包裝設計中字體設計形式美感研究

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【摘要】字體設計在包裝設計中的合理應用，可以給人們帶來一定的視覺感和沖擊感，體現產品優勢。所以包裝字體的設計，對產品銷售具有重大影響。本文主要對包裝設計中，字體美感形式進行分析，希望可以為包裝設計行業提供參考。

【關鍵詞】字體設計；形式美感；包裝設計；應用

近年來，各式各樣的字體形式開始在產品包裝中應用，引起了包裝設計領域的廣泛關注。字體形式和設計美感具有很大聯系、良好的字體形式，不但可以表現出產品特點和性質，還可以激發消費者購買欲望，必須及時進行分析。

1字體形式和包裝設計的關系

（1）字體形式的設計體現包裝設計價值。包裝設計是產品流通的重要環節，與產品屬性、特點具有直接聯系，對消費者的購買欲望及品牌的展示力具有重要影響。進行包裝設計的時候，必須將產品圖像、色彩搭配、語言使用合理結合，體現出設計美感，實現產品設計價值。

（2）包裝設計中字體設計美感的重點。字體的辨認性。無論字體設計技術水平有多高，都必須體現出文字的可讀性，保證人們可以清晰辨認出文字。因此字體辨認性是包裝設計的前提。進行字體設計創新的時候，不宜過多更改文字，保證字體書寫，符合設計規律，具有連貫性。進行字體設計時，可以根據產品要求，適當在最后一個字大膽加工創造。

2突出產品屬性

包裝設計的主要目的是突出產品屬性。在進行包裝設計的時候，只有充分顯示產品屬性，才能加深消費者對商品的了解，提高銷售量。因此，進行字體文字設計的時候，可以根據產品屬性，對文字線條、輪廓、顏色適當調整，表現美感的同時，體現產品屬性。

（1）體現文字的藝術性。文字藝術性設計，可以吸引人們的注意力，給人們帶來一定和號召力和視覺享受。為了體現文字的藝術性，可以從形式、對稱、集中等方面進行設計，實現內容和文字融合，給消費者帶來精神和物質的雙重享受。

（2）追求結構和造型統一。為了實現文字編排效果，必須從以下幾方面做起：一方面，整體包裝不能使用種類較多的字體，可以從整體設計理念出發，達到整體美效果；另一方面，需要根據字體的編排和比例，突出重點文字。進行此操作的時候，應該控制好字與字之間的空隙，按照字體美合理分布排列，吸引消費者的注意力，取得良好的視覺效果。

3字體設計美感在包裝設計中的表達方式

（1）文字圖形化。文字與圖形的巧妙結合，不僅可以體現出設計師的設計水平，還可以表現出文字和圖形的特點，進而設計出具有強烈效果的作品。字體圖形化是一種設計表述方式，可以用圖形樣式展現字，減少文字本身的枯燥感。進行設計的時候，可以給文字賦予想象手法，實現圖形結合，體現出文字的生動活潑，增加消費者對文字圖形的記憶。

（2）其他表現方式。①夸張表現手法。藝術家為了表現作品的含義，經常使用夸張手法，提高設計美感，表現出物體的基本屬性。使用夸張表現手法的時候，必須注意使用度，既要具有理性想象力，還需要加強產品的整體布局，讓整體和局部關系協調，凸顯美感。②筆畫共用方式。筆畫公用是字體設計經常使用的方法。文字是一種具備豐富視覺效果的圖形，我們可以從文字結構發現文字特點，找出相互聯系，進行加工并提煉，體現出文字美感。如圖所示。圖1這種形式表現方式，主要以容易辨認為原則，在形態上和字體實現結合，體現符號和字體的結合，讓主題實現融合呼應，增加了字體的整體感和連貫性。

（3）錯落表達方式。此種表達方式，主要以人們的審美方式為標準，將字體按照從上到下，或者從高到低的方式進行排列，讓文字排列呈現錯落有致的順序，比較適合書法藝術創作。

（4）趣味性表達方式。隨著人們生活水平的提升，包裝設計得到了眾多設計人士的重視。一個比較好的優秀設計作品，除了給人們帶來一定的視覺享受外，還必須具有一定的趣味性，讓消費者產生購買欲望，提高商品效益。

4結語

通過對字體設計美感在包裝設計的分析發現，字體設計美感在包裝設計中具有非常廣闊的前景和發展方向。新時期的設計師，必須積極培養自己的創新意識，打破傳統設計方式，讓文字設計美感，給包裝設計注入新鮮活力，提高商品購買率。除此之外，設計師還應該積極觀察生活中的現象，仔細總結事物發展規律，展示出包裝設計特色，促進包裝行業的迅速發展。

參考文獻

[1]畢曉.字體設計在現代包裝設計中的應用[J].印刷質量與標準化,2014,(03).

[2]李想現代包裝設計中品名書法符號的運用及文化意義[J].包裝工程,2012,(04).

作者：王偉 單位：隴東學院美術學院