農村電子商務發展淺談

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關鍵詞：互聯網+；農村電子商務；趨勢

一、農村電子商務的現狀發展分析

農村電商在我國的發展情況可以概括為“起步晚，發展快”。2016年我國農村電商市場規模達到6608億元。預計2020年我國農村電商市場規模將達到16919億元。阿里集團率先推出“千縣萬村”策略，蘇寧，京東等獨立平臺也推出各自的農村電子商務計劃，并在2016年取得跨越式的發展。農村電商已經成為互聯網大佬和返鄉創業的重要項目。根據了解，電商扶貧工作正在全國全方位推進，2018年，電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%。農村電商的飛速發展，有效解決了農產品難賣問題，拓寬了農戶增收渠道，是“互聯網＋”背景下電商扶貧方式可行最好的證明。“互聯網＋”概念的提出，為互聯網與傳統行業的融合提供了契機，農村電商也由此得到進一步發展。首先表現為我國農村網民規模的進一步擴大。據數據統計顯示，2016年農村網店有816.3萬家，2017年農村網店相比于2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%。據了解，農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商，云集也在全國31省市自治區均有店主分布。隨著農村地區電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農村電商發展。

二、農村電子商務遇到的問題

（一）農村貧困地區環境的因素

我國貧困地區大部分都分布在山區，高原等自然環境惡劣的地區，耕地資源匱乏，沙漠化嚴重，自然災害時有發生，農業生態環境脆弱，易遭受破壞且難恢復。并且，貧困地區大部分集中在中西部地區，遠離了城市，交通運輸不發達，以至于農村電子商務交易中的商品要經過多重物流才能送達消費者手上。但是目前很多的物流公司沒法覆蓋所有的貧困地區，使得商品難以送達消費者，并且所有的供應商沒法保證商品退換貨維修等售后能夠落實，這也從另一方面說明了農村電子商務實行的困難。

（二）實現農村電子商務的人才缺乏

對于農民來說，農民的文化素質較低，對新的技術反應遲鈍，并且對電子商務沒有更多的了解，使得沒有信心能夠掌握電子信息技術；對于技術人員來說，因為農村環境的因素，使得很多技術人員不愿意遠離城市，去農村工作，這種趨勢使得農村電子商務的發展緩慢；對于投資者來說，很多的投資者沒有經過實地的考察，而盲目投資，使得后期賠本過大，并且對于現在的農村電子商務來說，缺少了針對性的培訓機制，使得大部分人對農村電子商務不能更深入的了解，且害怕投資電子商務這個行業；對于專業人才來說，網絡扶貧是以現代信息技術為基礎的電子商務進農村，需要掌握的是復合型人才，既要掌握農業產業的特征，又要利用電子商務技術實現，而現在因為各種因素使得專業人才缺乏。

（三）農村電子商務物流的配送影響

對于農產品來說，因為農產品的標準化難以確定，它們的甜度，成熟度等都沒法固定，又因為在運輸過程中可能會造成的損耗，使得農產品產生變質等影響，導致用戶體驗的不順心，這些因素使得農產品在運輸過程中造成大量的損失，導致交易失敗。并且農村的農產品并沒有專門的申請品牌，使得在市場競爭中永遠處于劣勢，農產品與其他國外的跨境生鮮相比，缺少了競爭力，使得投資者在農產品這方面的投資力度大大減少；而對于農村的物流來說，盡管農村的鄉鎮物流覆蓋率很高，但是對于很多偏遠貧困的地區來說，覆蓋率還遠遠達不到標準。同時因為中國農業的分散性，使得跨境運輸難度大大提高。在物流方面，農產品的運輸鏈條太長，以至于農村的物流在農產品上難以實現；對于投資者來說，盡管現在的農村大部分都實現了通信網絡的聯通，為電子商務的發展鑒定了基礎，但是與城市相比，貧困地區的網絡設施仍然不夠完善，使得投資者沒法確保商品準確送達消費者手中。而且，農業運輸設施較為缺乏，冷藏保鮮和冷鏈物流都沒法保證，使得農村的物流對于投資者來說是一冒險的決定。并且由于農業產業化程度低，難以提供從生產過程到質量檢驗以及包裝保鮮的環節進行質量監控，農產品的質量無法保障。

（四）政府對農村電子商務投入力度不夠

對于現在百花齊放的時代，各個投資者想要投資各種不同的商品，而對于農村電子商務來說，投資者不愿意花費更多的精力在政府都不是大力支持的項目方面。資金對于現在農村電子商務來說是一重要的因素，沒有資金電子商務的發展就不會迅速。并且，農村電子商務的相關法律法規也不夠健全，盡管從2019年1月1日開始實施新的電子商務法，這是我國在電子商務方面的首部綜合性法律，雖然他給農村電子商務留了一個相對于寬松的環境，并且從各個技術層面上幫助農村電子商務的發展，但是農村電子商務領域的法律還是相對滯后。現如今，農村電子商務有別于其他城市的電子商務，主要體現在農產品上面。農產品的好壞會直接影響消費者，所以對網上的農產品安全必須要建立比普通的產品更加嚴格的法律法規，才能使得這一方面缺乏的法律法規和規章制度得以完善。另一方面，農村電子商務的信用機制缺乏，它主要體現在農產品不能確定誰是最終的責任人，一旦發生不好的事件，沒法第一時間找到擔保人，有可能威脅消費者的身心健康。如此可以體現在一旦有爭端，農村消費者的自身權益將會受到侵害，他們會選擇放棄維護主張，最終慢慢放棄在網上購買的方式，使得農村電子商務發展失敗。

三、農村電子商務的趨勢化分析

（一）農村電子商務標準化趨勢

農村電商的行業是越來越規范，比如從原來的無商標，無品牌，到如今的三品一標，而農產品的三品一標產品占整個電商比例的80%以上，各種冷藏生鮮的農產品將以實現三品一標化為基礎。對于未來來說，一帶一路的倡議實施了五年之久，已經具有很大的影響力了。大量的農產品通過本身的三品一標標準化走出世界走到國際上，而正是因為農產品的三品一標，使得其他國際上的投資者對我國的農產品產生巨大的影響。農產品的電商，標準化將滲透到我們的社會生活中。由于政府扶持力度的加大，使得全體的農戶，農業經營單位和農產品單位都慢慢投入到農村電子商務中，每位投資者都希望通過電子商務帶動鄉村的振興發展，使農民早日脫貧。

（二）農村電子商務城鄉結合化趨勢

對于現在我國的各種政策，使得許多城市人想要生活在農村中去，利用城市人的新思想新技術感染農村人，是實現電子商務城鄉結合的第一步。而且現如今的鄉村公路覆蓋率已經占大部分貧困地區，農村地區的綜合交通設施的建設也逐漸完善，建立了農村物流系，提高了物流站點的數量，從而使得城鄉之間的物流交通有了扎實的基礎。在政府的引導之下，通過安排電農村電子商務人才的培養，使得電子商務人才數量品質有一定的保障。而如今的政府政策又大大降低了物流企業農村物流的成本，避免了農村物流企業對土地的需求，通過實施政府補助，使得農村電子商務得以發展。

（三）農村電子商務綠色化趨勢

無公害，綠色養殖的農村產品改變了人們對傳統農業的認知。2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等推廣，加速了農村產品的綠色化進程。正是因為現代人們對健康的關注度逐漸增加，導致農業綠色產品的需求量增大。

【參考文獻】

[1]李成鋼.“互聯網+”下的農村電子商務模式分析[J].商業經濟研究,2015(32):77-78.

[2]張炳達.鄉村振興戰略下農村電子商務的發展前景與策略研究[J].農業經濟,2018(11):137-138.

[3]陳耀龍.鄉村振興戰略下的農村電商發展研究[J].當代農村財經,2019(2):55-58.

作者：周暢 單位：西安工程大學管理學院