綜述網絡技術的傳播及影響因素

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1.機制微博的用戶關系

機制微博的用戶關系是源自于Twitter創造的一種“followee-follower”的機制，這個機制的核心是在用戶與用戶之間建立一種單向跟隨關系。如圖1所示，即用戶可以隨時“關注”他人，成為他人的“粉絲”，其他用戶也可以“關注”自己，成為自己的“粉絲”。而互相“關注”的用戶成為“互粉”。通過這種有向的關注機制，使得用戶之間因為互相認識、共同的興趣愛好、工作關系或單方面的崇拜而形成了關系緊密、結構復雜的社會網絡。這個用戶關系網絡是微博信息傳播的主要途徑，它直接影響到微博信息傳播的范圍。信息傳播機制微博中信息的傳播有兩個途經，一個是粉絲路徑，另一個是轉發路徑。如圖2所示，粉絲路徑是博文直接被分發給博主粉絲而產生的，當博主u信息后，u的粉絲都可以實時接收和閱讀到該條信息；轉發路徑是博主粉絲轉發博文后形成的。若u的粉絲v認為該條博文不錯，就可一鍵轉發，則這條博文就立即同步到v的微博中，v的粉絲也可以實時接收該條博文。這種轉發行為使得信息的傳播范圍超出原始作者的朋友圈，而達到更大的范圍，實現信息的極速傳播。用戶通常在轉發信息時，同時加入對該信息的評論，使得有關話題不斷地擴大，信息的吸引力不斷地增強。目前國內外已出現多種類型的微博平臺，雖然它們的功能有所差異，但都是依靠這兩種機制來實現信息的分享和傳播。

2.信息傳播

在對Twitter的研究中，發現大部分的信息接收者都不是博文原始作者的粉絲，也就是信息的間接轉發使得信息的擴散范圍變大。Yang等人通過對Twitter網絡中博文的分析得到25.5%的博文是從朋友的博文中轉發來的。Yu等人對新浪微博的博文樣本分析，得到超過一半的博文都是轉發的博文。微博的出現，使得信息在網絡中傳播的速度和廣度得到了極大的提高。由于微博的博文字數的限制，以及發文的多樣性，導致微博信息傳播有著和其他社會網絡不同的特征。微博信息的傳播具有速度快，范圍廣的基本特征。根據已有的文獻研究，微博信息傳播的主要特征表現在以下幾個方面：在傳播方式上，大部分微博信息的傳播方式為兩步傳播，也就是信息并非直接傳播給最終受眾，而是通過多個博主的轉發。在傳播范圍上，微博的轉發機制使得信息呈裂變式的方式傳播，可以使信息短時間內被廣泛的用戶所接收。但是傳播的路徑卻比較短，也就是從信息的原創博主到接收和轉發該信息的用戶之間的距離比較短。在對Twitter的博文轉發路徑分析中，97.6%的轉發路徑都小于6，且最長距離也不會超過11。新浪微博中的轉發路徑平均是3.09步，且最多也只為10步。導致微博路徑很短的原因主要是因為每一層轉發的用戶數會不斷地遞減，且一條微博通常會在對它感興趣的社團中傳播，而這些社團結構本身的平均路徑比較短。時效性：從時間角度分析，有一半的Twitter博文是在一個小時之內被轉發的，75%在一天之內轉發，只有10%在一個月之后才被轉發。一些熱門的微博的轉發過程一般有兩個高峰期，通常在一段很短的時間內達到大量的轉發，之后就受到冷落，從而就此衰亡，或等待新一輪的轉發高峰。

3.影響因素

Twitter上用戶擁有的粉絲數越多，其微博信息就更容易得到關注和轉發。張賽對新浪微博進行測量統計，得到微博熱度與用戶粉絲數呈正相關性，即微博作者的粉絲數越多，微博越易被轉發，但這種相關性并不是很大，并根據兩者之間的閾值的關系，計算出為使一條微博轉發次數達到某一值的粉絲數的最佳值。另外，資深用戶（賬號建立時間超過一年）和新用戶（最近一個月才加入）的微博更容易被轉發，得到認證的用戶所發微博通常具有權威性，也會得到廣范圍的傳播。信息的接受者和轉發者也會影響信息被轉發的次數。微博中，一些用戶比較傾向于轉發信息。對各種不同信息的興趣會直接影響到轉發微博的可能性。同時，還有不同時間段用戶的活躍度也會對信息傳播造成影響，21:00到0:00通常是微博的最佳轉發時間。用戶之間的關系用戶關系是微博信息傳播的主要途徑，直接影響信息傳播的范圍。微博用戶通過“關注”和“被關注”的形式與其他用戶相連接，組成了結構緊密的復雜網絡。研究表明這種網絡結構是由密度很大的互相關注與稀疏的真實朋友網絡組成的。國內外的很多研究者都進行了微博網絡用戶關系的數據采集和分析，得出微博網絡的平均路徑長度和網絡直徑都較小，聚類系數高，說明節點之間的聯系更為緊密，十分有利于信息的傳播。微博中，某個用戶與信息的作者、轉發用戶和提及用戶之間是否互相關注、是否有共同的興趣愛好，是否關注同樣的用戶，是否有同樣的轉發信息都會影響用戶轉發該信息的可能性。在挖掘微博網絡的社團結構時，發現同一社團內的用戶都有相同的興趣愛好以及會互相分享他們的日常生活和心情。信息內容信息本身的吸引力和價值性也是影響信息傳播的重要因素。微博網絡上有各種各樣的信息，包括文本，圖片，URL，以及鏈接到其他網站的視頻和音頻等。用戶可以圍繞某個熱點話題進行發表和轉發微博，如在新浪微博中，可以使用“#（標簽）”的符號標明討論的話題。對于微博信息內容的研究主要有微博信息的分類，微博的話題提取，熱點話題的排名，以及微博的情感分析等方面。從內容類別的角度，一般新聞類的信息會引起快速的傳播，而娛樂方面的信息會引起長時間的傳播。張賽對新浪上不同內容的微博轉發次數作了分析，發現娛樂類微博通常被轉發的次數最高。從內容的特征角度，帶有標簽和URL的微博比較容易受到用戶的關注和轉發。另外，較長的博文包含更多的信息，質量也會更高以及已經被轉發多次的博文也會越多地引起用戶的關注。

作者：陳慧娟 鄭嘯 陳欣 單位：安徽工業大學