未來企業電視新聞發展探析
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一、企業電視新聞報道的重要作用
新聞報道是聯系黨和群眾的“橋梁”與“紐帶”。新聞報道是企業電視臺的重要使命之一。在企業發展過程中，企業新聞報道具有不可或缺的重要作用，具體體現在以下幾個方面：
（1）企業有序發展的“無形資產”。
一條有關企業的新聞報道一經推出，在客觀上就起著宣傳企業形象的作用，發揮“喉舌”與“窗口”的功能。誠然，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，社會競爭也進入“白熱化”階段，企業之間的競爭不斷加劇，而新聞報道對企業發展的重要作用也日益凸顯。及時有效的新聞報道不僅僅可以提高企業的知名度，也能以企業的實際需要作為出發點，在企業與政府、社會之間構筑起溝通的“橋梁”，督促政府和社會幫助企業及時解決問題。
（2）企業文建設的重要載體。
所謂企業文化，就是企業在長期生產經營過程中，逐漸形成的由廣大員工普遍遵守的思想觀念與行為準則。任何一個企業都有自己的企業文化，它滲透于企業生產、經營、管理與技術的各個方面，而新聞報道是建設企業文化的重要載體。企業新聞報道通過長時間地宣傳弘揚企業宗旨、企業精神和企業戰略，逐漸在員工心中達成共識，使員工認同企業文化。事實證明，只有被員工認同的企業文化才能轉化為現實生產力，促進企業的可持續發展。
（3）是企業加快戰略性調整的催化劑。
雖然改革開放的歷程已經走過30多年的歲月，但是我國仍有不少企業存在著粗放型發展的弊端，企業盲目投資，盲目擴大規模，沒有找準企業經濟行為的立足點，勢必會導致企業進入發展瓶頸期。只有加快戰略調整，升級產業結構，走科學發展之路，方能使企業創造佳績。企業新聞報道恰恰可以在這個方面發力，其圍繞科學發展觀這一基點，組織主題系列報道，全方位地宣傳新生事物，幫助企業更新思想，汲取經驗，從而加快企業戰略性挑戰的腳步。
企業電視新聞報道在企業發展中的重要作用不言而喻。在新時代語境下，未來企業電視新聞報道將沿著以下幾個方向發展：
（1）關注社會發展。
眾所周知，企業處于社會大熔爐之中，一舉一動都受到社會發展的影響，國家的政策、路線、方針都會對企業的生產經營活動產生莫大影響。所以企業電視新聞必須時刻關注社會發展動態，宣傳國家最新的相關指示，不僅在當前要著重強調，在未來時期更要時刻謹守。因為企業是社會的微觀經濟體，有責任、有義務承擔起促進社會發展的重任，而企業電視新聞也要跟隨這一趨勢，將新聞內容與社會發展有機銜接在一起。
（2）關注員工生活。
隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，社會競爭越來越激烈，企業要想獲得長久的生產與發展，必須重視人的作用，發揮員工在企業中的主人翁作用。有鑒于此，企業電視新聞不能僅僅強調企業自身的宣傳，更要關注員工生活，深入基層進行調研，這樣的新聞素材比較“接地氣”，更能有效實現企業電視新聞的價值，也更能得到企業員工的擁護與支持。
（3）關注社會反響。
如今，越來越多的企業開始意識到保護生態環境的重要性，意識到不能將經濟利益的增長建立在破壞生態環境的基礎上。所以低碳無污染的理念應運而生。不少企業電視新聞開始報道社會反響新聞，比如關注石化企業的發展趨勢報道。這為企業的電視新聞報道提供了切入點，關注社會反響、堅持持續發展是未來企業電視新聞發展的重要趨勢。
三、做好企業新聞報道工作的策略
（1）抓住根本點，將宣傳企業效益與提高員工工作思想統一起來。
企業電視新聞必須抓住根本點，這樣才會有宣傳的“指航燈”。企業電視新聞要正確引導輿論，最重要、最根本的就是要堅持用社會主義核心價值觀體系來武裝員工，大力宣傳黨的基本路線、方針、政策，將廣大員工的思想認識統一到基本路線上來。做到這一點，企業電視新聞才會有靈魂和活力。當然，就某一特定時期的某一個工作重點，企業電視新聞就應該根據變化了的實際情況有所調整或者有所側重，與時俱進的企業電視新聞才是真正有價值的報道。
（2）堅持正確報道的宣傳方針，充分發揮企業新聞報道的輿論監督功能。
新聞是客觀事物的反映。誠然，企業在發展過程中，必然呈現出一個生機勃勃、積極向上的廣闊前景。企業電視新聞應該去贊美、宣揚和謳歌這種現象，理直氣壯地報道企業在發展中出現的新氣象和新變化，讓廣大員工對企業充滿信心。然而，企業發展中還存在一些消極腐敗現象和某些不正確的做法，企業電視新聞不應該回避這種現象，不能放棄輿論監督職能。其實，開展批評與自我批評一直是黨的優良傳統，也是企業必須堅守的良好作風。企業電視新聞要勇于揭露和批評員工強烈反映的不正?，F象，公開曝光一些違法亂紀的典型行為，促使企業時刻警醒自身，遵紀守法，真正成為社會發展所需要的好企業。
（3）提高企業新聞報道的可讀性，吸引廣大員工的注意力。
企業電視新聞必須考慮宣傳的實際效果，并不是將具有指導性意義的新聞報道播放出去就算大功告成了。員工是否愿意看新聞報道，是否看得進去，直接關系到企業電視新聞的價值能否實現，進而影響到企業發展的成敗得失。一般而言，員工愛看情節性強、思想性強的新聞報道，希望能在潛移默化中受到教育。有鑒于此，企業電視新聞必須創作言之有物、入情入理、生靈活現的報道。在報道內容方面，要從關注機關和領導層轉變到從基層去尋找素材；在報道傾向方面，要從反映企業提效益、降成本的過程轉變為關注企業的未來發展；在報道中心方面，要從關注企業生產為核心轉變為以員工生活為核心，貼近生活、貼近實際。
四、總結
在新時期背景下，各種文化與意識形態層出不窮，企業電視新聞必須謹守自身職責，發揮價值與功能，多與社會生活、員工生活聯系在一起，提高新聞宣傳的感染力與針對性，進而促進企業的持續、健康和快速發展。
作者：張挺 單位：中國石化上海石油化工股份有限公司
