包裝廣告設計精選(九篇)
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第1篇：包裝廣告設計范文
DOI：本文在對產品包裝設計中的廣告設計內容及相關內涵進行詳細論述的基礎上，以包裝設計具體實踐為前提，分別從代言人形象的應用、產品功能展示、產品品質展示三個方面探討了廣告攝影在包裝設計中發揮的主要功能。以提高包裝設計效果為目的，提出了技術性與藝術性相結合的廣告攝影方法，對充分發揮廣告攝影在包裝設計中的功能有一定的參考作用。
關鍵詞：
廣告攝影、包裝設計、產品功能
將廣告攝影作為主要表現手段的包裝設計是通過合理的構思、精細的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產品包裝上產生良好的視覺效果，從而實現商品宣傳等目的，是一種在現代包裝設計中廣泛應用的手法之一。將廣告攝影應用于包裝設計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠對商品的具體形態、色澤、質感等形成更加深刻的認識，增強商品在貨架上的吸引力，激發消費者的購買欲望。
一、產品包裝設計中的廣告攝影
當前，廣告攝影在現代產品包裝設計中得到了廣泛的應用，這為包裝設計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術攝影不同，包裝設計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業效果、部分改變人們的部分行為。包裝設計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠將客觀事物對象的具體形態表現出來，而且能夠對產品定位、意境等進行準確表達。商品的品質、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關注。
二、廣告攝影在包裝設計中發揮的主要功能和作用
包裝設計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態的多種類型產品中將對應產品凸顯出來，這就需要采取對應的拍攝方式和手段，充分反應出廣告攝影在包裝設計中的功能和作用。
（一）利用代言人形象進行產品品牌內涵的宣傳
包裝設計中的廣告攝影是基于企業盈利的基本目的而開展的，將產品代言人的形象印制在產品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現產品的品牌形象，使得產品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產品定位在打破常規、活力與激情和堅持不懈上，從而實現了與商品內涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應該根據產品的具體定位選擇合適的產品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關系相互依存、相互促進，實現產品品牌效應的提升。
（二）利用廣告攝影展示產品的功能
廣告攝影在產品功能展示方面主要是利用拍攝指導性插圖的方式為產品提供信息，包括產品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設計過程中將產品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關閉包裝、如何使用和準備該產品、產品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆漿機包裝設計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆漿機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質展現出來，形成了完美的產品形象特點。
（三）利用攝影特寫體現產品品質
在廣告攝影過程中，將產品的原材料、產品等拍攝之后加入包裝設計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優良以及可靠的產品品質，在消費者心目中形成產品可靠的印象，激發其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設計過程中，使用特寫鏡頭將產品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產品賣點。
三、技術性和藝術性相結合，增強廣告攝影在包裝設計中的功能作用
廣告攝影的一個重要優勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當前產品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現出其攝影意圖和藝術情感，即攝影具有其技術性和藝術性兩個層面。而為了增強廣告包裝設計的整體效果，應該將拍攝的技術性和攝影表達的藝術性兩個方面結合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術，攝影師應該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設計過程中，利用拍攝技術的現實性和虛擬性特點，將兩者結合起來，構建產品的創意世界，構建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創意和構想展現出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設計帶來意想不到的效果。為了體現出廣告的藝術性，應該利用攝影技術的超現實特點，通過相機及后期數碼技術，能夠在消費者心目中形成對應的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產品的印象，提高了產品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應的藝術效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠將地平線變成一個圓形，而且能夠將一個巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細微影像。廣告設計人員應該充分利用這些技術和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發其創意與靈感，形成高水平的包裝設計作品。
作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學院
參考文獻：
[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設計中的應用[J].安徽文學（下半月）,2010:12
[2]楊蜜.廣告攝影在包裝設計中的應[J].藝海,2010:9
第2篇：包裝廣告設計范文
在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
二、方向的選擇
公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
三、、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1．產品包裝圖形
產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
四、色彩
第3篇：包裝廣告設計范文
1楚文化藝術式樣與色彩在廣告設計中的應用
楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融人到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。
2楚文化元素提升廣告設計的文化價值
廣告設計傳播與文化的傳承和發展密切相關，楚文化元素蘊藏的深厚文化內涵有助于廣告設計提升文化內涵，現代廣告設計運用楚文化元素創造出一個蘊含文化形象及品牌內涵的可視圖形。一個廣告設計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設計日趨同質化的今天，以楚文化元素提升廣告設計的文化內涵，可以提煉創造出具有民族意義的廣告設計，以此在相同文化內涵的受眾中引起共鳴，形成文化內涵共識，進而形成品牌認可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達到廣告設計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應用，有意識地將楚文化元素融人廣告設計中，賦予設計不同的風格和豐富的文化內涵。楚文化元素根植于地域人民的物質和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。例如，在信陽毛尖茶葉廣告設計中，采用傳統的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統的文藝情景當中，引發受眾對文化傳統體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛視的標志，采用的是楚文化元素鳳的形象結合中國傳統的太極圖案，在傳統文化元素的基礎上，再創新設計出具有現代感的標志形象。楚文化所蘊含的豐富精神內涵以及在傳統文化上獨有的地位和價值，值得在廣告設計中借鑒、應用和創新。
第4篇：包裝廣告設計范文
關鍵詞：醫藥廣告；平面媒體；廣告設計
隨著我國社會主義市場經濟體系的建立和完善，為謀求生存與發展，企業更注重與國際經濟大接軌，特別是醫藥企業。醫藥行業是我國國民經濟的重要組成部分，是傳統產業和現代產業相結合的產物，也是我國國民經濟中的一個重要而且特殊的行業，對于保護和增進人民健康、提高生活質量，為計劃生育、救災防疫以及促進經濟發展和社會進步均具有十分重要的作用。
廣告可以分為平面廣告、視頻廣告等等，通常我們把報紙、雜志等傳統媒體稱為“平面媒體”，報紙、雜志等傳統媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體，電視、網絡等稱作立體媒體。在現代作任何行業市場營銷工作中，平面媒體廣告是銷售市場支持的重要方式，也是銷售宣傳工作的內容。隨著科技的發達、網絡新興媒體的興起，傳統的平面媒體面臨著來自新媒體的一定沖擊與挑戰。
除了報紙和雜志傳統的媒體，我們每天都能接觸到其他的平面媒體，如瀏覽網頁、欣賞CD的封套、注目各色海報和招貼等等，都與我們的生活緊密相。平面媒體作為傳播文化和信息的一種載體，是將文字、圖片、圖形、色彩等通過審美規律、技術手段形成的一種視覺效果，通過信息時代進步，科技的發展，平面媒體的范圍也不斷在擴展，從最原先的書籍、雜志、報紙不擴張到現在的海報、招貼、包裝、網頁、手機彩屏、新媒體頁面等等一系列宣傳能看得到的載體。
醫藥行業作為特殊的行業，對廣告宣傳的要求也相應的更高，需遵循平面媒體廣告藝術設計基本原則，還需滿足《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告審查辦法》及其他有關藥品廣告監督管理的規定。醫藥廣告傳播研究涉及廣告信息的處理（其具體形態為廣告作品），廣告傳播方式的選擇（廣告媒體），廣告信息的到達與接受（廣告受眾）以及廣告效果的測量等諸多方面。
如何發揮藥品廣告的效果，實現有效的廣告傳播，在媒體上的廣告更大化的宣傳產品是關鍵中的關鍵。廣告是否可讀、易讀，是否醒目、吸引讀者，在一定程度上取決于編排的設計。
在現代生活節奏快速的情況下，廣告設計一定要簡煉明確，使受眾一目了然。著重創意，賦予內涵，統一整合，全力推廣，創造屬于產品本身又符合現代潮流的嶄新的廣告。設計者根據不同的宣傳主題，配合恰到好處的色彩特性，形態的組合，做出適合的廣告畫面，借廣告向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，最終了解設計者所希望表達的思想感情，取得良好的跨文化傳播效果。
一、版面與規格
廣告版面設計中不可或缺的元素就不得不提點、線、面。線條具有運動的方向性，不同的運動方向都可以給人們帶來不同的感受。版面一般以左上角為最為吸引眼球的位置，排版的疏密結合可以使版面產生對比，帶來豐富和生動的效果。平面媒體的面的大小規格，往往給讀者形成最初的印象，為了搶占市場，紛紛采用平面媒體進行宣傳，有些更是采用了一般客戶都沒有采用的顯著形式――頭版異形廣告，還有鑲入整個版面式的一體廣告。
二、色彩
色彩的巧妙運用使版面產生靈魂、意外、新奇的效果，更刺激讀者的眼球。通過不同色彩的視覺反應引起心理感受，豐富的變化和視覺效果，更容易表現出信息所含的情感色彩，引起共鳴，縮短與讀者的距離。當然，色彩在版面上也不用泛濫的應用，不同面積不同形狀不同位置的色彩編排，都會給人不同的視覺感受。
三、文字
文字是視覺符號的一種，也是平面媒體廣告設計中的重要組成部分。可以從文字的造型進行變形、排列與結合等方面，形成另外的形狀和風格加以突出、吸引，更好地實現信息的有效傳遞。根據各種字體、顏色等感彩。從平面設計的角度看，文字的自身結構具有一定的視覺圖形意義，在設計版面上運用圖案化的文字，能體現出直觀與趣味的閱讀視覺感，有助于信息內容的傳達。
四、圖形
圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理的運用圖形符號。通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。
五、圖片
隨著“讀圖時代”的到來，圖片在平面廣告中的地位也越來越重要，圖片有別于文字信息，它更具體的視覺形象，直觀的語言。美觀性、藝術性、直觀性和實證性都發揮著有效傳遞信息的作用。增添文字信息的分量，調解信息的內容，使版面層次更突出，立體效果更明顯，更富有生動與活潑性。
例如：現今的包裝不只是單純意義上的包裝設計，它與消費者的心理需求也有著密切的關系，是最為直接的激發消費者進行購買。怎么能在標準化的規定當中突出自己的產品呢？藥品包裝本身也是一個廣告的宣傳點，但又不可以超出法規規定的統一的商品名、字體、大小、顏色等等。以某種象征意義的文字或商標做為圖案的形式，展現在包裝中，突出宣傳的效果。即可跳出法規范疇限制的不大于產品名1/4或版面1/3的范圍。
科學的廣告宣傳，能夠提高產品市場知名度、增加產品市場競爭力。針對不同平面媒體廣告設計需求，廣告設計工作中也應針對廣告類型及受眾特點，確定藝術設計要點。利用計算機設計技術及藝術設計基本元素，滿足平面媒體宣傳需求、滿足平面媒體廣告運用目標。受平面媒體廣告宣傳特點影響，在平面媒體廣告設計中應加強藝術元素及廣告設計理論的運用。通過藝術設計，突出平面媒體廣告視覺沖擊力、突出產品宣傳效果，實現銷售目標。（作者單位：廣州白云山和記黃埔中藥有限公司市場部）
參考文獻：
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[3]吳丹.包裝設計中人文思想的再思考[J].《包裝工程》，2002年第6期.
[4][美]艾利斯?古德曼.平面設計的7大要素[M].上海人民美術出版社，2004年.
第5篇：包裝廣告設計范文
現行一些高職學院的廣告專業課程設置里，在廣告創意策劃、廣告概論、廣告文案等理論課程都涉及了一些品牌的知識點，但由于較多考慮職業培養人才偏重于操作層面的定位，或課程的教授多停留于廣告理論的講授，著重于繪畫設計及相關軟件的教授和操作訓練，很難使學生將設計實踐與（企業／產品）品牌建設聯系起來。學生對廣告設計靈魂――“品牌”的傳播規律知之甚少，設計作品脫離市場、不符合品牌傳播規律和品牌訴求時常發生。學生對廣告設計的認知僅僅停留在追求精美的視覺效果，忽視廣告主體（產品、服務）一貫的傳播形象、風格和服務對象。品牌管理實施在廣告設計教學中的缺席使學生很難將廣告設計作品與企業表達、消費者需求聯系起來。
怎樣教學才能將“品牌意識”和廣告設計更好融合在一起？如何改善品牌理論與設計實踐的孤立教學現狀？如何讓學生在進行品牌廣告設計的時候，對品牌的個性、風格、傳播方向有所考量，設計與制作出符合市場需求的作品？高職院校對學生的培養方向是技能型+管理型的復合型人才，因此，高職廣告設計專業的學生需在了解設計原則、熟練掌握軟件操作的基礎上，掌握品牌運營的規律和特點，使設計更具市場說服力。
圍繞這個課題，我們在濟光學院廣告設計與制作專業2008、2009級的學生中開展了三項教學嘗試。
一、角色定位和參與：創建品牌運營小組和廣告設計小組共同完成廣告設計任務
好的廣告設計永遠是兩個角色充分合作的過程，一個是品牌主，一個是設計公司，二者的合作水平決定了工作結果。為了讓學生可以充分了解品牌廣告設計的過程，將學生6~8人分為一組進行模擬品牌運營小組和廣告公司設計，以市場上現有的品牌為案例。首先由品牌運營小組的同學對品牌進行充分的調研和分析，使學生從過去單純做廣告設計的角色換位到品牌的立場進行思考，代表品牌運營小組一方的同學需要掌握最全面的品牌信息，例如品牌文化、品牌定位、品牌個性、品牌核心價值等，并通過文字和圖片撰寫品牌簡報。課堂上，通過小組討論的會議模式，代表品牌運營的一方將簡報向廣告創意設計的一方詳解，雙方針對品牌進行深度溝通由廣告創意設計方小組內部進行討論，確定設計方向，再與品牌運營方同學進行討論，具體流程如下：
教學對象：2009級廣告設計與制作專業1班（48位同學參與）
在第二個品牌色設計案例中角色扮演可以對換，目的是培養學生在進行廣告設計過程中的品牌意識，所以不論是前期的調研還是設計中各種創意設計形式的探討，要求所有學生參與其中，雙方作業互相滲透，讓學生更深入更充分體會整個設計任務的進行，加強學生的團隊協作和合作的意識，調動學生的自主性和專業興趣。
雙方學生需要合作完成三個部分的設計：（1）為品牌進行一次平面媒體廣告投放的設計，該廣告設計稿主題由品牌運營小組決定，如品牌新品上市、品牌更換新包裝、品牌推出新代言人等不同時機的平面廣告，主題不限。雙方需要從品牌個性出發，共同擬定廣告的投放媒體，以及投放頻次。（2）為品牌進行一次影視媒體廣告的創意故事腳本設計與繪制，由品牌運營小組擬定廣告方向，廣告設計方的同學通過頭腦風暴會議，進而完成故事腳本的創意和繪制。同樣，雙方共同擬定宣傳路徑，決定品牌廣告投放的電視臺、頻道、插播的節目名稱以及播放時段。（3）為品牌進行一次商場促銷活動的廣告設計，超市促銷的POP海報設計或一個商場活動的促銷廣告DM設計。此類廣告的特點是現場鼓動性強，講究與現場環境的配合，因此品牌運營方和廣告設計方的同學們需要去商場現場查看環境以確定廣告場地。
這個課堂的實訓練習最大的特點是團隊協作，不論是作為廣告主還是廣告公司，都需要對品牌進行集體性的調研和討論，這個過程有助加深學生對品牌廣告產生的體驗和理解，廣告設計過程中的分工與合作增強學生的角色分配和參與意識。
二、整合各課程的教學：共同策劃和設計一個完整的品牌廣告活動
整合課程的想法，源于整合營銷傳播的思想。品牌意識是整合營銷傳播模式下廣告設計者所必需的素質。品牌意識加強了品牌在各種傳播設計中的應用的統一性、有效性。整合營銷傳播的思想核心：一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。[1]
嘗試項目教學[2]整合廣告創意策劃、廣告會展設計、包裝設計等課程，以學生為主體，選擇自己最為熟悉的品牌，如圖2，以兩位學生（朱麗炯、馬蓮）為一組進行SONY品牌的廣告活動的策劃與設計，通過SONY品牌的調研、品牌解析、品牌策劃實務要求提交廣告活動策劃書。學生需要完成策劃書中廣告活動的展示空間、活動廣告海報、DM的設計，并創意設計廣告活動中的禮品以及包裝，形成學生以品牌意識為核心的設計觀念。
因為項目涉及課程較多，需要整合不同的課程，在各課程的主領教師的帶領下，圍繞同一個品牌，啟發和指導學生進行設計。將品牌的理論教學與設計教學同步，以品牌設計實踐為基礎，使學生體會品牌意識在廣告設計與制作中發揮的重要作用。根據研究要求，我們針對2008級廣告設計與制作1班（共計50位同學）進行如下的課程設計與整合（這些課程均在這學期中開設）：
在整個品牌創意活動的策劃過程中，要求學生挖掘品牌感動人心的地方，了解品牌的核心價值，在設計中能將品牌的資產價值極盡發揮。“品牌意識”要求學生在進行廣告設計之前必須問自己：
（1）這個品牌對消費者而言什么是最重要的？（2）什么促使他們作出購買這個品牌的決策？（3）品牌的競爭對手有何特征？（4）我設計的品牌廣告給誰看？（5）我的設計要強調品牌的何種利益？（6）何種廣告，消費者會接受，并且符合品牌形象和品牌聯想？（7）廣告以何種形式出現？
這一系列的問題從品牌策劃的角度提出，需要被廣告海報、廣告展示、包裝等不同的品牌視覺展現中反復自問，學生在不斷自問的過程中加深品牌意識、品牌概念在設計中的應用。
三、品牌形象創建：自創品牌的廣告形象設計與輸出
由學生自行創建一個品牌，設定品牌的定位，分析、調研品牌的市場環境和發展前景，從CI設計（品牌理念識別、品牌行為識別和品牌設計識別）出發，著重品牌的視覺識別部分，對品牌進行全面的設計輸出。
在這次教學活動中，學生自創的品牌設計拓展了傳統VI僅限于CI的范疇，與市場關系更緊密，打破了傳統VI課程只停留于操作程序、格式的解釋，將VI設計從以往的手冊制訂解放到以品牌塑造為主導的整體視覺設計。讓學生把握品牌的概念，以品牌發展為核心，以更富有整體性并不失變化和新意的思維去進行品牌的視覺規范。開放式的教學方式帶動了學生的創造力和興趣,避免學院氣重、實用性弱的缺陷，使學生能盡快體會商業設計的思維方式，將所學的課程綜合運用起來，適應商業市場的需要。學生在完成整套品牌的視覺形象設計后，不僅在設計能力方面得到了提升，并且獲得了極大成就感，設計自信也得到提升。
四、教學效果的檢測、評估與建議
經過對2008和2009級廣告班學生以上三項教學方法和教學改進的嘗試，我們設計了一套關于教學效果的檢測與調研，調研結果表明：
71%學生通過學習加深理解“品牌意識”在廣告設計中的重要性。
80%以上同學意識到圍繞品牌出發的廣告設計不單是追求視覺的美觀，認同品牌價值的表達是設計能否能獲取消費者認同的重要標準。
55%的同學表示認同以品牌為導向的重要性，喜歡多種設計課程相融合的教學方式。
50%的同學同時感到項目實踐時間不夠充裕。
63%同學感覺這樣的課程嘗試從入校第一學年第二學期開始最合適。
75%學生覺得參與企業品牌項目以及品牌理論與設計課程的融合最能提升學生的品牌設計意識。
第6篇：包裝廣告設計范文
關鍵字：平面設計 色彩運用 技巧
前言
平面設計的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設計中的地位是至關重要的，在平面設計中色彩的巧妙運用，是決定設計作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現力可以提升作品本身的魅力，創造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時，優質的色彩設計能夠充分傳達產品自身的質量、從視覺上提高產品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。
1.平面廣告設計中的色彩對比運用技巧
在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國傳統色彩要素設計中，紅綠色相對比也經常被設計者運用。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙塊放置在一起，就會產生刺眼的感覺，很不舒服。在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調和關系，使設計色彩變得和諧。
對比色調和的方法有以下幾種:(1)改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協調。比如要設計一幅“藍天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫面，為了使藍色和橙色達到協調效果，就可以將蔚藍天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍白的過渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對比秩序就能夠達到既生動又協調的視覺效果。（2）在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產生調和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設計，采用對比色藍色和紅色設計，其處理方法就用黑白線條和白色塊進行進行間隔，使色彩配置達到對比生動同時又醒目、清晰的視覺效果。（3）改變對比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進行面積對比，產生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協調又可以強化主體物或設計主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設計，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構成紅橙色調，給人以強烈的食欲刺激，同時大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設計中色彩的生動性，同時綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。
平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。
2.平面廣告設計中鄰近色彩調和運用技巧
鄰近色彩調和是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產生的既協調又統一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍，鄰近色配置構成統一色調的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優點是設計畫面色彩統一、協調，在協調中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設計和原動力營養液招貼設計，這兩種藥品的招貼設計都采用了綠色調，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調，玉米的金黃色與整個畫面特別協調，給人一種作為玉米原材料的真實感。后者使用中性的綠色，沒有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對比關系，主體物特出，夏天那種飽滿的綠調給人一種植物提取營養的真實感，使消費者產生信任度。
鄰近色調和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，產生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產生對產品質量的信任感。
3.平面廣告設計中色彩節奏與韻律感的運用
節奏美是條理性，重復性、連續性的藝術形式再現；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節奏。它們之間的關系是：節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。節奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現力不僅依靠色彩的對比與調和，同時需要色彩節奏和韻律的感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來。
色彩的節奏與韻律感通過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產生。色彩連續性的設計可以是鄰近色的連續，同種色的連續；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯續性和漸變性容易使顏色產生調和感，同時又給人以節奏美感。色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現為主要形象和輔助形象呼應關系，比如彩色鉛筆的招貼設計，就可以采用色相推移的連續性色條，做由近及遠、由粗到細的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系，這樣連續性與節奏性同時產生，使人產生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會產生色彩的起伏和交錯效果。
結束語
平面廣告設計中的色彩設計有規律可循，同時在設計運用時又無定法，設計者要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一流的平面廣告作品，為我國的產品推向國際市場做出貢獻。
參考文獻：
[1]袁晶.中國傳統色彩觀在現代平面設計中的運用研究[D].江西師范大學.2009,05,01.
[2]孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝.2011,15.
第7篇：包裝廣告設計范文
馬克吐溫普說過："正確的廣告常常可以使微不足道變成舉足輕重"。在當代社會里，甚至人們要吃什么、喝舒適以、穿什么等等都受到廣告的擺布。廣告已經構成了大眾文化不可分割的一部分，已經滲透到人們日常生活的每一個角落，廣告無處不在。從三個層面看廣告的本質。一是傳播層面，將廣告作為一門傳播科學和藝術，著重探討廣告作品的藝術價值、表現形式和傳播手段，研究廣告主、廣告經營者和者、受眾通過廣告媒體建立特定關系；二是經濟層面，將廣告作為一種經濟現象，著重研究以廣告活動為紐帶、營銷策劃為軸心、市場經濟為舞臺、塑造品牌形象為目標的現代廣告運行模式；三是文化層面，將廣告作為一種文化現象，著重研究以廣告作品、廣告活動、廣告要素中折射出的美學價值與文化理念，聚焦于文化和廣告的辯證關系。從行業角度看，廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。從藝術角度看，現代廣告設計屬于視覺造型藝術的范疇，是一種大眾文化藝術，是視覺傳達藝術的一個組成部分，是為實現廣告目的而作出的一種行為和方式，通過廣告媒介和輔助手段，主要是用視覺語言的形式訴求來實現廣告的目標。廣告設計的本質是創造和發明，是一種商業創意，它帶有輔導的性質。基于廣告設計自身的規律，具有的基本特征是具有某種功能性，商業性、文化性、科技性與藝術性一體化，突出現代人之追求。
二、文化元素對廣告設計的影響
1、文化元素是廣告設計的重要特征作為文化學研究對象的"文化"，實際上包括了知識、信仰、風俗、語言、科技、物質文明等十分廣泛的領域，所有的這一切，都與廣告的產生、發展、廣告的制作，傳播及其功效有著密不可分的聯系，而且，在這種寬泛的文化定義下，廣告設計自然也就成了一種表現文化現象現實活動。現代廣告是一定社會文化的產物，廣告設計師和消費者都是具有一定社會審美意識的群體，由于傳播范圍的不同，廣告的受眾群體在各個方面也會有差異性。需要廣告設計者注意了解不同國家不同民族區域范圍內消費者的宗教、文化、生活習俗和對色彩，圖案數字，動物和植物的喜好等，疏忽一個都會對廣告效果產生相當的影響。廣告還體現了企業廠商及廣告設計者對生活的理解和價值取向。在宣傳產品或社會服務的同時，也在自覺不自覺地輸出著某種文化意識，改變人們的消費觀念，引導著人們的行為與生活方式，在推進社會物質發展的同時，也提高和喚醒了人們精神文化的不斷提高和審美判斷意識。創新是廣告的生命動力，推動著廣告設計的社會市場進程，推動了現代文化的發展。因此，文化的推廣是廣告設計的重要特征。
2、文化元素對廣告設計的影響廣告是生活的一部分，汲取一切周遭事物為題材發揮創意，無處不在才能贏得消費者的認同。本身就是一種傳遞品牌或社會事業的信息形式。因此，流行文化只能通過廣告才能施展開來。通過依靠消費者對某個產品品牌的名牌效應，激發其購買欲望，調動社會服務為社會事業行動起來。地域文化也是廣告設計的創意制作的一種文化藝術。同是一個產品，在不同的媒體，不同的地區，都有不同的創意，創意是永遠發掘不盡的，包括反向思維方式、生活方式、價值取向、審美意識等，許多廣告以此為創意背景，反映了文化的差異。在廣告制作的初期，設計師就要考慮其本身是否能夠符合某些區域的特定的文化，從而來判定該廣告是否成功。現代廣告設計是個知識密集，技術密集人才密集的高新技術產業，消費者需求的多樣化多層次化，全球市場的廣闊行，它便體現出民族文化的規定性。它是根據一種社會文化現象，不同民族文化，其廣告文化表現出差異性。因為民族文化構入廣告活動的各個方面，形成特定的廣告理解、廣告意識、廣告傳播、廣告接受等。廣告語言中成語的運用、俗語的運用、雙關語的運用、對偶句式的運用、古詩詞的運用等，就明顯地具有民族文化的特點。廣告向人們展示著一種超前的文化形象。不是純粹的藝術創作，而是采用文化藝術手段，通過這種視覺媒介向消費者傳遞最新最直接最易認知的視覺信息。使消費者更易理解和接受，從而形成信任鏈，產生固定的企業消費群體。隨著社會的發展，人們對生活的要求越來越高，為了更好的迎合消費者心理"雀巢"咖啡的廣告宣傳無疑在傳達信息方面還是在迎合消費者心理上都是較為成功的，喝茶是從古至今中國人的傳統，但"雀巢"咖啡卻闖進中國消費群體的購買市場中，一舉成功，原因之一就在于言簡意賅好記好理解大眾能夠迅速牢記的廣告語"味道好極了"以及它的廣告形象畫面：喝"雀巢"咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。這與越來越追求高品位追求精神生活的中國各階層消費群體來說都是一種視覺上的勾引和沖擊，讓消費者很想嘗試一下這種口味，從此大部分中國的大部分消費群體已經離不開咖啡的存在，這就是廣告的帶來的超前文化。這種超前文化從視覺的角度，利用"圖底關系"，把要宣傳的東西凸顯出來，同時借助于攝影、電影等大眾傳播媒介，給人造成一種身臨其境之感，這種身臨其境之感往往會被消費者誤認為身同其境。
3、實例分析水井坊酒包裝以濃郁傳統的東方文化內涵和簡約洗練的現代設計手段，是酒業擁有包裝專利最多的產品包裝之一。一個成功的廣告不僅傳遞著產品信息和服務咨詢，還不斷提高并喚醒消費者對新產品的興趣和判斷，豐富人們的精神享受和文化視野，酒文化源遠流長，具有濃郁深厚的中國民族文化在其中，采用內燒花工藝白酒酒瓶，將單純的白酒產品進行了藝術化升華。并且其內置六面井臺在突出水井坊本身文物價值外，也寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。此舉獲得了國際大獎"莫比烏斯"包裝廣告獎。更將水井坊的廣告宣傳效果達到了一個頂峰。水井坊廣告包含了中國五行相生的文化元素，金，酒瓶使用金屬瓶蓋以及銅制銅釘；木，酒瓶下墊以木質基座，可作煙缸使用；水，火，酒乃"水之形，火之性"；土，中國的白酒具有特定的歷史文化，不同于現代社會發明的各種現代技術的蒸餾酒，不同之處就在于窖泥中微生物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培養后的產物，白酒缺此不可。包裝設計體現了金木水火土五行的有機結合，民族傳統文化元素的巧妙設計。把具有水井坊的錦官城六處著名景點：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓彩繪圖燒制在井臺六面，純屬手工藝術制作，濃郁的地方民族文化特色寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。
三、現代廣告設計文化發展展望
隨著社會的發展和文明的進步，文化的內涵和形態也會不斷變化，廣告設計中的文化表現也必然會不斷改變。廣告設計除應注重創意創新外，更應立足于社會的認知感和消費需求，使人們對廣告有感受、有互動。因此，社會文化與消費需求與現代廣告設計的融合將成為一種設計趨勢，同時對于文化藝術又帶來了新的發展契機。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視文化提供了更多的思考角度，而新媒介、新知識的出現也為我們社會文化的再設計提供了多樣性，更加擴展和深化了整合的趨勢。廣告設計師需要不斷追求具有生命及永存的風格，追求具有國際化語言和我國民族內涵的設計，具體結合產品自身的文化優勢，這樣才能使廣告設計與文化完美結合，才能設計出優秀的廣告作品。
第8篇：包裝廣告設計范文
關鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素
在平面廣告設計的表現形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現對象。具有獨到創意和深度思想內涵的優秀平面廣告設計作品，無一不是經過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創意和思想內涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發起人們的消費欲望。對于優秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質，觸動到消費者的內心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現實空間的光影畫面所產生的數字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節豐富，但是在縮放過程中會損失細節或產生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。
二、圖形在平面廣告設計的造型因素
圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質來刻畫并且區分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設計的表現形式
（一）具像圖形
將自然生成的東西和人們生產出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產品的質量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。
（二）抽象圖形
抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創意，引發消費者的無限聯想，而抽象圖形的表現形式有很多種，比如，偶發的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。
四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征
（一）直觀性
文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。
（二）趣味性
色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。
（三）可知性
從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產品信息。
（四）吸引性
圖形的裝飾作用吸引消費者將產品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。
五、結語
永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產品的情感體驗為根基的。參考文獻：[1]萬萱.西南交通大學出版社.圖形創意,2008,9.
[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學出版社.解析裝飾圖形,2013,8.
第9篇：包裝廣告設計范文
關鍵詞：平面廣告；圖形創意；應用研究
中圖分類號：J511 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）01-0104-01
圖形作為平面設計中的重要元素，在設計作品中占據核心地位，備受人們關注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創意圖形行業的蓬勃發展。
一、圖形創意的定義與特點
圖形創意，簡言之就是創意，是指為了達到預定的廣告目的，將創造性的思維具體化并以圖形的形式表現出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據要求，悉心策劃每一道表現工序，并通過造型語言，結合使用多種藝術手段，將目的主題表達出來。整個圖形創意過程必須賦有創造性，構思必須獨特。只有發揮創造性構思出來的創意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創意答卷。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
隨著社會的發展，計算的應用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設計已是必然趨勢，這給廣告事業的發展帶來了福音，使得圖形設計的表現手法呈現多樣化發展趨勢。不僅是表現手法多樣化，表現方式也是變化多樣。圖形凝結了設計者無限的激情與創意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領會設計者所要表達的主題。
在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設計中，圖形創意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現廣告主題，使廣告創意得到人們廣泛的認可。（2）充分發揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉向文字描述。
三、圖形創意在廣告作品中的表現
在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創意之中，再加上一定的表現技巧，將圖形創意表達出來。
一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內心的共鳴，重點在于圖形的表現力如何。圖形一般用來構成動態畫面，但要注重以下幾方面：
（一）廣告中的圖形的數目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數目越多越好，而是要挑選一張質量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現出來。
（二）要根據圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。
（三）探究人們不同的習慣和感情，以設計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。
四、圖形創意的應用
對于一個平面設計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術感染力。若要使設計具有創新性，就一定要也能用賦予創意的表現手法。圖形創意的種類多樣，應用范圍廣泛，可總結為如下幾個方面：
（一）在廣告設計中，圖形是核心競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。
（二）在包裝應用上，圖形創意以其獨特的親和力，增強了產品的感染力，使產品能夠深深印入人們的印象之中。
（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。
（四）標志設計實際上也是圖形設計的一種，其表現方式既類似于圖形創意又與之相區別。標志設計對于一個而言至關重要，不僅擔負著企業的無形資產，而且能夠傳遞企業的各種信息。
五、小結
設計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創意的根本目的就是實現人與人之間的相互溝通與交流。圖形創意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當今社會，圖形廣告設計越來越受到企業的重視和人們的青睞，所以設計師務必要通過自己的創造性思維，將主題創意以圖形語言的方式形象地表達出來。
參考文獻：
[1]蔣熠.談圖形在包裝設計中的地位[J]包裝工程.2005（05）.
