國內旅游市場的特點精選(九篇)
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第1篇：國內旅游市場的特點范文
從目前旅游企業發展現狀和前景來看,企業的營銷戰略已成為影響企業興衰成敗的關鍵,企業的生存與發展在很大程度上取決于是否制定切實可行的營銷戰略,可以說,市場經濟越發達,競爭就越激烈,企業營銷戰略就越重要,許多企業用成功的例子證明了這一點。
一、中國旅游市場的特點
市場是企業的起點和歸宿點,旅游企業營銷戰略的制定離不開市場,離不開市場的消費者,更離不開旅游市場所形成的環境和特點。那么,中國旅游市場的特點是什么呢?
(一)市場需求呈不斷擴大趨勢
隨著國民收入的增加和人民生活水平的提高,越來越多的中國人加入到旅游活動中來。國內旅游蓬勃發展,勢頭喜人;出境旅游已經啟動,并取得一定成效;入境旅游在競爭較為激烈的條件下也以更嶄新的面貌走過了1996年,迎來了1997年。從國內外來看,一個龐大的旅游消費群體正在形成并不斷擴大,構成了一個龐大的旅游需求和消費市場,這就為廣大旅游企業提供了良好的營銷機會。
(二)中國旅游市場化的進程加快
隨著社會主義市場經濟的建立和完善,旅游市場體系也在逐步完善,全國各地旅游行業和管理部門,針對旅游市場中某些不合理不規范的行為,如無證無照經營、超范圍經營、旅行社經營管理中存在的某些違法違規行為、不規范導游、不合格旅游商店、餐館、旅游景區序混亂等方面,正加大力度著手整治旅游市場,切實加強規范化管理,采取國際慣例和國際標準,盡快建立一套符合各地實際的行業標準,帶動旅游業的健康發展。這些舉措必將使市場發育更加成熟,為爭奪市場提供了基本保證,從而為企業制定營銷戰略奠定了基礎。
(三)市場需求呈現多樣化、多層次性
把旅游業作為“支柱產業”、“龍頭產業”、“重要產業”來帶動本國本地區經濟的發展,已成為許多國家和地區普遍的一個共識。中國幅員遼闊、山川秀麗,十幾年前,許多地區就已經開始開發各類旅游資源、開發旅游產品,使得我國旅游產品在不斷豐富。而同時,旅游產品的替代效應又極強,而且毫無專利性,對旅游者來說,就增加了許多的可選擇性。特別是由于旅游者的社會經歷、經濟收入、個人興趣愛好、受教育程度、職業、性別等等不一樣,使旅游者在質量意識、品牌意識、消費意識、服務意識等方面都表現出不同的市場需求,這種市場需求隨著旅游者要求的變化而變化,并呈現出多樣化和多層次性。
(四)旅游市場差異化在日益縮小
過去,由于歷史、地理、自然、交通、政策等諸多方面因素的影響,中國旅游市場在發達程度方面存在著較大的差異性,沿海優于內地,東部優于西部,國內外旅游者感興趣的主要是那些早已名聞天下的旅游景區和景點,這樣就帶來了旅游市場的差異化。但隨著科學技術在旅游業中的運用,信息傳遞使人們進一步了解了那些曾經不為人知而又富有新奇感的新景點,交通運輸現代化使人們縮短了空間和時間的距離,觀念的變化使越來越多的旅游者去尋找從未開墾和未見過面的世界。與此同時,內地、西部那些不發達地區對旅游業的重視、對旅游投入的加大又使他們與發達地區在硬件方面的差距不斷縮小。這樣使旅游市場的差異化在逐漸淡化。這更要求旅游企業必須重視市場營銷戰略的制訂,用發展的目光著眼于未來。
(五)旅游市場競爭呈現多角化
過去,中國旅游市場的競爭基本是同行業中企業之間的競爭,而且由于當時飯店、旅行社數量和服務項目的供不應求,這種競爭在一定程度上還帶有壟斷競爭的性質。然而,隨著旅游業在各地的興起,各類旅游飯店拔地而起,旅行社如雨后春筍般出現,從現在來看,各類旅游企業不是少了,而是多了,使得競爭加劇。而目前的競爭又表現為多方位和多角化競爭,不僅有來自行業內部的競爭,還有各行各業辦旅游所帶來的競爭,有來自潛在競爭者的競爭,來自買方市場的競爭,替代產品的競爭等多個方面。這是中國旅游市場呈現出的一個新情況,這表明今后市場競爭將日益復雜化、多角化,要求企業從長期性和戰略性來考慮企業營銷戰略。
(六)旅游市場格局出現新的變化
從國際旅游業來看,市場格局出現新的變化。第一,進入九十年代,亞洲市場發展強勁。客源市場快速增長,來華客源增長幅度較高的主要客源國大多都在亞洲。1995年,日本來華旅游人數130.52萬人次,比上年增長14.4%;韓國來華旅游人數比上年增長55.6%,成為我國第二大客源國;新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印尼五國來華旅游人數合計已超過百萬,達103.91萬人次,比上年增長14.2%。第二,市場結構發生變化,一是散客迅速增長,團隊比重大幅度下降。據國家旅游局抽樣調查,1990年來華旅游者中散客占35.4%,1994年散客比重上升到67%。二是中年旅游者趨增,而老年旅游者趨減。第三,客源流向發生變化。表現在隨著國際旅游市場逐步趨于成熟,交通及接待條件不斷改善,產品的彈性和替代性增強,旅游者的選擇性加大,分布也日益廣泛,近幾年來主要旅游城市客源出現較大范圍的下降與減速,而此時,又有一批新興的旅游城市和地區出現客源較大幅度增長。第四,旅游方式發生變化。旅游者在華停留天數趨減,經停城市數趨減,旅行的隨意性增強,買方的選擇性增強。
從國內旅游業來看,隨著國民經濟快速增長,人民物質生活和精神生活水平進一步提高,觀念的更新,休閑時間的增多,收入的增加,國內旅游進入了一個新的發展時期,供求兩旺,形勢看好,勢頭迅猛。據國家旅游局公布的1995年旅游統計資料,國內旅游業發展呈現出幾個特點:第一,國內旅游繼續發展。1995年,國內旅游人數達6.29億人次,比上年增長20%;國內旅游收入1375.7億人民幣,比1994年增長34.4%。第二,在國內旅游市場上,參游農民所占份額在提高并占有一定地位。從參加旅游人數來看,1995年農民3.83億人次,占總數6.29億人次的60.89%。第三,從旅游消費來看,農民旅游消費水平過低。1995年國內旅游市場上,農民旅游消費235.60億元,僅占國內旅游總消費1375.70億元的1.71%,人均旅游花費61.47元,比全國平均旅游消費218.71元低157.24元,這種低水平的旅游消費狀況有待于進一步提高改善。第四,有組織的國內旅游人數降低,經旅行社承辦接待國內旅游減弱。1995年接待的國內游客人數為1882.02萬人次,僅占國內旅游總人數的3%,而通過其他途徑進行的國內旅游相應上升。
以上情況表明,在市場經濟條件下,旅游市場發生了很大的變化,競爭加劇,并且這種競爭將進一步戰略化、國際化、白熱化、長期化,這就對旅游企業在制訂營銷戰略方面提出了更高的要求。作為旅游市場主體的旅游企業必須根據市場的變化和企業自身能力,有計劃地制定企業的長遠營銷戰略,以適應國際旅游市場和國內旅游市場發展的需要。
二、中國市場特點下的企業營銷戰略模式
一般情況下,企業的營銷戰略分為以下幾種模式:
一是穩定型營銷戰略。采用這類營銷戰略的企業所面臨的市場環境無太大變化,生產活動無特殊要求,產品的市場需求變化不大,企業的主要任務和目標是保全原有產品在市場上的產品壽命,市場對企業沒有太大的壓力。
二是反應型營銷戰略。采用這類營銷戰略的企業往往對市場變化較為敏感,它所面對的市場競爭也較為激烈,企業主要的任務和目標是,有步驟而小心地向周邊市場擴張,以維持固定的市場占有份額。
三是探索型營銷戰略。采用這類營銷戰略的企業往往同時面對幾個市場,如國內市場和國際市場,在保持國內市場占有一定份額的前提條件下,不斷地探索開發國際市場,特別注重向有聯系的市場發展,以擴大在市場總額中的占有率。
四是開創型營銷戰略。采用這類營銷戰略的企業常常面對的是競爭激烈而需求也多樣化的市場環境,由于這種市場環境的多變性和復雜性,使得企業也要不斷變化自身條件來適應市場、立足市場、開拓市場,并不斷生產開發出新的產品來引導市場、創造市場。
三、旅游企業營銷戰略的選擇制定
營銷戰略關系到企業的生死存亡,旅游企業必須根據企業面臨的市場環境和發展的需要制定切實可行的營銷戰略。旅游業是一項極富國際化特征的產業,市場變化風云莫測,任何政治的、經濟的、社會的、自然的、心理的等各方面因素,都會對旅游業產生波動以及影響,使旅游業顯得極其脆弱。與此同時,旅游者對旅游需求又隨著生活水平和質量的提高而變化。面對這樣一個既紛紜復雜、變幻莫測又豐富多姿、需求多樣的市場,旅游企業只有采取創造型和探索型相結合的市場營銷戰略,方能在競爭中贏得市場。
(一)各種市場可控因素進行最佳組合
從理想化的要求出發,旅游企業最好能控制市場和市場經營環境,但事實并不可能。在旅游企業經營要素中,會存在許多影響企業經營的因素,有些因素是不可控的,指旅游企業經營過程中不能自身調節和控制的外在因素,如旅游企業營銷所面臨的競爭者和社會、政治、經濟、自然等條件。有些因素可由旅游企業控制,具有可控性,主要指旅游企業可以運用自身的經營條件和手段來適時調整、影響市場演變的因素,這些因素如產品(product)、銷售渠道(place)、促銷(promotion)、價格(price)、公共關系(publicrelations)等。這些因素之間存在著相互影響的關系,其中一個因素發生變化,就完全可能引起其他因素發生變化。例如,企業的銷售渠道發生變化,過去是旅游企業直接面對消費者,而現在是通過旅游中間商來完成銷售,價格就必然要調整,促銷方式也相應發生變化,等等。因此,把各種企業可控因素進行最佳組合對旅游企業來說是十分有益的。在制定市場營銷戰略時,事先對企業內外部營銷環境進行認真剖析與預測,分析與營銷戰略市場因素有關的因素,從中確定關鍵因素進行深入的分析和組合,以便尋找和發現戰略機會。
(二)用創造性思維來創旅游名牌產品
旅游產品的綜合性特征首先表現為它由多種資源、設施和服務組成,不僅包括了勞動產品,而且包括非勞動產品和自然創造物,既有物質成分,又有社會精神成分,是一種組合型產品。這種產品的綜合性特點,決定了孤立的資源和各種設施的不同編排組合,可以形成不同的產品,通過合理的組合,綜合利用,推出新產品。創造性思維對創旅游名牌產品是十分重要的。近幾年,我國旅游業在立足國內市場、加入國際市場競爭的過程中,獲得了一定發展,但名牌旅游產品寥若晨星,市場份額也不大,老牌子未向深層次開發與發展,新牌子無暇顧及打天下,使旅游產品缺乏一定的吸引力。旅游企業要走向發展,必須有強烈的創名牌的意識,面對市場,勇于競爭,敢為天下先,爭創名牌旅游產品。
(三)要樹立全員營銷戰略意識
我國旅游企業的形成一般來源于兩部分,一部分是由計劃型改造為市場型、由過去的政府接待部門轉為的旅游企業,另一部分是隨著對外開放的發展而新建的旅游企業。由于諸多因素的影響,如歷史原因、思想意識、經營者素質、管理體制、員工素質等等,使得許多企業無營銷意識,無營銷戰略意識,更無全員營銷戰略意識。旅游企業的發展要求經營管理者站在更高的角度,用戰略眼光看世界,實現戰術營銷向戰略營銷的轉變,同時,要清楚認識到,在科技信息飛躍發展的今天,企業的營銷不能單靠幾個管理者,應變成企業所有員工積極自覺的行動,依靠廣大員工的聰明才智,在各自崗位上各司其職,讓企業的營銷戰略成為企業全心共有的統一意識和精神,有了這種共識,就能產生無窮的力量。
(四)旅游企業市場營銷戰略必須考慮到全球營銷戰略
第2篇：國內旅游市場的特點范文
1.1數據來源本文研究數據來源于國家旅游局官方網站和山東省旅游政務網中的2001—2011年旅游統計公報和2001—2011年《中國旅游統計年鑒》、《山東省統計年鑒》有關山東旅游業發展的文獻資料，數據主要包括2001—2011年山東省國內旅游客流量和入境旅游客流量。
1.2旅游市場競爭態模型對一個給定的旅游區域來說，其市場分析主要涉及到兩個方面［14］：客源市場、目的地市場。在市場分析預測中，市場占有率（αi）和市場增長率（βi）是兩個核心變量。市場占有率反映某個分市場在總市場競爭中所占據的地位和實力，用市場份額表示；市場增長率反映某個分市場在市場競爭中所表現出來的發展潛力，用當年較上年的增長率表示。從市場統計學觀點來看，占有率（αi）及增長率（βi）是反映旅游市場競爭格局最直觀、最簡明的一對經濟統計指標［6］。式中，市場占有率（αi）反映的是在激烈的市場競爭中所占地位，市場增長率（βi）反映的是在激烈市場競爭中的發展潛力，稱為旅游市場競爭態［6］。利用市場競爭態模型，給定一對合適的劃分標準（a，b），可將區域旅游市場劃分為瘦狗市場、幼童市場、明星市場和金牛市場四種市場類型（圖1）。對a、b值的選擇，有平均值法、坐標散點法和綜合法三種方法。本文采用綜合法，結合前兩種方法，先計算平均值，再結合競爭態坐標圖中的點Ωi（ai，bi）的分布特征，對平均值進行修正，以保證競爭態的劃分既分布均衡，又科學合理，這是一種定量和定性相結合的方法［15］。
1.3市場競爭態轉移模型市場競爭的動態分析是市場研究中不可缺少的組成部分，同一市場的市場競爭態在時間序列上是變化的，這就是市場競爭態的轉移。市場競爭態的自然轉移模式遵循著“瘦狗市場幼童市場明星市場金牛市場”的發展方向［16］。這種循環機制會在外部環境條件的影響下發生相應的變化，區域旅游市場競爭態的發展趨勢受到外部環境條件下多個條件的制約，表現出相對穩定型、持續增長型、跳躍增長型、周期波動型、穩定回落型5種動態轉移模式［13］。
2山東省旅游市場競爭態及其轉移的實證研究
在搜集2001—2011年山東省17市入境旅游和國內旅游統計數據的基礎上，利用SPSS．20軟件的制作山東省17市入境旅游和國內旅游競爭態分布散點圖，并據此制作山東省入境旅游目的地市場競爭態地區分布表（表1），清晰地反映出山東省各地市在不同年份的市場競爭態的時空格局。
2.1入境旅游目的地市場競爭態及轉移分析2001年的瘦狗市場和幼童市場所占比重較大。2007年普遍出現增長率回落，明星市場青島和煙臺穩定回落，進入“高占有率、低增長率”的金牛市場，淄博、棗莊、德州等幼童市場沒有發展成為明星市場，而是出現衰退，回落到瘦狗市場，2011年地市之間差異明顯，出現了四大市場均勻分布的格局，這與各地市的交通區位、資源稟賦、基礎設施、社會經濟等方面，以及各地旅游營銷、旅游宣傳、旅游產品的開發等諸多因素有關。在2001—2011年十年間山東省入境旅游市場競爭態格局發生了較大的變化（圖2），旅游市場行情整體形勢發展較好，明星市場、金牛市場明顯增加，反映了旅游市場逐漸趨向于成熟，山東省入境游客的分布逐漸了形成以膠東半島和魯西南為中心的兩大集聚區，膠東半島以威海、煙臺和青島，魯西南以濟寧和泰安等金牛市場為主，中部地區的競爭態勢明顯凹陷。煙臺、青島兩市由2001年的明星市場發展為2007年的金牛市場，并一直保持良好的發展勢頭。濰坊由2001年的瘦狗市場發展為2007年的幼童市場，到2011年則發展為明星市場，存在強勁的發展勢頭。同時，菏澤、棗莊、德州等城市存在較大的發展空間。根據市場占有率和市場增長率的年度變化探究全省17個地市級旅游目的地入境旅游市場競爭態的轉移特征及轉移模式（表2），并分析其轉移的原因，預測未來的走向。山東省入境旅游目的地市場競爭態轉移呈現出以下四種類型：①相對穩定型。相對穩定型轉移表現在一段時間內該區域旅游經濟具有相當量的市場占有率和增長率，其波動幅度不足以使它在競爭群體中的位置發生大的跳躍或衰退，因此持續處于某一種市場。包括處于瘦狗市場的菏澤，菏澤市旅游資源豐度低，旅游經濟的發展現狀處于落后型；處于幼童市場的東營和處于金牛市場的威海與濟寧。②持續增長型。一是縱向增長，即市場份額穩定，增長率上升；二是先縱向增長，后橫向增長。縱向增長轉移主要有：瘦狗幼童，包括濱州、萊蕪；金牛明星，包括省會城市濟南，加大投資力度，提高服務水平，并且重點發揮交通集散作用，吸引游客；先縱向增長后橫向增長主要有：瘦狗幼童明星，包括濰坊，這一增長遵循著競爭態轉移模型的基本規律，早期市場占有率低。隨著對旅游業的投入增大，增長率逐步提高，達到幼童市場之后增長率保持穩定，所占市場份額持續擴大。③周期波動型。位于魯西南地區的泰安、聊城、臨沂，這3個市都表現出不太穩定的市場競爭態勢，如聊城經歷了幼童市場一瘦狗市場一幼童市場的起伏，但市場占有率沒有明顯的改善。④穩定回落型。主要表現為縱向指標的回落，即增長率減低，旅游經濟從早期突破式發展到逐漸穩定，但仍然具有一定的增長率。一是幼童瘦狗，包括淄博、棗莊、德州。這些地區旅游資源條件較差，總體競爭力不強，旅游市場不斷萎縮，該地區的經濟發展應當尋找新的經濟增長點。二是明星金牛，包括青島、煙臺。青島市是山東省經濟中心城市，旅游資源豐度高，品位高對周邊地區產生輻射帶動作用，青島旅游競爭力省內最強，是山東半島藍色經濟區都市旅游圈的旅游中心城市。這些城市早期市場占有率高，但是因客流量達到飽和，客流量增長率難以繼續增大，逐漸穩定在一定的水平，市場達到成熟和飽和。三是幼童明星金牛，如日照，但資源稟賦極佳，區位條件優越，社會經濟基礎強大，及時將旅游資源轉化為產品優勢，進而轉化為品牌優勢，競爭優勢非常明顯，快速增長的同時獲得很大的市場占有率，之后理性地回落到一個穩定的比率。
2.2國內旅游目的地市場競爭態及轉移分析山東省國內旅游目的地市場的發展態勢積極（圖3）。2011年青島、煙臺、濟南、威海、日照均為金牛市場，五個城市都是國家優秀旅游城市，旅游市場成熟，城市知名度高，在旅游形象、旅游品牌宣傳上獲得較大的成功，作為我國首批開發的沿海城市，青島、煙臺可以享受許多優惠政策，兩地富有的濱海旅游資源促進旅游業的得到了良好發展。山東的經濟、政治、文化中心省會濟南依靠其獨特的山脈和湖泊景色，以“一城山色半城湖”為口號吸引很多游客。青島、煙臺、日照、威海地區更是集中了全省半數以上的星級飯店。五市需要充分利用有利的優勢，將得天獨厚的區位條件結合起來，聯合開發經營，共同打造品牌，努力保持金牛市場的穩健發展勢頭。明星市場包括濰坊、淄博、泰安、臨沂、濟寧，泰安有“東岳”泰山，濟寧有“三孔”、淄博以齊文化的發祥地對外宣傳，濰坊的民俗旅游資源豐富，著名革命老區沂蒙山區則地處臨沂；幼童市場包括德州、濱州、棗莊、聊城、菏澤、東營，促進區域旅游聯合發展，發揮區域聯動作用。這些地市的旅游經濟尚未發展起來，與全省旅游經濟發展水平相比還存在較大的差距；瘦狗市場包括萊蕪一市，萊蕪作為山東全省旅游經濟發展水平最為落后的地市，地域面積狹小，城市經濟發展水平不高，旅游接待能力差，發展速度緩慢。山東西部南部等眾多旅游目的地對國內游客均存在較強的吸引力，濟寧、泰安、日照、臨沂等市處于明星市場和金牛市場。國內旅游市場整體形勢較好，發展勢頭強勁。山東省國內旅游市場的類型也大致有相對穩定型、持續增長型、跳躍增長型、周期波動型和穩定回落型五類。但較之入境旅游目的地市場的競爭態轉移特征，存在一定的差異：①相對穩定型。包括處于瘦狗市場的萊蕪，處于幼童市場的東營，處于明星市場的臨沂，處于金牛市場的青島、濟南和威海。青島市山東省的經濟中心，濟南是山東省的政治中心，在國內市場的競爭中區位優勢明顯，交通發達，2011年濟南市和青島市旅游市場占有率之和占比21．43，是萊蕪和東營兩市市場占有率的6．3倍。②持續增長型。縱向增長主要有金牛明星，包括濟寧、濰坊、泰安、淄博，市場增長率進一步提高，在保持較大市場份額的前提下，積極進行管理體制、服務等旅游創新，旅游產品級別得到大幅度增長，市場占有率和增長率處于“雙高”狀態，進入明星市場。濟南憑借泉文化，濰坊重點宣傳民俗文化；淄博近年來以齊文化為古城的旅游形象品牌，淄博豐富的歷史文化資源為發展齊文化旅游創造了良好的條件；瘦狗幼童，包括棗莊、德州、菏澤。③跳躍增長型。瘦狗金牛：日照，早期國內旅游經濟并不發達，國內知名度有限，處于瘦狗市場，但是資源稟賦極佳，區位條件優越，依靠良好的經濟基礎及時地把資源轉化為產品，并創立良好的旅游品牌，競爭優勢非常明顯，快速增長的同時獲得很大的市場占有率。④周期波動型。與入境旅游市場相比，國內旅游市場競爭態出現周期波動的地市較少的，主要包括濱州和聊城，經歷了幼童瘦狗幼童的起伏。聊城是山東省六座國家級歷史文化名城之一，在國內旅游市場的競爭中應以大運河和水城的特色，吸引周邊地區的游客，然而近年旅游業發展較為緩慢。⑤穩定回落型。明星金牛：煙臺的旅游經濟發展水平較高，旅游市場增長率和占有率理性地回落到一個穩定的水平。
2.3山東省旅游目的地市場發展的總結分析結論如下：①全省旅游市場發展勢頭強勁，旅游市場份額不斷擴大，市場占有率和市場增長率逐年上升。②全省各旅游目的地市場發展空間差異明顯，區域發展不平衡，山東旅游目的地接待數量東多西少，青島、威海、煙臺、日照等地旅游接待能力、旅游產品質量、旅游管理水平都較山東內地高。由于山東省經濟，整體發展速度較快，近年來這種差距正在縮小。③山東省在在國內旅游市場的開發上明顯優于入境旅游市場，國內旅游目的地市場競爭態格局明顯好于入境旅游市場。國內旅游市場上，明星市場增多，市場增長率節節攀升；入境旅游市場金牛市場增多，旅游市場趨于穩定發展。④山東沿海地區的客源以入境游客和國內游客為主，山東內陸地區的旅游客源主要以國內游客為主。沿海的青島、威海、煙臺、日照在入境旅游市場和國內旅游市場均表現為金牛市場，內陸市場的聊城、臨沂的入境旅游市場競爭態轉移一直在瘦狗市場和幼童市場間呈周期性波動，萊蕪和菏澤則穩定在瘦狗市場。
3結論與討論
第3篇：國內旅游市場的特點范文
一般的回歸方程運用普通最小二乘法得出的估計參數在樣本期內是固定，即不同變量之間存在著非常穩定的聯系，回歸方程如下式所示。方程(1)中的參數α是個常數，主要反映變量y和x間的平均影響程度。但國內旅游消費對經濟的增長隨著時間的發展不是一成不變的，應該是動態，而一般的回歸方程很難表現出來。為此，文章運用狀態空間模型相關理論，構造一個可變參數模型來分析國內旅游消費對經濟增長的影響[14]。狀態空間模型的優點在于：一是可以把不能觀測的變量納入可觀測模型，能夠同時得到估計參數；二是運用Kalman濾波方法來對參數進行估計，這種方法可以預測和平滑那些不可觀測的狀態變量。狀態空間模型可以描述系統內部狀態變量和可觀測的變量間的動態關系，模型主要包括狀態和量測方程，方程具體形式如下。方程(2)是量測方程，式中參數αt稱為狀態變量，假定參數αt服從一階自回歸過程。方程(3)是狀態方程，它描述狀態變量的生成過程。在方程(4)中，εt和ηt分別是量測和狀態方程的隨機擾動項，εt和ηt是相互獨立的，均服從正態分布，其均值是零、方差為常數。根據文章選取的研究對象，方程(2)中yt為反映經濟增長的真實國內生產總值，用GDP表示；xt為反映國內旅游消費的國內旅游消費總額，用DTI表示。對兩個變量分別取對數，不僅能夠消除模型中的異方差，而且估計出來的參數為被解釋變量對解釋變量的彈性。方程(2)中的α可以稱為國內旅游消費彈性，表示國內旅游消費每增長或降低一個百分點，經濟增長相應變化的比率，具體估計可以通過Eviews6.0軟件[14]實現。文章采取的樣本區間為1985-2013年，為了保證數據的可比性，分別運用GDP數量指數和居民消費價格指數對國內生產總值和國內旅游消費進行調整，1978年為基期。文章中的GDP數量指數、居民消費物價指數、國內旅游收入、GDP等指標均來自歷年《中國統計年鑒》和《中國旅游統計年鑒》。
二、實證結果及分析
1.變量檢驗結果（1）單位檢驗根為了防止“偽回歸”的出現，在進行變量的協整檢驗前，應對變量的平穩性進行檢驗，即單位根研究。文章采用ADF法進行檢驗，檢驗的最優滯后步長根據信息準則確定，檢驗結果見表1。表1的檢驗結果表明，國內旅游消費和經濟增長變量的水平值為非平穩的，而其一階差分序列在1%的顯著性水平下為平穩序列。因此，兩變量均為一階單整序列，符合協整檢驗的前提條件，下面進行協整檢驗。（2）協整檢驗分析協整檢驗的方法主要有EG和JJ檢驗。EG檢驗主要檢驗狀態空間模型的殘差是否平穩，如果殘差項平穩，則協整關系成立。JJ檢驗主要根據參數矩陣的秩確定協整向量的個數。文章選擇JJ檢驗法進行協整檢驗，檢驗結果見表2。由表2可知，跡檢驗和最大特征根檢驗結果表明在5%顯著性水平下拒絕了沒有協整向量的零假設，也就是說國內旅游消費和經濟增長之間有一個協整向量，這表明兩變量之間存在長期的均衡關系，因此以這些變量建立的狀態空間模型不存在偽回歸問題。
2.參數估計結果及分析運用處理后的國內旅游消費和國內生產總值的數據，根據方程(2)和(3)，利用Kalman濾波算法可以得到狀態空間模型估計結果如下。其中，變參數αt的估計值如表3和圖1所示。由表3可知，國內旅游消費彈性系數于1985-2013年在0.2766~0.4639間變動。由于αt是隨機參數，在分析時一般不看其具體的數值，主要通過觀察其變動趨勢，來反映國內旅游消費與經濟增長間的長期動態均衡關系。從整體上看，彈性系數呈現逐漸上升趨勢，由1985年的0.2766上升到2013年的0.4639。由圖1可知，國內旅游消費彈性系數在1985-1993年增長速度較快，而1994-2013年增長速度有所減緩，國內旅游消費彈性系數發展趨勢表明國內旅游對經濟增長起到了積極地促進作用，且促進作用逐年增加。其重要意義表現為：一方面它反映了國內旅游業的發展，能夠刺激最終消費，帶動經濟增長；另一方面也為國家把旅游業作為國民經濟發展新的經濟增長點以及我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業提供了科學依據和實證支撐。國內旅游消費對經濟增長正向的持久的拉動作用主要原因在于：第一，隨著我國經濟的迅猛發展，居民收入水平不斷增加，旅游消費水平也逐年提高，帶動了國內旅游市場迅速發展。我國城鎮居民人均可支配收入1985年僅為739.1元，2013年達到26955.1元，增加了33倍，年均增長13.3%；城鎮居民旅游花費1994年為848.2億元，2013年城鎮居民旅游花費為20692.6億元，是1994年的20.8倍，年均增長17.3%；城鎮居民人均旅游消費支出1994年為414.7元，2013年為946.6元，是1994年的2.2倍，年均增長4.2%。農村居民家庭人均純收入1985年為397.6元，2013年為8895.9元，增加了18.9倍，年均增長11.1%；農村居民旅游花費1994年為175.3億元，2012年為5583.5億元，是1994年的28.7倍，年均增長19.3%；農村居民人均旅游花費1994年為54.9元，2013年為518.9元，是1994年的8.9倍，年均增長12.2%。第二，旅游產品質量和產品吸引力不斷提高。隨著旅游業發展的日漸成熟，旅游市場進一步規范，旅游接待條件不斷改善，提供的旅游產品不斷趨于多樣化，各具特色的觀光、度假、休閑、體育、健身、生態旅游等基本改變了國內旅游產品單一的局面。景點開發進一步加快，各地都有一批適應市場需求的新景點投入運營。旅游基礎設施不斷完善，國內包機、城際快車、旅游專線車、旅游專列、觀光巴士、“一日游”車輛等發展迅速，使得旅游交通更加方面快捷。旅游從業人員素質和旅游服務質量的不斷提高。這些都成為促進國內旅游市場繁榮的重要因素。第三，旅游宣傳促銷聲勢逐年加大。與主流媒體合作的旅游宣傳廣告片越來越多，在電視臺黃金時間循環播出，形成強烈的視覺沖擊；各地的高速路、地鐵站、飛機場等主要交通樞紐及客流集散地了很多大型的戶外廣告宣傳，擴大了旅游宣傳效應；城市周邊景點介紹會、區域性和全國交易會基本形成體系，區域性聯合促銷與跨區域巡回促銷接連不斷；隨著互聯網的迅猛發展，我國網民數量和互聯網的普及率逐年增加，越來越多的消費者通過網絡獲取旅游信息，自助旅游需求迅速增長，網絡新媒體為旅游宣傳促銷開辟了新的渠道。隨著旅游宣傳促銷手段多樣化，有效地引導了居民的旅游消費導向。第四，國家與地方政府不斷出臺各種方針政策，極大地促進了國內旅游業的發展。國家對旅游業越來越重視，“七五”時期，旅游業正式納入了國家的國民經濟和社會發展計劃。十四屆五中全會把旅游業放在第三產業中新興產業發展序列的第一位。1998年中央經濟工作會議確定把旅游業列為國民經濟新的經濟增長點之一。我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業。一些省市明確提出把發展國內旅游業作為活躍市場、擴大內需、繁榮經濟的載體，推出了一系列大型活動和配套措施，極大地促進了國內旅游消費。國家于1995年出臺了“雙休日”制度、1999年又出臺了“黃金周”休假制度，2008年開始又增加了清明、端午、中秋三個小長假，使人們的閑暇時間開始增加，激發了人們的旅游熱情，人們紛紛走出家門外出旅游，旅游消費逐步成為一種消費時尚，促進了國內旅游業的蓬勃發展，拉動了內需，促進了經濟增長。
三、結論與建議
綜合上述分析，文章利用狀態空間模型對1985-2013年我國國內旅游消費與經濟增長動態關系進行了研究，研究得出以下幾點結論：一是JJ協整檢驗結果表明國內旅游消費與經濟增長之間存在長期均衡關系。二是狀態空間模型的變參數估計結果表明，國內旅游消費彈性系數呈現不斷上升趨勢，說明國內旅游消費在國民經濟發展中的重要作用，也為把旅游業作為國民經濟發展新的經濟增長點以及我國大部分省、市、自治區把旅游業定位為支柱產業提供了科學依據和實證支撐。三是國內旅游消費彈性系數呈現不斷上升趨勢，表明國內旅游市場環境逐步得到改善，旅游產業發展逐步趨于成熟，對國民經濟的推動作用日益顯著。據此，也應看到目前國內旅游市場發展還有很多不完善的地方，在旅游消費能力、旅游消費環境及旅游產品供給水平等方面還存在一些問題：第一，從旅游花費結構看，當前我國國內旅游消費結構中食、住、行比重較大，達66%，游、購、娛僅占34%左右。從旅游消費者結構來看，農村居民國內旅游比例偏低。2013年城鎮居民旅游花費是農村居民旅游花費3.7倍；城鎮居民人均旅游花費是農村居民人均花費1.8倍。農村居民旅游消費數額遠遠小于城鎮居民花費，因此農村旅游市場具有很大發展潛力。第二，居民收入差距擴大以及收支不確定性制約了旅游消費需求進一步擴展，主要是由于目前我國社會保障制度還很不健全，人們對于未來收入和支出存在不確定性，因而阻礙了旅游消費。第三，我國旅游產品開發創新力度不夠，不能夠完全滿足旅游消費者的多層次需求。第四，旅游基礎設施薄弱，旅游消費環境有待改善，均在不同程度上影響了國內旅游消費需求的擴大。為了更好地發揮國內旅游消費對經濟增長的帶動作用，應注意以下幾點。
1.不斷促進城鄉居民旅游消費一要刺激農民居民旅游消費需求。不僅要增加農村居民的收入，還要不斷完善社會保障服務和政府的轉移支付政策，解決農村居民的醫療、養老等后顧之憂，釋放旅游消費需求。同時要根據農村居民閑暇時間的特點，開發出一系列適合農村居民消費的旅游產品，也要鼓勵旅行社開拓農村旅游市場，成立一些以農民為旅游服務對象的旅行社，提供低價位的旅游產品和服務。二要增加城鎮居民的可支配收入，不斷完善城鎮居民社會保障制度，整頓和規范分配秩序，縮小收入分配差距，提高城鎮居民的有效購買力。三要培育發展個人旅游消費信貸。倡導超前旅游消費的新觀念，簡化銀行信貸手續、給予旅游貸款者一定的折扣，建立個人信用評價體系。
2.不斷完善和豐富旅游產品體系滿足游客多層次的旅游需求。隨著旅游業的發展和旅游需求的升級，個性化、多樣化的旅游消費需求在迅速增加。當前和今后一個時期，依托我國自然和人文旅游資源優勢，深度挖掘地方和民族文化特色，不斷開發出市場前景廣闊、競爭力強、生命力持久的旅游產品，形成以觀光、休閑度假、健康、探險等為特色形成完善的旅游產品體系，促進旅游產品的轉型升級。今后開發的旅游產品，一要不斷適應大眾游客的旅游需求，培育大眾化旅游消費新熱點，促進觀光旅游產品向多樣化方向發展，如培育和發展自駕車、房車旅游、中醫藥健康旅游、研發旅游和適合老年人的養生度假旅游。二要不斷促進大眾旅游由觀光到休閑度假的轉變，開發出更多的休閑度假產品，如溫泉旅游、滑雪旅游、郵輪旅游、濱海旅游、山地旅游、森林旅游、生態旅游、高品位的主題公園和旅游演藝節目等休閑度假產品。三要以現代農業、工業、生物工程、航天科技為依托，推進現代化旅游產品的開發建設，形成新型的旅游產品系列。如重點支持一批有條件的鄉村推出特色的鄉村旅游產品，不僅可以豐富旅游產品，還可以帶動廣大農民增收致富。開發工業旅游產品可以更好地促進旅游和工業的融合。
3.加大旅游投資力度，通過投資引領和促進旅游消費雖然目前宏觀經濟呈現下行趨勢、投資回落，但旅游投資呈現強勁的發展勢頭，旅游大項目明顯增加，2014年上半年全國投資100億元人民幣以上的旅游大項目達到151個。民間資本已經成為旅游投資的主力軍，2013年我國民營企業旅游直接投資占旅游投資總額的57%，具有觀光、休閑、度假等復合型功能的景區成為旅游投資的重點領域。網絡旅游、在線旅游投資成為旅游投資的亮點。今后旅游投資應重點集中在中西部地區大型旅游景區建設、旅游度假產品建設、自駕車和房車營地建設、旅游小城鎮建設、在線旅游和智慧旅游建設等領域，加強對旅游資源的深層次開發利用，有效地促進旅游產品的供給，形成完善的旅游產品體系，不僅適應居民旅游消費升級的要求，滿足居民各種旅游需求，還可以通過開發出的新型旅游產品，引領居民旅游消費，不斷提升旅游消費水平，更好地促進旅游經濟的發展。
第4篇：國內旅游市場的特點范文
日前，上海糖酒集團董事長葛俊杰接受某媒體采訪時稱，受到進口食糖沖擊，目前全行業陷入低谷，預計整個行業全年虧損100億元。葛俊杰表示，目前國內食糖產量與消費量持平，但大量進口食糖以及走私糖對國內食糖業造成很大沖擊。
國內最大制糖企業之一——東方先導糖酒公司總經理范欽宇告訴記者，目前2012/2013榨季，國內食糖產量在1330萬噸左右，消費規模在1340萬噸左右。但進口量逐年增加，去年進口食糖大約380萬噸，今年預計超過400萬噸。大量進口食糖不僅造成國內市場供大于求，并且由于價格低廉，給國內食糖價格體系造成很大沖擊。范欽宇表示，目前國內白糖現貨價格已經從2011年近8000元/噸的高點跌到今年4月底5600元/噸，部分地區甚至低于5400元/噸，跌幅高達30%，期貨市場上跌幅更大。
據中國海關統計機構6月21日提供的數據，2013年5月份中國進口食糖338068噸（4月份進口36萬噸），同比2012年5月份增幅33.07%。而食糖出口量持續下滑，今年1～5月份我國累計出口食糖21485噸，同比上年減少10.66%。
現行的關稅政策很難抵抗境外低價進口食糖對國產糖的沖擊。在世界主要產糖國中，只有我國和澳大利亞沒有實行高關稅保護，而是實行食糖貿易自由化，造成了國內食糖市場與國際市場緊密相關，進口糖對國產糖的沖擊漸露崢嶸。
而進口食糖價格遠低于國內食糖價格，目前國內進口糖配額內（15%關稅）加工完稅價折合人民幣約4200元/噸，而以國內產糖大省廣西為例，光生產成本就高達5500元/噸。即便是配額外（50%關稅）的食糖進口價也低于國內市場價格。
生產成本高是導致國內食糖價格高于國外的主要原因。而造成成本高的原因主要是我國食糖產區機械化程度不高、甘蔗品種產糖量較低導致。事實上，由于我國很多產糖區是山坡區域，很難進行機械化作業，而目前人工成本不斷上揚，直接導致甘蔗生產成本上升，加上我國甘蔗品種產糖量不及國外，導致食糖產業競爭力弱于巴西、澳大利亞等國。
益
近日有研究機構報告顯示，中國避暑旅游產品不斷豐富，市場潛力巨大，今年避暑旅游市場規模約在5000億元至6000億元。
據了解，避暑旅游的市場需求總量、需求人群范圍比避寒旅游大得多，僅針對學生與教師群體、老年人群體及“火爐城市”居民三個避暑主體市場的不完全統計與分析，避暑旅游市場潛在需求至少超過3億人，考慮避暑旅游消費周期長、頻次高的特點，今年避暑旅游市場規模約在5000億元至6000億元。
根據證券機構分析，從端午小長假統計數據來看，旅游市場仍然運行良好。前期受不可抗力影響較大的受災區域景區開始復蘇，前期壓抑的出游需求也有望在暑期旺季釋放，從而為今年旅游行業旺季運行奠定了良好的基礎。
但與此同時，我國避暑旅游缺乏戰略層面的規劃與引導；避暑旅游產業鏈條尚未形成，由避暑旅游到避暑經濟的躍升度不夠；季節性問題、產品同質問題、市場開發以及區域合作、人才等問題始終困擾著避暑旅游產業的發展。建議強化對優良舒適夏季氣候資源戰略性、稀缺性價值的認識，科學合理開發利用和保護避暑氣候資源；及時總結地方經驗，啟動全國暑期旅游發展規劃，引導避暑成為國民旅游消費的集中消費期。
第5篇：國內旅游市場的特點范文
關鍵詞:客源市場 空間結構 市場細分 網絡營銷 北京市
旅游客源市場是指在一定時期內,對某一旅游產品現實和潛在的總體需求,旅游客源市場按消費者地理區域分布、時間分布及旅游動機類型可劃分為旅游客源市場空間結構、時間結構、旅游類型結構。其中空間結構是旅游市場的一種重要結構,按空間分布,一般可將旅游地的客源市場劃分為境外客源市場和國內客源市場。
北京旅游國內客源市場現狀分析
(一)總體呈穩步增長趨勢
北京作為我國的首都,是全國政治、文化中心,同時也是我國大型入境口岸之一和旅游業較發達的城市之一,以及環渤海經濟圈的核心城市,在旅游業發展中一直處于前沿位置。近年來,隨著北京申奧的成功,北京市旅游設施已逐步完善,旅游環境也得到進一步改善,特別是雙休日和黃金周制度的實施,使得國內游客數量不斷增長,國內旅游收入也以年均近20%的速度快速增長,成為北京市第三產業收入中的重要來源之一。
從表1可以看出,2001年,北京市接待國內游客1.1億人次,相當于同期接待海外游客的39倍,是1996年(第一次進行國內旅游調查)接待國內游客的1.4倍,年增長速度為7.5% ,國內旅游收入達887.7億元,是同期國際旅游收入的3.6倍。國內旅游收入已經成為北京旅游收入的主要來源。
(二)國內市場增長空間有限
與入境游市場相比,北京旅游的國內市場在旅游總收入中的貢獻更大。然而,近幾年來,由于種種原因,北京接待國內游客人數一直在1.1億人次左右徘徊,收入也不很樂觀, 其中2002年在接待游客數較上年基本不變的情況下,收入反而下降了7%;2003年由于非典等因素的影響,北京接待國內游客人數出現大幅下降,旅游收入也下降了14.2%。
北京旅游國內客源市場分析
(一)客源吸引半徑分析
一個給定的旅游目的地的客源市場是受多種因素制約的。吳必虎(1997)研究結果表明我國城市居民旅游和休閑出游市場,隨距離增加而衰減;80%的出游市場集中在距城市500km以內的范圍;由旅游中心城市出發的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內。
客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標,該指標被許多學者運用到旅游客源市場空間結構的研究中,根據我國旅游地理結構的實際情況,可將吸引距離范圍劃分為四級:I級為小于500km;Ⅱ級為500~1000km;Ⅲ級為1000~1500km;Ⅳ級為大于1500km。表2描述了北京市主要客源地市場距北京的公路里程。
(二)國內旅游流強度空間分布概況
以各省、自治區、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區、直轄市居民前來北京市旅游的平均出發地,以北京市為中心,以一定空間直線距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區的空間距離(見表2),然后再計算出不同區域范圍內各省、市、自治區旅游流量的省均市場份額,可以描繪出各客源地產生旅游流強度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關系表(見表3)。
總體來講,國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律。即距北京市越近,旅游流產生強度就越大,隨著空間直線距離越遠,旅游流產生的強度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現象,但總體上來看呈現遞減趨勢,這一現象的出現應當主要歸因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國范圍內形成的巨大影響力。
北京本地市民,占北京市旅游流總流量的38.1%,是北京市旅游流的最大源地。周邊直線距離在500公里內的近郊省市—石家莊、濟南、天津所產生的旅游流量占總流量的23.0%,省(市、自治區)均產生的旅游流量7.67%,僅次于中心區,是北京市旅游流重要的客源地。在500~1000公里區域范圍內產生的旅游流量為總流量的12.1%,省(市、自治區)平均流量產生強度遞減到3.03%,在1000~1500公里范圍內,旅游流強度為11.2%,省(市、自治區)平均流量產生強度僅1.24%,而在1500公里以外的省區,省均產生旅游流量強度就表現得更加微弱了。因此,北京市國內旅游流產生強度隨空間距離增大而出現明顯的衰減規律,但這種空間距離衰減趨勢因與旅游流產生源地之間交通便捷程度(時間距離)、人均消費水平、人口規模大小等因素影響而出現局部增強現象。
北京旅游客源市場國內營銷策略分析
(一)北京吸引范圍大且客源市場比較分散
通過分析北京市的客源吸引半徑可知:北京市憑借其獨特的政治、歷史和地理優勢擁有強大的潛在客源市場,吸引范圍很大,基本遍及全國所有省份,呈現出明顯的吸引力,具有相當大的開發潛力。但同時通過對北京市地理集中指數的研究可以得出:北京市的客源市場相對分散,這不利于確定主要客源市場,同時給旅游宣傳定位、針對性地提供旅游服務帶來困難,進而影響其旅游效益的提高。因此,開拓北京國內客源市場有利因素與不利因素并存。
(二)國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律
對表3進行分析后可以得知,國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律,北京以外城市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現象,說明距離在1500~2 000公里范圍內的省市具有很大的開發潛力。
(三)基于目標市場細分的定位策略
北京旅游市場按目標群體做出細分,對目標市場客戶進行定位,以“多功能旅游定位”為北京旅游業做出規劃和競爭對策。根據北京旅游目標群體需求的不同,可以將客源分為三類:
第一類目標群體是國外游客,主要特征是對(東方)古都文化興趣濃厚,對北京的整體認識尚停留在表層,旅游訴求為探尋東方古老文化,旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產品為主。北京需進一步完善景區服務功能,提高旅游滿意度。在后奧運時期,為了讓旅游者更好地領略北京風貌,應提高景區接待水平,包括提高景區游客中心的咨詢服務功能,加強游客投訴管理等措施。
第二類目標群體是距北京較遠的國內游客,北京市是國內游客的首選目的地之一,外省市來京游客大致占全部國內游客的三分之二,如按購買北京旅游產品的頻度,這類群體又分為首次購買游客和重復購買游客。首次購買游客的主要特征是:訴求側重于北京作為“首都”的主要特征,既對“古都文化”感興趣,又對北京作為我國最為“現代化”的城市形象感興趣,需求以代表性的歷史名勝和現代化建筑為主;重復購買游客的主要特征是以往有過北京游的經歷,對“古都文化”和“首都文化”都已經有較多了解,興趣轉移到更深層次,在旅游訴求方面,需要北京旅游市場進一步挖掘風景名勝、主辦主題活動,這類需求以風景、度假和商務旅游并存,要求旅游產品能體現“新、美、奇”的特點。
第三類群體是北京市民及近省市游客,主要特征為在京工作或完全熟悉北京,旅游訴求更多以工作日之外調整生活節奏、放松心情為主,需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游,對旅游產品更新有強烈要求。在這方面可賦予旅游產品更豐富的內容,通過文化活動延長其生命周期。
(四)創新營銷理念并建立健全營銷體系
從新型的網絡營銷手段方面來看,目前北京市旅游網絡營銷體系還不是很不健全。電子商務網站多數是由網絡經營者創辦,真正由旅游企業建立的極少,這就形成了旅游公司不了解網絡,網絡不熟悉旅游業務的現象,從而導致旅游網站的內容空洞缺乏吸引力,因此,旅游業網絡銷售的關鍵之一是強化旅游信息的開發,提供全面、詳細、準確、及時的旅游信息。旅游信息的及時性也就是信息的現時性,房價、票價旅游節目等旅游信息具有很強的時效性,很容易成為過時的信息,必須及時更新以確保其現時性,這方面需要政府提供政策支持,形成平臺,方便企業提供營銷信息。 在旅游營銷策略的持續性問題上。北京積極借鑒悉尼奧運會的旅游宣傳策略,在奧運準備期和奧運年階段,制定了豐富細致的奧運營銷策略,并且重視與媒體進行溝通和互動,從而產生了良好的營銷效果。但北京對后奧運階段的營銷策略并沒有完整系統的營銷方案,雖然有關方面表示要利用奧運會提供的歷史發展契機,全面推進“‘走進北京,體驗奧運’海外旅游市場營銷計劃”,開展以奧運旅游產品為核心、全方位展示北京奧運遺產資源的重點入境客源市場專項促銷行動,促進旅游市場穩步增長。上述營銷活動目前還沒有具體的實施方案,而且是否能夠發揮實際作用,還需細致的研究。這對北京在后奧運階段的旅游業發展是不利的,由于北京在奧運年并沒有獲得旅游業的高速增長,因而后奧運階段的旅游促銷策略對旅游業的發展顯得尤為重要,所以未來一段時間北京旅游的宣傳營銷任重而道遠。要把網絡營銷與傳統營銷整合起來,把短期營銷和長期營銷結合起來,通過網絡營銷引領和改造傳統營銷,使現有的營銷體系更加完善,從而有效地拓展北京市國內客源市場。
參考文獻:
1.曹歡德.近期國內外旅游客源市場研究述評.天津商學院學報,2006,26(2)
第6篇：國內旅游市場的特點范文
關鍵詞：河南省；市場營銷；戰略
Abstract: this article through to the general situation in henan province tourism, try to find out the tourist market in henan province marketing existence question, and then put forward the marketing strategy, and the henan tourism marketing to provide the theory basis.
Keywords: henan province; Market marketing; strategy
中圖分類號： F590.8 文獻標識碼：A文章編號：
一、河南省旅游市場總體情況
河南省旅游資源豐富，但是總體來說這樣的資源并沒有充分的發揮其作用，致使河南省旅游業的發展至今仍然緩慢滯后。主要表現在以下幾個方面：
（一）河南省旅游業經濟效益比較差
2010年河南省共接待海內外游客2.58億人次，旅游收入突破2000億元，達2294億元，其旅游接待人數和綜合收入分別排在全國第6位和第8位，位居中部地區首位。從河南省旅游區國內旅游人數和國內旅游收入占全省比例的對比看，區域旅游消費水平不高。可見，河南省旅游區旅游業發展水平不高。
（二）主要客源市場為低端市場
目前河南省游客 80%為本地游客，消費水平極低，人均日消費水平不足 20 元。省外客源方面，主要是以山東、山西、河北為主。
（三）河南省旅游的影響力較弱
河南省旅游在中部地區乃至全國的影響力非常弱，尚未樹立起富有影響力的品牌形象，因此很難吸引更多游客前來旅游消費。
二、河南省旅游市場營銷存在的問題
（一）旅游業營銷意識發展不夠，旅游營銷觀念落后，方式傳統
河南省旅游區內的多數景區雖然也在一直強調“以游客為中心”，但是長期的思維模式在頭腦中形成的還是以自我為中心的經營觀念，對現代旅游者了解的并不深入，尤其對其消費心理探究極少，并不能真正抓住其所想所需，所以市場越來越難做。另一方面，河南省旅游市場還停留在傳統的營銷模式上，營銷手段基本還處于比較低級的跟隨階段，營銷活動效仿其他景區、市場，方式傳統，沒有成自己的特色，營銷意識和營銷水平與發達的旅游景區相比，還有一定的差距，營銷理念和營銷能力有待提升
（二）缺乏整合營銷觀念
旅游業是綜合產業，包括景區、餐飲、住宿和交通等方面，河南省旅游的營銷戰略就是缺乏將資源整合的這種觀念，為了進一步開拓旅游市場，推進河南省旅游業的不斷發展，滿足游客的全面需求，必須要從顧客的需求，顧客的成本，顧客的便利性和顧客的溝通角度樹立整合營銷的觀念，目前，河南省旅游業還停留在傳統的經營模式上，只追求短期利益，沒有注重長期和全面的規劃。
（三）旅游目標市場戰略不明確
目標市場戰略是指目標市場、市場定位和市場細分。河南省缺乏對旅游資源的統一規劃。要對游客進行合理的細分，確定好河南省旅游市場的目標顧客，河南省不同的旅游景區不同的目標顧客，并且應該有明顯的區分定位，創造獨有的特色，才能滿足游客全面的需求。
（四）促銷等同于營銷
河南省旅游市場很大程度上將營銷等于促銷，甚至在某些景區一年的營銷戰略就是等“五一”和國慶節兩個重大的節日的促銷活動，由于缺乏營銷規劃，沒有考慮將河南省的優勢劣勢進行對比分析，沒有進行目標市場戰略，沒有市場調研市場開發的意識，導致了旅游景區只是對旅游資源的簡單加工，沒有達到旅游產品的綜合要求。
三、河南省旅游市場營銷戰略研究
（一）加強和更新營銷觀念與意識
要有效地開展市場營銷，必須樹立全新的營銷觀念。一方面，要樹立全心全意為游客服務的觀念，無論是旅游產品，還是開展營銷活動，始終把游客視為“上帝”的思想貫穿于工作的全過程，做到一切為了游客，一切服務于游客，用一流的服務贏得游客，以求長期占領市場，獲取更大經濟效益。另一方面，不能局限于滿足游客的現存欲望，沒有必要把眼光僅僅盯著滿足其現存欲望所轉化的需求，被動地適應市場。可以突破現存欲望的限制，主動出擊通過改變人們的價值觀念和生活方式使人們形成新欲望，即通過一系列營銷努力影響人們的欲望形成過程，然后利用所擁有的各種旅游資源，不斷開發滿足游客這些新欲望的新產品。這樣做就可以利用自身特長培育新市場，引導消費，搶先進入，避開競爭對手。
（二）整合旅游市場營銷戰略
整合營銷是指將顧客的需求、顧客的成本、顧客的便利性與顧客的溝通作為營銷戰略的最基本的方式和手段，通過這些手段達到促進企業發展的目的。而旅游市場是一個特殊的市場，包括的行業很多，如酒店、旅行社、交通和景點等方面。要做到旅游市場的穩定繁榮，必須綜合考慮到這些行業的全面發展，如：交通、旅行社、酒店和景區等營銷戰略。
（三）旅游市場營銷組合戰略
營銷組合戰略是指產品，價格，渠道和促銷策略的組合戰略。河南旅游市場應該實施的營銷戰略包括：第一，產品策略。旅游產品組合策略，充分研究河南省的旅游產品組合中核心的產品線是什么，并不斷的以核心產品線為依托，全面發展旅游產品組合策略。第二，價格策略，在金融危機影響下，河南省旅游業更應突出低價優勢，吸引游客。第三，渠道策略。山東省的旅游市場應擴寬國內國際的渠道，與旅行社聯合營銷，擴寬發展的路徑。第四，促銷策略。應綜合公共關系和廣告策略，不能單一的使用營業推廣戰略，要考慮到促銷策略的長圓形，而不能只注重眼前利益。
（四）旅游目標市場戰略
旅游目標戰略包括旅游市場細分，目標市場的選擇，旅游市場的定位，游客的需求各異必須要對河南省旅游市場進行市場細分，或者叫市場分割，將整個旅游市場按照人口地理，行為和心理等因素劃分成若干個同質的子市場，選定其中一個或幾個子市場，根據這些市場中的游客的需求，進行旅游產品的創新，更好的滿足消費。這個過程就是旅游市場定位的過程。沒有一個企業能滿足所有旅游者的需求旅游經營者的需要，尺有所短寸有所長，河南省應根據自己的旅游資源特點滿足游客的需要。
參考文獻：
[1]卡顯紅,樹夫.旅游目的地市場營銷戰略及其競爭力提升研究[J].江蘇商論,2005,(3).
第7篇：國內旅游市場的特點范文
一、國內旅游業在國民中的地位和作用
國內旅游是公民一種重要的消費形式，其發展是一個國家國民生活水平提高的象征。我國國內旅游發展到今天已經有了一定的規模和，但從總的方面看，仍處于一種自發無序的狀態。要改變這種狀況，使國內旅游盡快發展起來，首先必須提高對國內旅游業在國民經濟中的地位和作用的認識。
第一，發展國內旅游業具有回籠貨幣，促進市場繁榮，保證國民經濟穩定發展的作用。
以來，我國人民生活水平提高很快，居民購買力大大增強。1980年底，全國居民積余購買力僅為804億元，1985年就增加到2500億元，1990年則增加到7034億元。十年內，平均每年增長25％。如此巨大的積余購買力，一方面反映了城鄉居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是穩定市場、穩定社會的隱患。如何引導好居民積余購買力是保證國民經濟穩定發展的一個重要。，證券投資、高檔耐用消費品消費已成為引導居民積余購買力的重要途徑，但都不能完全解決居民積余購買力的貨幣回籠問題。近幾年，居民證券投資有較大發展。但由于投資市場的發育還處于初始階段，將居民積余購買力引向投資的規模還是有限的，消費品市場中高檔耐用消費品對于吸納居民積余購買力起了很大的作用。但近幾年又趨飽和狀態。在證券投資、高檔耐用消費品都難以完全緩解居民積余購買力的壓力的情況下，發展國內旅游業，大量吸納消費資金，回籠貨幣已成為引導居民積余購買力的又一重要途徑。據世界旅游組織統計，1990年全世界國內旅游收入達2．4萬億美元，加上國際旅游收入總計達2.65萬億美元，與能源、汽車制造等重要產業并駕齊驅，已成為世界經濟中三個最大的產業之一，我國國內旅游業近幾年發展也相當快，經濟效益也不斷提高。“七五”期間，我國國內旅游者共13．9億人次，年均2．7億人次，收入753億元，年均收入150．6億元。1992年，國內旅游人數達到3．3億人次，回籠貨幣則達到250億元。實踐證明，適當引導人們的旅游消費，發展國內旅游業確實不失為一種回籠貨幣、減少市場壓力、促進國民經濟發展的有效途徑。
第二，發展國內旅游業可以提供更多的勞動就業機會。旅游業是一項綜合性極強的服務行業。要滿足旅游者多方面的需要，就要發展相應的直接間接的提供服務的行業。據測算，旅游業每增加一個直接就業人數，社會間接就業人數就可增加5個以上。因此，發展旅游業促進第三產業的發展，可以為人們提供大量的工作崗位。
第三，發展國內旅游業還可以促進其他產業的發展，改善國民經濟結構。
旅游業的發展，必須既建立在一定物質資料生產發展基礎上，同時又能促進經濟部門的發展，起著改善國民經濟的作用。這是因為旅游業的發展能刺激旅游者的消費，從而可以形成和擴大新的消費市場。要滿足因旅游業的發展而擴大的消費，就要增加生產擴大服務。由于旅游而刺激的消費，是一種較高水平的消費，對消費品和服務的要求，無論是從質量上還是從數量上說都比較高。在更新換代方面，某些旅游消費品的周期更短，這就對生產和服務部門提出了更高的要求。因此，旅游消費這種新形式就成了推動生產發展的新動力，為其他部門、行業開辟新的生產門路提供了可能。同時，旅游業的發展還會促進各種經濟信息的交流，為新產業的產生提供了條件。國內旅游業這些作用都能促進國民經濟結構的調整和改善。
第四，發展國內旅游還可以振興繁榮地方經濟。
我國地大物博，旅游資源非常豐富。各地都可以從本地實際出發，因地制宜發展國內旅游業，促進本地經濟的發展。特別是一些經濟水平較低而旅游資源又較豐富的地區，通過發展國內旅游業繁榮本地經濟是一條較好的路子。陜西省漢中地區的南鄭縣，曾經是一個長期吃國家財政補貼的貧困縣，但近年來，工農業總產值卻躍居漢中地區之首，成為全省財政收入突破5000萬元的縣之一。實現這一巨大變化的原因之一，是這幾年南鄭縣新開辟了一個南湖風景區，大力發展旅游業。貴州黃果樹瀑布附近的村寨農舍，過去多是低矮簡陋的石板房，村民中不少人靠政府救濟過日子。這幾年隨著游客增多，各種旅游服務設施都建起來了，過去與經商無緣的農民，現在也做起了生意，有的還發了大財。1988年該鎮儲蓄達418萬元，成了有名的萬元戶鎮。旅游業不僅對落后地區的經濟有較大的推動作用，對發達地區的經濟的推動作用也很明顯。如歐美一些大部市、亞洲四小龍的騰飛等，旅游業都起了重要作用。1991年上海對從事國內旅游業的旅行社提出“三個一”的要求，即吸引每一個淤客在上海多住一晚，旅游檔次提高一檔，多購物一百元。通過工作，1992年上半年國內游客在滬逗留時間達2一3天。大部分住進了二星賓館，少數還住進了三星賓館，在滬購物人均達900元。如果進上海的外地人口中有十分之一通過工作能達到這個水平，將會是上百億的消費，這對上海商業、輕紡等將會形成巨大的推動力。
第五，發展國內旅游業還可為國家建設積累資金，對提高全社會的經濟效益有積極作用。
大力發展國內旅游業，鼓勵人們在旅游方面多消費，將會給國家、社會實現更多的利潤，從而為國家經濟建設積累資金。同時，由于旅游業具有特殊的產業功能，發展旅游業所產生的乘數效應對提高全社會的經濟效益作用更為明顯。按照我國目前國內旅游一年3億人次的規模，以1991年對赴京旅游者調查測算，以每次旅游消費606元來，國內旅游收入則可達1818億元，約等于我國1990年國民生產總值17400億元的10．45％，按目前我國消費水平計算，每1元的直接收入可以產生3．03元的總經濟效益，那么1818億元的直接經濟收入將產生5508．5的總經濟效益，可見，通過發展國內旅游業提高社會經濟效益，確實是一項具有積極作用的重要措施。
第六，發展國內旅游業有利于國民文化交流，解放思想，更新觀念，促進精神文明建設，提高生活質量。
首先，發展國內旅游是滿足人民日益增長的物質文化需要的重要途徑。隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，要求旅游的愿望越來越強烈，出門旅游的人數與日俱增，發展國內旅游業就成為滿足人民群眾日益增長的物質文化需要的不可缺少的途徑。其次，發展國內旅游業對于激發人民的愛國主義熱情，增進人們的身體健康，提高生活質量具有較大的作用。旅游者游覽祖國錦繡山河和名勝古跡，對其開闊眼界，陶冶情操，擴大信息交流，增強身心健康都有積極的作用。尤其是在青少年中開展愛國主義，國內旅游發揮的作用更為明顯。過去開展的“夏令營”周等活動，寓思想教育和傳授知識于旅游之中，使青少年學到了書本上學不到的知識，激發了青少年振興中華的熱情，這些形式可以為發展國內旅游所惜鑒。再次，發展內旅游還可以促進思想觀念的更新，從而提高人民的素質。國內旅游發展所形成的游客流是信息流、觀念流的載體。這些信息、觀念、思維、生活方式的傳播，可以起著打破當地封閉保守思想、引發思維觀念更新的作用。社會經濟落后的一個重要原因，是閉塞、愚昧的觀念阻礙了社會的進步。通過發展國內旅游業，強化人們之間的思想文化交流，更新思想觀念，其意義比因發展旅游所獲得的經濟效益要深遠得多。至于國內旅游業對精神文明建設的作用，已經越來越為人們所認識。前世界旅游組織主席阿瑟霍洛德認為：“我們必須盡一切努力把旅游維持在最高文化水準和精神水準上，我們必須把旅游組織起來，使它不僅成為不錯的經營，而且成為一個創造更加文明、更加和平的世界的良機。”這確是一既適用于國際旅游，同樣適用于國內旅游的真知灼見。綜上所述，國內旅游業是一項具有特殊作用的行業。無論對于社會主義物質文明還是精神文明建設都有十分重要的促進作用。因此，發展國內旅游業應當引起社會各界特別是旅游界的充分重視。
二、國內旅游業與國際旅游業的關系
發展國內旅游業，除了要提高其在國民經濟中的地位和作用的認識外，還要正確認識和處理好國內旅游與國際旅游的關系。
人類旅游行為是由國內旅游和國際旅游兩大部分構成的。兩者的關系可以用兩句話來表達：國內旅游是國際旅游的基礎和先導；國際旅游是國內旅游的延伸和發展。發展旅游業離不開國內旅游。在這里只要側重一下國內旅游業與整個旅游業的關系，它與國際旅游業的關系就比較明確了。
首先，國內業是旅游業的先導。一般來講，一個國家的旅游業，首先是從國內旅游業起來的。人們的旅游行為，從出游的方向和范圍來看，首先是從中短途旅游即國內旅游開始的。當本國或本地發展到一定水平以后，才開始轉向國際旅游和長途旅游。盡管我國基于經濟發展的需要，選擇了優先發展國際旅游業的道路，以達到刺激經濟吸納外幣的目的。但國內旅游的先導作用仍然是不能抹煞的。其次，國內旅游是整個旅游業的基礎和主體。據世界旅游組織近幾年的統計，國內旅游人數占世界旅游人數的90％以上，其收入也將近占世界旅游收入的90％。美國每年出國旅游人次與國內旅游人次之比為1：100；英國在80年代中期每年的國內旅游人次，也占全國當年出游人次總量的86％。據我國國家旅游局統計，1990年來華入境人數2100萬，創匯109億元，而同期據不完全統計，國內旅客達2．8億人次，回籠貨幣170億元。1992年，來華旅游入境人數上升到3811，5萬人，外匯收入39．4億美元，而同期國內旅游人數已達3，3億人次，回籠貨幣252億元。因此，無論是考察旅游的供求，旅游服務設施的硬件、軟件，還是比較旅游人數和收入所占的比例，都充分證明國內旅游是整個旅游業的基礎和主導。再次，國內旅游還是調節旅游市場，提高旅游設施利用率的重要手段。國際旅游市場常常因為、經濟或季節性的原因而產生波動。國內旅游則可在國際旅游市場發生波動時彌補、調節旅游設施利用率、解決工具的閑置和飽和等。注意利用國內旅游的調節手段，可以防止國際國內兩個市場發展的比例失調，以免造成旅游經濟單純依賴國際市場而無回旋余地的局面。再就是發展國內旅游業，還可以適當控制本國出國人數，縮小旅游收支逆差。美國過去旅游逆差較為突出，近年來，政府大力開展熱愛紐約活動，并利用建國200周年紀念活動，吸引本國人在國內旅游。瑞士也是出于同一目的，提出了“還是在本國度假更方便妥當”的口號。
據以上，發展旅游業不能忽視國內旅游，要正確處理好兩者的關系，促進整個旅游業健康持續地發展。
三、發展國內旅游業的條件
八十年代中后期，我國旅游界曾認為，國內旅游尚未形成規模和條件，不宜大力提倡和發展。近十年過去了，我國發展國內旅游的條件已經有了很大變化。首先，經濟的發展，國民收入的提高，為國內旅游的發展奠定了經濟基礎。
根據世界公認的經驗數據，當人均國民生產總值達到300美元時，居民就產生了國內旅游的動機；達到1000美元時，就想到近國旅游；達到3000美元時，就想到遠國旅游。，我國人均國民生產總值大約為340美元，雖僅僅是越過產生國內旅游動機的界限，但由于我國各地經濟發展水平差異較大，閩粵、江浙一帶以及其他沿海商品經濟發達地區，人民生活水平的提高更為顯著些。這些地區的國內旅游需求比其他地區必定會強些。同時，從全國的儲蓄余額看，至1991年底，城鄉居民儲蓄余額已達9100多億元，已經具備了產生國內旅游動機的基本經濟條件。這些情況證明，客觀上發展國內旅游業的條件已經基本具備。其次，我國豐富的
旅游資源是發展國內旅游業的重要條件。再次，我國帶薪假期和每周44小時工作制度的實施，為發展國內旅游提供了閑假時間的條件。產生旅游行為的重要茶件之一，是人們要有足夠的閑瑕時間。經濟發達國家由于實行了帶薪假期和每周40小時工作制，加上擁有較多的法定節日，使國民有較多的閑暇時間為外出旅游提供了條件。再有，經過最近十多年的發展，我國旅游業已經初具規模，具有了足夠的發展旅游的設備條件。據國家旅游局統計，我國擁有涉外飯店已2354座，客房35．10萬間，床位73．77萬張，這些設施為1985年的3，3倍。此外，交通運輸方面，到1989年底止，全國運輸客運量為791373萬人，其中鐵路113805萬人，公路644508萬人，水運31778萬人，航空128300萬人。通訊方面，1989年全國范圍共有載波電報機5306臺，電傳打字機33379臺，傳真機2600臺，電話交換機容量17-037481門，電話機1083275部。這些硬件，除交通仍為“瓶頸”外，其它方面已經比以前大大改善。許多旅游接待點已經出現了旅游設施過剩和淡季吃不飽的現象。這些設備的接待能力與數量更為龐大的國內旅游設施結合起來，將形成更大的接待能力。最后，經旅行社組織的國內游客人數劇增，說明國內有組織的旅游市場已經形成了一定的規模。據國家旅游局對全國2456家經營國內旅游業務的二、三旅行社的統計，1992年共組級接待國內游客2821萬人，是上年的6. 66倍，與當年全國有組織地接待海外旅游者相比，國內旅游都大大超過了。這標志著我國國內旅游業已從過去基本上自發旅游的狀況轉向了通過旅行社有組織地旅游，同時也標志著我國國內旅游市場已經基本形成，我國發展國內旅游業的條件已經基本具備。
四、采取切實有效措施，大力發展國內旅游業
按照我國經濟發展戰略的要求，本世紀末要實現國民生產總值翻兩番，而根據近幾年的情況，很可能要提前三年實現這一目標。隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，人們對旅游的需求越來越強烈。對此，我們要積極引導，早作準備，保證國內旅游的健康發展。
第一，加深對國內旅游業在國民經濟中地位作用的認識。在過去較長一段時間，我國對國內旅游實行“不提倡、不宣傳、不反對”的政策，后雖逐漸提到議事日程上來，但有關部門對國內旅游的需求仍未能引起足夠的重視，缺乏必要的計劃和切實的指導。今后，應當利用研討會、報刊宣傳等形式，宣傳國內旅游的地位、作用及其發展條件等，使國內旅游經濟發展規劃得以有計劃、有步驟地實現。在產業結構調整中，要切實把國內旅游業作為重點支持的對象；在具體政策上，要對重點旅游基礎設施、重點旅游景點的建設和修復以及重要旅游商品的生產，在信貸、資金、利率、稅收等方面予以優惠，創造國內旅游業大力發展的條件。
第二，確立適度發展國內旅游業和加強國內旅游基礎設施建設并舉的方針，積極實現國內旅游的均衡發展。國內旅游需要大發展，但又受到交通能力的制約，以鐵路為例，全國有2萬多公里的線路“帶病”運作;有200O多輛30年代制造的客車仍在超期服役。大部分通往旅游熱點城市的鐵路超負荷50％運行。交通瓶頸制約的情況還十分嚴重。面對這種情況，一方面，國內旅游的發展要與交通狀況相適應。近期內應提倡短線旅游，適當組織長線旅游。另一方面，又要加緊基礎設施建設，對短線產業應當采取積極發展的方式加以平衡。
第三，加強宏觀管理，積極協調和解決好國內、國際旅游的矛盾。國內旅游與國際旅游既是統一的又有矛盾的一面。改革開放以來，大批境外旅游者涌入我國，隨著經濟的發展和國民生活的改善，國內旅游亦呈上升趨勢，有的旅游熱點國內游人與境外游人之比高達70：1，因而產生了一些矛盾。對這個矛盾應當采取積極的方式加以解決。一方面要加強行業管理和旅游市場管理，主動實現國內旅游與國際旅游的結合、協調和分流。另一方面，進一步開發當地旅游景點和新的旅游景點和旅游路線，提倡近距旅游及新旅游路線，減少旅游熱點的壓力。
第8篇：國內旅游市場的特點范文
關鍵詞：旅游客源市場時間強度指數地理集中指數青島
旅游客源市場是指旅游者借助交通工具從出發地到旅游目的地移動形成的客流。研究旅游客源市場的流向、流量及其變化規律、旅游者行為和消費特征，對于旅游地規劃建設方向、規模、等級及其與客源地間交通運輸線路的布局論證都是必不可少的。其中，有關旅游客源市場的時空分布是通過旅游市場調查所獲得數據，依據時間強度指數、地理集中指數等指標，分析旅游者的地理來源和強度（保繼剛，2009）。
青島市是中國重要的經濟中心城市和沿海開放城市，是國家歷史文化名城和著名的海濱旅游勝地，是首批中國優秀旅游城市。擁有秀麗的山海風光、豐富的人文景觀、風格迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和五彩繽紛的節慶活動。青島旅游業已經形成了“行、游、住、食、購、娛”綜合配套與國際接軌的規范化服務體系。全市共有旅行社361家，其中國際旅行社26家；星級飯店146家，其中五星級6家，四星級21家，可接待外國游客的客房萬余間。青島旅游服務水平不斷提高，市場秩序不斷改善。青島旅游餐飲和旅游商品更趨特色化，已評選出“十大特色小吃”和“十大旅游特色商品”。“十五”期間，青島市累計接待國內游客9575萬人次，年均遞增13.75%，比“九五”期間年均增幅多4.73個百分點，平均增速提高52.44%；國內旅游累計收入776.57億元，年均遞增20.2%，比“九五”期間年均增幅多6.9個百分點，平均增速提高51.88%（數據來源于青島市旅游業“十一五規劃”文本）。但是，在發展過程中也存在一些問題，比如旅游產品結構的單一、旅游資源的保護、旅游產業整體素質較低、基礎設施建設不夠完善等。
青島城市國內旅游客源市場時空結構分析
（一）時間（季節）強度指數
時間（季節）指數法是根據時間序列中的數據資料所呈現的季節變動規律性，對預測目標未來狀況作出預測的方法。掌握了季節變動規律，就可以利用它來對淡旺季的季節性旅游產品進行市場需求量的預測（保繼剛，2009）。其計算方式為：
收集歷年（通常至少有三年）各月或各季的統計資料（觀察值）。
求出各年同月或同季觀察值的平均數（用A=[(2)+(3)+(4)]/3表示）。
求歷年間所有月份或季度的平均值（用B=[(2)+(3)+(4)]/3表示）。
計算各月或各季度的季節指數（用S=A/B表示）。
一年4個季度的季度指數之和為400%，每個季度季節指數平均數為100%。季節變動表現為各季的季節指數圍繞著100%上下波動，表明各季銷售量與全年平均數的相對關系。如某種商品第一季度的季節指數為125%，這表明該商品第一季度的銷售量通常高于年平均數25%，屬旺季，若第三季度的季節指數為73%，則表明該商品第三季度的銷售量通常低于年平均數27%，屬淡季。
青島地處北溫帶季風區域，屬溫帶季風氣候，略有海洋性氣候特征。受其影響，旅游產業在一年中有明顯的淡旺季之分，現以2007年、2008年、2009年來青島的國內旅游客源市場的人數來進行定量分析青島的時間強度指數（見表1）。
通過計算結果顯示，青島的淡季是第Ⅰ季度和Ⅳ季度，旺季為Ⅱ季度和Ⅲ季度，最高時間強度指數為Ⅲ季度，其值為146.9%，高出年平均數46.9%。最低時間強度指數為Ⅰ季度，其值為為63.26%，低于年平均數36.74%。因此，有效地提高青島城市第Ⅰ季度國內旅游客源市場的數量成為了發展青島旅游業的難點。
（二）地理集中指數
集中化指數是一個描述地理要素分布集中化程度的指數，用于定量研究國內游客地域分布的集中程度（保繼剛，2009）。地理集中指數G的計算公式為：
公式中，G為客源地的地理集中指數；Xi為第i個客源地的游客數量；T為旅游地接待游客總量；n為客源地總數。G值越接近100，說明游客來源越集中；G值越小，則客源越分散。對任何旅游地而言，G值適中為妥。因為G值很大，說明客源市場過于集中，旅游經營穩定性差。G值很小，說明客源市場過于分散，不利于主要客源地確定，給旅游宣傳，旅游服務帶來困難，進而影響其旅游效益。G值為最大值100時，Xi表示其客源地只有一個；G值為最小值0時，說明其客源地區域個數趨于無窮大。
據資料顯示，青島城市國內旅游客源市場的空間分布廣泛，遍布全國各地，現以2008年來青的全國各地旅游人數為例進行說明，2008年來青島的國內旅游總人數為3389.53萬人次，分布于全國22個主要省、自治區、直轄市（見表2）。
根據公式（1）計算G=41.86，說明青島城市國內旅游客源市場地理集中指數非常好，處于穩定狀態。因此，依據所得數據，可將其客源地分為核心客源市場（市場份額大于20%）；一級客源市場（市場份額大于2%）；二級客源市場（市場份額小于2%）。
核心客源市場，主要集中于山東及周邊地區。由于山東及周邊地區經濟發展較快，人民生活水平有較大提高，公民帶薪假期的增加，占全部來青國內游客比重達38.7％。山東客源地由于距離較近和交通條件的改善，使雙休日出游來青的山東游客有較快的增長，山東客源、交通方便，散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長較快，同時具有滯留時間短、較少依賴旅行社、旅游花費較少的特點。依托省內和周邊旅游資源和發達的公路網，發揮青島作為省內主要旅游集散地和目的地的優勢，發展區域合作和省內及周邊地區跨地域的旅游，將是開發省內旅游市場潛力，帶動全省旅游發展的關鍵。
一級客源市場，主要分布于長江三角洲、珠江三角洲地區和環渤海經濟圈的大中城市客源占青島國內游客總量的51.55％。上海、北京、天津等大城市及周邊地區、遼東半島、長江三角洲、江蘇等省經濟相對比較發達，客源比較集中，消費水平在國內游客中較高，與青島城市距離適中，經濟聯系比較密切，已成為青島的主要旅游客源地和國內旅游的傳統市場。但其中散客旅游占有較高比例，公務商務客人較多。廣東珠江三角洲地區經濟比較發達，團體北上的游客有上升的趨勢，具有一定的發展潛力。經旅行社組織的團隊旅游者的比例（21.79％）和旅游者消費水平（人均花費1102.36元）居于所有來青島的國內游客首位，是國內旅游的高端市場，消費水平明顯高于其它地區。
二級客源市場，主要分布于華南、華中、西北、西南地區的大中城市。以上四個地區共占青島國內游客總量的13.66％，客源主要集中在大中城市，以公務和散客為主。其中華南、西北、西南地區在地理上距離青島城市較遠，長距離國內旅游的費用較高，經濟發展狀況都是主要的市場制約因素。但豫、陜、晉、冀等中西部地區，在空間距離上離青島較近，在旅游資源上與青島城市有較強的差異和互補性，隨著中原地區高速公路建設和西部大開發帶來的經濟發展，來青旅游客源有著較大的增長潛力。來自這些地區的游客主要以觀光和團體游客為主，消費水平總體較低，停留天數較短；隨著國家開發西部、西部居民收入和消費水平的提高，來自中西部內陸地區的游客消費水平將會有質的提高。今天的低消費游客，有可能在不遠的將來成為中等消費的回頭客。積極發展與中西部地區的旅游合作，為低消費的游客提供良好的城市環境和服務，將會拉動青島旅游質量和效益的提升。
結論
總之，青島城市旅游產業發展應在保持城市歷史文化特色和自然風貌的前提下，合理開發、科學利用旅游資源，一方面應繼續發揮觀光旅游產品的優勢，進一步優化結構，提升檔次，另一方面應大力發展度假旅游產品和專項旅游產品，力創在國際上富有影響力的更多精品。力爭把青島建設成為旅游環境優美舒適、基礎設施配套完善、旅游產品獨具特色、產業帶動作用突出、管理服務高效文明，集觀光、度假、商務、會展、文化、體育于一體的國內外著名海濱旅游城市。
降低旅游產品價格。針對青島冬季旅游市場冷淡的問題，筆者認為應在酒店、旅行社、景區、商場等旅游所涵蓋的“吃、住、行、游、購、娛”六方面做出大幅度讓利，加大對青島本地居民和周邊居民的宣傳，使其青島城市國內旅游客源市場“淡季不淡”。
加大旅游產品創新。青島冬季旅游發展項目上，應該以運動休閑與溫泉旅游為主導，深入挖掘溫泉、滑雪、購物、游樂、演藝等適合冬季旅游的資源。2010年青島市旅游局以“好客山東賀年會”為契機，集中推出了五項大型主題活動，包括市北區天幕城“激情成就夢想-青島萬人賀年啤酒會”、市南區劈柴院“百年老街新年燈火節暨劈柴院火鍋節（千人共享火鍋宴）”、城陽區寶龍城市廣場“2010個家庭迎新游園會”、城陽區工藝品城“2010對中韓情侶迎新會”、嶗山區極地海洋世界“極地動物迎新年”等。
積極發展會展旅游。會展旅游是一種新興的專項旅游形式，它不僅可以滿足人們的休閑需求，而且可以很好地滿足人們特定的人際交流需求，從而具有諸多常規旅游產品所沒有的優越性。青島的冬季應抓住時機，加強同全球性行業協會以及各大國際組織的聯系，構建全球宣傳網絡，利用國際傳媒有計劃、有重點地進行推介宣傳工作。
參考文獻：
1.保繼剛.旅游地理學（修訂版）[M].高等教育出版社，2009
第9篇：國內旅游市場的特點范文
關鍵詞：生態旅游；旅游文化；可持續發展
隨著全球經濟的不斷增長，人們生活水平不斷提升，越來越多的人們把旅游當作生活的重要組成部分。全球旅游業發展勢頭空前強勁，到90年代，旅游業已經成為世界第一大產業，即使是在世界多個國家與地區的經濟不景氣時，旅游業也并未受到重創與打擊，發展勢頭依然良好。
一、我國旅游業的發展
我國的旅游業雖然起步晚，但是發展速度驚人。目前全國大多數省、自治區、直轄市將旅游業列為地方經濟發展的支柱產業，重點產業或者先導產業。旅游業已經成為我國國民經濟的重要組成部分。改革開放以來我國旅游業的發展可以分為以下三個階段。
（一）以入境旅游為主的時期。
自改革開放到20世紀80年代中期，這一段時間內我國旅游業以海外入境游為主導。其特點是，我國旅游業尚未被確定為經濟性產業，入境接待工作的開展仍帶有較多的政治色彩。
（二）入境旅游和國內旅游并行發展時期。
20世紀80年代中期至1997年，隨著人民生活水平的不斷提高，國民也逐漸地開始選擇旅游這種娛樂方式，旅游開始逐漸占據主要地位。其特點為入境旅游與國內旅游并行發展。
（三）入境旅游、出境旅游、國內旅游全面發展時期。
1997年至今。1997年是我國公民出境旅游市場的形成時期，我國旅游業業務經營基本格局再次出現新的變化，對入境旅游、國內旅游和出境旅游三大業務的分工也做出了新的調整。
二、旅游業的發展現狀
旅游業發展到現在，已經取得了明顯的進步。目前主要呈現以下狀態：
（一）旅游市場規模不斷擴大，覆蓋面廣。但總的來說任處于一種大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。從旅游消費方式和旅游消費結構來看，絕大部分屬于觀光旅游。
（二）旅游基礎設施和服務設施進一步完善、各級政府和部門采取了很多措施，例如改善交通、增辟新的景點、美化環境、修建不同規格的酒店等。
（三）全面建設小康社會，給旅游業帶來了重要機遇。以全面建設小康社會動力，實現了經濟的快速增長，進一步帶動了旅游業的進一步發展。
（四）通過北京奧運會和上海世博會這兩個舞臺，我國很好地向世界展示了自己在國際旅游市場中的形象入境旅游、出境旅游以及國內旅游將面臨前所未有的發展機遇。
（五）高科技信息化廣泛應用于旅游現代信息技術的發展和廣泛應用，使旅游業經營管理手段、思維和經營方式都發生了革命性的變化，旅游業信息化不僅提高了勞動效率，節省人力，而且使管理工作迅速準確，是旅游業管理高技術化最優化的途徑，并可以滿足旅游業迅速發展的需要，有助于中國旅游業直接面向世界較高水平，實現蛙跳戰略，后來居上。
三、旅游業中存在的問題
雖然旅游也在發展過程中取得的成就是有目共睹的，但其存在的諸多問題也是不容忽視的，主要表現為以下幾方面。
（一）景區的掠奪式開發及粗放式管理。
一味地追求經濟利益而忽略了對資源的保護，這是很多景區存在的致命性硬傷。而管理的不完善進一步威脅到旅游業的可持續發展。
（二）認識上不到位，建立政府主導型旅游業發展機制還沒有真正形成。
很多地方政府對如何把資源優勢轉化為產業優勢，把產業優勢轉化為經濟優勢缺乏認真的調查研究，還沒有形成具體有效的政策導向和保障措施。
（三）規劃不到位，基礎設施建設缺乏科學性。
鄰近的地區之間各自為戰，沒有把資源的整合開發納入周邊地區的大格局中來考慮。缺乏總體的戰略眼光。很多地方沒有完善的發展規劃或者發展規劃不夠科學。
（四）宣傳不到位，旅游產品的知名度不高，市場開拓緩慢。
“政府主導，企業參與，市場運作”的宣傳機制還未完善，造成在宣傳促銷上資金短缺乏、力度不大、科技含量不高、手段單一，覆蓋面不廣，市場開拓緩慢。以致很具有競爭力的特色旅游產品市場占有率低，形不成買點，知名度不高。
四、旅游業可持續發展的對策
隨著改革開放的不斷加深，入境旅游增長迅速；居民生活水平的極大改善大大帶動了國內旅游的發展；人民消費水平的逐步提升決定了境外旅游規模的不斷擴大。國家對旅游業的發展逐漸重視起來，旅游業各方面設施已具相當規模，旅游業得到很快發展并趨于成熟。旅游業的全面迅速發展，也為國際經濟發展起到了很大作用。
旅游也在發展過程中取得的成就是有目共睹的，但其存在的諸多問題也是不容忽視的，想要較好的處理解決發展中存在的問題，就要大力倡導旅游業可持續發展。而堅持可持續發展就要采取有效的對策，以保證旅游業很好的造福于人類。
（一）強化體制改革，建立完善的管理新機制并加強旅游立法工作。
體制的改革有利于競爭力的不斷提升，從而保障旅游效益的不斷增長。對景區進行三權分離，即景區的所有權、經營權和管理權。使三個不同主體之間的利益相互獨立以建立現代旅游體制。而立法的不斷完善將會很好地監督和管理旅游業的健康發展，進一步使旅游市場規范化運作。
（二）強化景點線狀開發，培養新的經濟增長點，加強基礎設施的進一步完善。
景點的線狀開發就是要把旅游資源進行線性整合，把鄰近的相似的或者互補的資源連接起來。此舉一方面可以增加游客的逗留之間；另一方面有利于資源整合，進而提升旅游品位。培養新的經濟增長點可以有效緩解過度開發資源和資源保護的矛盾。基礎設施的不斷完善，更加有利于旅游業的對外開放，帶動當地經濟的快速發展。
（三）樹立品牌戰略。
現在越來越多的人們對于品牌有著極大的認可，品牌就是口碑。我們要打造知名品牌的旅游景點以吸引更多的旅游者。
