國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征精選(九篇)

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第1篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

一、引言

伴隨旅游業(yè)的興起，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)也應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在旅游業(yè)正在以較快速度發(fā)展，關(guān)于旅游市場(chǎng)影響因素的研究也不斷深入。國(guó)外有關(guān)旅游市場(chǎng)影響因素的研究中認(rèn)為，對(duì)旅游市場(chǎng)需求影響較大因素主要是旅游產(chǎn)品價(jià)格、旅游者收入、閑暇時(shí)間，此外部分學(xué)者也考慮到了政策變動(dòng)、相對(duì)匯率、大型賽事活動(dòng)的舉辦及目的地營(yíng)銷(xiāo)宣傳對(duì)于旅游市場(chǎng)的影響。國(guó)內(nèi)學(xué)者偏重于游客經(jīng)濟(jì)收入水平、旅游價(jià)格、時(shí)間因子、交通因子、目的地經(jīng)濟(jì)水平等。

本文對(duì)有關(guān)喀什旅游的研究文獻(xiàn)中，發(fā)現(xiàn)對(duì)喀什旅游市場(chǎng)的整體研究，尤其是從旅游者需求角度進(jìn)行旅游市場(chǎng)研究的文獻(xiàn)較少，研究方法主要是SWOT分析法、SPSS分析法和層次分析法。在喀什旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)正盛之時(shí)，分析喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，研究制約喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展的影響因素，對(duì)于喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)快速發(fā)展非常重要。

二、研究區(qū)概況

喀什是一個(gè)以維吾爾族為主體、富有民族特色的少數(shù)民族聚居區(qū)，地理地貌豐富，地跨塔里木盆地及帕米爾高原、喀喇昆侖山、昆侖山兩大地貌單元，是新疆唯一的國(guó)家級(jí)歷史文化名城，在中國(guó)歷史朝代的更替過(guò)程中，一直是古代西域政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、宗教等的中心，極具旅游發(fā)展?jié)摿Α？κ驳貐^(qū)旅游資源豐富可歸納為民俗民風(fēng)文化、登山觀光、沙漠探險(xiǎn)、絲綢之路體驗(yàn)四種旅游資源類(lèi)型。截止2015年喀什地區(qū)A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）共有37處，5A級(jí)2處，4A級(jí)3處，3A級(jí)15處，2A級(jí)18家。

三、喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素研究

（一）喀國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素的確定

為了獲取客觀全面的研究因子，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法確定影響因素。設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)通過(guò)征詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn)并結(jié)合喀什地區(qū)旅游市場(chǎng)的特征，一共列出21項(xiàng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素，根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)得出各項(xiàng)影響因素所占的比例，選取比重超過(guò)50%的因素作為喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主要影響因素，即閑暇時(shí)間、旅游資源條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平、喀什經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、民族生活風(fēng)俗、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游交通狀況、旅游飯店接待水平、民族特色飲食文化和社會(huì)治安狀況等10項(xiàng)因素。

閑暇時(shí)間取決于帶薪休假時(shí)間，由于近幾年國(guó)家法定休假日變動(dòng)不大，所以在本文的分析中將不予考慮。民族生活風(fēng)俗、民族特色飲食文化、旅游資源條件缺乏滿(mǎn)足時(shí)間序列的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，本文選取定性的研究方法進(jìn)行描述性分析。

喀什地區(qū)是一個(gè)以維吾爾族為主的多民族聚居的地方，除維吾爾族外，還有漢族、回族、塔吉克族、柯?tīng)柨俗巫濉踝蝿e克族、哈薩克族、蒙古族、俄羅斯族等民族，民族特色濃厚，與我國(guó)其他少數(shù)民族地區(qū)有很大區(qū)別，他們的生活風(fēng)俗對(duì)于很多游客而言充滿(mǎn)了神秘感，這是能夠吸引國(guó)內(nèi)外游客來(lái)喀什地區(qū)旅游的主要?jiǎng)右颉Ｃ褡屣嬍澄幕闹饕攸c(diǎn)是民族性、文化交融性、動(dòng)態(tài)性、區(qū)域性和飲食等，獨(dú)特的飲食文化和豐富的飲食種類(lèi)是其旅游吸引力的重要體現(xiàn)。喀什旅游資源豐富，類(lèi)型眾多，是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)載體，但是該地區(qū)的旅游資源分布范圍廣，部分旅游資源開(kāi)發(fā)不完善，資源稟賦不高，發(fā)展條件欠缺。

（二）喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素的量化分析

本文以喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入表示表示喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況；以喀什地區(qū)的生產(chǎn)總值表示經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，旅游業(yè)服務(wù)水平由旅游服務(wù)從業(yè)人數(shù)表示；選取旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資額來(lái)表示旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平；旅游飯店接待水平由旅游飯店床位數(shù)表示；用喀什地區(qū)每年的公路、鐵路、民用航空客運(yùn)量之和表示旅游交通狀況；以治安案件的查處率量化社會(huì)治安狀況，其中，治安案件查處率=查處案件量/受理案件量。

（三）喀什國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析

由于灰色關(guān)聯(lián)分析允許最少的數(shù)據(jù)為4個(gè)，考慮到所搜集數(shù)據(jù)的完整性，本文以2006-2010年的數(shù)據(jù)作為時(shí)間序列。

1、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素與喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的關(guān)聯(lián)度分析

選取喀什地區(qū)2006-2010年的國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)作為參考序列X0，2006-2010年的生產(chǎn)總值、旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)總?cè)藬?shù)、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投資總額、旅游飯店床位數(shù)、交通客運(yùn)總量、公安機(jī)關(guān)受理查處治安案件的查處率作為比較序列X1，X2，X3，X4，、X5，X6。

通過(guò)初值化變換對(duì)各變量序列進(jìn)行無(wú)量綱化，運(yùn)用DPS數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)計(jì)算絕對(duì)差值，最終計(jì)算出喀什地區(qū)旅游飯店床位數(shù)、交通客運(yùn)量、治安案件查處率、旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資額、生產(chǎn)總值、旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)與國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.6104、0.6037、0.5978、0.4631、0.4442、0.3407。則喀什地區(qū)旅游市場(chǎng)影響因素對(duì)喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的影響程度，從大到小依次為：旅游飯店接待水平、旅游交通狀況、社會(huì)治安狀況、旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平、喀什地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、旅游業(yè)服務(wù)水平。

2、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素與喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入的關(guān)聯(lián)度分析

選取喀什地區(qū)2006-2010年的國(guó)內(nèi)旅游收入作為參考序列X0?，2006-2010年的生產(chǎn)總值、服務(wù)業(yè)從業(yè)總?cè)藬?shù)、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投資總額、旅游飯店床位數(shù)、交通客運(yùn)總量、公安機(jī)關(guān)受理查處治安案件的查處率作為比較序列。

運(yùn)用DPS數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)計(jì)算絕對(duì)差值，最終計(jì)算出喀什地區(qū)旅游飯店床位數(shù)、治安案件查處率、交通客運(yùn)量、旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資額、生產(chǎn)總值、旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)與國(guó)內(nèi)旅游收入的灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.7548、0.6874、0.5040、0.4903、0.4147、0.3555。則喀什地區(qū)旅游市場(chǎng)影響因素對(duì)喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入的影響程度，從大到小依次為：旅游飯店接待水平、社會(huì)治安狀況、旅游交通狀況、旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平、喀什地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、旅游業(yè)服務(wù)水平。

四、喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展的建議

為了促進(jìn)喀什地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的更好發(fā)展，根據(jù)研究結(jié)論，本文提出以下建議：

（一）合理規(guī)劃、整合旅游資源。旅游規(guī)劃部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)旅游資源的宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品的知名度，提高各旅游資源的利用率，并對(duì)旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃。

（二）加強(qiáng)維吾爾族文化建設(shè)。喀什地區(qū)在進(jìn)行旅游規(guī)劃時(shí)要突出民族文化建設(shè)，例如建設(shè)維吾爾族文化體驗(yàn)館、維吾爾族飲食文化一條街、大型維吾爾族演藝廳等，其次，喀什地區(qū)的街道建設(shè)和建筑風(fēng)格也可以凸顯維吾爾族風(fēng)格，以增加游客旅游過(guò)程中的體驗(yàn)性。

（三）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游飯店接待水平，加大對(duì)信息服務(wù)設(shè)施、水利、環(huán)境及公共設(shè)施的投資額，為游客創(chuàng)造一個(gè)良好的景區(qū)環(huán)境和城市環(huán)境，使游客達(dá)到更高層次的旅游享受。

（四）喀什地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)旅游交通的建設(shè)，尤其是注重遠(yuǎn)距離旅游景點(diǎn)的交通建設(shè)。

第2篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

旅游營(yíng)銷(xiāo)的定義有兩種。定義一:指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者需求的基礎(chǔ)上,通過(guò)確定其所能提供的目標(biāo)市場(chǎng)并設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目,以滿(mǎn)足這些市場(chǎng)需求的過(guò)程。具體還可以分為景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)、酒店旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅行社旅游營(yíng)銷(xiāo)等等。定義二:通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿(mǎn)意,使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場(chǎng)需要,研究的目的是獲取效益。可見(jiàn),旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是獲得效益的重要環(huán)節(jié),對(duì)發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。

2金融危機(jī)下我國(guó)旅游市場(chǎng)影響

(1)對(duì)居民旅游需求產(chǎn)生影響。金融危機(jī)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的諸多不確定、不穩(wěn)定因素,將快速傳導(dǎo)到居民消費(fèi)行為,并率先波及到旅游需求。金融海嘯對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)造成的沖擊越來(lái)越大,中國(guó)境內(nèi)旅游業(yè)也受到了重創(chuàng)。國(guó)航、南航和東航三大航空巨頭大幅降低機(jī)票價(jià)格,全國(guó)各地旅游景點(diǎn)紛紛調(diào)降門(mén)票價(jià)格,各旅行社紛紛大幅下調(diào)旅游團(tuán)費(fèi)。但由于民眾消費(fèi)信心已經(jīng)遭受重挫,寧愿持有現(xiàn)金,對(duì)旅游成本的大幅降低并不買(mǎi)賬,旅游業(yè)陷入多年來(lái)少見(jiàn)的“寒冬”。預(yù)計(jì)2008年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入分別增長(zhǎng)6%和12%。從出境旅游需求看,高端公務(wù)類(lèi)、休閑類(lèi)產(chǎn)品需求可能下降,跨洲遠(yuǎn)程出游也不排除下降可能;但考慮到出國(guó)旅游仍處在快速成長(zhǎng)期,消費(fèi)較為活躍,金融危機(jī)的沖擊可能相對(duì)有限。預(yù)計(jì)2008年出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)12%。

(2)對(duì)外部旅游需求產(chǎn)生影響。全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)導(dǎo)致居民可支配收入減少,入境旅游的外部需求明顯減弱,拉動(dòng)增長(zhǎng)的需求端缺乏動(dòng)力。主要表現(xiàn)為,客源輸入進(jìn)入下行狀態(tài),市場(chǎng)行情整體低靡;入境旅游者、入境過(guò)夜者、外匯收入全面回落,顯示入境市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

(3)對(duì)市場(chǎng)供給及企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成影響。全球范圍內(nèi)的財(cái)富縮水、資金趨緊、經(jīng)濟(jì)衰退,我國(guó)旅游業(yè)引進(jìn)外資的外部環(huán)境有惡化傾向。外部需求減少,旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)困難加大。全國(guó)部分旅行社入境業(yè)務(wù)不振,市場(chǎng)預(yù)期悲觀,更多轉(zhuǎn)向本國(guó)居民需求,經(jīng)營(yíng)薄利多銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)游和有較大利潤(rùn)空間的出境游。

(4)金融危機(jī)對(duì)旅游投資與就業(yè)的影響。金融危機(jī)損害了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇阻又反過(guò)來(lái)影響旅游就業(yè)。由于旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),因而由金融危機(jī)帶來(lái)的行業(yè)影響也會(huì)更大。加之旅游從業(yè)人員的資產(chǎn)專(zhuān)用性特征較低、流動(dòng)性強(qiáng),旅游企業(yè)招收普通員工的轉(zhuǎn)換成本低,從而企業(yè)在不景氣的情況下更可能減員自保,導(dǎo)致旅游就業(yè)壓力增大。

3改革我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

3.1建設(shè)尋得旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道體系

營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)理論表明,營(yíng)銷(xiāo)渠道是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費(fèi)的一整套相互依存的組織。良好而暢通的營(yíng)銷(xiāo)渠道,有助于目的地營(yíng)銷(xiāo)組織更好地進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。全行業(yè)每年都組織和參加國(guó)內(nèi)外例行展會(huì)、舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng),邀請(qǐng)各大旅行商和媒體前來(lái)考察等,取得了較好的效果。但面對(duì)新的形勢(shì)和新的要求,所有這些渠道都面臨進(jìn)一步建設(shè)的任務(wù)。要在已有營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)上,逐步建立起立體交叉和行之有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道體系。(1)提升已有渠道。例行展會(huì)、大型促銷(xiāo)、旅行商及媒體考察采風(fēng)等既有渠道,要進(jìn)一步改進(jìn)模式、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)、提升質(zhì)量,把渠道優(yōu)勢(shì)用足用實(shí)。特別要加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)系,有效識(shí)別出與銷(xiāo)售本地產(chǎn)品密切相關(guān)的利益攸關(guān)方,重點(diǎn)培育、扶持、協(xié)助,擴(kuò)大共同利益,形成多贏機(jī)制。(2)培育網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道具有用戶(hù)大眾化、選擇多樣化、成本低廉化、操作簡(jiǎn)便化、時(shí)間全天化、空間虛擬化等諸多優(yōu)勢(shì),各行各業(yè)趨之若鶩。要更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用,加快推進(jìn)以提供公共信息和服務(wù)為主導(dǎo)功能的多語(yǔ)種旅游資訊網(wǎng)建設(shè),探索旅游宣傳“無(wú)紙化”、“電子化”創(chuàng)新,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),改進(jìn)旅游宣傳推廣工作。(3)創(chuàng)造性地利用好其他渠道。運(yùn)用好整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念,調(diào)動(dòng)或借助一切有用力量或時(shí)機(jī),既要借力發(fā)力,又要借勢(shì)造市。例如,要更加主動(dòng)地向國(guó)家年、交流年、高層出訪、首腦會(huì)晤、國(guó)際會(huì)議等重大國(guó)際活動(dòng)靠攏,巧妙介入、積極有為。要廣泛利用使領(lǐng)館、海外華人社團(tuán)等海外資源,拉長(zhǎng)、拉寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。各地也應(yīng)主動(dòng)尋找機(jī)會(huì),建立相應(yīng)渠道。

3.2開(kāi)展以國(guó)內(nèi)旅游為主的發(fā)展策略

面對(duì)入境旅游下降,出境旅游吸引力增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí),我們應(yīng)該看到,國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向,以及我居民收入不斷提高情況下,普通民眾有提高生活質(zhì)量的愿望,有進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游的龐大需求,有進(jìn)行近程、中程旅游的能力。因此,應(yīng)轉(zhuǎn)變以往著力發(fā)展入境旅游,吸引大規(guī)模入境游客的策略,開(kāi)展以國(guó)內(nèi)旅游為主的發(fā)展策略。為此,應(yīng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、服務(wù),刺激國(guó)內(nèi)游客國(guó)內(nèi)游,進(jìn)而增加國(guó)內(nèi)游數(shù)量,增加國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。在刺激國(guó)內(nèi)游策略中,應(yīng)當(dāng)降低景區(qū)門(mén)票價(jià)格,減除高門(mén)票價(jià)格對(duì)開(kāi)展國(guó)游的阻礙。國(guó)內(nèi)游應(yīng)當(dāng)著力發(fā)展自助游,自助游應(yīng)當(dāng)發(fā)展家庭游、自駕游。國(guó)內(nèi)旅游還應(yīng)當(dāng)發(fā)展鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、休閑旅游。

3.3旅游消費(fèi)堅(jiān)持走“低價(jià)路線”

國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游成為旅游市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。雪災(zāi)、地震、金融海嘯等突發(fā)事件使我國(guó)入境旅游舉步維艱。但是,美元、歐元在內(nèi)的多種外幣兌人民幣的匯率節(jié)節(jié)走低,國(guó)際油價(jià)下降,包括歐美、澳大利亞、東南亞、日韓等在內(nèi)的出境旅游線路價(jià)格普遍下跌,特別是歐洲游的下降幅度最大。與此同時(shí),許多國(guó)內(nèi)酒店客房、航空公司機(jī)票、景區(qū)門(mén)票的價(jià)格受金融危機(jī)的影響也都大幅度下調(diào),國(guó)內(nèi)游總體價(jià)格與以往相比下降了。這種“低價(jià)旅游”將會(huì)直接刺激旅游需求的增長(zhǎng)。

3.4大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

(1)凡利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)工作,就可稱(chēng)其為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)中的諸多要素如:品牌、渠道、促銷(xiāo)等要素都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn),而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更為營(yíng)銷(xiāo)各要素帶來(lái)新的形式與內(nèi)容。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量?jī)H次于美國(guó),居全球第二,有利于旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。(2)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結(jié)合,揚(yáng)長(zhǎng)避短。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還存在著很多弊病,比如付款方式、郵件瀏覽率低等問(wèn)題,所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結(jié)合只有這樣,才能更好地發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮興旺。

3.5協(xié)助政府,制定一系列旅游需求政策

2008年11月16日中國(guó)旅游研究院副教授戴斌表示:全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)生了重大的影響,在這樣的情況下,我們首先應(yīng)及時(shí)預(yù)警、跟蹤監(jiān)測(cè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走勢(shì);其次,國(guó)內(nèi)旅游需求是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的絕對(duì)主體和內(nèi)容基礎(chǔ),要及時(shí)調(diào)整旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總體戰(zhàn)略,在繼續(xù)確保盡最大努力保證入境旅游不出現(xiàn)大的波動(dòng)的前提下,把國(guó)內(nèi)旅游放在一個(gè)更加突出的位置上來(lái);再次,要盡可能地通過(guò)投資的拉動(dòng)來(lái)確保旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本面和就業(yè)存量的減少;最后,中國(guó)政府和旅游業(yè)界在解決自身問(wèn)題的同時(shí),采取切實(shí)有效的辦法,為亞太地區(qū)乃至國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。在這過(guò)程當(dāng)中,為促進(jìn)旅游需求的增長(zhǎng),還需要制定一系列旅游需求政策。

第3篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

全省旅游業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

三大市場(chǎng)基本情況

國(guó)內(nèi)旅游保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2013年1～9月，全省接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)4.13億人次，同比增長(zhǎng)16.3%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2976.04億元，同比增長(zhǎng)19.7%。

入境旅游市場(chǎng)回升。由于境外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度加大帶來(lái)的影響，財(cái)富論壇、華商大會(huì)和PATA旅游交易會(huì)在成都相繼召開(kāi)，全省入境旅游市場(chǎng)出現(xiàn)回暖。9月接待入境旅游人次會(huì)超過(guò)27.99萬(wàn)，增長(zhǎng)11.7%，比8月增幅提升了15個(gè)百分點(diǎn)；自4.20地震后，月度接待境外旅游人次首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)。1～9月全省累計(jì)接待入境游客155.57萬(wàn)人次，同比下降4.1%，下降幅度放緩。

出境旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。今年以來(lái)，全省出境游市場(chǎng)一直持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)全省旅行社組織出境記錄，1～9月，全省旅行社組織60萬(wàn)居民出境旅游，累計(jì)增長(zhǎng)21%。根據(jù)國(guó)家旅游局出境旅游消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)居民境外消費(fèi)也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

旅游項(xiàng)目建設(shè)和招商引資成效顯著

今年1～9月，全省全力實(shí)施“旅游項(xiàng)目建設(shè)年”各項(xiàng)工作，以推進(jìn)100個(gè)全省重大旅游在建項(xiàng)目和實(shí)施100個(gè)旅游招大引強(qiáng)工程為抓手，不斷促進(jìn)全省旅游產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力大提升和旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。1～9月，全省旅游項(xiàng)目簽約金額超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)26%；全省旅游建設(shè)項(xiàng)目已完成投資700億元，同比增長(zhǎng)30%。

全省旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)

3季度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，隨著基礎(chǔ)條件的改善和一系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)居民出游意愿的不斷增強(qiáng)，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入大眾旅游的黃金發(fā)展階段。從3季度發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，全省旅游發(fā)展強(qiáng)勁，發(fā)展速度仍然保持15%以上，總體利好。

隨著居民收入的快速增長(zhǎng)以及假期間小客車(chē)高速免費(fèi)和優(yōu)惠政策的實(shí)施，刺激并推動(dòng)了游客的出行頻率和旅游消費(fèi)，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)很多新變化，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展從靠高端消費(fèi)、公務(wù)差旅和商務(wù)旅游拉動(dòng)，逐步調(diào)整為依托常態(tài)化的國(guó)民旅游消費(fèi)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中遠(yuǎn)程游客減少、近程游客增加，團(tuán)隊(duì)游減少，散客自助、自駕旅游增加，鄉(xiāng)村旅游、城市近郊休閑度假旅游接待量劇增，大眾旅游成為旅游市場(chǎng)平穩(wěn)較快發(fā)展的基礎(chǔ)。

值得關(guān)注

受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，旅游外需減少，再加上我國(guó)簽證政策偏緊以及與日本、菲律賓等周邊國(guó)家關(guān)系緊張，旅游企業(yè)開(kāi)拓境外旅游市場(chǎng)的積極性進(jìn)一步受挫等因素影響，入境旅游市場(chǎng)下行壓力較大，短期內(nèi)難以全面回升。

在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，還有一些問(wèn)題值得關(guān)注：

旅游市場(chǎng)供需矛盾仍然突出。旅游產(chǎn)品體系還不豐富、旅游服務(wù)要素供給還不發(fā)達(dá)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。如在小長(zhǎng)假及黃金周期間，可供游客選擇的新增景區(qū)景點(diǎn)的不多，集中出行造成高速公路擁堵嚴(yán)重，相應(yīng)配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響了游客出行質(zhì)量。

第4篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村居民旅游；農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)。

1　問(wèn)題的提出與研究數(shù)據(jù)的來(lái)源。

全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，就必須關(guān)注農(nóng)村。而農(nóng)民旅游是小康社會(huì)進(jìn)程中出現(xiàn)的一種新生事物，是農(nóng)民生活質(zhì)量不斷提高的一個(gè)新標(biāo)志，也是社會(huì)文明進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的一種表現(xiàn)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1997—2008年，農(nóng)村居民出游人次一直高居我國(guó)國(guó)內(nèi)總出游人次的60%左右， 2008年，達(dá)10·09億人次，占全年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?8·9%，比城市居民出游多3·06億人次。從增量看， 1997年農(nóng)村居民出游率為40%，達(dá)3·85億人次，而2008年的出游率則為111·9%，達(dá)到了10·09億人次，相比1997年凈增了6·24億人次。從消費(fèi)總量上看， 1997年農(nóng)村居民旅游消費(fèi)為560·9億元， 1997年第一次超過(guò)了1000億元， 2007年則超過(guò)了2000億元， 2008年更達(dá)到了2777·55億元，相比1997年增加了2216·65億元，達(dá)39·5%，年均增長(zhǎng)35·9%。可見(jiàn)，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

2　農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)特征。

（1）消費(fèi)總量大，但人均消費(fèi)量低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。其中，以交通費(fèi)、參觀游覽費(fèi)為主，旅游購(gòu)物、娛樂(lè)、通信等非基本消費(fèi)支出相對(duì)較小，導(dǎo)游服務(wù)等勞務(wù)消費(fèi)支出過(guò)少。

（2）出游時(shí)間較短，人均出游天數(shù)多在4~8天；集中在農(nóng)閑季節(jié)，分別在2~3月和7~9月。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有42·2%的被調(diào)查者是一日游，一日游時(shí)間短、距離近、安全、方便、費(fèi)用低廉。

（3）出游目的較為單一，探親訪友居首位，占到64·4%，但在此過(guò)程中也會(huì)有城市觀光等旅游活動(dòng)。由于受到收入水平、出游方便程度以及消費(fèi)觀念的制約，農(nóng)村居民的閑暇時(shí)間大多在居住地度過(guò)，外出機(jī)會(huì)相對(duì)較少，長(zhǎng)途出游通常會(huì)有多重目的。

（4）收入水平不同但旅游消費(fèi)差距不明顯。總體上看，各個(gè)收入水平的農(nóng)村居民旅游人數(shù)相差較小，旅游人數(shù)最多是家庭年人均純收入在3000~3999元的群體，占到26·3%;其次是年均純收入超過(guò)5000元的群體，占到17·6%。各個(gè)收入水平的旅游者人均花費(fèi)差別不大，年人均純收入超過(guò)5000元的人均花費(fèi)為1178·8元；其次是年人均純收入4000~4999元的，人均花費(fèi)798·2元；而1500~3999元的群體人均花費(fèi)都在450~550元。

3　開(kāi)發(fā)措施。

3·1　提高對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。

從旅游企業(yè)到各級(jí)政府部門(mén)都要提高對(duì)開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，把它作為全面建設(shè)小康社會(huì)和小康旅游的一個(gè)重要組成部分，認(rèn)真研究和合理地開(kāi)發(fā)它。旅游企業(yè)要改變以前忽視國(guó)內(nèi)旅游需求、厭倦賺薄利的做法，正確認(rèn)識(shí)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的地位，把農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)當(dāng)做入世后，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營(yíng)造品牌的一條有效途徑，積極引導(dǎo)農(nóng)民改變消費(fèi)觀念，提高農(nóng)民外出旅游的意識(shí)。

3·2　刺激農(nóng)村居民消費(fèi)需求。

①增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)村旅游消費(fèi)的前提。②引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，促進(jìn)需求增長(zhǎng)。

3·3　強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的宣傳。

從目前來(lái)看，我國(guó)一些地方農(nóng)村旅游市場(chǎng)已基本形成，但由于宣傳促銷(xiāo)工作的缺乏，農(nóng)村居民旅游意識(shí)還不夠強(qiáng)。通過(guò)加大宣傳促銷(xiāo)工作力度，提高農(nóng)村居民外出旅游興趣，增強(qiáng)農(nóng)村居民在旅游方面的購(gòu)買(mǎi)力。

（1）整合促銷(xiāo)。建議縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村各級(jí)行政單位，通過(guò)墻體宣傳語(yǔ)、廣播等形式，加強(qiáng)農(nóng)村居民對(duì)于旅游的感性認(rèn)識(shí)，拉近農(nóng)村居民與旅游的距離；旅游局和旅游企業(yè)聯(lián)合起來(lái)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村里進(jìn)行宣傳，同時(shí)向村民介紹旅游知識(shí)，增加農(nóng)村居民旅游的興趣；電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等媒體開(kāi)辟關(guān)注農(nóng)村居民旅游的新欄目，及時(shí)更新旅游信息，讓農(nóng)村居民感覺(jué)到旅游就像衣食住行一樣，是日常生活消費(fèi)的一部分。

（2）出游組織。農(nóng)村居民出游以團(tuán)隊(duì)旅游為主，可以由村委會(huì)組織招攬客源，開(kāi)展宣傳。除此之外，農(nóng)村青年中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)老年活動(dòng)中心等也是宣傳旅游產(chǎn)品、組織農(nóng)村居民出游的重要渠道。

3·4　針對(duì)性地開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品。

從我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的特征可以看出，農(nóng)民旅游市場(chǎng)還處在起步階段，絕大多數(shù)農(nóng)民旅游素質(zhì)還不是很高，因此要形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。

比如都市風(fēng)情游、樣板農(nóng)村游、療養(yǎng)健身游、新婚蜜月游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等。

3·5　切實(shí)推出旅游惠農(nóng)政策。

（1）完善交通通信條件。交通通信設(shè)施是農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要一環(huán)，它直接影響著農(nóng)村居民的出游意愿。由于受到收入水平的限制，農(nóng)村居民外出主要的交通工具是長(zhǎng)途汽車(chē)和火車(chē)。目前我國(guó)的鐵路建設(shè)發(fā)展迅速，但是，在鐵路建設(shè)取得諸多成就，使得核心城市居民的出游更加便捷的同時(shí)，也把大量的農(nóng)村小村鎮(zhèn)拋在了火車(chē)外面。因而，政府應(yīng)該更加重視這些地區(qū)的公路交通建設(shè)，方便這些農(nóng)村小村鎮(zhèn)居民的出行。

（2）推出旅游惠民政策。由于現(xiàn)階段為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力，政府相繼出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”、“圖書(shū)下鄉(xiāng)”等優(yōu)惠政策。建議政府同樣給予農(nóng)村居民旅游方面的優(yōu)惠政策。比如，給農(nóng)村居民發(fā)放旅游消費(fèi)券，組織旅游企業(yè)開(kāi)展“旅游下鄉(xiāng)”等活動(dòng)。

3·6　重視農(nóng)村導(dǎo)游人員培訓(xùn)。

第5篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

1.1玉溪市國(guó)內(nèi)旅游者時(shí)相變化規(guī)律分析

玉溪市旅游經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,已取得較大成績(jī),1998年全市國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)240萬(wàn)人次,國(guó)內(nèi)旅游收入7億元。近年來(lái)玉溪市國(guó)內(nèi)旅游人次及收入見(jiàn)。由可見(jiàn),玉溪市旅游業(yè)呈上升趨勢(shì)。未來(lái)隨著玉溪市旅游精品、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)等軟硬件建設(shè)的加強(qiáng)以及市場(chǎng)促銷(xiāo)力度的加大,玉溪市的旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的潛力還很大。此外,根據(jù)玉溪旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,來(lái)玉溪的旅游者相對(duì)集中,形成了每年近50個(gè)小波峰(雙休日)和4個(gè)大(春節(jié)、元旦、十一、五一)的周期性。

1.2國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)玉溪市旅游局分別于1998年5月和10月在玉溪市的主要星級(jí)賓館、旅行社、景點(diǎn)、汽車(chē)站、火車(chē)站等場(chǎng)所對(duì)旅游者的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析(共發(fā)放抽樣調(diào)查問(wèn)卷1,000份,回收有效問(wèn)卷802份)。在此基礎(chǔ)上對(duì)玉溪市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)分析,來(lái)玉溪市旅游者的客源地空間分布情況。玉溪客源地分布基本上符合距離衰減規(guī)律。其客源市場(chǎng)的80%多集中在200km之內(nèi)的范圍內(nèi)。其主體市場(chǎng)是昆明和玉溪市,對(duì)周邊地州和鄰近省區(qū)的吸引力度比較弱,較遠(yuǎn)省份的游客多屬偶爾涉獵。因此,尋求新的客源目標(biāo),有效的開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品,是玉溪市旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的必需途徑。由于區(qū)位等因素的制約,未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),昆明及省內(nèi)市場(chǎng)仍將是玉溪市的一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng),應(yīng)作為近期的促銷(xiāo)重點(diǎn)。從四川、廣東、江蘇來(lái)玉溪游客數(shù)增加的趨勢(shì)來(lái)看,玉溪市旅游資源對(duì)游客來(lái)說(shuō)是有較大吸引力的,廣東、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、高出游率地區(qū)應(yīng)作為下一步玉溪市重點(diǎn)促銷(xiāo)對(duì)象。

1.3玉溪市境內(nèi)游客分布結(jié)構(gòu)

從可以看出,玉溪市境內(nèi)國(guó)內(nèi)游客分布有如下規(guī)律:離昆明越近的靠北縣區(qū)旅游者人數(shù)越多,表明了旅游流由北向南遞減;玉溪東面四縣旅游者人數(shù)要高于西面四縣,呈現(xiàn)東高西低的格局。這與玉溪的主體客源市場(chǎng)和資源開(kāi)發(fā)空間布局是一致的。

1.4旅游者旅游動(dòng)機(jī)分析

根據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì),來(lái)玉溪市旅游者動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化,表明需求的多元化。但以觀光游覽和度假為主,占到總數(shù)的47.66%,這與撫仙湖、秀山、溫泉等景點(diǎn)有關(guān);其次是商務(wù)活動(dòng),這與玉溪市為全國(guó)煙草基地和云南省二級(jí)中心城市不無(wú)關(guān)系。南省平均值。這表明玉溪市擁有這幾方面的旅游資源相對(duì)優(yōu)勢(shì),應(yīng)該是今后旅游產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展的方向。

2國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)定位

任何一個(gè)旅游目的地都不可能滿(mǎn)足所有旅游者的整體要求,每一個(gè)旅游目的地都必須選擇一定的目標(biāo)市場(chǎng)。按客源流向可以將客源市場(chǎng)細(xì)分為一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng),二級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源目標(biāo)市場(chǎng),以確定開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)的目標(biāo)層次。一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)是居首位區(qū)的兩三個(gè)旅游市場(chǎng)對(duì)象國(guó)或地區(qū),其游客量甚至可高達(dá)旅游地接待總?cè)藬?shù)的50%—70%以上。二級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)是居次位的部分國(guó)家和地區(qū),其旅游者人數(shù)為旅游地接待總?cè)藬?shù)的比例僅次于核心市場(chǎng),但其客源潛力很大,如果開(kāi)發(fā)得當(dāng),可以轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵氖袌?chǎng)。機(jī)會(huì)客源目標(biāo)市場(chǎng)是除此之外的客源市場(chǎng)。玉溪市客源目標(biāo)市場(chǎng)的定位和細(xì)分見(jiàn)。

其中昆明市應(yīng)作為核心目標(biāo)市場(chǎng),昆明市共有人口近500多萬(wàn),其中市區(qū)人口160多萬(wàn),作為玉溪市的主體客源市場(chǎng),開(kāi)發(fā)潛力很大。隨著人民生活水平的改善和城市周邊雙休日與節(jié)假短途出游頻率的增加,昆明市民的出游能力將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。此外每年來(lái)昆明的國(guó)內(nèi)旅游者有1,000萬(wàn)左右,這是一個(gè)很大的潛在市場(chǎng),玉溪市具有區(qū)位上的優(yōu)勢(shì)和介入機(jī)會(huì),應(yīng)大力開(kāi)拓中轉(zhuǎn)旅游者。此外,玉溪市自身197萬(wàn)人口也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

四川、廣西、貴州、重慶等大西南周邊客源市場(chǎng)為近程輻射層次,大西南市場(chǎng)人口約有2.4億,約占中國(guó)總?cè)丝诘?/5,是一個(gè)很有潛力的客源市場(chǎng),也是玉溪今后重點(diǎn)開(kāi)拓的客源市場(chǎng)。以北京為龍頭的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、以廣州為龍頭的珠江三角洲區(qū)等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),是國(guó)內(nèi)旅游的主要客源地,居民出游率高,而且出游范圍大。玉溪市的紅塔山工業(yè)旅游、高原湖山自然風(fēng)光、溫泉保健度假、避寒療養(yǎng)旅游、自然生態(tài)旅游及少數(shù)民族風(fēng)情對(duì)沿海城市,尤其對(duì)于北方城市的旅游者具有較大的吸引力。

3旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)集成戰(zhàn)略

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略將在4Ps基礎(chǔ)上,靈活運(yùn)用4Cs、4Rs營(yíng)銷(xiāo)策略,發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),結(jié)合旅游營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),充分利用旅游資源,鎖定忠誠(chéng)游客,吸引游離游客,引導(dǎo)潛在游客。

3.1產(chǎn)品戰(zhàn)略

旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)只有充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),其開(kāi)發(fā)才有競(jìng)爭(zhēng)力,吸引力和后續(xù)力。產(chǎn)品多樣化營(yíng)銷(xiāo):就當(dāng)今世界而言,旅游市場(chǎng)的主體已不單純是觀光旅游市場(chǎng),而玉溪市旅游產(chǎn)品目前仍以觀光旅游產(chǎn)品為主體。一般情況下,觀光旅游產(chǎn)品是低收入型。因此,旅游溫冷地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)題旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),在觀光旅游的基礎(chǔ)上,努力發(fā)展新興旅游產(chǎn)品,特別是度假旅游、工業(yè)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、保健旅游、商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、民族風(fēng)情旅游等多元化的旅游產(chǎn)品,使觀光型、文化型、度假型、購(gòu)物型、商務(wù)型與探險(xiǎn)型旅游有效結(jié)合。以便增加吸引力,延長(zhǎng)旅游者停留時(shí)間,提高食宿消費(fèi)水平。使游客每年既有新鮮感,又有品牌感。產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo):旅游溫冷地區(qū)應(yīng)在更大的市場(chǎng)地域內(nèi)形成點(diǎn)、線、網(wǎng)緊密相聯(lián)的旅游網(wǎng)絡(luò),使旅游者在一次旅游中盡可能享受到不同風(fēng)格、不同特色的旅游活動(dòng)內(nèi)容。對(duì)未形成市場(chǎng)影響的旅游景點(diǎn)要緊密依托已形成一定市場(chǎng)規(guī)模的旅游景點(diǎn),借助已有的市場(chǎng),加強(qiáng)促銷(xiāo)。要按照資源特色互補(bǔ)的開(kāi)發(fā)原則,將紅塔山、撫仙湖、哀牢山、聶耳公園、冒天山、李家山、象鼻溫泉、秀山等名牌聯(lián)合促銷(xiāo),增加旅游景點(diǎn)的娛樂(lè)性和參與性,豐富整個(gè)旅游線路的文化與生態(tài)旅游內(nèi)涵。建設(shè)并完善中部紅塔旅游區(qū)、東部三山三湖旅游區(qū)、西部一山一谷旅游帶,形成集自然景觀、人文景觀和民俗風(fēng)情為一體的玉溪旅游網(wǎng)絡(luò)環(huán)線。

產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo):日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制推動(dòng)著旅游文化含量日漸提高,營(yíng)銷(xiāo)文化氛圍日益加強(qiáng),文化“核能”價(jià)值日益突出。對(duì)玉溪市而言,打文化品牌就意味著玉溪市的文化內(nèi)涵。應(yīng)依據(jù)玉溪市的地脈(自然環(huán)境)、文脈(人文特征與歷史),制訂出玉溪市完整的文化坐標(biāo)系。玉溪市的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都必須從其文化定位出發(fā),去延伸創(chuàng)意,去策劃賣(mài)點(diǎn),去包裝形象,以最后形成玉溪市旅游產(chǎn)品富有文化品味的特色,從而為玉溪市的旅游產(chǎn)品增加文化附加值。玉溪市蘊(yùn)涵的代表性文化和可資弘揚(yáng)者有:云煙文化、地史文化、古滇文化、花燈文化、生態(tài)文化、魚(yú)文化、民俗文化等。

3.2形象戰(zhàn)略

形象設(shè)計(jì)和宣傳是一個(gè)花費(fèi)大量時(shí)間和財(cái)力的進(jìn)程,但是良好獨(dú)特的形象對(duì)一個(gè)旅游區(qū)的發(fā)展無(wú)疑是至關(guān)重要的。旅游產(chǎn)品品牌知名度就是無(wú)形資產(chǎn)。應(yīng)充分利用’99昆明世博會(huì)在全國(guó)已形成一定宣傳規(guī)模的大好時(shí)機(jī),以及昆玉鐵路及高速公路開(kāi)通的大好機(jī)遇,統(tǒng)一以“靈照玉溪,夢(mèng)幻之境”為旅游總體形象,以“滇中碧玉,全新之旅”、“尋中國(guó)第一品牌,訪生命起源之地”和“高原湖山度假勝景游”為系列宣傳主題口號(hào),加強(qiáng)促銷(xiāo),以期盡快樹(shù)立玉溪市獨(dú)具魅力的旅游形象。推出一系列有特色、有影響的旅游活動(dòng)強(qiáng)化形象塑造,進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。①以靈活的形式,合理的線路,廣泛的參與性,策劃組織“高原湖城千年慶典”、“國(guó)際高爾夫大賽”、“花燈狂歡節(jié)”、“百年香煙展”、“聶耳音樂(lè)節(jié)”、“古滇花街節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng);②聯(lián)合舉辦由玉溪市及云南省大、中學(xué)生參加的“玉溪市旅游征文大獎(jiǎng)賽”,組織“青少年工業(yè)修學(xué)之旅”等活動(dòng);③利用玉溪市新建的大型體育場(chǎng)館,舉辦各類(lèi)運(yùn)動(dòng)會(huì),充分利用紅塔足球俱樂(lè)部的名望開(kāi)展紅塔足球之旅,如“紅塔足球之夜”。

3.3促銷(xiāo)戰(zhàn)略

強(qiáng)化促銷(xiāo)的手段主要有:公共關(guān)系(獎(jiǎng)勵(lì)旅游、邀請(qǐng)參觀)、旅游、旅游展覽、互聯(lián)網(wǎng)(Internet)營(yíng)銷(xiāo)、人員促銷(xiāo)、一般廣告促銷(xiāo)、銷(xiāo)售激勵(lì)和其它間接促銷(xiāo)方式等。對(duì)一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng),要根據(jù)覆蓋面相對(duì)較大的特點(diǎn),著重開(kāi)發(fā)面對(duì)公眾的促銷(xiāo)活動(dòng),刺激市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),拓寬客源層;對(duì)二級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源市場(chǎng),要根據(jù)覆蓋面比較窄的現(xiàn)狀,著重開(kāi)展對(duì)旅游商的促銷(xiāo)活動(dòng),更多地發(fā)揮市場(chǎng)中介的作用。玉溪的核心客源市場(chǎng)目標(biāo)近期定位于昆明,而對(duì)于昆明市民來(lái)說(shuō),換換環(huán)境、調(diào)劑生活、消除疲勞是他們周末度假旅游的主要目的。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)群體,玉溪適宜開(kāi)發(fā)以自然人文景觀為主體,適應(yīng)家庭康體休閑、度假、保健療養(yǎng)、工業(yè)旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為目的的旅游產(chǎn)品。選擇昆明工薪階層、兒童青少年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)、周末休閑度假市場(chǎng)、家庭合游市場(chǎng)為定向市場(chǎng)重點(diǎn)培育。重點(diǎn)做好機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位客源的公共關(guān)系,促進(jìn)昆明市民游玉溪。宣傳促銷(xiāo)可采取一系列“攻城掠地”、“總體轟炸”、“個(gè)別突擊”等多種方式,充分運(yùn)用廣播、電視、報(bào)紙、刊物等多種新聞宣傳媒介進(jìn)行;在昆明世博園、民族村、石林等地設(shè)立玉溪旅游促銷(xiāo)點(diǎn);利用各種媒體、參加旅游交易會(huì)、邀請(qǐng)客源產(chǎn)出地的旅行商代表和新聞媒體代表、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)等;在昆明機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站及繁華地段設(shè)置大標(biāo)語(yǔ)、大廣告、招示牌;充分利用京昆61/62次特快列車(chē)“玉溪號(hào)”,在南昆鐵路、昆玉鐵路上的列車(chē)、飛往云南的民航飛機(jī)上發(fā)放玉溪旅游宣傳品;利用云南省衛(wèi)視,開(kāi)辟旅游專(zhuān)欄;建立“玉溪市旅游網(wǎng)絡(luò)”,與“云南省旅游網(wǎng)”、“中國(guó)旅游網(wǎng)”等聯(lián)網(wǎng)。

第6篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

關(guān)鍵詞：旅游客源市場(chǎng) 時(shí)間強(qiáng)度指數(shù) 地理集中指數(shù) 青島

旅游客源市場(chǎng)是指旅游者借助交通工具從出發(fā)地到旅游目的地移動(dòng)形成的客流。研究旅游客源市場(chǎng)的流向、流量及其變化規(guī)律、旅游者行為和消費(fèi)特征，對(duì)于旅游地規(guī)劃建設(shè)方向、規(guī)模、等級(jí)及其與客源地間交通運(yùn)輸線路的布局論證都是必不可少的。其中，有關(guān)旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空分布是通過(guò)旅游市場(chǎng)調(diào)查所獲得數(shù)據(jù)，依據(jù)時(shí)間強(qiáng)度指數(shù)、地理集中指數(shù)等指標(biāo)，分析旅游者的地理來(lái)源和強(qiáng)度（保繼剛，2009）。

青島市是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和沿海開(kāi)放城市，是國(guó)家歷史文化名城和著名的海濱旅游勝地，是首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。擁有秀麗的山海風(fēng)光、豐富的人文景觀、風(fēng)格迥異的多國(guó)建筑、歷史悠久的宗教文化和五彩繽紛的節(jié)慶活動(dòng)。青島旅游業(yè)已經(jīng)形成了“行、游、住、食、購(gòu)、娛”綜合配套與國(guó)際接軌的規(guī)范化服務(wù)體系。全市共有旅行社361家，其中國(guó)際旅行社26家；星級(jí)飯店146家，其中五星級(jí)6家，四星級(jí)21家，可接待外國(guó)游客的客房萬(wàn)余間。青島旅游服務(wù)水平不斷提高，市場(chǎng)秩序不斷改善。青島旅游餐飲和旅游商品更趨特色化，已評(píng)選出“十大特色小吃”和“十大旅游特色商品”。“十五”期間，青島市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客9575萬(wàn)人次，年均遞增13.75%，比“九五”期間年均增幅多4.73個(gè)百分點(diǎn)， 平均增速提高52.44%；國(guó)內(nèi)旅游累計(jì)收入776.57億元，年均遞增20.2%，比“九五”期間年均增幅多6.9個(gè)百分點(diǎn)， 平均增速提高51.88%（數(shù)據(jù)來(lái)源于青島市旅游業(yè)“十一五規(guī)劃”文本）。但是，在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，比如旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一、旅游資源的保護(hù)、旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)較低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善等。

青島城市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)分析

（一）時(shí)間（季節(jié)）強(qiáng)度指數(shù)

時(shí)間（季節(jié)）指數(shù)法是根據(jù)時(shí)間序列中的數(shù)據(jù)資料所呈現(xiàn)的季節(jié)變動(dòng)規(guī)律性，對(duì)預(yù)測(cè)目標(biāo)未來(lái)狀況作出預(yù)測(cè)的方法。掌握了季節(jié)變動(dòng)規(guī)律，就可以利用它來(lái)對(duì)淡旺季的季節(jié)性旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)需求量的預(yù)測(cè)（保繼剛，2009）。其計(jì)算方式為：

收集歷年（通常至少有三年）各月或各季的統(tǒng)計(jì)資料（觀察值）。

求出各年同月或同季觀察值的平均數(shù)（用A=[(2)+(3)+(4)]/3表示）。

求歷年間所有月份或季度的平均值（用B=[(2)+(3)+(4)]/3表示）。

計(jì)算各月或各季度的季節(jié)指數(shù)（用S=A/B表示）。

一年4個(gè)季度的季度指數(shù)之和為400%，每個(gè)季度季節(jié)指數(shù)平均數(shù)為100%。季節(jié)變動(dòng)表現(xiàn)為各季的季節(jié)指數(shù)圍繞著100%上下波動(dòng)，表明各季銷(xiāo)售量與全年平均數(shù)的相對(duì)關(guān)系。如某種商品第一季度的季節(jié)指數(shù)為125%，這表明該商品第一季度的銷(xiāo)售量通常高于年平均數(shù)25%，屬旺季，若第三季度的季節(jié)指數(shù)為73%，則表明該商品第三季度的銷(xiāo)售量通常低于年平均數(shù)27%，屬淡季。

青島地處北溫帶季風(fēng)區(qū)域，屬溫帶季風(fēng)氣候，略有海洋性氣候特征。受其影響，旅游產(chǎn)業(yè)在一年中有明顯的淡旺季之分，現(xiàn)以2007年、2008年、2009年來(lái)青島的國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的人數(shù)來(lái)進(jìn)行定量分析青島的時(shí)間強(qiáng)度指數(shù)（見(jiàn)表1）。

通過(guò)計(jì)算結(jié)果顯示，青島的淡季是第Ⅰ季度和Ⅳ季度，旺季為Ⅱ季度和Ⅲ季度，最高時(shí)間強(qiáng)度指數(shù)為Ⅲ季度，其值為146.9%，高出年平均數(shù)46.9%。最低時(shí)間強(qiáng)度指數(shù)為Ⅰ季度，其值為為63.26%，低于年平均數(shù)36.74%。因此，有效地提高青島城市第Ⅰ季度國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的數(shù)量成為了發(fā)展青島旅游業(yè)的難點(diǎn)。

（二）地理集中指數(shù)

集中化指數(shù)是一個(gè)描述地理要素分布集中化程度的指數(shù)，用于定量研究國(guó)內(nèi)游客地域分布的集中程度（保繼剛，2009）。地理集中指數(shù)G的計(jì)算公式為：

（1）

公式中，G為客源地的地理集中指數(shù)；Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T為旅游地接待游客總量；n為客源地總數(shù)。G值越接近100，說(shuō)明游客來(lái)源越集中；G值越小，則客源越分散。對(duì)任何旅游地而言，G值適中為妥。因?yàn)镚值很大，說(shuō)明客源市場(chǎng)過(guò)于集中，旅游經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性差。G值很小，說(shuō)明客源市場(chǎng)過(guò)于分散，不利于主要客源地確定，給旅游宣傳，旅游服務(wù)帶來(lái)困難，進(jìn)而影響其旅游效益。G值為最大值100時(shí)，Xi表示其客源地只有一個(gè)；G 值為最小值0時(shí)，說(shuō)明其客源地區(qū)域個(gè)數(shù)趨于無(wú)窮大。

據(jù)資料顯示，青島城市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的空間分布廣泛，遍布全國(guó)各地，現(xiàn)以2008年來(lái)青的全國(guó)各地旅游人數(shù)為例進(jìn)行說(shuō)明，2008年來(lái)青島的國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為3389.53萬(wàn)人次，分布于全國(guó)22個(gè)主要省、自治區(qū)、直轄市（見(jiàn)表2）。

根據(jù)公式（1）計(jì)算G=41.86，說(shuō)明青島城市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)地理集中指數(shù)非常好，處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，依據(jù)所得數(shù)據(jù)，可將其客源地分為核心客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額大于20%）；一級(jí)客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額大于2%）；二級(jí)客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額小于2%）。

核心客源市場(chǎng)，主要集中于山東及周邊地區(qū)。由于山東及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平有較大提高，公民帶薪假期的增加，占全部來(lái)青國(guó)內(nèi)游客比重達(dá)38.7％。山東客源地由于距離較近和交通條件的改善，使雙休日出游來(lái)青的山東游客有較快的增長(zhǎng)，山東客源、交通方便，散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長(zhǎng)較快，同時(shí)具有滯留時(shí)間短、較少依賴(lài)旅行社、旅游花費(fèi)較少的特點(diǎn)。依托省內(nèi)和周邊旅游資源和發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)，發(fā)揮青島作為省內(nèi)主要旅游集散地和目的地的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域合作和省內(nèi)及周邊地區(qū)跨地域的旅游，將是開(kāi)發(fā)省內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，帶動(dòng)全省旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

一級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布于長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的大中城市客源占青島國(guó)內(nèi)游客總量的51.55％。上海、北京、天津等大城市及周邊地區(qū)、遼東半島、長(zhǎng)江三角洲、江蘇等省經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，客源比較集中，消費(fèi)水平在國(guó)內(nèi)游客中較高，與青島城市距離適中，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系比較密切，已成為青島的主要旅游客源地和國(guó)內(nèi)旅游的傳統(tǒng)市場(chǎng)。但其中散客旅游占有較高比例，公務(wù)商務(wù)客人較多。廣東珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，團(tuán)體北上的游客有上升的趨勢(shì)，具有一定的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅游者的比例（21.79％）和旅游者消費(fèi)水平（人均花費(fèi)1102.36元）居于所有來(lái)青島的國(guó)內(nèi)游客首位，是國(guó)內(nèi)旅游的高端市場(chǎng)，消費(fèi)水平明顯高于其它地區(qū)。

二級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布于華南、華中、西北、西南地區(qū)的大中城市。 以上四個(gè)地區(qū)共占青島國(guó)內(nèi)游客總量的13.66％，客源主要集中在大中城市，以公務(wù)和散客為主。其中華南、西北、西南地區(qū)在地理上距離青島城市較遠(yuǎn)，長(zhǎng)距離國(guó)內(nèi)旅游的費(fèi)用較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r都是主要的市場(chǎng)制約因素。但豫、陜、晉、冀等中西部地區(qū)，在空間距離上離青島較近，在旅游資源上與青島城市有較強(qiáng)的差異和互補(bǔ)性，隨著中原地區(qū)高速公路建設(shè)和西部大開(kāi)發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，來(lái)青旅游客源有著較大的增長(zhǎng)潛力。來(lái)自這些地區(qū)的游客主要以觀光和團(tuán)體游客為主，消費(fèi)水平總體較低，停留天數(shù)較短；隨著國(guó)家開(kāi)發(fā)西部、西部居民收入和消費(fèi)水平的提高，來(lái)自中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)的游客消費(fèi)水平將會(huì)有質(zhì)的提高。今天的低消費(fèi)游客，有可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為中等消費(fèi)的回頭客。積極發(fā)展與中西部地區(qū)的旅游合作，為低消費(fèi)的游客提供良好的城市環(huán)境和服務(wù)，將會(huì)拉動(dòng)青島旅游質(zhì)量和效益的提升。

結(jié)論

總之，青島城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)在保持城市歷史文化特色和自然風(fēng)貌的前提下，合理開(kāi)發(fā)、科學(xué)利用旅游資源，一方面應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮觀光旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升檔次，另一方面應(yīng)大力發(fā)展度假旅游產(chǎn)品和專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，力創(chuàng)在國(guó)際上富有影響力的更多精品。力爭(zhēng)把青島建設(shè)成為旅游環(huán)境優(yōu)美舒適、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用突出、管理服務(wù)高效文明，集觀光、度假、商務(wù)、會(huì)展、文化、體育于一體的國(guó)內(nèi)外著名海濱旅游城市。

降低旅游產(chǎn)品價(jià)格。針對(duì)青島冬季旅游市場(chǎng)冷淡的問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)在酒店、旅行社、景區(qū)、商場(chǎng)等旅游所涵蓋的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六方面做出大幅度讓利，加大對(duì)青島本地居民和周邊居民的宣傳，使其青島城市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)“淡季不淡”。

加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。青島冬季旅游發(fā)展項(xiàng)目上，應(yīng)該以運(yùn)動(dòng)休閑與溫泉旅游為主導(dǎo)，深入挖掘溫泉 、滑雪、購(gòu)物、游樂(lè)、演藝等適合冬季旅游的資源。2010年青島市旅游局以“好客山東賀年會(huì)”為契機(jī)，集中推出了五項(xiàng)大型主題活動(dòng)，包括市北區(qū)天幕城“激情成就夢(mèng)想-青島萬(wàn)人賀年啤酒會(huì)”、市南區(qū)劈柴院“百年老街新年燈火節(jié)暨劈柴院火鍋節(jié)（千人共享火鍋宴）”、城陽(yáng)區(qū)寶龍城市廣場(chǎng)“2010個(gè)家庭迎新游園會(huì)”、城陽(yáng)區(qū)工藝品城“2010對(duì)中韓情侶迎新會(huì)”、嶗山區(qū)極地海洋世界“極地動(dòng)物迎新年”等。

積極發(fā)展會(huì)展旅游。會(huì)展旅游是一種新興的專(zhuān)項(xiàng)旅游形式，它不僅可以滿(mǎn)足人們的休閑需求，而且可以很好地滿(mǎn)足人們特定的人際交流需求，從而具有諸多常規(guī)旅游產(chǎn)品所沒(méi)有的優(yōu)越性。青島的冬季應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，加強(qiáng)同全球性行業(yè)協(xié)會(huì)以及各大國(guó)際組織的聯(lián)系，構(gòu)建全球宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用國(guó)際傳媒有計(jì)劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行推介宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

1.保繼剛.旅游地理學(xué)（修訂版）[M].高等教育出版社，2009

2.青島市旅游業(yè)”十一五規(guī)劃”文本[M]，2006

3.青島市統(tǒng)計(jì)局.青島統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)[EB/OL]

第7篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

[論文摘要]農(nóng)民旅游是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)民旅游問(wèn)題卻很少有人問(wèn)津。近年來(lái)隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)、農(nóng)閑時(shí)間的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民旅游市場(chǎng)已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動(dòng)機(jī)、出游方式、出游時(shí)間等方面的特征，并針對(duì)性地提出了市場(chǎng)拓展的策略。

一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

2007年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次，比上年增長(zhǎng)15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(zhǎng)24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元，比上年增長(zhǎng)8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元。可見(jiàn)，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會(huì)成為我國(guó)最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著國(guó)家富農(nóng)政策的出臺(tái)，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強(qiáng)，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者，其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步提高，將為我國(guó)旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存在的問(wèn)題分析

（一）旅游消費(fèi)層次低

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在消費(fèi)水平方面，200元～400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費(fèi)水平的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。

(二)針對(duì)性市場(chǎng)供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿(mǎn)足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問(wèn)題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢(qián)盡量會(huì)省下來(lái)，這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差，認(rèn)為利潤(rùn)不大，這也是旅行社不太愿意開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因。現(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)基本沒(méi)有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念

農(nóng)民游客還沒(méi)有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識(shí)不強(qiáng)，旅游觀念普遍落后，對(duì)于休閑游、專(zhuān)項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)不足。

（四）缺少專(zhuān)門(mén)服務(wù)于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才

我國(guó)為農(nóng)民旅游團(tuán)服務(wù)的導(dǎo)游大多數(shù)都是專(zhuān)門(mén)為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的，由于知識(shí)水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識(shí)又大有不同，交流溝通起來(lái)相對(duì)困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高，如果這一問(wèn)題不能得到很好地解決，將會(huì)制約我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。為此，在扶貧攻堅(jiān)和全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中來(lái)，這無(wú)疑是一項(xiàng)具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)

我國(guó)更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國(guó)旅游行政管理部門(mén)和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。

（三）細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開(kāi)發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開(kāi)發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國(guó)的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與發(fā)達(dá)的城市沒(méi)有多少區(qū)別，人均花費(fèi)與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來(lái)的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。

（四）重視人才培訓(xùn)工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。客觀來(lái)講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國(guó)旅游行政管理部門(mén)和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過(guò)，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專(zhuān)以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，并參加全國(guó)統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試，取得導(dǎo)游證，壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開(kāi)發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國(guó)農(nóng)村基本沒(méi)有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷(xiāo)售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專(zhuān)門(mén)門(mén)市部和收客點(diǎn)的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來(lái)看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系，通過(guò)他們宣傳來(lái)招徠游客。要注意解決旅游過(guò)程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問(wèn)題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。新晨

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

如果農(nóng)民在旅游的同時(shí)，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增收，那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀一些農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先進(jìn)典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等），開(kāi)闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)和措施，給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實(shí)解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

第8篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

（黑龍江大學(xué) 歷史文化旅游學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

摘　要：在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，每一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都與其他國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不可避免的產(chǎn)生了聯(lián)系，當(dāng)各國(guó)之間的物品、勞務(wù)以及資本進(jìn)行流動(dòng)的過(guò)程中，如何衡量它們價(jià)格的變量便成為了其中最為重要的問(wèn)題。匯率便是這種重要的工具，匯率時(shí)刻影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)的諸多方面，國(guó)際旅游作為也受到了匯率的極大影響，匯率的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致一個(gè)國(guó)家出入境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的變化，從而使得一國(guó)的旅游收入受到影響。

關(guān)鍵詞 ：匯率；中俄；國(guó)際旅游；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F82文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2015）07-0262-01

收稿日期：2015-02-12

作者簡(jiǎn)介：魏建偉（1990-）男，山西大同人 ，黑龍江大學(xué)碩士研究生，研究方向：人文旅游資源開(kāi)發(fā)與利用。

旅游的本質(zhì)是人離開(kāi)常住地去往其他地區(qū)的非經(jīng)濟(jì)性行為，國(guó)際旅游由入境旅游及出境旅游構(gòu)成，是單個(gè)的個(gè)體跨越國(guó)境去往其他國(guó)家的一種行為，涉及到人員和服務(wù)的流動(dòng)，國(guó)際旅游又被稱(chēng)為國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化及新技術(shù)革命的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，國(guó)際旅游的發(fā)展速度超出了任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為世界上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。

一、匯率的基本概念

經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)常用來(lái)衡量國(guó)際交易價(jià)格變動(dòng)變量的指標(biāo)就是匯率，通常來(lái)說(shuō)存在名義匯率與實(shí)際匯率，本文采用名義匯率來(lái)探討對(duì)國(guó)家旅游的影響。匯率的出現(xiàn)其實(shí)是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過(guò)程中必不可少的重要媒介，是國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行交易的價(jià)格轉(zhuǎn)換指標(biāo)，受各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)等綜合實(shí)力的影響而出現(xiàn)不同程度的上漲或下跌。隨著布雷頓森林體系于20世紀(jì)70年代崩潰，全新的牙買(mǎi)加體系建立，以浮動(dòng)匯率制度為核心的多種匯率制度得以確立。牙買(mǎi)加體系制度下，各國(guó)無(wú)論固定匯率制度還是浮動(dòng)匯率制度都可以自由選擇，但是多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家采用的是浮動(dòng)匯率制度，導(dǎo)致匯率波動(dòng)較大，給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)。

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及多種國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)行業(yè)。國(guó)際旅游市場(chǎng)作為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，其最為顯著的特征便是人員、資金、服務(wù)的跨國(guó)流動(dòng)，因此匯率的變化對(duì)于國(guó)際旅游產(chǎn)品的價(jià)格和國(guó)際旅游外匯收支都產(chǎn)生巨大的影響。匯率的變動(dòng)首先會(huì)影響一國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，而旅游業(yè)涉及范圍廣，覆蓋行業(yè)多，因此不可避免的受到本國(guó)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的影響而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)變化。特別是涉外的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，其價(jià)格與外幣兌換匯率直接影響著國(guó)外潛在顧客的出游意愿。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，國(guó)際旅游的顧客群體的旅游需求日益?zhèn)€性化和多樣化，匯率的變動(dòng)對(duì)于國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響將更為明顯。

二、中俄兩國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)接待的入境游客每年都超過(guò)2000萬(wàn)人次，旅游外匯收入保持在400億美元左右。中國(guó)入境游客的主要客源地集中于亞太地區(qū)（主要指亞洲與大洋洲），占全部游客數(shù)量65%左右。入境旅游市場(chǎng)受地緣因素影響較大。隨著國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入的逐漸增加，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際旅游市場(chǎng)重要的客源地。中國(guó)游客強(qiáng)勁的消費(fèi)能力成為了世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后救市的強(qiáng)心針，2010年出境消費(fèi)總額548.8億美元，而到了2012年已超過(guò)1021億美元，對(duì)全球國(guó)際旅游消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。出境旅游市場(chǎng)規(guī)模目前已經(jīng)位居世界第一，2012年中國(guó)出境超過(guò)8000萬(wàn)人次，出境游客消費(fèi)1020億美元，超過(guò)美國(guó)等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。

三、匯率對(duì)中俄國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響

國(guó)際旅游市場(chǎng)上人員、資金和服務(wù)的跨國(guó)流動(dòng)多以美元結(jié)算，因此使國(guó)際旅游產(chǎn)品的價(jià)格和國(guó)際旅游外匯收支都受到匯率的影響。

（一）對(duì)入境旅游的影響

2005年7月21日中國(guó)開(kāi)始實(shí)施浮動(dòng)匯率制度后人民幣就保持小幅升值狀態(tài)，到2009年底，累計(jì)升值21.4%。國(guó)際貿(mào)易的長(zhǎng)期順差、日趨龐大的外匯儲(chǔ)備總額都給中國(guó)帶來(lái)了巨大的國(guó)際壓力，特別是美國(guó)不斷要求人民幣升值。人民幣看似在國(guó)際市場(chǎng)上越來(lái)越值錢(qián)，然而以美元定價(jià)后的中國(guó)商品失去了唯一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。國(guó)際旅游產(chǎn)品價(jià)格的不斷走高，使得高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)入境旅游市場(chǎng)增幅大幅下降。2008開(kāi)始的金融危機(jī)又對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)造成了沖擊，2009入境人數(shù)比2007年下降了16%。國(guó)內(nèi)接待入境游客主要來(lái)自港澳臺(tái)、日韓、俄美，港澳臺(tái)地區(qū)游客占到入境總數(shù)的80% 以上。由于港幣與美元掛鉤，而澳門(mén)元與港幣掛鉤，因此人民幣對(duì)美元升值，也意味著對(duì)港幣與澳門(mén)元升值，價(jià)格的變化會(huì)使具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)失去潛在的港澳地區(qū)游客。

（二）對(duì)出境旅游的影響

世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、個(gè)人可支配收入的增加、各國(guó)政府的鼓勵(lì)引導(dǎo)支持都使得國(guó)際旅游市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。中俄兩國(guó)作為世界重要的國(guó)家，人民收入迅速增長(zhǎng)，出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，因而匯率對(duì)出境旅游的影響也越來(lái)越明顯。人民幣實(shí)現(xiàn)浮動(dòng)匯率以來(lái)一直呈升值狀態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)上以美元標(biāo)價(jià)的旅游產(chǎn)品折合成人民幣的價(jià)格就相對(duì)越來(lái)越低，人民幣購(gòu)買(mǎi)力的增加極大的刺激了國(guó)內(nèi)游客的出境。2008-2009年，俄羅斯盧布對(duì)美元的匯率出現(xiàn)小幅貶值，導(dǎo)致2008-2009年俄羅斯出境人數(shù)及出境消費(fèi)總額出現(xiàn)下降，當(dāng)然人數(shù)下降還有諸如全球經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)較差，人們收入下降等其他因素影響，但不能否認(rèn)的是盧布的貶值直接會(huì)導(dǎo)致盧布購(gòu)買(mǎi)力的下降，必然會(huì)影響俄羅斯出境游客在境外購(gòu)物消費(fèi)的勇氣。此外，匯率的變化還會(huì)對(duì)游客選擇出境的方式、出境的目的地、甚至對(duì)出境旅行社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征范文

旅游產(chǎn)業(yè)是新興的、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。2011年旅游業(yè)對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)9.1%（同期汽車(chē)制造業(yè)為8.5%，金融為11%），旅游就業(yè)2.58億人，占全球就業(yè)總數(shù)的8.3%。

縱觀全國(guó)及北京，短短二三十年，就完成了其他發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游市場(chǎng)上經(jīng)歷的近百年路程，全面進(jìn)入“旅游時(shí)代”，旅游從事業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展為產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。2012年北京市共接待旅游者23134.9萬(wàn)人次，旅游總收入3626.6億元；旅游業(yè)增加值1336.2億元，占全市GDP比重為7.5%，新增增加值對(duì)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率接近10%；旅游餐飲和購(gòu)物消費(fèi)額1880.9億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重為24.4%；旅游特征產(chǎn)業(yè)完成固定資產(chǎn)投資額681億元，占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額比重為10.5%。旅游產(chǎn)業(yè)在北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用舉足輕重。

雖然北京旅游產(chǎn)業(yè)已取得了令人矚目的發(fā)展成績(jī)，但其發(fā)展?jié)摿€遠(yuǎn)未得到充分釋放，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間巨大，大有可為。

旅游業(yè)仍屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

旅游是一種生活消費(fèi)達(dá)到一定高度之后的“精神型”消費(fèi)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游已經(jīng)成為大眾的基本生活方式，而發(fā)展中國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)富裕程度的提高，旅游也漸成時(shí)尚。盡管受到持續(xù)經(jīng)濟(jì)衰退的影響，全球旅游業(yè)還是保持了相對(duì)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)最新一期《UNTWO世界級(jí)旅游晴雨表》，國(guó)際旅游收入在2012年創(chuàng)下新的記錄，全世界估計(jì)共達(dá)10750億美元，同比增長(zhǎng)4%，其中美國(guó)增長(zhǎng)11%，歐洲增長(zhǎng)2%，均高于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率（2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2%左右，歐盟11國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為0.9%）。除美國(guó)外，一些較為成熟的旅游目的地如法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等均取得了顯著的增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體目的地也保持了快速的增長(zhǎng)（見(jiàn)表1）。

來(lái)京外國(guó)游客數(shù)量差距較大

2012年，北京接待外國(guó)游客500.9萬(wàn)人次，旅游外匯收入51.5億美元。從國(guó)際比較來(lái)看，北京的外國(guó)游客數(shù)量和收入還有很大提升空間。據(jù)法國(guó)巴黎旅游與會(huì)展局公布的數(shù)字，2012年巴黎共接待游客2900萬(wàn)人次，其中入境游客1810萬(wàn)人次；根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡MasterCard公司公布的2012年全球最佳旅游城市報(bào)告，2012年搭飛機(jī)至倫敦的旅游人數(shù)為1690萬(wàn)人次，國(guó)際旅游消費(fèi)為211億美元。北京與上述世界城市暨著名國(guó)際旅游目的地相比，接待外國(guó)游客數(shù)量和收入存在較大差距，然而差距也意味著發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間，北京由于其獨(dú)特的歷史文化魅力和蓬勃的城市發(fā)展活力，隨著中國(guó)特色世界城市建設(shè)步伐的加快，北京在全球旅游市場(chǎng)的地位有不斷提升的趨勢(shì)。

北京接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量2012年已經(jīng)達(dá)到2.26億次（其中國(guó)內(nèi)其他省市來(lái)京旅游1.36億人次，本市居民在京旅游0.9億人次），數(shù)量龐大，還在呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)（見(jiàn)表2）。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到300美元時(shí)，人們開(kāi)始有國(guó)內(nèi)旅游需求，人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)游、入境游與出境游競(jìng)相繁榮的局面。目前，全國(guó)人均GDP達(dá)到5000美元以上，北京市人均GDP早已超過(guò)1萬(wàn)美元，正是旅游需求持續(xù)釋放的階段。從旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，市民休閑游漸成時(shí)尚。2012年全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)同比增長(zhǎng)12.1%，北京國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)8.4%，其中外省市來(lái)京旅游人數(shù)增長(zhǎng)6.7%，本市居民在京游人數(shù)增長(zhǎng)11.8%。北京是全國(guó)人民心目中的“政治圣地”，獨(dú)特的城市地位加上強(qiáng)大的城市經(jīng)濟(jì)活力、發(fā)達(dá)的文化及各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)、日新月異的城市面貌和越來(lái)越便利的交通條件，以及不斷豐富完善的旅游產(chǎn)品，決定了北京對(duì)于外地游客的強(qiáng)大吸引力。雖然北京旅游管理部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始從城市負(fù)荷和文物保護(hù)角度提出適度控制外省市游客特別是低端游客的數(shù)量，但是，北京是全國(guó)人民的首都，控制外來(lái)游客的手段有限，進(jìn)京游客數(shù)量注定還要與全國(guó)旅游發(fā)展大勢(shì)保持一致，在一定時(shí)間內(nèi)保持較快增長(zhǎng)。從本市居民在京旅游發(fā)展情況來(lái)看，近兩年增長(zhǎng)速度很快。隨著北京開(kāi)始邁入休閑享受型發(fā)展階段和私家車(chē)的不斷普及，未來(lái)北京居民在京休閑旅游將保持快于外地進(jìn)京游增長(zhǎng)速度，成為帶動(dòng)北京國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的主力軍。

國(guó)內(nèi)外游客旅游消費(fèi)偏低

北京旅游目前整體還處于觀光游為主的粗放型發(fā)展階段，旅游人均消費(fèi)偏低，增長(zhǎng)乏力。特別是入境游和市民休閑游，從2000年到2012年人均消費(fèi)水平幾乎停滯在一個(gè)水平線上（見(jiàn)圖1），如果考慮物價(jià)上漲和匯率變化因素，則兩大市場(chǎng)游客實(shí)際人均消費(fèi)水平還有所下降。入境游市場(chǎng)這個(gè)“富礦”還未得到充分有效挖掘，而人數(shù)規(guī)模接近1億人次，占國(guó)內(nèi)旅游接待規(guī)模近4成的市民在京旅游消費(fèi)群體，2012年僅僅產(chǎn)生了8.6%的國(guó)內(nèi)旅游收入，這一市場(chǎng)旅游消費(fèi)潛力亟待釋放。

多措并舉釋放旅游業(yè)潛力

目前北京旅游市場(chǎng)旅游產(chǎn)品供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。熱點(diǎn)產(chǎn)品仍集中在少數(shù)知名旅游景區(qū)，休閑度假產(chǎn)品供給與急劇上升的需求存在很大差距，嚴(yán)重制約了休閑度假需求在京實(shí)現(xiàn)。旅游經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范性和精細(xì)度還不夠，旅游業(yè)現(xiàn)代商業(yè)模式創(chuàng)新、現(xiàn)代科技運(yùn)用等方面還有待加強(qiáng)。可喜的是，近年來(lái)北京市為加速旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，謀劃了一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的重大項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十二五”以來(lái)處于建設(shè)進(jìn)程的旅游產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目有10余項(xiàng)，包括第九屆中國(guó)（北京）國(guó)際園林博覽會(huì)園博園，即將投入運(yùn)營(yíng)的密云古北水鎮(zhèn)國(guó)際旅游綜合度假區(qū)、懷柔雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)，以及處于項(xiàng)目前期的通州主題公園、延慶岔道古城、房山北京源·文化旅游景區(qū)、昌平北京奧萊歡樂(lè)城、平谷金海湖旅游度假區(qū)、門(mén)頭溝軍莊國(guó)際葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)園、門(mén)頭溝潭柘寺國(guó)際養(yǎng)生度假小鎮(zhèn)等，還有多項(xiàng)將對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展起到巨大帶動(dòng)作用的旅游產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目正在籌備、審批過(guò)程中。同時(shí)，按照旅游服務(wù)便利化、旅游管理精細(xì)化要求，在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)管理等方面接連推出重大舉措。北京旅游產(chǎn)業(yè)正處于快速升級(jí)過(guò)程中，大規(guī)模的旅游建設(shè)投資和旅游產(chǎn)品的不斷改善將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。