農(nóng)村電商消費(fèi)市場精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

報告顯示，目前農(nóng)村家庭各類產(chǎn)品普及率差異很大。電視、手機(jī)產(chǎn)品的普及率最高；空調(diào)、數(shù)碼、電腦等產(chǎn)品的擁有率最低，尚未達(dá)到普及型消費(fèi)的程度。

在農(nóng)村消費(fèi)者購買需求特點(diǎn)方面，報告指出：質(zhì)量有保證、價格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便、家電品類齊全，可選擇性多等成為影響農(nóng)村消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品購買決策的重要因素。

報告認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)作為刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的一項經(jīng)濟(jì)措施，同時也是一項惠農(nóng)利民的民生工程。在政策推廣中，必將在推動農(nóng)村家電市場方面發(fā)揮積極作用的同時，進(jìn)一步推動農(nóng)村家電市場由“普及型”消費(fèi)模式到“普適型”模式升級。報告顯示：農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，CRT彩電、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)類家電產(chǎn)品購置時間普遍較長，空調(diào)以及電腦、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購置。農(nóng)村家電市場普及型消費(fèi)模式仍將持續(xù)至2—3年，但到2012年農(nóng)村家電市場則有望達(dá)到城市2000年度“高度普及型”程度，并將隨著信息化以及農(nóng)村電氣化建設(shè)進(jìn)度的加快有望加速實現(xiàn)“普適型”消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。

針對進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”政策，構(gòu)建更為完善的農(nóng)村家電零售體系，從而讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者直接受益的問題。報告提出：加強(qiáng)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、鼓勵和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、適度放寬“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價等五項補(bǔ)充建議。

與此同時，蘇寧電器宣布推出千縣連鎖發(fā)展計劃、農(nóng)村定制產(chǎn)品采購計劃、千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程等五項“農(nóng)村陽光工程”。全力推進(jìn)家電下鄉(xiāng)政策，從而達(dá)成全面滲透鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，助力新農(nóng)村建設(shè)的長效發(fā)展目標(biāo)。

第2篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

移動端成消費(fèi)主戰(zhàn)場

“沒想到，連路邊的修鞋攤和雜貨鋪都能用‘掃一掃’支付了。”最近的購物經(jīng)歷讓北京的王女士感慨消費(fèi)方式的變化。

如今，移動端已成為消費(fèi)的重要方式。以2015年“雙11”為例，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，移動端交易貢獻(xiàn)占比達(dá)到68%，遠(yuǎn)高于2014年的45%。蘇寧移動端銷售同比增長也近七成。

工信部直屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院賽迪顧問2015年11月預(yù)測稱，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破8.75億，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)已成為創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域。

目前，網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)正在推進(jìn)，三大電信運(yùn)營商基本完成固定寬帶資費(fèi)下調(diào)。隨著4G的普及，未來，移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步開掘消費(fèi)的藍(lán)海。

海淘購物觸角伸向全球

從過去一小部分人選擇代購，到現(xiàn)在全民“海淘熱”，跨境電商的發(fā)展讓國人的購物“觸角”越伸越長。

2015年的“雙11”成為引爆全年“海淘”的關(guān)鍵點(diǎn)。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，超過3000萬的消費(fèi)者購買了國際品牌的商品，10個海外商家和品牌預(yù)售額破千萬。進(jìn)口母嬰用品、進(jìn)口牛奶、進(jìn)口美妝整體創(chuàng)下成交新紀(jì)錄。

這股消費(fèi)沖擊波甚至震撼了國外的電商巨頭。亞馬遜將“黑色星期五”的時間由過去的2天延長到18天，易貝也積極加入“雙11”的促銷之中。

2015年以來，關(guān)于促進(jìn)跨境電商的政策“紅包”不斷。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)……商務(wù)部預(yù)測，2016年，中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，加快自貿(mào)區(qū)及投資協(xié)定談判。“一帶一路”戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進(jìn)，加上多部委聯(lián)合推出促跨境電商發(fā)展的新舉措，相信未來“海淘”的范圍會更大，海外購也會更加方便快捷。

服務(wù)消費(fèi)拉動消費(fèi)升級主力

出門用打車軟件、吃飯用“餓了嗎”APP訂餐、網(wǎng)上團(tuán)購電影票、手機(jī)預(yù)約健身和教育培訓(xùn)課程……“新消費(fèi)時代”來臨，服務(wù)消費(fèi)迅猛崛起。

這也成為2015年“雙11”購物的一大特征。在天貓，5000份寶馬4S保養(yǎng)套餐不到2分鐘被搶購一空；在蘇寧，理財產(chǎn)品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達(dá)6835萬元。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，提出重點(diǎn)發(fā)展居民和家庭、健康、養(yǎng)老、旅游、體育、文化、法律、批發(fā)零售、住宿餐飲、教育培訓(xùn)等10個領(lǐng)域的發(fā)展。

服務(wù)業(yè)正逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎。隨著可支配收入的進(jìn)一步增加，消費(fèi)者用于健身、興趣培養(yǎng)、境外游、家政服務(wù)等方面的支出增多。

“十三五”規(guī)劃建議提出，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，加上供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)的深度融合，未來服務(wù)消費(fèi)的種類將更加豐富，體驗將更加優(yōu)化。

智能綠色消費(fèi)刮起高品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)

2015年，智能、綠色消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的關(guān)鍵詞。

在不少大型超市，用手機(jī)對準(zhǔn)蔬菜或肉類價簽上的二維碼掃一掃，便會顯示商品的追溯碼、來源地、品牌、零售環(huán)節(jié)等一系列信息，實現(xiàn)商品全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯和查證。

“雙11”開始后僅6分28秒，魅族天貓旗艦店銷售額就宣布突破1億元。中國已成為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）日前的最新報告，2016年中國的智能手機(jī)出貨量可能超過4.5億部。

IDC的報告顯示，智能手表將會推動全球可穿戴設(shè)備發(fā)貨量的增長。到2019年，可穿戴設(shè)備發(fā)貨量將達(dá)到2.146億件，以后還會有更多新的可穿戴設(shè)備種類。

新能源汽車也銷量大增。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，中國整體汽車銷量同比增長1.5%，達(dá)到1927.81萬輛，其中新能源汽車產(chǎn)銷同比分別增長2.7倍和2.9倍。

“十三五”規(guī)劃建議提出，發(fā)揮消費(fèi)對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)者對消費(fèi)品質(zhì)的追求提升，可以預(yù)見，未來信息類產(chǎn)品、智能可穿戴設(shè)備銷量繼續(xù)攀升，綠色消費(fèi)理念深入人心，帶動相關(guān)產(chǎn)品銷量大漲。

農(nóng)村電商開拓消費(fèi)新藍(lán)海

2015年“雙11”期間，浙江省平陽縣中鎮(zhèn)村的村民通過網(wǎng)購，買了一臺價值50多萬元的保時捷車，成為“雙11”“村淘”最大一單。

農(nóng)村市場，正成為挖掘中國消費(fèi)潛力的“新藍(lán)海”。阿里、京東、蘇寧等國內(nèi)電商巨頭開始加速向農(nóng)村擴(kuò)張。其中，阿里于2014年底推出“千縣萬村”計劃，計劃在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站，深挖農(nóng)村消費(fèi)市場。

第3篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

家電下鄉(xiāng)應(yīng)該是各方共贏之舉，這既是一項重要的惠農(nóng)政策，民生工程，也是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，拉動內(nèi)需的重要舉措。一方面，產(chǎn)能過剩的制造業(yè)，尋求新增長點(diǎn)的經(jīng)銷商可以找到新的市場，另一方面，廣大農(nóng)民可以進(jìn)一步提高生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距。

據(jù)市商務(wù)局初步測算，4年間，市財政將支出7.8億元用于家電下鄉(xiāng)專項補(bǔ)貼。據(jù)此推算，4年時間家電下鄉(xiāng)拉動的北京農(nóng)村消費(fèi)將達(dá)52.2億。家電下鄉(xiāng)之于北京，除農(nóng)民實實在在受益外，商業(yè)服務(wù)企業(yè)將成為另一受惠者。

一場啟動北京農(nóng)村消費(fèi)市場的“內(nèi)需之戰(zhàn)”在2009年正式打響。

記者從市商務(wù)局了解到，1月23日到1月31日，北京“家電下鄉(xiāng)”試銷階段第一批13個試銷網(wǎng)點(diǎn)8天時間共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品164臺，累計銷售額達(dá)25萬元。

盡管8天25萬這樣的成績，相對農(nóng)民人均收入已達(dá)到10747元的北京農(nóng)村消費(fèi)市場而言似乎還談不上拉動消費(fèi)，但試銷期間13個銷售網(wǎng)點(diǎn)吸引了4000多京郊農(nóng)民前去咨詢，越來越多的商家也紛紛表示將積極參與這項民心工程，我們理應(yīng)對這一政策的作用寄予更大的希望。

“一個政策的杠桿將會撬動一個新的市場。”大中電器的品牌總監(jiān)江波在接受記者采訪時表示，商家們更看重農(nóng)村消費(fèi)市場對銷售企業(yè)帶來的增量，這個政策，對試圖通過開拓面向農(nóng)村的二、三級甚至四級市場尋找新增長點(diǎn)的眾多商家而言，將會產(chǎn)生如虎添翼的效果。

“其實這個數(shù)字恰恰說明了北京農(nóng)村市場的強(qiáng)大購買力。受春節(jié)影響，農(nóng)民主要精力放在了走親訪友上，對這項政策還沒有完全了解，另外由于1月22日國家有關(guān)部委才公布下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)廠家及產(chǎn)品型號，23日啟動的試銷活動令生產(chǎn)廠家與銷售企業(yè)沒有形成有效銜接，每個試銷網(wǎng)點(diǎn)組織的貨源只有一兩類產(chǎn)品，型號也少的可憐。”在房山區(qū)所有多鎮(zhèn)都設(shè)有便利店的華冠購物中心，對北京的農(nóng)村消費(fèi)市場并不陌生，中心家電事業(yè)部主任張衛(wèi)東認(rèn)為盡管產(chǎn)銷銜接對試銷有影響，但這一惠民政策已經(jīng)得到了農(nóng)民的初步認(rèn)可。他表示，目前家電下鄉(xiāng)的宣傳還不夠到位，農(nóng)民認(rèn)知和接受也需要一個過程，相信用不了多長時間，下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售會呈現(xiàn)出幾何式的增長。

在采訪中，市農(nóng)委協(xié)調(diào)督查處處長任菜也非常認(rèn)同張衛(wèi)東的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，8天25萬也證明了這項政策制定的合理性，“如果短時期內(nèi)達(dá)到轟動效應(yīng)，出現(xiàn)農(nóng)民跟風(fēng)購買的情況，說明政策制定肯定有缺陷，政府確定13％補(bǔ)貼，4年實施時間，本意也是不給農(nóng)民構(gòu)成短期購買的壓力，引導(dǎo)農(nóng)民有足夠的時間進(jìn)行理性消費(fèi)，根據(jù)自身需求，購買到最適合的家電產(chǎn)品，讓這項惠民政策能夠長時間發(fā)揮作用。”

在政府商家對家電下鄉(xiāng)堅定信心的同時，8天25萬的成績也讓我們有所疑慮。一方面在金融危機(jī)影響下，對依靠工資性收入的京郊農(nóng)民就業(yè)和消費(fèi)心理已經(jīng)帶來了巨大的壓力，另一方面下鄉(xiāng)家電多為國家商務(wù)部等部門根據(jù)全國農(nóng)村特點(diǎn)確定的產(chǎn)品和價格，這在收入遠(yuǎn)高于其他省市的北京農(nóng)村是否會出現(xiàn)“水土不服”。北京農(nóng)民會不會買，會買多少下鄉(xiāng)家電呢?

對于這樣的疑問，北京工商大學(xué)研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的龔曉菊副教授表示，金融危機(jī)對北京農(nóng)村消費(fèi)能力的影響有限，我們大可不必?fù)?dān)心農(nóng)民會不會買的問題，因為北京的農(nóng)民大多在北京城區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事服務(wù)業(yè)工作，受金融危機(jī)的影響相對較小，且大多有著通過購買家電等消費(fèi)品提高生活質(zhì)量的意愿，如果政府，商家將這一政策宣傳好，落實好，持觀望態(tài)度的農(nóng)民肯定會拿出錢來消費(fèi)的。

其實，指望一個政策在短期內(nèi)就能達(dá)到多大的效果，目前看是不現(xiàn)實的，即便沒有政策農(nóng)民也會消費(fèi)，但有了政府補(bǔ)貼，肯定會刺激農(nóng)村消費(fèi)。“政府將根據(jù)北京農(nóng)村市場反饋的信息對下鄉(xiāng)產(chǎn)品、型號，價格，以及存在的問題等及時作出反應(yīng)，使下鄉(xiāng)的產(chǎn)品能不斷滿足農(nóng)民的真正需求，農(nóng)民只要感覺到政策是真正惠民，利民、便民的，銷售量一定會持續(xù)增加。”市商務(wù)局市場運(yùn)行處處長楊珊說。

而試銷階段的結(jié)果也在一定程度上表明，盡管存在諸多不利因素，北京農(nóng)村市場同樣具有家電產(chǎn)品的剛性需求和潛力，關(guān)鍵是我們應(yīng)該如何將這種潛力充分挖掘出來。

很顯然，要想使家電下鄉(xiāng)撬動北京農(nóng)村消費(fèi)，需要有關(guān)各方共同努力，充分研究北京農(nóng)村的消費(fèi)特點(diǎn)，量身定制符合北京農(nóng)村需求的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，同時要營造良好的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。政策的杠枰，用政府的公信力加上企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)作保障，才能真正激發(fā)北京農(nóng)村的消費(fèi)潛能。

鏈接　北京家電下鄉(xiāng)相關(guān)內(nèi)容

北京家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共有八類產(chǎn)品，其中由商務(wù)部，財政部，工業(yè)和信息化部招標(biāo)確定產(chǎn)品型號和限價的“國六件”產(chǎn)品有彩電，冰箱(含冰柜)，洗衣機(jī)，手機(jī)4類和本市根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮x擇的電腦，空調(diào)2類產(chǎn)品。最高限價分別為彩電2000元，冰箱(含冰柜)2500元，洗衣機(jī)2000元，手機(jī)1000元，電腦3500元，空調(diào)2500元。另根據(jù)本市農(nóng)民消費(fèi)需求情況調(diào)查，確定的熱水器(含太陽能，燃?xì)猓娏︻?和微波爐2類“京兩件”受郊區(qū)農(nóng)民歡迎，市場潛力大的產(chǎn)品作為本市自主增加的財政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，銷售最高限價為，太陽能熱水器4000元，燃?xì)忸?500元，電力類2000元，微波爐1000元，其具體產(chǎn)品型號正在由市財政局，市商務(wù)局和市工業(yè)促進(jìn)局通過招標(biāo)方式進(jìn)行確定。

第4篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

關(guān)鍵詞：“萬村千鄉(xiāng)”；市場工程；商圈

中圖分類號：F321 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）28-0073-02

引言

我國農(nóng)村市場在歷史上一直存在較多的問題，“萬村千鄉(xiāng)”市場工程為切實解決問題提供了一種有力的手段，是農(nóng)村市場全新的一種發(fā)展模式，為不斷改變和完善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行初步探索，為農(nóng)村市場的良性循環(huán)發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。“十一五”期間，擴(kuò)大內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)政策的重要措施，金融危機(jī)使得擴(kuò)大內(nèi)需成為保持經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長的重要手段；刺激農(nóng)村消費(fèi)則成為擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)之一；而“萬村千鄉(xiāng)”市場工程正是開拓農(nóng)村消費(fèi)市場、擴(kuò)大內(nèi)需的有效手段和策略。“萬村千鄉(xiāng)”市場工程是一項實實在在的惠民的政策，主要受益者是農(nóng)民，主要振興場所是農(nóng)村市場。從2005年開始實施的“萬村千鄉(xiāng)”市場工程即農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程逐步取得了一系列值得肯定的成績，但在發(fā)展過程中不可避免存在問題，需要面對問題，解決問題，進(jìn)一步深化“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，逐步縮小城鄉(xiāng)差距[1]；“萬村千鄉(xiāng)”市場工程有力地擴(kuò)大了內(nèi)需，疏通了消費(fèi)環(huán)境，推動農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展，完善了我國市場體系理論建設(shè)；結(jié)合城鄉(xiāng)一體化，推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

一、工程發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

我國土地面積廣袤，截至2009年底，全國縣級區(qū)劃數(shù)行政區(qū)2 858個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級區(qū)劃數(shù)行政區(qū)40 858個，江西省縣級行政區(qū)99個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 535個，街道辦事處137個；2010年底，江西城鎮(zhèn)人口1 966萬人，鄉(xiāng)村人口2 496萬人；鄉(xiāng)村人口是城鎮(zhèn)人口的1.26倍；全國農(nóng)村2.2億多個家庭，占全國家庭總量的67.6%，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，將給整個國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求，農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模和潛力驚人，中國農(nóng)村市場必將成為擴(kuò)大內(nèi)需的突破口。

中國商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”旨在政府以資金補(bǔ)貼、貸款貼息等方式，鼓勵、引導(dǎo)各類大中型流通企業(yè)到試點(diǎn)縣市的農(nóng)村投資建立、改造連鎖“農(nóng)家店”，用于農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)的開發(fā)，目的是改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，凈化農(nóng)村市場，提高消費(fèi)檔次，逐步縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距。

在實際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)萬村千鄉(xiāng)市場工程存在以下問題：

（一）店址的選擇行政化缺乏科學(xué)性。根據(jù)《商務(wù)部辦公廳財政部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”建設(shè)的通知》作好農(nóng)家店規(guī)劃布局，原則上1個行政村只建設(shè)與改造1個農(nóng)家店，重點(diǎn)在未建店地區(qū)推進(jìn)建設(shè)，擴(kuò)大連鎖化農(nóng)家店覆蓋面”。“萬村千鄉(xiāng)”市場工程很大程度上店址選擇更多是根據(jù)行政命令，而不是依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)各村各鄉(xiāng)的人口、消費(fèi)能力、區(qū)位條件去評估消費(fèi)市場建設(shè)店址。導(dǎo)致萬村千鄉(xiāng)連鎖店的存活率很低；在有資金支持下能夠得以生存，沒有資金支持就關(guān)門歇業(yè)，大量前期投入資金流失。萬村千鄉(xiāng)建設(shè)應(yīng)逐步推進(jìn)市場化。

（二）店名不統(tǒng)一、不顯著。商標(biāo)或者商店統(tǒng)一標(biāo)識是建立一個信譽(yù)農(nóng)村市場體系的重要組成部分。實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，萬村千鄉(xiāng)市場工程沒有統(tǒng)一的店面標(biāo)識，但有統(tǒng)一的標(biāo)志，但商店的標(biāo)識大小不一，有的僅僅在店名右下角落以非常小的字體標(biāo)明；有的僅僅有個萬村千鄉(xiāng)的圖形，沒有文字；有的直接加在店名后面，稱商務(wù)部直營店；有的什么都沒有，就掛著一塊萬村千鄉(xiāng)的銅匾。店名繁多各不相同，有標(biāo)志的標(biāo)志大小不一，樣式凌亂，不顯著。對消費(fèi)者的調(diào)查顯示，有60%的消費(fèi)者對萬村千鄉(xiāng)市場工程稱“不知道”，即使在此店消費(fèi)，問及是否知道萬村千鄉(xiāng)市場店面，稱不知；僅僅有40%的消費(fèi)者明確稱知道，多屬于農(nóng)資消費(fèi)者；100%的人對店面購物環(huán)境的改善、物品的質(zhì)量給予了肯定。

（三）信息平臺建設(shè)滯后。農(nóng)村市場基礎(chǔ)設(shè)施不健全導(dǎo)致萬村千鄉(xiāng)市場工程中農(nóng)村市場信息網(wǎng)絡(luò)化平臺建設(shè)滯后；信息平臺建設(shè)不對等；對現(xiàn)有萬村千鄉(xiāng)商店的大小、形狀和特征記錄少，到商店購物的顧客的地址、購物頻率、購物數(shù)量、種類數(shù)量、價格等情況缺乏統(tǒng)計，因此在萬村千鄉(xiāng)市場工程中對農(nóng)村消費(fèi)數(shù)據(jù)收集不足，信息缺失，供需不明，不能準(zhǔn)確分析農(nóng)村消費(fèi)品需求趨勢和走向，導(dǎo)致無法及時滿足農(nóng)村消費(fèi)市場需求，嚴(yán)重制約農(nóng)民消費(fèi)的積極性，降低了農(nóng)村市場貨物的流通率，直接降低了加盟企業(yè)收益率，使企業(yè)積極性大打折扣。

（四）市場營銷模式僵化。形式是一種表現(xiàn)方式，而不是最終的目的，萬村千鄉(xiāng)市場工程的最終目的是流通；可以以多種形式開展。以往城市到鄉(xiāng)村的配送，電子產(chǎn)品下不來，“貴的農(nóng)村消費(fèi)不起”；鄉(xiāng)村到城市的配送，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品出不去，“好的城里接觸不到”；使物品雙向流通受阻，嚴(yán)重阻礙了社會經(jīng)濟(jì)市場的建設(shè)，不能有效拉動消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需；甚至出現(xiàn)了城市菜價居高不下，農(nóng)村菜廉價賣不出去，致使中間商投機(jī)殺價，囤積貨物，哄抬物價，造成社會不穩(wěn)定因素，嚴(yán)重影響社會主義市場發(fā)展正常秩序。

二、市場工程進(jìn)一步深化發(fā)展對策

（一）意識上要轉(zhuǎn)變：這不是政府行為，僅僅是政府引導(dǎo)和監(jiān)管行為。農(nóng)家店生存要依賴于收益，即所在市場，有顧客，有購買能力和購買行為，形成貨物流通。店面的店址選擇非常重要，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的店址選擇最為重要；政府要正確引導(dǎo)農(nóng)家店的選址選擇，一要根據(jù)農(nóng)家的自主選擇加入，通過農(nóng)家店實際銷售區(qū)域和銷售能力的評估，使有能力的農(nóng)家店改造成為萬村千鄉(xiāng)市場工程中的農(nóng)家店經(jīng)營店面；二可以引入加盟企業(yè)，依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)人口分布、消費(fèi)能力、區(qū)位條件去評估消費(fèi)市場，幫助其進(jìn)行店址店面選擇建設(shè)。這樣有益于農(nóng)家店店面存活率提高和前期投入資金得以在市場中流動回收。

（二）加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善萬村千鄉(xiāng)市場工程中信息平臺建設(shè)；一要著力建設(shè)農(nóng)家店的物品消費(fèi)統(tǒng)計信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，適時地對消費(fèi)者數(shù)量、頻率、品種、物品價格進(jìn)行統(tǒng)計，完善數(shù)據(jù)信息，對萬村千鄉(xiāng)農(nóng)家店的消費(fèi)特征和數(shù)量特點(diǎn)進(jìn)行動態(tài)管理監(jiān)測，調(diào)整供需，及時滿足農(nóng)村消費(fèi)市場的各項需求。二要聯(lián)合電信、郵政、移動共同幫助建立農(nóng)村商業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，對滯銷農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品買家信息，提供滯銷農(nóng)產(chǎn)品種類、數(shù)量和買家所需農(nóng)產(chǎn)品品種和數(shù)量，促進(jìn)買方和賣方信息暢通；建設(shè)農(nóng)村商業(yè)信息化平臺發(fā)展，支持農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村商業(yè)現(xiàn)代化水平的提高。

（三）“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，建立農(nóng)家店就是要努力把成本降下來，形成以低成本經(jīng)營為主的長效機(jī)制，盡快完成從政府“輸血”到企業(yè)“造血”的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變政府職能，增強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管職能。政府在建店的后期監(jiān)管，是萬村千鄉(xiāng)市場工程中的長效機(jī)制，面對利益鏈條需要政府監(jiān)管的，監(jiān)管資金流向，監(jiān)管店面生存的后期發(fā)展，杜絕只建不管，對于流通中發(fā)現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)肅查處，對其發(fā)貨企業(yè)和經(jīng)銷商嚴(yán)懲不貸；加大處罰力度，建立堅固的誠信消費(fèi)體系。

（四）農(nóng)產(chǎn)品與城區(qū)店建立互動模式。充分發(fā)揮配送中心中間機(jī)構(gòu)的重要作用，應(yīng)積極投入到物品雙向流通中，利用所獲得信息，進(jìn)行雙向配送。農(nóng)超對接，農(nóng)村市場產(chǎn)品與超市對接，省下中間費(fèi)用，滿足城市對農(nóng)村特色產(chǎn)品的需求；超農(nóng)對接，超市產(chǎn)品與農(nóng)民消費(fèi)對接，擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)領(lǐng)域，滿足農(nóng)民對城市殊商品的需求。應(yīng)以“農(nóng)超對接”“超農(nóng)對接”的形式，進(jìn)一步拓展萬村千鄉(xiāng)市場工程，深化農(nóng)村市場改革，有效防止和打擊影響社會主義市場建設(shè)的現(xiàn)象和行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]史賢華，俞云.連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場的策略[J].中國國情國力，2008，（2）.

第5篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

［關(guān)鍵詞］江西農(nóng)村 家電市場 問題 對策

一、引言

家電市場一直以來都可以宣稱為360行中較為規(guī)范化的一個行業(yè)，而且，隨著近年來家庭消費(fèi)能力的增長，家電市場的發(fā)展更是如日中天。不過，由于江西農(nóng)村家電市場大多處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市，特別是中心城市的影響下，前景并沒有如較發(fā)達(dá)的城市那么成熟。但是江西農(nóng)村家電市場潛力應(yīng)是看好的。近幾年，高檔耐用的家用電器已在江西農(nóng)村家庭中逐步普及，許多普通農(nóng)村家庭都安裝了電話、移動電話，添置了空調(diào)、電腦等家用電器。所以，農(nóng)村家電市場的發(fā)展?jié)摿κ菑V闊的。要啟動農(nóng)村家電消費(fèi)市場就必須克服那些制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素。

二、江西農(nóng)村家電市場存在的問題及原因分析

1.江西農(nóng)村家電市場存在的問題

（1）假名牌產(chǎn)品

在江西農(nóng)村，有的商家把成本過多的浪費(fèi)在宣傳上，而不是在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上增加籌碼。消費(fèi)者以為自己買的都是名牌產(chǎn)品，其實這種產(chǎn)品只是在價格上和名牌產(chǎn)品相當(dāng)，但是產(chǎn)品的質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。

（2） 小家電存在假劣產(chǎn)品

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件的改善，添置一些小家電，適當(dāng)改善生活條件，也成為還不富裕的農(nóng)村消費(fèi)者的愿望。像燃?xì)庠睢㈦婏堝仭㈦姛崽骸㈦婌俣返刃〖译姰a(chǎn)品正快速進(jìn)入農(nóng)村家庭。在農(nóng)村，這些小家電市場假劣產(chǎn)品很多。很多的家電，買回家之后，沒有用多久，就會出現(xiàn)質(zhì)量問題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的再次消費(fèi)的積極性。

（3）農(nóng)村家電市場不規(guī)范

江西農(nóng)村家電市場不但沒有大賣場，而且專賣場幾乎一個也見不到。最大的一些家電賣場也就100平方米左右，賣的家電產(chǎn)品多以冰箱和洗衣機(jī)為主，兼有電磁爐、飲水機(jī)、空調(diào)等，同時，這些賣場大多有這個一個特點(diǎn)，所銷售的產(chǎn)品基本上都是只有一臺，如某品牌某型號的洗衣機(jī)只有一臺，或者只有一臺樣板機(jī)，如果消費(fèi)者真的非常喜歡，可以約定個時間來拿貨。

2.農(nóng)村居民消費(fèi)行為和消費(fèi)心理

（1）農(nóng)村居民消費(fèi)能力的局限性

江西的經(jīng)濟(jì)在全國范圍來說，應(yīng)該是比較落后的，更不要說農(nóng)村居民的收入能有多高。特別是相對于浙江，廣州，江蘇等發(fā)達(dá)城市來說，我們江西還是一個發(fā)展很慢的城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緩慢使得大部分農(nóng)村居民的生消費(fèi)水平還不怎么高。家用電器又屬于耐用品，價格較高，很多農(nóng)村居民的消費(fèi)能力承受不起。有限的消費(fèi)能力必定制約著消費(fèi)行為的發(fā)生。

（2）農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣的問題

行為習(xí)慣是人類的重要特征之一。人們的消費(fèi)行為會隨著收入的增加而增加，但是增加的幅度會收入的增長幅度。那是因為人們的消費(fèi)習(xí)慣還沒有充足的時間來調(diào)整來適應(yīng)外界客觀環(huán)境的變化。個人往往先維持其生活習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)，然后將其實際所得與為維持該標(biāo)準(zhǔn)所需費(fèi)用之差儲蓄起來。這說明，習(xí)慣影響著人們的消費(fèi)傾向。特別是對于農(nóng)村居民，這一特點(diǎn)在他們身上表現(xiàn)的更加突出。因為農(nóng)村居民的收入一般都來之不易，而且數(shù)量比較少。還有一個重要原因就是一般農(nóng)村居民郵儲養(yǎng)老的心理。因為他們一般都沒有辦理養(yǎng)老保險，或是收入來源不穩(wěn)定，對未來的生活缺乏安全感。有錢都喜歡儲存起來，以備不時之需。這就制約了農(nóng)村居民對家用電器的購買行為。

（3）農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的問題

消費(fèi)觀念是消費(fèi)者對自己所擁有的金錢的花費(fèi)方向和方式。消費(fèi)觀念是引導(dǎo)正確消費(fèi)的重要因素。對經(jīng)濟(jì)情況還可以的農(nóng)村家庭來說，享受型消費(fèi)觀念的家庭比簡樸型消費(fèi)觀念的家庭更容易產(chǎn)生購買行為，他們更注重家庭生活的舒適，方便，合理地利用資金對提高生活水平帶來的價值，不太看重儲蓄的多與少。但是在江西農(nóng)村，這一類型的農(nóng)村“現(xiàn)代”家庭還是比較少見的。大部分農(nóng)村居民還是比較流行幾十年前的消費(fèi)觀念，現(xiàn)在日子過得苦一點(diǎn)沒有關(guān)系，把錢存起來了，日后的生活就有保障了，就安心了。

3.產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

現(xiàn)在都很多商家，都喜歡把重金花在產(chǎn)品宣傳推廣上面，在提高產(chǎn)品質(zhì)量方面卻很少花心思，有的家電產(chǎn)品買回家不久就出現(xiàn)質(zhì)量問題，產(chǎn)品的質(zhì)量不過關(guān)。農(nóng)村居民一般對物美價廉的東西比較青睞，而很多商家卻只是價廉，而物不美。導(dǎo)致農(nóng)村家電市場上的產(chǎn)品質(zhì)量讓人很不放心。

三、擴(kuò)大江西農(nóng)村家電市場問題的對策

1.改變潛在顧客消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)行為

要想獲得更多的農(nóng)村家電市場份額，就要先了解構(gòu)成這個市場的居民的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。由于經(jīng)濟(jì)的原因，較之于城市中上收入階層消費(fèi)者，農(nóng)村居民的消費(fèi)有著守舊的特性，他們一旦信任了某種產(chǎn)品，或者某個商家，一般很少輕易改變的。他們一般不愿因承擔(dān)改變消費(fèi)習(xí)慣帶來的風(fēng)險。只有讓他們充分信任，他們才會愿意接受新興市場，新興產(chǎn)品。他們習(xí)慣過著簡樸的生活，認(rèn)為沒有購買家電，生活也過得去，好像沒有必要購置。要讓他們產(chǎn)生購買的欲望，接受產(chǎn)品

2.工商，質(zhì)檢部門加強(qiáng)管理

任何一個規(guī)范成熟的市場都是需要有政府監(jiān)管，工商部門來維護(hù)的。從發(fā)放營業(yè)執(zhí)照，到開業(yè)，經(jīng)營過程都要嚴(yán)格監(jiān)管。為廣大消費(fèi)者提供一個健康的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)市場的快速發(fā)展。

3.準(zhǔn)確地定位市場，設(shè)計操作簡單的合適的產(chǎn)品

農(nóng)村地域遼闊，不同區(qū)域的人有不同的需求和習(xí)慣，要開拓市場，就要先選中市場，看自己是要針對哪里的消費(fèi)者營銷。調(diào)查清楚當(dāng)?shù)厝说男枰推弥笤偕a(chǎn)出合適的產(chǎn)品。一般來說，農(nóng)村居民對家電的需求在功能和質(zhì)量方面要求比較高，在外觀設(shè)計上要求不是很高。要適合農(nóng)村市場，就要開發(fā)這樣的產(chǎn)品來迎合這個市場的消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]江西省統(tǒng)計局.國家統(tǒng)計局江西調(diào)查總隊編. 江西統(tǒng)計年鑒2007 .中國統(tǒng)計出版社

[2]吳象.中國農(nóng)村改革實錄 . 北京工業(yè)大學(xué)出版社. 2003

第6篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

面對世界金融危機(jī)嚴(yán)重制約實體經(jīng)濟(jì)增長的危局，社會上下將保障我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的希望寄托于廣闊的農(nóng)村，國家指出擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的基礎(chǔ)支撐在農(nóng)業(yè)，保障和改善民生的重點(diǎn)難點(diǎn)在農(nóng)民。事實上，從1978~2008年，我國農(nóng)民人均純收入由134元增加到4761元，加之近年來一系列惠農(nóng)政策的落實，廣大農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)實力確已今非昔比，已成為我國經(jīng)濟(jì)抗衡國際金融危機(jī)沖擊的重要條件。由此，在擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略性決策下，“家電下鄉(xiāng)”系列工程全面啟動，并正發(fā)揮四兩撥千斤的有利影響。一方面，國家以政府補(bǔ)貼方式激活農(nóng)村消費(fèi)市場，讓農(nóng)民得實惠，促進(jìn)農(nóng)民生活質(zhì)量、生產(chǎn)水平的提升。另一方面，農(nóng)民消費(fèi)的增長為國內(nèi)大市場注入了活力，也拉動了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而更為重要的是，家電下鄉(xiāng)作為促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)增長的手段，不僅具有短期功效，還蘊(yùn)涵著長遠(yuǎn)的重大意義。

社會經(jīng)濟(jì)猶如發(fā)達(dá)的生態(tài)系統(tǒng)，也有其“經(jīng)絡(luò)體系”，即市場、金融等諸元素的配置互動。而“家電下鄉(xiāng)”工程的實施，其長遠(yuǎn)利益在于“打通經(jīng)絡(luò)”，將現(xiàn)代化的市場、金融、物流、監(jiān)管等體系從城市加速延伸到農(nóng)村，使農(nóng)民同市民一樣享受現(xiàn)代化的社會經(jīng)濟(jì)服務(wù)。而市場、金融、信息、物流、監(jiān)管等“經(jīng)絡(luò)體系”在廣大農(nóng)村地區(qū)的擴(kuò)展，將能保障現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所必需的各種金融服務(wù)和生產(chǎn)資料安全、優(yōu)質(zhì)，并快捷配置到位，為生產(chǎn)致富的廣大農(nóng)民“雪中送炭”。由此，“三農(nóng)”問題有望在全新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和物質(zhì)條件下得以破解。同時，隨著“家電下鄉(xiāng)”帶來的市場、金融、物流、信息、監(jiān)管等體系擴(kuò)張和完善，優(yōu)質(zhì)、安全、價實的文化、生活產(chǎn)品及生產(chǎn)資料將更方便地到達(dá)農(nóng)民面前，使農(nóng)村中普遍存在的假冒偽劣產(chǎn)品、低俗文化產(chǎn)品現(xiàn)象隨之被“釜底抽薪”，讓這些坑農(nóng)“毒瘤”喪失寄生農(nóng)村的條件，從根本上徹底解決在廣大農(nóng)村保障消費(fèi)品、生產(chǎn)資料安全質(zhì)優(yōu)的難題。

總之，“家電下鄉(xiāng)”工程全面啟動，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及相關(guān)基礎(chǔ)性設(shè)施配套，農(nóng)民消費(fèi)增長以及農(nóng)村安全消費(fèi)體系建立，都起到強(qiáng)勁帶動的作用，也是各類資源集成、優(yōu)化，而且，是正本清源的治本性戰(zhàn)略布局。這關(guān)系著社會經(jīng)濟(jì)大循環(huán)是否通暢、高效，關(guān)乎國家競爭力能否在世界經(jīng)濟(jì)衰退中不斷增強(qiáng)，因此，迫切需要各級政府、各有關(guān)部門的積極作為，認(rèn)真履行職責(zé)，以高效的執(zhí)行力完整實現(xiàn)這一舉多得之策。（彭電子）

農(nóng)村市場須有“紅綠燈”

農(nóng)民是農(nóng)村市場消費(fèi)的主體，同時又是消費(fèi)的弱勢群體。引導(dǎo)農(nóng)民合理消費(fèi)，保障農(nóng)民放心消費(fèi)、滿意消費(fèi)，是行政管理部門和全社會的義務(wù)和責(zé)任。面對消費(fèi)領(lǐng)域中的種種陷阱，行政管理和執(zhí)法部門須及時發(fā)出警示，為廣大農(nóng)民朋友亮起消費(fèi)的“紅綠燈”。應(yīng)從掌握的各類消費(fèi)信息中，發(fā)現(xiàn)涉及消費(fèi)者利益的帶有普遍性、苗頭性的問題，通過科學(xué)的分析，發(fā)出能對廣大消費(fèi)者起到警醒作用的警示，以消費(fèi)警示的形式，通過大眾傳播媒體，將消費(fèi)領(lǐng)域存在的可能對消費(fèi)者造成人身、財產(chǎn)、精神傷害等危險信息、隱患信息以及防范信息，及時公開地出去。通過消費(fèi)警示的形式，事先提醒、幫助農(nóng)民消費(fèi)者注意防范和規(guī)避消費(fèi)陷阱，及時化解消費(fèi)中的危機(jī)。對此，建議相關(guān)職責(zé)部門要加大對農(nóng)村消費(fèi)市場的警示力度。

一是做到關(guān)注消費(fèi)熱點(diǎn)，及時發(fā)出警示信息。建立市場安全消費(fèi)趨勢調(diào)查工作機(jī)制，暢通市場消費(fèi)主流信息渠道，關(guān)注消費(fèi)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，及時運(yùn)用媒體做好，擴(kuò)大警示影響力。

二是做到創(chuàng)新警示內(nèi)容和形式，增強(qiáng)指導(dǎo)性和實用性。對農(nóng)民消費(fèi)群體不僅要有單純的警示內(nèi)容，而且要有消費(fèi)提示內(nèi)容，以滿足其實際的消費(fèi)安全的需求。

三是做到果斷維權(quán)，絕不姑息遷就。對一旦發(fā)生的侵害性案件，行政管理和執(zhí)法部門要堅決打擊，以維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)市場的秩序和保障產(chǎn)品安全。由此，努力把消費(fèi)警示打造成有震撼力的維權(quán)利器。 （吉林省吉林市農(nóng)業(yè)委員會132000付志巖）

主管部門應(yīng)嚴(yán)把“入村關(guān)”

農(nóng)村的消費(fèi)安全一直備受廣大農(nóng)民關(guān)注，要確保人民生命財產(chǎn)不受損失，需各相關(guān)職能部門各司其職，加強(qiáng)以下工作。

一要深入開展農(nóng)村商品市場專項執(zhí)法檢查，防止和杜絕以假欺農(nóng)、害農(nóng)、送“禍”下鄉(xiāng)。工商、公安、質(zhì)監(jiān)、安監(jiān)等部門要圍繞家用電器、建材、裝飾材料等新農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)商品，深入開展商品市場專項執(zhí)法檢查，針對農(nóng)村商品配送、送貨下鄉(xiāng)和農(nóng)村集市等特點(diǎn)，切實加大電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等“家電下鄉(xiāng)”商品、摩托車和農(nóng)村建材等商品的監(jiān)管，檢查其來源是否合法、標(biāo)識是否齊全、質(zhì)量是否合格、經(jīng)營行為是否規(guī)范、售后服務(wù)義務(wù)是否得到切實履行。

二要加大農(nóng)村商品市場日常監(jiān)管力度。要依法加強(qiáng)對農(nóng)村商品交易行為的監(jiān)管，建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗制度和進(jìn)貨臺賬制度，嚴(yán)格審驗供貨商經(jīng)營資格，驗明商品合格證明和標(biāo)識，建立和完善商品質(zhì)量承諾、不合格商品退市等自律制度。同時依據(jù)法律法規(guī)和新“三定”，強(qiáng)化對農(nóng)村市場商品質(zhì)量的日常巡查，重點(diǎn)檢查農(nóng)村市場商品的標(biāo)識、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和質(zhì)量合格證明文件，依法監(jiān)督經(jīng)營者及時退市不合格商品，嚴(yán)把農(nóng)村市場主體準(zhǔn)入關(guān)。

三要加大違法案件查辦力度，切實依法查處制售假冒偽劣商品違法行為。依法嚴(yán)厲查處無照經(jīng)營、制售假冒偽劣商品、銷售不合格商品、以次充好、以假充真、摻假使假等各類違法行為。同時，要加大流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)管和服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)維權(quán)的執(zhí)法工作力度。要以電信、家電維修、餐飲、旅游、美容美發(fā)、裝飾裝修等消費(fèi)者投訴、舉報比較集中的領(lǐng)域為重點(diǎn)，開展服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)維權(quán)專項執(zhí)法檢查。會同相關(guān)部門在一些服務(wù)行業(yè)推廣服務(wù)合同示范文本，規(guī)范合同格式條款，堅決制止霸王條款，依法查處利用合同欺詐消費(fèi)者的違法行為，還鄉(xiāng)村一片安全消費(fèi)的“藍(lán)天”。（山東郯城縣楊集鎮(zhèn)黨委276100李景水）

提高農(nóng)民維權(quán)意識是關(guān)鍵

長期以來，農(nóng)民在自身權(quán)益受到侵害時常常“忍氣吞聲”，認(rèn)為胳膊拗不過大腿，少有拿起法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。筆者以為，這是造成消費(fèi)陷阱在農(nóng)村“長盛不衰”的助因。

農(nóng)民不維權(quán)，一方面造成農(nóng)民自身利益受損，更為重要的是，使不法商家沒了“后顧之憂”，從而大大助長了他們的囂張氣焰。反之，如果農(nóng)民維權(quán)意識強(qiáng)，就會在遭受侵害時奮起維權(quán)，使不法商家受到法律處罰，讓其不敢再肆意妄為，從而從源頭上斬斷消費(fèi)陷阱進(jìn)入農(nóng)村之路。

第7篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

工商所2012年春節(jié)期間市場監(jiān)管情況匯報”市場食品安全，維護(hù)旅游市場秩序。截至日前，我所共出動執(zhí)法人員*人次，執(zhí)法車輛*車次，檢查農(nóng)貿(mào)市場*個次、食品經(jīng)營戶*戶次、家電等商品經(jīng)營戶*戶次、旅游景點(diǎn)*個次，有效的保障了轄區(qū)群眾過一個歡樂祥和的新春佳節(jié)。

一、周密部署，前期準(zhǔn)備重實效 二、突出重點(diǎn)，市場監(jiān)管重成效

一是突出對節(jié)日食品市場的巡查監(jiān)管。佳節(jié)來臨之際，食品安全是我所工作的重中之重，更是關(guān)系人民群眾身體健康和社會和諧的頭等大事。我所結(jié)合轄區(qū)實際，以糧、肉、菜、禽蛋、飲料、兒童食品、保健食品、酒類等節(jié)日消費(fèi)量大以及消費(fèi)者申訴舉報多的節(jié)日食品為重點(diǎn)品種，突出農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部、旅游景區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，加大對農(nóng)貿(mào)市場、大型食品經(jīng)營戶的檢查力度，嚴(yán)厲打擊經(jīng)銷有毒有害和不合格節(jié)日食品等違法行為。

二是突出對節(jié)日旅游市場的巡查監(jiān)管。我所轄區(qū)有××山、××寨、××溫泉度假村等多處旅游景點(diǎn)，兩節(jié)期間更是游客眾多。為了有效的維護(hù)旅游市場秩序，一方面，我所執(zhí)法人員深入旅游景區(qū)加強(qiáng)巡查，仔細(xì)檢查景區(qū)各商戶所經(jīng)營的商品，監(jiān)督經(jīng)營者建立索證索票和購銷臺賬等自律制度，杜絕假冒偽劣商品上市銷售；另一方面，加強(qiáng)景區(qū)學(xué)12315消費(fèi)維權(quán)點(diǎn)的建設(shè)，及時處理、化解旅游消費(fèi)糾紛，讓廣大旅游能夠玩的放心、舒心、開心。

三是突出對農(nóng)村家電、童裝、卡通口罩等的巡查監(jiān)管，結(jié)合元旦、春節(jié)期間市場監(jiān)管工作，認(rèn)真開展農(nóng)村家電、童裝、卡通口罩等商品專項整治，嚴(yán)厲打擊銷售廢舊翻新家電以及不合格食品、商品等違法行為，堅決杜絕坑農(nóng)害農(nóng)和危害人民生命健康的現(xiàn)象，大大凈化了轄區(qū)的節(jié)日消費(fèi)市場。

第8篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

關(guān)鍵詞：縣域經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村；電子商務(wù)；寄遞市場

中圖分類號：F61 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

縣域經(jīng)濟(jì)在我國占有重要地位，量多面廣，基礎(chǔ)作用大。縣域經(jīng)濟(jì)對于市域、省域乃至全國的生產(chǎn)力發(fā)展水平和整體國民經(jīng)濟(jì)實力提升具有舉足輕重的作用，也是當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)新的一個重要支點(diǎn)，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為寄遞市場規(guī)模的擴(kuò)大提供了契機(jī)。本文基于縣域社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步及農(nóng)村電子商務(wù)的迅速推進(jìn)，從理論上分析拓展農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場的可能性和可行性，并提出發(fā)展思路，為郵政企業(yè)開發(fā)農(nóng)村寄遞市場奠定理論基礎(chǔ)。

1我國電子商務(wù)寄遞市場的基本狀況

伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨完善與成熟，購物方便快捷、突破地域限制，商品選擇范圍廣、搜尋成本降低，電子商務(wù)眾多的促銷活動吸引消費(fèi)者購買，我國寄遞市場迎來了前所未有的繁榮。尤其是近年來，我國快遞業(yè)務(wù)以20％的平均速度持續(xù)增長，寄遞市場已經(jīng)形成多種所有制共存、多層次服務(wù)共生、多元主體競爭的整體格局。從市場角度看，最基本的兩大特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面。

1．1寄遞市場繼續(xù)擴(kuò)大

2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的10．6％，較2013年同比增長32．5％．2014年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)3．8億人，占全國總?cè)丝诘?7．79％，較2013年3．02億人的用戶規(guī)模增加了7800萬人，增長迅速。網(wǎng)絡(luò)購物催生了更為廣闊的寄遞市場。

1．2寄遞競爭更為激烈

統(tǒng)計資料顯示，目前我國70％以上的網(wǎng)購業(yè)務(wù)依靠快遞完成，快遞行業(yè)50％以上的營業(yè)收入來自電子商務(wù)。由于電子商務(wù)寄遞業(yè)務(wù)利潤豐厚，市場潛力巨大，搶占電子商務(wù)市場是快遞企業(yè)增加收益的重要選擇，市場競爭日趨激烈，競爭手段將更加多樣化。競爭的市場邊界也會延伸，從城市市場轉(zhuǎn)向縣域市場，甚至是農(nóng)村市場。

2農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場發(fā)展的基礎(chǔ)

2．1縣域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)購物奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

2．1．1農(nóng)民收入逐年增長，消費(fèi)市場平穩(wěn)發(fā)展農(nóng)村居民收入不斷增長。2001年，我國農(nóng)村居民人均純收入為2253．4元，2014年達(dá)到9892元。農(nóng)村居民收入的增加，有利于農(nóng)民生活水平的提高，并促進(jìn)消費(fèi)增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2001～2012年，縣域消費(fèi)品市場逐漸擴(kuò)大，以社會消費(fèi)品零售總額測算，2001年縣域社會消費(fèi)品零售總額為14051．8億元，2012年增長到67021．3億元，其中城區(qū)零售總額為39128．1億元，鄉(xiāng)村零售總額為27893．2億元。除去價格因素，縣域消費(fèi)市場的增幅也是驚人的。在伴隨大規(guī)模農(nóng)村人口流向城鎮(zhèn)以及部分縣域改為地級市或以上級別市市轄區(qū)的情況下，縣域消費(fèi)品市場的持續(xù)增長說明縣域消費(fèi)市場活力強(qiáng)勁。2．1．2農(nóng)民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化從消費(fèi)水平看，2001年全國農(nóng)村居民人均消費(fèi)為1860元，2014年為8744元，增長幅度較大。2000年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)為6999元，城鄉(xiāng)消費(fèi)比為3．7∶1；2014年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)為25449元，城鄉(xiāng)消費(fèi)比為2．9：1，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距在縮小，農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，擴(kuò)大了市場范圍，活躍了市場經(jīng)濟(jì)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2001年農(nóng)村居民人均消費(fèi)構(gòu)成中，食品、衣著和居住等必需品支出為1208．6元，占消費(fèi)總支出的69．42％；2014年農(nóng)村居民食品、衣著和居住等必需品消費(fèi)支出為5087．1元，占60．69％；生活必需品的支出在總支出中降低了近9個百分點(diǎn)，非必需品消費(fèi)提高，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化。

2．2農(nóng)村電子商務(wù)的繁榮為寄遞市場提供了契機(jī)

2．2．1互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增加2014年，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)28．8％，增長態(tài)勢明顯，較2013年提升0．7個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距進(jìn)一步縮小。農(nóng)村上網(wǎng)人口進(jìn)一步增加，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)1．78億人，較2013年增加184萬人，增長1．04％．自2012年開始，農(nóng)村網(wǎng)民的增速超越了城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模差距持續(xù)縮小。伴隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總?cè)丝谥械谋戎爻掷m(xù)下降，但農(nóng)村網(wǎng)民在全國網(wǎng)民中的比重卻依舊保持上升趨勢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作已見成效，農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)的重要推動力量。2．2．2上網(wǎng)設(shè)備得到改善，網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展從移動電話擁有量上看，2010年我國農(nóng)村居民每百戶擁有的數(shù)量為4．3部，2014年為215部；從計算機(jī)的擁有量上看，2010年農(nóng)村居民每百戶擁有的數(shù)量為0．5臺，2014年達(dá)到23．5臺，設(shè)備數(shù)量增長迅速。設(shè)備的改善和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)促使農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步提高。2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43．2％，比2013年增長了12．1％；用戶規(guī)模為7714萬人，較2013年增加了2229萬人，年增長率達(dá)40．6％．雖然網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村網(wǎng)民中的使用程度不及城鎮(zhèn)，但可以看到，網(wǎng)絡(luò)購物正在加大對農(nóng)村的滲透，這種購物形式也將慢慢改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣。未來，商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中存在較大的增長潛力。

3農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場的供需特征及發(fā)展機(jī)遇

3．1農(nóng)村寄遞市場的供需特征

3．1．1供給特征從供給角度看，郵政70％的對外服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布在農(nóng)村，主動服務(wù)“三農(nóng)”，初步建成了郵政農(nóng)村社會化服務(wù)體系，為廣大農(nóng)民提供農(nóng)資配送等多元化、全方位的郵政服務(wù)。郵政在縣域有固定的營業(yè)場所、固定的人員結(jié)構(gòu)、一定數(shù)量的投遞隊伍，廣泛分布在縣、鄉(xiāng)、村三個級別地域，從范圍上看可以發(fā)生在縣域的任何一個角落。在縣域內(nèi)，郵政寄遞市場的供給相對于其他快遞企業(yè)來說，具有數(shù)量的無限性、范圍的廣域性等特點(diǎn)。郵政發(fā)展農(nóng)村寄遞市場具有較大優(yōu)勢。3．1．2需求特征從需求角度看，一是農(nóng)村居民網(wǎng)購的迅速增加，拓展了縣域寄遞市場的范圍和深度。2013年，在淘寶和天貓平臺上，縣域接收的包裹約為18億件，縣域內(nèi)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到海量商品，網(wǎng)絡(luò)購物正成為縣城和農(nóng)村消費(fèi)者的新選擇。二是縣域及農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)商的快速發(fā)展。截至2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地為農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店為203．9萬家，比2012年增長了24．9％，其中注冊在村鎮(zhèn)級的為105萬家，比2012年增長了76．3％，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。2013年底，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個，涵蓋網(wǎng)店1．5萬個，農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)浪潮對寄遞業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大需求。但是不可否認(rèn)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物要想縮小與城鎮(zhèn)的差距，使線上消費(fèi)形式進(jìn)一步深化，必須加大物流體系建設(shè)，完善購物條件的便利性，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。縣域商品市場的繁榮、居民收入水平的提高將促進(jìn)多元化消費(fèi)方式，特別是以電子商務(wù)為代表的新型消費(fèi)方式的發(fā)展，為寄遞業(yè)務(wù)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3．2農(nóng)村寄遞市場面臨的機(jī)遇

從宏觀層面看，影響電子商務(wù)寄遞市場發(fā)展的因素有：國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、居民的網(wǎng)購水平、網(wǎng)商的發(fā)展?fàn)顩r、交通運(yùn)輸條件等。我國許多縣域在以上幾方面都取得了長足進(jìn)步，這為寄遞市場的拓展奠定了良好基礎(chǔ)，農(nóng)村寄遞市場具有較大的增長空間。除上述因素外，具體到縣域范圍，農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場面臨以下機(jī)遇。3．2．1縣域及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展縣域擁有巨大的消費(fèi)者人群，逐步成為中國網(wǎng)購消費(fèi)新的增長點(diǎn)。以淘寶平臺為例，2012年全國縣域共有3000萬人在淘寶網(wǎng)購物，購物消費(fèi)1790億元；區(qū)域集點(diǎn)明顯，2012年注冊在義烏的消費(fèi)者，在淘寶網(wǎng)共消費(fèi)34億元，占當(dāng)?shù)厣鐣M(fèi)品零售總額的8．5％；2013年浙江縣域零售網(wǎng)商全省占比約45％，縣域B2B網(wǎng)商全省占比超過65％，縣域網(wǎng)購消費(fèi)額全省占比超過40％．2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額同比增長速度比城市快13．6個百分點(diǎn)。縣域電子商務(wù)市場愈發(fā)重要，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村，縣域電子商務(wù)對于未來5～10年中國電子商務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略價值，這為農(nóng)村寄遞市場提供了剛性需求。3．2．2縣域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國縣域類型多樣，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟(jì)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，日益受到重視。產(chǎn)業(yè)集群在供應(yīng)鏈協(xié)同、人才集聚、知識聯(lián)盟、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等方面形成的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)進(jìn)一步得到擴(kuò)散和增強(qiáng)。在“電子商務(wù)百佳縣”中，幾乎都體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)集群的獨(dú)特優(yōu)勢，如義烏的小商品、清河的羊絨、常熟的服裝、晉江的鞋、武義的五金、余姚的塑料、海寧的皮革等。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年在阿里巴巴等電子商務(wù)平臺上基于各地產(chǎn)業(yè)集群形成的線上產(chǎn)業(yè)集群、線上產(chǎn)業(yè)帶等超過150個。縣域特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為縣域電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。縣城通過互聯(lián)網(wǎng)對接到大市場，越來越多縣域的特色產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往全國甚至海外。2013年，在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹約為14億件，做好縣域寄遞市場是時展的需要，也是郵政自身發(fā)展的需要。

4拓展農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場的舉措

4．1加強(qiáng)頂層設(shè)計，發(fā)揮企業(yè)作用

加強(qiáng)農(nóng)村寄遞市場的頂層設(shè)計，構(gòu)建具有競爭力的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，以農(nóng)村居民需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)推動農(nóng)村寄遞市場的發(fā)展。面向農(nóng)村寄遞市場，充分發(fā)揮郵政企業(yè)支撐體系、科技創(chuàng)新體系、技術(shù)支撐體系建設(shè)中的積極作用，充分整合和有效利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域的要素資源，創(chuàng)新服務(wù)模式，實現(xiàn)高效、集約的服務(wù)過程和效果。加大扶持力度，提高管理水平。一是對農(nóng)村寄遞市場的發(fā)展給予資金、人才等方面的傾斜和優(yōu)惠；二是建立相應(yīng)的農(nóng)村寄遞業(yè)務(wù)發(fā)展評估體系；三是為農(nóng)村寄遞發(fā)展提供必要的信息，爭取在農(nóng)村寄遞市場大有作為。

4．2以“千縣萬村”為契機(jī)，有序推進(jìn)

按照計劃，阿里巴巴準(zhǔn)備在3～5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。郵政應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，因地制宜，根據(jù)不同縣域發(fā)展的特點(diǎn)，在縣域及農(nóng)村地區(qū)迅速拓展寄遞市場，取得先發(fā)優(yōu)勢、搶先占領(lǐng)市場。

4．3強(qiáng)化能力建設(shè)，提高服務(wù)水平

在組織架構(gòu)、生產(chǎn)場地、人員配備、內(nèi)部管理及營銷能力等方面下重手，縣域寄遞市場拓展能力和內(nèi)部管控能力才能有所提升。完善管理體系和服務(wù)體系：明確各崗位工作職責(zé)；確立郵件進(jìn)出口處理標(biāo)準(zhǔn)化流程，簡化操作；推行科學(xué)的內(nèi)部管理辦法；設(shè)立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，縮短攬收投遞時限，促進(jìn)質(zhì)量提升；充分利用各種社會資源，避免盲目投資。

4．4打造農(nóng)村綜合電子商務(wù)平臺，提高信息化水平

快遞企業(yè)和電子商務(wù)的高度結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢，二者的合作能優(yōu)化成為一種新產(chǎn)業(yè)鏈形式的快遞服務(wù)，實現(xiàn)電子商務(wù)銷售企業(yè)和快遞企業(yè)的共贏。這種模式可以實現(xiàn)網(wǎng)上下單、就近倉儲、限時送達(dá)以及協(xié)議交接，并將給現(xiàn)有快遞企業(yè)的服務(wù)方式帶來變革。因此，打造集數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農(nóng)村綜合電子商務(wù)平臺顯得尤為必要。運(yùn)用先進(jìn)理念和模式，將收寄、內(nèi)部處理、運(yùn)輸、投遞及信息處理等有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)從起點(diǎn)到終點(diǎn)整個縣域快遞領(lǐng)域相關(guān)信息的有效聯(lián)動，提供立體化、一體化、多功能的綜合性縣域寄遞公共服務(wù)。

5結(jié)論

當(dāng)前，電子商務(wù)快遞企業(yè)正在經(jīng)歷由城市市場競爭向重點(diǎn)縣域市場競爭的轉(zhuǎn)變，但是以農(nóng)業(yè)活動為主的縣域與以商品經(jīng)濟(jì)活動為主的城市相比較，寄遞密度較小、地理環(huán)境復(fù)雜，特別是投遞成本較高，而且具有巨大的地域差異性。對于郵政企業(yè)以外的其他速遞企業(yè)而言，發(fā)展縣域寄遞市場的成本高，需要高額的物質(zhì)投入，短期內(nèi)可能達(dá)不到預(yù)期收益。但郵政企業(yè)具有縣域?qū)用嫔蠌V泛的網(wǎng)絡(luò)、人員等優(yōu)勢，這是打開縣域寄遞市場的重要先決條件。相對于城市而言，縣域或者農(nóng)村寄遞業(yè)務(wù)收入可能較低，但伴隨著縣域市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，流通機(jī)制不斷改革，人們消費(fèi)多樣化以及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等多種因素，農(nóng)村電子商務(wù)寄遞市場將會迎來廣闊的發(fā)展前景。順應(yīng)農(nóng)村生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式及發(fā)展轉(zhuǎn)型的變革，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)、組織方式和經(jīng)營理念，提供方便快捷、安全高效的寄遞服務(wù)不僅對郵政發(fā)展具有重要意義，而且對于活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展都有積極作用。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：農(nóng)村電商消費(fèi)市場范文

摘 要 從美國的次貸危機(jī)演變?yōu)榻裉斓慕鹑谖C(jī),世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了艱苦的調(diào)整時期――后金融危機(jī)時期。這個事實并不是意味著金融危機(jī)已經(jīng)過去,而是需要各國更加謹(jǐn)慎的采取措施加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。本文主要在金融危機(jī)的形勢下分析農(nóng)村耐用品的消費(fèi)需求,從中國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)政策,耐用品廠家,及消費(fèi)者三個方面論述了開展農(nóng)村耐用品消費(fèi)需求的可行性,然后闡述了農(nóng)村耐用品消費(fèi)需求的現(xiàn)狀,最后提出對策。

關(guān)鍵詞 后金融危機(jī) 農(nóng)村耐用品 消費(fèi)需求

后金融危機(jī)時期是指目前世界經(jīng)濟(jì)所處的一段特殊歷史時期,這段時期是各國經(jīng)濟(jì)的調(diào)整時期。重大的金融危機(jī)都是“病來如山倒,病去如抽絲”,危機(jī)之后的調(diào)整將會是艱難的、復(fù)雜的。金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)的影響具體表現(xiàn)在工商企業(yè)的融資難、經(jīng)營難,大量中小企業(yè)倒閉,居民消費(fèi)支出縮減,就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻,失業(yè)率明顯上升,經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩。面對這些困難,2009年12月份的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了經(jīng)濟(jì)工作的主要任務(wù),其中“以擴(kuò)大內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求為重點(diǎn),以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的政策明確了消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)的拉動作用。隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的廣泛推進(jìn),農(nóng)村市場越來越受到重視,而農(nóng)村的耐用品消費(fèi)市場占據(jù)了農(nóng)村市場的重要部分。中國國家統(tǒng)計局的資料顯示,2009年第一季度農(nóng)村消費(fèi)市場增長比例始終保持高于城市3%左右;一季度全國社會消費(fèi)品零售總額同比增長15%,其中城市增長14.1%, 而縣及縣以下消費(fèi)市場的增幅則高達(dá)17%。

一、農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)需求現(xiàn)狀

1.農(nóng)村消費(fèi)者的購買力及購買意向

從以上數(shù)據(jù)可以看出,我國農(nóng)民人均純收入年平均增長率為10.3% ,從134元增加到4140元,農(nóng)民的購買力不斷提高。收入水平的提高和觀念的不斷轉(zhuǎn)變能夠使農(nóng)村市場對耐用品的潛在需求成為現(xiàn)實的購買力。有調(diào)查顯示,農(nóng)村市場對電視機(jī)的采購意向最高,在有購買意向的家庭中,43.6%的受訪者計劃購買電視機(jī)。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機(jī)因為實用性比較高,所以在農(nóng)村市場仍然比較受歡迎,比例分別為廚衛(wèi)家電30.2%、冰箱28.9%和洗衣機(jī)24.7%。

2.農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣

農(nóng)村市場以大家庭為主,家族關(guān)系復(fù)雜,農(nóng)民勤儉持家的傳統(tǒng)使他們對價格更加敏感;物美價廉、性價比高的產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的青睞。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響,農(nóng)民消費(fèi)過于謹(jǐn)慎。農(nóng)村居民強(qiáng)調(diào)延后享樂,先苦后甜,攢錢以養(yǎng)老,積攢財富給子孫,在消費(fèi)方面形成量入為出的消費(fèi)觀念和習(xí)慣,傾向于先攢錢后消費(fèi),忽視即期消費(fèi),偏愛“經(jīng)久耐用”,淡薄追趕時髦,習(xí)慣于維持性消費(fèi),安于“無債一身輕”傳統(tǒng)觀念等。這些傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念與習(xí)慣,在一定程度上也會制約消費(fèi)需求的擴(kuò)大。農(nóng)村消費(fèi)者的傾向已經(jīng)向城市靠攏,消費(fèi)能力也很強(qiáng),有部分農(nóng)村消費(fèi)者希望使用高端的產(chǎn)品。近年來,從家電下鄉(xiāng)的政策得到啟示是,農(nóng)村市場的潛力并未得到挖掘,充分了解市場,提供最適合農(nóng)民使用的產(chǎn)品是開發(fā)農(nóng)村市場的首要問題。

3.農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境

農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境屬于比較差的,這在一定程度上阻礙了農(nóng)村消費(fèi)需求的促進(jìn)。(1)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。由于農(nóng)村的市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息相對閉塞導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)意識和能力比較差,立法和執(zhí)法工作重城市、輕農(nóng)村,農(nóng)村市場缺乏有效的公開監(jiān)督等原因使得不法之徒有機(jī)可乘。(2)消費(fèi)環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否,影響農(nóng)民收入的提高,制約著農(nóng)戶家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級換代。農(nóng)村電網(wǎng)老化,電壓不穩(wěn),電價尤為高昂,一般為城鎮(zhèn)電費(fèi)的3-5倍。交通和通訊設(shè)施落后,13%的村莊不通公路 , 53%的村莊不通電話。盡管有 93%的村莊能接受電視信號 ,但普遍存在信號微弱,電視節(jié)目少,畫面模糊等現(xiàn)象或者根本收不到節(jié)目。

4.農(nóng)村商品流通市場體系的完整性缺失,流通體系不健全

有調(diào)查顯示,其他條件不變的情況下,農(nóng)戶離城市越遠(yuǎn),其購買耐用品的可能性越小。這一方面體現(xiàn)了農(nóng)戶居住區(qū)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施的好壞,另一方面也體現(xiàn)了其購買耐用品的難易程度。農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系很不完善,耐用品的維修點(diǎn)分散,售后服務(wù)無法保證。

二、提高農(nóng)村耐用品消費(fèi)的策略

提高農(nóng)村耐用品市場需求,加快農(nóng)村的市場開發(fā),需要生產(chǎn)廠家和政府的共同努力。一方面生產(chǎn)廠家要重視農(nóng)村市場采取合適的營銷策略,另一方面政府部門也應(yīng)該做好自己的本職工作把農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境做好。

1.對于耐用品廠家來講,需要注意以下幾點(diǎn)

(1)產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)要符合農(nóng)村的生活習(xí)慣。要提供合適的產(chǎn)品使得耐用品能夠“入鄉(xiāng)隨俗。”以空調(diào)為例,由于農(nóng)村大部分是自建墻體,門窗密閉性、保溫性較差,因此柜式機(jī)比壁掛機(jī)更適合農(nóng)村市場。(2)產(chǎn)品做到物超所值。調(diào)查發(fā)現(xiàn),農(nóng)村消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量非常關(guān)注和敏感。在影響農(nóng)村消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品的因素中,質(zhì)量排在首位。耐用消費(fèi)品的價格彈性較高,這就使得低價策略能收到很好的預(yù)期效果。(3)典型特征決定了廠家必須做好售后服務(wù)和維修服務(wù)。廠家可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r,在一個縣至少可以選擇一兩個交通便利的集貿(mào)的地方設(shè)立專門的維修站。

2.要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)造良好的農(nóng)村消費(fèi)硬環(huán)境

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施屬于社會公共物品,它對改善生產(chǎn)生活環(huán)境,增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量具有重要意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為在公共物品供給領(lǐng)域一般市場機(jī)制是失靈的,為了給農(nóng)戶家庭提供良好的消費(fèi)環(huán)境,促進(jìn)農(nóng)戶消費(fèi)需求穩(wěn)步增長,有關(guān)政府部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實際情況有針對性的地增加對農(nóng)村水電、水利、交通運(yùn)輸、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建設(shè)。在資金投入過程中要做到重點(diǎn)投入、協(xié)調(diào)發(fā)展,在全國范圍內(nèi)發(fā)動一場以改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng),實現(xiàn)農(nóng)村自來水、電氣化等為核心的新農(nóng)村運(yùn)動。

3.加強(qiáng)宣傳教育和指導(dǎo)

農(nóng)村消費(fèi)者文化素質(zhì)不高,商品知識欠缺,法律知識淡薄,加上低價格的誘惑讓假冒偽劣產(chǎn)品大行其道。因此,我們要拓展宣傳教育范圍,加強(qiáng)對農(nóng)民的商品知識教育、消費(fèi)文化和消費(fèi)意識教育,提高農(nóng)村消費(fèi)者的維權(quán)意識和識別真?zhèn)蔚哪芰?改變農(nóng)村消費(fèi)者落后的消費(fèi)意識和消費(fèi)習(xí)慣,為整頓農(nóng)村市場秩序和保障農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益創(chuàng)造條件。一是消費(fèi)觀念的教育。要幫助廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學(xué)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的觀念;二是權(quán)利意識的教育。讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者了解自己的基本權(quán)利,既包括法律權(quán)利,也包括經(jīng)濟(jì)權(quán)利;三是商品知識的教育。提高農(nóng)村消費(fèi)者識辨商品的能力;四是加強(qiáng)對農(nóng)村市場管理人員的綜合素質(zhì)教育,提高他們的管理水平有鑒于此,在人群密集的集貿(mào)場所可以定期的開展一些活動發(fā)放傳單,提高農(nóng)村消費(fèi)者的自我意識。

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