包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)定位 視覺表現(xiàn) 要素 包裝 包裝設(shè)計(jì)
在當(dāng)今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志。因此，社會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求日趨嚴(yán)格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領(lǐng)域，將其置放于大型商場(chǎng)和超市，包裝設(shè)計(jì)不再僅僅是滿足保護(hù)商品、運(yùn)輸商品、儲(chǔ)藏商品的功能，其傳達(dá)商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔(dān)著商品信息傳達(dá)的同時(shí)，還是商品自身美化與消費(fèi)者在心理上溝通的平臺(tái)。因此對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)來說提出了最高的要求和挑戰(zhàn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須從以下幾方面考慮。
一、市場(chǎng)調(diào)研、資料收集與分析
包裝設(shè)計(jì)也必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不能閉門造車。資料收集來源有市場(chǎng)資訊、相關(guān)法規(guī)、制造與材料、供應(yīng)商與消費(fèi)者等，以此了解包裝現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)運(yùn)用，體現(xiàn)以下內(nèi)容:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝、不同品牌的優(yōu)、缺點(diǎn)、現(xiàn)有包裝的材料，功能與結(jié)構(gòu)、了解消費(fèi)者需求與利益、尋求設(shè)計(jì)定位的點(diǎn)作為設(shè)想創(chuàng)新依據(jù)、為設(shè)計(jì)觀念尋求依據(jù)、為造型構(gòu)思提供參考等。
二、設(shè)計(jì)定位
1.科學(xué)性設(shè)計(jì)。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學(xué)的特征。這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)也具備科學(xué)性。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面為科學(xué)技術(shù)性。當(dāng)新科技開發(fā)、采用后，如何運(yùn)用獨(dú)到的設(shè)計(jì)方法，展現(xiàn)在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設(shè)計(jì)自身的科學(xué)化，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的一個(gè)基本要求。換言之，消費(fèi)者在使用商品時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給使用者帶來便利。
2.功效性設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)商品功效要求不斷提高，商品的功效性設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在這幾點(diǎn):保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設(shè)計(jì)，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設(shè)計(jì)，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。
3.適應(yīng)性設(shè)計(jì)。中國(guó)的入關(guān)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使商品的全球流通成為一種趨勢(shì)，商品也不例外。所謂適應(yīng)性設(shè)計(jì)，就商品包裝而言是指商品的包裝設(shè)計(jì)，既能適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也能適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)。不同的民族、國(guó)家、不同的文化特征和社會(huì)背景都能使商品的使用者會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)趨向。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)在適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要考慮到國(guó)外市場(chǎng)，從而設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)國(guó)外受眾都滿息的商品包裝。
三、包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)要素
1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設(shè)計(jì)上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制和功能。文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最重要的語言，是商品包裝設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，文字語言可以在其字體上進(jìn)行加工變化，以加強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。如商品名稱，在文字上就能根據(jù)不同的商品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可采用具有傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。
2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內(nèi)容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據(jù)包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達(dá)商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。因此圖形語言應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特、具備形式美。
3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現(xiàn)商品自身是不夠的，采取聯(lián)想圖形和色彩也一樣有認(rèn)知反映。因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)力最活躍的因素，它所具備的象征性、識(shí)別性對(duì)商品包裝的宣傳起到關(guān)鍵的作用。因此，色彩語言的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質(zhì)，迎合消費(fèi)者的視覺需求。
四、包裝設(shè)計(jì)廣告宣傳性
在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志，是一種無聲的推銷員，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)者通過視覺表現(xiàn)要素從商品的信息傳達(dá)功能、美化和促進(jìn)銷售功能上重點(diǎn)投入精力和物力進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)考慮保護(hù)環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。
五、包裝設(shè)計(jì)步驟
完成調(diào)研后的商品包裝設(shè)計(jì)需經(jīng)過以下步驟:準(zhǔn)備階段―設(shè)計(jì)階段―生產(chǎn)階段。
1.準(zhǔn)備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是商品包裝設(shè)計(jì)的起步，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對(duì)象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。
2.設(shè)計(jì)階段是構(gòu)思的階段。商品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構(gòu)思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達(dá)到一目了然的效果。
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)圖形字體版式素材著色
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，數(shù)字圖像已經(jīng)取代傳統(tǒng)模擬圖像，成為大眾生活影像的主要載體。Photoshop簡(jiǎn)稱PS是迄今最優(yōu)秀的圖像處理軟件之一，可應(yīng)用于圖像處理、圖像合成、影視制作、廣告、包裝、印刷等行業(yè)，具有廣泛的應(yīng)用前景。很多高校開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)這門課程，講解PS軟件在包裝方面的一般應(yīng)用技術(shù)與技巧。這些固然重要，但不能忽略對(duì)包裝設(shè)計(jì)中本身要素的了解，否則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)失敗。
現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的一部分，亦是企業(yè)形象的一部分，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響到企業(yè)的形象、企業(yè)的信譽(yù)、企業(yè)的精神理念、甚至影響到企業(yè)的生存。因此，無論是設(shè)計(jì)師、專業(yè)學(xué)生，都必須對(duì)包裝設(shè)計(jì)高度重視，不可草率從事。包裝設(shè)計(jì)中會(huì)涉及圖形設(shè)計(jì)，包裝的文字設(shè)計(jì)、包裝的版式設(shè)計(jì)等方面，素材的選取及著色也很關(guān)鍵。
1.包裝中的圖形設(shè)計(jì)
圖形的英文名稱為“Graphic”，原意為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像記號(hào)，識(shí)別于詞語、文字、語言的視覺形式。相對(duì)于文字而言，更易于識(shí)別和記憶。能夠直觀地表現(xiàn)事物的外貌和特征，更具說服力和說明性。隨著科技的發(fā)展和人類對(duì)客觀世界認(rèn)識(shí)的加深，圖形的表現(xiàn)手段日趨豐富和多樣，想要將圖形的信息傳播給消費(fèi)者，就更要強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、生動(dòng)。圖形的形態(tài)能否正確、恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)其內(nèi)容和含義，決定著圖形設(shè)計(jì)的成敗。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，多半是先看包裝上的圖形，包裝上的圖形一般分兩種，具體圖形和抽像圖形，具象圖形是真實(shí)描繪對(duì)象的形貌、色彩、肌理等的圖形樣式。抽象圖形，不直觀的表現(xiàn)對(duì)象，但是它卻是從具體事物中提取基本元素，依據(jù)構(gòu)成原則進(jìn)行組合產(chǎn)生的圖形樣式，其特點(diǎn)簡(jiǎn)潔、明快，富于節(jié)奏、韻律及動(dòng)感的特性極具視覺沖擊力，易于表現(xiàn)抽象概念和物質(zhì)，諸如化學(xué)制劑、洗浴用品等。
2.包裝的文字設(shè)計(jì)
漢字有五千余年歷史，從最初的甲骨文一路演變到大篆、小篆、隸書、行書、楷書直到今天的印刷字體，而每一次演變，都是出于實(shí)用的需要，出于便捷和快速書寫的需要，而每次變革，又都是化繁為簡(jiǎn)。漢字是方塊字，具有象形、表意的功能，它的這些特點(diǎn)，具備了很強(qiáng)的可塑性，為包裝設(shè)計(jì)提供了許多選擇。字體大致分為兩類，即手寫體和印刷體。包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)字體時(shí)，首先要根據(jù)包裝的性質(zhì)選擇字體。不同的字體有不同的相貌和不同的氣質(zhì)、風(fēng)格。例如，大篆與小篆不同、小篆與隸書不同、隸書與行書不同、行書與草書不同、草書又與印刷字體不同。如果要設(shè)計(jì)―個(gè)白酒包裝，由于白酒屙性剛烈，選擇字形豪邁、奔放的行草書或草書來設(shè)計(jì)品名比較合適。又比如，若要設(shè)計(jì)―做性化妝品，則可以考慮選擇字形柔美的字體，這樣的字體才符合女性柔美、纖巧的特點(diǎn)。
3.包裝的版式設(shè)計(jì)
英文將編排設(shè)計(jì)成為“l(fā)ayout”，是指在一個(gè)平面上展開和調(diào)度，也就是指在規(guī)定的空間尺寸內(nèi)，將包裝的信息內(nèi)容圖形、文字、色彩等進(jìn)行藝術(shù)地、合理地排列組合，其目的是將包裝內(nèi)容的屬性、特色、使用方法等內(nèi)容清晰、有效、簡(jiǎn)便、快捷地傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，通過優(yōu)美的版式設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生好感，進(jìn)而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任。包裝盒上需要安排的設(shè)計(jì)要素包括圖形、色彩、文字（品名）、品牌、商標(biāo)、條形碼等，通常將圖形、主要色彩、文字（品名）、商標(biāo)、標(biāo)志等主要設(shè)計(jì)元素安排在包裝的正面（主要展示面），以便突出包裝的主要信息。說明、地址、條形碼等作為次要的要素安排在次要部位，即盒子的側(cè)面。
4.素材的選取與著色
學(xué)生在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)包裝上所用的包裝的顏色和素材往往都是根據(jù)自己的意愿和喜好來設(shè)計(jì)的，而忽略了包裝作為一個(gè)產(chǎn)品的重要組成部分所具有的生活涵義。包裝設(shè)計(jì)是一門生活性非常強(qiáng)的課程，除了要求具備必要的邏輯思維以外，還需要學(xué)生對(duì)生活知識(shí)，以及顏色和素材所具備的生活涵義有所了解。素材的選取應(yīng)該緊密結(jié)合產(chǎn)品的特征以及所具備的生活涵義，并且根據(jù)其特點(diǎn)和所代表的涵義進(jìn)行延伸和衍生之后進(jìn)行素材的選取。例如，在月餅包裝設(shè)計(jì)中，每年農(nóng)歷八月十五日，這個(gè)時(shí)候的天空如玉如盤的朗朗明月。這時(shí)，我們可以想象到的是一個(gè)又大又圓又亮的明月，可以此為素材。另外，在月亮又圓又大的時(shí)節(jié)，遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子，自然會(huì)期盼家人團(tuán)聚，這時(shí)我們又可以聯(lián)想到游子望月思鄉(xiāng)的情形，也可以緊靠“思鄉(xiāng)”的涵義來進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)素材的選取。
第3篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計(jì)；攝影藝術(shù)；關(guān)聯(lián)性；品質(zhì)內(nèi)涵
當(dāng)前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟，如今各種類型的商品屢見不鮮，同一類商品也有各種不同風(fēng)格和特點(diǎn)。從某種程度上看，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者理解商品特點(diǎn)元素，提供重要幫助。在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣過程中，其外在包裝有著極其重要的地位和作用，通過有效應(yīng)用外在包裝設(shè)計(jì)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品內(nèi)涵豐富、品質(zhì)感增強(qiáng)提供有效幫助。因此，如何才能有效提升自身品牌形象，就需要有效借助包裝設(shè)計(jì)這一工作思路，完善具體設(shè)計(jì)工作。
1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)要求分析
隨著茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今各個(gè)茶葉企業(yè)都認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康和安全性的重視，因此，大多都能注重茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的把控。但很多企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中缺乏相應(yīng)認(rèn)識(shí)，很多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作簡(jiǎn)單、草率。還有一些直接抄襲其他茶葉包裝設(shè)計(jì)，這不僅與茶葉企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要求不符合，同時(shí)對(duì)自身產(chǎn)品市場(chǎng)影響力提升沒有任何作用和價(jià)值。而隨著當(dāng)前人們茶葉消費(fèi)理念日益理性，當(dāng)前人們對(duì)茶葉的外在包裝也有了更高期待。因此，茶葉企業(yè)要想讓自身產(chǎn)品能被市場(chǎng)消費(fèi)者所認(rèn)可，就必須通過優(yōu)化自身包裝設(shè)計(jì)工作思路，改善包裝。當(dāng)前商品市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，各種商品充斥市場(chǎng)，如今任何一種產(chǎn)品要想獲得市場(chǎng)認(rèn)可，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，就必須充分注重自身品牌建設(shè)，通過實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從而為產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵豐富提供有效保障。從目前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，大多茶葉企業(yè)都未實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)與茶葉品牌化戰(zhàn)略發(fā)展之間的關(guān)系認(rèn)識(shí)度不夠。以至于整個(gè)茶葉企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)茶葉企業(yè)來說，想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須從品牌戰(zhàn)略構(gòu)建入手，構(gòu)建品牌，就必須通過賦予其中相應(yīng)的內(nèi)涵，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展，從而為茶葉品牌塑造奠定重要基礎(chǔ)。此外，從目前消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化來看，消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和健康有相關(guān)要求，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品本身的品質(zhì)內(nèi)涵也有深層次要求。對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，其發(fā)展歷史悠久、體系成熟，但隨著人們消費(fèi)需求和理念不斷成熟，加上國(guó)際茶葉行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，我國(guó)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中暴漏的問題日益明顯，其中最突出問題就是未能形成具有影響力的品牌，多數(shù)茶葉企業(yè)未能形成必要的產(chǎn)品包裝意識(shí)，多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單，缺乏融入人們需求。在茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化、鏈條化發(fā)展背景下，我們必須充分完善其包裝設(shè)計(jì)思路，通過有效選擇元素，從而實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，在充分了解茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)背景之后，我們要認(rèn)真探索如何具體實(shí)施這一工作。首先，對(duì)于品牌茶葉來說，其價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于茶葉，同時(shí)也和品牌形象、外在展示有很大關(guān)系，因此茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)其品牌化、現(xiàn)代化，就必須充分注重包裝設(shè)計(jì)對(duì)其產(chǎn)品形象的影響。因此，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分有效應(yīng)用其造型和色彩手法，結(jié)合各種先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，從而有效詮釋茶葉自身所蘊(yùn)藏的文化美學(xué)。其次，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要注重對(duì)自身橋梁紐帶作用的有效展現(xiàn)，通過打造緊密聯(lián)系消費(fèi)者與市場(chǎng)的茶葉產(chǎn)品，從而為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷提供重要幫助。最后，當(dāng)前想要構(gòu)建有影響力的茶葉品牌，就必須注重茶葉文化底蘊(yùn)、內(nèi)涵價(jià)值的有效輸出，只有讓消費(fèi)者直觀感受到茶葉產(chǎn)品中所包含的文化元素，才能最終提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。因此，我們必須結(jié)合各種適合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作有效開展的技術(shù)和元素，通過具體融入，從根本上實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展。
2茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)二者之間的關(guān)系分析
無論是茶葉包裝設(shè)計(jì)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上都是社會(huì)生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后的產(chǎn)物。想要充分做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，需要攝影藝術(shù)為其提供良好支撐，同樣攝影藝術(shù)也需要結(jié)合相關(guān)應(yīng)用載體，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新、發(fā)展。而想要對(duì)其兩者進(jìn)行有效融合，需要深度解析兩者的含義和具體關(guān)聯(lián)。
2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)概述
包裝，是一種產(chǎn)品外在，是消費(fèi)者在無法品鑒產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)的主要依據(jù)，因此做好其包裝設(shè)計(jì)，就需要站在消費(fèi)者的角度來考慮。既要充分有效表達(dá)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，同時(shí)也要對(duì)消費(fèi)者的感知需求進(jìn)行合理把控。隨著消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝要求日益提升，我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇優(yōu)美的圖案內(nèi)容，優(yōu)化包裝色彩應(yīng)用等等一系列先進(jìn)理念逐漸成為茶葉包裝的新要求。清晰美觀的圖片、照片能讓消費(fèi)者有效將茶葉與生態(tài)、健康養(yǎng)生相關(guān)聯(lián)，從而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)知。如今整個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品內(nèi)容日趨豐富，無論是圖畫，還是色彩、圖片等等，都成為外在包裝和形象設(shè)計(jì)的代名詞。但我們應(yīng)該看到目前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展過程中存在一定不足，很多茶葉企業(yè)不能夠結(jié)合茶葉實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，存在夸大現(xiàn)象。而還有一些茶葉企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，忽略了對(duì)消費(fèi)者需求的具體融入，其產(chǎn)品的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)未能充分有效的展現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的內(nèi)涵，而在茶文化元素的融入上，也極為缺失。因此，亟需相關(guān)技術(shù)，豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)思路，優(yōu)化相關(guān)理念。
2.2攝影藝術(shù)概述
所謂攝影藝術(shù)，其是一門體系化的藝術(shù)類型。首先從其藝術(shù)特征來看，整個(gè)攝影藝術(shù)有著先進(jìn)藝術(shù)特色，其創(chuàng)作素材就是拍攝物質(zhì)形成照片，通過結(jié)合色彩對(duì)比度等要素照片內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，從而增強(qiáng)拍攝物的藝術(shù)感。充分應(yīng)用拍攝藝術(shù)，能夠讓整個(gè)照片完全超出產(chǎn)品本身的視覺感官，通過攝影技術(shù)和器材的有效應(yīng)用，將使得商品的藝術(shù)感染力大大增強(qiáng)。其次，攝影藝術(shù)另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是其在相關(guān)攝影理論指導(dǎo)下，能夠直接有效對(duì)產(chǎn)品的顏色進(jìn)行搭配，從而改變其他設(shè)計(jì)理論下，色彩較為單一的現(xiàn)狀。同時(shí)，設(shè)計(jì)者可以借助產(chǎn)品的顏色搭配選擇合理的色彩。而目前在我國(guó)攝影藝術(shù)應(yīng)用度還不夠，同時(shí)該藝術(shù)在應(yīng)用過程中，缺乏具體融合，以至于該藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)未能被充分展現(xiàn)出來。如果在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，能夠充分有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，那么將大大增強(qiáng)茶葉包裝的色彩和藝術(shù)美感，不僅能夠大大提升茶葉產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也能有效推廣和普及茶文化。
2.3茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)關(guān)系概述
通過對(duì)兩者的內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們認(rèn)為其關(guān)聯(lián)主要表現(xiàn)在：首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間相關(guān)影響，互相補(bǔ)充。拍攝出優(yōu)美的圖片需要素材，而對(duì)物質(zhì)素材進(jìn)行外在包裝，需要相關(guān)藝術(shù)進(jìn)行深化。因此想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)，就需要充分發(fā)揮攝影藝術(shù)，通過對(duì)茶葉的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效包裝及推廣，必然能夠有效提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。其次，兩者相互結(jié)合，能夠有效豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值。無論是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上其中都包含了豐富的藝術(shù)特征和內(nèi)涵價(jià)值。因此通過使用攝影技術(shù)對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品中想要集中推廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，能夠幫助我們加深對(duì)茶葉的認(rèn)知。此外，茶葉包裝設(shè)計(jì)想要與實(shí)際銷售相結(jié)合，就必須融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品相應(yīng)的附加值。最后，應(yīng)用茶葉包裝設(shè)計(jì)和攝影技術(shù)都是打造精品品牌，提升茶葉品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。攝影藝術(shù)以其豐富、強(qiáng)大、時(shí)代化的特點(diǎn)向我們生動(dòng)形象的展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容，這無疑是向客戶等量傳遞信息的最有效辦法。將攝影技術(shù)與包裝技術(shù)深度融合，向我們展現(xiàn)了更充分、更全面的產(chǎn)品內(nèi)容。
2.4應(yīng)用攝影藝術(shù)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價(jià)值
結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的重要性，當(dāng)前我們?cè)趦?yōu)化開展包裝工作時(shí)，必須合理完善應(yīng)用攝影藝術(shù)，通過合理巧妙的色彩搭配，從而為茶葉品質(zhì)提升提供重要幫助。具體而言，有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，對(duì)茶葉及茶葉包裝設(shè)計(jì)來說，產(chǎn)生有效價(jià)值和影響。將攝影技術(shù)充分有效應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中，最直接的影響就是豐富了其產(chǎn)品的內(nèi)涵。而產(chǎn)品內(nèi)涵的有效豐富，將有效拉近產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的距離，從而提升茶葉產(chǎn)品與商品之間的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。此外，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，其最需要做到的就是為消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，當(dāng)然在傳遞的同時(shí)，也需要進(jìn)行合理化包裝。良好的包裝是提升消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品層次的必然要求。攝影技術(shù)無疑就是從客觀實(shí)際中取材，在結(jié)合專業(yè)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化的一種藝術(shù)，因此如果能夠?qū)⑵涑浞钟行?yīng)用到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，勢(shì)必能讓消費(fèi)者感受到最直接、最全面、最豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。
3結(jié)語
當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷迅猛發(fā)展的機(jī)遇期，無論是人們?nèi)找娉墒斓牟枞~消費(fèi)理念，還是茶葉生產(chǎn)加工技術(shù)的不斷優(yōu)化，如今都有利于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。在這一過程中，對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)也提出了新的要求。想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，更需要的是我們學(xué)會(huì)應(yīng)用融合和借鑒。通過將各種能夠豐富展現(xiàn)茶葉特點(diǎn)和內(nèi)涵的元素充分有效融入到包裝設(shè)計(jì)過程中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其包裝水平的整體性提升。在各種可借鑒要素中，攝影藝術(shù)無疑是一種最具時(shí)代氣息的要素，通過選取好的照片素材，將其應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能讓消費(fèi)者直觀感受到茶葉的特點(diǎn)和狀況，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效傳遞。
作者:魏舒娜 單位:武漢生物工程學(xué)院
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第4篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：感官設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；作用
引言
眾所周知，21世紀(jì)的時(shí)代已經(jīng)被貼上了信息時(shí)代的標(biāo)簽，各種各樣的多媒體信息都活躍于各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，信息時(shí)代也令絕大多數(shù)人的精神追求在側(cè)重點(diǎn)上發(fā)生了偏移。對(duì)于產(chǎn)品而言，人們除了注重實(shí)用性外，更加注意產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和包裝價(jià)值。
一、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）視覺包裝設(shè)計(jì)
視覺包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝過程中比較常用的一種方法，大部分產(chǎn)品都是通過這種方法來刺激消費(fèi)者的，因?yàn)樵诟泄僭O(shè)計(jì)理念中，這種包裝方法往往作為課題被重點(diǎn)提及，原因在于良好的視覺包裝能夠抓住消費(fèi)者的第一直觀感受，可能通過第一眼的印象，就抓住了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?，F(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往比較依賴自己的第一感覺，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于產(chǎn)品的聯(lián)想，從而讓產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)意向中，從這點(diǎn)就可以體現(xiàn)出視覺刺激對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要地位。對(duì)于不同的產(chǎn)品而言，其側(cè)重點(diǎn)也不盡相同，比如說就高檔消費(fèi)品而言，側(cè)重點(diǎn)在提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值上，可以在產(chǎn)品的外部加入比較高端、大氣的修飾，以此來提高產(chǎn)品的品味和檔次，最重要的是能夠提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如高堤耶香水在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就引入了女體瓶身作為瓶體，金色的束衣能夠和女性的曲線比較完美的融合在一起，這樣的外包裝能夠給他人比較強(qiáng)烈的視覺沖擊力，所以說這樣的包裝能夠掩蓋住香水的內(nèi)在價(jià)值，并且要高于內(nèi)在價(jià)值。
（二）嗅覺包裝設(shè)計(jì)
嗅覺包裝設(shè)計(jì)在近幾年比較受到關(guān)注，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)人對(duì)于氣味的記憶時(shí)間比任何感官的刺激都要持久，通過對(duì)氣味的記憶能夠產(chǎn)生回想，這種關(guān)系能夠拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，讓消費(fèi)者有一種久違的感覺。原因在于產(chǎn)品的氣味能夠受到外界的影響，更要在包裝中體現(xiàn)出其嗅覺價(jià)值，現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為這一領(lǐng)域提供了保障，通過科技能夠加強(qiáng)嗅覺的持久性，最常見的當(dāng)屬摩擦生香技術(shù)，這點(diǎn)廣泛應(yīng)用于印刷行業(yè)，比如可以通過在雜志中放卡片、用帶香味的油墨進(jìn)行封皮的制作等，不同產(chǎn)品要用不同的香氣，雜志要使用薰衣草香氣，兒童書籍要使用書香，這樣的包裝能夠減少對(duì)于產(chǎn)品的陌生感，提高了產(chǎn)品的內(nèi)涵。
（三）觸覺包裝設(shè)計(jì)
觸覺包裝設(shè)計(jì)對(duì)包裝材料有一定的要求，這點(diǎn)諸多的產(chǎn)品都能夠達(dá)成比較一致的傾向，就是外包裝的質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品價(jià)值影響較大。在進(jìn)行觸覺包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮的包裝要素比較多，主要有包裝設(shè)計(jì)思想、人體工學(xué)原理以及人體的觸感科學(xué)等，從設(shè)計(jì)材料的角度上看，觸覺的設(shè)計(jì)能夠在一定程度上喚醒人對(duì)于產(chǎn)品的肌理感，還要分析觸覺發(fā)生時(shí)對(duì)于心理起到的變化作用，以及觸覺對(duì)人體帶來的積極和消極影響有哪些。肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，即各種縱橫交錯(cuò)、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達(dá)人對(duì)設(shè)計(jì)物表面紋理特征的感受。不同的肌理帶給人們的感受是不同的，比如包裝設(shè)計(jì)過程中的棱角、平滑以及形態(tài)變化等，這都會(huì)直接或間接的影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買心理，同時(shí)還會(huì)影響對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)。（四）聽覺包裝設(shè)計(jì)聽覺包裝在現(xiàn)實(shí)的感官設(shè)計(jì)理念中應(yīng)用較少，兒童產(chǎn)品應(yīng)用的比較多，因?yàn)閮和瘜?duì)于感官的刺激多見于聽覺，平時(shí)的兒童玩具也都是主要靠聽覺為主，在設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品時(shí)可以在產(chǎn)品上安裝一個(gè)聲控裝置，以此來發(fā)出聲音吸引兒童的注意力，抓住兒童的好奇心理，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目的。
二、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的作用
（一）對(duì)于產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值
在感官設(shè)計(jì)理念中，能夠?qū)b和產(chǎn)品緊密的結(jié)合在一起，消費(fèi)者通過理解外包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，而對(duì)商品的價(jià)值做出一定的預(yù)計(jì)。一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在它的實(shí)際用途上，還要在它的加工和包裝上體現(xiàn)出來，感官理念能夠讓加工價(jià)值和包裝價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用價(jià)值上，讓消費(fèi)者首先注意到的就是產(chǎn)品的加工價(jià)值和包裝價(jià)值，之后再估計(jì)到產(chǎn)品的使用價(jià)值。
（二）對(duì)于產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值
當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的直觀價(jià)值時(shí)，這個(gè)過程主要體現(xiàn)在對(duì)藝術(shù)價(jià)值的定位上，包裝的制度、材料以及結(jié)構(gòu)都能夠通過觸覺、嗅覺、視覺等方式傳遞給消費(fèi)者，并會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)自己感興趣的商品做出第一時(shí)間的反饋，通過產(chǎn)品的價(jià)值和自身的消費(fèi)水平，決定是否可以對(duì)該商品進(jìn)行購(gòu)買。
（三）突出產(chǎn)品的包裝主題
產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，是商品對(duì)消費(fèi)者的第一感受，產(chǎn)品通過其對(duì)藝術(shù)的加工和對(duì)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)雖然能夠在一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，卻無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的外包價(jià)值。對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)引入感官理念之后，設(shè)計(jì)師能夠通過標(biāo)識(shí)、圖片、材料以及氣味等進(jìn)行藝術(shù)加工，加工之后的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出包裝的價(jià)值和主題。
（四）使包裝設(shè)計(jì)層次更加清晰
包裝設(shè)計(jì)過程中感官設(shè)計(jì)的理念有很多種，具體包括視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等，如此種類繁多的理念能夠發(fā)揮自身的最大價(jià)值并被融入到包裝設(shè)計(jì)中，如果在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，有一個(gè)理念沒有很好的應(yīng)用，會(huì)在整體上損害感官設(shè)計(jì)的價(jià)值，所以對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該總結(jié)不同的設(shè)計(jì)特性來更加合理的安排感官設(shè)計(jì)理念在包裝中的比例和方法，讓整個(gè)設(shè)計(jì)過程更加具有清晰的層次，最終把一個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用、觀賞以及感知部分的價(jià)值逐級(jí)展示出來。
結(jié)論
通過以上觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，隨著感官設(shè)計(jì)理念的不斷深入，能夠?yàn)槲覈?guó)的包裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展動(dòng)力，可見一個(gè)設(shè)計(jì)理念的價(jià)值不可預(yù)計(jì)。目前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在世界范圍內(nèi)還是處于初級(jí)階段，很多理論都是源自于國(guó)外，所以說當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)我國(guó)對(duì)感官設(shè)計(jì)理念的研發(fā)力度，并且要作為重要的研究課題被行業(yè)不斷的進(jìn)行深化和發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：模塊化;包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)教學(xué)
一、國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀與弊端
在我國(guó)悠久的設(shè)計(jì)歷史中，尤以造型獨(dú)特、功能優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)為最。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的重要知識(shí)組成，包裝設(shè)計(jì)課程體系舉足輕重。隨著設(shè)計(jì)學(xué)科與包裝技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)理論與技術(shù)日趨完善。然而，目前國(guó)內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)教育存在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)效果不佳、學(xué)生理論知識(shí)薄弱、學(xué)生設(shè)計(jì)能力欠缺乃至不能勝任包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作等問題。
1.包裝設(shè)計(jì)人才能力欠缺
目前，全國(guó)相當(dāng)多的高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)課程，在教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、課程設(shè)置等方面，一些教師依然采用封閉的教學(xué)模式。對(duì)于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)課程培養(yǎng)模式而言，大綱與課程內(nèi)容的設(shè)置存在知識(shí)結(jié)構(gòu)上的重疊和真空，教師所授知識(shí)缺乏更新，這直接導(dǎo)致了學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)混亂、理論知識(shí)陳舊、缺乏包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)興趣、基礎(chǔ)不夠牢固等問題，這些因素都直接或間接制約著包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。
2.包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求不符
在一些開設(shè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)校中，學(xué)生缺乏參與實(shí)際設(shè)計(jì)課題的機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際生產(chǎn)的脫節(jié)，使相當(dāng)一部分學(xué)生在就業(yè)時(shí)無法進(jìn)行社會(huì)實(shí)際項(xiàng)目設(shè)計(jì)。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，大多關(guān)注作品的裝潢和形態(tài)等視覺要素，而對(duì)于包裝材料與結(jié)構(gòu)、包裝加工工藝、綠色包裝設(shè)計(jì)、包裝成本與市場(chǎng)等方面缺乏關(guān)注，作品往往華而不實(shí)，無法合理應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)、流通和回收環(huán)節(jié)。學(xué)生畢業(yè)后不能立即投身于設(shè)計(jì)工作，對(duì)一些知識(shí)必須進(jìn)行二次學(xué)習(xí)，從而出現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求之間的供需矛盾。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)教育處于向更為系統(tǒng)、科學(xué)、合理的教學(xué)體系變革的時(shí)期，如何在短暫的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)中將龐大的包裝理論體系全面、系統(tǒng)地傳授給學(xué)生？如何把握授課的難易程度？如何提升學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)能力？基于以上種種思考，筆者提出一種新型教學(xué)模式——模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式。所謂模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，是根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)與課程教學(xué)目標(biāo)的要求將與包裝設(shè)計(jì)緊密相關(guān)的各大知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行分類、整合，重構(gòu)成三大教學(xué)模塊，在有限的課時(shí)內(nèi)，構(gòu)建學(xué)生知識(shí)體系和能力體系，培養(yǎng)學(xué)生包裝綜合設(shè)計(jì)能力的一種教學(xué)模式。
二、建立模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的意義
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式旨在解決原包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)中的教學(xué)內(nèi)容重疊與真空、教學(xué)目標(biāo)不明確、教學(xué)質(zhì)量低等問題，對(duì)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)而言，具有以下理論與現(xiàn)實(shí)意義：第一，有助于建立良好的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)體系。模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式將改變以往包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的幾大矛盾：一是現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容設(shè)置相互重疊與真空的矛盾，二是有限學(xué)時(shí)與無限授課內(nèi)容間的矛盾，三是包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容廣度與深度應(yīng)如何平衡的矛盾。教師要從知識(shí)體系的層面完善包裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置的研究，從教學(xué)改革的層面完善包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的課程體系和教學(xué)體系。第二，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供借鑒。在研究模塊化包裝教學(xué)模式的過程中，歸納整理其教學(xué)體系的構(gòu)建思路、教學(xué)內(nèi)容的重構(gòu)、教學(xué)手段與教學(xué)方法的應(yīng)用等，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供參考依據(jù)。第三，為有志于研究包裝設(shè)計(jì)及其教學(xué)的人員提供便利。針對(duì)目前包裝市場(chǎng)上設(shè)計(jì)人才的需求提供資源，為社會(huì)培養(yǎng)合格的應(yīng)用型人才；對(duì)包裝教學(xué)模式進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)的提取、分類、去粗取精等一系列工作，將大大減輕教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的工作量，提高教學(xué)效率。
三、模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)方法探析
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)主要從教學(xué)體系和模塊構(gòu)建、教學(xué)內(nèi)容重構(gòu)、學(xué)生能力測(cè)評(píng)等方面入手，探究包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方法。共包含以下幾個(gè)方面內(nèi)容：第一，模塊化包裝設(shè)計(jì)課程體系知識(shí)模塊的內(nèi)容分配和授課順序：模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式按照教學(xué)順序?qū)⒄n程教學(xué)內(nèi)容劃分為三大模塊（包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)模塊、包裝設(shè)計(jì)制作模塊和包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)模塊），由淺入深、循序漸進(jìn)地組織教學(xué)，每個(gè)模塊的內(nèi)容又由若干個(gè)教學(xué)課題和教學(xué)任務(wù)組成，力求教學(xué)過程中實(shí)現(xiàn)學(xué)生包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)制作以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的提升。同時(shí)，模塊內(nèi)容將隨著包裝科技的進(jìn)步，不斷擴(kuò)充其內(nèi)涵和外延，使教學(xué)內(nèi)容緊貼設(shè)計(jì)前沿和生產(chǎn)實(shí)際。該教學(xué)體系通過建立兩大體系——包裝知識(shí)體系、包裝能力體系，培養(yǎng)學(xué)生的認(rèn)知學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)三大能力。學(xué)生在完成上一模塊的學(xué)習(xí)之后，方可進(jìn)入下一模塊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)完畢之后，學(xué)生仍可根據(jù)需要有的放矢地選擇相關(guān)模塊再學(xué)習(xí)或參考。具體課程內(nèi)容體系構(gòu)建方案如圖1所示。主要針對(duì)以下兩個(gè)階段性目標(biāo)進(jìn)行課程內(nèi)容建設(shè)：第一階段：讓學(xué)生在前期學(xué)習(xí)過程中了解包裝設(shè)計(jì)的概念、分類、發(fā)展歷程、包裝科技與應(yīng)用等包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，在腦海中對(duì)包裝設(shè)計(jì)有整體的理解，從而構(gòu)建出其知識(shí)理論框架。第二階段：通過課程內(nèi)容的組織和編排，構(gòu)建學(xué)生的能力培養(yǎng)體系內(nèi)容，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中掌握如何設(shè)計(jì)包裝與設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的要素，并歸納出包裝設(shè)計(jì)的一般方法，獨(dú)立完成包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。第二，模塊化包裝計(jì)課程內(nèi)容的重構(gòu)與學(xué)時(shí)安排（表1）：其一，包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)模塊為包裝基礎(chǔ)知識(shí)的認(rèn)知學(xué)習(xí)，是包裝知識(shí)體系構(gòu)建的重要組成部分，有助于學(xué)生在初學(xué)階段建立對(duì)包裝設(shè)計(jì)的整體性、概括性認(rèn)識(shí)。其二，包裝設(shè)計(jì)制作模塊這一階段采用理論講授與設(shè)計(jì)制作相結(jié)合的方式授課，將教學(xué)方式的重心由理論講授逐漸向能力培養(yǎng)偏移，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)與制作能力。其三，包裝創(chuàng)新模塊比照現(xiàn)有設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)流程與標(biāo)準(zhǔn)，給學(xué)生安排實(shí)際或虛擬的包裝項(xiàng)目設(shè)計(jì)，在鞏固學(xué)生設(shè)計(jì)制作能力的同時(shí)，培養(yǎng)其創(chuàng)新應(yīng)用設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)生能力培養(yǎng)的強(qiáng)化。第三，明確模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式下學(xué)生能力測(cè)評(píng)內(nèi)容，具體包括：裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)知能力、包裝裝潢設(shè)計(jì)能力、包裝造型能力、包裝印刷與制作能力、包裝項(xiàng)目設(shè)計(jì)及展示能力、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。上述六大能力與模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式環(huán)環(huán)相扣，綜合體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生應(yīng)該具備的包裝設(shè)計(jì)能力和專業(yè)素質(zhì)。通過以上幾個(gè)環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)與探究，模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式將完成以下幾個(gè)方面的任務(wù)：課程體系框架的構(gòu)建和課程核心能力培養(yǎng)目標(biāo)的確定；從龐大的包裝知識(shí)體系中擷取適合本科階段學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)與內(nèi)容；對(duì)提取的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行合理分類重構(gòu)，劃分重難點(diǎn)；分析包裝設(shè)計(jì)教育中學(xué)生獲得知識(shí)的效率，課程內(nèi)容安排與教學(xué)實(shí)踐之間的聯(lián)系與區(qū)別；完成對(duì)學(xué)生由包裝設(shè)計(jì)課程理論學(xué)習(xí)到包裝設(shè)計(jì)綜合能力培養(yǎng)的過渡。
四、結(jié)語
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的應(yīng)用，可在一定程度上解決現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)效率低下、包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求之間供需矛盾等問題，在很大程度上有助于包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究理論體系與包裝學(xué)科體系的完善，使包裝設(shè)計(jì)教學(xué)工作更為科學(xué)、有序、合理。同時(shí)，筆者也希望隨著模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的推廣，能為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供有利的參考。
作者:何青萍 單位:湖北汽車工業(yè)學(xué)院機(jī)械工程學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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第6篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：文字設(shè)計(jì)；包裝；風(fēng)格
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）36-0187-01
一、商品包裝文字設(shè)計(jì)原則
（一）字體設(shè)計(jì)的基本原則
包裝的字體設(shè)計(jì)是自由的，但不是任意的，應(yīng)根據(jù)具體商品的特定要求進(jìn)行，如根據(jù)商品的特質(zhì)性能、傳達(dá)對(duì)象、造型與結(jié)構(gòu)、材料與工藝條件手段等，得出視覺傳達(dá)效果最為合理有效的方案。
（二）字體選擇的基本原則
字體選擇恰當(dāng)、設(shè)計(jì)精致，將十分明顯地提升一件商品包裝的視覺傳達(dá)效果。選擇字體時(shí)，要注意內(nèi)容與字體在性格氣韻上的吻合或象征意義上的默契，設(shè)計(jì)的風(fēng)格要根據(jù)商品的物質(zhì)特征和文化特征而定。不同形態(tài)的包裝運(yùn)用不同的字體，以適應(yīng)其造型與結(jié)構(gòu)特質(zhì)。
二、包裝中的文字設(shè)計(jì)
（一）文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格
從視覺語言的角度看每一種字體都有自己的風(fēng)格特點(diǎn)，不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)帶給我們不同的視覺感受，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要針對(duì)不同的訴求人群和商品選擇不同的字體風(fēng)格。在包裝設(shè)計(jì)中字體的風(fēng)格主要有以下四種。
柔美秀麗的字體風(fēng)格：柔美秀麗的風(fēng)格主要針對(duì)的對(duì)象是女性。其字型優(yōu)美清新，線條流暢，給人溫柔、典雅的視覺親切感。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的羅馬體和宋體就屬于這種，適合于表現(xiàn)化妝品及日用品的包裝設(shè)計(jì)。
蒼勁古樸的字體風(fēng)格：這種風(fēng)格的字體顯得穩(wěn)重、樸實(shí)，具有力度感和古典氣息，漢字中的書法體就屬于這種風(fēng)格，適合于表達(dá)傳統(tǒng)產(chǎn)品及民間文化產(chǎn)品等的主題設(shè)計(jì)中。
沉著穩(wěn)重的字體風(fēng)格：這種字體具有穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔、大方的現(xiàn)代感，筆畫強(qiáng)勁有力，造型規(guī)則。與秀麗柔美的字體風(fēng)格相比具有男性的力度美，適合于表達(dá)工業(yè)產(chǎn)品類的設(shè)計(jì)主題。
活潑生動(dòng)的字體風(fēng)格：活潑生動(dòng)的字體風(fēng)格給人一種輕松自在的視覺感受，具有時(shí)代感和親切感。由于其字體造型的生動(dòng)、活潑，能給人生機(jī)勃勃的印象，適合用于兒童用品、時(shí)尚產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類的主題中。
不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)傳達(dá)出不同的視覺形象，包裝設(shè)計(jì)中，好的文字設(shè)計(jì)會(huì)給商品增添光彩，從而拉近企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間的距離。
（二）文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容
品牌形象文字包括商品名稱、商標(biāo)和企業(yè)名稱。出于對(duì)樹立品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)的目的，商品的名稱和商標(biāo)一般會(huì)放在醒目的位置上。商品的名稱是商品包裝中主要的信息傳達(dá)要素，一般在字體設(shè)計(jì)時(shí)注重文字的創(chuàng)新性，要求醒目、新穎、生動(dòng)，注重在信息傳達(dá)時(shí)能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力。
資料文字包括產(chǎn)品的成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等信息。它編排的位置多放在包裝的側(cè)而或背而，也可以放在正面。文字設(shè)計(jì)時(shí)要采用印刷字體，以便清晰、明了。
說明文字包括產(chǎn)品的用途、用法、保養(yǎng)方法、注意事項(xiàng)等。在字體設(shè)計(jì)時(shí)側(cè)重文字的編排，一般放在包裝的側(cè)而或背而，文字的內(nèi)容要求簡(jiǎn)潔、扼要，字體一般選用標(biāo)準(zhǔn)的印刷體，以利于文字信息的認(rèn)讀和識(shí)別，使消費(fèi)者能夠快速、準(zhǔn)確的閱讀。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字排列的目的在于使文字傳達(dá)信息的形式更符合于時(shí)代的程序規(guī)律，通過設(shè)計(jì)獲得視覺美感，來提高信息傳播效益。借鑒傳統(tǒng)的程式與開拓創(chuàng)新，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征。文字的編排設(shè)計(jì)，也隨著包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格變化而與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于包裝文字的編排設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納，其常用的模式主要分為豎排、橫排、斜排、圓排、弧形排等幾種類型。在實(shí)際編排中，各種類型可以單獨(dú)運(yùn)用，也可結(jié)合運(yùn)用，它們所遵循的基本原則是在規(guī)律中求變化，在變化中求統(tǒng)一。從變化統(tǒng)一的美的法則出發(fā)，根據(jù)文字本身的主次關(guān)系，把握編排重點(diǎn)，在動(dòng)靜、收放、正負(fù)等關(guān)系中尋求文字編排設(shè)計(jì)的新意、個(gè)性與時(shí)代氣息。
三、結(jié)論
文字設(shè)計(jì)在商品包裝設(shè)計(jì)中占有重要的地位，其設(shè)計(jì)的好壞直接影響著商品的市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者的購(gòu)買程度，因此在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分重視文字的設(shè)計(jì)，通過文字設(shè)計(jì)使商品能夠占有市場(chǎng)，取得消費(fèi)者的滿意。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
1.1產(chǎn)品包裝的概念
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產(chǎn)品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產(chǎn)品的容器和包裝物。產(chǎn)品包裝可分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，產(chǎn)品的包裝越來越凸顯出它的重要性。
1.2產(chǎn)品包裝的功能
（1）保護(hù)產(chǎn)品的完整形態(tài)不被破壞。產(chǎn)品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)的不同流通過程中會(huì)受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學(xué)、合理的包裝可使產(chǎn)品免受不必要的損失。
（2）方便產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸。對(duì)消費(fèi)者來說也便于攜帶和消費(fèi)。
（3）推銷產(chǎn)品的目的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和視覺，最終激發(fā)消費(fèi)者完成購(gòu)買行為。因此，我們通常把包裝設(shè)計(jì)也稱為產(chǎn)品推銷設(shè)計(jì)。“無聲的推銷員”是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的描述。在當(dāng)下琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品包裝的形象在一定程度上體現(xiàn)了該品牌和其企業(yè)的外在形象。
（4）提升其產(chǎn)品的附加價(jià)值。產(chǎn)品包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)和延伸，好的包裝設(shè)計(jì)可提升產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費(fèi)感受，創(chuàng)造更多的附加值。
（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價(jià)值，并能體現(xiàn)不同地區(qū)和國(guó)家的風(fēng)貌。
2色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特性
包裝對(duì)產(chǎn)品的最終銷售有非常重要的作用，而產(chǎn)品包裝的外觀色彩語言又是決定消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素之一。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下，包裝在消費(fèi)者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產(chǎn)品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對(duì)包裝的完美闡釋，也是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要部分。色彩語言是產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設(shè)計(jì)中最引人矚目的要素。相關(guān)專家研究均表明，色彩在包裝設(shè)計(jì)中能最早、最快的觸動(dòng)消費(fèi)者的大腦，吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，在最初接觸商品的數(shù)秒內(nèi)，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產(chǎn)品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設(shè)計(jì)師，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理、恰當(dāng)?shù)卦诎b上運(yùn)用色彩語言，對(duì)產(chǎn)品的促銷、推廣有重要的意義。使設(shè)計(jì)的包裝更具強(qiáng)烈的視覺效果。這樣，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為起到至關(guān)重要的影響，達(dá)到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國(guó)家和地區(qū)、不同的種族和宗教影響下，對(duì)色彩的習(xí)慣性聯(lián)想、理解和象征意義會(huì)大相徑庭。設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)好壞，必須要考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)色彩的審美評(píng)判價(jià)值和傾向。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩語言設(shè)計(jì)已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的直觀因素之一。
2.1象征性
根據(jù)色彩學(xué)原理我們知道，人們對(duì)色彩具有一定的思想和情感，運(yùn)用色彩來表達(dá)某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會(huì)直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用好這種色彩的象征性因素，使消費(fèi)者通過商品包裝的色彩，產(chǎn)生各種不同的感覺和聯(lián)想。無疑對(duì)商品的宣傳和促銷起到巨大的推動(dòng)作用。我們?cè)谶M(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的象征性，激發(fā)起消費(fèi)者的視覺和味覺意識(shí)，讓人們看到外在的包裝就能聯(lián)想到內(nèi)在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯(lián)想到內(nèi)部飲料的品質(zhì)和口感。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝色彩時(shí)，一定要熟練應(yīng)用色彩的象征意義，準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社會(huì)范圍內(nèi)，一定的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品別受到消費(fèi)者普遍歡迎而風(fēng)行起來的幾種或幾組色彩或色調(diào)，即流行色，流行色是一種社會(huì)心理產(chǎn)物，反映出某一時(shí)期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到積極的推動(dòng)作用。當(dāng)然，設(shè)計(jì)思維貴在變化，在流行趨勢(shì)中如果打破這種變化，大膽運(yùn)用特異手法，反其道而行之，反而會(huì)收到意想不到的效果，促進(jìn)商品的銷售。
2.3民族性
色彩在視覺上根據(jù)不同的地域、種族、時(shí)代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區(qū)別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習(xí)俗。譬如，西方人認(rèn)為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國(guó)人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認(rèn)為紅色很恐怖、很血腥。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮到這些傳統(tǒng)的習(xí)俗。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分研究、考查各個(gè)地域和民族對(duì)色彩的不同認(rèn)識(shí)和理解，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)把不同地域?qū)ι实南埠煤徒扇P考慮進(jìn)去，只有這樣，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝才會(huì)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
3色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的原則
在包裝設(shè)計(jì)中美化和突出產(chǎn)品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運(yùn)用。我們把色彩的三個(gè)重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費(fèi)者的眼睛，最終完成購(gòu)買產(chǎn)品的目的。在這個(gè)過程中產(chǎn)品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設(shè)計(jì)師只有合理地運(yùn)用色彩、準(zhǔn)確把握色彩語言在包裝設(shè)計(jì)中的作用，才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
3.1準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息
在心理學(xué)中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)商品，進(jìn)而激發(fā)起購(gòu)買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產(chǎn)品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的醒目性是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)研究的課題。包裝設(shè)計(jì)通過良好的視覺辨識(shí)性，找出與同類商品的差別，就可使產(chǎn)品“鶴立雞群”，最終被消費(fèi)者選擇。在具體色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可選用色彩簡(jiǎn)潔明快、高純度的色彩，增加在產(chǎn)品包裝上的醒目性，實(shí)踐證明，醒目、明快、高對(duì)比的色彩給消費(fèi)者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。
3.2易于辨識(shí)產(chǎn)品
我們知道，不同的產(chǎn)品包裝因其所屬的性質(zhì)不同而有不同的色彩形象和習(xí)慣用色，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要通過運(yùn)用其習(xí)慣用色來表現(xiàn)商品的特殊屬性。這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，通過判斷產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調(diào)，都會(huì)引起消費(fèi)者的合理聯(lián)想。設(shè)計(jì)師應(yīng)深入研究不同色彩對(duì)消費(fèi)人群的不同體驗(yàn)。如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩定位不準(zhǔn)，就會(huì)造成產(chǎn)品辨識(shí)度不強(qiáng)，將對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。
3.3反映產(chǎn)品的獨(dú)特品位
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通過強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)色彩的特殊性，使其區(qū)別于其他商品，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺吸引力，也是產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。設(shè)計(jì)師在遵循一般色彩設(shè)計(jì)規(guī)律的前提下，大膽突破、穩(wěn)中求變，往往會(huì)使產(chǎn)品取得異于常規(guī)的效果。
3.4體現(xiàn)產(chǎn)品的整體特征
產(chǎn)品的整體性主要反映在設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝形象的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。始終貫徹色彩審美規(guī)律的實(shí)際運(yùn)用。色彩的整體性主要體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和產(chǎn)品陳列的遠(yuǎn)距離視覺沖擊力上。一般在設(shè)計(jì)時(shí)色彩應(yīng)以簡(jiǎn)潔明快為主，色彩要素搭配和諧統(tǒng)一。這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會(huì)具有整體感和強(qiáng)烈的視覺吸引力。另外，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，不能只針對(duì)孤立的單個(gè)商品去設(shè)計(jì)，還應(yīng)該考慮到企業(yè)的形象色、標(biāo)準(zhǔn)色等要素，只有這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會(huì)風(fēng)格統(tǒng)一。
3.5突出產(chǎn)品的時(shí)尚性
不同時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)反映了不同時(shí)代的審美特征，不同的地域和時(shí)間段有不同的流行趨勢(shì)，在包裝設(shè)計(jì)中合理、恰當(dāng)?shù)乩脮r(shí)代的流行色，迎合消費(fèi)者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。
4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)語言的重要性
色彩語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強(qiáng)烈對(duì)比的效果，最直接的作用就是抓住消費(fèi)者的視覺感官，讓消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，最終達(dá)到產(chǎn)品消費(fèi)的目的。
4.1吸引消費(fèi)者的視覺感官
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言可直觀地吸引消費(fèi)者的注意力，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球，幫助消費(fèi)者更好地了解、識(shí)別產(chǎn)品特征。這應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)中最重要的作用。
4.2反映產(chǎn)品的內(nèi)在特性
通過包裝色彩的表現(xiàn)，可以把商品的自然屬性很好地再現(xiàn)出來，消費(fèi)者觀察包裝表面的色彩要素，進(jìn)而增加對(duì)商品的進(jìn)一步直觀認(rèn)識(shí)。
4.3突出商品的主體和品質(zhì)
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語言的獨(dú)特性和對(duì)整體包裝色調(diào)的把握，表達(dá)出產(chǎn)品的特征、檔次和品質(zhì)等，以此吸引消費(fèi)者的注意力，使其對(duì)包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
4.4裝飾美化產(chǎn)品
色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設(shè)計(jì)，一方面具有審美功能，能持續(xù)引起消費(fèi)者的注意力；另一方面，能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特征信息，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確識(shí)別產(chǎn)品，最終完成購(gòu)買行為。
4.5加深對(duì)產(chǎn)品的深刻記憶
色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經(jīng)，具有視覺沖擊力的產(chǎn)品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費(fèi)者的記憶。產(chǎn)品包裝當(dāng)中的色彩，就是反復(fù)傳遞出同樣的色彩元素，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的。
4.6樹立良好的品牌形象
在包裝設(shè)計(jì)中色彩語言作為傳達(dá)產(chǎn)品信息的載體，通過感官的反復(fù)刺激，再通過企業(yè)形象色、標(biāo)準(zhǔn)色、象征色的運(yùn)用，對(duì)良好地樹立品牌形象有很重要的作用。
5結(jié)語
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：微創(chuàng)新；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
0 引言
作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關(guān)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)注重商品之外的情感體驗(yàn)，趣味環(huán)保、設(shè)計(jì)巧妙的包裝設(shè)計(jì)越來越得到消費(fèi)者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要承載保護(hù)商品、傳遞商品的基本信息，同時(shí)要通過“微創(chuàng)新”來給人們帶來人文關(guān)懷。通過將包裝設(shè)計(jì)中的顏色、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)做出細(xì)微的改變，使得原有包裝設(shè)計(jì)更加趨于完善，提升消費(fèi)者的情感訴求。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出對(duì)自然、社會(huì)及人的“大”關(guān)懷。從“微創(chuàng)新”的角度來闡釋包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”分析
1.1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”釋義
所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設(shè)計(jì)中，將用戶體驗(yàn)放到首位，對(duì)原有設(shè)計(jì)存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中存在的不足，進(jìn)而通過設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行改善。
1.2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的受眾及其需求
（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價(jià)格和質(zhì)量不變的前提下，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，重視消費(fèi)者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購(gòu)買的欲望，更能夠滿足消費(fèi)者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關(guān)懷。
（2）關(guān)愛弱勢(shì)群體的心理需求。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，但是不同群體所需要的消費(fèi)需求各不相同，也就需要對(duì)不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行關(guān)注和了解。弱勢(shì)群體是眾多消費(fèi)群體的重要組成部分，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)給予弱勢(shì)群體更多的愛護(hù)和關(guān)愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應(yīng)注有盲文，這對(duì)于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應(yīng)用到酒包裝上算得上是包裝設(shè)計(jì)中的“微創(chuàng)新”。目前，越來越多的“微創(chuàng)新”應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，在給生活帶來極大便利的同時(shí)也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。
為了滿足視障人群的需要，設(shè)計(jì)時(shí)可以將字號(hào)增大，通過加強(qiáng)對(duì)比使得信息更加容易辨別；同時(shí)通過在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡(jiǎn)單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢(shì)群體更加容易地使用商品，進(jìn)而體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。
1.3 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的特點(diǎn)
（1）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有實(shí)用性。實(shí)用性作為包裝設(shè)計(jì)的基本屬性，主要任務(wù)就是完成保護(hù)和傳達(dá)物品基本信息的功能。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的實(shí)用性是其所考慮的基本要素之一。通過對(duì)各種元素和設(shè)計(jì)方法的重新組合來滿足人們的需求。
（2）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進(jìn)而體現(xiàn)對(duì)自然和人的關(guān)懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設(shè)計(jì)中盡可能延長(zhǎng)包裝的使用周期，從而減少污染、保護(hù)環(huán)境。
2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的應(yīng)用分析
在很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中，都蘊(yùn)含著“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，從“小”的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出“大”的人文關(guān)懷。
2.1 在包裝視覺元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”
（1）易于識(shí)別的包裝色彩。色彩在生活當(dāng)中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應(yīng)用，能夠快速抓住消費(fèi)者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
通過在包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國(guó)農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設(shè)計(jì)為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”給中國(guó)消費(fèi)者傳遞出親切的信息，通過此設(shè)計(jì)拉近耐克與中國(guó)消費(fèi)者的情感距離，進(jìn)而增加其銷售量。
（2）巧妙地運(yùn)用文字進(jìn)行互動(dòng)。文字在包裝設(shè)計(jì)中能夠準(zhǔn)確快速的傳遞商品信息，其在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)文字信息做出適當(dāng)?shù)姆答仭＠纾瑸榱藚^(qū)分所用的紙杯，設(shè)計(jì)師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)使用者還可以將字母進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合拼成簡(jiǎn)單的詞語，進(jìn)而增加使用者的興趣。通過對(duì)包裝視覺元素的文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實(shí)際問題，同時(shí)還能夠帶給使用者全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
2.2 在包裝材料上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”
材料在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，通過對(duì)現(xiàn)有的包裝材料進(jìn)行“微創(chuàng)新”做出適當(dāng)?shù)母淖?，就可以讓其釋放出更多的能量?/p>
瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費(fèi)，在瓦楞紙上設(shè)計(jì)出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進(jìn)行包裹，并使包裝變成具有個(gè)性風(fēng)格的造型，這種包裝設(shè)計(jì)可以說是一舉多得。通過對(duì)包裝材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行保護(hù)和保持結(jié)構(gòu)的剛度，同時(shí)還節(jié)省了大量的填充材料和運(yùn)輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
2.3 在包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文
關(guān)鍵詞：藥品包裝；字體；設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）30-0280-02
一、簡(jiǎn)介
藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當(dāng)?shù)陌b才能保持藥品的功效，保障廣大用戶的用藥安全，這是藥品包裝應(yīng)具備的最基本功能。藥品包裝設(shè)計(jì)中信息的交流是“生產(chǎn)商—藥品—患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中，藥品包裝將藥品生產(chǎn)商與患者緊密地聯(lián)系在一起，通過包裝視覺傳達(dá)因素、造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)以及品牌策略等方面給予患者情感上的關(guān)懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導(dǎo)其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺要素通過其鮮明的視覺效應(yīng)，吸引了患者的視覺，向患者傳達(dá)藥品信息。藥品包裝的造型和結(jié)構(gòu)既體現(xiàn)了藥品包裝的物理功能和美的視覺感受，同時(shí)又滿足患者的用藥，并體現(xiàn)出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對(duì)實(shí)現(xiàn)藥品保護(hù)功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質(zhì)量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時(shí)間，樹立患者的品牌忠誠(chéng)度，提升藥品的品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性
藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對(duì)包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
三、設(shè)計(jì)的審美性
隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
1.整體形象與字體藝術(shù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應(yīng)該從其包裝款式、形狀、商標(biāo)、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現(xiàn)代元素與民族傳統(tǒng)性有機(jī)結(jié)合在一起。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動(dòng)力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大設(shè)計(jì)工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計(jì)思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚(yáng)民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設(shè)計(jì)人員不斷研究時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性、包裝材料、同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)將產(chǎn)品品名加以高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，塑造獨(dú)特的文字形體語言，以鮮明品牌個(gè)性，最大限度地增強(qiáng)品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。
2.各地審美差異。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時(shí)在藥品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)采用一些圖案圖形或色彩。而在銷往世界各地時(shí)，因其審美心理及風(fēng)格習(xí)慣所產(chǎn)生的審美差異，會(huì)直接影響產(chǎn)品的銷售。為此，藥品的形象包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)。
四、包裝工藝的科學(xué)性
作為“國(guó)粹”的中藥及中成藥的包裝，問題也很嚴(yán)重。許多中藥材在包裝前工作粗糙，封包時(shí)不嚴(yán)密，藥材中途受污染。藥品的包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)，市場(chǎng)的沖動(dòng)，使醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生深刻變革，基于對(duì)藥品這一特殊產(chǎn)品的全新定位，應(yīng)從包裝上加以體現(xiàn)。把現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念及尖端科技性與博大精深的文化觀念同時(shí)注入包裝形象中，使中國(guó)在包裝上更加有力地開闊國(guó)際發(fā)展空間。
五、包裝的適應(yīng)性
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國(guó)家；不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。
六、結(jié)論
藥品包裝的設(shè)計(jì)通過對(duì)技術(shù)和商品美學(xué)、信息傳達(dá)、定位、環(huán)保以及優(yōu)質(zhì)化包裝的思考和研究，使藥品達(dá)到產(chǎn)品的使用價(jià)值與精神審美價(jià)值的完整統(tǒng)一。具有特殊性的藥品包裝無論從文字、圖形、色彩、還是包裝的造型在設(shè)計(jì)過程中都要要融入生活，應(yīng)該注意各方面綜合的把握。這樣，才能能使人們?cè)谝曈X選擇的瞬間符合其品味、開闊其眼界、體現(xiàn)對(duì)其關(guān)懷，喚起對(duì)患者及其家人朋友的治療信心。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中應(yīng)對(duì)藥品包裝的造型、文字、圖形、色彩、材料等方面對(duì)國(guó)內(nèi)外藥品包裝設(shè)計(jì)的歷史、演變、規(guī)律、文化內(nèi)涵、相關(guān)政策法規(guī)等縱向現(xiàn)狀研究，發(fā)現(xiàn)其中的不足，使其更好的傳達(dá)信息。同時(shí)也從企業(yè)形象、識(shí)別度、審美性、科學(xué)性、環(huán)保性、人性化、與藥物契合度等各個(gè)不同的角度深刻剖析國(guó)內(nèi)外藥品包裝設(shè)計(jì)，并從國(guó)外優(yōu)秀案例提煉出經(jīng)驗(yàn)，幫助改進(jìn)國(guó)內(nèi)藥品包裝設(shè)計(jì)中的不足，使其更好的為受眾服務(wù)，為企業(yè)提升形象。為企業(yè)、設(shè)計(jì)者和患者構(gòu)筑良好的溝通橋梁，并減少因藥品包裝設(shè)計(jì)的不足而導(dǎo)致的信息誤導(dǎo)或錯(cuò)失，為藥品包裝設(shè)計(jì)提供可靠的基礎(chǔ)。
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