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一、提升和強化作品的傳達效果
中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。在平面廣告設計中，設計師可以依據傳達信息的需要對作品畫面作類似的構思設計。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實空間和虛空間。其中實空間是指畫面各實體視覺元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設計中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊的畫面處理手法，這種留白，并非是無形之境，實際上是設計師匠心獨運，精心安排，以求取“筆雖未到，虛實相生，無畫處皆成妙景?！币虼?，畫面中的留白實際上是構成畫面整體效果不可分割的一部分。經過設計師的巧妙安排設計，營造出某種特殊意象，這種手法可以提升和強化作品畫面的傳達效果。無論在繪畫還是平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動而創造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來，設計師通過巧妙的設計把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達特點的要求必須把信息清晰明確的傳達出來，只不過這種傳達方式以一種更為智慧的面目出現，它擺脫了以往常用的“見山是山”的過于直接簡單的畫面信息傳達方式，通過作品中精心營造出的留白空間生成意象來含蓄的傳達特定的廣告主題內容，由于此種處理方法的特殊畫面效果，使得作品更容易吸引觀眾的注意力，激起他們的好奇心，一步步引導觀眾把握和接收畫面所傳達的信息內涵，從而使平面廣告作品的傳達效果得以提升和強化。
二、加強作品的格調情趣
設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的?！耙庀蟆币辉~是中國傳統藝術創作中一個非常重要的理論概念，一直被人們廣泛使用，它是一個擁有多元涵義的統一體?！耙庀蟆弊畛趺妊坑凇吨芤住贰！吨芤住は缔o》中最早闡述了“意”和“象”的關系以及“象”的特殊表意功能。在平面廣告設計中，設計師精心構思創造的“意象”除了為了“盡意”之外，他們還努力追求借助于這種特殊的方法加強畫面深層次格調情趣的體現。雖然平面廣告設計最本質的追求都是為了通過“象”去傳達出某種“意”來，但通過強調作品的格調情趣可以使這一本質追求更富于趣味，獲得的效果更具有傳達的感染力。
三、增強作品的意蘊美
關鍵詞：意境；平面廣告；設計
中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0034-01
廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環，廣告意境美的追求主要體現在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標準。
一、“意境”的內涵
“意境”是中國傳統美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。國內國際的廣告，擁有著五花八門的調子，幾乎每個廣告都是挖空心思設計出來的產物?！耙饩场笔菣嗪馑囆g作品優劣的重要標志。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格，自有名句”。
意境具有情形融合、真假相生的藝術特征,是內容與方式圓滿統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強調的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構成情形融合的肉體境地，在實物與空間的效應分離之下，產生空間感,調動觀賞者的想象力，由虛入實，由實入虛，在此之中構成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。
二、“意境”在平面廣告設計中的表現
老子“有無相生”的命題在藝術美學中也稱為虛實相生,后普遍表現于一切藝術意境的審美、傳達之中。如在繪畫美學中,清笪重光《畫筌》中有“虛實相生,無畫處皆成妙境”的宏論；在書法美學中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關問題的辯證；在音樂美學中，有“聲中無字，字中有聲”和此時無聲勝有聲”的妙談；園林美學中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實也都是虛實有無的相生問題；至于詩文美學，更比比皆是。可以說是人與自然、物與人、景與情的統一。
（一）中國傳統文化元素的運用
中國傳統藝術形式無不體現著人類的豐富審美思想,和當代設計水融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘,準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵,從而推動現代設計的長足發展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合,體現了設計師自身的文化修養,同時豐富了我們的本土設計語言,形成本土化的設計特征。
（二）虛實相生的留白構圖
平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。在平面廣告設計中巧妙地利用空白,能夠引導無限思維、想象的空間美感，達到與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,幫助觀眾理解其作品,同時又能創造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發展傾向?！眲撛斐鲆环N新的視覺表達方式,體現平面廣告作品的完美意境。
（三）圖文結合情景交融
圖形語言是傳達廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望，使得商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。運用創新思維方式,獲得超常的創意來打破欣賞者視覺上的“常規性”，寓意于景，喚起設計作品的意境美，正所謂“取精于宏”、“厚積薄發”，獲得超乎尋常的傳播效果。
因此，在平面廣告設計中,意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內在的東西完美的表現出來”，它以故事的方式來表達信息與人的關系，以多樣的藝術處理手法表達廣告的內容，從而使欣賞者產生身臨其境的印象，進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力。“意境美”在平面廣告設計中的完美體現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵，構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。廣告設計中的意境，強調的也是意與境的結合。平面廣告要具備內涵、有獨特的韻味、有真情實感再加上較高的審美價值，從而更具感染力，使人回味無窮。這樣的作品才能走進企業的心，觀眾的心，也只有這樣的設計才能在社會響應和藝術領域得到雙贏，得到喝彩。只有懂得品位設計中的意境美，才能在觀看的同時產生聯想，體味其中的藝術魅力，才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。
所謂含蓄，就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質，不減少形象感染力的要求下，所體現的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式。
三、“意境”對于平面廣告設計的價值體現和意義表現
“意境美”的營造使受眾在觀看的同時產生聯想，體味其中的藝術魅力，并將這種視覺體驗轉變為一種精神享受。因此，在平面廣告作品中營造“意境美”，能夠提高作品的藝術價值和審美價值，并且能夠有效而又深刻地傳達廣告主題。
其次，“意境美”的營造加強了平面廣告的內涵和文化底蘊，在視覺傳播的同時又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時產生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體，有內涵、有韻味、有真情實感是很有必要的，這使其在傳播時更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認可。
四、結語
平面廣告設計中的意境美將傳統美學與現代設計巧妙且完美的結合，表現了外在的形式與內在的精神的統一?！耙饩趁馈币运毺氐膶徝纼r值，銜接著當代設計的靈魂。在以人為本的設計作品中，成為一種視覺藝術文化。因此，平面設計在繼承傳統美學的審美理念的同時，加載了現代的藝術觀念,這種完美的結合值得我們在日后的設計中一直繼承下去，開辟平面廣告設計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
參考文獻：
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【摘要】中國5000 年的歷史文化沉淀，形成了極其鮮明的民族個性特征。中國傳統民俗文化在世界上是首屈一指的，內容既是統一的，又極富個性化；既有形式，又有內涵。在世界大融合的今天，越是民族的就越是世界的。作為視覺藝術的范疇，中國傳統文化圖案在現代廣告設計中所帶來的創作靈感涵蓋了方方面面，并體現出濃郁的審美理念，傳承、豐富并發揚光大了中國傳統美學思想。
【關鍵詞】平面廣告設計；中國傳統文化元素；藝術創意
當中國商業模式從盲從西方向自我發展、完善的轉變時，廣告平面設計這個跟商業運作緊密聯系的行業也進入了一個嶄新的時代：一方面，越來越多的廣告主已經不僅僅滿足用直白的廣告口號去刺激終端銷售，他們更多需要在廣告設計中體現企業理念與情感的傳輸，用以培養忠實的客戶群體；另一方面，隨著中國經濟實力的增強和綜合國力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚民族精髓的群體日益壯大。與之對應的，越來越多的平面廣告的設計方案中引入傳統字、青花、剪紙等中國傳統文化圖案，并取得了良好的廣告效應和社會效果。
綜合西方廣告發展歷史和中國傳統文化脈絡，我們不難看出，藝術創意是一個全開放式的意識系統，在歷史的發展過程中不斷地汲取新的觀念、新的技術來拓展自身。必須要指出的是，藝術創新的內涵是民族千百年的沉積，在此基礎上進行的藝術創意設計作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。
一、中國傳統文化中的圖案
在廣告設計素材的使用中，中國民族文化圖案占據了相當比例：可以是流行于民間的各種造型藝術，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術、工藝美術；亦可以是水墨、書法等字畫符號；可以是千百年來的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現的文化氣息。中國民族性、地域性的傳統藝術土壤培育了中國傳統圖形符號，從而導致他們與現代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設計領域，和現代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統文化元素圖形更加注重的是實際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應、禮讓，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。
任何民族的傳統文化都是隨著歷史進程的演變而代代相傳，表現形式可能多種多樣，但都有其統一的、一脈相承的文化脈絡。它體現一個民族的風俗、生活、審美、心理、價值觀，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點。
二、中國傳統文化圖案在現代平面廣告設計中的運用
受益于中華文明的延續性，中國傳統文化的發展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國傳統文化元素中的傳統圖形、符號、書法等形式都值得我們廣大平面設計從業者仔細品味并加以深化運用。
（一）傳統圖形、符號的運用
我國傳統圖形藝術發展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話人物的塑造。這種類型藝術起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發展，并且形成了典型的年代標識：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開始，中華各民族的融合趨勢愈發明顯，圖形藝術既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創新思維的主體內涵，深刻地反映了圖形藝術形態所表現的審美意義和社會意義，進而形成中國特色的傳統藝術體系。
和現代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統文化元素圖形更加注重的是實際形象的完整、裝飾和功用。在現代廣告設計中，作品完善、成功與否，畫圖的技巧和對生產工具的熟悉程度只是一方面，創作者首先還是要面對生活，把握中華民族的文化內涵，完成圖形實用性與藝術性的完美融合，創作出真正打動人心的作品。
（二）傳統書法的運用
廣告平面設計是實用性的藝術，是由點、線、面結合的藝術，點、線、面也是廣告設計中最基本的元素。書法同樣也是實用性極強的藝術，同樣也是由點、線、面結合的藝術，也是中華文明中的精髓。個性與守恒、突出與平衡、架構與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國傳統書法的要求。這些都為當代平面設計和中國傳統書法的綜合運用找到了契合點。
在當前的市場經濟條件下，廣告設計的直接要求就是迅速傳達信息。在設計中突出文字變化，或者說文字的幅面設計、書寫的優劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國漢字的特殊性，使得傳統書法具有高度的抽象性和藝術價值，在設計中應用中國書法元素，則更能顯示民族自豪感和體現時代的精神風貌。
（三）水墨的運用
近年來，國畫元素在我國現代平面設計中的運用愈發廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來越多的平面設計師開始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時引入現代插畫要素與之結合，形成強烈的視覺沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對中國傳統文化的深刻理解與把握，若運用不當，容易形成畫虎不成反類犬的效果，引起品牌傳播的負面效應。
三、結語
本文只能粗淺地對平面設計中中國傳統圖案的運用契合做一些探討，特別是對圖形與文字兩種形式加以運用分析。在實際平面設計創作中，我們能夠運用的傳統元素遠不止于此。我國平面設計行業起步較晚，要想趕超世界先進水平仍然任重道遠。希望廣大從業者準確把握中國傳統文化命脈，創造出更多的能被廣告主、消費受眾以及業界公認的優秀作品。
參考文獻：
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隨著信息時代的發展以及互聯網計算機技術的普及，數字圖像技術的應用領域得到進一步的擴展，其中PS技術在平面廣告的地位尤為突出。數字圖像技術PS不僅可以實現圖片場景的互換，圖像的調整，同時也可以改變圖像的色彩質感以及圖片主體的形態。鑒于PS的功能特點，本文主要分析數字圖像處理技術PS在平面廣告設計中的應用情況。
【關鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設計 應用
平面廣告是企業對外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經過一定的后期制作與休整，從而滿足企業的宣傳需求，表現出較好的視覺效果。在平面廣告設計的過程中，圖像的視覺沖擊力、感染力以及表達主題效果是影響平面廣告設計效度的重要因素。因此，本文將通過分析數字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設計中的應用效果。
1 數字圖像處理軟件PS概述
PS是Photoshop的英文簡稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設計簡單，功能強大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應用于平面設計當中，也是眾多設計人員首選的圖像處理軟件。
PS軟件的應用領域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個部分，即編輯、合成、較色調色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內又存在一般的放大、縮小、旋轉、鏡像、去除斑點、修補、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應用于婚紗攝影以及人像處理制作中。
合成功能模塊可以實現圖片的換景、主題以及其它藝術合成，可以使得同一個主題表現出不同的效果，與編輯功能結合，一般會應用到大型的平面設計當中。此外，PS還有很多的應用范圍，例如圖書出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動畫圖像制作加工等。
2 平面廣告設計的創意原則
廣告信息隨著時代的發展已經成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺傳達的今天，廣告不僅實現了開拓視野、傳遞信息的作用，同時也促進了社會的進步和經濟的繁榮，其在發展的過程中影響著人類社會的生活方式和審美情趣。平面廣告的構成要素包括文字、色彩和可視形象，其設計過程主要依據客戶對于構成要素的實際需求進行。
廣告創意構想是處理圖像，編排設計的基礎，在進行平面廣告的設計過程中，首先要明確基本的創意原則，其主要表現在以下幾方面：
首先，目標和規范原則是創意構思的基礎。在設計平面廣告時要保證與委托企業的經營目標保持高度一致，從而保證廣告的表達有助于企業形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設計平面廣告的過程中要遵循國家相關的法律和規范制度，避免其在商業性和功利性的影響下與社會道德和相關法規相悖。
其次，廣告的關注度也是衡量廣告創意的一個重要原則，即可以被稱之為創意的廣告要具備一定的影響力和關注度。最后，簡約與情感也是創意廣告的基本原則。由于廣告設計本身肩負著特定的責任，如實現企業與消費者之間的交流，促進企業產品銷售以及社會形象等，由此出發，廣告創意設計要簡潔生動，即在視覺上給人印象深刻。情感的表達有助于增加消費者的共鳴，從而進一步增加廣告宣傳效果。
3 數字圖像處理軟件PS在平面廣告設計中的應用
PS軟件的功能與平面廣告設計的構成要素可視形象、色彩和文字相對應，即PS既可以將可視形象進行有效的處理休整，同時也可以滿足平面廣告設計中對色彩效果和文字表達形式的要求。由此可見，PS是平面廣告設計中的重要工具，其具體的應用內容如下：
3.1 平面設計
對于一些平面海報以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經常存在較大的差別，此時可以通過PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設計，實現對其尺寸的調整，從而滿足平面設計的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設計中的基本應用。
3.2 照片修復
PS軟件的照片修復功能在平面廣告設計中的應用較多，平面廣告設計中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達，為了滿足人們的視覺需求，給人以視覺上的美感，經常需要通過PS軟件修復一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達。缺陷位置的修復不僅可以使破損圖像重新應用到平面廣告設計中，同時也可以提升平面廣告整體的關注度，從而達到對企業產品的宣傳效果。
3.3 藝術文字
藝術文字的表現力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設計中，文字是必不可少的構成元素，對于表達效果十分重要。PS軟件可以實現對文字形式的調整和藝術加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達出圖片中的內容，加深消費者對廣告的印象和理解程度。
作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設計中的應用無處不在。平面廣告設計并不是一張圖片就可以完成的，為了表達出完整的主體，其需要通過不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過PS軟件實現對其的一一處理。從而保證獨立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。
3.5 處理圖形
平面廣告設計中對圖形的處理要求一般可以通過PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實現。位圖可以對同一張圖片進行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實現大面積圖形的頁面顯示處理操作。從這三個方面出發，可以提高平面廣告設計的質量和實用性。此外還可以對平面廣告進行較色調色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。
4 結論
綜上所述，通過分析PS的基本功能特點以及平面廣告設計的基本創意原則，探討了PS在平面廣告設計中的應用。隨著時代的發展，平面廣告設計對圖像處理的需求越來越高，因此PS軟件仍然需要不斷實現功能的升級和完善。
參考文獻
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作者簡介
楊小偉（1983-），女，江西省人。大學本科學歷。現為海南省技師學院助講。主要研究方向為計算機應用。
計算機圖形圖像軟件設計主要分為平面圖形圖形和三維圖形圖像兩種，具有廣泛的應用范圍。在平面廣告的設計中，充分利用計算機圖形圖像軟件能夠實現廣告設計的創新，給人帶了一種直觀的設計感受。文章研究主要根據平面廣告中常見的主流平面設計為例對計算機圖形圖像軟件進行分析，從創作技巧、優劣勢等方面分析其在平面廣告設計中的應用。
1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的創作技巧
1.1能夠增強廣告的色彩表現效果
色彩在平面廣告的設計中具有重要的表現效果，利用計算機圖形圖像軟件能夠有效增強廣告色彩的變現力。比如使用Photoshop能夠通過多種工具來增強色彩的表現效果。首先，Photoshop具有很多種的顏色模式，方便設計者對顏色的選擇、打印以及將色彩在其他軟件的轉換設計。其次，Photoshop能夠對色彩進行控制，通過手動輸入數值，實現色彩和色彩之間的對比。最后，Photoshop能夠進行調色，其菜單中具有色階、自動色階、自動對比度等指令，通過這些指令能夠對有色彩的畫面進行調節，進而實現豐富色彩的表現。
1.2能夠深化廣告的圖形創意理念
圖形是形象的視覺語言，是平面廣告設計的關鍵，設計師通過圖形的設計能夠體現并傳達自己的理念。利用計算機圖形圖像軟件能夠深化廣告圖形的創意理念。Photoshop能夠在多種指令的作用下進行圖形設計，實現創意理念的物化。首先，Photoshop具有多種圖形的設計工具，比如畫筆、橡皮擦等。其次，Photoshop能夠已經形成的圖形進行再創作。比如Photoshop中的移動、選取、漸變等工具對圖形再設計的輔助。最后，Photoshop濾鏡含有模糊、扭曲、紋理等藝術效果，能夠對新形成的圖像進行微調，實現圖形的特殊效果，給人帶來與眾不同的視覺感受?！?】
1.3實現對廣告版式和整體畫面內涵的整合
平面廣告設計講究對各個要素在版面的整體布局，要實現形式美、畫面美和內容美的三結合，從而展現出理想的廣告創意效果。計算機圖形圖像軟件能夠對廣告的版式進行整合，比如Illustrator能夠制作矢量圖形、導入點陣圖形文件，還能夠對圖形進行藝術化的編輯。首先，它的工具箱中具有各種圖形的編輯工具，能夠實現仿佛在紙面上的真實設計，為文本排版提供了便利。其次，它還包括了多種藝術特效，能夠豐富矢量圖的編輯內容，為設計者的設計提供自由創作的空間。最后，它能夠展現作品的繪畫性，體現鮮明的人性化設計，提升廣告設計的意蘊美。
2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計的優劣勢
2.1優勢
第一，傳統的平面廣告設計一般需要人工設計創作，在創作的過程中會耗費大量的時間，總體效率不高。同時，在畫滿的格式、色彩以及內容的選擇和表達上存在限制，不方便更改。計算機圖形圖像軟件能夠改善這些問題，在計算機平臺的支持下，能夠對平面廣告設計提供更多的素材，豐富平面設計的選擇和內容。在平面廣告設計完成后，能夠在后期進行修改。第二，能夠提升平面廣告設計的創意性。計算機軟件的應用解放了設計者的思想，在設計交流的同時，實現對畫面的大膽設計。第三，計算機圖形圖像軟件能夠簡化設計和創作的工具，提升效率。
2.2劣勢
計算機圖形圖像軟件雖然具有強大的功能，但對各個軟件進行單獨設計操作時，存在一些不足。特別是在平面廣告的設計中，這種不足會被充分的表現出來。比如在缺少其他軟件輔助的情況下，對設計圖片和文字的處理，一般會出現失真、虛化、色彩層次不明顯的問題，影響了設計的效果?！?】
3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計的具體應用
廣告作品設計的主題是“音樂是謎”。在畫面中，設計者利用云朵、小提琴、花卉三個元素展現了這一設計理念，給人帶來了別樣的音樂感受。在計算機圖形圖像軟件中主要使用了Photoshop來進行文件的創建，并利用漸變的工具來設計背景，主圖上實現了花卉和小提琴圖案的重疊設計。設計之后利用Illustrator對文件進行導入，并利用橢圓工具旋轉形成一種制作標志，在標志中輸入文字，居中設計、調節版面，從而完成設計。
4總結
綜上所述，計算機圖形圖像軟件在廣告平面的設計和應用能夠促進廣告行業的發展，并促進平面廣告設計的創新。在計算機圖形圖像軟件功能的作用下，能夠實現對廣告設計空間的拓展，豐富廣告設計的理念。因此，需要有關人員加強對計算機圖形圖像軟件在平面廣告中應用優缺點的分析，進而充分發揮出圖形圖像軟件的優點，對其缺點進行彌補，在滿足平面廣告設計需求的同時，實現廣告行業的穩定發展。
作者：歐洋洋 單位：嘉職院計算機系
引用：
關鍵詞：視知覺形式動力理論；平而廣告設計；教學
中國分類號：G632文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-245-1
如果在平面廣告設計教學中僅僅對設計的技能以及技術知識進行教學，那么在實際操作時，則會造成學生的作品缺乏表現力。所以，在平面廣告設計教學時，應當采取有效的方法，讓學生的廣告設計能夠引起受眾的注意，充分表現廣告主題，使受眾產生愉悅感。視知覺形式動力理論以心理學為基礎，在平面廣告教學中為設計的方法提供借鑒，而且操作性較強，教師在平面廣告設計教學中應當充分運用視知覺形式動力理論，提升學生平面廣告作品的表現力。
一、視知覺形式動力理論概述
在1966年，著名心理學家、美學家阿恩海姆在其長篇論文《形狀的動力》中首次提出了視知覺形式動力理論，并且在之后推出了一系列的著作對視知覺形式動力理論進行完善。我們可以借助一個簡單的圖形來闡述視知覺形式動力理論：在一個白色的正方形中間貼上一個黑色的圓形，觀察該物體時能夠感覺到黑色圓形具有一種不穩定性，似乎要逃離正中的位置，向某一方向運動。對于這種感覺，阿爾海姆認為，運動的趨勢感覺存在于觀察者的經驗當中，這種運動存在方向、作用點以及強度，所以符合了“力”的定義。從視知覺角度來理解，物體本身所固有的物理屬性，比如顏色或者形狀等，在被觀察者觀察時已經通過了視知覺的組織以及創造，形成了不同的力的式樣。實際上，物體的這種運動力并不存在，只存在于人們的直覺當中，人人都會有這種“不動之中見動”的感覺。
二、平面廣告設計中運用視知覺形式動力理論的作用
（一）將視知覺形式動力理論運用在平面廣告設計中，能夠引起廣告受眾的注意。對于廣告而言，引起受眾的注意是主要目標。但是平面廣告中沒有聲音、沒有三維動畫圖像，只能從二維角度來表現，相比于網絡廣告以及廣播廣告，平面廣告處于明顯的劣勢地位。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，就必須引起受眾的注意。而視知覺形式動力理論可以讓圖形產生動態形象效果，在一定層面上彌補了靜態的劣勢，實現了引人注意的目的。
（二）視知覺形式動力理論有助于表現廣告主題。引人注意僅僅是該理論的動態效果表現，但是如果只將該理論認為是產生動態效果則大錯特錯，它還能夠引領受眾的視覺，充分表現平面廣告的主題。
（三）平面廣告設計中運用視知覺形式動力理論還能夠讓人產生審美愉悅感。在當今的時代，廣告鋪天蓋地，人們早已厭倦了廣告的內容。視知覺形式動力理論在平面廣告設計過程中，嚴格依據人們的直覺規律，平衡了人體大腦“力場”，所以設計出的廣告具有審美愉悅感。正因為在平面廣告設計中運用視知覺形式動力理論具有如此多的作用，所以在平面廣告設計教學中，必須強化視知覺形式動力理論的運用。
三、平面廣告設計教學中視知覺形式動力理論的運用
在平面廣告設計中運用視知覺形式動力理論，主要在于借助阿恩海姆總結的三種基本樣式實現視覺秩序，讓學生在平面廣告設計中能夠應用視知覺動力的三種基本物理樣式，創作出讓廣告受眾產生“視覺形式”的作品。
首先是傾斜式樣。所謂傾斜式樣就是與自然知覺相偏離，其體現為“楔形”，比如鐵軌走向天際、潺潺細流流向遠方以及埃菲爾鐵塔等。通過這些例子可以看到，視覺形式動力總是從寬向窄逐漸變強，反之則會逐漸變弱。利用這種樣式，可以在平面廣告設計中體現出一種立體效果，比如廣告內容中出現綿延遠方的小路，能夠為廣告主體創造出極強的動力效果。
其次是變形式樣。變形式樣與傾斜式樣有所不同，傾斜式樣只是位置偏離，而變形式樣則是從形狀上發生了本質的偏離。比如平行四邊形通常被看作是由長方形變形而來，所以它具有了動力效果，菱形是由正方形變形而來，所以具備了動力效果。阿恩海姆認為，所有圖形都具備動力，圓形看似不存在動力，是因為其平均發射到四周的動力完全抵消，橢圓形同樣如此。
再者是物體的頻閃式樣。所謂頻閃式樣就是在廣告設計中加入多張同樣的照片，而這些照片進行一定順序的排列，能夠形成路徑以及間隔變化的一致性，體現出運動的藝術效果。由于頻閃式樣可以具體、全面激發出視覺動力形式，所以很多藝術創作大師都會采用這種方式對藝術過程進行呈現。
最后，在平面廣告設計教學中，運用視知覺形式動力理論，必須堅持一定的原則：一是中心與離心的原則，二是重量與位置的原則。在設計中，要保證所有元素在畫面中和諧共存。阿恩海姆說過：一個真正的藝術家，能夠讓作品的欣賞者看到這種“力”，感受到力的表達效果。在平面廣告設計教學中加強對視知覺形式動力理論的學習，能夠讓學生在實踐中更好地把握設計的要求和思路，清楚廣告設計的方法，最終創作出優秀的作品。
四、結語
總而言之，在平面廣告設計中運用視知覺形式動力理論具有重要作用，能夠更好表現廣告主題，使畫面產生動感，引起受眾注意。所以在平面廣告設計教學中，教師必須對視知覺形式動力理論的規律進行詳細解讀，讓學生掌握三種不同式樣的運用方法，創作出優秀的平面廣告作品。
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【關鍵詞】平面廣告 色彩應用 研究分析 重要性
所謂的色彩，指的是人類視網膜在接收到光之后所作出的反應，同時，色彩還是人們結合生活的經驗以及生活習慣在大腦之中所產生的一種特殊感受?？偟膩碇v，色彩在人們日常生活之中的各個角落都存在，同時也是生活當中的重要組成元素，任何事物都是由不同的形狀、不同的色彩以及不同的材質所組成的，其中，色彩可謂是最為基礎的要素，色彩對于事物的表現有著難以言喻的作用，人們許多感受的源泉，都來自于色彩之中。同時，人們不同心情之下對應的色彩感受也各不相同，在一般情況之下，心情愉悅之時會對應靚麗的色彩，而心情暗淡之時則對應較為晦暗的色彩。所以，綜合上述的分析，色彩在人們的日常生活之中有著重要作用，同樣的，色彩在平面廣告設計之中也有著巨大意義。
1 色彩在平面廣告設計中的重要性
當前色彩在商品經濟的建設及發展當中發揮著重要的作用，隨著我國經濟的不斷向前發展，平面廣告的設計也呈現出多樣化的姿態，不同的設計形式和設計理念，無時無刻對于人們的視覺產生著強烈的沖擊。同時，廣告，已經逐漸成為了人們日常生活之中的重要原因，人們由此而對于廣告設計的要求變得更高。一個優秀的平面廣告設計，不僅可以起到較好的營銷作用，同時還可以引起人們深層次的關注，使得人們產生眼前一亮的感受，并且帶給人以藝術的享受。
1.1 色彩是平面廣告基本要素
對于平面廣告設計而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。而在現代化的平面廣告設計當中，掌控好色彩，是設計的關鍵環節，同時色彩搭配的好壞可以直接的決定平面廣告作品的成敗。因為色彩在平面廣告設計之中有著相當特殊的訴求力，其可以迅速、直接、有效的形成一種感官作用。公眾對于平面廣告設計作品的第一印象，就是通過色彩而獲取的，所以，強調色彩在平面廣告設計中的作用，也可以增強作品的表現力度。當平面廣告的作品以自然形態出現之時，觀眾的第一反應會變弱，例如可以在平面廣告設計中加入一些夸張以及抽象的效果，對觀眾的吸引力就會立刻增強，并且立刻引發觀眾強烈的好奇心。因為抽象的色彩搭配，可以給人一種豐富廣闊的想象空間，使得其色彩的表現力度得到增強，使得原本簡約并且單調的形象對于觀眾的吸引力突然增強。
1.2 色彩搭配的效果
同時，通過色彩的搭配，還可以使得原本單調的事物變得更加豐富多彩。廣告平面設計的色彩搭配應建立在充分的市場調研的基礎上，在準確的把握了客戶群體的心理后，選擇合適的色彩搭配至關重要，可以使得平面廣告的設計作品可以有著更強的視覺感染力和視覺沖擊力，增強觀眾的興趣和注意力，進而使得大眾有著更加深層次的興趣。每種顏色都有不同的表現魅力，特定的群體也會有一定的配色習慣，如中老年用品多選用穩重、柔和的顏色，而小孩子則多選用新鮮、多彩的顏色，掌握好色彩的搭配可以為廣告平面設計添加至關重要的一筆。
1.3 色彩可增強平面廣告感染力
色彩在平面廣告的設計之中還扮演著相當重要的角色，因為觀眾在觀看平面廣告作品的同時，產生第一印象的，正是色彩，由于其視覺的沖擊力最強，所以，要想真正意義上抓住受眾的心理，還應當從色彩的角度著手，強調色彩的合理搭配，以使得平面廣告的感染力得到增強。另外，通過相關研究結果，人們在觀看平面廣告作品的時候，其色彩的作用占據了60%以上，顏色是左右人們感受的一個關鍵性因素，所以，還應當準確妥善的運用色彩搭配，準確的傳達相關信息，使得平面廣告作品的表現力得到增強。
2 色彩的情感功能
當人們關注某一種事物色彩的同時，顏色對于人們的視覺刺激作用相當明顯，同時可以使得人們產生各種各樣不同的情感。當觀眾在觀看不同色彩的同時，也會產生不同的心理感受，每一種色彩在明度、純度以及透明度等方面，都會產生各自不同的效果。色彩原本只是一個單純的物理現象，并沒有注定的感情內容，人們在生活中積累了很多色彩印象和視覺經驗，當看到某一物體時就會發生心理變化，及時產生聯想，對色彩產生情感。設計者應該在設計之前就將不同圖像處理軟件對色彩設置的特性、不同種類承印物的特點、油墨的適應性以及適用的印刷方法等各個方面的因素考慮完善，在設計過程中正確的把控上述因素，適當加以控制，將色彩誤差率降至最低。
結語
綜上所述，根據對色彩在平面廣告設計中的重要性進行細致研究，同時對色彩的重要性以及應用過程當中需要注重的幾點問題進行了綜合性的研究，對色彩掌控的一些技巧和方式進行了探析，旨在不斷促進色彩在平面廣告中的應用質量，促進工作的改進。
參考文獻
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【關鍵詞】平面廣告設計;平面廣告設計觀念;藝術探析
引言
隨著社會的進步,經濟的發展,物質文化的提高,精神文明也在向前發展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內,平面廣告設計成為一個專用詞語,也不過十來年的時間。社會文化生活和商業信息活動發展的同時,平面廣告設計也逐漸彰顯出了它的生命力。平面廣告設計包容很廣,它通過對可識別圖形增強效應的運用,提供一種符合特定意圖的傳播煤介供人們資訊。
一、平面廣告設計
1.平面廣告設計
平面廣告是科學與藝術的綜合體,是一種獨特的信息傳播方式,是現代商戰的戰略武器。它通過畫在無意之中接受廣告的信息并作出反應。任何一則廣告都具有點、線和面,這樣才具有美感,在設計時,可以采用任何方法可以達到創新和表現主題的方法,例如:剪裁和修改、移動等等,使這些元素無論是從氣勢上、虛實上、疏密上、大小上,都達到平衡。然后一副好的設計就完成了,最終在從這些所有好的設計中挑選出最佳的作為最后的設計。
廣告設計藝術具有雙重作用,一方面是反映人們的精神生活的上層建筑意識形態領域中的重要組成部分;另一方面廣告設計又反映人們的物質生活內容,與人們的社會生活密不可分。因此,廣告設計有其獨特的魅力,從其產生以來就對人們的生活產生著重大的影響。
平面廣告設計運用視覺語言傳播信息時,往往是以美學和視覺心理學的規律為依據來表達的。平面廣告設計的創意是一個很寬泛的概念,它具有多重意義和層次,是一個綜合性很強的思維過程。在某種條件下,人們常常會將平面廣告設計的創意與藝術創作等同起來。
二、平面廣告設計的觀念
在當今的中國,三十年的改革開放使得我們的經濟正飛速地向前發展,而平面設計的作用也逐漸受到社會各個方面、各個階層的重視。無論是書籍封面的設計、商標的設計、商品的包裝還是廣告設計,都已經由原來的那種單一的圖解式轉向以策劃和創意為主導的現代化設計方向發展。在適應這種發展需要的過程中,現代廣告設計人才應更新設計觀念,而觀念主要表現在:
首先,建立服務消費者,以滿足消費者要求的設計觀念?，F代化社會要求廣告設計要為整個營銷目的服務,營銷目的的實現除了商品質量、銷售渠道以及商品價格等因素外,廣告設計的作用舉足輕重。廣告設計一起獨特的設計手段,將抽象的文字變為視覺化的東西,使人們能夠在欣賞的過程中體會到文字真正的意圖。在這個過程中,廣告設計一直在向消費者傳達他們商品的信息,這一切都是為了引起消費者的注意,給消費者留下深刻的印象,以便促使消費的購買欲望,從而達到營銷的目的。
其次,要發揮群體的力量,整體配合,共同完成策劃和設計?，F代的廣告設計講究的是設計人員智慧的綜合,是從廣告創意的選擇、廣告的策劃、制作、以及效果的預測,都是由
設計人員們共同配合完成的,是集體智慧的體現。
在一些大型的廣告公司中多是采取分工合作的方式。他們將工作具體化到每個設計人員,例如一部分設計人員負責情報搜集、進行市場調查和測驗,他們的主要任務是綜合搜集到的信息,根據測驗的結果進行分析,然后確定廣告設計的創意方向。另一部分設計人員就主要負責對這個創意方向進行構思和設計了,這些設計人員多是公司或部門設計部的骨干人員,主要負責大體的設計方案,和主題的表達形式。最后就是一般的設計人員。對一個廣告進行設計,就是在確定了創意方向和整體主題的情況下,每個人分工合作,都做一部分設計,最后由總設計師組合那些需要的草圖。這種綜合了集體智慧的設計,通常都是很成功的。例如,在對一個產品做廣告,首先必須要去做調查,查看資料,光靠一個人的力量是無法完成的,必須要所有的人一起配合,才能將這個工作做好,才能達到做好的營銷目的。
第三,注重將感情融入到廣告設計中,并將感情的傳達與信息的傳達相結合的觀念。我們都知道現代的許多廣告都特別注重視覺效果的沖擊。總的來說,在設計的時候必須講究表現形式服務于表現手段,而表現手段則服從于表現目的。我們可以說任何的一種設計都是一種情感的輸入。在設計中,設計者必須以尋求與對象進行情感交流為目的,引起對象的情感共鳴,從而吸引住顧客的眼球,也就是“引人注目、過目不忘”。當顧客一旦記住了這樣的廣告,只要她有需要,她就有可能產生購買的欲望。例如,在一種兒童腳踏車的設計中,就為了體現出這款腳踏車的性能和安全性,她用媽媽的手臂環繞在腳踏車旁邊,這使得消費者在看到這樣的廣告時,就會聯想到如果自己的孩子騎這樣的車是很安全的,就好象時時刻刻都有母親的手在旁邊保護著孩子。這種利用消費者的聯想心理和感情原理的設計,必然會得到消費者的認可,引起消費者的購買欲望。
第四,增強競爭意識,激勵員工主動設計的觀念。在不少的廣告公司中,存在著單一的設計工作流程。通常這種流程就是設計人員對顧客提供的文字和圖片進行掃描,編排以及上色。設計人員在這個過程中并沒有發揮出自己的創造性,而顧客也不知道自己的這樣的一個廣告設計是否能夠達到對自己商品宣傳的目的。往往有時候還會因為不了解是否有相似和設計,而攬上官司。因此,在面對這樣的問題時,作為部門的領導,應該采取有效可行的機制,激勵員工的競爭意識,讓他們的創造性得以發揮,從而真正做好廣告設計這一工作,為顧客服務。
第五,全面提高設計人員的素質的觀念。一個好的廣告設計人員,除了要有較高的藝術修養之外,自身還要具備許多的素質,這些素質包括:廣博的知識、靈活的思維、反應敏捷、適應性強。具體點來說,就是要具有敏銳的感覺和觀察能力、豐富的想象力以及高度的記憶能力以及對意境的表現能力。當然我們不得不承認,要具備這樣的素質不是一天兩天的事情,除了要有一定的天賦以外,就是要打牢基礎,在實踐中不斷地提升和修煉自己,具有扎實的基本功力。另外,還要知道任何創意和靈感都是來自于生活,要在生活中去學會審美和對藝術的鑒賞能力,根據消費者的要求和市場的需要不斷地變化自己的設計的能力。
三、平面廣告設計藝術探新
在知道了現代的廣告設計應該具有的觀念以后,我們在來看一看平面廣告設計的發展方向:
第一,在廣告創意中運用新穎獨特而目極富趣味的題材。日本設計大師福川繁雄是當代天才的平面廣告設計家,他的作品往往都是緊扣主題,富于幻想;同時又極其簡潔,具有一種嬉戲的幽默。例如,在他的一副《勝利1945》的廣告招貼中,畫面構圖為對角線分割,用色簡單樸實。此幅作品妙就妙在其圖形設計的極富趣味性的改變,畫面圖形為一個粗大的炮筒和一顆剛剛發出的炮彈,他非常巧妙的將炮彈的方向來個一百八十度的大轉變,使炮彈飛向炮筒中,就是這么一個不合理的、相反的飛行方向,使作品的主題題得到了非常充分的表現,不光體現了“反對戰爭,祈禱世界和平”的主題,而且映射了發起戰爭者將會飲彈自毀,自取滅亡的深刻寓意。
第二,運用具有地域特色的題材來表現作品主題。中國聯通的廣告招貼設計,它的色彩運用大膽、鮮明,藍色為主,紅色為輔,紅藍相配具有中國古典藝術風情,它之所以深入人心,不僅僅是因為色彩的搭配,主要的是使用了極具中國地域特色,且生活中時常遇見的一件小東西一一如意結。此物的巧妙使用,不僅將“中國”兩字體現得淋漓盡致,而目通過如意結的四通八達又不可分割的形象特點充分的將中國聯通的主題思想體現了出來,中國聯通的標志也由此而誕生。
第三,借用生活中的題材來體現作品。首先,從平凡的大眾生活中取得素材。我們總說生活源于藝術。在生活中,我們身邊時時處處都有許多可以表現的素材,關鍵是看是否是有敏銳的觀察力和感知能力了。例如,對于“藝術源于生活”。是的,在我們平凡的日常生活中就有取之不盡、用之不竭的藝術素材。想要成為一名優秀的藝術家、設計者,觀察生活中的點點滴滴,仔細品位生活中的一切是必不可少的。
第四,可以通過寓意加工、變形和錯位的方法來表現主題。例如在宣傳環境保護、維護生態平衡的廣告設計中,將一棵樹和一雙手至于一片藍色的天空下,并在綠色的草坪上放置一棵樹,在樹的周圍用人的雙手環繞成一個“心”的形狀,這樣的表現手法,不僅可以讓人們體會到保護環境是需要每一個人來用心和用手呵護的,而且還可以引起人們的注意,過目不忘。
總之,要做好一個廣告設計,除了有清醒的頭腦和好的創意之外,還要多思考、多觀察、多留心,只有積累了足夠多的量,才能達到質的飛躍。
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[關鍵詞]信息化；教學手段；平面廣告設計
1引言
當前飛速發展的信息技術，已廣泛滲透和影響到人們生活的方方面面。在教育領域內，也引起了從教育觀念到教育過程各環節的巨大變革。針對職業教育領域，在教育部頒布的《教育信息化十年發展規劃（2011-2020年）》中明確指出“職業教育信息化是培養高素質勞動者和技能型人才的重要支撐，是教育信息化需要著重加強的薄弱環節”，需要“促進信息技術與專業課程的融合，著力提高教師運用現代信息技術的能力和學生的崗位信息技術職業能力”。因此，探索如何應用信息化的教學手段來提高平面廣告設計課程的教學實效，對深化該課程的教學改革工作具有重要的現實意義，也為其它專業課程教學設計提供參考。
2平面廣告設計課程教學現狀
平面廣告設計是一門實踐性非常強的專業課，在教學別注重學生實際操作能力和藝術審美能力的培養，使學生能夠綜合運用所學知識完成廣告作品的創意與設計，以適應將來就業崗位的需求。目前，平面廣告設計課程的教學主要是在多媒體教室進行，教師先講解理論和實操演示，學生再上機練習。這種教學形式方法單一，學生處于被動學習中，缺乏主動探究和深層思考；比較難有效地組織學生課前、課后的學習活動；課堂教學中，如果比較多同學需要指導，教師也難及時給予幫助。這些情況導致在平面廣告設計課程教學中教師教得辛苦，學生學得吃力，教學效果往往不理想。隨著時代的發展，信息技術在教學領域中得到了廣泛的應用。采用信息化教學手段能夠突破課堂教學時間與空間的局限，豐富教學內容，為學生的課前、課中、課后學習提供個性化幫助，調動學生學習積極性，提升學習效率。
3信息化教學手段在平面廣告設計課程中的應用分析
信息化教學，是以現代教學理念為指導，以信息技術為支持，應用現代教學方法的教學。信息化教學手段是實現信息化教學的重要組成部分，它突破了傳統的教學形式，大量運用多媒體技術豐富課堂教學內容，強調以學生為中心，注重師生、生生互動，激發學生學習的興趣。從提高平面廣告設計課程教學實效性的角度出發，要上好這門課，我們就要充分利用信息化手段創新教學形態，形成更符合學生特點和崗位需求的教學活動設計，改進教學手段。
3.1制作形象生動的多媒體課件
PPT課件具有簡單易學、制作費時少、操作簡便、信息量大、形象生動等特點，深受廣大師生喜愛。一份好的PPT課件容易提起學生興趣，吸引學生注意力，提升教學效果。教師可以將知識點課件通過QQ或微信群、課程教學網站等途徑發放給學生，讓學生自主學習相關知識。例如，在講授平面廣告設計的基礎知識時，把每一個教學知識點分類整理，利用形象生動的PPT課件將專業知識與重難點、關鍵點展示出來，全方位調動學生的感官，提高學生的理論修養和鑒賞能力，激發他們的創作思維。
3.2打造趣味性動畫視頻
在教學中引入動畫視頻，把學習內容形象直觀化，可以有效地激發學生學習的積極性和主動性。譬如，在講授新課之前，可以利用動畫視頻創設情境，導出新任務或新知識點；在教學過程中學生比較難掌握的軟件操作，可以通過動畫仿真實訓來輕松突破；在檢測學習情況時，可以設計“游戲闖關”的學習形式。例如，在進行網頁設計這個項目中配色子任務的教學時，可設計一個Flas，提供多種主題的網頁頁面，讓學生在簡單的操作中直觀感受不同的主題中選擇不同主色調和輔色調時所呈現的效果，學生輕松地完成了學習任務。
3.3開發一系列微課視頻
以往的學習視頻一般時長較長，學生長時間觀看容易感覺疲倦。而微課的長度控制在10分鐘以內，一般是5～8分鐘左右。微課將復雜、完整的系統教學切割成一個個獨立的教學點，為學生提供靈活自主的碎片化學習。學生遇到問題，可隨時通過查找相應的微課視頻進行學習。它在教學過程中的課前、課中、課后都發揮了重要作用。在教學中，可以以實際工作案例為教學載體，開發一系列微課，將知識點和技能點融入案例進行講解，從而提高學生處理實際工作項目的能力，實現與工作崗位的無縫對接。
3.4巧用教學輔助軟件
在教學中巧用多媒體輔助軟件有利于創設情境，激發學生學習興趣，讓課堂變得豐富多彩，從而提高課堂效率。譬如，在學生實操過程中可以運行一個倒計時軟件，用于顯示在大屏幕上提醒學生把握時間；在進行提問時可用幸運大轉盤抽獎工具抽點學生，調節課堂氣氛。還有一些輔助軟件在學習方面中能幫助學生加深對知識的理解，例如ColorSchemerStudio軟件，它是一款非常好用的網頁配色軟件，具有顏色盤、實時方案、色彩合成器等顏色匹配工具，能幫助學生快速找到合適的色彩搭配方案。
3.5利用好QQ群和微信等即時通訊工具
QQ群和微信具有即時通訊、發圖方便、在線文件傳送、視頻語聊、遠程協助等優勢。師生共同加入教學班級QQ群或微信群，對他們的教和學都有很大幫助。課前教師通過QQ群、微信等方式通知學生進行預學習，課后師生們可以在平臺上快捷交流。在教學實踐過程中，適當的時候還可以利用網絡向遠程廣告設計公司的設計師等人員進行課堂提問、求助，請他們現場給出問題解決的辦法。在教學中還可以考慮建立一個微信公眾號，教師便可方便推送教學資源，學生可以利用碎片化的時間在任何地點進行移動學習。這種方式不僅交互性好，還能充分調動了學生學習的積極性和教師授課的主動性。
3.6搭建完善的課程專題學習網站
在信息化教學中應該利用網絡資源搭建一個網絡學習平臺——課程專題學習網站。通過課程專題學習網站可以開展各種網上教學活動，例如：課堂教學課件、Flas、微課視頻、學生工作手冊等教學資源的瀏覽和下載；作品投票；在線練習測試；學習情況評價考核；師生網上留言回復等，為教學提供全面支持服務。課前教師將有關的教學資料進行有效整合，并上傳到網站。學生利用網絡隨時隨地進行個性化學習，這不僅培養了他們的自主探究能力，也提高了他們的創新能力。所以說，搭建一個完善的課程專題學習網站是非常有必要的，它突破了課堂教學的時空局限，延伸拓展了課堂，使信息化教學真正成為教與學的重要形式。
3.7構建基于網絡的多元評價系統
考核評價采取“以學生為主體，以職業能力發展為核心，多元評價”的方式，在學習過程中的考核一般采用學生自評、小組互評、教師點評的考核方法。一個完善的評價系統可以對學生的職業能力和職業素養進行全面評價，極大地激發了學生學習的主動性和積極性，提高教學效果。評價系統可以搭建在課程專題學習網站上，適當的時候還可以利用UMU互動平臺對學生作品進行投票打分等。
3.8充分利用威客網等網絡平臺
威客網是一個創新型的服務眾包平臺，網上有大量真實的工作項目，以平面設計類居多?？蛻粲行枨罂稍谕途W上任務，公布期限和賞金，在網上等活兒的“威客”接下任務進行設計，如設計作品中標，便可贏得賞金。在教學過程中，教師可指導學生成為接單的“威客”，讓學生提前了解社會需求，在接受工作挑戰的同時將學習任務與真實的工作任務結合起來。
4利用信息化教學手段的教學設計案例
實現信息化教學的關鍵在于信息化教學設計。教師運用信息化手段進行教學設計時，應基于教育信息化環境、充分利用信息技術、信息資源和手段實現教學目標、完成特定教學任務、解決教學中重難點問題，從而提高教學效果。網頁設計是平面廣告設計課程中的一個學習項目，下面以“《網頁設計的配色》教學單元的信息化教學設計”為例闡述信息化教學手段在平面廣告設計課程中的具體應用.
5結束語
信息化教學是當前教育的主導趨勢，信息化教學手段在平面廣告設計課程中值得推廣，通過信息化教學手段，能有效提高學生學習的主動性，激發學生的學習興趣，突破課堂教學時間與空間的局限，促進教學過程的優化，從而提高教學實效。
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