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摘要我國的市場經濟中競爭是非常激烈的，企業的發展越來越注重口碑與社會影響，從而也大大促進了廣告業的發展。企業想要謀求更大的發展，單單的依靠調整內部措施是遠遠不夠的，這就必須依靠廣告業的宣傳來擴大自己的知名度，因此好的廣告創意是至關重要的，通過廣告創意來表達自己的理念，并為大眾能感受到更好的精神層面而服務。
關鍵詞廣告；創意；研究；發展
現代的廣告要迎合現代人們的審美觀念，必須有正確的三觀建立，并具有明顯的自我風格設計，才能在千軍萬馬中殺得頭陣，在不同的領域，廣告的創意也必須要對這個領域受眾的群體有著直達人心的設計，在廣告創意中可以夸大但不能毫無事實根據，廣告也分為多種形式，在多種形式的表達中要把握好每個形式的廣告所表達的內容，只有足夠創意的廣告才能讓廣告業蓬勃發展，所謂的諺語正如打鐵還需自身硬，而不能吃老本。
1廣告的作用
廣告的起源由來已久，從古代社會的口口相傳到今天的多種形式，在如今的今天，可以說我們是生活在廣告中的，小到一根針大到地標性建筑，處處都有著廣告的存在，它們包圍了我們的生活，也提高了我們的生活，甚者也影響了我們的生活。但不可否認的是廣告的存在，創意廣告的橫空出世無不是社會進步的一種體現，廣告讓我們知道了商品的功效及更多隱形的知識方面，企業通過廣告的宣傳來達到自己產品在市場中的定位與在消費者心里的第一印象，廣告的作用可以說是可大可小的，有著不可忽視的地位。商家都必須通過大大小小的廣告來讓消費者認識自己，記住自己。廣告是具有著魔力的，而好的廣告創意就是魔法，給商品注入了巨大的能量，讓其在市場中熠熠生輝，達到了市場銷售的目的，在每個年度都會有當年的流行語，這些流行語更多的也會被引進廣告的設計中，廣告行業是必須不斷創新的，廣告創意的研究是至關重要的，為廣告業帶來不斷新鮮的血液與能量。
2廣告創意研究
并不能說好的廣告創意是可遇不可求的，在每年數以萬計的廣告設計中能夠被消費者認可并記住的寥寥無幾，這不是廣告創意有多難而是廣告人的是否用心，與是否太過于無腦的設計，泰國的廣告無論是公益廣告或是商業廣告都是成功案例的標本，每個廣告都能讓人感受到設計者的用心與真心，每個廣告都令人印象深刻并能從中得到人生中的感悟，優秀的創意給予廣告以靈魂并給予觀眾以深思，在中國，更多的是廣告的良莠不齊，但凡事都為兩面性，正是目前廣告創意與發展的良莠不齊，更是證明了廣告創意有著更大的發揮空間，系列性的廣告與極具創意的廣告被人們記住，在1988年，農夫山泉的一句農夫山泉有點甜作為廣告語，直到今天這句話被深深刻在了消費者的腦子里，短短的幾個字比任何的文案都來的厲害，這就是創意的色彩魅力，簡單的幾個字也被選入了二十世紀中國最具影響力的十大廣告語之一。
3廣告的發展趨勢
在網絡發達的今天，廣告的日新月異我們也是有目共睹的見證人，雖然良莠不齊但是廣告的大趨勢依然是往好的方向進展著，廣告也需要更多的法律法規來進行規范，商品與企業在廣告的大肆宣傳下建立了自己的粉絲受眾群體與企業口碑，在未來，廣告的發展是迅速的也是必然的，跟隨著時代的進步，廣告的前景是光明的，廣告設計是要不斷更新與創意理念來構建的，通過廣告的發展，也是社會進步的一種映射。
4小結
從大眾的視角而構思出的廣告更易于被接受并成為經典，廣告的設計是由多方面的因素來構建的，也不能完全的看重給商品帶來的利益，要在規范的范圍內做到利益的最大化并達到樹立品牌的形象，廣告設計是簡約而不簡單的，在未來的發展中，廣告的創意設計必然會將廣告帶來光明的發展前景，并為大眾帶來更好的用戶體驗與精神層面。
參考文獻
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作者：于藕 單位：吉林鐵道職業技術學院