包裝設計的需求精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設計的需求主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝設計的需求范文

關鍵詞：女性 消費需求 日用品 包裝設計

今天，物質的極大豐富和商業的高度發達使我們正處于消費的時代，家庭是一個永久的消費場所，女性作為家庭的主要成員，她們在家庭消費中起到了重大作用。女性在家庭生活中擁有更大的消費決策權，全國婦聯的調查顯示，有78%的已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣物作出決定。在超市、商場，女性的身影占了絕大多數，她們是家庭日用品的主力購買者，在購買過程中，包裝是她們對該產品產生好感的重要因素。探討女性消費需求對家庭日用品包裝設計的影響具有十分重要的意義。

一、女性消費需求的特點

由于女性自我意識的提高和社會對女性在家庭價值中的普遍要求，多數婦女既要工作，又要承擔妻子、母親、女兒的角色，這使得現代女性既具有強烈的自我認同和自我完善的意識，同時對家庭有著更為親密的日常聯系。因此女性在購買家庭日用品時更為挑剔，面對眾多產品，包裝設計的優劣往往是女性產生購買動機的重要因素。了解女性消費特點是家庭日用品包裝設計至關重要的前提。

第一、女性消費需求具有多變的特點

女性具有較男性更為感性的特點，她們敏感而善變，在消費行為上受到理性與感性的雙重驅動，容易產生沖動式購買行為。在選擇一件商品時，她們的視覺反映比男性更敏銳，對包裝外觀的喜惡態度分明。同時，她們通常不會對某一產品保持恒久的關注，而是常常被更加新穎的包裝所打動，女性對于那些新潮的產品總是勇于嘗試，具有時尚感的包裝更能引起她們的購買欲望。

第二、女性消費需求具有注重細節的特點

女性在整個消費過程中，既注重情感的細節，同時注重物質的細節。—方面她們更關注家庭成員及成員之間的情感關系，對家庭成員的需求有更細微的了解與探察，往往能通過對包裝的區別化設計準確找到家庭成員所需要的產品；另—方面，相對于男性，女性對更注重包裝細節的設計。

第三、女性消費需求日益擴大

第四、由于信息的開放，女性受教育程度和經濟地位的提高，現代女性比以往更重視對生活品質的追求。“新三年，舊三年，縫縫補補叉三年”的舊時代消費觀念被崇尚“健康、時尚、快節奏、高品質、個性化”的消費理念所替代。消費觀念的更新使得女性對家庭日用品的消費需求日益擴大，加上女性在家庭生活中的重要紐帶作用，她們的消費行為容易形成一個以女性為核心、緊密而持久的消費影響中心，左右著家庭其他成員對日用品的選擇和購買。

二、女性消費需求在家庭日用品包裝設計中的具體表現

家庭日用品是供家庭成員個人或公共使用的產品。如食品、家紡、衛生用品、個人護理用品等，其包含的種類繁多，功能各不相同，但它們兩個共同點：一是產品大多在家庭內使用，二是購買者大多為女性。所以，女性在購買活動中對包裝的態度和評價是至關重要的，那些關注女性偏好的包裝設計往往更具市場影響力。

第一、審美需求

在大多數的家庭中，女人們都喜歡營造一個溫馨的家居氛圍，家庭日用品是構成家庭氛圍的物質條件之一。由于日用品的購買行為常常由女性完成，其包裝的形式美因素往往包含了較多的女性審美意識。包裝的形式美既包括包裝立體造型審美，也包括包裝平面設計審美和包裝色彩審美。

包裝的立體形態由點、線、面、體四個元素構成，通過對這四個基本元素的運用，表達出包裝內不同產品的特性和豐富的品牌內涵。家庭日用品包裝的立體造型既要服從于產品功能和品牌概念，又要充分理解女性的消費需求和消費心理。具有生命力的情感形態包裝，更能引起女性的共鳴。如洗護類PET塑料瓶包裝采用圓潤的線條勾勒出曲面，在邊線的處理上，也大多采用弧線來表現。在面與面之間常常采用模糊的界面設計，從而產生平滑的過渡面，讓人聯想到女性身體的優美曲線或水的動感，體現出包裝設計的人性化特征。

由于產品功能和包裝材料的差異，并不是所有家庭日用品包裝都能在立體形態上進行變化，那些規矩方正的包裝也盡量利用平面元素如圖形、文字、紋樣等加強包裝的形式美感。比如在許多家居用品包裝上，為迎合女性對裝飾的天然偏好，典雅的古典圖案，唯美的植物紋樣、格子以及相得益彰的字體等，是包裝設計中經久不衰的元素，那些冷冰冰的電子、金屬制品包裝，也盡量表現出其“溫柔”的一面。

在色彩方面，雖然不同家庭日用品包裝有不同的色彩組合，由于這些產品的使用環境主要在家庭內部，且大多數女性都希望營造一個溫馨宜人、舒適放松的居家氛圍，因而總體上呈現出柔和、歡快、雅潔的色彩特征。在色彩的視覺意象上產生溫婉、細膩、優雅的審美效果。這些包裝色彩無不在向女性“示好”，以滿足女性消費者對于家庭情感、個性、文化等多種附加價值的需求。如在具體產品包裝中，輕柔明快的色調常常用于家紡及護理用品，以營造一個明朗潔凈的視覺氛圍。即使廚房用具包裝也不再是色彩灰暗、搭配隨意，而是更多體現出歡快、明朗的色彩調性。近年來，隨著環保概念的深入人心，那些接近自然的色彩也越來越受到女性歡迎。

第二、便利與安全需求

由于現代女性在社會和家庭中承擔的雙重角色，生活節奏較快，加上女性受教育成度普遍提高，家庭日用品包裝功能的便利性、安全性和環保性是女性追求高品質生活的重要方面。女性在購買家庭消費品時，要考慮到使用者的身體尺寸、力量等生理結構特征，在包裝細節上更加細致和人性化，如容量的恰當性、攜帶的方便性、開啟方式、摩擦面設計的合理性與安全性、包裝材料的環保性、包裝的續用性。對處于快節奏生活的現代女性，一個可以單手提拿的包裝顯然比需要雙手合抱的包裝更具優勢；洗衣液包裝瓶蓋同時也是單次使用量的測量工具；馬口鐵罐（包括全鋁罐食品）采取易拉蓋形式，解決了以往需要男人的力量才能打開罐頭的問題；聚苯二酸乙烯（PET）是清潔的、可循環的、高質量的塑料包裝，常用于飲料包裝，寶潔公司（P&G）也用它來包裝家用清潔劑。

第三、個性與情感需求

女性消費群體雖然在很大程度上具有諸多共同特征，但也不能忽略不同女性群體的不同消費訴求。單一模式的包裝設計不可能適合所有的女性，針對不同年齡、職業、區域、社會經歷、文化背景的女性，家庭日用品包裝設計的策略也是有所差別的。30歲以下的年輕女性，她們青春活潑，敢于冒險，敢于嘗試，對一切流行元素都抱有濃厚的興趣，因此，對于流行文化的把握和利用亦應受到包裝設計師的重視。擁有高收入、高學歷，處在社會較高階層的女性，較多注重品牌價值，在包裝設上常表現出高貴典雅的氣氛，體現出檔次感，尊貴感，以此獲得尊寵感覺。女性既把產品包裝看作是自我的外部延伸，又把它看作是聯絡產品和用戶之間的情感紐帶。因此，賦予包裝情感和個性是打動女性、促進消費的重要原因。亞伯拉早，馬斯洛（Abraham Maslow）創立的需求層次（hierarchy of needs）表明，人的生理的和安全的需要是最低級的需要，最高級的需要，即自我實現，是實現諸如生理、安全、社交、自尊、審美、求知等需要后，最終發現真實自我的結果。因此，在滿足家庭日用品包裝基本功能和產品信息表達的前提下，賦予家庭日用品包裝超越平凡庸常的情感特征，是實現女性滿足自我，表達深層次情感及個性化的需求。

三、女性消費需求對家庭日用品包裝設計的促進作用

第一、創新作用

女性形象優美、天性浪漫善變、追求時尚，這些特征不但給設計師提供了豐富的想象力和創造力，也促使設計師不斷努力提高自身的設計素質。那些賞心悅目、具有創意的包裝在滿足女性對產品的物質期待和情感期待的同時，繼而使包裝設計師面臨更新的挑戰。

第二、完善作用

在家庭日用品消費中，男性對于產品包裝的細小缺陷大多持寬容態度，而對于追求完美的女性，即是產品本身很好，包裝上的缺陷仍會讓她們“耿耿于懷”，這會直接影響她們下一次的消費決策，從而影響產品的銷售。在社會生活中，女性的“挑剔”和“斤斤計較”更多的是對女性的負面評介，但對于包裝來說，這種挑剔在一定程度上促使設計更趨完善。

第三、改良作用

第2篇：包裝設計的需求范文

【關鍵詞】“多感官”理念 包裝設計

所謂多感官包裝是從人體的各項感官入手，多層次、多方面地開發消費者的感官技能的包裝設計。這種包裝理念區別于傳統的包裝設計理念，其更加注重消費者的心理需求，并強調在包裝設計中調動多種感官效用，以不斷提高設計產品的市場占有率。對于產品包裝來說，通過多層次、多角度的開發消費者的感官技能，可以讓消費者對產品產生心理上親近感，在消費產品的同時獲得感官上的享受，給消費者產生深刻的印象。

1“多感官”理念包裝設計的特點

相比傳統包裝設計理念，多感官理念包裝設計具有以下兩個特點。

首先，多感官包裝設計具有識別性的特點。現階段，消費者對產品的消費已經不再僅僅關注產品的品質和功能，而且對產品自身所包含的個性化標示、顏色搭配、外觀形象等都有所關注。多感官理念在包裝設計中的應用使得產品設計更具有自身的特色，形成一種個性化明顯的識別品牌，加之，多感官包裝注重包裝設計貼近人的視覺、聽覺、觸覺等感官，能夠讓消費者對產品產生親近感，在享受產品質量的同時，感受到產品品牌個性的情趣，激發消費者的購買欲望。

其次，多感官包裝設計具有促銷性的特點。多感官包裝設計中的設計對象是產品的包裝，即對產品的外部形象進行設計，這種設計理念充分體現了以人為本的設計原則，要求設計者對產品包裝的設計不僅要充分考慮產品的自身特性，而且還必須充分考慮消費者的心理和情感需求。對消費者來說，雖然產品的外部形象不會直接決定其購買行為，但是卻能夠在很大程度上影響消費者的購買決策，而多感官包裝設計會融合人的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感官技能，進而能夠更好地體現產品的特點和品味， 吸引消費者的注意力，讓消費者在短時間內產生購買和消費所設計產品的欲望。

2“多感官”理念在包裝設計中的運用方法

2.1 利用情境設計進行多感官包裝設計

所謂情境設計就是借助包裝環境來設計產品外觀，并讓人能夠對產品包裝產生情感上的聯想。多感官包裝設計主要是通過產品外觀、聲音、氣味等的設計影響消費者的視覺、聽覺和嗅覺等，最終構成一種情景交融的包裝，讓消費者感同身受。

2.2 借助感官刺激進行包裝設計

多感官理念在包裝設計中的具體運用可以直接借助對人體感官的刺激讓產品包裝給消費者以深刻的印象。要想借助感官刺激實施產品包裝設計，設計者必須首先確保產品包裝能夠對人的感官產生沖擊力，也就是產品的包裝一定要引起消費者的注意，而要達到對人的感官能力的刺激主要通過產品的對比度和飽和度來實現。

所謂對比度是指產品中所包含的視覺元素的顏色、材質以及圖形等外在形式上具有明顯的差別。而飽和度是指在產品中的色彩的純度，飽和度的處理是產品包裝顏色處理的重要環節，其直接影響產品對消費的視覺沖擊力。在注重感官刺激的同時，設計者還可以通過讓消費者對產品包裝產生感官和心理上的愉悅來吸引消費者的注意力，刺激消費者的購買欲望。

2.3 借助體驗設計體現多感官設計理念

體驗設計要求消費者參與到設計中去，以產品為道具，讓消費者更加直接地感受到產品設計的優點。隨著社會的不斷發展進步，人們對消費品的需求已經不再局限于產品的功能性，而是更注重產品中所包含的情感因素，毫無生氣的產品無法得到消費者的青睞。體驗設計的本質就是要求在產品設計中充分考慮人的情感因素，讓產品設計貼近人的心理情感需要。體驗式的多感官包裝設計極大地提升了產品在市場上競爭力，包裝設計所帶來的愉悅的心理體驗讓消費者在消費過程中心甘情愿地為體驗付費。為此，多感官理念在包裝設計的應用過程中，可以通過關注感官體驗，讓產品的包裝在視覺、聽覺、嗅覺等方面引發消費者的感官體驗，實現與消費者的溝通，體驗產品設計的人文關懷，引發消費者的購買動機。

除此之外，多感官設計理念還應該注意關注消費者的情感體驗，也就是說，產品的包裝設計不僅要滿足消費者的純感官需求，而且還要滿足消費者追求輕松、愉悅的心理需求，讓消費者在產品包裝上能夠看到其所理解的情感語言，滿足其所期望的某種情感訴求。

結語

隨著社會經濟的快速發展，中國現代包裝設計正向著人性化和個性化需求的方向發展，傳統的商業包裝設計理念不斷更新，多感官理念在包裝設計中的應用更能夠體現產品的品味，更適合當代消費者的消費需求。

參考文獻

第3篇：包裝設計的需求范文

1．學校的培養目標不清晰我國很多高職院校都是從中等專業學校發展而來的，對于藝術設計專業的一些教學課程和教學計劃都是在原來的基礎上，又結合普通高校藝術設計專業的教學內容得來的，實際上一些高職院校根本不清楚藝術設計專業的定位，并且包裝設計作為藝術設計專業的一門必修課程，高職院校對于藝術設計專業包裝設計教學的培養目標不清晰，在教學過程中，一些教師完全根據自己的經驗開展教學活動，嚴重影響了包裝設計教學的質量和效果。

2．教學模式落后目前，很多高職院校藝術設計專業包裝設計的教學模式都比較落后，通常是教師在講臺上，將重點教學內容羅列在黑板上，學生在下面聽講寫筆記，整個教學過程死氣沉沉，教師和學生之間缺少互動交流，這種滿堂灌的教學模式，使學生始終處于非常被動的狀態，教師忽略了學生才是學習的主體，影響了學生的學習興趣，不利于學生專業能力的提高。

3．缺少實踐教學高職院校作為我國重要的教育機構，其主要的教學目標是為我國培養高素質的應用實踐型技術人才，因此高職院校的藝術設計專業包裝設計教學要重視培養學生的應用能力和實踐技能。但是目前，我國很多高職院校的藝術設計專業包裝設計教學都忽視了實踐教學，沒有充分認識到包裝設計實踐教學的重要性，學生缺少大量的實踐機會，導致學生設計出來的產品一味追求漂亮美麗的表面，沒有充分考慮包裝設計工藝，過于自我，沒有創新，根本不適合產品市場，因此高職院校要重視和加強藝術設計專業包裝設計的實踐教學，逐漸提高學生的專業技能，推動學生全面發展。

二、高職藝術設計專業包裝設計教學的創新途徑

1．開放式教學模式

高職藝術設計專業包裝設計教學可以采用開放式教學模式，教師要充分認識到學生才是學習的主體，充分調動學生的積極性和主動性，鼓勵學生積極地參與教學活動，全面了解學生的興趣和心理特點，有針對地開展教學內容，重點講解包裝方法、包裝技巧和包裝理論知識，給予學生一定的活動空間，引導學生主動學習，獨立進行包裝設計，完成包裝設計制作。為了更好地激發學生的學習興趣，教師在日常生活中要注意收集和積累各種各樣產品的包裝設計，配合相關包裝設計理論教學內容，展示給學生，加強師生之間的互動交流，可以和學生一起討論哪個包裝設計比較好，哪個需要進一步改進，調動學生的主觀能動性。另外，教師可以組織學生去大型超市或者賣場進行市場調研，充分了解目前市場上產品包裝設計的主流趨勢，收集有特色的包裝設計，進行整理總結，在課堂教學時展示出來。經過市場調研后，教師可以組織學生進行包裝設計的練習活動，每個學生親自進行草圖設計，然后展示自己的設計思路，學生之間展開廣泛的討論，通過相互之間的溝通交流，汲取別人的一些較好的建議進行修改，不斷完善自己的設計作品。通過這種開放式的教學模式，充分發揮學生的學習主體性，激發學生的興趣，逐漸提高學生的包裝設計技能。

2．項目教學模式

高職院校藝術設計專業的包裝設計教學要以學生的就業為導向，突出教學的應用實踐性，保障包裝設計的理論教學和應用實踐結合起來，滿足市場的需求。因此，高職院校藝術設計專業包裝設計教學可以采用項目教學模式，將教和學的過程聯系起來，使學生充分融入到項目設計中，在真實的包裝設計過程中，積極調動自身的知識體系，結合相關的理論知識，逐漸提高自身的專業技能。采用項目教學模式，教師根據班級中學生的人數，結合學生的興趣愛好，劃分成多個項目小組。教師結合市場的需求，可以布置相關企業中真實的包裝設計項目，也可以結合教學內容虛擬課題。學生要結合教師布置的包裝項目課題，首先進行相關產品包裝設計的市場調研，綜合分析和研究后確定包裝設計的策略，然后小組成員開始構思具體的設計方案，每個成員進行設計草圖，在這個過程中小組成員之間可以相互溝通交流，相互促進，完成設計草圖后，教師組織全班同學按照公司會議的模式對設計方案進行討論，確定產品包裝設計的總體思路，學生結合教師和其他同學的建議進行修改，最后確定包裝設計草圖。在這個過程中，可以培養學生的組織能力、協調能力以及團隊合作能力，激發學生的學習興趣。最后，教師可以組織學生利用電腦繪圖技術完成產品的包裝設計。在項目教學模式過程中，教師作為組織者和指導者，全面掌控學生的項目進度，了解學生遇到的問題，有針對地進行教育和引導，使學生的包裝設計技能真正能夠滿足社會的需求。

3．綠色包裝設計教學

近年來，隨著可持續發展戰略的逐漸深入，人們的環保意識越來越高，因此高職藝術設計專業包裝設計教學中也要引入綠色包裝設計的理念，積極開展綠色包裝設計教學。綠色包裝是指能夠再生利用和循環，對人體沒有傷害，不會污染環境的包裝物質。高職藝術設計專業包裝設計開展綠色包裝設計教學，學生在進行包裝設計過程中，要注意再利用、減少和去除。首先，包裝設計要盡量可以再利用，在設計產品包裝時，學生要充分考慮到產品包裝使用之后應該怎樣處理，例如，一些精美、具有獨特設計的包裝盒，用完之后可以作為工藝品、日常容器等，可以被再利用。其次，減少使用珍貴材料，產品的包裝設計要盡量減少使用一些珍貴稀有的材料，如果產品的包裝設計不能省去，要選擇合適的材料進行制作，降低包裝設計的成本，如果一個產品的包裝設計可以用紙質材料來制作，絕不使用木頭、玻璃等材料。最后，去除可以省去的包裝，產品的包裝設計要注意考慮一個產品的市場性，如果一個產品本身價值并不高，包裝設計就占了一大半，這樣的產品很難有它的需求市場。

三、結束語

第4篇：包裝設計的需求范文

關鍵詞：文化消費包裝設計文化特征

文化已經逐步滲透于當今市場經濟活動中的方方面面，正逐步形成一種文化消費現象，使現代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。隨著時代的發展與進步，文化消費圈正在不斷擴大，文化消費正在逐步成為當今時代的消費時尚。人們傳統的消費觀念正在潛意識中被改變，其消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，正在逐步發展成為一種社會文化的消費。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設計就不能不引起我們的重視，因為設計為“人”服務，設計以“人”為本，文化消費畢竟需要具有文化品位的設計來支撐。

一、“文化”移入與“文化”消費

所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財富，如文字、知識、教育、信仰、藝術、道德、思想、法律等。廣義而言，其內涵更為廣泛，既包括精神財富又包括物質財富，即指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富、精神財富的總和。文化是以物質生產活動為基礎，并在這種物質生產活動中繁衍出來的文明，其隨社會的產生而產生，并隨社會的發展而發展。

產品包裝設計作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯系，并且與人類的生活息息相關。人們在消費商品的同時，也在消費文化。當今人們崇尚名牌，追求時尚，認老字號等消費行為，就是人們對文化的心理需求的反映。

馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢大致為：實質利益的需求——實質利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實質利益為輔的需求——心理利益的需求。

心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費。設計師只有了解并把握消費者需求上的發展變化，才能切實做到設計為“人”服務，設計“以人為本”。文化消費圈的不斷擴大，文化消費的時尚流行已經說明文化消費時代正在來臨。包裝設計要想適應文化消費時代的要求，必須建立、健全包裝設計的文化特征。

二、包裝設計的文化特征

設計來源于生活，設計文化當然離不開社會文化生活環境。設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式，而是設計創造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設計不僅要考慮設計的形式，更要充分考慮設計的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風格、使用者的文化心理、生活文化習俗以及使用者使用過程中產生的文化情緣等。

健全的包裝設計文化具有民族性和時代性的雙重特征。包裝設計文化的這種民族性的區域特征主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了不同區域民族的心理共性。不同的民族、不同的環境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現在自己的設計活動和產品中。

包裝設計文化的民族性既有穩定性、保守性的一面，同時也在自身的對立統一中不斷更新、發展著自己的特點。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。

要建立本國的設計文化特征，必須把設計融入到世界文化的交流之中，融入目標市場的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學價值，文化的視點表現在“設計什么”和“為什么設計”上，所以要“全球行動”“本地思考”。

設計文化既是民族的，又是時代的。要建立包裝設計的文化特征還必須把握其時代性時尚特征。設計是緊隨時代重在觀念的。一個民族共同體形成之后，便走上了漫長曲折的歷史發展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現實物質社會為基礎，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一，是歷史性與現實性的對立統一。

包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，這個標準就是其時尚性。不能把今天或昨天的標準當作絕對的、唯一的標準，對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發展狀態，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就不能對包裝設計文化的時代性特征有一個全面的把握。

每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統。而不同的包裝設計文化系統里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現了包裝設計文化的普遍性，后者表現了包裝設計文化的時代性、特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀。

民族性的形成和發展，大都以時尚為依托，包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發展趨勢，同時看到設計同各門學科的密切關系，從而自覺地更新和擴大我們的知識，掙脫傳統觀念的桎梏，促進包裝設計文化的更新與發展。

我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都應隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。

結語

就整個人類社會而言，真正合理的、科學的設計，應該是人性化的設計，同時必須是人文化的設計。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統。“現代設計的核心是人，產品是反映物質功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產品價值、使用價值和文化附和值的統一。”因此，包裝設計不但要在外在藝術形式以及內在功能效用上進行極盡自由精神的探索，而且必須體現人文社會價值觀念的制約與引導。設計作為生活方式的創造者，體現了人們對物質和精神的雙重要求，承載著人類文明延續的角色。設計的明天將是“文化”驅動。

參考文獻：

[1]丁邦清，程宇寧.廣告創意策略[M].長沙：中南大學出版社，2003.9.20.

第5篇：包裝設計的需求范文

所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內包裝和外包裝兩大類，內包裝主要起到保護產品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通常指根據產品的特征、特定環境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設計技巧，經過科學合理的構思塑造出的包裝物外部形態。包裝設計是一種重要的產品形象設計語言，它能夠借助設計傳達設計者的感情和表現出相應的藝術美感。可以說包裝設計是充分表現設計師審美情趣與設計技巧的過程。進行設計時必須具有良好的美學基礎和設計技巧，還要充分了解包裝產品的特性、所處環境等方面的條件，才能更好地體現創作者的設計愿望。

2當前商品包裝設計面臨的經濟環境

2.1我國市場經濟的逐步形成

隨著經濟的不斷發展，我國市場經濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業開始在關注商品質量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業贏得更高的經濟效益。從當前來看，一個好的產品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業從中獲取經濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業的發展前途，可以促進企業朝著良性的方向發展。故而有人說好的產品包裝設計可以拯救一個企業。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據當前的市場情況，結合商品的特點與文化內涵等進行具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業的促銷服務，就要實現設計理性與專業性的和諧統一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產環節必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創作價值在整個商品流通環節中的體現。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產品，不致于商品出現不同程度的損耗，就能為企業降低商品損耗成本，給企業帶來一定的經濟利益。

2.3商品包裝設計的專業性發展

包裝設計是溝通企業與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業。商品包裝設計將現代技術與設計融入一起，使得設計更具專業性，也代表了一個國家、地區或民族的經濟文化發展水平。包裝設計這種專業性更強的傾向，對設計人員的高素質提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業帶來可觀經濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發現，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現。很多企業為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業帶來可觀的經濟效益。

3商品包裝設計在企業管理活動中的經濟價值分析

3.1促進銷售增加企業經營管理活動中的經濟價值

隨著市場經濟的發展，商品包裝已經從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現企業的銷售目標，為提高企業的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業的經營理念和企業性質進行揭示，展現蘊含在商品包裝中的企業文化理念，彰顯出商品本身的內在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業創造客觀的經濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態展現出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業的經濟效益。

3.3提高企業的經濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業創造可觀的經濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協會設計委員會對過度包裝作出的規定：禮品包裝材料成本不能超過該產品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經濟價值已經得到了大多數的企業實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業品牌形象和企業形象，達到商品促銷的目的，為企業創造較高的經濟價值。這也是包裝設計藝術在企業經營管理中的經濟價值體現。

4結語

第6篇：包裝設計的需求范文

關鍵詞：消費心理；包裝設計

當今市場上產品更新換代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，人們的物質生活水平普遍提高，消費者心理正在主導著我們的市場，包裝設計與消費心理研究的結合已經成為包裝設計的一種理念。著名設計大師唐納德曾經說過：“以用戶為中心的設計是避免犯錯誤的一個根本途徑。”設計師應善于把握消費者在購物過程中的一系列心理活動，借助包裝準確傳達信息，從而促進消費結果的實現。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產生購買的欲望。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須應用心理學的知識原理才能解答問題。

包裝的終端結果是影響消費者，消費者的生活方式、購買動機、心理反應、接受教育的程度都是包裝設計者必須考慮的問題。根據消費者不同年齡、職業、個性等特點，制定不同的包裝銷售戰略，是包裝設計者的工作重點。也必然是商家銷售戰略的一個重要組成部分。這也凸顯出市場調研的重要作用，正確選擇目標市場，迎合消費者的心理需求，知己知彼才能百戰百勝。

本文以包裝設計的相關文獻和歷史資料出發，通過對這些資料的分析研究，理清研究思路，了解包裝設計演變的歷史、背景，分析消費心理和包裝設計之間的復雜聯系。并根據包裝領域的實際情況，搜集實例，結合本人在包裝設計的實踐經驗，閱讀國內外有關包裝設計、消費心理等有關理論著作，開闊眼界，拓展思路。通過對包裝設計界一些實際存在的典型案例進行分析和研究，找出問題的癥結，發現解決問題的方法，從而實現理論與實踐的結合。以具體、真實、典型、具有說服力的案例來驗證理論的科學性，使研究更具學術性和現實的指導意義。

一、消費心理概述

消費心理是指消費者在消費過程中發生的一系列心理活動，主要包括消費者在觀察產品、搜集產品信息、選擇產品品牌、產生購買行為時形成的心理感受。從心理學上講，消費者在消費時的心理過程一般包括對產品的認知過程、情感過程和意志過程。通過研究每一過程的發生、發展和表現形式等的規律性以及三個過程之間的聯系，可以發現消費者行為中包含的心理現象的共性。人們在興趣、能力、氣質、性格等方面反映出來的個人特點和相互差異，是形成消費者不同購買動機、購買方式、購買習慣的重要心理基礎。通過研究消費者的個性心理特征，可以進一步了解產生不同消費行為的內部原因，掌握消費者購買行為和心理活動規律，了解社會消費現象，預測消費趨向，為當代包裝設計在策略上提供科學的理論指導。

二、 消費心理對包裝設計的影響

消費者心理對當代包裝設計的影響，也就是當代包裝設計對消費者心理需求的應對。具體來說，消費者心理對當代包裝設計不同層面上的影響是：消費者心理在包裝設計的形式語言要素（分別是色彩、文字、圖形、造型、材質） 上、包裝設計的策略指向和包裝設計的發展趨勢上等層面影響著當代包裝設計。

2.1從色彩角度來分析

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強產品形象的感染力，能強有力地吸引顧客的注意力。色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，成為顧客下次選擇某商品的重要依據；包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。

從色彩情感的角度來分析：根據實驗心理學研究，人類在色彩心理方面確實存在著共同的感應。色彩具有冷暖感、縮漲感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、進退感、興奮與沉靜感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等等。設計中利用不同的色彩帶來的不同的觀感，并根據商品的特征、氣質加以運用，設計出屬于商品性格的配色方案。

2.2從文字角度來分析

文字是人類進行信息交流的媒介，這是文字最基本的功能。文字在包裝設計中也占有非常重要的地位。

2.3從圖形角度來分析

圖形是包裝設計視覺語言中的主要信息承載者。圖形可以被分為兩大范疇，即具象圖形和抽象圖形兩種。在當代包裝設計中，具象圖形主要是用攝影等方法表現、制作的。攝影是包裝設計中使用最廣、最多、最直接的表現方法。攝影圖像能夠真實的反應產品的品質、材料、造型和結構；使商品的信息以一種最準確、最直觀的方式得以傳達。而抽象圖形的表現，則主要是運用圖形創意來實現。

2.4從造型角度來分析

包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態和結構而體現出來。依據特定產品包裝的物質與審美功能的要求，采用一定的材料、結構和技術手段創造包裝的立體外觀形態的活動過程，就是所謂的包裝造型設計。包裝要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀方便，滿足各種群體消費者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用對象、使用環境等，均應成為包裝造型設計的考慮范疇。人類在進步過程中，不僅要求設計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協調出發，使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現代設計的必然趨勢，更是包裝造型設計所必須遵循的基本原則。一個在外型上讓人使用舒適的成功包裝設計，必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統一，才能使包裝真正滿足消費者的需求，為商品創造更多的價值。

2.5從材質角度來分析

當代包裝設計中，材質的選用，不但能夠表現包裝設計的視覺肌理特征，又能提升包裝形象的整體設計水平。不同的材料有著不中的質感、肌理，因而他們給人視覺上和觸覺上的感覺也各不相同。消費者對質感的要求是隨著時代的變化不斷提高的，這就要求設計師不斷去發現新的、能打動人心的材質和肌理，以滿足消費者在心理上對質感的不斷發展的需要。

三、品牌消費心理引領下的包裝設計

3.1品牌的內涵、功能和意義

根據美國市場營銷協會的定義，品牌是一個名稱、專用名詞、標記、符號、設計或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品與服務的要素，并且使之同其競爭者的商品和服務區分開來。

對品牌內涵的分析應由淺入深。最直觀、最外在的品牌表現為名稱、標記、包裝設計。從深層次上分析，品牌代表的包括質量、服務、款式、性能、品種、價格、包裝策略、制造技術等差異。還包括品牌信譽、名望、知名度、信任度、美譽度、滿意度的評價。品牌的最高形式是體現企業的文化價值、財富、身價、時尚等價值意義。品牌已經成為企業與顧客、社會進行溝通的不可替代的橋梁，具有重要的象征意義與工具意義。

3.2品牌的個性與認同

品牌個性跟消費者期待的個性相關：兩者越接近，越容易得到消費者認同，越容易滿足消費者的情感需求，進而拉近品牌與消費者之間的距離、增強購買欲望。因此，當品牌個性能夠保護或提升消費者個性形象時，消費者的品牌認同感較高，并期待同該品牌形成一種長期的關系，最終成為忠誠的顧客。特定品牌具有的個性能否得到目標消費群體的認同度是影響品牌忠誠和品牌價值的決定要素。

四、當代包裝設計的品牌塑造

當代包裝設計為完成自己促銷的本職工作，迎合消費者的品牌消費心理，還必須為品牌在消費者心目中塑造良好形象的重要性。包裝設計要更加的凸顯品牌個性，以塑造鮮明的品牌形象，堅持品牌的定位。并能夠得到有風格意識的目標消費者的青睞，塑造所獨有的品牌特色。

五、結語

綜上所述，當代包裝設計通過以上的應對措施，最大限度地滿足了消費者的心理需求，只有這樣，包裝設計才能有效地發揮其自身引導健康消費、合理消費的主觀能動性，使消費者心理和包裝設計自身能夠處于穩定、健康、和諧的運動發展狀態。最終達到為商品促銷的目的。

參考文獻：

[1] 江林. 消費者心理與行為. 第 3 版. 北京： 中國人民大學出版社， 2007

[2] 吳作民. 市場營銷. 南京： 南京大學出版社，2007

[3] 羅子明. 消費者心理學. 第 3 版. 北京： 清華大學出版社， 2007

[4] 朱國勤， 吳飛飛. 包裝設計. 上海人民美術出版社， 2002

[5] [日]大智浩. 色彩設計基礎. 科學普及出版社， 1986

[6] 王安霞. 包裝形象的視覺設計. 江蘇： 東南大學出版社， 2006

[7] 汪蘭川. 包裝色彩設計. 北京： 印刷工業出版社， 2009

[8] 王文明. 消費者心理對家電產品的影響. [南京理工大學碩士論文]. 2002

[9] [美]凱瑟琳?M?費舍爾， 劉玉民譯， 完美包裝設計. 上海人民美術出版社，2003

[10] 王受之. 世界現代設計史. 中國青年出版社， 2001

[11] 馮麗天， 孟繁榮. 營銷心理學. [M].北京：經濟管理出版社， 2001

[12] 尹章偉. 包裝色彩設計. 化學工業出版社， 2005

[13] [日]中川作一. 視覺藝術的社會心理學. 上海人民美術出版社， 1991

[14] [日]河村博. 最佳日本包裝設計. 世界圖書出版公司，1999

[15] [日]V川智. 日本著名包裝設計師佳作集. 遼寧科學技術出版社， 2002

第7篇：包裝設計的需求范文

在當今社會文化創意產業蓬勃發展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創意產業推崇創新與個人創造力，是以創意設計為核心的生產領域，是文化藝術設計和商品生產的結合，強調文化藝術對經濟的支持與推動。現在，越來越多的設計師投入到了文化創意產業的行列中，在食品包裝設計中，設計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設計元素，并從食品包裝的材質、結構、圖形、形態和理念等角度對食品包裝的創意元素和手法進行探索。

二、食品包裝設計中的創意元素

現代包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，越來越注重包裝設計的個性化與新奇感。在食品包裝設計中巧妙的創意元素能為提高產品的品質，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創意元素多種多樣，主要以材質、結構、形態、圖形和理念的創意為主。

1.包裝材質創意

隨著高新科技的不斷發展，各種新型的包裝材質應運而生，更多新材質被應用在包裝設計中。不同的包裝材質體現了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產品營造了獨特的個性。在食品包裝設計中，設計師們運用許多意想不到的材質打破人們對傳統食品包裝材質的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質對巧克力進行包裝。將巧克力的形態設計巧妙地模仿雞蛋的形態特征，以輕薄的新型塑料材質作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設計師采用這種特別的包裝材質連接起接消費者和產品之間互動，使產品顯得妙趣橫生。

2.包裝結構創意

在現代包裝設計中食品的包裝設計正向人性化、實用性設計巧妙的方向轉化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設計的重要課題。許多設計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據柚子的結構采用網兜的形式將柚子進行包裝設計，在柚子的頂部設計師還設計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結構營造了柚子包裝設計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現了設計者的生活智慧。

3.包裝形態創意

隨著科技的高速發展，消費形態也隨之改變、新產品不斷涌現和人們的審美觀念不斷提高也影響了現代包裝形態的變化。現代包裝的設計已不單將功能性作為設計的首要因素，正逐漸發展創意設計的新途徑。而在食品包裝設計中包裝的形態主要取決于包裝的內容、經濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設計需發揮設計師的創意靈感，表現其獨特性。例如在爆米花的包裝設計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態元素作為爆米花的包裝，在此包裝設計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創造出新的具有趣味性的包裝形態，展現了包裝設計形態的創意美學和獨特表現形式。

4.包裝圖形創意

在包裝設計中，好的圖形設計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產品的檔次和競爭力，增加產品在消費者心中的好感度。在食品包裝設計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設計采用了一人展示腹肌的設計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結構，將食品與圖形巧妙地結合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創意

在當今社會經濟迅速發展之下，環境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設計理念越來越受到人們的推崇。環保、低碳、綠色的設計理念成為包裝設計的主流。在食品包裝中可利用環保可降解的包裝材質或用天然的材質來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節能環保的理念注入到食品包裝的設計中，不斷將新的理念結合產品本身的特質加以融合。所以設計師在設計中應自覺地考慮到環保因素，在設計材料的開發和選擇上，應以易于回收利用，不污染環境的材料為主。食品包裝設計的創新離不開理念的創新，好的設計理念可增加產品的附加值，提高產品的品質，為產品帶來增值效益。

三、結語

第8篇：包裝設計的需求范文

關鍵詞：交互式理念；包裝設計；趨勢

很長時間以來，消費者在購買行為中一直處于被動狀態，與產品之間缺乏直接的交流。然而，產品之所以能夠引起消費者的注意和產生購買行為，包裝的作用占了絕大多數。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費者的實際購買率。隨著現代社會的發展，傳播媒介的更新速度加快，表現在購買行為中就是消費者與產品之間的交流趨于雙向，消費者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設計中強調超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現方式給消費者帶來強烈的互動感，刺激消費者的消費欲望，給企業帶來可觀的利潤[1]。

1交互式理念在包裝設計中的應用原則

在包裝設計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯系，設計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。

1.1滿足消費者的基本使用需求

對于產品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎出發向更高的層次邁進。如果設計師在設計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認可，還會在無形之中失去市場。

1.2為消費者的使用提供方便

滿足了可用性需求后，包裝設計還應為消費者的使用提供方便。如果有可能，應將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認可，增強消費者對于產品的信心和認可度，而這也是交互性原理的基本內容。

1.3與消費者進行情感溝通

與消費者進行情感溝通，是交互式理念應用于包裝設計中的一個更高層次。作為交互式包裝設計的主旨，可以增加包裝設計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現人文關懷，更好地實現二者的互動聯系，最大限度地激發出消費者對于產品的興趣，可謂互動理念在包裝設計中的精髓[3]。

2交互式理念在包裝設計中的具體應用

交互式理念下的包裝設計強調消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等4個基本要素，主張根據消費者的心理需求和情感變化進行設計，時刻把消費者放在第一位。為了實現這一預期，各類產品的包裝設計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。

2.1交互式理念下的食品包裝設計

近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業開始投入巨大的人力、物力進行包裝設計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠遠看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內部結構。包裝獨特的開啟方式，可以引發消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內心形成了更深層次的交流，使消費者從內心產生一種自然和親和的感覺。

2.2交互式理念下的茶葉包裝設計

在生活節奏不斷加快的當下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養品性，獲得內心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設計可言[6]。茶葉包裝設計是一個系統工程，每種茶葉的性質與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應該通過良好的包裝傳達一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結構設計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節省空間。

2.3交互式理念下的玩具包裝設計

玩具在兒童心目中的位置舉足輕重。縱觀當前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設計產生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據小女孩的生活背景進行設計的，為了增強互動性，部分設計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。

2.4交互式理念下的藥品包裝設計

隨著我國人口持續增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業的包裝設計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設計。基于交互式理念的兒童藥品設計應注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設計。當前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設計時，以人為本的人文關懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調，讓服用者從心里產生一種舒服、放心的情感體驗。

3交互式理念下包裝設計的未來發展趨勢

雖然交互式包裝設計得到了良好的發展，成為了未來發展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設計師還應將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當然，可識別性是產品包裝設計的重要特征，通過獨特且新穎的創意將產品的有關信息體現出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產品的互動進一步認識到該產品品牌及該產品的企業文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環境破壞總是有著某種剪不斷的聯系。為了讓更多的人加入到保護環境的隊伍中，設計師在進行交互式式包裝設計時應盡可能以簡潔、環保的包裝促進消費者與產品的互動，以此提示消費者愛護環境，滿足當前社會環保理念的發展需求，促進交互式理念在包裝設計中的持續發展。

4結語

用交互式理念指導包裝設計，這是當今高品質包裝所走的路線。作為設計師，應突破舊有的思維模式，深入電子計算機領域、傳統印刷與新型印刷領域、新媒體領域進行研究，同時結合消費群體的消費理念和經濟適應能力，用更好的表現手法和設計靈感將交互設計的精髓體現在包裝設計中，將科技文化演變到產品的包裝上去，與非物質的力量形成互動，以滿足當前廣大消費者的基本需求，帶來全新的獨具個性化的視覺感受。

作者:楊瀟瀟 單位:內蒙古民族大學美術學院

參考文獻：

[1]袁袁.探討交互式理念在包裝設計中的應用[J].藝術品鑒,2016(1):97—98.

[2]馬麗娜,楊勇.交互式理念在包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業,2015(12):55—56

第9篇：包裝設計的需求范文

如今，合理的包裝設計已經成為衡量包裝好壞的一個重要標準，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設計也有了一個全新的認識。包裝設計不僅是對包裝表面藝術表現的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結構設計、包裝材料選擇、生產和運輸等。然而，終端企業要想獲得一款成功的包裝設計，除了要做好前期的市場調研外，還需與設計公司、包裝供應商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業對包裝設計的看法。

明確設計流程，了解市場消費訴求

一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。

1.新產品的包裝測試

很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。

2.包裝設計流程

一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。

（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。

（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。

（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。

3.包裝設計創作思考

隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？

這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。

拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。

明確設計流程，了解市場消費訴求

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產和運輸

包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。

此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。

2.消費者使用

（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

3.回收再利用