包裝設計的主要目的精選(九篇)
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第1篇：包裝設計的主要目的范文
關鍵詞：圖形的作用；圖形的表現元素；包裝設計中圖形的優勢；包裝設計中圖形的應用
【中圖分類號】G712
一、 包裝設計中圖形的作用
圖形、色彩、文字是構成包裝設計的基本元素，其中圖形設計占據非常重要的地位。人們對世界的認識和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形。圖形是包裝設計中的信息載體之一,也是包裝設計的三大構成要素之一。圖形是沒文字語言那樣要經過細心的瀏覽和閱讀才能被人們理解，它是一種即看即知、瞬間解讀的語言形式。
不管哪種風格的包裝，是否有獨特的思想和創意的圖形，對于包裝圖形而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。
二、 包裝設計中圖形的表現元素
包裝圖形所運用的表現元素一般分為四個方面:線形、面形、紋理形、攝影形。其中攝影最大的功能是能夠真實、正確再現商品的質感及形狀的靜態，表達能夠表現瞬間捕捉到的動態形象。什么樣的產品包裝需要什么樣的圖形模式，應根據商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。
三、 在包裝設計中應用圖形的優勢
圖形在包裝設計中的應用是不可少也不可代替的，并且在包裝設計中起到一個非常重要的作用。下面分析其在包裝設計上應用圖形的優勢：
1、包裝設計上應用圖形具有直觀性：文字和圖形相比，容易被人發現以及容易讓人讀懂接受的是圖形，而文字遠遠比不過圖形，所以圖形是包裝的重要元素，也是給消費者第一印象的元素。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質，其說服力遠遠超過了語言。
2、包裝設計上應用圖形具有情趣性：圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。為了給消費者帶來趣味的包裝，圖形可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，或者可采用擬人化手法設計來表達人情味，也還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明等使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引產生購買欲望。
3、包裝設計上應用圖形具有吸引性：吸引消費者是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否關鍵看能不能吸引消費者的注意，使其產生購買欲望。在眾多的包裝物中，要想消費者選擇其包裝，那務必有其吸引的地方。所以在我們做包裝設計時可以選擇有吸引力及有說服力的圖形來吸引我們的消費者，這就是成功的第一步。
4、包裝設計上應用圖形具有可知性：可知性是指在商場高品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝的信息使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀形象。
四、 包裝設計中圖形的應用
包裝設計中所運用的圖形要素是多種多樣，通過不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，從而不斷增強消費者對該產品的印象，這個是圖形在包裝設計中重要目的。包裝上的圖形語言從內容上主要分為產品實物圖形、原材料形象、標志圖形、象征圖形幾種。產品實物圖形就是在包裝上直接展現商品的形象，通過攝影或寫實插圖手法對產品進行美的視覺表現，使消費者能夠從包裝上了解商品的外形、色彩和品質，然后吸引消費者對其有購買欲望。原材料形象就是指對商品加工，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，為了突出這一點在包裝上展現原材料的形象，這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費者對產品特色的了解，容易辨別，便于選購。在包裝設計中，標志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，象征圖形就是運用與商品內容無關的形象，以比喻、借喻、象征等表現手法，突出包裝中的商品的性格和功效。
為了使顧客能直接了解商品包裝的內容物，必須以圖形的形式再現商品，以便對消費者產生視覺需求。通常使用方法有抽象聯想圖形、具象圖形、半具象圖形及包裝結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計為了表現美味真實性、可視性往往將商品實物的照片設計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設計，可以使人看到此圖形就聯想到包裝盒內存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應用“牛”的形象；橙汁的包裝就可以在包裝上使用橙子的圖象，這些都是為了加強消費者的印象，利用聯想的方式讓消費者認識產品。抽象圖象不是用感性所能模仿的，特征是對事物和形態有了更深一層認識后再轉化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產品方面的包裝設計、化妝品方面的包裝設計中常運用此類圖形。
五、 結論
圖形、色彩、文字是構成包裝設計的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。包裝設計中圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。圖形語言與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義。包裝設計是為人服務的，是人性化的設計，所以在圖形形態和樣式的創造方面會表現出明顯的個人特色，要根據包裝內容的需要，選擇相應的圖形與表現技法，使包裝設計達到形式和內容的統一，創造出實用、經濟、美觀的食品包裝設計作品。
參考文獻
[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙湖南科學技術出版社
[2]張彪.圖形創意[M].安徽美術出版社
[3]周旭.把握包裝設計的視覺心理[J].包裝工程，2004,25:34-35
第2篇：包裝設計的主要目的范文
【關鍵詞】素描現代包裝設計應用探究
引言
隨著藝術形式的多元化發展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨特的姿態和極具魅力的形式，向人們傳達著美的信息。并通過手繪、構思、創作等手段，在插畫、包裝設計、繪畫等行業廣泛運用，得到人們的認可與青睞。
1素描的涵義
素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨立的繪畫風格，并擁有特殊的藝術價值。大部分人在學習美術設計時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運用線條的粗細和濃淡，來表現物體、人物、風景、符號等。素描向我們傳達的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養人們的繪畫能力、造型能力、創造能力和構思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。
2素描在飲料包裝中的應用
素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設計中，也要根據實際需求進行創作設計。隨著行業經濟的快速發展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產品的包裝設計上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設計，蘊含著兩個方面的優勢。一是突顯品牌風格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結構，為消費者提品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費者的審美心理和審美需求，從而達到吸引消費者、刺激消費者的目的。例如針對現代年輕人，飲料的包裝設計，盡可能走時尚高端路線，采用強烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風格。或是運用插畫風格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨具個性的藝術風格，此外，還可根據飲料的特性，繪制出甜美、寫實、浪漫的卡通風格。
3素描在書籍包裝中的設計應用
手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術性與真實性。在書籍的包裝設計中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現出不同的繪畫風格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實性。任何一部書籍的封面設計與包裝設計，都必須要建立在書籍內容的基礎之上，也就是說，內容決定封面，內容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設計的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設計則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設計中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現代兒童的審美口味，還能進一步提高他們的審美思想。
4素描在食品包裝設計中的應用
根據科學調查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設計上進一步強化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費者，打動消費者，激發消費者的購買欲望。此外，在食品包裝的設計過程中，設計師要準確抓住食品的所屬性質、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產企業擴大銷售渠道，令消費者產生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設計，設計師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。
結語
綜上所述，素描能通過想象、設計、創造等多種形式，應用于各個領域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創作。在飲料包裝的設計中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發現它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現在眾人面前，述說它的形式，它的風格，它的獨特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。
參考文獻
[1]閆超.設計素描意象表達的途徑與方法[].廈門理工學院學報，2011(02):74—77.
第3篇：包裝設計的主要目的范文
隨著時代的進步和現代科學技術的發展，人們對產品包裝設計提出了更高的要求。為了使產品在市場上更加具有競爭力和影響力，現代包裝設計可以從中國傳統文化中尋找屬于民族的文化內涵和特征，同時還要從中發現屬于自己的設計語言，中國現代包裝設計在傳統與現代的對話中，讓這個世界有更多的創新。
關鍵詞:
現代包裝設計；中國傳統文化；影響
中國傳統文化是一種理性的文化，它是通過5000年的實踐所獲得的結晶，正如大家所知，在傳統的中國文化藝術形式當中，現代包裝設計也是多種多樣的。因此，從最早的文字甲骨文就可以看到不同的傳統文化，最早的瓷器也是世界各地所公認的，它的建筑風格主要來自于最普通的百姓生活，尤其是對民間剪紙，圖案等，都屬于中國的傳統文化。由于人們對這種傳統文化的認識不同，同樣也會使中國的傳統文化變得更加多元化。
一、現代包裝設計的發展
包裝設計伴隨著人類的不斷創造而改變，因此在漫長的歷史長河中，對于每一個階段當中所出現的包裝設計，有規定的一方面，也有變化之中的另一方面。所以無論是原始的動物毛皮、以及植物根莖等一些天然材料，還是現代的塑料、鋁箔纖維、所有的復合材料，如人造材料，同樣也具有不難顯示的主要功能，由于它們之間的包裝是基本相同的，即可以保護好產品不被損壞，而且還同時具有相當良好的運輸，因此更加方便儲存和美化該產品，也能更有利于進行銷售。但是，隨著時代的發展，根據傳統文化和人們生活方式的地域差異的變化，現代包裝要在內涵、形式和結構上不斷創新和發展：現代包裝設計的變革應該是一種新的購物方式。超市購物，自助購物，讓人們擺脫了原有的那種需要從銷售人員那里去直接了解產品的基本信息，只有去除推銷員去進行包裝的稱重重量的主要時間。以一個獨立的方式使產品面向消費者，如果生產商想要銷售更多的商品，那么我們必須是有效的和更全面的產品包裝設計，而且還具有個性化的包裝結構。還需要設計出充滿活力的顏色匹配，以及更多的特點等，以吸引消費者的關注，從而使產品更具競爭力的市場。
二、中國傳統文化在現代包裝設計中的應用
目前，我國大部分現代包裝設計仍處于一味追隨國際潮流的階段。特別是受非情感性、功能性的審美觀念，導致了外觀、結構、色彩、圖案、功能等方面的相似性，從而導致現代包裝設計無法突出產品的主要個性。因此，我們需要找到真正的設計語言的中華民族。傳統文化在人們的意識中是潛移默化的，它可以形成一種精神力量，但也具有很強的形式。
1、中國哲學在現代設計中的元素
許多設計師普遍認為，中國的傳統文化根本就沒有哲學，只有倫理，所以設計也就不能合理有效地利用中國的傳統文化因素，這是因為改革開放的改變，所造成的西方文化中的“侵略”，大多數人都站在西方哲學體系中根本就沒有傳統的中國哲學思想。中國哲學是中國古代的各種思想，在現代的設計當中是最常用的儒家思想和道家思想。
2、在現代設計理念中，天地與人的融合
中國創造的特性主要是對中國傳統文化的重視，在古代的認識當中所關系到的五要素是自然的規律，而且它也是工作平衡的一種方法。這五個要素中的每一個元素都是不可或缺的，而且所創造的物質都來自于自然，它們之間的關系應該被神所創造出來的。而且還具有“天人合一”的思想，這是對古人本質的一種認識。在中國的傳統文化當中，“天人合一”是中國傳統文化當中對“天人合一”的體現，并不是違背自然規律，自然和諧發展的。
3、中國文化在現代設計中的文化遺產
中國是一個有著5000多年燦爛文化的文明古國。在道家思想和儒家思想的影響下，而具有的制度和價值觀。的設計語言并不難。盡管中國傳統文化博大精深，但由于受中國文化體系的限制，特色學說的說法主要意思是隨著高度的封閉和一些保守的圖像。但隨著中國改革開放的開放和世界經濟的融合，中國傳統文化的需求和不同文化的沖擊，在交流中也不斷獲得新的生活。
4、在現代設計中，挖掘產品的文化內涵
目前，一些產品包裝設計，在中國傳統文化的表達，同時，它的大部分是一個相對豐富的中國特色符號經過簡單地印刷并進行一定的產品包裝，這種方法不僅表面反映了傳統的文化元素，而且還會將嚴重缺乏文化內涵的產品，從而進行更深入的挖掘，這對我們如何找到屬于自己的設計語言沒有任何的幫助，同時也很難去推動現代包裝設計在中國得到進一步發展。我們只有通過內部機制，相對調整，從而去改變和完善內部的運動。同時還要加強運動的內在特征，將傳統的自然元素在現代包裝設計中的應用于“本土文化的個性設計”，對傳統文化的轉型與整合具有很強的現實意義。
三、中國傳統文化對現代包裝設計的巨大影響
不同民族在包裝材料中都有不同的顏色，由于所生產的工藝巧妙，風格獨特，裝飾風格鮮明，而且還具有其濃厚的鄉土傳統風格，同時讓外國人也感到比較陌生。然而通過我們所進行設計的定義就是，設計是有目的的活動策劃，它的包裝設計是策劃活動的主要基本形式，在包裝設計中同時需要通過視覺所要傳達出來的想法和計劃，并用文字和圖形形象生動的直接向人民傳達產品的基本信息，讓人們通過這些視覺元素來了解你的想法和計劃。從而達到設計的主要目的，而且也能讓人感動，足夠的細節就可以讓人感動，其實，創意的圖形本身也可以打動人，色彩檔次和材料都可以打動人，所以設計各種因素的有機藝術作品就可以直接打動人。
四、結語
現代的包裝設計可以作為文化傳播的一種符號，同時它也是最優美的語言之一，它是一種通過所傳達信息的視覺進行的傳達設計，如商業文化交流。它就能夠映射出一個國家的民族傳統社會文化。通過對中國傳統文化與現代包裝設計的初步認識，對基本特征進行了基本的分類和進一步的了解，并從而總結出其平衡點和影響因素，而且還通過深入細致的調查研究，選擇并按照所設計出來的要素變得更全面、更完美并與之相結合起來，還可以在古代和現代當中通過不斷的增加內涵和本質的中國傳統文化，也不失現代包裝設計時尚的感知開拓者，從而成為當前包裝設計的一大新課題。
作者：黃蘋 單位：德宏師范高等專科學校藝術系
參考文獻
[1]孫丹丹淺談中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用[J];《鴨綠江(下半月版)》2015年02期
第4篇：包裝設計的主要目的范文
白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發口感的聯想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導分歧之大，并產生在選擇商品中發生重要的改變。可見色彩的變化會直接影響到人的生理與心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導信息傳播的主要介質。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設計中作為一種設計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規律，可以更好的表達包裝設計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構造、材質、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發揮食品包裝設計的特點、加強表現食品包裝設計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態并結合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現要素有其固有形態、但隨著目前日益復雜的食品包裝外形設計來看，同樣豐富多彩的外在材質視覺形態已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設計是擺在當前食品包裝設計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構成的能觀察能觸及到的形態要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設計裝飾的重要組成部分。美的形態會烘托包裝造型的外觀美，因此，應做到‘形態’與‘食品’的統一，‘材質’與‘設計’的協調。在食品包裝設計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設計物的特質與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發展變化，科技的進步，各種新材料的發現和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態種類也會變得越來越豐富、越來越受到設計師與消費者的重視。
2平面設計視覺元素中的商品名稱文字設計對食品包裝設計的影響
文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應用在食品包裝設計中。由于人與人之間的生活經歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應用于包裝設計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應，而文字符號的學習則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導致文字在設計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現代商品名稱文字設計應用在食品包裝設計中的主導因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設計應用于包裝設計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設計要貼切商品的屬性，不同形態的文字所表現出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設計文字時一定要充分考慮包裝內容的屬性，即形勢與內容的統一。廣東健力寶集團生產的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統一性。在食品包裝設計中，一般有很多種內容，多種形式，不同風格的字體設計同時出現在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數字等，都要求文字與文字之間能相互統一、相互協調，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應具有獨特的創新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有力手段，所以，在產品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創新思維設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設計者可參考食品包裝設計中，除了對文字字體的考究外，還在發音上選用易發音便于記憶的文字為設計元素，再通過文字的創意更加貼切了文字和品牌的聯系。
3平面設計視覺元素中的圖形創意對食品包裝設計的影響
在食品包裝設計中圖形創意的作用是不可替代的。伴隨時代的發展，圖形創意設計被作為一門獨立的學科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學習。圖形創意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設計的構成要素之一。也正因為食品包裝設計的特殊性并考慮到食品的保質與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關鍵在于是否能夠將食品包裝獨特的內涵與思想通過圖形創意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創意而言，擁有豐富的內涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設計在食品包裝中的創意主要體現在進行圖形創意的時候，首先要從主題出發，主題是整個包裝設計的圖形創意的核心起點，所有的圖形創意設計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創意在包裝中的表現形式主要有具象圖形表現、抽象圖形表現、裝飾圖形表現。不同的表現形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創意設計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優勢，主要包括傳播速度快、表現簡潔準確、設計風格鮮明三個方面。現代食品包裝設計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內在的美味，更重要的是使人能在最短時間內接受食品包裝的信息。這就要求設計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設計中的圖形元素是由設計師經過創意匯聚的結果。在一定意義上力求表達設計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設計范疇，圖形涵蓋面廣，表現方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產品本身的意義，便無法激起任何聯系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設計的主要目的。在眾多的包裝產品中，是否能夠吸引消費者產生購買的沖動，圖形的創意設計顯得尤為重要。這就要求包裝設計中的圖形創意設計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，食品包裝設計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創意在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設計師在其長期的設計過程中會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態和樣式的創造方面會表現出明顯的個人特色。
4結語
第5篇：包裝設計的主要目的范文
關鍵詞：攝影實踐 商業廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時間里，隨著攝影技術、尤其是數碼攝影的飛速發展和技術的日益成熟，在現代各類高職院校藝術設計專業視覺傳達設計中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現的豐富性、快捷的傳播性和準確的表現性等在產品包裝設計中具有無可比擬的優勢。商業廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現代包裝設計中不可或缺的設計元素，運用非常廣泛和普遍。
1 現代商業廣告攝影的發展
在攝影術誕生之前，人們為了獲取影像，一般只能通過繪畫的方式來達到目的。雖然繪畫也可以表現真實的物象，但畢竟是藝術地展現客觀對象，再者也有時間上的局限。自從1839年攝影術由法國畫家達蓋爾發明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發展卻非常迅速。材質由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現在的數碼攝影，徹底擺脫了傳統的銀鹽感光模式，進入一個新紀元。它改變了傳統攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術性工作，真正地走入了我們生活的各個方面。
在現代攝影分類上，我們習慣上一般把它分為記錄攝影、藝術攝影、商業攝影。記錄攝影的創作目的在于對客體的視覺形象進行記錄，并用以向社會群體或個體傳播信息，或用于社會文獻檔案的攝影形式。作品必須對客觀現實真實地反映，根據題材又可分為新聞攝影和紀實攝影；藝術攝影的創作目的在于表達拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據拍攝手法又可分直接呈現的藝術攝影和組合創意觀念的藝術攝影；商業攝影是以商業、文化、社會觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業攝影根據拍攝內容又可分為商業廣告和商業人像。本文主要探討的就是商業廣告攝影的特征及對現代商品包裝設計的影響。
其實，商業廣告攝影自攝影術誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業活動；在當時的上流社會上引起了很大的轟動效應，貴婦們爭相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點，從此與商業攝影結下不解之緣，隨后的攝影發展都和商業緊密相連。另外，現在的數碼攝影更是極大地推動了商業廣告攝影的發展。
2 現代商業廣告攝影的特征
商業廣告攝影在現代商業宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實、客觀地再現出宣傳商品的外觀、質量、顏色等，在包裝設計中被普遍運用。通過真實、客觀的圖像，吸引消費者的眼球，最終完成購買行為。商業廣告攝影雖然是攝影門類的一個分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點；吸引消費者的注意力達到促銷的目的。在當今商品經濟的浪潮中，商業廣告攝影無疑是提高商品競爭力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業信息是商業廣告攝影最主要的任務之一。在商品經濟時代，各種商業產品琳瑯滿目，各個商家競爭日益激烈，商業廣告攝影主要針對目標市場和用戶進行拍攝和制作，具有非常明確的市場定位和宣傳目的，準確傳達商品信息是它的頭等任務。通過商業廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量優勢在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實用功利性。商業廣告攝影從本質上講，它應該屬于實用藝術的一個門類。通過它的可視化形象，最終讓消費者完成購買行為。因此，其實用性是不言而喻的。它的最終目標是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點，迎合消費者的不同口味，達到促銷的目的。商業廣告攝影的好壞，其評價標準主要以市場為基礎，由市場和消費者說了算，而不是以攝影師個人的審美好惡、個人感受為標準。
（3）審美性。商業廣告攝影雖然是以商業推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術地表現商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業廣告攝影更加具有藝術性。在視覺愉悅的同時，促使其產生購買欲望，達到購買目的，也是設計師最終要達到的商業目標。因此，商業廣告攝影最終要以視覺形態來傳達商業理念的，其中具有創意美和藝術美的形象不但能美化商品外觀，達到良好的傳播效果，吸引消費者，而且能激發消費者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實性和真實準確性。商業廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實準確性是其他表現手法望塵莫及的。通過真實的圖片來表達商品的形象，準確地反映商品的質地、色彩、細節，在很大程度上容易增加消費者對商業品牌的信任度，縮短消費者和商品之間的距離，激發消費者的聯想，比起文字的描述在商業宣傳更真實可信、更具有說服力。在產品包裝設計中使用具有獨特創意、視覺沖擊力強的商業廣告攝影，首先抓住了消費者的眼球，進而駐足觀察了解、激發購買欲望、完成購買行為。
（5）現場紀實性。通過商業廣告攝影可以準確地還原和再現拍攝對象的外部特征和局部細節，其具有的高度紀實性也是攝影的獨特優勢所在。商業廣告攝影的這種紀實風格可準確地表現對象的形態，使消費者可以感知到宣傳的商品和商業廣告攝影圖像中表達的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強的說服力，因此，這種紀實性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術，它就有了一個非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復制，這是就是攝影藝術與其他藝術形式（如繪畫）相比的優勢所在。通過快速傳播的這一特性，使商業信息快速在信息爆炸的時代、日益競爭激烈的市場中站穩腳跟，從而贏得商機。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統膠片攝影到現在的數碼攝影，也是一個不斷完善的過程，這個過程中最明顯的一點就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術的重要區別之一。這種特征正好適合現代快節奏的商品經濟時代，在激烈競爭的商海中快速更新，使商業宣傳得以快速推廣。
（8）注目性。現代商業廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運用電腦數碼后期處理技術對其進行后期的二次創作，這樣表現出的作品具有極強的表現力和藝術感染力，這種注目性在商業宣傳中可以在極短的時間內牢牢吸引住消費者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進而引起消費者的興趣和注意力。在現代商業宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識性。圖像語言是一種世界語言，它的共識性特點就決定了商業廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費人群，這種通俗易懂的真實化、形象化語言對他們來說沒有任何認知的障礙，都可以很好的理解和認識宣傳對象。因此，這種特性對商業宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現代商業廣告攝影在商品包裝設計中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號召力。在現代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個品牌都有形象代言人，產品外包裝設計中代言人形象的使用也不例外。把產品形象代言人印在產品的外包裝上，通過代言人的號召力，提升產品的品牌影響力和知名度。“冰力克無糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個性照片，率真、個性十足的形象特點，與冰力克品牌的“特立獨行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠。很好地達到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產品功能和使用方法。在現代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標識。通過客觀的圖片表述，再加一簡潔文字的描述，消除抽象文字描述所產生理解上的歧義與誤解。商業廣告攝影正是一種服務于現代商業宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費者依照包裝上的圖解了解該產品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導消費者通過真實的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達商品的相關信息更加準確有效。如家用小電器的外包裝設計通常使用這種圖示的方法提示消費者如何正確使用，在食品包裝設計中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產品的文化內涵。在競爭激烈的商品市場上，為了避免現代包裝設計中的同質化問題，設計師在進行包裝設計時不僅要考慮產品的特點與使用價值，還應重視商品品牌的文化內涵，不同的文化內涵給消費者以不同的心理感受。在包裝設計中運用意境十足的產品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費者在視覺上進行交流、互動。這種人性化、藝術化的巧妙設計，會大大提升商品的文化內涵和品牌形象。
（4）展示商品的細節特征。通過攝影特寫的方法把產品的最突出的局部細節反映出來并表現在商品的外包裝上，是現代包裝設計中的一種趨勢。這種局部的描述，可以讓消費者近距離感受到商品的內在特征和質感。這在現代產品包裝設計尤其是食品包裝設計中會經常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費者的購買心理感受。
（5）反映商品的優良品質。將產品的具體形態通過攝影的高清晰影像傳達出來，無疑對提升產品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進一步了解產品的優良品質，進而，產生對這一產品品質的信賴程度。這種表現形式在大多數各類商品包裝設計中都有所體現。
（6）創意圖像增加商品的個性特征。由于現代數碼攝影技術的發展，這給圖片后期創意制作提供了廣闊的空間，設計師根據商業廣告攝影的圖片素材，根據不同商品的品牌形象、受眾群體、產品的獨特性等進行藝術的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質感、色彩造型等方面的特征，創造出新穎獨特的藝術效果，最大限度地吸引消費受眾的注意力。
結語
商業廣告攝影是整個產品營銷宣傳的一個組成部分，在市場經濟的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到決定性的作用。因此，產品包裝的外觀設計是每個商家都非常看重的一個方面。商業廣告攝影在包裝設計中以其直觀性、真實性的強大視覺沖擊力征服著消費者的眼球。在現代包裝設計中，商業廣告攝影越來越多地運用到產品包裝設計中來。通過發揮商業廣告攝影的優勢，并且在其中運用現代設計技巧，融匯中西設計理念，設計出的商品包裝一定會被更多的消費大眾所接受。
參考文獻
[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國廣播電視出版社.2010.
[2]朱和平.《產品包裝設計》.湖南大學出版社.2010.
基金項目：
甘肅省教育科學“十二五”規劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
第6篇：包裝設計的主要目的范文
在中國傳統文化領域中，茶文化是一項重要的組成部分，其深深扎根于中華民族傳統的文化土壤中，經歷長期發展后逐漸從物質文化過渡到精神文化的范疇。茶包裝作為茶文化傳播獨特的一種文化載體，不但需要具備原本的包裝功能，更應當將茶文化的歷史內涵突顯出來。本文主要圍繞福建茶文化影響下的茶包裝設計進行分析，探討福建茶文化影響下的茶包裝現狀，并且以福建烏龍茶的包裝設計為例，分析茶包裝設計的思想及設計實踐的相關要求。
關鍵詞：
福建茶文化；茶包裝；設計實踐
茶文化是人類歷史在漫長的實踐與發展過程中，創造出與茶葉相關的精神財富及物質財富的總和，其中福建茶文化更是必不可少的組成部分。茶葉包裝作為茶文化表達的一種關鍵載體，其需要借助包裝的形式，將茶文化滲透在其中，這樣不但可以提升產業的銷售份額，還能有效提升茶葉產品的附加值，為茶葉的銷售樹立品牌形象，從而還能夠為我國茶文化的傳承與弘揚奠定極為重要的基礎。然而在當前，我國茶包裝由于過度注重商業方面的追求，未能在包裝方面將茶文化的審美性和藝術氣息融入進去，從而使一些茶葉的包裝偏離了茶文化的發展主題。
1福建茶文化影響下的茶包裝現狀分析
福建盛產安溪鐵觀音、福鼎白茶、武夷巖茶等。其中，巖茶和鐵觀音聞名全國，是福建茶葉銷售的主要類別。由于這兩種不同的烏龍茶存在不同，在茶葉的包裝方式上自然也存在一定的差異，巖茶和鐵觀音的包裝往往都是以獨立的袋裝為主。[1]在包裝體積設計方面，當前多數的茶葉包裝設計采用的都是大盒套小盒的方式，沒有真正落實節約環保的理念，從而導致出現包裝材料嚴重浪費等一系列問題。如果禮品包裝盒體積越大，包裝空間所浪費的材料也就越多，甚至在內部獨立包裝時采用絲綢與聚乙烯等材料對其填充，一旦出現廢棄，就會對環境造成嚴重的污染。當前市場上的這種包裝方式雖然不很環保，但其卻十分常見，在設計方面沒有體現出過多的創新之處，茶葉包裝方面也未能將地域文化特色充分展現出來。[2]本次研究針對烏龍茶進行的包裝設計，主要是從當地茶文化進行構思設計，旨在將福建茶文化的特色突顯出來，通過包裝設計向廣大群眾宣傳福建茶文化特色。
2福建烏龍茶的包裝設計實踐分析
2.1福建烏龍茶設計構思
每年福建的茶葉在全國范圍內都有很大的銷量。依據市場調查發現，福建茶葉的包裝往往存在普遍性，即使是定位在中等、高等的包裝也較為普通。在設計方面，應用到的圖形主要是配合國畫、書法等方面的元素進行包裝設計，最主要的包裝形式就是大禮盒套著小禮盒的方式，這種包裝方式的使用效率較低。設計的表現難以體現出地域茶文化特色，設計理念的可持續性缺乏，設計形式過于模式化。本次設計中的茶葉包裝，嘗試擺脫傳統的以紙板包裝為主的傳統設計構思，盡可能將無用的空間進一步壓縮，使得整個結構看去更加緊湊合理。在充分結合使用功能的基礎上，加強包裝的功能性，實現一物多用，將包裝本身的使用周期盡可能延長一些。[3]將傳統茶文化中的各方面優點結合起來，將茶文化的理念充分融入進去，從而將包裝的裝飾性進一步增強，將茶葉包裝中的文化性充分突顯出來。
2.2福建烏龍茶的包裝設計實踐
2.2.1包裝材料的選擇
紙質的包裝大多數都是在購買完商品之后就遭到了廢棄，而采用錫罐、鐵罐的包裝材料則由于制作方法較為單調，因而其本身的特色并不佳。本次的設計與研究，主要目的就是為了傳承與弘揚地方的茶文化特色，所以選擇堅固耐用的木質材料作為包裝的本身材料，由于木質不會出現顯著的變形，且能夠被重復使用，就算是廢棄后也可以正常回收利用。[4]加上福建本身就生產竹子，隨著當前竹子的加工工藝逐漸的完善，從而采用竹子作為包裝材料顯得更加綠色環保。我國自古以來對木質的材料加工就十分有特色，所以采用該包裝能夠更加展現出文化和生活的氣息。
2.2.2包裝結構工藝流程設計
在包裝工藝設計方面，本次設計盡可能將工業加工的痕跡減少，從而追求達到古樸傳統的工藝處理效果，這一點和茶文化追求的生態環保和自然意境相輔相成。因此，在對其進行包裝設計的過程中應當充分融合我國木質家具的結構特征，例如可以采用木匣式的制作方法，采用榫卯結構對木匣進行固定，從環保的視角考慮，選擇榫卯結構可以取代鐵釘、膠水等固定的方式，而采用盒蓋抽拉式則可以避免使用金屬合頁，從而實現了綠色環保的目的。除此之外，這種設計的工藝還能夠使人工成本得到控制，并且減少了制作的工序，實現包裝成本節約的目的[5]。
2.2.3包裝中收納功能的設計
在當前市場上流行的多數烏龍茶禮品包裝都內含有茶具，也就是茶杯、茶盞茶碗等，為了防止在包裝中出現碰撞，特意采用泡沫為底，在外部鋪上絲綢，從而對其進行隔開，加上還要包裝茶葉的罐體與盒體，從而使得整個包裝顯得體積較大，包裝造成了大量的空間閑置，最終的效果也并不很理想。[6]通過布袋的作用將茶具收納之后放置進入單體包裝之內，由于整個空間的封閉性良好，從而其不會出現劇烈的晃動現象，布袋也發揮出了良好緩沖效果，并且絲毫不減其本身的裝飾性作用。這種設計的思路采用的是從上往下的壘疊設計方式，該方式借鑒了古代的茶葉與糕點等食品紙包裝，并且采用線綁的方式，大大縮減了包裝的空間。
2.2.4包裝結構實用功能的設計
在本次設計過程中，主要的設計脈絡就是突顯地方的茶文化，提升地方茶文化和包裝本身實用功能的有效融合。由于在福建日常飲茶、傳統斗茶和待客泡茶等均具有一套完整的程序，在日常的品茶過程中，各類茶具一應俱全，都是不可缺少的。[7]如果能夠將品茶的用具設計到包裝結構中，不但能充分滿足消費者對品茶的需求，還使茶包裝設計更具有創新性。當前茶盤功能結構設計過程中，外包裝是非常重要的，在包裝結構中如果將茶葉、茶盞、茶杯以及茶盤等進行有機整合，從而依據各自不同的特征進行設計，可取得良好的效果。將茶盞、茶葉以及茶杯分別放置在不同的木匣之中。如果應用的是活動折疊設計，則需要注意調整一些細節，這也是茶包裝設計過程中的一個細節，活動的大側面長度兩端需要將木框的厚度進行扣除，這樣才能和其他的兩個側面進行蓋合，只有這樣才能最終形成外框包裝。要想防止出現大側面出現的塌陷現象，應當在側面兩端進行榫頭設計，從而以此作為支撐，形成一張平面用于安置茶杯。除此之外，兩側面在向內進行折疊時，在中間有縫隙，用于導流水，從而實現了茶盤的實用功能。
2.2.5包裝中茶文化視覺展現
第一，在設計配飾圖形時，應當展現出傳統的文化理念。設計茶外包裝時可以采用較為簡單直白的掛耳式金屬提環，從而便于攜帶。對于獨立木匣金屬件設計，可以直接采用菱形配圓形拉環，不僅大方簡約，而且還能體現出尊重的情意。不僅如此，這種設計的裝飾性也是非常明顯的，可以體現出一種“禮”的尊重氣質。菱形底部和圓形拉環蘊含著“天圓地方”的第一，其設計的理念主要來源于茶盞中蘊含的道家思想。第二，包裝的整體應當充分體現出茶禮品包裝中“禮”的價值，追求包裝的藝術品位與文化性能。因此，筆者認為可以采用木質材料三個單體木匣包裝壘疊的方式，并且結合我國古代傳統的木質包裝設計思路，從而將二者之間進行有機融合。[9]在進行包裝設計時，可以采用抽拉與斗櫥的結構，在設計理念上注重趣味性和便利性，并且在整體包裝方面同時體現出美感與實際的應用價值。不僅如此，整個包裝體積并不大，從而能展現出傳統木質禮盒的尊貴禮遇的獨有氣質。第三，包裝的視覺圖形應當強調的是品茶的氛圍。當前，我國市場上流行的茶包裝圖形往往都是以傳統底紋、國畫及書法等為主，從而使整個茶包裝特色不足，造成品牌意識低下。為此，在設計方面應當考慮到品茶的意境，因為茶作為一種待客之物，可以定氣安神，在品茶的過程中應當營造出融洽與安逸的交流氛圍。
3結束語
基于福建茶文化影響下的茶包裝設計應當以茶文化為設計的主要脈絡，堅持綠色環保的設計理念，壓縮多余的包裝空間。對傳統木質包裝結構進行合理借鑒，從而在包裝結構方面妥善進行細節結構處理與尺寸的設計，在茶盤功能中突顯實用性，并將茶道中的“禮”的尊貴之感充分展現出來，使茶包裝更加具備藝術的價格和實用的價值。
作者：曹盼宮 單位：西安石油大學
參考文獻
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第7篇：包裝設計的主要目的范文
伴隨我國社會的不斷發展，經濟水平也有了顯著的提升，人們不再滿足于對物質生活的需求，對精神文化上的需求也日益提高。中國傳統文化是祖先留給我們的一筆寶貴的財富，我們應該思考如何善加利用并予以傳承。當今社會，包裝設計的種類和樣式非常多。包裝設計是中國傳統文化的重要傳播載體，相關設計人員應該針對包裝設計應用中國傳統吉祥圖案，并使其與包裝完美結合在一起，在有效展現產品的同時，也能夠傳承中國傳統文化，促進中國傳統文化的廣泛傳播和應用。文章針對中國傳統吉祥圖案在包裝設計中的應用價值進行分析。
關鍵詞：
中國傳統吉祥圖案;包裝設計;應用價值研究
中華文明歷史悠久，傳承下來的傳統文化非常豐富，而且隨著時代的發展，人們也逐漸意識到中國傳統文化的重要性。中國傳統文化不僅代表著中國從古至今的發展歷程，還能夠將中國的綜合國力和民族文化充分展現出來。在現階段，包裝設計運用中國傳統吉祥圖案，有利于對中國傳統文化和底蘊進行有效傳播。此外，包裝設計中的中國傳統吉祥圖案具有非常獨特的藝術性，能豐富包裝設計的寓意。與普通的包裝設計相比，應用中國傳統吉祥圖案的包裝設計更受歡迎。文章針對中國傳統吉祥圖案在包裝設計中的應用價值進行研究。
一、中國傳統吉祥圖案
中國傳統吉祥圖案在遠古時期就已出現，當時中國傳統吉祥圖案只是應用在器皿和圖騰中。如今，設計師可以將中國傳統吉祥圖案作為設計元素應用于現代設計中。在設計時，設計者可以根據實際需求情況進行改變，將藝術性和社會性融合在一起，進而設計出新的圖案。中國傳統吉祥圖案屬于視覺藝術范疇，不但可以營造造出歡快的氛圍，為人們帶來良好的視覺體驗，而且能滿足人們的精神需求。中國傳統吉祥圖案將吉祥寓意和審美感受很好地結合在一起，提升了吉祥圖案的親和力，其在本質上是吉祥圖案和社會文化的完美融合。針對中國傳統吉祥圖案的設計因素是非常多的，其中有文學、歷史、美術等內容。中國傳統吉祥圖案能夠為人們的心理帶來積極的影響，還能夠將時代性有效地展現出來。中國傳統吉祥圖案是民族文化的體現，歷經幾千年的發展和變化而流傳下來，而且這些民族文化也在中國傳統吉祥圖案中得到了充分的展現，并且隨之廣泛傳播。在中國傳統吉祥圖案設計中，將其轉化、變形并設計成抽象的圖案，對于現階段的包裝設計來說，能夠加強美觀性和應用性，還能夠將人們的思想充分展現出來。中國傳統吉祥圖案是我國歷史文化發展的結晶，運用于設計能將我國特有的民族文化和民族精神很好地展現出來。富有中國特色的文化底蘊和多民族文化習俗也可以通過中國傳統吉祥圖案傳遞出來。中國傳統吉祥圖案的核心內容是“福、祿、壽、喜、財”，設計人員要按照人們的心理需求進行藝術設想，以創造吉祥氛圍為目標，并通過抽象的造型和獨特的藝術形式進行設計。中國傳統吉祥圖案也是時展的產物，通過裝飾圖案的方式對吉祥寓意予以展現，體現出人們對美好生活的向往。中國傳統吉祥圖案通過自身的樣式和結構表達人們的思想和理念。中國傳統吉祥圖案數量和種類很多，在這些吉祥圖案中，呈現龍鳳形態的吉祥圖案是典型之一，我國人民認為龍、鳳具有高貴、吉祥的寓意。因此，逢年過節或者有婚慶喜事的時候，往往使用龍、鳳形態的吉祥圖案進行情感的表達。此外，珠寶和玉石被人們認為能夠帶來好運，利用中國傳統吉祥圖案可以對其文化予以展現。中國傳統吉祥圖案是古人智慧和思想的結晶，能夠有效傳遞和展現設計理念和設計思想。中國傳統吉祥圖案在發展歷程中受到各種文化思想的影響，進而發生了一定的改變，這就使中國傳統吉祥圖案在不斷發展的過程中，逐漸形成了多種文化構成的吉祥圖案，這也是時展的必然結果。我國的民族傳統文化通過傳統吉祥圖案得以展現，同時，中國傳統吉祥圖案也是民族文化逐漸發展而來的，能夠體現我國的歷史和文化。
二、中國傳統吉祥圖案在包裝設計中的應用
隨著社會的發展和經濟建設的進度逐漸加快，人們的生活水平有了顯著的提高，審美意識也產生了較大的變化。中國傳統吉祥圖案是中國傳統文化的結晶，能夠展現設計思想和設計理念。在中國傳統吉祥圖案的發展歷程中，也受到各種因素的影響，這就使中國傳統吉祥圖案產生了一些變化。社會的發展使人們的生活品質有了很大的提高，人們對審美也有了新的標準。人們在對產品包裝進行評價的過程中已經不光是針對表面圖案和紋理的評價，更關注裝飾圖案中的文化含義和吉祥寓意。中國傳統吉祥圖案經歷了幾千年的發展和積累，經過無數設計者的設計運用，反映了我國勞動人民對美好生活的向往。中國傳統吉祥圖案所包含的信息量非常大，設計人員在設計中國傳統吉祥圖案時，要考慮其所蘊含的文化信息，確保中國傳統吉祥圖案的內涵和寓意得以展現。將煩瑣的事物簡化是當今包裝設計常用的設計手法。設計人員通過對過去中國傳統吉祥圖案的分析和思考，并結合現代社會文化，將復雜的圖案簡化，將想要表達的寓意蘊含其中，這種包裝設計手法在現階段的設計中十分常見。社會的發展促使人們必須跟上現代社會快節奏的生活，而且人們接觸的多數事物也具有快捷的特性，所以，設計人員對中國傳統吉祥圖案進行簡化設計能夠讓更多的人接受和理解。在進行中國傳統吉祥圖案設計時，設計人員還可利用外來移植的方式，即利用國外一些與中國傳統文化具有明顯差異的文化內容，對其進行有效更改之后將之完美融入中國傳統吉祥圖案設計。這種方式不是直接照搬國外文化，而是對國外文化內容進行分解和重新設計，再將其應用到我國的包裝設計中。經過幾千年的發展和演變，中國傳統吉祥圖案受到各方面的影響，也在不斷發生變化。中國傳統吉祥圖案發展至今，有機結合了中西方各種文化元素，促進了中國現代設計的和諧發展。當今社會，人們不但對審美有較高的要求，也對中國傳統吉祥圖案展現精神文明及其蘊含的哲理有著較高的需求。這就要求設計人員對中國傳統吉祥圖案進行自由組合。在情感表達方面，中國傳統吉祥圖案通過圖形的方式進行表達，主要目標是利用圖形的意境與寓意，對精神文化進行有效的表達，并在圖形中結合設計人員的設計思想和情感，這種設計方式在人們的生活中非常常見。如，逢年過節的各種禮品盒上，往往能看到魚的圖案，這就是對“年年有余”寓意的表達。2008年北京奧運會的奧運火炬上的“祥云”圖案，也是對中國傳統文化的具體展現，是中國傳統文化和現代藝術設計完美結合的產物。藝術形式是不分國界的，可以突破各種因素和條件的限制。只要是優秀的包裝設計，就會受到世人的喜愛。將中國傳統吉祥圖案應用在包裝設計中，無論是直接使用還是化繁為簡，抑或是外來移植、自由組合等，根本目的是讓包裝設計更具藝術性和文化氣息。將中國傳統吉祥圖案應用在包裝設計中，能夠傳播和擴散中國傳統文化，還可以將傳統文化和現代設計進行有效整合。設計人員要注意避免單一的設計，將多種設計方式進行組合設計，有效融入各種現代元素，不斷改進和創新，這樣就能夠將中國傳統吉祥圖案提升到一個新的高度，并使人們能更好地接受中國傳統吉祥圖案，理解其中的文化和寓意。在包裝設計中，使用中國傳統吉祥圖案非常關鍵，其具有良好的促進意義。在進行包裝設計時，離不開中國傳統文化作為指導思想。中國傳統文化已有上千年的歷史，具有顯著的民俗文化特點。同時，中國傳統文化思想是包裝設計具有民俗文化特征的前提。只有在包裝設計中有效運用中國傳統文化思想，才能夠提升包裝設計水平，充分展現我國的傳統文化。在現代社會中，人們對于中國傳統吉祥圖案的寓意和情感傳達抱有期望，同時，中國傳統吉祥圖案也是現代設計與民族傳統文化的有機融合，能使人們更好地認識中國傳統文化。
結語
中國傳統吉祥圖案是中國傳統文化的重要組成部分，通過傳統吉祥圖案能使人們對美好的生活產生憧憬，還能夠傳播和擴散中國傳統文化，使更多的人認識中國傳統文化的重要性和意義。在進行包裝設計的過程中，應用中國傳統吉祥圖案能夠提高包裝設計的民族文化氣息。普通的包裝設計只是在包裝紙上設計一些美觀的圖案，而應用中國傳統吉祥圖案的包裝設計是將民族傳統文化有效融入其中，使人們看到包裝設計就能夠接觸、喜歡上中國傳統文化。基金項目：文章系2015年省教育廳一般科研項目的成果。
作者：黃成軍 單位：浙江郵電職業技術學院
項目名稱：
中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用價值研究，項目編號：Y201534954。
參考文獻：
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第8篇：包裝設計的主要目的范文
【關鍵詞】電視包裝 頻道品牌 形象設計
在當今電視市場中，電視頻道不斷細分化、專業化，電視節目類型也不斷地增加，要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就要充分重視對電視品牌形象的打造，而頻道品牌形象包裝設計是形象打造的最主要手段。
一、電視頻道的品牌與形象
1、電視頻道的品牌
品牌，簡單來說就是產品或服務的牌子。電視頻道的品牌指的是電視頻道為本頻道播出的宣傳名稱，用以在眾多電視頻道中識別自己，電視頻道品牌傳達的是一種經過人為設計的形象，它可以為頻道增加新的價值。
頻道品牌可以使觀眾收看成為一種習慣，比如說手握綜藝王牌的湖南衛視，正因為其具有強大的品牌魅力，無論該頻道播放什么新節目，固定觀眾群依然會選擇習慣性收看。對電視工作者來說，在維護收視習慣的同時，也需要不斷打破觀眾的既定收視習慣，刺激觀眾產生新的興趣。例如，湖南衛視經常巧妙借用當紅主持人和明星做成片頭、宣傳片以及頻道ID等，使品牌定位明確，吸引著觀眾的眼球。
2、電視頻道的品牌形象
電視頻道的品牌形象是觀眾記憶中的品牌聯想，涉及到受眾對頻道品牌的認知。品牌形象已不是簡單的視聽元素或主持人等，它反映的是品牌對于觀眾的意義。品牌形象由三方面來評估：強度、喜好度、獨特性。電視頻道品牌形象的建立就是樹立電視品牌的聲譽和觀眾對品牌的忠誠度。
二、電視頻道包裝的基本原則
1、強調個性化和獨特化
策劃電視頻道包裝要突出品牌個性，避免在眾多的品牌中淹沒自己。所以，頻道包裝的理念要準確，盡可能表現獨特的地域特色、文化資源、民俗風情。
品牌包裝可以通過其獨特性以及由此產生的聯想，實現讓觀眾形成品牌認知和品牌忠誠的目的。例如：湖南衛視的臺標設計就融入了文化內涵，簡中見精，寓意深刻，給人美的享受，其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉”美譽的湖南。隨時間推移，由于臺標更形象地類似于芒果，也被觀眾親切地稱為“芒果臺”，湖南衛視也依照觀眾的口味而自稱“芒果臺”。無論在電視還是其他媒介平臺上，觀眾只要看到芒果標志就能辨識出湖南衛視，甚至在生活中只要看到芒果就會聯想到湖南衛視。
由此可見，在對頻道進行品牌包裝時，一定要注重簡潔、個性，并且尊重觀眾賦予品牌的特性，也許和品牌的初衷并不完全一致，但是只有和觀眾形成良好的互動，懂得如何將觀眾的審美融入品牌，才會在觀眾心中留下較深的印象并被觀眾喜愛。
2、增強形象化和生活化
頻道品牌的形象化可以讓觀眾產生聯想，對品牌有直觀的了解。頻道品牌的生活化可以拉近電視與觀眾的距離。因此，在對電視頻道進行包裝時應該注意強調品牌的形象化和生活化。CCTV-11中央戲曲頻道的包裝就具有極強的形象化特色，該頻道的很多形象ID都是直接利用戲曲、水墨等中國元素來創意制作的，從而使品牌識別純粹直接、一目了然。這種包裝風格在直接表現戲曲頻道的頻道特征的同時，還能給觀眾呈現出許多中國傳統戲曲的精華，這也與戲曲頻道定位相契合。水墨同戲曲都是中國傳統文化精髓的表現形式，代表了中國知識分子的審美理想和審美情趣，這正是戲曲頻道要著力渲染和表達的頻道理念。CCTV-11形象化地融匯了戲曲和水墨這兩種中國文化典型代表，對戲曲頻道的文化內涵起到了很好的表達和宣傳作用。在CCTV-7央視農業頻道的品牌包裝中以氣勢如虹的勞動場面、勤勞耕耘的勞動人民貫穿其中，用生活化的包裝風格凸顯了CCTV-7的頻道宗旨。全片以勞動人民的播撒、勤作、收獲為主導，通過這三個步驟的生活化展現，體現出頻道與勞動緊密結合的關系。
3、堅持一貫性和整體性
當下觀眾的審美要求越來越高，電視品牌包裝也隨時面臨會讓觀眾產生審美疲勞的問題，但這并不意味著每次改版都要顛覆之前的全部設計。大多數時候，只需對視覺系統進行定期維護和升級，在創造出更多新鮮感和吸引力的同時，也保留原有的品牌識別度。這樣既降低了成本，又傳承了品牌核心。另外，電視品牌包裝有視覺還有聽覺，聲音也應與原風格保持聯系。例如，BTV-3的Jingle音“點亮智慧人生”，每當觀眾聽到這一旋律就會想科教頻道。
三、電視頻道品牌形象設計分析
電視頻道品牌形象設計承載了電視品牌的無形資產，是對電視頻道整體形象識別系統的強化和規范。
1、電視頻道品牌形象設計現狀
目前，我國的電視頻道品牌形象包裝已發展得越來越成熟，不乏有想法、有創意的作品脫穎而出，例如浙江衛視的“中國藍”等。但在繁榮發展的同時，也暴露出不少問題，例如出現了相互抄襲模仿，風格定位不準確等現象。
2、電視頻道品牌形象設計的問題
我國的電視頻道品牌形象設計質量良莠不齊，整體與國外仍存在較大差距。
（1）缺乏調研，對頻道定位把握不準確：沒有根據本頻道的定位特征進行目標明確的受眾市場調研，以及針對競爭對手的分析，就盲目跟風地執行制作。
（2）缺乏創新，同質化嚴重：設計缺乏特色，宣傳形式和表現風格出現雷同情況，不能體現本地區的文化和風情。
（3）缺乏整合，延續性不足：不應只重視制作技術，應整合頻道所有宣傳資源，打造統一的宣傳理念，深入挖掘頻道內的所有資源，使所有元素的設計都相互協調、呼應。
四、電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計
品牌戰略是電視頻道將品牌作為核心競爭力，以獲取價值的電視經營戰略。戰略的本質是塑造出電視品牌的核心專長。可以通過形象包裝設計定位整個品牌的識別系統，并從以下幾個層面塑造品牌核心。
1、形象包裝設計的規范化
電視頻道必須重視電視頻道品牌的整體性和規范性。規范化主要可以通過制定規范手冊開始。規范化要求頻道導視體系、宣傳片、各節目包裝從視覺、聽覺都有統一標準。
2、形象包裝設計的人文化
電視頻道的人文精神是頻道建設和發展的重要影響因素，現在越來越多的電視頻道品牌形象設計中加入了人文因素，使觀眾在收視過程中學習知識、感悟道理、體驗情懷。例如：青海衛視的包裝以“大美青海 時尚中國”為主題，既通過加入代表高原的青綠色等設計元素體現青海衛視的人文特質，又以簡潔明快的節奏適應了年輕觀眾的收視需求。
3、形象包裝設計的個性化
想在眾多頻道中脫穎而出，就必須清晰地亮出自己“獨特的銷售主張”，必須強化并突出自身品牌的“惟一性”。不少電視工作者結合自己區域特色，創造出了適合本頻道的形象包裝設計。例如：上海東方衛視為了契合國際都市潮流，全新設計的包裝在原有的東方衛視標志性的紅色基調之上，新添了30%的彩系。彩系給人亮麗活潑的視覺沖擊，象征著老百姓生活中豐富多彩、無限可能的斑斕“夢想”。充分體現了上海作為國際大都市的特色。
4、形象包裝設計的時尚化
電視頻道的形象包裝設計也要隨著流行元素的發展而不斷升級，及時掌握時尚元素的動態，才能使電視頻道的形象包裝設計折射出時代氣息，隨時補足新的活力。例如BTV-2文藝頻道的整體包裝中，就運用了大量亮麗繽紛、先鋒前衛的色彩和人物形象。又如，江蘇衛視運用了網頁風格的包裝體系，巧妙地結合了當下新媒體的流暢體驗感，瞬時拉近了和現代觀眾的距離。
5、形象包裝設計的簡約化
社會節奏越來越快，只有簡單明了的事物才能抓人，電視頻道的形象包裝設計應在簡約中力求變化。突出主題是首要任務，繁瑣的東西不但主題不明確，還會使觀眾疲勞甚至反感。例如：旅游衛視在高舉“身未動 心已遠”的精神之旗的前提下，以簡潔的構圖，采用大面積的白色作為底色，形成視覺集中的效果，更體現出品牌的大氣和無限擴展性。
6、形象包裝設計的多元化
電視頻道形象包裝設計風格具有越來越多元化的趨勢，從單色到復色、從平面到立體、從傳統的水墨風到時尚的網頁風，囊括了無限可能性。即使在同一個頻道中，包裝風格也可以呈現出多元變化，例如：MTV頻道沒有在標志的色彩、形狀、材質、運動方式等方面墨守成規，而是不斷更新各種處理方式，在保證“MTV”三個字母的識別度和完整性的前提下，充分彰顯了反傳統的年輕心態。
電視頻道的形象包裝設計既是一門科學又是一門藝術，只有通過科學合理的策劃設計才能使得電視頻道品牌形象取得成功。要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就需要巧用電視包裝，打造頻道品牌形象。電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計更需要不斷地進步和創新，以使電視頻道品牌在日趨激烈的電視市場中發揮更大的價值。
參考文獻
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②袁志強、沈愛霞，《論頻道專業化背景下地方電視品牌戰略的實施》，《采寫編》，2006（3）：56
③趙清，《試析電視頻道包裝藝術——以福建電視都市時尚頻道為例》，《東南傳播》，2008（10）：131-132
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⑥羅軍：《電視頻道品牌營銷與整體包裝》，中國廣播電視出版社，2004
第9篇：包裝設計的主要目的范文
朱和平（以下簡稱“朱”）：湖南工業大學從上個世紀八十年代開始，就舉全校之力，致力于打造包裝教育的特色。經過30多年的努力，目前取得了令人矚目的成績。其別值得稱道的是包裝的博士培養項目。雖然包裝的產業鏈很長，但并沒有形成一個獨立的學科，因此，高層次人才培養的學科、學位點一直是空白，前年為了服務國家特殊需要，我校依托材料學，圍繞生態型功能包裝材料技術及裝備、包裝廢棄物能源化高效潔凈利用技術與裝備、減量包裝結構與安全設計三個研究方向申報獲批了旨在培養高層次專門人才的博士項目。這個博士項目的實施，充分發揮了學校長期以來形成的“大包裝”辦學特色與優勢，有利于深化和推介綠色包裝高層次人才培養的新模式，培養綠色包裝與安全所需要的具有多學科交叉背景的復合型創新人才，為解決過度包裝、包裝污染、包裝廢棄物再生利用及包裝安全等技術難題，實現材料減量化、生態化和資源化相統一的綠色目標，提供有效的人才支持與智力支撐（圖1、2）。這在全國目前是率先開展的，也是旗幟鮮明的！
陳：包裝在滿足人們生產、生活需要的同時，也在引導和改變著人們的生產、生活方式，因此隨著科技進步與發展，包裝教育必須與時俱進，您認為今后的包裝教育應該注意些什么？
朱：這是一個很難準確說清楚的問題。但以下一些方面是需要特別予以注意的：一是在教育、教學的理念、思維方面，一定要緊緊圍繞社會和行業發展的客觀實際需求，不僅是國內的，而且是國外的；二是在培養學生的知識結構方面，要針對包裝行業的特點，注重多科性、專業性、交叉性，以便于學生理論和實踐結合，以及融會貫通：三是要注重培養學生解決實踐問題的能力，因此，在人才培養過程中，實驗、實訓的環節必須落到實處。
陳：您在一些論著中，特別推崇包裝的技術手段，您能否談下這一問題？
朱：從嚴格意義上說，包裝的發展都是建立在技術進步的基礎之上。但包裝領域的技術基本上都是對其他領域技術的利用或集成，很少有行業、領域自行發明的技術出現。從包裝的功能來說，除了保護、容納產品的基本功能外，在今天的社，無論是促銷，還是滿足人們更高的物質與精神需求，都離不開新的技術的運用，智能技術在今天倍受推崇就充分說明了這一點，所以，我認為今后智能化是包裝發展的一大趨勢。
陳：您剛才講到的技術問題，對設計類學生來說是十分困難的，怎樣才能在設計中運用一些新的技術手段呢？
朱：很多人對設計類學生乃至專業從業人員在設計中運用新技術持懷疑態度，是可以理解的，因為現實情況就是如此。這也是長期以來我國包裝發展滯后的重要原因。要解決這一問題，一是在各類包裝人才培養中要強化技術手段因素，并努力使學生掌握一些技術原理和基本方法；二是對包裝設計來說，運用新技術并不是發明、創造，只是將某一技術或多個技術以包裝為載體表現或集成，對設計師來說，必須關注現實中技術的進展，同時要不斷思考所關注的新技術是否可以運用到包裝上來，并進行必要的實驗；三是要重視團隊建設，使設計團隊中有熟悉各類技術的人員，從而使設計團隊成員的知識、能力有互補性，這一點對設計公司來說尤為重要，因為會觸及對傳統專業人才的認識和觀念。
陳：包裝在嚴格意義上是一次性消費品，消費者使用完產品后，其包裝就會被扔掉，它一方面造成資源的極大浪費，另一方面也給環境帶來了嚴重的污染，這方面您有什么解決的思路？
朱：這個問題提的相當好。我從兩個層面來解釋：一是包裝被作為一次性消費品，用完后被扔進垃圾桶的情況，在一定程度上是可以在設計時予以解決的（圖3）。這實際上是包裝的產品化設計。包裝產品化就是把包裝轉化為產品，目的是為了減少包裝的廢棄率，提高包裝的可用率的一種概念。如兒童玩具的包裝，當兒童取出產品的同時，其拆開的包裝是一款益智拼圖產品。二是對于那些實在難以根據產品本身的屬性加以產品化的包裝，我們在設計時必須充分注意，包裝材料、工藝、技術要做到低碳、環保、可回收，換一句話說，就是包裝的功能失去以后，包裝廢棄物不能破壞環境。這方面近些年雖提得很多，但實際上做得很不夠，原因是多方面的，但主要在設計師和生產企業兩個方面。當然，對于包裝來說，最理想的是沒有“包裝的包裝”才是好包裝（圖4）。
陳：您能否具體說一下博士培養項目中“減量包裝結構與安全設計”研究方向的內容嗎？
朱：要解決包裝行業中存在的問題，我們必須樹立“材料是基礎，設計是關鍵，低碳、減碳是目標”的理念和思想，因此，“減量包裝結構與安全設計”這個方向是十分重要的。首先該方向的研究要從包裝結構入手，并且基于規范性需求，將先進技術融合創新構思，深化包裝結構設計理論，完善包裝結構減量設計技術與方法，拓展結構設計安全理念和安全手段；其次，采用實驗和分析方法，通過創新和優化設計，使包裝結構更合理、用料更少、成本最低和性能最好，在實現包裝減量化、普適化、標準化、最優化應用的前提下，保證包裝安全，并構建包裝減量與安全評價體系。具體研究內容近階段主要有兩個方面：一是減量包裝結構設計；二是食品與藥品包裝安全設計。
陳：對于同學們的畢業設計創作展，您是如何看待的？
朱：畢業設計、畢業展應該是每個學校很重視的一件工作。一方面，學校通過畢業展向社會展示我們的教學成果。一方面，也是一個向社會推薦我們學生才能的機會。所以，畢業設計、畢業展的展覽周期一定要長，這樣就不會因為展覽的時間短而把學生們花了很多時間準備的畢業設計展幾天撤掉而遺憾。展覽周期長我們就可以通過這樣一個平臺來全面地展示我們的教學理念，我們的教學成果，另外也展示學校的整個風貌，各界方方面面的人可以來和我們學生對話，這是特別好的方式。
我經常跟同學講，做一個設計作品，做一個包裝項目，做一個行活，這是一輩子天天都要做的事情，以后每天都要靠這個吃飯，每天都要做。但是做一個畢業設計，完全是做自己喜歡做的東西，沒有甲方，自己就是甲方，沒有老板在旁邊看著你，讓你做得紅一點，綠一點，大一點，小一點，沒有這些因素，就是按照自己的興趣，按照自己喜歡的方式，把自己的感觸（圖5），自己心靈的東西表達出來。我覺得這個機會是特別難得的，很可能一輩子就這一次，我是希望同學把這次機會利用起來。畢業設計千萬不要做成行活，千萬不要做成一個項目，而應當是展示自己的綜合才能和對設計的激情、追求，同時也希望大家利用這個機會去探索，有一些實驗性，做一些別人沒做過的東西，做一些發自內心、有創意的東西。
陳：您說畢業創作沒有甲方，能完全表達自己的感受，而對于商業包裝設計是不是不合適？
朱：包裝方向的畢業創作是可以做到的。包裝畢業創作設計可能比平時做的項目更偏藝術性，在這里邊可能有更多的對內包裝結構的探索，外包裝裝潢的設計語言個性化的表達。但是這又與純藝術不一樣，作為一名設計師，既然你的項目是一個包裝畢業設計項目，那在這個設計的過程里面，應當還是要貫穿一個設計思維。也就是說，在這里面我們更多的還是去通過包裝去解決成品保護、銷售等問題，然后根據自己的生活體驗，能夠提出解決問題的方案，并通過包裝畢業設計展示出來。
那么，在這個過程里邊我們會鼓勵學生要去關注社會，要去關注更多的社會創新而非太多的商業問題，更多地去關注怎么樣通過自己設計出來的包裝解決保護產品的同時，又可以將包裝化無用為有用，帶來一些價值。我們學校的學生這些年都在思考這些問題，這從每年的畢業展里也能夠看出來。
陳：學生可以通過什么手段或平臺來提升自己和檢驗自己的專業水平？
朱：檢驗自己和提升自己最有效且最直接的方式是參加國內外的包裝設計大賽。參加專業的包裝設計大賽既可以證明自己的設計實力，又可以獲得對外交流的機會。專業競賽是個很好的宣傳平臺，所展示的都是現階段在內的最新的技術研究和創意開發，這些作品可以給實際工作中提供一定的可能性，帶來新啟發，這也是我所強調的競賽給行業帶來精神動力。就像戛納節，它已經不僅僅是一個競賽，它匯聚的完全是一種新觀點的進發和行業的趨勢。我們的學生近些年參加國內外的包裝大賽如pentawards包裝設計獎、捷克青年包裝設計獎、中國包裝創意設計大賽等等，他們發現與國際同行專業人士的交流能獲得很大的啟l和裨益，認識很多朋友，了解到全球的包裝大師在思考什么，在做什么，這種直面的交流是其他東西無法替代的。
包裝設計乃至整個設計行業，對與設計師而言，獲獎就是興奮劑，刺激與激勵我們在這個行業里繼續前進。
陳：同學們參加包裝設計競賽最主要目的是獲獎，這是不是功利性太強？
朱：獲獎是一方面。我們強調的是良性方面，學生參加比賽是檢驗自己現階段學習效果，沒有獲獎沒關系，及時調整心態與專業認知方向，為以后的比賽做更充分的準備。我們學校的專業教師每年基本自己主動參加各類國內外專業競賽，他們一方面獲得獎項；另一方面則是通過設計競賽來檢驗自己現階段的工作學習效果，以便及時調整專業策略，以便更好地服務于教學（圖6）。
陳：一名好的包裝設計師，除了正規的專業教育以外，是否還需要什么？
朱：我們經常講人才培養要從娃娃抓起，其實這句話是不太對的。至少對有些專門人才培養是不現實的，對人性的張揚和興趣的發掘、發揮也是有違的。對包裝設計來說，我認為要成為一個優秀的設計師，必須具有獨立見解，有探索精神，又要熟悉精通行業、工藝、技術，同時還要了解市場，因此，必須不斷向歷史、自然、同行終身學習，善于發現和思考問題。
陳：您對專業院校建立包裝設計專業的看法？
朱：可以說現在每個高校都有包裝設計這個專業，建議有：其一，對于包裝設計專業的建設要與企業對接，目前很多高校包裝設計課程的設置基本上都大同小異，但最后畢業生就業率就有很大的區別，有些高校包裝設計專業就業率就很高，問題就出現在后續企業的銜接上。我們學校為提高包裝辦學質量和人才就業率，專門在東莞成立了包裝學院，學生在大三完成包裝基礎課程后，大四就會安排到東莞包裝學院學習，東莞包裝學院的學習是以企業需求為導向，也就是說同學們是提前在包裝學院實習，真正畢業后就能夠直接上崗。其二，優化課程體系，目前傳統的包裝已經不能適合物聯網時代，如何緊跟時代開設課程這尤為重要，而有些高校包裝專業課程還僅僅停留在包裝色彩、文字、圖形等傳統裝潢上，這完全不合實際。于此同時由于消費者絕大對數通過網店購物，最后到達消費者手中就是個快遞包，導致有些高校干脆砍掉包裝專業課程，這無疑是不明智的做法。我校新增設的智能化包裝設計就是在此環境中開設的全新課程，現在已經得到社會的好評及兄弟院校的效仿。
陳：您對專科院校包裝設計專業建設有什么建議？
朱：對與專科類院校的包裝設計專業建設應該更加注重“實踐與應用”，據我所知，專科類院校的設計類課程的課時普遍比本科院校多，這就是意味著在完成這門專業課時，學生的作業要做出來并且要舉行課程展。課程展是檢驗實踐與應用的最后環節，是評價專業課結課非常重要的指標，包裝設計課程展我們可以邀請一名省內或者全國著名教授擔任評委，針對同學們的課程展進行專業點評，然后本校任課教師與專家一起打分，完成相應的包裝課程評選活動，對于優秀的包裝作品給予一定的物質獎勵。這對包裝課程的建設非常是有好處的，一方面可以打破本校老師對于學生慣有的教學思維模式；另一方面，可以把外界的教學資源通過課程展這一平臺引入，有效豐富本專業的師資隊伍，對包裝專業的建設起到非常大的作用。
