包裝設計的設計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設計的設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝設計的設計范文

一、包裝的地位與概念

一件優秀的包裝設計離不開其特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創意之中?，F代包裝設計的新材料、新技術、新思想，更為設計師打開了廣闊的設計之門，讓設計者自由揮灑。設計者應不斷加強社會學、經濟學、文學、藝術學等領域的文化積淀，培養自己各方面的素質，才能達到具有一定水準的包裝設計水平。不論我們設計的產品本身的品質如何，只要我們能設計出讓消費者足以認為單買包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設計藝術性的目的所在。

包裝設計所要表現的是企業的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進商品的銷售，而不是推銷設計者本身，切不可把包裝設計當作自我藝術情趣的宣泄，僅僅按照設計者的主觀意愿、想怎么設計就怎么設計。設計和純美術是兩個概念，繪畫技法只能作為設計師的必不可少的基礎，而不是設計師的全部本事。一名成功的設計師他不僅需要良好的繪畫基礎，而且更需要掌握必要的專業知識，并能靈活運用。

設計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設計的涵義。

所謂包裝就是為了維護產品質量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷售、美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。

從商品包裝的基本職能來看，大體分為：保護商品、促進商品銷售兩個方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術。就是說，包裝是對產品施加的一種技術手段，從各國對包裝的定義來看基本上都是以此為前提的。

產品需要包裝，大多數人都了解這一點，但從事包裝設計卻非一般人所能為。多少年來，人們習慣于將產品與商品不加思索地畫上等號，這似乎也不可挑剔。然而細想起來，產品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼里，從產品到商品，其區別之大猶如將無生命的自然物質化為有生命的社會成員。在商品社會中，產品對于廣大消費者來說，往往只有存在價值，沒有服務價值；只有成本，沒有附加值；只有最基本的物質價值，而沒有商品價值。當產品赤身地來到商品世界的時候，這情景比人類在原始混沌狀態要寒磣得多。例如：人不“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產品離開包裝就會連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，借助于嗅覺、味覺、觸覺或許可以辨別。但商品喚起購買的主因是視覺，沒有包裝的酒或許人們把他認為是水還是什么別的液體。產品沒有感召力，存在的價值也就大減。還有包裝如果遠離產品，產品質量與包裝不符，上了當的人們往往痛恨包裝勝過痛恨包裝內的產品。商品需要設計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過程中把產品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個性。因此包裝才顯得格外重要。

二、注重功能、遵循原則

世界上的產品的包裝究竟有多少，誰也說不清楚，但這些包裝都有一個共同點就是保護里面的商品，免其受到外界傷害。對包裝功能的分類只是指包裝在流通領域里發揮的主要職能而加以區分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢?因為包裝本身就具有多種功能，同時，它又具有促銷性，同時又有保護性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個設計便是失敗的，對企業和消費者都有損害。強調包裝的保護性功能就是在于設法使這種風險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包裝的促銷功能是實現其商品價值的重要組成部分，在市場上對企業來說包裝光有保護性功能是遠遠不夠的，尤其是為了爭奪有限的商品市場，包裝的促銷性功能就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達商品信息的載體。過去在計劃經濟的年月，白酒都可能是售貨員用鐵皮卷的半斤或一斤的小提子打給你，而不是今天風格各異、材質不同、設計獨特的品牌酒?，F在人們的消費能力以及消費心理都發生了巨大變化。企業要想使商品在市場競爭中迅速傳遞到消費者手中，除質量因素外，包裝的促銷作用實在不可低估。設計師就要充分利用標簽、商標、小包裝以及器皿的造型來促進商品的銷售，通過圖形、色彩來增強商品的形象和存在感。促使消費者信賴和喜愛，達到獲取利潤的目的。

另外還應注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費者會對所選商品從質量、價格、功能、式樣都加以比較。在質量、價格功能同等的情況下就會考慮便利性功能。從生產廠家來說，也希望包裝的結構、尺寸便于取用、運輸。如果在設計中不考慮這些因素，包裝結構非常繁瑣，就會大大降低工作效率，無形中給商品增加了成本，這對商品銷售極為不利。因此，包裝設計除要求設計人員具備專業知識，更多地了解生產流通過程，從方便消費者使用等方面著手確定設計方案外，超前的包裝設計一定要使商品便于包裝和開啟，便于運輸和清潔環境。

在完成了功能設計之后，還必須注重滿足現代人的精神需要?，F在，人們在購買物品時更加注重對外觀款式的選擇。所以，在當今經濟迅速發展的社會背景下，包裝設計也就顯得更加重要，它必須發揮其促銷作用，必須在最短的時間內，把所盛裝的商品的有關信息迅速而準確地告訴消費者，并且使消費者很樂意地接受。那么，設計師就應明白要從哪些方面入手、注意什么、了解設計過程中應遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學角度去考慮，而必須從商業角度出發，全面調整思維結構。設計出的包裝要想更具挑戰性、具有很強的競爭力和吸引力，設計時首先考慮以下三條基本原則：

1．形象鮮明

形象鮮明是指設計師所設計的商品包裝與眾不同或是別致、獨特、有個性，能吸引消費者，引起消費的注意。

當人們步入琳瑯滿目的自選市場時，會被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當還不能確定所選的商品時，我們的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產生一種生理上的關注和注視，在第一時間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象。

好的包裝絕對會產生瞬間效應，也就是第一印象，這樣才可能激起消費者進一步關注，引發一系列的消費行動。

因此，包裝設計要防止雷同，要以自身特有的形象與同類商品區分開來，脫穎而出。設計師在對設計的商品包裝定位前必須作一番市場考察，針對銷售環境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設計方案。

2．以人為本

具有獨特鮮明形象的商品能引起人們的注意，但消費者并不一定馬上購買。消費者總是要經過一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費者購買的因素很多，包括價格、性能、品牌、顏色、字體或者某個圖案等因素。

商品的設計包裝一定要以人為本，不同階層、年齡、職業、收入、性別的人在購物時的選擇是不同的，有物質上的，有精神上的，也有兩者都需要。小朋友總是喜歡色彩鮮艷形象可愛的商品，年輕人喜歡時尚，而老年人則偏愛穩重、大方、經濟的商品。就是說年齡的不同，購買心理也可能不同。一般情況下人們在購買行動中往往會認同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠的時間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對的消費對象心理狀態的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。

3．信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應是真實、可信的，是誠而不是欺。宮廷也好，皇家也罷，嚇不倒頭腦日益健全的人們?！罢\”與“實”應該貫穿包裝的全部：它所傳遞的所有信息，追求的風格格調，它所反映的個性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準確清晰才能在市場上獲取消費者的“以誠相待”。無論其產品金獎、銀獎、優質獎……可傳達的信息一旦不真實，消費者只會望而卻步，敬而遠之。

包裝商品在流通中只要準確清晰地告訴消費者里面是什么產品、品牌，價格和數量，產自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費者會以自己的心理反映去選擇它，因此我們在著手包裝設計時，必須把握鮮明的形象、清晰的信息，并且以人為本這三條基本的原則。在商品與消費者之間架起一座人性化的橋梁。

三、包裝設計的風格與裝潢

風格是任何一個設計師都要考慮的一個重要內容。包裝一問世，不論是優是劣，都會以某種風格進入市場，只要各加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的精神特色。有粗放寫意的，也有風趣幽默的，有樸實淡雅的，有民族傳統的，也有富貴抒情的，有趨于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罷，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中方能產生。任意堆砌、拼湊、那種瑣屑不成體系的形式，都會造成風格的混亂。

包裝風格在整個包裝形象中是最引人注目的因素。基于絕大多數包裝是在三維空間中展開，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結構，畫面的構成形式和原則，色調和色彩的搭配、比例，包裝的材質，閉封與開啟方式，甚至包裝的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。我們知道把握風格不是一個簡單的問題，因為它是引人注目的關鍵因素，因此包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。所以一組風格鮮明的包裝設計必須做到統一外形、統一畫面的構成形式、統一標記；用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化。

就某一包裝而言，鮮明獨到的風格常常是靠設計師在眾多因素中提煉出來的。這一因素可能是它的外形結構，或許是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等?？傊O計風格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。時至今日，我們仍然聽得最多的就是民族風格，要有時代感；既要反映商品特性，又能弘揚民族文化；既富有傳統特色，又有新穎獨到的視覺效果……事實告訴我們，優秀的設計都有一定的極端性，與其設計一個不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動更多的人接受。

設計的生命在于創新。經濟發展、社會進步呼喚著新的風格、新的形式，模仿是沒有出息的。不是說民族傳統的東西不好，而是你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時代氣息、風土人情、民族的多樣性之后，從個性鮮明，千姿百態中能夠開拓創意思路、豐富內涵就足以實現傳統文化對包裝設計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時代之精神，借自身之風格，設計出具有中國風格的包裝作品。

商品的包裝裝潢設計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進商品銷售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進行美術設計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時又能方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產、商品流通過程中不可缺少的環節。隨著我國經濟的迅速發展和對外貿易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來重要的作用。

由于商品的種類繁多、商品的形態各異，包裝的容器、材料也不能一樣。科學技術的發展使包裝材料更為豐富、更為科學，因此相適應的包裝造型也趨多樣化。包裝裝潢設計必須符合“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”這些基本原則。

不能把商品包裝裝潢簡單地看作是推銷商品的一種手段。全球化經濟的復蘇，人民日益富裕，購買力不斷提高，對商品包裝的美化要求也越來越迫切。國際貿易與日俱增，商品包裝的好壞，不僅反映一個國家的經濟、文化、藝術、科學水平，并且直接影響價格。同樣質量的商品，在國際市場上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產生的吸引力也不同，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產品增值的重要條件，所以包裝裝潢設計的重要不光是經濟利益，而且具有一定的政治意義。

一位優秀的設計師須具有很高的學識，還應與產品企業達到許多共識，全方位進行交流，在明確商品是第一位的同時更應注重思想性與藝術性的完善。設計師要緊跟時代脈搏，利用最前衛的學科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動的形式實踐自己的設計理念；要努力學習國內外的一切長處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產品大動作，設計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設計作品。

參考文獻

[1]半藝華著手工藝美術設計夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

第2篇：包裝設計的設計范文

包裝設計中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺疲勞，那就需要必要的留白，同時要注意留白的面積，不能過小，也不能過大，留白面積過小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺雜物堆積，庸俗而常見；留白面積過大，會讓人覺得設計空洞，過大過空，因此，留白面積、位置需要設計師進行很好的斟酌，合理運用空間和留白藝術，創作優秀包裝設計作品。

二、留白在包裝設計中的使用技巧

留白是一種設計的表現技法，正如安妮寶貝一段中對于中國畫留白描述“白，是那些想說又說不出來的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫也注定是傷感的。

1、包裝設計中平面構成元素的留白

留白其實是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無圖無字的空間，留白是對大面積顏色的一種統稱，如一個大紅底色上繪制有灰色的標志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設計中，我們依托平面構成的元素進行設計，如設計了大面積的留白，那相對應的必須要有實的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個“黑”要密集，這樣就能夠虛實結合，疏密結合，相互呼應，通過“無”來表現‘有”，從而實現突出主要信息和產品形象的目的。包裝設計中留白的面積并無絕對，但我們可以利用黃金分割比進行設計分割，或在畫面三分之一、三分之二處進行分割，畫面應該能收到好的效果。總之，畫面中合理的留白，會使產品包裝設計更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來只是一種畫面的設計技巧，其實是作者胸懷中的一方天地，這種藝術，給人的思索空間更加開闊，更加深遠。

2、包裝設計中利用留白引導視線

留白可以讓讀者按照設計師預先設計好的視覺流線進行閱讀，所有的元素都應為視覺中心做襯托，并與之呼應，和諧統一。所以在進行包裝設計時，也應該預先處理好留白處與圖文處的關系，設計好合理的視覺流線，不能一味的、盲目的進行留白，而是合理設計引導人們去發現并最終關注到產品信息。

3、包裝設計中的造型

留白在包裝的造型結構上，可以打破平面上的設計，對其進行局部的鏤空設計、雕刻設計或切角設計，讓這一部分信息鏤空化，空間的進行虛化，這也是留白藝術的另一種體現，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對產品區別于其他產品的一種特殊形式的處理。3.4包裝設計中的色彩留白包裝設計的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人們對于一個產品的色彩感覺來源于包裝整體傳達給人們的印象。因此，包裝設計中的色彩寧少勿多，要考慮整體設計，需對色彩進行合理取舍，一般搭配不要超過三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現，這樣就會使設計作品既能變化豐富，又不失產品包裝的高雅，做到突出中有協調。

三、結語

第3篇：包裝設計的設計范文

【關鍵詞】情趣化包裝設計 趣味化 敘事性

一、何謂情趣化包裝

情趣一詞，即性情志趣、情調趣味。性情志趣是指人的稟性和氣質、思想感情、志向和興趣；情調趣味是指思想、感情、趣味的格調，即一個人主觀精神生活的性質和水平。我們常談論說“有情趣的人”，意思是指那些行為文明、雅致，品位不落俗套，擁有獨有的生活態度的人。總之，情趣指的是人的思想感情所表現出來的格調，以及思想感情較為積極的一面。

在許多包裝設計作品中，情趣化包裝主要表現為情感化和趣味化兩大趨勢。情趣化包裝的表現形式或高雅含蓄，或詼諧幽默，或天真爛漫，或暗藏智慧。通過包裝特定的情趣，讓消費者獲得全新體驗和心理滿足。

（一）情感化包裝

美國認知心理學家唐納德·A·諾曼教授提出“情感化設計”，該理念認為“設計的真正價值在于滿足用戶的情感需要，其目的就是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素將情感融入設計作品中，在消費者欣賞使用產品的過程中激發他們的聯想，產生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。消費者不僅僅需求掌握品牌信息，更多的是需要設計調動消費者的情感與情緒。

1.部分包裝采用與消費者交流感情的方式，展現出產品的優秀品質，更將品牌服務延伸至人們心中。西班牙紅酒品牌RIOJA包裝結合西方世界中流行的拼字游戲，與消費者產生互動，方便人們在品酒的同時，娛樂自我，既合乎大眾的生活習慣，也使消費者通過體驗包裝，享受更加愉悅的生活。

2.部分包裝體現出一種宣泄情感、表達情緒的設計風格，包裝的視覺感受大膽出位，贏得了受眾的特別關注。例如，Oroku Sake清酒包裝，以潑墨形式處理的書法字體充分展現出品牌的獨特個性和自信力。較之其他的清酒包裝，這款包裝的表現更富激情。設計師Andrei D.Popa設計的虛擬男士香水品牌Brisk，針對崇尚中性的女權潮流特點，品牌包裝設計采用涂鴉的表現形式，用“打叉”來表達其品牌拒絕奢侈，拒絕造作，充分體現出其輕靈率真的獨特設計語言，使該品牌在競爭中脫穎而出。

（二）趣味化包裝

趣味化指的是設計形態、色彩、形式等表現手法在作品中所呈現出的一種有意味、有意思、反常態的喜感。趣味化包裝常采用比喻、游戲等手法精心巧妙地構思，使包裝不僅激發消費者的購買欲望，也增加了親和力和幽默感，易引發消費者情感的共鳴。

1.部分包裝運用偷換概念、類比、反比等手法，結合概念、材質、造型、結構等元素，以制造出幽默詼諧的視覺效果。Happy pills糖果系列包裝針對迷戀糖果的消費者，仿照家用藥箱和便攜式藥盒的包裝形式，將甜蜜的糖果暗喻成“happy pills——治療憂郁，帶來快樂的藥丸”。包裝設計基于對消費者的生活觀念和個性習慣的尊重和關注，從而提供更加貼心的服務。

耳機品牌ME包裝將各種各樣的人物形象與耳機結合，通過不同的組合形式傳達出各種有趣的表情，為年輕的消費群體提供了多角色的選擇。這種巧妙的擬人設計手法，大大滿足了當下年輕人獵奇求新的消費心理，也為不同層次的消費人群提供了更多的選擇機會。

2.部分趣味化包裝設計加入了游戲元素，強調與消費者的互動，甚至為產品設計出游戲模式或玩具模板，以此增添包裝的娛樂性和收藏性。例如零食品牌“大大卷”設計一系列玩具公仔，而且外包裝也結合了魔方的玩具原理，視覺表現和展示結構都呈現出豐富多彩的變化，滿足了年輕消費群體的審美需求，也增加了包裝的附加值和后續使用功能。

二、情趣化包裝的設計關鍵點

無論設計師還是消費者，都越來越關注設計所帶來的啟示性影響，情趣化包裝既可以引導新的生活方式，又能以幽默的方式感染消費者。目前優秀的情趣化包裝設計可歸納為“敘事、準確、互動”三個關鍵詞。

首先，情趣化包裝的前期策劃需要關注敘事性。在最初的市場分析、洞察訴求及策劃定位時，需要虛擬產品未來的消費特征和消費群體的心理趨勢，運用敘事邏輯為其品牌構建一個完整的文化架構或背景故事，以確定商品的推廣方向。為了選擇更合適的商品銷售賣點，包裝設計結合敘事性可更自然貼切地傳達商品的品牌概念。

不少成功的情趣化包裝得益于為品牌所策劃的故事，這大大增加了商品包裝與消費者的情感聯系。例如一款專為情人節而設計的巧克力包裝，設計師設想到很多情侶會互送巧克力以表愛意，設計增加了更多的小塊分割，以方便購買者自主創意巧克力形態，制造浪漫而獨特的回憶。設計強化敘事性，以此達成包裝深層寓意的目的，也為包裝的銷售與品牌的建立打下了堅實基礎。

第二，情趣化包裝視覺設計需關注其準確性。在靈活處理包裝與產品關系的同時，也要注重包裝視覺效果的獨特性、變化性和趣味性。一方面，包裝設計需準確挖掘出適合商品的包裝風格形式，發揮包裝巨大的藝術感染力；另一方面，包裝設計也要定位好消費群體，簡明直接地傳達出其銷售概念，彰顯商品獨特的賣點。總之，包裝視覺設計的準確性可強化商品特征，更清晰地傳遞給消費者所需要的品牌概念。

第三，情趣化包裝功能設計需關注互動性。互動化的包裝功能設計可增加情感元素的多變性，同時互動方式的運用也可調動消費者的創造力，使包裝使用起來更具特色。品牌BYO在策劃紅酒圣誕包裝時，設計師運用人的五官元素設計了5000多個紅酒標簽，不同的表情可供消費者自由選擇，以此滿足消費者對審美標準的心理需求。消費者體驗多種多樣的包裝功能，從中發現更多的互動樂趣，情趣化包裝給人們帶來銷售新體驗和購買欲望。

結語

第4篇：包裝設計的設計范文

如，國外有一款短褲，其款式造型非常普通，但其面料圖案被設計為新鮮的肥牛肉，于是其包裝設計也極具趣味性地采用了狀如超市包裝冷鮮肉的形式，將短褲折疊后裝入保鮮盒，并覆蓋保鮮膜，這樣的包裝看起來就像一盒逼真的肥牛肉。它被擺放在服裝店內的促銷臺上，引起了喜歡追求新鮮刺激的年輕受眾的強烈興趣，從而使他們趨之若鶩。魯迅先生曾經說過一句非常有意思的話：“我們對于日用必需的東西以外，必須有一點無用的游戲與享受，生活才覺得有意思。”服飾品包裝的趣味性設計是一個特殊的視覺組織結構，它是由常識理性向超常理性的飛躍，是在諸如此類的正常與反常、正經與荒唐、現實與理想、有序與無序、真實與虛假的強烈對照中，在形式與內容的反差中，造成喜劇性意境，帶有濃烈的情趣性，具有較高的思想內涵和藝術能量，使之內涵深化，外延擴大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿足了他們求新求奇的審美追求。

二、服飾品包裝的人性化設計

服飾品包裝的人性化設計就是“為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設計。設計應該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環境，關愛所有的人。它包含人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容”。包裝的人性化設計已經不是一個新名詞了，但服飾品包裝的人性化設計還很滯后，如果設計師多關注這方面的內容，多在服飾品包裝的人性化設計方面做文章，也不失為服飾品設計的一條創新之路。下面筆者就從不同角度談一談這個問題。

1.以人為本的服飾品包裝設計

一般鞋子的包裝都是采用不透明的紙質的鞋盒，人們在居家收納整理時經常會為找一雙鞋而翻箱倒柜，現在有人發明了透明抽屜式鞋盒，透明的塑料材質使人對里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之間有鎖扣可以連接，使若干鞋盒可以連為一體，這樣人們在取用時只需要抽出其中一層即可，非常方便實用。透明的塑料材質也可以有許多的創意和改良的空間，可供廠家傳達相關產品信息。

2.服飾品包裝的個性化設計

服飾品包裝的個性化設計即更加注重品牌內涵的個性表達，從人與物的關系出發，對人的行為和本質需求進行研究，從而產生特定的設計形式。設計師應明確服飾品包裝設計發展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎，實現有個性、有特點和有品位的服飾品包裝設計。設計也是一種文化現象，其透露出個性意識和文化觀念。如Society27的鞋子包裝一反常態地不使用紙質材質，而采用了木質材料，同時還把品牌標志鏤刻其上，這樣的鞋盒既彰顯了品牌內涵，而且可以作為儲物箱使用。

3.服飾品包裝的綠色設計

安全和環保是一切設計都應重視的首要元素，服飾品包裝設計也不例外。如最近問世的根據從紙制雞蛋盒包裝得到的靈感而設計的鞋盒，其材質以廉價的紙漿為原材料，根據所裝鞋子的擺放形狀，做出完全吻合其形狀的異型鞋盒，不僅節省了空間，而且由于材料可以再生，非常環保。

三、結語

第5篇：包裝設計的設計范文

一、包裝設計中的肌理美感

商品的包裝設計給消費者帶來的心理感受主要靠視覺和觸覺上的感覺達到，包括包裝的圖案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的設計呈現。其中，肌理設計是近幾年包裝設計常用的表現手法。所謂肌理，是指造型材料的表面組織結構、形態和紋理等形成的一種表面材質效果。不同的材料、不同的手藝手法會使得包裝設計的表面呈現出不用的肌理感覺：干燥或是潮潤、柔軟或是堅硬、光滑或是粗糙、規矩或是隨意、舒朗或是緊致、理性或是感性、親切或是冷漠、穩定或是跳躍、溫暖或是冷峻……自然肌理，如樹木的年輪、葉片的脈絡、石片的花紋給人大自然的親近美感；人工肌理，通過對所選擇的材料表面做技術性和藝術性的加工處理，使其呈現出特殊的肌理特征，給人們的視覺和觸覺帶來新奇的感官體驗；視覺肌理，通過材料本身疏密有別、顏色不一的表面紋理給人視覺上的感官效果；觸覺肌理，通過材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的觸覺感受引發人們豐富的心理反應。因此，在包裝設計中，擅于運用不同肌理給人的帶來的視覺和觸覺的不同感受來打動消費者，使其對包裝中的商品產生恰當的聯想和情感共鳴，對進一步刺激其購買欲望有著極大地推動作用。

二、包裝設計中肌理構成

在包裝設計中，圖案承擔著大部分信息傳遞的任務，不可替代地成為了包裝設計中的視覺表現重點。所謂圖案是泛指對某種器物、環境、空間形態的造型、結構、色彩、紋飾的預先設計，為了一定的實用和審美目的，在當代經濟、文化、科技、工藝材料、生產和流通條件制約下的圖樣方案2。由此可見，圖案設計的表現手法對于其所強調的審美目的、審美意境尤其重要。隨著包裝印刷業的發展，越來越多的裝飾手法和裝飾風格被應用在包裝設計的圖案繪制和印刷上，給消費者不同的心理感受和心理暗示。并且，隨著現代科技的發展，圖案的表現手法也不局限于傳統的拓印、黏貼、剪刻、貼壓、噴濺、暈染等方式，包裝設計圖案的肌理表現手法隨著現代印刷技術和電腦技術的發展呈現出了更多的表現方式。這些肌理效果所呈現出豐富的視覺效果和視覺張力，使得商品的包裝更具精致感和層次感，對消費者在視覺和情感上吸引程度也隨之增加。

在包裝設計中，設計師對材料的理解和選擇是設計的重要內容。包裝材料的選擇決定了包裝設計作品所呈現出的視覺感受和可以使用的工藝手法。木質材料紋理清晰自然純樸、實質材料質地堅硬光潔凝重、金屬材料冷漠疏離有著強烈的現代感、陶土材料粗獷豪放、皮革材料典雅豪華、棉麻材料親切柔軟、絲綢材料的細膩柔滑、玻璃的光滑明亮……設計師在設計的時候可以利用不同材料肌理在視覺和觸覺上呈現出來的獨特性和差異性作為設計思考，根據不同的商品屬性或是設計目的選擇不同的材料，配合不同的工藝手法，使得包裝在消費者面前呈現出不同材質本身富有個性和魅力的美感，甚至還能為人們拓展更廣闊的想象和體驗的感受空間。如：在一些土特產的包裝設計中，設計師往往運用竹子、麥桿、玉米皮、棉布、陶器等材料做包裝設計，營造出撲面而來的鄉土和自然的民間氣息。

第6篇：包裝設計的設計范文

關鍵詞：審美；包裝戰略；品牌；市場效益

隨著人們對生活品質和審美的要求越來越高，不斷的要求商家創作出與眾不同的產品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產品知名度。包裝戰略不僅僅是為了區分與其他品牌的不同，更是為了創造具有持久市場競爭優勢的戰略。有了獨特的自我形象的包裝，才能形成強大的市場空間，獲得更大的銷售利潤。如果我們把包裝當做放大鏡，品牌定能得到更好的推廣。企業的經營資源猶如陽光，我們通過包裝進行對品牌的推廣，并調整好市場推廣的焦距，定能引發良好的市場效益。

淮陽方布袋燒雞的包裝設計對其形象標志、 包裝、海報等進行一系列的整體設計，突出產品的特色和形象，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明。面對人們多元化的審美理念，傳統的淮陽方布袋燒雞與現代設計應綜合表現，從而獲得傳承和新生。

1研究目的

淮陽方布袋燒雞的味道鮮嫩，已經深入人心，但包裝方面與其他品牌大同小異，很難區分。隨著人們對生活品質和審美的要求越來越高，要抓住這一宣傳機遇，創作出與眾不同的產品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產品知名度。內容：

（1）通過分析研究，針對淮陽方布袋燒雞中“方”字加入現代元素，做出一個醒目簡約具有美食特色與現代創意相結合的標志，表達出其深刻含義。

（2）面對人們多元化的審美理念，為了讓人們能夠從包裝上做出區分，從而更好的促銷，所以在其創作過程中，以圖案、形態、色彩等藝術形式全面突出主題，使消費者更好的認知品牌。

（3）包裝設計是一門實用美術，在創作過程中美的前提下選材要實用環保，針對消費者的不同需求，制作出大小、類型不同的包裝，不僅看起來時尚更實用。

（4）燒雞屬于即食食品，制作出一系列便攜快餐型包裝盒。

2設計過程

淮陽方布袋燒雞是淮陽一帶最有名的風味小吃，享譽中原。味道鮮嫩，色澤誘人，傳承百年。依據這些特點設計一個能很好體現淮陽方布袋燒雞形象內涵的logo，整體外形是個正方形，內部以單線勾勒出“方”字對應了主題“雞”關重重，收尾部分用傳統的福字不斷頭來表現，展現出方布袋的燒雞的百年傳承，色彩搭配黃色、紅色為主色調，以黃到紅的漸變運用到標志中，整體呈暖色調，讓人聯想到溫暖，像是香味已經散發出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。圖像標志選用雞的卡通形象，黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽的形狀，體現出雞的健康，紅色為字體顏色，寓意著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強的生命。畫面整體色調鮮明對比，主題鮮明，體現出淮陽方布袋燒雞美好的未來。標志整體突出主題元素，構思巧妙、圖形簡潔、通俗易懂、一目了然，有較強的視覺沖擊力和藝術感染力，易于識記、制作、使用和傳播。

通過對淮陽方布袋燒雞的包裝設計，能展現出淮陽方布袋燒雞另一種深入人心的“味道”，擺脫撞衫，讓獨特的包裝勢不可擋。讓人們更好的熟知該品牌，從而打響品牌知名度。在創作過程中美的前提下選材要實用環保，針對消費者的不同需求，制作出大小不同類型不同的包裝，既美觀又實用。

2.1標志設計

淮陽方布袋燒雞的標志外形是正方形，以簡單的單線條勾勒出“方”字，尾部用傳統的“?！弊中问?，賦予它財源永駐的意味，既傳承了傳統又不失現代簡約的風格。使傳統的淮陽方布袋燒雞與現代設計相結合，從而獲得傳承和新生。

標志釋義：整體外形為正方形，內部以單線勾勒出“方”字、對應了主題“雞”關重重，黃色、紅色為主色調，以黃到紅的漸變運用到標志里去。暖色調的色彩搭配，讓人看了特別溫暖，像是香味已經散發出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。

圖形的標志選用卡通形象的表情，體現出雞的健康。使整體包裝烘托出活躍的氣氛，看起來著實有意思。

2.2色彩搭配

包裝整體色調以白色為基調，標志色彩以黃色、紅色為主。黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽的形狀，體現出雞的健康。字體顏色為紅色，意蘊著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強的生命。畫面整體色調形成鮮明對比，主題鮮明，體現出淮陽方布袋燒雞美好的未來。

2.3材料搭配

材料的選擇對于包裝設計非常重要，不同的材料做出的成品效果會有很大的差別。材料的選擇要根據包裝的用途、分類、大小而定。此設計以環保為理念，所選用材料為：銅版紙、白板紙、防油牛皮紙。

2.4包裝設計

包裝整體效果是使傳統的淮陽方布袋燒雞走商業化，根據燒雞的種類制作出相應的包裝袋，包裝設計走的是現代風。

（1）快餐系列產品包裝。經過對燒雞市場的考察，購買后即食的消費者很少。很大的原因是包裝袋不方便攜帶等問題，帶回家還需要再加熱，抓住這一機遇，創作出一系列快餐形式的包裝品，擴大市場需求。

（2）禮品盒包裝。現代人們的物質生活水平越來越高，對于逢年過節的禮品越來越重視，因而抓住節假期間的銷售旺季，推出禮品系列包裝，不僅為淮陽方布袋燒雞帶來更好的效益，而且增加知名度。

3總結

在“淮陽方布袋燒雞”的標志設計和包裝設計的工作中，需要考慮到圖形標志與包裝應用的和諧統一，針對包裝設計中的色調、規格，制作成一系列的包裝設計，整體系列作品較統一，富有美感。共同元素在作品中的運用，增添了整體設計的美感與亮點，使人眼前一亮。版式具有很好的設計感，擁有強烈的視覺沖擊力和現代感，達到了宣傳效果。

第7篇：包裝設計的設計范文

關鍵詞：包裝設計；創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）20-0067-02

一、現代包裝設計創新的原則

形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是包裝的組成要素。包裝設計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協調關系，對于商品定價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內。包裝設計時，要把握兩條最基本的原則，一是促進商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對用戶的承諾，包裝設計的重要決策要體現出產品所含的基本消費利益和提品定位緊密相關的承諾。好的包裝設計就是把各種包裝要素緊密融合，在產品的承諾中得到完整體現。同時，現代包裝還要注意符合地區消費特色和所處文化背景，特別是針對走國際市場的商品。包裝設計還要符合國家的有關法律、法規和政策，比如，在商標法中，對包裝上的商標、品名和標簽的規定；食品衛生法中對食品包裝材料和衛生條件的要求等。各個要素的設計的把握以下幾個要點：一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業商品、化工產品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化，要符合區域的文化背景的需求，重要的是要通過色調的組成來完善產品對消費者的承諾；四是配圖。包裝有如無聲的廣告，配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了，通俗易懂外，還要突出產品定位；五是材料。包裝設計中的經常而重要的工作就是開發和選用新型包裝材料，新材料的開發和使用能使處于衰退疲軟的產品獲得新生，還能降低生產成本。

二、現代包裝設計的創新評價

現代包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現代包裝中要用巧思、質樸、美觀來吸引顧客，達到促銷的目的，由此勢必會增加商品成本，這就需要結合商家和產品的實際情況而定，當然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評價新產品的包裝設計，這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式：一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明，藝術效果和色調調合是否有視覺沖擊力；三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設計包裝的偏好。

評價包裝設計的標準要堅持“四性”：一要堅持可見性，它的評判標準就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好；二要堅持信息性，也就是包裝所能傳遞產品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內傳遞信息；三要堅持定位性。就是包裝與產品的同質程度，越能代表產品的包裝，它的定位性就越強；四要可用性，就是包裝在產品運輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強。

包裝的前述性能可以在市場中檢驗，亦可在實驗室中進行研究，還可以通過技術和服務分別測定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法，但這并不能僅用產品的銷量來評價一個包裝的好壞，因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成，所以，只能以消費者對包裝的反應來衡量包裝的效果。企業要指定專門機構和專業檢測系統，通過收集相關數據，評價包裝效果，推動包裝設計的持續改進。

三、現代包裝策略創新

當不知商品內在質量如何時，消費者往往會憑著對商品包裝的感覺來確定是否購買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對消費者購買動機的不同，我們的包裝設計也要隨之不同，進而激發消費者的購買欲望。

（一）系列包裝

系列包裝策略指的是同一種商品采用風格統一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺放在一起，形成一個包裝系列，猶如一個陣容強大的包裝大家族，喚起消費者對商品附帶的厚重內涵和企業文化的感知，能給消費者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）組合包裝

組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個包裝，讓顧客買到一個組合包裝的同時，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉快的小宗商品。

（三）連帶包裝

與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費和使用上有送連帶關系的商品，這種包裝能起到方便顧客購買和使用的目的?！百I得起馬就配得起鞍”，說的就是顧客能買主要商品，就是消費與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關聯的商品打成一個包裝，既能為顧客提高方便周到的服務，又能培養新的經濟增長點，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設計為同一包裝出售。

（四）情感性包裝

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節奏緊張，工作壓力大，一些發達國家和地區的消費者普遍產生出了一種復古、懷舊的生活情調，對手工制品、天然風味、自然環保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來。這類多采用裝飾粗糙簡樸，用料天然，仿佛是年代久遠的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補精神空間。

（五）出口包裝

出口包裝的設計，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進口國家的政治、經濟、文化、宗教、民俗禁忌、消費喜好等方面的不同特點。做為包裝設計者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉隨俗，得到消費者的歡迎和接受。

結語：現代包裝設計要以市場需求為導向，以消費者審美為中心，以美觀適用為目的，在創新設計為手段，與時代同步，與國際接軌，提升商品附加值，實現效益最大化。

參考文獻：

第8篇：包裝設計的設計范文

【關鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，這里我們探討了包裝設計的功能理念，滿足了包裝設計的市場性，論述了包裝設計的文化傳承，展望了可持續包裝的發展前景，指出——包裝設計應當做到形勢與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，實現它的時代甚至劃時代意義。

二、 包裝設計的長久價值所在

1.包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性。“輪子確實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經典法則） 包裝也如此，當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。，在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

2.包裝設計的市場性是包裝設計價值的突出表現

如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的。商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質的，形而上的，它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用?！痹谑袌錾弦拱b起到良好的促銷作用，在包裝設計上理應遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：

外觀魅力——消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵；食欲魅力——營養感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

“理”即理解。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪制產品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

“好”即好感 。 轉貼于

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽感等；.衛生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經濟魅力——價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，冷靜沉穩的深藍色，他們又稱男性色。此外，各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。

3.包裝設計的文化性是包裝設計價值的內在要求

包裝設計作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族。從內容上來看，當包裝出現不同的文化定位后，便產生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個詞叫做雅俗共賞，現在理解雅和俗是兩個詞，我理解雅俗是一個詞，跟惡俗相對應，包含著高雅的文化的內涵和價值，又為社會普遍享用的文化產品就叫雅俗?！边@里借用這一闡釋也還貼切，包裝設計應該以“雅”來苛求商品的格調品質，以“俗”來追求消費群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設計傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調高雅的文化。

從表達形式上來看，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實現包裝設計長久價值

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3R為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。

參考文獻

［1］《藝術與視知覺》((美)魯道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《設計基礎》 王受之新世紀出版社

［3］《包裝設計》 楊仁敏西南師范大學出版社

第9篇：包裝設計的設計范文

【關鍵詞】包裝設計；綠色；環保

一、無包裝設計

“無包裝設計”是綠色設計浪潮中一項有力措施，我們談起無包裝設計，往往有人片面認為是不給商品進行任何包裝。但是在實際設計案例中，完全的無包裝是很難做到的。我們也可以把采用天然環保無能耗的包裝材料認為是無包裝設計，這樣的包裝基本不耗費額外的能源、不會給環境造成任何的不良影響。比如現在只能在邊遠地區看到捆扎碗碟等瓷器的粗麻繩、包裝糕點的草紙，包裝熟食的晾干荷葉，草編的菜筐等。但是這樣的無包裝設計有很大的缺點，那就是不容易運輸和貯存，主要還是用在短途運輸和速食快餐業。此外還有個缺點是外觀缺乏現代感，很難提高商品的檔次和附加值。

建議大型商場可以推廣在糕點專柜用草紙袋包裝，把包裝袋設計得古典懷舊一些，能激起年齡層次偏大的消費者的購買欲，而年輕的消費者也會因為其環保方便而去選擇它。特色餐館可以考慮用竹杯、竹碗、竹筷來取代傳統的玻璃、陶瓷、木制品。快餐業鼓勵消費者使用和自帶重復使用餐具，對自帶餐具客戶給予打折優惠。推廣使用可以吃的以糯米或土豆為原材料制作的餐盤作為食物包裝等。這就給我們設計師提出了新材料的運用和設計的新任務，不管使用什么材料，都要通過設計師之手轉化成消費者樂于接受的商品包裝。我們很欣喜地看到，政府制定的限塑令已經在2008年6月開始實施，中國境內所有市場實行塑料購物袋有償使用制度。商家不再免費提供塑料購物袋，來鼓勵顧客自帶多次使用的環保購物袋。先不說這些規定能否得到商家配合落到實處，但這也終究是無包裝設計的一次勝利。

二、再循環利用包裝設計

“再循環利用包裝”也是綠色設計中的重要課題之一。綠色設計的包裝不會像發泡塑料餐盒那樣，不易回收、不易自認分解而造成環境的白色污染。當前我國的包裝回收率是很低的，以利樂為例，該公司正在全球范圍內加速提高利樂包裝的回收率，曾在2008年爭取把回收率提高至26%；但在國內目前回收率還是極低的，更多的要看乳品企業的態度和消費者的相關環保意識的提升，操作起來有很大難度。國內專門從事乳業包裝回收的上海彩樂公司，該公司98%的原料來自利樂等公司的邊角廢料；其次是與部分學校掛鉤，將“學生奶”的包裝回收；或到廢品回收站，一家一家討價還價地購買。他們還開通了一條利樂包回收熱線，但每天接到的電話不過三四個。還有杭州富倫紙廠，該公司可以將利樂包裝環保處理生產優質再生紙漿和鋁塑顆粒，處理回收乳品包裝的能力為每月300噸，但目前每月只能回收10噸左右，剩余的產能只好用來處理常規廢紙。

按照國內一年的乳品實際消耗量達到11萬噸來計算，目前中國市場乳業包裝的回收恐怕1%～2%也難以達到。這樣造成的環境污染也是非常嚴重的：利樂包如果按照普通紙制品回收，會給回收設備造成傷害；如果深埋，它基本不能自然降解?，F在歐洲的環保研究者發掘50年前的垃圾填埋場，連普通報紙都還沒有自然降解。如果對利樂包進行焚燒處理，它的內層鋁箔是不燃物。如此就形成一個兩難的局面：一方面，專門企業的專業回收設備閑置；而另一方面，大量的散落包裝無法回收而對環境造成污染。政府應該出臺相應的法規，給回收中轉機構和回收企業一定比例的稅收補貼，提高回收率；還要通過媒體宣傳教育提高全民的環境保護素質，國民能自覺地將垃圾分類并將可用廢品送到回收站。這樣就給設計師提出了新的問題，設計商品包裝的時候，不僅僅要考慮它的實用性，美觀性，還要考慮它是否方便再循環利用，綠色設計不能走形式主義。

三、大力推廣綠色包裝設計

近年來英國政府一直致力于推廣“再設計”觀念，宗旨是使設計師認識到綠色設計是現代企業在市場競爭中保持其鮮明個性和活力的有效武器。英國文化委員會舉辦了數次再設計展覽，他們推出的所謂“優良設計”應該是低能耗、省人力、無污染的設計；推廣使用的材料是可回收、可再生的材料。英國政府甚至在進出口方面推出了比較嚴格的限制，減少非綠色產品的配額并課以重稅。通過各種手段來提高國民對綠色產品的認識，從而引導人們進行綠色消費行為。奧運會被認為是當今人類最為盛大的公共活動之一，也是各東道主國家展示自己綜合實力的舞臺，但是賽后大量廢棄的一次性用品往往令東道主頭疼不已。

在1988年首爾奧運會上，就使用了玉米塑料可自然降解的水杯；1994年冬奧會則使用了生物降解塑料托盤；2000年和2004年奧運會，也使用了新型的包裝材料，較成功地解決了垃圾回收問題。“綠色奧運”是北京自申辦之日起就提出的重要理念，綠色包裝設計理念已充分體現到奧運的各個環節，在充分展示我們的設計軟實力的同時，對我國的可持續發展戰略做出了重大貢獻。綠色包裝設計是每一個設計公司和一線設計師所面臨的重要課題，設計師不但要從客戶的要求出發，還要自覺地將綠色設計的要素貫穿到整個包裝設計的每個環節。伴隨著環保觀念日益深入人心，人類要攜手為共同棲息的地球謀求生態平衡與新的發展?？梢员容^樂觀地斷言，企業生產綠色產品、推廣綠色包裝會將擁有更加廣闊的市場，這也許就是“可持續發展”的內涵真諦。