包裝設(shè)計(jì)的特性精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設(shè)計(jì)的特性主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
關(guān)鍵詞：容器造型 設(shè)計(jì)原理 教學(xué) 特色性
在視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)教學(xué)的幾年時(shí)間里，筆者認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)可以分為三個(gè)階段：1.包裝紙結(jié)構(gòu)分析與設(shè)計(jì)；2.包裝容器造型設(shè)計(jì)；3.包裝裝潢設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)步驟為草圖―電腦稿―做模―上色―成型，只有按計(jì)劃做好每一步，才能全面解析課程的特色性。
一、良好的造型性和功能性的體現(xiàn)是包裝容器設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)
在教學(xué)中，進(jìn)行包裝容器造型設(shè)計(jì)從嚴(yán)格意義上講應(yīng)為大眾普遍接受的“正”形，而非“異”形，設(shè)計(jì)要考慮人體工學(xué)的原理，比如以教學(xué)課程中包裝容器造型中的香水瓶設(shè)計(jì)為例，由于香水瓶本身的容量限制，一般在設(shè)計(jì)草圖中，其體量、造型和瓶口徑都不宜過(guò)大。（圖1）中所示的設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)潔，適合大眾購(gòu)買者的需求，造型上中間部分采用鏤空設(shè)計(jì)，給造型增添了獨(dú)特設(shè)計(jì)感。（圖2）的設(shè)計(jì)造型獨(dú)特，以“Z”型為創(chuàng)意靈感，加大了容器造型的特征性，瓶口的設(shè)計(jì)較小巧，減少了香水的易揮發(fā)性和控制液體的流量性。在設(shè)計(jì)中較注重學(xué)生前期設(shè)計(jì)草圖和手繪的功底，就是要讓學(xué)生在學(xué)習(xí)容器設(shè)計(jì)中能更好地、本質(zhì)地表現(xiàn)其最原始的設(shè)計(jì)狀態(tài)和設(shè)計(jì)感，只有按照自身設(shè)計(jì)的思路，才能設(shè)計(jì)出理想的方案。
二、設(shè)計(jì)過(guò)程比結(jié)果重要的特性體現(xiàn)
在教學(xué)課堂上，要告訴學(xué)生設(shè)計(jì)是一個(gè)廣義、包羅萬(wàn)象的世界，要讓他們明白自己的所做，并學(xué)會(huì)將生活中司空見(jiàn)慣的物象元素、物象符號(hào)融入新的設(shè)計(jì)情感中，通過(guò)過(guò)程的反復(fù)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出新的文化空間。如學(xué)生設(shè)計(jì)的酒瓶容器造型（圖3），設(shè)計(jì)的方案對(duì)象是部隊(duì)供酒，在設(shè)計(jì)草圖的時(shí)候，筆者就對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)方案提出問(wèn)題，因?yàn)椴筷?duì)供酒的偏向性應(yīng)是第一考慮對(duì)象，要把其表現(xiàn)得更確定、明確、細(xì)化性，把對(duì)象的特征明確設(shè)計(jì)到對(duì)象中去，由于這一設(shè)計(jì)方案的消費(fèi)對(duì)象為野戰(zhàn)部隊(duì)，其容器設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)為粗獷、大氣，能很好地體現(xiàn)出軍人獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)。容器造型設(shè)計(jì)的美感是人類審美對(duì)變化與統(tǒng)一的追求。變化與統(tǒng)一是造型藝術(shù)的基本原理和法則。包裝容器造型設(shè)計(jì)中的變化絕不是簡(jiǎn)單和隨意的相同或相似，統(tǒng)一是建立在個(gè)性的基礎(chǔ)上，才能保持變化的新穎性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性，這種設(shè)計(jì)過(guò)程是長(zhǎng)久的。如學(xué)生設(shè)計(jì)的酒瓶造型，其創(chuàng)意的特點(diǎn)是延用當(dāng)代繪畫(huà)大師黃永玉設(shè)計(jì)的“酒鬼”酒瓶造型（圖4），表現(xiàn)手法隨意性強(qiáng)，每個(gè)面表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)感受都不同，酒瓶體積上體現(xiàn)出黏土自然的特性，從造型上表現(xiàn)出了獨(dú)特的一面，后期投放市場(chǎng)的價(jià)位也相應(yīng)地就較高。
包裝容器作為產(chǎn)品的一部分，必須運(yùn)用材料和相應(yīng)的工藝技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)―生產(chǎn)―產(chǎn)品―商品轉(zhuǎn)換。和一般設(shè)計(jì)院校用石膏來(lái)做造型相比，筆者在教學(xué)中延用的還是黏土來(lái)完成設(shè)計(jì)，用手黏法、泥板法、壓模法這幾種常見(jiàn)的制陶技法來(lái)設(shè)計(jì)容器造型，型出來(lái)后，再用自然風(fēng)干的方法風(fēng)干、著色。比如，有學(xué)生為某品牌香水瓶設(shè)計(jì)造型（圖5），成品以黏土制作成型，造型以海星形狀為設(shè)計(jì)來(lái)源，在瓶口上設(shè)計(jì)了蝴蝶結(jié)造型，很好地說(shuō)明了購(gòu)買人群的定位就是20歲左右的年輕女性，色彩以紅色為主調(diào)，珠光色為漸變色，品牌放置在瓶身的正中間。因此，所有的設(shè)計(jì)都是從生活中提煉出來(lái)的，在教學(xué)過(guò)程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)做法，告訴學(xué)生要把自己定位為設(shè)計(jì)師，從而做出來(lái)的設(shè)計(jì)在角度、創(chuàng)意、造型等方面規(guī)格就會(huì)更高。
三、完善教學(xué)實(shí)踐手段，使教學(xué)與市場(chǎng)良性接軌
好的包裝容器設(shè)計(jì)做成成品后，接下來(lái)要考慮的問(wèn)題就是如何把學(xué)生的作品推向市場(chǎng)。目前，除了美術(shù)學(xué)院有較大的市場(chǎng)投入基地，其他地方院校都是小市場(chǎng)或沒(méi)有與市場(chǎng)接軌。較為封閉的教學(xué)模式不利于視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐。因此，我國(guó)藝術(shù)院校可以根據(jù)自身的條件建立包裝容器造型設(shè)計(jì)工作室，其中包括各類包裝材料、設(shè)備等設(shè)施，學(xué)生在課程教學(xué)過(guò)程中，作業(yè)全部在設(shè)計(jì)工作室中完成。如某民辦藝術(shù)學(xué)院的包裝容器造型設(shè)計(jì)課程的題目為“情人節(jié)香水瓶對(duì)款設(shè)計(jì)”（圖6），學(xué)生在工作室中設(shè)計(jì)草圖方案，最終完成成品設(shè)計(jì)。成品以男女對(duì)款為重點(diǎn)設(shè)計(jì)，在造型上以傳統(tǒng)的男女表現(xiàn)符號(hào)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)在色彩上分為藍(lán)色和紅色，藍(lán)色象征男士的憂郁，紅色表示女性的魅力，瓶身上裝飾了斜線和曲線線條，很好地表現(xiàn)出人的自身特質(zhì)，這樣，教師就可以通過(guò)學(xué)生的成品設(shè)計(jì)直接把企業(yè)的新的理念帶入課堂，從而提高學(xué)生的自我學(xué)習(xí)能力，完善課題設(shè)計(jì)，完成由傳統(tǒng)傳授向現(xiàn)代啟發(fā)、引導(dǎo)的個(gè)性化教學(xué)方式轉(zhuǎn)變，適應(yīng)不斷發(fā)展的教學(xué)需求。
總之，包裝容器造型設(shè)計(jì)作為高校長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)的特色課程，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中起到的作用是決定性的，其教學(xué)目的是通過(guò)造型的特點(diǎn)反映學(xué)生對(duì)理論和技術(shù)的綜合認(rèn)知度和熟練度，造型為具體商品給消費(fèi)者傳播信息，從而引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，最終形成購(gòu)買行為的具象表現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱藍(lán)，黃靈子，胡小惟.中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院改革三人談[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2003（8）.
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
第一，科學(xué)性。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要科學(xué)合理，這是一個(gè)基本要求。新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于包裝之上，從而促進(jìn)人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法在摒棄其不好的方面時(shí)應(yīng)該保存其良好的部分。另一方面，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該要考慮到便捷性。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進(jìn)行規(guī)定，對(duì)上面的文字字號(hào)、字體等都有一定限制，尤其是對(duì)不同類型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。
第二，適應(yīng)性。
隨著國(guó)際化的不斷推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展也是一個(gè)重要的趨勢(shì)，各國(guó)之間的商品進(jìn)行流通是一種發(fā)展趨勢(shì)，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)就不應(yīng)該只考慮國(guó)人的觀念，而應(yīng)該更加國(guó)際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國(guó)家的人對(duì)商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國(guó)際化的路線，就應(yīng)該要對(duì)包裝上的文字進(jìn)行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語(yǔ)言，所以商品走國(guó)際化路線時(shí)應(yīng)該考慮其他國(guó)家的消費(fèi)者閱讀的習(xí)慣。由于不同的文化理念、民族思想等對(duì)國(guó)人的影響，導(dǎo)致其對(duì)產(chǎn)品的使用和喜好認(rèn)識(shí)等都有一定的差距，從而會(huì)影響其消費(fèi)的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該要逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無(wú)論是否走國(guó)際化路線，都要把握時(shí)代的變遷，選擇適應(yīng)潮流的包裝設(shè)計(jì)。
第三，審美性。
包裝的美學(xué)特性，是包裝設(shè)計(jì)者考慮的一個(gè)重要因素。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美水平也不斷提升，不同時(shí)代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面比較缺乏，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)比較呆板，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲沒(méi)有多大的刺激。現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵之處。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的程序
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)一般包括三個(gè)步驟，第一是準(zhǔn)備，第二是設(shè)計(jì)階段，第三是生產(chǎn)階段。而重點(diǎn)就在于包裝的設(shè)計(jì)階段。準(zhǔn)備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對(duì)包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的概念。包裝的設(shè)計(jì)階段主要是設(shè)計(jì)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)方案的確定，在顏色上要進(jìn)行合理的選擇以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，在字體方面也應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和人們的習(xí)慣，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)階段，可以多準(zhǔn)備幾套設(shè)計(jì)的方案，以便在設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產(chǎn)階段是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的步驟，對(duì)不同產(chǎn)品的包裝要選取不同的材料等進(jìn)行生產(chǎn)。很多時(shí)候，由于材質(zhì)選擇的不同，對(duì)設(shè)計(jì)方案的體現(xiàn)也會(huì)有一定的差異。
第3篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
剪紙是我國(guó)民間的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，剪紙藝術(shù)因?yàn)槭褂貌牧陷^為低廉，深受大眾喜歡，剪紙藝術(shù)也因?yàn)槠溲b飾性被人們廣為流傳。所謂剪紙，是用剪刀以虛實(shí)相間的手法把紙剪出一定形狀，并通過(guò)這種虛實(shí)的對(duì)比來(lái)體現(xiàn)所剪形狀的內(nèi)涵，它不僅可以用于表現(xiàn)具象的事物形象，而且可以表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心愿望，具有很高的可創(chuàng)造性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，剪紙藝術(shù)對(duì)提高包裝設(shè)計(jì)的民族特色具有重要作用，為此包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。
1 剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)分析
（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)。剪紙藝術(shù)作為中國(guó)的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，承載著中國(guó)傳統(tǒng)的民族文化。在剪紙藝術(shù)中，創(chuàng)造者采取鏤空飛方法，通過(guò)陰陽(yáng)紋絡(luò)的剪裁，剪出各種不同的圖案造型，但是，也由于剪紙材料的自身的限制，剪紙藝術(shù)難以實(shí)現(xiàn)空間場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，而主要通過(guò)對(duì)于表吸納內(nèi)容的夸張、變形，制造出各種富有節(jié)奏感的藝術(shù)形象。在色彩的表現(xiàn)方面，剪紙藝術(shù)的色彩大都以簡(jiǎn)單明快的形式展現(xiàn)，較少有同類色和類似色的配比。
（2）剪紙藝術(shù)的文化價(jià)值。在剪紙藝術(shù)中，集中體現(xiàn)了中國(guó)民間美術(shù)中對(duì)造型意識(shí)和審美理想的追求，同時(shí)也在一定程度上展現(xiàn)了中國(guó)的哲學(xué)觀念，剪紙的創(chuàng)作于中國(guó)的傳統(tǒng)民間風(fēng)俗有極大的關(guān)系，是對(duì)中國(guó)民間文化的反映。在剪紙的紋樣中也包含著很強(qiáng)的鑒賞性和裝飾性，這些設(shè)計(jì)特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有重要的啟示，可以在造型、色彩以及構(gòu)圖上都可以為包裝設(shè)計(jì)所用。此外，由于剪紙藝術(shù)源自人們的日常生活實(shí)踐，植根于社會(huì)文化中，所以具有很高的文化價(jià)值，而且隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)剪紙藝術(shù)的追求也逐漸趨向于對(duì)其所具有的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的需求。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對(duì)剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，目的就在于充分利用剪紙藝術(shù)的文化價(jià)值。
2 包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析
現(xiàn)階段隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的包裝要求越來(lái)越高，產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的目的在于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現(xiàn)代社會(huì)上各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以歸納為以下幾點(diǎn)：其一，包裝設(shè)計(jì)師堅(jiān)持以人為本的包裝設(shè)計(jì)理念，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)、消費(fèi)者的需求，讓包裝設(shè)計(jì)更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，給人們以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。其二，包裝設(shè)計(jì)形象鮮明，形象鮮明的包裝設(shè)計(jì)讓每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有自身的個(gè)性特點(diǎn)，更有利于吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。
3 包裝設(shè)計(jì)中剪紙藝術(shù)的應(yīng)用
（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)形式的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)中包含了各種各樣的藝術(shù)形式，用以表達(dá)吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動(dòng)植物等都是剪紙藝術(shù)中常用的表達(dá)形式，較為常見(jiàn)的有花開(kāi)富貴，魚(yú)兒穿蓮等，此外，還有利用文字進(jìn)行裁剪的藝術(shù)，用簡(jiǎn)單的方式，表達(dá)人們對(duì)生活的美好期望。這類形象對(duì)豐富包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)具有重要作用，首先，包裝設(shè)計(jì)者可以結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用現(xiàn)代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵；其次，可以利用剪紙藝術(shù)直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會(huì)關(guān)注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產(chǎn)品的特性，同時(shí)也感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。所以說(shuō)，剪紙藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于樹(shù)立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵， 用中國(guó)的傳統(tǒng)文化突出產(chǎn)品的中國(guó)特色。
（2）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現(xiàn)了人們對(duì)生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡(jiǎn)潔性，剪紙藝術(shù)只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分理解剪紙藝術(shù)的這一藝術(shù)特征，認(rèn)識(shí)到什么樣的設(shè)計(jì)才是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的，怎樣設(shè)計(jì)才能夠滿足現(xiàn)代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術(shù)中的藝術(shù)特性，讓包裝設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)人們對(duì)社會(huì)生活的美好期待，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感上的共鳴，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設(shè)計(jì)都適合采用剪紙藝術(shù)的形式和藝術(shù)特性，包裝設(shè)計(jì)人員要想讓自己的產(chǎn)品包裝贏得消費(fèi)者的需求，還應(yīng)該立足于自身的產(chǎn)品特色，在充分體現(xiàn)自身產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，借鑒剪紙藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。
（3）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用。在傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中文字、圖形以及色彩是構(gòu)成剪紙藝術(shù)的主要符號(hào)。其中文字是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最主要成分，以最明了的方式告知人們產(chǎn)品的特性，比如產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期、生產(chǎn)成分等等都需要文字加以標(biāo)書(shū)，為此，如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的文字展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師思考的重要問(wèn)題。在剪紙藝術(shù)中，最常見(jiàn)的用于表達(dá)人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會(huì)與圖形相結(jié)合，又或者被獨(dú)自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨(dú)剪出，而且剪紙人為了更好的體現(xiàn)其審美價(jià)值，會(huì)增加不同的花形形象。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品文字包裝時(shí)，可以結(jié)合剪紙藝術(shù)中的這一藝術(shù)特點(diǎn)，在充分表達(dá)出完整的文字意義的同時(shí)，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和審美價(jià)值。
圖形是剪紙藝術(shù)中最具有視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術(shù)的核心所在，實(shí)現(xiàn)了抽象性和形象性的結(jié)合。為此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用抽象的方式表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，比如，在酒的包裝設(shè)計(jì)中，借助于中國(guó)傳統(tǒng)剪紙圖畫(huà)作為宣傳圖形，讓產(chǎn)品的宣傳給消費(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術(shù)中隱喻和直白的表達(dá)手法，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。
4 結(jié)語(yǔ)
中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中所具有的獨(dú)特風(fēng)格對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有重要影響，剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，不僅可以給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，幫助企業(yè)產(chǎn)品得到更好的宣傳，而且可以將剪紙藝術(shù)向人們進(jìn)行宣傳，將產(chǎn)品以廣大人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式加以表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代生活的融合。為此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該立足于自身產(chǎn)品的特性，認(rèn)識(shí)到剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要性，熟練駕馭使用剪紙藝術(shù)形式和藝術(shù)符號(hào)，將中華文化元素在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作中得到發(fā)揚(yáng)光大。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張仃.提高商品包裝裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)[J].裝飾，1980（01）.
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)；包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)心理
中圖分類號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198(2011)04-0138-01
1、現(xiàn)代消費(fèi)更注意包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化
不同的商品來(lái)自不同的地方，因此，商品包裝應(yīng)突出民族或地方風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，體現(xiàn)具有文化品位的個(gè)性特點(diǎn)。如“蒙古王酒”，其包裝也是別具匠心，在一尺余高的墨綠色花瓶式的酒瓶瓶體上用銀色的錫箔鑲嵌成各種民族花紋和圖案，典雅高貴，氣度不凡，充分體現(xiàn)出“蒙古王酒”的身價(jià)，并拉開(kāi)了與同類產(chǎn)品的距離，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的個(gè)性與地域特色，從而贏得市場(chǎng)。
也有的在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，應(yīng)力求從人性化設(shè)計(jì)出發(fā)，努力表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，其直接的色彩應(yīng)用形式富有極具個(gè)性的視覺(jué)效果，生動(dòng)地表現(xiàn)出的信息，展現(xiàn)了它的獨(dú)特性。
當(dāng)然，注重包裝造型的個(gè)性化設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，特殊的品牌形象及包裝物的新穎設(shè)計(jì)和獨(dú)特創(chuàng)意也是選購(gòu)的主要原因。品牌包裝在造型、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)識(shí)以及色彩的搭配等形象設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。
2、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)的刺激性
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品要想在貨架上脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，就必須擁有與眾不同的視覺(jué)形象。在包裝設(shè)計(jì)中，我們可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外形和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖形圖案，字體編排顏色等方面的獨(dú)特創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)增加包裝作品的視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，從而在消費(fèi)者腦中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)，在包裝的設(shè)計(jì)定位上強(qiáng)調(diào)清爽、干凈等，因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩上都采用綠色、藍(lán)色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。這樣作為在色彩上用比較強(qiáng)烈的暖色調(diào)比在包裝上采用冷色調(diào)的洗衣粉就更引人注目了。
3、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)的高檔性
有些商品作為饋贈(zèng)物品，既要表達(dá)被饋贈(zèng)者的尊貴，也要體現(xiàn)饋贈(zèng)者的身份，因此，商品包裝應(yīng)注重商品的高檔感，其包裝材料也從原始的天然材料發(fā)展到合成材料，由單一材料發(fā)展到復(fù)合材料，就豐富了包裝對(duì)材料的選擇，所以在諸多包裝材料中，如何選擇合適的材料來(lái)體現(xiàn)商品包裝的高檔性，就需要設(shè)計(jì)師對(duì)各種材料的結(jié)構(gòu)、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新穎的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，才能使商品具有高檔性，現(xiàn)金，許多商品包裝喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁合金等，因?yàn)殍F、鋁合金等材料挺括、光潔，具有金、銀器般的貴重感，同時(shí)，也利于加工造型和印刷。
4、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性
商品包裝一般多用于節(jié)日慶、訪親、慰問(wèn)等場(chǎng)合，那么，在其包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出針對(duì)性，并體現(xiàn)各類不同商品的特殊性及用途。要針對(duì)不同的對(duì)象，采取不同的商品包裝。如為男性設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)突出陽(yáng)剛之氣；而為女性所設(shè)計(jì)的包裝則應(yīng)體現(xiàn)陰柔之美；為兒童設(shè)計(jì)的商品包裝應(yīng)該有天真活潑的特點(diǎn)；為青年朋友設(shè)計(jì)的商品包裝則應(yīng)具有時(shí)尚感、朝氣感；為老年人設(shè)計(jì)的商品包裝則應(yīng)沉著古典和有深度感。
5、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)的整體性
包裝設(shè)計(jì)效果的好壞，其整體性也非常重要。如某企業(yè)CI計(jì)劃包裝產(chǎn)品，要考慮系列的整體用色；另外，在單體設(shè)計(jì)中不僅要處理好單個(gè)包裝整體的設(shè)計(jì)，也要注意其多維的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)距離上的視覺(jué)效果，還要考慮的貨架沖擊力。包裝在廣告宣傳方面占據(jù)越來(lái)越重要的地位，注意包裝設(shè)計(jì)的整體性，才能使消費(fèi)者對(duì)商品的牌名、商標(biāo)、形象等有非常深刻的印象，成功的樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象。
6、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人的審美情趣日漸提高，對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要求更趨于時(shí)尚性，但在目前追求設(shè)計(jì)的潮流下，過(guò)去首飾包裝只是一個(gè)掀開(kāi)式的比較簡(jiǎn)單造型塑料盒或是絲織品小錦袋，已不再被消費(fèi)者青睞。
7、現(xiàn)代消費(fèi)更注重包裝設(shè)計(jì)材料的環(huán)保性
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)代表了一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)有起超前的設(shè)計(jì)意識(shí)，通過(guò)包裝能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)信息，并充分利用現(xiàn)代科技成果、新材料、新工藝，以適應(yīng)現(xiàn)代新的生活方式和生活需要。在保證質(zhì)量的同時(shí)，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品包裝與人及環(huán)境建立一種共生的和諧關(guān)系。
今后的商品包裝設(shè)計(jì)要取得發(fā)展必須充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、審美意識(shí)、營(yíng)銷策略等文化要素的支持作用。面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商品包裝設(shè)計(jì)已不僅僅局限于核心產(chǎn)品和產(chǎn)品實(shí)體了，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)具有高附加價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。因此，只有包裝設(shè)計(jì)工作者具有較高的科技水平、敏銳的市場(chǎng)洞察力、豐富的想像力和大膽的創(chuàng)新精神，才能在發(fā)展我國(guó)未來(lái)的商品包裝設(shè)計(jì)事業(yè)中做出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
【關(guān)鍵詞】簡(jiǎn)約 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用
引言
現(xiàn)代生活中，為了使產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球，商家開(kāi)始越來(lái)越注重產(chǎn)品的包裝，注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及視覺(jué)效果，這種過(guò)度地重視包裝設(shè)計(jì)，結(jié)果造成了包裝成本的大幅度提高，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)嚴(yán)重。而且，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者為了追求產(chǎn)品的華麗，在包裝設(shè)計(jì)中過(guò)分地添加圖案、色彩、文字等，使消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。對(duì)此，應(yīng)積極發(fā)展簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)理念，使人們更加注重生活的品味，形成一種簡(jiǎn)約的生活態(tài)度。
1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的材料
當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，也推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步，新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)也在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)，越來(lái)越多的新型材料給包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)元素。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，材料的選擇是第一位的，選擇合適的材料不僅能夠凸顯產(chǎn)品的特色，對(duì)于節(jié)約成本、實(shí)現(xiàn)包裝的回收利用也有著一定的影響。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面的了解市場(chǎng)中包裝材料，在使用時(shí)，選擇既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保的材料，不僅節(jié)約成本，還能夠減少資源的浪費(fèi)。
隨著人們思想觀念以及認(rèn)識(shí)的逐漸進(jìn)步，材料的循環(huán)使用逐漸受到關(guān)注和重視，利用簡(jiǎn)約的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)成為當(dāng)前的首選。例如，利用紙質(zhì)水性油墨印制化進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)；使用PET透明材料進(jìn)行禮品包裝，不僅能夠節(jié)約資源，還能夠突出產(chǎn)品的內(nèi)涵和美感[1]。
2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的色彩
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，最先吸引消費(fèi)者眼球的往往是色彩元素，如果在包裝設(shè)計(jì)中，能夠選用符合消費(fèi)者心理的色彩，給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就證明包裝設(shè)計(jì)是成功的。不同的色彩元素給人的視覺(jué)印象是不同的，色彩的合理組合能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，使包裝的效果更加明顯，更加吸引消費(fèi)者的注意力。
在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的色彩就是選擇一些比較單純的色彩元素作為包裝的主打顏色，更加突出包裝設(shè)計(jì)的整體性，以一種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包裝，設(shè)計(jì)師大膽以黑、白、銀、灰為包裝的主要色彩，通過(guò)灰白色的包裝與黑色酒瓶的對(duì)比，給酒增添了神秘的色彩，酒瓶頂部及外盒中央的暗紅色木質(zhì)瓶塞、銘牌在其他色彩的映襯下，更有效的傳遞了酒鬼酒的相關(guān)信息以及獨(dú)特的韻味，使酒鬼酒更加莊重典雅[2]。
3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的圖案
圖案在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中起著裝飾的作用，圖案往往會(huì)在包裝中占據(jù)大面積的位置，從而更加準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)產(chǎn)品信息。但是在包裝設(shè)計(jì)中，如果使用過(guò)多的圖案不僅不能有效地傳達(dá)信息，反而會(huì)給消費(fèi)者的視覺(jué)增加負(fù)擔(dān)，不利于商品信息的傳達(dá)。在包裝設(shè)計(jì)中，圖案的使用也應(yīng)體現(xiàn)簡(jiǎn)約的風(fēng)格，利用簡(jiǎn)單的圖案表達(dá)出最為完整的意思。
在現(xiàn)代市場(chǎng)中，商品琳瑯滿目，商品的圖案、信息也比較復(fù)雜，消費(fèi)者往往很難做出抉擇，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的理念，簡(jiǎn)化圖案，能夠使消費(fèi)者更加準(zhǔn)確、快捷的獲取信息，能更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。比如在設(shè)計(jì)礦泉水等飲品的包裝時(shí)，包裝的圖案可以選擇樹(shù)葉、大海、地球等元素，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的處理，將簡(jiǎn)潔明快的圖案與透明純凈的飲品相結(jié)合，不僅能夠給人以清新、純凈感覺(jué)，還能使包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出綠色、天然的環(huán)保理念。
4 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的字體
在包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約文字的使用也是十分必要的，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)中，在不改變漢字特性以及可讀性的基礎(chǔ)上，將包裝中使用的文字進(jìn)行處理，使文字的視覺(jué)效果更加凸顯。產(chǎn)品的包裝不同，所使用的文字也存在差異，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量使商品的特性用最少的文字語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。文字能夠有效地傳播商品的信息，簡(jiǎn)約的字體能夠給消費(fèi)者視覺(jué)上的吸引，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買的興趣。
上海施貴寶生產(chǎn)的“金施而康”，在桔赭色的畫(huà)面中突出一個(gè)“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果。再如“六應(yīng)丸”，包裝上書(shū)寫(xiě)清秀雋美的行書(shū)體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，黑白分明，色彩簡(jiǎn)潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和良好的表達(dá)效果[3]。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代社會(huì)中，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)不僅符合人們的審美需要，也滿足當(dāng)前社會(huì)資源短缺，保護(hù)環(huán)境的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)能夠直接、簡(jiǎn)明的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)理念，更有助于吸引消費(fèi)者。
參考文獻(xiàn)
[1]簡(jiǎn)敏.“簡(jiǎn)約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體會(huì)分析[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014.13（12）：130-131.
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
關(guān)鍵詞：電視機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；機(jī)械沖擊脆值；緩沖包裝設(shè)計(jì)
家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和包裝設(shè)計(jì)雖然是一個(gè)多目標(biāo)、多約束要求的任務(wù)，但同時(shí)也作為一個(gè)整體任務(wù)而存在。在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，除了要滿足產(chǎn)品自身功能外，也要考慮到后續(xù)的包裝設(shè)計(jì)，我們?cè)谶@里提到的包裝設(shè)計(jì)主要指緩沖包裝設(shè)計(jì)，緩沖包裝設(shè)計(jì)能直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和成本控制，只有把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)集合在一起，整體效果才能清晰的顯現(xiàn)出來(lái)。
1 脆值的概念與發(fā)展
涉及到產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的其中一個(gè)重要概念，即脆值。脆值泛指產(chǎn)品的耐沖擊能力，即產(chǎn)品不產(chǎn)生功能損傷或功能失效所能承受的沖擊極限。只有全面了解了脆值定義，在實(shí)際設(shè)計(jì)中對(duì)脆值在方向性上具備的差異合理應(yīng)對(duì)，才能設(shè)計(jì)出合格的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)。
在家電行業(yè)中，產(chǎn)品不發(fā)生物理?yè)p傷或功能失效所能承受的重力加速度和最大加速度的比值，即稱為G值，用G來(lái)表示，目前在家電行業(yè)中廣泛使用。但是，產(chǎn)品的耐沖擊能力不是單一受到峰值加速度影響，沖擊波形、持續(xù)時(shí)間等元素也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的耐沖擊力變化產(chǎn)生影響。隨著包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的發(fā)展，破損邊界的概念更多的應(yīng)用到了包裝設(shè)計(jì)中，從多種元素量變化突破了設(shè)計(jì)人員對(duì)舊有包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到保證產(chǎn)品安全上采用的矩形脈沖估算方法相對(duì)傳統(tǒng)，無(wú)法全面解決各個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的沖擊，若想解決上述問(wèn)題，必須找到預(yù)測(cè)產(chǎn)品破損的方法，才能有效降低產(chǎn)品損失[1]。
2 脆值的確定及提高產(chǎn)品脆值的方法
經(jīng)驗(yàn)估算法、試驗(yàn)測(cè)定法都可作為脆值的確定方法，其中試驗(yàn)測(cè)定法是屬于比較精確的方法，但相對(duì)其精確度對(duì)來(lái)說(shuō)，試驗(yàn)成本也很高，因?yàn)檫@種方法必須具備側(cè)錄儀器和試驗(yàn)設(shè)備才可以。但是由于脆值試驗(yàn)所具備的破壞特性，對(duì)于單價(jià)很高，并且更新?lián)Q代很快的電視機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不合適。
通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)的研究顯示，在結(jié)構(gòu)失效問(wèn)題上，局部裂紋、表面摩擦損傷等外殼問(wèn)題占據(jù)了主要影響因素，還有由結(jié)構(gòu)失效引起的液晶屏和顯像管破損、移位等，因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和包裝時(shí)要仔細(xì)分析液晶屏、外殼和包裝三者之間的受力關(guān)系，在提高產(chǎn)品脆值的同時(shí)，尋求到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)之間成本的平衡[2]。
3 緩沖包裝的力學(xué)模型及對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示
變形過(guò)程中產(chǎn)生的能量損耗是泡沫塑料緩沖機(jī)理，一般包括（1）由基體變形產(chǎn)生的能量損耗；（2）基體單元間摩擦產(chǎn)生的能量損耗；（3）開(kāi)孔泡沫塑料中流體的粘性流動(dòng)產(chǎn)生的能量損耗；（4）閉孔結(jié)構(gòu)中氣體的不可逆壓縮產(chǎn)生的能量損耗。因此，在設(shè)計(jì)緩沖包裝時(shí)，要想緩沖效果越好，所選取的緩沖材料單位體積吸收能量就要越大。我們可以用C代表緩沖系數(shù)，Q代表作用于緩沖材料上的應(yīng)力，E代表單位體積緩沖材料所吸收的能量，用公式來(lái)表示，即：C=Q/E，從這個(gè)公式我們可以看出，當(dāng)緩沖材料單位體積吸收的能量越多，則緩沖系數(shù)越小。
在電視機(jī)設(shè)計(jì)中，難以界定易損件。但在理論上我們可以得出這樣的結(jié)論，產(chǎn)品主體設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)之間存在著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于能夠有效減低沖擊響應(yīng)幅值的阻尼問(wèn)題，我們要從理論上和實(shí)踐上都提高認(rèn)識(shí)，從而降低易損件對(duì)外界的沖擊影響。
4 緩沖包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)方法及有限元數(shù)值模擬的應(yīng)用
發(fā)泡聚苯乙烯（EPS）作為目前家電行業(yè)中使用最廣泛的緩沖材料，對(duì)其靜態(tài)和動(dòng)態(tài)特性研究已經(jīng)非常成熟。緩沖包裝設(shè)計(jì)的基本方法是緩沖系數(shù)-最大應(yīng)力曲線（C-m）法與最大加速度-靜應(yīng)力曲線（G-s）法。闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與緩沖包裝之間的關(guān)系，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)意義。
目前，作為輔助產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要工具，越來(lái)越廣泛的應(yīng)用有限元仿真軟件，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行仿真跌落分析，從而達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的目的。
在產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)完成后，運(yùn)用數(shù)值模擬的方法提前對(duì)產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行了解，有效優(yōu)化產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)。有限元仿真軟件對(duì)于跌落時(shí)產(chǎn)品和包裝的各個(gè)位置的應(yīng)力和變形，及指定位置的加速度曲線，這些我們?cè)u(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)都能計(jì)算出來(lái)。
當(dāng)然，實(shí)際的試驗(yàn)結(jié)果和模擬結(jié)果無(wú)論使用哪種有限元軟件都會(huì)有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理論材料參數(shù)和產(chǎn)品外殼和包裝的真實(shí)材料參數(shù)之間存在的差異，選取的電視機(jī)不同計(jì)算部位，結(jié)構(gòu)件之間的聯(lián)結(jié)和接觸的處理方法，以及阻尼值的考慮等多種因素。在實(shí)驗(yàn)中，因?yàn)樵囼?yàn)設(shè)備和人為操作的元素，有限元仿真模擬的處理是按照理想跌落方向進(jìn)行的，而試驗(yàn)中對(duì)緩沖包裝件跌落方向卻不能與模擬完全保證一致，這就導(dǎo)致了試驗(yàn)結(jié)果出現(xiàn)了一定的誤差。同時(shí)，影響試驗(yàn)結(jié)果差異的因素還包括試驗(yàn)環(huán)境、跌落情況等。因此，模擬數(shù)值結(jié)果在實(shí)際設(shè)計(jì)中，只能作為參考來(lái)使用，不能成為根本設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外在數(shù)值模擬方面提出了機(jī)電產(chǎn)品穩(wěn)健設(shè)計(jì)優(yōu)化概念的最新成果，對(duì)設(shè)計(jì)人員具有積極啟示意義。一套適合自己公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立，需要結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人員將設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)值模擬有效統(tǒng)一結(jié)合，通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)、模擬與試驗(yàn)產(chǎn)生的產(chǎn)品結(jié)晶[3]。
5 結(jié)束語(yǔ)
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際的電視機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，其關(guān)系非常密切。產(chǎn)品的脆值是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的因素，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)關(guān)注，從而打好緩沖包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。同時(shí)，為了產(chǎn)品在運(yùn)輸安全和包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性上得到保證，對(duì)緩沖材料的特性能夠更充分的利用，就要了解緩沖材料的基本特性和緩沖包裝的力學(xué)模型。同時(shí)有效利用有限元數(shù)值模擬軟件，爭(zhēng)取達(dá)到縮短設(shè)計(jì)周期、降低成本、優(yōu)化設(shè)計(jì)的目的。
參考文獻(xiàn)
[1]申剛.電視機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和緩沖包裝設(shè)計(jì)關(guān)系探討[J].廣西輕工業(yè)，2011，5（03）15-26.
第7篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用互動(dòng)設(shè)計(jì)，可以有效地增強(qiáng)表達(dá)效果，傳遞產(chǎn)品的基本信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，人們信息獲取途徑起了很大的變化，在信息途徑的變化的影響下，人們對(duì)信息的審美方式也產(chǎn)生了潛移默化的變化。在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀念上，實(shí)用性、簡(jiǎn)單性等原有的包裝文化內(nèi)涵產(chǎn)生變化。而以消費(fèi)者需要參與的致力于開(kāi)發(fā)商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價(jià)值取向的比重逐漸增強(qiáng)，成為包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)涵。而上述的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中包裝互動(dòng)性表達(dá)提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義和相關(guān)原則。在這些原則的要求下，互動(dòng)性的設(shè)計(jì)要求，改變了包裝的原有設(shè)計(jì)形態(tài)，此前作為信息傳達(dá)工具和具有方便消費(fèi)者攜帶使用的包裝，在設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性表達(dá)，更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費(fèi)者審美情趣和審美眼光逐漸轉(zhuǎn)向的當(dāng)代，如何緊緊抓住消費(fèi)者的變化，推出更多的符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者所認(rèn)同包裝，將互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念融入包裝設(shè)計(jì)中，是包裝設(shè)計(jì)師所應(yīng)著力注意的。
2互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用的必要性
互動(dòng)設(shè)計(jì)是從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、可用性和工程領(lǐng)域中吸取理論和技術(shù)，是當(dāng)下比較常見(jiàn)的對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想產(chǎn)生重大影響的設(shè)計(jì)理念。其對(duì)包裝設(shè)計(jì)也起到非常大的影響。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中包含著包裝的材料設(shè)計(jì)及選擇包裝的視覺(jué)表達(dá)效果及包裝的造型塑造等不同方面的內(nèi)涵。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，要著力于對(duì)產(chǎn)品的人文性、趣味性和可參與性等方面進(jìn)行專門設(shè)計(jì)。使得設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)效果和方式，可以獲得消費(fèi)者的青睞，從而提升產(chǎn)品的附加值。互動(dòng)設(shè)計(jì)是學(xué)科之間相互融合，人們打破對(duì)傳統(tǒng)審美模式和審美情趣的嬗變。在現(xiàn)代社會(huì)中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。以此為包裝設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品包裝，使得產(chǎn)品的在更廣泛的范圍內(nèi)被接受，從而培養(yǎng)出更多的忠誠(chéng)的消費(fèi)者群體。
3互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本路徑
包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，使設(shè)計(jì)不再是一次元的、單方向傳達(dá)的設(shè)計(jì)，使靜態(tài)的元素產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)感。而包裝設(shè)計(jì)形成的互動(dòng)性應(yīng)用也有其內(nèi)在的基本路徑和基本方式：
3.1包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性要堅(jiān)持“以人為本”的基本理念。
互動(dòng)性體驗(yàn)不是建立在對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性的反叛，而是更好地?cái)U(kuò)展其實(shí)用性，為廣大客戶帶來(lái)方便、便捷和更為個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，全盤(pán)考慮在綜合的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者的需求放在首位，是運(yùn)用設(shè)計(jì)包裝體驗(yàn)的前提。
3.2在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的趣味性可以有效提升產(chǎn)品的表達(dá)效果。
實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和視覺(jué)體驗(yàn)可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動(dòng)畫(huà)形象充滿趣味的動(dòng)畫(huà)主人公為包裝視覺(jué)形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛(ài)。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態(tài)的設(shè)計(jì)，以趣味性為基礎(chǔ)，使得產(chǎn)品具有更為廣泛的互動(dòng)效果。并且，當(dāng)產(chǎn)品得到更多的消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)候，他們?cè)谙嗷セ?dòng)之中也極大地拓展了這種相互互動(dòng)的外延。另外，趣味化的這些特點(diǎn)正是后現(xiàn)代主義的所強(qiáng)調(diào)的“天人合一、崇尚非標(biāo)準(zhǔn)，多樣化與分散化；崇尚個(gè)性，追求自然發(fā)生”的思想體現(xiàn)。在后現(xiàn)代主義時(shí)期的審美階段，以趣味性推動(dòng)產(chǎn)品包裝的認(rèn)可度，提升消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝本身、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
3.3將靜態(tài)的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦邉?dòng)態(tài)特性的包裝。
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品包裝；地域文化；文化傳承；包裝設(shè)計(jì)
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與產(chǎn)品相關(guān)的各類行業(yè)也都有了較大幅度的發(fā)展，現(xiàn)在要考慮如何在設(shè)計(jì)作品中去體現(xiàn)地域文化卻成為了擺在我們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，甚至眾多機(jī)構(gòu)把它作為一個(gè)研究項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行細(xì)致的研究，目的就是使其更好的為設(shè)計(jì)服務(wù)，其中以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為突出。產(chǎn)品包裝，一般地說(shuō)就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對(duì)于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營(yíng)銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營(yíng)銷謀略中也占有了一席之地。產(chǎn)品外包裝是最直接展示產(chǎn)品的地域性外衣，能夠完美體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文華價(jià)值和企業(yè)文華價(jià)值。但是隨著時(shí)代的變化，我們的設(shè)計(jì)也要跟得上時(shí)代的步伐，因此我們的設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，更加貼近大眾審美觀，把最好的地域文化與產(chǎn)品包裝結(jié)晶展示給世人。
一、什么是地域文化以及地域文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
地域文化是先秦時(shí)期中華大地在不同區(qū)域形成的的文化，經(jīng)過(guò)多年的傳承和發(fā)展在某些相對(duì)固定區(qū)域形成的具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕骸＿@些文化群主要體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐拿袼住嬍场⒔ㄖ⒆诮獭v史、自然環(huán)境等方面。但是有一些學(xué)者卻把地域文化分為廣義和狹義的兩種說(shuō)法，認(rèn)為狹義的地域文化專指先秦時(shí)期中華大地不同區(qū)域范圍內(nèi)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和；而廣義的地域文化特指中華大地不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。總的來(lái)說(shuō)地域文化是在中華大地上形成和發(fā)展起來(lái)的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質(zhì)為主要載體的體現(xiàn)。地域文化具有鮮明的地域性，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)生產(chǎn)中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有較深遠(yuǎn)的影響。產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。例如：白酒茅臺(tái)，其包裝紙盒設(shè)計(jì)中最鮮明的特色是紅白二色襯托下的“茅臺(tái)”二字，“茅臺(tái)”是酒名又是貴州省的仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)的地理用名。為什么選用“茅臺(tái)”二字呢？眾所周知我國(guó)最好的醬香型白酒產(chǎn)地主要分布在貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)2.5平方公里釀酒帶，其獨(dú)特的地理環(huán)境和人文環(huán)境使其成為當(dāng)?shù)刈钣刑厣囊粋€(gè)地域性的標(biāo)志。“茅臺(tái)”酒在包裝外形即突出了品牌名稱特性，又包含了內(nèi)在地域文化標(biāo)志，說(shuō)明地域文化對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著較大的影響。
二、如何利用地域文化來(lái)展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
在我們國(guó)家地域文化一般是指在相對(duì)固定的區(qū)域有著悠久歷史和獨(dú)特文化價(jià)值并且傳承至今仍然發(fā)揮時(shí)代價(jià)值的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特的個(gè)性。在這樣的背景下設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝要求我們必須具有一定的地域性標(biāo)示，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要目的是保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中不受損壞。并且包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品有較強(qiáng)的裝潢性和識(shí)別性，賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個(gè)性化和親和力的作用，滿足消費(fèi)者的心理需求，以促進(jìn)銷售，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。
在地域文化影響下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：
1、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最大范圍的去展現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c眾不同的地域特征。經(jīng)過(guò)細(xì)致的藝術(shù)加工，在產(chǎn)品包裝上面去體現(xiàn)產(chǎn)品的地域性和地道性，在滿足包裝產(chǎn)品之余還更好的展示其產(chǎn)品的地域性和獨(dú)特性。
2、了解地域文化元素的組成。地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語(yǔ)言、信仰、建筑、自然環(huán)境等，把這些地道的當(dāng)?shù)卦厝谌氲疆a(chǎn)品的包裝里就很容易打造成特色土特產(chǎn)的包裝。土特產(chǎn)顧名思義就是地域性標(biāo)志的代名詞，特別是在地域性產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現(xiàn)地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過(guò)橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中都充分的嵌入了當(dāng)?shù)氐赜蛭幕脑兀训赜蛭幕袡C(jī)同產(chǎn)品自身結(jié)合起來(lái)，既打造了產(chǎn)品的自身品牌又宣揚(yáng)了產(chǎn)地的地域文化，讓人在審美上對(duì)產(chǎn)品具有更強(qiáng)的親和力，同時(shí)讓人們對(duì)產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的產(chǎn)地起到更深層次的印象加深作用。
3、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要尊重自然。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說(shuō)，是當(dāng)?shù)氐赜蛘巍⑽幕⒔?jīng)濟(jì)等競(jìng)爭(zhēng)的綜合；中華大地，區(qū)域文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水融、相互滲透、相互依托，幾乎已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標(biāo)志的產(chǎn)品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現(xiàn)文化意義的消費(fèi)。理論與實(shí)踐均表明，特定區(qū)域的文化底蘊(yùn)、文化氛圍和勞動(dòng)者的文化素質(zhì)，越來(lái)越成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要軟環(huán)境，一個(gè)城市如果沒(méi)有深厚的文化底蘊(yùn)，沒(méi)有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之位。地域文化的原生態(tài)特征正是它千百年來(lái)發(fā)展的基調(diào)，所以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中應(yīng)最大限度的保護(hù)自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發(fā)展。
4、合理的運(yùn)用好我國(guó)現(xiàn)有的地域文化，打造更加完美的地域產(chǎn)品。我國(guó)有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風(fēng)俗，多樣的地域文化，這些地域文化現(xiàn)在保留的方式多種多樣，列如：北京故宮、西安的小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風(fēng)箏、景德鎮(zhèn)青花瓷等。這些都是地域文化的表現(xiàn)方式，也是歷史長(zhǎng)期積累沉淀的藝術(shù)碩果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要利用好這些藝術(shù)元素，了解其中構(gòu)成，通過(guò)其形態(tài)、裝飾等來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特性。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是是大眾能夠接受此款產(chǎn)品及其刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，所以地域文化也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。
綜上所述，在研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要對(duì)產(chǎn)品的原料或者產(chǎn)地的地域性文化進(jìn)行深入細(xì)致的研究，挖掘其深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，以服務(wù)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要從中國(guó)幾千的傳統(tǒng)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有內(nèi)涵，拉近產(chǎn)品與人的關(guān)系，刺激人們的購(gòu)買欲，達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。
總之，要深入細(xì)致的研究的和發(fā)展地域文化對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響，就必須做到在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下要充分利用好這一發(fā)揮自己的地域性文化的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕昝赖慕y(tǒng)一起來(lái)走品牌化之路。
【參考文獻(xiàn)】
[1]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1998.
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的特性范文
一、廣告攝影在商品促銷中的優(yōu)越性
在視覺(jué)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,以廣告攝影為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)以其信息性、審美性、沖擊性等優(yōu)勢(shì)在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來(lái)的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,廣告攝影以其無(wú)可替代的信息傳達(dá)優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域。對(duì)于廣告攝影的信息性,《美國(guó)攝影百科全書(shū)》認(rèn)為:其“宗旨是協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹(shù)立商品的社會(huì)信譽(yù),以求在消費(fèi)者中形成某種概念和獲得對(duì)某項(xiàng)事業(yè)、某種活動(dòng)的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場(chǎng)為前提,完全商業(yè)化的行為,但又必須注重作品的藝術(shù)含量,這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),既擁有物質(zhì)的滿足,又體驗(yàn)精神的愉悅。廣告攝影的藝術(shù)美能激活觀賞者的想象力及情感波動(dòng),設(shè)計(jì)師要利用這些反應(yīng)達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。廣告攝影中極富創(chuàng)意又具審美情趣的畫(huà)面會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理活動(dòng)和傳播效果,這是設(shè)計(jì)師依據(jù)市場(chǎng)、立足商品、尋求商品與藝術(shù)共存的切入點(diǎn)。
3.沖擊性
廣告攝影有很強(qiáng)的沖擊力。廣告攝影以其獨(dú)特的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意,無(wú)論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給消費(fèi)者以新鮮的感覺(jué)。如果在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用創(chuàng)意新穎獨(dú)特、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的攝影圖像,引起消費(fèi)者注意,進(jìn)而進(jìn)行解讀、欣賞,從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用
廣告攝影應(yīng)用在包裝中須有明確的目的,面對(duì)千變?nèi)f化、不同特性用途與不同狀態(tài)的各類產(chǎn)品,需采取不用的思路和手段,充分發(fā)揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過(guò)代言人形象宣傳品牌內(nèi)涵
廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是基于企業(yè)贏利性目的而進(jìn)行。將產(chǎn)品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過(guò)展示代言人樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象,提升美譽(yù)度和維持知名度。清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈(zèng)品包裝上。Rain個(gè)性十足,有打破常規(guī)的激情與活力和堅(jiān)持不懈的精神,與清揚(yáng)積極向上和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達(dá)到完美和諧。形象代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、品格修養(yǎng)是主要考慮的因素。企業(yè)須先考慮自己的品牌內(nèi)涵,再選擇產(chǎn)品形象代言人,這樣才能使兩者的關(guān)系相互依存,攜手共進(jìn),最終為產(chǎn)品服務(wù)。
2.指導(dǎo)性攝影插圖展示產(chǎn)品功能
指導(dǎo)性攝影插圖是指用于提供信息,具有實(shí)用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設(shè)計(jì)中便于展示“如何操作”的過(guò)程。與更具美感的視覺(jué)形象不同,指導(dǎo)性攝影插圖更多是為消費(fèi)者提供指導(dǎo)作用。指導(dǎo)性攝影插圖可用于演示如何打開(kāi)包裝和關(guān)閉包裝,如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品以及警告或危險(xiǎn)警示等。如在九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的包裝上,以精美的特寫(xiě)鏡頭,完美地展示出九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和品質(zhì)卓越的特點(diǎn)。
3.攝影特寫(xiě)彰顯產(chǎn)品品質(zhì)
將產(chǎn)品原料或產(chǎn)品拍攝后加入包裝設(shè)計(jì)中,能向消費(fèi)者展示原料的優(yōu)質(zhì)及產(chǎn)品品質(zhì)可靠,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫(xiě)鏡頭表現(xiàn)了產(chǎn)品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費(fèi)者的味蕾,使人聯(lián)想到產(chǎn)品口味之濃郁,該設(shè)計(jì)成功地突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
三、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)形式貼切對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)效果起著決定性作用。在包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性與設(shè)計(jì)要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構(gòu)圖,使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過(guò)廣告攝影這種物化的形式,將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)形象。
1.廣告攝影的在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
廣告攝影中的色彩,是充分運(yùn)用人對(duì)色彩的情感體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激,從而留下深刻的印象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行拍攝時(shí)要對(duì)色彩有敏銳細(xì)致的洞察力,科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧,創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)效果。在實(shí)際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對(duì)拍攝物體色彩的真實(shí)還原,準(zhǔn)確表達(dá)被攝物體的特性。設(shè)計(jì)師應(yīng)將情感寄托于畫(huà)面,將畫(huà)面寄托于色彩,注意色彩的對(duì)比與調(diào)和,還需要考慮到光線對(duì)色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對(duì)色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將黑白人物攝影與該產(chǎn)品的彩色特寫(xiě)照片放在一起進(jìn)行鮮明的對(duì)比,不僅營(yíng)造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產(chǎn)品也因此流露出一番獨(dú)特風(fēng)韻。
2.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的技巧表現(xiàn)
各種表現(xiàn)技巧都具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)效果,廣告攝影師會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品的特性和攝影表現(xiàn)創(chuàng)意選擇合適的表現(xiàn)技巧。例如,模糊技巧常常被用表現(xiàn)動(dòng)感或者追求意境的廣告攝影畫(huà)面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫(huà)面虛實(shí)對(duì)比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進(jìn)行拼合可以彌補(bǔ)很多在現(xiàn)實(shí)拍攝時(shí)客觀上的不足,使畫(huà)面更完美;更有意境,引發(fā)人的無(wú)限遐想。
3.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖表現(xiàn)
廣告攝影構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫(huà)面的視覺(jué)效果,良好的構(gòu)圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達(dá)攝影者的表現(xiàn)意圖。如FIXA廚具包裝,設(shè)計(jì)師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優(yōu)美、直觀拍攝下來(lái),并將其在包裝上進(jìn)行合理的二次構(gòu)圖,將無(wú)生命的、看似平凡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味,巧妙地發(fā)掘出普通物品不同一般的內(nèi)在品質(zhì)及美感。
結(jié) 語(yǔ)
