目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與會計的相互關(guān)系

一般的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與會計發(fā)展是相互作用的，會計作為一個信息系統(tǒng)，總是服務(wù)于一定社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下的經(jīng)濟(jì)主體。通過會計核算反應(yīng)和監(jiān)督經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)活力，為經(jīng)濟(jì)主體實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)服務(wù)，而經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)活動總是受一定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和制約，是在一定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境約束下進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)行為。因為會計也只有適應(yīng)其所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為其所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境服務(wù)才能得以存在和發(fā)展。研究會計與社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境關(guān)系問題的意義現(xiàn)代科學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史已經(jīng)表明，對一門科學(xué)中許多重大問題的研究和解釋都是以環(huán)境分析為前提，或者說是從環(huán)境分析中得出的。會計作為一門以社會科學(xué)為主并兼具自然科學(xué)某些特征的綜合性和交叉性的學(xué)科，它總是存在于一定的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，既受環(huán)境因素的影響和制約，又會對它所處的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變起一定的促進(jìn)作用。因此，會計與社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系問題是會計理論研究永恒的課題之一。只有以環(huán)境分析為起點(diǎn)，才可能對會計理論與實(shí)務(wù)中的一些基本問題作出恰當(dāng)?shù)慕忉專箷嬁茖W(xué)更好地適應(yīng)環(huán)境，并發(fā)揮其職能作用，進(jìn)而促進(jìn)會計理論與實(shí)務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計的影響

1.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計職能的影響。會計職能是會計在經(jīng)濟(jì)管理活動中所具有的功能。從會計的產(chǎn)生和發(fā)展來看，會計的基本職能是對經(jīng)濟(jì)活動的核算和監(jiān)督。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會計參與經(jīng)濟(jì)的預(yù)測和決策等新功能便順應(yīng)而生，并將成為會計在經(jīng)濟(jì)管理中更直接更有效的職能。

2.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計目標(biāo)的影響。會計目標(biāo)是指會計工作運(yùn)行的基本導(dǎo)向和最終歸屬。會計目標(biāo)活動于社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境這個多維空間中，它必定要和該時期的總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)不同社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是不同的；離開經(jīng)濟(jì)環(huán)境來確定會計目標(biāo)是不切實(shí)際的。

3.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計對象的影響。會計對象是指會計所要反映和監(jiān)督的內(nèi)容。即特定主體再生產(chǎn)過程中能夠以貨幣表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)活動。該類經(jīng)濟(jì)活動發(fā)生變化，會計對其反饋也會相應(yīng)變化。

4.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計計量屬性的影響會計計量是指用貨幣或其他量度單位計量各項經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)及其結(jié)果的過程。主要解決在記錄時和在會計報表中如何對會計要素進(jìn)行數(shù)量描述的不足。計量屬性是會計要素金額的確定基礎(chǔ)，在會計計量中占有重要的地位，選擇不同的計量屬性對會計信息披露就會產(chǎn)生不同影響，從而影響利益相關(guān)者的利益格局。因此，會計計量屬性對于會計準(zhǔn)確核算和信息提供顯得至為關(guān)鍵。

5.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會計程序和策略的影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響利益相關(guān)方對會計信息的需求的同時，對會計提供信息的能力也產(chǎn)生了影響。即面對國家經(jīng)濟(jì)政策的變動和日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，加工會計信息的工作程序和技術(shù)策略也要作相應(yīng)變化。

三、會計對新形勢下社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)采取的對策

1.會計應(yīng)適應(yīng)新形勢的發(fā)展模式目前，我國會計師事務(wù)所內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置重疊，人才匱乏，實(shí)力薄弱，而國外會計公司擁有雄厚資金、先進(jìn)技術(shù)、豐富的管理經(jīng)驗，并且分支機(jī)構(gòu)遍布全球，我們很難與其相抗衡。我國會計師事務(wù)所應(yīng)建立起服務(wù)功能強(qiáng)大、內(nèi)部嚴(yán)格、執(zhí)業(yè)質(zhì)量高、布局合理的事務(wù)所服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，組建由若干事務(wù)所聯(lián)合起來組成的大規(guī)模、高水平的事務(wù)所集團(tuán)。集團(tuán)所應(yīng)該以一個事務(wù)所作為核心，可以由核心層、緊密層、擴(kuò)散層等不同層次的事務(wù)所組成。要吸收專業(yè)人員，增加業(yè)務(wù)種類，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開拓新型業(yè)務(wù)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和各自特長，形成專業(yè)化程度高，分工細(xì)密的集團(tuán)型會計師事務(wù)所。實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略，可以預(yù)計在未來的一段時間內(nèi)，我國會計服務(wù)市場會有巨大潛力，由單一服務(wù)型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代會計應(yīng)以適應(yīng)這一發(fā)展模式。

2.會計應(yīng)適應(yīng)國際化進(jìn)程加入WTO幾年來，隨著國際化貿(mào)易頻繁往來，針對我國會計準(zhǔn)則與國際會計準(zhǔn)則的差異，會計應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)與借鑒國際會計準(zhǔn)則內(nèi)容，根據(jù)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化及時修訂已頒布的具體準(zhǔn)則，制定適合我國會計業(yè)發(fā)展和會計國際化要求的會計準(zhǔn)則，使我國的會計準(zhǔn)則與國際會計準(zhǔn)則的內(nèi)容基本上保持一致。會計信息的披露應(yīng)當(dāng)符合國際會計慣例，為國內(nèi)外信息使用者進(jìn)行經(jīng)營管理與決策提供真實(shí)可靠的會計信息，為利益各方進(jìn)行經(jīng)營決策的提供相關(guān)信息，提高會計信息質(zhì)量，促進(jìn)我國會計法規(guī)與國際慣例接軌，把中國國情和國際慣例結(jié)合起來，走會計本土化與國際化相結(jié)合的道路。

第2篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】職業(yè)教育 宏觀環(huán)境 PEST分析

一、引言

PEST分析是對宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，即分析影響行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。一般而言，都對政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會這四類影響行業(yè)和企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。各因素的分析說明如表1所示。

二、政策和法律環(huán)境分析

自上世紀(jì)的改革開放以來，我國在職業(yè)教育上取得了巨大的發(fā)展，尤其是進(jìn)入本世紀(jì)之后，國家明確了職業(yè)教育的重要地位，陸續(xù)推出了一系列推動職業(yè)教育改革發(fā)展的法律法規(guī)和政策文件，使職業(yè)教育獲得了前所未有的快速發(fā)展。

1996年5月15日，我國正式頒布了《中華人民共和國職業(yè)教育法》，并于同年9月1日開始正式實(shí)施，這是我國職業(yè)教育發(fā)展史上的重要里程碑，它對職業(yè)教育的改革發(fā)展起到了重要的積極影響和促進(jìn)作用。2010年7月29日，我國正式頒布了《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》，其中明確了國家把職業(yè)教育放在更加突出的位置，把提高質(zhì)量作為重點(diǎn)，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，推進(jìn)教育教學(xué)改革。通過體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，建立健全政府主導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)參與的辦學(xué)機(jī)制，加快農(nóng)村的職業(yè)教育的發(fā)展，增強(qiáng)職業(yè)教育的吸引力。

2012年4月23日，為大力推進(jìn)職業(yè)技術(shù)教育（含技工教育）改革發(fā)展，培養(yǎng)大批適應(yīng)重慶經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求的技能人才和高素質(zhì)勞動者，加快建成職業(yè)技術(shù)教育強(qiáng)市，重慶市人民政府頒布了《重慶市職業(yè)技術(shù)教育改革發(fā)展規(guī)劃》。2015年3月30日，重慶市人民政府了《加快發(fā)展現(xiàn)職業(yè)教育的實(shí)施意見》。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

重慶是我國中西部唯一的直轄市和老工業(yè)基地，是國務(wù)院批準(zhǔn)的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)。“十二五”期間，重慶加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，建設(shè)成國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地以及國際貿(mào)易大通道和內(nèi)陸出口商品加工基地。通過實(shí)施“大投資、大支柱、大基地、大企業(yè)、大項目”發(fā)展戰(zhàn)略，重慶著力打造汽車摩托車、電子信息、裝備制造、石油天然氣化工、材料、能源和消費(fèi)品等“6+1”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展壯大“6+1”產(chǎn)業(yè)的53條產(chǎn)業(yè)鏈，并以西永微電子產(chǎn)業(yè)園、北部新區(qū)和茶園工業(yè)園為主要載體，建設(shè)國家軍民兩用集成電路產(chǎn)業(yè)基地、國家低成本信息終端產(chǎn)業(yè)基地、國家汽車電子產(chǎn)業(yè)基地和國家嵌入式軟件基地。

隨著重慶工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模急劇擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，伴隨而來的是適應(yīng)新行業(yè)、新技術(shù)的技能型人才缺口不斷增大，人才結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出，已成為制約我市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)一步優(yōu)化提升的“瓶頸”。例如，信息產(chǎn)業(yè)作為我市大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間，以三倍于國民生產(chǎn)總值增速增長，2012年主營業(yè)務(wù)收入超過3000億元人民幣，占工業(yè)總產(chǎn)值20%，取代汽車與摩托車，成為重慶市第一支柱產(chǎn)業(yè)。因此信息產(chǎn)業(yè)急需大量生產(chǎn)一線技能人才，到2015年末，IT行業(yè)新增100萬人，其中軟件和信息服務(wù)業(yè)將達(dá)到30萬人。汽車摩托車作為我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在緊缺技術(shù)、操作水平、管理創(chuàng)新等方面仍需大量人才支撐，特別是第一線從事操作的高技能人才。據(jù)統(tǒng)計，目前重慶數(shù)控技術(shù)人才缺口在50萬人左右。石油天然氣化工是我市重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，先后在長壽、萬洲、涪陵、潼南、榮昌等地區(qū)建立化工園區(qū)，發(fā)展勢頭十分迅猛，人才缺口大，特別是中高級技能人才，市場需求在10萬以上。未來五至十年，全市“6+1”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)張和提升，所需要的勞動力也將成倍增長，特別是對復(fù)合型的中高級技能人才的需求將大幅增長。在未來的幾十年，職業(yè)教育的發(fā)展將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

四、技術(shù)環(huán)境分析

技術(shù)進(jìn)步同時也改變了生產(chǎn)方式，產(chǎn)生了新的職業(yè)、新的技能，并促使職業(yè)技能的形式向高技能、復(fù)合型轉(zhuǎn)化。如制造業(yè)中高技能的崗位在增加，信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的職業(yè)中出現(xiàn)了大量新的工作崗位等。這要求了職業(yè)教育的專業(yè)設(shè)計和課程設(shè)置上應(yīng)密切結(jié)合新技術(shù)在生產(chǎn)實(shí)踐和經(jīng)濟(jì)活動中的應(yīng)用。

技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步也給職業(yè)教育帶來了新的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)方式，如信息、電子技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用和普及使職業(yè)教育除了傳統(tǒng)形式的課堂教學(xué)之外，增添了許多融合了現(xiàn)代科技的教學(xué)手段，如遠(yuǎn)程教學(xué)、多媒體展示，計算機(jī)仿真模擬等，以及近期興起的慕課、微課、翻轉(zhuǎn)課堂等新型教學(xué)形式，不僅豐富了職業(yè)培訓(xùn)內(nèi)容，還提升了教學(xué)效果。

五、社會環(huán)境分析

在我國，經(jīng)濟(jì)建設(shè)最重要的是建設(shè)一支高素質(zhì)的勞動大軍己形成共識。社會把技能的培訓(xùn)擺到了前所未有的高度，對新技術(shù)、高技術(shù)的培訓(xùn)需求越來越迫切。就目前來說學(xué)歷教育的觀念仍然占主流，優(yōu)秀的學(xué)生一般選擇讀高中，考大學(xué)，而職業(yè)學(xué)校的生源主要是成績較差的初中畢業(yè)生，而且以農(nóng)村的孩子為主，家長送孩子讀職業(yè)學(xué)校的主要目的是通過這個途徑讓孩子能順利就業(yè)。就業(yè)市場行情的趨勢正在轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，很多家長對服務(wù)業(yè)有一種抵觸的情緒，這對于學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和市場就業(yè)接軌也是一個不利因素。隨著社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的進(jìn)程不斷深入、科技一體化時代到來，技術(shù)技能型人才得到社會廣泛的認(rèn)可。職業(yè)資格證書制度己經(jīng)建立并實(shí)施，就業(yè)準(zhǔn)入制度得到越來越廣泛的推廣，職業(yè)培訓(xùn)的作用因此更為凸現(xiàn)。這種趨勢預(yù)示著社會對職業(yè)教育的需求將持續(xù)地保持旺盛的勢頭。

六、結(jié)論

從PEST分析來看，重慶職業(yè)教育從各個宏觀環(huán)境因素方面都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加大改革和發(fā)展力度是重中之重。因此，政府應(yīng)進(jìn)一步加大投入，優(yōu)化職業(yè)教育結(jié)構(gòu)整合、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)辦學(xué)資源；鼓勵行業(yè)企業(yè)舉辦職業(yè)教育，探索不同主體合作辦學(xué)，拓寬國際化辦學(xué)模式；職業(yè)學(xué)校應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)教育教學(xué)模式的改革，強(qiáng)化實(shí)踐性教學(xué)和動手能力培養(yǎng)，動態(tài)調(diào)整職業(yè)教育的專業(yè)課程體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋雅麗.中等職業(yè)學(xué)校新課程改革的探索[J].西北職教，2009，（10）.

[2]李華.中職學(xué)校專業(yè)建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)合的探索和實(shí)踐[J]. 教師， 2009， （18）.

[3]梁德.市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中等職業(yè)學(xué)校的戰(zhàn)略管理模式選擇[J].教育與職業(yè)， 2008， （8）.

第3篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞:園林景觀市場；營銷環(huán)境；競爭策略

一、引言

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和房地產(chǎn)等行業(yè)的興起，園林景觀行業(yè)處于加快發(fā)展過程中，市場競爭壓力也逐步加大。一方面，當(dāng)前園林景觀行業(yè)的市場競爭環(huán)境日益復(fù)雜，企業(yè)要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須準(zhǔn)確定位市場、恰當(dāng)選擇營銷策略、完善保障措施。另一方面，景觀園林行業(yè)與人民生活水平的提高緊密相關(guān)，諸多的市場機(jī)會蘊(yùn)藏其中，行業(yè)前景也被廣泛看好。不過，我國景觀園林行業(yè)目前仍處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)企業(yè)的技術(shù)水平差異較大，部分企業(yè)存在惡性競爭行為。面對復(fù)雜的市場挑戰(zhàn),企業(yè)如何準(zhǔn)確目標(biāo)市場、選擇有效的營銷策略以獲得快速發(fā)展，是一個十分重要的命題。鑒于此，本文嘗試分析當(dāng)前園林景觀市場的發(fā)展環(huán)境，對企業(yè)的市場選擇定位進(jìn)行思考，并進(jìn)一步地分析市場營銷組合策略，包括產(chǎn)品、宣傳、品牌、價格、渠道、促銷及關(guān)系七個方面，梳理了相關(guān)措施，以期對當(dāng)前企業(yè)參與行業(yè)競爭提供方法借鑒。

二、當(dāng)前園林景觀市場營銷環(huán)境分析

(一)外部市場環(huán)境

企業(yè)扎根于一定的市場環(huán)境，無法脫離外部環(huán)境而獲得生存和發(fā)展。外部市場環(huán)境分析能夠認(rèn)清企業(yè)面臨的機(jī)會和威脅，并制定相應(yīng)的策略，具體包含了政治經(jīng)濟(jì)、法律、文化、技術(shù)等環(huán)境。企業(yè)只有正確把握環(huán)境變化,才可能發(fā)現(xiàn)機(jī)會、避免各類風(fēng)險對企業(yè)造成的不良影響。1.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。園林景觀行業(yè)面臨的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括政治制度、政治體制、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)政策等方面。在市場運(yùn)行中,政府行為通常是間接的,且主要通過貨幣及財政政策實(shí)行調(diào)控，這些都會給園林景觀行業(yè)帶來各種有利或不利的影響，也是企業(yè)市場競爭力變化的重要約束條件。一是法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。園林景觀行業(yè)的法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)起步較晚，目前我國相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)為園林景觀行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和管理的標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。二是政府投資穩(wěn)步增長，尤其是市政綠化發(fā)展較快，城市景觀建設(shè)要求越來越高，且隨著招商引資和旅游開發(fā)力度的加大，景觀園林行業(yè)發(fā)展日益加快，投入也不斷增加。目前，國家正逐步加大景觀園林綠化的投資,這些都將推動行業(yè)發(fā)展。三是政策標(biāo)準(zhǔn)越來越高。目前，各類國家和地方政策對城市綠化率、人均公共綠地面積等提出了具體的指標(biāo)要求。總體來看，當(dāng)前國家政策到資金對行業(yè)內(nèi)企業(yè)提升市場競爭力是十分有利的。而從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提高、固定投資增長、房地產(chǎn)及園林建設(shè)等下游行業(yè)的發(fā)展前景都將拉動行業(yè)發(fā)展。而從區(qū)域看，二、三線城市也將成為園林景觀設(shè)計新的增長點(diǎn)。2.社會環(huán)境分析。一是城市化。城市化是推動我國景觀園林行業(yè)發(fā)展的主因。目前我國的城市化水平仍較低，未來將迎來加速發(fā)展階段，面臨較大的歷史發(fā)展機(jī)遇。二是公眾需求的提升。當(dāng)前，公眾環(huán)境意識的提高,對景觀和綠化提出了更高的要求，從而形成了強(qiáng)烈的市場需求。三是國家環(huán)保投入逐步加大，四是從區(qū)域來看，景觀園林行業(yè)從東部向西部不斷蔓延趨勢逐步加大，這也是企業(yè)需要重視的一個行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。3.技術(shù)環(huán)境分析。園林景觀行業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來，我國景觀園林行業(yè)技術(shù)發(fā)展較快，在制圖方面大量輔助軟件相繼涌入被使用,設(shè)計效率不斷提高

(二)內(nèi)部行業(yè)環(huán)境分析

近年來，我國園林景觀行業(yè)發(fā)展較快，行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，規(guī)模逐步變大，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不斷豐富，不同專業(yè)也打破了行業(yè)界線,與城市規(guī)劃、建筑、旅游策劃等行業(yè)出現(xiàn)了大量交融和交叉。同時，一些新的設(shè)計發(fā)展理念和經(jīng)驗也被逐步引入，帶動了我國行業(yè)進(jìn)步。從整體來看，未來行業(yè)發(fā)展將面臨重要的機(jī)遇，尤其是房地產(chǎn)項目園林建設(shè)市場迅速擴(kuò)張。另外，隨著城市化進(jìn)程加快，園林景觀行業(yè)快速發(fā)展，并出現(xiàn)了家庭綠化、休閑旅游景觀建設(shè)、私人庭院花園的發(fā)展趨勢。不過，行業(yè)發(fā)展也面臨一些問題。一是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍處于發(fā)展初期，資源以及能力不強(qiáng)，面臨的競爭較為激烈,市場集中度較低。二是行業(yè)兼并將逐步出現(xiàn)，尤其是隨著市場化程度的加深,行業(yè)整合并購面臨新的機(jī)遇,這也意味著園林景觀行業(yè)市場競爭將更加激烈。總體來看，行業(yè)競爭力主要體現(xiàn)在四個方面：一是市場拓展接單能力，即面向客戶的需求開展市場挖掘，二是人才能力，高端項目管理人才是企業(yè)的核心競爭力，三是跨區(qū)域經(jīng)營能力，二三線城市將面臨重要的市場機(jī)遇，四是設(shè)計施工逐漸融合,企業(yè)逐步向上游延伸。以上四個方面的能力將成為未來行業(yè)競爭的關(guān)鍵。

三、公司目標(biāo)市場選擇與定位

當(dāng)前行業(yè)企業(yè)水平不一，未來分化也將日益明顯,小企業(yè)可能成為大公司供應(yīng)鏈的其中一環(huán),而大企業(yè)的規(guī)模將越來越大、融資能力也將逐步提升，并將持續(xù)整合供應(yīng)鏈。從業(yè)務(wù)分類看，主要包括幾個細(xì)分市場：一是商業(yè)景觀設(shè)計，這類設(shè)計更強(qiáng)調(diào)體驗和享受，即現(xiàn)代商業(yè)景觀功能對園林景觀設(shè)計提出了更高的要求，不僅可以為消費(fèi)者提供便利的購物環(huán)境,也會對消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生較大影響，因此也應(yīng)該更具超前性。二是水綜合治理和生態(tài)修復(fù)。這類細(xì)分領(lǐng)域集中于生態(tài)的恢復(fù)、重建或改建,以建設(shè)生態(tài)平衡,達(dá)到自我調(diào)節(jié)的穩(wěn)定狀態(tài)。三是社區(qū)景觀，這類領(lǐng)域?qū)儆趶?fù)合設(shè)計領(lǐng)域,具有文化內(nèi)涵和審美價值，創(chuàng)造舒適宜人的居住生活環(huán)境,促進(jìn)社會和諧。四是旅游休閑度假景觀，這類領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計、施工水平要求高,也為行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。五是道路景觀，目前這列景觀效果較為單一,不能很好的指導(dǎo)道路景觀的設(shè)計，未來要將道路景觀組織到設(shè)計中去。總體來看，園林景觀行業(yè)發(fā)展前景廣闊,市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，其中重要的發(fā)展趨勢是精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展。

四、市場營銷組合策略

首先，產(chǎn)品策略。是指企業(yè)在營銷前要明確提供什么產(chǎn)品和服務(wù)。園林景觀行業(yè)需要針對不同客戶提供有針對性的產(chǎn)品和服務(wù),設(shè)計針對性的營銷活動，為消費(fèi)者提供個性化的客戶關(guān)系服務(wù)。在確定產(chǎn)品策略時，一是要根據(jù)巿場變化將目標(biāo)市場具體化，并結(jié)合企業(yè)情況,選擇確定進(jìn)入的市場。由于地域差異,客戶的要求各不相同,這就要求企業(yè)提出的具體要求,調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求的變化。例如，企業(yè)應(yīng)依據(jù)業(yè)主的投資規(guī)模、風(fēng)格偏好等因素制訂相應(yīng)的設(shè)計備選方案，充分考慮當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn),以最合理的造價達(dá)到最好的效果，,保證消費(fèi)者利益的實(shí)現(xiàn)。二是要適時調(diào)整產(chǎn)品營銷組合策略，不同地區(qū)、不同業(yè)主的差異,使得其對于同一種產(chǎn)品有不同的承受能力，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場環(huán)境變化調(diào)整設(shè)計方案、壓縮經(jīng)營和管理成本，并及時調(diào)整產(chǎn)品組合，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn),同時建立競爭優(yōu)勢。三是改造產(chǎn)品以提升顧客忠誠度，這將有利于顧客重復(fù)購買,拓寬銷售渠道，提升客戶忠誠度。四是確保高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)能夠持續(xù)提供。在未來競爭中,景觀園林行業(yè)的市場競爭將越來越激烈，品牌將是企業(yè)致勝的法寶。其次，產(chǎn)品宣傳策略。一是產(chǎn)品展示，這是商品銷售的基礎(chǔ)形式,也是企業(yè)實(shí)力和能力的展示。園林景觀行業(yè)的產(chǎn)品展示能力更是被客戶所了解和接納的主要方式。目前主要的形式是通過展會擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光率，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，展示渠道愈加方便快捷,營銷得以跨地區(qū)快速展示,提高了營銷效率，效果也相對較好。二是融入行業(yè)協(xié)會。這些機(jī)構(gòu)可以聯(lián)系市場和企業(yè)，并利用其組織優(yōu)勢提供準(zhǔn)確信息,幫助開拓市場。目前我國缺少統(tǒng)一有力的園林景觀行業(yè)協(xié)會,因此需要加快發(fā)展和培養(yǎng)，以促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展。三是拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售。可以通過廣告，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品。四是積極運(yùn)用廣告函和宣傳冊將景觀設(shè)計案例作為向目標(biāo)客戶推薦的主要方法。五是會展方式，可以通過建立辦事處捕捉供求信息,還可以通過公益活動宣傳企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品營銷。再次，品牌策略。品牌形象是企業(yè)贏得顧客忠誠的重要途徑，有助于企業(yè)開展各項經(jīng)營活動，會促進(jìn)企業(yè)文化的健康發(fā)展。從景觀園林行業(yè)看，品牌促銷是最佳途徑，能夠促進(jìn)雙方及時的溝通。企業(yè)需要認(rèn)真分析市場需求情況,為品牌選擇適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?使得業(yè)主能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生品牌偏好。一是要注重品牌形象塑造,可以通過各種方式賦予品牌更加鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)。二是有效預(yù)測市場變化,適時調(diào)整營銷策略，走在市場變化前面。三是要積極提高顧客滿意度,妥善處理意見反饋，適應(yīng)市場變化節(jié)奏,掌握主動應(yīng)變方法。第四，價格策略。就園林景觀行業(yè)來看，其提供的產(chǎn)品以方案方式體現(xiàn),偏向于服務(wù)。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價時要考慮成本,還要考慮顧客情況,更需要考慮競爭對手成本、比較和分析競爭對手產(chǎn)品和價格,最終結(jié)合各種情況制定合理的產(chǎn)品價格。同時，企業(yè)規(guī)模不同,產(chǎn)品定價策略不同。但是價格制定要考慮成本,,成本導(dǎo)向策略是比較普遍的策略。大型企業(yè)因為具有資金、技術(shù)優(yōu)勢,一些時候可以采用需求導(dǎo)向法定價策略。第五，渠道策略。渠道戰(zhàn)略是企業(yè)開拓市場、實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的重要內(nèi)容。對于園林景觀企業(yè)來看，渠道結(jié)構(gòu)的建設(shè)中心應(yīng)該是終端市場，可以通過市場炒作開展銷售工作,同時可以將渠道成員發(fā)展成為伙伴關(guān)系，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而努力。還可以實(shí)行扁平化營銷渠道，增強(qiáng)企業(yè)控制力,有效地促進(jìn)銷售。第六，促銷策略。是指企業(yè)通過公共關(guān)系、廣告等促銷方式向客戶展示產(chǎn)品信息,達(dá)到形象認(rèn)知、競爭差異、利益展示、信譽(yù)維持和說服購買的目的。常用的促銷方式有人員推銷和非人員推銷兩種方式。第七，關(guān)系策略。即與供應(yīng)商、客戶、分銷商、競爭對手等建立關(guān)系,發(fā)展好這些良好關(guān)系。就該行業(yè)而言,要充分利用現(xiàn)有的社會關(guān)系,積極獲得大型市政園林項目,最終實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展目標(biāo)。

五、新時期促進(jìn)景觀園林企業(yè)發(fā)展的策略

一是積極開拓新市場。要重視老客戶口碑傳播,深入開展重點(diǎn)集團(tuán)客戶的營銷和區(qū)域化營銷,有效開拓二、三級城市市場建立。要以客戶為中心,提高目標(biāo)市場滿足。要積極考慮市場機(jī)會潛在機(jī)會,主動選擇有利的市場策略。二是組建營銷中心,提高營銷效率。市場競爭的本質(zhì)是價值鏈的競爭，目前的競爭是渠道為王、品牌制勝，景觀設(shè)計行業(yè)要積極培養(yǎng)自己的營銷人員，尤其要有專業(yè)技術(shù)知識，要積極進(jìn)行品牌拓展,充分了解客戶,增強(qiáng)對市場反應(yīng)速度。三是合理授權(quán)，促進(jìn)團(tuán)隊協(xié)作。景觀設(shè)計行業(yè)的競爭力在于訂單獲取能力，就主要涉及企業(yè)內(nèi)部管理和外部運(yùn)作兩個方面的實(shí)力。另外，還要積極培養(yǎng)高端營銷經(jīng)理，提升企業(yè)對于高端項目的把控程度。

作者:賴馨 單位:美國紐約大學(xué)專業(yè)教育學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]韓莉,于金星.當(dāng)前園林設(shè)計應(yīng)注意的問題[J].中國高新技術(shù)企業(yè),2009,13.

[2]戴竹秀.淺談風(fēng)景園林設(shè)計四大創(chuàng)新理念分析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報,2009,14.

[3]弋佳.市場細(xì)分的四大步驟[J].企業(yè)改革與管理,2011,01.

[4]清華.探討市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇[J].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版),2011,01.

第4篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

摘要：電動汽車屬于新能源汽車，其發(fā)展有助于緩解現(xiàn)今社會發(fā)展所出現(xiàn)的能源和環(huán)境問題。在國家政策助推下，海南作為新能源示范島，其電動汽車行業(yè)的發(fā)展取得了一定成效。本文通過對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)際調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上對該行業(yè)進(jìn)行相關(guān)分析，最后，對電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展做出相應(yīng)的預(yù)測。

關(guān)鍵詞：海南；電動汽車；行業(yè)分析

隨著汽車擁有量逐年增加，汽車廢氣排放及對石油資源的過度消耗所引發(fā)的環(huán)境、能源問題日益嚴(yán)重。控制汽車廢氣污染及尋找相應(yīng)的替代能源已成為亟待解決的課題。當(dāng)前以“節(jié)能減排”為主導(dǎo)的新能源電動汽車發(fā)展，在國內(nèi)外形勢的助推下，已呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。作為國家重點(diǎn)建設(shè)的國際旅游島省份，海南積極推廣新能源電動汽車在諸多領(lǐng)域的應(yīng)用，海南電動汽車行業(yè)在此種社會背景下有了一定的發(fā)展。

一、海南電動汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在海南國際旅游島建設(shè)及國家推廣節(jié)能與新能源汽車的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)規(guī)劃背景下。經(jīng)過社會各界的積極配合和努力，海南省電動汽車行業(yè)的發(fā)展取得了一定成果。電動汽車的推廣需多方面的配合協(xié)作，相關(guān)部門通過新增投資、建設(shè)電動汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)等政策發(fā)展新能源電動汽車業(yè)。據(jù)資料顯示，在電動汽車總量上，海南截止2012年底共投放運(yùn)行1052輛電動汽車，在具體類型車的數(shù)量上，公交和出租乘用車領(lǐng)域投放的電動汽車數(shù)量較多，分別為597和430輛，而在公務(wù)通勤車、景區(qū)專用車和純電動專用車方面，目前海南投放的電動汽車較少，甚至為零；電動汽車種類分布方面，混合動力公交車的推廣較為成功，幾乎占了所有新能源電動汽車的一半，純電動乘用車（出租車）的推廣力度也較好，達(dá)到27%，至于景區(qū)專用車、通勤車等數(shù)量較少，只占到總數(shù)的9%左右，這可能和不同種類車型的需求量大小有關(guān)。

二、海南電動汽車行業(yè)發(fā)展的PEST分析行業(yè)能否順利發(fā)展與其所處的軟硬環(huán)境是分不開的，作為獨(dú)一無二的生態(tài)旅游島，電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展有有其特定的發(fā)展環(huán)境，海南具備特有的政治、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)條件為電動汽車行業(yè)的發(fā)展賦予相應(yīng)的優(yōu)勢。

(一)政治環(huán)境分析。海南電動汽車的推廣走的是由政府導(dǎo)向往市場導(dǎo)向發(fā)展的方向，政策的引導(dǎo)對于海南電動汽車的推廣起到了不可忽視的作用。在國家政策方面，國務(wù)院出臺了相關(guān)舉措來促進(jìn)海南朝生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會文明祥和的綠色和諧島嶼方向發(fā)展，同時倡導(dǎo)加強(qiáng)清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排技術(shù)和產(chǎn)品的推廣應(yīng)用工作，實(shí)施節(jié)能和新能源汽車示范工程。在省級政策方面，為了支持海南新能源汽車的發(fā)展，海南對高新技術(shù)企業(yè)給予企業(yè)稅收優(yōu)惠，在保稅區(qū)內(nèi)的企業(yè)，其財政、稅收、金融、海關(guān)等方面實(shí)行更為優(yōu)惠的政策。國家和省級的政策指引與優(yōu)惠是電動汽車行業(yè)在海南發(fā)展的助推劑。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。電動汽車在海南能否良好發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是重要的影響因素之一。電動汽車的生產(chǎn)運(yùn)營需要完善的產(chǎn)業(yè)配套，海南已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模以及日益完善的電動汽車配套技術(shù)和資金的持續(xù)投入，使電動汽車行業(yè)在海南擁有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。汽車產(chǎn)業(yè)作為海南的重要產(chǎn)業(yè)之一，擁有良好的政產(chǎn)學(xué)研合作平臺和體系相對健全的汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群。因此，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展具備一定的以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為依托的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

（三）自然環(huán)境分析。海南特殊的地理環(huán)境是電動汽車行業(yè)在海南發(fā)展的有利因素。目前。電動汽車的營運(yùn)主要受制于充電續(xù)航里程不長、配套設(shè)施不健全等因素的影響。海南島陸地面積3.39萬平方公里，海南環(huán)島高速公路總長約有600多公里，東西，南北距離分別約為200和250公里，這與新電動汽車的技術(shù)發(fā)展適航水平相吻合。恰到好處的自然環(huán)境特點(diǎn)有利于電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展。

（四）技術(shù)環(huán)境分析。電動汽車的發(fā)展很大程度上依賴相關(guān)汽車技術(shù)的發(fā)展和完善。在國家科技部及海南省科技廳的指導(dǎo)下，海口市把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重點(diǎn)。在良好的科技創(chuàng)新氛圍下，海南在國際旅游島和生態(tài)省建設(shè)中對節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境提出更高要求，加大對節(jié)能和新能源汽車的研發(fā)力度，推動電動汽車的示范運(yùn)營，進(jìn)而形成新能源汽車技術(shù)優(yōu)勢。同時，海南獨(dú)一無二的熱帶氣候，其濕熱環(huán)境為新能源汽車定型試驗和性能評價提供了得天獨(dú)厚的條件，為提升產(chǎn)品可靠性、優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)和提高產(chǎn)品性能提供了更加有力的技術(shù)環(huán)境。海南豐富的太陽能與風(fēng)能資源，為充電領(lǐng)域利用太陽能、風(fēng)能等技術(shù)的的發(fā)展提供了便利條件。相應(yīng)的技術(shù)環(huán)境支撐為電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展預(yù)測

我國電動汽車行業(yè)的發(fā)展自2008年以來，與之相應(yīng)的技術(shù)逐漸成熟，產(chǎn)品的開發(fā)日益多元，配套設(shè)施日益完善。與此同時，電動汽車行業(yè)的發(fā)展由于其自身具備的特性，在發(fā)展的過程中仍存在不少問題，整體行業(yè)在曲折中前進(jìn)。結(jié)合國內(nèi)外電動汽車行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及海南目前電動汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展做出相關(guān)的預(yù)測。從短期來看，雖然電動汽車在海南的發(fā)展已取得一定的成效，但由于該行業(yè)在海南發(fā)展尚屬于起步階段，依然存在以下幾方面的問題：首先，在企業(yè)投資方面，盡管海南省制定了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及優(yōu)惠政策來吸引投資，但全國整體對該行業(yè)的投資已從幾年前的亢奮走向低谷階段；其次，在技術(shù)方面，目前電動汽車目前尚不具備普及推廣的條件，電池技術(shù)、安全問題、配套設(shè)施等是制約電動汽車推廣普及的關(guān)鍵要素；再次，在消費(fèi)者接受度方面，由于電動汽車的銷售價較傳統(tǒng)汽車高，除了政府補(bǔ)貼運(yùn)營的公共領(lǐng)域之外的普通領(lǐng)域較難進(jìn)行推廣銷售，消費(fèi)者的接受度是影響海南電動汽車行業(yè)消費(fèi)市場的重要因素。與此同時，從產(chǎn)品的生命周期角度考慮，處于導(dǎo)入期的電動汽車在市場上的需求是有待提升的。因此，短期內(nèi)海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展主要在于克服行業(yè)發(fā)展存在的發(fā)展問題，整個地區(qū)行業(yè)的市場有待觀望。從長期來看，首先，在大環(huán)境方面，據(jù)EIA 的國際能源展望，世界能源市場消耗量 2005 年到 2030 年預(yù)計增加 50%。我國的二氧化碳排放目前已居全球第二，減排的壓力將越來越大。在能源和環(huán)境壓力下，新能源電動汽車無疑將成為未來汽車的發(fā)展方向；其次，在具體行業(yè)環(huán)境方面，隨著行業(yè)配套設(shè)施完善，新能源汽車產(chǎn)量增加后又會形成規(guī)模效應(yīng)，降低成本、推動技術(shù)改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)將獲得全面發(fā)展；再次，海南新能源示范島建設(shè)的目標(biāo)指引對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展將有大的推動作用；最后，從產(chǎn)品的生命周期角度，長期電動汽車的發(fā)展應(yīng)處于成長期乃至成熟期，海南的電動汽車行業(yè)發(fā)展也順應(yīng)相應(yīng)的整體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，電動汽車的供給和需求具有大的增長潛力。因此，海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展在長期是值得期待的。

四、總結(jié)

電動汽車行業(yè)是在日益嚴(yán)峻的環(huán)境、能源問題下發(fā)展起來的，海南省作為全國的生態(tài)島，電動汽車行業(yè)在相關(guān)政策的引導(dǎo)下有了一定的發(fā)展。本文通過對電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述，同時對電動汽車在發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然環(huán)境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上預(yù)測短期內(nèi)電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展主要在于克服自身發(fā)展存在的問題，行業(yè)的市場有待觀望；長期內(nèi)，海南電動汽車行業(yè)的供給和需求具有大的增長潛力，其長期發(fā)展較為樂觀。

參考文獻(xiàn)

[1]夏德建. 電動汽車研究綜述[J]. 能源技術(shù)經(jīng)濟(jì), 2010(07)

第5篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】 休閑潛水 開發(fā) 環(huán)境分析

當(dāng)前，潛水與高爾夫、滑雪已經(jīng)成為都市不少標(biāo)榜時尚白領(lǐng)中青年戶外活動的新寵，并稱為未來三大綠色休閑活動。隨著2009年《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)還那國際旅游島建設(shè)個發(fā)展的若干意見》和“十二五”規(guī)劃等一系列政策的出臺，休閑體育成為海南國際旅游島建設(shè)的一大特色并積極發(fā)展海洋旅游等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，海南休閑潛水早已經(jīng)成為海南體育旅游的熱點(diǎn)之一。如何把握機(jī)遇對海南休閑潛水業(yè)進(jìn)行開發(fā)呢？在綜合研究宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的諸要素以及體育產(chǎn)業(yè)市場自身特性的基礎(chǔ)上，筆者對影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境進(jìn)行分析并提出了科學(xué)合理的開發(fā)建議。

一、影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境因素

1、政策環(huán)境分析

以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產(chǎn)業(yè)，為海南省未來數(shù)十年的旅游業(yè)發(fā)展定下了基調(diào)。良好穩(wěn)定的政治環(huán)境有利于任何體育產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)，國家政策的支持能給休閑潛水產(chǎn)業(yè)給予引導(dǎo)和促進(jìn)。目前海南國際旅游島建設(shè)已經(jīng)有2年的時間了，在有關(guān)《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)還那國際旅游島建設(shè)個發(fā)展的若干意見》中提出大力發(fā)展海南潛水、海上運(yùn)動等項目，豐富熱帶濱海海洋旅游業(yè)等指導(dǎo)意見下，國家已基本形成了對海南體育旅游資源開發(fā)的支持系統(tǒng)。被視為海南國際旅游島建設(shè)基本藍(lán)圖和行動綱領(lǐng)的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010）中也明確提出發(fā)展海南主要產(chǎn)業(yè)，其中之一就是海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外2010年國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確提出要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，協(xié)調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、出版、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。在此大背景下“中國體育旅游博覽會”落戶海南，充分體現(xiàn)了國家體育總局、國家旅游局對海南建設(shè)國際旅游島體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的關(guān)心和支持，該博覽會融入了極大的海洋色彩，潛水、帆船帆板、游艇、沖浪、沙灘排球等無疑彰顯了海南具備開發(fā)海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)――海南休閑潛水業(yè)的先決條件和巨大潛力。

2、大型體育賽事營造的環(huán)境分析

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數(shù)量直追體育發(fā)展水平國內(nèi)一流的“北上廣”：2010年，海南舉辦了10項大賽，與首都北京持平，低于上海的15項，比廣東省還多出一項；2011年，北京舉辦大型賽事13項，上海11項，廣東10項，海南則升到13項。2012年，海南將推出70項文體項目，舉辦近20項重大體育賽事。在眾多海南體育賽事項目中最具影響力的要屬“環(huán)海南島國際公路自行車賽”、“環(huán)海南島國際大帆船賽”、“金椰子高爾夫球賽”、“萬寧國際海釣精英邀請賽”等，不難發(fā)現(xiàn)這些大賽都充分利用了海南優(yōu)越的自然條件環(huán)境。具有豐富的大賽舉辦經(jīng)驗的海南省，要打造、策劃大型海洋體育賽事，更應(yīng)充分發(fā)揮海南優(yōu)越的海洋資源環(huán)境吸取舉辦各類大賽的基礎(chǔ)經(jīng)驗及國外舉辦潛水大賽方式，打造由政府組織領(lǐng)導(dǎo)，海南休閑潛水產(chǎn)業(yè)聯(lián)合舉辦的海南特色的休閑潛水競賽。

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

由國際體育旅游委員會的統(tǒng)計顯示：體育以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達(dá)到25%以上，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的三分之一，如夏威夷已作為現(xiàn)在著名的世界水上體育運(yùn)動中心，許多世界級大型水上運(yùn)動比賽大多都在那里舉辦，每年體育比賽給夏威夷帶來2―3億美元的收入，可見體育旅游給一個地區(qū)所帶來的經(jīng)濟(jì)收入是相當(dāng)可觀的。在2011年海南省兩個航空港（海口美蘭和三亞鳳凰）的年吞吐游客量都突破了1000萬人次，海南作為較大的休閑潛水城市之一，其潛水產(chǎn)業(yè)對海南經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是不容忽視的。如今，三亞已成為全世界年接待游客量最大的地區(qū)，其西瑁洲島潛水基地每年接待游客可達(dá)到20萬人。截止到2003年，三亞市潛水企業(yè)已近10家，年接待游客近百萬人次。每年來三亞體驗潛水的游客和潛水愛好者超過43萬人次，產(chǎn)值超過1億元，拉動相關(guān)項目收益在2億元以上。

本文通過調(diào)查問卷（共150份，其中有效問卷148份），對來海南旅游并參與海南休閑潛水運(yùn)動項目的游客工資收入進(jìn)行了統(tǒng)計分析，如圖1。

從圖1可以看出海南參與休閑潛水運(yùn)動游客的經(jīng)濟(jì)收入主要分布在：2000―4000元之間，即中等收入群體為主。從游客的工資經(jīng)濟(jì)收入與以往經(jīng)濟(jì)收入比較不難發(fā)現(xiàn)國家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民工資收入不斷的提高，有了充足的經(jīng)濟(jì)能力是導(dǎo)致越來越多游客追求體育、享受體育、參與各項體育運(yùn)動過程中的一個重要支持因素。

4、客源市場環(huán)境因素分析

體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的最終對象，故應(yīng)從參與海南休閑潛水獲知渠道、吸引游客參與原因以及選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素角度進(jìn)行仔細(xì)研究和分析，以便潛水產(chǎn)業(yè)更好地制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和應(yīng)對策略。

（1）了解海南休閑潛水運(yùn)動信息渠道。在對參與海南休閑潛水游客調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，不同游客了解海南休閑潛水的渠道與了解知道其他運(yùn)動或知識渠道存在一定的不同，如圖2所示。

從圖2可以看出游客了解海南休閑潛水的渠道是：旅行社導(dǎo)游介紹，其次是同事朋友介紹、家人影響、電視影響，與一般人們獲取知識了解信息的渠道有著明顯的不同。造成這種現(xiàn)象的原因首先是因為海南本身作為旅游島，中介旅游業(yè)在其中起著重要的作用，為游客的選擇、推廣某項體育運(yùn)動起著重要的參考指導(dǎo)作用；其次，對有關(guān)海南休閑潛水運(yùn)動相關(guān)知識介紹偏少，宣傳方式單一或力度不夠。

（2）吸引游客參與休閑潛水運(yùn)動原因。由圖3可知，從參與海南休閑潛水者的內(nèi)因分析，新鮮刺激、好奇心、海底魅力是吸引旅游者參與海南休閑潛水的主要因素。因此休閑潛水開發(fā)者在開發(fā)休閑潛水運(yùn)動過程中要充分抓住吸引旅游者參與休閑潛水運(yùn)動的主要心理，進(jìn)一步突出潛水運(yùn)動特色，讓更多游客參與進(jìn)來。

（3）選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，海南休閑潛水運(yùn)動乃至體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有待進(jìn)一步完善拓展，形成以海南特色的休閑潛水旅游為目的的旅游者尚少，大多旅游者選擇休閑潛水區(qū)域時并沒有考慮諸如潛水景區(qū)質(zhì)量、名氣、該區(qū)域潛水價格、空間距離、潛水教練等因素，而是隨導(dǎo)游介紹或隨帶到某一潛水點(diǎn)便參與休閑潛水運(yùn)動。

二、結(jié)論與建議

海南休閑潛水業(yè)的開發(fā)是由若干要素部分組成的，這些要素部分有著一定的結(jié)構(gòu)，相互影響相互制約，這就要求著我們不僅要立足于現(xiàn)有的潛水市場，還要求政府部門在對海南休閑潛水項目開發(fā)、行業(yè)管理等方面建立完善、系統(tǒng)的休閑潛水開發(fā)政策，為市場形成全方位、多層次的政策體系提供良好穩(wěn)定的社會環(huán)境；并依據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析積極參與扶持潛水相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在宏觀上起到指引作用，統(tǒng)籌安排，形成不同區(qū)域特色潛水相協(xié)作發(fā)展模式。

海南休閑潛水開發(fā)過程中，結(jié)合大型體育賽事營造的環(huán)境與客源市場環(huán)境來開辟多元的投資渠道、宣傳渠道，如通過體育博覽會來加大社會對海南休閑潛水開發(fā)的關(guān)注力度，樹立海南自由的休閑潛水品牌產(chǎn)業(yè)，吸引投資者參與對該項運(yùn)動技術(shù)的投資引入，并創(chuàng)新開發(fā)休閑潛水運(yùn)動模式，舉辦具有海南特色的休閑潛水運(yùn)動比賽，吸引更多旅游者參與休閑潛水運(yùn)動中來。

積極發(fā)展?jié)撍逃Ｄ细鞔笤盒Ｒ槍π耘囵B(yǎng)掌握濱海體育旅游知識和潛水技能的人才、懂得潛水開發(fā)又了解海洋體育的相關(guān)知識、懂得海洋體育的人又懂得旅游專業(yè)知識等方面人才，開辦專業(yè)的潛水學(xué)校并與國際組織PAID、NAUI、SSI、ADS等進(jìn)行合作培訓(xùn)，一方面滿足國際旅游島休閑潛水業(yè)對相關(guān)人才需求的增大，另一方面能夠更好地解決高校畢業(yè)生在就業(yè)問題上所面臨的壓力，減小社會的矛盾，推動休閑潛水業(yè)發(fā)展，促進(jìn)海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為海南經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 海南辦大賽“潮”味十足 摸索開展海洋體育旅游[N].寧夏新聞網(wǎng)，2012-01-19.

[2] 蘇雄：休閑潛水安全研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010（6）.

[3] 徐偉剛：休閑潛水[M].上海科學(xué)普及出版社，2008.

第6篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：匯率；通貨膨脹率；傳遞效應(yīng)

中圖分類號：F82 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）005-0000-01

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由兩位數(shù)字的高速期逐漸降低為個位數(shù)的平穩(wěn)期，要素稟賦關(guān)系與成本上升將改變原有比較優(yōu)勢，人口紅利消失，人力成本大幅提升，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度加快，資源環(huán)境壓力更大。我國匯率經(jīng)歷了2005年匯率調(diào)整后，人民幣匯率建立全球主要貨幣的綜合考察機(jī)制，從而使得人民幣更具敏感性，并且產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的升值預(yù)期。而國內(nèi)通貨膨脹情況總體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，以糧食和豬肉為代表的食品商品價格漲幅明顯，以石油為代表的生產(chǎn)資料價格漲幅明顯，以人力資源成本為代表的勞動力價格上漲。

二、從理論分析匯率變動對物價水平影響

（一）相對購買力平價理論 。購買力平價理論是由一價定律衍生而來的理論，最初由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家桑頓在1802年提出，最后由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡塞爾加以發(fā)展和充實(shí)。其基本含義是同一種商品在不同國家的價格是由各國貨幣表示的，但是通過匯率可以把該商品兩種貨幣代表的價格轉(zhuǎn)變?yōu)閱我回泿胚M(jìn)行衡量，在這種情況下，不論選擇何種衡量貨幣，其最終價格應(yīng)當(dāng)不存在任何差別。而考慮到各國貨幣在本國內(nèi)存在通貨膨脹的情況，得到“相對購買力”平價理論。

“相對購買力”平價理論指兩個國家主要貨幣間匯率的變動是由兩國貨幣具有的購買力的變化決定，和兩國貨幣的匯率均衡相比較，當(dāng)兩國貨幣購買力比率發(fā)生波動和調(diào)整，則匯率做出調(diào)整。假如A、B兩個國家，分別表示A國價格指數(shù)、B國價格指數(shù)及兩國貨幣的基期匯率，則基本公式為：

從上述公式能夠分析出“相對購買力”平價理論發(fā)生和運(yùn)行的機(jī)制：假如A國國內(nèi)物價發(fā)生上漲，則A國貨幣在國內(nèi)具有的實(shí)際購買力下降，也就是同樣數(shù)量的本國貨幣能夠獲得的B國貨幣數(shù)量相對減少，而此時外匯市場具有的供需內(nèi)生機(jī)制能夠促使兩國相對匯率最終調(diào)整到與購買力平價相同的水平，從而實(shí)現(xiàn)匯率整體穩(wěn)定。以我國與美國為例進(jìn)行分析，在T時間，1美元從可以換取8元人民幣上升到可以換取10元人民幣，即人民幣相對美元的匯率下降，人民幣貶值，從而按照該理論可以推導(dǎo)出在美國1美元的雞蛋，T時間前在中國價值8元，而由于T時間內(nèi)匯率發(fā)生變動最終變?yōu)?0元，匯率變動物價水平上升。而假如在T時間內(nèi)美元和人民幣分別發(fā)生通貨膨脹，美元在國內(nèi)由1元貶值為2元，人民幣國內(nèi)由1元貶值為4元，則通過匯率傳導(dǎo)到我國的物價水平上升因為國內(nèi)貨幣的貶值程度有所減少。

（二）匯率傳遞理論。全球貿(mào)易的深入促進(jìn)了各國貨幣的互換成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中重要的環(huán)節(jié)，進(jìn)而促使貨幣兌換方式和機(jī)制發(fā)展明顯變動。這種變化短時期內(nèi)增加了各國外匯風(fēng)險，使得各國經(jīng)濟(jì)更加容易受到來自外界的影響和沖擊，而這些新變化促使匯率傳遞理論的誕生和發(fā)展，這一系列匯率理論將重點(diǎn)放在國家商品價格和對外貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)行為的動態(tài)研究，同時也更加重視經(jīng)濟(jì)市場所具有的不完全性和實(shí)際情況的多元性及變動性，著重從不同產(chǎn)業(yè)組織的角度對匯率問題開展深入研究和全面思考，這就使得該理論對于傳統(tǒng)完全匯率傳遞理論具有更為切實(shí)可行的實(shí)踐操作性和理論指導(dǎo)性。

以我國經(jīng)濟(jì)為例進(jìn)行分析。我國進(jìn)口商品由跨國企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，這些企業(yè)具有技術(shù)、人才、渠道等多方面的相對優(yōu)勢，同時因為跨國企業(yè)具有十分強(qiáng)大的對于進(jìn)口商品的控制能力，導(dǎo)致我國在大部分商品的進(jìn)口市場中位于十分明顯的非競爭市場，當(dāng)進(jìn)口商品以美元計價，而當(dāng)我國進(jìn)口該商品時遇到美元大幅升值，也就意味著我國進(jìn)口商需要用更多的人民幣換取同等的商品，從而提高成本，造成國內(nèi)物價上漲。另一方面，就我國對外出口商品的角度進(jìn)行分析，由于人民幣目前無法承擔(dān)結(jié)算功能，導(dǎo)致我國用來出口的商品價格并不能完全通過人民幣進(jìn)行衡量和計算，而只能通過國際通行的主要結(jié)算貨幣與人民幣兌換的比例進(jìn)行衡量，從而獲得國際貿(mào)易中各國對于出口商品公允價值的認(rèn)定。從以上分析中可以看到，我國人民幣自身價值的升降，即人民幣對主要結(jié)算貨幣的匯率波動只能在較小程度上地影響我國出口商品的國際認(rèn)同價格，從而導(dǎo)致定價機(jī)制的無效和遲鈍。

三、從影響渠道分析人民幣匯率變動對物價水平的影響

（一）生產(chǎn)成本。按照購買力平價理論，我國貨幣價值相對進(jìn)口商品定價貨幣升高，通過直接渠道影響到進(jìn)口商品價格，這種影響使得從國外購入商品的標(biāo)價價格下降，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本下降，導(dǎo)致最終物價水平下降。同時，企業(yè)生產(chǎn)成本也會導(dǎo)致我國消費(fèi)者日常開支總體水平減少，以工資作為經(jīng)濟(jì)來源主體的居民名義工資降低，工資低水平進(jìn)一步推動貨幣生產(chǎn)成本和生活費(fèi)用的下降，這種變化在實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中形成循環(huán)，最終導(dǎo)致出口商品和進(jìn)口替代品直至我國經(jīng)濟(jì)整體一般價格水平下降。

（二）進(jìn)口產(chǎn)品替代。人民幣升值能夠通過“替代機(jī)制”對國內(nèi)物價水平產(chǎn)生影響。除了通過直接影響進(jìn)口品價格進(jìn)而影響國內(nèi)消費(fèi)品價格機(jī)制外，人民幣升值也可以通過影響國內(nèi)進(jìn)口替代品的商品價格，間接影響國內(nèi)消費(fèi)品價格。按照購買力平價理論，對于相同的進(jìn)口產(chǎn)品，人民幣升值能夠降低了該進(jìn)口品價格，國內(nèi)理性消費(fèi)者將會購買進(jìn)口品替代國內(nèi)近似產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，從而使國內(nèi)進(jìn)口替代品的需求下降，最終有助于國內(nèi)一般物價水平，即通貨膨脹率的下行趨勢。

（三）居民收入。按照匯率傳遞理論，當(dāng)我國進(jìn)口某商品時遇到定價貨幣大幅上漲，導(dǎo)致商品漲價，而此時這類商品在國內(nèi)的需求彈性較高從而人民幣貶值能夠大幅降低進(jìn)口總量，或者進(jìn)口的增加程度小于價格的上漲幅度，則人民幣貶值有助于降低進(jìn)口，增加出口，貿(mào)易順差的增長會提高總需求，從而導(dǎo)致本國的收入增加和物價水平的上升。

四、結(jié)論

首先進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，接著從理論分析匯率變動對物價水平影響機(jī)理，結(jié)合根據(jù)理論結(jié)合實(shí)際，從生產(chǎn)成本、進(jìn)口產(chǎn)品替代、居民收入三個影響渠道分析人民幣匯率變動對物價水平的影響過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃瀾，李京濤.從美國通貨膨脹歷史分析我國宏觀調(diào)控政策得失因素[J].經(jīng)濟(jì)研究與科學(xué)管理，2010（7）：23-29.

[2]畢衛(wèi)青，郝曉敏.匯率變動具有的不完全傳遞性及對中國國際貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義[J].福建金融學(xué)院學(xué)報，2012（3）：13-18.

第7篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

當(dāng)今世界，信息、網(wǎng)絡(luò)和知識已經(jīng)在市場經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)顯示出了超強(qiáng)的競爭力，這些都給企業(yè)所處的環(huán)境帶來了極大的不確定性，使企業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)。復(fù)雜多變的內(nèi)外環(huán)境是企業(yè)財務(wù)管理活動賴以運(yùn)行的基礎(chǔ)和條件，財務(wù)活動不可避免地要受到企業(yè)環(huán)境的制約和影響。作為企業(yè)財務(wù)活動一項主要內(nèi)容之一，企業(yè)籌資活動也因此必須要站在一個戰(zhàn)略的制高點(diǎn)，從弄清企業(yè)環(huán)境狀況和變化趨勢開始，提升籌資活動對環(huán)境的適應(yīng)能力、應(yīng)變能力和利用能力。同時環(huán)境的持續(xù)變化決定了一勞永逸的調(diào)整是不可能存在的，這就要求對籌資戰(zhàn)略進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，以更好地適應(yīng)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。目前學(xué)術(shù)界對財務(wù)戰(zhàn)略的研究主要集中在闡述財務(wù)與戰(zhàn)略的關(guān)系、怎樣制定財務(wù)戰(zhàn)略等，但對于具體財務(wù)戰(zhàn)略的運(yùn)用及動態(tài)調(diào)整等深層次的內(nèi)容涉及較少，然而這正是企業(yè)更為關(guān)心的問題。本文闡述的重點(diǎn)即是從籌資活動出發(fā)，強(qiáng)調(diào)籌資戰(zhàn)略的可操作性和適應(yīng)性，并為此提出動態(tài)優(yōu)化這一概念，旨在為企業(yè)在戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，依據(jù)反饋的信息，對籌資戰(zhàn)略做出調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)復(fù)雜多變的環(huán)境要求提供些許指導(dǎo)。

二、企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境分析

環(huán)境分析是企業(yè)價值的評估前提，因此環(huán)境的動態(tài)變化趨勢是進(jìn)行財務(wù)戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的關(guān)鍵。企業(yè)要對環(huán)境的變化采取因地制宜的調(diào)整戰(zhàn)略，以保證戰(zhàn)略實(shí)施的效果。

（一）財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境基本分析 財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境基本分析包括外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析兩大部分。

（1）外部環(huán)境分析。企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略外部環(huán)境分析分為宏觀和微觀兩個方面進(jìn)行的，具體如下：首先，采用PEST分析法來分析企業(yè)所面臨的整體宏觀環(huán)境，即政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化及自然環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。企業(yè)資金均衡有效地流動，必然要求良好的政治法律環(huán)境。同時，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)面臨最直觀的環(huán)境，只有深入分析，企業(yè)才能制定出最佳的財務(wù)戰(zhàn)略。自然環(huán)境相對穩(wěn)定，也是在企業(yè)確定吸引資金流入等時必不可少的考慮因素。最后，企業(yè)必須要做出相應(yīng)的戰(zhàn)略部署以應(yīng)對技術(shù)環(huán)境的變化。其次，微觀環(huán)境的分析主要包括行業(yè)、市場和金融環(huán)境等。其中，常見的用于分析行業(yè)狀況的理論有生命周期理論、規(guī)模結(jié)構(gòu)理論、技術(shù)狀況分析和競爭結(jié)構(gòu)理論；市場規(guī)模、增長率及產(chǎn)品生命周期是市場分析的主要內(nèi)容；而金融環(huán)境分析的對象主要是金融機(jī)構(gòu)的一些基本情況以及金融市場的發(fā)展?fàn)顩r。

（2）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是決定企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)因，分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是制定良好財務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，主要是評估企業(yè)資源和能力，發(fā)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢和劣勢。具體內(nèi)容有五個方面：一是由生產(chǎn)條件和產(chǎn)品生命周期等所構(gòu)成的企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境；二是由物資采購、物資供應(yīng)能力和產(chǎn)品銷售能力等所共同組成的企業(yè)經(jīng)營管理環(huán)境；三是由企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的價值觀念、道德規(guī)范和傳統(tǒng)習(xí)慣等所共同組成的企業(yè)文化；四是包括制定財務(wù)戰(zhàn)略人員的專業(yè)能力、職業(yè)判斷等在內(nèi)的管理者素質(zhì)；五是作為財務(wù)戰(zhàn)略分析、制定的制度基礎(chǔ)的企業(yè)內(nèi)部控制和公司治理結(jié)構(gòu)。

（二）動態(tài)視角下企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境分析 雖然也是對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，但與財務(wù)戰(zhàn)略基本分析不同的是，基于動態(tài)視角下的企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境分析強(qiáng)調(diào)的是環(huán)境的動態(tài)變化趨勢。

（1）結(jié)合經(jīng)濟(jì)周期理論對企業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析。完整的經(jīng)濟(jì)周期分為繁榮期、衰退期、蕭條期和復(fù)蘇期四個階段，企業(yè)財務(wù)不同階段會表現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)特征，這就要求企業(yè)針對不同階段采取相應(yīng)的財務(wù)戰(zhàn)略，比如處在繁榮階段的企業(yè)應(yīng)采取擴(kuò)張性財務(wù)戰(zhàn)略，而處在衰退期時則應(yīng)采取收縮性財務(wù)戰(zhàn)略，在蕭條階段應(yīng)基本維持現(xiàn)有規(guī)模，復(fù)蘇階段的首要任務(wù)是尋找新的投資對象。

（2）從行業(yè)和市場環(huán)境變化角度對企業(yè)微觀環(huán)境進(jìn)行分析。從行業(yè)和市場環(huán)境變化的角度分析，主要用于企業(yè)投資戰(zhàn)略的制定。企業(yè)實(shí)質(zhì)上可以看作是一個投資組合，所以投資決策在企業(yè)整體財務(wù)戰(zhàn)略中處于核心地位。這里的分析方法主要有五力分析、波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期模型。

（3）利用SWOT分析法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。SWOT分析法是識別企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機(jī)會和威脅的綜合分析法。該方法的落腳點(diǎn)是通過識別企業(yè)所具有的優(yōu)勢和劣勢，以及所面臨的機(jī)會和威脅，將外部機(jī)會、威脅兩要素和內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢兩要素進(jìn)行組合，形成四種不同的戰(zhàn)略態(tài)勢。

（4）環(huán)境動態(tài)變化對企業(yè)自由現(xiàn)金流量的影響。在宏微觀環(huán)境和內(nèi)外部環(huán)境的變化趨勢中尋找出規(guī)律，為企業(yè)的長久發(fā)展提供支撐，這正是企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的根本目標(biāo)。企業(yè)的自由現(xiàn)金流受經(jīng)營、投資和籌資三大活動的影響，而在不同環(huán)境中的企業(yè)里，這三大活動的特征不一樣，因此也帶來了自由現(xiàn)金流量的不同。

三、動態(tài)優(yōu)化概述——財務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境需要引入動態(tài)優(yōu)化概念

財務(wù)戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化是本文研究的核心內(nèi)容，也是本文的創(chuàng)新之處。這里從動態(tài)優(yōu)化的基本要素入手，著重描述研究方法和研究過程，相對清晰地闡述財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化模式。

（一）動態(tài)優(yōu)化定義、特征 動態(tài)優(yōu)化是一個以企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)位基準(zhǔn)，對企業(yè)已有財務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行不斷調(diào)整的過程。這種調(diào)整是根據(jù)企業(yè)環(huán)境的變化，通過對基于自由現(xiàn)金流量法評估出的企業(yè)價值進(jìn)行判斷，進(jìn)而選擇調(diào)整方向和方法而實(shí)現(xiàn)的。它的特征表現(xiàn)為三點(diǎn)：一是動態(tài)性，調(diào)整是隨環(huán)境變化而不斷變化的；二是繼承性，優(yōu)化是在現(xiàn)有財務(wù)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上進(jìn)行的調(diào)整；三是對策性，與原有財務(wù)戰(zhàn)略相比，優(yōu)化之后的財務(wù)戰(zhàn)略更具有針對性、適應(yīng)性和科學(xué)性。動態(tài)優(yōu)化的基本目的是對現(xiàn)有財務(wù)戰(zhàn)略在實(shí)施過程中對原先設(shè)定的財務(wù)目標(biāo)的偏離進(jìn)行修正，使得財務(wù)戰(zhàn)略在復(fù)雜多變的環(huán)境中始終有效，這是一個戰(zhàn)略調(diào)整與控制過程。這里假定戰(zhàn)略目標(biāo)不變，然后重點(diǎn)闡述戰(zhàn)略控制過程。

（二）動態(tài)優(yōu)化原則 動態(tài)優(yōu)化共有四項原則，即一致性、合適性、有效性和協(xié)調(diào)性原則。一致性原則是指優(yōu)化的目標(biāo)要與企業(yè)財務(wù)目標(biāo)保持一致。合適性原則是指動態(tài)優(yōu)化要以更適合企業(yè)環(huán)境特征為原則，如此才更能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。有效性原則是指對環(huán)境變化趨勢主觀判斷的有效程度影響動態(tài)優(yōu)化的過程，所以要特別重視這種環(huán)境分析。協(xié)調(diào)性原則是指要兼顧財務(wù)戰(zhàn)略的長期效應(yīng)和短期效果。

（三）動態(tài)優(yōu)化模式 判斷、分析和調(diào)整是動態(tài)優(yōu)化的具體過程，其一般程序可以概括為圖1所示的模式圖。

在戰(zhàn)略實(shí)施過程中，要關(guān)注企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，考慮突發(fā)事件對原有財務(wù)戰(zhàn)略的影響，并對之進(jìn)行分析。突發(fā)事件和內(nèi)外部環(huán)境的變化使得企業(yè)原有財務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施的背景依據(jù)受到破壞，這就是為什么動態(tài)優(yōu)化的過程要更注重環(huán)境的分析。在不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)繼續(xù)實(shí)施原有財務(wù)戰(zhàn)略將會對其戰(zhàn)略目標(biāo)有影響，進(jìn)而影響企業(yè)的價值，對此，要通過企業(yè)價值評估來判斷當(dāng)前狀態(tài)對原目標(biāo)的偏離程度。財務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施將會對企業(yè)價值產(chǎn)生極大的影響，因此采用對企業(yè)價值進(jìn)行重新評估來判斷戰(zhàn)略實(shí)施的效果，這是至關(guān)重要的一步。這里主要使用的是自由現(xiàn)金流量估價模型。在對財務(wù)戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)調(diào)整時，要以企業(yè)價值最大化為目標(biāo)，即更多的創(chuàng)造自由現(xiàn)金流量，同時也要影響到企業(yè)自由現(xiàn)金流的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，為企業(yè)未來價值的增加創(chuàng)造條件。

（四）動態(tài)優(yōu)化選擇變量 本文選擇自由現(xiàn)金流指標(biāo)而不是凈利潤或現(xiàn)金流量指標(biāo)作為動態(tài)優(yōu)化的分析工具，理由有三：一是從自由現(xiàn)金流量產(chǎn)生的定義來看，它是與企業(yè)可持續(xù)增長的目標(biāo)相一致的，因為自由現(xiàn)金流首先是充分考慮了企業(yè)未來增長需要，然后再減掉持續(xù)經(jīng)營下必要的現(xiàn)金而計算出的。二是自由現(xiàn)金流量可以運(yùn)用于企業(yè)價值模型。三是動態(tài)優(yōu)化的結(jié)果也體現(xiàn)為自由現(xiàn)金流量指標(biāo)上，即利用實(shí)施后的自由現(xiàn)金流進(jìn)行衡量。

四、籌資戰(zhàn)略概述——企業(yè)籌資戰(zhàn)略一般性要求

在企業(yè)的財務(wù)戰(zhàn)略中，籌資戰(zhàn)略占據(jù)重要地位，它是企業(yè)資金的來源，是企業(yè)進(jìn)行投資活動進(jìn)而產(chǎn)生利潤的開始。

（一）籌資戰(zhàn)略內(nèi)容與目標(biāo) 籌資戰(zhàn)略是由根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的狀況和發(fā)展，為企業(yè)選定不同時間、結(jié)構(gòu)、渠道和方式的一系列融資策略而組成，目的是提供充足可靠的現(xiàn)金流以支持企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施，提高企業(yè)競爭力。企業(yè)整體目標(biāo)是價值最大化，籌資戰(zhàn)略的目標(biāo)必須要與之保持一致。其具體目標(biāo)可以概括為，滿足投資資金需求、降低籌資成本、保持和擴(kuò)大資企業(yè)資金渠道、提升融資能力等。需要強(qiáng)調(diào)的是，融資能力的提升能夠在一定程度上保障企業(yè)對于穩(wěn)定而低成本低風(fēng)險資金的獲取。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，需要做到以下幾點(diǎn)：擁有并開發(fā)融資渠道；創(chuàng)造信譽(yù)；籌資技術(shù)創(chuàng)新；提高籌資效率；保持財務(wù)靈活性；提高企業(yè)的經(jīng)營能力。

（二）不斷變化環(huán)境影響籌資戰(zhàn)略 首先，經(jīng)濟(jì)周期影響企業(yè)融資戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)衰退、蕭條時，市場需求萎縮，企業(yè)創(chuàng)收能力減弱，這時企業(yè)應(yīng)該盡量降低成本，所采取的的籌資戰(zhàn)略可以是低負(fù)債以減少利息支出。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、繁榮時，企業(yè)面臨著不斷膨脹的市場，這時候率先籌集資金擴(kuò)大規(guī)模，搶占市場往往能收到不錯的成效，因此企業(yè)可以采取高負(fù)債經(jīng)營以把握市場機(jī)遇。其次，企業(yè)資金籌集受其競爭地位和行業(yè)性質(zhì)的影響。根據(jù)五力模型，競爭中處于壟斷的企業(yè)，可適當(dāng)提高負(fù)債比例。另外，企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)會因所處行業(yè)的不同而差異很大。第三，金融環(huán)境也是影響籌資戰(zhàn)略的重大因素。如利率是對企業(yè)籌資戰(zhàn)略影響有較大影響，企業(yè)應(yīng)針對利率變化，適時作好戰(zhàn)略調(diào)整。

（三）企業(yè)價值與最佳資本結(jié)構(gòu) 資本成本、資本結(jié)構(gòu)、財務(wù)風(fēng)險和企業(yè)價值的關(guān)系是籌資戰(zhàn)略的重點(diǎn)研究對象，研究這些對象的根本目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化，是否存在與之相匹配的最佳資本結(jié)構(gòu)是籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的首先要回答的問題。現(xiàn)論界對最佳資本結(jié)構(gòu)有著兩種相對立的觀點(diǎn)：一是以凈經(jīng)營收益法和MM初期理論為代表的，認(rèn)為企業(yè)沒有最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)；二是以凈收益法，傳統(tǒng)法和修正的MM理論為代表的，認(rèn)為企業(yè)的確存在最佳資本結(jié)構(gòu)。總體而言，后者更貼近現(xiàn)實(shí)。因此，本文的立場是企業(yè)存在最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的狀況，合理確定資本結(jié)構(gòu)。

（四）資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化是籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的體現(xiàn) 筆者認(rèn)為，企業(yè)的資本來源有兩類，即長期資本和短期資本，這是廣義的資本結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)。資本結(jié)構(gòu)是籌資戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)，它主導(dǎo)了企業(yè)資本成本的大小，而不同的資本結(jié)構(gòu)直觀地反映出了企業(yè)不同的財務(wù)風(fēng)險程度。籌資戰(zhàn)略管理的重點(diǎn)是對資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，使得不同來源的資本保持適合的比例。所以，資本結(jié)構(gòu)對于企業(yè)的籌資戰(zhàn)略來說，相當(dāng)于是精髓的集中體現(xiàn)，對籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的分析的焦點(diǎn)在于資本結(jié)構(gòu)的動態(tài)優(yōu)化。

五、資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化——基于動態(tài)化視角

上文已經(jīng)分析，資本結(jié)構(gòu)是籌資戰(zhàn)略的核心，因此，這里重點(diǎn)闡述資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化基本要素，包括定義、目標(biāo)、內(nèi)容和策略。

（一）資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化定義 資本結(jié)構(gòu)的動態(tài)優(yōu)化是指企業(yè)為了根據(jù)環(huán)境的變化，對其資本的來源和內(nèi)部構(gòu)成進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，目的是更好地為企業(yè)實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)提供有力的財務(wù)支持。需要說明的是：一是資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化涉及債務(wù)資本和權(quán)益資本的比例，以及各自內(nèi)部結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性調(diào)整。二是資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)是對企業(yè)過去資本結(jié)構(gòu)狀況的反饋，并對企業(yè)當(dāng)前宏微觀環(huán)境的狀況和發(fā)展的分析。三是實(shí)踐中企業(yè)無法將資本結(jié)構(gòu)調(diào)整成理論上最好的狀態(tài)，只能進(jìn)行不斷的優(yōu)化以靠近理論值。

（二）資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化目標(biāo)與內(nèi)容 資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化的目標(biāo)有：一是減少資本成本，這是戰(zhàn)略調(diào)整最基本的要求。二是增強(qiáng)靈活性，盡量使得企業(yè)現(xiàn)金流入和流出能夠較好地匹配。三是提高抗風(fēng)險能力，增加財務(wù)彈性。四是提高收益能力，使得企業(yè)可以借助良好的資本結(jié)構(gòu)獲得足夠的盈利，來還債付息和發(fā)放股利等。資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化的內(nèi)容有兩個方面，一是短期資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即側(cè)重對企業(yè)流動負(fù)債金額和結(jié)構(gòu)的調(diào)整；二是長期資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即側(cè)重于對企業(yè)長期負(fù)債與股本的規(guī)模與比例的調(diào)整。

（三）資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化方法 對資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化包括長、短期兩部分，具體選擇短期還是長期資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，要視企業(yè)的環(huán)境變化對籌資的影響程度而定。上文已經(jīng)介紹了動態(tài)優(yōu)化的基本程序，資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化也是遵循這幾項程序的。具體而言，要先分析變化了的環(huán)境對目前籌資戰(zhàn)略的影響，包括對渠道、方式和金額等基本內(nèi)容的影響，通過這一步分析，進(jìn)而判斷對企業(yè)價值的影響，最后根據(jù)前面分析的結(jié)果，對企業(yè)的籌資戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，目的是減少財務(wù)風(fēng)險，降低資本成本，使資本結(jié)構(gòu)達(dá)到最優(yōu)。

（1）調(diào)整短期資本結(jié)構(gòu)。臨時性流動負(fù)債和自發(fā)性流動負(fù)債是流動負(fù)債的兩個部分，其中自發(fā)性負(fù)債具有剛性，因此在此主要針對臨時性流動負(fù)債進(jìn)行調(diào)整，包括負(fù)債的金額、項目等，以實(shí)現(xiàn)對短期資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。流動負(fù)債在企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中，主要是應(yīng)對流動資產(chǎn)的需要，所以，企業(yè)要以流動資產(chǎn)和現(xiàn)金流量為基礎(chǔ)，來確定流動負(fù)債水平，尤其是針對受季節(jié)性、周期性影響的具有不確定性的臨時性流動資產(chǎn)。流動負(fù)債有三種策略，即穩(wěn)健型、保守型和激進(jìn)型，區(qū)別在于對臨時性流動資產(chǎn)來源的安排不同。

上述三種策略對于企業(yè)資金的安排方式、籌資能力等有各自不同的要求，對企業(yè)短期資本結(jié)構(gòu)做適應(yīng)性調(diào)整，就是要根據(jù)不同的環(huán)境來選擇相適應(yīng)的策略。配合型要求企業(yè)對現(xiàn)金流入、流出可以很好地控制，這要求企業(yè)具有一定的籌資能力和良好的籌資環(huán)境；激進(jìn)型要求企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)處于繁榮時期；而穩(wěn)健型則是企業(yè)面臨籌資困難、通貨緊縮、經(jīng)濟(jì)低迷時多為采用的方式。財務(wù)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，分析籌資渠道和風(fēng)險，做出合適的策略選擇，這在日益復(fù)雜多變的環(huán)境中極具挑戰(zhàn)性，而其中最關(guān)鍵的在于企業(yè)能不能準(zhǔn)確把握環(huán)境的變化趨勢。

（2）優(yōu)化長期資本結(jié)構(gòu)。企業(yè)的長期資本結(jié)構(gòu)具有期限長、成本高和風(fēng)險相對較低的特點(diǎn)。調(diào)整企業(yè)長期資本結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵是合理配置不同期限和種類的長期資本，以增強(qiáng)企業(yè)對內(nèi)外部環(huán)境變化的適應(yīng)性、利用能力以及收益風(fēng)險平衡能力。對長期資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，主要有存量調(diào)整、增減量調(diào)整以及將二者相結(jié)合的調(diào)整。所謂的存量調(diào)整是在將長期資本內(nèi)部中的一種類別的資本部分或全部替換成另一種類別的資本，而不改變長期資本總量。增減量調(diào)整是通過追加籌資或減資，來協(xié)調(diào)資本機(jī)構(gòu)中不同資本類別的比例，這種方法改變了企業(yè)資本總量。具體又分為單項調(diào)整法和雙項調(diào)整法。單項調(diào)整是保持資本結(jié)構(gòu)中某一或某幾項資本的金額不變，根據(jù)要求的比例調(diào)整其他項資本的金額；雙項調(diào)整法室根據(jù)合理的資本結(jié)構(gòu)比例，對資本構(gòu)成的各方進(jìn)行調(diào)整。總之，增減量調(diào)整是通過改變某類或某幾類資本的絕對量，進(jìn)而改變相對比重，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的目的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)管理者適時調(diào)整資本結(jié)構(gòu)是不現(xiàn)實(shí)和不可取的，這是由于存在交易成本以及環(huán)境變化過快的緣故。一個相對合理的做法是，企業(yè)可以建立一項資本結(jié)構(gòu)預(yù)警系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中存在一個最佳資本結(jié)構(gòu)區(qū)間，只有當(dāng)企業(yè)真實(shí)資本結(jié)構(gòu)抄過來這一區(qū)間，管理者才對其進(jìn)行調(diào)整。

（3）資本結(jié)構(gòu)動態(tài)優(yōu)化效果評價。對企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整必須要有一個標(biāo)準(zhǔn)來衡量調(diào)整后企業(yè)狀況的好壞，進(jìn)而來檢驗調(diào)整實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的程度。鑒于企業(yè)整體目標(biāo)是價值最大化，而上文所述資本結(jié)構(gòu)調(diào)整的四項具體目標(biāo)的落腳點(diǎn)應(yīng)該也是整體目標(biāo)。所以，在評價資本結(jié)構(gòu)調(diào)整的效果時，建議采用下面的指標(biāo)：一是WACC衡量，即動態(tài)優(yōu)化的目標(biāo)是使資本成本最小。二是EPS分析，即可以提高企業(yè)EPS的資本結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的。通過計算EPS無差別點(diǎn)，可以根據(jù)企業(yè)的銷售水平或EBIT來選擇相匹配的資本結(jié)構(gòu)。所謂EPS無差異點(diǎn)是指企業(yè)某種狀態(tài)下的銷售水平或EBIT，在這種狀態(tài)下，企業(yè)的EPS與其資本結(jié)構(gòu)無關(guān)。不過在這種方法下，需要單獨(dú)考慮公司風(fēng)險。三是負(fù)債總額B/自由現(xiàn)金流量FCF（負(fù)債自由現(xiàn)金流指標(biāo)）。在評估企業(yè)價值時，往往采用的是對企業(yè)未來現(xiàn)金流進(jìn)行折現(xiàn)計算出來的，所以將企業(yè)資本結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果同自由現(xiàn)金流量相聯(lián)系的指標(biāo)更加合適，負(fù)債自由現(xiàn)金流指標(biāo)也就應(yīng)運(yùn)而生了。這一指標(biāo)比較合理地對企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險進(jìn)行了度量，企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險與該比例數(shù)值結(jié)構(gòu)呈正相關(guān)關(guān)系。

同時，對這項指標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)胤纸猓贸觯築/FCF=（B/S）/（FCF/S）。B/S產(chǎn)權(quán)比率，反映企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，通過該指標(biāo)有助于對債權(quán)人權(quán)益的風(fēng)險變異程度進(jìn)行監(jiān)測。一般而言，企業(yè)產(chǎn)權(quán)比率越低，反映出其對風(fēng)險的謹(jǐn)慎態(tài)度，這時債權(quán)人的利益也就越有保障。FCF/S代表企業(yè)每股自由現(xiàn)金流，它是對企業(yè)獲取自有現(xiàn)金能力的直觀反映，企業(yè)每股自由現(xiàn)金流越大，企業(yè)價值也就越大。這樣一來，就將企業(yè)自由現(xiàn)金流與其資本結(jié)構(gòu)相聯(lián)系了起來，可以更加直觀地看出資本結(jié)構(gòu)的合理性。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)環(huán)境狀況，確定理論上該項指標(biāo)的合理范圍，并據(jù)此對資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化。

六、結(jié)論

在一個知識不斷更新、信息蜂擁而至的復(fù)雜的動態(tài)環(huán)境中，企業(yè)制定戰(zhàn)略不可能一勞永逸，這給企業(yè)發(fā)展帶來的極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能否依據(jù)環(huán)境的變化，合理地調(diào)整戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)動態(tài)優(yōu)化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。籌資戰(zhàn)略作為企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略中的重要板塊，也應(yīng)依據(jù)企業(yè)不同的內(nèi)外部環(huán)境做出相應(yīng)的調(diào)整，即動態(tài)優(yōu)化。籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化，是從分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境出發(fā)的，然后評價原有戰(zhàn)略在現(xiàn)有和變化著的環(huán)境中對企業(yè)價值的影響，進(jìn)而確定原有戰(zhàn)略偏離財務(wù)目標(biāo)的程度，并進(jìn)行調(diào)整。在調(diào)整的過程中，重點(diǎn)關(guān)注資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包括長短期資本結(jié)構(gòu)，最后還要對優(yōu)化結(jié)果進(jìn)行評估，以衡量優(yōu)化的效果。企業(yè)對其籌資戰(zhàn)略進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，可以提升企業(yè)資金靈活性，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，為企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境和市場，實(shí)現(xiàn)更長久的發(fā)展創(chuàng)造條件。

第8篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：有色金屬貿(mào)易；企業(yè)管理；存在問題；戰(zhàn)略研究；分析

長期以來，我國的有色金屬貿(mào)易行業(yè)都處于一種比較混亂的狀態(tài)。在有色金屬市場競爭中，我國有色金屬貿(mào)易企業(yè)參與競爭的主要方式是不斷的降低有色金屬的價格。但隨著有色金屬變得越來越少，這種競爭方式必然不是長久之計。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，如何提高有色金屬貿(mào)易企業(yè)的競爭力，如何在激烈的競爭中立于不敗之地，已經(jīng)成為我國有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的重要問題，而能夠有效的解決這個問題的手段就是加強(qiáng)對有色金屬貿(mào)易企業(yè)的戰(zhàn)略管理，縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距，鑒于此，本人認(rèn)為這一課題的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的市場環(huán)境分析

（一）有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境分析

有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境主要包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會文化環(huán)境，下面我們一一進(jìn)行闡述。1.政治法律環(huán)境。總體來說我國有色金屬貿(mào)易企業(yè)發(fā)展的政治法律環(huán)境良好，首先我國的政局穩(wěn)定，同時國際關(guān)系也比較穩(wěn)定，出現(xiàn)貿(mào)易限制的情況較少。其次我國為了發(fā)展西部經(jīng)濟(jì)，實(shí)施了西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，為有色金屬貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策基礎(chǔ)。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。近年來，我國的國民經(jīng)濟(jì)快速增長，為有色金屬貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。3.技術(shù)環(huán)境。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)都得到了大幅度的提高，為對外貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持。4.社會文化環(huán)境。我國在對外貿(mào)易方面有著悠久的歷史，唐朝的“絲綢之路”以及明朝的“鄭和下西洋”都是最好的例子，并且目前，從對外貿(mào)易的規(guī)模來看，我國也已經(jīng)成為真正的貿(mào)易大國。

（二）有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的微觀環(huán)境分析

對有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的微觀環(huán)境分析主要包括兩個方面：一是我國有色金屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。我國屬于有色金屬貿(mào)易大國，不僅貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而且經(jīng)濟(jì)效益也逐漸提高，并且有十多種金屬位居世界的前列。二是我國對外貿(mào)易發(fā)展的情況。我國加入世界貿(mào)易組織以來，對外貿(mào)易行業(yè)發(fā)展迅速，并且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，為有色金屬貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，但是仍然存在地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

（三）對有色金屬貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行簡單的SWOT矩陣分析

為了更好的了解我國有色金屬貿(mào)易企業(yè)面臨的形勢，本文用SWOT矩陣對一般的有色金屬貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行了簡單的分析，如圖1所示。

二、有色金屬貿(mào)易企業(yè)在管理中存在的問題

有色金屬貿(mào)易企業(yè)在企業(yè)管理中存在的主要問題包括以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)的發(fā)展觀念比較落后，對企業(yè)的定位不夠準(zhǔn)確。二是企業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，使企業(yè)的競爭力較弱。三是缺乏有效的企業(yè)管理制度或者是執(zhí)行力度較差，總之在企業(yè)管理方面的質(zhì)量和效果較差。四是企業(yè)不重視信息傳遞渠道的建設(shè)，使信息的傳遞的暢通性較差。五是企業(yè)對人力資源管理的水平較低，沒有充分發(fā)揮出工作人員的能力。同時，不注重對企業(yè)文化的建設(shè)，使企業(yè)的品牌競爭力較弱。

三、對有色金屬貿(mào)易企業(yè)的戰(zhàn)略性思考

（一）對有色金屬貿(mào)易企業(yè)重新進(jìn)行定位

在新形勢下，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場競爭的需求，企業(yè)競爭的方式也逐漸從單個企業(yè)的競爭發(fā)展到供應(yīng)鏈的競爭，因此，有色金屬貿(mào)易企業(yè)一定要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況對企業(yè)重新進(jìn)行定位。首先，有色金屬貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該要加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建設(shè)，將企業(yè)的供應(yīng)鏈向橫向、縱向發(fā)展，從而推動有色金屬貿(mào)易企業(yè)向多元化的方式發(fā)展。然后，有色金屬貿(mào)易企業(yè)還要根據(jù)自己企業(yè)發(fā)展的情況，適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展發(fā)展的領(lǐng)域，從而提高企業(yè)的競爭力。

（二）不斷優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)

不斷優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要途徑，調(diào)整優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)可以從四個方面入手：一是調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有色金屬貿(mào)易企業(yè)要改變傳統(tǒng)的粗放經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，逐漸向科學(xué)技術(shù)含量較高、附加價值較大的產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。二是調(diào)整企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。調(diào)整市場結(jié)構(gòu)主要是指我國的有色金屬貿(mào)易企業(yè)在穩(wěn)固現(xiàn)有市場的前提下，努力開拓新的市場，從而增加貿(mào)易的規(guī)模，提高企業(yè)的發(fā)展水平。三是調(diào)整企業(yè)的客戶結(jié)構(gòu)。有色金屬貿(mào)易企業(yè)要大力發(fā)展直接用戶和終端用戶，減少中間流程，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。四是調(diào)整企業(yè)的人員結(jié)構(gòu)。企業(yè)要根據(jù)實(shí)際的發(fā)展情況，選擇合適的人才，同時注意提高外銷人才的比例。

（三）建立完善的企業(yè)管理制度

首先，有色金屬貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該要建立完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，提高企業(yè)的現(xiàn)代化程度，從而更好的適應(yīng)實(shí)際的發(fā)展情況，提高競爭力。其次，有色金屬貿(mào)易企業(yè)要積極的建立有效的激勵獎懲制度和約束制度。多數(shù)有色金屬貿(mào)易企業(yè)在這一點(diǎn)上存在很大的問題，主要表現(xiàn)為激勵不足，約束不夠，因此建立完善的激勵制度和約束制度至關(guān)重要。

（四）暢通信息傳遞的渠道

企業(yè)要想在市場中長久生存，一定要能夠及時獲取有效信息，因此企業(yè)暢通信息傳遞的渠道勢在必行。首先，加強(qiáng)資金的投入，建設(shè)信息傳遞渠道所需的設(shè)備。其次，要制定科學(xué)的管理制度，保障信息傳遞的持續(xù)性，同時還要在一些關(guān)鍵的環(huán)節(jié)明確相關(guān)人員的責(zé)任，從而保障信息的有效傳遞。

（五）做好人力資源的管理

目前，企業(yè)之間的競爭歸根到底是人才的競爭，因此，企業(yè)要加強(qiáng)對人力資源的管理。首先，擴(kuò)大人員的規(guī)模，為企業(yè)發(fā)展儲備足夠的人才。其次，重視人員的質(zhì)量，注意提高人員的綜合素質(zhì)。最后，加強(qiáng)對人力資源的開發(fā)，并制定人力資源管理的計劃，從而提高人員的利用效率，為企業(yè)發(fā)展提供更好的服務(wù)。同時，企業(yè)還要采取有效的措施樹立良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的品牌競爭力。

四、結(jié)語

總而言之，雖然我國屬于有色金屬出產(chǎn)大國，但絕不是有色金屬貿(mào)易強(qiáng)國，這主要是因為我國的有色金屬貿(mào)易企業(yè)在管理的過程中還存在諸多問題，甚至有很多的有色金屬貿(mào)易企業(yè)仍依賴國家的支持，從而導(dǎo)致我國的有色金屬貿(mào)易企業(yè)普遍缺乏競爭意識，而這種情況也逐漸引起的國家以及整個有色金屬貿(mào)易行業(yè)的關(guān)注和重視，國家和企業(yè)應(yīng)該共同努力，形成合力，逐漸提高有色金屬貿(mào)易企業(yè)管理的水平，只有這樣才能使我國的有色金屬貿(mào)易企業(yè)增強(qiáng)競爭力，并在激烈的國際競爭中長久立足，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬月龍.對寧夏有色金屬貿(mào)易企業(yè)的戰(zhàn)略思考[J].企業(yè)改革與管理，2014（06）.

[2]烏章強(qiáng).淺談套期保值對于有色金屬貿(mào)易成本核算的影響[J].江蘇科技信息（學(xué)術(shù)研究），2010（05）.

第9篇：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析范文

1、少林景區(qū)營銷外部環(huán)境分析

1.1、少林景區(qū)外部環(huán)境機(jī)會

1.1.1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有極高的關(guān)聯(lián)度，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢對旅游業(yè)的影響無疑是巨大的。2007年以來，為應(yīng)對國際金融危機(jī)，我國采取了一系列經(jīng)濟(jì)政策來刺激經(jīng)濟(jì)增長。至今，這些經(jīng)濟(jì)政策取得了非常明顯的成效。2009年，河南省人均國民生產(chǎn)總值已近3000美元，按照世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我們的一只腳已經(jīng)跨過了中等收入地區(qū)的門檻。隨著建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，可以預(yù)期河南省將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的快車道，為少林景區(qū)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

1.1.2、政治環(huán)境。中國人世以來，我國政府對旅游業(yè)的管理正朝著更符合WTO規(guī)則的方向發(fā)展，為旅游企業(yè)創(chuàng)造了更為公平的環(huán)境。河南省委、省政府已將有著數(shù)十處世界一流旅游資源的嵩山主要所在地登封市確定為全省八個文化改革發(fā)展試驗區(qū)之一，其總體定位是打造“中華文化圣山”、“世界功夫之都”.登封市委、市政府多次邀請旅游界專家研究嵩山大旅游圈的規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞嵩山建一條環(huán)形旅游觀光通道，把玄奘故里、杜甫故里、龍門石窟、少林寺等文化旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一個環(huán)繞大嵩山的旅游圈。

1.1.3、社會文化環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏在加快，工作壓力在增加，人們的收入水平在不斷提高，文化素質(zhì)在不斷提升，思想觀念和生活態(tài)度都有了很大轉(zhuǎn)變。人們不僅僅滿足于物質(zhì)生活，更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱使得人們更注重身心的享受，希望有更多的娛樂文化活動，旅游自然而然成了不錯的選擇。

1.1.4、技術(shù)環(huán)境。這些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為少林景區(qū)的宣傳提供了更廣闊的平臺，為游客了解少林景區(qū)信息提供了更多的便利，有助于各地方的人們更好的了解少林景區(qū)，從而打破地域限制，吸引更多的游客。

1.2、少林景區(qū)外部環(huán)境威脅

1.2.1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從2007年國際金融危機(jī)到現(xiàn)在，全球經(jīng)濟(jì)仍未完全回升，失業(yè)率雖然稍有緩解，但還是處于較高的水平；通貨膨脹、房價高漲、發(fā)展不平衡，還有物價近期也不斷升高。這些現(xiàn)象的存在必將影響人們的出行，進(jìn)而影響少林景區(qū)旅游的發(fā)展。[ LunWenData.Com]

1.2.2、政治環(huán)境。國際局勢的不穩(wěn)定對人境旅游的沖擊無疑是巨大的。中東劇變、論文格式、歐債危機(jī)、南海危機(jī)、日本與中、俄韓三國島嶼之爭等國際局勢動蕩不安。另外，各種災(zāi)難和恐怖事件的出現(xiàn)，如2008年汶川地震、2009年烏魯木齊“7·15”事件、2010年玉樹地震等等，這對于旅游的發(fā)展存在著巨大威脅，人們在選擇出行時會有更多的顧慮。

1.2.3、同行業(yè)的競爭。近些年，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)與13俱增，從無等級到5A級景區(qū)遍地開花，而客源市場爭奪也都各顯奇招。在河南省幾家5A級景區(qū)中，云臺山可謂是營銷成功的典范，市場宣傳開拓力度大，營銷方式靈活，通過近些年的打拼，從一個不知名的荒山成為了我國首批5A級景區(qū)，知名度、美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。少林景區(qū)在客源上面臨著同行業(yè)的競爭。

2、少林景區(qū)營銷內(nèi)部環(huán)境分析

2.1、少林景區(qū)的優(yōu)勢

2.1.1、資源豐富。少林景區(qū)是國家旅游局首批公布的5A級景區(qū)，也是嵩山世界地質(zhì)公園的重要組成部分，在嵩山風(fēng)景名勝區(qū)中最負(fù)盛名，集禪武文化、地質(zhì)科考、山水風(fēng)光攬勝為一體，是理想的大型綜合生態(tài)游覽區(qū)。少林寺院地處少室山陰，群山環(huán)峙，少溪南流，翠柏蓊郁，景致幽雅；三皇寨地質(zhì)遺跡豐富，自然風(fēng)光秀麗，融峰奇、路險、石怪、景秀為一爐，是休閑度假、避暑游玩的最佳勝地。少林寺的佛事、養(yǎng)生、地質(zhì)勘探等旅游活動營造了良好的旅游氛圍，促進(jìn)了少林景區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展。

2.1.2、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。景區(qū)資源是游客產(chǎn)生旅游動機(jī)的主要吸引物，而旅游經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)的質(zhì)量很大程度上要靠基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施來保證。少林景區(qū)經(jīng)過多年來的發(fā)展，景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施已較為完善，主要有大型生態(tài)停車場、綜合性游客服務(wù)中心、游客購物中心、游客休閑凳、椅、公廁、索道、各種導(dǎo)引牌、指示牌等。

2.1.3、景區(qū)可入性強(qiáng)。交通是旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重要標(biāo)志，在整個旅游業(yè)發(fā)展史上，交通始終起著重要支配作用，景區(qū)的發(fā)展要靠便利的交通來保證。少林景區(qū)地處中原腹地，河南公路交通四通八達(dá)，高速公路網(wǎng)把省會鄭州與九朝古都洛陽、七朝古都開封、四朝古都安陽、曹魏古都許昌緊密相連，形成了以鄭州為中心的“十”字型高速公路架構(gòu)。隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的成熟和理性化、家庭汽車的普及、高速公路的四通八達(dá)，自駕游成為外出旅游的時尚和主力，可人性強(qiáng)的少林景區(qū)為自駕游創(chuàng)造了良好的條件。

2.2、少林景區(qū)的劣勢

2.2.1、管理體制不順。少林景區(qū)作為旅游業(yè)，主管部門為旅游局，同時，少林景區(qū)是歷史遺跡，擁有大批文物，又歸文物局管轄，其中的關(guān)系若是協(xié)調(diào)不好會影響到少林景區(qū)的良性發(fā)展。從少林景區(qū)內(nèi)部來看，景區(qū)管理局應(yīng)該負(fù)責(zé)景區(qū)的一切經(jīng)營管理，而實(shí)際上，景區(qū)的核心景點(diǎn)少林寺寺院由僧人單獨(dú)負(fù)責(zé)，武術(shù)表演很大程度上又歸武術(shù)館和武校管理，景區(qū)營銷及管理中很多的政策措施需要更多方面的協(xié)調(diào)，這就給景區(qū)管理局的工作增加了不便和難度。