媒體宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：媒體宣傳形式范文

【關鍵詞】突發性事件；宣傳片；電視媒體；品牌

有數據顯示，新聞節目是電視媒體提升收視率的靈丹妙藥，尤其是突發性事件的出現更能在短期內迅速聚集注意力。因為“人的好奇心表現為一種對不幸事件的傾向性。相對于好事情而言，災難總是更容易成為某個社區的談資”[1]。正如2008年5月12日14：28發生在四川省汶川縣的7.8級大地震，中央電視臺新聞頻道以最快的速度于當天15：00開始對此事件進行全面報道。據央視索福瑞媒介研究有限公司提供的數據顯示，5月13日央視新聞頻道的收視份額高達7.58，5月18日央視綜合頻道、新聞頻道和中文國際頻道對抗震救災294小時不間斷的直播報道吸引了超過9億的電視觀眾。

在注意力經濟下，媒體間的競爭實則是注意力資源的競爭，而這些注意力資源不僅與媒體內容有關，也與媒體自身的品牌形象有關。德國學者馬萊茲克在他的大眾傳播過程的系統模式中指出，受眾對媒體的印象是制約媒介傳播的一個重要因素。也就是說受眾對媒體的選擇更多的時候是感性多于理性，更多的時候是由媒體品牌所擁有的知名度、美譽度、公信度所決定的。[2]

鳳凰衛視宣傳創作總監、品牌管理人李青芬指出：“品牌是永續經營，就是在每一個點上，在每一個能夠接觸消費者或觀眾的面上去策劃它。”[3]突發性事件的爆發其意義絕不僅僅是短時間內飆升的收視率和廣告收入，更重要的是為電視媒體品牌形象的樹立和鞏固創造了時機。如鳳凰衛視從“9·11”事件、美伊戰爭中脫穎而出，并在此后的別斯蘭人質事件、汶川地震、內蒙古越獄事件中均有杰出表現，成就了它以“新聞資訊”為強勢的品牌形象。鳳凰衛視提出“還你資訊自”、“我們在路上”、“我們在現場”等口號，堅持“全方位、多層次、多角度、多形態”的報道方針，在全球華人圈中具有廣泛影響力。

宣傳片是電視媒體品牌經營與管理的手段，它直接傳達媒體產品的信息，承載媒體的精神、理念和宗旨，具有強大的傳播力度與廣度。在特殊時期里，為突發性事件制作的宣傳片是新聞報道的重要部分，不僅為節目的整體視覺效果提供亮點與沖擊力，更是在危急時刻媒體凝聚人心、拉近與觀眾距離的最佳方式。它是媒體傳遞信息，以輿論引導社會，弘揚真善美的輔助手段；是媒體責任感與使命感的真情流露；是媒體傳播理念和品牌價值的體現。[4]

在對突發性事件的報道中，宣傳片的創意與制作和以往有很大的不同。首先，更為突出時效性，速度第一。其次，內容的公益性遠高于以商業為目的的宣傳。它既服務于短期的收視率，也著眼于更為長久和深遠的經濟效益和社會效益。具體制作要按照團隊的整體部署，緊跟事件報道的步伐，分階段、分步驟地進行。美國學者斯蒂芬·芬克（Stephen Fink）提出危機傳播階段論，把危機劃分為爆發期、延續期、解決期，并指出危機在不同階段具有不同的特征。因此，媒體在各個階段要履行的職責與義務也有所不同，宣傳片要發揮的作用和具體創意制作的手法也不一樣。

事件爆發期：輔助新聞信息，鎖定觀眾注意力

突發性事件的爆發期，媒體的首要任務是要告訴公眾發生了什么，闡明危險，并提醒受眾正視事件。這一階段公眾的感覺最為強烈，對信息的需求極為迫切。宣傳片的作用，一方面用簡潔的方式消除人們的“不了解”，以最快的速度、最大的力度，多頻次地告知觀眾正在發生的事情，輔助新聞信息的；另一方面，它也是媒體表明對事件的關注態度，迅速聚攏觀眾注意力的強力手段。

如2011年3月11日發生在日本的地震及海嘯，鳳凰衛視在新聞的同時迅即推出形式簡單的標題式片花，畫面以日本地圖為背景，標注出地震發生地福島的位置，字幕推出“日本大地震”，共計5秒。隨后又制作了1分鐘的宣傳片，用文字和新聞畫面告知觀眾“2011年3月11日北京時間13：46，日本東北發生8.8級超強地震，情況緊急，這是日本國內發生的最強地震……”。宣傳片中剪輯組接了海嘯吞噬房屋、田地，掀翻船只，摧毀電力和公路設施，引發火災，核電站爆炸等鏡頭，用直觀的方式告知觀眾這是一場來勢兇猛、破壞力強、破壞范圍廣、破壞程度深的災難。最后，又將地震發生時日本議會官員慌亂的場景和災難發生地被困人員等待救助的鏡頭加以對列，并打出字幕“日本面臨自然發出的世紀考驗”。

事件爆發期，電視媒體憑借宣傳片高頻次、高力度的播出，使觀眾了解事件發生的大致情況，如時間、地點、危害程度等。激發了觀眾對未知信息的好奇心，第一時間鎖定觀眾，贏得大量注意力資源，并為事件的系列報道拉開序幕。

事件延續期：體現“人文關懷”，從公益的角度號召全社會動員起來

突發性事件的延續期，媒體一方面要繼續關注事件發展的狀況，及時報道政府對于事件解決的進程；另一方面要穩定社會秩序，緩解公眾心理壓力，疏導不安情緒，進行有效說服或動員。這一時期，宣傳片不但要繼續配合新聞事件的報道，而且要具有濃重的公益色彩，目的是激勵全社會、全民族、全人類在危難時刻凝聚在一起，以堅定的自信心和強大的責任心直面困難，共度難關。宣傳片的公益性是電視媒體社會價值的體現，凸顯了媒體“人性化傳播”的特點，能夠大幅提升媒體的美譽度和公信度。

第2篇：媒體宣傳形式范文

【關鍵詞】媒體；品牌；工程

成功的品牌宣傳既要靠過硬的產品質量，還要靠廣泛的媒體宣傳和廣告來打響知名度。期望短期內樹立好企業品牌是不現實的。國際知名的電子公司奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”所以說，樹立企業品牌和形象是長期的工程。在創品牌過程中，媒體宣傳是企業樹立企業品牌所用的有效方式之一。

1．宣傳工作決定企業發展層次

1.1加強媒體宣傳是是凝聚企業人心的重要渠道

領導層的決策可以通過媒體宣傳達到廣為人知，以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量的目的。要形成企業在社會良好美譽度有多重的因素，但是對外宣傳是其中重要的因素之一，企業可以將舉辦的重大活動，出現的好人好事，好的經驗通過新聞媒體及時報道出去，還可以將關系職工切身利益的熱點難點問題及時公之于眾，喚起員工的認同感和積極性，形成良好的企業內部氛圍，推動企業持續發展。

1.2媒體宣傳及廣告創意的好壞可以決定一個品牌的成敗

媒體宣傳的目的是為了在受眾中形成良好的口碑。所以，我認為，對于媒體從目的和手段的角度分析更具有實際意義，媒體的作用是告知性的，一個企業如果沒有良好的行為和高度的社會責任感，是不會有好的品牌的。故，對于品牌而言，企業更重要的事情就是把每件事情做好，對得起消費者，具有高度的社會責任感。市場的宗旨是“為用戶服務”。在某種意義上講，企業必須具有“為用戶服務“的意識才能立于不敗之地。

1.3加強媒體宣傳是塑造企業外部形象的主要手段

隨著市場競爭的日趨激烈，產品同質化日益嚴重的今天，“品牌效應”的作用日益突顯，譬如，一提起汽車我們會自然想到奔馳、寶馬、奧迪；提起電視我們會想到海爾、康佳、長虹；提起空調我們會想到格力、海爾、科隆等等，這就是凝聚在產品中的品牌效應。今天的企業要面對國內和國際的雙重競爭，要爭奪國內和國際雙重的客戶資源，因此，一方面，企業要通過較高的知名度、良好的社會信譽來贏得社會和廣大客戶的支持。另一方面，企業要通過樹立的品牌來贏得更多的客戶，爭取更大的市場份額，這就必須發揮企業的宣傳作用。

1.4對企業而言，媒體宣傳是工具和手段

品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在于在市場上贏得好的口碑，通過媒體宣傳產生好的社會影響之后，才能更好地以此為推動力產生經濟效益。

2.改進宣傳的內容，創新宣傳的方式，真正發揮它應有的作用

2.1有了產品，必須注重宣傳

知名經濟學家潘石屹的營銷理念中，宣傳永遠是第一位，宣傳做到位了，好的產品才能夠被大眾所認識，才能夠有目標群體的人前來檢驗和使用，而銷售作為整個生產經營環節中最終的目標，在潘石屹眼里不過是成功宣傳之后自然而然地坐地收錢。通過老百姓喜聞樂見的方式宣傳自己，就會有用。目前，市場上魚龍混雜，對于消費者來說，購買有根有底的產品總比買雜牌子的產品安全可靠一些。媒體宣傳要會“使巧勁”。耍猴的如果要想讓大家都聽見，光憑自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了鑼，為什么不用呢？對產品的宣傳來講，這個“鑼”就是媒體。

2.2建立健全宣傳機制

外宣工作事關企業形象，關系到社會和外界對企業的認知度和美譽度，因此，必須完善宣傳報道工作的獎懲機制，定期召開對外宣傳總結會，建立定期不定期和媒體聯系制度，對工作成績突出的個人要給予獎勵，反之對工作不主動或者報道失實造成負面影響的責任人也要進行責任追究；應加強對重大事件宣傳的管理，建立健全快速審核稿件制度，既保證宣傳的時效性，又切實加強對稿件的審查把關，堅持“一個口子，一種聲音”的原則，對外宣工作實行統一管理，統一宣傳口徑。確保重大新聞按管理規定進行報道不能有絲毫閃失。

2.3善于利用多種宣傳渠道

企業的對外宣傳不僅要善于利用傳統媒體，還要充分利用新興媒體，了解不同媒體的特點，善于借助不同媒體的力量，如廣播、電視、報刊、雜志和網絡等，積極利用好行業內外一切能夠幫助企業樹立自身良好形象的媒介資源。（如，煙草行業的第一門戶網站――煙草在線。）把企業內部的一切具有實用價值、又有獨特創意，值得學習推廣借鑒的科技信息、企業文化、管理方法、工作經驗、以及發生在我們身邊的好人好事（新聞）等及時對外進行宣傳報道。

2.4借力使力，盡力與高端形象發生關系

品牌在塑造初期之時，品牌資產還相對比較微小，直接贊助或參與社會活動需要投入巨資，因此，企業在實施品牌公關活動的過程中，要學會巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聰明的企業公關人會時刻關注社會新聞熱點，將之想辦法與企業品牌聯系起來，并通過網絡平臺進行傳播。例如，2008年奧運會，本來中小型企業與奧運絲毫搭不上關系，也不可能投入巨大的資本去贊助奧運活動，但通過策劃可以組織一些企業內部的支持奧運專題，響應大眾的奧運熱情，開發幾款有關奧運的概念產品等等，巧借奧運名目組織公司內部體育活動，這些統統通過企業網站傳達出去，并與消費者產生互動。若有需要，還可以再借助其它媒體進行。

2.5明確職能劃分

“沒有規矩，不成方圓”，對外宣傳也要明確職責劃分，確定宣傳任務的主管部門，將宣傳任務在企業內部分解，制定宣傳長期規劃和宣傳獎懲制度等等。嚴格實行分級管理，責任落實到人，一級抓一級、一級對一級負責；應加大制度執行力度，定期或不定期進行檢查；一般而言，辦公室主管企業的外宣工作。辦公室是企業日常運轉的中軸，主管外宣工作的好處在于容易從宏觀上把握宣傳方向和宣傳特點，緊緊圍繞宣傳主題，突出宣傳效果，統一宣傳口徑。所以，辦公室主管外宣工作必須加強力量，明確專人負責，并對內宣工作肩負一定的指導職能。

2.6時時以記者的眼光挖掘企業新聞熱點

關于企業新聞宣傳，多數企業領導認為只有大的集團公司跨國企業才有新聞，自己一個傳統中小企業沒什么新聞可言。實際上，這種想法是一個誤區，企業要想真正成就品牌，必須徹底拋棄認為做品牌就是注冊個商標，設計個VI就成之為品牌了，必須全方位多角度的對品牌進行塑造。而新聞宣傳也是品牌傳播塑造的一個重要途徑。

第3篇：媒體宣傳形式范文

【關鍵詞】新媒體；檢察宣傳；群眾路線；機遇；挑戰

信息和網絡技術的迅速發展，為檢察機關的宣傳工作帶來了全新的機遇和挑戰。檢察機關必須充分了解新形勢下網絡宣傳的復雜性，認真研究網絡傳播規律，在群眾路線的基礎上提高對檢察宣傳工作的應對和引導能力，充分發揮網絡等新媒體的積極作用，以公信力和影響力的提升來贏得社會和群眾的理解、支持和擁護。

一、新媒體時代的宣傳特點

新媒體時代的到來使得人們的生產、生活方式和思維模式都發生了根本性變化，移動電視、數字廣播、手機短信以及網絡通信等新媒體形式不斷涌現。新媒體與報刊、廣播及電視等傳統媒體不同，它以數字技術、互聯網技術以及光纖通信技術為基礎，融合了聲音、文字、視頻、圖像等多種信息傳播手段，通過數字電視、電腦和手機等終端為人們傳遞信息和提供服務。

新媒體也被稱為互動式數字化復合媒體，它極大改變了傳統的社會輿論形成機制和傳播方式，具有傳播速度快、傳播媒體多樣、宣傳覆蓋面廣以及及時互動性強等優點，但是，相對于傳統媒體，它也比較難以控制和管理。新媒體的社會輿論宣傳形成機制相對便捷，并能夠通過網絡、數字電視、手機短信等形式實現快速傳播，其傳播形式也多種多樣，涉及圖片、視頻、文字、聲音等各個方面，更能夠吸引群眾的關注目光。同時，網絡的及時和接收也有利于更好地實現信息者和接受者的雙向互動。但是，由于新媒體特別是網絡信息的任意性和分散性，也使得信息的傳播不利于被控制和管理。

二、新媒體時代下檢察宣傳工作面臨的機遇與挑戰

新媒體時代將我們帶入了一個網絡話語多元化的時代，基于新媒體傳播引發的社會輿論熱點層出不窮。社會輿論是社會需要和社會矛盾的集中體現，檢察機關面對基于新媒體所引發的社會輿論環境的改變，應積極面對，發揮專業優勢更好地完成檢察宣傳工作。檢察宣傳是檢民溝通的重要渠道，新媒體時代的到來對檢察宣傳和檢民溝通來說，既是機遇，又是挑戰。

（一）新媒體為檢察宣傳工作創造了積極的條件

新媒體極大豐富了檢察宣傳的載體，為檢民交流提供了便利，對檢察宣傳工作產生了許多積極有利的影響，深入提高和拓展了檢察機關為民服務的實效。

1. 豐富了檢察機關面向群眾宣傳的載體

新媒體相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，信息的傳播形式更為多樣，可以通過微博、微信、網站及飛信等多種形式進行。基于網絡、通信等的信息傳播，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點，可以實現信息的迅速、有效傳播，起到更加良好的宣傳效果，加之圖片、視頻等豐富多彩、生動形象的信息傳播形式，更容易引發群眾的關注和共鳴。

2. 拓展了檢察機關了解社情民意的通道

在新媒體時代下，信息的傳播和交流更加便捷，民眾越來越多地利用互聯網來反映社情民意，提出訴求。隨著信息和網絡技術的迅速發展，我國網民數量與日俱增，每天的信息數量不計其數，檢察機關可以從這些信息中很容易就發現民眾的問題和需求，從而更好地把握檢察宣傳的方向和重點，使其工作開展更具有針對性和計劃性，取得更加良好的宣傳效果。

3. 暢通了檢察機關加強檢民交流的渠道

新媒體具有即時性和互動性等特點，網絡的便捷為檢察機關和民眾提供了更加暢通的交流渠道。群眾可以利用微信、微博等形式與檢察機關工作人員進行及時的交流與互動。檢察機關可以利用微信、微博等網絡平臺與民眾進行“面對面”的溝通和交流，及時聽取群眾的意見和建議，滿足群眾的要求和訴求，真正做到為民服務，拉近檢察機關與人民群眾之間的距離，從而在人民群眾中樹立更好的公信力和影響力。

（二）檢察宣傳在新媒體時代依然面臨嚴峻挑戰

在新媒體時代背景下，檢察機關面臨更多機遇的同時，也面臨著不少挑戰。新媒體環境具有復雜性，不容易被直接控制和管理，檢察機關的檢察宣傳工作在新環境下面臨新的難題和挑戰。

1. 部分檢察宣傳工作者觀念認識不到位

部分檢察宣傳工作者對新媒體的認識還存在不足，不懂得利用新媒體及時獲取群眾觀點，解決群眾難題的重要性。檢察宣傳工作只有做到與群眾觀點相統一，才能真正發揮其作用，收到良好的引導輿情的效果。然而，仍有檢察宣傳工作者沒有意識到網絡是傳達民意、輿論疏導的重要渠道，依然運用傳統的輿論宣傳手段開展工作，延誤了化解輿情危機的最好時機，使得新媒體對檢察宣傳工作的積極作用得不到合理有效的發揮。

2. 部分檢察宣傳工作者方法掌握不到位

新媒體時代的到來使得信息的形成機制、宣傳格局、宣傳手段以及社會輿論的傳播速度和傳播手段都發生了深刻變化，人民群眾參與輿論討論的方法和途徑也發生了極大改變，網絡的便捷性和公開性使得社會媒體和輿論環境更加開放、透明，新媒體在一定意義上成為了檢察機關宣傳工作的放大鏡。而有的檢察機關工作人員卻忽視了新的輿論機制和輿論宣傳規律，不懂得利用網絡等新媒體對群眾進行正確的宣傳和輿論引導，最終導致對新媒體的運用失當，不能及時引導輿情，嚴重影響了檢察機關在群眾心目中的地位和影響力，引發群眾信任危機，使得檢察機關的形象和公信力也受到極大影響。

3. 檢察機關機制完善不到位

檢察機關宣傳工作的開展情況與相應的檢察機制密切相關，然而一些基層檢察院卻未能形成合理、完善的工作制度，使得檢民溝通機制形同虛設，因而無法起到真正為民服務的工作效果。檢察機關應該致力于建立健全檢察宣傳和輿論引導的工作機制，把宣傳工作制度、宣傳責任追究、檢務公開、輿情引導等一系列工作都做到位，落實新媒體環境下的網絡評論員機制，從各個方面入手加強其檢察宣傳工作，贏得良好的群眾認可和口碑。

三、以踐行群眾路線作為檢察宣傳工作的主導方向

新媒體時代為檢察機關帶來了全新的機遇和挑戰，檢察機關應緊隨時代潮流，與時俱進、開拓創新，充分利用新媒體的優勢，真正發揮新媒體時代輿論引導的新特點和新規律，以群眾路線為基礎，努力改善工作方式，提高工作水平， 提高社會溝通能力，在輿論宣傳和引導過程中不斷傳播正能量，真正做到為人民服務。

（一）認清形勢，深化認識，通過加強自身建設取得群眾認知

1. 深化檢察宣傳群眾性的認識

檢察宣傳工作對于宣揚檢察機關為民、清廉、文明的理念具有重大作用，也是檢察機關與人民群眾保持密切聯系，知民意、察民情的重要途徑。檢察機關要恪守其職，利用新媒體加強與群眾的溝通和交流，真正把宣傳和輿論引導工作做到位，深化檢察宣傳工作的輿論屬性認識。以群眾路線為基礎，正確引導輿論宣傳方向，真正提高檢察公信力和影響力，在人民群眾當中樹立愛民、為民的良好形象。

2. 重視檢察機關自身建設

只有具備過硬的檢察隊伍，加強檢察機關的自身建設，才能從根本上提高檢察機關的工作和執政能力，真正做到為群眾負責、讓群眾滿意。檢察機關應時刻以群眾路線為基礎，切實加強和改進宣傳工作。努力提升檢察親和力和公信力，建立強有力的檢察宣傳隊伍，嚴格開展各項檢察宣傳工作，強化自身的服務意識和責任意識。

3. 善用媒體，把握規律，通過加強檢察宣傳獲得群眾認可

新媒體是時展的產物，它的發展不能成為逃避與社會和群眾溝通的借口。檢察機關要充分利用新媒體所帶來的積極效應，把握新媒體時代宣傳和輿論傳播的特點，真正讓新媒體為我所用。應認清全新的媒體形式，變革傳統的工作方式，切實走好群眾路線，加強與群眾的直接溝通和交流，把新媒體作為知民情、察民意的重要渠道，真正滿足人民群眾對社會輿論和焦點問題的知情權、參與權和監督權。

（1）拓展宣傳方式，凸顯群眾性

與傳統媒體相比，新媒體時代的宣傳方式多種多樣。為此，檢察機關要努力拓展宣傳方式，牢牢把握住人民群眾的需求導向。一方面，檢察機關可以利用全方位、多層次、高覆蓋率的新媒體廣泛開展群眾答疑、群眾法律咨詢等活動，服務于民，切實了解人民群眾廣泛關心和關注的社會熱點問題，時刻把握檢察宣傳工作的方向。另一方面，在充分利用新媒體傳播信息的同時，也不能忽視傳統主流媒體的積極作用，將傳統媒體與新媒體相結合，全面強化檢察宣傳工作的主陣地建設，掌握好輿論宣傳的主風向。

（2）注重宣傳內容，突出親民性

檢察機關要切實把握好檢察宣傳的群眾性，堅持實事求是的工作作風；對其宣傳內容秉承嚴格負責的態度，確保信息傳播的真實性和有效性。同時，檢察機關要改善輿論宣傳方式，突出親民性，運用群眾喜聞樂見的方式，使人民群眾更容易理解和接受，從而起到良好的宣傳效果。

（二）真誠公開，提高能力，通過溝通引導贏得群眾認同

1. 完善檢務公開，主動接受群眾監督

檢察機關要以群眾路線為基礎，不斷加大檢務公開力度，充分保障人民群眾的知情權、參與權和監督權。通過不斷擴大檢務公開內容，創新群眾監督形式，提升檢察機關的公信力。要著力建設人民群眾評價反饋機制，虛心接受群眾監督，認真聽取群眾評價，增強人民群眾的認同感和信任感。

2. 規范檢察人員的網絡語言和行為

檢察機關工作人員在工作中難免要通過網絡與群眾進行溝通和交流，檢察人員的身份使得其在與群眾進行溝通和交流的過程中代表的不是個人形象，而是檢察機關的形象，因此規范檢察人員的網絡行為和語言顯得尤為重要。這就要求每一位檢察人員在工作中要嚴格要求自己，時刻端正自身行為，保持高度的責任感和使命感，絕不能因自身行為的缺失損害檢察形象，更不能隨意泄露相關秘密，破壞檢察機關的正常工作秩序。

四、結語

新媒體時代的到來為檢察宣傳工作創設了更加廣闊的環境，檢察機關需要做到趨利避害，充分發揮新媒體的積極效應，在檢察宣傳工作中積極踐行群眾路線，更好地加強輿論引導能力和檢察宣傳能力，切實做好本職工作。同時，加強檢務公開，虛心接受群眾監督。

參考文獻

[1] 孫志華.論檢察機關如何應對食品安全問題[J].行政與法，2011（09）.

[2] 張揚.淺論涉檢網絡輿情的前因與應對[J].法制與經濟（下旬），2011（07）.

[3] 薛瑞漢.提高領導干部應對網絡輿論能力是時代的新要求[J].河南廣播電視大學學報， 2010（02）.

第4篇：媒體宣傳形式范文

[關鍵詞]會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

1引言

會展活動可以將最新的產品近距離地向觀眾展示出來，而且最近幾年我國舉辦過多次規模較大的會展活動，進一步推動了我國經濟的快速發展。預計在未來的幾年內，會展活動的發展將會越來越好。尤其是隨著新媒體的不斷發展，對于會展活動的宣傳和造勢起到了一定的作用，更多的用戶開始關注會展活動，零距離接觸相關的商品，能夠得到更好的用戶體驗。因此，文章主要介紹了新媒體對于會展活動的重要推動作用，以及新媒體如何在會展活動中發揮重要作用，最后針對新媒體對會展活動的促進作用進行了評價。

2新媒體對會展活動的促進作用

2.1媒體發展的內在需求

對于媒體來講，主要是進行信息的快速和準確傳播，而對于媒體自身的發展來講，在商業或者推動社會經濟發展方面，其重要作用體現在以下幾點：

第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業和產品信息進行快速地傳播，有利于進一步減少信息的不對稱性，從而使得參與展會的企業能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進企業和消費者以及展會方面的共贏；第二，對于現代的新媒體而言不僅僅能夠進行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數的媒體都具備較強的社會責任感，能夠自覺肩負起社會良好輿論導向的重任，對于公眾的言行進行監督。

2.2幫助會展活動吸引觀眾和參觀商

一個成功的會展活動不僅僅需要眾多的觀眾進行參與，而且要求參觀商能夠將自己的產品展示出來，會展活動主要是提供給觀眾和參觀商一個重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業的新產品，同時可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠將自己的產品更好地展示給觀眾，同時第一時間了解觀眾對產品的意見或者是建議，能夠幫助企業更好地對產品進行改良。所以說，為了更好地促進會展活動的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠對觀眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地擴大觀眾和參觀商的數量，促進會展活動規模的進一步擴大，從而對觀眾、參觀商和會展活動起到更好的促進作用。

2.3提高會展活動的關注度和知名度

對于以往的會展活動來講，我國的國際參與度并不是特別高，很多國家都無法了解我國的會展活動情況，這使得我國的一些企業失去了進一步擴大國外市場的機會。但是，會展活動中引入新媒體的宣傳，能夠利用網絡、電視直播等多種新媒體技術，將我國國內會展活動的情況及時快速地進行傳播，從而進一步擴大我國會展活動的知名度，能夠吸引更多國外企業或者是國外觀眾進行參觀。而且，提高會展活動的國際知名度和關注度，能夠進一步促進會展活動當地的旅游、飲食、交通等行業的快速發展，從而帶動整個地區的經濟發展，更好地提高我國經濟發展的動力。

3新媒體與會展活動的合作過程

為了更好地提高會展活動的影響力，因此很多會展活動都借助新媒體這一形式進行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關注會展活動，更好地發揮會展活動平臺的作用。通過調查和研究發現，新媒體與會展活動的合作過程主要分為以下幾個模式。

3.1單向傳播模式

對于大部分的會展活動來講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術對用戶進行廣告投入，例如：在某個會展活動舉辦之前，當地的報紙、電視或者網絡新聞等都會報道會展活動的相關信息，從而進行相關廣告的投放。在公交車上可以看到有關某個會展活動的宣傳海報，還有一些電視臺對于會展活動進行字幕的滾動播放。這些都需要借助新媒體在會展活動開始之前進行強有力的宣傳，從而讓更多的人知道會展活動的舉辦時間、地點和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來參觀。

3.2新媒體的雙向互動

當某個新媒體承擔起報道某個會展活動的責任時，就需要對會展活動的情況進行實時地、準確地報道；同時，會展活動為了擴大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進行宣傳，這就形成了新媒體和會展活動的相互依賴關系，在這一期間，新媒體的雙向互動主要過程如下：

首先，當會展活動開始之前，新媒體為了增加會展活動的影響力，必須對會展活動進行如實的報道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時間段中，很多新媒體的形式都會參與進來，盡量地提高會展活動的影響力，尤其是網絡媒體的參與，能夠更大地提高會展活動的知名度；其次，在會展活動開始的過程中，為了能夠更好地呈現觀眾或者企業產品的情況，新媒體在會展活動中也發揮著重要的作用；一般的會展活動都會留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業的產品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現場觀眾的注意力。

3.3新媒體的多面互動

對于會展活動和新媒體來講，其主要的服務對象都包括廣大觀眾，由于會展活動和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達一定的信息，因此會展活動和新媒體與觀眾的互動就變得特別重要，所以在很多會展活動中，都會出現新媒體與觀眾的多方面互動，主要體現在以下幾點：

首先，很多汽車制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認可，分別利用網絡微博的影響力，注冊公眾賬號，從而擁有大量的粉絲，通過粉絲與企業賬號之間的互動，能夠利用網絡微博等新媒體的影響力對企業產生更大的知名度；其次，在報道的內容方面，很多新媒體根據自身的不同特點，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網絡媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進行宣傳，能夠讓觀眾生動形象地看到會展活動的真實情況；另外，對于報紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無論是哪種新媒體宣傳方式，都對會展活動起到了重要的推動作用。

4新媒體傳播的評價及建議

4.1新媒體傳播的效果

從整體上來講，在會展活動中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會展活動和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個效果：

第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個方面了解會展活動的情況，從而能夠在會展活動過程中參與進來；第二，提高了觀眾對于媒體傳播方面的認識，例如：大家利用微博能夠實時看到會展活動的進展情況，在關注會展活動的同時也能夠提高大眾對新媒體的認知程度；第三，增加公眾對于會展活動的認知，通過多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類型的觀眾能夠通過多種不同形式的新媒體更好地了解會展活動的情況；第四，通過新媒體與觀眾的互動，能夠提高觀眾對于會展活動的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會展活動達到共贏的效果。

4.2強化共贏的意識

通過我國舉辦的多次會展活動可以看出，新媒體的宣傳方式達到了良好的效果，所以為了更好地使得會展活動起到應有的作用，會展方面應該要積極強化合作共贏的意識，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當地提高廣告的投放量，雖然對于會展活動來講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會展活動更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會展活動在會展中心為新媒體提供更好的宣傳場所，及時地將會展活動的內容披露給新媒體，從而增加新媒體的報道內容，這樣能夠促進新媒體與觀眾的互動，能夠吸引更多用戶的注意力。

4.3改善報道的內容，突出報道形式的創新

通過本文的調查和研究顯示，很多新媒體在報道的過程中，直接將相似的會展活動內容修改后進行報道，這些報道內容雖然稍有不同，但是報道的形式方面沒有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發揮其重要作用，必須要進一步改善報道的內容，突出報道形式的創新：首先，報道內容方面，在展示會展活動基本情況的同時，需要重點突出本次會展活動與以前會展活動的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會展活動；其次，新媒體報道形式的創新。會展活動的策劃人和相關負責人應該與新媒體進行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會展活動的主要核心內容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發，從而在報道形式上進行更多的創新。

4.4更好地了解公眾的媒體使用習慣

隨著科學技術的不斷發展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網絡電視和網絡傳播方面，所以為了更好地發揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對公眾媒體的使用習慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對于某些互聯網新媒體來講，可以通過統計用戶的使用數據，從而利用大數據的相關知識，分析出用戶的喜好，然后根據用戶的喜好，制定出相關的互聯網 新媒體宣傳內容，并且將不同的宣傳內容傳遞給不同的用戶；其次，對于報紙等媒體來講，無法深入地統計用戶的使用習慣，但是可以講宣傳內容設計的大眾一些，使得大多數的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。

5結論

本文通過介紹目前新媒體對于會展活動的促進作用，進而論述了新媒體是如何在會展活動中發揮重要作用，隨后本文對新媒體對會展活動的作用進行了客觀的評價，從而總結出如何進一步提高新媒體在會展活動中作用的方法。相信，隨著我國新媒體的不斷發展，能夠以更加生動、形象的形式對會展活動進行宣傳，從而吸引更多的用戶去關注產品，關注會展活動。

參考文獻：

[1]P克仁.我國博物館與媒體關系之研究[D].臺北：國立臺灣師范大學，2010.

第5篇：媒體宣傳形式范文

一、高校校園媒體的定義

校園媒體作為一種特殊的媒介形式，其采寫內容一般是以校園新聞為主，以校園師生為傳播對象。①高校校園媒體是以高校師生為主要受眾群，以校園新聞動態、學校政策、校園文化活動、實用信息等與師生學習、生活、工作密切相關的內容為主，以報紙、校園網、校園電視臺、校園廣播、宣傳欄、校園期刊、宣傳欄等形式為主在大學生思想政治教育、校園文化傳承、學校對外宣傳、便捷資訊等方面發揮著重要的作用。

二、民辦高校校園媒體的特征

校園媒體即校園信息傳播媒介。作為大眾傳媒的一份子，高等學校校園媒體也伴隨傳媒的發展，呈現出日益多元化的態勢。如今，絕大部分高校是傳統媒體與新興媒體并存發展，一般來說主要由校報、校園廣播等傳統媒體以及校園網、官方微博、微信等新媒體組成。民辦高校在校園媒體建設過程中也遵循這樣的態勢，在形式設置方面與普通高等學校并無差別。但民辦高校的校園媒體發展仍處于比較滯后的狀態，缺乏活力，而與民辦高校的發展以及對校園媒體建設的重視程度息息相關，民辦高校校園媒體的管理、運營以及體制有待進一步探索。

三、 民辦高校校園媒體現狀及存在問題

作為民辦高校建設發展的重要部分，校園媒體的建設發展應當受到高度重視。然而，我國民辦教育事業起步較晚，很大程度上影響了其校園媒體建設的效果，制約了校園媒體作用的發揮，民辦高校的校園媒體也存在著不同程度的問題。

1.校園媒體建設意識不強

民辦高校決策層對于校園媒體的建設意識不強。民辦高校的性質決定了其在辦學過程中不可放棄對利潤的追逐，因而民辦高校多將注意力集中于專業設置和學生專業學習等方面而忽視對校園媒體建設的關注。很多民辦高校決策層對于校園媒體的認識的局限性，缺乏對于校園媒體建設管理的系統性思考，忽視其重要性。這些思想表現導致其對于校園媒體的資金投入嚴重縮水，管理疏忽，傳播所需的硬件設備落后老化甚至缺失，不能完全勝任當下校園媒體工作的需要，直接阻礙了民辦高校媒體的發展。

2.媒體專職人員不足，水平不高，交流不夠

民辦高校校園媒體相對于公辦高等院校來說專業化明顯不足，民辦高校通常沒有專門的校園媒體管理建設機構，有的歸屬于學校黨委宣傳部，有的歸屬與學校電教部門，還有的歸屬于其他部門。職能設置方面也比較松散，例如校報編排交由宣傳部門，而網站建設交由電教部門等。另外，民辦高校校園媒體的專業技術人員普遍存在配備不足的現象，有的民辦高校的校園媒體管理人員是非專業出身，有的民辦高校校園媒體管理人員由其他教育行政人員兼任，甚至利用相關院系學生，有的民辦高校雖然擁有專業技術人才，但專業技術水平不高，專業能力單一，沒有深入學習的計劃。這樣就直接限制了校園媒體宣傳成果質量的提高，嚴重影響民辦高校校園媒體工作的開展。

3.媒體宣傳內容單一 ，受眾關注度不高

照比公辦院校的校園媒體，民辦高校校園媒體在形式設置及宣傳內容上存在明顯差距。公辦院校特別是擁有新聞傳播類專業的高校的校園媒體在形式的設置上普遍多樣，除了校報、校園廣播、校園網之外，還擁有校園電視臺、官方微博、微信等。而民辦高校在校園媒介形式的設置上比較單一，除了校報、校園廣播、校園網之外，少有民辦高校存在官方微博、微信等新型媒體，以及校園電視臺等技術含量高的校園媒體形式。如此看來，民辦高校在校園媒體形式建設的投入上少于公辦院校很多。另外，民辦高校的校園媒體在宣傳內容上比較單一，常常以會議情況、領導講話、校園時事、會議情況等為主，內容缺少亮點和視覺沖擊力，師生關注度低。具有深度性、思想性的新聞報道內容幾乎看不到，很難一針見血的引導受眾，引發受眾思考，提升受眾的思考能力與判斷能力。

4.資金投入力度不夠，媒體設備嚴重老化

民辦高校多將注意力集中于專業設置和學生專業學習等與就業相關的方面。在資金投入方面，也側重于投入校園環境建設、教育教學設備等方面。在校園媒體的資金投入方面普遍匱乏，其具體表現是校園媒體設備的老化。有的設備從建校之日起從未更換過，已使用近十年甚至十年以上的設備不在少數。現代傳播業的發展使得媒體的更新速度不斷加快，新設備、新技術不斷推陳出新，老化的設備與技術幾乎滿足不了現代傳播的需求。例如，許多民辦高校在建設初期投入校園媒體設備后便不再更換，許多設備已跟不上傳媒快速發展的步伐，甚至年久失修，設別性十分能不穩定，如很多民辦高校的校園網還停留在僅能文字、圖片的技術狀態，不擁有新聞視頻等動態技術的功能，這樣一來，降低了網站的吸引力，網站點擊量較低。

四、民辦高校校園媒體的改進方法

解決民辦高校校園媒體存在的問題刻不容緩，民辦高校應當重視校園媒體的建設，利用合理有效的改進方法，讓校園媒體真正發揮宣傳和輿論導向的作用。

1.高度重視，樹立正確的宣傳工作指導思想

校園媒體是民辦高校大學生思想政治建設的重要陣地，強化校園媒體建設是學校黨建工作的重要組成部分。因此，民辦高校應高度重視校園媒體的建設，成立由學校領導帶領，相關人員組成的宣傳工作組，以高度的政治責任感，認真貫徹落實黨的宣傳工作方針，遵循媒體的工作規律，強抓校園媒體建設，負責對媒體上的新聞、信息的調度、把關工作。這樣一來，就能集中校園媒體建設的注意力，統一宣傳思想，及時、準確的推送新聞信息，使校園媒體發揮其應有的作用。

2.重視媒體設備的支持和投入

大眾傳媒的發展給人們生活方式帶來了巨大影響，媒體早已成為人們獲知信息的渠道。社會聲譽和對外宣傳對于民辦高校工作的招生工作有著極其重要的影響，校園媒體是一所學校的宣傳窗口，其對于民辦高校發展的作用十分重要。然而許多民辦高校卻沒有意識到校園媒體建設的重要性，表現之一便是忽視校園媒體設備的投入。民辦高校應當重視校園媒體的設備投入，及時更新技術，購買設備，增加資金投入，強化校園媒體的技術含量，為學校的宣傳活動提供物質條件的支持和保障。

3.強化媒體從業人員的選拔和培養

高素質的校園媒體從業人員是民辦高校校園媒體發展的有力保障。因此，民辦高校應當注重選拔、培養，形成一支思想覺悟高、政治水平高、業務能力強的校園媒體從業人員隊伍，在這其中，強化對于媒介從業人員的管理十分重要，要制定科學合理的工作制度，量化管理，明確獎懲，不但要從嚴，更要考慮到人性化因素，同時獎懲明確，讓宣傳工作有序穩定，讓每一個成員知道其職責所在，在嚴格的要求與激勵的機制中發揮特長，以此保障傳播的質量和效率，減少資源的浪費，發揮校園媒體應有的作用。另外，民辦高校還可以選拔一批思想素質過關，熱衷于傳媒工作的在校大學生作為校園媒體的兼職隊伍，培養他們的媒介素養及新聞傳播業務能力，如此一來，不僅強化了校園媒體的戰斗力量，還為大學生提供了鍛煉能力、提高素質的平臺，為學校的人才培養搭建了實踐平臺。

4.重視內容的宣傳和形式的多樣

宣傳內容和宣傳方式是決定宣傳效果的至關因素。作為宣傳窗口的校園媒體應當注重內容的編輯及方式的設計。民辦高校校園媒體應當改變“老面孔”，把學校的發展、教學、科研的成果作為報道的重要內容，以此讓師生們及時了解學校的發展變化，激發師生們的愛校情懷，還可以提高學校對外的影響力；同時更要弘揚“真善美”，多報道正面的、積極向上、弘揚正面思想的的內容，以此提高師生們的思想素質，激發師生們的正能量；不但要報道校園熱點、焦點為題，更要報道深層次的、能夠引發受眾思考的深度報道、時事評論等。在宣傳方式方面，除了網站新聞、校報、廣播等傳統方式外，可以開辟微信、微博等新媒體平臺，充分發揮其互動、交流的功能。（作者單位：遼寧對外經貿學院）

第6篇：媒體宣傳形式范文

關鍵詞 期刊工作;期刊推廣;期刊宣傳

中圖分類號 G237.5文獻標識碼 A文章編號1674-6708(2009)09-0003-02

隨著我國市場經濟的不斷發展和我國出版體制改革步伐的不斷加快,我國眾多期刊逐步成為市場競爭的主體。在市場環境下,大力宣傳推廣自己的期刊不僅有助于向讀者、廣告商和發行商說明期刊定位,得到讀者、廣告商和發行商的關注,而且對于一本期刊的生存更是至關重要。在市場環境下,期刊作為一種比較特殊的商品,在努力豐富自身內容的前提下,更需要推廣自己、宣傳自己。期刊的推廣宣傳工作包括的內容繁多,下面本文僅就期刊推廣宣傳的媒體選擇和宣傳方式談幾點認識。

1 期刊宣傳的媒體選擇

媒體是期刊宣傳推廣中必不可少的宣傳推廣平臺。當前,社會媒體多種多樣,不同的媒體有不同的讀者對象、市場定位和宣傳風格。因此,選擇合適的媒體就顯得非常重要。媒體宣傳的效果并不是花錢越多越好,也不是選擇的媒體規格越高越好,只有所選媒體的受眾與期刊的受眾一致時,效果才最佳。要恰如其分地選擇好媒體,首先必須了解和熟悉不同媒體的特點和傳播功能。按照不同的傳播載體和方式來分,當今媒體可分為以下3類:

1)廣播、電視

廣播傳播覆蓋面廣、滲透力強,傳播信息最為迅速、及時,聽眾不受時間、地點的限制,因此,其傳播空間大。同時廣播利用口語表達、形式活潑。電視傳播覆蓋面寬,傳播速度快,聲像結合,現場效果好,傳播形式靈活,既可以介紹期刊的內容,又可以通過節目主持人介紹期刊的辦刊定位。廣播、電視是非常適合宣傳期刊的媒體。但是,廣播、電視的宣傳往往投入經費較大、節目的播出時間有限。

2)報紙、期刊

報紙和期刊在宣傳上各有優勢。報紙的優勢是出版周期短,宣傳的形式多樣,有報道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。報紙可分為面向業內人士的專業報紙和面向普通民眾的大眾類報紙。期刊管理者應該根據自身期刊的目標讀者群選擇相應的報紙。選擇報紙的關鍵不在于報紙規格的高低、不在于報紙版面的大小,而在于報紙的讀者群與自身期刊的讀者群相吻合[1]。如對公安類期刊來說,在面向社會大眾的報紙上做宣傳,其效果肯定比不上在《人民公安報》上的宣傳。期刊的特點是期刊宣傳信息的保存時間長,且期刊大多具有專業性,有相對固定的讀者群,特別是選擇在一些發行范圍廣、行業影響力大且與自身期刊定位略有不同的同類優秀期刊做宣傳,會有一定的效果。另外,自身期刊本身也是一種很好的宣傳媒體,其作用不可小視。利用自身期刊做廣告對于期刊來說成本最低、最方便,效果也最直接。期刊的內容豐富實用是最大的賣點,期刊的裝幀設計也是宣傳自身的重要手段,有創意的封面設計、貼切的期刊廣告語會一下子吸引讀者,勾起讀者的購買欲望。

3)新媒體

所謂新媒體,是一個相對的概念,是我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體。目前,新媒體較流行的定義是,新媒體是一個寬泛的概念,是利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合,是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。據不完全統計,目前比較熱門的新媒體不下30種,如數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、博客(blog)、播客、網絡電視(WebTV)、電視上網、樓宇視屏、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等)、網上即時通訊群組、對話鏈(Chatwords)、虛擬社區、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、電子信箱、門戶網站等等。其中既有新媒體形式,也有不少屬于新媒介硬件、新媒介軟件,或者新的媒體經營模式形態[2]。近年來,隨著互聯網的發展以及網民數量的急劇增加,廣告主紛紛將工作重心投向了21世紀的網絡新媒體。就目前的期刊廣告市場而言,網絡電視、網絡廣播、網站直銷、博客營銷、多媒體電子期刊、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等)等營銷模式層出不窮。隨著網絡的不斷發展,利用網絡和新媒體宣傳自己已經成為眾多期刊選擇的最佳營銷模式,因為網絡和新媒體是一種對企業形象、品牌資訊、產品清晰展現,放大營銷效果的宣傳模式,其優勢是最大限度的推動了企業商業傳播的演進,企業可以用視頻展示企業文化、產品資訊和招商信息,這是一種低成本、高效果的傳播方式,用最低的釀成為企業做最大限度推廣,是當今企業所尋找的最有效地網絡營銷模式之一。網絡及新媒體具有傳播多樣性、傳播互動性、傳播廣泛性、傳播非限時性等特點,具有無所不在的媒體傳播特色和高效推廣等網絡傳播優勢。

2 期刊宣傳的主要形式

2.1 刊登征訂、征稿啟事

在期刊宣傳中,刊登征訂、征稿啟事是期刊宣傳中最簡單的方式,應用比較廣泛。征訂征稿啟事有以下兩個特點:一是文字簡潔明了。征訂征稿啟事的文字一般比較簡短、精練。征訂啟事的內容大多包括期刊簡介(刊期、開本、頁數、刊號、定價),訂閱途徑和聯系方式(聯系電話、郵政編碼、聯系地址、聯系人)等內容。征稿啟事內容大多包括期刊的辦刊宗旨、欄目設置、稿件要求、期刊簡介等內容;二是形式靈活多樣。期刊征訂、征稿啟事的形式多種多樣,包括內文簡訊、活頁廣告、插頁廣告、期刊網站字幕等形式。

2.2 召開讀者、作者見面會

召開讀者見面會和召開作者見面會是宣傳期刊的有效方式。召開讀者、作者見面會將會拉近期刊與讀者、作者間的距離,引起社會的廣泛關注和讀者的重視,具有十分重大的社會意義。召開讀者見面會,可以使期刊進一步明確自己的讀者定位,擴大期刊的社會影響。

2.3 舉辦征文、征稿或攝影比賽活動

期刊社可以針對特定選題組織舉辦各種征文、征稿或攝影比賽活動,這可以有效激發、調動廣大讀者閱讀期刊的興趣。舉辦這類活動最好與社會,國家重大政策、改革等活動為背景,結合自身期刊的受眾來開展,如《森林公安》期刊可以結合林改組織以“我為林改作貢獻”為主題的征文活動,以“我眼中的森林公安”為主題的攝影比賽活動。

2.4 制作貼切的廣告語

制作期刊廣告最主要的是制作貼切的期刊廣告語。期刊廣告語作為期刊個性和特色的濃縮化、形象化的信息輸出,需要讀者在解讀中形成相應的心理定勢,才能產生心理滲透作用。如果讀者對期刊廣告語不感興趣,不聞不問,那么期刊廣告就難以產生效益。制作成功的期刊廣告語有很多,如《知音》期刊的廣告語是,“人海茫茫,哪里有知音;刊物如林,何處找知音”;《半月談》期刊的廣告語是,“神州處處有人煙,有人煙處就有《半月談》”;《今傳媒》期刊的廣告語是,“一份用新解讀傳媒現象和傳播行為的期刊”;《中國國家地理》期刊的廣告語是,“因為有我,生活才更精彩”;《南風窗》期刊的廣告語是,“聚焦政經 相約成功”;《華夏人文地理》期刊的廣告語是,“用華夏人的眼光觀察宇宙空間,用全球人的角度關注華夏人文”;《三聯生活周刊》期刊的廣告語是,“一本期刊和他倡導生活”;《當代經濟人》期刊的廣告語是,“關注成長企業的期刊”;《商界》期刊的廣告語是,“集商界經營之道 看商界豐富人生”。

另外,期刊組織專訪活動,組織開展社會活動(如贈書),參與有重大影響的社會活動也都可以起到宣傳自己的作用,特別是隨著計算機網絡技術的不斷發展和新媒體時代的到來,開展網路互動,加強網絡宣傳工作也已成為宣傳期刊的一個重要方式。

參考文獻

第7篇：媒體宣傳形式范文

一、前言

隨著信息化時代的來臨，我國新聞信息以及載體，都變得更加地豐富。那么，媒體該如何提升競爭力、影響力，讓新聞報道更有看點，宣傳效果事半功倍呢？顯然，加強新聞的主題策劃，讓新聞主題可以更加吸引讀者的眼球，是實現報紙媒體搶占市場的重要砝碼，更是這些媒體爭奪競爭力的有利殺器。

州或者縣級媒體，可以說是與本地區的經濟形式聯系最緊密的，產生的影響也是最直接的。因此必須要把握輿論的導向，正確把握輿論形式，增加它的影響力，新聞策劃是必不可少的一個環節。如筆者所在縣級媒體，深感零散的新聞消息，很難引起讀者關注或者關注率低。

二、主題策劃新聞宣傳報道的重要性及措施

1.緊貼形勢，尋求突破：近此年來，我國發生著許多的大事件，從改革開放以來，再到六十年慶等等，從北京的奧運再到上海的世博會，這些都是一些讓國人備受關注的事件。也是國人值得驕傲的一些事件。

因此，對于各個地方，做好這些事件的主題宣傳，是一件義不容辭的責任。當然這些報道，如果采用常規的，媒體的排版格式。就會讓內容看起來相當地生硬，甚至是無力，根本就無法達到引導輿論，統一思想的作用，這樣的宣傳可以說是失敗的。

因此，我們就必須要對這些報道，進行多手段，多形式的宣傳，通過規模性的輿論聲勢宣傳，形成一個獨特的氛圍，對群眾才能夠形成有力的沖擊，形成統一的群眾思想，創造新的主題策劃機制，放大主題宣傳效果。這是取得良好宣傳的主要方式。

比如說我國六十年周慶這樣重大的節日宣傳，首先，我們要從動作機制上去改變，打破以往只能由時政采訪部門負責的這個規定。由整個部門，包括時政，副刊，主編，甚至是編排進行聯動的方式，采用整個團隊的力量來對事件進行造勢宣傳。

不僅在報道的內容上，可以做出相應的調整，以六十年慶為主題，采用不同的報道方式，比如說組合式，或者是遞進式等等，策劃不同的報道主題。比如‘六十年慶，見證中國奇跡’‘六十年慶，老外面色難堪’等不同的主題，來展示國家的強大實力，從不同的角度，不同的層面，來展示我國六十年建國以來的風貌，以及各種改變。將各種不同的成果展現在群眾面前，讓群眾們感受到祖國的艱辛，也為祖國的改變而驕傲，提升群眾國家的榮譽感。從而讓宣傳達到應有的輿論效果，增強群眾對國家的凝聚力。

2.圍繞中心，盡量出彩：從某個角度來看，地方報紙對地方經濟以及地方經濟發展是一個充分的展示。以筆者所供稿的州報為例，它是當地的一個主流媒體，具著服務于黨和政府的職能。因此，基層報的作用，還必須圍繞地方黨委的工作中心而展開宣傳，跟地方經濟緊密地聯系在一起，才能夠讓報媒產生更多的新聞源，在滿足政府需求的同時，又可以進行新報創造，是地方經濟的風向標。

每個地方的經濟建設都是有著不同的特色，因此，地方媒體必須要抓住地方的特色，在這個基礎上，進行精心的策劃，新聞報道才可能更加地出彩，才會有更多的人關注。當然也只有如此，才能夠更好地肩負起地方媒體的相應職責，提升媒體對外的擴張和影響力。還以筆者工作經歷為例，在向州級報紙供稿時，我們在加強新聞報道策劃方面做文章、出招數、挖掘深度報道，加強報道的吸引力和感染力，大大增強了主旋律報道的可看性、生動性，收獲頗豐。如《三都，“善”引金光“鍍”水鄉》，對我縣列入省、州的重點項目集中報道；《三都“民生之歌”譜出動人音符》，再現縣委、縣政府著力保障和改善民生，集中力量辦實事的幅幅民生圖景；《“熱線干部”走出干部新形象》，策劃了整版縣內各層面的干部為群眾提供優質服務的典型報道，體現了三都縣在群眾路線教育實踐活動中，因地制宜，創新工作方式方法，深受群眾肯定和喜愛。總的來說，通過系列的主題策劃新聞宣傳報道，將與主題相關不同側面的內容以動態消息、通訊、背景介紹等不同形式合理搭配在一起，形成一種宣傳強勢。

近年來，隨著各地區工業園區的飛速建設，招商引資，吸引人才，已經成為了各地區媒體宣傳策劃的重點。基本上工業園區的稅收，占當地經濟比重較大。因此，新聞媒體的宣傳，就需要將策劃的重點，逐漸地向園區轉變，比如說設置一些‘走園區，看發展’‘高新工業園，帶動全民收入提升’等一些主流主題宣傳，讓大家可以更加深切地感受到家鄉的變化。讓很多的私營企業，家鄉創業主，可以加入到家鄉的建設中來，成為地方經濟發展的重要力量。

3.擴充媒體的宣傳渠道：在如今媒體越來越多的情況下，網絡，電視，都成為了現代媒體宣傳的主要力量。因此各地媒體在重視報刊宣傳的情況下，還應擴充宣傳的手段。

作為一個地方的媒體，必須要策劃手段，水平上進行創新。通過網絡，電視等媒體，向外界更好地傳達本地的經濟和人文環境。主題策劃時，重點要做好當地經濟的優勢、地理環境優勢宣傳，這樣才會有更多人關注到該地區，成功地為本地媒體創造新的競爭力和競爭手段。

4.擴展視角，凸現地方特色：增強報刊閱讀性，還可延伸新聞觸角，媒體可以積極地將新聞的觸角延伸開來，甚至到各種群眾感興趣的大事件當去，通過豐富事件的報道內容，來讓本地媒體的影響力，可以進一步地擴大。

筆者認為，縣級媒體與大型報刊相比，不管是從業務能力，還是經濟實力相比，處于弱勢。但縣級媒體也有它的優勢，對于當地經濟優勢，人文景觀等會更加了解。因此，在進行宣傳時，只要揚長避短，對本地一些獨特的優勢進行凸顯，是增加其競爭力度的重要形勢。

當然，對于縣外的重大新聞元素，除了需要將事件敘述清楚，出彩是提升媒體質量的重要形式，通過對事件進行更好的炫染，讓群眾更愿意接受有情節的報道，而不是程式化的，這無疑可以提升自升報道的優勢。

就比如說百年一遇的上海世博會，我們就可以在進行報道的時候，進行突破性的嘗試，在進行世博會報道的時候，對于本地區參加世博會的企業需要做出相應報道，將他們跟世界一些知名企業關聯到一起，這樣不僅可以增加這些企業的影響力，同樣也會讓人感嘆他們的經濟實力。從而吸引更多的人將視線關注到本地區，關注本地區的媒體。在報道的同時，突顯出地方特色，國家的特色，重點用‘世博會，讓老外驚嘆的藝術’‘世博會，老外看花了眼’等一些有突破性的話題，讓他們感受中華文化的博大精深之處，這些主題，無疑都是群眾們最感興趣的話題。這些突破性的報道，也可以為本地的媒體，增加更強的競爭力度。

5.表現形式的創新：創新是一個媒體發展，提升競爭力的重要方式。媒體的表述形式以及版面內容的表達方式，是關乎群眾喜好的兩個重要形式。因此形式的創新，是最重要的。在進行主題策劃時，一定要有群眾感興趣的話題，其次就是要有群眾感興趣的表述形式，而不是完全按照老式報刊表述形式，太過格式化，是群眾最不喜歡的。創新，跟隨群眾興趣，在不影響表述內容的基礎上，進行大膽的創新，是媒體提升競爭力的重要手段。

第8篇：媒體宣傳形式范文

關鍵詞：企業政治；思想工作；宣傳工作

一、當前企業思想政治工作中存在問題

近年來，我國企業如雨后春筍蓬勃發展，但普遍存在思想政治工作不到位、思想管理工作滯后問題。主要體現在以下幾方面：政治體制改革落后。尤其在國有企業的發展過程中，經濟體制得到了新的構建與改革，而與之相適應的政治體改革進度較為緩慢，嚴重拖延了提升企業效率的步伐；缺乏對思想政治工作的針對性。企業思想政治工作沒有基于針對企業不同的發展階段，沒有根據員工的年齡、內在性格、教育程度、所處職位、工作環境等不同群體的不同特點，開展有針對性地工作；沒有層次性。思想政治工作應該分層次，根據總體目標和要求有步驟循序漸進地開展工作，而實際工作中對企業中的高管人員、中層管理者以及任務實施者，采用“一刀切”，進行同樣的基本路線、方針及政策教育，導致企業員工沒有工作的自覺性、主動性，缺乏對企業發展的信心，不能更好地參與到企業生產經營工作中；互動性不強，思想政治工作教育者與受教育者間缺乏雙向互動，未充分征求員工對企業發展工作的意見與建議，員工難于心領神會企業思想文化內容；缺乏時代性。當前是知識爆炸、信息日新月異的時代，科學技術飛速發展，因此思想政治工作也需要與時俱進，在思想宣傳手段上可充分利用互聯網等現代成果，緊跟時代步伐，采用現代工具，多渠道做好思想政治教育工作；時效性差。

二、載體多元化發展。

（一）宣傳平臺模式。宣傳平臺是當前企業思想政治工作傳播媒介以及主導載體形式之一，同時也是企業、企業職工以及外部信息傳遞紐帶。在當前時代背景下，國有企業思想政治工作也應當嚴格秉承鞏固傳統陣地、占領流動陣地的理念，并為傳統媒體融入新活力。利用各種新興媒體來擴大媒體傳播介質覆蓋面，進而提升其影響力，構建傳播主流價值整合力。不斷的豐富手段，利用傳統報刊媒體形式、電視媒體形式等，讓媒體的受眾更加廣泛，覆蓋面積也有所提升，整體發展趨向日漸成熟，這也是近年來國內國有企業對外宣傳思想的主要陣地。新媒體技術的不斷發展，雖然提升了信息傳播速度以及信息傳播效率，但同時也沖擊了傳統媒體，所以如何更好的穩定傳播思想陣地，讓傳統媒體擁有新活力，是目前各地區國有企業迫切需要解決的問題。國有企業的內部報刊等，也要根據要求以及受眾的實際需求來優化，提升報道寫實比重，突出紙媒和目前新媒體相比較的優勢，提升紙媒可讀性以及紙媒的感染力。

（二）互聯網的應用。互聯網領域是當前我國年輕人獲取各方面信息的最主要渠道之一，所以要從網絡宣傳的角度出發，完善思想工作。網絡以及手機等媒體的發展，提升了新媒體時效性、新媒體靈活性以及新媒體的互動性。并且網絡是無處不在的，手機也可以隨身攜帶，所以二者受到空間的影響比較小，也不會受到時間的限制。在傳統層面角度上來看，傳播形式也是比較新穎的，通過音頻和圖像的相互結合實現圖文并茂，提升了其人性化與趣味化的特點，更加容易吸引相關認識。但是從當前國有企業工作開展的情況來看，大部分的國有企業目前仍然依賴傳統媒體，在新媒體研究以及新媒體應用方面下的功夫比較少，導致其工作尚處在摸索的階段，不論是優勢還是優點，都沒有凸顯出來。在當前國有企業宣傳思想工作背景下，想要不斷的提升思想工作質量，首先要順應當前信息化技術的發展趨勢，并通過各種方式來提升新媒體研究工作力度。利用微博、微信以及短信平臺等形式來各種消息，獲取網絡評價，吸引企業內部員工參與到信息評價中，不斷的轉發信息、跟帖發送信息。2.2改進宣傳思想工作方式，實現形式多樣化。

1.切實可行的宣傳思想計劃。讓工作內容貼近實際生活、貼近企業下層工作人員，是當前時展創新的基本性要求之一，同時可以利用該方式來適應當前時展節奏，是保證任務正常完成的保障之一。作為國有企業，要站在時代的角度去分析當前宣傳思想工作開展情況，并通過改革創新等形式推動宣傳思想工作的正常開展。針對當前時代變化以及時展趨勢，從準確的結合點切入，不斷的創新工作模式以及日常工作手段，提升宣傳教育工作貼近性以及感召力，將主流價值體現出來，進而深化主題。主題宣教是當前我國國有企業在進行思想教育時主要使用的手段之一，不僅中心比較明確，而且力度也比較強，輻射面積廣泛。在當前媒體時代的影響下，主題宣教必須多關注主題與工作方式相互統一，并從提升宣教效果等方面，圍繞當前企業發展過程中的核心價值理念進行分層座談交流。通過思想碰撞的形式磧造適合企業發展的文化。讓所有工作人員都可以站在企業的角度去思考問題，造福企業。

2.開展專題講座。可以定期的開展一些繼承優良傳統為宗旨的專題性教育講座，通過新老員工座談會等形式，讓青年員工可以更好的繼承老員工的工作傳統，并發揮其優良的工作作風，提升員工綜合責任心以及員工的榮譽感。通過探索應用的形式對企業內部文學藝術手段進行豐富，并不斷的加強宣傳教育工作吸引力。將傳播正能量的詩歌以及各種舞臺劇等作為基礎，讓職工可以寓教于樂。結束語

總而言之，要想做好新形式下企業的思想政治建設工作就要積極主動地適應新形勢，還要特別關注不同時期員工的思想觀念以及其思維方式和行為方式及利益等多方面的變化，積極的探索出具有創新性且適合企業員工學習的思想政治建設的工作方式，扎實的做好企業思想政治工作，將思想政治建設工作落實到實處不做表面工程等，思想政治建設工作就會給企業的改革發展及其穩定性提供強有力的保障。

參考文獻

[1]王祥.淺議新形勢下國有建筑施工企業的思想政治工作[J].經營管理者.2013（11）.

第9篇：媒體宣傳形式范文

關鍵詞：陌生化；新媒體；思想政治教育；研究生媒體

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）11-0067-02

在當今媒體全面進入研究生生活的時代背景下，研究生校園媒體建設作為校園文化建設的重要組成部分受到了高校思想政治教育工作者的廣泛重視。但如何將媒體有機地結合到思想政治工作中，如何將媒體的優勢最大程度地轉化成思想政治工作優勢，仍需要我們不斷地探索。在對研究生校園媒體工作的探索中，文學領域的“陌生化”理論就是一種對媒體工作具有極大啟發性的學科理論，尤其是在新媒體全面發展的今天，如何通過“陌生化”挖掘新媒體在思想政治工作中的價值，如何將“陌生化”理論運用到研究生校園媒體工作上，這些思考為我們的工作開辟了新的思路。

一、將“陌生化”理論“思想移植”的可行性分析

“陌生化”創作理論是俄國形式主義批評流派提出的文學理論，它對戲劇、音樂、美術等多個領域都產生過重要的影響，具有較強的可借鑒性。“陌生化”理論的提出者什克洛夫斯基認為，對于熟悉的事物主體往往因為過于習慣而熟視無睹，從而機械地應付它們。今天的研究生校園媒體工作要解決的也是這樣一個問題。所以，針對如何喚起研究生對我們的思想教育工作的感受力，如何通過方式方法的改變打破研究生看待思想教育工作的定式，“陌生化”理論這塊“他山之石”為我們提供了多個角度的參考。德國戲劇理論家布萊希特曾從戲劇理論的角度對“陌生化”進行了論述，他認為“陌生化”已經超越了單純的形式與結構層面，成為參與、介入社會現實生活的一種手段，其最終目的在于完成對社會的批判和改造，“陌生化”的理論成為了一種介入社會的手段，具有了相應的社會功用。布萊希特已然是一個將“陌生化”理論進行“思想移植”的范例。

二、從陌生化理論理解新媒體在思想政治教育工作中的價值

當前高校中的學生媒體按照媒體形式主要分為報紙、雜志和網站。其中，傳統媒體報紙和雜志已經開始利用新媒體作為媒介擴大自己的影響力，而網站本身就是新媒體平臺。要想通過這三種媒體形式的建設開展研究生的思想教育工作，首先要做的就是理解它們在思想政治工作中具有哪些重要價值。

1.從“使之陌生”到“使之回歸”。“使之陌生”就是產生新鮮感從而調動研究生對于我們所宣傳的思想的感知力。語言最初是在人類的原始沖動中產生的，但隨著人們對語言反復的使用，語言失去了其本來具有的新鮮可感性，成為符號或代碼。而“陌生化”的任務則是將語言的可感性復活。從這個意義上說，“陌生化”與其說是“使之陌生”倒不如說是“使之回歸”：回歸到語言最初的新鮮可感的狀態，這才是深層的思維過程。新媒體的意義就在于從“使之陌生”到“使之回歸”，通過喜聞樂見的方式吸引研究生的注意力，進而激發研究生對內容感知的興趣，但傳達的是核心的思想和價值觀。把握住新媒體從“使之陌生”到“使之回歸”，才能既尋找到理想的“陌生化”手段，又不偏離我們的思想教育工作任務本身。

2.調動審美目光，完善情感機制建設。在“陌生化”理論下，我們要考慮的是如何把審美主體的審美目光調動起來，以最大限度地產生共鳴。為了迎合當代人接收信息的習慣，我們應該思考將一部分的思想宣傳以視頻、音頻和圖像等生動的形式呈現，以調動研究生的審美目光、縮短接受信息的時間。對于文字宣傳可以嘗試建立一個“階梯式”的宣傳模式，比如利用新媒體將文章的精華部分通過音頻、視頻、圖片等形式表達出來，注明文章出處；與此同時，出相應的原文，進而帶動讀者對整個報刊雜志的興趣。這樣便實現了新媒體和傳統媒體的有效鏈接。想要搶占研究生的思想陣地，還需要在內容上完善情感機制的建設。首先，使研究生形成和增強同所獲得的思想認識相一致的情感，去改變那些與之相抵觸的情感。其次，要善于分析研究生的情感狀態，通過對研究生情感的理解尋找到引導研究生思想的渠道，讓我們的宣傳內容符合研究生的情感體驗訴求，從而產生共鳴。

三、陌生化理論下對新媒體應用的啟示

新媒體以其新穎性似乎已然成為思想教育工作不可或缺的手段，面對洶涌而來的新媒體的龐大資源，“陌生化”理論在如何利用新媒體開展思想教育工作方面給我們帶來了啟示。

1.螺旋上升――堅持新思路的探索。“陌生化”表現為一種螺旋上升的辯證發展過程：我們通過對熟悉的事物進行陌生化處理，使其能夠以鮮明的狀態呈現在我們面前。但當這種手法被經常性地使用，就會重新成為人們熟悉的事物，難以再引起注意。于是，我們需要在更高一級的層面上再一次對其進行陌生化處理，使其能夠成為調動我們審美積極性的新鮮符號。這要求我們在思想教育工作中要堅持探索新思路，挖掘出更多的創新點。①媒體的綜合運用。在高校的媒體具有各自的立足點，我們可以通過電子雜志等方式進行網絡宣傳，或借助SNS社區與研究生進行互動，這樣可以更多地既掌握研究生的思想動態又能起到宣傳的作用。除了因地制宜地尋找適合媒體本身的網絡手段，還應探索各家媒體之間的綜合運用。例如報紙、雜志和網站三種媒介形式，如何能夠在各自的發展中通過優勢互補、相互配合實現一加一大于二的效應。②選題的創新。對于商業媒體來說，優秀的選題是其盈利的關鍵。對于我們的思想政治宣傳工作來說，我們的“盈利”就在于讓更多的研究生吸收我們所倡導的社會主義核心價值觀，所以，在選題上的創新不容忽視。高校的思想政治工作引領的是先進的正向的思想文化、道德體系和價值觀念，這些蘊含在校園生活的方方面面，我們應借鑒成熟的商業媒體經驗多思考如何對研究生感興趣的領域和熱點話題進行策劃。③方式的多樣性。新媒體為基于傳統媒體的思想文化宣傳提供了多樣化的平臺，打破了傳統媒體單向的接受形式，通過網絡、問卷調查、征集活動等為思想教育工作者提供了與研究生互動的平臺。網站也可以通過報紙、雜志上的精品文章開拓網站建設中的新版塊，比如將某些優秀文章錄制成音頻在網絡電臺中進行播放等。

2.張力與度――不斷加強自身建設。在審美目光被調動起來之后，接受主體往往會形成一種“前在性”的預期，在這種情形下，如果一味地去迎合主體的習慣心里，結果只能是使接受主體心生厭倦、失去興趣。所以“作品”必須要與主體的審美心理保持一定的距離，才能形成一種“張力美”。由于在進行陌生化處理時，需要這種對張力的把握，這就在我們的宣傳工作中對思想教育工作者提出了更高層次的要求。①宣傳隊伍的理論修養。面對新媒體，求新求變的思路往往會讓我們的宣傳工作走得太遠，顧此失彼。要在多樣化的宣傳方式下仍能保證宣傳的準確性和充分性，思想政治工作者就必須不斷提高自身的理論修養和認識，才能對多樣化的手段使用得游刃有余，不會因為追求新穎、投合受眾而迷失其中。②宣傳隊伍對新媒體的把握能力。新媒體的發展日新月異，為了及時捕捉研究生的思想動態、搶占研究生的思想陣地，思想政治宣傳隊伍需要與時俱進，及時把握新媒體的發展，去不斷探索新的可利用資源，讓新媒體的發展成為我們宣傳工作手段創新的重要推動力。③宣傳隊伍的策劃能力和文字能力。宣傳隊伍在個人具有較高理論素養和對新媒體的把握能力的基礎上，要在宣傳內容的策劃上以及文章的論證上做到陌生化與思想政治理論的統一。在宣傳內容的策劃上，可以通過學生關心的話題以及新穎的形式來挖掘其中值得思考的思想觀念和文化內涵；在文章的論證上，充分考慮接受者的期待視野，通過文章的高度、深度以及獨到的見解表達出所要宣傳的思想，讓研究生產生共鳴，有所感悟。

“陌生化”理論在我們探索如何將思想政治教育工作與媒體建設結合的問題上有著恰到好處的指導作用。而“思想移植”的思維模式，也是我們在日后的思想教育工作中所要努力建立的。更長遠的目標則是實現兩個方面的升華：一是將研究者自發地與具體學科結合，上升到形成系統的理論高度，形成一種自覺的工作思路；二是從單純對學科知識的使用上升到借鑒思想，實現“思想移植”，以各學科成熟的思想理論來激發思想政治工作新思路。總之，通過陌生化理論的探索，總結出具體學科理論推動思想政治教育工作的有效路徑才是我們的最終目標。

參考文獻：

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