媒體品牌建設精選(九篇)
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第1篇：媒體品牌建設范文
每個人都是生活的一部分，對待事物，如果有不同的看法，可以在網絡上自由發表言論，并且別人也可以對看法加以評論。數字化時代，使人與人之間的聯系更加緊密。企業在品牌建設的過程，要充分考慮到這一特點，利用數字化的溝通工具與消費者保持良好的溝通，是企業品牌建設的基礎。數字化媒體的發展為企業品牌建設持續創新打下良好的基礎科學技術在不斷地發展，而且不斷的運用到生活中來。每一天都會有新的事物出現，而且這種事物，可以很快地被人們所接受、使用。企業要時刻與社會保持一致，時刻把握生活新動態，及時掌握數字化時代的人們的新愛好。從而盡可能地利用各種方法，宣傳企業產品，打造良好的品牌形象。
數字化媒體發展促使一些新手段來追蹤反饋優化品牌體驗品牌運營者可以迅速地對客戶消極的體驗反饋做出反應，處理客戶的問題，維護、恢復和重建消費者信心，維護品牌在客戶心中的認知，以達到客戶品牌體驗的不斷優化。通過工具可以分析消費者在社交平臺的口碑分享中對于特定品牌及產品需求的建議，企業可以洞察他們的潛在需求，用于指導新產品研發;與此同時，也可以根據客戶的信息分享和評價，進一步優化當前的產品和服務［3］。
2數字化媒體時展使企業與消費者產生品牌共鳴
品牌共鳴就是對品牌的反應轉化成消費者和品牌之間緊密而活躍的忠誠關系［2］。首先，它需要企業利用數字化新媒體平臺培養深入而廣泛的品牌意識，也就是該企業的品牌的突出個性或者說是“我是誰”;其次，企業需要利用數字化新媒體平臺了解自己的品牌與其他品牌的差異點和共同點，也就是企業的表現和形象，即“我是什么”;再次，是企業需要利用該平臺了解顧客正面的、已達成的反應，這就需要企業在該平臺上判斷、感覺顧客的忠誠度，即“我能讓顧客得到什么”;最后，形成的強烈、活躍的忠誠度，形成共鳴，即“你我關系如何”。利用品牌共鳴，就是通過使用社交媒體等創新營銷新平臺告知品牌活動與產品有關信息，并能更加準確、實效地與目標消費者群體溝通。這樣做既增強了企業品牌宣傳力度，又增加了企業銷售量，從而使企業獲得更多的顧客。一個更具營銷影響力的品牌必須是能與消費者共鳴的品牌，這樣才具有更高的品牌忠誠。
3數字化媒體時代下企業品牌建設思路
3.1企業應該利用數字化媒體深入了解消費者需求
數字化媒體時代對于企業來說，是更具挑戰性的時代。企業要更加關注消費者愛好，放棄傳統的品牌營銷觀念，與消費者共同打造企業品牌。企業對消費者關系已經不是傳統的、簡單的控制權，由數字化時代催生的消費者關系中，消費者擁有協同體驗和對話的權利。當今時代，如果企業單方面通過大量的廣告把品牌灌輸給客戶，已經無法傳遞良好的品牌形象，數字化新媒體時代需要企業與客戶共同塑造品牌。數字化新媒體也是充滿變革機遇的時代，企業可以創新發掘快速貼近客戶的方法。越來越多的消費者通過網絡新媒體查看其他消費者對相關品牌的評論和列出產品排行榜，并會通過社交媒體分享品牌體驗。
3.2企業利用數字化媒體促使產品品牌創新吸引消費者
企業與消費者要開誠布公地溝通，以此來了解什么最能引起消費者共鳴，并以新穎的方式提供方便，從而吸引消費者購買。久而久之，形成我們所預期的消費者行為，并在消費者中形成品牌忠誠。在消費者通過數字化媒體平臺與品牌交互時所期望獲得的利益中，有短期利益，諸如產品排行及評論、專業指導信息、品牌活動信息、產品折扣或優惠、最新產品消息等;有長期利益，諸如獲得服務及關注、通過分享與互動成為企業品牌的忠實分子并尋找歸屬感等［5］。因此，企業可以考慮平衡消費者對短期利益的關注，逐步建立穩固的長期利益，并且尋找能吸引消費者的持續性話題和活動。
3.3企業應該利用數字化媒體加強與消費者互動
各國消費者在數字化媒體時代中的新平臺對于品牌接受程度如何，約64%的中國消費者在社交網絡中對于品牌持開放友好的態度。這一數據告訴我們，在我國數字化渠道可以成為品牌贏得消費者忠誠的良好途徑。同時也告訴我們，在傳統渠道取得優秀成績的品牌，在信息開放的數字化時代可能要面對更多的競爭者。數字化渠道除了是傾聽客戶心聲的渠道，同時也是一種贏取客戶，通過持續互動，建立長期客戶關系，并贏得品牌擁護度的渠道［6］。企業品牌要想在數字化時代繼續發展，就要不斷與目標顧客互動，贏得消費者青睞。
3.4企業應利用數字化媒體時代創造無縫體驗提高品牌知名度
人們日常生活已經離不開數字化媒體，它出現在我們生活的各個方面。現在已經很難區分線上和線下的客戶體驗［7］。然而，很多企業還沒有明確的數字化品牌戰略。有些品牌經營者對數字化品牌策略的規劃及數字化渠道的品牌運營，持觀望和保留態度。其主要原因，可能是擔心自己的官網留言區或者官方微博有負面的討論和評價，不利于品牌形象。數字化時代，我們不應該躲避浪潮而試圖獨善其身，而是應該順應形勢，融入浪潮，與消費者互動，誠實正面地做出回應，開誠布公地討論。我們要想在消費者心中里贏得一席之地，進而影響他們，并且到達要培育品牌擁護度的目的，必須創造數字化渠道的無縫體驗。
4結論
第2篇：媒體品牌建設范文
>> 都市類媒體如何做好民生類微信公眾號 媒體微信公眾號文本研究 自媒體時代下娛樂類公眾號的行文模式 基于AISAS模式下微信公眾號的品牌形象傳播初探 微信公眾號：基于互聯網思維的新媒體營銷模式研究 新媒體視域下，高校基層共青團微信公眾平臺的建設與應用 地市媒體如何運營微信公眾號 體育媒體微信公眾號發展對策 陜西媒體微信公眾號的傳播力研究 微信公眾號運營與媒體融合 地方媒體微信公眾號的運營實踐 縣級媒體微信公眾號如何更吸睛 媒體微信公眾號的開發與技術 自媒體品牌營銷策略研究――以微信公眾號嚴肅八卦為例 新媒體環境下企業微信營銷策略探析 微信公眾號定位 微信公眾號建設中的漫畫元素 現代媒體環境下高校體育教學微信公眾平臺構建的研究 成都商報新浪官方微博、微信公眾號、手機客戶端三大新媒體平臺聚合效應和互動淺談 淺析新媒體環境下的企業品牌建設管理 常見問題解答 當前所在位置：l，2015-04-20/2015-10-15.
③ 殷義芝.對微信公眾號及微信公眾平臺功能的探究[J].計算機技術與信息工程，2015年，（08）：93-97.
④ 羅勛湖.微信公眾號新聞內容的編輯策略[J].新聞研究導論，2015（07）：143-144.
⑤ 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2012：189-190.
參考文獻：
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[2] 黃楚新 .餐飲企業基于微信公眾平臺的品牌傳播模式研究――以雕爺牛腩和黃太吉為例[J].新聞與寫作，2015（07）：5-19.
[3] 殷義芝.對微信公眾號及微信公眾平臺功能的探究[J].計算機技術與信息工程，2015（08）：93-97.
第3篇：媒體品牌建設范文
《華爾街日報》是一份有著120多年歷史的財經報紙，從傳統意義上來說，是一份美國報紙。十幾年前，中國大陸能夠接觸到它的人寥寥無幾。2002年，《華爾街日報》借互聯網創辦了第一個外文語種網站――《華爾街日報》中文網，2008年改為《華爾街日報》中文版。經過11年的發展，該網站在中國已初顯品牌效應。據全球知名流量統計網站Alexa數據顯示，《華爾街日報》網站訪問總量的5.74%來自于《華爾街日報》中文版，大大超過了日本版（2.90%）、亞洲版（1.32%）、印度版（0.59%）和韓國版（0.43%）的貢獻率。每月平均有300多萬中國用戶瀏覽該網站。截至2013年9月，該網站在新浪和騰訊微博的注冊賬號粉絲總數超過350萬，比《華爾街日報》在美國的訂閱數還要多。一份美國財經類報紙依靠什么吸引了如此眾多的中國用戶？本文嘗試從分析《華爾街日報》中文版本土化品牌建設戰略來一探究竟。
品牌價值表現
通常一個品牌的價值表現在差異化、關聯性和認知價值三個方面。《華爾街日報》中文版要在中國市場上能夠被用戶記住、辨識、認可，必須要滿足以上要求。
1.差異化表現
作為財經類媒體，《華爾街日報》中文版要在中國脫穎而出、樹立品牌，就必須在與中國本土財經媒體和其他國外財經媒體中文版的競爭中尋求自身的獨特性。《華爾街日報》中文版主編袁莉曾說，中文版最有意義的就是其全球視角。道瓊斯公司以紐約總部為中心，在全球58個國家派駐有2000余名記者編輯，同全球金融業界學界巨頭都保持密切聯系，足以供給用戶與中國財經類媒體不一樣的數據、觀點和角度。
道瓊斯旗下《華爾街日報》、《財智月刊》、《巴倫周刊》等財經報刊分工有所不同，滿足著用戶不同層級的財經信息和市場解讀需求。中文版還聘請多位華人經濟學、金融專家，開設專欄，豐富內容。此外，《華爾街日報》中文版還利用其定位做到人無我有、人有我精。例如2013年中文版推出“中國巴士司機獅城抗爭錄”獨家專題，報道了一起與中國、新加坡華人有關，但被中國媒體忽略、新加坡媒體不愿報道的境外勞工反抗事件。通過集團內容資源優勢、本土人才吸引和獨特報道角度，中文版提供了與其他國外財經駐華媒體相區隔的資訊服務。
2.關聯性表現
品牌要想在人們頭腦中落地生根，必須有用。《華爾街日報》中文版的用戶定位非常明確，是在華投資者、政策制定者和公司管理者。中文版要給這些目標用戶提供足以進行決策的信息。網站除了股市、外匯、大宗商品和黃金等一般市場數據外，還配有大量的篇幅雖短，但觀點鮮明、淺顯易懂的分析文章。
《華爾街日報》的風格之一便是以通俗易懂的語言講明專業的財經問題，在被默多克的新聞集團收購后，該報這一特點更加突出，在中文版上也表現明顯。為了做到這一點，中文版除了盡量避免使用經濟學術語、壓縮新聞長度外，還請財經界的華人專家學者用樸素的語言和百姓視角講解深奧的經濟原理。例如，哈佛大學經濟學博士郭凱所寫的“王二”系列，從打醬油講到通貨膨脹，從打工講到貨幣戰，幫助人們認識到財經與個人日常生活的關系。
3. 認知價值表現
《華爾街日報》中文版上的文章不僅被中國各類網站和社交媒體轉載使用，有時還作為一種視角出現在中國的傳統媒體上。中文版主編更是成為各類高端人士聚會的座上賓，成為在華不可忽視的一個媒體力量。一些懂中文的華爾街投資者更喜歡看中文版而不是美國版《華爾街日報》網站，因為這里的信息經過篩選，更具針對性。國外利益團體和個人也借助中文版與中國發生聯系，如薄谷開來一案中中毒身亡的海伍德的母親也是通過中文版提出索賠要求，對中國政府施壓。所以，中文版的價值從不同角度得以反映。
品牌戰略
1976年《華爾街日報》就推出了《亞洲華爾街日報》，1983年又發行了《歐洲華爾街日報》，并提出“《華爾街日報》無處不在”的口號，所以該報在針對不同地區的本土品牌建設上積累了大量經驗。在互聯網時代，中文版繼承了這些經驗，在中國執行著清晰、持久的品牌化建設戰略。
1.免費為主的推廣策略
《華爾街日報》特點之一是收費，其報紙不僅一直保持較高的售賣價格，也是第一家實行網絡內容付費閱讀的媒體。至今，在《華爾街日報》英語版本和德文版本的網站上，很多標題前面還都帶有一個“鑰匙”標記，表示專供付費用戶閱讀。但是包括中文版在內的《華爾街日報》其他語種網站卻采用注冊用戶完全免費的方式提供服務。《華爾街日報》中文網建立之初，曾打算在運行一年后采用付費閱讀模式。但結合中國的實際情況，最終該想法被放棄，而且在隨后開設的非英文和德文網站上都采取了免費措施。在這些網站上，廣告相對于本土新聞網站還要少，所以《華爾街日報》開辦這些本土語言網站更偏重于“賺吆喝”。通過建立起本土品牌，《華爾街日報》輸出“華爾街式”觀點與思維，潛移默化地改變著中國政治、文化、商業精英對問題的看法，最終影響中國市場上的決策。
2.打造特色欄目與作者群
《華爾街日報》網站的不同語言版本間差異很大，因為都結合所在國本土特點進行了內容定制。中文版不是簡單地通過翻譯將英文內容照搬過來，而是有大量的本土原創內容。中文版欄目中最引人注目的是“中國實時報”。該欄目最初出現在英文網站上，第一時間發表分布在世界各地的記者有關中國的報道，被引入中文版后，該欄目還常常請來相關專業人士就新聞熱點中涉及的法律、政策等問題發表看法、加以解讀。同時，中文版還拉來國內外眾多財經專家開設個人專欄，以華人為主，用地道的中文來講述源自西方的財經理念。中文版主編袁莉也參與其中，在“生活休閑”類別下設立“來來往往”專欄，重點放置對中國知識和財經界精英的訪談。依靠這種辦法，形成了中文版內部與外部相結合的作者群，讓一家“洋網站”說著中國話、長著中國臉。
3.美國視角的本土話題參與
要想引起本土讀者的興趣與關注，必須切中本土熱門話題。當中國奢侈品購買逐漸流行后，中文版于2012年9月特別設立了“奢華人生”欄目，專攻時尚、豪宅、汽車、旅游、美食等話題，不斷順應中國社會、文化的變遷。但中文版在談論中國話題時卻總以美國利益為指針。當中國出現了年輕的地方官員被人撐傘，引起國內討論后，中文版不失時機地推出《奧巴馬自撐雨傘 引中國人注目》。中文版還根據中國發展中的新情況開設新板塊。如美國貨幣量化寬松政策給其他國家經濟帶來損害，中文版卻在質疑聲中翻譯并發表《QE沒你想象的那么糟》，為量化寬松政策提供合理化。
4.嚴守新聞產品專業質量
《華爾街日報》自詡為“記錄紙”，表明只進行客觀記錄而無偏見。在技術上，《華爾街日報》中文版刻意在保持內容的客觀和平衡，對新聞內容真實嚴防死守，堅持多個消息源確認原則。2010年曾傳出華為發生人事“地震”，許多媒體都直接報道出來。但《華爾街日報》中文版因為向該企業核實時被否認，而且也沒有從其他權威渠道證實該消息，就堅持沒有報。2013年香港《南華早報》報道了馬云的一番言論，馬云本人指出被歪曲，《華爾街日報》中文版則在網上公布了《南華早報》對馬云講話的引文和根據采訪錄音抄寫的馬云原話，“讀者們可自行作出判斷”。通過這一做法保持了新聞媒體的專業性。所以，《華爾街日報》在內容選取和觀點表達上自有其取向，但卻嚴守技術上的客觀與真實。
5.不斷嘗試新的傳播渠道
《華爾街日報》是世界上最早登陸互聯網的報紙之一，也是第一批應用移動互聯網的媒體。2009年該報推出了iPhone新聞客戶端，2010年4月3日，蘋果公司的iPad在美國首發，與此同時該報就推出了iPad付費客戶端，成為其內容新生的重要途徑。中文版在中國市場同樣并不落后，不僅很早就推出了移動端應用，還在駐華外國媒體中率先設立了新浪微博與騰訊微博賬號。2012年8月當微信推出公眾賬號服務后不久，《華爾街日報》便注冊應用，每天向關注該賬號的用戶發送1-4條中文版當日的熱點新聞。很多境外媒體因為各種原因都沒有在微信上堅持下來，而《華爾街日報》與其他國外財經媒體借著財經專業媒體的身份堅持下來。
除了利用新的傳播技術渠道外，中文版還積極利用在本土的各種人脈來擴大品牌影響。現任主編袁莉有在國內外高校學習經歷和媒體工作經驗。她利用自己的微博賬號與在華的知識界和財經界人士、機構保持聯系，并現身如酷6、優米等網站，不失時機地向中國社會介紹和推銷《華爾街日報》中文版。
對我外宣媒體本土品牌建設的啟示
在我國對外傳播本土化過程當中常常造成困擾的問題有幾個：是以對象國語言還是以中文為主進行傳播？是圍繞對象國還是圍繞中國進行報道？本土化媒體在對象國要不要盈利、“自我造血”？是在國內生產內容再對外傳播，還是在對象國本土進行內容生產？合在一起便是一個大問題：作為外來媒體如何融入對象國主流社會？《華爾街日報》中文版本土化品牌建設的實踐可以給回答這些問題提供參考。
1.雖然我國存在海外華人、華僑的問題，滿足他們的信息需求固然重要。但是在互聯網時代，跨國獲取中文信息已并非難題。所以本土化媒體的最重要任務應是在對象國樹立品牌，實現影響。為此，本土化媒體自然要使用對象國語言進行傳播，正如《華爾街日報》中文版用純正的中文進行傳播一樣。
2.中國經濟快速發展、綜合實力在不斷提升，成為世界矚目的焦點，自然是任何對象國的興趣。但是本土化媒體在報道中國時一定要切中當地用戶的興趣，不斷制造媒體品牌與其社會、生活的關聯性。同時，本土化媒體應秉持中國視角，傳遞針對本土事件的中國觀點，與對象國媒體形成差異，提高品牌的可分辨程度和存在價值。
第4篇：媒體品牌建設范文
一、強化精品意識，提升新聞宣傳質量，促進電視媒體影響力
新聞宣傳質量直接決定電視臺的品味與媒體競爭力。近年來，烏蘭察布電視臺新聞宣傳把握正確輿論導向，唱響主旋律，堅持對內增強凝聚力、對外提高知名度的宗旨，以提高新聞宣傳工作的質量為切入點，努力推動電視節目品牌化建設，實現了媒體全面發展。
1．突出特色，創新方式，不斷提升輿論引導力。媒體的輿論引導力就是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力。為此，烏蘭察布電視臺努力創新宣傳報道方法和手段，特別是改進會議和領導同志活動報道方式，在內容上更多地反映廣大群眾的意愿，形式上充分利用現場感作為新聞傳播手段，拉近電視與觀眾的距離，將新聞真正做到老百姓想看、愛看的程度。在近幾年自治區“兩會”的宣傳報道工作中，烏蘭察布電視臺組織報道組在呼和浩特設立異地演播室進行報道，并采取了網絡回傳新聞的方式，在《烏蘭察布新聞》中及時播出，實現新聞宣傳方式的創新，電視媒體的輿論引導能力進一步提升。
2．自辦節目體現本土特色，努力實現“三貼近”。2009年電視臺人事制度改革后，對自辦節目、創收等進行了全方位界定，并以“定位更準、欄目更精、影響更大、創收更多”為目標，對頻道和欄目進行了改革。新聞綜合頻道、經濟生活頻道、影視娛樂頻道重新定位，強化欄目特色，紛紛推出《百姓關注》、《健康1+1》、《身邊》、《科普大篷車》等7檔關注民生、輿論監督、新聞時政、生活類新欄目，這些自辦欄目的設置定位準確，貼近百姓，充分體現頻道特色和地域特色，強化了本土欄目的建設。
3．對外宣傳穩步提升，精品工程成效突出。近年來，烏蘭察布電視臺著力于提高中央和內蒙古臺的上稿率，努力擴大烏蘭察布的對外影響力。積極采取駐站、加大獎懲力度和頻道參與外宣工作的辦法，實現提升外宣工作的目的。通過不懈努力，每年在內蒙古電視臺播發的漢語新聞300多條，在中央電視臺播發新聞十幾條，在數量和質量上都有明顯提升。同時，通過嚴格管理和各種激勵機制，堅定不移地實施“精品”戰略，嚴格把關，鼓勵創新，實現了產品和精品雙豐收。近3年來，共獲得全國、自治區各類評獎中文藝晚會類、技術類、新聞類、播音主持類獎項80多項，創歷史新高。
4．文藝宣傳深挖潛力，市場運作效益初顯。曾幾何時，受市場和文藝演出、錄播軟硬件等條件限制，烏蘭察布電視臺文藝宣傳幾乎是空白。2008年，電視臺擁有了價值1400多萬元的6訊道進口電視轉播車、1000平方米演播廳及LED大屏幕以及與之相配套的燈光、音響等基礎設施，并成立文藝中心。通過采取自主策劃晚會、與各旗縣及行業單位合作晚會、外聯進行晚會的錄制等辦法，主動出擊，深入挖掘、培育文藝演出市場，強化文藝活動宣傳力度，取得經濟效益和社會效益的雙豐收，滿足了人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求。3年來，全臺累計策劃、錄播晚會和文藝節目近100場，數量是建臺前30年的3倍。烏蘭察布春節聯歡晚會、《全國阿斯爾音樂大獎賽》、“激情廣場”晚會等文藝節目影響廣泛，屢獲國家、自治區獎項，成為烏蘭察布品牌電視節目。
二、硬件投入日益增強，事業建設大有改觀
烏蘭察布電視臺根據地區經濟的發展狀況，把有限的資金科學合理使用，逐步改善設備檔次低、數量少、匹配難、效果差等多方面的格局。
1．夯實基礎，強化硬件投入，為事業發展提供保障。基礎設施薄弱、運行經費不足，一直是制約烏蘭察布電視臺發展的重要原因。針對以上狀況，電視臺近年來累計投入500多萬元資金，用于設備的更新和改善。先后購置了小型數字攝像機、非線性編輯系統和電視媒體資產管理系統、購置了數字播出系統輔助設備和LED大屏幕，裝修提升了新聞演播室、虛擬演播室檔次，安裝了電視監視控制系統和安全監控系統。特別是近3年來，全臺固定資產投入實現了較建臺30年前的翻一番，事業發展基礎進一步增強。
2．借船出海，開展頻道合作，提升核心競爭力。受地區經濟和觀念的影響，烏蘭察布電視臺的發展多年來僅停留在區域封閉發展和低層次運營，離規模化、集約化、現代化的電視運營發展趨勢相差甚遠。2009年，按照中央文化體制改革關于鼓勵電視媒體跨地區聯合合作的精神，烏蘭察布電視臺與內蒙古電視臺就所屬影視娛樂頻道進行合作經營。合作后的生活頻道實現了節目全區覆蓋，頻道品味和節目質量及受眾群體大大提高。同時，通過與內蒙古電視臺的合作經營，推動了烏蘭察布電視臺宣傳、事業、人才隊伍等方面的創新和發展，提高了烏蘭察布電視媒體競爭力和影響力。
3．借雞下蛋，產業化經營日趨完善，經濟效益逐步提升。近幾年，為了將廣告經營實現市場化運作，拓展合作空間，烏蘭察布電視臺積極尋求跨省、跨地區有實力的企業合作。于2009年底通過公開競標，成功實現廣告公開的市場化運作模式，這是烏蘭察布電視臺廣告經營一次真正市場化的運行。通過2年多的運作，廣告創收實現了穩步增長的態勢。烏蘭察布春節文藝晚會、《全國阿斯爾音樂大獎賽》等大型活動，也成功實現了廣告贊助的市場化運作，效益明顯。
按照制播分離的電視欄目發展趨勢，烏蘭察布電視臺把新聞節目之外的電視節目制作逐漸嘗試與市場接軌。2010年開始，新聞綜合頻道、經濟生活頻道及7檔自辦欄目實現了獨立核算，實行節目質量和經費掛鉤制度形式，節目質量經臺總編委員會評審，按節目質量發放經費，實質性地嘗試了制播分離的模式。
三、開展技術創新，改革用人機制，增強媒體競爭力
2009年6月，烏蘭察布電視臺在全市宣傳系統率先進行了內部人事制度改革。實行環節干部競爭上崗、普通職工崗位雙向選擇制度。此次改革不但引入競爭、激勵和約束機制，也改革了人才配置機制，實現電視臺資源、資產、人才的最佳配置組合。改革后，烏蘭察布電視臺在新聞宣傳、事業建設、經營創收、人才隊伍建設等方面取得較明顯的改觀，為實現可持續發展注入了生機和活力。
人事制度改革后，強化了內部管理，建立完善了目標管理量化考核責任制，制定了科學的用人制度、考核制度、分配制度、獎懲制度、培訓制度，有力地實現了科學高效管理模式。
2011年，為了盡快實現電視信號數字化播出，完成國家廣電總局“十一?五”規劃關于2010年底前完成數字化播出改造任務要求，烏蘭察布電視臺積極實施技術創新，由臺技術委員會組織部分技術骨干組成立數字化播出改造小組，本著實用、高效、高性價比的原則，投入50余萬元購置了相關配套設備，實現了傳輸、播出系統數字化改造，電視節目質量顯著改善。
四、兩臺合一，為筑牢發展基礎、實現事業騰飛再添動力
第5篇：媒體品牌建設范文
關鍵詞 廣播媒體；品牌化；經營；策略
中圖分類號 G2
文獻標識碼 A
文章編號 1674-6708（2016） 154-0032-01
隨著我國社會經濟的不斷發展，我國正處于傳統媒體向新媒體更新換代的階段上。新媒體以一個日新月異的速度發展著，傳統媒體與新媒體進行著相互博弈，各自憑借其自身的優勢吸引著自己的客戶群。其中，廣播媒體與其他媒體相比，具備著顯著的特點，因此廣播媒體的品牌化經營之路也遭遇了新的機遇和挑戰。
1 品牌的基本內涵及品牌建設的重要意義
品牌這一概念最初出自市場營銷學中，品牌具體指的是用于識別銷售商和銷售群體的各種商品和服務的總和，并且利用商標能夠將其用于其他銷售商進行區分。狹義的品牌就是品牌本身的含義，而廣義的品牌指的是一種載體，品牌建設是主要內容之一。
品牌建設具有十分重要的現實意義。首先，品牌建設與品牌消費者是一種協定的關系，如果品牌建設成功的話，消費者在使用該品牌的時候，就會收獲到相應的心理滿足感。其次，一個商品品牌還具有一定的象征意義，消費者能夠在很多商品品牌上找到自我形象的投射。再次，品牌可以向消費者展示該產品的特征、使用特性等。通過閱讀品牌內容，消費者可以有效地獲知商品信息，以避免由于使用不當帶來的各種危害。
因此，對一個商品的品牌進行有效的品牌建設，既可以讓商品本身迅速地吸引顧客的眼光，將商品的效益最大化的發揮出來，還能夠讓商品在眾多的商品中憑借品牌脫穎而出，占領市場。
2 我國的廣播媒體品牌化的主要現狀分析
現如今，已經開始越來越多的廣播媒體認識到進行相應品牌建設的重要意義所在。但是比起其他媒體而言，我國的廣播媒體品牌化建設力度還是具有很大局限性的。根據2010年世界品牌實驗室的調查數據顯示，截止2010年，世界品牌五百強中，我國能夠上榜的媒體品牌僅有中央電視臺和人民日報。在這個榜單上，與廣播媒體相關的上榜單位僅僅只有3家，其分別為江蘇廣播電視臺、南方廣播影視傳媒集團和中央人民廣播電臺。從上面的調查數據中，不難看出，在世界范圍內，相比起其他媒體而言，廣播媒體品牌發展經營狀況還處于一個較為弱勢的階段。
3 廣播媒體品牌化經營的具體策略
3.1 制作質量精良的節目
廣播媒體要想贏得市場，且具有品牌價值，其制作節目的質量與素質是一個最重要的影響因素。一個廣播媒體只有具有了品牌化的節目以后，才能帶動整個廣播媒體實現品牌化戰略。質量好的節目是品牌價值的最主要支撐點，與其他節目相比，其占據著該頻率的大部分市場收聽率。
首先，該頻率應該對自己的聽眾群體進行一個有效地細分，在細分的基礎下，找準定位。因為市場巨大，想利用一檔節目抓住所有聽眾耳朵的想法明顯是不切實際的。因此，找準目標人群，讓一檔節目為一群特定的人員服務，才能讓一個廣播節目更具價值。
其次，制作品牌節目，具有獨特的風格特點是關鍵。例如，吉林新聞綜合廣播《曉聲長談》節目在節目名稱、節目宣傳語等方面下足功夫，想出了一些具有亮點的話語來吸引聽眾的注意。此外，內容別致、風格獨特的節目編排、富有感染力的主持人等也是必不可少的因素。比如：主持人鐘曉直言不諱的逆向品評，加以正面的引導，張弛有度，引起聽眾濃厚的收聽興趣。據央視索福瑞數據顯示，再次，良好的市場運作方式也是塑造節目品牌的重要因素之一。在一個新節目創辦起始時期，應該對節目進行科學調研，合理策劃，并通過各種途徑搜集市場上的有效信息。并在推廣的過程中，注意形象宣傳和營銷工作。
3.2 通過多種渠道進行節目宣傳，讓廣播頻率更加具有品牌性
在現如今新媒體層出不窮發展的今天，各種媒體形式競爭激烈，廣播媒體更是在激烈的市場競爭中舉步維艱，稍加不注意，就會被激烈的市場競爭所淘汰。因此，在這樣的狀態下，創造節目的品牌效益，吸引更多的聽眾已經成為廣播媒體最重要的任務之一。
由于廣播本身就是一個比較特殊的傳播媒體，其只能通過聲音讓觀眾進行對其進行了解。這與其他媒體相比，是廣播媒體存在的一個最大的局限性。因此，廣播媒體只有利用自身優勢，最大限度地利用一些大型活動進行有效的營銷。這種線下的營銷方式，既能夠擴大廣播頻率與聽眾的接觸面，又能夠展示廣播媒體的形象，并體現其實力。
例如，廣播媒體可以利用其自身的輿論宣傳效果，組織一些愛心捐款等，這樣既能體現廣播頻率的人文關懷情結，又可以擴大廣播頻率的宣傳力度，讓廣播更具有品牌價值和品牌競爭力。總的來說，廣播頻率利用各種活動營銷方式，對于提高電臺收聽率、品牌認知度具有十分重要的實踐意義。
3.3 持續延展創新品牌內涵，讓品牌更加具有生命力
廣播品牌屬于眾多品牌的一種，具有所有品牌都具有的一個特性就是有一定時間的生命周期性。也就是說任何一個廣播品牌都有一個由盛到衰的轉變過程，這是事物發展的趨勢，不可避免。因此，持續不斷的創造新的品牌來替代舊的品牌，這是時代的需求，也是市場競爭的最終結果。
廣播節目要想創新，就必須以節目創新為主要切入點。通過對廣播節目內容進行創新、對節目制作形態進行創新、對制作手段進行創新等來對廣播節目的品牌價值進行有效打造，并通過這些一系列創新舉措的實施，打造廣播媒體的品牌認知度和忠誠度。
例如，中央人民廣播電臺在進行十七大專題報道的時候，就采用創新性的手段讓節目換發了新的活力。其主要利用新媒體的優勢，在中國廣播網上刊發各種關于十七大各種新聞、圖片、視頻等。同時，還可以利用各種現代化的互動手段，廣泛征求社會各界人士的意見建議，擴張報道渠道。通過于此來彌補廣播媒體單一傳聲的局限性。
3.4 鞏固廣播媒體間的品牌聯系程度，提升品牌的穩定性
現如今，我國的廣播媒體大都存在著品牌層級多、品牌較為復雜的情況。但是各個品牌之間的相互聯系卻很弱，很多單個的品牌和上級品牌之間不存在相互的關系。因此，這就要求廣播媒體在進行品牌化經營進程中，加強各個品牌之間的聯系程度，形成子品牌與主品牌的聯動效應。這樣既能夠穩定廣播媒體的整個品牌資源，又能夠有效合理利用各種品牌資源，抵御各種傳播風險。
第6篇：媒體品牌建設范文
一、品牌建設內涵
“品牌”理論上講，就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力，它是企業的一種無形資產。品牌建設就是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的核心就是讓企業品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業產品知名度。而針對供電企業來說，品牌建設，就是塑造統一的“國家電網”品牌，構建公司內外基于價值認同的信任關系，將優秀的企業品質轉化為強大的社會影響力和感召力。
二、品牌建設與縣級供電企業關系
品牌建設作為國家電網公司企業文化建設“五統一”的重要組成部分（國家電網公司企業文化“五統一”包括：統一價值理念、統一發展戰略、統一企業標準、統一行為規范和統一公司品牌建設），兩者相輔相成，密不可分；品牌建設不僅是企業文化的重要組成部分，更是強化企業競爭力的一種文化力。主要表現在：品牌建設能夠增強縣級供電企業員工的凝聚力和向心力，使員工對企業產生認同感和歸屬感，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，變被動為主動，關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗；品牌建設能夠增強縣級供電企業的吸引力與輻射力，有利于企業知名度和美譽度的提高，推動企業發展。
三、如何發揮縣級供電企業品牌建設在企業文化中的作用
（一）突出以人為本，明確縣級供電企業品牌建設目標性
縣級供電企業由于地域及社會發展程度不同，在企業文化及品牌建設方面，面臨的形勢及任務也不盡相同，但歸根結底要強調的一點還是“以人為本”這個要點，要突出企業管理者和員工在企業文化及品牌建設中的主觀能動性和積極性，以企業文化建設為抓手，著重抓好企業管理者和員工思想意識關口，立足國網公司核心價值觀和企業精神，教育和培養員工樹立符合電力行業的品牌文化意識。在這方面要凝心聚力、開拓創新，抓好以下幾方面工作：一是牢記“四個服務”企業宗旨，從“服務黨和國家工作大局、服務電力客戶、服務發電企業、服務經濟社會發展”四個方面，努力提升優質服務，樹立電力企業品牌形象，提升客戶滿意度及社會知名度；二是樹立國家電網公司“核心價值觀”（誠信、責任、創新、奉獻），認真抓好員工隊伍建設，增強員工隊伍凝聚力和向心力。要教育員工重誠信、講誠信，遵紀守法、言行一致，忠誠國家、忠誠企業。深化“兩個轉變”，勇挑重擔、盡職盡責，大力倡導勇于變革、敢為人先、敢于打破常規、敢于承擔風險的創新精神，立足平凡崗位，積極承擔社會責任，恪盡職守、埋頭苦干，腳踏實地做好本職工作，用良好工作作風，展現當代電力工人精神風貌。三是深入推進“一強三優”現代供電企業戰略目標（電網堅強、資產優良、業績優秀、服務優質），狠抓工作質量管理。重點抓好安全生產管理、工程建設管理及設備運行維護管理，確保設備健康穩定運行，電力安全可靠供應。
（二）夯實工作基礎，提升縣級供電企業品牌建設水平
俗話說的好，“螻蟻之穴，以潰千里之堤”，用在縣級供電企業的企業文化和品牌建設上也不為錯。品牌的建設是一個系統的、長期的創建過程，創建一個品牌不易，守住一個品牌更不容易。點滴的馬虎和松懈換來的可能是慘痛的經驗教訓，特別是當前國家電網公司正處于全面深化“兩個轉變”，大力開展“三個建設”，積極構建“一強三優”現代供電企業的關鍵時期，鞏固現有的品牌建設工作基礎就顯得尤為重要。因此我們加強縣級供電企業品牌建設和企業文化建設工作，必須要夯實企業品牌建設和企業文化的基礎。首先，作為企業管理者要具備高尚的文化素養和正確的價值取向，在日常工作中將企業文化與品牌建設形成合力，助推企業發展，使企業文化、品牌建設與企業共同成長。其次，要發揮國家電網公司通用制度標桿作用，加強品牌建設和企業文化建設實施過程中的管控和考核，使規章制度成為推動企業文化“五統一”落地的催化劑，讓員工在規章制度面前不碰“紅線”，助推品牌建設和企業文化工作取得實效。三是要不斷完善企業文化和品牌建設基礎，不固步自封，走出去傾聽客戶心聲，收集和整理客戶提出的意見和建議，并將之融入企業文化和品牌建設實施過程中，使之溶化、沉淀為企業文化和品牌建設的寶貴經驗，更好的為客戶和社會經濟發展服務。
（三）豐富傳播載體，增強縣級供電企業品牌效應
一是嚴格按照《國家電網品牌口號組合標識推廣應用手冊》規定，做好品牌標識推廣應用和宣傳工作，在辦公場所、生產場所、電費票據等顯要位置，按照國家電網公司品牌標識規定懸掛、粘貼相應標識，提高供電企業品牌認知度。二是在充分利用好報紙、電視等傳統媒體的同時，要積極探索網絡媒體宣傳工作舉措，如微信、微博、QQ等，做好企業典型經驗、黨員服務隊事跡、員工先進事跡等宣傳報道工作，讓網絡微信、微博、QQ等人們喜聞樂見的新興傳播載體，發揮傳播企業品牌效應的關鍵作用，對內激發員工工作積極性，對外弘揚正能量，全角度、多方位展示供電企業和員工服務社會發展光輝形象。三是要加強網絡輿情監控工作，做好與新聞媒體等單位的交流和溝通，及時調節、消除企業內部和社會上不和諧的因素，營造“內外部”和諧的企業品牌建設發展環境，防患于未然，減少負面新聞及不和諧突發事件對企業品牌建設和企業文化產生影響。
第7篇：媒體品牌建設范文
【關鍵詞】新媒體動漫；品牌營銷；傳統文化
一、中國新媒體動漫品牌營銷的優勢
1、國家在政策層面上予以支持。當前，文化產業得到國家政策上的大力支持。其中鑒于動漫產業作為文化產業中重要的組成部分，國家為了提升其整體水平，在政策上予以大力支持，先后出臺了一系列動漫產業扶植政策。2004年的《關于推動發展我國影視動畫產業的若干意見》明確了我國影視動漫產業的重要意義與發展目標、戰略及基本思路。2006年4月，由國務院轉發的財政部、文化部、工商總局、廣電總局等十部委聯合頒布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出要加大財政投入，加快動漫產業鏈的建設，提升市場競爭力，實現動漫產業的全面發展。后來國家層面上又進一步推出了相關的政策支持細則。這些扶持政策既有宏觀層面的戰略性指導意見，也有微觀層面的具體實施細則與辦法，可謂面面俱到，對于推動國產動漫產業的發展具有積極的作用。
2、產品目標群體龐大、市場發展空間大。目前我國動漫產業市場是非常廣闊，潛在消費數量極為龐大。動漫產品最有消費能力、具備獨立的生活或經濟來源而且有消費意愿的人群主要還是20歲左右的年輕人。根據調查，目前中國有5億人直接閱讀漫畫或收看動畫片，擁有最大的動漫受眾群體，我國動漫70%的動漫消費者來自與“80后”與“90后”，少兒群體也是極為重要的主體。
3、互動傳播性強，時空限制相對較少。新媒體技術克服了傳統媒體如電視媒體的不足，解決了傳統媒介下動漫產品嚴重受時間、地域的時空限制，實現全天候的傳播。在一定程度上，突破了“播出難、發表難、面世難”的發展瓶頸。在新媒體時代，動漫的品牌建設相應也有了更多的渠道與發展路徑，其傳播模式會更廣泛、更靈活、更新穎、更有實效性。傳統動漫的制作流程依賴于創作者的理念、偏好與構想，而在新媒體環境下，動漫無論是內容選取上還是形式表達方面，出現了創意新穎、形式靈活的傾向，更加注重個性的展現，更加偏重休閑娛樂的訴求。新媒體動漫產業也逐漸使人們充分感受到其互動機制的優越性。
二、新媒體動漫品牌營銷的劣勢
1、產品的開發模式與市場定位單一化。我國動漫產業依賴于國家的大力支持和資金投入，在文化產業領域占有十分重要的地位，其中民營企業在產業發展過程中發揮了十分重要的作用。但是，一些動漫企業的開發、盈利模式呈現單一化傾向，并沒有形成具有整體規劃考慮的產業鏈發展，同時，我國動漫產品的受眾細分工作也還不夠到位，分級制度還沒有完全確立起來。有些企業為了規避陷入文化誤區的風險，甚至認為中國動漫行業所面向的消費者只適合面向少兒群體，而忽略了成人動漫市場的進一步開發與發展。客觀上這些觀念與舉措勢必會使動漫的受眾范圍縮小。動漫產品的定位低齡化、狹窄化，其動漫產品也就很難滿足不同年齡段、不同消費層次與趣味的消費者的文化需求。
2、產品品牌意識缺乏、品牌傳播體系不健全。我國動漫產業缺乏品牌建設的意識，沒有造就具有民族特色、具有國際影響力的動漫品牌與產品，在一定程度上造成了難以招架日本、美國等國外動漫產業的挑戰的困局，從而致使動漫產業很難通過創意制作來真正實現弘揚發展民族傳統文化，也難以真正做到滿足人們日益增長的精神文化需要。由于品牌建設意識的缺乏，在我國動漫產業資源有限的前提下，企業各自盲目競爭發展，出現產品同質化、產業分散而難以最優化集中等問題。加之，國內動漫品牌傳播體系的不完善與混亂，宣傳渠道不暢通，機制不完善，最終妨礙了我國動漫產業實現良好有序的發展。
3、品牌營銷的經濟效益與社會效益雙低。我國動漫品牌建設意識相對不足，品牌建設背后的巨大經濟價值也多因法律體系不完善、消費市場機制的不健全、品牌建設維護不力等因素而未能得到切實的開發與維護。品牌營銷中包括文化價值在內的社會效益也沒有得到有效的發掘。例如，由于缺乏商標和品牌注冊的保護意識，中國豐富文化資源中大量素材被國外企業無償地改編、利用而返銷國內或是走向國際市場。這不僅削弱了我國動漫品牌的潛在價值，損害了我國動漫產業的合法的品牌權益，也不利于抵抗國際動漫品牌入侵和動漫產業的民族化與國際化的雙向結合，最終使得我國的動漫品牌的社會效益難以發揮出來。同時，動漫產品沒有建立起有持久影響力、生命力的品牌，大量產品剛出版發行時影響不凡，但是很快就會被人們遺忘或是被其他產品所替代，難以集聚品牌的影響力。
三、加強新媒體動漫品牌建設的對策研究
1、更加注重題材選取與創意制作。在新媒體時代，動漫產品應該更加注重題材內容的選取與創意元素，順應變化發展的消費需求，借助新媒體的傳播平臺，開拓動漫產業的新商機。比如說，可以考慮漫畫與其他類型的資源整合，帶動周邊產品的發展，幼兒親子教育題材類動漫附加可以互動的環節，貼近生活的實際情況與點滴需求，提高產品設計創新力度，滿足變化發展的實際社會的潛在需要。
2、完善相應的技術載體與平臺。隨著互聯網的發展普及，越來越多的人通過互聯網獲取各方面的信息或是進行交流。新媒體技術也將為中國動漫產業及其品牌營銷進一步發展提供平臺。我們可以充分利用現代科學信息技術，通過電影、電視、網絡、手機等不同的媒介形式所能提供的各種服務，有意識地開發新媒體為新媒體動漫的發展注入活力。通過建立多樣化、多渠道的創新動漫產品的技術平臺與機制，實現動漫產品的多向、多層次、多渠道傳播擴散，利用目前技術條件最大限度地開發動漫資源與提升產品質量。促成動漫產品網絡化、技術應用多樣化、消費群體普及化、產品供銷立體化等全方位、網絡體系化的發展格局，打造具有時代特色的動漫產品的立體化傳播路徑。
3、加強傳統文化精神與審美意境的傳承。我國動漫產品可以充分在文化營銷活動中將中國傳統文化的精髓與文化資源優勢轉化為動漫產品的經濟層面的優勢，以增強文化價值、傳承中國傳統的文學精神與審美意境為切點，為的動漫產品灌注厚重的文化精髓與鮮明的民族審美意境，從而培養中國動漫產業的品牌與形成鮮明的風格。我國動漫產業在挖掘傳統文化資源與審美意境方面，還存在很大的發展空間與機遇。其中，至關重要的一環是動漫工作者們找到如何為動漫產品注入文化元素的突破口。基于中國文化本身存在著意蘊悠長的文化精魂和審美意境，只要運用得當，中國動漫產品可以成為具有民族品性、審美意境不凡的最好標識與民族文化產業的最好代言者。還可以從色彩安排、藝術技術技巧的錘煉等角度進行發掘，從而增加動漫產品的文化內涵與文化附加值，為動漫產品的品牌營銷奠定基礎。
【參考文獻】
[1]郝振省.中國動漫游戲產業發展現狀調研報告[M].北京：中國書籍出版社，2010.
第8篇：媒體品牌建設范文
報紙廣告媒介的特點
1、報道性和詳細性
由于報紙是以文字敘述為主，因此，報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。因此，在電子媒介只能訴求品牌的時候，報紙媒介就可以發揮它詳細報道的優勢，將產品的性能、功用、優勢、特點等信息傳達給受眾，讓受眾對產品有一個全面細致的了解，這是其他很多媒體都不能做到的。
2、穩定性和信賴性
相對于其他的傳統媒介，報紙以其悠久的歷史和相對穩定的報道贏得了受眾的信賴。對于一份有著很高信譽度和公信力的報紙，他們的讀者也是受過教育、有著獨立思想的群體，因此，對于他們的廣告訴求要以理性為主，這樣才更具有說服力。
3、即時性
在印刷媒介功能中，報紙和其他媒介根本上的不同，是具有即時性，特別是日報，能及時傳遞最新的廣告信息。出刊的周期短，因此，可以在最快的時間內傳遞出最新的消息。
4、計劃性
當策劃報紙廣告時，媒介價值是按著計劃性而評定的。換言之，即按照發行份數或分布狀況而決定訴求地區和訴求對象。此外，一些企業產品的系列廣告隨著產品的市場周期變化，須經過周詳策劃隨時間推移而逐漸推進，這時廣告分期推出而又不失連續性、計劃性，選用報紙媒介是再適合不過的了。
因此，有了以上特征的報紙作為廣告媒介，其優勢是很明顯的，如報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。在發行上，報紙的發行面廣，覆蓋面寬。另外，報紙的發行對象明確，選擇性強。報紙的發行區域和接受對象明確，發行密度較大。
雖然報紙作為廣告媒介已經有了悠久的歷史，但是由于現代眾多新媒體層出不窮，以報紙為代表的紙質平面媒體仍然受到了巨大的沖擊。我認為報紙如果能從自身出發，找出新思路新路子，一樣能在競爭激烈的廣告爭奪戰中獲得機會，而報紙自身的品牌建設，就不失為一條給報紙突圍的道路。
報紙的品牌構建
1、品牌建設對于報紙的作用
在報業市場同質化競爭日益激烈的今天，加強報紙媒體自身的品牌建設將對報紙工作起到非同尋常的作用。主要表現在以下幾個方面：第一，強化認知，培養讀者。第二，整合運作，提高效率。第三，提升報紙價值，促進媒體擴張。品牌建設給報紙帶來的最大優勢就是能夠實現報紙的深度經營、跨媒體聯合經營、跨地域經營等多種經營，從而極大地提升報紙的價值實效。
2、報紙品牌建構
(1)樹立品牌意識和理念
報紙要樹立自己的強勢品牌，首先自身要具備“品牌”意識和理念。只有經營報紙的各類人員用這樣的理念來規范自己的行為，在實踐中扎實圍繞“品牌”的建設，才能夠集中力量，做到有的放矢。
(2)重視自身品牌推廣和品牌形象的提升
品牌是宣傳的結果，沒有宣傳就沒有品牌。報紙自己作為一個廣告媒介，對于自己品牌的宣傳和樹立，必然是當仁不讓的，同時，還可以借助其他媒體為自己做品牌宣傳。
(3)精心策劃，提升品牌附加值
品牌需要建立，而已經建立起來的品牌則需要不斷維護進而加深其影響力和附加值。這是報紙媒體乃至其他所有媒體都必須時刻注意的問題。媒體的品牌附加值是一個無形的資產，能夠使媒體獲得更多的關注和消費。
報紙品牌對廣告的影響
一份注重品牌建設的報紙，一個有著良好品牌的報紙，會使廣告主有足夠的信心對其投放相應的廣告。
1、報紙品牌決定了報紙的定位。現代社會已經不再是單一媒體一統天下的局面，市場已經被各種媒體分割得十分細致，細分市場環境下的報紙媒體只有用精準的定位來滿足受眾個性化的要求。可以說，定位是報紙品牌的核心，沒有定位，品牌建設就無從談起。
2、報紙定位是固定讀者群的有力支撐。合適的報紙就是給合適的人看的，報紙的定位不同，說到底，就是為了滿足一部分讀者的個性化需求。在報紙受到地域限制的時候，精確的定位則是劃分讀者的最佳方法。當一份定位精準、品牌穩定的報紙出現的時候，必然能夠吸引最適合的讀者去閱讀它，而報紙所散發出來的文化積淀和氣質，都是在讀者群中制造認同和歸屬感的最佳武器，有了這樣的武器，就能把讀者牢牢地固定在自己的受眾范圍之內。
第9篇：媒體品牌建設范文
關鍵詞：中小城市；品牌；建設；發展
城市品牌對一個城市而言是一張名片，也是外界接觸該城市的第一道窗口。城市品牌可以對外宣傳城市文化的特點特征，給予人們了解城市的首印象。城市品牌的內涵比較廣泛，涵括了政治、經濟、生活、歷史，還有生活環境、公民總體質素、社會環境等方面。城市品牌對于一個城市的發展具有積極的推動作用。在城市發展進入一定高度之后，城市品牌的打造往往是城市管理機構的主要研究內容和決策的重點。而對于公民而言，城市品牌是培育城市歸屬感的關鍵。總而言之，城市品牌在城市發展歷程中是占有決定性作用的位置。
尤其對于不是一線城市的地級市或縣級市而言，培育城市品牌可以加速城市的現代化建設步伐，從精神上、理念上建立城市的文化傳統，極大地提升市民生活的品質。當地的居民也會因獨特的城市品牌而萌生對城市的認同感，進而培育歸宿感，使市民更愿意在當地發展，帶動城市發展。同時，良好的城市品牌可以增加對外地游客的吸引力，有利于發展城市的旅游行業及吸引投資。因此對于這類中小城市來說，培育和發展自身的城市品牌是現在及未來的城市發展趨勢。但就目前情況來看，中小城市在培育和發展自身城市品牌的過程中存在很多問題，例如意識缺乏、創新不足、產業支撐不夠等。
1.中小城市品牌建設的問題與現狀
隨著社會的日益發展，不管是城市的管理層還是國家政府，都越來越意識到城市的品牌建設是非常重要的部分。然而，不同于一線大城市，中小城市的品牌建設缺乏大城市先天的優勢，而且或多或少地存在后天的不足，因而在自身品牌建設道路上走得越發崎嶇不暢。
1.1品牌建設的策略和方法不當
在中小城市品牌建設的過程中，涉及到多方面的管理問題，例如品牌的定位、設計、推廣、以及管理等問題。而大多中小城市在自身的品牌定位方面都存在著混亂而單薄的現象，例如某些城市單一地根據自身的煤炭資源優勢而將自身定位為煤城，而忽略了城市內部的其他品牌優勢；也有部分城市片面地看待城市的品牌定位問題，認為城市的品牌建設僅僅是做廣告、喊口號的形式主義，而沒有將城市的品牌建設變成一個系統的建設工程和戰略去施行。另一方面，許多城市在品牌推廣方面也存在著策略不當的問題，在對城市品牌進行宣傳的時候，注重推廣外在城市形象，而忽略城市的核心凝聚力的關鍵性。
1.2城市核心品牌內涵建設力度不足
城市在自身的品牌策劃和設計的過程中，往往只是空有表面的品牌設計而沒有內在的品牌內涵建設。當城市的品牌建設淪落為空洞的喊口號而沒有內在核心思想的支撐時，城市的品牌建設就變成了一棵空心大樹，根本經受不住任何風吹雨打。此時，相關的城市品牌管理和建設部門就應該注重城市自身核心品牌形象的建設，打造真正屬于城市并且能夠體現城市突出標志的品牌形象，加強城市的核心內涵和城市凝聚力建設，同時還要動員民眾、社會相關組織、企業等組織或人員共同參與到企業的品牌建設中去。
2.中小城市品牌建設的步驟
對于中小型城市進行城市品牌培育還沒一套完美的方法，但是一個基礎的培育過程應該要有五個重要的因素，政府部門的足夠重視是基石，城市品牌的設計和創新是核心內容，系統、科學的營銷傳播方式是關鍵，多方面的共同推廣是城市品牌的傳播宗旨，增強城市的實力是根本目的。因此，對于中小城市而言，培育和發展城市品牌需要一套整體化系統化的建設流程，而在建設過程中需要引入城市中多方面力量，協助推動進程的前進。這個過程總體上分為組織的建立、平臺的打造、內容的豐富、營銷的發展等步驟。
2.1組織的建立
城市品牌的培育過程是一個系統化的流程，因此在整個培育過程中需要一個組織對活動的進行進行管理及決策，因此建立城市品牌管理組織是培育過程中的首要環節。而管理組織不是單一的組織，其應該包含三種不同職能的不同組織。首先是城市品牌項目組織，其主要職能是對城市品牌的方向加入創新創意，并對項目的運行進行管理、經營；城市品牌工作組織，其主要職能是對品牌理念進行擴展以及組織之間的溝通。該組織成員主要由政府宣傳部門的工作人員、經濟發展部門的工作人員、旅游部門的工作人員組成；城市品牌指導組織，其職能主要是應用科學眼光及方法對城市品牌的培育方式及方向進行指導，該組織的成員主要由金融商業方面人才、高校學者、政府發展部門成員等組成。三個組織相互協作，為整個城市品牌培育過程提供組織管理作用。
2.2平臺的打造
隨著科技的發展，媒體漸漸變得多樣化，而媒體對城市品牌的宣傳和管理而言具有像載體一樣的功能，因此在城市品牌的培育過程中一定要充分利用新媒體的作用，建設城市的官方網站，打造一個培育城市品牌的平臺。在官方網站上要詳細介紹城市品牌的內容，并加入城市的生活、經濟、風俗等新聞內容，使得城市的事實消息得以往外傳播。
2.3內容的豐富
一個完整的城市品牌內容需要包含品牌的視覺識別、城市品牌的文字資料和實際產品、城市品牌的形象圖片和視覺的識別的應用等，而城市品牌是一個持續發展的內容，因此培育城市品牌必須要對其內容進行豐富。
在培育過程中，城市品牌的項目組織要創建城市品牌的視覺識別系統，對其使用方法進行規范，例如對品牌中的標志進行組合，對字體和顏色的應用進行統一。城市品牌的文字資料和實際產品是包括了品牌的宣傳手冊、宣傳影片、標牌掛旗、資料袋等可以在生活細節過程中對品牌進行宣傳的產品。與此同時，對于城市品牌的視覺識別，需要制定相關的資料說明及使用標準，促進外來機構或個人對城市品牌進行剖析了解，力求向外界傳播一個準確的品牌內容。
2.4營銷的發展
營銷對于城市品牌的傳播具有重要的意義，而品牌營銷的主要渠道有：政府部門傳播、節日活動傳播、外地的媒體傳播。政府部門可以對城市內的車站、街道、地標建筑等地方打造營銷平臺，借助流動人口作為品牌營銷的載體進行傳播。在一些節日活動的過程中，可以把城市品牌融合植入其中，達到推廣的效果。要著重于吸引當地的重要群體，例如高等學府、研究院、商會等，推廣城市品牌并引導他們參與其中。對于城市品牌的營銷還要延伸至外地，因此還要選擇一些外地的優秀媒體進行城市品牌出傳播，可以與外地媒體相互結合，進行共同傳播。也可以與臨近城市合作打造區域性城市品牌進行傳播，加大影響力度。
3.結語
城市品牌的培養和發展對城市建設而言的重要性不言而喻，尤其對于處于二線、三線的中小城市，相對而言缺少一定的競爭優勢，而培育和發展城市品牌是提升城市競爭力和加快城市現代化的有利手段之一，所以培育和發展城市品牌對于中小城市來說勢在必行。（作者單位：1.河北金融學院；2.保定師范附屬學校）
參考文獻：
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[2] 寇非.城市品牌傳播中的城市廣告探析[J].新聞戰線.2009（02）
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