廣告宣傳計劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告宣傳計劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告宣傳計劃范文

乙方：

一、總 則

1、甲、乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規定，本著平等互利、友好合作的原則，簽訂本合同，并共同遵守。

二、 合作方式

2、甲方授權并委托乙方全面其廣告業務，本合同中甲方廣告業務指中國移動、中國移動品牌、網號以及現有增值業務的廣告宣傳活動。

3、本合同中全面指乙方甲方廣告業務的設計、制作、、策劃、調查及廣告效果評估等。

4、本合同中乙方甲方廣告的地點范圍在洛陽市的九縣(市)和六區。媒體包括：電視、報紙、廣播、dm、戶外及印刷品等。

5、甲方通過科研開發和技術發展所開展的其他新型業務，仍由乙方全權。

6、乙方應在每年的11月份，提交甲方下一年度的營銷、廣告宣傳方案，經甲方書面同意后負責實施。

7、每一個月的中旬，乙方應向甲方提交下個月的宣傳計劃，經甲方書面同意后，在下個月付諸實施。

三、 雙方責任

8、乙方嚴格按照市場調查、方案提交、廣告執行、效果評估等環節甲方廣告業務。根據甲方年度業務重點，為甲方提供切實可行的廣告宣傳方案，以供甲方決策需要。

9、甲方應提供乙方所需的圖片、數據及文件等關鍵性資料，乙方妥善使用保管并對甲方所提供一切數據保密。

10、乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕。

11、乙方應根據廣告測評效果對其提交的全年或階段性方案進行及時調整，確保廣告效果。

12、甲方全權委托乙方進行廣告，在雙方合同期間，不應將其業務交給第三方承辦。

四、廣告費用及結算

13、按照國內廣告統一收費標準，甲方向乙方支付廣告費用總額的15%作為廣告費。

14、廣告費甲方應每一季度根據實際發生額予以結算。

15、甲方對乙方的廣告費用支付在500元以上的，采用轉帳方式支付。

16、乙方為甲方提供的廣告宣傳方案一經確認，應在活動進行前先行支付廣告預算總額20%的費用。

五、合作時間

17、本合同自 年 月 日生效，有效期 年。

六、合作終止

18、由于不可抗拒力(自然災害、戰爭等非人為因素)造成的廣告中止，該合同自動中止。

19、合同期滿后，該合同自動終止。

20、合同終止后一個月內，甲方一次性支付乙方所有廣告費用。

七、 違約責任

21、由于甲方原因而造成廣告宣傳計劃項目的設計、制作和未按時進行的，乙方不承擔違約責任。

22、由于甲方未遵守本合同，將其廣告宣傳業務轉給第三方的，應承擔違約責任。

23、乙方未能按時完成甲方廣告宣傳計劃的，乙方應承擔本項目廣告的違約責任。

24、任何一方違約，違約方應負責賠償本項業務同值的金額，并支付其業務價值2倍的違約金。

八、其 他

25、甲、乙雙方的合作均以書面形式予以確認，雙方應共同保存廣告合同、設計樣稿、宣傳方案等重要文件。

第2篇：廣告宣傳計劃范文

廣告發展戰略應為“河南形象”塑造服務

國家計委和國家工商行政管理局在《關于加快廣告業發展的規劃綱要》中明確提出，廣告業是“知識密集、人才密集、技術密集的高新技術產業”。①廣告業的發展，不僅是經濟騰飛的催化劑和商業繁榮的晴雨表，更重要的它也是國家和地區形象的美容師。多年來，人們十分重視廣告在經濟領域內所發揮的巨大作用，而在某種程度上卻忽視了廣告促進精神文明建設、傳播文化知識、提升城市品位、塑造城市形象的重要作用。上世紀90年代以后，隨著市場經濟的發展和河南經濟的轉軌，人們開始注意到廣告宣傳與河南形象塑造的關系。如“星期天到哪里？鄭州亞細亞”的廣告詞和“亞細亞小姐”的廣告形象，一度成為河南商業形象的代名詞；“熱愛河南、增輝中原”主題公益廣告活動的實施，也使人們從不同側面看到河南的新城市、新農村、新氣象、新變化。河南的工農業發展、商業興盛以及河南人的勤勞、樸實、熱情、智慧等，均通過不同形式的廣告宣傳呈現在人們面前。在相當長一段時間內，廣告宣傳在促進人們了解河南、認識河南、熱愛河南，鼓勵人們積極進取、奮發向上、為河南發展貢獻力量等方面，都發揮著巨大作用。

但從河南廣告業發展的總體歷程看，無論是政府、媒體還是廣告公司，都沒有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當做一項重要任務來抓；或者說在廣告宣傳中，并沒有一個整體部署和規劃指導，即通過政府引導、管理部門協調、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計劃地按照河南政治、經濟、文化發展的總體目標，遵循廣告宣傳的規律和特點，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優勢，自覺地為塑造河南形象服務。

如果深層次分析原因的話，廣告市場中的多角關系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運行機制和運作理念來進行管理與經營，出于經濟利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財力為河南形象的塑造服務；出于社會效益和社會影響的考慮，他們所設計的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應景式的廣告宣傳為數不少，且各自為戰、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業利益，自覺或不自覺地淡化了其作為一個河南人所應承擔的社會責任。廣告業作為一個特殊行業，廣告傳播作為一種特殊的信息傳播形式，廣告戰略作為廣告業發展的總體規劃和目標，并沒有真正地在各個環節上和河南形象的塑造緊密結合起來，這不能不令人感到遺憾。

廣告宣傳要針對“河南形象”的各個層面發揮作用

“河南形象”是以河南的物質文明和精神文明建設成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數代河南人的思想、道德、人品、修養的外在反映；“河南形象”有其獨特的文化內涵、地域特色和鮮明的時代特征。河南形象塑造，就是要進一步豐富河南物質文明和精神文明建設成果，進一步挖掘河南人身上的閃光點，進一步弘揚優秀的中原文化，而不僅僅是被動地、消極地扭轉別人對河南的偏見和誤解。同時，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內容并且涉及河南物質文明和精神文明建設成果的各個層面，因此，河南形象的塑造應該是全方位、多層次的系統工程，需要調動社會各界的力量，在創造性地做好各項工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運用各種信息傳播渠道，把真實的河南、奮進的河南、充滿生機和活力的河南呈現在人們面前。而廣告作為現代社會信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優勢。

廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺、電視臺、報紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內陸省份，信息資源的開發和利用不如中心城市和經濟發達省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區、跨空間地在全國各地進行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區域傳播而在人們的心目中得到強化和提升。

其次，廣告也是一種獨特的藝術表現形式，通過精確的定位、精心的策劃和獨特的創意，能夠以靈活多樣、生動活潑的形式進行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網絡廣告均有較大的藝術表現空間，均能以獨特視角和藝術表現，生動形象地宣傳河南，展示河南，使呈現在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動，在人們心目中留下難以忘懷的印象。

再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開放以來各行各業最突出的成就展現給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告傳播中，河南人的精神風貌、河南人的思想文化內涵、中原文化的博大精深及河南工業、農業、商業、旅游業的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現，并深深印在人們的腦海之中。

因此，廣告工作者應該充分利用廣告這一傳播優勢，針對“河南形象”的各個層面，精心制定廣告策略，創作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發揮更大的作用。

如何讓廣告發展戰略為“河南形象”重塑服務

首先，要轉變思想觀念，即廣告管理者和廣告運作者應該樹立起廣告發展戰略必須為河南省“十一五”時期政治、經濟、文化發展總目標服務的意識。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發展規劃內容的重要組成部分，而廣告業在塑造“河南形象”方面有著得天獨厚的優勢，科學、合理地利用廣告宣傳來塑造“河南形象”，制定相應的廣告戰略發展規劃為河南省“十一五”期間的國民經濟發展總體目標服務，是廣告工作者義不容辭的責任。

其次，要認清廣告發展戰略服務于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結近年來河南廣告業發展過程中成功的經驗和出現的問題，以及近年來廣告宣傳在河南省“形象工程”建設方面發揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢下廣告戰略自覺服務于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發展戰略規劃中的一個重要任務來抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進而不斷提高河南的知名度和美譽度。

再次，要加強廣告業發展與“河南形象”塑造關系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設、廣告宣傳與河南企業品牌戰略發展、廣告宣傳與中原文化傳播的關系，為廣告戰略服務于“河南形象”塑造提供理論依據。

注釋：

第3篇：廣告宣傳計劃范文

交通廣告是戶外廣告的重要組成部分，所謂交通廣告就是利用交通工具及公交汽車站、機場等周圍場所進行廣告宣傳活動。媒介能夠有效的溝通廣告信息提供者和消費者。在廣告費用支出中，媒體費用所占比例較大。因此，在宣傳中，要取得最優的宣傳效果，就必須了解各個媒體的特點。現如今，新媒體技術迅速崛起，依據消費者喜好進行廣告宣傳是傳播的核心。但是，即便如此，傳統媒體依然在廣告宣傳中占領著重要的地位，有其他媒體所無法比擬的優勢。隨著城市化進程的不斷加深，候車亭廣告已經成為戶外廣告的重點。

一、有助于塑造企業品牌形象。候車亭式廣告燈箱基本采用不銹鋼材料，外觀簡潔美觀，抗損壞能力強，起到了美化環境、裝扮市容的效果，且令人賞心悅目，給人以美的享受，符合消費者的需求。候車廳廣告隨處可見，逐漸成為某個城市形象的代表，體現城市特點。這主要體現了候車亭廣告的公益價值。同時，由于候車亭廣告具有上述的特點，也吸引了更多市民的關注，有效提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，得到了更多市民的關注，有效達到了廣告宣傳的目的。

二、有著較強的視覺沖擊力。候車亭式廣告燈箱與人們是超近距離接觸，最貼近公眾，因此，其設計必須能夠在較短時間內吸引候車人員的注意。設計時要注意色彩鮮明搭配，有效突出主題，以最簡潔的文字來表達廣告內容。其制作工藝精美，日景奪人眼目，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力較強。候車亭式廣告燈箱與路燈接通，晚間持續照明，即使是遠距離也能清晰瀏覽畫面內容，無論遠近，都能吸引到絕大部分受眾關注。

三、具有良好的市場選擇性。候車亭廣告具有地區性、城市化的特點，其所涉及的對象具有局限性，這正是候車亭廣告的市場選擇性。廣告提供商能夠根據廣告宣傳所要達到的目的，選擇特定人群的消費者經常乘坐的公交路線、經常停留的候車亭區域進行廣告投放。例如在學校周邊、商業區、醫院等，能更有針對性的尋找潛在客戶，達到逾期宣傳目標。

四、受眾的注意程度較高。一般來說，乘客無論在公交候車亭站點等候還是在交通工具內部，在閑暇時間會有意無意的注意一些廣告，其注意力會比較集中，候車亭式廣告燈箱直接傳遞品牌信息，不占用消費者的時間，這有利于廣告信息的接收，降低消費者對廣告的反感程度，更容易接受廣告宣傳內容。

五、千人成本較低。相比于電視、雜志、報紙等一些傳統媒介，候車亭廣告具有較低的千人成本，宣傳的性價比較高。候車亭廣告燈箱安裝簡單，換取方便，具有低成本、高效益的特點。同時，由于人們生活質量的提高，戶外活動增多，候車亭廣告的瀏覽人數急劇增加，有效達到了廣告宣傳的效果。“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車、騎自行車以及其他人。”同時，候車亭式廣告燈箱因為是安裝在主要的交通道路上，無論是車流量還是受眾關注度都是其他戶外廣告所無法匹敵的。

六、廣告信息沖擊力強。對于候車亭廣告來說，其日夜存在于馬路側面，市民一出門都會看到廣告，其沖擊力較強，不可能避而不見。這不同于電視廣告、雜志廣告、報紙廣告等一些傳統的廣告宣傳媒介，人們可以根據喜好跳躍過去，這種廣告被動性較強。同時，候車亭廣告設計中，會時刻注意色彩搭配，具有強烈的視覺沖擊力，無意中吸引人們的眼球。有時在車站長時間候車過程中，可以借助于候車亭廣告來填補候車期間的無聊和不耐煩，其是一種不可抗拒的廣告宣傳方式。

七、到達受眾具有局限性。候車亭廣告容易受到空間限制，傳播范圍較為有限。從受眾群體來看，其流動性較大，人群涉及的階層較多，市場細分較困難。同時，候車亭廣告具有一定的局限性，會受到公交線路的限制，無法根據需要選擇受眾群體。

八、傳遞信息量極為有限。由于候車亭廣告傳播區域小，難以承載較多信息，傳遞時間較短，因此被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”。該類廣告在設計時要充分吸引乘客和行人的注意，以鮮明的色彩、簡短的文字來表達所要傳達的信息，這就容易導致傳播信息有限，不會涉及到詳細的產品特性和功能信息。

九、廣告形象易于受污損。候車亭廣告是持久地、全天候處于戶外，每天24小時、每周7天佇立，較難進行維護管理，容易受到行人的亂涂些或者是亂粘貼小廣告等，對于所的廣告形象會產生一定的影響，遮擋住廣告宣傳版面內容，廣告宣傳內容被丑化，無法達到預期的宣傳美感。

十、受眾難以統計。媒體計劃實施效果評估可以客觀地評價媒體投放的成效，從而提高媒體投放決策的科學性，因候車亭廣告受眾的開放不確定性，精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難，較難準確衡量實際投放效果。隨著時代的日新月異，候車亭廣告的媒介特性也在不斷發展變化，上述是候車亭廣告的基本特性，如今，候車亭廣告演變出一些新的特點，這也是候車亭廣告的發展形式所驅。

一、廣告內容有所變化。2015年9月1日，新一部《廣告法》正式實施，該部法律對戶外廣告行業的相關實施方面做了詳細的規定，加強戶外廣告未成年人身心健康保護、明確戶外廣告代言人的法律責任、加大對戶外虛假廣告的治理力度、嚴令禁止戶外媒體煙草廣告、鼓勵和支持戶外公益廣告的傳播，這將導致候車亭廣告各類廣告內容比重會有所調整。

二、候車亭廣告傳達方式的多樣性。為了更好地做好便民服務工作，很多地區的候車亭改造升級，增設了電子站牌，其中包含線路表到站信息及42寸液晶顯示屏電視，也作為候車亭廣告的一部分。加之，其滾動燈箱的靈活多變性，能夠充分發揮視覺和聽覺作用，“圖文并茂”、形式多樣，使候車亭廣告獨具活潑力、形象感，說服性更強。

三、增加了互動性，強化了廣告效果。為了加強廣告宣傳的效果，現如今廣告宣傳商將候車亭廣告宣傳與現場消費者活動相結合，充分利用乘客候車的空閑時間，吸引乘客的注意，積極鼓動乘客參與互動活動，使廣告在乘客腦海里留下更深刻的印象，加強廣告的持續關注度，強化品牌宣傳的效果。在城市化進程中，城市規劃顯得尤為的重要，不合規范的戶外廣告被不斷地拆除，戶外廣告設置規范更加嚴格，戶外廣告的數量不斷減少，從而，作為不斷增加且覆蓋率極高的候車亭廣告自然而然成為了戶外廣告重點宣傳陣地。為了更好地發揮其宣傳效果，多媒體與候車亭組合產生新的組合宣傳方式將會不斷推廣，候車亭廣告的互動性、多樣性不斷加強。我相信，在不久的將來，候車亭廣告將成為戶外廣告的重中之重。

作者:范晨薇 單位:廈門海滄市政建設管理中心

參考文獻

[1]陳培愛，《現代廣告學概論》，首都經濟貿易大學出版社，2008年7月第一版；

[2]紀華強，《廣告媒體策劃》，復旦大學出版社，2009年8月第一版；

第4篇：廣告宣傳計劃范文

三八婦女節促銷計劃想要做好，最關鍵的一點不是要先定好位，這是一次漂亮的的前提，說的簡單點就是：挖掘節日本身內涵，確定消費人群，推出對應產品，設定相應的。

下面是篇三八婦女節促銷計劃，給大家做一個參考：

背景：

春節過后進入了淡季，針對這一情況我們應化被動為主動，利用盡可能多的節日來減少淡季期間各門店的業績下滑幅度。

目的：

“三八·婦女節”是女性的節日，而女性消費又是商場消費的主流。借助本次促銷活動拉動年初銷量，塑造企業外在形象。

活動主題：健康的女人最美麗

活動時間：3月1日——8日

活動內容：

一、 健康女人街——組織商場內與女性健康有關的商品（如：太太口服液、補血口服液等藥用飲品，養顏美容茶類，日用保健品，美體塑身內衣，家庭保潔用品……）搭建堆頭，形成女人用品一條街并布置好。

二、 美麗特惠——女性商品特價優惠（冬季服裝 出清特價、春季服裝折扣酬賓、女鞋、化妝品、珠寶首飾等等）都可在此期間推出優惠活動（參展商品可根據各門店具體情況定）。

項目 內 容 負責部門 時 間 備注

1、 方案送審 企劃部 05．2．24

2、 健康女人街 業務部：可與供應商商議參加活動的商品交納一定數量的廣告費用或進行折扣讓利企劃部：活動廣告宣傳各門店：活動氣氛營造

3、 美麗特惠 業務部：與供應商等協商合作事宜企劃部：活動廣告宣傳各門店：活動氣氛營造

4、 評選健康好“煮”意 各門店：安排服務臺報名、接受投票及統計；活動氣氛營造；禮品若干企劃部：活動廣告宣傳 3．1開始宣傳3．8報名截止3．15評選截止

效果預測：

第5篇：廣告宣傳計劃范文

關鍵詞：廣告 消費觀念 影響 ；

一、廣告的性質

廣告是通過某種形式的傳播媒體，廣泛而公開的向公眾傳遞信息的宣傳方式。廣告的具體形式可以劃分為經濟廣告和非經濟廣告兩種。經濟廣告是以盈利為目的的廣告，廣告內容定位為市場需求和消費者消費觀念，針對特定的消費群體，通過各種媒體營銷來提高銷量，擴大品牌影響力和競爭力，推廣消費觀念，從而獲得利潤。非經濟廣告是指不以盈利為目的的廣告，如：公益廣告。目的在于推廣信息。廣告的形式多種多樣，古代歷史中叫賣也是一種廣告形式，隨著時代的發展，科技的進行，目前最為流行的廣告形式為網絡廣告和電視廣告，逐漸取代了傳統的印刷和廣播等廣告形式。廣告搭建了消費者和銷售商信息交流的平臺，銷售商通過廣告向消費者推廣產品、服務以及消費觀念，引導消費者消費觀念的改變，刺激消費，從而提高銷量，獲得利益。

二、廣告的特點

廣告是一種信息傳播的形式，銷售商通過廣告宣傳商品、服務以及消費觀念，具有主觀目的性，是一種有計劃的傳媒方式。廣告通過向消費者宣傳產品的性能、質量、功能等特點，引導觀眾的消費觀念，從而讓觀眾接收商品，產生消費行為，從而提高產品銷量，企業獲得經濟效益。廣告與傳統的促銷行為是有差異的，促銷是銷售商通過降價、折扣等手段直接將商品展示給消費者，商家與消費者之間是面對面的交流，而廣告而是搭建一個信息交流平臺，銷售商通過媒體與消費者進行交流，宣傳消費觀念，引導觀眾消費的行為。從企業經營方面來說，廣告是銷售企業的投資行為，作為一種有計劃、有目的的媒體信息傳播媒介，廣告宣傳是需要一定費用的，企業希望通過廣告投資獲得收益。同時，廣告還一種高效的溝通方式，它能夠有效的實現銷售商與消費者之間的信息傳遞，而且通過廣告宣傳消費觀念，從而讓消費者產生共識。廣告通過大眾媒體將信息傳遞給消費者，廣告普遍具有誘導消費，說服消費的特點，很容易讓觀眾接受廣告信息，讓觀眾覺得信息是真實可靠的，而且通過廣告宣傳潛移默化的宣傳消費觀念，讓觀眾接受并認同廣告宣傳的消費觀念，廣告以一種極有說服力方式改變觀眾的消費觀念，從而使觀眾產生消費行為，促進消費。能夠引導消費者消費觀念的觀念必須具有創意和策略，所以廣告內容需貼合消費者的生活需求，引起消費者的注意，調動消費者興趣和購買欲，從而實現消費行為。在激烈的市場競爭中，哪家銷售商的廣告能夠引導消費者消費觀念，讓消費者對產品宣傳達成共識，從而產生消費行為，無疑是提高品牌競爭力的有效手段。

三、廣告對消費觀念的影響

（一）消費知識觀念

廣告為銷售商和消費者搭建了信息交流的平臺，是銷售企業推廣產品，打造品牌價值，提升品牌競爭力，提高企業利潤的最為有效的營銷策略。銷售商通過廣告平臺推廣商品信息，讓消費者了解產品的相關知識，從而改變消費者的只是觀念。如某些醫藥廣告通過分析病情找出致病的根本原因，然后介紹藥品的功效和使用方法，讓消費者了解到有關知識，從而從思想上認同藥品的治療效果；還有些旅游廣告，通過宣傳片的形式讓觀眾了解到地方旅游的相關知識，感受地方旅游特色，從而吸引消費者旅游消費，而且也增加了消費者對地方文化的見聞；除此之外，有些廣告融入生活元素，讓觀眾學到了很多的生活知識，如護膚品廣告中教人如何判斷自己的膚質，洗發水廣告教人分辨自己的發質等等。總之，銷售商通過廣告向觀眾傳遞知識信息，從而更深入的了解產品，認同產品的功效和性能，增長消費知識。

（二）消費刺激觀念

廣告的目的在于宣傳和推廣產品、服務以及消費理念，銷售商通過廣告刺激消費者的消費欲望，消費者處于一種被動接受的狀態，通過廣告讓消費者了解商品信息，認同商品，從而購買商品。有些商品為了擴大宣傳規模，在央視黃金時段大批量狂轟亂炸式的植入廣告，通過簡單重復的廣告內容刺激消費者的消費觀念。如央視腦白金的廣告就以這種方式成功推廣，刺激消費者的購買欲望，不但推廣了產品，而且提高了銷量，通過詼諧幽默的動畫制作，簡單上口的廣告詞，給消費者感官上的刺激，從而改變了消費者的消費觀念。

（三）消費質量觀念

消費者購買商品最看重的還是商品的質量，所以多數銷售企業在銷售產品時往往融入質量觀念，在廣告內容上渲染產品質量，通過各種實驗和檢測證明來體現產品質量，從而讓觀眾心中認同產品質量，產生消費質量觀念。如海爾作為國產家電知名品牌，在廣告內容上一直以產品質量和性能進行推廣，作為行業龍頭企業，海爾一直以優質的售后服務和無可比擬的品牌質量深受觀眾喜愛，雖然價位偏高，但銷量仍然遙遙領先與其它品牌，可見海爾廣告對消費者質量觀念的影響十分重要。

（四）消費誤導觀念

廣告作為銷售商推廣產品，提高銷量的手段，在通過廣告宣傳的過程中無疑會避實就虛，夸大產品功能和質量，從而對消費者產生誤導，從而營銷消費者的消費觀念。有些商家被利益所蒙蔽，在廣告內容上惡意夸大其詞，夸大產品的性能，虛報價格信息，甚至在廣告中作出種種承諾，惡意誤導消費者，刺激消費者購買。如：某些藥品廣告承諾無效退款，消費者購買之后發現藥品無效想退款，結果商家就會找出各種理由，甚至有些商家通過廣告盈利之后就消失了，讓消費者蒙受經濟損失。所以，消費者必須要提高警惕，避免廣告誤導消費觀念，明辨虛實，正確的認識廣告，合理消費。參考文獻：

[1]張思寧.論廣告作用下的消費理念嬗變[J].商業時代，2011.

第6篇：廣告宣傳計劃范文

關鍵詞：地市電視臺；公益廣告；廣告宣傳

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0254-01

公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價值引領和社會教化的功能。可以說公益廣告對公眾生活和社會價值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責任，也是發揮最大社會效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來，臨夏州廣播電視臺堅持正確輿論導向，圍繞中心服務大局，打破常規，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會效益。2013年以來，臨夏州廣播電視臺對節目進行了全新改版，新增了【臨夏晚間報道】、【關注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺】等有新意、接地氣、社會關注度高的欄目，同時打破常規加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個全面”、“五大發展理念”、“六抓思路”、“精準扶貧”、“社會主義核心價值觀”、“環境污染治理”、“安全生產”等字幕公益廣告100多條，適時制作播出了“臨夏精神”、“民族團結”、“誠實守信”、“遵守交通規則-安全過馬路”、“臨夏夜景”、“B瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創意、有新意的公益廣告。二是加大“中國夢”的宣傳，安排高頻次播出了“中國夢-夢娃”系列公益廣告。圓滿完成了“甘肅省廣播電視講文明樹新風優秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎上，不斷加大與省內外媒體、影視制作公司的合作，引進播出了《歌頌祖國》、《傳遞幸福》、《安全生產幸福來》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂奉獻 共享美好生活》、構建和諧社會、培育社會主義核心價值觀等500多條公益廣告。公益廣告的適時大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺的節目，提升了臨夏州廣播電視臺的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經驗[1]。

盡管地市臺公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發展，但還存在對公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數量、質量上有待于進一步提高、等問題。而要解決這些問題，對地市電視臺來說，在創新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。

公益廣告在推動社會主義核心價值觀宣傳、中國夢主題宣傳、精神文明建設、公益事業發展、倡導文明風尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅持正確輿論導向、主動承擔社會責任的有效舉措。地市電視臺要在確保公益廣告制作播出數量的基礎上，要加大創作力度，樹立精品意識，抽調精兵強將，建立公益廣告制播長效機制，力求創作出更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾感染力強、傳播效果好的精品力作。

1 不斷創新，增大公益廣告播出數量，在“量”上求突破

要想擴大地市臺公益廣告宣傳的影響力，發揮更好的社會效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數量這一關鍵環節，進一步轉變固有的思維定式，著力解決黃金時段公益廣告播出條數、次數不達標的問題，力爭在公益廣告條數、次數上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節目別是19：00-21：30黃金時段的占比，千方百計增加公益廣告播出的條數、次數，在原有每天每個頻道播出3-4條、2-3次的基礎上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優勢，從而使“中國夢”、“核心價值觀”、“講文明樹新風”“文明家風”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶曉，使公益廣告宣傳效應、社會效益達到最大化。

2 不斷創新，努力打造精品，在“質”上求突破

質量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數量不減的基礎上，力求在公益廣告的選題、表現形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術性、觀賞性的有機統一、完美結合。公益廣告作品不是專題片、紀錄片，更不是電視劇，不能展開鋪陳，而要以小見大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過30秒、20秒、10秒這樣短暫的時間和精煉的畫面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請進來等多種形式，加強公益廣告制作人員學習培訓，開展業務研討和經驗交流，全面提高專業技能，培養一支政治強、業務精的公益廣告創作團隊；另一方面要精挑細選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會責任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營養、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設小康社會進程中人民群眾中涌現的先進典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫面”或動漫等不同手法。以優美的旋律、感人的情節、獨特的文字、音響和精美的畫面，告訴人們倡導什么、贊揚什么、批評什么，“霏霏春雨潤無聲”，使人們在潛移默化中受到教育和啟發[2]。

3 不斷創新，在建立健全長效機制上求突破

實現電視臺公益廣告宣傳的社會效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長效機制則是地市電視臺公益廣告宣傳得以持續發展的重要保障。地市電視臺要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計劃，進行重點安排，抓在手上，落到實處。要在人員少、經費緊的情況下，切實加大在人力、物力、經費上的投入，使公益廣告創作在人員、經費等方面得到充分的保障。同時也要與省內外各級電視臺、高等院校、影視制作公司等社會力量建立聯系，進行廣泛合作，引進播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優秀公益廣告，以彌補地市電視臺自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質差的短板。地市電視臺要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內部管理制度，形成獎罰分明的激勵機制。同時，還可以通過公益廣告創作評優活動、舉辦公益廣告創作大賽等行之有效的方式，激發電視臺制作人員和全社會參與創作公益廣告的積極性、主動性，從而使地市電視臺公益廣告的制作播出無論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個質的飛躍。

在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向 圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。講話為我們做好新形勢下新聞宣傳工作指明了前進的方向。作為主流媒體的地市電視臺要主動承擔起媒體的社會責任，堅持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內容，作為廣播電視節目的有機組成部分，切實增強做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責任感和使命感，主動作為，精心策劃，精雕細琢，制作播出一批集思想性、藝術性、觀賞性為一體的經得起時代和歷史檢驗的優秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵人們為實現中華民族兩個一百年目標而奮斗。

參考文獻

第7篇：廣告宣傳計劃范文

法定代表人王葳，總經理。

委托人張曉光，北京市中旭律師事務所律師。

被上訴人（原審被告）海南信泰實業有限公司，住所地海南省海口市義龍西路1號中深物業。

法定代表人金鵬，董事長。

委托人白靜，眾鑫律師事務所律師。

委托人劉學政，男，57歲，海南信泰實業有限公司辦公室主任，住該單位。

上訴人北京基業房地產咨詢有限責任公司（以下簡稱基業公司）因合同糾紛一案，不服北京市海淀區人民法院（2000）海民初字第12120號民事判決，向本院提起上訴。本院依法組成合議庭審理了本案，現已審理終結。

2000年10月，基業公司訴至原審法院稱，1998年9月7日，其與海南信泰實業有限公司（以下簡稱信泰公司）簽訂承包銷售合同，雙方約定其以信泰公司銷售部的形式承包銷售信泰公司擁有合法出售權的文慧家園小區2#、3#樓；銷售底價為7500元／平方米；在銷售率達到40％至80％時，雙方可按市場情況，經協商一致后對該底價作出調整。對于傭金，雙方約定為已出售房屋底價全款的2％，超出底價部分雙方按50％∶50％分成；低于底價部分，則由其全部承擔。此外合同還約定，信泰公司應及時足額支付其傭金，除非其應領傭金累計達雙方認可的90％總額，否則信泰公司不可扣留其傭金。但實際情況是，當其以高于底價的價格賣出了部分房屋后（銷售率已達40％），信泰公司要求對原底價進行調整，并拒不按原約定辦法支付傭金，試圖否認其高于底價銷售的應得利益。經幾經拖延，其在無奈之下，只得按信泰公司要求的底價報了傭金請領表，信泰公司才支付了部分傭金，但仍然拒絕支付其對超價部分應得的款項。至今其已售出房屋79套，銷售率落入40％—80％之間，雙方未就底價調整作出一致協議。以底價7500元／平方米計算，信泰公司應支付其傭金2327588元，減去已支付的1160331元，尚余1167257元。

此外，信泰公司還扣留其廣告費押金10萬元。現要求信泰公司支付欠款1267257元，并按日萬分之四支付逾期付款違約金340230元。原審法院經審理后確認，雙方所簽承包銷售合同合法有效。雙方在合同履行過程中，對于將銷售底價調整為每平方米7600元一節，未訂有書面協議，但基業公司在向信泰公司請款時，所報的請款明細表是以底價7600元計算應得傭金及分成，并已按請款表取得相關款項，應視為雙方在調整售房底價問題上已達成一致，故基業公司要求信泰公司按每平方米7500元的底價計算其傭金及分成的主張，缺乏事實依據，不予支持。雙方在所簽的合同中約定了基業公司應履行的廣告宣傳義務及相關費用的扣付方式，但未就進行廣告宣傳的條件及形式作出約定，雖然信泰公司未向基業公司提供銷售許可證，但并不影響基業公司履行廣告宣傳的義務。基業公司未就因信泰公司沒有提供銷售許可證即無法在進行部分廣告宣傳后繼續進行廣告宣傳之主張提供證據予以證實，故對此主張，不予采信。依承包合同約定，基業公司保證銷售期內平均每月廣告費支出不少于10萬元，宣傳廣告費總額不少于60萬元，每月每期廣告費的支付方式是由信泰公司自基業公司當月銷售傭金中扣減，故基業公司應按合同的約定在銷售期內足額支付60萬元的廣告宣傳費，對其未支出的部分，應自其應得的傭金中予以扣除。關于信泰公司參與銷售人員的工資、獎金及午餐費12138元，應按雙方約定自基業公司應得的傭金中予以扣除。基業公司主張的逾期付款違約金，沒有法律依據，不予支持。信泰公司辯稱因客戶退回兩套房屋而不應就此兩套房屋的房款向基業公司支付傭金及分成，對此信泰公司未提供證據證明退房責任應由基業公司承擔，以及信泰公司稱于1998年11月與基業公司達成以每平方米7800元的底價出售房屋的協議，亦未就此提供證據予以證明，故對信泰公司的上述辯稱，不予采信。判決：一、被告海南信泰實業有限公司于本判決生效后十五日內向原告北京基業房地產咨詢有限責任公司支付銷售房屋傭金及分成共計三十一萬六千三百元；二、被告海南信泰實業有限公司于本判決生效后十五日內返還原告北京基業房地產咨詢有限責任公司廣告費押金十萬元；三、駁回原告北京基業房地產咨詢有限責任公司其他訴訟請求。判決后，基業公司不服，其上訴理由是，原判認定事實不清，其所報的傭金請款表不是其真實意思表示，是處于經濟脅迫下的行為，請款表是為了催款，并不意味著是對合同作出的任何變更。此外，由于信泰公司未能提供廣告所需的相關證書，致其不能開展廣告業務，原審法院對于信泰公司的過錯沒有認定。信泰公司違反合同約定延遲付款，給其合法權益造成損害，依照法律規定，信泰公司應當支付其違約金或賠償損失。基業公司的上訴要求是，撤銷原判，判令信泰公司支付其欠款1232719元及逾期付款違約金340230元。信泰公司同意原判。

經審理查明，1998年9月7日，信泰公司（甲方）與基業公司（乙方）簽訂承包銷售合同，雙方約定乙方受甲方委托，并以甲方銷售部形式作為甲方投資建設的文慧家園小區2#、3#樓的惟一承包銷售方；在銷售期間，甲方向乙方逐步提供與該商品房銷售相關的證件；乙方保證銷售期內平均每月廣告費用支出不少于10萬元，銷售期內宣傳廣告費用總額不少于60萬元；為保證廣告宣傳工作落實，乙方應在本合同簽字當日將首期廣告費10萬元存入甲方指定帳戶；此后每月每期廣告費由甲方在乙方當期銷售傭金中扣減，剩余部分按本合同第六條的有關規定支付乙方，如乙方當月銷售傭金不足支付當月廣告費用，則其差額部分應由乙方立即補足支付甲方；乙方承擔甲方派入參與銷售的2名左右工作人員每人每月不低于1000元的月收入，及其按銷售額千分之三至千分之五計提的獎金。甲方有關人員的上述工資、獎金在雙方核準后由甲方按月按銷售額從乙方銷售傭金中直接扣除；雙方約定銷售期自本合同簽訂之日起，到項目全部售出日終止，原則總計6個月；該2#、3#樓銷售底價為人民幣7500元／平方米建筑面積，該底價在銷售率達到40％前不變，銷售率超過40％至80％時，底價可按市場情況經甲乙雙方協商一致后作出調整。全部銷售過程中乙方均需按甲方認可的銷售價格出售房屋，當客戶與甲方簽訂買賣合同書并交付30％首期款時即視為成交。甲方同意支付已售出房屋底價全款的2％作為乙方傭金，超出底價的部分由雙方按50％∶50％分成低于底價部分由乙方承擔。與甲方完成簽約的客戶，即視為乙方已完成銷售工作，若因甲方責任發生買方退房，甲方不應扣除乙方有關傭金；本合同有效期間，如確需增減或變更條款，需經雙方協商一致后作出修訂或補充協議。承包銷售合同簽訂后，基業公司支付信泰公司廣告費押金10萬元。在合同履行過程中，基業公司共售出房屋78套，在基業公司以每平方米7600元的底價4次向信泰公司出具請款明細表后，信泰公司分3次向基業公司付款1160331.27元，現欠傭金及分成711697.9元。在銷售期間，基業公司制定了廣告宣傳計劃并自1998年10月至1999年1月在《精品購物指南》、《參考消息》、《北京晚報》上陸續刊登廣告，支出廣告費216740元。后雙方就售房底價及應扣款問題發生爭議，信泰公司未再向基業公司付款。1999年3月10日，雙方在結算傭金及分成時，就文慧園3號樓3單元202號房屋達成底價為每平方米7800元另行結算的協議。在信泰公司未支付基業公司的款項中包括信泰公司參與銷售工作的人員的工資、獎金及午餐費12138元。另查，在銷售期間，信泰公司未向基業公司提供售房許可證。此間，基業公司亦未取得房地產經紀資質。

上述事實，有雙方當事人陳述，承包銷售合同，廣告宣傳計劃，請款明細表，收款發票等相關證據在案佐證。

本院認為，信泰公司與基業公司簽訂的承包銷售合同，系雙方在合意的基礎之上所簽訂，該合同應屬有效。訴訟中，雙方就售房底價是否由7500元調整為7600元一節各執一詞，鑒于基業公司在向信泰公司請款時所報明細表是以7600元的底價計算的傭金及分成，并已領取了部分款項，故基業公司的上述行為應視為雙方就售房底價已達成了一致。基于此，基業公司以7500元的底價為基礎要求信泰公司支付前欠傭金及分成，本院不予支持。就基業公司在合同履行中所應承擔的廣告宣傳費用及其所應承擔的信泰公司參與銷售人員的工資、獎金及午餐費問題，基業公司應按雙方的約定履行其義務，未足額支出的廣告宣傳費及未支付的工資、獎金及午餐費，應從基業公司應得的傭金及分成中扣除。基業公司要求信泰公司支付逾期付款違約金，無法律依據，本院不予支持。基業公司的上訴理由不能成立，其要求，本院不予支持。綜上所述，原判正確。依據《中華人民共和國民事訴訟法》第一百五十三條第一款第（一）項之規定，判決如下：

駁回上訴，維持原判。

第8篇：廣告宣傳計劃范文

（一）在*年116個農貿市場規范管理示范點的基礎上，全面推行農貿市場規范化管理工作，鞏固和維護已升級改造的市場秩序，提升我市農貿市場管理水平。

（二）突出清理市場內無照經營，規范亮照經營，進一步加強對無證市場的清理整治。

（三）認真貫徹落實國務院辦公廳《關于整頓和規范活禽經營市場秩序加強高致病性禽流感防控工作的意見》要求，嚴格活禽經營市場開辦、經營行為，開展對農貿市場、動物市場的督促檢查，落實防控禽流感工作。

（四）認真貫徹落實創建星級衛生街道工作。積極做好宣傳發動，提高對全市開展創建星級衛生街道工作的認識水平，服從大局，維護大局，積極履行崗位職責，按照“評星”要求明確市場創建標準、申報程序、考核辦法，突出重點，因地制宜，完善管理機制，確保創建工作日常化、經常化、制度化。

（五）繼續做好“限塑”工作。一是做好建立限塑長效監管工作，將“限塑”工作納入日常監管。二是做好市場開辦者、場內經營者宣傳培訓工作，加強對重點市場開辦者、場內經營者的宣傳教育。三是繼續加大市場監管力度，打擊市場內使用超薄塑料購物袋以及無償提供合格塑料購物袋行為。

（六）推進信息化建設，提升屠管工作水平。將花都區和番禺區所有生豬定點屠宰廠（場）納入信息化監管，增加21家生豬定點屠宰廠（場）的信息化監管，到2010年底對我市生豬交易市場和屠宰廠（場）實行信息化跟蹤監管系統。推進我市現代化屠宰加工中心項目的建設。

二、食品安全工作計劃

（一）2009年計劃。

1.根據有關法律法規和上級文件要求，進一步完善食品索證索票、進銷貨臺賬制度的具體內容，針對不同食品經營主體，分門別類地建立健全兩項制度，既確保可追溯，又方便易行。當年通過市工商局食品安全信息化監管系統進行食品備案的商場、超市、批發市場達2000家以上。

2.為全市工商系統一線執法人員配備3000臺移動執法終端，流通環節食品安全監管的信息化水平顯著提高。

3.全市建成12個流通環節食品安全監測數據直報點，采用先進的分析檢測技術與設備，健全亞運食品質量風險評估和預警機制。

（二）2010年計劃。

1.建成全市流通環節食品經營主體數據庫、食品數據庫、食品質量監測數據庫和食品質量監管技術支撐數據庫。

2.加大流通環節食品質量監督抽查的力度，增加抽查食品的品種，特別是占我市市場近70％份額的外地生產的食品，改變目前抽查食品品種僅占市場總量10％的狀況。當年對流通環節外地生產預包裝食品品種的抽檢覆蓋率達30％以上。

3.根據食品安全形勢發展需要，組建市工商局食品質量監測室，配備高水平專業技術人員和先進的精密檢測儀器，承擔亞運食品質量檢測項目，掌控市場食品安全最新動態，為領導決策和有針對性執法提供技術支持。

4.針對亞運會要求，修訂完善應急預案，組織開展應急演練，鍛煉和提高應對亞運食品突發事件的能力。

（三）2011年計劃。

1.在全市工商系統和大中型商場、超市、批發市場、農貿市場全面推廣使用食品安全信息化監管系統，為一線執法人員配備移動執法終端，實現對食品的準入、倉儲、銷售、退市等全過程信息化監管。

2.建立食品信息顯示系統，在大型食品批發市場內建立電子觸摸屏誠信查詢系統，公開業戶和食品質量、來源等誠信情況實現對食品市場的信息化監管。

三、廣告宣傳及整治計劃

（一）2009年計劃。

1.以即將出臺的新的《*市戶外廣告管理辦法》為契機，確立在戶外廣告、招牌廣告管理中的規劃設置、建委拍賣、工商登記、城管拆除等職責分工，依法理順各方面的相互關系，促進我市戶外廣告實行以“制度完善、規劃領先、登記確立、監管到位”為特色的科學管理模式。

2.建立市局統一部署，分局組織實施，工商所貫徹落實的戶外廣告、招牌廣告監管制度，強化日常監管，分級落實責任，在迎亞運活動中及時發現并遏制違章廣告的出現和蔓延，切實鞏固戶外、招牌廣告的整治成果，保障監管職責的落實到位。

3.依法整治違章戶外廣告、招牌廣告。按照《*市違法戶外廣告整治通告》規定，工商行政管理部門負責對不按照登記要求的戶外廣告、招牌廣告組織治理，各分局和工商所要對本轄區設置的戶外廣告、招牌廣告對照登記情況進行檢查和依法處理。在戶外廣告、招牌廣告登記工作中認真依法把關，核準其設置要求，指導企業規范設置招牌。

4.依法加強對本區商業場所內部的店堂廣告，外部以及書報攤、人行道的各類廣告宣傳品的管理，對各類不規范擺放拉掛、派發張貼的廣告宣傳品進行及時治理，鞏固提高創建文明城市的整治成果。

（二）2010年計劃。

1.建立實用精干的廣告監測中心，及時掌握動態。掌握廣告動態是實施有效監管的基礎和依據，計劃在年內按照實用精干的原則，建立我市的廣告監測中心，力爭年內基本完成監測中心硬件、軟件建設，培訓專業的廣告監測人員，對我市的各類廣告活動根據點面結合和輕急緩重原則進行抽查式的監測，為準確科學地開展監管行動提供依據。監測情況的概況通過《廣告監測提示》在*工商紅盾網公布。

2.落實廣告監管轄區責任制，以廣告辦案系統作為載體，加強對各類廣告的監管。番禺、花都、增城、從化分局對本區（市）的報紙、電視、廣播、期刊廣告要依法實施監測和管理。廣告監測情況定期向媒介主管部門及相關部門通報，以引起其重視并采取相關管理措施。專業市場分局要在原有廣告監管工作基礎上，繼續加強對委托項目的監管工作。

3、以亞運會為契機，做好公益廣告的宣傳。

（三）2011年計劃。

1.通過執法手段堅決打擊屢勸不改和情節嚴重的違法廣告活動，依法規范市場秩序，及時發現和快速處理危害性強的違法廣告，把違法廣告的影響制止在初始階段。加強廣告辦案工作，堅持依法行政，對屢勸不改、情節嚴重、影響較大的違法廣告必須堅決查處，并定期對典型違法廣告通過《整治違法廣告公告》在*工商紅盾網公示曝光，以達到行業關注和社會監督作用。

2.加強對媒體單位的指導，建立企業與企業、企業與政府之間的聯動機制。發揮聯席會議制度的牽頭組織作用，主動會同黨委宣傳部門和廣播影視、新聞出版等行政部門，全面落實媒體廣告的各項管理制度，建立并實施媒體單位領導責任追究制，指導和督促媒體強化廣告審查把關責任，履行法定審查義務，加強自律與管理。

3.通過行業協會，為企業搭建平臺，提升廣告的創意理念，加大對*創文工作宣傳力度。

第9篇：廣告宣傳計劃范文

[關鍵詞] 東北文化 地域文化 廣告受眾 東北人

東北特殊的地域文化環境在東北人身上打下了深深的烙印，不可避免地要影響到東北的經濟發展狀況。對東北的地域文化對東北廣告受眾心理的影響進行研究，從理論上深刻剖析東北廣告受眾的性格特征、文化特質的成因，解決制約東北經濟發展的地域文化障礙，重塑東北廣告受眾的形象，推進東北經濟的發展，加快東北現代化的步伐，無疑具有重要意義。

一、東北文化特質及形成原因

東北文化亦稱“關東文化”，特指山海關以外的整個東北地域的文化。東北地域文化是東北長期歷史發展形成的與其他地區文化相互區別又相互影響、相互作用的具有東北地方特色的文化類型。東北文化特質是由生活于其中獨特的自然生態環境、社會經濟發展過程和人口形成史所決定的。

地域寬廣的東北大平原，由于開發較晚，自然環境未被嚴重破壞，故相對優裕的地理環境造就了東北粗放的經濟，也造就了東北人際交往的粗獷豪爽、熱情好客的性格特點。因受游牧漁獵文化和拓荒影響，東北的游牧民族和拓荒者自古形成了彪悍勇猛、勤勞誠實的文化品質。東北人以移民為主，大量來自天南海北的人口相融合，沒有很深的文化積淀，形成了不受制約、兼收并蓄的移民文化。

區別于其他地域文化，東北文化既有其優秀的品質，也有其明顯的局限性。厚重悠久的東北文化以淳樸寬厚、善良誠信、豪爽大氣為精神底蘊，鑄就了獨特的東北人群體性格特征：尚武好斗的強悍民風，重實輕文的傳統取向，直來直去的思考風格，濃厚火熱的感情邏輯，粗獷豪放的行為特征，熱情似火的交往方式。濃烈的東北文化既排斥了虛偽刁滑、狡詐險惡、狹隘小氣，但也排斥了市場經濟與法制社會的理性觀念和規則意識。經濟轉型前的計劃體制時期，東北逐漸成為國家工業化的基地，重點建成了一大批如“一汽”、“吉化”、“大慶”等國有企業，為我國的經濟發展作出了重大的貢獻。作為老工業基地，相對較早地接受了先進生產方式的洗禮，組織紀律性強，注重社會團結，故建國以來，東北的社會形勢相對穩定，人和風氣較濃。但是，改革開放以來計劃體制下形成的思維模式和市場經濟不相適應。養成了東北人滿足現狀、不思變革、不求進取、缺乏創新的思想狀態。究其原因，東北地區計劃經濟體制存續時間長，國有企業比重高，地域相對封閉，與計劃經濟體制相適應的價值觀已內化為東北人的一種文化心理，觀念的陳舊與保守，是東北人落伍的主要因素。

二、東北文化對廣告受眾心理的影響

地域文化的接受狀況是由該地域居民的生存環境、生活習慣、歷史的情感積淀等因素決定的，這些因素影響著該地域居民對廣告的接受心理。因而，東北文化特質熏陶下的東北人亦形成了東北特色的廣告受眾心理。

1.東北的生活方式使受眾接受廣告相對遲緩

不同的自然地理環境、客觀的生存條件是不同地域的受眾關注廣告、選擇商品的重要依據，自然也影響他們對廣告訴求重心的關注。東北地處內陸，資源豐富、土地肥沃，風調雨順，在傳統農業社會人們獲取生活資料相對容易。東北相當于我國溫帶的最北部，冬長寒冷、夏短溫暖。由于冬季漫長寒冷，不但不能耕種，戶外活動都受到很大的限制，生活方式比較悠閑。長此以往，東北人吃苦、拼搏的精神大為下降，表現出一種懶散的生活方式，溫飽則安的心態比較突出，社會惰性也比較強。這種相對優裕的地理環境使東北人產生“安土”意識，這種意識以團體凝聚力的形式表現出來時，其影響作用是積極的，但是，一旦“安土”觀念成為東北人一種執著的情感寄托時，這種對鄉土的過份依戀心理就成為東北人現代化的一個重要的障礙。

改革開放以后，盡管全國廣告開始鋪天蓋地、無所不在，但在東北廣告受眾接受廣告狀況相對遲緩。在中山大學營銷學教授盧泰宏的著作《中國消費者行為報告》中，根據聚類分析結果而反應的中國東北區域主要消費特征顯示，東北地區從眾性、忠誠型、理性化的區域消費特征突出。這意味著東北受眾的消費心理與保守性、穩定性突出的東北地域文化一脈相承，東北的受眾對廣告所做出的反應顯得相對遲緩，其受廣告影響發生購買欲望與行為程度較低，廣告接受心理反應相對滯后。可見，東北受眾在改革開放之初，仍是較為注重現實，滿足現狀，生活方式的改變并不明顯而迅速，更多是具有從眾行為傾向，而并非源于廣告的創意與宣傳攻勢，這種狀況直到上個世紀末期仍然沒有多少改觀，從東北廣告營業額占全國比例及其廣告效果比可見一斑。

2.廣告中東北人形象與方言引起受眾的關注

無論人們走到哪里，只要聽到家鄉的語言、看到家鄉的服裝和歌舞，就會感到格外親切和自豪，這是地域文化心理的一種表現。因此，人們對家鄉熟悉的人文風情等文化特別敏感。

就在趙本山、范偉、高秀敏等東北藝術家們相繼為人們成功的塑造了一批鮮活的東北農民形象“劉老根”、“藥匣子”、“馬蓮”，以及雪村的《東北人都是活雷鋒》、龐龍的《家在東北》和陳旭的《東北特產不是黑社會》等通俗歌曲唱紅了全中國時，東北文化風靡全國，足以顯示了東北文化的人格魅力。廣告人隨之借此不失時機地為廣告創作引入了新鮮的血液，增強了廣告對受眾的親和力，使廣告受眾在玩味和咀嚼東北文化現象同時，也欣喜的發現廣告中紛紛出現了自己所熟悉和喜愛的趙本山等東北藝術家形象或模仿秀，廣告文案中語言的訴求重點也經常出現東北藝術作品中詼諧的“名言”、“流行語”和質樸而純真的東北方言，如“地球人都知道”、“翠花，上酸菜”、“一般兒人我不告訴他”、“干哈”、“那疙瘩”、“咱爸”、“咱媽”等，猶如一望無邊的黑土地，沒遮沒攔，不矯揉造作，不留余地，透著一股子的樸實、親切和真誠。而這些廣告正是以緊緊貼近現實的表現力、令人耳目一新的黑土地氣息贏得了廣告受眾。從此，東北人逐漸認知、接受甚至開始品評廣告，廣告似乎也開始潤染上了東北的文化品位，就猶如東北的大秧歌和二人轉一樣儼然成為人們茶余飯后的談資，引起了受眾的濃厚興趣，同時也促進了東北廣告業界策劃與創作水平的提高，為東北廣告的發展提供了一條“曲線救國”之路。

3.東北文化引領廣告受眾觀念超越與反思

地域文化與區域經濟的發展具有密切的關系。東北地域文化在由傳統的農耕文化向工業文化轉變過程中，由于現代大工業與傳統農業并存、計劃調節與市場機制并存、資源豐富與資源枯竭并存，在發展道路的選擇上，既要著眼于全球化、現代化的緊迫嚴峻現實，但在實際操作和具體運作過程中，又總是擺脫不了傳統的東北地域觀念的拘囿與樊籬。無疑，東北要想利用得天獨厚的物質與文化資源來致富，必須要掌握和運用現代化傳媒手段的同時，大力加強文化建設，對文化資源進行合理配置，形成文化發展的新格局，不斷提升東北文化的影響力。而首當其沖的就是時下的東北人要重振新時代的“闖關東精神”，敢于變革東北地域文化，打破計劃經濟體制下的陳舊觀念，克服等、靠、要的思想，以期孕育出一種追求財富的實業開發精神和啟迪民智的文化開發精神，進而提高東北人文精神和振興東北經濟。

廣告承擔起了進行東北文化變革與超越的一定責任。“汽車”、 “冰雪節”、“電影”、“二人轉”等是具有東北文化特色的物質產品和文化產品，開發并使其形成具有獨立知識產權的東北文化名牌產品，是東北企業與廣告人不可推卸的責任之一。于是東北利用老工業基地、自然地理環境的優勢，與文化產業相結合，使東北地域豐富的自然生態景觀、人文風情、歷史遺跡、民俗文化，通過廣告宣傳等市場化運作，對東北地域文化進行了變革、提升與創新，打響了東北旅游文化品牌。在廣告受眾心目中重塑了汽車文化、冰雪節文化、電影文化、二人轉文化等東北地域文化形象與內涵，重振了東北文化的雄風，并培養了新東北精神。這無疑為廣告受眾提供了東北文化變革的觀念先導、心理基礎、精神動力、輿論氛圍、智力支持、道德激勵和思想保證。通過廣告傳播，受眾對原有東北文化的認知有所超越與反思，不僅重新了解和評估了具有東北文化內涵、文化特色、文化附加值的商品，使之在流通過程中增值、促銷、走俏，實現經濟價值的最大化，而且也感悟到了東北文化深厚的精髓與巨大的發展潛力，進而形成了強大的購買欲望與經濟發展動力。

三、東北文化導向策略的思路選擇

企業作為社會的組成部分，要積極宣傳社會文化，運用社會文化開展廣告宣傳活動，這既是企業的義務，也具有良好的廣告宣傳價值。因為這種活動能表現企業強烈的社會責任心和社會責任感，體現向公眾負責、為社會盡責的宗旨，能引起社會和公眾的好評，從而能更好地樹立企業的良好形象。廣告人深諳地域文化對廣告受眾心理的影響，因此，廣告要在充分引進東北地域文化特質的基礎上有所創新地開展廣告宣傳活動，利用文化機制來提高廣告的文化品位，引導受眾的思想觀念、思維范式、生活方式，進而提高廣告宣傳的影響力，推動東北經濟文化建設。

1.東北文化融于公益營銷

這里的公益營銷是指企業以公益宣傳的形式所進行的一種商業，其主要內容是宣傳東北文化，在形式上突出新穎，使受眾積極響應，既提升受眾對東北文化精神的認知，達到宣傳東北文化的目的，又吸引公眾、塑造企業形象的目的。如VOLVO品牌長春4S店曾在長春市文化廣告主辦了一次VOLVO心系白血病兒童的公益募捐活動，活動中把引導公眾奉獻愛心融于東北文化的演藝之中，較好的將東北文化宣傳與公益宣傳有機的融合為一體，深受廣大受眾歡迎，在獲得愉悅的精神文化享受的同時，對VOLVO品牌及企業的公益形象留下了深刻印象。

2.倡導東北文化的新建設

當全國人們都在熱衷于東北文化現象的研究與玩味之時，東北企業對東北文化的推廣與發展具有不可推卸的責任。企業可以在通過廣告進行宣傳自己的產品和品牌所具有的東北文化特質的同時，策劃一系列“東北文化新建設”活動，使企業和廣告受眾都可以“東北文化新建設”的倡導者、創造者的身份出現，積極參與企業所策劃的廣告活動之中，既對塑造企業文化形象及提升有直接效果，又對東北文化發展的清新性和超前性有所促進和推動。廣告受眾在獲得實惠的物質鼓勵之時，也能積極參與其中，使“東北文化新建設”活動真正能落到實處，而非嘩眾取寵。

東北地域文化氛圍中的東北人心理、性格、行為都帶有東北所獨有的文化特征。廣告的東北文化訴求是以突出表現獨特的東北文化風格和特色來傳達商品信息，實現廣告目的的。尤其是東北地域文化特征比較突出的商品和觀念，采用這種形式來表達可以獲得更好的效果。隨著國門的打開，世界市場的擴大，全球化進程越來越快的今天，國內外廣告的地域文化特征就更加突出，廣告受眾也更加注重廣告的文化品味和藝術的文化表現形式。了解不同的地域文化之間的區別，把握東北文化的內涵，洞悉廣告受眾心理的文化特質，可以說是東北廣告傳播成功和振興東北經濟得以實現的前提之一。

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