媒體廣告推廣精選(九篇)
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第1篇：媒體廣告推廣范文
關鍵詞：新媒體時代；數字閱讀；微媒體；推廣與宣傳
隨著新媒體時代的到來，人們的閱讀方式也產生了巨大的變化，數字閱讀已經逐漸成為人們主要的閱讀方式。基于這一現狀，高校圖書館的數字閱讀上也要迫切進行相應的調整與改變。只有促進微媒體的推廣才能真正促使微媒體普及并且發展壯大。筆者將針對新媒體時代高校圖書館數字閱讀微媒體推廣方案研究這一課題進行相應的探討，從而提出可行的建議以推動高校圖書館數字閱讀的發展。
1 數字閱讀的概念解析
新媒體的本質就是以新技術為載體而出現的具有媒體功能的新興產物。通常新媒體包括電子雜志、網絡、數字報紙、數字電視等等。而這些新興媒體能夠更加快速、便利的服務于廣大使用者。[1]而在這樣一個新媒體時代的推動下，人們的閱讀方式也突破了傳統的紙質閱讀方式，發生了相應的改變。無論是閱讀內容還是閱讀方式都實現了數字化、電子化，從而能夠更大程度上為人們的閱讀帶來便利。
而高校圖書館更應該注重對于廣大師生的精神引導這一層面，在新媒體的沖擊之下，高校圖書館應該順應時代潮流，積極開展數字閱讀方式，做好微媒體的推廣，才能夠立于不敗之地，堅持傳統閱讀與數字閱讀的有機結合，提升圖書館的服務質量，吸引更多的師生參與到閱讀之中，這也是在新媒體時代高校圖書館進行數字閱讀微媒體推廣的重要意義。
2 高校圖書館在實現數字閱讀中存在的問題及發展現狀
雖然社會已經整體步入了新媒體時代，高校圖書館在傳統的管理方式以及服務方式上也面臨著沖擊，但是從根本上進行調整也需要一定的時間。目前高校圖書館在實現數字閱讀的過程之中，存在的最主要的問題就是不能夠完全實現對于微媒體的普及和推廣，這樣高校的圖書館就很難從自身進行改變以適應構建書香社會的現實需求。[2]同時也因為普及程度不夠高，也為高校圖書館實現數字閱讀模式增添了障礙。
數字閱讀的開展對于圖書館的實際與管理服務而言還是具有相當大的優勢的，但是現在高校圖書館仍然缺乏系統性、完整性的數字技術，即完善的管理服務平臺系統。另外整合圖書館的閱讀資源的過程也是一項較為龐大的工作，一些高校的圖書館，即使使用者能夠使用數字閱讀的模式，但是因為數字閱讀資源及內容的匱乏，[3]投入了再大的宣傳及推廣力度，數字閱讀也往往不能夠獲得長足的發展與進步。而這些都是目前高校圖書館在應用數字閱讀模式中所存在的相應的問題，如何在明確這些問題的基礎之上，通過新媒體的推廣及對于數字資源的擴充來改變發展現狀，這是所有高校圖書館在與新媒體時代接軌的過程之中需要進行探究的重要問題。
3 新媒體時代高校圖書館數字閱讀微媒體推廣的具體方案
3.1 做好微媒體市場使用調查工作，進行微媒體推廣與宣傳活動
想要進行數字閱讀方式的推廣，就必須做好微媒體市場的實際調研工作，[4]了解目前高校學生、教師，科研人員等微媒體的基本使用情況。只有摸清目前的使用現狀，才能在微媒體推廣與宣傳活動上有的放矢。同時，進行微媒體市場調研工作也是圖書館與學生之間建立良好的溝通與交流機制的一種表現，能夠在調研過程之中，明確學生們的實際閱讀需求，從而更好地進行調整與完善。另外在調研的過程之中，加大了學生的參與力度與熱情，也會更大程度上增加學生對于圖書館實行數字閱讀新媒體推廣的理解度與認可度，促進數字閱讀新媒體推廣這一活動的實施與進行。
根據高校圖書館的不完全統計，絕大多數的學生都會使用微信朋友圈，也會去看一些微信公眾號的閱讀文章，同時包括熱門的社交軟件諸如微博、QQ、人人網、知乎等。在這一基礎之上，進行數字閱讀微媒體推廣的時候就可以通過建立高校圖書館公眾號，及時將最新的圖書資源訊息，以及相關內容進行推送，這樣直觀的推送方式能夠更加直接地吸引學生的注意力。高校圖書館利用這些學生常用的電子媒體來進行推廣才能達到推廣效果的最大化。
3.2 擴充數字圖書資源，提供個性化的服務
進行數字閱讀新媒體推廣的前提一定是擁有豐富的閱讀資源，能夠讓使用的學生獲得閱讀上的便利。很多高校圖書館由于圖書資源過于缺乏，即使學生真正進行數字閱讀，也不能夠滿足學生們的實際閱讀需求。所以高校圖書館要合理地進行圖書資源的數字化整合，并且增強圖書館書籍資源的有效利用率。高校圖書館也可以攜手兄弟院校圖書館、公共圖書館、科研院所資料室、文化館、博物館等，構建區域性圖書情報聯盟，實現圖書資源的共享，而不是封閉于自己學校的固有資源。
與此同時也要提升圖書館的基本服務水平，要從單純的管理化方向逐漸向個性化服務方向轉變。那么提供個性化服務的首先是了解學生及教職工的實際需求，才能夠有效進行個性化的服務提供。所以高校圖書館可以通過開展會員檔案記錄，建立個性化定制的系統平臺，這樣學生在進行書籍搜索的過程之中，系統能夠根據學生過去閱讀的書籍與類型，進行喜好定位，從而為學生們進行相關書籍的進一步推送。這樣才能夠真正實現個性化、差異化的定制服務。
3.3 改變圖書館數字閱讀管理模式，加強閱讀引導
在數字閱讀的過程之中，學生及教職工會根據自己的喜好去閱讀合適的書籍。所以高校在進行新媒體閱讀推廣時，必須抓住學生的心理特征。將閱讀樂趣作為推廣的著眼點，為學生營造輕松的閱讀環境，引導他們進行自主閱讀。在這個過程中，切忌采用命令式口吻，例如“大學生必讀書目”等很容易激起學生的逆反心理，事倍功半。
其次要改變圖書館的數字閱讀管理模式。圖書館數字閱讀管理模式不應該僅僅局限于死板的固定化的管理模式，同時也應該結合新媒體時代的基本特征，從而進行相應的調整與改變。合理吸收其他學校的推廣方案，根據本校的實際情況進行改進，從而實現最終的數字閱讀微媒體的推廣與執行方案。筆者認為，當下圖書館應該發揮自身優勢，通過專門設立推廣組織，針對每一時期的社會重大事件及大學生常見問題等進行推廣活動實時策劃，比如說“針對大學新生常見心理問題的對癥書目”、“里約奧運會女排精彩瞬間剪影”等專題。這種推廣策劃活動不僅滿足了大學生閱讀的多樣化需求，又能充分發揮圖書館閱讀推廣的競爭優勢。當然，這種閱讀推廣的方法還需要在實踐中進一步完善，以便更好地發揮微媒體平臺。
4 結語
高校圖書館想要適應新媒體時代的發展方向，就必須在明確實現數字閱讀的現實意義的基礎之上，改變目前高校圖書館的實際發展現狀，通過做好微媒體市場使用調查工作，進行微媒體推廣與宣傳活動、擴充數字圖書資源，提供個性化的服務、改變圖書館數字閱讀管理模式，加強對于學生的引導作用等多種手段，最大程度上促進高校圖書館數字閱讀微媒體的進一步推廣。
參考文獻：
[1] 成愛萍.微媒體時代高職圖書館特色資源推廣的困境與路徑[J].圖書館，2015（05）：105-107.
[2] 成愛萍.新媒體時代高校圖書館數字閱讀微媒體推廣研究[J].圖書與情報，2015（02）：57-60.
第2篇：媒體廣告推廣范文
1 背景
閱讀推廣涉及推廣主體、閱讀者、閱讀對象與推廣媒介等4個要素，通過它們相互之間的作用，讓閱讀成為人們實現知識分享、提升精神境界、獲得有用信息及愉悅身心的一種渠道[1]。鄭偉青認為，高校圖書館的閱讀推廣服務需要加快區域性高校圖書館資源與服務共享的步伐，需要開展持久且學生樂于參與的推廣活動[2]。這些需要顯示出推廣工作的三個轉變趨勢：一是在關注校內推廣的基礎上，推廣向校際之間共建資源和服務共享平臺轉變；二是推廣從重活動向強調長效轉變；三是推廣從重形式向重實效轉變。高校閱讀推廣需要進入集約化發展階段。在講究共享、長效、實效的推廣背景中，在推廣落實落小落細的發展趨勢下，高校館員作為“一個個具體的閱讀推廣人”是推廣持久發展并落于實處的主力軍[3]。筆者研究了高校館員閱讀微推廣諸要素，旨在為高校閱讀推廣研究和實踐探索提供借鑒。
2 高校館員微推廣主體
2.1 高校館員向讀書人角色轉變
在全民閱讀的背景下，在倡導書香社會的氛圍中，在“閱讀推廣人”計劃從啟動到具體落實的步伐里，閱讀推廣服務呈現出成為主流服務的趨勢。“圖書館閱讀推廣服務是其服務內容的新深化、教育職能的新升華、未來運行的新常態、文化使命的新表達”[4]，這四個“新”字對高校圖書館員提出了新要求，召喚著館員對自己的角色進行明確定位，督促著館員樹立自主自覺的推廣人意識，這一意識的基礎就是館員自身熱愛閱讀。惠涓澈在館員閱讀推廣彩云之旅群里說：我們只是愛讀書，想把讀書風尚發揚光大而已。目標的實現需要每一位基層館員的共同努力，需要在工作的點點滴滴中體現，需要多一些在借閱過程中“聊專業和課外閱讀”的館員[5]。“人如讀書即會有風韻，富風味”[6]，館員只有向讀書人角色轉變才能和學生聊，才敢對學生說，才會將風韻與風味轉為自身的書香氣，在借閱過程中通過交談、眼神、舉止傳遞給學生。
2.2 自覺樹立“擺渡人”形象
小說《擺渡人》塑造了一個靈魂擺渡者的形象，他的任務是幫助靈魂走過荒原。這部小說使筆者聯想到教師這個職業，回憶起幾年前學生夾在作業本中訴說自己困惑與迷茫的信，想到山東理工大學王梅的一次次讀書會，想到推廣活動中的館員們……在高校師生關系的氛圍中，在人生旅途四年的光景里，研究學生普泛化和特殊化的需求，對他們四年的成長暗礁有理性的把握和思考，為他們建立心靈的庇護所，為學生護航，幫助學生走進知識殿堂、學會職業規劃、恰當處理人際關系、懂得自我心靈療傷的方法……只有樹立“擺渡人”的意識，閱讀推廣才能落到實處，產生實效，才能使每一次的活動都化作學生心靈成長的力量。
2.3 培養主動合作意識
閱讀推廣需要借助各方力量形成閱讀氛??，深化閱讀效果。目前，高校圖書館與校內各職能部門之間的合作情況較好，團委、宣傳部、社團等都能積極參與到活動中。但各高校之間的合作交流仍有待加強，最新研究報告顯示，高校館員在閱讀推廣研究領域表現活躍，高產作家比例最大，但以獨立研究為主，合作比例不到1/4[7]。共享平臺的缺失造成交流不暢，無法將隱性知識轉化為顯性能量，成為提高推廣品質的障礙。高校閱讀推廣工作者需要主動與外校建立合作關系，作為微推廣主力的館員應不斷培養自己的主動合作意識。
3 高校館員微推廣主旨
王波總結了2015年高校圖書館新生閱讀書目，主要有校史、綜合素質和心理健康教育三類內容[8]，閱讀者的大學生身份決定了推廣內容以經典作品為主，必讀書目涉及古今中外的多部著作。作為一個高校的閱讀推廣者，首先要做的就是在書林中找準方向，書目只是“標月之指”，閱讀這些書籍不僅是讓學生成為一個有學問的人，而且是要讓他們成為“一個真有學問的人，其實就是一個善于辨別是非者”[9]。可見，“立德樹人”是存在于閱讀資源中指引我們前行的目標和方向，能使我們明確推廣的最終目的。
3.1 成就自我
步入高校就意味著踏上了自我實現的道路。在家書中明確指出讀書的目的：“能代圣賢立言，必能明圣賢之理，行圣賢之行”，否則只能是“識字之牧豬奴耳”[10]。孟子說：“人之所以異于禽獸者幾希”，關鍵在于人有“惻隱之心”“羞惡之心”“恭敬之心”“是非之心”[11]。通過經典，我們學習的是古人的生命智慧，這些能使我們擁有“知識上的膽力和獨立的判斷力”[12]，在面對復雜社會和各種誘惑時能聽從自己內心的聲音，做自我的主宰。“作為高校教育者，我們的大學生應該懂得‘精神靈性’‘自由信仰’‘心智健康’這樣的概念，不應是不關心真理和道德的食客”。經典閱讀能讓學生實現自己的潛能，修煉強大的內心，懂得用道德能力控制自己，走向社會后，在面對外界種種事情時，他們有正確選擇自己立場和態度的能力，有道德準則去維護和保持內心的光明。閱讀和人生的關系就像王陽明所說的那樣：“知是行之始，行是知之成”[13]。對經典的品味、理解、內化，就是將經典的內涵轉化為行動的能力和修養，從而體現在行動中，這能夠幫助大學生對自身行為的內在含義進行把握和認同，明確做人的準則。
3.2 感悟閱讀喜悅
快樂閱讀和經典閱讀并不截然對立，在推廣中能成為表里關系。當大一學生迷茫彷徨時，向他們推薦與其閱讀興趣和精神需求相對應的作品，能讓他們感受到發自內心的閱讀喜悅，感受到圖書館閱讀的影響力。盡管在閱讀推廣的道路上也許阻力很多，但是閱讀喜悅的持久性最終還是來源于經典閱讀。閱讀喜悅只能在細品慢讀中顯現，在醍醐灌頂、心領神會的一瞬間綻放，只有思考并有所得才能從心底發出由衷的喜悅和幸福感。
3.3 自由表達
讀書之法，看、讀、寫、作四者每日不可缺一[14]。將閱讀落實到表達，把喜悅和心得轉化為文字，在理性的表述中將閱讀的所得固定下來，將外在所學轉化為內在學養，在堅持的閱讀中不斷地充實它，直至它成為心中固有的一部分，就能成就一個與以前不一樣的自己。成就自我的主旨只能在閱讀喜悅與自由表達的共同支持下實現，喜悅是對經典有所思考和領悟，能進入它的世界，潛移默化地受到影響，是成就自我的有力保障；表達是將思想固化為自我的一部分，能為成就自我提供持久的動力之源。很多高校都在努力尋找自己的推廣模式，比如西北政法大學圖書館館員策劃發起了“影像讀書?沙龍”活動。“作為推廣的組織者，我們借手中的經典傳遞出啟發性的力量，使我們能更接近生活的本質，作為永恒的知識，經典包含的值得我們前行的主旨遠遠不止這些，希望它們能點亮每一個推廣者心中的魅力圖景，能挖掘出館員完成活動之后，在群里發表‘只是完成任務而已’的謙遜之詞背后的艱辛、努力和自豪感，能夠激勵館員更好地在細節中提升每一次的交流效果。”
4 高校館員微推廣媒介
惠涓澈研究了微推廣的五種基本形式和特色優勢[15]，其中個人讀書會是一種最具發展潛力的推廣媒介，但國內高校讀書會活動與港臺地區讀書會活動相比尚?倨鴆澆錐危?存在很多問題：定位及活動形式偏離了讀書會的內涵和初衷，開展不夠普及，重視程度不夠，存在讀書會難以持續的問題[16]。這種推廣媒介的價值需要得到各方支持，需要引起廣大館員的重視，需要得到推廣館員的認可。Q群讀書會有便捷的分享平臺，不受時空限制，虛實結合，線上線下互動，它像萬花筒，能變幻出多種花樣，除了易開展、復制、提升之外，還具有可深入、可視化、可拓展的特性，能觸及當前高校大推廣模式中很難深入的細節“褶皺”處。
4.1 可深入
館員與學生之間很容易建立微推廣關系，日常工作中的借閱、咨詢、推薦、討論都屬于這一范疇，不過這些點滴推廣隨機性強，與之相比較，由館員推薦書目并邀請學生加入的讀書群則具有目的性和可深入性。館員遇到對自己幫助很大的經典作品時，可在群內邀請校內專業教師和書友共同閱讀，每部作品都有固定交流時間和特定管理團隊，只要用心經營、集結能帶動大家的人，形成閱讀氣場，立足于細節，在每天固定的交流中撐開縫隙，形成思想的張力，開啟深閱讀之門，讀、思、寫結合，才能達到“學無分老少，事無分難易，但行之有恒，自如種樹畜養，日見其大而不覺耳”的效果[17]。讀書關鍵在于堅持，對每一位學生而言是堅持四年，對推廣者而言是一代代館員經驗心得的積淀和傳承下的不斷更新，教學相長，師生在共研共讀中一起成長。
4.2 可視化
可視化包括：①“Q群讀書”可以將交流者的動態行為可視化。關心群成員的成長，每月將他們的所思所寫集中在一起，點評交流后推送給學生，以“情”留人，將對讀者的關心與推廣效果結合在一起。這方面廈門大學已經走在前列，他們以圖、表、文記錄師生與圖書館互動的閱讀推廣方式，將師生與圖書館的關系進行碎片化傳播[18]，取得很好的效果。②“Q群讀書”可以將交流內容可視化。效法圖書館行業交流群“?C人堂”的做法，整理群周刊，總結一周里大家在群主主動帶動下的交流主題和觀點，將與討論相關書目、論文信息進行鏈接，開闊學生思維，打開一本經典背后的更多書籍，任思維在其中飛翔，帶領大家在閱讀中不斷前行。③“Q群讀書”可以將閱讀者可視化。每學期通過學習交流，將閱讀積極的學生培訓為讀書會的帶頭人，給予物質和精神獎勵，借閱讀帶頭人的規律閱讀，帶動宿舍和班級一起閱讀，營造書香校園氣息。
4.3 可拓展性
“Q群讀書”將閱讀推廣的讀人、讀書、讀媒三種模式自然結合在一起，它需要調動廣大館員的積極性，對館員的素質提出很高的要求，需要他們參與到閱讀中，交流思想、分享心得，這種具有長效機制的推廣方式具有很大的拓展性。在閱讀中，讀書會可以將優秀師生的交流思想外化為報刊，在辦報刊的過程中鍛煉學生的思考和寫作，如深圳大學讀書會有刊物《鳴》，三江學院圖書館的讀書會有《讀書人報》等；為有朗誦才能的學生舉辦與閱讀相關的朗誦比賽，如華中師大今年組織了“古語詩韻經典誦讀系列活動”，如果是在共知共學基礎上的朗誦活動將產生更大的共鳴；針對交流過的作品舉辦征文比賽，鼓勵善于進一步思索和寫作的學生……所有這些拓展功能都在幫助學生樹立信心和勇氣，在師生的鼓勵贊許中堅守閱讀，在積極向上的陽光氛圍下共同進步，讓學生感到“名師益友，重重夾持，能進不能退也”的吸引力和影響力[19]，從而將每日的讀、思、寫落到實處。只要每個高校的館員能團結一心，互相合作，讀書會這一推廣模式就能很好地“填補閱讀推廣在自上而下大架構下的空白”[20]。
第3篇：媒體廣告推廣范文
關鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗；情感體驗
基金項目：重慶郵電大學校級重點課程《廣告設計》
從2002年國內播出第一例富媒體廣告――由互動通公司與新浪聯合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗――iCast”投放，到2003年富媒體廣告開始正式躍入業界的視線，幾年來作為互聯網的新興媒體技術，富媒體給網絡廣告注入了新鮮的血液。
一、富媒體的信息傳播方式
富媒體(rich media)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術為基礎，伴隨著寬帶技術不斷升級而發展起來的一項互聯網新技術。相對于窄帶網絡時僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動畫、影像及聲音，富媒體的出現代表著互聯網信息技術的升級。技術的創新，不僅帶來了信息量的豐富，也帶來了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個特點就是強調交互性，使單向的信息傳播變為雙向的信息傳播。用戶交流和體驗被引入進來，這種實時、動態的交互體驗正是富媒體的生命力所在。
二、富媒體廣告的優勢
得益于富媒體的技術優勢，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動畫、圖片、聲音、文字等具有復雜視覺效果的多媒體內容和交互功能設計融合于一則廣告中，網絡用戶不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽網頁時進行播放的一種新型網絡廣告形式。
(一)富媒體廣告的展現優勢
富媒體廣告在互聯網中的應用己非常廣泛，有著多樣的展現優勢，既有對傳統網絡廣告形式的改進，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書中將常見的富媒體廣告形式大致分為以下四類：
1.嵌入類
占用傳統網絡廣告位置，但嵌入的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫中畫和超載通欄富媒體廣告。
2.視窗類
指在網絡用戶打開頁面時，自右下角浮出進行的視頻播放，具有功能完備的獨立廣告播放器。視窗類富媒體廣告多是直接利用廣告主現有的視頻素材進行基本無損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會自動收回，并可提供用戶下載視頻。代表廣告形式有：標準視窗，外框定制視窗、片花視窗。
3.擴展類
擴展類富媒體廣告能夠實現用戶鼠標的響應，當用戶將鼠標滑過或點擊廣告時，擴展廣告即被觸發，當鼠標移開，擴展部分播放完畢后自動消失。代表廣告形式有擴展通欄、擴展對聯、擴展擎天柱、擴展畫中畫等。
4.浮層類
當用戶打開網頁時，浮層富媒體廣告以不規則動畫形式突然出現在網頁上，動態的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體。
(二)富媒體廣告的技術優勢
1.大容量的多媒體內容
在富媒體廣告出現之前，一則網頁廣告大約只有30～40K大小，表現的是簡單的文字信息或圖片。而現在富媒體廣告的容量可達300K甚至2M以上，為設計師提供了足夠大的數據量來實現創意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感，從而更好的展現品牌形象，增強網絡廣告的實效。
2.強大的交互功能
富媒體廣告支持豐富的互動形式，如3D互動演示、互動游戲、在線互動調研等互動內容。這種實時的互動可以最大限度地調動用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現實體驗，讓其更全面地感受廣告產品的特性，突出了產品的體驗感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達到的水平，尤其在手機、相機、汽車等高科技產品的廣告中作用非常明顯。
3.實時廣告效果監測與信息反饋
如“iCast”富媒體廣告的實時統計系統可以對廣告的投放情況進行全面的監測，統計包括總體播放次數、完全播放次數、點擊數、點擊率、下載次數、下載率統計等，還可以通過用戶的信息反饋，挖掘、分析用戶群的上網習慣，追蹤用戶興趣和關注行為，易于對統計廣告效果的一系列指標進行監測。然后經過數據分析能保證廣告準確的送達到真正感興趣的消費者面前，讓企業收到最佳的廣告效果。
三、富媒體廣告的用戶體驗創意設計
富媒體廣告所擁有的多樣的展現優勢和強大的技術優勢為富媒體廣告的創意設計創造了廣闊的空間，但如果一味強調技術層面的因素而不能很好地將技術與廣告本身的創意表現結合在一起，那么其生命力也不可能長久。技術美和創意美的統一才是富媒體廣告生存與發展的方向。技術美指的是交互技術支持下的用戶體驗，創意美指的是多媒體創意表現。換言之，富媒體廣告的創意設計其核心即是交互技術支持下的用戶體驗創意設計。
正如美國俄亥俄州的戰略地平線顧問公司的共同創辦人約瑟夫?派因與詹姆斯?吉爾摩在美國《哈佛商業評論》雙月刊1998年7～8月號“體驗式經濟時代來臨”中提出的：體驗式經濟時代已來臨。消費者所追求的不僅是有形產品與服務，而是參與其中所獲得的獨一無二的體驗感受。然而體驗是復雜而多樣的，伯德?施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》中將各種不同的體驗形式劃分為了戰略體驗模塊(SEMs)，包括感官、情感、思考、行動、關聯五個方面。而針對不同的商業目的，所采用的體驗營銷形式也是有所側重的。在互聯網的商業平臺中，網絡廣告的目的主要有兩方面：品牌推廣和產品促銷。針對這兩個不同的廣告目的，富媒體廣。告的用戶體驗創意設計的側重點是不同的。
(一)注重感官體驗的富媒體廣告創意
感官體驗主要指的是由視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺創造知覺體驗的感覺，創造感官沖動。利用感官體驗進行的營銷，主要目的在于引發顧客購買動機與增加產品的附加值等。因此對于以產品促銷為目的的富媒體廣告，可以多采用感官體驗的創意方法，通過多層次，多方面的或特點突出的產品外觀、性能的多媒體內容創意，調動網絡用戶的各感官參與體驗，從虛擬體驗中創造感官沖動。如0LAY的一則擴展類富媒體廣告(圖1)，廣告畫面相當簡單，一張模特的臉，干凈、白皙、細膩，看上去別無特別之處。但在用戶的鼠標移到畫面區域內時，神奇的事情發生了，鼠標箭頭不受控制的從模特的臉上向下快速滑落。這一切發生得讓人一時摸不著頭腦，用戶會再嘗試幾次，在體驗的過程中開始思考“這是什么意思呢?”。在經過幾次的鼠標交互體驗后，用戶恍然大悟，這是0LAY為新產品所設計的廣告創意，用夸張的創意手法表現其產品對于細致肌膚的突出效果，用過0LAY的肌膚光滑得連鼠標箭頭都停靠不了。這則廣告便是在虛擬的交互行為過程中，充分調動了用戶的視覺、觸覺的體驗感受，讓用戶產生了一種與現實生活感受相聯系的感官聯想。廣告的多媒體內容雖然只
有一張靜態的圖片，但卻達到了“此時無聲勝有聲”的信息傳達效果，產品特點得到強調，引發了用戶對產品的興趣，讓人記憶深刻。
(二)注重情感體驗的富媒體廣告創意
情感體驗主要指的是通過制造某種刺激引起用戶內在的感情或情緒，其范圍可以是一個溫和、柔情的正面心情，也可以是歡樂、自豪甚至是激情的情緒，但不主張引發負面情緒。“蘋果偉大的貢獻在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設計也是一種有效的商業模式。”著名工業設計師阿米特說。蘋果的成功讓人們看到了情感體驗在品牌塑造中的重要作用。當今的品牌塑造已被視為一種“體驗”，這種“體驗”是消費者能親身參與的更深層次的與品牌問的互動關系。而網絡體驗已是品牌塑造的重要組成部分，因此對于以品牌推廣為目的的富媒體廣告，應善于認識、發揮或者賦予商品以適合的情感，通過色彩、文字、圖像、視頻、交互行為等手段營造出使網絡用戶產生共鳴的氛圍，從而實現用戶對品牌的深層次認同。如中國移動通信――飛信的富媒體廣告(圖2)，廣告一開始就出現一行文字在畫面的下端“有時，真的想打人！”在廣告語旁邊還有提示文字：移動鼠標。充滿懸念的廣告開始，讓用戶在好奇心的驅使下移動鼠標，這時廣告畫面中的男生隨著鼠標的左右移動，似乎作鼠標的用戶給狠揍了一頓，臉快速的左右甩動，接著出現的便是他那張傷痕累累的臉。然后下一個廣告畫面出現“發泄是一個好方式，但溝通才能解決問題”，接著出現飛信標志和主廣告語“好好說話吧”。用戶從剛開始的一頭霧水，到最后的恍然大悟，充滿趣味和幽默感的交互體驗，讓用戶從情感上對飛信品牌的內涵有了更多的認可，廣告創意新穎，信息傳遞深入。
四、結語
憑借聲音、影像等大容量的多媒體信息內容，富媒體廣告吸引了網民的眼球。而富媒體廣告所建立的雙向信息傳播方式，使網絡廣告的創意與表現有了長足的進步。在富媒體廣告的用戶體驗創意設計中，不論是感官體驗還是情感體驗，都是運用新技術在虛擬現實中創造的一種與消費者之間人性化的溝通方式，是對用戶的文化心理需求的滿足。同時廣告信息也伴隨著用戶的行為參與，傳達到用戶的心理層面，引發更深層次的感受。當然富媒體廣告的創意設計絕不僅僅局限于此，隨著交互技術的進一步發展，富媒體廣告的用戶體驗創意設計將帶給人們更多的驚奇。
注 釋
中國傳媒大學廣告主研究所：《新媒體激變》，中信出版社2008年版，第101頁
季鐵，李鐵南：《現代平面設計概論》，高等教育出版社2008年版.第92頁
季 鐵，李鐵南：《現代平面設計概論》，高等教育出版社2008年版.第170頁
參考文獻
[1]李四迭數字媒體藝術概論[M].北京：清華大學出版社，2006：93
[2]劉文沛，應宜倫互動廣告創意與設計[M].北京：中國輕工業出版社.2007：73～89
第4篇：媒體廣告推廣范文
關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
第5篇：媒體廣告推廣范文
富媒體，眼球的放大器
當“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子火爆于互聯網后，惡搞“賈君鵬”的熱潮被不斷推向新高，更成為不少商家的廣告新寵。極盡無聊之事，竟演變成為轟動一時的“賈君鵬”熱潮事件。
從芙蓉姐姐、“春哥”，到賈君鵬，網絡群體性無聊終于走向了登峰造極。讓人不可思議的是。“無聊”行為似乎正在成為一種新的原動力，推動這個互聯網虛擬的生存空間，以一種奇特的方式向前行進，
眼球經濟時代的今天，網絡群體性無聊滋生了如火如荼的“眼球戰役”，并將富媒體廣告推到了網絡廣告領域的前沿地帶，使其成為商家制造廣泛影響的利器。
富媒體在表達形式上融視頻，音頻、文字及互動于一體，在媒介上跨越有線和無線，在傳播上能通過關鍵詞識別、關聯等技術精準地抓取目標群，使廣告傳播“無處不在”。對目標群“信手捏來”。在大大豐富了廣告創意內容表現的同時。富媒體的精準匹配性也極大增強了廣告的傳播效果。
那么，當極具創意的“眼球”遇上這種新型“放大器”，會產生什么效果呢?
iFocus，爭奪公眾眼球
8月初。在互動通會議室，互動通一招行項目組對招行信用卡的推廣活動進行了討論，在網絡紅人“賈君鵬”新聞熱潮下，如何再次利用“賈君鵬”將這一眼球話題放大出去。用高注意力回報向招行證明富媒體的放大效應，組員們駕輕就熟的展開了規劃。
他們先拋出了一系列問題：此次招行信用卡品牌推廣的電視廣告、線下促銷活動已拉開帷幕，線上以網絡TVC推廣和MINISITE為主，如何能夠與TVC保持同步傳播?怎樣運用創意吸引潛在顧客關注minisite專區、如何針對顧客瀏覽習慣進行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動的前期導人傳播，進行品牌信息強有力的滲透?
第6篇：媒體廣告推廣范文
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
2王竹.展望多媒體廣告在國際互聯網中的應用.云南大學學報(自然科學版)[J],2006
3王冰.淺析網絡廣告投放的基本策略.信息技術[J],2009
第7篇：媒體廣告推廣范文
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下，廣告推廣戰略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區域媒體、行業媒體以及更加細化市場定位的媒體，數字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應越來越受到關注，具體體現在以下幾個方面。
一、傳播效應好，視覺傳達樣式多樣
傳統媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現形式因此受到限制。傳統的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數字化多媒體廣告的出現，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現方式也更加生動和更具滲透力。數字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統。例如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態出現在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態，發揮著各自的投放優勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫院以及企業的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風景線。隨著數字多媒體技術的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領域將會有更多的視覺傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。
二、交互性好，體現人性化視覺傳達效應
數字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環境，信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過程進行調整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務，是人性化設計的體現。交互式廣告的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和數字化多媒體三者之間的互動關系。就是說，數字化多媒體提供高效的廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現交互式廣告最和諧的環境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數企業都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發揮出來。互動式數字多媒體廣告不僅使用在商業廣告運作中，甚至在非商業廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫院、書城、旅游景點設置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術先進，給廣告設計提供更大創意空間
人類每一次技術進步都會帶來藝術的巨大變革。數字化多媒體技術在廣告設計中的運用，必將產生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術想象變為現實，給新時代的廣告設計師們帶來創作上更大的自由度和創作空間，使作品呈現出異彩紛呈的藝術效果和視覺感染力。數字印刷技術、國際互聯網、數字電視電影、多媒體電子屏幕、數字攝影攝像技術，提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關軟件在廣告視覺傳達創作中的運用，使廣告創作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術到視聽交互，從虛擬現實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應
數字化多媒體廣告使現有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質，即統一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發揮不同媒體之間的協同效應。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉傳播與整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協調。例如，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優勢；互動電視除具備一般高質量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術、數字技術、網絡技術三者完美結合起來，實現了雙向通信功能。就廣告傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀，人類真正進入了以數字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。
結語
廣告設計是科學與藝術相融合的交叉學科，目前，數字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發展空間。可以預測，數字化多媒體廣告形式將成為21世紀廣告視覺設計的主流，甚至成為中國廣告業的新的經濟增長點。
參考文獻：
[1]胡飛.基于網絡媒介的交互設計研究[J].華僑大學學報，2003.3.
第8篇：媒體廣告推廣范文
一、產品定位
不同的產品有不同的客戶群，也有不同的產品定位，如果具備不好的產品定位，那么推廣方法就不可能展開，網推天下老劉下面就簡單羅列一些保健食品分類：
按照年齡層次可以分類：
1、嬰幼兒寶寶
2、成長兒童
3、年輕人
4、中年人
5、老年人
6、婦女
按照功能性可以分類為：
1、恢復體能、補充精力
2、提高大腦缺氧耐受力
3、改善睡眠
4、抗疲勞、抗衰勞
5、提高免疫力
6、增強體魄
7、補腎
8、補充微量元素
二、推廣目標
1、實現企業互聯網營銷渠道
2、提升品牌知名度
3、提升產品知名度與曝光率
4、通過網絡推廣實現業績提升
三、推廣計劃
1、合理優化網站
對于做網站的人就想要在搜索引擎上得到好的效果，如果一個人不知道公司的品牌是如何找到適合自己的產品呢？就需要借助網絡進行搜索，所以對于網站建設一定要建立好自己的網站風格和網站構架以及云平臺提醒，做好視覺上的美化，使網站整體清晰鮮明，如此來提升客戶的購買欲望。保健品營銷公司網推天下認為，當客戶在搜索引擎查找你的公司和品牌的時候，如果出現了很多相關權威媒體的正面報道，那么無疑對于轉化率是非常有幫助的。
2、網站日常內容更新
搜索引擎需要有規律的內容更新，每一天都應該給文章進行修改和添加，一定要添加關于保健的知識和內容，如此才可以換來好的排名，文章內容要保持原創，否則轉發的文章只會使網站沒有任何的價值。
3、信息
我們可以采用論壇、分類信息、B2B等網站自己的產品信息。在論壇上要找出相關性接近的信息，比如說是補鈣產品針對小朋友的就可以進入寶寶成長的論壇，親子論壇，來進行信息的，如此可以使網站得到外鏈，還對產品宣傳有幫助。
4、點對點推廣
點對點推廣就是利用QQ群或者郵件推廣，等產品定位確定后在開始進行操作。如果是針對小孩子補鈣的產品，那么買的人就一定是家長所以關鍵詞就會是媽媽群，寶寶群等相關的群，之后進入發廣告即可。
5、博客推廣
博客旨在精而不在多，所以要注重文章的內容一定要和自己產品有關聯，每次加入一些小廣告不會引起反感。
6、軟文推廣
寫好軟文應該是每一個都應該了解的，如果網絡推廣少了軟文的輔助，就失去了意義，那么保健品軟文怎么寫，要根據產品的定位，根據產品功能性關鍵詞來決定。軟文得到眾多網站的轉載，使產品影響力得到了擴展；像之前網推天下幫幾個保健品寫的軟文，有的轉載就超過了幾百篇。
7、利用媒體廣告
媒體廣告就是電視，周刊和視頻網站的產品推廣廣告，很多大品牌和實力企業都是通過媒體廣告來打開市場的。而020營銷模式利用互聯網線上信息實現線下店鋪的結合成為了更好的廣告模式。
8口碑營銷
口碑營銷就是自問自答的形式，信息覆蓋率會隨著數量的增加而變得更強，百度知道是一個很好的平臺。像比較火爆的英國衛褲、大衛博士、凈顏梅這些都在充分利用百度知道提升自己的品牌影響力；雖然現在百度知道比較難做了，但是網推天下依然可以突破技術封鎖，給這些企業隨便一做就是幾百條的百度知道上去。
9、廣告聯盟及團購合作
廣告聯盟就是以自身產品的定位方向來投放到合適的網站上，，如果一家做健康類信息的網站就會關注做保健品方面的信息，就會加入到保健品的網站和產品頁面的代碼，他們網站的客戶就會通過連接進入到保健品的網頁。所以團購合作利用別人的平臺推廣自己的產品是很好的方式
10、自媒體
第9篇：媒體廣告推廣范文
在日益壯大的網絡游戲產業中，網絡游戲媒體廣告異軍突起，成為不可小覷的新秀。網絡游戲媒體廣告又稱植入式游戲廣告，是指以網絡游戲為媒介平臺，將廣告信息植入游戲中傳播給受眾的廣告形式。網絡游戲媒體廣告以其獨特的傳播優勢吸引著越來越多的廣告主。從傳播學角度看，廣告信息的傳遞過程本質上是一個傳播過程，傳播者、傳播內容、傳播媒介、受傳者是傳播過程中的四大傳播要素，網絡游戲媒體廣告的傳播也不例外。對于此類傳播過程中各個傳播要素的分析，有助于了解其區別于其他媒體廣告的特點，更好地挖掘其商業價值和潛力。由于傳播者――廣告主與其他媒體廣告的傳播者并無明顯區別，故本文只對網絡游戲媒體廣告的其他三大傳播要素逐一進行分析。
傳播媒介分析
在網絡游戲媒體廣告的傳播過程中，廣告者通過網絡游戲將廣告信息傳遞給游戲玩家，以實現其廣告目的。網絡游戲作為廣告的平臺，其自身已成為傳播廣告信息的渠道，因此，從傳播學的角度來講，其擔當的是媒介的角色。獨特的傳播方式和特點，使具有敏銳眼光的網絡廣告主紛紛盯緊了這塊剛剛開發的領地。
網絡游戲媒體作為網絡媒體的形態之一，具有網絡媒體的基本特征，如個性化、互動性等，但同時又有其獨特的方面：
⒈受眾集中度高，針對性強 網絡游戲的玩家主要是16歲到30歲的年輕人，集中度極高。針對該年齡段玩家的消費心理和特點，通過合適的制作和策劃，廣告主可以將這類人群熱衷消費的商品廣告在網絡游戲中，如電子數碼產品、體育用品、速食產品等，取得在其他媒體上難以達到的精準效果。
⒉地域性強，便于靈活、高效地投放廣告 網絡游戲一般通過在各地架設服務器進行運營。如由盛大網絡公司運營的網絡游戲《熱血傳奇》，服務器遍及全國多個城市。玩家對服務器的選擇，受多種因素影響，如網速、服務器架設時間等。但最新的調查表明，玩家最喜歡選擇離自己所處地方最近的服務器，此類玩家占據了46%。因此，通過服務器的選擇，游戲玩家被細分，有助于有地域針對性銷售計劃的廣告主在特定的服務器內廣告，命中率極高，減少無效宣傳，節省廣告成本。
⒊到達率高，傳播效果較為理想網絡游戲媒體的特殊形式使廣告的傳播也具有多種形式，玩家在從啟動游戲到關閉游戲的整個過程中，有多次機會接觸到廣告信息，并且受到的干擾小。通過反復傳播，廣告信息將有效地到達受眾，加深受眾對產品和品牌的印象，甚至激發受眾由被動接受轉為主動接受。
⒋便于互動推廣營銷 玩家對網絡游戲的喜愛，會顯著增加其對所玩游戲的關注度，包括游戲與其他行業產品的合作。第六屆中國網絡游戲市場調查報告結果顯示，有近50%的網絡游戲玩家接受網絡游戲與其他產業產品合作推廣活動，并希望在今后能加強此方面的合作。通過網絡游戲媒體，商家不僅可以直接將廣告傳遞到受眾，而且可以通過線上線下的互動營銷活動，達到最充分的廣告宣傳效果，促進產品的銷售與品牌知名度的提高。最具代表性的案例當屬2005年《魔獸世界》游戲與可口可樂的營銷合作。《魔獸世界》在中國大陸的付費玩家數量超過150萬人，通過線上的廣告宣傳和線下的捆綁營銷活動，可口可樂的人氣一路飆升，直接促進了可口可樂的銷售量大幅上升。據可口可樂的2005年第二季度業績顯示：可口可樂（中國）凈利潤比2004年同期增長15%，達到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%，此案例因此入選“2005年十大營銷事件”。
傳播內容分析
此處的傳播內容即指網絡游戲廣告。在本質上，它與其他媒體廣告并無區別，也是廣告主為達到品牌宣傳和商品銷售等目的而的廣告。其最大的不同點在于它是通過網絡游戲這種特殊媒體的，因而在形式上有自己的獨特性，并可以產生不同的效果。
網絡游戲媒體廣告主要通過圖片、文字、視頻、Flash等表現方式植入游戲中，主要有以下形式：游戲前/后視頻廣告、登錄窗口廣告、路牌廣告、場景廣告、道具廣告、區域與頻道冠名廣告、任務定制廣告、線上線下互動廣告等。各種廣告形式都有其優勢和特點，如游戲登錄窗口廣告具有視覺沖擊力強、到達率高、時長無上限（游戲更新結束為止）等優勢，路牌廣告和場景廣告則具有加強受眾對廣告印象的優勢。
根據游戲廣告與受眾之間是否存在互動關系，可以將游戲廣告大致分為兩類。一類廣告是單向地向受眾傳遞廣告信息，受眾只能接受到廣告信息，卻不能與之互動。比如，《街頭籃球》中“中國電信”的游戲場景廣告，《瘋狂賽車》中“麥當勞”的路牌廣告，《勁樂團》中“PHILIPS”的Flash登錄窗口廣告，《萬王之王2》中“OPPO”的視頻游戲前/后廣告等。
另一類則是受眾可以與之互動的游戲廣告。玩家可以根據自己的喜好，選擇某些包含廣告信息的道具、場景或任務進行游戲。如《瘋狂賽車》游戲中，玩家可以選擇由NIKE、IBM、李寧等企業冠名的游戲區域進行游戲，而且也可以根據自己的愛好選擇不同的游戲道具，如可以選擇POLO賽車和POLO彩裝。據統計，《瘋狂賽車》與POLO合作推出POLO游戲賽車后，第一天領取量就達近15000臺，可見其對品牌知名度提升的顯著作用。此類廣告中，游戲任務定制廣告的互動效果尤其明顯，它可以根據產品特性專門定制flash游戲，將產品特點滲透至游戲中，利用游戲載體將產品功能虛擬化，使玩家身臨其境體驗真實的產品功能，有效調動受眾積極性，促進玩家主動關注產品品牌，實現產品與品牌的精準傳播。
傳播受眾分析
在網絡游戲媒體廣告傳播過程中，網絡游戲的玩家即廣告信息的受眾。嚴格意義上來說，游戲玩家屬于網民的一部分。以下通過數據來概述此類受眾的基本情況（數據皆源自艾瑞第六屆中國網絡游戲市場調查報告）：
年齡屬性：網絡游戲玩家平均年齡為23.6歲，其中19歲至25歲的玩家占50%左右。
性別屬性：網絡游戲玩家最初是男性玩家占大多數，后來女性玩家逐漸增多，2006年的調查顯示，網路游戲玩家的男女比例已接近1：1。
網絡游戲玩家每天玩游戲所花費的平均時間為4.1小時，其中，每天花費1小時―3小時的網絡游戲玩家占45%。
目前，網絡游戲玩家每月的平均游戲費用（含上網費）為205元，其中，每月平均花費在81元―120元的玩家比率相對較高。
國內網絡游戲玩家中，在讀學生占15.3%，無收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均個人月收入為1683.7元。
文化程度：各學歷階層的游戲玩家比例差別較小，大學專科及本科學歷的玩家稍微突出。
網絡游戲玩家成長于社會經濟高速發展、外來文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。他們大多數是獨生子女，物質條件較好。不同的社會、時代環境使他們與父輩們在很多方面都發生了巨大的變化。他們追求時尚、個性，樂于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費觀念方面，正如著名學者丁家永所言，“獨生子女更具有‘享受生活’的觀念。上一代人看重的是物質化消費，比如置辦‘家庭資產’――大到住房，小到冰箱、彩電等；而子女則強調的是‘感官型消費’――買CD、mp3、上網、互動游戲、旅游、聚會、出國。他們的消費行為和消費心理與上一代相比發生了很大的變化，突破了傳統觀念奉行的節儉保守的消費理念，融入了近年來愈加風行的開放式、超前式的消費觀念，具有鮮明的自我消費意識的特點。”①
雖然目前他們大多數尚處于無收入階段或事業的起步階段，但不可否認他們將是未來的消費主力軍。尤其重要的是，這一代年輕人的受教育程度較高，未來的消費能力難以估量。因此，在早期促進他們對品牌的認可和好感，將其作為潛在的消費群進行培養，對一個品牌的長遠利益來說是十分關鍵的。
此外，網絡游戲女性玩家的比例大幅上升，目前已經接近“半邊天”的程度，女性消費者的獨立消費能力不斷增強，這其中也蘊含著巨大的商機。
網絡游戲媒體廣告利用游戲原有的場景、道具等因素進行創意傳播，將網絡游戲媒體的方寸之地延伸為動態空間，根據產品特性，結合游戲本身，以多種表現形式和互動方式吸引玩家的注意力，提升產品和品牌的影響力和知名度，從而直接或間接促進產品的銷售。網絡游戲媒體廣告從誕生至今，已受到越來越多的關注和重視。從網絡游戲媒體廣告的傳播要素可以看出，它是借助目前最時尚最新型的傳播平臺，采取多種吸引目標受眾的廣告形式，向最有消費潛力的受眾進行廣告傳播。雖然目前它只是嶄露頭角，但無疑它將引領一場新的廣告媒介革命。
注釋：
