媒體傳播的作用精選(九篇)
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第1篇：媒體傳播的作用范文
(一)過度關注細節"郭美美事件后，公眾對公益事業的質疑波及志愿工作"北京團市委官方微博青年說了一條有關民間志愿者機構年終工作座談會的消息并配了圖，圖片上有瓜子和水果引來網友你管我是誰不是誰的質疑:把你們桌上的瓜果餐點省了就可以滿足一個孩子的一頓午飯錢，開個會還非要配上茶點，其實這些東西是其中一位志愿機構負責人為了與大家分享結婚的喜訊自帶的，經過溝通及時解除了誤解"。(二)概念混淆"212年4月，中央文明辦依托中國文明網開展萬名五星志愿者和千支有影響力的志愿服務組織推薦展示活動，北京地區通過多種方式動員志愿者廣泛參與"該活動中五星志愿者與5北京市志愿者管理辦法(試行)6中五星級志愿者有一字之差，由于前期宣傳中未強調，導致大量志愿者和組織將兩個概念混淆，后期就要大量的解釋工作來彌補"因此，我們發揮媒體傳播積極功能的同時，必須對它的負面影響有足夠的認識，及早防范，盡可能地把負面影響減少到最低程度，使傳播媒介在推動志愿服務發展中發揮更大的積極作用"期一個月全程跟蹤拍攝報道，并于6月1日人民日報第12版刊登撐起一片藍天)關愛農民工子女志愿服務行動紀實專題報道"211年全年共有55余名青年志愿者參與到該項目中，直接幫扶農民工子女75555名，覆蓋全市125所結對農民工子弟學校在校農民工子女，以及社區、市場等農民工聚居區內閑散農民工子女"。
(一)積極與傳統媒體合作，擴大志愿服務社會影響力傳統媒體大都經過了長期的經營和發展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的優勢"與新媒體相比，傳統媒體雖然在新聞信息、更新的及時性方面有所遜色，但是傳統媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的"以善待媒體為宗旨，以交朋友、促工作的方式，聯系鞏固一批媒體記者隊伍"定期舉行媒體聯誼會，與中央媒體、市屬媒體新聞單位保持密切合作關系，使媒體對志愿者工作重點早知曉，早規劃，爭取對志愿者工作的關心和支持"在各個工作推進階段，聽取媒體對志愿者宣傳報道的意見和建議，為開展媒體傳播提供了幫助和指導"2、深入挖掘樹立典型，以點帶面宣傳展示志愿者風采組織媒體深人基層、深人一線，宣傳報道志愿者典型，全面展示志愿者風采"不僅能增強志愿者的榮譽感，而且也能發揮榜樣的力量"葉如陵，194年生人，31年，從事醫療工作"退休返京后，無償為社區居民看病，愛心小屋提供健康咨詢，走訪空巢老人，參與北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會等大型賽會志愿服務，曾獲北京奧運會、殘奧會先進個人、28年北京十大志愿者等榮譽稱號"葉如陵用他自己的親身經歷和多年來參與志愿服務的經驗和體會為青年志愿者講述志愿理念，平均每年開展百余場義務講座，萬余名志愿者與他交流過志愿服務經歷"1、緊緊抓住志愿者典型事件，通過媒體放大效應，形成輿論沖擊波典型事件、典型人物的社會影響和效應，遠勝于一般性事件，緊抓志愿服務典型事件，通過媒體的放大效應，擴大志愿者工作的社會影響"2n年，在關愛農民工子女志愿服務活動中，北京市整合了多方資源，在志愿北京之大醫博愛志愿服務總隊對農民子女進行首次先心病篩查時，發現了首例患者，經服務總隊專家多次會診確定了治療方案，及時在主流媒體，為3、開展主題宣傳活動，激發全社會參與志愿者熱情充分利用重要活動、大型晚會錄制等事件的影響力，組織志愿者代表積極參與，充分展示志愿者朝氣蓬勃、甘于奉獻的良好形象"212年5月12日，在第四個全國防災減災日，共青團北京市委員會、北京市志愿者聯合會舉辦北京車友應急志愿者總隊成立暨首批車友應急志愿者裝備發放儀式，依托北京車友會招募車友應急志愿者，5余名率先注冊的北京車友應急志愿者參加儀式并領取應急志愿者工作包、應急志愿服務車貼"在場志愿者組成救字，并向社會承諾路見為難，伸手相助，倡導了志愿服務人人可為，時時可為，處處可為"當天活動在電視臺、廣播臺、報刊上報道后，15余名志愿者通過郵件和注冊等方式申請成為車友應急志愿者"4、與電視、報刊、網絡媒體合作、推出多個志愿者系列專題與媒體合作策劃、開展志愿者系列專題，能集中展示志愿服務，引起社會的廣泛關注"212年倫敦奧運會期間，與北京日報合作推出5北京志愿者日記6專題，連續12天通過北京志愿者在倫敦參與服務的視角講述所見所聞展現志愿風采，日記刊登后，北京志愿者的出色表現引起社會廣泛關注，英國駐華使館邀請志愿者代表前往英國駐華大使吳思田的官邸，參加頑強的力量專題公益沙龍分享交流志愿服務體會"理，2天內17余名志愿者清理2立方米淤泥，為學校準時順利開學奠定了基礎"。發揮新媒體優勢，進一步增強志愿服務的社會動員力新媒體的發展是未來媒體發展的新趨勢，新媒體技術的應用體現了受眾群體對于信息的抓取更加的深人，以及對于信息的重新自我診釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中，獲取自己最想得到的信息"未來媒體的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動，這與志愿服務有著天然的切合點"1志愿者的信息化管理，實現了個人數據自我管理、更新，可有效地加強了志愿者的保留、動員"212年志愿北京信息平臺正式面向全市開展實名注冊工作，并對北京奧運會志愿者的個人數據開展了重新確認工作"6月29日，市志愿服務指導中心通過志愿北京網站、微博和短信等途徑志愿者申請5北京祝福你)奧運夢想盛典6晚會門票的通知"截止7月4日24時，總計226名志愿者在志愿北京網站進行報名參加活動，其中包含1438名奧運志愿者"1287名奧運志愿者是得到活動通知后重新確認注冊信息，并完成志愿者實名注冊"在新技術高速發展的今天，消息能夠通過網絡等媒體在短時間內迅速傳播，引發廣泛社會反響，并釀成頗具影響力的輿情危機，對現實造成一定的影響力"社會民眾既是志愿服務的參與者，也是志愿服務的受益者，服務的各個環節時刻接受著群眾的監督"可以說，維護志愿服務輿論安全，也是推進志愿服務全面發展的重要保證，應對突發性事件，如何化解輿論危機，爭取民眾輿論支持，從而贏得社會各界、人民群眾認同、理解直到支持的力量，提升志愿服務的公眾形象，輿情危機應對中堅持摒棄封口思維，真實信息、第一時間反應，各方口徑一致、勇于擔當責任，及時彌補過失的原則，建立新聞發言人機制，遇到突發事件積極面對媒體"志愿服務的發展和社會效應離不開媒體的傳播，加強與傳統媒體的合作，發揮新媒體的優勢，積極借正面宣傳之勢，化解輿情危機，創新利用媒體資源開展傳播的手段、方式、方法，才能更好地傳播志愿服務理念，讓志愿服務成為現代人的生活方式"2、利用微博即時互動，實現動態信息傳播，有效引導志愿者的參與"做到了幫忙不添亂，，"在北京7#21暴雨中，房山區受災最為嚴重，也受到了志愿者的廣泛關注"為引導志愿者有序參與災區志愿服務，依托志愿北京信息平臺，及時房山婁子水小學清淤等志愿服務項目"同時根據實際情況，通過微博與志愿者互動，即時天氣、志愿者需求情況，動態化管。
本文作者：于鑫王虎工作單位：北京市志愿服務指導中心
第2篇：媒體傳播的作用范文
【關鍵詞】網絡媒體 突發事件 信息傳播
2011年7月23日20時許，溫州境內，D301次列車與同向行駛的D3115次列車發生追尾事故，造成慘重傷亡。事故發生后，網絡媒體第一時間傳播事故信息，在主流媒體相對失語時，網媒信息已經鋪天蓋地，網媒再一次成為了突發事件信息傳播的主力，形成廣泛的影響力。
綜觀近幾年國內突發事件的信息傳播，網絡媒體都充當了重要角色。除“5?12”汶川地震時媒體普遍擁有較大的報道自由，從而形成主流媒體與新媒體充分聯動的狀態外，其余歷次突發事件中，開放的網絡媒體屢屢成為主角，用多角度、全方位的即時報道滿足受眾的信息需求。在“7?23”動車追尾特大交通事故中，網絡信息傳播呈現出以下幾個特點。
一、時效：第一時間傳播，及時迅速
在“7?23”動車追尾特大交通事故發生后，就有多名乘客在第一時間通過微博發出消息，多家官方微博隨后跟進，在紙媒印出、廣電播出之前，網絡信息已經非常豐富。
其實，早在“7?23”動車追尾特大交通事故發生前，網友“Smm_苗”就發出了第一條現場微博：“狂風暴雨后的動車這是怎么了？爬得比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊。”不料一語成讖。
事故發生4分鐘后，車廂內的乘客袁小芫微博出第一條消息，稱動車緊急停車并停電，有兩次強烈的撞擊。
事故發生13分鐘后，乘客“羊圈圈羊”（微博昵稱）發出第一條求助微博，轉發數突破十萬。
事故發生后12小時后，微博上相關討論量已突破200萬條，其中尋人的轉發量已經超過了五十萬條。浙江衛生廳、浙江省血液中心等多家官方微博實時消息。
二、渠道：微博牽頭，多渠道傳播
在這次特大交通事故中，由微博牽頭，qq群、各類論壇、博客、播客等多種網絡渠道共同參與，在無限次的轉播中實現信息共享，向人們展示了網媒的強大傳播力量。
網絡媒體早期受人追捧的BBS，“打破了大眾傳播時代意見表達渠道為少數集團壟斷的局限，賦予‘大眾’在互聯網這個公共傳播媒介上一個平等發言的機會”①。正因如此，在網絡渠道日新月異的情況下，BBS能夠堅守陣地，成為網媒不可或缺的一部分。在博客出現后，個人對自己空間信息的編輯權力增強，更為人們提供了一個展示思想、發表見解的良好平臺。隨之而來的播客，以其平民化的拍攝視角、便捷的上傳方式、豐富而精彩的畫面贏得了網民的青睞。而伴隨手機與互聯網結合出現的微博，徹底實現了大眾傳播的即時性。
在突發事件中，微博之所以能勝過其他網絡渠道最早傳播信息，關鍵在于微博信息不受時間、地點限制，并且過程沒有“把關者”對信息進行控制。微博使用者可以利用手機隨時隨地直接進行大眾傳播，微博信息又被互聯網上的廣大網民反復復制，通過BBS、博客、QQ等渠道迅速擴散。
在“7?23”動車追尾事故中，微博最新消息，BBS轉播擴散，博客發表具有深度的分析評論，播客上傳形象的現場視頻，互聯網的大眾傳播功能得以充分發揮。同時，QQ群、E-MAIL等渠道更是活躍于人際傳播領域，將事故信息傳送到互聯網的每個角落。在互聯網上，一個平臺、多種渠道充分聯動，無數網民遙相呼應，使信息影響力在短時間內迅速膨脹。
三、內容：內容雜陳，惡搞信息受捧
在“7?23”事故調查結束之前，官方信息不夠豐富，各種小道消息盛行，網絡媒體成為小道消息良好的傳播載體。在無數網民的“監視”下，事故現場與處理中的諸多細節被“曝光”，很大程度上填充了官方信息的空白。但同時，網絡上各種流言泛濫，不實信息摻雜其中。8月中旬，有網民發帖《以下部分失蹤人員名單，請鐵道部回答》，文中列出29名在溫州動車事故中失蹤人員名單。這篇帖文引起人們對鐵道部公布的“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故遇難人數的質疑。最終，經《人民日報》記者逐一核實，結果證明：“溫州動車事故29人失蹤”的說法不準確。然而，即便如此，網絡上批判類似虛假信息的言論微乎其微。當官方信息難以令人信服時，人們對虛假信息的傳播具有較高的包容度。
網絡惡搞緣于對掩埋車體的解釋。鐵道部新聞發言人針對掩埋車體是搶險需要的說法，爆出一句“至于你信不信，我反正信了”，拉開網絡惡搞的閘門。對為何宣布無生命跡象后又有一位女孩獲救的提問，發言人稱為奇跡。從此，“相信”“奇跡”等詞語成為網絡流行語。各種惡搞段子、視頻、漫畫層出不窮，網民們通過惡搞表達對事故應對、處理方式與結果的不滿。
四、效應：影響現實，推動公民問政
“7?23”動車追尾事故發生后，網絡信息傳播大體經歷了陳述事實――發掘原因――質疑評論――總結反思幾個過程。幾乎在每一個階段，網絡信息都以兩種方式推動著事故處理進程。
一是正面號召。事故發生2小時后，官方微博獻血號召，短時間內上千名微博網友前往血站獻血，網友@yaoyaosz 的血站實況轉發突破十萬。珠海政協委員陳利浩在微博中承諾，該微博信息每被轉發一次便捐款一元。隨后，此微博信息迅速傳播，在24小時內被網友轉發89萬余次。最終，按照網友的建議，此項捐款金額逾107萬元。
二是審視質問。隨著救援、調查工作的展開，網民將其所見所聞一一上傳至網絡。通過零碎的網絡信息，人們持續追問事故原因及應對情況，幾乎對官方每一個處置環節都開始生疑。為何掩埋車體？為何很快結束搜救？為何在確定無生命跡象后還有女孩生還？遇難人數到底多少……種種疑問充斥網絡。不僅如此，人們還對鐵道部的管理運營機制提出了質疑。諸多質疑的廣泛流傳，是公民問政的一種體現，也影響著事故處置進程與結果。鐵道部在7月26日首次確定此次事件賠償標準為每人50萬元，并設立57個工作組一對一與遇難家屬協商賠償事宜。此消息一出，網民便展開對賠償金額與協商方式的質問，并形成強大的社會輿論，推動了賠償標準的提高。
在對“7?23”事故的報道中，主流媒體同樣有尖銳的批判與質疑，然而，其影響力遠遠落后于網絡。究其原因，主流媒體受時間、介質、傳播主體等因素制約，信息量有限，信息傳播滯后。而網絡媒體則以其迅速發起輿論、影響現實的力量，成為公民問政的最佳選擇。
近年來，隨著網絡媒體影響力的逐步增強，政府機關、企事業單位愈加關注網絡輿情，越來越多的單位開始采用網絡技術監測、疏導民意。據人民網輿情監測室統計，截至2011年8月1日，僅騰訊微博中就有萬余個黨政機構和官員微博賬戶，其中副廳及以上級別的高級官員有266人，涵蓋各個部門和地區。②眾多官方微博、博客、論壇等的建立，使得互聯網“主流媒體”的身份日漸明朗。通過一次次突發事件，網絡媒體的話語權在不斷增強。
參考文獻
①李春華，《大眾文化與互聯網》，文化發展論壇，
②news.省略/a/20110826
/000109.htm
第3篇：媒體傳播的作用范文
基于自媒體的諸多優勢和特點，自媒體對新聞傳播的影響不容忽視。隨著自媒體的快速發展，自媒體已經逐漸成為繼傳統媒體之后新聞傳播的重要載體。因此，認真分析自媒體對新聞傳播的影響，不但有利于促進自媒體發展，同時對促進新聞傳播也具有重要作用。從當前自媒體的發展來看，自媒體對新聞傳播的影響主要表現在以下幾個方面：
（1）自媒體為新聞傳播提供了新的載體。自媒體的出現，使得新聞傳播從傳統媒體向新媒體轉變。當前自媒體主要以網絡媒體為主。例如，微博、微信及其他網絡通信工具。隨著自媒體使用群體的增多，新聞傳播在傳統媒體的基礎上，獲得了新的傳播載體，對新聞事件的傳播和發展具有重要作用。因此，自媒體的出現對新聞傳播載體的發展具有重要的促進作用。
（2）自媒體加快了新聞傳播的速度。新聞傳播利用傳統媒體進行傳播時，受到傳統媒體播出事件和受眾群體的限制，新聞傳播在整體速度上并沒有實現快速提高。但是自媒體的發展和運用，給了新聞傳播以有力的支撐。由于自媒體用戶可以隨時隨地的瀏覽新聞，并可以及時的參與新聞評論，對加快新聞傳播速度，提高新聞傳播質量具有重要的影響和積極的現實意義。
（3）自媒體拓展了新聞傳播的廣度和深度。在傳統媒體中，新聞節目在播出過程中，觀眾只能是被動地看，對新聞事件背景的了解也僅限于節目組的介紹。自媒體出現以來，新聞傳播中更多的人能夠參與到新聞事件中，不但可以從多種渠道獲得新聞事件的背景資料，還能通過網絡及時參與新聞事件的評論，使得新聞傳播的廣度和深度有所增加，對促進新聞傳播具有重要影響。
二、運用自媒體提高新聞傳播能力的具體措施
基于自媒體的諸多優點，在新聞傳播過程中，全面應用自媒體，提高新聞傳播能力，對促進新聞傳播發展，滿足新聞傳播需要具有重要作用。從這一點來看，新聞傳播應對自媒體有正確了解和認識，并做到積極運用自媒體。為此，應從以下幾個方面入手，全面運用自媒體提高新聞傳播能力。
（1）在新聞傳播中增加自媒體傳播樣式。為了達到提高新聞傳播能力的目的，在新聞傳播過程中，應將自媒體作為一種重要的傳播樣式來看待，在新聞制作和播出過程中，增加自媒體傳播樣式，為自媒體提供新聞傳播渠道，保證新聞能夠以不同的形式在自媒體中廣泛傳播，使新聞傳播能夠在時效性上有所提高，滿足新聞傳播的需求，為提高新聞傳播能力提供有力支持。
（2）積極運用自媒體的快速傳播和全面參與的特性。由于自媒體具有廣泛的受眾群體，新聞傳播在利用自媒體的同時也要清除自媒體的這一屬性，做到掌握自媒體特征，熟練運用自媒體的特性，使新聞傳播能夠做到快速傳播，并利用自媒體受眾群體眾多的特點，提高新聞的參與性，使自媒體用戶能夠積極參與到新聞傳播中來，為提高新聞傳播能力提供有力支持，保證新聞傳播的整體效果。
（3）在新聞傳播中引導自媒體的發展和運用。自媒體作為一種新的傳媒體形式，在信息傳播中起到了積極作用。新聞傳播要想運用自媒體提高整體傳播能力，就要在新聞傳播中有效引導自媒體，使自媒體能夠在將新聞傳播作為主要的傳播內容，為新聞傳播提供可靠的傳播樣式，并逐漸代替傳統媒體稱為新聞傳播的重要載體。所以，加強自媒體運用的引導，是保證新聞傳播效果的關鍵。
三、自媒體對新聞傳播的促進作用分析
從自媒體的發展來看，自媒體的出現給新聞傳播提供了新的載體，并稱為傳統媒體的有力競爭者。隨著當前網絡技術的快速發展，自媒體的傳播速度將越來越快，其傳播深度和群眾參與程度也越來越深入，對新聞傳播的促進作用也越來越強。因此，正確分析自媒體對新聞傳播的促進作用，對提高新聞傳播能力具有重要意義。目前來看，自媒體對新聞傳播的促進作用主要表現在以下幾個方面：
（1）自媒體推動了新聞傳播的全面發展和進步。自媒體的參與，使新聞傳播在傳播能力和傳播質量上有了較大提高，對推動新聞傳播的發展和進步具有重要作用。從當前自媒體的運用來看，自媒體的運用，已經成了新聞傳播的重要發展趨勢，對新聞傳播能力的提高和新聞傳播的發展都具有劃時代的意義。因此，我們要對自媒體的作用有正確認識。
（2）自媒體改變了新聞傳播只能依靠傳統媒體的局面。自媒體的出現，給新聞傳播提供了新的載體和傳播形式，使新聞傳播能夠在傳統媒體之外獲得新的傳播形式的支撐。因此，自媒體極大地改變了新聞傳播的具體形式，使新聞傳播能夠在傳統媒體之外取得全面創新。由此可見，自媒體對改變新聞傳播媒體形式具有重要的促進作用。
（3）自媒體對促進新聞傳播創新具有重要作用。在新聞傳播過程中，自媒體的參與使得新聞傳播不但獲得了新的傳播方式，同時也獲得了有力的促進，對提高新聞傳播能力，促進新聞發展具有重要作用。結合當前自媒體的發展以及新聞傳播實際，自媒體的參與對促進新聞傳播創新起到了積極的促進作用。
四、結論
第4篇：媒體傳播的作用范文
關鍵詞 色彩；新媒體；互動傳播
新媒體是以科技為中心的藝術，其最主要的特征就是將先進的技術應用于藝術作品之中。然而伴隨著時代的發展，新媒體的應用領域也隨之變得更加廣泛，因此，新媒體的互動傳播的內容和意義就更加豐富，互動傳播的范圍更加寬廣，眾多因素也就在其中產生了不可忽視的影響。色彩作為新媒體的互動傳播中的一個重要的元素，具有一定的理論意義和現實意義。目前，新媒體的互動傳播已經成為當下媒體傳播的一道亮麗風景線，它既是美術界的討論熱點，也是社會各界關注和重視的焦點，因此，研究色彩在新媒體的互動傳播中的應用分析，對于新媒體的互動傳播有著更好的發展意義。
1.色彩的重要作用
引起人們注意的最為敏感的元素就是色彩，相對于造型來講，人的視覺對色彩的敏感程度是最直接、最強烈的。由此可見，色彩對于我們的心理作用是十分明顯的，色彩與人們的心理及情緒，有著相當的關聯性，它是一個非常靈敏的指示器，人們對色彩的選擇反應，可以透漏出他當時的情緒是快樂的還是憂傷的。然而，色彩的心理過程并不是單獨進行的，它是與色彩生理同時交叉進行的，它們之間既相互聯系，又相互制約。另外，色彩心理與年齡也有一定的關系。不同年齡段的人群對同一顏色的敏感和喜好程度等也不相同。
色彩不但具備審美的要素，其功能性也是逐漸明顯。在過去，色彩一直被認為是女性的專屬品，但就目前來看，幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺。與此同時，商家也會使用色彩的屬性做出迎合用戶對色彩的需求，特別是在新媒體的互動傳播中，更是發揮了不可或缺的作用。既滿足了消費者的物質生活需求，提升了大眾的視覺效果，同時也豐富了消費者的精神領域。
2.色彩在新媒體的互動傳播中的應用
2.1 基礎定位
2.1.1整體規劃――確立色彩基礎目前，使用新媒體的互動傳播是商家宣傳自我方式的重要途徑之一。根據企業所在的行業，首先要明確其主題并且整體規劃，在此基礎上根據主題確立色彩。在力求突出色彩的整體感的同時，色彩之間的相互影響和過渡也是需要盡善盡美，和諧且自然順暢，符合當代社會的色彩潮流和大眾審美需求。
2.2.2色彩的交互作用在這個信息高速發展的新媒體時代，新媒體的互動傳播已經逐漸深入我們的日常生活中，而色彩在新媒體的互動傳播中發揮了不可或缺的交互作用。無論色彩是否按照規定的色彩規律進行組合和排列，相鄰的色彩之間在視覺上產生的交互作用是不能忽視的。因此，在新媒體的互動傳播中，色彩與色彩之間是相互關聯且共同發揮作用的。
2.2 上升層面
2.2.1以人為本的升華理念色彩不僅關系到新媒體在互動傳播時的效果，而且不同的色彩能夠使不同的對象產生不同的思想感情和聯想。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應用對于受眾對象能否適應和接受是一個需要我們研究的問題。人們的身體、心理、情緒和精神等是一個相互協調的整體。色彩對于人們的影響涉及到各個方面，對于身體機能的影響而言，色彩的不同構成對受眾群體的肌肉引起不同程度的松弛和緊張狀態，從而引起人們在審美觀和感情觀上的反應。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應用能夠直接反應該媒體的某種特性，同時又能夠與受眾群體之間達到心靈的溝通與碰撞。目前，在新媒體的互動傳播中，色彩形象化的應用是當前設計用色的一種重要方法，于此同時，色彩在新媒體的互動傳播中的應用還應該根據具體用戶的具體特點，強調色彩的適宜性：如與兒童相關的媒體，色彩應注重鮮艷、明亮且富有活力。
2.2.2色彩在新媒體的互動傳播中的情感表現新媒體的種類形式是多樣的，無論采用哪一種的形式進行互動傳播，受眾者的第一感受是由該媒體的色調決定的。然而，色調又直接作用于受眾者的視覺和心理，通過看到眼前媒體所表現出的色彩，與自己曾經的經歷、經驗、記憶或者是教育背景等相互作用，從而產生奢華、樸素、亮麗、輕重等不同的感覺。在此基礎上，使受眾者的心理感情更加復雜。
色彩的三要素以及色彩的構成都能夠引起受眾者不同的思想感情：調子越長越高的色彩令人心曠神怡；而高短調的色彩使受眾者感到一種高雅的氛圍。低長調的色彩充滿神秘感的同時又令人產生幻想，而低短調則是冷酷沉默，讓受眾者感到心情郁悶。在新媒體中排列的色彩有面積大小、疏密等節奏的變化，加上新媒體互動傳播的特性，使受眾者的身臨其境之感愈加強烈。以互聯網中的色彩為例，界面中的色彩構成面積越大，越發顯得簡約而又大氣，反之，則富有規律變化且讓人感到充滿著生氣和活力。
2.3 組合與創新
2.3.1色彩與音樂結合為了給新媒體的互動傳播的受眾者帶來更好的效果和更好的展示新媒體互動傳播的內容。越來越多的新媒體在互動傳播的時候融入了音樂元素。而這種設計在現階段已經成為主流趨勢。通過色彩自身的屬性給受眾者帶來的感受，加上與之相適應的音樂，使新媒體的互動傳播這種形式感更加強烈，互動傳播的效果更佳符合設計師的規劃。這種效果具體體現在色彩的調子、節奏和韻律上，它與音樂的有許多共同的特性。在此基礎上，加上新媒體中的互動傳播中的動態畫面，更能使色彩與音樂的結合發揮到極致的完美形式感和美感。這就需要設計師能夠有效地調控色彩和音樂結合的節奏感，增強新媒體的互動傳播的宗旨，使新媒體的互動傳播體現出不一樣的視覺效果和藝術魅力。
2.3.2風格的確立不同形式的新媒體的互動傳播的風格是不相同的，可謂是各自彰顯自身的特點。以互聯網為例，互聯網作為新媒體的互動傳播的形式之一，其網頁色彩的豐富性從一開始就是互聯網的發展趨向。由于受到現代色彩觀念的影響，無論是不同的色彩的構成，還是相同色彩之間的搭配，都能形成不同風格和成體系的色彩。色彩風格的確立主要取決于新媒體的互動傳播的目標定位群，新媒體的互動傳播中的最終受眾對象界定了色彩傾向。
第二，色彩的風格與新媒體的互動傳播的內容需要相互呼應。在新媒體的互動傳播中，避免外觀風格與其互動傳播的內容相沖突的色彩風格的同時，使互動傳播的內容與新媒體的整體色彩風格結合起來，才能更好的發揮色彩的內在力量和重要作用。
此外，新媒體的互動傳播中的色彩還帶有十分鮮明的時代特征。隨著新媒體的互動傳播的不斷發展，色彩在也隨著其互動傳播的時代背景而變化著，及時地了解和掌握到當今時下色彩的潮流，力求將時代潮流和歷史文化聯系起來，采用象征、隱喻、幽默的裝飾手段等都是色彩在新媒體的互動傳播中的應用手法。在具備了這些條件之后，才能創造出更多個性鮮明的新媒體的互動傳播。
2.4 語意的傳達
新媒體的發展與創新反映了社會的發展水平，其不斷變化的互動傳播方式更是當今科技日新月異的最好體現。新媒體的互動傳播便是語意的傳達，色彩作為新媒體的互動傳播的重要元素之一，對人們的認知起著不可或缺的作用。在今天這個大量生產和大量消費的時代，比起新媒體的互動傳播的造型，色彩更易于吸引受眾群體的注意力。因此，色彩作為新媒體的互動傳播中的視覺設計因素，在傳遞情感和表達語義方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的傳達信息的方式。色彩在新媒體的互動傳播中有先聲奪人的效果，是最具形式美感的表現形式，容易引起受眾群體的感情變化。時下，使用用戶最多的聊天工具QQ是大眾普遍喜歡的網絡工具之一，其中的QQ表情符號形象各異，色彩豐富，表情多樣，并且還附有動態感。他綜合了色彩在新媒體的互動傳播中的應用里的大部分特點，在用戶之間交流的同時，也很好的表達了自己的內心感受。
參考文獻
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第5篇：媒體傳播的作用范文
[關鍵詞] 傳播 數字媒體藝術 媒介
當今社會,數字媒體藝術作品包括數字影視制作、視音頻技術、數字藝術、網絡多媒體藝術、電子出版物等。數字媒體藝術作品傳播面廣,信息量大,為視覺、聽覺和觸覺等傳播方面提供了良好的條件,已經成為一種全新的大眾傳媒。因此,如何使數字媒體藝術在傳播過程中發揮作用便顯得尤為重要。
早在1948年,哈羅德•D•拉斯韋爾(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韋爾模式)傳播模式,這個口語化模式是指:誰(WHO)、說什么(WHAT)、通過什么渠道(WHICH)、對誰說(TO WHOM)、產生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律現在依然是廣告界必然要遵循的理論。而數字媒體藝術這個概念形成得較晚,直到20世紀初才得以廣泛使用。它是一門基于數字媒體的新藝術形式,是視覺藝術、設計學、計算機圖形圖像學和媒體技術相互交叉的學科,并與藝術設計學、視覺藝術設計、傳播學、心理學、社會學等多門學科有著緊密聯系。雖然數字媒體藝術發展尚未成熟,但是已然成為一種新的媒體力量。那么,數字媒體藝術作為一種新的大眾傳播媒介,它的傳播目的便在社會生活中起著重要作用。
一、大眾傳播及大眾傳播的功能
何謂大眾傳播,梅爾文•德福勒寫到:“大眾傳播是一個過程。在這個過程中,職業傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續不斷的發出訊息,目的是使人數眾多、成分復雜的手中分享傳播者要表達的含義。”
數字媒體藝術展現了有別于傳統的新傳播媒介,用數字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等信息,成為一種新的大眾傳播方式。對于數字媒體設計者來說,所表達的信息一部分來源于自身,是與自我相統一;而另一部分來自于受眾。因為信息傳遞是設計者與受眾通過信息互動交流。數字媒體工作者的創作過程,就是信息編碼的過程,而受眾對作品的解讀就是譯碼的過程。在數字媒體工作者將作品公諸于眾時便產生信息傳達過程。
數字媒體藝術有別于傳統藝術,對各種藝術信息進行綜合運用,形成一種新的藝術形式。傳播信息(大眾傳播在特定社會的內部和外部收集和傳達信息的活動)、引導輿論(大眾傳播并不是單純的“告知”活動,它所傳達的信息中通常伴隨著對事件的解釋,并提示人們應該采取什么樣的行為反應)、教育大眾(大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規范方面具有重要的作用,也稱之為大眾傳播的教育功能)、提供娛樂(大眾傳播中的內容并不是務實的,它的一項重要功能是提供娛樂)是大眾傳播的四大基本功能。數字媒體工作者用數字化將藝術語言整合出諸多信息源,進行信息傳遞。
二、數字媒體藝術作品成為新的傳播媒介
傳統的藝術,具有相對的封閉性,每種藝術都致力于體現自身藝術特色與風格。繪畫注重線條、色彩與構圖;音樂成為更純粹的聽覺藝術;攝影有純影派等等。數字媒體藝術,對各種藝術元素進行了綜合運用,以數字化為基礎,集合了多種藝術形式,將多種藝術融為一體。數字媒體藝術廣泛地涉及到科學、技術、媒體、藝術及文化等方面。數字媒體藝術的表現形式介入了數字處理技術、網絡傳輸技術、現代通訊技術、生物工程技術以及多媒體技術等,這些技術形成了數碼圖像、數碼影像、三維動畫、數碼音響、互動多媒體信息設計、互聯網藝術等的一系列數字藝術。另一方面,這些藝術創作遠遠超出了傳統意義上的藝術創作空間,它形成了更綜合的文化與科學相結合的空間。在這些藝術品中,逐漸形成了一種新的傳播媒介――多媒體。
多媒體是一種融合計算機、通信、大眾傳播為一體,用數字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等多種媒體信息的綜合性技術。作為新傳播媒介的多媒體即指各種傳播手段的融合交匯,在其中包括了廣播、電視、印刷品等現有的一切傳統媒介。它成為了一種新的傳播力量,改變了人們過去被動地接受信息資料的方式。過去,人們只能通過報紙、廣播、電視與其它印刷品獲取資訊,科學技術的發展,將傳統媒介與多種技術結合,它把單個的傳播工具匯成一個體系,這種融合不是現有的傳播媒介作用的簡單疊加,而是質的飛躍。如今,人們可以足不出戶地吸收大量資訊。印刷媒介時代跨入電子媒介時代,人們發現多媒體媒介的身影無處不在和它巨大的力量。
三、雙向互動成為傳播新模式
數字媒體主要由計算機和網絡構成,由于它具有數字化和雙向化傳播的特征,因此與傳統的大眾傳播相比,數字媒體傳播具有獨特的優勢。在傳統的大眾傳播中,信息只存在于發出的一端,大量的信息推向受眾,受眾被動接受。而以因特網為代表的信息高速公路的迅猛發展,展現了人類全新的數字信息網絡傳播方式,帶來人類生存與生活方式的重大變化。從傳播學角度看,大眾傳播已跨越了口傳時代、書寫時代、印刷時代,而今網絡傳播媒介的產生,使得信息雙向傳播與多維擴散,形成一種信息交流的全新模式。
互聯網是至今影響我們生活面最廣、極易產生互動的新技術,它從單向溝通到雙向溝通,從實體溝通到虛擬溝通,為人們的溝通方式帶來了新活力。數字媒體藝術作品中互動性的設計更能引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。在這樣的作品中,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有選擇自由和參與的機會。在傳統的傳播學理論中,傳播者指的是傳播行為的發起人,是借助某種手段或工具、通過發出信息主動作用于他人的人。在網絡中,傳播者和受眾的身份不再明確,傳播信息和接受信息幾乎可以同時完成,人們瞬間就能進行角色轉換。
有史以來,報紙、廣播、電視作為主要傳媒,所發揮的功能十分強大。然而,這三大傳媒都有一個共同的弱點,便是信息的單向性和線性傳播。數字信息網絡傳播則是在電子空間展開發散式的網狀信息傳播。信息的網絡傳播,從根本上改變了傳者與受眾的關系,受眾也可以是信息的傳播者,改變了受眾身份的單一性。
在信息化日益發展的今天,大量信息充斥在社會中,如何有效地在數字媒體藝術作品中發揮信息傳播功能不僅是藝術問題,同樣也是一項技術問題。作為數字媒體藝術設計者,必須以傳播為目的對設計加以深刻的理解,才能使作品達到大眾傳播的功能,使得作品更有社會價值。
參考文獻:
第6篇：媒體傳播的作用范文
【關鍵詞】新時期；電視媒體技術；新聞傳播
隨著現代網絡信息技術的發展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯網技術和計算機的方便與快捷，互聯網逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計算機與互聯網這種新興媒體有自身不可超越的優勢，但是電視媒體技術對新聞的傳播與擴散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優勢的同時，提升傳播的能力，是新時期電視媒體技術改革的方向。
一、目前電視媒體技術的發展狀況
從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發展，對世界信息傳播與經濟發展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網絡媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優勢。電視媒體的這種發展狀況，要求我們進行電視媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發展。而由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號接收和發射，這一變革也為電視媒體技術革新帶來了新的發展方向①。當前，電視媒體傳播速度更快，應用更廣泛。
二、新時期電視媒體技術的努力成果
邁入信息傳播的新時期以來，各種信息傳播方式都發生了很大的改變，電視媒體技術也不例外。在大潮流中，抓住機遇，積極反思，進行不斷的技術革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創新中，電視媒體技術又以新的面貌呈現在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報，而是將新聞的發生背景以及后續事跡進行跟蹤調查報道，形成一個完整的新聞，充分展現了電視媒體技術的傳播優勢，將信息更加完整高效地傳達給大眾，具有了連貫性，呈現的不再是片段式的新聞播報；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據自己喜好隨時進行錄播、快進或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節省時間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發了屬于自己的APP，并在不同版面進行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯網這一“東風”，開發了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術存在的問題
雖然新時期電視媒體技術通過不斷改革創新得到了巨大的發展，但是也面臨很多急需解決的挑戰，只有戰勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面傳播信息，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網絡新聞傳播有很大差別，特別是現代網絡網頁版新聞、微博等，網友都可以在新聞下評論，新聞者可以很快得到反饋，這使得電視媒體落后于網絡新媒體。同時，電視媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致電視媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。
（二）內容與形式單一
無論從傳統的還是現代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩定③。而且這種單一的內容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。
四、增強電視媒體新聞傳播能力的對策
（一）提高傳播透明程度與互動性
新時期，新媒體運營得到很大的發展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進一步發展奠定優勢。
（二）提高存量資源
新時期，在電視節目創作和方式提供方面，電視媒體會展現更多優勢，為進一步提升各類節目在網站上的存儲空間，電視媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求電視媒體提高行業競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。
五、電視媒體技術在新聞傳播中的應用
（一）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強透明度
新時期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內容以及傳播方式。傳統的電視媒體傳播有很多缺點，傳播速度慢、有地域性限制等導致信息傳播時效性差，有效性差，傳播內容不是大眾關注的內容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發調整策略，通過新聞解決大眾的一些切實的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強溝通效應
新時期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統單線傳播，通過新媒體實現互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強⑤。電視媒體采用傳統技術的同時，還要與互聯網聯通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。
第7篇：媒體傳播的作用范文
論文關鍵詞：微博,自媒體,傳播特點,優勢
1 自媒體的概念
自媒體又被稱為公民媒體或個人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠對特定的人或者單個人運用規范性或者非規范性的信息來實現媒體信息的傳播。在自媒體時代，人們可以實現對四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對信息進行識別和判斷，發表自己的觀點和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導，促進信息向著點到點的形式進行傳播，其傳播內部具有私密性和公開性的特點[1]。
2 自媒體與傳統媒體、新媒體相比較的傳播
特點
2.1 與傳統媒體相比
平面媒體又稱為傳統媒體，是由報紙上的平面廣告和平面圖片構成的，傳統媒體的傳播方式主要是通過機械裝置來實現信息的傳播，主要的傳播平臺有電視、報刊和廣播等。自媒體相較于傳統媒體最主要的變化就是促進了傳播主體的變化，傳統媒體時代最主要的傳播主體是新聞機構，受眾通常是指接受信息的個體。而隨著自媒體時代的到來，傳播的個體主要是指具有獨立傳播主體的個人。傳播方式也實現了點到點和一對一等傳播網狀的傳播
方式。
2.2 與新媒體相比
新媒體的傳播主要是以技術支撐為主導，傳播的主體主要有數字雜志、數字廣播、手機短信和網絡等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統媒體的特點。自媒體在發展中依賴于網絡的支持，能夠完成新媒體的所有任務。在使用過程中，相較于傳統媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網站用戶的瀏覽者，也可以成為網站用戶的制造者，能夠實現信息的個性化發展。同時，自媒體相較于傳統媒體具有獨特的特點，在發展過程中，結合話語權和自主權，使用者可以自行進行網絡構建，選擇自己感興趣的社交網絡平臺[2]。
3 以微博為代表的“自媒體”傳播優勢分析
3.1 主體意識增強，自主選擇受眾
在網絡傳播過程中，呈現出主體意識增強的特點，個性化相對比較突出。由于微博的使用門檻相對較低，在傳播過程中具有不穩定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對網絡上的內容和管理系統進行控制。同時，在使用過程中，控制者主要是指傳播者，能夠促進傳者和受者的有效融合，能實現信息的穩定性。論文開題報告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進行信息的傳播，可以對其聽眾進行控制。
3.2 傳播內容簡短，去中心化特質
微博相較于傳統媒體，具有如下特點。
首先，微博的內容相對簡短，便于傳播。在進行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導致信息在傳播過程中，發生了重要的轉變。
其次，微博傳播的信息具有去中心質的特點，導致傳播者的身份發生了變化，個體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進行轉變，每個用戶都可以成為信息的接受者，能夠將接收到的信息傳播給其他人，能夠充分展現出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發出去，大眾可以對新聞事件進行全面了解。
3.3 瞬間產生強大的輿論
微博由于使用的人數相對較多，出去的新聞會引發大眾效應，能夠引起民心的波動，人們可以對新聞事件發表自己的意見，新聞大事件的發生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發展趨勢，向四面八方進行傳播，進而形成了強大的輿論環境，在傳播過程中，會呈現波浪曲線的形式，對一定范圍內的人產生影響。隨著微博在社會上影響力的不斷擴大，大多數的名人都會使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發展成為介入公共事務的新媒體，改變了傳統網絡輿論格局，促進了信息源的不斷擴大[3]。
4 結論
隨著社會的不斷發展，微博在傳播新聞信息方面發揮了重要的作用，成為網民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領域相對較多，深入到生活中的各個方面，對事件的發展和影響起到了重要的推動作用，促進了我國媒體技術的進步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強了人們對外面世界的了解。
參考文獻
[1]晏詩潔.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.
[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2013.
第8篇：媒體傳播的作用范文
手機的基本使用情況
1．通過對調查分析看出，手機用戶大多已擁有手機數年，對手機及其使用并不感到陌生。他們的手機普遍用來日常聯絡、商榷工作事宜和傾訴感情，僅有10%的比例顯示，手機是用于獲得新聞、資訊和知識。
2．手機消費主要集中在通信費和短信費兩方面。手機用戶每月在這兩方面的消費占到手機單月總消費的80%，其主要用途都是日常聯系和交流情感。
3．隨著手機報出現，人們通過手機來讀報成為一種時尚，但是手機報這一新功能作用不大。調查結果顯示，大部分的手機用戶表示沒訂閱過手機報，從而可看出雖然手機普及率很高，但它還是主要承擔一種通訊工具的作用，它作為新興媒體的功能開發尚未取得廣泛效果。
公共事件中的手機
1．消息來源可信度待提高。針對媒體渠道可信度的調查顯示，市民較信賴傳統媒體上登載的新聞信息，認為具有高可信度的信息傳播渠道是傳統媒體，而手機傳播渠道的可信度僅占5.6%。由此得出結論，人們不太相信手機媒體所傳遞的新聞信息的真實性，這反映出信息發送者的身份需要得到信息接收者的確認，才能保證其消息的進一步傳播。
2．公共事件發生時手機的效用。針對公共事件發生時手機的效用問題，我們進行了個案調查。在關于汶川大地震的信息知曉的調查中，發現僅有23.5%的人是通過手機第一時間被告知的。但在調查關于突發事件發生時首選的信息傳遞方式方面，選用手機傳遞信息的占了相當大的比例，達到76%。
從數據可以看出，雖然手機媒體在告知新聞信息方面遠不及其他媒體占的比重大，但手機通過其兩大功能――通信和短信息，在傳遞最新公共事件消息給自己的朋友家人時還是產生了可觀的傳播效果。
3．政府權威短信息對手機用戶的影響。通過分析政府權威短信息對手機用戶的影響可看出，在公共事件發生時68%的人表示接收過政府部門發送的信息，這其中72.1%的人認為這類信息很有用，僅有4.4%的人覺得這類信息沒用。
由此看出，對于公共事件的發生，政府利用手機進行信息的影響效果利大于弊，人們較認可政府作為信息源的形象。同時，政府官方信息在告知某件事情、穩定人民情緒上也起到了積極的作用。
4．手機短信息轉發的可信度。由于手機短信息的群發和轉發功能，使得手機用戶便于同一時間將自己接收到的公共事件消息再次群發或轉發給其他親人或朋友。據調查，34%的人表示會轉發有關重大事件的信息，66%的人表示不會轉發相關信息。
出現這一結果的原因體現在兩方面，一方面眾多被調查者認為，要是真實的重大事件發生，信息的會是權威機構，發給他們信息的同時也會發給其他手機用戶，所以自己沒必要再次轉發給別人；
另一方面，要是自己的朋友發給自己關于重大事件的信息，信息源的可信度就值得懷疑，因為朋友也可能是接到其他人發給他的信息，再轉發給自己的，所以最初信源的可信度如何不知道。愿意轉發信息的手機用戶也表示，就算他們轉發了信息，自己也會對信息的可信度懷疑，信息接收者也會對信息的真實性心存疑慮。
5．手機媒體在公共事件中的影響。從手機媒體在近些年公共事件信息傳播中的影響的調查發現，32.5%的人認為手機在關于公共事件的傳播上起積極作用，所產生的正面效果大于負面效果，27.5%的人認為正負效果相當，33%的人表示不太清楚。
這些數據顯示出，人們對手機媒體在公共事件中所產生影響的態度還是相當模糊的，人們在一定程度上意識到了手機媒體在公共事件中所起的正面效果，但還有一部分人并沒有關注過手機媒體的影響力，只是僅僅把它作為一般的通訊工具來看待，并不太在意它的其他功能和作用。
對手機作為媒體的認知評價
1．對手機媒體的認知。在所有的被調查者中，有68.5%的人贊同通過手機媒體來傳播新聞信息，也有13.0%的人表示不贊同。對于是否會用手機自己親眼所見的新聞，76%的被調查者對此持肯定態度，19%的被調查者表示不會。以上調查結果說明，大多數手機用戶還是對手機作為新的大眾媒體形態持肯定態度的，并對用手機這一新媒體進行新聞傳播和表示可以接受也愿意接受。調查顯示，手機用戶對手機媒體的認知態度是積極并且樂觀的，他們愿意接受這一新媒體形態。
2.對手機媒體優越性的認可度。手機新聞信息及時，傳播內容圖文并茂，傳播形式也很新穎。那么，這些傳播優勢能否使它在傳播重大新聞事件上同樣具有優越性？調查結果顯示，59.1%的被調查者表示手機媒體在重大公共事件的傳播中比傳統媒體具有優越性，23.7%的人不贊同這種觀點，他們表示還是信賴傳統媒體。
調查表明，多數被調查者對手機媒體的評價還是持認可態度的，他們贊同手機媒體的優勢是可以在傳播重大公共事件中凸顯出來的，這種優越性會隨著手機用戶對手機媒體的進一步使用而變得越來越呈現出依賴性。
對手機作為大眾媒體發展的幾點建議
1．加大手機媒體在公共事件發生時的有效作用。手機的優勢就是信息傳遞快捷，信息發送復制性高，信息接收人群不受地域限制。這些優勢應充分利用起來，在公共事件發生時可以及時地通過手機這一渠道向人們傳遞最新最確切的新聞動態。
2．進一步完善政府官方信息的發送渠道，設立專門的政府信息發送平臺。政府作為重大公共事件官方的信息者，具有極高的信源可信度，因此，人們對政府部門發送到自己手機上的短信息都會仔細閱讀并且容易相信，這些消息會得到極大地重視，這有利于政府下一步工作的進行。建立專門的政府信息發送平臺對提高政府的工作效率，方便市民及時地了解市政消息，以及傳播重大的公共事件都會起到積極的作用。
3.降低手機報的資費標準，使手機的媒體功能得到發揮。現在大多數的手機用戶對訂閱手機報產生排斥心理，主要原因是由于他們認為手機報的資費偏高。因此，通過降低手機報的資費標準，吸引更多的手機用戶訂閱手機報，這樣可以使手機的媒體功能得到更大程度的發揮。
總之，手機的普及，使得手機用戶遍布社會各階層。對于社會公共事件的發生，影響人群是不受社會階層控制的，而要想讓大多數人第一時間知曉公共事件的信息，傳統媒體的傳播形式具有相當大的局限性。手機的優勢就在于“人手一機，機不離身”，用手機來傳播重大公共事件，既快捷，覆蓋面又廣，也會引起人們的重視。把發送重大公共事件的信息視為政府官方的一大職責和任務，這樣就強化了信源的可信度，在另一方面也會極大地促進手機作為大眾媒體的發展，從而也提高了手機媒體在公共事件中的作用及影響。
第9篇：媒體傳播的作用范文
[關鍵詞]電視媒體；文化旅游；對外傳播
一、引言
近年來，隨著文化產業與旅游產業的逐步融合發展，文化旅游不僅成為了一種拉動經濟增長的新模式，也成為了提高文化軟實力的有效手段。作為信息傳播的主導性傳統媒介，電視媒體一直都肩負著宣傳文化，傳播文明的責任和使命。然而，在多種新媒體的巨大沖擊下，如何在繼續積極發揮電視媒體在河南文化旅游對外傳播中的主導作用的基礎上與時俱進，有效地和新媒體相互合作，多維度全方位地把中原文化旅游對外傳播出去，提高中原文化的國際認知度，吸引外國受眾，帶動文化旅游經濟的良性發展，就成了亟須解決的緊要問題。
二、電視媒體與對外傳播
電視媒體以電視為宣傳載體而進行信息傳播，并與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。其因信息傳播及時迅速，傳播覆蓋面廣，受眾人群多樣化，節目互動性強等優勢特點而成為全球公認的一種傳統信息傳播媒介。雖然近年來受到新媒體例如手機、網絡等的沖擊，但是，電視媒體依然以它強大的優勢引領著媒體宣傳的主流。
對外傳播旨在通過信息交流向譯入語文化國家增進了解，促進合作，并創造一個有利于本國的國際環境，取得更有利于本國的國際支持與合作。20世紀90年代以來電視媒體在對外傳播視域下通過衛星電視，主要是通過通訊衛星向國內外觀眾發揮傳播媒介的作用。電視跨國傳播在幫助樹立國家良好的國際形象，擴大國際影響力的同時也有力地促進了國家政治經濟和文化的全面發展。因此，發展衛星電視成為許多國家提高對外傳播實力的重要途徑和渠道，而電視媒體的對外跨國傳播對于提高國家綜合國力競爭中的地位和作用也在日益突顯。由于電視是運用畫面、聲音、語言等符號編輯制作成節目，借助電子技術及設備進行信息傳播的媒介工具，因此通過電視媒介對文化旅游進行宣傳與傳播具有很強的可利用價值。
三、電視媒體與中原文化旅游對外傳播的優勢與不足
河南電視媒體一直在傳統文化這方面下功夫，近年來打造出一系列《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》等精品欄目。河南電視臺國際頻道于2014年開播，信號受眾遍及國內外，由此在普通媒體傳播的功能上附著了對外宣傳的功能，成為中原文化走向世界的橋梁。目前省電視臺有《旅游》、《旅游總動員》等旅游欄目，與此同時“心靈故鄉，老家河南”的廣告宣傳片在央視國際頻道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣傳作用。
眾所周知，入境游水平是衡量一個地方旅游實力的重要指標，然而，如果與其他省市旅游業進行橫向比較的話，我省文化旅游業的發展還相對處于劣勢，尤其是入境游這一方面。調查顯示，河南旅游資源的外宣主要以國內外主流漢語媒體為傳播渠道，外語媒體鮮為其有。國外主流媒體主要集中在東南亞媒體對河南旅游文化的報道，美國、英國等國家主流媒體從未提及河南文化；功夫、戲劇、餐飲等河南主流文化在報刊上偶有見得，還是轉自香港、澳門的媒體。由此可見，河南旅游文化的對外傳播還有很大的提升空間，電視媒體在外宣層面的傳播作用有待于深化。
四、提升路徑分析
（一）政策扶持、加大投資
文化旅游業是推動區域經濟的強大支撐力量，所以，政府部門要提高媒體宣傳意識，務必要加大文化旅游業的宣傳，提高文化旅游業的對外傳播力度。政府應積極出臺扶持及優惠政策，適當加大電視媒體對外傳播的資金投入，改善設備條件，提高拍攝質量，為創辦出更好的文化精品欄目，向國外傳播中原文化提供強大的物力人力支持。同時，還應該放寬政策，鼓勵文化旅游產業園或者文化產業公司與電視媒體交流合作，企業提供資金，媒體提供宣傳，以此達到共贏。
（二）強化人才，提升素質
一個具有創新精神、朝氣蓬勃、專業過硬、溝通合作的對外傳播人才隊伍將是中原文化對外傳播的主力軍。沒有優良的對外傳播人才制作團隊，就不會有領先的欄目創辦理念以及與國際接軌的優良欄目制作精品。因此，媒體人需要有寬廣的國際視野，熟知西方文化，透徹西方人的心理特征，具備和西方人文化對話的能力；其次要加強對媒體人的業務培訓和對外出國深造，從欄目設置、節目內容、節目編排與包裝等方面進行專業培訓，強化其創新意識，激發創造性及創新性。同時，要注重交流與學習，團結與合作；再次，隨著當今科學技術的迅猛發展，還應該不斷提高節目制作的科技化水平和增加節目制作的科技含量；同時，要加強對外傳播人才的外語水平，提高實際外語應用能力；最后，優化我省對外傳播人才的培養方案，建立我省對外傳播人才的引進機制、獎勵機制和管理機制，以便更好地發揮對外宣傳作用。
（三）渠道多元，傳播發散
文化旅游傳播應該多元化。首先，應該加強國內外電視媒體的互動與合作，特別是入駐西方國家享有文化主體話語權的主流媒體，盡可能地在主流媒體中呈現河南文化的報道和宣傳；其次，在省電視媒體的主導牽引下，跟全球互聯網上各大知名旅游網站洽談合作，在它們的主頁上凸顯河南文化旅游資源，對中原文化進行外宣介紹，同時也把境外旅游資源在我們的網站，以此達到雙贏合作；再次，在智能手機、平板電腦等新媒介迅速發展，帶來巨大沖擊的面前，電視媒體要充分利用新媒體的優勢，取其之長補己之短，與新媒體傳播平臺廣泛合作融合。比如借助微博微信、手機平臺等的傳播優勢，和Twitter，Facebook等影響力廣的境外媒體交流平臺向境外推介河南文化旅游資源。
（四）強化交流，促進合作
中央電視臺的5種外語頻道以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語同時向國內外傳播我國的經濟文化，構建了中國文化國際化的溝通平臺。雖然我省沒有外語頻道可以直接宣傳中原文化，帶動旅游經濟，但是，我省電視媒體可以通過央視的國際頻道平臺，利用央視國際頻道廣博的宣傳覆蓋面和影響力間接對我省中原文化進行推廣。因此，我省電視媒體應該長期加強與央視國際頻道的合作與交流，增加央視國際頻道對我省文化旅游相關節目和內容的報道和宣傳。另外，我省電視媒體也要加強與兄弟省電視媒體的學習與合作，可以聯合制作一些具有文化影響力的欄目，或是讓中原文化的元素更多地體現到其他省市的電視欄目中。比如：前段時間《奔跑吧，兄弟》攝制組來到洛陽錄制節目就是對中原文化旅游一次很好的宣傳和推廣。再次，也要加強與地方電視臺及地方旅游企業集團的溝通合作，深挖地域文化內涵，共同策劃一些有利于當地文化推廣的欄目和宣傳報道。
（五）文化調適，品質提升
目前河南省國際頻道除了播出一些本土精品欄目，比如《梨園春》、《武林風》等以外，還引進了一些其他央視和省級衛視的優秀欄目，比如東方衛視新聞類《看東方》，央視生活類《消費主張》以及科教類《記錄中國》等。但是這些具有中國特色的節目內容在欣賞品味方面不符合西方受眾的要求。因此，國內文化的傳播應該充分考慮外國受眾的認知習慣，在表現形式和欣賞度方面應該做出適當的調適，應適當附加國外受眾的所在國文化特征和手法引進，挖掘出中原文化與西方文化的共性點和不同點，關注文化差異和意識形態差異，進而帶動受眾對中原文化進行全面了解和領悟。另外，國際頻道對中原文化旅游的宣傳報道還應該更加深入。除了播出相關的廣告宣傳片以外，還應該增加或創辦一些有關文化旅游的欄目。目前文化體驗旅游十分火熱，我省很多文化旅游區也都開展了相應的體驗旅游模式，因此，如何通過電視媒體讓更多的國外受眾了解和產生親身體驗的興趣和欲望，進而產生來中原旅游的沖動，確實是需要電視媒體人，尤其是對外傳播者認真思考的問題和挑戰。
（六）引優推優，走出國門
首先，要定期去外省優秀電視臺觀摩學習，學習兄弟電視臺優秀的辦臺思路及先進思想。其次，除了向國內優秀兄弟臺學習，同時也要走出國門，去國外媒體參觀訪問，引進先進的欄目制作理念以及科學技術。最后，除了學習與交流以外，還要加強與境外媒體的合作與互動，尤其是與掌握國際話語權的主流媒體合作。大家都知道美國電影《阿凡達》給其外景地張家界所帶來的無比巨大的國際旅游市場影響力，因此，擁有人文氣息的文化旅游大省河南也應該加強與國外的合作與互動，積極創造和國外電影、紀錄片等的合作機會，以此提高我省文化旅游的國際影響力，推動我省文化旅游產業的興旺發展，實現我省經濟文化的共同繁榮。
