農業品牌推廣精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的農業品牌推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：農業品牌推廣范文
【關鍵詞】農業品牌 區域公用品牌 整合營銷
京津冀協同發展為滄州農業帶來前所未有的機遇和挑戰。便利的交通將巨大的京津消費市場迅速拉近，可謂商機無限；嚴重的食品安全危機和京津人民不斷升級的消費需求又對滄州農業的內涵和品質發展提出了更高的要求。針對滄州農業經營分散、品牌效應不強的產業現狀，整合資源打造一個響當當的滄州農業公用品牌，以此引領滄州農企和農戶由粗放式經營轉為內涵式發展，是滄州農業發展重要的戰略選擇。
一、涉農品牌的概念區分
縱觀已有的涉農品牌，基本可劃分為三個層次。第一層次是彰顯區域農業整體形象的大農業品牌，該層次品牌的訴求重點是區域農業發展的顯著特色及深刻內涵，往往不涉及具體的農產品品類，其涵蓋區域相對較廣，一定程度上可以突破行政規劃的束縛，典型代表為臨沂農業品牌――生態沂蒙山，優質農產品；東北農業品牌――“寒地黑土”等。第二層次是基于農產品的區域公用品牌，該層次品牌訴求的重點是帶有明顯地域自然特征的農產品品類，如涪陵榨菜、煙臺蘋果、安溪鐵觀音、信陽毛尖等。第三層次是企業品牌，比如滄州市青縣的有機蔬菜品牌“大司馬”、北京有機蔬菜品牌“三分地”等。第一、二層次的品牌建設由政府主導，從宏觀層面進行統一規劃，而符合要求的農企（農戶）皆可使用該品牌；第三層次的品牌建設由農企（農戶）主導，品牌使用權歸該農企（農戶）所有，他人擅自使用屬侵權行為。
二、品牌體系的構建
（一）滄州農業品牌建設現狀
在農業品牌化的進程中，政府在宏觀調控方面發揮了積極的作用，如2015年滄州市政府負責，市人大常委會已經批準通過的《河北滄州國家農業科技園區總體規劃》，欲將滄州市國家農業科技園區按照“核心――示范――輻射”三個層次打造成“生產、生態、生活”三位一體的現代農業示范園區；出臺《關于支持農業產業化龍頭企業發展的獎勵辦法》，支持農業產業化發展專項資金由300萬元增加到1000萬元，支持龍頭企業提檔升級、做大做強；大力完善農業標準化體系，目前已經完成了《無公害果品早脆王棗栽培技術規程》、《規模化奶牛場生產管理規范》等6項市級農業地方標準的制（修）訂工作，并實施。滄州當地農企、農戶、農業合作組織為了更好的生存與發展，也在積極探索農業品牌化之路，涌現出一批優秀的農產品企業品牌。
綜上所述，政府通過出臺相關制度為滄州農業發展指明了方向，然而對于廣大消費者而言，“滄州農業”還不是一個響當當的品牌，市場影響力較弱。究其原因，不外乎兩點：一是“滄州農業”尚無明確的市場定位，品牌形象模糊；二是品牌傳播力度不夠。因此，由政府主導打造形象統一的公用品牌是滄州農業品牌發展的當務之急，即以政府信用為當地農業品質背書、通過資源整合加大傳播力度，引導廣大農企“抱團出擊”，從更宏觀的層面推動品牌農業的發展。基于此，本文通過盤點當地農業資源，力圖構建“整體形象公用品牌+農產品公用品牌+企業獨有品牌”的滄州農業品牌體系，并嘗試綜合運用各種營銷手段以實現品牌的深度傳播。
（二）滄州農業資源的盤點
滄州地處河北省東南，東臨渤海，北靠京津，有耕地1241萬畝，草地60萬畝，海岸帶面積27491公頃，是河北省糧、棉、油集中產區之一，京津無公害蔬菜主要供應基地、中國北方知名的畜牧及水產品供應基地。
具體來說，滄州地區有三大優勢農業資源：一是種植業資源。由于滄州屬于典型的平原地區，幅員遼闊，適合大規模的農作物種植，加上科學育苗、土壤改良、節水灌溉等現代農業生產技術的應用，滄州在小麥、玉米、棉花、苜蓿等農作物的生產上均保持著較好的品質和較高的產量，可謂“渤海糧倉”；滄州還同時擁有滄州金絲小棗、黃驊冬棗、泊頭鴨梨、青縣羊角脆、白洋淀菱角等傳統優勢瓜果品類，且近年隨著青縣“大司馬”、“青青”、“福鑫家源”、“錦芳”等有機蔬菜品牌的崛起，滄州成為北京、天津兩市無公害蔬菜供應地之一，被譽為“京津菜籃子”。
二是水產資源。“黃驊海鮮”可以算作滄州極具特色的地方名片之一，渤海梭子蟹、東方大對蝦、皮皮蝦、毛蚶、平魚、快魚、吉頭、鲅魚等都是黃驊海鮮中的佼佼者，他們不僅是餐桌上的美味，更和豪氣爽快的滄州人性格共同塑造了獨具特色的沿海漁家風情。
三是農業旅游資源，結合滄州的優勢農產品，已經有部分觀光園投入運作，如冬棗采摘園、梨花觀光園、蔬菜觀光與采摘基地等，未來通過豐富觀光園內容設計，更多融入傳統文化和地域特色，會將成為滄州農業另一重要的增長極。
（三）滄州農業品牌體系的確定
1.整體形象公用品牌。基于本地的農業資源，本文將整體形象公用品牌的內涵確定為“滄海青田”，“滄海”不僅和滄州地名緊密結合，還凸顯了滄州的水產優勢；“青田”則是滄州優質糧食作物和瓜果蔬菜的種植基礎，“青”字反映了滄州農產品的有機健康品質，且具畫面感，易激起消費者對滄州農業的正向聯想。“滄海桑田”品牌的塑造，旨在以區域整體的形式走進消費者的視野，因此在整個品牌體系中處于引領地位。
2.農產品公用品牌。結合滄州當地的特色農產品種植情況，重點塑造“滄縣金絲小棗”、“泊頭鴨梨”、“黃驊冬棗”、“青縣羊角脆”、“黃驊海鮮”、“任丘菱角”、“滄州冬菜”、“滄州有機蔬菜”等“地域+品類”型的農產品公用品牌。相對于整體形象品牌的抽象，農產品品牌顯得更為具體，是對整體形象品牌的解釋和補充。而為了防止不法農企農戶濫用農產品公用品牌，以次充好，可以“滄海青田”的商標為正當經營者提供信用背書。可以說，整體形象公用品牌和農產品公用品牌二者各有所長，在品牌農業的建設中相得益彰。
3.企業獨有品牌。企業獨有品牌是對農產品公用品牌的延伸，是滄州農業構建差異化競爭優勢的有效途徑。強化農企農戶的品牌意識、鼓勵多種形式的品牌傳播實踐，滄州農業品牌之路才能走的更遠。
三、品牌體系的傳播
（一）建立質量監督機制
頻頻發生的食品安全事件為農業品牌傳播帶來的最大挑戰是消費者信任危機。解除信任危機的根本是過硬的產品品質。因此，可以由農業主管部門注冊“滄海青田”的商標，并以該商標使用權的授予和解除嚴把農產品質量關，即只有產品質量通過相關質量認證的企業才能申請使用“滄海青田”的商標；如果在使用商標期間由于產品質量問題對“滄海青田”品牌形成不良影響的，視情節嚴重程度進行處罰，最嚴重的取消商標使用權。“滄海桑田”商標的使用意味著政府部門用自己的信譽為農產品的品質背書，相對于零散的農企農戶，這樣更容易獲得消費者的信任和青睞。
（二）媒體傳播
1.媒體類別的選擇。電視、報紙、雜志等傳統媒體在業界擁有較好的口碑，可以幫助農業品牌樹立形象；燈箱和路牌廣告是農產品社區推廣的重要幫手；微信、微博、論壇、網站等新媒體由于其良好的互動性和二次及多次傳播效應不容忽視，因此開設微信公眾號、在一些生活類論壇進行植入式廣告推送等都可以成為推廣滄州農業品牌的有益嘗試。
2.傳播方式的選擇。本文認為應以廣告樹立形象，以深度報道解釋內涵。具體而言，通過線上線下的主流媒體廣告案，做簡短而直白的品牌表達；通過電視節目、報紙專欄、網絡軟文等對滄州農業品牌進行深入介紹。
（三）銷售渠道傳播
大賣場、專賣店、網絡都可以成為品牌農產品的銷售渠道，而渠道本身就擁有較強的傳播效果。其中，售點陳列，pop廣告、人員促銷、打折、買贈、免費品嘗等形式可以使目標顧客更快更好的了解和體驗品牌農產品。網絡預售不僅為農企農戶帶來更多來自網絡的消費者，而且通過實施分階段采摘、有計劃配送，可以實現真正意義的“以銷定產”。
醫院和藥店雖然不是農產品的直接銷售場所，但也是農業品牌傳播的有效場所。出入醫院和藥店這類場所的人群都是關注健康或者體驗到健康重要性的人群，因此在醫院和藥店發放宣傳單頁，推送電梯液晶電視廣告等能較好的接觸到品牌農產品的目標人群。
（四）跨界傳播
旅游業和農業是天生的跨界搭檔，旅游業的品牌傳播已日趨成熟，農業品牌可以搭上旅游品牌的推廣快車，攜手并進；也可吸收旅游元素，將休閑觀光農業做大做強。因為農業與旅游結合后，吸引著消費者從城市來到農村，使得傳播不僅就近、便捷，而且更加生動、可感，具有故事性。
另外，保健、養生產業和品牌農業的目標顧客都是對健康和生活品質有較高要求的消費者，重合性較高，可以聯合起來進行品牌推廣，或者相互推廣。
（五）事件傳播
熱點事件的吸睛能力毋庸置疑，農業品牌在進行熱點事件傳播時可以“造勢”，也可以“借勢”。“年貨縣長”在微博上吆喝叫賣當地年貨屬于“造勢”，借縣長的特殊身份吸引消費者的注意。經常見諸于媒體的食品安全事件、農藥超標事件由于和大家的健康息息相關，往往能引來不少圍觀，如果能向這些熱點事件“借勢”，將農業品牌信息植入其中也不失為品牌傳播的一種好方法。
（六）節會傳播
根據農產品的成熟周期，結合當地的風俗習慣，設計形式活潑的冬棗、金絲小棗、鴨梨等農產品采摘節，舉辦梨花攝影展，詩畫比賽等，不僅可以吸引人氣，同時強化了農業品牌的文化元素，豐富了農產品的內涵。政府相關部門也可組織當地農企參加農博會等大型行業盛會，為滄州農產品爭取更多集體亮相的機會。
參考文獻：
[1]中國農產品區域公用品牌的評估價值研究，胡曉云，程定 軍，李闖，詹美燕，中國廣告，2010年第3期。
[2]從地理疆域概念到區域公用品牌――“寒地黑土”譜寫現 代農業品牌建設新篇章，韓偉達，品牌建設，2010年第3 期。
[3]農產品區域公用品牌建設的戰略思考――以煙臺蘋果為 例，劉守貞，張洪波，王奎良，山東省農業管理干部學院學 報，2012年第4期。
[4]生態沂蒙山，優質農產品――來自臨沂市品牌農業的實踐 與思考，王長亮，農產品市場周刊，2015年第8期。
[5]論農業產品品牌的新媒體傳播方式，欒慧勇，新聞界，2009 年第4期。
第2篇：農業品牌推廣范文
一、特色農業在精準扶貧中的作用
1.有助于增加農民收入，創造就業機會由于河南省部分農村地區經濟落后，產業空心化，而小規模的農業生產收入微薄，導致這些地區勞動人口流失，農民多選擇進城務工，地區經濟陷入惡性循環。而特色農業多數生產勞動密集型產品，具有惠農減貧的天然屬性，因此發展特色農業本身就是一種精準扶貧措施。特色農業形成一定規模之后，還將產生集聚效應，獲取生產要素和科技服務的成本降低，農業生產利潤增加，并且創造了大量就業機會，為農戶開辟了致富增收的有效通道。因此，鼓勵貧困地區因地制宜，充分利用當地資源稟賦，發展果蔬加工、藥材種植、畜牧養殖等特色農業，并通過增加政府補貼，減輕貧困人口經濟負擔，是促進貧困農戶精準脫貧的有效途徑。河南省各貧困地區存在不同特點，僅靠救濟扶貧無法徹底改變貧困人口的現狀，而開發特色農業側重于幫助貧困人口提高“造血”功能，實現脫貧致富。2.有助于提高扶貧資金使用效率長期以來，有些地區扶貧資金投入不少，但實際效果有限，重要原因就在于扶貧資金的使用問題。扶貧資金“大水漫灌”般發放給農戶，容易產生非貧困戶“搭便車”現象，而真正的貧困戶反而無法分享扶貧資金，嚴重影響了扶貧資金的使用效率。而精準扶貧在于“授人以漁”而非“授人以魚”，將有限的扶貧資金用到刀刃上，提高了精準度，避免了盲目性。探索和開發特色農業，是以創新思維來發展“新三農”，即“現代化的新農業、城鎮化的新農村、職業化的新農民”。通過發展特色農業，因地制宜、因人而異，將資源優勢轉化為產品優勢、產業優勢以及區域經濟優勢，為貧困戶提供職業技能培訓、勞動素質培養、創業資金支持等，從而提升貧困人口的競爭能力和生產技能，可以更為有效地提高扶貧資金的使用效率。3.有助于發揮地區比較優勢河南省土地總面積為16.7萬平方公里，其中平原和平地面積為9.3萬平方公里，占總面積的55.7%，山地、丘陵7.4萬平方公里，占總面積的44.3%；河南省內1500多條河流縱橫交錯，全省水資源413億立方米，農業用地有效灌溉面積479萬公頃，豐富的土地資源、多樣的地質地貌和適宜的氣候條件，為河南省發展特色農業奠定了基礎。河南省地處中原，京廣、京九、隴海、焦枝等鐵路干線交匯于此，新鄭國際機場是4F級國際機場，便利的交通條件密切了河南和全國各地的聯系。河南省現有特色農產品30多種，經過多年發展已形成一定的品牌效應，如新鄭大棗、信陽茶葉、西峽香菇、鄢陵花卉、開封西瓜、原陽大米、中牟大蒜等，豐富的特色農業資源是發展特色農業的現實基礎。通過發揮區域比較優勢，加快發展特色農業，優化農業布局，將產業扶貧作為增加農民收入的重要抓手，是實現河南省貧困地區精準脫貧的新路子。
二、河南省發展特色農業過程中存在的問題分析
1.生產經營規模小，產業鏈條短雖然在農業產業化的推動下，河南省“公司+農戶”、“公司+合作社+農戶”、“公司+基地+農戶+標準化”等產業化組織形式取得了顯著成效，但整體來看，我省農業生產受到傳統小農思想的影響，多數農產品生產屬于各家各戶的分散經營，生產規模較小。落后的分散經營方式，給標準化生產、先進技術的運用和生產過程的管理帶來了較大困難。同時我省在農產品的品牌創建和品牌推廣方面，觀念意識落后，缺乏現代市場營銷觀念和品牌意識，這將給特色農業的發展帶來較大障礙。特色農業的上下游產業和相關產業，從縱向和橫向兩個方向影響著特色農業產業鏈的構建，因此發展特色農業要求農業本身同相關產業協調發展。從縱向上看，我省特色農業產業鏈條短，農產品深加工程度不夠，市場競爭力不足，特色農業對農民增收的帶動作用不強。尤其在品牌推廣、流通、銷售環節，河南省特色農業的發展更是十分薄弱，導致大部分農產品都是自產自銷，產品附加值較低。從橫向上看，河南省特色農業缺乏相關產業的有力支持，技術推廣、產品分級、標準化管理等環節職能由農戶或政府解決，成本高、效率低。2.特色農業物質技術裝備水平較低近年來，河南省高標準糧田“百千萬”工程順利實施，農業機械化水平也得到了顯著提高，農業物質技術裝備已經達到了一個新水平。隨著農業產業化不斷推進和農業結構調整，我省特色農業物質技術裝備水平較低的問題，從生產環節轉向了農業生產前、生產后環節。我省耕地面積12288萬畝，但有效灌溉面積只占其中的64%，有36%的耕地仍在“靠天吃飯”。我省農業組織化程度較低，技術服務體系不健全，特色農業科技投入不足，小規模生產和大市場需求的矛盾依然存在。農業生產中農藥、化肥的大量使用，導致耕地越來越薄，并且白色污染、面源污染嚴重，資源的可持續利用和實現綠色發展的任務十分艱巨。我省除了小麥、玉米等糧食作物之外，多數農產品生產的機械化程度較低，大中型農機農具較少，單位生產成本較高。另外農機產品的結構性矛盾十分明顯，不同農作物、不同環節的農機農具供給不足，且技術含量低，農民依靠農業生產脫貧致富的難度較大。3.特色農業品牌化程度較低特色農業的品牌化發展體現了農業生產和農民增收的內在統一，體現了農產品高端需求和有效供給的協調統一，也體現了資源稟賦、生產技術和生態環境的有機統一。通過特色農業的品牌化發展，不僅能夠給農民帶來較高的經濟收益，還將推動農民在下一生產周期繼續追求高端特色品牌的良性循環。特色農業品牌化降低了農產品產銷環節的信息不對稱性，解決了消費者逆向選擇問題，促使產銷環節有效銜接，推動品牌農業的縱深發展。但我省農業生產存在著“特而不多”、“多而不特”的矛盾，區域優勢不明顯，總體布局有待調整。從我省各縣市的特色農業發展規劃來看，不同區域缺乏溝通，普遍的做法是簡單地追求擴大種植面積、增加養殖規模，在特色農業發展上無序競爭、貪大求全，沒有突出區位優勢，特色農業難以形成品牌，做大做強。從特色產品的產銷環節來看，重生產輕流通、重項目輕效益的現象十分明顯，造成特色產品上市時節，農戶之間相互壓價、無序競爭，產品無差異化阻礙了特色產業的健康發展。
三、河南省促進特色農業發展的對策建議
第3篇：農業品牌推廣范文
這是趙翼對鄉土鄉親的簡單解釋，他毫不避諱自己的鄉土鄉親就是一家“慢公司”——成立近一年時間，一共才推出了3款茶產品。
但是，就是這樣一起不扎眼的小生意，卻得到了著名天使何伯權的注資。為什么？
大學時期，還是中國農業大學學生的趙翼曾在日本“守護大地協會”做交流生。這個協會是日本有機農業經營領域的先鋒，主要采取訂單采購農產品，并定時向消費者寄送刊登有生產者、產地等詳細信息的商品目錄，安排消費者參觀生產者的農場。受此啟發，趙翼在2011年11月創立了鄉土鄉親，其定位便是“透明溯源”的有機農業品牌。
鄉土鄉親的第一步，是選擇浙江盛叔家的安吉白茶作為試驗的切入口，以契約生產形式做小范圍訂單農業。
“我們不神化有機農業，也不妖魔化農藥和化肥。”趙翼說，即便是有36年經驗的日本“守護大地協會”，今天也只有10%的產品能達到完全有機，90%都是采用低農藥或減農藥的生產方式，但這些產品都是符合他們的生產標準的。
于是，鄉土鄉親建立了一套生產者實名制、透明供應鏈、社會化監管的商業邏輯。
在生產端，鄉土鄉親通過實地考察選擇農戶作為簽約的生產伙伴。建立農戶檔案的同時，把農戶的頭像、姓名甚至家庭信息都清晰地印在產品上。過去，農戶僅是普通的原料供應商，現在，他們擁有了自己的個人品牌，被稱為“農作藝術家”。投資農業，不單只有投資購買土地把農民變成產業工^，這一種路徑，更重要的是投資農民，投資這片土地的人。
一方面，趙翼希望信息公開能給農戶帶來壓力，讓他們更珍視自身的信譽，另一方面也為產品增添一份人情味。
透明供應鏈是第二環節。每個農戶都被要求建立一個詳細的農業日志，如化學肥、有機肥、生物農藥是否使用、用的是什么品牌等。這些是產品的生產履歷，當產品出問題了可以在第一時間追溯到源頭。而按約定的包銷制，流通和銷售的風險則由鄉土鄉親來承擔。
“讓每一款農產品都能夠看到它的生產者和生長履歷。”這樣既能讓消費者了解農耕的浪漫與殘酷，也讓農作藝術家們能夠為他們的作品感到自豪。為了避免自夸嫌疑，鄉土鄉親還建立了一套風險評估體系。比如，根據可能發生的風險建立檢測指標，通過第三方機構的測檢，在產品描述中加入數據化的信息并與同行其他品牌加以比較。最后將這些信息做成檢測報告在產品中反饋給消費者。
此外，在和農戶的簽約合同中，鄉土鄉親還有一個特別條款：農場必須無條件的向消費者全年開放，免費提供住宿，以便消費者對產品生產有足夠的了解。“鑒于消費者的不專業，鄉土鄉親會提供培訓，比如如何判斷一個農場的管理水平。”趙翼說。
第4篇：農業品牌推廣范文
關鍵詞：新疆；國家農業科技園區；品牌建設;對策
品牌是一個地區和國家重要的經濟資源，擁有知名品牌的多少是衡量一個地區和國家經濟發展水平的重要尺度[1]。自1996年國務院頒布實施《質量振興綱要（1996～2010年）》，明確提出“實施名牌戰略，振興民族工業”以來，我國產品品牌在政府的大力推動下進入快速發展階段[2]。2013年年底，新疆維吾爾自治區累計注冊商標達6423件，累計核準注冊和初步審定地理標志商標59件，其中，昌吉市累計注冊商標2513件，居新疆各縣市前列，表明企業產品品牌主體品牌意識得到了極大的提高。注冊商標成為目前我國農產品走向市場的通行證[3-4]。2014年9月，科技部等4部門舉行新絲綢之路創新品牌行，聯手推進一路一帶戰略[5]。實踐表明，實施品牌戰略是農業產業化經營的內在要求[6]。加強自主品牌建設，推動實施品牌化戰略，著力打造一批國內外知名品牌，是提高農業競爭力和整體效益的必由之路。
1新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展現狀
被譽為“西北現代農業硅谷”的新疆昌吉國家農業科技園區于2002年5月成立，總體規劃面積34000hm2，核心區面積2800hm2，示范區31200hm2，是國家級星火技術密集區和天山北坡經濟帶優先發展的核心區域。園區充分發揮了農業科技的研發基地和平臺作用，集成、轉化科技成果，并通過市場機制進行推廣，推進農業產業化，對周邊地區的農業發展起到示范和帶動作用，社會經濟效益顯著[7]。例如，“永春華”的品牌影響力逐步遍及全疆，而隨著園區企業吉瑞祥、泰昆、西域、新實良種和慧爾等品牌效益不斷提高，截至2014年，園區培育創建了中國馳名商標1個，新疆著名商標6個，新疆名牌企業7家。但整體來看，昌吉國家農業科技園區品牌建設多局限于企業品牌及地方區域性品牌，自治區內乃至國內、國際品牌較少，建設力度有待進一步加大。
2新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展中存在的主要問題
2.1園區企業品牌意識淡薄作為絲綢之路經濟帶核心區的農業大省，新疆維吾爾自治區非常重視農業科技園區的建設，也非常注重發揮現代園區的品牌示范、輻射和帶動作用。昌吉國家農業科技園區為當地及周邊的農業生產發展提供了新技術、新品種，為農業科技成果轉化提供了有效載體，增強了當地的農業綜合實力，有力帶動了當地乃至整個自治區農業經濟的發展。但目前，園區只有1個中國馳名商標，與內地其他國家級農業科技園區相比差距很大，大多數農產品仍屬于自治區級名牌。這多半是由政府主導農業科技園區建設的體制決定的，導致園區建設缺乏正確的市場化引導及運營，一方面，企業忙于追求擴大自己產品的銷量，缺乏對產品品牌及價值全面和正確的認識，參與品牌建設程度不高；另一方面，企業農產品銷售利潤得不到有效提升，自主創新能力和經濟利益得不到保障。
2.2缺乏品牌核心，品牌競爭力不足由于園區農業標準化體系不健全，企業品牌產品質量參差不齊；企業缺乏品牌文化的構建和傳播，主題文化定位背離產品和行業特征，無法達到培養消費者忠誠的目的；缺乏準確的品牌定位，創新能力明顯偏弱，品牌潛力挖掘不足，未能有效地提煉出企業產品的獨特賣點和提供個性化的商品和服務，尚未形成有效的產品價值增值模式，致使品牌輻射帶動能力弱，不能充分發揮品牌價值的作用，產品也因此缺乏持久的競爭力與生命力。
2.3品牌發展規劃重視不足品牌規劃是企業品牌戰略的核心內容，關系到一個品牌的前途和命運，園區內很多企業在品牌經營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規劃的重要性或者沒有進行品牌規劃的意識，而是過度依賴政府宣傳，或在炒作上做文章，搞不切實際的宣傳，一味追求品牌短期利益，實際品牌推廣動力不足。
2.4品牌管理人才匱乏、宣傳不到位品牌的競爭實質上是人才的競爭。園區雖然經過10多年的快速發展，在現代農業發展方面取得了一定的成就，但與內地一些國家級農業科技園區相比依然比較落后，產品品牌專業管理人才極其匱乏，未能形成專業化管理。同時，園區企業自有資金規模有限，又缺乏專業人員進行恰當的“投入—產出”分析，往往省去或壓縮了大力度、大規模和持續性的宣傳活動支出，導致農產品品牌宣傳難以到位，品牌知名度亦難以提高[8]。此外，政府品牌扶持政策針對性不強，品牌建設投入不足也是品牌發展緩慢的原因之一，2013年，我國財政研究與試驗發展（R&D）經費投入僅占GDP的2.08%[9]，有調查顯示，我國有過半的企業沒有得到過政府品牌建設資金支持，基層政府對產品品牌建設的支持力度仍然偏低，這對企業尤其是小型企業的品牌建設影響較大。
3新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展的對策
3.1加強政府分類指導建議園區成立商標品牌指導站，掛靠在園區工商局，旨在開展設立注冊商標臺賬和數據庫建設，協助制訂和完善創建商標品牌計劃，及時為轄區企業的商標注冊及保護提供商標咨詢服務，宣傳品牌建設獎勵政策，做好商標維權工作，推動“三品一標”標志的應用與推廣等工作，保障企業的合法權益。同時，積極開展農產品注冊商標管理服務工作，協助企業做好農產品質量商標、集體商標和原產地商標認證工作，切實推進園區商標戰略方案實施[10]。
3.2加大特色農產品品牌培育力度建議園區加強現代農業科技的引領示范推廣，以品牌戰略引領一二三產融合，積極參與絲綢之路創新品牌行動。一是以主導產業和特色產品為突破口，依托當地優勢資源，立足區域優勢，提升園區農產品、食品和地理標志保護產品等民族特色產品品牌影響力，發揮優勢產品的帶動作用。二是加強園區內現有高新技術企業、馳名商標和名牌產品的挖掘、開發和建設，加快“泰昆雞”、“天康豬”和“”系列產品及小麥、玉米、棉花和番茄等特色名牌產品建設，逐步把資源優勢轉化為品牌優勢，把品牌優勢轉化為市場優勢，進而帶動地區經濟社會發展，爭做一二三產融合的現代農業引領區[11-12]。
3.3重點培育園區大型龍頭企業產業化是園區發展的基本方向。只有與產業化發展相結合，才能把質量較突出的產品轉化為市場上暢銷的名牌，實現產品與市場的對接，實現優質優價，使企業增加效益，讓農民得到實惠。截至2013年，園區共入駐各類企業500余家，其中，國家級高新技術企業5家，國家級農業產業化龍頭企業11家和自治區級農業產業化龍頭企業18家。建議園區繼續扶持西域、泰昆、慧爾和永華等龍頭企業發展壯大；大力培育引進扶持紐優新型建材、雪山果園農產品加工、洽洽食品和金天山小麥研發中心等發展前景好、科技含量高和綜合實力強的示范企業、品牌企業，推動園區、企業、基地和產業聯動發展。
3.4推動“商標富農”工程以新疆維吾爾自治區政府“繼續推進農產品市場，實施商標品牌戰略”為契機，繼續完善農業標準體系建設，加快農業地方標準制定，推進標準化生產基地建設，進一步提升產品競爭優勢。同時，推進農產品地理標志工作，制訂特色農產品商標培育計劃，挖掘、培育和整合獨具地域特色的傳統優勢農產品品牌，抓好特色農產品的品牌產權保護[13]，全力推進地理標志產品認證工作，使園區力爭在地理標志商標培育方面取得重大突破。3.5實行品牌獎勵制度加強政策扶持，建立完善激勵機制，積極引導企業增強創新意識，加大技術研發和質量保證經費投入力度，加快質量提升步伐，培育和認定一批質量好、效益高、知名度廣、市場占有率高的名牌產品和著名商標以及馳名商標。通過推動設立“政府質量獎”，執行《昌吉國家農業科技園區實施品牌戰略獎勵辦法》等方式，實行政府獎勵制度，鼓勵企業重質量、講誠信和樹品牌，發揮品牌產品企業的示范帶動作用，以點帶面，推動企業走以質取勝發展道路。
3.6搭建有效的農產品營銷渠道有效暢通的營銷渠道是品牌農產品實現價值的必要前提，也是擴大品牌知名度的重要手段。建議園區以大力開展絲綢之路經濟帶和中國—中亞科技合作中心建設為契機，依托北京、上海和廣州等省新疆農產品展銷平臺，提高農產品的物流效率，積極開拓內地和中西亞市場，占領絲綢之路經濟帶現代農業的制高點。同時，以農產品批發市場為重點，以連鎖超市為主體，引導知名農產品進賣場，提高產品知名度和拓寬營銷渠道。3.7加大品牌宣傳力度園區要積極主動地加強與新聞媒體等部門的協調配合，利用科洽會、博覽會、招商會和網絡營銷等多種手段形式宣傳推介當地農業品牌，提高園區名牌的知名度和影響力。通過進一步加大市場推介力度，把產品推向國際市場。同時，大力加強品牌文化建設，以豐富的文化內涵鑄造園區品牌的強勢地位。
4參考文獻
[1]劉英杰，吳良.新階段農業品牌化戰略研究與探討——新疆的實踐與借鑒[J].農業經濟與管理，2011（6）：68-75
[2]國家質檢總局.質量振興綱要（1996年—2010年）[EB/OL]（.2011-08-09）[2015-06-16].
[3]中華人民共和國工商管理總局.中國商標戰略年度發展報告（2014）[EB/OL]（.2015-04-20）[2015-06-16].
[4]國家工商行政管理總局商標局.中國已注冊和初步審定地理標志情況表（截止2014.12）[EB/OL].（2015-03-11）[2015-06-16].
[5]余曉潔,楊.科技部等4部門舉行新絲綢之路創新品牌行[EB/OL].（2014-09-17）[2015-06-16].
[6]邱小文.福建農產品品牌化發展戰略研究[D].福州：福建農林大學，2013
[7]劉輝.走進西北現代農業硅谷——昌吉國家農業科技園區[EB/OL].（2014-07-01）[2015-06-16].
[8]王溶花，朱倩.中國出口農產品品牌發展中存在的主要問題分析[J].農業科技管理，2013，32（1）：86-88
[9]國家統計局，科學技術部，財政部.2013年全國科技經費投入統計公報[EB/OL]（.2014-10-23）[2015-06-16].
[10]范瑩瑩.安徽省農產品品牌建設問題研究[D].合肥：安徽農業大學，2011
[11]駱志敏，張劍帆.廣東農業園區公共品牌形成機理與發展對策研究[J].農業與技術，2012，32（6）：3-4，6
[12]曹長省.國外農產品區域品牌的發展啟示與中國創新[J].世界農業，2013（5）：18-22
第5篇：農業品牌推廣范文
一、吐魯番地區農產品品牌營銷現狀
(一)缺乏農業品牌的經營與運作當前，吐魯番地區農業和農村經濟面臨著新的困惑，農產品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質上都是缺少農業品牌經營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽，具有一定的競爭能力，但這些特色產品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中，大多數農業產品是沒有品牌商標的初加工產品，根本就沒有體現當地農業產品的優勢和特點。因此，吐魯番地區的農業應通過不斷加大特色農產品資源的開發和利用，著眼于創建吐魯番特色農產品自有品牌，指導當地企業及廣大農戶創出自己的牌子，提高農業組織化程度，推進農業規模化、品牌化經營，走出吐魯番農產品品牌開拓國內市場、打開國際市場的路子，為發展本地經濟服務，促進農民收入的增加和農村經濟的發展。
(二)農產品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產區，當地生產的葡萄干優勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產業優勢沒有得到完全發揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產品的檔次、產品的質量、供應數量的均衡和供應商的規模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。
(三)農產品品牌建設速度緩慢吐魯番地區農民的設施農業主體建設的積極性不夠高，主要是農民思想觀念不夠解放，“小富即安”思想嚴重，更愿意依賴傳統的技術，實行“春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。另外，設施農業作為一項新的農業生產技術，在吐魯番地區大規模推開不到兩年，規模效益整體顯現的尚不顯著，群體示范效應輻射力尚不夠大，部分農民存在著等待、觀望、徘徊等心理，這些因素影響了設施農業果蔬品牌的建設速度。
二、吐魯番地區農產品品牌營銷的可行性
(一)吐魯番地區豐富的農產品資源是實施農產品品牌營銷的基礎吐魯番地區有豐富的熱量與光照資源，它獨特的盆地自然條件有利于農產品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區各地大多都有以自身地域優勢為依托的特色農產品，許多地方都形成了具有地方特色的農業產業，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等，這些都是享譽國內外的農產品資源。如果將這些農產品資源加以整合，并加大宣傳營銷推廣力度，塑造有代表性和知名度的農產品品牌不是一件難完成的事情。
(二)當地農民有實施農產品品牌營銷的現實需要近年來隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點，也要買好的，特別是農產品。長遠來看，通過實施農產品品牌營銷，提高農產品市場認知度，并且在社會上獲得良好口碑，是提高農民收入水平、改善農民生活質量、實現社會和諧的重要途徑。
(三)各級政府的支持是吐魯番地區實施農產品品牌營銷的有力保障吐魯番地區各級政府多年來一直高度重視農產品品牌的培育和發展，提出一縣市一品牌的發展思路和產品定位中高端市場，主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發展葡萄、精品哈密瓜、設施蔬菜等特色產品品牌建設，對優勢農業龍頭企業、優勢品牌給予項目、資金方面的扶持，鼓勵企業做大做強優勢農產品品牌，增強品牌知名度，提高市場競爭力。從而有力地保證了農產品品牌營銷取得實效，為促進吐魯番地區的農業生產，農產品質量的提高和銷售提升，增加農民收入，奠定了堅實的基礎。
三、吐魯番地區農產品品牌營銷的必要性
(一)吐魯番地區農民增收致富需要實施農產品品牌營銷在吐魯番地區對農產品實施品牌營銷，將會提高當地特色農產品附加值，使品牌農產品的銷售價格高于普通農產品銷售價格;而且，隨著人們的品牌意識的不斷增強，品牌農產品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當地農民收入水平，縮小城鄉居民收入差距，提高生活質量，對社會主義新農村建設事業的發展和社會主義和諧社會建設將產生積極的影響。
(二)積極擴大內需，拉動經濟增長需要實施農產品品牌營銷實施農產品品牌營銷戰略可以挖掘國內各地對品牌農產品的消費潛力，提高對本國農產品的消費水平，拉動消費需求。隨著社會經濟的發展，人們的消費觀念和消費模式已經改變，開始越來越注重消費質量，消費需求向高端化、品牌化發展。消費者對農產品的需求也從原來的單純追求數量需求，轉變為對農產品質量，營養，綠色環保等方面的需求，以滿足其心理需要。由于農產品具有同質性強的特點，實施品牌營銷戰略，可以更好地將其與市場上的普通農產品區分開來，滿足消費者的品牌需求，實現品牌農產品市場份額的增長。
(三)提高吐魯番地區農產品的市場競爭力，應對外來農產品的沖擊需要實施農產品品牌營銷品牌農產品一般都經過嚴格篩選，種植，加工和包裝，最終產品必須通過多重程序檢驗，產品質量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產品的知名度和美譽度，對于提高本地農產品的市場競爭力，更好地應對外地農產品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。
四、做好吐魯番地區農產品品牌營銷的基礎工作
(一)加強商標的培育和推薦工作，發揮企業和政府主體作用各級政府應緊緊圍繞吐魯番地區設施農業、特色林果業、畜牧業積極培育吐魯番地區農產品品牌，通過規模經營，產業管理，推廣先進技術，健全質量檢測，農業標準化和動植物疾病的預防控制系統的安全保障，進一步提高產品質量和市場知名度。在加強商標保護的基礎上，重點培育和發展吐魯番地區農產品著名商標、馳名商標和地理標志證明商標，選擇一批有實力、有潛力的企業及產品進行重點培育和引導，在商標注冊、品牌創建推廣等方面給予相關政策的支持和幫助，把產業化龍頭企業做大做強，爭創馳名商標，做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標論壇和法律培訓、學習考察等活動，充分調動企業積極性、主動性和創造性。讓企業充分認識品牌建立在市場競爭中的作用，提高企業經營者注冊商標保護企業品牌意識，做好品牌發展規劃，加大資金投入和人力資源配置，提高企業的市場競爭力，使企業做大做強，帶動和促進吐魯番地區經濟和社會的發展。
(二)重點抓好農產品質量安全標準、技術法規和合格評定標準的宣傳，嚴格按標準生產引導企業和農民增強主體意識和品牌意識，加強質量工作，積極抓好質量體系認證、管理體系認證、綠色食品和有機食品認證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標志證明商標作為帶動地源優勢為經濟優勢。做大做強原產地證明商標，加強品牌管理，努力營銷拓展市場，提高具有市場競爭能力的品牌農產品占有率和整體規模，增強農產品競爭力和整體效益，全面提升吐魯番地區農業經濟發展實力。
(三)提升品牌層次，以市場需求為導向推進品牌化進程名牌產品和著名商標具有巨大的經濟價值。吐魯番地區要充分發揮名牌產品、名牌企業的帶動作用，以建設優質農產品生產基地和品牌認證為重點，加快推進農業標準化和品牌化的進程。要以市場需求為導向實施農產品營銷，通過準確的產品市場定位，將特定消費群體從眾多消費者中區分開來，使相關的宣傳、促銷等品牌營銷策略更好更順利地進行。需要注意的是，農產品的品牌推廣工作不可能由分散的農戶負責，需要與有實力的龍頭企業合作，工作才能順利地開展，形成雙贏的局面。
(四)增強農產品生產者品牌意識，加快營銷渠道的建設由于吐魯番地區農業生產者自身素質的原因，產品的品牌意識總體不強。這會影響到產品的市場維護、推廣工作。因此，吐魯番地區各級政府要加大對農產品生產者的教育，提高素質，使他們意識到品牌的重要性。農民有了品牌意識，注重農產品的品質，對農產品的種植，篩選，加工、銷售各環節加以關注，長期下去產品的的質量和品牌形象自然會提高，就會形成了自己的無形價值。隨著各種農產品信息網站的建成，農業市場信息在各大網站、電視、期刊、報紙、廣播等傳媒上進行廣泛傳播，農民獲得相關信息的渠道越來越多，而這些都可以成為農產品品牌營銷的中間渠道。同時，現代大型連鎖經營超市的涌現，使得農產品品牌營銷有了很好的途徑。與各大農產品專業網站和連鎖超市展開合作，有利于占有市場的有利地位，獲得規模經濟效益。吐魯番地區應著力培養農產品營銷主體，進一步完善農產品批發市場，改革農產品交易方式，積極推進品牌農產品的超市經營和連鎖經營，逐步建立和完善農產品物流配套系統，通過渠道創新來促進農產品品牌營銷。
五、吐魯番地區農產品品牌營銷的策略在吐魯番地區實施農產品品牌戰略，是促進當地農業產業向更高層次發展，形成資源優勢，增強市場競爭力的重要措施。近年來，吐魯番地區立足資源優勢，大力實施品牌發展戰略，通過建立優勢農產品品牌，提高主導產業在國際、國內市場競爭中的優勢，促進農業經濟持續快速發展，實現農業增效、農民增收目標。品牌是企業技術水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是企業參與市場競爭的重要手段。在市場和資源中，繼續品牌集中的趨勢，大力實施品牌發展戰略，是支持企業提高自主創新能力，提高產品競爭力的一項重要措施，也是在吐魯番地區形成產業集群優勢，優化產業結構，轉變經濟發展模式，增強經濟發展后勁的客觀要求。堅持科學的發展觀指導建設創新農業企業，堅持以“品牌營銷”戰略，在堅持穩健經營的原則下，快速提升農業產品擴展能力，促進吐魯番地區農業整體上水平。品牌是產品身份的重要標志，是進軍國內外市場、吸引消費者最為有效的通行證。打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值的過程。
(一)進行科學規劃正確引領農產品品牌建設吐魯番地區各有關部門要專注于當地的主導產業和區域優勢特色產業發展的需要，著眼長遠，立足當前，推進農產品品牌建設。一要搞好規劃布局農業，科學規劃發展農產品品牌建設。吐魯番市以加強培育葡萄、葡萄干和葡萄酒產品品牌為主，兼顧發展設施農業農產品和特色農產品品牌;托克遜縣以培育特色林果品牌為主，兼顧發展特色農畜產品品牌;鄯善縣以培育哈密瓜、葡萄酒和設施農業農產品品牌為主，兼顧發展本地優勢特色農產品品牌;二是品牌創建要分步分層推動，建立梯次推進的品牌培育機制。以現有中國馳名商標和中國名牌產品為第一梯次，向全國品牌進軍，加快提升拓展;以現有新疆名牌產品、著名商標、新疆農業名牌產品為第二梯次，向地理標志、中國農業名牌進軍，實現重點突破;以現有商標為第三梯次，向新疆著名商標、新疆名牌產品進軍，大力培育發展;以現有優勢特色產品為第四梯次，向注冊商標、新疆農業名牌產品進軍，加大創建力度;三要加強引導扶持，引導支持企業按產業帶培育品牌，跨區域整合農產品品牌，力爭一個產業形成一個主打品牌，做到培育“優”，扶持“強”，防止“亂”，突出“好”，使產業品牌、區域品牌、企業品牌之間相互促進，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。
(二)強化品牌培育工作，加快農產品品牌建設以企業為主體，加強政府的指導和支持，大力推進標準化生產，產業化經營，市場化運作，著力培育一批市場占有率高，經濟效益好、輻射力強的吐魯番地區優勢特色農產品名牌，促進現代農業產業核心競爭力和綜合效益，促進吐魯番地區特色農業大區面積的增加。發揮吐魯番地區農業產業優勢，努力打造一批現代農業發展與農民增收的農產品品牌。加強品牌管理，不斷提高民族品牌推薦報告機制和自治區級品牌評價管理方法，建立各方共同參與的品牌識別和評價機制。加強日常監督和管理，以品牌質量評價和社會評價，建立和完善優勝劣汰品牌動態管理機制。政府要引導支持企業培育、創建和整合品牌，堅決防止品牌雜亂和無序競爭。以確保產品質量為關鍵，挑選有實力的企業進一步重點培育扶持，分年度、按計劃、有步驟地培育發展農產品品牌。建立層級遞進的品牌培育機制，把握層次，梯次推進，加快形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的品牌發展的良好局面。
(三)對品牌農產品質量進行全程監管，幫助農產品品牌建設對品牌農產品進行跟蹤監管，做好品牌農產品商標、標識、域名的監督管理和依法保護工作，開展地理標志農產品的開發和保護工作。堅持扶優與打假相結合，嚴厲打擊假冒品牌農產品商標和標識的違法活動，確保品牌農產品的質量和信譽。定期對品牌農產品進行跟蹤監測，對發生重大質量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉讓、冒用品牌農產品稱號的，要依法予以嚴肅查處，堅決杜絕砸牌子現象，保證品牌農產品的質量和信譽。強化農產品質量全監管，加快建立和完善農產品質量安全追溯機制，市場準入和質量責任制度，確保在農產品品牌建設的各環節、各階段都置于嚴格有效的監督之下，嚴禁不合格農產品進入市場。抓好農產品生產源頭管理，強化對農業資源、農業生態環境、投入品使用的監管。加強對農產品生產、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環節的全程質量監管和出疆檢驗檢疫，確保農產品的質量、品質和安全。
第6篇：農業品牌推廣范文
農產品營銷品牌建設和宣傳推廣不到位"產品品牌建設和推廣是一項系統工程,它受到目標市場、市場調查與預測、產品質量、形象設計、銷售服務、廣告宣傳、品牌文化等諸多要素的制約"目前,我國大多數農產品生產者在上述諸要素方面所做的工作過于簡單化"例如,不注重產品的適當包裝,常常是用塑料袋、瓦楞紙簡單包裝而草草了事"農產品營銷品牌質量和信譽度不佳"產品質量是產品的生命線,農產品也不例外"在目前上市銷售的我國農產品中,有近日羌的農產品沒有質量標準,農藥、獸藥殘留等安全限量標準更是嚴重缺乏,生產者和消費者無所適從"統一規范的農產品質量認證和檢測體系是建設農產品營銷品牌不可缺少的重要條件,缺乏統一的技術和品質標準,必然導致農產品營銷品牌的質量和信譽度遭受質疑"政府對農產品營銷品牌的扶持力度不夠"加強農產品營銷中的品牌建設,單靠農業部門或農業生產者本身的力量是有限的"當前,許多地方政府對農產品營銷品牌建設給予了高度重視,也制定了一些地方性的政策和指導性意見.但真正落到實處的并不多,真正能解決地方農產品營銷品牌建設過程中實際問題的措施不多,如對于當地有特色的農產品營銷品牌宣傳不力.不重視保護當地的自然資源和生態環境;缺乏與國際接軌的農產品質量標準體系,缺乏對農產品營銷品牌的有效保護機制建設"。
二、僅進農產品苦梢品牌建設的對策
為了滿足消費者對高質農產品的需求,也為了實現農民增收和農業增效,進行農產品營銷品牌建設是大勢所趨"為了提升農產品營銷品牌建設的水平,需著重從以下幾方面入手:
樹立品牌意識,注重內涵建設"樹立品牌意識是進行農產品營銷品牌建設的先決條件,需要政府和農產品生產者共同努力"就政府而言,要充分意識到實施農產品營銷品牌建設是一個系統工程,單靠廣大農產品生產者的自主自發管理是不夠的"必須依靠各級政府有關部門的扶持和幫助,讓農產品營銷品牌建設擁有強大的后盾;就農產品生產者而言,要實現由傳統的農產品運銷觀向營銷觀的轉變,增強品牌意識,充分意識到建立營銷品牌是強化產品形象、提升產品檔次、增強企業美譽度、建立穩定的顧客群、提高市場競爭力,實現市場最大化、效益最優化的重要途徑"。
加強質量管理,塑造品牌形象"質量管理是實施營銷品牌建設的基礎"推進農業標準化是提高農產品質量管理的有效途徑,是加強品牌建設、塑造品牌良好形象的重要內容"為此,一要大力推進農業標準化,突出抓好農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣體系的建設"即要以質量為中心、以市場為導向、以科技為動力、以生產為基礎、以農產品的等級制度為重點,建立農產品生產、加工、貯藏、銷售全過程及操作環境和安全控制等方面的標準體系,把農業生產的產前、產中、產后各個環節納入標準化管理,開展全程質量控制,逐步形成與行業、國家、國際相配套的標準體系"要把農業示范園區建設與推進農業品牌化有機結合起來,通過推行產地標識管理、產品條形碼制度,做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測,打牢農產品營銷品牌的基礎"要根據國際通行規則認證體系的要求,建立統一認證制度、統一認證機構、統一認證標準和認證程序,盡快解決多頭認證問題"同時要加強技術設施建設,為出口農產品提供監測服務,保證對食品衛生安全的有效監控"二要推行一品一牌,發揮集聚效應和規模效應"一品一牌,就是在同一生態環境和生產地域內的同一農產品均使用同一品牌"一定地域范圍內的某一優勢產業,往往是當地經濟的主導產業.涉及的土地面積大、農戶數量多,有利于產業集聚,把營銷品牌做強做大"同時,共同使用一個品牌,有利于集中政府財政的支持力量,增強規模效應,提高區域農產品的市場份額和市場競爭力"因為涉及到管理控制和利益分配問題,要做到一品一牌,同樣需要政府和農產品生產者的共同配合與努力:一方面由政府牽頭,或成立農業專業合作組織,根據區域內農產品特色和品牌命名原則,由集體注冊并管理營銷品牌;同時.為保證農業生產者的個性特色,允許加注個別品牌,使區域內某一類農產品既有統一品牌,又不失個陜化的特色農產品品牌"三要依托科技創新,發展優質農產品"優化農產品品種、發展特色農業,是提高農產品營銷品牌形象的重要基礎"要想維護和提高某一農產品營銷品牌形象,就要不斷開發出質量更好、形象更佳的新品種,推出與眾不同的特色產品、優質產品"這就需要農業生產者注重科技投入,與大專院校、科研院所聯合協作,力求在設施栽培、工廠化養殖、保鮮保活、儲藏運輸、設計包裝等方面有新突破,提高農產品的品位檔次,贏得消費者青睞;要積極發展綠色農業,開發綠色、無公害農產品,堅持走綠色品牌發展之路;要根據各地資源優勢和傳統優勢推出特色產品,增強品牌的市場吸引力,鞏固品牌地位;要延長產業鏈條,加快發展農產品深加工業,提高農產品附加值,實現農民增收、農業增效"。
汪重品牌推廠,提升產品影響力"農產品營銷品牌建設的落腳點,是讓消費者認識品牌、接納品牌、追逐品牌,提升產品的市場影響力"這就要求農產品生產者一要積極注冊品牌,舍得投入資金宣傳品牌,提高農產品營銷品牌的知名度和美譽度;二要優化農產品的包裝,使產品包裝向分級化、方便化、環保化、特色化發展,并與產品的優良品質相匹配,做到相得益彰、塑造品牌價值;三要善于利用電視、廣播、報刊雜志等各種新聞媒體和展銷會、研討會、座談會、博覽會和商貿洽談會等商貿活動進行品牌推廣;四要積極探索農產品新的分銷傳播渠道,通過直銷專賣、訂單營銷、網絡營銷、農產品展銷會、觀光農業等渠道,拓展農產品品牌空間"同時加大農產品專業市場建設力度,增強市場服務功能,有條件的地方要積極推進名牌農產品專銷柜、專業市場建設"。
第7篇：農業品牌推廣范文
云南是一個低緯度的高原地區，由于海拔高差大、高山峽谷相間、江河湖泊縱橫，造就了其多樣的地形地貌和立體的氣候特征，素有“植物王國”、“動物王國”的美譽。這些美譽在農業上顯現出了“豐富多樣、生態環保、安全優質、四季飄香”的四大特點。長期以來，云南獨特的氣候、物種、區域等優勢正逐步轉變為產業優勢和競爭優勢，尤其是近年來堅持用工業理念謀劃農業發展，“高原種植”不斷向規模化、標準化邁進，“高原制造”實力和規模邁上新臺階，“高原出品”備受國內外市場青睞，“高原品牌”打造提升取得新的進展，走出了一條發展云南特色農業的成功之路。
2013年11月，在昆明召開的云南高原特色農產品產銷對接活動上，云南省副省長沈培平介紹了云南高原特色農業和生物農業的獨特優勢和廣闊前景，分享了云南推動高原特色農業發展的一些探索和實踐經驗，讓我們充分感受到高原農業的獨特魅力。
物種豐富 聞名全國
云南地形以山區和半山區為主， “一山分四季、十里不同天”的立體氣候特征十分突出，從終年白雪皚皚的滇西北高原，到四季常青的西雙版納熱帶雨林，囊括了我國從黑龍江到海南島的所有氣候類型的2/3左右的高等動植物物種，是全球生物多樣性最豐富、最集中的地區之一。農業種植不分季節，天天在種、天天在長、天天在收，時鮮果蔬常年供應。
茶葉是云南傳統優勢產業，不僅種類多，而且是大葉種茶樹的發祥地。云南茶葉具有茶葉肥壯、萌發較早、生長旺盛、采摘期長等特點。鮮葉中的水浸物、多酚類、兒茶素、咖啡堿含量均高于國內其他品種，特別是普洱茶為云南獨有，是名揚海內外的“茶鋪子”；提到云南不得不說的還有花卉，云南是我國少有的鮮切花生產的最適宜區，幾乎所有的花卉產品均可在云南省內全年生產，花卉資源豐富，具有種類多、分布廣的特點，素有“世界花園”之稱；云南咖啡種植歷史悠久，優質的地理氣候為咖啡生長提供了良好條件，其小粒咖啡具有“濃而不苦、香而不烈”的獨特風味，已成為雀巢、星巴克等國際知名企業的原料基地；糧食作物除了水稻、玉米、小麥、馬鈴薯等主要品種外，還有大麥、燕麥、蕎麥、青稞、豌豆等小雜糧40多種，名列全國前茅；蔬菜有1800多種，其中野生蔬菜種類繁多，僅松茸、牛肝菌等野生食用菌就多達250多種，是名副其實的“菜園子”。除此之外，水果、中藥材、核桃、橡膠等都是當地優勢產品。
近年來，云南特色優勢產業已經實現了由零星分散、品種雜亂到集中連片、規模發展的重大轉變，特色經濟林木和經濟作物種植總面積突破1.1億畝，煙葉、茶葉、花卉、咖啡、核桃、橡膠7個品種產業種植面積居全國第一，煙葉、鮮切花、咖啡、核桃、橡膠、野生菌6個產品產量居全國首位。農產品已躍升為云南第一大類出口商品，蔬菜已占重慶、香港當地市場的1/3，并銷往20多個國家和地區，成為全國重要的“南菜北運”基地和蔬菜出口基地；茶葉遠銷30多個國家和地區；鮮切花在全國70多個大中城市的市場占有率超過70%，出口近40個國家和地區；食用菌出口22個國家和地區；咖啡出口20多個國家和地區，已成為全國最大的咖啡主產區和出口創匯基地。2012年，全省11類農產品出口110.2萬噸，農產品出口貿易額20.4億美元，連續多年位居西部省區第一位。
選擇云南 選擇健康
在云南高原特色農產品產銷對接會上，沈培平提出了“健康紅利”的概念。健康紅利是指人們面對難以扭轉的不健康環境，為追求健康而不得不改變的生產方式、生活方式和消費方式，由此帶來的巨大發展機遇和社會效益。隨著社會的發展，消費者對美好生活的愿景已從改革開放前的吃飽上升為上世紀末的吃好到現在的吃安全、吃健康，將來會升級到吃愉悅、吃幸福。因此健康將是當前和今后一段時期最大的紅利。沈培平認為“健康紅利”將成為繼“改革紅利”、“人口紅利”、“城鎮化紅利”之后推動經濟社會發展的強勁動力，大健康產業將成為新世紀最具發展潛力的產業之一。
民以食為天，在追求“健康紅利” 的過程中，農產品已經成為人們對健康追求的依托和核心，農產品品質安全已經成為人們對農業發展的期待。云南得天獨厚的生態優勢為這一夢想的實現提供了基本條件。云南森林覆蓋率達55%，高于全國平均水平1倍以上，大部分區域植被良好、污染較少、空氣清新、水源清潔，區域性原生態農產品生產條件十分優越，是我國無公害、有機、優質、生態特色農產品的重要生產基地；“云系”、“滇牌”等農產品日益受到國內外市場的廣泛認可，綠色、環保、營養、安全已經成為云南農產品的形象標簽。
采訪時記者了解到，除了擁有先天優勢外，為了保障食品安全，云南正積極推進以農產品為重點的食品質量安全追溯和產地準出管理制度，開展“基地在線、生產環節在線、監測在線”等新型監管監測方式，實現對農產品從田頭到餐桌全程監管和可追溯。此外，在基地建設方面，主要抓農產品“三品一標”的開發，堅持走農業與二、三產業尤其是旅游、休閑、文化、醫藥、保健等產業相融合的發展路徑，加快莊園化發展，完善莊園經濟基地、產品、品牌、展示、文化、旅游六要素，圍繞茶葉、花卉、高原漁牧、石斛等優勢農產品打造精品莊園。
打造市場 擦亮品牌
種得好更需要賣得好，生產出優質產品只成功了一半，銷售出去才算是修成正果。據了解，在市場體系建設方面，云南采取高原特色農產品和生物制品市場營銷的“五聯盟”、“兩連鎖”、“兩聯動”方式，即產業、企業、基地、莊園、產品聯盟；國內、國外市場連鎖；網上、網下銷售聯動。在全國大中城市乃至國外建立統一形象的云南農產品和生物制品銷售門店。
除了傳統銷售方式外，云南正逐步探索農產品電子商務銷售模式。2013年6月，馬云現身云南，考察了普洱、西雙版納的多個農業產業化企業。隨后云南80多家農業龍頭企業先后與阿里巴巴集團進行會談溝通，經過多方篩選，確定了花卉、松茸、石榴等多個品種在淘寶網、天貓網、聚劃算等平臺開展網上銷售專題活動。其中錦苑花卉向全國128個城市的消費者銷售3.5萬份，約50萬支鮮切花，銷售額256萬元，而且通過網上營銷宣傳，拉動了“七夕”昆明國際花卉拍賣中心的花卉價格大幅上漲，下屬拍賣市場成交額超過3千萬元、同比增長15%；叢山松茸共銷售3.3萬份，約25噸松茸、銷售額408萬元，這25噸松茸的成交量相當于云南新鮮松茸一年流通總產量的5%。特別是活動開始后，一個月各類產品網上銷售額就達8000萬元，是2012年公司全年銷售額的近三分之一，企業網站訪問和來電咨詢為以往的10倍以上。而且，云南打算在淘寶網上成立“特色中國云南館”，積極探索“網上農博會”等新興線上展會形式。
第8篇：農業品牌推廣范文
同志們：
這次大會是在我縣電子商務發展的關鍵階段，召開的一次十分重要的會議，主要任務是進一步提高認識，統一思想，明確任務，強化措施，全面推動我縣電子商務邁上一個新臺階。剛才，XX個典型作了經驗發言，講的很好，很有借鑒性，希望大家認真學習領會。
下面，就全面推進我縣電商工作，我講三點意見。
一、統一思想，提高認識，切實增強發展電子商務的緊迫感和責任感
電子商務作為新型經濟活動形式，在穩增長、擴消費、調結構以及推動經濟發展方式轉變等方面發揮的作用日益突出，我們必須順應新時展的大趨勢，舉全縣之力，深入研究電子商務發展的新形勢、新任務，準確把握其內在規律和未來趨勢，把發展電子商務作為我縣經濟社會轉型發展的突破口和重要抓手強力推進。
(一)發展電商是我們后發趕超的機遇選擇。近年來，國家高度關注電商發展，國務院先后出臺了《“互聯網+”行動指導意見》和“電商國八條”等一系列指導文件，將電商行業發展納入國家經濟發展戰略。省政府今年也出臺了《加快電子商務平臺建設促進電子商務加快發展實施方案》等文件，提出了一系列扶持電子商務發展的政策措施。市委、市政府也高度關注電子商務工作，舉辦了首屆電商大會和“互聯網+人才”峰會，加快了以電商手段促進產業融合發展步伐。去年，省政府調研組在XX調研期間，要求“各縣要用好大電商平臺幫助農民增收，還要建設自營電商平臺，催生出更多的本地電商企業，帶動更多農戶在農產品營銷領域創業”。可以說，電子商務已成為國家和省、市的重要戰略部署，迎來了新的發展機遇，我們身處互聯網時代，躲也躲不開，逃也逃不掉，與我們的生活越來越密切，越來越無縫隙，我們發展電子商務正當其時、大有可為，也必將大有作為。
(二)發展電商是拉動經濟的有力抓手。我國電子商務交易額連續多年快速增長，成為新形勢下推動經濟持續健康發展的一大亮點。自2010年全國電子商務交易額突破4萬億元以來，每年以2萬億元左右的速度在增長，我國已經超過美國成為全球第一大網絡零售市場。阿里巴巴2017年“雙十一”期間實現銷售額XX億元，2018年實現XX億元，2019年實現XX億元，2019年比2017年增長X%，增長潛力巨大，所以，在當前經濟下行壓力較大的嚴峻形勢下，電子商務已成為創造消費增量、拉動經濟增長的重要力量。
(三)發展電商符合X經濟社會發展實際。我縣自然條件獨特優越、生態環境良好、機械化水平高、綠色有機食品生產標準嚴格規范，盛產XX等優質農產品，是典型的農業大縣。一直以來，“好資源如何才能產出好產品，好東西怎樣才能賣上好價錢”這個問題始終困擾著我們。電子商務工作在我們農業大縣就是要解決“互聯網+”在農產品營銷中的應用，推動資源優勢與新技術、新商業模式結合，傳統農業與新業態結合。因此可以說，發展電子商務，可以使我縣的特色優勢農產品走出農村、走向市場，走出龍江、走向全國，有效減少中間銷售環節，解決“好東西賣不出好價錢”的難題，這是農民增收致富的新途徑、好機會。
二、肯定成績，正視問題，全力激發經濟發展新活力
過去一年，全縣上下銳意進取、真抓實干，全縣網店發展到X家、微商X家，縣鄉村三級服務網點達到X個，電商交易額突破X萬元，成為近年來我縣電商發展速度最快、成效最好的一年。
(一)電商主體不斷壯大。一是建成了電商平臺。201X年，全省首家微信電商平臺X掌創商城建成運營，入駐企業、合作社等各類市場主體X家，開設微店X個，發展推客X人，上架農產品X個品類，銷售X單，實現交易額X多萬元。商城瀏覽足跡遍布全國X個省(市)區，X品牌影響力正在逐步擴大。這是個不小的進步，雖然與發達地區差距仍然很大，但讓我們實實在在看到了希望和潛力。此外，京東X特色館、阿里巴巴X特色館交易總額也實現了新突破，截至去年12月末，淘寶網上的XX等淘寶店鋪總交易額突破了XX萬元，XX更是連續XX周獲得“淘寶金牌賣手”稱號。二是成功對接了X網。X網作為省政府重點打造的本土電商平臺，在我省有著舉足輕重的地位。2019年，我們依托阿里云服務器，新建集PC端、移動H5端、微信端和APP端于一體，可支持微信、支付寶和銀聯卡3種支付方式的綜合性X商城，成為全省第一家被X網審核合格允許與其鏈接的商城，并以X萬元的交易額位列全省銷售榜第X位。三是開展了大城市營銷活動。依托X商城，組織開展了以“X”為主題的第一屆XXX行精準扶貧營銷活動，網上銷售XXX噸，XX一箱X售價XX元，“雙十一”期間每個APP地址只可購買一份，售價XX元，扣除物流、人工等成本后，純效益達到XX元/斤，效益十分可觀。XX比優特超市一次訂購量就達到了XX噸，“XX”叫響X。在完成以X為主的“囤秋菜”銷售活動后，我們又啟動了大鵝、笨雞和速凍蔬菜等鄉村特色“囤年貨”活動，實現了線上線下同步銷售。在春節前結束的XX省豐收季“綠聚人”新春農品匯上，我縣打造了“X四寶”干菜系列產品，制作了二維碼，既能對產品進行追溯，又能在線下單購買，黑龍江新聞頻道、農業頻道和公共頻道在現場為我縣農產品做了專題報道，黑龍江省最具影響力的中央大街俄優購商城更是為我縣常年提供免費展位，游客在展位現場通過掃描我們產品的二維碼，就可直接鏈接到X商城，進入商城在線瀏覽、在線下單，客服根據訂單進行物流配送，為我們加快電商發展搭建了良好平臺。
(二)電商氛圍日益濃厚。一是電商培訓深入開展。聘請浙江大學、中國農業品牌研究中心、中國網庫等優秀電商培訓機構，組織專場培訓X場、X余人次，廣泛普及了電商知識。同時，縣電商辦深入鄉鎮舉辦電商培訓班4期，培訓鄉鎮干部、創業青年、合作社及民營企業負責人X余人，傳授了電商知識，加快了電商進村步伐。二是電商典型不斷涌現。發掘打造XX等電商帶頭人X人，X等優秀創業團隊X家，通過廣播、電視、微信等手段大力開展宣傳活動，營造了濃厚的電商創業氛圍。三是品牌建設扎實推進。利用國家地理標識、有機認證、重要農產品生產保護區和寒地黑土等區域品牌優勢，統一標識、統一包裝，培育了XX、X等優秀品牌，提高了X農特產品知名度。四是電商孵化效果較好。完善了電商創業園服務功能，被省工信委評為第二期省級中小企業創業(孵化)基地，入駐企業X家，成為我縣電商創新創業的重要載體。
(三)電商發展基礎進一步夯實。一是追溯體系不斷完善。去年我們整合資金，投入X萬元，建設了農業物聯網指揮中心和X個農業物聯網基地，強化“互聯網+產品追蹤溯源”體系建設，實現農副產品從農田到餐桌的全程可追溯，保障了線上食品安全。二是物流快遞迅速發展。以交通物流為龍頭，組建物流聯盟，開通鄉村貨運專線X條，設立村屯分發中心X處、村屯物流網點X個，城鄉物流網框架初步形成。三是庭院經濟初見成效。積極開展電商眾籌活動，構建“電商+扶貧”模式，北聯鎮民興村、北興鎮保衛村與幫扶單位開展合作，利用貧困戶閑置庭院，發展綠色有機種植和養殖，通過X商城，幫助貧困戶銷售優質農產品，自眾籌活動開展以來，已收到幫扶單位認購的“村貨優選”配送套餐X份，每套X元，總額達X萬元，貧困戶戶均增收X元以上。
2019年，我縣電子商務雖然取得一定成績，但與先進地區相比差距還十分巨大。一是電商企業規模小、交易額少。大多分散在城鎮小區、居民樓和部分農村地區，呈自我發展狀態，缺乏引導和扶持，市場競爭力弱，2019年全縣電子商務交易額為X萬元，僅占全縣社會消費品零售總額的X%。二是園區基礎不完善。主要體現在孵化器數量少、規模小、功能不完善、管理不到位，物流配送體系不健全，在貨物倉儲及配送方面還存在價格偏高、效率偏低的問題。三是發展氛圍還不夠濃厚。電商消費主要以上行為主，群體又以干部職工、老師學生、城市居民等為主，中老年人和農村占比較低。特別是通過電商銷售我縣產品的下行行為不多、產品單一，沒有形成一定規模。四是專業人才缺乏。電商行業快速發展與人才不足的矛盾日益突出，電商管理人員素質不高，技術不過硬，管理不到位，自我培訓能力不強，典型帶動人才匱乏，加上我縣經濟吸引力較弱，致使電商工作在發展中存在人才短缺的問題。
三、明確任務，突出重點，強力推進電子商務快速發展
2020年是“十三五”規劃收官之年，是全面建成小康社會、決戰決勝脫貧攻堅的收官之年，我們要堅持“政府引導、企業為主、市場運作、全面推進”的原則，圍繞主導產業和優勢資源，大力推進電子商務快速發展。到年底，全縣網店發展到X家左右，微商發展到X家左右，縣鄉村三級電商服務網點達到X個以上，電子商務交易額突破X億元，交易額較上年增長X%，企業、合作社互聯網應用達到X%以上。要通過“全國電子商務進農村示范縣”項目落地，推進我縣電子商務工作快速發展。今年重點解決以下四個問題。
(一)營造電商發展環境，解決“服務”問題。一要做好電商孵化基地建設。要利用“電商創業園”被省工信委評為第二期省級中小企業創業(孵化)基地的契機，爭取項目扶持，進一步完善創業園的服務功能，政府辦、機關局要整合辦公資源，利用現在閑置或整合后的辦公場所，針對互聯網商、電商企業、微商創業者、新農人的要求，進行規劃設計，重新裝修，完善辦公條件，擴大孵化器面積，打造低成本、開放式、便利化的資源共享空間，要為創業者提供全方位的創業輔導、技術對接、信息咨詢、融資擔保，推廣運營、倉儲配送等公共服務產品。同時，多方尋求合作伙伴，引入國內外知名網站、公司和縣內電商企業、合作社、小微創業者入駐園區，力爭引入國內大的平臺X個，入駐企業達到X家以上，孵化電商創業者X人以上。二要構建智能化服務體系。2019年，我們提出“互聯網+城市服務”的智慧城市建設項目——“碼上X”，主要目的就是依托同螞蟻金服的政務、支付和大數據的開放能力與我縣擁有的地域、生態、經濟優勢相融合，為廣大群眾提供互聯網政務、便民服務和口碑商家服務，為小微企業、個人消費者和創業者提供普惠金融服務，這是推進智慧城市建設，便民便企的大好事。
對此，我們必須抓好推進落實，此項工作已完成前期調研、論證、考察階段，下一步請分管副縣長牽頭，組建項目專題推進組，同螞蟻金服集團盡快正式對接，協商好相關事宜，簽訂好合作協議，明確今后的合作方向、內容和方式后加快推進速度。請商務、工信、人社、教育、衛計、金融等相關部門密切配合、步調一致，共同抓好數據錄入、城市統一二維碼、支付寶城市賬號和其他相關服務號等設計和開通工作，努力爭取到今年年底“碼上X”項目投入使用。三要推進電商服務進農村。XXX縣發展電商的經驗和做法非常值得我們學習借鑒，各鄉鎮黨委書記和部分鄉鎮長都參加了這次考察活動，親眼目睹了勃利電商發展的良好態勢，要以此次考察為契機，盡快建立專門機構，組建鄉鎮電商服務中心，安排專人負責管理，每個鄉鎮至少要選擇X個以上的村，建設集農業信息、電子商務、生活服務、物流配送和農產品收集、包裝于一體的電商服務點。同時，要有機整合農業部門益農信息服務站、交通部門物流網點、供銷社農資網點和商務部門電商服務點等資源，發揮集聚效應，共同為農村電商發展提供服務支持。
(二)做好電商產品，解決“貨”的問題。一要深度挖掘產品。發展電商，關鍵是要拿出叫得硬的優質產品，更要挖掘帶有地域特色的知名商品。春節前，在上海新春大聯展和黑龍江省“綠聚人”農品匯上，我們的農產品十分熱銷、備受關注，這說明我們的農產品有市場、有需求、有潛力。近年來，X市大力發展林下經濟，林下養雞、養鵝，打生態有機牌，XX。我們的XX等鄉鎮是否可以利用林下資源，引導農民發展“電商+林下經濟”模式，我們XX個國有林場是否可以動員林場職工發展林下經濟，進而觸電上網呢?所以，我們一定要結合市場需求，深度發掘我縣的地方特色農產品，通過給農產品梳妝打扮和營銷宣傳，開展線上線下銷售，提高經濟效益。當前，互聯網已完全融入我們的生活，無論城市還是農村、干部還是農民，都逃離不了、脫離不開，不管你接不接受都得接受，不管你能不能做到都得去做。今天，各鄉鎮、各村主要領導都在，你們要帶頭解放思想、轉變觀念，積極融入電商、走近電商，當然，并不是讓大家一窩蜂都來搞電商，而要因人而宜，通過“互聯網+”，實施分工分業，有條件的可以開辦電商網店或進駐電商平臺，直接經營電商，并面向市場開發小包裝、高附加值的產品。沒條件的可以和電商合作，積極對接電商企業，采取“互聯網+訂單”模式，按照電商主體的要求，為其提供適銷對路的產品。這都是參與對接電商的有效方式。今年，每個鄉鎮至少要選出5個基礎條件好、有發展潛力、有電商發展意愿的合作社、家庭農場或專業戶，以“圖片(視頻)+文字”的形式，展銷基地產品，展示生產全程，提高影響力。二要塑造知名品牌。隨著農村電商的深入推進，大量的農產品上網，同質化競爭日趨激烈。
如何在同質化競爭中取得差異化營銷效果，品牌是最終制勝的法寶。所以，我們要把打造X特色品牌作為電商推廣的重點，通過深度挖掘地方人文歷史，以地方優勢產品為主導，依托國家級生態示范縣、首批國家級食品安全示范縣的金字招牌，在原有X品牌的基礎上，再塑造幾個具有縣域特點的公共品牌，針對特定人群開發差異化產品，在品牌設計上要引進知名團體，用互聯網思維提升品位，升級產品包裝。全縣各家企業和合作社都可以向電商辦申請授權，共同使用X品牌，并把每個產品都設計成二維碼，消費者通過掃碼可直接進入該產品鏈接的X商城，瀏覽或下單訂購該產品。各部門要強化X品牌推廣意識，加大宣傳力度，商務局、電商辦利用這次大會機會，將X商城二維碼印到礦泉水瓶、水杯和材料匯編等顯著位置，讓大家了解X，掃碼加入X商城，還有河北鄉發放的印有二維碼的“智慧農場”宣傳單，通過電商眾籌的模式，出售小菜園，帶動地方休閑觀光農業發展，這些做法都非常值得宣傳。三要發展“互聯網+庭院經濟”。XX開展的“互聯網+庭院經濟+扶貧”眾籌工作做得很好，已初見成效。北聯鎮、北興鎮和商務局做了很多工作，值得肯定和表揚。由于眾籌前期工作到位，在完成第一批貨物配送后，網上訂單又增加了XX份，訂單總量達到X份。通過互聯網眾籌模式，把老百姓房前屋后的小菜園，一家一戶散養的小笨雞、笨鵝，秋后曬的干菜都賣出去了，還賣了個好價錢。這一模式的成功運作，對我縣發展庭院經濟起到了重要的示范帶動作用。今年，我們要邀請認購套餐的代表人員，到我縣來實地體驗農村生活，豐收季還要入村采摘，營造濃厚的電商眾籌氛圍。XX一定要珍惜這次機會，真抓實干，把庭院經濟轟轟烈烈地開展起來。民興村、保衛村的模式成熟后，商務局和扶貧辦要在全縣所有駐村工作隊所在的村進行推廣，并重點研究如何在此基礎上使這一模式走向商業化、市場化。同時，各鄉鎮還要充分借鑒勃利縣青山鄉奮斗村“互聯網+農家樂”和我縣互聯網眾籌模式，著力打造符合本地特色的“互聯網+庭院經濟”，今年要重點抓好XX等線上銷售，讓小菜園、小庭院成為農民增收的一個新渠道，成為精準扶貧的一個新亮點。
(三)用好電商平臺，解決“賣”的問題。 一要用好農業物聯網平臺。好產品賣不上好價錢，關鍵是產品標準化不夠和食品安全不過關。在城市，大部分消費者都在糾結于農產品的質量和安全，因此要想使好產品賣上好價錢，必須實現農產品物聯網化。去年，我們完成了農業物聯網可追溯體系建設，在全縣建設了X個農產品可追溯基地。但是我們沒有將電商產品與原料基地物聯網應用很好的結合在一起，致使科技成果轉化不佳、效果不好。今年，農業、發改、國土、財政等部門要和商務部門通力合作，加大建設農業物聯網可追溯覆蓋范圍，通過完善產品二維碼制作，實現所有網上銷售的農產品都能通過手機掃碼追溯到是什么地方產的、哪個農戶種植的、在生產過程中噴了什么藥、用了什么肥、最終檢測合不合格、能不能放心吃，只有這樣才能建立生產者和消費者之間的安全信任體系，讓消費者放心購買。二要用好全網營銷體系。農產品銷售是一個復雜工程，不是單靠政府助力就可以的，也不是一兩個平臺和企業就能干起來的，一定要把網上銷售路徑打開。我們建設縣鄉村三級電商服務體系，搭建X商城，開通京東X特色館、阿里1688特色館，打造X掌創商城，其目的就是要實現農產品的全網營銷。今年要繼續完善X商城平臺建設，引導和鼓勵傳統企業、合作社、家庭農場、商貿超市、批發市場等經營主體積極擁抱互聯網，鼓勵能自主搞電商的入駐平臺、開辦網店，點對點銷售，也可以通過了解，認識電商，主動對接電商，做電商的供應商，電商創業者和普通農民可以借助電商、微商等渠道，實施個性化定制營銷，通過眾籌、拍賣等方式，提供適銷對路產品，將自己的農產品搬到網上進行銷售。三要完善物流配送網絡。要結合我縣實際，積極構建“城鄉互動、供需流通、低價優質”的縣鄉村三級物流配送體系，鼓勵快遞物流企業投資建設倉儲基地、快件分撥中心。要抓住京東云倉100公里經濟圈倉儲建設和順豐快遞打造冷鏈物流的契機，實現在倉儲、冷鏈運輸上的合作。繼續整合全縣物流資源，實行統一分揀、統一配送，讓網貨下鄉和農產品進城渠道更暢通，降低電商物流成本。
(四)抓好組織領導，解決“責任落實”問題。一要強化組織領導。結合人員變化，調整電商工作領導組織，成立由政府主要領導、主管領導為組長和副組長，相關部門為成員的電商工作領導小組，各鄉鎮要按照縣委要求，把電商工作擺上重要日程，成立電商工作領導小組，充實力量，配齊設施，解決好鄉村兩級電商工作無人抓、無人管的問題。要盡快研究出臺促進電商發展的扶持政策，對在電商重大項目發展、推廣應用、試點示范、人才培訓、服務體系建設等方面做出突出成績的企業、個人，不論域內域外，只要是對我縣電商工作做出貢獻的，就可以通過年終評優的方式給予資金獎勵。要抓好電商人才引進工作，通過公開招聘，吸納一批學歷較高、科班出身的電商人才，充實到電商辦，逐步補齊人才短板。要整合人社、民政、農業等培訓項目資源，加大電商培訓力度，設置電商課程，聘請電商專家授課，提高電商創業者專業技能。“兩辦”督查室、縣考評辦要加大電商發展的督查和考評力度，將考評結果作為年終單位評優、干部使用的重要依據，督促鄉鎮和有關部門切實抓好電子商務發展。二要強化典型帶動。要發揮好現有電商典型的示范作用，經常組織他們到鄉鎮、村屯、企業和合作社現身說法，影響和帶動更多的人投身到電商發展中來。要通過電視、網絡、報刊等傳統渠道和微信、微博等新媒體，大力宣傳這些典型，營造良好的輿論氛圍。今年，每個鄉鎮要培養農民應用電商創業典型5個以上。
三要強化監督管理。網絡是虛擬世界，誠信風險大，監管難度大，疏于管理就會引發信用危機、商業糾紛，甚至影響社會穩定。網上售賣的農產品質量參差不齊、投訴不斷。這就要求我們要牢牢把住質量關，守住誠信關。當前，我縣就有一些企業和合作社誠信度不夠，有的合作社拖欠金融部門貸款，到期也不主動上門說明情況，躲貓貓、玩失蹤。要知道，天道酬勤，商道酬信，做人要有誠信、講操守，做誠信人、誠信企業、誠信合作社，只有這樣才能保證我們線上線下產品讓消費者放心。對于失信合作社，今年XX種植基地一畝都不給他，就從這里開始制裁，以后國投項目也不會讓不講誠信的企業和合作社來承擔。只有真正采取制裁措施，才能讓企業和合作社樹立起“誠信是生命、誠信大于天”的理念。今年，我們要搞農村信用體系改革，就是要解決不講誠信的問題，農業局、農經總站等部門，人民銀行等各金融機構和各鄉鎮要密切配合、抓好落實。與此同時，各行業監管部門，還要加大失信行為和網絡市場監管力度，嚴厲打擊制假售假、價格欺詐、不正當競爭、虛假宣傳等違法行為，努力維護市場秩序，營造放心消費的良好環境，只有這樣，我們才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
