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第1篇：媒體傳播推廣范文

一般說來，企業管理者在企業的起步階段比較清醒，知道自己能做什么，不能做什么。在選擇產品或品牌的傳播推廣平臺時，也會量力而行，選擇性價比最高的媒體――就是花最少的錢將企業訴求傳播到最廣泛的目標消費者那里。然而，一旦企業做大了，自我超越的信心就會膨脹，以為只要投下足夠的錢就能夠達致追求的市場目標。一個較為極端的例子是，中央電視臺在很多企業家心目中都是品牌傳播的最高舞臺，一個產品或品牌如果沒有在央視露過臉，哪怕做得再大，也有“錦衣夜行”的感覺，因為這個緣故，一些企業甚至不惜傷筋動骨地爭奪一時的“標王”地位，一些企業的慘痛教訓尚未遠去，一些富有冒險精神和對自我能力頗為自負的企業家們仍在貿然前行。

事實上，不是所有企業所有品牌都適合選擇最具全國影響力的傳播平臺的。對于企業而言，在企業形象和品牌傳播的平臺選擇上，沒有最好的媒體，只有最適合自身傳播目標的媒體。因此，為了能夠在不同的時期實現不同的傳播戰略目標，企業的品牌管理者必須在心目中構建起一張清晰的媒體生態圖譜，在這張圖譜中，既有不同類型媒體的優劣勢對比和觸達人群的特征標識，也有同一類媒體的目標受眾在生活形態和消費習慣方面的細致表述。在此基礎上，不同媒體資源的傳播價值才會為企業的具體傳播目標服務。那么，不同媒體在一家企業的媒體生態圖譜中應該給予什么樣的評估，這樣的評估對于企業的品牌推廣又有怎樣的意義呢？

以傳播目標定義媒體平臺的價值

對不同媒體的傳播價值進行評估，最簡單的標準就是受眾的接觸率，在電視是收視率，在廣播是收聽率，在報紙是發行量與閱讀率，在網絡是點擊率。如果以這樣的單一標準去給媒體評分，結果似乎是不言自明：中央級的媒體大于省級媒體，省級媒體大于市縣級媒體，幾大門戶網站遠高于其他的專業網站。然而，如果一家企業在做年度傳播推廣計劃的時候，眼睛就盯著這些所謂的傳播價值最大的媒體，便會發現，即便“不差錢”，也并不總能夠稱心如意地獲得自己傳播計劃期待的時段和版面的，每年的央視黃金時段招標會上所表現出的慘烈競爭已經證明了這一點。

真正高明的企業品牌管理者應該明白，媒體作為傳播平臺的價值具有相對性，就如同需要襯衫的消費者，再昂貴的棉背心都沒有價值一樣，對于期待在特定地區特定消費人群中進行產品或者品牌傳播的企業來說，具有全國廣泛覆蓋面的中央電視臺就顯得奢侈且不合意了。因此，在企業品牌管理與營銷公關部門的媒體生態圖譜上，應該對于不同類型的媒體和同類型媒體中的不同媒體在目標受眾的接觸率和影響力方面有清晰的認知，對于戰役性的營銷推廣或品牌宣傳活動，應該根據傳播推廣的目標建構不同的媒體組合。舉例言之，一家企業為了給新推出的功能性保健品做市場推廣，擬出了一個推廣策劃書，重點是在當地電視臺的黃金時段進行廣告投放，同時輔之以廣播電臺的專題互動節目、報紙的專欄文章。單就這個框架而言似乎沒什么問題，但是，電視臺的選擇只是第一步，還要考慮選擇哪個頻道、什么節目的前后，與之同時播出的還有哪些品類和品牌的廣告；廣播電臺和報紙的廣告投放也要面對同樣的問題。要很好地解決這一問題，當然可以選擇值得信賴的廣告公司，讓他們制定廣告投放的計劃，但是，如果企業管理者心目中沒有清晰的本地媒體生態圖譜，如何判斷廣告公司提供的方案是最佳且合意的呢？因為，對于企業的戰略目標和傳播方向而言，任何外部的咨詢策劃機構都不可能取代企業的決策者。

說到這里，媒體生態圖譜對于企業媒體資源戰略管理的價值便有了基本的落腳點，這個圖譜實際是企業品牌傳播與營銷管理者心目中的一個媒體價值坐標，根據企業不同的傳播需求，可以給不同類型的媒體以不同的賦值，從而尋找企業品牌傳播效果最大化的函數值。

在媒體生態系統中選擇不同傳播形態的組合

不同類型的傳播媒體所擅長傳播的信息類型是有差別的，麥克盧漢所給的定義是“媒介即訊息”，也就是說，不同的媒體形態決定了傳播信息的維度和深度。比如，報刊類媒體更適宜對信息的深度解讀，相應地就決定了它的受眾群有一定的教育背景要求；廣播適合做即時訊息的快速傳遞，口語化的傳播對于受眾的文化背景要求比較低，但是由于其瞬間即逝的特點決定了它對信息進行深度解讀的能力偏弱；電視媒體作為一種音視頻信號俱備、現階段影響面最大的媒體形態，可以聲情并茂，可以無遠弗屆，但是因為它是時序性的媒體，對于信息的深度解讀依然是其弱項。

需要特別提到的是現在的網絡媒體，尤其是Web2.0時代的網絡媒體，富媒體形態加上即時互動的特點讓它在很多方面超越了傳統媒體，在信息傳播方面產生強大的影響力。但是，因為網絡媒體所具有的信息過載問題，信息的大量涌入與瞬間淹沒使得受眾從網絡媒體上接受的信息往往在淺層記憶中保留并快速遺忘，如果沒有持續性強化，其傳播效果的持久性是值得懷疑的。

不同媒體所呈現出的形態特征要求企業的品牌營銷與推廣人員，在確定了企業品牌和形象的推廣目標之后，將完整的大目標根據不同媒體類型的特點在不同維度上進行分解，充分利用不同媒體所擅長的領域實現品牌傳播的整合效果。這方面，幾家國際化妝品品牌做得頗為到位，它們在全國性的電視媒體上渲染品牌中對生活品位和美好情感的訴求，以情動人；而在時尚類的報刊上突出對于生活品質和人生境界的追求；在移動和網絡新媒體中則通過與消費者的互動實現消費者情感忠誠度的提升……事實上，很多時候，對于企業的品牌推廣人員而言，并不是要每一次營銷或傳播活動都將不同類型的媒體用全，而是要根據傳播推廣活動中的核心價值訴求選擇媒體類型，實現傳播效果。

當然，現今的媒體生態環境中，傳統媒體的變化速度不是很快，但是在網絡類媒體的裹挾下，整個媒體環境正發生著快速的變化，一些傳統媒體的影響力正在退化，一些傳統媒體的影響力正在向新的領域拓展，一些新媒體形態正在形成，另一些新媒體形態卻已經成為明日黃花。在這樣一個復雜多變的媒體生態環境下，企業品牌傳播與推廣部門手中掌握的媒體生態圖譜必須保持與媒體現實同步。最現實的例子就是社會化媒體的影響力日增，這個時候，在企業的傳播戰略規劃和具體的策略應對中，是否應該給這類媒體以一席之地，考驗著企業營銷與推廣部門的眼光和對新知識的接受能力。

當然，更進一步深入探討會發現，企業為品牌推廣而策劃的大型公關類活動，也應該根據核心價值訴求點的差異而重點選擇不同的媒體，如果以社會責任為價值訴求點，報紙類平面媒體更適合；如果以社會道德風尚的促進者身份出現，那么，廣播電視類電子媒體更合適；如果以引領時尚潮流為傳播重點，那么，新媒體互動平臺顯然更為合適。

根據媒體生態特點決定品牌傳播過程中的信息刺激強度

對于很多企業而言，品牌推廣過程中究竟以怎樣的信息推廣密度和廣度才能夠達到預期的傳播效果，這是一個讓人心生糾結的問題。實際上，大多數企業的品牌營銷與推廣人員首先考慮的是預算約束，也就是說，能夠有多少錢用于傳播推廣，在此基礎上選擇不同的媒體組合。就常識而言，這樣的做法沒有任何問題，但是以傳播效果最大化為目標的品牌傳播者，還需要進一步考慮以怎樣的信息刺激強度最有利于目標消費者對于企業品牌的認知與偏好程度的加深。而要有效解決這一問題，對不同媒介形態的影響力必須有精細的評估。

當然，對于任何一家企業，花費時間和精力去研究不同媒介形態的受眾影響力，不可能也不必要。但是，企業的品牌傳播人員心目中必須有一個清晰的坐標系，不同媒體在這個坐標系中的位置應該是清晰的，它是整個媒體生態圖譜中的一個指標，這些指標，每年都會有大量的專業研究機構的實驗和研究結果，在沒有業界定論的情況下可以作為參考值為我所用。這方面，不僅需要對于媒體生態的準確認知，更需要在不同媒體形態之間進行多層次嫁接的智慧和見識。

如果說，在傳統媒體環境下，對于不同媒體的組合運用具有某種常規性，那么，新媒體環境下，每一次不同媒體形態的整合應用都具有挑戰性。當門戶網站興起的時候，人們對它的廣告傳播效果還將信將疑；到了搜索引擎的時候，人們已經開始趨之若鶩；到了社會化媒體熱潮到來的時候，許多企業和機構著急的是，在這樣的大潮中我會被拋棄嗎？

每一種媒體形態都有其固有的發展軌跡，因此，其傳播價值也自有其慣性。但是，對于不同消費者群體而言，不同的傳媒形態對他們的吸引力和輻射力是有本質差別的。比如，報紙對于年輕人而言，影響力正在急劇下降，而新媒體形態，特別是可以有移動終端的社會化媒體，對于他們的影響力正處于爆發前期。雖然不同的社會化媒體的影響力有差別，但是其對年輕人的刺激強度是顯而易見的。如果企業的品牌傳播推廣人員能夠在選擇媒體組合時，根據目標人群的不同和刺激強度預期的不同，將傳統媒體與包括社會化媒體在內的新型網絡媒體相結合，那么，就有可能出現意想不到的傳播效果。

第2篇：媒體傳播推廣范文

突破傳播媒介總監

在實施媒體計劃和選擇媒體之前，我們應運用實力傳播集團提出的消費者通路，將重點放在選擇消費者通路的特定階段上。從品牌認知到口碑推介階段，我們必須對廣告主的營銷定位、競爭優勢以及品牌親和度狀況有一個清晰的認識。確定傳播階段之后，才能決定采用何種媒介會更適當。因此，在當前的媒體策劃過程中，我們不應把重點放在新媒體和傳統媒體如何整合，媒體策劃應以 ROI 評測及最大程度實現 ROI 為核心。

消費者通路

在中國，大眾媒體/傳統媒體對于建立品牌認知度和品牌認同度有著比較大的作用。在各級城市中，人們通過電視廣告建立消費習慣的勢頭依然強勁。在新產品推介和品牌形象建立階段不可避免地要使用到電視媒介。因此相對而言，傳統媒介在消費者通路的早期階段發揮著重要的作用。

在購買階段和口碑推介階段，線下推廣和公共關系則相對對營銷策劃的作用較為明顯。由于數字媒體發展迅速并能為廣告主提供有效的評測和進一步的可執行計劃，且面向的是單個消費者，關系建立和口碑推介階段宜大力借助數字媒體和新媒體。

傳統媒體ROI評測

確定消費者通路的特定階段之后，可立即設定目標結果（ROI＝投資回報率）。每種媒介實現的傳播效果可通過媒介術語和/或通用術語來表示。只有媒介專家或具有資深媒體背景的營銷傳播管理人員才能深諳媒介術語，而通用術語則是淺顯易懂的，如銷售量、收益或市場反應情況等等。

如果一個推廣活動的重點在品牌認知和認同階段，ROI評測則應在活動開始之前和活動結束后展開。廣告主和廣告公司可為特定活動開始前設定一個合理目標并進行評測，另一方面，如果活動的重點放在激發購買行為，ROI評測則通常以銷售量和利潤衡量即可。口碑推介階段的效果只能由公關公司或調研公司的針對口碑營銷的專業方法和工具來監測。

數字媒體ROI評測

對于媒介和創意人員來說，數字媒體業務無疑是一個全新的領域。數字媒體可通過內外部傳播效果數據的實時傳輸并“一站式”地提交給客戶。通常，媒體公司負責的是外部傳播效果――將有效的獨立訪問者吸引到既定的活動網址或登陸頁面; 而創意公司負責的則是內部傳播效果, 在活動網址內吸引目標訪問者瀏覽并實現預期的目標。在投放數字媒體推廣活動之前，目標設定必須得到客戶和廣告公司同意。

數字媒體推廣活動可在消費者通路從品牌認知到推介的任何階段進行評測，它是檢測傳播效果最理想的媒介。為了追蹤認知度、認同度甚至是消費者的購買細節，可將活動網址切割成幾大塊來進行評測。廣告主也可以使用其他網站或論壇來進行“關系的建立”，通過一系列認可的參數來跟蹤活動和品牌/產品的推介情況。

締造最佳傳播效果和卓越ROI

根據認定的ROI 目標和測量的相關因素，媒體的選擇可在此階段進行。規則很簡單：按照既定目標實現ROI的最大化，并通過平衡媒體預算來實現傳播活動的效果。

第3篇：媒體傳播推廣范文

【關鍵詞】電視節目；《中國好舞蹈》；跨媒體平臺；傳播

當今社會已經步入信息數字化時代，媒體傳播發展到了一個新階段?；ヂ摼W、紙質媒體、廣播等行業正趨于融合，多種媒體介質正在走向綜合的一體化發展模式。在激烈的市鼉赫中，許多傳媒行業巨頭都開始整合媒介市場，許多大型的傳媒集團也實現了跨媒體的合并所有權，將傳統媒體（報紙、廣播、電視等）與新媒體進行融合發展。

媒體融合不僅包括傳播功能滲透和內容的融合，還包括傳播媒介的形態、結構、功能、流程及方式等多維度的融合。[1]總的來看，我們可以把媒介融合分為以下幾個方面。首先是媒體戰術性融合，將傳統媒體（廣播、報紙、電視等）與新媒體（互聯網、移動終端等）在營銷、內容等方面進行互動與合作；其次是媒介組織通過合并所有權實現結構性融合；再次是媒體、網絡、通信的“大融合”，實現多種媒體形式于一體的數字化平臺大發展。[2]多媒體融合的根本在于，一方面是多種媒體間交叉傳播、整合相同信息；另一方面包括多種媒體間合作、協調與互動，即信息在多種媒體之間的流動與交互。[3]

本文以新聞傳播學、受眾心理學以及市場營銷學等作為理論基礎，從數字化媒體融合的時代背景出發，通過對國內著名電視制作公司燦星制作旗下《中國好舞蹈》節目運營中整合資源進行媒體間跨平臺傳播的分析，尋求傳統電視節目推廣模式，這對拓寬新媒體下電視節目的發展思路，梳理跨媒體傳播中實踐運營模式，實現電視傳播的多維度發展具有現實意義。

一、構建跨媒體平臺是電視傳媒發展的大勢所趨

著名學者波茲曼指出：“新媒體能夠使信息更有意義，當下的問題是媒體融合過程中各媒體在技術邊界上互為所用。對于傳播技術的研究，不僅局限在傳媒業或是傳播媒介在技術層面上的變化，而是將其變化與歷史、社會、文化等要素進行多維度連接、考察與闡釋。”[4]媒體技術的更新總是會對傳統媒體產生或大或小的沖擊力，正如電視媒體曾經對廣播、報紙等單一感官傳輸方式生存空間的大規模占領，視聽同步的傳播方式吸引了大批受眾的注意力。然而數字信息化的今天，伴隨著互聯網及移動終端的飛速普及，電視已經成為傳統媒體，其渠道優勢逐步喪失。

要想融入時展潮流，傳統電視媒體需要從以下幾個方面進行改革。一是改變思路，打破停滯的僵局，充分利用和挖掘新媒體平臺優勢，融合多種媒介。二是要與受眾進行深度互動，把握受眾的主流思想及審美發展方向。三是創新節目內容和制作形式，提升節目檔次，實現其品牌化的職能。評判電視節目作品的標準要根據能否運用多樣化的媒體有針對性地定位其內容，進而最大化吸引受眾。節目作品如果能夠為足夠多樣化的受眾提供新鮮的體驗，那么就能依靠媒體的跨界來實現市場份額的拓展。[5]

燦星制作有限公司是一家民營電視娛樂節目制作公司，屬于“沒有節目播出渠道，特別是以民間資本為主體的電視（電視劇）制作公司”[6]。該公司自2010年成立至今，與全國一線電視媒體合作，推出了《中國好舞蹈》《舞林爭霸》《舞出我人生》等影響力巨大的綜藝節目，創造了利潤可觀的商業價值，對國內電視欄目制作及傳播模式產生了巨大影響。燦星制作的成功除了優質的節目品質之外，其搭建跨媒體傳播平臺，進行媒體融合式立體化推廣傳播的運營方式則是其成功的另一重要原因。

二、構建跨媒體平臺是滿足受眾需求的途徑

燦星制作作為一家民營電視娛樂節目制作公司，雖不具備節目播出平臺功能，但卻能夠為《中國好舞蹈》等知名電視節目搭建一個跨媒體傳播推廣平臺，符合新媒體時代信息跨平臺傳播趨勢，獲得了巨大成功。從燦星制作跨媒體傳播的實踐中我們可以發現：媒體融合的大背景下，電視節目品牌效益的最大化實現依賴于電視節目制作與播出平臺、網絡傳播以及線下各媒體共同構建立體化的傳播平臺。內容的規?；殡S新媒體的發展而實現其可行性，又進一步剌激了受眾深層次對內容規?；男枨螅煌瑫r數字信息化技術和互聯網技術的飛速發展破除了時間和空間的限制、滿足了受眾對信息的便捷性需求，進一步刺激了受眾對內容多樣性的需求。[7]

（一）受眾的跨媒體需求日益增長

即時、高效、多元化的網絡媒體已成為受眾接收信息的主要載體。電視等傳統媒體因其單向傳播以及時效性遠不能滿足受眾需要，而使得以往守候在電視機前等待觀看節目的觀眾不斷流失進而投向互聯網的廣闊世界。據統計，全球互聯網的普及率在2014年底達40%左右，互聯網用戶接近30億，特別是移動終端設備用戶爆炸性增加，海量信息化和實時互動性使得互聯網迅速滲透到受眾生活中。受眾可以根據喜好在網絡上實時觀看最新電視節目，手機等移動終端設備更具靈活性，可隨時隨地觀看并參與互動、對接收到的信息加以反饋。在已播出的兩季《中國好舞蹈》中，雖然電視仍是觀眾最主要的信息來源，但互聯網的立體化推廣也已經成為重要的信息傳播途徑，其效益相當可觀。由此可以看出，網絡和新媒體不但能夠成為電視節目推廣的重要輔助渠道，而且可以促進電視節目內容的優質化，成為電視節目雙向互動性的內容傳播平臺。

（二）受眾對跨媒體平臺的深度介入

作為新媒體重要組成部分的社交媒體，允許受眾在平臺上撰寫、分享、評價、討論以及相互溝通，參與者之間能夠分享見解、經驗，具有效應快速、多元化、差異化的傳播特點，主要包括社交網站、微信、博客、微博、播客、論壇等形式。受眾通過新媒體平臺獲取信息，產生互動，制造出熱門話題，掀起漣漪般的傳播效應。這一趨勢體現出受眾對跨媒體平臺逐步走向愈加深入的介入。如今的受眾，特別是年輕化受眾不再滿足于被動地接受信息，而是需要主動選擇、獲取符合個體需求興趣的信息。眾多新媒體給予了受眾信息的自主選擇權，同時又為其創建了分享與傳播平臺。[8]

（三）《中國好舞蹈》是跨媒體平臺模式下的成功受益者

網站借助電視媒體獲得優質的節目制作，與互聯網及終端用戶不斷互動，能夠有效提升節目的品牌形象。擁有巨大用戶的視頻網站發揮互聯網優勢，將不能準時收看電視播出節目的受眾拉回，進行二次甚至多次傳播，極大地增強了節目受眾的忠誠度。正是在這一跨媒體平臺模式下，《中國好舞蹈》取得了巨大成功。它的熱播籠絡了大批受眾，其根本原因在于國內一線電視臺浙江衛視與愛奇藝等知名視頻網站、節目官方微博以及參賽選手微博微信等社交媒體同時進行的立體化跨媒體式傳播。燦星制作順應形勢，實行電視臺與網絡的聯動，將《中國好舞蹈》視頻傳播同時投放在電視媒體與視頻網站上，明顯提升了節目的傳播效果。美國著名傳播學家克里斯?安德森認為：如果商品儲存與流通展示渠道足夠廣，其生產成本和銷售成本將急劇下降。這些商品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相當，甚至更大。[9]《中國好舞蹈》正是借助于視頻網站數目巨大的用戶“長尾效應”，在創造了可^的經濟效益的同時，也達到了節目大范圍地傳播與推廣。

三、跨媒體平臺立體化傳播模式的發展路徑分析

（一）渠道多元化

在渠道多元化的信息時代，電視媒體單一的傳播手法不能滿足受眾所需，新媒體具有自身優勢的同時也存在節目深度加工相對不足、內容單一的缺陷?！吨袊梦璧浮返某晒υ谟诔浞掷昧藗鹘y媒體與新媒體各自的優勢，以傳統電視傳媒資源為基礎，發揮新媒體廣闊平臺作用，實行多元化跨媒體傳播。燦星制作為《中國好舞蹈》搭建了跨媒體平臺，其“制播分離”的特點決定了這樣一家民營資本的電視制作公司能夠客觀地從挖掘節目本身最大化價值出發，綜合傳統媒體的節目播出平臺和互聯網等新媒體優勢，從而能夠打破疆界，在尊重各平臺自身發展特點的基礎上進行渠道化、有針對性的跨媒體傳播，用同一節目的內容分化區分供應傳統媒體和新媒體，建立起多維度立體化的綜合傳播渠道網絡。用共同發展的理念，在打造王牌節目品牌的同時，也給予浙江衛視作為傳統電視媒體播出平臺的發展機遇，新媒體也在其節目推廣過程中尋找到自身定位，具有極大的發展空間。

多渠道、多維度、多層次、全方位的節目推廣方式，使得燦星制作旗下諸如《中國好舞蹈》等多個王牌節目的價值達到最大化，為傳統電視媒體的發展樹立了標桿。開放調整和集聚各資源渠道的方式、結構、形式，科學配置電視傳播渠道的有限資源，運用集約化的傳播模式使節目具有強勁的競爭實力及發展勢頭。同時電視節目的跨媒體經營還有助于打破市場壁壘，綜合各媒體傳播渠道優勢資源，杜絕重復成本，使優勢最大化，從而迅速高效地擴展節目傳播渠道及影響力。[10]

傳播媒介的各渠道具有不同屬性，只有多媒體融合模式下的共同傳播，才能為其創建完善的立體化傳播平臺。因此，傳統電視媒體要全面整合優勢資源，加大跨媒體傳播力度，擴展好跨媒體立體傳播渠道。制作優良的電視節目，要將傳統電視媒體收視率和視頻網站的點擊率結合，進行節目內容的深度拓展傳播。大數據時代，優質節目能夠擴大網絡點擊率，云計算平臺對網絡數據以及互動過程中受眾的反饋意見的分析，從而大大增強了節目與受眾之間的黏性。

（二）突出移動終端渠道的重要性

互聯網以及移動終端強大的技術支持，為各電視節目構建了絕佳的傳播載體。傳統電視媒體要審時度勢，緊緊抓住這一新的節目傳播渠道，調整自身適應新技術發展，充分發掘和運用終端應用的各項優勢特點。如果說2012―2014年是用微博走天下，粉絲和大V占據受眾討論的半壁江山，而如今微信的發展則異軍突起。微信公眾號不僅加強了微信作為即時通信工具的職能，更形成了強大的信息網絡交互和服務平臺。生動的視頻、圖文信息不僅構建專題吸引相關受眾即時關注，還可以便捷地進行移動端回看等豐富多樣的功能。微信平臺搭建的這一通過移動端與節目的實時互動、與受眾深度互動參與的平臺，其節目內容形態更具特色和創新性，更大限度地提高用戶的忠誠度和參與度。

隨著移動終端技術的飛速發展，微博也逐漸成為傳統社交媒體，其吸引受眾的能力也在逐步下降，而移動終端應用則處于此消彼長之勢，更多的受眾群以及各個領域的最新發展成果集聚于此，為受眾帶來全新體驗。其優勢在于能夠讓受眾在任何地點和時間接受、分享、傳播、反饋相關信息，滿足了當下受眾時效性、碎片化等多種需求。機遇與挑戰并存，這一新平臺的出現既拓寬了電視媒體的節目傳播渠道，又為其發展提出了進一步的要求。信息時代新平臺、新技術層出不窮，傳統電視媒體要積極發揮自身能動性，保持對市場的靈敏度，不斷對新技術進行解析調整，豐富節目內容，完善節目形式，構建跨媒體平臺，走出適合自身的活力發展道路。

燦星制作搭建的跨媒體節目傳播平臺的突出特點就是高效率地占有當下社會受眾最廣泛、技術最先進的傳播渠道，旗下的各王牌節目的傳播渠道中重要陣地是受眾忠誠度、聚集度最高的互聯網社區，這也是《中國好舞蹈》等節目跨媒體立體傳播的精髓，加上自2012年開始熱度頗高的社交媒體――微博的高質量應用，為節目集聚了相當的關注度，帶來了不可估量的傳播推廣效應。燦星制作緊跟新技術的發展對熱門社交媒體等渠道的重視，僅僅抓住80后、90后這些節目傳播人群的重要力量，借力發力地實現了推廣節目的目標，為《中國好舞蹈》等欄目保持了最鮮活的發展力量。

四、結語

信息數字化時代，各傳播媒體趨于融合，新媒體的飛速發展極大沖擊了電視等傳統媒體，多種媒體跨平臺立體化傳播已經成為時代趨勢，傳統媒體與新媒體正在尋求融合與共同發展。燦星制作把握新時代傳播特點，充分利用各媒介自身優勢，融合傳統電視媒體、互聯網視頻網站、社交媒體以及移動終端等多種傳播平臺，將旗下的《中國好舞蹈》等多個王牌電視節目進行了立體化、多維度的傳播與推廣，極大增強了節目影響力，實現了廣泛的傳播效應。燦星制作的成功為傳統電視節目的傳播模式帶來了一些啟示。因此，電視節目要想深度傳播則必須分析受眾需求，實現內容創新，引領受眾體驗，滿足受眾的審美需求，進行多渠道、立體化傳播。

參考文獻：

[1]鄭瑜.媒介融合：新媒體時代的發展觀[J].當代傳播，2007（3）.

[2]王艷玲，劉姿.電視真人秀節目《極限挑戰》的微博營銷初探[J].新聞愛好者，2016（2）：72-75.

[3]張春燕，付麗.論傳統媒體的跨媒體傳播趨勢藝術研究[J].藝術研究，2005（3）.

[4]尼爾?波茲曼.技術壟斷：文化向技術投降[M].北京：北京大學出版社，2007：58.

[5]亨利?詹金斯.媒介文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京：商務印書館，2012：49.

[6]陸地.解析中國民營電視[M].上海：復旦大學出版社，2005：1.

[7]王菲.媒介大融合――數字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣州：南方日報出版社，2007：53.

[8]韓永青.試論媒介素養與信息素養的融合[J].新聞愛好者，2016（2）：60-63.

[9]克里斯?安德森.長尾理論[M].北京：中信出版社，2006：20.

第4篇：媒體傳播推廣范文

兩年以上工作經驗|男|26歲（1990年6月4日）

居住地：北京

電　話：135******（手機）

E-mail：

最近工作[1年3個月]

公　司：XX有限公司

行　業：影視/媒體/藝術/文化傳播

職　位：網絡運營推廣經理

最高學歷

學　歷：本科

?！I：傳播學

學　校：中國傳媒大學

自我評價

工作以來公共交通領域進行了品牌推廣的實踐學習，實現理論對于工作的深度指導。個人性格開朗、為人慷慨大方、人緣佳。學習能力強，在團隊中敢于擔當，善于與團隊合作進取，對于個人與事業的綜合發展有清晰的規劃和思考。

求職意向

到崗時間：一個月之內

工作性質：全職

希望行業：影視/媒體/藝術/文化傳播

目標地點：北京

期望月薪：面議/月

目標職能：網絡運營推廣經理

工作經驗

2014/4 — 2015/7：XX有限公司[1年3個月]

所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播

運營部

網絡運營推廣經理

1.研究探索符合公司經營發展需求的線上營銷策略及方式、方法，制定完整的在線營銷計劃和預算、并執行。

2.建立有效的線上營銷推廣渠道，合理組合各種在線營銷手段、SEO以及搜索引擎優化、自媒體、微信、微博等社交媒體。

3.對線上營銷流量、引流、名單獲取等關鍵性運營指標負責，進行文案策劃、雜志編輯與公關危機處理等。

2013/5 — 2014/2：XX有限公司[9個月]

所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播

運營部

網絡運營推廣經理

1.負責公司官網風格、架構、功能、欄目設計，并負責基于公司官網的營銷運營。

2.負責公司微信、微博等第三方平臺的營銷活動、事件策劃及運營，有效領導線上營銷推廣工作團隊，提升團隊整體工作水平。

3.統計、分析各類數據，提出改進方案，跨部門協作進行官網、微博、微信的維護、更新及升級。

教育經歷

2009/9— 2013/6 中國傳媒大學 傳播學 本科

證書

2010/12 大學英語四級

第5篇：媒體傳播推廣范文

社會化媒體的快速發展已經融入了人們的日常生活中，并在各個領域中起到了非常重要的帶動作用。社會化媒體能夠將信息快速的進行傳播，并且其傳播范圍非常廣泛，具有較強的參與性。社會化媒體在圖書館閱讀推廣中，以一種全新的服務理念，改變了圖書館與讀者之間的關系，滿足了讀者對閱讀的需求，形成了一種新型的交流方式。與傳統的閱讀模式相比，社會化媒體大大的提高了閱讀的效率，讀者不僅可以獲取知識，還可以加入到討論中來，使圖書館的閱讀方式更具社會化和多元化。因此，很多圖書館將社會化媒體應用到閱讀推廣中來，通過不斷嘗試來完善和提升圖書館的服務，充分發揮圖書館閱讀推廣的作用。

一、圖書館推廣閱讀的應用現狀

1.各類型社會化媒體在閱讀推廣中的應用現狀

各類型的社會化媒體在圖書館閱讀推廣的主要作用是加強圖書館與讀者的交流和互動，將有效的信息快速的傳遞，豐富閱讀推廣的方式。通過合理運用社會化媒體擴大讀者的群體，使圖書館在閱讀推廣時更加了解讀者的需求。因此，圖書館在閱讀推廣時，將讀者的感受放在首位，注重加強與讀者的互動和溝通，充分認識到社會化媒體對閱讀推廣的重要性。

各類型的社會化媒體在圖書館閱讀推廣中，主要表現在豐富閱讀活動的開展，將精選圖書對讀者進行推薦，向讀者宣傳閱讀的重要性及閱讀的文化。在圖書館閱讀推廣中，社會化媒體主要發揮了信息的、知識的宣傳、與讀者的互動等作用。與此同時，圖書館在閱讀推廣時，發現社會化媒體還具備了有效搜集讀者閱讀信息的作用，方便圖書館了解讀者的閱讀習慣和閱讀方向，并同其他圖書館進行業界的交流，甚至帶動社會各界的交流。

圖書館作為一個非營利的組織，通過利用社會化媒體來進行閱讀推廣，不僅引進了社會化媒體的新型營銷手段，還促進了圖書館的自我宣傳，將我國的閱讀文化背景進行傳播，以達到閱讀推廣的目的。通過對社會化媒體的營銷方式的借鑒，為圖書館的閱讀推廣，制定了有針對性的計劃，為此還特別設置了專人管理，管理人員大部分來自圖書館內部各部門的專職人員，例如典閱部、網絡技術部、讀者活動策劃部、參考咨詢部等。利用各部門的專業人員，可以有效的對各類讀者進行閱讀需求方面的分析，更好的為閱讀推廣服務。

2.不同類型的圖書館在推廣閱讀中的應用現狀

第一，以圖書館閱讀推廣的方向為視角來講，由于圖書館面對的讀者類型的不同，在進行社會化媒體閱讀推廣時，所考慮的閱讀方向和關注點就會有所不同。

第二，以圖書館閱讀推廣的內容為視角來講，在不同類型的圖書館，進行社會化媒體閱讀推廣時，內容的大部分的表現形式，都是采用比較容易使讀者接受的方式，他們往往表現的非常親切，使讀者更加愿意接受信息的內容，以表達圖書館與讀者進行交流的態度。為了使讀者能夠清楚的了解的內容，圖書館往往在的內容中，設置一個鮮明的主題，幫助讀者快速的檢索信息。

第三，以圖書館閱讀推廣的讀者和交流者的視角來看，不同類型的圖書館的關注者和交流者在人數上往往存在比較大的差距。有的圖書館雖然關注者比較多，但是仍然有很多讀者對圖書館的閱讀推廣信息不能及時進行反饋，閱讀推廣的信息能夠被讀者有效的分享和傳播的情況并不理想。

二、圖書館閱讀推廣的策略研究

1.不同類型的圖書館在閱讀推廣時的策略

圖書館閱讀推廣面向的范圍比較廣闊，通常有來自于各個領域，各個年齡階段的讀者。因此，在針對不同類型的圖書館，進行閱讀推廣時，最關鍵的一點是要具有吸引力，與此同時，還要針對各個類型的讀者，進行深入的了解和精準的定位，達到閱讀推廣的效果。

圖書館可以通過社會化媒體的宣傳方式，來吸引更多的讀者。首先，要將社會化媒體的使用進行廣泛的傳播，在選擇社會化媒體時，要考慮其較高的知名度和信息的傳播速度，使用一些大眾較為熟悉的社會化媒體。當吸引了一定的讀者數量后，再對讀者進行深入的了解，將社會化媒體的重點放在與讀者的交流上，這時要選擇互動性強的社會化媒體，在進行閱讀推廣時，可以根據讀者的需求，對閱讀推廣的內容進行優化，對讀者感興趣的內容選擇合適的時間推廣信息，并對讀者的反饋及時的進行總結分析。

2.不同條件的圖書館在閱讀推廣時的策略

由于圖書館的規模有大有小，圖書館工作人員的數量、內部經濟條件也都不盡相同，因此，在設計閱讀推廣計劃時，要考慮圖書館本身的條件。有很多圖書館不具備足夠的人力和精力，在閱讀推廣時要使計劃具有可實施性。針對條件相對較弱的圖書館而言，要制定合理的閱讀推廣計劃，選擇較為簡便的社會化媒體，并通過適時有效的信息，先吸引一小部分的讀者，再進行深入推廣，使圖書館的閱讀推廣能夠持續平穩的進行。針對條件相對較好的圖書館而言，在制定閱讀推廣計劃時，可以擴大讀者的群體，為讀者創造更多的互動空間，并使他們積極的加入閱讀推廣的活動中來。通過對社會化媒體營銷方式的學習，掌握閱讀推廣的方法，為閱讀推廣制定長期的計劃。

第6篇：媒體傳播推廣范文

關鍵詞：自媒體環境；品牌設計；傳播

隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統渠道正在承受著嚴重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設計與傳播。傳統的品牌傳播策略已經很難適應新時期的社會發展，企業必須不斷創新理念，適應新的傳播環境，以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

1 自媒體環境下的品牌設計特征

1.1 通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關注的焦點，尤其是當今社會，人們對于品牌的關注度越來越高，然而，在自媒體環境下，怎樣做好品牌設計，業界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設計雖然只占據冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發揮著重要作用。品牌設計是一種符號溝通，成功的品牌設計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業性銀行，招商銀行的微博信息呈現出多元化的發展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產品的動態信息內容，還社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關心的熱點方面的內容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網友的關注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進與網友的距離，提升網友對于品牌的認識，招商銀行還利用互聯網自媒體，與網友展開親切互動，稱呼網友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創造了更好的條件。

1.2 設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進行傳播，離不開多媒體，尤其是當今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設計過程中，設計師的設計思維、創意、表現方式更應該與所依托的媒體相適應。因為不同的媒體，其設計表現形式也不盡相同。比如，影像媒體強調視聽一體化，比較注重動態元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統的印刷媒體，視覺設計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設計與媒介的特性關系十分密切。在自媒體環境下，設計者在進行品牌設計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設計形式，也要適應新時期科學技術的發展，設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2 自媒體環境下的品牌傳播特征

2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業只需要在相關自媒體網絡上注冊自己的賬戶，就可以企業的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現代品牌營銷，自媒體已經成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業品牌傳播提供了更加廣闊的發展空間。首先，企業可以憑借博客進行品牌傳播，自媒體環境下，博客是網絡輿論潮流的引導者，具有廣泛的影響力，憑借這種網絡交互性平臺，企業可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業信息、產品信息傳播給網友，已經不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發揮著重要作用。許多企業都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達到營銷目的。由于微博發展迅速極快，營銷模式非常看重價值傳遞，如粉絲、認證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯網時代適應于企業品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借微信公眾平臺?？梢噪S時提供信息，推廣自家產品，展現各種微動態。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種微信營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發了自己的視頻網站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環境下，讓群眾及時了解企業相關動態，近距離了解企業品牌。目前，微信已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業能利用好這一資源，不僅有對企業的品牌傳播發揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業的健康發展。

3 結語

自媒體環境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業一定要抓住機遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關系，同時，根據自媒體的傳播特性，做好品來設計，實現與受眾之間的良好溝通。以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

參考文獻：

[1] 謝瑜萍，馬尚平.品牌營銷的自媒體渠道及其利用方法[J].中國商論，2016（22）.

[2] 鄭智斌，熊文珍.網絡口碑傳播與互聯網的社會化[J].南昌大學學報（人文社會科學版），2008（01）.

第7篇：媒體傳播推廣范文

關鍵詞：企業營銷；網絡營銷；網絡推廣；品牌傳播

中圖分類號：F274文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0276-01

網絡營銷，是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的營銷方式?；ヂ摼W改變了世界，自然也改變了企業的營銷環境！當企業的營銷環境改變時，營銷方式的改革也勢在必行！一些企業的先知先覺者，將目光由傳統媒體轉向網絡媒體時，他們敏銳的發現了互聯網的巨大魅力和蘊涵的無限商機。網絡營銷也就應運而生，并成為他們的掘金利器。但是，對眾多企業市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑。網絡營銷到底是什么：是論壇營銷，博客營銷，競價排名，還是數據庫營銷？或者是SEO？企業又該怎樣進行網絡營銷呢？

所謂營銷，是指通過售出產品和服務為人們增加滿足感。由此可以看出，營銷的根本任務有兩點：第一，賣方通過銷售，最終使自己獲得利益；第二，買方通過購買，為自己增加滿足感。這兩個根本任務也就表明，營銷是一個追求“雙贏”的商務過程。為了確保營銷過程“雙贏”局面實現，買方和賣方之間進行充分的信息溝通是必要的。營銷實際上是以“信息互動”為手段，充分考慮消費者利益的“銷售”行為。營銷的根本目的是要實現銷售。在目前情況下，企業的銷售方式主要有兩種：傳統渠道銷售和電子商務的線上渠道銷售。當企業通過傳統渠道實現銷售時，網絡主要承擔媒體的功能，網絡營銷主要體現為網絡推廣，即通過網絡的媒體平臺，讓目標用戶接受和接受企業的相關信息，樹立和提高品牌及產品的知名度和美譽度，最終通過傳統渠道實現企業生產或服務的銷售。

傳統的營銷推廣是指以紙介媒體、電視媒體以及戶外媒體為傳播平臺的營銷推廣。一般情況下，基于傳統媒體介質的整合營銷傳播（IMC）方式為廣告、公關、活動。實際上活動是需要通過公關傳播來進一步放大營銷推廣效果的，因此，從這層意義上來說，可以將活動看作公關的一部分，或者說活動是公關傳播的新聞源頭。這樣，傳統的整合營銷傳播方式實際上分為兩種：廣告和公關。作為IMC兩把利劍，廣告和公關對于營銷的促進作用是相輔相成的，不可以隨意地相互取代。有效的公關傳播可以協助擴大廣告的學穿效果，使廣告的功能不僅僅局限在傳遞信息階段。優秀的廣告可以強化公關的溝通能力，達到反復提醒及促成消費者的購買行為。

互聯網的迅猛發展，對企業的營銷環境產生了重大影響。一方面，受眾閱讀習慣的改變，網民人數的劇增，優質核心受眾的“集結”，使人們無法在忽視互聯網的巨大力量和蘊涵的無限商機；另一方面，網絡營銷推廣的超強互動性、靈活多樣的表現形式、可量化的傳播效果以及傳播信息的可積淀性，使得網絡營銷推廣的魅力彰顯無遺。越來越多的企業將目光由傳統營銷推廣轉向網絡營銷推廣，網絡營銷成為受企業親睞的營銷利器。下面我們從以下積淀談網絡營銷的必要性：一，猛發展的中國互聯網行業。據中國互聯網信息中心數據顯示，截止2008年6月底，中國網民已達到2.53億，中國網民規模已躍居世界第一位。與去年同期相比，增長了9100萬人。2008年上半年，中國網民數量凈增量為4300萬人。越來越多的民眾認識到互聯網的便捷作用，隨著上網設備、上網成本的下降和民眾收入水平的提高，互聯網正逐漸走進千家萬戶。二，傳統營銷推廣逐漸失效。幾年以前，企業的市場部門經理也許可以忽略網絡推廣的存在，因為在企業與消費者進行信息互動的所有媒介工具中，互聯網的力量還很渺小，網絡推廣充其量只是個配角。時至今日，情況毫無疑問發生了根本性的變化。任何人都不能夠忽視互聯網的存在。因為隨著網絡的日趨普及，互聯網的受眾不僅僅在“量”上領先于傳統媒體，同時具有較強消費能力的核心受眾向網絡媒體的“集結”，更使得互聯網媒體在“質”上與傳統媒體逐漸拉開了差距。1、大眾閱讀習慣漸變，目標受眾的“量”發生了變化。雖然傳統媒體目前還具有信息采集渠道方面的優勢，但網絡媒體通過與傳統媒體間“互利”性的內容合作，使得傳統媒體在內容上的優勢逐步喪失。而網絡的便捷性、互動性、時效性，表現形式的多樣性、娛樂性則使得受眾的閱讀習慣逐漸改變。2、核心受眾向網絡媒體“集結”，目標受眾的“質”發生了變化。核心受眾逐漸遠離傳統體，向網絡媒體“集結”，導致傳統媒體的核心受眾比例日漸下降，即使是傳統媒體中最為“強勢”的電視媒體也不例外。巨大的受眾基數和優質的核心受眾，構成了營銷的“根基”。當大眾的閱讀習慣改變，由傳統媒體向網絡媒體“漂移”，優質的核心受眾向網絡媒體的“集結”時，基于傳統媒體的傳統營銷效果自然就大打折扣了，甚至是逐漸失效了。3、網絡營銷推廣優勢凸顯。

總之，網絡營銷已成為企業營銷的一把利器不容忽視。

第8篇：媒體傳播推廣范文

關鍵詞：高端消費品；廣告媒體選擇；網絡技術

網絡技術和數字技術的高速發展，各種各樣的新媒體層出不窮，現實生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進入了新媒體時代。近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費者的影響越來越受到研究學者的關注和重視。網絡對消費者行為有著巨大影響，企業的網絡營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰略的成敗。新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。在新媒體時代，信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費者的消費，我們習慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時代的到來廣告也就進入新媒體傳播時代。

一、高端消費品廣告媒體選擇的重要性

高端消費品是指那些已經工業化的奢侈品，為了追求經濟利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費品。國內人們將高端消費簡單稱作為奢侈品，其寓意不言而喻。國內外眾多學者和專家已經對廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個基本方面：一是宏觀因素，二是微觀因素。宏觀因素包括政治、法律、經濟、文化、社會等的諸多因素。而微觀因素則是具體廣告活動所面臨的具體問題、具體情況。宏觀因素是從大的方向上說明他們對廣告效果的影響。與宏觀因素相比微觀因素對廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀因素不外這樣三個層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個就是策略層面的因素。高端消費品媒介的選擇是否得當，決定著信息能否被準確地傳達給目標受眾群，因而可以說媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產業異常發達的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類、數量越來越多，人們的選擇余地越來越大。媒介即效果如何考慮到不同種類的媒介選擇，實際決定著不同數量的廣告投入和銷售收入的不同變化，我們甚至可以說：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創造良好的廣告效果，更重要的是，它創造良好的廣告效益，因此高端消費品選擇恰當的廣告媒體宣傳，有助于高端消費品市場的良好表現。

二、影響高端消費品廣告媒體宣傳的因素

1.媒體價格對高端消費品廣告的影響

如果把媒體廣告當做一種商品，其價值需要高端消費品企業進行相應的評估。由于媒體市場屬于寡頭競爭， 媒體擁有制定價格的權利，對廣告價格擁有絕對的主宰。當然媒體市場也自由市場運行的規律，根據其自身的影響來進行的實時定價。高端消費品企業應該從媒體的價格、品牌的宣傳、效果的檢驗諸多方面進行實時評價，根據企業的實際情況和企業的長期、中期、短期目標來建立效果評價模型，利用不同權重數據來說明媒體廣告的效果，或者利用模型來確定本企業對媒體的定位。

2.媒體特征對高端消費品廣告的影響

媒體自身的特征對高端消費品廣告也產生一定的影響；高端企業選擇媒體進行廣告宣傳的時候，除了對價格的考評之外，還必須根據媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費層次定位、媒體的影響力是否能夠滿足高端消費品的品牌推廣。這里面有幾個具體的數字指標，一是媒體面對或者發行的對象；高端消費品適用的對象一般可定位在中高端層次，對于媒體的選擇，必須從這個角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費品消費，那么企業的廣告費用就會處于浪費狀態。二是媒體自身市場占有率；衡量媒體自身能力的高低的標志，可從媒體自身的市場占有率上去考評。媒體的市場占有率較低，證明其市場競爭力也比較低，相應的推廣能力就比較弱。如果高端消費品企業為此付出了昂貴的廣告費用，這無疑會產生價值均等性，不能達到企業所要求的廣告推廣的標準和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費品的品牌能夠保持聯動性，使得廣告受眾能夠產生豐富的聯想，這不僅有助于企業實現品牌的推廣，還有助于企業和媒體能產生“雙贏共享”的良好氛圍，對企業的發展產生有利的局面。四是媒體高端消費品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費品廣告的策略上進行認真的分析和研究。針對于黃金時段的選擇、配套廣告套餐的運行、廣告播出的時長、廣告設計的內容等諸多方面都要進行深入的探討。

三、高端消費品選擇廣告媒體的方法

1.根據市場定位選擇適宜廣告媒體

對于高端消費品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來說，其選擇策略首先應當是符合其產品市場定位的，高端消費品的主要客戶群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應當選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統媒體選擇中，電視媒體無疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺到地方臺，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據高端消費品的市場來說，選擇中央臺媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會增大宣傳成本，但是由于高端消費平的市場定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當，可能會對高端消費平的品牌價值造成反作用。由此可見，高端消費品選擇廣告媒體應當對預選方案進行評估，使得電視媒體的品牌價值同高端消費品的市場定位相統一。只有這樣，高端消費品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來提高其產品的品牌價值。

2.以廣告宣傳效果為核心

高端消費品在廣告宣傳中，無論怎樣進行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應當以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標準的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個方面來衡量，一方面是可以量化的銷售數據，在廣告播出后給商品帶來的銷量增加是最為直觀的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過廣告宣傳對于該商品品牌價值所起到的提高作用，這一效果對于高端消費品的銷售而言短期內可能并不會取得明顯效果，但是對于促進高端消費品的長遠發展有著重要作用。廣告投放的評估有三個指標，第一個是廣告接觸率，第二個是接觸時間，第三個是廣告接觸度。這三個新標概念是對各種廣告投放的評估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個指標對廣告媒體和宣傳形式、宣傳內容等進行綜合評估，這對于更加科學、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。

3.高度重視新媒體的發展

高端消費品在選擇廣告媒體中，除了關注傳統媒體職位，還應當積極重視新媒體的發展，新媒體的快速發展也給高端消費品的廣告宣傳帶來了新的機遇。在數字技術、網絡技術高速發展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯網、手機媒體、移動電視、博客、網絡視頻等，新媒體傳播作為當今廣告的重要組成部分，營銷傳播能力和價值正在逐步得到認同，受到越來越多的企業和營銷機構關注，新媒體的市場規模近年來也保持著高速增長態勢，能夠成為高檔消費品廣告主營銷活動中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費為導向，個性化的特點，了解受眾的特點，瞄準高檔消費品受眾的需求，尋找市場細分后的目標客戶群，有針對性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標消費者分布相吻合，從而幫助消費品企業實現定向傳播和精準營銷，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發展的主要動因。新媒體傳播在技術上、傳播方式上都領先于傳統廣告形式，屬于新事物。新事物在發展過程中必然有許多的問題，因此，就更加需要加強高端消費品銷售理論和模式的研究，從而對高端消費品銷售的發展有一個正確科學的實踐指導。

四、結語

新媒體近年來發展勢頭迅猛，特別是網絡消費發展非常快，2013年將超過300億的消費規模，這對生產企業、廣告業都是一個很有吸引力的數據。網絡消費是消費的新模式，是新媒體傳播時代的新型消費模式，高端消費品企業在進行新媒體傳播投放時，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結構因素，品牌因素、產品類別因素，這幾個因素都與新媒體傳播的互動度正相關，所以新媒體傳播營運不但要選擇好高端消費品產品類別、產品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結構因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會越高，這也就是本文所探討的接觸度就會越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時段這三個因素進行了分析，其結果都是正相關影響。通過分析新媒體傳播對消費者行為的影響是正相關的，高端消費品企業要在迅猛增長的網絡消費的模式上分一杯羹。同時，對于高端消費品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費品的市場定位、宣傳效果、新媒體發展趨勢等幾個方面提出了相應的選擇方法，這對于提高高端消費品廣告媒體選擇的科學性、合理性方面有著重要作用。

參考文獻：

[1]鐘穎.營銷戰略中廣告媒體組合策略的規定性分析[J].廣西商業高等?？茖W校學報，2004（03）.

[2]朱耀華，陳自忠.廣告的凈化和管理[J]. 學海，1993（03）.

第9篇：媒體傳播推廣范文

關鍵詞：新媒體；企業；營銷

伴隨著互聯網運用領域的快速發展，新媒體平臺作為一種新興的交流平臺，正在日益成為各類企業的重要營銷渠道。如何充分地發揮新媒體平臺的強大傳播功能，結合自身產品的定位開展營銷，選擇行之有效的新媒體平臺的營銷策略以開拓市場，已經成為各類企業新的機遇和新的挑戰。

一、新媒體平臺對于企業營銷的重要意義

和傳統媒體營銷相比，借助新媒體平臺開展營銷，比如微信營銷和微博營銷，已經通過實踐體現出強大的優勢，對企業營銷的效果提升具有重要意義：

(一)有利于快速擴大宣傳提高知名度

在傳統媒體的營銷模式下，企業產品的宣傳推廣往往會受制于宣傳范圍的廣度和時效性。通過新媒體平臺，產品宣傳從速度到廣度都將得到極大提升。例如，微信營銷運用朋友圈的強大擴散效應，能夠讓產品信息在很短時間內迅速傳播。微博營銷逐漸興起，由于名人效應容易影響到產品宣傳在受眾心目中的可信度，企業的營銷宣傳和微博工具相結合，在微博平臺是進行產品的推廣。通過公眾號等媒介，可以不定期產品的更新訊息，持續強化知名度。和傳統的營銷模式相比，新媒體平臺的營銷，能夠有效突破時間和空間的束縛，通過多種形式多種渠道的信息傳播，提升企業和產品的知名度，實現快速宣傳推廣的效果。

(二)有利于節約營銷成本降低開支

傳統媒體的營銷需要比較大的成本開支，產品的宣傳廣告，通常需要依托于報刊出版物和電視傳媒等平臺，投放廣告的資金對企業的運營開支形成了壓力。即使選擇開設自身的網站來產品信息和更新內容，網站設計和后期維護依然離不開相應成本的開支。在新媒體平臺上，營銷的成本開支得以極大壓縮，企業可以創建公眾號進行推廣產品，在微信這樣的開放平臺上，通過朋友圈的分享功能，充分展現自身的產品和品牌，借助構思新穎的創意和活動設計，吸引受眾幫助分享傳播訊息。受眾的使用感受可以在微博平臺上直接反饋，無形中節食了市場調查的投入。實踐證明新媒體平臺能夠幫助企業有效地降低營銷運營成本。

(三)有利于通過互動強化消費主動性

新媒體平臺能夠為企業和受眾之間提供互動的渠道，從而對消費者行為產生新型的影響。微信作為現今普遍應用的社交聯絡工具，由此衍生出來的微信營銷，已經成為各類企業越來越重視的宣傳推廣手段。企業的推廣訊息，將會被接收的受眾點擊之間轉發到各自的朋友圈，伴隨著人際關系的輻射效應，產品訊息得到自發傳播。微博營銷很容易聚集消費偏好相同的受眾，讓微博成為不同類型受眾之間交流反饋的平臺，從而了解市場需求，有針對性地加以改進調整，結合體驗式營銷強化受眾的參與感，進而對受眾的消費傾向加以引導。新媒體營銷平臺的參與功能，日益成為企業和廣大受眾之間良好互動的紐帶。

二、新媒體平臺企業營銷存在的問題分析

越來越多的企業已經逐步開始運用新媒體平臺開展營銷，然而在具體實施的過程中存在不同的問題，影響了營銷推廣的效果，主要存在以下幾個方面的問題：

(一)對新媒體平臺營銷的認知滯后

盡管眾多企業已經意識到運用新媒體平臺開展營銷的重要性，但是對新媒體平臺的認知不確切，依然停留在傳統營銷的固有思維。很多企業利用新媒體平臺開展營銷的市場定位不明確，在布局設計新媒體平臺營銷時缺乏系統性，雖然認識到點擊量能夠帶來人氣，但是偏重于網絡節點數量而忽視實際效果。微信營銷立足于微信的運用，通過公眾號訊息實現快速推廣傳播的過程中，對受眾的隱私保護意識不健全，很容易產生受眾個人信息泄露的現象。新媒體平臺的企業營銷，要求企業的管理者具備相應的認知和思維，才能做到全面系統地布局營銷渠道的各個環節。

(二)營銷方式過于單一效果不佳

現今新媒體平臺上，吸引關注成為眾多企業的集中營銷角度，因此很多企業通常會選擇的常見營銷手法，往往集中在鼓勵點擊關注或者轉發，例如微信朋友圈的集贊就是典型的代表，基本思路無非是以獎品刺激受眾幫助推廣產品和活動，這類手法雖然能夠實現短時間的訊息傳播，然而受眾的興趣點主要集中在獎品的獲得，訊息內容的核心卻容易被忽視。這類活動已經成為跟風做法，在廣為轉發吸引關注的表象之下，真實的活動效果難以體現。在新媒體平臺層面的營銷推廣，眾多企業的營銷方法太過單一，偏重于訊息傳播，而缺少和受眾進行持續性的交流互動，新媒體平臺的溝通交流功能沒有得到充分發揮。

(三)推廣傳播的效果難以保證

企業營銷的效果評估需要相應的衡量依據和評估指標，以及對數據的分析反饋做出綜合評價。在現有的新媒體平臺上，廣泛采用的微信營銷等模式的傳播推廣活動，評價效果往往局限于轉發數量和點贊數量等等具體的數字，其中不乏摻雜刷單等行為影響了實際效果的真實體現。新媒體平臺的即時動態變化的特點，要求企業應該對反饋的數據進行全面綜合的評估。而在微博營銷的運用方面，很多企業缺乏對市場進行細化，未能有效地區分不同類型的受眾。針對受眾的不同需求進行溝通互動，是新媒體平臺營銷的必要環節，很多企業在這個方面較為欠缺，難以有效提升受眾的滿意度，從而影響了營銷的實際成效。

三、針對新媒體平臺企業營銷的改進策略

在分析新媒體平臺營銷存在諸多問題的基礎上，企業應該從以下幾個方面采取相應的措施和策略，改進營銷推廣的效果：

(一)從認知上加強新媒體平臺營銷的思維

對于企業而言，首先需要轉變營銷的思維觀念，從傳統媒體營銷的固有思維轉向新媒體平臺的認知和理念。應該樹立以受眾為主導的觀念，圍繞消費者的偏好和傾向，從營銷受眾的角度出發，適應市場消費者的需求。這種認知的轉變，不僅應該是對企業管理者的要求，同時也是對營銷活動的負責執行人員的要求，企業應該開展系統性地對營銷人員加以培訓，從營銷受眾的角度去思考去操作，強化新媒體營銷思維，建設符合本企業實際情況的新媒體平臺營銷管理運行模式。在營銷實踐中，充分利用新媒體工具，探索出切合受眾心理的溝通交流方法，才能潛移默化地對消費者行為實現引導。

(二)根據細分市場實行差異化營銷策略

新媒體平臺的營銷，企業產品的訊息容易在短時間內傳播到廣闊網絡范圍，形成數量龐大的受眾資源。企業應該明確自身的市場定位，從企業目標出發，對市場進行不同類型的細分。由于新媒體平臺訊息的接受者包括多種類型，例如，微信受眾、微博受眾互相交叉同時又各具特點，企業應該根據互動交流反饋的情況，從中遴選出潛在的目標群體，采取差異化的營銷策略，根據不同類型受眾的需求，選擇相應的推廣傳播方法，開拓針對性的溝通渠道?？梢詫κ鼙姷南M偏好和消費記錄進行總結分析，發揮新媒體平臺的優勢，實現細分市場、細分受眾類型、細分營銷策略相結合的精準營銷效果。

(三)新媒體推廣營銷的方式和渠道多元化

企業選擇新媒體平臺營銷的方式和渠道，應該立足于自身的定位，吸引受眾的關注，目的應該是持續提升企業產品的知名度和美譽度。新媒體平臺營銷，不僅有常見的鼓勵轉發獎品刺激等，還可以定期企業動態和產品知識，受眾可以瀏覽到微信微博等訊息，還可以有機會參加業內名人現場辦活動等靈活多變的形式，線上線下相結合，加強和受眾的交流，在長期互動的過程中增強受眾的消費粘性。新媒體平臺營銷訊息的，營銷人員需要把握受眾的心理特點，注意的時間節點和間隔頻率，爭取在受眾中形成最好的反響。多元化的推廣營銷形式，將讓新媒體平臺營銷的優勢更加充分發揮。