電影行業(yè)的發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：第三產(chǎn)業(yè)；影視

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0131-01

隨著人們的物質(zhì)水平的提高，備受關(guān)注的第三產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，娛樂產(chǎn)品發(fā)展趨勢逐漸傾向于模塊化，并越來越開放，越來越多元化。

而數(shù)字娛樂業(yè)也不只是人們通常所說的電腦游戲，它覆蓋了以數(shù)字技術(shù)向人們“制造快樂”的各個領(lǐng)域：提供視聽享受的音樂、DVD、VCD、交互電視；重在體驗的電腦電子網(wǎng)絡(luò)游戲；陸續(xù)開發(fā)出的新式娛樂產(chǎn)品MP3、數(shù)碼攝像機(jī)、電子顯微鏡等；甚至可以說網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)媒體都可以稱為一種數(shù)字娛樂業(yè)，一切通過數(shù)字技術(shù)，如計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等為人們提供娛樂的東西都可以稱為數(shù)字娛樂業(yè)。

那么在模塊化上的思路又是怎樣的呢？

Cory Mogk：我們現(xiàn)在越來越往模塊化方向走，如果你們看看2013、2014年的一個路徑，可以看出這么一個趨勢.所謂的模塊化即我們有一個組裝應(yīng)用工具，如一個插件，所謂插件就是用戶可以自行選擇要不要下載這個插件.另外，我們也提供源代碼，用戶如果想定制的話也可以獲得源代碼來做自己的定制工作。

隨著移動終端不斷的出現(xiàn)和云服務(wù)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體與移動設(shè)備的結(jié)合，可以為用戶提供更多的方便，更快捷的服務(wù)，有更多的選擇，可以通過桌面或者云端來輕易獲取，也迎合了目前互聯(lián)網(wǎng)移動化的發(fā)展趨勢。電腦技術(shù)的發(fā)展，電腦動畫技術(shù)越來越多地應(yīng)用到影視作品的制作中，不光動畫電影中比比皆是，在膠片電影中電腦特技也起到越來越重要的作用，同時它也應(yīng)用到電視制作中。但是在有些影視作品中卻顧此失彼甚至本末倒置，只重視技術(shù)運用卻忽視了故事情節(jié)，從而失去了影視這一藝術(shù)形式的根本，因此技術(shù)與故事誰重誰輕的爭論又在電腦技術(shù)迅速發(fā)展之下被重新提了出來，并有愈演愈烈的趨勢。然而在影視創(chuàng)作中，技術(shù)與故事并不沖突，應(yīng)該是相輔相成的。所以通過對《極地快車》、《英雄》、《看了又看》三部影視作品從影視創(chuàng)作中技術(shù)和藝術(shù)的應(yīng)用及優(yōu)缺點和兩者之間關(guān)系的分析，可使觀者從兩者如何結(jié)合方面進(jìn)行兩者關(guān)系的探討，即影視創(chuàng)作中藝術(shù)和技術(shù)應(yīng)基于歷史、文化等方面結(jié)合兩者的優(yōu)點，使其各取所長、補(bǔ)其所短。

從而藝術(shù)與技術(shù)，可以總結(jié)以下幾個觀點：

一、藝術(shù)是技術(shù)產(chǎn)生的頭腦風(fēng)暴

從藝術(shù)的漫長發(fā)展來看，美術(shù)作為它的一個重要分支，占有一定的歷史地位。它的起源遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于技術(shù)的出現(xiàn)。遠(yuǎn)古時代，人們把野獸牙齒掛在脖子上，把一些動物的形象刻在石頭上或畫在身體上，以表示對神靈的敬仰；也有把不能食用但能夠保存的較大部分如巨齒、尖角等供放在居住的洞穴中，作為一種生活的記錄。這些就是早期的美術(shù)，也稱裝飾或工藝美術(shù)。早期的藝術(shù)讓人類的對于審美有了最早的認(rèn)識，正是這些認(rèn)識為日后突飛猛進(jìn)的技術(shù)作出了最原始的引導(dǎo)。

那么，要想這些意識形態(tài)的東西成為現(xiàn)實，就必須在影視制作上，尤其是在后期制作上有大的突破。由于當(dāng)時的電影制作行業(yè)還沒有電腦特效這樣的技術(shù)，他們?yōu)榱送瓿膳臄z《星球大戰(zhàn)》，自己開創(chuàng)了整個電影特效行業(yè)。從此，電影行業(yè)的傳奇，“工業(yè)光魔”電影特效公司正式拉開了整個好萊塢電影特效行業(yè)的序幕，并從此改變了整個世界電影的制作觀念。優(yōu)秀的電影終將不只是電影，而是藝術(shù)的體現(xiàn)。《星球大戰(zhàn)》三部曲（1977―1983年）是“電影史上的里程碑、20世紀(jì)最為重要的文化事件之一。”其影響波及整個世界，它是繼摩西開辟紅海之后最為壯麗的120分鐘。

二、技術(shù)是藝術(shù)的靈魂載體

近幾年來票房火爆的電影《2012》、《阿凡達(dá)》、《變形金剛》；可謂都是憑靠技術(shù)含量奪得觀眾內(nèi)心的典范之作。拿《變形金剛》來說，真人版《變形金剛》由美國導(dǎo)演邁克爾?貝指導(dǎo)，一共3部。難以想象，我們童年電視屏幕上的經(jīng)典動畫片，愛不釋手的連環(huán)畫，如今又以一個嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們面前。那還是要感謝喬治?盧卡斯開創(chuàng)的“工業(yè)光魔”，它是目前世界上頂尖的影視特效公司。

第2篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果

以有電影黃金檔期之稱的賀歲電影為例，短短十幾年的發(fā)展歷程，從有利可圖、蜂擁而上，到大片云集、群雄紛爭，中國賀歲電影已經(jīng)演進(jìn)到一個新的歷史時期，愈來愈呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。賀歲電影這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，從一個側(cè)面反映了整個國產(chǎn)電影產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題。一個健康的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該是依靠中等規(guī)模影片的紡錘體形態(tài)，即以票房在1000萬至1億元之間，特別是5000萬元以上的影片數(shù)量為中堅。而目前，中國電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)屬于金字塔形，絕大部分中小投資的影片擠在金字塔的底部，分享著電影產(chǎn)業(yè)中不到20%的收入，而位于金字塔尖的幾部大片，包攬了市場份額的80%。今年的賀歲電影無非是延續(xù)并強(qiáng)化了“大片號令票房、小片邊緣陪襯”的競爭規(guī)律。

從更深層的原因來看，這種結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果。十年前，在傳統(tǒng)文化體制的束縛下，中國電影面臨國際大片激烈競爭和市場低迷、票房慘淡的雙重壓力。賀歲電影伴隨文化體制改革的春風(fēng)，在喜劇化包裝下橫空出世，以制、發(fā)、放一體化的運作策略探求新的生存發(fā)展空間，以馮小剛為代表的電影導(dǎo)演由此逐步樹立起自己的品牌，不僅擺脫了傳統(tǒng)電影的運作機(jī)制，屢創(chuàng)國產(chǎn)影片的票房紀(jì)錄，而且成為電影界乃至全社會共同關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。十年后的今天，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導(dǎo)大腕以及不惜重金、花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風(fēng)、過度營銷，構(gòu)成了當(dāng)下賀歲電影硝煙彌漫、問題叢生的亂象，也導(dǎo)致賀歲電影從編劇、制片到發(fā)行、放映，正在被資本邏輯全面改寫。

賀歲電影應(yīng)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責(zé)任

誠然，無論是作為一種特殊的檔期還是類型，賀歲電影本身就是電影商業(yè)化的果實，同樣，商業(yè)化是賀歲電影誕生乃至茁壯成長不可缺少的土壤。這也就決定了賀歲電影首先必須通過廣告宣傳和大眾傳媒進(jìn)入觀眾的期待視野，并運用技術(shù)手段和商業(yè)法則，保證觀眾培育的深度和廣度，才能顯示出其不可低估的社會、文化意義。但是，電影作為一種特殊的精神文化產(chǎn)品，票房并非唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。豐富的、具有創(chuàng)造力同時兼?zhèn)涓鞣N類型屬性的電影才是帶動更多觀眾走進(jìn)影院的前提。任何外在形式必須被賦予內(nèi)容的核心價值，才具有觀照現(xiàn)實的意義和感動觀眾的可能。

如果說科學(xué)合理的院線體制構(gòu)筑的是電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)健骨骼，那么具有高品質(zhì)文化訴求的電影產(chǎn)品則為電影產(chǎn)業(yè)奠定了穩(wěn)固的觀眾基礎(chǔ)。正如國家廣電總局電影局局長童剛在肯定2010全年電影票房成績的時候所強(qiáng)調(diào)的那樣，“電影創(chuàng)作不是一次簡單的市場行為，每一部影片都是一次重要的價值輸出，有著獨特的文化貢獻(xiàn)”。賀歲電影的魅力在于其藝術(shù)性和流行文化兼具的特質(zhì)，通過準(zhǔn)確把握社會流行話題，富有創(chuàng)意地對現(xiàn)實進(jìn)行虛擬、寫實和放大，承擔(dān)特定檔期內(nèi)的娛樂宣泄功能，在愉悅大眾感官的同時滿足大眾文化心理需求，而這種與當(dāng)代觀眾的對話方式恰恰能夠傳達(dá)出深沉的人文關(guān)懷、深刻的現(xiàn)實觀照和高遠(yuǎn)的理想情懷。

歸根結(jié)底，賀歲電影的商業(yè)價值與文化價值一樣，二者是可以并行的兩個主題，賀歲電影在追求商業(yè)價值的同時，更要利用賀歲檔期這一最能夠讓人接受的平臺，擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責(zé)任，既不能一味表現(xiàn)個人審美趣味而無視觀眾文化需求，也不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忘記文化品格。為此，改變不合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和非理性的消費模式正是亟需邁出的第一步。

賀歲電影對于電影市場的貢獻(xiàn)與其對大眾文化消費的影響同樣巨大，賀歲電影對于中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意義與其對于中國電影文化真正繁榮的價值同等重要。因此，只有切實提高電影內(nèi)涵，培養(yǎng)觀眾的健康審美趣味，將商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合的賀歲電影，才是實現(xiàn)中國電影可持續(xù)發(fā)展的動力。

順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條

2010年中國電影實現(xiàn)百億票房表明，經(jīng)過近十年的改革發(fā)展，中國電影已經(jīng)初步完成市場化、產(chǎn)業(yè)化的改造，進(jìn)入跳躍式發(fā)展的快車道。然而，從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，百億票房所顯現(xiàn)出來的問題，也是由于產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺乏衍生產(chǎn)品收益，才導(dǎo)致電影題材一窩蜂地集中到賀歲檔期爭奪票房收入，這既是傳統(tǒng)電影體制“條塊分割”的弊端留給我們的一份遺產(chǎn)，同時也是當(dāng)前電影人的一種無奈之舉。

新技術(shù)革命和現(xiàn)代傳媒為文化功能的擴(kuò)展提供了新的手段，“三網(wǎng)合一”意味著文化行業(yè)之間、文化與電信、旅游、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，形成了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合化的發(fā)展趨勢。

第3篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

在筆者列出的20部微電影（其中含微電影廣告）中，受眾觀看過的前5名為：第一位是80后勵志微電影《老男孩》，有79人看過，占82.29%；第二位是張國立、古天樂等主演的百事微電影廣告《把樂帶回家》，有44人看過，占45.83%；第三位是肖央的親情微電影《父親》，有41人看過，占42.71%；第四位是青春微電影《青春期》，有21人看過，占21.88%；第五位是吳彥祖主演的凱迪拉克微電影廣告《一觸即發(fā)》，有19人看過，占19.79%。從數(shù)據(jù)來看，雖然80%的受眾看過微電影，但所看的微電影數(shù)量很少，基本在5部左右，且看過的微電影題材多數(shù)集中在勵志、親情、夢想上，微電影廣告并不被受眾所熟悉，甚至有些微電影廣告，在接受調(diào)查的受眾幾乎無人知曉，如諾亞傳說的微電影廣告《幸福在路上》，只有1人看過，如此讓人質(zhì)疑微電影廣告的效果到底如何，這將在之后的驗證假設(shè)中說明。假設(shè)1，關(guān)于媒介載體與受眾認(rèn)知度的關(guān)系。由于微電影的傳播主要是依托互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)重度使用者會比較了解微電影或微電影廣告。第6題：您平均每天上網(wǎng)的時間是多久？由表中數(shù)據(jù)可以看出，上網(wǎng)時間為“1小時及以內(nèi)”的受眾中，看過和沒看過微電影的個1人，即各占50%；上網(wǎng)時間為“1-3小時”的受眾中，看過和沒看微電影的分別占80%、20%；上網(wǎng)時間為“3-5小時”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占88%、12%；上網(wǎng)時間為“5小時以上”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占77.94%、22.06%；在受調(diào)查的120名受眾中，看過微電影的占80%。可以看出，受眾對微電影的知曉率是比較高的；知曉微電影的主要是互聯(lián)網(wǎng)中度、重度使用者，與預(yù)期假設(shè)基本相符。由第9題的數(shù)據(jù)看出，受眾主要通過兩種渠道來觀看微電影，即人人、QQ、微博等社交網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)（57人選擇這一渠道，占59.38%），以及優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的推薦（34人選擇這一渠道，占35.42%）。

可見微電影主要是借助網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，來被網(wǎng)絡(luò)使用者知曉，所以當(dāng)微電影廣告的產(chǎn)品或品牌至適用于特定人群時，可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點推介，提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度，如全國連鎖店不過20家的橘子水晶酒店，便針對年輕群體，打造了以十二星座為主題的12部微電影，很快便在年輕白領(lǐng)中積累了“善于營造氛圍”的口碑。于微電影而言，發(fā)展還剛剛起步。相信隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費人群的成長，微電影將在廣告行業(yè)占據(jù)更加重要的地位。從“為電影市場前景”表中可以看出，受眾對微電影市場的發(fā)展前景是比較樂觀的。認(rèn)為微電影“有廣闊的市場前景”及“整體看好，變數(shù)猶存”的各占39.2%、50.0%，而認(rèn)為微電影“一時興起，沒有發(fā)展前景”及“下滑趨勢”的各占10.0%、0.8%。受眾對微電影的追捧可以從各類微電影大賽及微電影節(jié)的舉辦中得到證明，如2011年4月6日，網(wǎng)易啟動“2011網(wǎng)易微電影節(jié)”：面向全球網(wǎng)友廣泛征集作品，并邀請優(yōu)秀視頻工作室參賽，采用專業(yè)評委選拔、網(wǎng)友投票的方式選出最受歡迎的10部微電影佳作。2011年4月18日，中國(北京)國際微電影節(jié)開幕：聯(lián)合全國近百所高校，幾十家全國電影社團(tuán)，共同為觀眾奉獻(xiàn)了一次網(wǎng)上數(shù)字電影的饕餮盛宴。2012年2月28日，首屆華語大學(xué)生微電影節(jié)正式拉開帷幕，面向海內(nèi)外高校學(xué)生征集微電影作品。2012年3月底，濱海國際微電影節(jié)將啟動。Web2.0時代的微電影主要有以下優(yōu)勢：提高觀影總?cè)舜危瑸樾氯藙?chuàng)造機(jī)會，廣告植入更靈活，移動平臺。結(jié)合時下多領(lǐng)域多行業(yè)涉足微電影，來預(yù)測微電影的未來發(fā)展趨勢主要有以下5個類型：公益微電影，微電影將推動公益事業(yè)的發(fā)展；微電影營銷，越來越多的品牌企業(yè)開始嘗試微營銷；草根微電影，低成本、快時尚為草根創(chuàng)作微電影及微創(chuàng)業(yè)帶來可能；影視微領(lǐng)地，即傳統(tǒng)影視與微電影結(jié)合將創(chuàng)新模式，培養(yǎng)新型演員和導(dǎo)演；動漫微電影，即給陷入困惑的動漫產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，受眾看好的微電影未來發(fā)展趨勢在除“動漫微電影”之外，基本持平。其中，最高比例的是“草根微電影”和“微電影營銷/廣告”，各占31.7%、25.0%，說明受眾的確看好微電影為草根階層實現(xiàn)電影夢想所創(chuàng)作的機(jī)會，同時受眾也認(rèn)識到未來微電影廣告是微電影發(fā)展的另一個主要趨勢。有業(yè)內(nèi)人士稱，微電影開啟了視頻廣告全新的商業(yè)模式。

引力傳媒副總裁桑志勇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時如此描述微電影，“它除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充。”ChinaVentur投中集團(tuán)首席分析師李偉棟則表示，廣電總局的限廣令對傳統(tǒng)電視廣告的影響很大，促使本就具備創(chuàng)新優(yōu)勢的微電影被更加看好。“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。然而自典型的植入式電影《天下無賊》出現(xiàn)之后，影視劇植入式廣告的泛濫已經(jīng)讓受眾看得倒胃口，這里考察受眾對與植入式廣告類似的微電影廣告的認(rèn)知態(tài)度。此題通過態(tài)度量表，將受眾對微電影廣告的喜好程度轉(zhuǎn)化成一句帶有主觀觀點的表述，讓受眾根據(jù)自身情況和態(tài)度進(jìn)行選擇是否符合，即對“相比傳統(tǒng)的廣告形式（電視廣告、戶外廣告、影視劇植入廣告等），我更喜歡微電影廣告”這句話進(jìn)行態(tài)度判定。1分表示“非常不同意”、2分表示“不同意”、3分表示“一般”、4分表示“同意”、5分表示“非常同意”，分值越大表示受眾的觀點與這句話的意思越相符，即相比傳統(tǒng)的電視廣告、影視劇植入式、廣告，受眾更喜歡更愿意接受微電影廣告。然而從分值分布及所得數(shù)據(jù)的平均分來看，表示“一般”的占40%，是所有分值中最大的比例，“非常不同意”和“不同意”的共占21.7%，“同意”和“非常同意”的共占38.3%，該項平均得分為3.28。因此從數(shù)據(jù)上來看，與電視廣告、影視劇植入廣告相比，受眾對微電影廣告的喜好程度并不明顯，也許在非專業(yè)非業(yè)內(nèi)的普通受眾看來，微電影廣告和電視廣告、影視劇植入廣告可能是沒什么區(qū)別的。

若非如此，受眾固有的對電視廣告和影視劇植入式廣告的主觀厭惡可能會帶到微電影廣告中去，影響微電影廣告的營銷發(fā)展。雖然微電影廣告在某些方面與植入廣告相同，都是一種營銷手段，模式為企業(yè)產(chǎn)品或品牌而定制的，但它沒有植入廣告那么生硬的宣傳方式，而是采用了一種更柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在欣賞大片、溫情片、懸疑片的同時在潛移默化中接受企業(yè)品牌。炒作概念也是微電影廣告做大做好的一個手段。如吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車系列小電影可謂經(jīng)典；科魯茲11度青春系列之《老男孩》，以及榮獲“2011首屆微電影節(jié)”全場大獎的《大眾銀行“夢騎士”》，都以追夢的精神讓人分外感動；橘子酒店《十二星座》系列，讓人會心一笑的同時，也讓人讀懂了這個酒店品牌的幽默屬性。炒作一個與品牌內(nèi)涵和價值訴求相符的概念，可以讓微電影廣告更深入人心。

作者：譚金環(huán)

第4篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

“阿凡達(dá)”們的背后

“如果拘泥于過去，我們就無法擁抱未來。《阿凡達(dá)》的制片人曾經(jīng)表示，如果沒有歐特克的技術(shù)，《阿凡達(dá)》是不可能成功的。”Stig Gruman的神情中流露著自豪，他向記者演示了一組制作精湛的動畫，其中不乏《怪物史萊克》中的姜餅人、靴子貓等“明星”的身影。Stig解釋說，屏幕上這些圖像運用了傳媒娛樂行業(yè)最重要的兩個產(chǎn)品設(shè)計出來的，一個是Mudbox，主要功能是做數(shù)字雕刻。另外一個是歐特克最主要的產(chǎn)品之一，Maya。過去15年中，所有獲得奧斯卡特效獎項的影片都用到了歐特克的產(chǎn)品。另外，在中國，《赤壁》、《三槍》、《唐山大地震》等電影作品以及電視劇版的《紅樓夢》中的特效也都得益于此。

虛擬制片已經(jīng)在當(dāng)代電影的制作過程中起到了舉足輕重的作用。以《阿凡達(dá)》為例，虛擬制片涉及到三個要點：一是實時運動的捕捉，歐特克的MotionBuider主要用來實現(xiàn)運動捕捉的功能。光風(fēng)暴公司就是利用MotionBuider工具來捕捉動作的；二是實時動畫。運用實時動畫功能，人們可以把捕捉到的動作連貫起來；三是虛擬攝像功能。導(dǎo)演卡梅隆嘗試?yán)昧俗钚碌奶摂M制片方法，使CG(電腦圖像)角色和CG環(huán)境進(jìn)行實時互動。另外，基于歐特克Maya的現(xiàn)代化電影制作流程可以使特效設(shè)計、電影導(dǎo)演、后期制作公司等各方力量在全球各地同時參與到電影的制作過程中。

Stig認(rèn)為，虛擬制片可以帶給導(dǎo)演更多的可能性，讓他可以把自己的創(chuàng)意發(fā)揮到極限。“目前電影行業(yè)在技術(shù)和工作方法上面都在發(fā)生非常快速的變化，這也對于整個產(chǎn)業(yè)提出了很多新挑戰(zhàn)。第一，對于績效和表現(xiàn)的要求越來越高；第二，對于生產(chǎn)效率的要求；第三，對于創(chuàng)意的要求。”Stig透露，在今年9月底，歐特克會推出娛樂創(chuàng)作套裝，既有企業(yè)級的用戶，也有個人用戶。通過這個套裝用戶可以實現(xiàn)虛擬制片和可視化預(yù)覽的功能。套裝包括了Maya201 l版、對于虛擬制片來說是非常重要的工具M(jìn)otionBuider、提供數(shù)字雕刻功能的Mudbox、提供互動式的創(chuàng)造環(huán)境的Softimage以及提供環(huán)境互操作的FaceRobot，最后是為Maya提供渲染的插件Tortle。

3D電影：只是一個開始

人們普遍認(rèn)為，三維立體電影是電影界的第三波技術(shù)浪潮，之前的兩波分別是有聲電影的出現(xiàn)和彩的出現(xiàn)。但很多人存在疑問，認(rèn)為三維立體技術(shù)不是新技術(shù)。以前就出現(xiàn)過，這次為什么會這么火?是曇花一現(xiàn)，還是會成為今后的趨勢?在Stig看來，近期3D電影的火爆只是一個長期趨勢開端。“在去年年初的時候，美國全國可以播放三維電影的頻道只有i000個左右，到年底增加到3300個，翻了三倍。可以看出美國的院線對這部分做了投資，這側(cè)面反映三維立體電影會變成一個長期的趨勢。”

不僅如此，Stig的信心來源還有票房的提升與制作成本的降低，“三維立體電影對于整個行業(yè)來說都是非常好的票房良藥。從《阿凡達(dá)》之后出現(xiàn)一系列的三維立體電影，無論從上座率還是票價來講，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于二維版電影。另一方面，3D電影的制作成本在不斷降低，現(xiàn)在有很多人把以前經(jīng)典的二維電影翻拍成三維電影。有數(shù)據(jù)表明，三維電影的翻拍以前一部電影是1200萬美元，現(xiàn)在降到了500萬美元。”

在中國，3D電影同樣有著廣泛的市場。Stig認(rèn)為：“中國的電影行業(yè)近年來發(fā)展得非常快，年均負(fù)荷增長率是16％，是美國的三倍還多。可以看到，三維立體電影在中國同樣也是方興未艾。因此，我們認(rèn)為三維立體電影是一個非常重要的發(fā)展趨勢，我們也在幫助我們的用戶提高這方面的開發(fā)能力，更好地使用我們提供的工具。”

不可或缺的可視化預(yù)覽

在Stig看來，現(xiàn)在觀眾越來越挑剔，他們要求有更好的場景、更好的照明，要求演員們表演得更加精彩。“因此，我們在幫助這些演員事先了解自己表演出來的效果是什么樣的。以前我們認(rèn)為是一個不可能完成的任務(wù)，但是現(xiàn)在做到了。我們把不同產(chǎn)品組合起來，這種預(yù)覽不是拍下來就定下來了，而是讓我們有工具把不同的東西組合起來，能夠看出不同的效果。Stig表示，如今技術(shù)允許人們們每天可以嘗試不同的新場景，有60秒到70秒延時之后，大家就可以看到模擬的效果，導(dǎo)演可以有更高的自由度參與到拍攝過程中，他們可以控制虛擬機(jī)位、角色。“當(dāng)然劇本是最重要的，我們現(xiàn)在有更多的工具，把三維立體和時間等要素結(jié)合在一起。只要有才能的人，只要懂得如何操作計算機(jī)，就能夠非常完美地講述自己想講的故事。”Stig強(qiáng)調(diào)。

第5篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及信息技術(shù)在社會范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化時代逐漸到來并對各行各業(yè)的建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的影響。對于電影電視來說，在信息技術(shù)的推動下，電影電視在發(fā)展過程中加強(qiáng)了對數(shù)字化建設(shè)的探索，數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程逐漸加快，在推動本行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時也為社會大眾提供了相對優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，受到社會的高度重視。因此對電影電視數(shù)字化時代的研究具有一定的現(xiàn)實意義。

 

一、電影電視數(shù)字化概述

 

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及在社會各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用在一定程度上推動了社會的進(jìn)步，電影電視行業(yè)也在此影響下經(jīng)歷了一次巨大的變革，并且數(shù)字化是這一變革的核心思想。現(xiàn)階段在電影電視行業(yè)中，傳統(tǒng)的膠片電影正逐漸向著數(shù)字化方向發(fā)展，模擬電視的數(shù)字化發(fā)展趨勢也日漸加強(qiáng)，在推進(jìn)電影行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)方面發(fā)揮著極其重要的作用。電影與電視在推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)的過程中存在許多相似點，但是受到技術(shù)限制和行業(yè)發(fā)展的影響又必然存在著相應(yīng)的差異，在深化建設(shè)和發(fā)展方面具有個性化的需求[1]。從廣義上進(jìn)行分析，數(shù)字化的電影和電視都是新時期多媒體通信技術(shù)在不同行業(yè)和領(lǐng)域中的體現(xiàn)，并且在表現(xiàn)過程中能夠凸顯出個性化特征。但是在研究中需要注意的是電影和電視是兩個完全不同的概念，只有認(rèn)真分析和探索電影電視數(shù)字化演進(jìn)過程中存在的異同，才能夠產(chǎn)生對電影電視數(shù)字化時代的深入理解，進(jìn)而為電影電視數(shù)字化建設(shè)發(fā)展提出合理的建議，逐步推動影視行業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

 

二、電影電視數(shù)字化時代解析

 

電影電視是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動下產(chǎn)生的一種特殊的藝術(shù)形式，電影電視從產(chǎn)生之初就開始受到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，并且這種影響隨著社會的進(jìn)步和行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸加強(qiáng)的趨勢。從總體上看，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及其在電影電視行業(yè)中的應(yīng)用為電影電視的數(shù)字化建設(shè)提供了可能，也為電影電視的現(xiàn)代化發(fā)展拓寬了思路[2]。在這一背景下，隨著科學(xué)技術(shù)在我國當(dāng)前社會逐漸趨于繁榮發(fā)展，數(shù)字化時代也逐漸到來，電影電視在這一特定的社會中正經(jīng)歷著前所未有的變革，對電影電視行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生著特定的影響。

 

從電影電視的發(fā)展歷程進(jìn)行分析，電影對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和探索最早可以追溯到20世紀(jì)中期以后，1962年美國著名大學(xué)麻省理工學(xué)院的伊文· 薩特蘭德博士經(jīng)過充分的研究首次創(chuàng)立了計算機(jī)圖形科學(xué)，極大地推動了計算機(jī)生成圖像的發(fā)展，在一定程度上增加了電影電視領(lǐng)域影視工作者對電影電視圖像進(jìn)行重塑的可能性。

 

到20世紀(jì)80年代初期，計算機(jī)動畫片開始出現(xiàn)，以《星際旅行》為標(biāo)志的數(shù)字化建設(shè)逐漸受到重視，數(shù)字化時代開始到來。到20世紀(jì)末期，已經(jīng)開始出現(xiàn)第一步數(shù)字電影，并且這部電影的出現(xiàn)在影視行業(yè)中引起了極大的反響，由此開始數(shù)字電影逐漸增多，并成為一種重要的電影形式，得到了迅速的發(fā)展。在當(dāng)今社會仍然具有重要研究價值和文化價值的《黑客帝國》和《泰坦尼克號》就應(yīng)用了大量的數(shù)字化電腦特技技術(shù)，整部電影開始表現(xiàn)出數(shù)字化特征[3]。

 

到新世紀(jì)初期，中國也已經(jīng)開始嘗試創(chuàng)作全數(shù)字電影，并且代表作品《青娜》在北京首映，讓觀眾真正領(lǐng)略了數(shù)字電影的魅力和能夠帶給人的震撼之感，取得了良好的首映效果，正式標(biāo)志著我國數(shù)字化電影電視時代逐漸到來。

 

在普通的社會大眾看來，電影電視的數(shù)字化當(dāng)前一般只應(yīng)用于好萊塢的特技鏡頭中，中國電影電視的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢相對較差，但是實質(zhì)上，我國電影電視創(chuàng)作中，看似平凡的鏡頭其實也大量的應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，如傳統(tǒng)歷史影片《萬隆會議》，其中在會議室踱步，會議室窗外火樹銀花場景中夜空中綻放的煙火就是用數(shù)字技術(shù)合成的背景素材，節(jié)省了大量的煙火拍攝費用。

 

2001年后，我國電影電視的傳媒航母也開始加快數(shù)字化建設(shè)，并且在其影響下，廣東佛山等地加快寬帶數(shù)碼頻道的開發(fā)，數(shù)字電視逐漸發(fā)展起來，給社會大眾帶來了高質(zhì)量的數(shù)字傳媒服務(wù)。一些數(shù)字化建設(shè)水平相對較高的城市還嘗試開設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點播、證券交易系統(tǒng)等業(yè)務(wù)，社會大眾在接受電視信息傳播服務(wù)的同時也能夠享受到其他服務(wù)功能帶來的便利，促使我國電影電視數(shù)字化得到了更為深入的發(fā)展[4]。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，一般意義上的數(shù)字電影和電視已經(jīng)難以滿足人們的需求，一些電信和互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展過程中把握機(jī)遇，紛紛進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字化探索，極大地推動了國內(nèi)數(shù)字傳媒的發(fā)展，為電影電視的數(shù)字化建設(shè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

 

到現(xiàn)代社會，一些大型的商場和購物中心中已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)電視營銷，并且能夠直接在商場中播放電視節(jié)目，即使是老款的電視機(jī)也能構(gòu)借助“視訊隨選器”的設(shè)備獲得互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)功能。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)電視，社會大眾不僅僅能夠收看相關(guān)電視節(jié)目，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源，數(shù)字電視的功能得到了進(jìn)一步的拓展。

 

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸在普通家庭中得到了一定的普及后，人們的生活方式和休閑娛樂方式也受此影響呈現(xiàn)出多樣性的特點，甚至基于互聯(lián)網(wǎng)電視在社會群眾中的受歡迎程度，一些商家也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)開始探索相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，在一定程度上促使互聯(lián)網(wǎng)電視在社會上的廣泛傳播，并且這種傳播帶動了多種行業(yè)的進(jìn)步。

 

可見，電影電視的數(shù)字化建設(shè)對人們的生活和娛樂產(chǎn)生了極大的影響，甚至在一定程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)步，真正讓社會大眾感受到了數(shù)字化影視的美妙。縱觀世界電影電視的發(fā)展歷程，從最初的無聲到有聲再到彩色，數(shù)字化電影電視已經(jīng)成為電影和電視的第三次革命性發(fā)展，在推動影視行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著極其重要的作用。在未來社會中，電影電視行業(yè)要想獲得更大的發(fā)展，還應(yīng)該加強(qiáng)對數(shù)字化建設(shè)的重視，以數(shù)字化為契機(jī)開拓未來發(fā)展道路，唯有如此，我國電影電視行業(yè)才能夠緊隨時代步伐，在日漸激烈的世界競爭中獲勝。

 

三、結(jié)語

 

電影電視的數(shù)字化建設(shè)是當(dāng)前科學(xué)技術(shù)影響下的必然趨勢，并且隨著時代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)在電影電視行業(yè)中的應(yīng)用逐漸增多，這種數(shù)字化建設(shè)趨勢還必然會日漸加強(qiáng)。因此在電影電視數(shù)字化時代背景下，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對數(shù)字化建設(shè)的探索，以數(shù)字化的力量推進(jìn)我國影視業(yè)的進(jìn)步，爭取在激烈的國際競爭中占據(jù)一席之地。

第6篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

電視節(jié)目作用于人的視覺、聽覺兩個主要感官的方式，影響人類社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等活動。這決定了這一行業(yè)的社會地位，使得電視節(jié)目制作始終與電子科技密切相關(guān)。

每一次技術(shù)的革新都會推動社會文明的進(jìn)程，電視媒體是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，其影響最為深遠(yuǎn)。電視被稱為聲畫藝術(shù)，電視畫面在電視藝術(shù)中具有非常重要的地位，復(fù)雜電視系統(tǒng)設(shè)備的操作使用，使電視節(jié)目的制作成為集藝術(shù)與技術(shù)為一體的“高技”，千百次的磨煉才成大師。而今，以計算機(jī)為主的數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來了電視節(jié)目制作環(huán)境的變革，電視節(jié)目制作也將揭開高貴的面紗，從高技藝向簡單化、多元化方向發(fā)展。

一、電視節(jié)目制作方式的演變

1.早期的電視節(jié)目制作

20世紀(jì)30年代到60年代初，是電視節(jié)目制作的第一個時期，當(dāng)時攝像機(jī)采用電子管電路，它體積龐大、耗電多、笨重，而且大多是黑白攝像機(jī)。在清晰度和靈敏度方面相對較低，一般用于演播室。這種制作系統(tǒng)其價格昂貴，國家級或省級電視節(jié)目臺才能配備，而從業(yè)人員必須經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)、挑選才能操作使用。在這一時期，對從業(yè)人員以專業(yè)化、高技術(shù)手段化要求為主，從事電視節(jié)目制作的人員較少，這樣使得在節(jié)目制作中的藝術(shù)性表現(xiàn)上受到許多設(shè)備操作使用方面因素的制約。

2.電子攝像機(jī)、錄像機(jī)為主的電視節(jié)目制作

自1956第一臺電子錄像機(jī)推出以來，錄像機(jī)技術(shù)不斷完善，使電視節(jié)目后期編輯制作得以實現(xiàn)。這一時期，根據(jù)電視節(jié)目制作的方式形成了不同制作類型的攝像機(jī)，小型便攜式彩色攝像機(jī)、電子新聞采訪(ENG)和電子現(xiàn)場制作(EFP)攝像機(jī)，并廣泛運用于廣播和專業(yè)領(lǐng)域。

3.數(shù)字化、個性化節(jié)目制作

高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作環(huán)境發(fā)生了革命性的變革。從節(jié)目的前期拍攝到后期節(jié)目編輯制作方式上，都飽含著數(shù)字化技術(shù)的印記。現(xiàn)代數(shù)字式攝像機(jī)運用高性能微處理器，實現(xiàn)了大量功能的自動化控制，使得節(jié)目制作的前期拍攝操作變得簡單，容易掌握；而計算機(jī)軟件、硬件技術(shù)的發(fā)展，使得后期編輯操作不再是節(jié)目制作的瓶頸。數(shù)字式視頻設(shè)備的普及使得大眾參與電視節(jié)目制作成為可能，個性化的影視節(jié)目制作時代已經(jīng)到來。

二、電視節(jié)目制作環(huán)境的發(fā)展趨勢分析

隨著數(shù)字視頻時代的來臨，以數(shù)字化設(shè)備為主的電視節(jié)目制作系統(tǒng)發(fā)展步伐日益加快，電視節(jié)目制作環(huán)境將以高清數(shù)字式制作為主，其他多種制作形式并存，社會各行業(yè)人員共同參與影視制作的趨勢發(fā)展。

1.電視節(jié)目制作的高清晰度方向

高清晰的電影、電視節(jié)目畫面給人帶來的視覺沖擊，是多方位的。隨著市場上HD數(shù)字電影攝錄機(jī)和HD數(shù)字電影播放機(jī)的逐步普及，以及具有國內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)的中國HD數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的推出，未來高清晰度的攝像機(jī)和高清非線性編輯系統(tǒng)在高清數(shù)字電視節(jié)目制作的應(yīng)用將變得越來越普遍。

2.電視節(jié)目制作的網(wǎng)絡(luò)制式方向

從電視節(jié)目的制作結(jié)構(gòu)形式來看，網(wǎng)絡(luò)制的制作形式是廣電部門、電視節(jié)目行業(yè)和教學(xué)、培訓(xùn)單位構(gòu)建電視節(jié)目制作環(huán)境的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)化非線性編輯技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使節(jié)目制作被拆分為單元化、模塊化、專業(yè)化的流程編輯。使無磁帶編輯、無母帶播出成為可能，真正實現(xiàn)了無介質(zhì)交換、共享資源和協(xié)同作業(yè)。網(wǎng)絡(luò)非線性編輯技術(shù)將在電視節(jié)目、電影、動漫游戲、電視節(jié)目廣告、多媒體產(chǎn)品、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)文化傳播等領(lǐng)域中發(fā)揮出更大的作用。

3.電視節(jié)目制作的大眾化、個性化方向

第7篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

 

一、方言在電影中的表現(xiàn)形式

 

方言出現(xiàn)在電影中的形式一般有兩種，第一種是電影仍使用普通話對白，只是在普通話這一大的語言背景下滲透著方言詞匯和方言聲調(diào)。1999年上映的由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《一個都不能少》和2003年上映的由烏蘭塔娜執(zhí)導(dǎo)的影片《暖春》是這類電影的代表。影片《一個都不能少》中人物都是使用普通話對白，對白中時不時出現(xiàn)一些河北方言詞語，而影片中村長和高老師的普通話里則從始至終帶著河北方言的語調(diào)，最真實的展現(xiàn)出河北偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村人們的真誠與質(zhì)樸。該影片獲得了第56屆威尼斯國際電影節(jié)最高獎—金獅獎、意大利《電影》雜志最佳影片獎和1999年度歐洲電影評獎最佳外語片提名。另外一部影片《暖春》講述了山西一個大山里的感人故事，人物使用的是普通話對白，但夾雜使用了大量的晉北方言詞匯，真實展現(xiàn)了晉北山村的淳樸民風(fēng)。《暖春》獲得了“第27屆大眾電影百花獎”最佳故事片獎。這兩部影片的成功，除了故事本身的感人力量及演員的魅力出演，這兩部影片所展現(xiàn)出的自然親切的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、淳樸的民風(fēng)、厚重的文化底色均是影片的出彩之處，而普通話對白下的濃濃方言味兒則毋庸置疑地成為影片的一個不可或缺的元素。

 

方言出現(xiàn)在電影中的第二種形式則是演員對白采用純方言形式即使用方言詞匯和方言聲調(diào)。具體又分兩種情況，一種情況是所有的演員對白均使用方言，另一種情況是部分演員使用方言對白，電影選用哪一種形式由故事背景及人物角色的身份決定。張藝謀1990年執(zhí)導(dǎo)的影片《秋菊打官司》為觀眾展現(xiàn)了一幅生動的陜北農(nóng)村的生活畫卷，影片中所有的人物對白均是陜北方言，充滿了濃厚的民族氣息、鄉(xiāng)土氣息。寧浩執(zhí)導(dǎo)的系列影片《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》則是以方言為大的語言環(huán)境，只有個別人物使用普通話對白。馮小剛2004年推出的賀歲片《天下無賊》、2012年張琦執(zhí)導(dǎo)的影片《hold住愛》則是只有個別人物對白使用方言，大的語言背景是普通話。

 

二、電影中方言的作用和價值

 

從《舉起手來》到《瘋狂的賽車》，從《秋菊打官司》到《天下無賊》，從《手機(jī)》到《hold住愛》，各種類型、不同時期的影片通過不同的表現(xiàn)形式征用方言元素，彰顯出方言在營造幽默詼諧快樂氣氛、刻畫人物形象、推動情節(jié)發(fā)展等方面的獨特魅力。

 

電影中的方言能夠幫助營造幽默、詼諧快樂的氣氛。隨著以說教為主的教育片逐漸退居二線，娛樂性強(qiáng)的商業(yè)影片開始如火如荼地發(fā)展。較之長期受主流文化束縛的普通話，方言以它內(nèi)容含義的豐富性、只可意會不可言傳的獨特性、詞匯的豐富俏皮及聲調(diào)的靈活性在為影片營造幽默、詼諧、快樂氣氛方面占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，獲得了越來越多影片的青睞。影片《瘋狂的賽車》匯集了山東方言、東北方言、陜西方言、重慶方言、閩南方言等多種方言，操著地道方言的小人物如賽車手、賊大哥、賊小弟等用他們生動的語言及方言獨特的表達(dá)讓整個影片始終籠罩在一片詼諧、快樂的氛圍之下，給電影帶來了充盈的喜劇效果，也贏得了觀眾的陣陣掌聲、笑聲和較高的票房。

 

電影中的方言能夠幫助刻畫人物形象。電影是融光、影、音為一體的綜合藝術(shù)(無聲電影除外)，聲音的表現(xiàn)力讓它在電影人物刻畫上具有舉足輕重的地位。巴拉茲和普多夫金都曾經(jīng)闡述過“聲音具有一種顯示詩意的能力”的觀點。較之調(diào)位系統(tǒng)簡單的普通話，方言不管在詞匯方面還是在聲調(diào)方面都顯得更加豐富和靈活，具有更強(qiáng)的親切感和表現(xiàn)力。它的地域獨特性和超強(qiáng)表現(xiàn)力在影片人物刻畫方面有著不可替代的作用，曾被稱做是電影創(chuàng)作的源頭活水。著名編導(dǎo)哈斯朝魯就曾說：“方言本來就是從那塊土地上跟人一起長出來的，一方水土養(yǎng)一方人，你要想真實表現(xiàn)那塊土地上的人，就一定不能撇開方言。”

 

三、電影中方言的發(fā)展趨勢和方向

 

接下來我們將從電影理論、電影自身發(fā)展趨勢、觀眾的市場需求等三個方面來分析影片中的方言的未來走向。

 

電影理論的發(fā)展為電影中方言的發(fā)展提供了平臺。近年來，理論界不斷有人提出聲畫平衡理論，提高了聲音部分在電影創(chuàng)作中的作用。電影最初在藝術(shù)上隸屬于戲劇，沿襲著戲劇的表現(xiàn)手段，相當(dāng)于舞臺演出的影像實錄。后來電影的藝術(shù)本性覺醒，與戲劇形成分庭抗禮之勢，偏重于“影像語言”和“蒙太奇”手法，相對忽視了聲音在影片中的力量。隨著電視劇行業(yè)的崛起，競爭日益激烈，市場壓力凸現(xiàn);同時，戲劇對聲音這一表現(xiàn)手段淋漓盡致地挖掘和運用所取得的成效也讓電影從業(yè)者認(rèn)識到聲音的表現(xiàn)力及其巨大作用。受到這兩方面因素的影響，越來越多的人提出要實現(xiàn)聲音和影像的平衡發(fā)展，客觀上提高了聲音在電影中的地位，也就為方言在電影中的不斷快速發(fā)展提供了平臺。

 

電影自身的發(fā)展方向影響和制約著電影方言的發(fā)展。我們生活在一個文化普及化、文化平民化、生活娛樂化的時代，同時也是一個追求民族化的時代。不管是對傳統(tǒng)的戲劇、電影行業(yè)還是對新興的電視劇行業(yè)，要適應(yīng)市場需求，就要求它們在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上貼近生活，并探尋和反思民族文化和民族心理，讓受眾感受到最真實的存在感以及藝術(shù)與心靈的貼近。作為一種表達(dá)手段，方言有著較強(qiáng)表現(xiàn)力的詞匯、豐富的音位系統(tǒng)及靈活的聲調(diào)，也就更富有親切感和表現(xiàn)力，再加上民族性和地域性的先天優(yōu)勢，電影中方言運用的不斷探索和持續(xù)發(fā)展就成了必然之勢。

 

觀眾的興趣、口味影響和制約著電影方言的發(fā)展。電影行業(yè)具有成熟的市場性，它的發(fā)展要不斷迎合觀眾的審美文化需求和心理需求。據(jù)統(tǒng)計，近些年來在電影中出現(xiàn)的方言有陜西方言、山西方言、河南方言、河北方言、山東方言、四川方言、湖南方言、貴州方言、福建方言、廣東方言、上海方言等，主要以北方方言為主，也可由此看出人們對積淀深厚的北方文化的關(guān)注和認(rèn)同。近期出現(xiàn)的方言電影、電視劇中上海方言、福建方言和廣東方言呈逐漸增多的趨勢，與這幾個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、繁榮有著密切的聯(lián)系。

 

為了方便交流與文化傳播，普通話仍然是電影運用有聲語言的最主要形式。但普通話的主流地位并不影響方言在影片中的運用，隨著國家民族化發(fā)展的趨勢，方言作為一種民族、地域文化載體，必將憑借它獨特的文化價值在影片中長存一席之地并占據(jù)越來越重要的作用。

 

參考文獻(xiàn)：

 

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第8篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

一、微電影自身的特點

微電影是近幾年流行的電影藝術(shù)形式，它從出現(xiàn)到發(fā)展到日益成熟，都和新媒體時代的變遷密不可分。根據(jù)其發(fā)展趨勢米看，微電影已經(jīng)慢慢變成一種潮流文化。

微電影具有傳統(tǒng)電影的基本特征的同時，也具有其自身的特點：

（一）微電影的電影時長較短，從幾分鐘到幾十分鐘不等，較長一般不超過30分鐘，較短的也有的不到30秒。

（二）與傳統(tǒng)的電影制作周期相比，微電影的制作周期較短。由于微電影的制作周期較短，其制作的費用與傳統(tǒng)電影相比也比較低廉。

（三）微電影播放渠道靈活多元。由于微電影具有制作時間靈活，影片時長較短等特點。微電影主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多播放平臺應(yīng)運而生。觀眾可以利用日常生活閑暇時間隨時隨地觀看微電影，同時微電影作品的選擇權(quán)和播放權(quán)也掌握在觀眾自己手中。所以一部微電影的播放渠道要同時考慮各類受眾的觀影習(xí)慣和口味。

這種依靠新媒體發(fā)展出來的電影藝術(shù)形式，在其營銷階段也必須采用更具有針對性的新媒體營銷策略與方法。這就要求微電影的營銷者要時刻掌握新媒體環(huán)境下的營銷特點。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電影營銷的特點

隨著大眾生活習(xí)慣的變遷，那個在電視臺投一個標(biāo)王廣告就人盡皆知的年代一去不復(fù)返了。新媒體營銷方式也在面臨著日新月異的挑戰(zhàn)，移動媒體、流媒體等已經(jīng)悄然占據(jù)了市場空間。傳統(tǒng)媒體時代營銷的重點是用怎樣的內(nèi)容告知消費者，新媒體營銷時代首先要解決的是采用怎樣的方式告知消費者。

（一）全媒體整合營銷

美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院教授唐舒爾茨（Don Schultz）在20世紀(jì)就已經(jīng)提出整合營銷傳播的概念，并對于世界的營銷領(lǐng)域產(chǎn)生著巨大的影響。隨著媒體社會的不斷發(fā)展，全媒體整合營銷將是營銷的新趨勢。首先要構(gòu)建新的營銷平臺，利用數(shù)字化的信息平臺和新媒體的交互性米輔助營銷目標(biāo)；其次要充分利用各種新媒體，將營銷信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中，也就是做有針對性的精準(zhǔn)式營銷；最后要通過內(nèi)容營銷等方式將被動輸送信息轉(zhuǎn)化為受眾想要主動獲取信息電影的營銷也不例外，隨著中國電影市場的繁榮發(fā)展，國外電影人紛紛把目光聚集在中國市場。與此同時，國產(chǎn)大片之爭也愈演愈烈。在拼投資制作拼特效技術(shù)的同時，大家也越來越看重對電影的營銷。從明星首映禮到影迷見面會，從記者會到網(wǎng)上的電影上映檔期公投。這些活動的目的歸根結(jié)底是想在觀眾中產(chǎn)生一定的影響力，效果又如何呢？多數(shù)還是通過相關(guān)報紙雜志的報道和電視媒體的采訪轉(zhuǎn)播等途徑讓觀眾知道有關(guān)電影的信息。換句話說，人們還沒有從傳統(tǒng)的電影營銷觀念中走出來，宣傳效果往往低于預(yù)期。即使加入互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維模式，使信息傳播的渠道在增加，但在這個信息爆炸的時代怎樣有效的吸引觀眾的注意力呢？這時候整合營銷就成了電影營銷過程中重要的核心。

（二）新媒介環(huán)境與受眾分類標(biāo)準(zhǔn)

隨著生活水平的提高和信息技術(shù)的發(fā)展，我們獲取信息的渠道也日益豐富。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，手中能夠接觸并使用的媒介樣式越米越多元化。因此，學(xué)者們在受眾研究的過程中，越發(fā)地注重將受眾按照其使用媒介的偏好進(jìn)行劃分。研究表明，基于媒介擁有和使用的受眾分類與其他基于人口統(tǒng)計學(xué)特征的受眾類型相比，在互聯(lián)網(wǎng)參與、社交媒體使用等方面，具有更好的預(yù)測價值。此外，越米越多的研究指出，不同媒介的使用對受眾會產(chǎn)生交互影響。在一項關(guān)于不同媒介形式間的交互作用的研究中，有學(xué)者認(rèn)為，媒介的使用在受眾獲取政治知識的時候，不同的媒介使用方式會產(chǎn)生不同的效果，尤其是當(dāng)媒介內(nèi)容大體相同的時候。比如，同時收看有線電視新聞和電視網(wǎng)新聞的受眾，會出現(xiàn)回報遞減效應(yīng)。而如果同時使用紙媒和廣電媒體，則會出現(xiàn)附加效應(yīng)。

三、微電影營銷人才培養(yǎng)的策略

（一）適應(yīng)新媒介環(huán)境下的新教學(xué)理念

互聯(lián)網(wǎng)時代正改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉。電影營銷課程在我國高校相關(guān)專業(yè)課程中屬于新興課程，但它的開設(shè)意義和作用卻日顯重要。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，人們越來越關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。中國電影已經(jīng)成為一股不可忽視的力量，以其日新月異的發(fā)展影響著國際影壇。這些發(fā)現(xiàn)也與近年米中國媒體的變遷有著密不可分的聯(lián)系，我們所處的新媒體環(huán)境讓中國電影工作者隨時可以同國際接軌，隨時可以同大眾保持聯(lián)系和互動。一部票房成功的電影，可能取決于很多因素共同作用；一部票房慘淡的電影，一部分原因則是營銷的失敗。微電影的傳播渠道、觀看方式和受眾都表現(xiàn)出新的特點。根據(jù)近幾年發(fā)展情況來看，原來越多的微電影已經(jīng)開始嘗試性地進(jìn)入院線。人們也越來越關(guān)注到微電影這樣一種藝術(shù)形式。微電影的發(fā)展也給了微電影相關(guān)行業(yè)人才創(chuàng)造了機(jī)會，同時微電影營銷人才的培養(yǎng)也面臨著時代的挑戰(zhàn)。微電影營銷人才培養(yǎng)方法將隨之進(jìn)行調(diào)整，無論是課程的理論架構(gòu)還是授課的理念方法都要根據(jù)市場的需求進(jìn)行調(diào)整。

在課堂理論內(nèi)容中引入精準(zhǔn)營銷，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎營銷等新模式探究。傳統(tǒng)意義上的電影營銷僅停留在對電影進(jìn)行全面宣傳的淺層次營銷，新媒體環(huán)境下的電影營銷應(yīng)該是精準(zhǔn)營銷、互動式營銷 與受眾建立個性化營銷服務(wù)。通過與受眾的互動和溝通，進(jìn)一步的了解他們的喜好和需求，并分析、總結(jié)他們的觀影喜好和觀影后的反饋，從而與目標(biāo)受眾建立起良好的關(guān)系。近些年來，通過參加一些微電影大賽和微電影征集活動涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品，但更多的微電影作品還僅僅停留在小范圍內(nèi)觀賞的階段。雖然相比傳統(tǒng)電影微電影制作的成本低門檻低，但是相比傳統(tǒng)電影的營銷，微電影對于營銷的策劃同網(wǎng)絡(luò)推廣所需的技巧要求更高。所以這也要求從事微電影營銷學(xué)習(xí)的學(xué)生對于媒介環(huán)境市場發(fā)展趨勢和受眾目標(biāo)定位等有深入的研究。

（二）微電影營銷人才應(yīng)具備的能力

微電影營銷人才應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、媒介傳播的運用能力、個性化營銷能力等。在具有媒介素養(yǎng)的同時也要提升對網(wǎng)絡(luò)事件策劃和處理的敏銳度，時刻把握互聯(lián)網(wǎng)最新動向。互聯(lián)網(wǎng)時代亦是發(fā)揮創(chuàng)意的低成本時代，微電影的傳播和發(fā)展的主要途徑也是網(wǎng)絡(luò)，所以互聯(lián)網(wǎng)思維對于微電影營銷人才來講是必不可少的技能。微電影是一種創(chuàng)造性的表達(dá)方式，微電影的核心是內(nèi)容表現(xiàn)形式即影像，加入商業(yè)元素就是有故事的品牌符號。微電影營銷人才的培養(yǎng)過程，也應(yīng)是培養(yǎng)學(xué)生從理論知識的學(xué)習(xí)到實踐運營操作的過程。

第9篇：電影行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：微電影；廣告；營銷

中圖分類號：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）25-0188-02

引言

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏不斷的加快，人們的注意力以及時間均成碎片化趨勢，在這種大背景下，微小說、微博、微電影、微信等一系列“微型事物”應(yīng)運而生，它們的出現(xiàn)正好滿足了人們追求個性解放以及自我表達(dá)的強(qiáng)烈訴求。作為廣告與電影跨界產(chǎn)物的微電影，一出現(xiàn)便憑借其互動性、時效性、針對性等特點受到廣告主的追捧，成為當(dāng)下最炙手可熱的營銷模式。

目前對于“微電影”還沒有一個準(zhǔn)確的定義，一般認(rèn)為，微電影時長在30 ～300 秒之間，能夠在各種具有視頻功能的移動設(shè)備平臺上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美的高制水準(zhǔn)作，通過緊湊、新穎的故事情節(jié)來吸引受眾，充分利用碎片化的時間進(jìn)行傳播，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的帶有故事情節(jié)的視頻短片。

一、微電影產(chǎn)生的原因

一種新的傳播現(xiàn)象或傳播行為的產(chǎn)生是有著其深刻的技術(shù)背景、媒介環(huán)境、社會背景以及內(nèi)在的驅(qū)動因素。微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物橫空出世、迅速崛起同樣可以從多方面來追溯原因。

（一）受眾自我意識的崛起

受眾自我意識的崛起是微電影產(chǎn)生發(fā)展的先決條件。隨著受眾素質(zhì)的不斷提高，自我意識的空前崛起，那些直白、生硬、單調(diào)的說教式硬廣告?zhèn)鞑バЧ兊迷桨l(fā)低下，使得廣告主不得不需要采取更加人性、靈活、受眾更易接受的營銷方式，在這種大背景下，作為電影與廣告跨界產(chǎn)物的微電影成為了行業(yè)新寵。將品牌訴求、產(chǎn)品利益點巧妙地融合在一個構(gòu)思精良的故事中，讓消費者走進(jìn)故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進(jìn)而獲得消費者的認(rèn)同，打動消費者，這是微電影的主要特性。對于營銷傳播而言，微電影既是一個熱點，也是一個工具，一方面，微電影的發(fā)展方興未艾，對于受眾來講很是新鮮，較容易獲得受眾的關(guān)注；另一方面，它比傳統(tǒng)廣告更具有針對性，目標(biāo)受眾大多以購買力較強(qiáng)的年輕人為主，用講故事的這種方式與其溝通，更易獲得其對于品牌的認(rèn)同感。例如凱迪拉克投資的《一觸即發(fā)》、《66 號公路》，橘子水晶酒店出品的《星座微電影》系列以及雪佛蘭汽車贊助的《11 度青春》等微電影都讓觀眾在獲得良好觀影感受的同時帶動與消費者的情感互動，傳播了品牌理念，提升了品牌的影響力以及美譽(yù)度，使品牌最大限度地在市場上被關(guān)注。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

微電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展為微電影的出現(xiàn)提供了一切物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，我們可以說微電影是Web 2.0時代的必然產(chǎn)物。首先，在播放渠道上與傳統(tǒng)電影相比，微電影的播放平臺主要以網(wǎng)絡(luò)為主，使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網(wǎng)站的大量出現(xiàn)也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網(wǎng)站為其主要的推廣平臺，它充分的利用視頻網(wǎng)站巨大的瀏覽量增加微電影的曝光度，有效的借助視頻網(wǎng)站討論區(qū)進(jìn)行口碑傳播，使其瀏覽量迅速增長。例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66 號公路》等微電影就把熱門的視頻網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站作為他們主要的投放平臺，使得其一經(jīng)推出便極具人氣，在各大社交網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，取得了很好的傳播效果。

（三）受眾注意力的碎片化

“碎片化”的傳播環(huán)境催生了微電影的產(chǎn)生發(fā)展。注意力的碎片化，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大趨勢，微時代在很大程度上迎合了人們越來越碎片化的需求[1]，以前凌亂、瑣碎、無意義甚至無聊的時間都變得越發(fā)重要起來，成為廣告主競相爭奪的優(yōu)質(zhì)資源。進(jìn)入了微時代，隨著生活節(jié)奏不斷的加快，人們已經(jīng)很難有大塊的時間去接收信息，注意力也很難長時間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時間獲取最多的信息。微電影故事簡潔，節(jié)奏緊湊，恰好在形式上契合了受眾即時消費的訴求，它既符合受眾快速接收信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需要。人們可以充分利用各種時間“碎片”，無論是在坐車、等人、排隊的無聊時間，還是在茶余飯后的閑暇時光，都可以用3G 手機(jī)或上網(wǎng)本等網(wǎng)絡(luò)終端看一部“微電影”，感受一場驚心動魄的飛車追蹤、旁觀一場清新感人的愛情故事，于此同時廣告主內(nèi)置品牌理念于故事之中，用大量的故事情節(jié)演繹品牌內(nèi)涵，在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。

（四）移動終端的發(fā)展完善

移動終端為微電影的崛起推波助瀾。隨著3G時代的到來，手機(jī)、平板電腦、PSP等移動終端已經(jīng)不再是簡單的通信工具，開始向信息終端不斷進(jìn)化。如果說在2G或2.5G時代，業(yè)界還一直對于移動終端是否能成為新興媒介爭論不休，那么隨著3G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的不斷完善，移動終端的大量普及，手機(jī)、平板電腦、PSP等已經(jīng)成為了具有便攜性、貼身性以及互動性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發(fā)展趨勢，充分的利用受眾零散的時間“碎片”，積少成多，達(dá)到傳遞品牌信息的最終目的。移動終端的規(guī)模正在不斷的發(fā)展壯大，在未來的一到兩年內(nèi)，移動終端上網(wǎng)用戶將超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶[2]。

二、微電影的發(fā)展趨勢

（一）以微電影為基礎(chǔ)進(jìn)行全媒體整合營銷傳播

在如今這樣一個全媒體時代，無論怎樣新穎的營銷手段以及媒體策略面對著如此碎片化的媒介生態(tài)都有些蒼白無力，縱使微電影可以憑借自身諸多優(yōu)勢與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動性溝通，但在媒介生態(tài)紛繁復(fù)雜的今天還是顯得有些勢單力薄，那在全媒體時代整合營銷便成了信息全面?zhèn)鞑サ闹匾侄巍２贿^既然是微電影，一切的整合營銷的宣傳手段也都會采取電影的模式。在這一點上凱迪拉克的《66號公路》有很多讓我們可以學(xué)習(xí)的地方，它首先在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體中播放預(yù)告片和與之相關(guān)的一些視頻短片，在平面媒體刊登了電影海報以及公關(guān)軟文等，告知受眾凱迪拉克的《66號公路》即將上映，并且制作12條由莫文蔚親自錄制的radio和一部66號公路的紀(jì)錄片，作為前期預(yù)熱，讓中國的消費者對這條路有一個具體可感的理解[3]。利用明星引爆話題，形成廣泛的討論和關(guān)注，同時，運用當(dāng)下最為熱門的微博，66篇公路日記，甚至連官方微博的背景圖片都換成了66號公路的宣傳海報，以此加深受眾對于傳播主題的印象，并和他們進(jìn)行及時、有效的互動。線下部分，他們在展廳的顯眼處做《66號公路》的場景布置，對于終端的布局也都體現(xiàn)出傳播的主題。我們不難看出在這次整合營銷傳播活動中幾乎調(diào)集了全部的媒介手段，進(jìn)行科學(xué)、合理的分工，以微電影為傳播主體，跨媒介和同協(xié)作才使得信息可以全面?zhèn)鞑ァ?/p>

（二）以內(nèi)容為核心進(jìn)行差異化營銷

相對于傳統(tǒng)電影而言，微電影更加注重其趣味性，因為它以網(wǎng)絡(luò)作為主要的播放平臺，受眾可以自由選擇觀看內(nèi)容，所以它必須在短時間內(nèi)吸引受眾并使其產(chǎn)生繼續(xù)看下去的欲望，這就要求微電影在內(nèi)容上不僅要新奇有趣，而且要貼近生活和社會熱點，適當(dāng)采用詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言。目前，微電影多是概念大于創(chuàng)意，但是好的微電影還是要用內(nèi)容打動觀眾，因為對于廣告來講，“首先一個原則是有意義的比無意義的事物更容易保持記憶正如小說比散文容易讓人記憶深刻一樣。”[4]一味的使用概念狂轟濫炸，只會造成觀眾的審美疲勞，走上同質(zhì)化競爭的道路，只有題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，才能形成差異化競爭，獲得長遠(yuǎn)的收益。目前，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始了這方面的嘗試，例如優(yōu)酷便主打親民的“草根”路線，相繼推出了《我的路》、《11度青春》以及城市印象系列等，雖然沒有宏大的場面、耀眼的明星以及鋪天蓋地的宣傳，但憑借真實、感人的故事就足以打動觀眾，獲得上千萬的點擊次數(shù)。可見，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了內(nèi)容為王的時代，無論怎樣的新穎的噱頭、概念也抵不過真實、感人的故事來的實際。

結(jié)語

微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，徹底的拜托了枯燥、乏味的傳播方式，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，以潤物細(xì)無聲的方式向受眾傳達(dá)廣告訴求，潛移默化間實現(xiàn)廣告效果的最大化，相信在不久的將來微電影將會成為每個企業(yè)都必備的營銷手段，在企業(yè)的產(chǎn)品營銷以及品牌戰(zhàn)略傳播上發(fā)揮重要的作用。誠然，微電影在中國尚處在起步階段，還有諸多的問題需要我們在實踐中不斷的去發(fā)現(xiàn)、探討和解決。

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