電影行業發展趨勢精選(九篇)

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第1篇：電影行業發展趨勢范文

一、發展現狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發的血案》迅速走紅網絡，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發現，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優質的制作技術，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導演和明星從傳統電影轉戰微電影市場，更有各大視頻門戶網站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業內人士喝彩，引發當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設立專門的獎項，可見微電影的良好發展現狀。

2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中?？偠灾?，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。

二、發展趨勢

微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。

1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。

2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。

結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。

參 考 文 獻

[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

第2篇：電影行業發展趨勢范文

巨大消費內需開辟文化產業廣闊前景

文化產業的發展空間首先是由文化消費的內需潛力決定的。我國居民文化消費潛力還遠未得到開發,發展空間巨大。2009年9月國務院的《文化產業振興規劃》更加大了對文化產業的支持。未來中國經濟將進入一個投資與消費、外貿與內需更為平衡發展的時代,文化產業作為新興服務業將迎來發展的黃金時期。到2008年底,全國廣播電視總收入1,583億元。廣播影視年均增長率超過20%,遠高于國民經濟的增長速度,而2008年全年電視臺播出電視劇時間比2004年增長了50%多,可見對電視劇的需求增長比供應增長幅度更大。中國電影業從2003年起全面推進產業化以來,電影年票房從2002年的不足10億元擴大到2008年的突破43億元,平均每年以超過25%的幅度高速增長,2008年的增幅更是超過了30%;電影綜合效益從2002年的不足20億元,提升到2008年的突破80億元。2009年全國城市的電影票房收入達到62.06億元,在2008年電影票房增幅30%的強勢基礎上,同比增幅達到42.96%。2009年國產電影的海外銷售收入27.7億元,全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益達106.65億元,同比增幅26.47%。

華策影視主要從事電視劇和電影的制作、發行及衍生業務。公司的核心經營團隊由業內第一批民營從事影視制作發行的優秀人員組成,經驗豐富,對行業發展狀況和趨勢具備敏銳的洞察力和長遠的預見力。依托傳媒業發展的契機,帶領著從業經驗豐富的團隊,打造了華策影視品牌,在業內享有較高的聲譽。在電視劇策劃、制作、發行的完整的產業鏈上構建了公司的核心競爭優勢。

眾多優勢助其馳騁影視文化界

科學經營　準確定位

選材上把握政策導向和市場需求,產品上堅持藝術性與商業性有效結合,弘揚中國傳統文化、宣揚人文精神,取得了社會和經濟雙重效益。形成了高度一致的文化企業經營理念,凝聚力強、忠誠度高,并且堅持“策劃一批、投拍及外購一批、發行一批、儲備一批”的滾動式發展策略,形成完善的產品梯隊,實現業務發展的良性循環。公司產品定位準確,本著“精耕細作”的精神,專注于制作精品劇、打造大片,牢牢樹立公司影視作品“部部是精品,年年有大片”的產品形象。公司精品、大片電視劇的市場定位使公司電視劇發行價格整體高于行業平均水平,報告期內已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價格約為85萬元/集,遠高于市場平均35萬元/集的水平,也高于黃金檔市場平均70～80萬元/集的水平。

強大的發行營銷優勢

公司節目發行部國內市場發行分三個專業組,分別按項目負責發行工作,每年每組可發行電視劇4～6部。海外發行團隊由具有海外發行經驗的發行人員組成,保證了海外發行市場網絡的最大化。經過經營團隊多年來的專業化運作,已經建立起完善和成熟的國內外發行營銷網絡公司通過電視臺、音像公司、新媒體等多種渠道發行電視劇,發行區域覆蓋全國各省、自治區、直轄市(含香港、澳門、臺灣),以及海外30多個國家和地區。公司自成立之初就致力于電視劇產品的制作和發行,業務發展速度較快,僅僅幾年時間就躍居民營電視劇制作企業第一梯隊的行列,是浙江省電視劇行業民營企業龍頭。

良好的品牌形象,強大的資源整合能力

公司抓住了行業發展的歷史性機遇,長期堅持誠信、合規、共贏的經營思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,獲得了合作方和客戶的廣泛認同。憑借經營團隊良好的口碑和公司品牌吸引力,公司將各類上下游優質資源聚攏并有效整合,形成了一批相互認同、能夠與公司長期深度合作的合作伙伴,構筑了公司業務發展的強大基礎。

第3篇：電影行業發展趨勢范文

今年的6月18日至21日，一年一度的亞洲行業盛會——新加坡國際通信與廣播電視展攜陣容龐大的國際參展商隊伍再度如約而至。

本次展會共分CommunicAsia2013、EnterriseIT2013及BroadcastAsia2013三個分會，SatComm2013以及若干個專題論壇和研討會也同期聯袂舉行。SES官方統計，三大展會同時吸引了近2000多家參展商，涉及的內容包括云計算、OTT、4G/LTE、衛星通信、多屏幕流媒體、手機電視、DVB-T2和專業音頻技術。

三大分會定位清晰

CommunicAsia2013與EnterpriseIT2013涵蓋云計算、企業移動化、移動寬帶和應用、LTE/4G技術以及OTT應用等熱點話題。EnterpriseIT2013展出了最新技術解決方案，幫助來自銀行與金融、教育、政府、醫療保健、酒店、物流和運輸等不同垂直行業的企業利用信息技術。五大技術專區將展示能夠為企業創造價值的尖端創新技術和服務——“下一代服務的導入‘光纖’”、“APPSmart”、“下一代連接服務”、“智能企業”和“電子政務”。包括巴可、戴爾、ESET、Globecast、愛迪德、甲骨文、三星SDI、Technicolour，、泰克和TGS在內的多位新舊參展商悉數亮相。

音頻、電影和電視行業綜合展會BroadcastAsia2013展出緊跟行業技術發展趨勢的技術和產品，其中包括未來電視（OTT/云廣播）、多屏幕流媒體、DVB-T2、衛星/地面/有線廣播、制作和后期制作軟件等技術。電影攝影/電影/制作展區今年再次出現在展會上，參觀者能夠全面了解動畫和視頻效果、動作和電影制作、攝影機、鏡頭和三腳架等特色技術的發展。

衛星通信成特色

除了中國企業之外，衛星通信也是新加坡展會的一大特色。作為CommunicAsia2013展會的主題分會，SatComm2013將主要聚焦在衛星通信領域。

據悉，SatComn并非今年新設立的分會，“過去幾年，展會上衛星通信行業參展商的數量呈現持續增長的趨勢，因此，我們重新設立了SatComm2013主題分會?！敝鬓k方表示。

據介紹，SatComm2013將聚焦在衛星通信行業的最新發展情況，重點展示為電信業、廣播電視業、政府機構和其他垂直性行業開發的解決方案和應用，并為主要衛星通信企業提供交流平臺，共同探討亞洲地區衛星通信行業發展面臨的重大問題。

參加SatComm2013的公司陣容也是相當龐大，主辦方預計將有超過130家衛星通信企業參加SatComm2013展會，包括亞洲廣播衛星、亞洲衛星、研華無線、亞太衛星、中國衛星通信集團有限公司、Cobham、科通通信技術有限公司、iDirect、國際海事衛星組織、國際通信衛星公司、Newtec、Novelsat、俄羅斯衛星通信公司、SES、新加坡科技電子有限公司、SkyPerfect JSAT和Thaicom Public公司。

國際通信衛星公司亞太銷售部區域副總裁TerryBleakley先生表示：CommunicAsia和EnterpriseIT是亞洲真正意義上的國際展會，它讓來自各行各業的商務人士齊聚一堂。在過去十年中，這些展會已經成為我們業務的一個著眼點，而它們也將繼續發揮關鍵作用，幫助我們在亞洲地區內外拓展業務。

衛星通信專家Newtec公司十多年來一直參加CommunicAsia，為推動該公司業務擴張發揮了重要作用。Newtec首席執行官SergeVanHerck先生說：對我們而言，CommunicAsia是一項極佳的投資，因為該展會在探索衛星通信未來的同時提供了極好的交流機會，讓我們能夠展示公司的最新創新，進一步為我們的客戶提供支持。

第4篇：電影行業發展趨勢范文

【關鍵詞】 新媒體技術 廣電行業 應用研究

在當今社會，經濟與技術的快速發展為廣電行業新媒體產業的發展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現如今已成為了廣電行業中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們日益多樣化的需求進行滿足，從而推動信息化與產業化的發展。

一、新媒體的特點與發展趨勢

以數字為代表的新媒體技術最大的特點就在于將媒體介質之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現的形式多種多樣；與此同時，其表現的內容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發展趨勢就在于其必將取代傳統的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應了社會發展的需求，所以對于傳統的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內容也逐漸成為了是新媒體產業核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現形式日新月異，這也就導致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內容的競爭。

二、廣電行業發展新媒體技術的必要性

（一）新媒體是對廣電行業影響力的延伸與再造。傳統的廣播電視行業有著高素質的團隊以及豐富的節目內容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統的傳媒模式打破，創造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業向多媒體方向轉變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現為傳播方式、內容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業能夠通過手機、網絡等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應增加。

（三）廣電行業多元化的發展是新經濟的增長點。

傳統媒體使得廣播影視資源的使用方式與內容都受到了限制，使用新的應用平臺是廣電行業發展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業中介入新媒體有著巨大的優勢。

三、新媒體技術在廣電行業中的應用

（一）建設數字廣播平臺。對于數字平臺的建設實際上就是對傳統的廣電行業的一個升級。其通過和網絡技術的結合，在接收方式和終端上跟傳統的廣播有了顯著的區別，數字廣播平臺的建設使得聽眾能夠實行雙向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節目內容上創新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導的，以手機為接收終端的電視數字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數字音頻廣播，其主要是基于數字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數據等進行傳輸的數字廣播技術。當前，北京電臺已經廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經大面積的投入使用。

（二）建設網絡平臺。隨著社會以及互聯網技術的不斷發展，網絡在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業的發展必須要將網絡平臺建設作為重點。廣電行業的發展離不開互聯網技術的支持，從而將廣播和影視節目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯通以及電信頒發了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發了4G牌照，我國正式的進入了4G網絡時代。移動網絡技術、電子商務以及視頻服務等增值業務的開展，促使互聯網技術逐漸向移動互聯網技術的轉型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現也使得廣電行業的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發適宜手機、平板等移動設備的APP，對于行業內的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。

第5篇：電影行業發展趨勢范文

 

―、微電影探微一產業發展、消費者需求、技術驅動與學理研討

 

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動設備新媒體平臺上播放，通過網絡平臺進行傳播，具有完整故事情節，片長一般在30-300秒之間，以產生話題為目的而植入廣告[1]，它以純粹娛樂的手段營造出一個電影的氛圍，用電影的拍攝技法、畫質、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，讓消費者不僅喜歡去看，而且還津津樂道，甚至成為他們日常生活的一種談資[2]。凱迪拉克最早將微電影概念應用于商業廣告，2010年12月27日央視首映的《一觸即發》就是其中典型代表。該劇好萊瑪大片式的敘事風格、撲朔迷離的劇情、緊張刺激的鏡頭以及明星氣質不僅吸引了無數眼球，而且潤物細無聲地推廣了凱迪拉克產品與品牌形象。此后，《66號公路》等繼續演繹了微電影在廣告與電影間跨界的魅力。

 

作者簡介：趙智慧(1978-),男，浙江工業大學，研究方向：創意產業、新媒體傳播與設計。

 

微電影的出現與盛行不是偶然的，許多專家學者就此進行了多角度分析。著名廣告人莫康孫提出微電影是植入廣告的當下轉身，是植入營銷的一種新模式，“傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼，它本身所穿的一層外衣已經被媒體和消費者無情地扒下，植入廣告不得不以另外一種肖像表現。這就是逆向思維的‘微電影’”。另一著名廣告人、影視導演項建中也說，微電影將是一個極佳的廣告植入和品牌推廣的平臺。鄭曉君認為微時代下越來越碎片化的消費需求，以及越來越即時性的娛樂體驗是“微媒體”產生的社會根源，而“微媒體”又催生了以“微電影”為創作手段的廣告模式，并進一步從受眾心理需求與廣告競爭需要兩方面深入分析微電影產生的必然趨勢。劉佳佳認為，微電影契合了當今“內容為王”的發展趨勢，還很好地適應了當代媒體的移動性、互動性和碎片化特征,還有其他學者就微電影的創作要素、贏利模式等開展了相關研究。于2012年5月24日舉辦的“新潮影像：微電影命名與形態”學術研討會則進一步從微電影的命名與標準，形態與產業等層面進行了深入探討。所有這些研究不僅從學術層面奠定了微電影在當今廣告研究中的一席之地，同時也是對有關“新媒體崛起對廣告活動的影響問題，以及體驗經濟時代廣告傳播、品牌傳播的策劃創意問題”,“數字傳播背景下廣告發展趨向研究”等重要話題的呼應。

 

二、微電影對我國廣告教育的多元化創新效應

 

廣告教育及其學科建設是一項系統工程，除了要遵循一般教育規律以外，還必須植根于行業發展的大環境中來細致考量。根據一項研究，當前廣告業各產業鏈主體的廣告意識已悄然變遷，一方面，廣告主營銷推廣方式愈加多元;另一方面，消費者生活形態的群體性、碎片化特征明顯，廣告意識則表現為高依賴度而低信任度。

 

其他研究也顯示，廣告受眾在規?；A上分化重聚，廣告方式向“即時、移動、索取、簡約”延伸，廣告空間向互聯網延展等。媒體數字化和產品信息傳播手段整合化態勢的出現以及廣告市場主導權的變更也使廣告市場呈現了比以往更加復雜的變化。這些變遷與演進無疑將對廣告教育提出挑戰，有學者就從新媒體廣告角度指出這種挑戰基于三個方面，即，內涵全新的廣告觀確立、媒介融合的策略力培養、數字化操作表現力形成。微電影的出現，為應對這種挑戰提供了一種解決途徑。

 

1、對學科建設的引領與輻射帶動效應

 

項建中認為，微電影包容力強，能量巨大，它涵蓋了我們生活中各個方面，它讓電影藝術走下神壇[3]。從這個角度來說，當微電影與廣告教育聯系在一起時就會促使后者在原有學科交叉基礎上更進一步，不僅可以在課程設置上橫跨、兼融廣告策劃與創意、廣告設計、廣告文案、影視廣告與新媒體廣告等課程，而且通過微電影在核心創意、文學功底、設計品質以及商業推廣等方面單體價值及其聯合效應的充分發揮，引領、輻射帶動廣告學科的整體性建設，促進理論與實踐教學體系的大融合。具體來講，第一，在核心創意方面，微電影的植入本性相較于傳統植入廣告并無二致，但植入的方式與途徑更為隱秘，更追求潛移默化的效果，此外，電影快餐時代的到來，要求微電影提供者在快餐的套餐設計上要有別于傳統方式的創意組合，即創意要更有品位，視角要更為獨特，對廣告策劃、創新思維來講要求也更高、更能激發創造潛力。第二，在文學功底方面，廣告與文學的混搭除了提供一個故事情節的內容敘事外，主要的還是讓受眾在觀影過程中有一個心理想象空間的緩沖，微電影要在簡短、緊湊的視覺畫面中利用有限的時間精煉出最具關聯性與震撼性，兼備說服力與誘惑力的敘事邏輯，需要廣博而深厚的文學素養以及消費者洞察，這將有助于廣告通識教育的深入開展，并以點帶面，以文學素養為先決條件，逐步建構較為系統化、具執行力的通識教育體系。第三，在設計品質方面，微電影整體風格的凝練、故事情節的建構、人物形象的塑造、文案對白的拿捏、配樂的取舍乃至原創音樂的創作以及整體視聽效果的藝術升華等均需統籌考慮，不僅涉及到專業技能的掌握，而且涵蓋知識底蘊的凝練。第四，在商業推廣方面，微電影投放平臺主要是網絡，但在商業推廣上，目前又具有綜合性特征，有做首映禮的，有預告片的，還有制作電影海報的，繼承沿襲了電影傳統的推廣模式，除此以外，結合網絡媒體，制造互動話題，開展數字營銷的模式也十分盛行，這些綜合性推廣理念對于廣告教育而言無疑具有重要的啟發意義，有助于“媒介融合的策略力培養”?？傊㈦娪敖虒W將是對廣告教育在實踐產出上的一次全面檢閱，可有力地倒逼教育革新，從而真正為培養綜合性、復合型的廣告人才服務。

 

2、對廣告專業內部師資培養與素質提升的契機效應

 

當前一個不容忽視的問題是，我國高校廣告專業師

 

資力量至今仍然薄弱，缺乏具有實踐經歷的教師，廣告實務界與學界還缺乏雙向的尊重與認同[12]，這既有許多教師屬于“半路出家”等歷史遺留問題，也有后繼教師缺乏廣告實務等方面的現實教育問題，相關研究也提出了諸多對策，主要有聘請業界精英定期或不定期在?；虍惖厥谡n、舉辦講座，以將廣告實務注入教學課堂，輸入新鮮血液等。但并非所有開設有廣告專業的學校都具備或是有能力構建這種對策的長效機制，三天打漁兩天曬網式的淺嘗輒止非但無益反而有害。此外，即使能有效達成，但對業界精英的一味推崇是否會弱化常規教育固有價值觀從而導致學生的盲目模仿或無所適從?針對這些問題一些學者認為“比較現實可行的是從內部想辦法”，即通過內部老師間的相互學習加上走出去戰略提升自有師資素質的辦法。由于微電影創作涉及面廣，教育目標要求高，在開展教學的同時恰好也是一個內部師資培養的過程，通過各類實戰型微電影創作，以及外派掛職鍛煉、著名學府深造等方式，加強已有教師能力，并形成一定的培養機制，最終服務于教學科研工作。

 

3、對學生專業認同感提升與全職業規劃的引擎效應

 

對于接觸過廣告學招生的老師或廣告專業負責招生宣傳的老師來說，有一種現象很常見，即對于那些即將踏入象牙塔，并將選擇廣告學專業的新生而言，廣告對于他們乃至其家長均是一種比較模糊的、甚至扭曲的概念，“牛皮癬廣告、惹人厭廣告”等小廣告觀念依舊盛行，雖然多年來的廣告教育始終在塑造自身專業形象方面不遺余力，但現實情況仍非常“殘酷”，導致許多學生、家長對廣告學不理解、無認知。同時，根據一些針對廣告專業學生的調研發現，他們對專業的認識仍然狹隘，許多學生把廣告片面地等同于廣告學的某一種領域，而對其他領域抱有偏見，或者出于對廣告行業的不正確認知，缺乏專業認同感與職業自豪感。這些現象與問題無疑均制約了廣告教育的良性發展，微電影方向在廣告學專業的開設乃至微電影專業建設行動將有助于對這種現象逐一離棄，使學生不僅在專業視野上有所突破，更重要的是藉由微電影打通廣告學內部各領域間的固有障礙，從而提高學習積極性，提升專業認同感。從長遠來看，通過微電影的學習教育，專業技能獲得提升、社會閱歷有所增強、整體知識面得到拓展，將十分有助于學生全職業規劃的構建，這對于未來廣告人也是最至關重要的。

 

三、小結

第6篇：電影行業發展趨勢范文

關鍵詞 在線視頻；廣告傳播；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0001-01

互聯網以及移動互聯網的飛速發展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂方式之一。無論在移動端還是PC端，各大在線視頻運營商都積累了海量用戶，通過傳播形式的不斷創新，這些流量成為其主要盈利方式之一。

1 在線視頻行業的發展特點

近幾年，在線視頻行業高速發展，從早期的投資燒錢、用戶培養，發展到現在對產品的開發和流量變現的探索。在發展過程中，也呈現出一些新特點。

1.1 各類在線服務中，獨占首位

在線服務是指通過互聯網技術，利用服務器，為各種終端提供的服務。在線服務的種類有很多，包括新聞資訊、網頁游戲、電子商務、社區交友、搜索引擎等，隨著“互聯網+”的提出以及物聯網的發展，在線服務的形式和范圍都進一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯網金融、交通服務等。眾多在線服務中，在線視頻是覆蓋人數最多的產品，它主要提供數量龐大、類型豐富的視頻內容以及個性化服務，成為廣大受眾最主要的網絡休閑娛樂方式之一。

1.2 移動端異軍突起

移動互聯網的飛速發展已經成為一種不可阻擋的趨勢，接入的移動終端主要有智能手機、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機等移動設功能強大，不斷豐富的App種類滿足了受眾的各種需求，已經代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛，使用量遠超PC。在線視頻的使用時長方面，移動端也逐漸代替PC端，成為廣大用戶觀看視頻的首選途徑，預計未來移動端在線視頻的使用份額還會持續增長。

1.3 電視劇領跑，綜藝節目緊隨

在線視頻提供的內容極其豐富，類別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節目、新聞資訊、動漫等，滿足了受眾的多方需求。2015年，網絡文學IP十分火爆，很多視頻企業高度重視相關IP產品的開發，力圖打造更多的熱門影視劇和經典作品。在眾多節目中，電視劇仍然是播放時長最長的類別，2015年9月電視劇的播放份額達54.8%，穩居首位；綜藝節目的份額為16%，居第二位。

1.4 視頻廣告規模一路飆升

在互聯網領域有一個常識：有流量的地方，必然會有利益追隨?；ヂ摼W用戶量每年都在以井噴的方式增長，巨大的用戶群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費。在線視頻廣告市場已經進入穩定增長階段，未來移動端市場將超過PC端，成為新的增長點。隨著各大在線視頻運營商將業務重心轉向移動領域，移動端廣告市場規模將會保持持續增長的態勢。

2 在線視頻的經典傳播形式

在線視頻運營商有很多，包括愛奇藝、鳳凰視頻、合一集團（優酷土豆）、騰訊視頻、樂視網、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運營商不斷創新視頻廣告形式，提升廣告效果和實際轉化率。

2.1 愛奇藝的“悅享”廣告品牌

愛奇藝的廣告品牌主打青春、時尚、品質的定位，通過跨屏技術、內容創意、技術優化、互動參與、實時購買等途徑來全方位提升轉化率，讓品牌廣告主體驗創新廣告帶來的成功與快樂。同時形成包含電商、游戲、電影票等業務在內、連接人與服務的視頻生態鏈，它主要有以下三大子產品：

1）一搜百映。該產品依托百度海量的優質搜索數據，通過對熱搜詞、關鍵詞的深度挖掘，確定用戶的購買意向，向目標受眾投放更加精準的廣告。比如用戶小張通過百度對“雷克薩斯”車輛進行搜索，那么過幾天他在觀看愛奇藝視頻的時候，就會看到有關“雷克薩斯”的廣告，這就實現了廣告的精準投放，讓用戶有愉快的廣告體驗，大大增加廣告的效果。其核心優勢就是利用百度數據，迅速定位用戶的訴求點，契合消費者的興趣和需求。

2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網絡的入口，而百度是市場份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會產生巨量的數據，這些數據包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對這些數據進行深度挖掘和整理，就能為用戶打上不同的標簽，對用戶進行細分。該產品根據廣告主對目標受眾的設定，通過后臺數據庫進行匹配，迅速鎖定目標受眾，實現精準廣告投放。

3）群英薈。該產品通過對百度旗下App搜索地點及頻次進行分析，來識別用戶的住宅樓和寫字樓，然后將識別出的地址與“中國樓宇信息數據庫”中的價格進行對比，從而定向到高檔寫字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優勢就是利用“基于地理位置的服務”，精確定位社會中的精英人群，然后投放相應的廣告。

2.2 優酷土豆的廣告品牌

優酷土豆改名為合一集團，除了傳統的視頻網站業務，該公司力圖通過視頻應用，搭建文化娛樂創業平臺以及多屏文化娛樂生態系統。本著互動、精準、有效的理念，利用大數據實現廣告的精準投放，幫助廣告主進行品牌推廣。下面介紹其3款傳播形式：

1）啟明星。該產品對接多方數據，在興趣、偏好、態度等方面洞察用戶行為特征，按照人口屬性和行業進行細分，幫助廣告精確觸達潛在目標受眾，實現精準投放。其核心優勢就是對接數據管理平臺，打造更加合理的標簽樹結構，進行智能匹配，迅速觸達目標受眾。

2）邊看系列。該產品通過視頻內容將產品和用戶有效銜接起來，實現全新的植入式廣告。在視頻中展示相關聯的品牌或產品信息，建立用戶對品牌的聯想意識，提高品牌的認知度和記憶度，通過一鍵電商平臺，直達購買鏈接，這就讓產品和用戶無縫銜接，極大地提高了轉化率。

3 在線視頻傳播形式的未來趨勢

隨著新技術應用到在線視頻領域，未來的傳播形式將更加豐富多樣。大數據的運用讓廣告投放更加精準；視頻電商的生活服務廣告，讓轉化更加明顯；視頻廣告的體驗越來越好，創意、互動更好。以下是視頻廣告的未來趨勢。

3.1 將廣告內容化的原生廣告

原生視頻廣告將品牌信息完美融合到視頻內容當中，利用有特色的、易于記憶的標語，讓大家記住產品特征，廣告效果較為明顯。《奇葩說》中主持人將廣告融合到主持詞中，既活躍了現場氣氛，又達到了宣傳效果。

3.2 主動獲取的可跳過廣告

這種視頻廣告是在廣告播放5s后，用戶自主選擇是否繼續觀看。這種廣告互動性強，體驗效果好，同時提高了品牌的好感度。農夫山泉的可跳過廣告就是典型案例。

3.3 視頻電商的場景化購買

場景化購買的視頻廣告能夠全方位、立體化地呈現商品及其使用場景，使商品展現的更加生動，讓消費者真實感受產品特征，幫助商家提升轉化率。愛奇藝等視頻商正在廣泛應用這種廣告形式。

參考文獻

第7篇：電影行業發展趨勢范文

關鍵詞：電子聲像技術 高職教育 專業教學改革

一、高職人才培養目標定位和培養模式的特征

高等職業教育的本質特征主要體現在培養目標和培養模式上。這些特征是我們現在進行專業教學改革、探索人才培養模式的基礎。

所謂人才培養目標是指學生經過一定的教育與培訓過程，最終達到的狀態或標準。培養目標有層次、類別、范圍的限定。高等職業技術教育的培養目標是它屬性的具體化，是它社會功能的直接體現。高職培養目標既是分析社會需求的歸結，又是制定人才培養方案的開端。所以它是社會需求與教學實踐的結合點。如果培養目標不明確，教學途徑與質量指標也不可能明確。

所謂人才培養模式，是為實現培養目標而采取的培養過程的構造樣式和運行方式。從目前實踐的結果來看，“以能力為中心”的培養模式是培養實用型人才、辦出高職特色的有效培養模式之一。這種人才培養模式具有六條基本特征：以培養適應生產、建設、管理、服務第一線需要的高等技術應用型人才為根本任務；以社會需求為目標、技術應用能力的培養為主線設計教學體系和培養方案；以“應用”為主旨和特征構建課程和教學內容體系，基礎理論教學以應用為目的，以“必需、夠用”為度；專業課加強針對性和實用性；實踐教學的主要目的是培養學生的技術應用能力，在教學計劃中有較大比例；“雙師型”師資隊伍的建設是高職高專教育成功的關鍵；產學結合、校企合作是培養技術應用型人才的基本途徑。

基于高職教育培養目標和培養模式的再認識，觀照當下電影產業的發展現狀和未來走向，審視目前的電子聲像技術專業，其目標定位和教學模式明顯存在與高職特征的不適應，因而電子聲像技術專業的教學改革迫在眉睫。

二、電子聲像技術專業教學改革的思考

1.深度調研，聚焦行業指向，改革專業目標定位

電子聲像技術專業是高職院校的電子信息類專業，過去主要為傳統電影技術放映行業培養人才，并且主要集中在中專層次。上世紀90年代初，電影事業的發展進入了將近十年的低谷，而群眾文化娛樂活動則開始趨于多元化，視聽傳媒技術的發展和應用也非常迅猛，聲像技術在社會其他各領域和部門發揮著越來越重要的作用。因此，該專業將視野擴大至廣播電視傳媒業、現代娛樂業、現代教育中心、家庭視聽設備等應用聲像技術的行業或領域。但電子產業是一個迅速發展的產業，電子聲像產品的更新換代速度日新月異，不同行業聲像技術工作崗位的技術復雜程度高、綜合應用性強。而人才培養過程中，對不同行業背景情況、視聽標準和理論知識的缺乏，切合不同行業實際崗位的應用實踐不足，直接導致畢業生與聲像技術需求崗位距離較大，適應性較差。同時，該專業人才培養目標定位，因外延過大，使教學體系構架只照顧到廣度，卻難觸到深度；因就業指向閃爍不明，使學生學習目標茫然，自主性不強。因此，通過調研，分析不同行業聲像技術的要求和需求，明確所要聚焦的專業指向，適應面向該行業的市場需求，是專業教學改革的出發點。

2.審時度勢，找準切入口，錯位有效發展專業

以電影行業為例，經過近十年陣痛后的電影，在上世紀末，隨著文化體制的改革，電影經營模式的轉變，電影產業呈良好的發展態勢，成為文化產業發展的增長點。在2008年許多行業受金融危機困擾時中國電影產業卻逆勢而上，電影票房30%年增長率、電影院線穩步擴大、數字化程度大幅提高等新局面，令人驚嘆。電影產業鏈的五大環節，包括電影制片、電影制作、電影發行與營銷、電影院線和放映、電影投融資等，無論從產業規模、產業結構都呈現朝著健康、可持續性發展軌道運行的良好趨勢。同時，綜觀全國各大專院校的專業設置和對電影產業人才培養的實際情況，電影產業鏈的各個環節人才培養分布并不完全，與電影業的現實發展很不適應。置于文學藝術類之下本科傳統的電影專業主要涉及電影產業鏈中的制片、制作產業；而高職專業目錄中廣播影視類的10個專業中，與電影相關的專業只有攝影攝像技術、影視多媒體技術、影視動畫、影視廣告等四個專業，且主要涉及電影制作產業，對電影終端產業――影城建設、影院技術及經營管理等方面的人才沒有專門指向的專業和相應院校培養，因而，面向現代化、數字化、產業化的新興電影終端市場對專業人才的需求不僅急迫，而且量大。

由此分析推斷，無論從行業發展還是從經濟發展的角度看，圍繞視聽技術這個與對應門類藝術緊密結合、因行業檢測標準而異、環節鏈眾多復雜的領域，急待培養的是適應某一行業的、與實際崗位有效對接的電子聲像技術專業人才，這就要求我們要找準專業面向領域和環節、錯位有效發展，以滿足社會對聲像技術人才的迫切需求。

3.依托行業，從崗位出發，改革人才培養模式

聲像技術是視覺和聽覺技術的綜合應用，并通過畫面和音響來表達內在含義的方法和設備。典型的聲像技術應用就是電影技術和電視技術，電影和電視聲像技術，科學地講就是其影像與聲音的拾取、記錄、處理、傳輸和顯示技術，盡管聲像技術走到高度數字化的今天，影視技術有了許多共通的方法和工藝，但是兩者的技術發展背景和整個系統的其他元素有著很大的差異。而電影或電視聲像技術如果脫離了與之相互依存的整體系統環境，其聲像技術也就失去了生存和發展的意義。同時，電影和電視的視聽標準體系不同，電影具有統一的國際技術標準，而電視則有各國不同的技術標準；電影始終是國外電影技術、設備充斥的市場用戶，代表著最新科技進步的設備很快就在我國的現代電影產業中應用。因此，高職教育的聲像技術人才培養，要適應現代影視行業聲像技術產業的迅猛發展，加快引進技術的消化、吸收和使用與維護，就應有目的、有方向地緊密聯系相應行業的整體系統，以明確的某一行業職業崗位技術應用能力培養為主線來設計課程結構體系和教學模式，有效開展校企合作、工學結合，以滿足該行業對電子聲像技術人才的需求。

三、電子聲像技術專業教學改革的基本思路和途徑

電子聲像技術專業在明確了行業指向和產業面向之后，就要最大程度地滿足面向產業發展對高職聲像技術人才的需求，最大程度地滿足學生求知、求技、求職等多方面的需要，向轉型升級的現代化聲像產業市場發展提供優質的教育服務。要實現這兩個“滿足”，電子聲像技術專業需從以下六個方面實行改革。

1.改革專業辦學模式，走校企合作、工學結合的路子

通過專業辦學定位的深入調研，結合聲像產業轉型升級發展特點，進一步明確專業培養目標定位指向；結合職業崗位需求和產業發展趨勢，緊密圍繞行業辦學優勢，進一步探索訂單式培養等“校企合作”、“工學結合”人才培養模式；在已有專業培養方案基礎上，制定出與對應產業發展和社會公共文化服務體系建設需要相結合的特色鮮明的人才培養方案；構建與人才培養目標相適應的項目任務驅動模塊化課程體系；大力改革并強化實踐教學，增設綜合性、開放性、實踐性技頂崗實習環節；以就業為導向、以崗位需要為目標，不斷強化特色專業適應對應產業發展的職業崗位針對性。

2.重構課程結構體系，打破舊有課程，建構模塊課程

在市場調研的基礎上，分別根據明確指向的產業發展狀況，分析當前社會對產業人才的需求，研究崗位能力結構與教學內容的對應關系，從能力本位、崗位（群）的工作任務出發，按照高職教育的教學規律和藝術科技人才的成長規律，緊緊圍繞專業核心技能和素質的培養，著力構建職業崗位所需的專業基礎模塊、專業技能模塊、拓展領域模塊和綜合素養模塊。其中包括電子技術基本理論、聲像技術基礎知識；確定指向的聲像專業技能，如現代電影綜合技術與影城經營管理專業技能，現代電視制作技術專業技能，現代教育新傳媒技術專業技能，等等，以及藝術鑒賞和職業精神等綜合素養的模塊化課程結構體系。緊緊圍繞專業人才培養目標，以精品課程建設為龍頭，積極開展課程內容、課程結構體系和教學方法的改革。按“先進、有用、有效”的原則，加大教材建設力度，與企業合作共同建設以項目任務為導向的工學結合特色教材。加強實踐指導和與職業能力鑒定配套的教材和題庫建設工作。

3.強化學生專業技能，打造示范性校內外實訓基地

建立與專業培養目標相適應的實踐教學體系，包括基礎實驗、專業技術實訓、分類頂崗實習、畢業實習等校內外實踐教學體系。加快實踐教學的改革，從人才培養的能力結構和創造性思維出發，科學合理地設計實踐教學環節，由單一到綜合、由驗證到應用、由模擬到實戰，以培養學生的綜合應用能力作為實踐教學改革的重點。加強校內外實踐基地建設，加大專業實訓基地建設投入，改善教學基礎實驗室、專業實訓室條件，提高教學設施的效用，逐步建設起校內具有生產的聲像技術實踐基地，并能成為學生自主創業的園地；積極拓展校外實訓基地建設，密切與行業、企事業單位合作，建立起綜合性強、水平較高的，開放性、實踐性、生產性、職業性的有示范意義的校外基地。充分發揮行業、企業兼職教師作用，有效指導學生頂崗實習，校企雙方共同來精心設計頂崗實踐和畢業綜合實踐等環節，從根本上防止校內“以學代工”和校外“以工代學”的傾向，將重技能訓練落到實處，完善實踐教學環節，提高教學效果。同時，按照高職教育規律和職業資格證書制度的有關規定，將“雙證制”納入教學計劃，設計配套的崗位證書體系。

4.必須加強“雙師”隊伍建設，緊密產教結合

加強“雙師型”師資隊伍建設，滿足高職電子聲像技術專業教學的需要，突出高職教育特色。在專任教師“雙師素質”培養和教學團隊“雙師結構”優化上采取有效措施，強調學校教師頂崗生產、行業技師課堂傳授，使校內外教師在理念轉換、知識更新、專業能力、執教能力、科研水平等方面得到培養和訓練，造就一支獨特的“雙師結構”高素質教學團隊。校內教師隊伍建設的重點一是提高現有教師適應現代聲像技術和管理的業務水平，通過外出進修、學習，拓寬知識領域和加快知識的更新；二是花大力氣引進或培養行業有一定影響力、熟悉產業發展軌跡及未來走向的雙師型中青年專業帶頭人及骨干；三是要補充年輕的高新技術和現代管理武裝的高學歷專業基礎教師，同時加強青年教師的深入企業、業務培訓、頂崗實踐，拓展知識面和實踐能力。另一方面，建設一支穩定的校外兼職教師隊伍，將企業中技術精、管理能力強的業務骨干分類建立兼職教師庫，充實教師隊伍，加強兼職教師教學能力培養和教學規范管理、教學質量監控。真正建立產教結合、專兼結合、理論和實踐過硬的“雙師型”教學團隊。

5.必須改進學生評價體系，將行業標準的融入、企業參與作為教學改革的方向

以行業標準融入為突破，建立人才培養評價新機制。根據電子聲像技術專業方向所涵蓋的崗位群，進行崗位任務和職業能力分析，緊密結合職業資格或行業標準的相關要求，改革學生課程學習及各教學環節的質量評價標準，將過程性評價和結果性評價相結合，將專業技能大賽和行業職業資格證書的獲取有效與課程模塊教學相接軌；采用行業、企業、學校三方共同參與評價的質量評價方式，既是評價畢業生質量，也是評價教學質量，切實將社會的聲音成為專業建設和改革的方向；強調學生綜合素質培育和職業精神養成，凸顯以育人為核心、素質和能力并重的人才培養質量觀，精心設計學生拓展領域學習和綜合素養培養的教育模塊，努力提高學生的社會適應能力和職業遷移能力。

6.必須主動服務社會，立足浙江，面向全國，開展培訓與服務

發揮專業資源優勢，走產學研結合之路，開展聲像技術培訓與服務。如電影行業，主動面向省內乃至全國電影終端系統的院線影城、公共文化服務體系中的農村數字化電影發行、全國部隊各文化總站電影技術與管理以及積極籌備面向社會開展職業技能培訓與鑒定，從而實現教學、科研、服務社會一體化；通過服務引導我們加大專業調整力度，促進教學改革，帶動專業教學團隊建設，提高科研實際應用水平和執教能力，提升專業建設質量；通過服務社會來提高專業為文化產業發展服務水平，拓寬專業辦學渠道，激發辦學的生機和活力，有為才有位，提升專業的綜合實力和品牌效應。

參考文獻：

[1]周明星.高職教育人才培養模式新論――素質本位理念[M]．天津：天津教育出版社.

[2]王前新，盧紅學.高等職業教育的特質分析與探討[J].教育與職業，2007，（32）.

[3]李念蘆，李銘，張銘.中國電影史研究電影技術卷[M]．北京：中國電影出版社.

第8篇：電影行業發展趨勢范文

趨勢一，關店潮難阻。零售業實體店關店潮根本原因在于2013年至2016年，很多零售企業的門店將迎來物業到期，續租將是一個風險不可控的因素。從目前情況來看，租金的大幅上漲，已經使零售企業很難承受，大部分市區內門店在物業到期后將難以續租成功。

趨勢二，線上線下爭奪生鮮。生鮮本是實體零售業在與電商抗衡中最有效的武器之一。但隨著順豐優選、本來生活網等生鮮類電商的強勢出擊，生鮮開始成為電商爭奪的熱點，很多農業基地和公司也開始紛紛推出有機蔬菜或定制果蔬的一對一配送服務，并且在市場上有一定的“粉絲”。從2014年開始，實體賣場里純粹的生鮮品類和價格上的優勢不再存在。

趨勢三，技術商業時代到來。以“中國首家未來超市”而聞名全國的安徽樂城超市，當時正是采取了電子價簽等20多項新技術而備受矚目。通過這些技術和設備來分析、引導、吸引顧客再次燃起到實體店購物的興趣，或許就迎來了實體店興起的第二個春天。

特許加盟：加盟店比例會變大，各種加盟規格成氣候

中國連鎖經營協會郭會長指出，2014年特許加盟領域將會出現以下幾個趨勢：

趨勢一，連鎖企業未來2/3為加盟店。2011年時有些企業更加青睞于直營店，因為這種做法對品牌起到保護作用。但從市場現狀看，越來越多的特許企業開始青睞加盟店成為主體的模式，而最佳比例約是三分之二，即加盟店數量占到特許品牌旗下門店數量的三分之二。

趨勢二，多種加盟規格漸成氣候。2014年不少特許企業開始青睞多種加盟規格，拓展加盟店數量。將加盟店鋪分成創業店、標準店、形象店、旗艦店和豪華店等供不同層次的加盟者選擇，也是特許企業開始逐漸采用的方式。

特色餐飲：親民路線有“錢途”，社區百姓大廚房成趨勢

天津烹飪協會郭會長指出，2014年特色餐飲領域將會出現以下幾個趨勢：

趨勢一，中高端餐飲企業轉走親民路線，隨著國家“八項規定”的持續發酵，中高端企業紛紛轉型，開始走親民路線。據了解北方中高端餐飲企業中已經有超過80%都已在2013年嘗試轉型，并確定了不錯的業績。

趨勢二，開店選址布局，不再以旅游景點、商業區為主要選址范圍，而是改為社區周邊，其目的是打造“社區百姓大廚房”，讓百姓外出就餐更加方便。

電商：盈利為重取代規模為上

調查顯示，僅有18.67%淘寶店鋪表示半年內利潤上升，38.67%的賣家表示利潤持平，而42.67%表示利潤在下降。而以淘寶為例，目前C2C店鋪大概950萬家左右，但其中有300多萬賣家停業，剩下約80%都虧損，真正賺錢的只有10%。從另一個角度而言，電商在某種程度上已經讓公眾產生了強烈的審美疲勞，如何盈利將取代“燒錢”買規模成為主流。

社區商業：迎來新模式

對實體零售來說，社區商業絕對是下一個十年的增長亮點。但目前單個便利店、洗衣店的傳統模式已經落伍，未來一種新的模式更受歡迎。即安徽樂城超市日前推出的第三代社區店也頗有可借鑒之處，其新開的一個1000多平米的社區店里，有一個低溫菜市、一個超市、一個花市、一個美食城、一條娛樂街，讓小小的社區店成了一個涵蓋諸多服務的鄰里中心，廣受歡迎。

兒童消費：體驗式消費比重加大

趨勢一，國家“單獨生二胎”的政策開始逐步落實，政策的鼓勵，無疑會進一步擴大兒童消費市場，據不完全統計，政策的出臺會帶來近千億的市場需求。

趨勢二，體驗型消費比重逐步增加。現今商場逐漸增加體驗式消費的比重，這需要店面更大，但是銷售額一般遠高于純銷售型的商戶。

趨勢三，親子活動成聚客利器。兒童消費具有一人帶動全家的特點，“親子活動”就成為各大商場不可或缺的主角，也成為商家吸引客流的一大有效手段。

茶館：投資回報期延長

趨勢一，目前面積在200平方米以上的茶館數量越來越多，占到總量的70%以上，其主要原因是更多的投資者看好茶館業的發展前景。

趨勢二，隨著規模的擴大，以及受到房租、人工成本的上漲影響，其投資回報期開始延長，其中2年可以收回成本的占27.2%，3年可以收回成本的占33.3%，尚無一年可以收回成本的。大部分茶館的利潤率在20%-30%之間，25%的茶館利潤率高于30%。

婚紗攝影：電影成趨勢，電商是亮點

趨勢一，愛情微電影。微電影的素材取材都非常廣泛。類似于拍攝電影的感覺讓新人們有煥然一新的感覺。

趨勢二，電商模式。目前電商模式已開始進入婚紗攝影領域，顧客通過網上挑選攝影師、攝影套餐、攝影外景基地，大大節約了時間，也大大降低了影樓的運營成本。

櫥柜：電商、環保、微營銷

趨勢一，線上線下渠道戰依舊火熱。電商是行業發展趨勢，就目前來看，線上發展態勢還存在諸多問題，網店消費者評價中，關于物流和售后是抱怨不斷。

趨勢二，節能環保繼續飽受關注。節能環保一直以來是櫥柜行業不變的主題。對于櫥柜產品的消費者而言，不少人不再把價格當做優先購買考慮要素，比如產品風格、質量好壞、環保性等都成為選購的重點。

趨勢三，“微營銷”成行業營銷新趨勢。隨著素質的提高，我國廣大網民對廣告的容忍度越來越低，而“微營銷”更已被顧客所接受，互動性更強，成為新的行業營銷趨勢。這股趨勢在2014年會越演越烈。

陶瓷：微營銷火熱，智能化繼續

趨勢一，智能陶瓷衛浴風起云涌。隨著經濟的發展，不銹鋼五金行業在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛浴不銹鋼五金產品作為現代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。

趨勢二，“微營銷”態勢不減。陶瓷業算是最早使用“微營銷”的行業，由于效果明顯，加之傳播成本低廉，2014年微營銷將會成為陶瓷業主流營銷方式。

禮品：個性化禮品將成趨勢，連鎖經營模式逐漸擴大

趨勢一，品牌、個性禮品將成為禮品市場的寵兒，供給與需求的雙向增長使個性禮品成為未來趨勢。

趨勢二，連鎖經營模式逐漸擴大。在禮品業中已經建立起自己成熟連鎖品牌的企業，一般市場知名度更高。

趨勢三，行業商會的作用日漸凸現。

衛?。哼m老化產品成新賣點

中國老齡化發展速度非常快，在養老設施當中，非常值得關注的空間就是衛生間。老人的日常清潔和保健依賴于衛浴設施，因此未來的衛浴進入老年市場將大有商機。

衛浴空間的適老化改造包括：衛生間門可做成雙向開啟或推拉門，以防止老人暈倒后沒法呼救；馬桶兩側設置u形或L形扶手，解決老人蹲坐障礙；做到干濕分離，設置防水插座。

咖啡店：強力回暖

目前商業地產火爆，導致咖啡店再度成為熱點投資項目之一。不過鑒于現在房租成本偏高，2014年投資者的實際收益可能要比預想的偏少。

汽車美容：快修連鎖大勢所趨

濟南市汽車用品美容協會預測，汽車美容行業中，連鎖快修店將成為大趨勢。快修店是以經營汽車美容、裝飾、改裝、快修等服務的店鋪，是近兩三年在市場中出現的新興汽車后市場服務項目。目前國內市場仍以單店為主，但是從未來發展趨勢看，連鎖經營是未來的出路，一是連鎖經營能降低居高不下的成本；二是連鎖經營采用統一標識，更容易讓人記住。

早教：品牌效應或成盈利關鍵

據中國連鎖經營協會的調查報告顯示，在整體加盟市場中客流量和訂單額平均增幅不足5%的大前提下，2013年兒童教育培訓業的兩者增幅在10%以上，這間接說明市場需求旺盛。而普遍能夠取得高盈利的項目則是具有品牌效應的項目，因此未來加盟品牌早教機構是投資者盈利的保證。

家紡：渠道變革雙線融合

根據家紡產品的屬性與細分市場進行預測，未來家紡產品的銷售渠道將會呈現兩極分化的態勢，低端產品可以通過網絡渠道大量直銷，而對于中高端產品，更多的將是C2B和020模式的結合。簡言之，就是企業借助互聯網的支持與消費者進行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務，使其消費需求得到滿足。

第9篇：電影行業發展趨勢范文

點燃創意之光，CGDC成大師殿堂

2012第五屆中國游戲開發者大會（CGDC）將于7月25日至27日在上海召開。每年在此時都會有全球知名的游戲制作人專程訪華參加CGDC，而在這全球最高級別的開發者交流大會中，曾有例如《魔獸世界》、《暗黑破壞神》、《天堂》、《永恒之塔》和《傳奇》等國內玩家耳熟能詳的游戲制作人赴CGDC帶來游戲制作的成功經驗，近期組委會更是宣布締造了《洛克人》、《鬼武者》、《失落的星球》等經典作品的前CAPCOM當家制作人稻船敬二受邀成為CGDC主題演講嘉賓。這也是自中國游戲開發者大會創辦五屆以來首位做主題演講的日本著名游戲制作人。

中國游戲開發者大會分享游戲開發經驗

除了稻船敬二，本屆大會還邀請了眾多全球知名游戲研發大師參與討論。作為由ChinaJoy組委會指導，漢威公司主辦的針對游戲研發技術領域的重要技術流盛會中國游戲開發者大會（CGDC），在促進國際技術交流、鼓勵中國原創游戲產品的大背景下應運而生，目前已經舉辦四屆。CGDC按照其功能劃分為在線游戲專場（包括客戶端游戲和網頁游戲）、社交游戲技術峰會、移動終端技術峰會和未來游戲技術峰會。大會每年會期為三天，邀請發表技術講座和最新技術經驗分享的全球頂級游戲技術領域的專家逾百人，到會聽眾2000余人以上，分別是國內外各個游戲企業的中高端技術人士。CGDC根據國內技術交流的實際需要囊括了當今游戲行業各個領域，涉及大型在線游戲開發、手機游戲、社交游戲、網頁游戲、未來游戲技術發展等。其中涉及游戲制作技術環節包括：策劃、美術、程序、運營、音效、管理、安全、測試類。

在每年的中國游戲開發者大會上，都會有很多走在時代前沿的新話題、新思想和新論點在CGDC大會中提出。伴隨著時間的流逝，大多具有建設性的設想都已得到了實踐的證明。而大會邀請到的資深國際大師將成功經驗分享給所有到會聽眾，使得CGDC在國際同類型大會上享有盛譽。