媒介融合的方式精選(九篇)

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第1篇：媒介融合的方式范文

論文摘要:媒介融合對傳播的影響是深遠的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運作方式，也使廣告傳播面臨著前所未有的挑戰。本文分析媒介融合背景下傳播方式的變革，了解廣告傳播的新規律、新特點，以使廣告活動更好地應對媒介融合的新環境。

隨著傳播技術的迅猛發展，媒介融合( Media Convergence，又稱媒體融合)已經成為全球性的熱門話題。“媒介融合”概念是舶來品，2005年中國人民大學新聞學院教授蔡雯發表《培養具有媒體融合技能的新聞人才—與美國密蘇里新聞學院教授的對話》一文，首次向國內介紹了“媒介融合”。之后，國內學術界開始討論關于“媒介融合”的理論界定，近幾年的研究，絕大多數從新聞學的視角進行，研究、分析國內媒介融合的現狀和前景，從宏觀層面上探討媒介融合帶來的傳媒產業的影響，微觀層面上則關注媒介融合對新聞業務變革引發的變化。實際上，媒介融合對社會結構和傳播方式的影響是深遠的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運作方式，也打破了中國廣告業的生態，使廣告傳播面臨著前所未有的變革和挑戰。隨著媒介融合時代的到來，分析媒介融合帶來的傳播方式的變革，探索廣告傳播的新規律、新特點，在廣告理論和實踐上都有著很大的意義。

綜合此前學者對媒介融合的認識，媒介融合大致包含三層含義:一指媒介功能的多樣化，即各種媒介的多功能一體化，指單一媒體融合了多種媒體的功能，強調單一媒體對不同傳播手段的整合;二指不同媒體之間的聯盟與共融，即傳媒業內部不同媒介間的聯合，主要指不同媒介之間對信息資源的共享，強調信息內容針對不同載體的整合傳播;三指傳媒產業與通信產業等其他產業之間的融合，指大傳媒產業的形成，強調媒介產業對社會生活的深刻影響。筆者認為，未來的媒介融合，是以數字和網絡為基本平臺、多種媒介形式為終端的媒介形態。數字和網絡是信息傳輸的基本載體，電腦、手機、電視等成為信息輸人和輸出的設備。媒介融合帶來了信息傳播的“即時、移動、交互”，使大眾可隨時、隨地地傳受任何信息，信息傳播方式隨之發生變革，傳統的廣告傳播思維也需要大的突破。

從針對不同受眾群的傳播到針對某一受眾群的傳播

傳統媒介受到傳播技術的限制，信息傳播的時空性有較大局限。例如，電視媒介由于收視終端的限制，受眾一般只能在固定場所主要是家里進行收看。受眾的信息接收就要受到生活、工作的時間規律的影響，對傳統媒介來說，也就無法一天24小時對同一受眾群體進行信息傳播，造成了傳統媒介特別是電子媒介必須對傳播時間段進行劃分，根據不同時間段能接觸到媒介的受眾進行信息內容定位。以中央電視臺一套2010年3月2日的節目編排為例，早上8:35安排了針對老年觀眾的《夕陽紅:老年人家園》，下午4:58編排了針對家庭婦女的《天天飲食》，從17:43到19:00，是針對少兒觀眾的《動畫城》和《智慧樹》，而針對中青年上班族的節目則集中在晚上，也就是所謂的“黃金時段”。我們可以看到，傳統媒介的信息傳播首先把傳播時段進行劃分，再找出每一時段主要的受眾群體，根據其需要制作、播放信息內容。這種情況下，媒介可能只需要關注非主流受眾在非黃金時間的信息需求和主流受眾在黃金時間的信息需求，媒介以受眾為中心，是以不同時間段的不同受眾群體為中心，也就是媒介要面對不同時間段所對應的不同受眾群體進行內容制作和營銷。

而隨著無線和移動技術的發展，單一媒介融合了多種媒介的功能，如手機融合了報紙、電視、廣播等媒介的功能，網絡受眾的媒介可得到性大大加強，受眾全天24小時暴露在媒介中，隨時隨地都可接收、閱讀和上傳信息。這時，媒介傳播要考慮的就是怎樣針對受眾不同時間段的信息需求來傳播信息了。對于融合多種傳播手段的媒介來說，就是針對受眾在不同時間段傳播信息，信息的傳播手段則根據信息的內容靈活選擇，可能有時候是手機報，有時候是手機電視，有時候是短信。對于整合了不同媒介形式的傳媒集團來說，則是如何針對類別受眾根據不同時段進行不同媒介的信息傳播。此時，媒介面對的就是類別受眾群體的全時間段。媒介以受眾為中心，就是選擇某一類或某幾類受眾為服務重點，分析具體目標受眾群在不同時間段的信息需求和媒體接觸習慣，打造適合他們的信息內容，并選擇不同的媒介進行傳播。

這種變化對于廣告傳播的影響是顯而易見的。對媒介組織來說，其廣告傳播的對象不再是不同時間段的不同受眾群體，而是精準的某一類別受眾群體。這對要求媒介組織對于受眾有更深人更全面的了解，要深人到他們生活的每時每刻，形影相隨。對廣告主和廣告公司來說，媒介投放不再是在眾多的媒介中選擇目標受眾可能接觸的時段或版面，而是選擇與自己的品牌形象相符合、目標受眾相吻合的媒介、覆蓋目標消費群體的生活時空。同時，在信息全天候圍繞受眾轟炸的媒介融合環境下，信息針對受眾搜索的反應能力更加重要。廣告主與媒介的聯系將更加緊密。分眾傳媒致力打造的“中國生活圈媒體群”，就是融合媒介針對特定受眾群體進行全時空傳播的典型案例。

從漸進式傳播到整合傳播

對傳統媒介來說，由于其傳播手段都是單一的，不管是印刷媒介還是電子媒介，其信息傳播從時間順序來看，都是線性的，即媒介如果要對某一信息進行多次傳播，只能在不同時間段上進行漸進式的深人傳播。傳統媒介組織對信息內容特別是新聞傳播的思維方式不外乎 隨著新聞事件的發生做跟進式報道和進一步挖掘新聞背后的價值兩種。但對融合媒介來說，除了傳統媒介的縱向傳播思路外，因為對信息的表現形式更加豐富，思考重點轉向如何對同一個信息素材針對不同載體形式進行加工處理，再選擇適當的媒介組合進行，也就是同一信息在不同媒體形式或媒介間的整合傳播，實現最終信息產品的差異化和最優化。如果說傳統媒介的信息傳播方式是線性的、平面式的，那么融合媒介的傳播方式就是立體式的。

媒介融合對媒介組織在新聞信息處理上的要求同樣體現在廣告傳播上。媒介組織不再只是單純地銷售媒介的“留白”時間或版面，媒介組織銷售的是其目標受眾的生活時空，或者說“生活場”(“場”在心理學中被定義為外界環境，“生活場”所指的是與個體行為活動相關的各種人、事、物)。廣告傳播的效果不再只是依靠媒介或內容產品的收視率或發行量，更多的是媒介的整合信息傳播能力。“一個媒介所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，決不只是靠具有原創性的獨家新聞，而是靠獨家的、具有原創性的信息加工標準、加工方式、信息處理手段及信息表現方式。’，峻對于廣告主和廣告公司來說，多媒體的媒體形態為產品及品牌的營銷打造了全新的3600的體驗環境，廣告創意不再僅僅是創造廣告，更應該是創造品牌的體驗。

從信息的單向傳播到雙向傳播

傳統媒介的傳播是以媒介組織為主導的單向傳播，雖然受眾通過來信、電話和短信等方式可以進行信息的反饋，但這種參與的力量是十分弱小的。隨著傳播技術的進步，普通公民獲得了從未有過的參與傳播的能力，他們不但可以通過手機短信評論節目、投票、參與節目和點播節目等，還可以借助手機、博客、播客、BBS等新聞，表達觀點。“草根記者”的新聞報道、DV、彩信圖片上報紙、上電視已經不是什么新鮮事。單方面的填鴨式的傳播向雙向互動交流的傳受合一轉變，受眾在傳播中的主動權日益上升，受眾成為播眾。

媒介融合帶來的雙向傳播對廣告傳播最大的影響就是互動與內容共創。互動性對廣告效果的提升作用已無須贅述，媒介融合為傳受雙方的互動提供了豐富的技術手段和表達方式。但多樣化的媒介形態和傳播手段給受眾帶來的顯然并不只是與傳播主體的即時交流，受眾在廣告傳播中不再只是被動的客體，其不但與傳播者的地位日趨平等甚至能反客為主，成為傳播中的主導者。技術的進步打破了媒介組織對于傳播渠道的壟斷，來自公眾的創造力噴薄而出。受眾直接參與到信息內容的創意和制作中，進行內容共創，將成為豐富廣告創意、提升廣告傳播效果的重要手段。

2006年百事可樂舉辦了“百事我創巨星廣告你做主”活動，面向消費者征集廣告劇本，再在網上進行評選，活動共收到近9000個劇本。之后，百事可樂又策劃了“百事我創Flash動畫征集大賽”，根據“巨星廣告你做主”的優秀創意，面向Flash愛好者群體征集Flash動畫廣告片，大賽提供巧個“百事我創”活動中的優秀劇本，參賽選手可以根據劇本制作30-60秒的Flash廣告片，主題人物以周杰倫為主，參賽選手也可以自由發揮創意，自由創作。2007年，百事可樂再次策劃了“百事我創我要上罐”活動，在全國消費者中遴選21位上罐英雄，打造中國消費者肖像罐，創造了206596081次網頁點擊率、143987068投票人數、25690003人參與活動、7525488個討論留言帖、上傳相片2465159張的驚人的參與記錄。這幾個活動中，百事可樂都充分利用了多種媒介形式，調動消費者參與廣告甚至是產品包裝的內容共創，極大地提高了消費者的關注度，加強了與消費者的情感溝通，更使消費者獲得了深刻的品牌體驗，獲得了遠勝于硬性廣告投放的傳播效果。

從單一的“信息條”傳播到綜合的“信息包”傳播

在泛媒體的大背景下，傳播活動空前活躍，人們獲得信息的渠道日益多樣，海量信息在豐富人們信息選擇的同時，也帶來了信息泛濫的煩惱，如何在有限的時間內接收、閱讀有效信息，成為受眾對信息傳播的新要求。傳統媒介在信息內容方面更重視“時效性”與“獨家性”，在媒介融合時代，人們對專業媒介組織篩選、整合信息的更多依賴決定了媒介的信息產品應該完成從“信息條”到“信息包”的轉變，受眾需要的不只是一“條”信息，而是與某一人物或事件相關的一“包”信息(之所以稱為一“包”而不是一“組”，是因為“組”只是“條”的累加)。信息傳播內容從分散到整合，對媒介組織的信息整理、加工能力(或者說打包能力)提出了更高的要求。

第2篇：媒介融合的方式范文

1）搭建平臺，強化互動。在媒介融合時代，電視新聞節目要想緊隨時代的步伐，贏得觀眾和市場，不僅要創新節目的內容和形式，采用新的推廣方式也尤為重要。和新興媒體相比，傳統的電視媒體互動性不強，參與性不夠，電視新聞的內容和視角才是電視新聞的優勢，而媒介融合后，就為傳統媒體搭建平臺，強化了互動效果，彌補了傳統電視媒體的不足。

現在許多電視新聞節目都有自己的微博、微信官方客戶端，加強與觀眾之間的交流與互動。目前我國的電視新聞類節目都有自己的官方微信客戶端，利用微博、微信進行節目推廣，利用網絡傳播范圍廣，信息傳遞快等特點，加強自己新聞節目的品牌宣傳，吸引了更多的觀眾，增加了節目的耐看性，增強了節目在觀眾中的影響力和辨識度。

微博、微信等新興媒體作為信息傳播的平臺給電視新聞節目提供互動機會的同時也是一把“雙刃劍”，帶來了一些負面的影響，其中就包括在新聞傳播過程中不加甄選、辨別，濫用網上信息，甚至是流言，造成新聞失實等問題。有些網絡微博、新聞中還存在大量侵犯個人隱私等問題，這些問題也間接影響著使用微博資源的電視新聞節目。因此，在未來的發展當中，新聞工作者也應該注重信息的選擇和辨別，堅守新聞工作者的職業道德底線，保證電視新聞的客觀性。

2）創新新聞播報形式。轉變傳統的新聞播報方式，由“播”新聞變“說”新聞。網絡媒體最大的特征就是每一個人都擁有可以成為新聞的傳播者和制造者，這也是自媒體時代的一個顯著的標志。因此在媒介融合下我國電視新聞在播報方式上不在拘泥于傳統的播報形式，而是更加側重對新聞的評論，有的甚至將新聞以脫口秀的形式播報出來。這種帶有明顯主觀性質的電視新聞節目實質上就是在媒介融合下的一種創新。早在上個世紀90年代，鳳凰衛視由陳魯豫主持的《鳳凰早班車》等欄目開啟了“說”新聞的先河。很快這種模式得到了業內的廣泛認可，不少電視臺也嘗試以這種“說”新聞的方式來播報新聞，一些欄目也確實在這方面取得了優異的成績。遼寧衛視的《說天下》就是一檔“說”新聞的電視新聞欄目。主持人以聊天的方式將新聞信息傳遞給電視觀眾，生動活潑，不枯燥。主持人不會拘泥于條框的限制，或幽默，或興奮，語言隨著新聞內容的變化而變化，更容易被老百姓接受。

還有些電視節目為突出地方特色，采用方言來播報新聞，在形式上也比較傳統的新聞播報方式不同，帶有很強的隨意性和個人色彩，如杭州電視臺的《阿六頭說新聞》等等，這種形式在地方電視臺比較普遍。受眾也僅局限于本省或者是本市的觀眾，受眾范圍雖小，但是很有強烈的地方色彩，也受到廣大觀眾朋友的歡迎和

認可。

3）擴大電視新聞信息容量。在新聞播報中引入網絡信息。網絡現在已經成為現代人，特別是年輕人生活中不可或缺的信息來源。網絡也作為新興媒體的代表發展迅猛。因此，在媒介融合的形勢下，傳統的電視新聞節目也開始主動融進網絡媒體之中，將網絡中的一些信息、圖片、視頻等插入到新聞播報當中，有的加以評論，有的進行進一步的挖掘和跟蹤報道，不但豐富了電視新聞的形式，還使得傳統媒體與新型媒體，電視新聞與網絡共同構成一個開放的空間，改變了以往電視新聞的傳統態勢，為電視新聞節目注入了新鮮的元素。

在媒介融合下電視新聞節目還積極利用傳統媒體，以新興媒體為表現形式，創造了許多形式新穎的欄目。例如新聞雜志型節目，將電視新聞與雜志聯系起來，不論報道風格怎樣，每則報道的開頭都是主持人或記者本人坐在一幅斜過整個電視屏幕的故事書框架前作提綱挈領的介紹；報道結束時，記者主持人又回到故事書框架前作總結或預測。

在媒介融合時代，傳播渠道和信息來源的多樣化，電視新聞面對著海量的信息，需要做大量的篩選、加工、重組工作，最終形成獨具特色的觀點。

4）直播常態化。網絡時代的最大特點之一就是信息傳播的速度非常快，網上直播已經成為播報新聞的一種模式。

在媒介融合的背景下，電視新聞對新聞事件的現場報道也逐漸成為常態。現場報道是電視新聞報道者置身于新聞事件發生現場，面對攝像機鏡頭，以采訪者、目擊者或參與者的身份向觀眾敘述、評論新聞事件，并同時伴以圖像報道的一種報道形式。電視新聞的現場報道具有時效性強，信息量大，參與性強，現場感強等特點。電視新聞的現場報道一方面打破了以往的封閉性，另一方面也滿足了受眾對新聞真實性的追求。

第3篇：媒介融合的方式范文

不可否認，媒介融合促進了媒介更好更快地發展，使不同形態的媒介之間可以取長補短，為用戶提供更加優質的內容與服務。但究其根本，媒介融合始終是在科學技術的推動下產生的，而科學技術本身就是“雙刃劍”。因此，我們在享受媒介融合帶來的諸多益處時，也必須清楚地意識到與之相伴的弊端。本文從批判的視角切入，深入解析媒介融合對人的認知、觀念、行為三方面產生的消極影響。

媒介融合加大了人們對于客觀環境的認知偏差

媒介融合的最終目的是使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內容。在媒介融合的第一階段――媒介互動層而，媒介呈現給受眾的信息只是表面上的多樣化。

一方面，數字化技術把文字、語音、影像等不同的信息形式轉換為相同的數字產品，使報紙、廣播、電視、網絡等不同媒介提供的產品或服務之間的差異性明顯減弱，甚至消失。傳統媒體為了獲得更多的受眾資源，將內容廉價提供給新媒介或者通過自辦網站吸引受眾，都只是簡單地將信息由傳統媒介復制到新媒介，并沒有進行深層次的加工。另一方面，以微博、微信為代表的自媒介的快速發展，使普通大眾也成為信息生產者。信息門檻的降低直接導致了信息數量的激增。面對數量如此龐大的信息，人們極有可能迷失在信息的海洋中，在大量的無效、重復信息中浪費時間、精力，無暇分辨現實環境與媒介所呈現的“擬態環境”之間的分別。

媒介融合發展的第二階段――媒介整合，即媒介組織結構性融合。這一時期多種不同類型的媒介聯合起來形成媒介集團，基于利益而形成的媒介集團會從自身利益出發，權衡利弊，剔除對自己不利的信息，按照自己的意識形態對新聞信息進行篩選、報道、評論，利用集團所擁有的報紙、廣播、電視、網絡等渠道進行傳播，互為議程設置。意見市場完全被少數幾家寡頭壟斷，意見的多樣性難以保證，受眾對于環境的認知也被少數幾家傳媒巨頭操縱。

媒介融合使人的思想趨向淺薄、觀念趨向片面

媒介融合為受眾帶來了多樣化的信息，但海量信息與快節奏的生活方式之間的矛盾導致了信息的膚淺化。信息牛產者以質量上的犧牲來換取數量上的優勢，所提供的信息是表面的而非深刻的，是業余的而非專業的；信息接收者對信息的處理方式是快速的、瀏覽式的。造成的結果是媒介融合時代的人們更注重感官上的刺激，表面上接觸了多樣化的信息，實際上卻是淺嘗輒止、理解不深。長此以往，人們的思想將越來越流于表面，越來越淺薄。

芝加哥大學法學教授凱斯?桑斯坦（Cass Sunstein）提出了“信息繭房”的概念――“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領域，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房’中。”媒介融合為人們提供了多樣化的信息內容，人們擁有更多的自，由以往被動地接受信息轉向主動地獲取信息。更多的選擇帶來的卻并非更優的結果。信息的過載與人們有限的時間精力這一矛盾，很容易造成人們依據自己的興趣偏好選擇接觸與自己原有觀念態度相一致的信息，避免接受容易引起內心沖突的與原有觀念不符的信息。通過不斷地強化、循環，原有觀念被不斷加強，新的觀念更加難以進入，結果就是人們接觸到的信息集中在有限的幾個領域里，無法超越自身的局限性。越來越多的人只能聽到自己的聲音，長此以往，將無法容忍不同的意見，不愿意接受他人的觀點。

媒介融合造成“媒介依存癥”加劇、生活方式封閉、媒介消費趨同

1.“媒介依存癥”加劇

在媒介融合進程中，終端融合意味著人們可以通過一種接收終端來接收多種形式的媒體信息。這種便捷會加劇人們對于這種終端設備的依賴。傳統媒介（如廣播、電視）的使用不具有排他性，可以多人同時使用，而終端融合帶來的這種融合媒介為了滿足人們獲取信息的最大便利和自由，必然會具備個人媒介的特性――強調個體獨占性，獨享而非分享。這使身處現實世界中的人們沉浸在各自的私人世界中無法自拔。

隨時隨地獲取信息的便捷無形中占據了人們大量的閑暇時間，尤其是等待、移動等零碎時間。這種現象在青少年中尤為顯著。課堂上，老師在臺上講得口若懸河，學生們則低著頭看手機。隨著觸屏手機的快速普及，這種現象越來越普遍。而“觸屏手機后遺癥”（癥狀表現：排隊候車時，習慣性地拿出手機滑動屏幕；使用電腦時，習慣性用手指去劃顯示屏；看到圖片太小時，習慣性地用手指去放大等）無疑是“媒介依存癥”在手機媒體領域的擴展。

2.生活方式封閉

“‘任何人’在‘任何地點’和‘任何時候’獲取‘任何想要的東西’，這是所有媒介在數字化時展的內在驅動力和終極目標”，這一目標的實現在方便人們獲取信息的同時也會對人們的生活方式產生巨大影響。網絡上曾流傳這么一段話――“老太太說：當你不去旅行，不去冒險，不去談一場戀愛，不去嘗試沒試過的生活，只是每天掛著QQ，刷著微博，逛著淘寶，干著我80歲都能做的事情……你要青春有毛線用。”這段話其實很形象地描述出了網絡是如何改變我們的生活方式的。媒介融合時代，方便快捷的信息和接收方式使人們足不出戶知曉天下事成為現實。

如今流行的“宅文化”就是一種生活封閉的表現。它起源于日本，原意是指對人類接觸有障礙的一種生活方式。但傳人中國后，演變成為一種新文化的象征。具體來說是指現代都市白領們由于對現實的失望，更傾向于選擇一個人宅起來做一些自己想做的事情。這種生活方式建立在對于信息和技術的過度依賴基礎上，造成了人與人、人與社會、人與自然之間的隔閡。與外界的隔離反過來又助長了人們對于媒介的依賴，加劇了人們對于客觀環境的認知偏差。

3.媒介消費趨同

媒介融合前，報紙、廣播、電視、互聯網各具優勢與特色。媒介融合的出現以其“融合性”的特點消弭了原來報紙、廣播、電視相互之間的界限。它帶來信息傳播方式多樣化，同時也導致傳播方式趨同。無論受眾通過何種媒介，處于何種狀態，他們接收到的總是相似的集文字、聲音、圖像、視頻為一體的信息產品。這種傳播方式的趨同帶來了人們消費方式的趨同。

第4篇：媒介融合的方式范文

一、媒介融合簡介

多種媒介或者各種媒介一起體現出來的將很多功能融為一體的走向即是媒介融合。媒介融合的這個基本概念是由20世紀80年代美國的馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最先提出的。媒介融合最簡潔的定義是將不一樣類型的媒介整合在一起。而廣義的新聞媒介融合概念是指將各種媒介以及與媒介相關的各種要素整合到一起，這種融合不僅僅包括媒介形態的整合，還包括媒介的功能、媒介的傳播手段、媒介的特點、媒介的優點等要素的融合，所以隨著現代社會的發展以及人們需求的變化，媒介融合應運而生，媒介融合也在不斷發展充實中。由于媒介融合是各種媒介整合在一起，所以各種媒介的優點也融合在一起，缺點也得到了互補。媒介融合將新聞傳播速度明顯提高了。技術融合是媒介融合中首當其沖的，其中最主要的是媒介內容中的數字化。數字信號的傳送是非常快速的，所以將圖像、文字、視頻、聲音轉變成數字信號后，可以進行快速的傳播。數字化也推進了各種媒體的融合程度以及融合速度。在媒介融合中，內容融合也是重要的一部分，它實現了各種媒介共享資源，實現了同一新聞不同表現方式的新型新聞傳播模式。最后媒介的融合還包括各個行業的融合，因為，一則融合了各種傳播方式的新聞將廣播電視業、娛樂業等產業也都涉及了，實現了與電視新聞有關系的各個行業的得發展。綜上，媒體融合是傳播技術網絡化數字化、電視新聞產品多媒體化、行業融合化、組織整合化。

二、將電視新聞地位主體化在媒體融合的背景下

由于媒介融合的出現，為了使電視新聞更加具有競爭力，必須提高電視新聞實力，這樣對電視新聞提出了新的要求。但是，電視新聞歷久彌新，有著自己的優點留住觀眾的心。電視新聞在新聞傳播媒介中有著舉足輕重的地位，不能被社會進步的腳步取代，所以加強電視新聞的競爭力是刻不容緩的，而且具有很大的現實意義。

（一）信息整合的強化

信息整合的強化即是增強對大量信息來源具有甄別甄選的能力。在當代社會信息大融合的媒介融合的背景下，電視新聞的信息來源廣泛了許多，接受信息來源的速度也快了很多。但是面臨這樣迅速而來的大量的信息，甄別甄選正確有用的信息顯得尤為重要。如果一味地爭取獨家新聞，爭取最快而不重視信息的真實性、準確性，將對電視新聞的傳播的發展造成很大的困擾。所以，認真的篩選具有真實性與準確性的信息是提升電視新聞競爭力的重要環節。

（二）表達方式的創新

社會在不斷發展，人們對電視新聞的要求也在不斷改變。人們大多對新鮮事物感興趣。在電視新聞傳播上也不例外，應用創新的表達方式也是能夠提高電視新聞競爭力的又一重要手段。在新聞傳播過程中，可以不僅僅運用文字語言的形式，還可以借鑒網絡，對新聞內容進行有趣的編排，加入一些流行詞語，更加貼近生活，這樣就可以加快電視新聞傳播的腳步。

三、結語

第5篇：媒介融合的方式范文

1媒介融合的改變特點

1.1無限的新聞信源

當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。

1.3新聞表達多元化

媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。

2電視新聞創新措施

為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態化

數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。

2.3強化互動

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。

3結論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。

參考文獻

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

第6篇：媒介融合的方式范文

利用媒介融合方式做好紙媒深度報道

在媒介融合背景下，報紙和電視、網絡等媒介相比，在新聞的時效性上仍然難以形成有力的競爭。但媒介融合不僅是媒體之間相互聯系的擴大，而是通過信息傳播手段的改進，從更多層面滿足受眾的需求，提升新聞信息傳播效果。地市級報紙堅持提升自身新聞傳播的優勢，讓紙媒更好地服務讀者，這是應對媒介融合發展的重要措施。通過采寫深度報道和新聞評論，實現新聞傳播的獨家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點新聞事件發生后，受眾通過電視、網絡等了解事件的最新動態，而對事件有客觀系統的認識，多是以瀏覽紙媒的方式為主。地市級報紙應以區域內的新聞事件報道為主要抓手，關注社會發展新動態，客觀報道重大新聞事件，通過和網絡以及電視媒體等的信息互動，實現地市級報紙的深度報道，滿足讀者的需求。

2014年5月，沈陽市統計局了《2013年沈陽市國民經濟和社會發展統計公報》，《沈陽晚報》聯合沈陽網在報道中對這份報告進行了詳細的解讀，以貼近沈陽民眾生活的真實的數據為參考，深入報道和分析了沈陽民眾在交通、居住、通信等多方面的數據，用鮮明的數字解讀了這份報告，也客觀地反映了沈陽的社會發展和變化。通過報道對政府報告的詳細解讀，政府文件的內容不再是枯燥的數字，報紙的內容也更加吸引受眾。

媒體的傳播目標是為了更好地向受眾傳遞社會信息，同時實現媒體的輿論監督和引導職能。為了實現目標，地市級報紙的信息傳播除了要利用好新技術傳播效果外，還需要在媒介融合的環境下，實現信息的合理有效傳播，這就要地市級報紙加強和電視、廣播、網絡等媒介的合作。

加強信息資源的整合

在20世紀80年代，美國學者就已經提出了媒介融合的概念，只是當時受到傳播技術的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動交流傳播。如今隨著新媒體技術的融入，使得媒體在互聯網技術支持下，信息傳播朝向一體化方向發展，媒體之間的競爭也更加激烈。在這種情況下，媒介融合給地市級報紙的信息傳播帶來了挑戰，同時也為地市級報紙帶來了新的發展機遇。作為以文字和圖片為載體的地市級報紙，在信息的采集上，加強對信息源的整合，這是保證信息真實、及時并且貼近地方受眾的重要方式。

地市級報紙加強信息源的整合，首先要打破紙媒傳統信息采集的思路，除記者以及編輯多調查采訪外，還需要培養通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞記者也要培養自身的全媒體記者素養，廣泛利用手機、微博、微信等渠道獲取信息源，聯合電視、網絡等媒體渠道，獲取新聞信息，增強地市級報紙信息的多樣性。在全媒體時代，記者的素養成為地市級報紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對新聞信息的采集可以說是一種獲取信息的過程，也是一種信息整合的過程。地市級報紙記者擁有全媒體記者素養后，可以利用網絡等來搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動板塊或者微博，組織與讀者的互動話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報道具有較好的貼近性。以沈陽市為例，《遼沈晚報》《沈陽晚報》《華商晨報》是沈陽地區發行量比較大的紙媒，在紙媒的信息傳播中，為了適應媒介融合的環境，這幾家紙媒之間形成了相互競爭的態勢。為了展示各自的競爭優勢，這幾家紙媒在新聞采編上，利用媒介融合對信息傳播進行改革，這對紙媒新聞傳播具有重要意義。

做好地市級報紙版面的創新

紙媒版面設計是將信息從審美的角度呈現給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒體為了吸引受眾，紛紛改進信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時，增強信息傳播的美感。互聯網的出現加快了多媒體融合的步伐，從目前國內形勢來看，大規模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網絡之間的融合，以及廣播、電視與網絡之間的融合。作為以視覺審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過文字和圖片進行傳播，因此進行地市級報紙版面改版創新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進行一定的改進。在紙媒的版面策劃中，圖片和文字以交互排版的方式出現，特別是在圖片的拍攝上，有的時候甚至達不到編輯的要求。在媒介融合的環境下，可以通過報紙美編和記者一同采訪的方式，拍攝符合新聞報道文字內容的新聞圖片，增強新聞圖片的審美意境。《遼寧日報》在版面設計方面，成立了專門的視覺設計中心，讓報紙的美編參與到新聞采訪中去，更進一步加強了報紙版面設計者和新聞信息采集者的溝通，在報紙版面的設計上就更能形成融會貫通的境界，帶來報紙版面設計效果的提升。

同時，國內的地市級報紙大多出版了網絡版，這是媒介融合的最初級階段，對于紙媒來說，可以利用網絡的版面，增加報紙的“聲音”，讓觀眾感受“有聲”報紙的魅力，配上有較強審美效果的新聞圖片，這樣地市級報紙的新聞傳播審美特性就能夠得到更好的體現。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統媒體對新媒體技術的應用，地市級報紙利用自身的網絡版、微博、微信等渠道，也初步實現了和受眾的互動。

為實現地市級報紙與受眾之間的信息交流與互動，傳統的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動聯系報社，有的更為先進的是利用微博、微信等形式，與受眾展開互動，但這種信息反饋與互動的效果往往收效甚微。在媒介融合的環境下，地市級報紙加強和受眾的互動，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網絡版，并且對網絡版報紙的功能進行開發是最有效的方式。借鑒英國《泰晤士報》的經驗，為了適應新媒體時代的到來，《泰晤士報》對網絡版的設計，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過網絡的超鏈接功 能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實現對受眾的服務性，紙媒還利用網絡版，實現與受眾關于新聞傳播內容的交流，這對我國地市級報紙來說，是很值得學習和借鑒的。

第7篇：媒介融合的方式范文

關鍵詞：新聞編輯 空間擴展 新聞控 新聞框

在媒介融合的背景下，隨著新聞信息在報紙、廣播、電視、網絡、手機多個媒體平臺自由而快速地傳播，信息沖撞存在于不同媒體編輯室中，新聞信息的生態治理已經日益成為人們關注的問題。新聞編輯的存在就是促進不同媒體之間戮力合作，取得和諧一致的觀點。并且在文化觀、道德觀、價值觀和利益等方面，促進各個媒體的平衡。制衡贅余的新聞信息，甄別過濾虛假消息，舒緩社會壓力，提升程序控制的專業性，推動新聞文化的健康發展。新聞編輯在媒介融合的時代成為必不可少的新聞守門人。

新聞編輯外部空間的擴展，主要表現為媒介的快速融合和計算機技術的迅猛發展。互聯網的出現完全改變了人們的生存方式，促進了所有媒介的融合，這種媒介的融合主要表現為：各種傳統的新聞媒體，都以數字化的形式走入了網絡，人們的生活場景與空間格局，都變成了虛擬的領域。網絡把應有盡有的新聞盡收眼底，人們通過任何媒介形式都可以閱讀到新聞。新聞的提供者可以是專職的記者，也可以是公民記者，人人都可以成為新聞源。各大公眾媒體和草根媒體聯合，新聞。集團融合，是指集合傳統和現代的多種媒體，實現資源共享，多媒體平臺合作。這些融合的方式，極大地推動了海量信息的高度聚集。

云計算的出現，推動了各種復雜應用服務系統的高度整合。云計算使我們在電腦面前不用馬不停蹄地下載更新軟件，不用提心吊膽地查殺病毒，不用煞費苦心地購買內存條，更不用打電話請維修人員上門維修。我們將丟棄存儲介質如光盤、u盤甚至硬盤，一切數據、軟件都在 “云”里面，你只需要一個瀏覽器，隨時隨地連接到“云”上，隨用隨取，按量按需付費。而互聯網就是通向“云”的那架“云梯”。2010年被稱為中國云計算發展元年。信息極速增長，“2010年互聯網上一天的流量就相當于美國國會圖書館200年所積累信息的100倍；未來十年，整個世界網絡用戶可以達到75億，信息產業的信息量還會增長270倍。”[1] 媒介的融合最終將匯聚在網絡上。依靠網絡，新聞編輯可以在線漂移操作，“在內容制作上打破傳統媒體的采編模式，實現內容采集的透明、互動、個性化；在載體模式上實現互通、互用、互利，將平面紙媒、網媒、論壇、SNS、電視、廣播、手機、戶外、分眾等不同載體進行匯聚應用；讓不同載體、不同受眾、不同信息、不同發行渠道融會貫通”。[2] 新聞雙向傳送，編輯的多重角色，新聞服務的個性化、多樣化、多粒度。人機交互，通過人群參與促進新聞快速傳播，群體智能充分融入網絡。新聞編輯面臨的信息環境日趨復雜，空間范圍日益擴展。

媒介融合的新聞編輯將是云編輯。在英特爾“2015云愿景”中提到未來的云計算是更高效、更安全、更簡單的。云編輯將通過網絡進入全面云媒體時代。隨著互聯網日趨成熟以及基于互聯網的服務激增，云媒體目前正受到互聯網數據和流量的爆炸性增長的驅動。截至2015年，將有超過25億人及100億臺設備訪問互聯網，信息接近極限容量，而且資源受限的數據中心的日益增長的空間需求，使云編輯將成為公共云、私有云、媒體云、信息云等各種信息的整合手。云編輯的平臺，是一個真正的聯合系統，表現為多個平臺融合后良好的互操作性。這是一種模式的轉換，當云編輯在后臺把所有的信息、新聞內容篩選之后出來，用戶的才可以收看到需要的新聞。

互聯網和數字技術的廣泛應用，促使新聞編輯室的內部空間不斷擴展，它不僅體現在傳媒技術的更新換代，更體現在新聞生產方式和傳播方式上的重大變革。

（一）新聞編輯室中各種媒體技術的高度融合。當代的新聞編輯室，是媒介融合的新聞編輯室。新聞傳播的方式通過網絡媒體、有線數字媒體、無線數字媒體、衛星數字媒體、無線移動媒體等新媒體形式進行傳輸，其主要特征都是在數字化基礎上的媒介融合，由此引發了傳統媒體新聞編輯方式的變化。在媒體技術的推動下，所有的新聞從采寫到編輯都是以電子版的形式，從一個電腦的終端到達另一個電腦的終端。自動組版技術和排版電腦化，對新聞編輯部產生了巨大的影響。新聞編輯會不斷更新編輯方式來反映新聞事件的最新發展。信息中心成為一個開放的系統，編輯和讀者之間可以通過網絡互動。新聞的來源不再是單一的線性，而是呈現出多維態和立體化的趨勢。所有新聞借助于各種媒體技術進行多維態傳播，新媒體技術促進了強大的媒體聯動，使不同類型的媒體介質不斷延伸，實現新聞內容的增值。

第8篇：媒介融合的方式范文

關鍵詞 媒體融合；科技傳播

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）151-0061-02

21世紀科技的發展，特別是即時通訊工具的創新，為科技的發展奠定了堅實的基礎。自媒體工具出現至今，經歷了沖突對抗到共存共榮的艱難融合過程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢與科技傳播的進步狀態。但科技已一步步入侵了我們的現實生活，甚至改變了我們原有的生活方式。當前，社會的知識化與共享化已經離不開科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動了各行業的發展，也驅動了社會整體的進步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進一步豐富了科學本身的使用價值與隱藏在科技背后的文化意蘊，使得民間不同地區的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區的公眾。總的來說，科技的發展使傳播越來越方便快捷。

科技傳播的發展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發性特征也強化了媒體技術的革新，使媒體形態實現了自身的演變，科技推動信息更有力地傳播。

1 當前媒體融合的理論和實踐基礎

日本學者植草益在2011年結合通訊行業的信息發展現狀全面闡述了媒介融合作用。他認為，媒介融合是以技術創新為基礎、以放寬限制為契機形成的現象，其最終的目的是減少行業貿易的限制，強化企業與企業、行業與行業的競爭。同時，他提出，當前，不僅在信息傳播行業，金融、運輸等產業也在積極聚焦媒體產業融合。而后，美國新聞學會媒介研究中心負責人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是動態的，它在一定程度上是文化、戰略的互動聯盟。由此可見，融合在媒體領域涉及技術融合等多個方面。

在20世紀末期與21世紀初期相交之際，世界信息技術得到了顯著發展，不同信息技術力量相互融合形成了媒介形態，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實現了相互交叉，相互融合。同時，各種網絡技術不斷發展，將不同終端的信息相互整合為一體，實現了信息的有效傳播與共享。從當前的發展狀態來看，媒介融合已是不可阻擋之勢，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業。媒體融合在新聞行業的最初嘗試是美國媒介綜合集團將其旗下的報刊、電臺與互聯網統一在一座大廈中，并以各種方式將各個媒介中的信息傳播到另一個媒介上，從而實現新聞資源共享。此時，不少記者甚至同時擔任報刊記者、電視采訪員與網絡新聞采訪者，我們統稱其為背包記者。當前，伴隨著我國互聯網技術的全面進步，廣播電視、電信、互聯網實現了相互合作；手機、電腦與廣播等終端設備也融合為一體，使得信息的傳播有了產業融合的支撐。媒介融合趨勢的發展，也在一定程度上為新媒介的出現提供了依據，如我國近些年由聯合通訊研發的原版數字報紙、電子雜志，還有其他網絡廣播等。由此可見，媒介融合，不僅是技術上，同時也是組織結構上的相互聯合，而且這種聯合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴張了傳播平臺。

2 媒體融合對科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢下，不同媒體技術之間的融合變得越來越普遍，媒介機構間的合作也變得越來越親密。同時，科技傳播的速度、內容以及受眾的反映也都發生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時上傳和即時接收，也避免了傳播資源的浪費，節約了傳播時間，提高了不同媒介或不同地區受眾的互動速度。科技傳播在新媒體的助力下大大提高了傳播效率，同時也提高了受眾實時及接收信息的能力，擴展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術的發展與科技傳播的進步，大力推動了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術的進步，推動了科技知識的創新。如果說過去是以日時來計算更新時間的，那么在媒體融合趨勢下，則是用分秒來計算的。由此，科技傳播改變了以往傳統傳播，提高時效速度，達到即時傳播和時時互動。

2.2 科技增加信息內容和形式的多樣性

通過利用互聯網傳播平臺，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對外傳播。不同媒體相互融合，進一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動的方式表達出來。綜合來看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時也可采用不同方式最快掌握信息內容或發表自身的看法，真正實現科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢愈演愈烈，網絡媒體等多種媒體的優勢也日益凸顯。如網絡打破了時空限制，使信息得以被保存或迅速擴散；又如，網絡能儲存海量信息，只要公眾需要并作適當的搜索，就能從網絡中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會得到公眾的分享與轉發，進而實現進一步對外傳播。這些媒體特性，都成為了強化科技傳播的有效動力。

2.3 推動科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢還未出現之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個限制。融合媒體的出現，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進而滿足了傳播者信息發送與接收的雙向需要。與此同時，利用新媒體技術優勢，還可進一步細化受眾的目標，進而針對不同受眾目標，提供實用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優勢。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現科技傳播特殊性的最顯著特征。在當前的媒體融合時代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實現傳播信息傳遞方與接收方的互動。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統當中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個整體的動態反饋系統內。就當下的傳播主體來看，政府、媒體、公眾、非政府機構與科學共同體，是占據分量最重的五大主體。其中，政府可通過建設各種科技政策來助力傳播，以媒體力量助力國家宏觀調控，如建立大型場館設施等；從某種程度上看，非政府機構減少了政府失靈狀態下的宣傳盲區，同時，因為多媒體傳播架構靈活，傳播形式越來越多樣，非政府機構在政府政策宣傳等方面起到了越來越重要的作用；而科學共同體則是指按照某一個既定的規范，科學信息與科學知識的創造者與生產者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學共同體，其在新媒介的助力下，都大大強化了信息傳播的主動性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動態多變機制逐步貫徹落實在了科技傳播模式當中。新媒體存在一個不斷循環的內部系統，而在這個內部系統中，不同主體相互聯系，進而使得科技傳播呈現出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統的科技傳播中，傳播者往往更關注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過媒介融合，科技傳播復雜性更明顯。如在傳統傳播模式下，傳播者在發表自己的評論時首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對一或群體發送信息。多媒體的出現與發展，讓傳播主體樂于相互粘聚或互動交流，進而實現媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結構為基礎進行融合，又可以戰術為基礎進行融合。由此可見，在傳播環境日益復雜的狀態下，多線路網狀結構已經進一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

第9篇：媒介融合的方式范文

關鍵詞 解構；廣播電視臺；媒介融合

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）112-0011-02

1媒介融合背景概述

1.1媒介融合的內涵

早在上個世紀八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國教授發現并定義，并被認為是多種傳播方式與傳播功能的有機結合并呈現出功能一體化的趨勢。而隨著信息技術的進步，我國當前的媒介融合主要是指通過趨同的技術依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺獲得信息而使得彼此間的替代性和關聯性逐漸加強，媒介呈現出一體化的發展趨勢，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網絡的融合，與手機、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。

1.2媒介融合對廣播電視臺的影響

媒介環境的變化為廣播電視臺的發展帶來了新的機遇和挑戰。手機、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長補短，傳播效率突飛猛進。傳統媒體時代被細分的“觀眾、聽眾、網民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產品多元化又兼顧個性化，同時需要廣播電視產業能有效地與其它平臺進行合作，為用戶提供全方位的服務，常見的包括微博互動、短信平臺、企業聯誼活動、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務在為廣播產業帶來額外利潤的同時，也吸引了更多地用戶群。

2廣播電視的變革

從傳統媒介到新興媒介，廣播電視幾經風雨，經歷了綜合化、系列化、專業化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環境，廣播電視業也必須準確地把握變革的大局，認清自己的位置，才能從容應對新的挑戰和機遇。

2.1受眾的改變

不同于傳統媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對廣播電視業的發展將是不小的機遇和挑戰。一方面，他們必將成為未來中國發展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來發展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗和別具一格，如何真正將他們納入穩定用戶群中將是一個不小的難題。

2.2傳播形式和角度的改變 ；

傳統的媒體時代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術的發展、媒介融合的推動，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。

2.3媒體資源利用的改變 ；

傳統的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場，手機、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。

3 廣播電視臺媒介融合的策略解構

隨著近年各個媒體針對媒介融合進行的創新和改造，廣播電視臺在產品營銷、技術指導、強化服務等多方面進行了各種各樣的實踐，取得了一定的效果。

3.1 打造品牌形象，注意營銷策略

作為宣傳窗口的廣播電視臺，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺，也就難以獲得長足的收視率。從目前的發展情況來看，我國許多廣播電視臺自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩定的原因所在。只有廣播電視臺得到一定的品牌關注，其后期的節目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺必須做好品牌營銷，塑造一個良好的媒介形象，這相當于增加了其節目的權威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對于網絡電視臺的運作能起到很好的推動作用，無論是在網站服務的拓展、廣告招商還是視頻節目的點擊率上都能發揮效力。

3.2強化服務，重視用戶體驗

媒介融合環境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對廣播電視臺的服務提出了更高的要求。只有強化服務，深入調查當前受眾群體的消費需求，真正重視用戶體驗，才能抓住更多的用戶群。

3.3營造特色化傳播語境，增強傳播過程的互動性

媒介融合使得用戶們更加注重互動的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經不能滿足用戶的需求，這就對廣播電視臺的傳播語境提出了更高的要求。互動傳播也是傳統傳媒與新興傳媒的區別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網絡的融合，與手機、電腦、電視等傳媒工具的融合，現在大多數廣播電視臺的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節目中加入觀眾互動、專家解惑、微博平臺等多遠傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個性化的體驗。目前廣播電視臺還應在開發新的、更具特色的傳播語境和互動平臺上具有較大的發展空間。

3.4做好技術支持，技術強臺

媒介融合使得在廣播電視節目中的技術支持難度越來越高，技術要求越來越嚴格，因而一個關系廣播電視臺走的更遠的關鍵就是技術支持。這就要求廣播電視臺各個技術部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標責任制，技術中心要做好統籌工作，負責全臺技術系統運行的指揮、協調、調度、監測、考評、培訓、分配。另外還要積極引進專業的技術人才，并定期舉行技術人才的培訓交流活動，使得技術人才成為廣播電視臺發展的“發電機”。做好技術支持，實現技術強臺，才能在媒介融合背景下實現廣播電視的數字化、信息化、網絡化建設，為廣播電視臺的發展打牢技術基礎。

4結論

媒介融合時代的到來使得傳統媒介受到巨大的挑戰，廣播電視業也必須準確地把握變革的大局，認清自己的位置，才能從容應對新的挑戰和機遇。媒介融合所帶來的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺必須相應地做好品牌建設、服務推新、技術支持、平臺打造等軟件和硬件的準備。

參考文獻

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[3]李孝嫻.傳媒集團的“媒介融合”研究――以成都傳媒集團為例[D].四川：四川省社會科學院研究生學院圖書館，2008.