新型婚禮策劃方案精選(九篇)

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第1篇：新型婚禮策劃方案范文

（一）VMD：從“infograghic”到“cinemagragh”

視覺(jué)營(yíng)銷，英文名Visual merchandising，簡(jiǎn)稱VMD。“視覺(jué)營(yíng)銷就是市場(chǎng)營(yíng)銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費(fèi)者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。”[1]視覺(jué)營(yíng)銷是憑借視覺(jué)輔助手段表達(dá)公司理念、服務(wù)內(nèi)容和產(chǎn)品特質(zhì)的一種營(yíng)銷策略，較常見(jiàn)的形式主要有視頻營(yíng)銷、圖片營(yíng)銷、信息圖營(yíng)銷，眼下最火的形式主要有短視頻營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、GIF營(yíng)銷，這些可統(tǒng)稱為infograghic營(yíng)銷，即信息圖營(yíng)銷。而目前一種具有電影般優(yōu)雅畫(huà)面的新型GIF――cinemagragh正逐步走進(jìn)大眾視野，也必將走上大熱的發(fā)展之路。

（二）cinemagragh：“解凍”照片

Cinemagragh是由cinema和gragh組合在一起合成詞，在有道等大多數(shù)英漢詞典上顯示無(wú)英漢互譯結(jié)果，僅在必應(yīng)詞典上作“動(dòng)畫(huà)圖片、動(dòng)態(tài)圖片”解釋。而Cinema和gragh在有道詞典上分別作“電影，電影制片業(yè)”和“圖表，曲線圖”解釋，顧名思義cinemagragh是動(dòng)態(tài)電影和靜態(tài)圖片結(jié)合的一種藝術(shù)形式，以靜態(tài)照片中的細(xì)微運(yùn)動(dòng)為其顯著特征。

GIF是一種圖像互換格式，傳統(tǒng)GIF包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種，采用無(wú)損壓縮技術(shù)，適用于顏色不超過(guò)256色的圖片，保持成像的同時(shí)又可減少文件大小。Cinemagragh被稱為一種新型GIF，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。第一，這種新型GIF具有電影色調(diào)和最佳的場(chǎng)景構(gòu)圖，更易引人注目。第二，從創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，大大減少了傳統(tǒng)GIF中動(dòng)態(tài)的比例，通常只是人物迎風(fēng)的發(fā)絲、房間里玻璃魚(yú)缸里的水、輕輕被風(fēng)吹起的裙角、玻璃櫥窗里反射出的車流等這些細(xì)微的變化，有一定的暫留時(shí)間，占用面積少，運(yùn)動(dòng)幅度小。這種一動(dòng)一靜的方式也給藝術(shù)家們表達(dá)主題和想法提供了一種新形式，營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域也十分廣泛，如MV、廣告、攝影。第三，cinemagragh的制作過(guò)程十分簡(jiǎn)易，Photoshop和蘋(píng)果應(yīng)用軟件cinemagrah即可完成作品。

二、Cinemagragh的視覺(jué)消費(fèi)

（一）視覺(jué)消費(fèi)

在現(xiàn)今的消費(fèi)時(shí)代，商品的生產(chǎn)、宣傳和消費(fèi)逐漸演變成產(chǎn)品形象的生產(chǎn)、宣傳與消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也越來(lái)越依賴于產(chǎn)品形象的運(yùn)行效果，即出現(xiàn)了一種“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)者多以閑逛者的身份在進(jìn)行視覺(jué)消費(fèi)行為。對(duì)心儀商品的占有已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者，購(gòu)物過(guò)程中的獲得的視覺(jué)已然成為現(xiàn)代人們的精神追求。“所謂視覺(jué)消費(fèi)是消費(fèi)社會(huì)中消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)展開(kāi)的各種消費(fèi)活動(dòng)，各類商品或服務(wù)形象是這一活動(dòng)的媒介，形象通過(guò)各種大眾媒體來(lái)運(yùn)作，由此構(gòu)成了消費(fèi)者與商品或服務(wù)的形象之間復(fù)雜交互關(guān)系。”[2]

（二）視覺(jué)注意

Cinemagragh開(kāi)辟了GIF的新形式，恰好是各種平面廣告商炙手可熱的選擇。它具有的或濃郁或清新的電影色彩感能夠一下子抓住受眾的視覺(jué)注意，單幀照片的定格讓受眾的心靈驀然感受到一種靜態(tài)美，微量的動(dòng)態(tài)信息則再次引發(fā)受眾的視覺(jué)停留。如果地鐵站的廣告櫥窗里全都是New York Fasion WEEK的cinemagragh廣告，那么大幅復(fù)古美女的頭像一定會(huì)大大吸睛，兩秒一次的眨眼動(dòng)作一定讓候車的乘客產(chǎn)生意料之外的愉悅體驗(yàn)。

（三）視覺(jué)營(yíng)銷以“色”取勝

色彩不僅是平凡生活的調(diào)味劑，在商業(yè)平面廣告里的作用更是不可小覷，甚至可能決定視覺(jué)消費(fèi)的成敗。好的色彩可以給受眾留下深刻的印象，有助于消費(fèi)者辨別商品真?zhèn)危荒軌蚶美渑瘍A向、明暗對(duì)比形成氛圍，在受眾心底引起情感碰撞；或喜愛(ài)有加，或憤不能已，或思緒萬(wàn)千，或安然自若，以達(dá)成共鳴。

紅星美凱龍?jiān)?015藝術(shù)家居展覽序幕上展示的四幅cinemagragh圖，在色彩上下的功夫可見(jiàn)一斑。第一幅展現(xiàn)是現(xiàn)代雕塑在竹屋里的美，舞動(dòng)的絲巾，飄揚(yáng)的風(fēng)鈴，秋日陽(yáng)光下的竹質(zhì)家具，仿佛閉上眼睛便能隱約感受到徐徐秋風(fēng)。絲絲涼意卻又不失溫度，暖黃色由淺到深，由亮到暗，層次豐富，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的東方美。第二幅呈現(xiàn)出一種水墨清韻，燭光閃爍，書(shū)頁(yè)翻動(dòng)，靜中有動(dòng)，動(dòng)中含靜，墻壁的水墨線條配合少許別致的色彩勾勒出畫(huà)中女子的形象，我們仿佛進(jìn)入了一個(gè)讀書(shū)人品讀書(shū)籍的美好時(shí)光。整個(gè)畫(huà)面整體采用漸變的灰調(diào)搭配以少許靜謐的藍(lán)綠黃白，稀釋傳統(tǒng)的同時(shí)讓整個(gè)空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。第三幅首先引入眼簾的是滿目的金黃，不銹鋼的假山雕塑讓人真假難辨，亦是假山倒映了滿眼金黃，亦是一地黃葉包容了不朽的錚亮。一旁靜候的桌椅仿佛在等待你我一同品味這濃郁的秋之滋味。整個(gè)畫(huà)面借用搶眼的金黃奪人眼球，搭配以黑白，絢麗的同時(shí)又不失平衡。第四幅褐色基調(diào)的畫(huà)面中央置放“鐵馬冰河入夢(mèng)來(lái)”的雕塑，渲染了不同凡響的氣度，兩旁的“一簾幽夢(mèng)”和前景中的桃花又似乎添了一絲柔情。總而言之，紅褐色的選用恰到其處地體現(xiàn)了柔中帶剛，剛中有柔的非凡情調(diào)。

紅星美凱龍借助“氣”“度”“非”“凡”四大板塊大展本身居家美學(xué)的深度內(nèi)涵，在四個(gè)各具特色的空間場(chǎng)景中，有效地解決了各個(gè)經(jīng)濟(jì)層次和審美層次的消費(fèi)者的難題，讓顧客在消費(fèi)的過(guò)程中不僅擁有了心儀的家具也學(xué)會(huì)了藝術(shù)、家具搭配及陳列組合，強(qiáng)烈地感受到了美的熏陶。

三、總結(jié)與展望

（一）問(wèn)題

1、忽略策略

筆者通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)和對(duì)中小城市品牌企業(yè)的銷售、陳列等長(zhǎng)期觀察和深入跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商家并不十分重視視覺(jué)銷售策略，取而代之地是價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略進(jìn)行的吐火如荼，每逢節(jié)假日企業(yè)都會(huì)有相應(yīng)地促銷活動(dòng)。原因有三，其一，視覺(jué)銷售策略的銷售效果不如價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略來(lái)的快，反饋效果也不如其明顯。由于商家們看不到直觀的銷售額，進(jìn)而忽視產(chǎn)品廣告環(huán)節(jié)。其二，視覺(jué)銷售需要提前策劃方案，設(shè)計(jì)場(chǎng)景，所有的人物、道具、色彩、光線、冷暖等元素都必須要凸顯品牌主題，讓受眾印象深刻。因此視覺(jué)銷售涉及到更多行業(yè)的專業(yè)人員、更多的專業(yè)知識(shí)，更多的財(cái)力、物力、時(shí)間、精力，而承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)性也相應(yīng)更大。

2、技術(shù)漏洞

眾所周知GIF格式采用無(wú)損壓縮（Lossless Compression）技術(shù)，當(dāng)滿足圖像小于或等于256色的條件時(shí)，該技術(shù)便能在減少文件大小的同時(shí)保證成像質(zhì)量。因此GIF格式往往多應(yīng)用于只需要少量顏色的圖像，如圖表、按鈕等，以黑白圖像最佳。Cinemagragh屬于GIF格式的一種類型，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，換言之如果要呈現(xiàn)高清自然流暢的色彩效果就需要具備較高的技術(shù)水平，否則會(huì)出現(xiàn)色塊、過(guò)度不自然、像素低的現(xiàn)象，因此大幅的cinemagragh平面廣告比較難見(jiàn)，技術(shù)問(wèn)題是目前大多數(shù)中小企業(yè)難以跨越的一道坎。

另一方面，找準(zhǔn)動(dòng)作銜接點(diǎn)也是一件高水準(zhǔn)cinemagragh作品成功的關(guān)鍵，這就要求前期設(shè)計(jì)師找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)來(lái)承接第一個(gè)動(dòng)作的結(jié)尾和第二個(gè)動(dòng)作的開(kāi)頭。以Diesel的一則cinemagragh廣告為例（具體動(dòng)圖可見(jiàn)上官網(wǎng)查看），相紙掉出畫(huà)面和女?dāng)z影師瞇眼看取景器就分別對(duì)應(yīng)了第一個(gè)動(dòng)作的結(jié)尾和下一個(gè)動(dòng)作的開(kāi)頭（圖中采用的是一個(gè)動(dòng)作循環(huán)播放），相紙的出畫(huà)和女?dāng)z影師頭部的歸位天衣無(wú)縫地承接了整套動(dòng)作的循環(huán)播放。目前很多cinemagrag特別需要在色彩呈現(xiàn)和動(dòng)作銜接這兩方面潛心修煉。

（二）深化cinemagragh營(yíng)銷策略及未來(lái)發(fā)展

1、突出品牌個(gè)性

杜邦公司（全球最大的化學(xué)公司）的營(yíng)銷人員在進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查和研究后，總結(jié)出世界著名的杜邦定律，即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝裝潢和宣傳廣告的吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%。[3]由此可見(jiàn)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳在營(yíng)銷策劃中占有的分量，而突出品牌個(gè)性則是營(yíng)銷策劃中的重要關(guān)鍵詞。

可口可樂(lè)是全世界著名的飲料品牌，它的成功在營(yíng)銷史上可謂一例典范，公司也一直以設(shè)計(jì)出新穎的、符合時(shí)代潮流、迎合大眾心理的可口可樂(lè)廣告宣傳為營(yíng)銷宗旨。可口可樂(lè)曾將當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯印在瓶身，如“宅男”“御姐”“矮窮矬”“白富美”等。除此之外，還可以量身定制，如在“如果愛(ài)請(qǐng)深愛(ài)”、“臣妾做不到啊”等網(wǎng)絡(luò)臺(tái)詞前加上自己或朋友的名字。這次可口可樂(lè)又緊跟步伐，借勢(shì)發(fā)揮，將cinemagragh也應(yīng)用到此次戰(zhàn)役之中，稱之為“創(chuàng)意微動(dòng)圖”。

可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的四張cinemagragh廣告，場(chǎng)景分別為：婚禮、沙灘、自行車、沙灘。這四個(gè)畫(huà)面在視覺(jué)呈現(xiàn)上主要體現(xiàn)了三個(gè)共同點(diǎn)：1、背景――一對(duì)男女、前景――一瓶可口可樂(lè)。2、主題突出――青春、愛(ài)情、活力。3、局部細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)――手機(jī)屏幕里的影像、飄揚(yáng)的發(fā)梢、轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車、從手中漏下的流沙、飄動(dòng)的船只。可口可樂(lè)的這組cinemagragh廣告可謂特色相當(dāng)鮮明，不明而喻，這組廣告營(yíng)銷的主打?qū)ο笫钱?dāng)下占消費(fèi)者主流的80、90后消費(fèi)群體，他們正享受著人生中最美好的時(shí)光，男男女女談?wù)摰淖疃嘣掝}也就是情愛(ài)，荷爾蒙讓兩個(gè)彼此陌生的心靈走到一起，讓他們從一見(jiàn)鐘情到步入婚姻，這其中無(wú)數(shù)次的情來(lái)意往、你儂我儂都少不了這一系列可口可樂(lè)的撮合。這組臺(tái)詞瓶將網(wǎng)絡(luò)上的流行用語(yǔ)運(yùn)用在實(shí)際生活當(dāng)中，讓年輕人在堅(jiān)持自我個(gè)性的同時(shí)，又能在新鮮刺激中尋覓到真愛(ài)。可口可樂(lè)品牌本身打造的活力、激情、暢快、高效的特點(diǎn)與當(dāng)下年輕人的氣質(zhì)相配，再加上緊隨潮流的臺(tái)詞，理所當(dāng)然便成為視覺(jué)營(yíng)銷的成功案例。

2、修補(bǔ)技術(shù)漏洞

上文筆者提到GIF格式普遍適用于只需少量顏色的圖像，如圖表、按鈕，以黑白圖像最佳。而Cinemagragh也歸屬于GIF格式，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，因此cinemagragh容易出現(xiàn)色塊、過(guò)度不自然、像素低的現(xiàn)象。目前為止，cinemagragh廣告商和技術(shù)人員們需要克服的一大困難就是它的色彩和像素問(wèn)題，使其能夠像數(shù)碼照片那樣實(shí)現(xiàn)超清，清晰的大畫(huà)幅亮相在公共場(chǎng)合。

3、提高藝術(shù)造詣

根據(jù)攝影藝術(shù)和攝像藝術(shù)的畫(huà)面造型語(yǔ)言，cinemagragh主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)提高其藝術(shù)造詣。

（1）角度。角度是影像導(dǎo)演的態(tài)度和思想的表達(dá)。作為重要的畫(huà)面造型手段之一，角度在體現(xiàn)畫(huà)面中人物位置關(guān)系的同時(shí)也決定了觀眾如何看待人物角色。通常而言，俯視暗示了人物處于弱勢(shì)的位置關(guān)系，或渺小、或卑微，仰視則能夠烘托出人物高大的形象，象征人物強(qiáng)勢(shì)的位置關(guān)系，在人物關(guān)系中起主導(dǎo)作用，而平視一般代表著客觀、理性，不帶主觀意識(shí)。

（2）構(gòu)圖。構(gòu)圖是指在一定范圍的畫(huà)面空間中，將取景范圍內(nèi)的各種造型元素，包括色彩、色調(diào)、光線、角度等，按照某種方式組合、配置在畫(huà)面中，構(gòu)成某種畫(huà)面形式，以表現(xiàn)一定的審美效果和某種特定的內(nèi)容。

（3）色彩色調(diào)。眾所周知，色彩由色相、明度、純度組成。除此之外色彩還具有情緒性，暖色表示溫暖、積極、高調(diào)、熱情、明媚，也往往有暴力、激進(jìn)、恐怖的感覺(jué)。冷色象征著平靜、寒冷、和平，也代表著憂郁、低落、后退。而色調(diào)是指，基于色彩之上，在一定畫(huà)面空間內(nèi)色彩之間進(jìn)行比例調(diào)配，并以某種色彩或某類型色彩為主導(dǎo)，進(jìn)而出現(xiàn)一定程度上的色彩傾向。

（4）影調(diào)。影調(diào)是指電影畫(huà)面的明暗基調(diào)和層次，影調(diào)的建立與分類和攝影的光線性質(zhì)、場(chǎng)景中的色彩性質(zhì)有關(guān)。影調(diào)一般分為影調(diào)、軟調(diào)和中間調(diào)、高調(diào)、低調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)。這里主要介紹低調(diào)和高調(diào)。淺調(diào)是指主要由亮度等級(jí)偏低的色彩構(gòu)成的畫(huà)面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點(diǎn)為陰影面積大于受光面積，往往用來(lái)表現(xiàn)壓抑、緊張、恐懼的氣氛。而高調(diào)是指主要由亮度等級(jí)偏高的色彩構(gòu)成的畫(huà)面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點(diǎn)為陰影面積小于受光面積，通常用來(lái)表現(xiàn)明亮、歡快、輕松的氛圍。

下面我們從這幾個(gè)角度來(lái)分析一例Tiffany&Co品牌的cinemagragh廣告（具體動(dòng)圖可見(jiàn)蒂芙尼官網(wǎng)）。

背是女性氣場(chǎng)的發(fā)源地，其散發(fā)的魅力是人體獨(dú)有的。給予男人最多的不是視覺(jué)沖擊，而是女性內(nèi)在氣場(chǎng)的影響和觸動(dòng)。最耐人尋味的性感從來(lái)都是超越視覺(jué)、成之于內(nèi)而形于外的。那種將魅惑隱入骨子里，是最撩人的性感。Tiffany&Co則巧妙地將女人的背和珠寶商品結(jié)合在一起，引領(lǐng)受眾探索來(lái)自蒂芙尼的獨(dú)特魅力。廣告中采用了略仰的位置關(guān)系拍攝模特。這里的仰角度增加了模特的垂直高度感，即使只有上半身，也將畫(huà)面中女士的高貴冷艷性感展露無(wú)遺，蒂芙尼的鉆石項(xiàng)鏈在隨風(fēng)飄動(dòng)的發(fā)絲和膚若凝脂的背部映襯下熠熠生光。在構(gòu)圖上，畫(huà)面采用城市的高樓大廈作為背景，并予以虛化，以優(yōu)雅的女士為前景，更加突出人物主體，局部動(dòng)態(tài)的應(yīng)用范圍最大限度地襯托出了鉆石，使其光芒得以全方位折射，最大程度地象征了蒂芙尼珠寶在上流社會(huì)的地位。在色調(diào)方面，不言而喻是暖色調(diào)，黃色的建筑、金色的頭發(fā)、肌如白雪的背部、銀色的修身禮服、晶透的鉆石，所有這些元素構(gòu)成的高格調(diào)無(wú)不渲染出明亮溫暖又不失高雅的獨(dú)特蒂芙尼氣質(zhì)。一條糅合古典與現(xiàn)代的鉆石項(xiàng)鏈，純澈絕美的白鉆襯托著傳奇臻寶的耀眼光芒，展現(xiàn)無(wú)與倫比的非凡美態(tài)，亦象征著蒂芙尼品牌對(duì)于經(jīng)典傳承和未來(lái)創(chuàng)新的承諾。這則廣告無(wú)論從哪個(gè)角度鑒賞，給受眾帶來(lái)的視覺(jué)和心理感受都是一次美的體驗(yàn)，無(wú)論是身材玲瓏的金發(fā)美女還是時(shí)尚繁華的都市背景，或是高貴耀眼的鉆石項(xiàng)鏈，cinemagragh“剎那芳華”的視覺(jué)效果，都無(wú)不深深吸引著女人們的眼睛和拴住男人們的錢(qián)包。這就是一項(xiàng)具有極高藝術(shù)美感的cinemagragh廣告的典型案例，這樣的視覺(jué)營(yíng)銷帶來(lái)的必是不可估量的消費(fèi)群和銷售量。

目前cinemagragh技術(shù)剛剛興起，但它具有的雙重性和獨(dú)特形式以及廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，必定會(huì)引起商家們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，隨著未來(lái)技術(shù)的不斷更新和受眾審美水平的提高，cinemagragh營(yíng)銷必將如火如荼，cinemagragh藝術(shù)也終將獨(dú)立門(mén)派。（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.http：///linkurl=fI7RLPdkFV8D 8r_-iPbqAKWpaVjS6G_Yo6AdDPSm4AhtZmqrPg9ABnFzmA ijTsPvplcpgptWnCMftqHURCYtD4mFGrTY74lCJxbKUYtDDF3.