新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征精選(九篇)

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第1篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)科技翻譯信息

新經(jīng)濟(jì)是指在全球化資源配置和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上，以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以高新科技產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)，以科技創(chuàng)新為核心，且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，其主要特征是：知識(shí)化、創(chuàng)新化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化及持續(xù)化。2l世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)已高達(dá)60—80％，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的時(shí)代即新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，當(dāng)今世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上已演變?yōu)橐粓?chǎng)科技的競(jìng)爭(zhēng)。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使不同國(guó)家和地區(qū)的人們有更多的機(jī)會(huì)對(duì)以科技發(fā)展為主要特征的現(xiàn)代社會(huì)生活進(jìn)行更廣闊和更深層面的交流合作及信息共享。科技翻譯是把國(guó)內(nèi)外科技知識(shí)和研究成果經(jīng)過(guò)查閱、收集、翻譯、整理后準(zhǔn)確及時(shí)提供給需求者的信息轉(zhuǎn)換和傳遞工作。科技翻譯作為各國(guó)科技工作者之間學(xué)習(xí)探討包容吸收他人先進(jìn)技術(shù)的一座橋梁，在促進(jìn)國(guó)際信息交流乃至提高全民科技素質(zhì)方面起著越來(lái)越重要的作用。在高科技迅猛發(fā)展、計(jì)算機(jī)、多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普遍應(yīng)用的今天，我國(guó)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，科技翻譯也將融入國(guó)際市場(chǎng)。科技翻譯應(yīng)如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，是科技翻譯迫切需要回答的問(wèn)題。本文將從新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)科技翻譯工作者新挑戰(zhàn)的角度出發(fā)，對(duì)目前科技情報(bào)翻譯的大環(huán)境和存在的主要問(wèn)題進(jìn)行探討，并就如何提高科技翻譯工作者的素質(zhì)提出幾點(diǎn)建議。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)科技翻譯工作的挑戰(zhàn)

科技翻譯就是把國(guó)內(nèi)外高新科技知識(shí)和研究成果經(jīng)過(guò)查閱、收集、翻譯、整理后準(zhǔn)確、及時(shí)地提供給需求者的信息轉(zhuǎn)換和傳遞工作。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)科技全球化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家的創(chuàng)新能力對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)將發(fā)揮關(guān)鍵性的作用，創(chuàng)新已成為衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)際合作與交流更加廣泛，科技翻譯工作就顯得越來(lái)越重要，其在科技進(jìn)步和創(chuàng)新中的價(jià)值和作用越來(lái)越大。科技翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響著引進(jìn)技術(shù)消化、吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新水平。科技創(chuàng)新需要高水平的科技翻譯，機(jī)械工業(yè)部《引進(jìn)技術(shù)消化吸收工作暫行管理辦法》中將圖紙技術(shù)資料的翻譯、轉(zhuǎn)換作為技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將翻譯工作在科技創(chuàng)新中的作用提到了一定的高度。日本的崛起在很大程度上得力于他們充分利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，二戰(zhàn)后通過(guò)對(duì)引進(jìn)技術(shù)的大量翻譯轉(zhuǎn)換、消化吸收，提高了本國(guó)自主創(chuàng)新能力，從而大大增強(qiáng)了綜合國(guó)力。所以認(rèn)真研究科技翻譯工作，提升科技翻譯工作水平，具有非常重要的意義，同時(shí)也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。

因此，科技翻譯要向信息嘏務(wù)業(yè)延伸，科技翻譯人員必須樹(shù)立為科技服務(wù)的意識(shí)，將有應(yīng)用前景的科技資料翻譯整理出來(lái)，供科技人員參考和領(lǐng)導(dǎo)決策。這就要求加強(qiáng)科技翻譯隊(duì)伍的組織領(lǐng)導(dǎo)，打破效率低、分散和個(gè)體操作的小作坊翻譯方式。加強(qiáng)橫向聯(lián)系，逐步形成翻譯網(wǎng)絡(luò)和群體優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，要加快提高科技翻譯人員的素質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)提高翻譯效率。科技翻譯作為科技事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是傳播全球科技信息、科研成果的重要途徑，對(duì)科技發(fā)展起著橋梁和紐帶作用。要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代科技的迅猛發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，須有一支熟悉翻譯資料的背景知識(shí)和專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)、具備廣博的科技知識(shí)和創(chuàng)造性思維能力的科技翻譯隊(duì)伍，才能提高科技翻譯的質(zhì)量。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)翻譯的需求量越來(lái)越大。雖然目前在我國(guó)翻譯隊(duì)伍中，人數(shù)最多的是科技翻譯工作者，與目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最直接、最緊密的也是科技翻譯工作者。然而，當(dāng)前科技譯文的質(zhì)量仍然不令人滿(mǎn)意。特別是以科技創(chuàng)新為主體的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)科技翻譯工作者的科技專(zhuān)業(yè)知識(shí)更是提出了很大的挑戰(zhàn)。

二．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代科技翻譯工作者應(yīng)具有的素質(zhì)

1．科學(xué)素養(yǎng)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技翻譯人員應(yīng)有科學(xué)意識(shí)，知識(shí)淵博，涉獵多門(mén)學(xué)科，了解所譯學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。隨著科技的發(fā)展，新的知識(shí)、概念、術(shù)語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，同一單詞在不同領(lǐng)域里表達(dá)不同的意思，專(zhuān)業(yè)不同，意思迥異。如：leader，(機(jī)械)導(dǎo)桿，(電力)引線(xiàn)，(電影)片頭。因此，如果沒(méi)有廣泛的科技知識(shí)，不掌握較多的科技詞匯和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從事科技翻譯的難度是不言而喻的。這是由科技翻譯的多學(xué)科性質(zhì)決定的。如果不熟悉某一學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，就不可能翻譯好有關(guān)該學(xué)科的資料。要譯好有關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)(如論文、技術(shù)資料、招投標(biāo)文件、技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等)將是困難的。如commonlaw應(yīng)譯為普通法，而不懂法律的譯者會(huì)譯為共同法。把“胃舒沖劑”譯成“StomachComfortableLotion”，則大錯(cuò)特錯(cuò)，貽笑大方。造成這種誤譯的原因就是譯者對(duì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)不熟悉，對(duì)專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)信手亂譯、亂造詞，使譯文與原文相去甚遠(yuǎn)。再如水利水電行業(yè)涉及水文學(xué)、氣象學(xué)、工程地質(zhì)與水文地質(zhì)、測(cè)量學(xué)、水力學(xué)、巖土力學(xué)、電工學(xué)和土木建筑等基礎(chǔ)科學(xué)，及與水法、水利規(guī)劃、水土保持和生態(tài)環(huán)境、水資源保護(hù)、水工建筑物、金屬結(jié)構(gòu)、水利機(jī)械、機(jī)電與電氣設(shè)備、自動(dòng)化控制、高壓輸電、電信、計(jì)算機(jī)、大壩監(jiān)測(cè)等幾十門(mén)專(zhuān)業(yè)。要做好水利水電方面的科技翻譯，譯員應(yīng)熟知上述專(zhuān)業(yè)知識(shí)，譯文讀起來(lái)才有專(zhuān)業(yè)味道；否則，不能充分體現(xiàn)技術(shù)文獻(xiàn)中的“科技語(yǔ)言”，影響譯文的表達(dá)和質(zhì)量。

2．專(zhuān)業(yè)能力

(1)表達(dá)和理解能力

表達(dá)是建立在理解的基礎(chǔ)上的，理解的深淺正確與否影響譯文的質(zhì)量。對(duì)原文的理解越透徹，對(duì)原文所體現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解得越深入，譯文的表達(dá)就越確切。只有通過(guò)透徹的理解和準(zhǔn)確的表達(dá)才能產(chǎn)生好的譯文。如：Electricityisaveryusefulservantwhenitiskeptundercontro1．如把該句譯為“電受控時(shí)是一個(gè)非常有用的仆人。”說(shuō)明譯者沒(méi)有準(zhǔn)確地理解原文、選擇詞義，表達(dá)也就欠妥。根據(jù)上下文，該句應(yīng)譯為“電在受控時(shí)才能很好地為人類(lèi)服務(wù)”。準(zhǔn)確無(wú)誤地理解原文是科技翻譯的首要條件。理解并不是翻譯，只是翻譯的第一階段，也是基礎(chǔ)階段。辨義為翻譯之本，理解是表達(dá)的前提和開(kāi)端，表達(dá)是理解的目的和結(jié)果。對(duì)原出謬誤的理解，結(jié)果必然是謬誤的表達(dá)。只有在正確、全面、準(zhǔn)確地理解這一前提下才能談表達(dá)。表達(dá)是在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。科技翻譯應(yīng)重理解、次表達(dá)。法國(guó)釋義派翻譯理論研究人員提出對(duì)原文“理解一一脫離原文的語(yǔ)言形式一一表達(dá)”這一翻譯程序。就語(yǔ)言本身而言，理解其表層意義不難，難的是理解其深層意義、聯(lián)想意義，難在“言外之意”。

(2)詞義選擇能力

一詞多義在英語(yǔ)中很普遍。譯者要根據(jù)內(nèi)容和所屬專(zhuān)業(yè)從諸多義項(xiàng)中正確選擇詞義。由于所屬專(zhuān)業(yè)不同，同一科技詞匯可能具有不同的詞義。即使屬于同一專(zhuān)業(yè)，同一科技詞匯在不同的句子中也可能具有不同的詞義。如：Eachinstrumentisconnectedviatwoplastictubestoareservoirlocatedatahighereleva-tionofthehil1．這句中的reservoir為“蓄水池”，而非“水庫(kù)”。再如joint(建筑)接縫；(醫(yī)學(xué))關(guān)節(jié)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出現(xiàn)大量科技新術(shù)語(yǔ)。由于科技翻譯要譯出前沿的新科技成果，新信息密集，往往沒(méi)有現(xiàn)成的詳細(xì)資料可參考。有些詞在辭典里也無(wú)法查到，如memetics這一語(yǔ)用學(xué)新術(shù)語(yǔ)，原指生物學(xué)上因模仿而擴(kuò)散，轉(zhuǎn)指在媒體的擴(kuò)散作用下語(yǔ)言的傳播，這就要求譯者根據(jù)上下文、查閱資料、請(qǐng)教專(zhuān)家創(chuàng)造性地翻譯，音義結(jié)合創(chuàng)造性地譯為“模因論”。有些詞即使能查到，卻在專(zhuān)業(yè)上賦予了新的含義。這時(shí)，譯者應(yīng)運(yùn)用有關(guān)學(xué)科的知識(shí)，根據(jù)資料的上下文進(jìn)行辨析、判斷，正確地選擇詞義，準(zhǔn)確地翻譯科技術(shù)語(yǔ)。

(3)駕馭譯出語(yǔ)和譯人語(yǔ)能力

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求科技翻譯人員精通譯出語(yǔ)語(yǔ)法包括詞法、句法和慣用法，并掌握豐富的詞匯和各種翻譯技巧。科技資料譯文的讀者多是本領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員，因此，譯文要符合專(zhuān)業(yè)說(shuō)法，才能不隔，不致霧里看花，拉近與讀者的距離。翻譯技巧很多，但歸納起來(lái)大致為以下三種：推敲詞義、組織句子和正確表達(dá)。如：將transferswitching譯成“轉(zhuǎn)移開(kāi)閉”，會(huì)使讀者不解其意，按專(zhuān)業(yè)說(shuō)法應(yīng)譯成“倒閘操作”。

再如：

Relayingofsinglebusisrelativelysimplesincetheonlyrequirementsarerelaysoneachofthecircuitplusasinlgebusrelay譯成“單母線(xiàn)的繼電保護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，故僅需要每條線(xiàn)路上的繼電保護(hù)和單母線(xiàn)的繼電器。雖然專(zhuān)業(yè)人員能從譯文中猜出其意，但譯文不符合專(zhuān)業(yè)說(shuō)法。因此，這句可改譯為“因僅需對(duì)每條線(xiàn)路和母線(xiàn)進(jìn)行繼電保護(hù)，所以單母線(xiàn)的繼電保護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單。”意思顯豁，易為專(zhuān)業(yè)人員理解。由于譯出語(yǔ)和譯入語(yǔ)表達(dá)方式不同，在不改變?cè)獾那闆r下，為了使譯文流暢，需按照譯入語(yǔ)的習(xí)慣適當(dāng)增詞或減詞。

例如

Inpumpedstoragepowerstationelectircityisgeneratedduirngepakhour．“抽水蓄能電站在高峰用電時(shí)間發(fā)電。”“用電”這個(gè)詞不能少(指用電高峰時(shí)間而不是其它時(shí)間)，雖然原文并無(wú)該詞。那么為什么原文不寫(xiě)成power—consumingpeakhour呢?這是因?yàn)樵淖髡哒J(rèn)為在特定的上下文，讀者能意會(huì)高峰時(shí)間指的是什么，但翻譯后譯文讀者不一定能意會(huì)。為了清楚，還是增詞為好。

翻譯是一種語(yǔ)言實(shí)踐，總有一些規(guī)律可循。翻譯技巧就是譯者在翻譯實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的規(guī)律。科技翻譯人員要在實(shí)踐中不斷總結(jié)發(fā)現(xiàn)這些規(guī)律。譯人語(yǔ)是要和讀者見(jiàn)面的翻譯終極產(chǎn)品，所以，譯者的譯入語(yǔ)造詣對(duì)譯文質(zhì)量起關(guān)鍵作用。科技翻譯人員應(yīng)能確切地表達(dá)原文的技術(shù)內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格。在深刻準(zhǔn)確地理解原文的基礎(chǔ)上，還應(yīng)熟練掌握譯人語(yǔ)的詞匯、語(yǔ)法和修辭手段，才能得心應(yīng)手地選詞、造句、組織譯文，使其“準(zhǔn)確、通順、得體”。

如：

Furtherdevelopmentininstrumentationtechniquesiscertaintobeveryrapidbecauseoftheincreasingmeasurementandcontrolofphysicalvariablesinawidevarietyofapplica-tions．“由于對(duì)測(cè)量和控制各種用途的物理變量的需求與日俱增，儀表制造技術(shù)一定會(huì)突飛猛進(jìn)地發(fā)展起來(lái)”腳。此譯文恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用漢語(yǔ)成語(yǔ)，使譯文通順得體，形象生動(dòng)。:

3．科學(xué)態(tài)度

翻譯是一次再創(chuàng)作。科技翻譯要求采用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，譯文應(yīng)概念準(zhǔn)確，完整地再現(xiàn)原文的信息。如：Anumberoftheselfatpacksarepositionedatthecorrectacousticcentersonatemplatewhichformshtesubma—rineinterface．mountingnadbacking．這句話(huà)包含很多科技概念，專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)。要傳達(dá)它的信息，須有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，請(qǐng)教專(zhuān)業(yè)人員，查閱大量資料，刨根問(wèn)底，弄懂概念，掃除技術(shù)障礙，才能得出正確的譯文：“若干個(gè)水聽(tīng)器扁平組件裝在模板的聲學(xué)中心，模板充當(dāng)(模塊的)支架和背襯，與潛艇舷面交接”。魯迅在談到翻譯的甘苦時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我向來(lái)總以為翻譯比創(chuàng)作容易，因?yàn)橹辽贌o(wú)須構(gòu)思。但到真的一譯，就會(huì)遇到難關(guān)，譬如一個(gè)名詞或動(dòng)詞寫(xiě)不出來(lái)，創(chuàng)作時(shí)候可以回避，翻譯上卻不成，也還得想，一直弄到頭昏眼花，好像在腦子里面摸一個(gè)急要開(kāi)箱子的鑰匙。這段話(huà)不僅說(shuō)出了翻譯的艱難，更反映了魯迅對(duì)待翻譯的認(rèn)真態(tài)度。

4．創(chuàng)新精神

一方面，文化全球化和數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)，使不同國(guó)家和地區(qū)的人們有更多的機(jī)會(huì)對(duì)以科技發(fā)展為主要特征的現(xiàn)代社會(huì)生活進(jìn)行更廣闊和更深層面的交流合作及信息共享。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息的傳播和獲取已滲入社會(huì)的各個(gè)方面。信息化已成為當(dāng)今社會(huì)的特征。在信息時(shí)代，科技人員對(duì)信息的需求是新穎、快捷、實(shí)用。科技信息是科技創(chuàng)新體系中不可缺少的組成部分，在知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過(guò)程中起著重要的促進(jìn)作用。科技信息工作要針對(duì)性地及時(shí)收集、分析、整理出國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)科技信息。這就要求科技翻譯人員善于捕捉信息，具有創(chuàng)新精神，具有判斷、分析、發(fā)現(xiàn)和傳播信息的能力，應(yīng)對(duì)信息敏感，有洞察力。

另一方面，科技創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中各種全新的科技快速發(fā)展，也誕生了許多值得科技翻譯工作者去嘗試、創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)，這就要求科技翻譯工作者更要具有創(chuàng)新精神，善于利用各種新的科學(xué)技術(shù)手段，與時(shí)俱進(jìn)，以達(dá)到更好地為科技翻譯工作服務(wù)的目的。如當(dāng)今時(shí)代計(jì)算機(jī)是信息處理的重要工具；因特網(wǎng)是全球影響最大的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。科技翻譯人員應(yīng)熟練掌握計(jì)算機(jī)操作、文字處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、機(jī)器翻譯等。信息正以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，需要翻譯的資料越來(lái)越多，傳統(tǒng)的手工翻譯速度慢，滿(mǎn)足不了需要，計(jì)算機(jī)輔助翻譯勢(shì)在必行新經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求科技翻譯人員能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)在因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取信息，查找參考資料，提高翻譯效率嘲。

第2篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)科技翻譯信息

新經(jīng)濟(jì)是指在全球化資源配置和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上，以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以高新科技產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)，以科技創(chuàng)新為核心，且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，其主要特征是：知識(shí)化、創(chuàng)新化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化及持續(xù)化。2l世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)已高達(dá)60—80％，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的時(shí)代即新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，當(dāng)今世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上已演變?yōu)橐粓?chǎng)科技的競(jìng)爭(zhēng)。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使不同國(guó)家和地區(qū)的人們有更多的機(jī)會(huì)對(duì)以科技發(fā)展為主要特征的現(xiàn)代社會(huì)生活進(jìn)行更廣闊和更深層面的交流合作及信息共享。科技翻譯是把國(guó)內(nèi)外科技知識(shí)和研究成果經(jīng)過(guò)查閱、收集、翻譯、整理后準(zhǔn)確及時(shí)提供給需求者的信息轉(zhuǎn)換和傳遞工作。科技翻譯作為各國(guó)科技工作者之間學(xué)習(xí)探討包容吸收他人先進(jìn)技術(shù)的一座橋梁，在促進(jìn)國(guó)際信息交流乃至提高全民科技素質(zhì)方面起著越來(lái)越重要的作用。在高科技迅猛發(fā)展、計(jì)算機(jī)、多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普遍應(yīng)用的今天，我國(guó)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，科技翻譯也將融入國(guó)際市場(chǎng)。科技翻譯應(yīng)如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，是科技翻譯迫切需要回答的問(wèn)題。本文將從新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)科技翻譯工作者新挑戰(zhàn)的角度出發(fā)，對(duì)目前科技情報(bào)翻譯的大環(huán)境和存在的主要問(wèn)題進(jìn)行探討，并就如何提高科技翻譯工作者的素質(zhì)提出幾點(diǎn)建議。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)科技翻譯工作的挑戰(zhàn)

科技翻譯就是把國(guó)內(nèi)外高新科技知識(shí)和研究成果經(jīng)過(guò)查閱、收集、翻譯、整理后準(zhǔn)確、及時(shí)地提供給需求者的信息轉(zhuǎn)換和傳遞工作。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)科技全球化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家的創(chuàng)新能力對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)將發(fā)揮關(guān)鍵性的作用，創(chuàng)新已成為衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)際合作與交流更加廣泛，科技翻譯工作就顯得越來(lái)越重要，其在科技進(jìn)步和創(chuàng)新中的價(jià)值和作用越來(lái)越大。科技翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響著引進(jìn)技術(shù)消化、吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新水平。科技創(chuàng)新需要高水平的科技翻譯，機(jī)械工業(yè)部《引進(jìn)技術(shù)消化吸收工作暫行管理辦法》中將圖紙技術(shù)資料的翻譯、轉(zhuǎn)換作為技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將翻譯工作在科技創(chuàng)新中的作用提到了一定的高度。日本的崛起在很大程度上得力于他們充分利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，二戰(zhàn)后通過(guò)對(duì)引進(jìn)技術(shù)的大量翻譯轉(zhuǎn)換、消化吸收，提高了本國(guó)自主創(chuàng)新能力，從而大大增強(qiáng)了綜合國(guó)力。所以認(rèn)真研究科技翻譯工作，提升科技翻譯工作水平，具有非常重要的意義，同時(shí)也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。

因此，科技翻譯要向信息嘏務(wù)業(yè)延伸，科技翻譯人員必須樹(shù)立為科技服務(wù)的意識(shí)，將有應(yīng)用前景的科技資料翻譯整理出來(lái)，供科技人員參考和領(lǐng)導(dǎo)決策。這就要求加強(qiáng)科技翻譯隊(duì)伍的組織領(lǐng)導(dǎo)，打破效率低、分散和個(gè)體操作的小作坊翻譯方式。加強(qiáng)橫向聯(lián)系，逐步形成翻譯網(wǎng)絡(luò)和群體優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，要加快提高科技翻譯人員的素質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)提高翻譯效率。科技翻譯作為科技事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是傳播全球科技信息、科研成果的重要途徑，對(duì)科技發(fā)展起著橋梁和紐帶作用。要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代科技的迅猛發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，須有一支熟悉翻譯資料的背景知識(shí)和專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)、具備廣博的科技知識(shí)和創(chuàng)造性思維能力的科技翻譯隊(duì)伍，才能提高科技翻譯的質(zhì)量。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)翻譯的需求量越來(lái)越大。雖然目前在我國(guó)翻譯隊(duì)伍中，人數(shù)最多的是科技翻譯工作者，與目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最直接、最緊密的也是科技翻譯工作者。然而，當(dāng)前科技譯文的質(zhì)量仍然不令人滿(mǎn)意。特別是以科技創(chuàng)新為主體的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)科技翻譯工作者的科技專(zhuān)業(yè)知識(shí)更是提出了很大的挑戰(zhàn)。

二．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代科技翻譯工作者應(yīng)具有的素質(zhì)

1．科學(xué)素養(yǎng)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技翻譯人員應(yīng)有科學(xué)意識(shí)，知識(shí)淵博，涉獵多門(mén)學(xué)科，了解所譯學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。隨著科技的發(fā)展，新的知識(shí)、概念、術(shù)語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，同一單詞在不同領(lǐng)域里表達(dá)不同的意思，專(zhuān)業(yè)不同，意思迥異。如：leader，(機(jī)械)導(dǎo)桿，(電力)引線(xiàn)，(電影)片頭。因此，如果沒(méi)有廣泛的科技知識(shí)，不掌握較多的科技詞匯和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從事科技翻譯的難度是不言而喻的。這是由科技翻譯的多學(xué)科性質(zhì)決定的。如果不熟悉某一學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，就不可能翻譯好有關(guān)該學(xué)科的資料。要譯好有關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)(如論文、技術(shù)資料、招投標(biāo)文件、技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等)將是困難的。如commonlaw應(yīng)譯為普通法，而不懂法律的譯者會(huì)譯為共同法。把“胃舒沖劑”譯成“StomachComfortableLotion”，則大錯(cuò)特錯(cuò)，貽笑大方。造成這種誤譯的原因就是譯者對(duì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)不熟悉，對(duì)專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)信手亂譯、亂造詞，使譯文與原文相去甚遠(yuǎn)。再如水利水電行業(yè)涉及水文學(xué)、氣象學(xué)、工程地質(zhì)與水文地質(zhì)、測(cè)量學(xué)、水力學(xué)、巖土力學(xué)、電工學(xué)和土木建筑等基礎(chǔ)科學(xué)，及與水法、水利規(guī)劃、水土保持和生態(tài)環(huán)境、水資源保護(hù)、水工建筑物、金屬結(jié)構(gòu)、水利機(jī)械、機(jī)電與電氣設(shè)備、自動(dòng)化控制、高壓輸電、電信、計(jì)算機(jī)、大壩監(jiān)測(cè)等幾十門(mén)專(zhuān)業(yè)。要做好水利水電方面的科技翻譯，譯員應(yīng)熟知上述專(zhuān)業(yè)知識(shí)，譯文讀起來(lái)才有專(zhuān)業(yè)味道；否則，不能充分體現(xiàn)技術(shù)文獻(xiàn)中的“科技語(yǔ)言”，影響譯文的表達(dá)和質(zhì)量。

2．專(zhuān)業(yè)能力

(1)表達(dá)和理解能力

表達(dá)是建立在理解的基礎(chǔ)上的，理解的深淺正確與否影響譯文的質(zhì)量。對(duì)原文的理解越透徹，對(duì)原文所體現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解得越深入，譯文的表達(dá)就越確切。只有通過(guò)透徹的理解和準(zhǔn)確的表達(dá)才能產(chǎn)生好的譯文。如：

Electricityisaveryusefulservantwhenitiskeptundercontro1．如把該句譯為“電受控時(shí)是一個(gè)非常有用的仆人。”說(shuō)明譯者沒(méi)有準(zhǔn)確地理解原文、選擇詞義，表達(dá)也就欠妥。根據(jù)上下文，該句應(yīng)譯為“電在受控時(shí)才能很好地為人類(lèi)服務(wù)”。準(zhǔn)確無(wú)誤地理解原文是科技翻譯的首要條件。理解并不是翻譯，只是翻譯的第一階段，也是基礎(chǔ)階段。辨義為翻譯之本，理解是表達(dá)的前提和開(kāi)端，表達(dá)是理解的目的和結(jié)果。對(duì)原出謬誤的理解，結(jié)果必然是謬誤的表達(dá)。只有在正確、全面、準(zhǔn)確地理解這一前提下才能談表達(dá)。表達(dá)是在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。科技翻譯應(yīng)重理解、次表達(dá)。法國(guó)釋義派翻譯理論研究人員提出對(duì)原文“理解一一脫離原文的語(yǔ)言形式一一表達(dá)”這一翻譯程序。就語(yǔ)言本身而言，理解其表層意義不難，難的是理解其深層意義、聯(lián)想意義，難在“言外之意”。

(2)詞義選擇能力

一詞多義在英語(yǔ)中很普遍。譯者要根據(jù)內(nèi)容和所屬專(zhuān)業(yè)從諸多義項(xiàng)中正確選擇詞義。由于所屬專(zhuān)業(yè)不同，同一科技詞匯可能具有不同的詞義。即使屬于同一專(zhuān)業(yè)，同一科技詞匯在不同的句子中也可能具有不同的詞義。如：Eachinstrumentiscon科技翻譯“蓄水池”，而非“水庫(kù)”。再如joint(建筑)接縫；(醫(yī)學(xué))關(guān)節(jié)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出現(xiàn)大量科技新術(shù)語(yǔ)。由于科技翻譯要譯出前沿的新科技成果，新信息密集，往往沒(méi)有現(xiàn)成的詳細(xì)資料可參考。有些詞在辭典里也無(wú)法查到，如memetics這一語(yǔ)用學(xué)新術(shù)語(yǔ)，原指生物學(xué)上因模仿而擴(kuò)散，轉(zhuǎn)指在媒體的擴(kuò)散作用下語(yǔ)言的傳播，這就要求譯者根據(jù)上下文、查閱資料、請(qǐng)教專(zhuān)家創(chuàng)造性地翻譯，音義結(jié)合創(chuàng)造性地譯為“模因論”。有些詞即使能查到，卻在專(zhuān)業(yè)上賦予了新的含義。這時(shí)，譯者應(yīng)運(yùn)用有關(guān)學(xué)科的知識(shí)，根據(jù)資料的上下文進(jìn)行辨析、判斷，正確地選擇詞義，準(zhǔn)確地翻譯科技術(shù)語(yǔ)。

(3)駕馭譯出語(yǔ)和譯人語(yǔ)能力

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求科技翻譯人員精通譯出語(yǔ)語(yǔ)法包括詞法、句法和慣用法，并掌握豐富的詞匯和各種翻譯技巧。科技資料譯文的讀者多是本領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員，因此，譯文要符合專(zhuān)業(yè)說(shuō)法，才能不隔，不致霧里看花，拉近與讀者的距離。翻譯技巧很多，但歸納起來(lái)大致為以下三種：推敲詞義、組織句子和正確表達(dá)。如：將transferswitching譯成“轉(zhuǎn)移開(kāi)閉”，會(huì)使讀者不解其意，按專(zhuān)業(yè)說(shuō)法應(yīng)譯成“倒閘操作”。再如：

譯成“單母線(xiàn)的繼電保護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，故僅需要每條線(xiàn)路上的繼電保護(hù)和單母線(xiàn)的繼電器。雖然專(zhuān)業(yè)人員能從譯文中猜出其意，但譯文不符合專(zhuān)業(yè)說(shuō)法。因此，這句可改譯為“因僅需對(duì)每條線(xiàn)路和母線(xiàn)進(jìn)行繼電保護(hù)，所以單母線(xiàn)的繼電保護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單。”意思顯豁，易為專(zhuān)業(yè)人員理解。由于譯出語(yǔ)和譯入語(yǔ)表達(dá)方式不同，在不改變?cè)獾那闆r下，為了使譯文流暢，需按照譯入語(yǔ)的習(xí)慣適當(dāng)增詞或減詞。例如．“抽水蓄能電站在高峰用電時(shí)間發(fā)電。”“用電”這個(gè)詞不能少(指用電高峰時(shí)間而不是其它時(shí)間)，雖然原文并無(wú)該詞。那么為什么原文不寫(xiě)成power—consumingpeakhour呢?這是因?yàn)樵淖髡哒J(rèn)為在特定的上下文，讀者能意會(huì)高峰時(shí)間指的是什么，但翻譯后譯文讀者不一定能意會(huì)。為了清楚，還是增詞為好。

翻譯是一種語(yǔ)言實(shí)踐，總有一些規(guī)律可循。翻譯技巧就是譯者在翻譯實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的規(guī)律。科技翻譯人員要在實(shí)踐中不斷總結(jié)發(fā)現(xiàn)這些規(guī)律。譯人語(yǔ)是要和讀者見(jiàn)面的翻譯終極產(chǎn)品，所以，譯者的譯入語(yǔ)造詣對(duì)譯文質(zhì)量起關(guān)鍵作用。科技翻譯人員應(yīng)能確切地表達(dá)原文的技術(shù)內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格。在深刻準(zhǔn)確地理解原文的基礎(chǔ)上，還應(yīng)熟練掌握譯人語(yǔ)的詞匯、語(yǔ)法和修辭手段，才能得心應(yīng)手地選詞、造句、組織譯文，使其“準(zhǔn)確、通順、得體”。如：由于對(duì)測(cè)量和控制各種用途的物理變量的需求與日俱增，儀表制造技術(shù)一定會(huì)突飛猛進(jìn)地發(fā)展起來(lái)”腳。此譯文恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用漢語(yǔ)成語(yǔ)，使譯文通順得體，形象生動(dòng)。

3．科學(xué)態(tài)度

第3篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

[關(guān)鍵詞]新經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；會(huì)計(jì)；創(chuàng)新

[中圖分類(lèi)號(hào)]F275 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）48-0128-02

1 新經(jīng)濟(jì)及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的要求

1.1 新經(jīng)濟(jì)

“新經(jīng)濟(jì)”是指突破傳統(tǒng)“舊經(jīng)濟(jì)”的劣勢(shì)部分，全新發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)模式。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的本質(zhì)是信息一體化和經(jīng)濟(jì)全球化，以創(chuàng)新為核心，致力于通過(guò)高新科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)不同行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其最早出現(xiàn)于美國(guó)，并以其迅猛發(fā)展之勢(shì)波及歐洲及其他經(jīng)濟(jì)體，在全球各個(gè)領(lǐng)域范圍內(nèi)產(chǎn)生了深刻影響。

1.2 新經(jīng)濟(jì)下對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新要求

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是創(chuàng)新的時(shí)代，企業(yè)的整體實(shí)力直接表現(xiàn)為其創(chuàng)新實(shí)力，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新。

為了迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多重變化需求，企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，高新科學(xué)技術(shù)占據(jù)社會(huì)主體地位，對(duì)于企業(yè)而言，沒(méi)有技術(shù)的創(chuàng)新是非常危險(xiǎn)的，所以突破陳舊的技術(shù)問(wèn)題迫在眉睫。企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，有利于提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新之下，企業(yè)需要制定多渠道的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段讓消費(fèi)者盡快地了解產(chǎn)品信息，成功地將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

“黃金系千，不如一賢”。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代迫切需求人才，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下人才就是珍寶。企業(yè)需要有創(chuàng)新性戰(zhàn)略思維的企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)企業(yè)發(fā)展；需要有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)企業(yè)的未來(lái)；需要有創(chuàng)新性的人才構(gòu)建企業(yè)基本框架。經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展人力資源地位的重要性越發(fā)提高，它已然成為一個(gè)資本要素影響企業(yè)的財(cái)務(wù)發(fā)展。

制度創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的基石。企業(yè)通過(guò)對(duì)制度機(jī)制的創(chuàng)新將技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)整合為一個(gè)完整的循環(huán)圈，讓企業(yè)更好地適應(yīng)不斷變化發(fā)展著的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，致使企業(yè)內(nèi)部與外部市場(chǎng)構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體。

在以上各點(diǎn)的要求下，企業(yè)必須做出調(diào)整政策，同時(shí)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)也應(yīng)該做出應(yīng)對(duì)策略，在企業(yè)會(huì)計(jì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，建立健全與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度。

2 新經(jīng)濟(jì)下的會(huì)計(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在工業(yè)時(shí)代形成的企業(yè)會(huì)計(jì)適應(yīng)了其所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展：以權(quán)責(zé)發(fā)生制為核算原則的主要特征，通過(guò)會(huì)計(jì)計(jì)量與核算進(jìn)行企業(yè)財(cái)務(wù)工作，為企業(yè)內(nèi)部管理制度奠定基礎(chǔ)，更好地應(yīng)對(duì)外部的多變環(huán)境。

在以創(chuàng)新為核心的新經(jīng)濟(jì)之下，經(jīng)濟(jì)全球化與信息網(wǎng)絡(luò)一體化深入發(fā)展，日益變化的全球經(jīng)濟(jì)，如何在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出向企業(yè)發(fā)出了挑戰(zhàn)，同時(shí)更向企業(yè)提供了前所未有的歷史機(jī)遇。

2.1 新經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)發(fā)展的機(jī)遇

2.1.1 法律法規(guī)的進(jìn)一步完善

在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，我國(guó)為加快追趕世界的腳步，在加入世界貿(mào)易組織，實(shí)行改革開(kāi)放戰(zhàn)略，堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來(lái)”的一系列政策之下，我國(guó)會(huì)計(jì)人員積極汲取國(guó)外先進(jìn)的會(huì)計(jì)理論研究，并為我所用，制定出一系列適應(yīng)我國(guó)國(guó)情發(fā)展的會(huì)計(jì)法律法規(guī)制度。伴隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷完善健全，財(cái)政部也相應(yīng)地不斷修改我國(guó)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，力求從宏觀(guān)上推動(dòng)了我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)制度的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的新跨越，逐步向國(guó)際慣例靠攏；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，法律法規(guī)的不斷完善在一定程度上減少了企業(yè)成本，提高企業(yè)管理水平，促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持久發(fā)展。

2.1.2 會(huì)計(jì)計(jì)量等方法的不斷優(yōu)化

在會(huì)計(jì)計(jì)量方面，為適應(yīng)金融工具的不斷創(chuàng)新，逐步引入了公允價(jià)值等計(jì)價(jià)方法，使得資產(chǎn)價(jià)值更貼近市場(chǎng)價(jià)值，能夠及時(shí)反映資產(chǎn)價(jià)值的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)；在會(huì)計(jì)核算方面，改變傳統(tǒng)幣值穩(wěn)定的思想，在堅(jiān)持權(quán)責(zé)發(fā)生制的基礎(chǔ)之上，將現(xiàn)金流量的變動(dòng)考慮其中，進(jìn)一步提高了核算要求，以適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展下會(huì)計(jì)信息使用者對(duì)有關(guān)資料的需求；在會(huì)計(jì)職能方面，從初始的反映、監(jiān)督的職能進(jìn)一步向連續(xù)、系統(tǒng)、全面地參與企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)等多元化職能角色發(fā)展；秉持充分披露的原則，力求信息的真實(shí)性、完整性、準(zhǔn)確性，提高企業(yè)會(huì)計(jì)信息的透明度，為會(huì)計(jì)信息使用者提供了更具相關(guān)性的會(huì)計(jì)決策信息，以提高利益相關(guān)者的決策質(zhì)量。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐

此外，新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征便是信息經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快。信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，相反地，新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，促進(jìn)了信息技術(shù)的進(jìn)一步完善與發(fā)展。在電子信息技術(shù)的快速發(fā)展之下，會(huì)計(jì)由傳統(tǒng)的手工記賬逐漸發(fā)展成會(huì)計(jì)電算化。所謂會(huì)計(jì)電算化即利用電子計(jì)算機(jī)運(yùn)用會(huì)計(jì)核算軟件代替手工記賬，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)處理自動(dòng)化。會(huì)計(jì)電算化是會(huì)計(jì)信息化的基礎(chǔ)工作，適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減輕了會(huì)計(jì)人員的工作量，加大了數(shù)據(jù)的共享性，提高了工作效率，提升了會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，電子商務(wù)深入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)方面，在信息化服務(wù)之下，企業(yè)的關(guān)注目光由工業(yè)時(shí)代形成的重視有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)到重視商譽(yù)、無(wú)形資產(chǎn)等帶來(lái)的商業(yè)增值，會(huì)計(jì)要素適時(shí)地在新的時(shí)代形勢(shì)下進(jìn)行了修改，會(huì)計(jì)計(jì)量方式多元化，逐步引入公允價(jià)值等計(jì)量方法突破原有的歷史成本計(jì)量方式的弊端。此外，在信息一體化的條件下，企業(yè)會(huì)計(jì)信息來(lái)源多樣化，輸出內(nèi)容既包括會(huì)計(jì)核算信息，又包括能夠滿(mǎn)足不同信息需求者的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)資料。改變了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)下信息搜集的單一性、滯后性；在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告擺脫了傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告受制條件繁多，數(shù)據(jù)信息不完整，缺乏對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)見(jiàn)性等缺陷，新時(shí)期的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告既包括有形資產(chǎn)的物資增長(zhǎng)，無(wú)形資產(chǎn)的增長(zhǎng)，還加入了人力資源、信息資源等要素，并且對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了研究分析，滿(mǎn)足了相關(guān)利益者的對(duì)不同決策信息的需求。

2.2 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會(huì)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 會(huì)計(jì)假設(shè)

①會(huì)計(jì)主體。在信息一體化和經(jīng)濟(jì)全球化深度發(fā)展下、電子商務(wù)的推動(dòng)下，網(wǎng)上公司，虛擬企業(yè)的相繼出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的關(guān)于地域空間的限制，致使空間界限不再像工業(yè)時(shí)代那么明確。②持續(xù)經(jīng)營(yíng)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是知識(shí)的時(shí)代，知識(shí)更新變化速度快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)面臨的破產(chǎn)清算和并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)與日俱增，持續(xù)經(jīng)營(yíng)顯得不切實(shí)際。③會(huì)計(jì)分期。新時(shí)期下的會(huì)計(jì)信息使用者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于以月度、年度為基礎(chǔ)的會(huì)計(jì)分期，他們將目光投向了更詳細(xì)的原始數(shù)據(jù)。建立在會(huì)計(jì)分期假設(shè)之上的權(quán)責(zé)發(fā)生制和配比原則包含了些許人為主觀(guān)性，致使信息失真，缺乏真實(shí)客觀(guān)性。④貨幣計(jì)量。作為會(huì)計(jì)假設(shè)的四大假設(shè)之一，貨幣計(jì)量主要包括兩方面含義：會(huì)計(jì)計(jì)量、假定幣值穩(wěn)定。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，簡(jiǎn)單地提供貨幣信息已經(jīng)不能滿(mǎn)足會(huì)計(jì)信息使用者的需求，信息決策者對(duì)于那些難以以貨幣計(jì)量的諸如：人力資本、企業(yè)社會(huì)責(zé)任以及企業(yè)環(huán)境經(jīng)濟(jì)的需求日漸旺盛。并且在經(jīng)濟(jì)全球化下，世界范圍內(nèi)現(xiàn)金流加快，貨幣穩(wěn)定的假設(shè)難以實(shí)現(xiàn)。

2.2.2 會(huì)計(jì)要素

長(zhǎng)久以來(lái)形成的傳統(tǒng)會(huì)計(jì)過(guò)度地將目光專(zhuān)注于有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)，從而忽視了對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)量，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，無(wú)形資產(chǎn)的增值能夠帶來(lái)更為客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)利益流入已經(jīng)成功地吸引了廣大信息需求者的關(guān)注。因此傳統(tǒng)的關(guān)于會(huì)計(jì)要素的思想對(duì)于處于不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致了會(huì)計(jì)信息的不完整。

2.2.3 會(huì)計(jì)信息的披露

傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的信息披露由于以紙質(zhì)版文件、手工數(shù)據(jù)處理模式為主，受眾多方面因素的限制，輸出模式單一，數(shù)據(jù)出錯(cuò)率高，披露內(nèi)容缺乏完整性、信息披露時(shí)效性滯后、披露信息失真不充分，最終影響會(huì)計(jì)信息決策者決策的及時(shí)出臺(tái)。其次對(duì)于財(cái)務(wù)報(bào)告的披露。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)注重對(duì)人力資源的合理配置，但傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告過(guò)度關(guān)注于財(cái)務(wù)方面的內(nèi)容，忽視人力效益、企業(yè)社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告信息不完整。

3 新經(jīng)濟(jì)下會(huì)計(jì)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

3.1 加強(qiáng)會(huì)計(jì)理論的研究

首先，及時(shí)改變會(huì)計(jì)研究的重點(diǎn)方向，會(huì)計(jì)的研究方向要及時(shí)與經(jīng)濟(jì)變化趨勢(shì)相適應(yīng)，在新經(jīng)濟(jì)下要由傳統(tǒng)的注重有形資產(chǎn)的物資增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂行钨Y產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)相結(jié)合的重點(diǎn)研究方向，在會(huì)計(jì)研究過(guò)程中要樹(shù)立會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，全面檢測(cè)會(huì)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)，分析、研究、預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，完善會(huì)計(jì)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。其次，及時(shí)調(diào)整會(huì)計(jì)目標(biāo)。由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，投資者的投資范圍擴(kuò)大，不再局限于某個(gè)特定的投資領(lǐng)域和地域。同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)的目標(biāo)也不僅僅追逐于利潤(rùn)最大化，而是力求社會(huì)效益最大化，由關(guān)注資本等有形物資的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展以利潤(rùn)、人力效益、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)環(huán)境經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.2 建立健全會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，力求會(huì)計(jì)信息一體化、完整化 當(dāng)今世界是信息的時(shí)代、是知識(shí)的時(shí)代，由信息技術(shù)引起的社會(huì)變革，從根本上改變了人們生產(chǎn)生活，加快了知識(shí)的變更速度，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。利用電子計(jì)算機(jī)高效、便捷、靈活的優(yōu)勢(shì)，可以改變傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息時(shí)效性不足、滯后嚴(yán)重的缺陷，實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)信息多方面共享。完善財(cái)務(wù)報(bào)告模式。利用電子信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性、完整性。在編制財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)應(yīng)注意所反映的財(cái)務(wù)報(bào)告既要符合大眾傳統(tǒng)模式，又要突出本企業(yè)的特點(diǎn)，堅(jiān)持普遍性與特殊性相結(jié)合的原則。在財(cái)務(wù)報(bào)告的處理過(guò)程中，更新以往以紙質(zhì)版、手工數(shù)據(jù)處理的財(cái)務(wù)報(bào)告模式，以圖像、音頻等易于被會(huì)計(jì)相關(guān)信息使用者理解的方式加以輔之。在輸出過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)財(cái)務(wù)報(bào)告，順應(yīng)時(shí)代潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]渠曉艷.現(xiàn)代新經(jīng)濟(jì)概論[M]. 沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)出版社，2011.

第4篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

論文關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式開(kāi)始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識(shí)和高新技術(shù)為主要特征，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

所謂新經(jīng)濟(jì)，主要是以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念，即那種持續(xù)高增長(zhǎng)、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的主要特征是：(1)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競(jìng)爭(zhēng)日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比。新經(jīng)濟(jì)呈非線(xiàn)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

新經(jīng)濟(jì)是一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的重大作用。新經(jīng)濟(jì)是一種召喚，它呼喚每個(gè)民族擴(kuò)大視野。銳意進(jìn)取。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，以下談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)體會(huì)。

趨勢(shì)一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的核心

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟(jì)的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使得技術(shù)擴(kuò)散的速度加快，因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而日趨強(qiáng)化。在這種形勢(shì)下，開(kāi)發(fā)自己的技術(shù)，提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本要求。

(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)

在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是可持續(xù)的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，可以說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因?yàn)椋a(chǎn)品創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)自我成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，力圖向市場(chǎng)投入更多的新產(chǎn)品，擴(kuò)大本企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。某類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高。可以使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)特別是新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，一般技術(shù)含量高，多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，必然使企業(yè)獲得高收入，這對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)起到很大的作用。

(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)雙方都力圖通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)去取得某一特定市場(chǎng)的主導(dǎo)或支配地位。例如，當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類(lèi)似產(chǎn)品，參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在幾個(gè)月之內(nèi)類(lèi)似LITE的新產(chǎn)品有40多個(gè)，但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果其他公司都無(wú)法取代米勒公司在這一市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時(shí)候，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能，則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機(jī)會(huì)。以北美為例，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對(duì)酒類(lèi)的偏好發(fā)生改變。人們不再像過(guò)去那樣喜歡飲烈性酒時(shí)，便爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)出品類(lèi)繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外，近些年，在工業(yè)市場(chǎng)上由于能源的短缺和人們對(duì)環(huán)境污染的愈加重視，現(xiàn)在很多廠(chǎng)家都把新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向放到了高效、低耗、無(wú)污染的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場(chǎng)和環(huán)境的變化，因此，也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。

趨勢(shì)二：新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)更重視顧客的體驗(yàn)、感覺(jué)。企業(yè)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動(dòng)五個(gè)點(diǎn)作為一種設(shè)計(jì)思考的方式，根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷(xiāo)售環(huán)境，展現(xiàn)不同的體驗(yàn)需求。廣告做到哪里就說(shuō)哪里的話(huà)，把消費(fèi)者見(jiàn)物所思、見(jiàn)景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性，這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞，為充分掌握時(shí)代趨勢(shì)，近日在國(guó)內(nèi)大玩“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗(yàn)呈現(xiàn)而出，以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì)，就力推“歡樂(lè)歡笑每一刻”的品牌形象，一改過(guò)去的“歡樂(lè)美味，在麥當(dāng)勞”，“百分之百顧客滿(mǎn)意”，以及后來(lái)使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號(hào)，并以“完全用餐經(jīng)驗(yàn)”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時(shí)段，針對(duì)不同的顧客群，提供“對(duì)口”服務(wù)，從而創(chuàng)造一種互動(dòng)的歡樂(lè)氣氛，讓顧客覺(jué)得好玩、有情趣，用體驗(yàn)來(lái)達(dá)到顧客滿(mǎn)意，進(jìn)而增加顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，這也是造成國(guó)內(nèi)外許多小朋友對(duì)它情有獨(dú)鐘、忠誠(chéng)度極高的原因所致。

這次麥當(dāng)勞推出的廣告，在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上玩得更是精彩紛呈，可以說(shuō)將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來(lái)看看，麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告：

第一則：在地鐵的車(chē)門(mén)旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個(gè)大的漢堡包，1：3語(yǔ)化的廣告語(yǔ)很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”，整張廣告簡(jiǎn)潔明朗，一目了然，賣(mài)點(diǎn)很是突出，讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門(mén)的一開(kāi)一合，就會(huì)讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。

第二則：在地鐵車(chē)?yán)锏倪M(jìn)口處位置，也有一則廣告，廣告語(yǔ)也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車(chē)內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想，車(chē)門(mén)一開(kāi)，誰(shuí)不往里走呢?

第三則：在地鐵車(chē)內(nèi)的對(duì)門(mén)位置，一包薯?xiàng)l放在廣告的一側(cè)，仍是配以醒目的廣告語(yǔ)——“站臺(tái)人多不要緊，薯?xiàng)l越多越開(kāi)心!，，沒(méi)錯(cuò)，就連我們?cè)谲?chē)上擠來(lái)擠去，這種滋味，它都知道!，．

第四則：還有一幅貼在車(chē)窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫(huà)面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人。看看，這則體驗(yàn)廣告替我們把體驗(yàn)都說(shuō)出來(lái)了，絕!

第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點(diǎn)的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了，廣告語(yǔ)——“站站都想吃”，每一個(gè)“站臺(tái)”都是麥當(dāng)勞在中國(guó)推出的產(chǎn)品．逐個(gè)相繼標(biāo)出，并用連線(xiàn)串起，“巨無(wú)霸、薯?xiàng)l、麥辣雞翅、麥樂(lè)雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開(kāi)心樂(lè)園餐”。

麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說(shuō)哪的話(huà)，讓消費(fèi)者感受、留下印象，以至產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)最有力的秘密戰(zhàn)斗武器，它與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)最有力，誰(shuí)能牢牢地把握，淮就會(huì)討得消費(fèi)者的歡心。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，可以讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力!

趨勢(shì)三：高科技產(chǎn)品大行其道

高科技是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟(jì)，使新經(jīng)濟(jì)成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快，它對(duì)新經(jīng)濟(jì)的量增效應(yīng)將由點(diǎn)到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢(shì)全面展開(kāi)。新經(jīng)濟(jì)是一種信息經(jīng)濟(jì)，是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，是未來(lái)主宰人類(lèi)社會(huì)方方面面的“朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)”。隨著高科技因素在經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的含量不斷提高，經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然會(huì)飛躍到以知識(shí)技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：在20世紀(jì)時(shí)，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見(jiàn)不鮮，21世紀(jì)的改革步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的速度，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來(lái)的進(jìn)步，遠(yuǎn)勝于過(guò)去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍。可見(jiàn)，未來(lái)高科技營(yíng)銷(xiāo)管理將是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會(huì)越來(lái)越高。高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)總體份額中逐漸超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問(wèn)世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上完全不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場(chǎng)需求之后而確定供給的模式。

產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時(shí)，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，促成高科技市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法按照常規(guī)預(yù)測(cè)、把握該市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)也高的原由。

顯而易見(jiàn)，高科技營(yíng)銷(xiāo)除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專(zhuān)業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)營(yíng)之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因?yàn)榉?wù)體系不止是解決客戶(hù)對(duì)高科技產(chǎn)品缺乏了解和購(gòu)買(mǎi)的后顧之憂(yōu)，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。

總之，高科技給我們帶來(lái)的啟示是，高附加值的產(chǎn)品能夠以高價(jià)銷(xiāo)售，能夠在滿(mǎn)足顧客的同時(shí)，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)世界，連接未來(lái)

21世紀(jì)人類(lèi)迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代，商業(yè)過(guò)程的高度自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的虛擬營(yíng)銷(xiāo)。電子商務(wù)改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷(xiāo)體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開(kāi)展在網(wǎng)上建立全新的分銷(xiāo)模式。

數(shù)字化分銷(xiāo)渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購(gòu)買(mǎi)行為。

在網(wǎng)上購(gòu)物不僅可以節(jié)省時(shí)問(wèn)，方便快捷，而且還省錢(qián)省力。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1992年全球網(wǎng)上購(gòu)物總值達(dá)50億美元，而到1998年已增長(zhǎng)30倍，總額達(dá)1500億美元。

2003年6、7月間，浙江舉辦國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會(huì)“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會(huì)”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會(huì)相融合。結(jié)果，網(wǎng)交會(huì)能量驚人，短短一個(gè)月吸引參展企業(yè)5千多家，參展產(chǎn)品涉及30多個(gè)行業(yè)2萬(wàn)多種，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量累計(jì)達(dá)2千多萬(wàn)次，其中國(guó)外訪(fǎng)問(wèn)量占14．6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14．2億元，當(dāng)月實(shí)際成交量就達(dá)到4．57億元。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織問(wèn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線(xiàn)變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)與供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過(guò)高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)五：速度經(jīng)營(yíng)、快速致富

第5篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都是通過(guò)人的創(chuàng)新能力累積而成，現(xiàn)在對(duì)人類(lèi)智慧的保護(hù)都是通過(guò)專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)型資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)的，這樣企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)方式就變成了無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有自己獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)儲(chǔ)備，只是一味的通過(guò)資本買(mǎi)賣(mài)來(lái)獲得經(jīng)營(yíng)產(chǎn)權(quán)，這在很大程度上阻礙了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)變相地成為了加工廠(chǎng)、生產(chǎn)車(chē)間，企業(yè)失去了其自身的靈魂，也就不構(gòu)成獨(dú)立的企業(yè)，失去了完整意義。因此，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的生產(chǎn)產(chǎn)物其實(shí)是人類(lèi)創(chuàng)新能力的物化產(chǎn)物，傳統(tǒng)工業(yè)的機(jī)械、資本、勞動(dòng)的作用大大降低，知識(shí)創(chuàng)新成為了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)。

二、新經(jīng)濟(jì)條件下人力資源發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)的人力資源觀(guān)念受到?jīng)_擊

相比較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家人力資源管理概念的成熟，我國(guó)對(duì)于人力資源的管理還處于一個(gè)初步摸索上升的階段，存在很大差距。我國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，具有豐富的人力資源，但是這種人力資源表現(xiàn)出來(lái)的更多的還是一種勞動(dòng)力的形式，普遍素質(zhì)比較低，對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新核心力相差太多，但是也提醒我國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)利用的空間還很大。但是就目前我國(guó)大部分企業(yè)用人的情況來(lái)看，很多企業(yè)還是沒(méi)有從人力資源的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，進(jìn)行人力資源開(kāi)發(fā)。很多企業(yè)為了追求短期利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的開(kāi)發(fā)，一味地進(jìn)行培訓(xùn)工作，收獲短期效益。在于員工的績(jī)效管理上，沒(méi)有建立實(shí)施合理有效的績(jī)效管理體制，員工的工作沒(méi)有統(tǒng)一的指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)，缺乏統(tǒng)一科學(xué)管理。與績(jī)效相關(guān)的薪酬管理同樣是我國(guó)很多企業(yè)面臨的專(zhuān)業(yè)難題，沒(méi)有績(jī)效就無(wú)法對(duì)員工的薪酬進(jìn)行合理定位。建立合理科學(xué)的薪酬體制不僅可以幫助企業(yè)監(jiān)督員工的工作標(biāo)準(zhǔn)，還能大大地提高員工的主動(dòng)性。可見(jiàn)，在企業(yè)內(nèi)部的人力資源管理中還有很多需要完善的地方。

（二）在企業(yè)發(fā)展中知識(shí)型人才的作用日漸凸顯

企業(yè)對(duì)于企業(yè)人才知識(shí)的利用不僅僅可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，還可以讓企業(yè)與員工形成統(tǒng)一的管理中心。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代注重的是人才的創(chuàng)新能力，在企業(yè)的發(fā)展需求中，知識(shí)型人才成為人力資源中的重心，企業(yè)在人力資源中的開(kāi)發(fā)利用中，應(yīng)該將知識(shí)型人才的知識(shí)開(kāi)發(fā)作為工作重點(diǎn)，采取不同的管理辦法。

（三）人才流動(dòng)性加大

我國(guó)自從進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我國(guó)在于國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)時(shí)，也為國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶來(lái)了很多威脅，人才市場(chǎng)首當(dāng)其沖。隨著現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的日趨國(guó)際化，很多企業(yè)的關(guān)機(jī)管理人員也將眼光投向了國(guó)際市場(chǎng)，尋求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，因此企業(yè)之間人才的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，這在很大程度上增加了人才的流動(dòng)范圍。許多高級(jí)管理人員以及高級(jí)技術(shù)人員有了更多高端的選擇職業(yè)的機(jī)會(huì)，因此人才成為了主導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，企業(yè)真正勝利的標(biāo)志就表現(xiàn)在其是否能夠吸引并留住高端人才。人才流動(dòng)性的加大雖然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)使各地的人力資源得到優(yōu)化，一定時(shí)間內(nèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是其造成的弊端也是不可忽視的。一：很多企業(yè)留不住人才，造成企業(yè)人才的流失給企業(yè)造成不可估量的損失；二：更多的高級(jí)人才為了追求自身的價(jià)格，與本身的價(jià)值背道而馳；三：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，跳槽過(guò)來(lái)的人才存在極大的不穩(wěn)定性，這給企業(yè)也造成潛在的威脅。

三、應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略

（一）人力資源管理的重新定位

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)于人力資源管理的定位發(fā)生了改變，企業(yè)不再是單純地對(duì)員工進(jìn)行合理配置，而是在實(shí)施人力資源管理的時(shí)候要注意員工的個(gè)人的需求，只有企業(yè)滿(mǎn)足了員工個(gè)人的需求，員工才可能為企業(yè)提供服務(wù)。其實(shí)很多企業(yè)的人力資源管理就相當(dāng)于一種營(yíng)銷(xiāo)，要能留得住員工，并且能夠讓員工對(duì)公司保持忠誠(chéng)度。

（二）建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的人力資源開(kāi)發(fā)管理體制

首先要確定企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，建立人才儲(chǔ)備、開(kāi)發(fā)、利用的配置機(jī)制時(shí)，要以企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)為核心，實(shí)施發(fā)展好資源配置。其次要做好職位分析，在重新設(shè)置企業(yè)組織架構(gòu)時(shí)，要對(duì)企業(yè)中的所有職位進(jìn)行職位分析，確定企業(yè)所需的人才類(lèi)型，進(jìn)行合理招聘，并且在部門(mén)之間形成職責(zé)明確的部門(mén)關(guān)系，避免權(quán)責(zé)不明、多重領(lǐng)導(dǎo)。然后還需要建立合理的績(jī)效與薪酬管理制度，通過(guò)對(duì)員工績(jī)效的考核來(lái)確定員工的工資，這樣不僅僅可以實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理，還能充分發(fā)揮員工的主觀(guān)能動(dòng)性。最后，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)并做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)需要對(duì)每一位員工進(jìn)行現(xiàn)狀分析，根據(jù)每個(gè)員工的情況進(jìn)行科學(xué)培訓(xùn)，培養(yǎng)員工的綜合素質(zhì)，同時(shí)，員工在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，可以根據(jù)自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行知識(shí)、技能的學(xué)習(xí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備。

（三）加強(qiáng)企業(yè)人力資源管理工作的建設(shè)

人力資源管理部門(mén)的管理人員要想真正地為企業(yè)贏(yíng)得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展地位，就必須要做到以下幾點(diǎn)，一：人力資源管理人員本身就必須要具備專(zhuān)業(yè)的管理技能，在實(shí)施人力資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要對(duì)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析，在招聘、錄用、培訓(xùn)、績(jī)效考評(píng)、薪酬管理以及勞動(dòng)關(guān)系處理上都要進(jìn)行有效地工作；二：具備經(jīng)營(yíng)管理能力，在所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，離不開(kāi)人力資源的管理，因此管理人員必須要清楚地了解企業(yè)的每一項(xiàng)運(yùn)作、成本以及收益等。具備綜合能力，才能為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

    關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟(jì);財(cái)務(wù)報(bào)告;社會(huì)責(zé)任

    人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入到21世紀(jì),科技創(chuàng)新和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大促進(jìn)了生產(chǎn)方式的變更。一場(chǎng)以電子通信及計(jì)算機(jī)運(yùn)用等高科技和信息產(chǎn)業(yè)為主要標(biāo)志的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在全球興起。由于這種新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)的“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”差異較大,從而使得與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的財(cái)務(wù)報(bào)告也暴露出較多的局限性。

    一、新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

    “新經(jīng)濟(jì)”是1996年在美國(guó)《商業(yè)周刊》發(fā)表的文章中提出來(lái)的。文章指出,“新經(jīng)濟(jì)”是以信息革命和全球化大市場(chǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì),之所以被稱(chēng)為“新經(jīng)濟(jì)”,原因是這種經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出許多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不一致的現(xiàn)象,傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)自然資源有著很強(qiáng)的依賴(lài),而今天經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更多地依賴(lài)技術(shù)、人才、資本;傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的周期性特征,而今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這一切表明,人類(lèi)社會(huì)已進(jìn)入到一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。因此,新經(jīng)濟(jì)是一種在社會(huì)化大生產(chǎn)的條件下,以知識(shí)生產(chǎn)、使用和分配為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為核心,以創(chuàng)新為主要特征,在全球化的國(guó)際環(huán)境中生長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由此可知,新經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是誕生于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),以人為本,體現(xiàn)在生產(chǎn)效率的大幅度提高,是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的倍增器,是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的提高,是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)該反映時(shí)代的發(fā)展,體現(xiàn)“知識(shí)”這一會(huì)計(jì)要素,將知識(shí)納入到會(huì)計(jì)要素范圍內(nèi),并將其納入到會(huì)計(jì)計(jì)量與報(bào)告系統(tǒng)中,才能反映時(shí)代的特征。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與其他企業(yè)和投資者進(jìn)行及時(shí)的交流與溝通,這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的廣域性和信息需求的及時(shí)性,對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告定期定對(duì)象的信息披露方式提出了挑戰(zhàn)。它要求通過(guò)更先進(jìn)的信息交換媒介進(jìn)行廣泛及時(shí)的信息加工與傳遞,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的財(cái)務(wù)報(bào)告在報(bào)告的披露時(shí)間上可以從定期式向?qū)崟r(shí)式轉(zhuǎn)變,可以適時(shí)地向報(bào)告閱讀者提供信息,而不必在一年或半年定期報(bào)告;財(cái)務(wù)呈報(bào)可以從單一的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)模式向復(fù)合數(shù)據(jù)模式轉(zhuǎn)變,同時(shí)要求突破傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告模式,提供一些不一定用貨幣計(jì)量但卻非常有用的信息,為此要改進(jìn)和擴(kuò)大信息披露,也終將促進(jìn)財(cái)務(wù)報(bào)告的多方面和高質(zhì)量。

    二、新經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告的沖擊

    由“資產(chǎn)負(fù)債表”、“利潤(rùn)表”、“現(xiàn)金流量表”構(gòu)成的現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告三表體系,雖能基本滿(mǎn)足使用者對(duì)企業(yè)真實(shí)、公允披露會(huì)計(jì)信息的需要。但新經(jīng)濟(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的特征也使得現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告體系在諸多方面受到了沖擊。

    (一)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告的前瞻性不強(qiáng)

    現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告是在傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告基本概念基礎(chǔ)上建立起來(lái)的,而傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)在現(xiàn)在及未來(lái)的環(huán)境下,已經(jīng)證明是不存在的,至少說(shuō)是不完全真實(shí)的。現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告所提供的信息一般是在歷史交易基礎(chǔ)上的有關(guān)企業(yè)過(guò)去的經(jīng)營(yíng)情況及其結(jié)果的信息,即使現(xiàn)金流量信息也是過(guò)去經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,其提供的會(huì)計(jì)信息大部分滯后,前瞻性不強(qiáng)。所以,就其相關(guān)性來(lái)說(shuō),這種信息與使用者的決策相關(guān)性也就較小。再者,現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告過(guò)于重視利潤(rùn)數(shù)據(jù),而且利潤(rùn)還是以權(quán)責(zé)發(fā)生制為基礎(chǔ),是實(shí)現(xiàn)原則和配比原則基礎(chǔ)上的概念,它是在收入/負(fù)債觀(guān)念下的會(huì)計(jì)利潤(rùn)。所以它并不代表企業(yè)收益的真實(shí)情況。

    (二)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告體系不能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求,不能很好地提供有價(jià)值的信息

    一方面會(huì)計(jì)在將大量的經(jīng)濟(jì)信息轉(zhuǎn)化為會(huì)計(jì)信息的復(fù)雜過(guò)程中,經(jīng)過(guò)初次確認(rèn)和再確認(rèn)造成的客觀(guān)信息不一定真實(shí);另一方面,現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告將報(bào)告重心放在硬性資產(chǎn)上,而對(duì)一些前瞻性信息、不確定性信息和有關(guān)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的信息則不能準(zhǔn)確反映,從而無(wú)法滿(mǎn)足信息使用者進(jìn)行預(yù)測(cè)的需要。由于在報(bào)告中無(wú)法得到這些重要信息,投資者不得不轉(zhuǎn)而尋求其他信息渠道,從而增加了信息搜尋成本和信息風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而影響到社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的配置。再者,現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告體系不能滿(mǎn)足信息使用者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息和不確定性信息披露的要求。在新經(jīng)濟(jì)下,信息用戶(hù)不僅要獲取財(cái)務(wù)信息,還要獲取非財(cái)務(wù)信息;不僅要獲取定量信息,還要獲取定性信息;不僅要獲取歷史信息,還要獲取預(yù)測(cè)信息;不僅要獲取企業(yè)整體信息,還要獲取分部信息。同時(shí),用戶(hù)對(duì)信息的質(zhì)量要求更強(qiáng)調(diào)信息的相關(guān)性、一致性與及時(shí)性。財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)從信息使用者的需求出發(fā),充分披露這些風(fēng)險(xiǎn)信息。但按現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告體系的指標(biāo)內(nèi)涵及其計(jì)量原則,是無(wú)法充分揭示企業(yè)面臨的未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和各種不確定性信息的。

    (三)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告不注重社會(huì)責(zé)任的披露

    在現(xiàn)行制度下,企業(yè)通常被短期利益所驅(qū)動(dòng),往往盡量減少生產(chǎn)成本來(lái)追逐較大的經(jīng)濟(jì)利益而不考慮社會(huì)利益,也不注重社會(huì)責(zé)任的披露,甚至逃避社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)在的社會(huì)公眾不僅關(guān)注企業(yè)財(cái)務(wù)責(zé)任履行情況,而且也關(guān)注企業(yè)在擴(kuò)大就業(yè)范圍、維護(hù)職工利益、參與社會(huì)公益活動(dòng)和保護(hù)資源及提高環(huán)境質(zhì)量等社會(huì)責(zé)任方面所作的努力和結(jié)果。而傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告只追求自身經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)的各會(huì)計(jì)主體之間的交易,不能反映主體與社會(huì)之間的交易,不能反映企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)同時(shí)所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

    (四)從財(cái)務(wù)報(bào)表的方面來(lái)看,現(xiàn)在的財(cái)務(wù)報(bào)表也具有較大的對(duì)新環(huán)境的不適應(yīng)性

    這些不適應(yīng)性主要包括:第一,財(cái)務(wù)報(bào)表不能夠反映影響企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的因素。如企業(yè)管理人員的素質(zhì)和管理水平,企業(yè)職工的素質(zhì)及企業(yè)文化,企業(yè)所需要的原材料的供應(yīng)及企業(yè)銷(xiāo)售渠道等;第二,只有在極少的情況下,報(bào)表上所反映的資產(chǎn)價(jià)值能夠代表該資產(chǎn)的未來(lái)可實(shí)現(xiàn)的凈值;第三,財(cái)務(wù)報(bào)表往往過(guò)于重視法律形式,而不是將有關(guān)交易或事項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)作為其計(jì)量報(bào)告的重點(diǎn),從而使得它所反映的資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤(rùn)及損失與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)不相符合;第四,建立在人為確定的一套規(guī)則的基礎(chǔ)上的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)主觀(guān)性強(qiáng),存在較大的局限性,一方面助長(zhǎng)了公司管理者急功近利思想和短期投資行為;另一方面財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法所描述的過(guò)去的事項(xiàng),在信息時(shí)代,對(duì)指導(dǎo)和評(píng)價(jià)企業(yè)創(chuàng)造未來(lái)價(jià)值則捉襟見(jiàn)肘。

    三、對(duì)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告改進(jìn)的設(shè)想

    從上述論述中,我們可以看到,現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告已經(jīng)與變化了的企業(yè)環(huán)境和使用者的信息需要不相適應(yīng)。但是,與新經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的財(cái)務(wù)報(bào)告尚沒(méi)有最終形成,而且這個(gè)形成過(guò)程可能要花很多的時(shí)間。在此,我們對(duì)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告的改進(jìn)提出如下設(shè)想:

    (一)財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)應(yīng)多元化

    財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)也是隨著環(huán)境的變化而不斷向前發(fā)展的,盡管財(cái)務(wù)報(bào)告目前是以“經(jīng)濟(jì)決策”為目標(biāo)。但我們相信,將“決策有用性”與“經(jīng)濟(jì)責(zé)任”觀(guān)點(diǎn)結(jié)合起來(lái),可能更符合“新經(jīng)濟(jì)”環(huán)境,而且現(xiàn)在確實(shí)有人試圖將這兩者結(jié)合起來(lái),認(rèn)為這兩個(gè)方面均應(yīng)作為財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)。因此,我們認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)不應(yīng)是單一的,“決策有用性”與“經(jīng)濟(jì)責(zé)任”并不是矛盾的,實(shí)質(zhì)上是統(tǒng)一的。因?yàn)?如果決策離開(kāi)了對(duì)企業(yè)管理當(dāng)局或資源的受托者的經(jīng)營(yíng)責(zé)任的評(píng)價(jià),那么,我們相信決策也容易失去意義。(二)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)擴(kuò)大揭示范圍,力求做到充分披露

    現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)擴(kuò)大揭示范圍,不僅要披露財(cái)務(wù)信息、定量信息、確定性信息和企業(yè)整體信息,而且要盡可能地多披露非財(cái)務(wù)信息、定性信息、不確定信息和企業(yè)分部信息,使信息使用者能對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況有個(gè)全面、透徹的了解,并據(jù)此做出正確決策。主要體現(xiàn)在未來(lái)財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)重視對(duì)衍生金融工具所產(chǎn)生的收益和風(fēng)險(xiǎn)信息的披露。衍生金融工具可能會(huì)引起企業(yè)未來(lái)財(cái)務(wù)狀況、贏(yíng)利能力的劇烈變動(dòng),如不對(duì)這些信息加以披露,就有可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告使用者在投資和信貸決策方面發(fā)生失誤。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,仍把信息披露重點(diǎn)放在實(shí)物資產(chǎn)上存在著很大局限性,因?yàn)閷?shí)物性資產(chǎn)價(jià)值量的大小與企業(yè)創(chuàng)造未來(lái)現(xiàn)金流量的能力之間的相關(guān)性在減弱。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,以知識(shí)為基礎(chǔ)的人力資源和無(wú)形資產(chǎn)日益成為企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量與企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵所在,財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)提供更多的關(guān)于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和人力資源的財(cái)務(wù)信息,突出知識(shí)資本的重要性。

    (三)財(cái)務(wù)報(bào)告的種類(lèi)應(yīng)增加

    為了更好地披露會(huì)計(jì)信息,更能夠滿(mǎn)足信息使用者的需要,新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的財(cái)務(wù)報(bào)告的種類(lèi)也應(yīng)增加,概括起來(lái),可能會(huì)有如下幾種:

    1.實(shí)時(shí)報(bào)告系統(tǒng)。現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告是根據(jù)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和會(huì)計(jì)分期假設(shè),按年、月進(jìn)行編制的。這種報(bào)告在經(jīng)濟(jì)生活較為穩(wěn)定的情況下,對(duì)決策者是有用的,據(jù)此他們可以大致準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)企業(yè)下一年甚至以后幾年的財(cái)務(wù)狀況。但在產(chǎn)品生命周期縮短、企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不確定性增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,會(huì)計(jì)信息的決策有用期大大縮短了。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,企業(yè)將有可能根據(jù)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況對(duì)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)量。實(shí)時(shí)呈報(bào)要求提供與各種決策模型相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)信息,由使用者從中選擇自己感興趣的信息輸入自己的決策模型,數(shù)據(jù)的收集和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由使用者自行決定,避免會(huì)計(jì)主體對(duì)數(shù)據(jù)的武斷加工。因此,應(yīng)在保留現(xiàn)行定期報(bào)告模式的同時(shí),利用現(xiàn)代信息技術(shù)提供實(shí)時(shí)報(bào)告,隨時(shí)產(chǎn)生不同期間的會(huì)計(jì)報(bào)表,使企業(yè)外部人員適時(shí)得到企業(yè)動(dòng)態(tài)的財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)信息。

第7篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征分析

科技的發(fā)展給我們各行業(yè)帶來(lái)了便利，尤其是網(wǎng)絡(luò)以及通信的結(jié)合更是拉進(jìn)了企業(yè)之間的溝通以及交流，因此，人們對(duì)于高技術(shù)的追求也加大。知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境當(dāng)中，人們從思維認(rèn)知以及生活方式方面都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在面對(duì)這種情況下，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)積極性，為此，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1. 企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)性愈加激烈。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了國(guó)家范疇，為了能夠在市場(chǎng)爭(zhēng)奪自己的地位，他們各出奇招，就是想要吸引顧客，獲得良好的效益。尤其是當(dāng)前，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，這樣的局面更是激烈。

2. 信息技術(shù)共享造成了企業(yè)之間關(guān)系發(fā)生變化。隨著全球化以及市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，現(xiàn)在的我們絕對(duì)不能再用單純的眼光去看待企業(yè)之間的關(guān)系，已經(jīng)無(wú)法用“非黑即白”來(lái)表示。通俗的講就是并非傳統(tǒng)的要么合作，不然就競(jìng)爭(zhēng)，而是二者都存在，并且是雙方共同協(xié)作居多，這樣達(dá)到雙贏(yíng)，更好地立足于市場(chǎng)。因此，以前的營(yíng)銷(xiāo)手段也與現(xiàn)在有出入，必須要尋求與新時(shí)代符合的手段。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略初探

（一）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，拓展?fàn)I銷(xiāo)思維

隨著時(shí)代的發(fā)展，我們的市場(chǎng)愈加的開(kāi)放，現(xiàn)在要想是企業(yè)利于不倒的地位，除了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還需要將眼光突破地域，走向世界。要加強(qiáng)這類(lèi)人才的培養(yǎng)，不斷為公司注入新鮮的血液，才能從根本上使自身的營(yíng)銷(xiāo)理念以及思維得到創(chuàng)新和拓展。

（二）構(gòu)建伙伴關(guān)系，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

所謂伙伴關(guān)系，是指對(duì)各方都有利的合作性關(guān)系，可以在這個(gè)過(guò)程中達(dá)到自身所希望的目標(biāo)以及收益。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于競(jìng)爭(zhēng)的廣泛和激烈，企業(yè)與供應(yīng)商、顧客甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系都發(fā)生了很大變化，并且之間都有差別，因此顯得比較復(fù)雜，不能用以前的眼光去看待，所以我們必須順應(yīng)潮流。

1. 新技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，其類(lèi)型也變得多樣化，在單一產(chǎn)品中所使用的技術(shù)種類(lèi)不斷增加，比如生產(chǎn)手機(jī)，主板、屏幕等都有不同的廠(chǎng)商，而且其水平也有差異，要想達(dá)到最好的，就必須進(jìn)行多方面的選擇，與其他的企業(yè)進(jìn)行合作，建立伙伴關(guān)系，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

2. 技術(shù)和市場(chǎng)需求的快速變化，因此如何運(yùn)用較低的投入、成本，并有效地轉(zhuǎn)移到需求者或者顧客手里，成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有力的核心。與分銷(xiāo)商建立穩(wěn)定、可靠、高效的產(chǎn)銷(xiāo)伙伴關(guān)系正是解決這一問(wèn)題的有效手段。

3. 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，我們也必須轉(zhuǎn)變眼光，看到顧客的重要性，不斷地進(jìn)行資源的挖掘。并且要針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)，全面分析各群體的實(shí)際需求，與他們建立起伙伴關(guān)系，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)自身保障穩(wěn)定的消費(fèi)，提高市場(chǎng)占有率。

（三）重視市場(chǎng)細(xì)分，提高營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性

在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)到服務(wù)的質(zhì)量將會(huì)直接關(guān)系生存的狀況。因?yàn)殡S著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，對(duì)于享受精神方面也愈加關(guān)注，所以每個(gè)領(lǐng)域必須做好服務(wù)。要知道市場(chǎng)細(xì)分突出消費(fèi)者需要的差異性以及與購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的異質(zhì)性，以此為基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體進(jìn)行劃分，然后在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。

就于筆者供職的深圳市某自動(dòng)化公司來(lái)說(shuō)，其在服務(wù)方面充分體現(xiàn)了針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)理念。該公司的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要包括以下幾方面，第一，承接研發(fā)設(shè)計(jì)/改裝、制造機(jī)密機(jī)械設(shè)備和方案設(shè)計(jì)。如：手機(jī)、連接器組裝設(shè)備及其自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備的設(shè)計(jì)、制造、組裝；第二，精密機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)安裝、改造升級(jí)、維護(hù)保養(yǎng)技術(shù)支持；第三，用人工智能代替人工，使?詼?密集型企業(yè)大大減少了人工成本。如此針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，會(huì)提高該公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展。

（四）樹(shù)立企業(yè)形象，提高品牌效益

當(dāng)前，很多企業(yè)通過(guò)與學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體等非營(yíng)利組織合作，這是非常好的選擇，不太能夠以此來(lái)提升自己的社會(huì)知名度，同時(shí)也有可以為社會(huì)培養(yǎng)出新的一批人才。隨著人們對(duì)形象的重視，企業(yè)能否做好也關(guān)系其生存與未來(lái)的發(fā)展。在日常生活我們就可以發(fā)現(xiàn)，如果消費(fèi)者對(duì)于某家公司有好感，就會(huì)愿意光顧；反之，則會(huì)敬而遠(yuǎn)之。為了避免后面這種情況的出現(xiàn)，企業(yè)必須關(guān)注自己的形象，構(gòu)建文化特色，成立品牌，不斷提升市場(chǎng)份額，促進(jìn)效益的增長(zhǎng)。例如筆者就職的深圳市某自動(dòng)化公司獲得了諸多方面的產(chǎn)品專(zhuān)利，比如：中空式輕載皮帶線(xiàn)實(shí)用新型專(zhuān)利證書(shū)；用于閉環(huán)流水線(xiàn)的彎頭實(shí)用新型專(zhuān)利證書(shū)；用于閉環(huán)流水線(xiàn)的可調(diào)托盤(pán)實(shí)用新型專(zhuān)利證；全自動(dòng)貼膜機(jī)實(shí)用新型專(zhuān)利證書(shū)；全自動(dòng)PCB貼標(biāo)機(jī)實(shí)用新型專(zhuān)利證書(shū)；肘桿式壓力機(jī)的施力機(jī)構(gòu)實(shí)用新型專(zhuān)利證書(shū)；手動(dòng)壓力機(jī)止回控制器外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)等，這在很大程度上為公司樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，提高了企業(yè)的市場(chǎng)效益。

（五）加強(qiáng)雙向溝通，推進(jìn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息單向流動(dòng)，這就有礙于及時(shí)全面的了解消費(fèi)者的需求，并且制定出最適宜的方案。因此，建立雙向互動(dòng)的溝通刻不容緩。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以搜集更多的消費(fèi)者的信息，而且可以對(duì)其進(jìn)行全面細(xì)致的分析，以此來(lái)開(kāi)發(fā)更加符合消費(fèi)者個(gè)性化需要的產(chǎn)品。而且企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)帶動(dòng)需求，形成“滾雪球”的效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，如果某位消費(fèi)者給出自己對(duì)于產(chǎn)品所得到的效益，也會(huì)帶動(dòng)其他的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。通俗一點(diǎn)就拿現(xiàn)在很流行的“微商”就很好的利用了這一點(diǎn)，當(dāng)顧客給出優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià)，也會(huì)因此帶動(dòng)自己的朋友圈，以此類(lèi)推。這樣自然就使得很多企業(yè)能夠得到更多的市場(chǎng)。而且，這樣無(wú)論是在生產(chǎn)還是銷(xiāo)售或廣告宣傳，消費(fèi)者都可以在較大的程度上廣泛參與，既能夠從心理上獲得自尊和自豪感，又能展示自己獨(dú)特的個(gè)性。

三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展展望

（一）可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)理念的樹(shù)立

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始發(fā)生了明顯的變化，企業(yè)要從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，銷(xiāo)售消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。在此背景下，可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念被挖掘出來(lái)，這一營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念開(kāi)始站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。

（二）更多地關(guān)注消費(fèi)者需求

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略中是以企業(yè)、產(chǎn)品輸出為主，消費(fèi)者被動(dòng)的接受企業(yè)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品，但是可以看出這樣并非能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，大多都是暫時(shí)的，并不會(huì)長(zhǎng)久，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”這樣的局限，缺乏對(duì)未來(lái)的思考以及規(guī)劃。所以在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念開(kāi)始轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展，這就必須要求相關(guān)的管理者以及實(shí)際操作人員及時(shí)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)，結(jié)合自身的具體情況，分析目前消費(fèi)者的需求，挖掘更多有潛力的客戶(hù)，并且制定多樣策略，可供選擇。

（三）混合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)明顯

第8篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

■營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念從產(chǎn)品觀(guān)念、生產(chǎn)觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念到社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的逐步演進(jìn)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展和變化的，每一種營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念都深刻地烙上了那個(gè)時(shí)代的印記。如今新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展正改變著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐？舒爾茨稱(chēng)當(dāng)前的市場(chǎng)為“21世紀(jì)市場(chǎng)”。他說(shuō)：“21世紀(jì)的市場(chǎng)是消費(fèi)者統(tǒng)治的市場(chǎng)，是互動(dòng)以及不斷發(fā)展的。它是互聯(lián)網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)時(shí)代，也是電子商務(wù)的時(shí)代——便捷、快速、消費(fèi)者居于統(tǒng)治地位——不幸的是，我們現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)傳播思想與方法都是按歷史市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)的。”的確，我們的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念還存在諸多與新經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的方面，應(yīng)該看到當(dāng)前一個(gè)時(shí)期以至未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展著重體現(xiàn)在“四個(gè)更加重視”：一是更加重視戰(zhàn)略。傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下誕生的國(guó)有企業(yè)，甚至包括一些知名的民營(yíng)企業(yè)，大都沒(méi)有明確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，常常為了追求眼前的利潤(rùn)，只重視商品一時(shí)的暢銷(xiāo)，不注重維護(hù)、創(chuàng)造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)施和技術(shù)開(kāi)發(fā)上不愿進(jìn)行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)將更強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，要求企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須重視戰(zhàn)略的制訂、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的協(xié)調(diào)以確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用的充分發(fā)揮。

二是更加重視合作。“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，競(jìng)爭(zhēng)的成功建立在對(duì)手失敗的基礎(chǔ)上的，這是傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀(guān)念。這種觀(guān)念在我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上表現(xiàn)得尤為突出。我們看到的國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基本上都是低水平的價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，其結(jié)果往往是兩敗俱傷。這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)觀(guān)念顯然落伍了，客觀(guān)上要求實(shí)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏(yíng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)間合作已是大勢(shì)所趨。

三是更加重視“知本”。以前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中更多地依靠的是有形的資本，一旦資本缺失，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就難以開(kāi)展。而知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)要重視資本更要重視“知本”即營(yíng)銷(xiāo)人才的作用，沒(méi)有資本但如果有“知本”，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)同樣可以開(kāi)展。美國(guó)通用公司總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我一夜之間失去了所有的財(cái)產(chǎn)，而只要我們的員工還在的話(huà)，我同樣可以重新開(kāi)始。”從這話(huà)中我們不難看出營(yíng)銷(xiāo)“知本”的重要性。“知本”，是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)致勝的核心資本。

四是更加重視顧客。從營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展進(jìn)程中就可看出，每一次營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的重大變革，無(wú)不是向重視顧客方向更進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)也是如此，不過(guò)，更加重視的是顧客的個(gè)性化需求、差別化需求亦或更加細(xì)化、深化的需求。

■營(yíng)銷(xiāo)策略

提到營(yíng)銷(xiāo)策略大家自然會(huì)想到營(yíng)銷(xiāo)4P，那么首先我們還是分別來(lái)看看4P的發(fā)展趨勢(shì)吧。一是在產(chǎn)品方面。隨著市場(chǎng)由以“產(chǎn)品技術(shù)為中心”向以“客戶(hù)為中心”的轉(zhuǎn)變，服務(wù)正成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，服務(wù)正在成為IBM最大的一張王牌。2001年IBM服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占IBM全部營(yíng)收的1/3.在IBM的盈利模式里，有這樣一個(gè)算式：產(chǎn)品+服務(wù)=1+3=4，也就是說(shuō)，1元的產(chǎn)品加上服務(wù)后可以賣(mài)到4元，這充分體現(xiàn)了服務(wù)的價(jià)值。二是在價(jià)格方面，價(jià)格構(gòu)成因素發(fā)生變化，知識(shí)因素、創(chuàng)新成本等計(jì)入價(jià)格之中；價(jià)格導(dǎo)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)的以生產(chǎn)成本為導(dǎo)向的定價(jià)策略轉(zhuǎn)為真正以需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定價(jià)策略；定價(jià)方式也發(fā)生變化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用價(jià)格策略的方式出現(xiàn)。三是渠道方面。渠道結(jié)構(gòu)由金字塔式向扁平化轉(zhuǎn)變。如有的企業(yè)由多層次批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā)，還有一些企業(yè)在大城市設(shè)立配送中心，直接面向經(jīng)銷(xiāo)商、零售商提供服務(wù)。這種扁平化結(jié)構(gòu)的銷(xiāo)售渠道通過(guò)通路層次的減少來(lái)提高企業(yè)和消費(fèi)者的利益，增加了品質(zhì)保證；同時(shí)也有利于企業(yè)把握消費(fèi)者需求。渠道方式實(shí)施E化分銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展為企業(yè)渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時(shí)空、交互式、擬人化、高效率為特征，能夠適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者快速、便捷并富有個(gè)性的需求。四是在促銷(xiāo)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系興起。網(wǎng)絡(luò)使得企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與公眾之間可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向互式溝通，站點(diǎn)宣傳、網(wǎng)上新聞、欄目贊助、參與或主持網(wǎng)上會(huì)議、發(fā)送電子推銷(xiāo)信、在網(wǎng)絡(luò)論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等等網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系出現(xiàn)。與此同時(shí)，電子郵件廣告（E－mail）、電子公告牌（BBS）廣告、Usenet廣告和Web廣告等新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式將成為未來(lái)廣告的重要組成部分。

其實(shí)從營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)策略并不一定就是4P，營(yíng)銷(xiāo)組合的變革趨勢(shì)明顯。“4P”是產(chǎn)品（Production）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷(xiāo)手段（Promotion）為代表的以生產(chǎn)為中心的營(yíng)銷(xiāo)四要素組合的總稱(chēng)。在整個(gè)20世紀(jì)80代與90年代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更多的運(yùn)用“4P”策略，后來(lái)在“4P”營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)的基礎(chǔ)上，加上了“權(quán)力（Power）與關(guān)系（Publicrelation）”形成6P營(yíng)銷(xiāo)策略組合。近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者從顧客的角度又提出了新的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與理論，即“4C”組合理論，包括Customer（顧客的需求和期望）、Cost（顧客的費(fèi)用）、Convenience（顧客購(gòu)買(mǎi)的方便性）以及Communication（顧客與企業(yè)的溝通）。最近隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，高科技企業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)新組合出現(xiàn)，即“4V”營(yíng)銷(xiāo)組合。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價(jià)值（Value）”、“共鳴（Vibration）”的營(yíng)銷(xiāo)組合理論。它強(qiáng)調(diào)的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品的功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達(dá)到共鳴。如今美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授舒爾茨提出了4R營(yíng)銷(xiāo)組合，即與顧客建立關(guān)聯(lián)（relance）、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度（response）、運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)（relationship）、回報(bào)是營(yíng)銷(xiāo)的源泉（reward）。4R營(yíng)銷(xiāo)組合的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營(yíng)銷(xiāo)的新框架。它根據(jù)市場(chǎng)不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)，著眼于企業(yè)與客戶(hù)的互動(dòng)與雙贏(yíng)。

■營(yíng)銷(xiāo)組織

營(yíng)銷(xiāo)組織的發(fā)展趨勢(shì)主要朝三個(gè)方向發(fā)展：學(xué)習(xí)型營(yíng)銷(xiāo)組織。《學(xué)習(xí)型組織。第五項(xiàng)修煉》是彼得。圣吉博士提出的一種新的管理科學(xué)理論。它是在總結(jié)以往理論的基礎(chǔ)上，并通過(guò)對(duì)4000多家企業(yè)的調(diào)研而創(chuàng)立的一種具有巨大創(chuàng)新意義的理論，如今愈來(lái)愈引起理論界及企業(yè)的濃厚興趣，并被喻為“21世紀(jì)的管理圣經(jīng)”。彼得。圣吉在研究中發(fā)現(xiàn)，1970年名列美國(guó)《財(cái)富》雜志“500強(qiáng)”排行榜的大公司，到了20世紀(jì)80年代已有1／3銷(xiāo)聲匿跡。這些不尋常的現(xiàn)象引起了彼得。圣吉的思考。通過(guò)深入研究，他發(fā)現(xiàn)，是組織的智障妨礙了組織的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，并最終導(dǎo)致組織的衰敗。組織智障，顧名思義，指的是組織或團(tuán)體在學(xué)習(xí)及思維方面存在的障礙。這種障礙最明顯地表現(xiàn)在：組織缺乏一種系統(tǒng)思考的能力。這個(gè)障礙對(duì)組織來(lái)說(shuō)是致命的，許許多多的企業(yè)因此走向衰落。因而要使企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，必須建立學(xué)習(xí)型組織，即將企業(yè)變成一種學(xué)習(xí)型的組織，以此來(lái)克服組織智障。建立學(xué)習(xí)型組織前提是進(jìn)行五項(xiàng)修煉：第一項(xiàng)修煉，自我超越。第二項(xiàng)修煉，改善心智模式。第三項(xiàng)修煉，建立共同愿景。第四項(xiàng)修煉，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)。第五項(xiàng)修煉，系統(tǒng)思考。

網(wǎng)絡(luò)型營(yíng)銷(xiāo)組織。近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線(xiàn)變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)與供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)伙伴關(guān)系，以取代傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式。西方國(guó)家已出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)交流公司、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合公司、虛擬公司等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員所缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過(guò)高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)互相連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

虛擬營(yíng)銷(xiāo)組織。所謂虛擬組織，是指為實(shí)現(xiàn)對(duì)某種市場(chǎng)機(jī)會(huì)的快速反應(yīng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將擁有相關(guān)資源的若干獨(dú)立企業(yè)集結(jié)以及時(shí)地開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售多樣化、用戶(hù)化的產(chǎn)品或服務(wù)而形成的一種網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)共同體。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)共同體之中，在有限的資源背景下，為了取得競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)，合作各方僅保留自身最關(guān)鍵的功能，而將其他功能通過(guò)各種形式借助外力進(jìn)行整合彌補(bǔ)，以最大效率地發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造強(qiáng)有力的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)盟。

■營(yíng)銷(xiāo)管理

營(yíng)銷(xiāo)管理的趨勢(shì)主要體現(xiàn)為“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：一是從硬式管理向柔性管理的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)寶塔式等級(jí)組織相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為集中管理和硬性管理，通過(guò)大量硬性指標(biāo)和規(guī)章制度來(lái)強(qiáng)化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的管理，且營(yíng)銷(xiāo)管理者與被管理者之間的雙向溝通缺乏，營(yíng)銷(xiāo)管理的效率不高，組織績(jī)效低下。可以說(shuō)這種滯后的營(yíng)銷(xiāo)管理在新經(jīng)濟(jì)的沖擊下不堪一擊。在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是通過(guò)龐大的規(guī)模和集中的管理來(lái)來(lái)獲得高效率的；但是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)型營(yíng)銷(xiāo)人員增多，靠強(qiáng)制性的硬式管理不但不能見(jiàn)效相反只會(huì)起反作用。知識(shí)型員工更需要與管理者的溝通，過(guò)去你說(shuō)我聽(tīng)的指令型管理模式需要改變?yōu)殡p向溝通。知識(shí)和信息在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用正成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展方向，如以數(shù)字化管理為代表的柔性營(yíng)銷(xiāo)管理。此外，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)不再把傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代沿襲下來(lái)的速度、數(shù)量、產(chǎn)值作為追求的目標(biāo)，不再只注重以往的流水線(xiàn)、節(jié)拍等嚴(yán)密的分工組織形式和工藝流程，而是重視人的主觀(guān)能動(dòng)性、獨(dú)立性和創(chuàng)造性。

二是從忽視企業(yè)內(nèi)外部協(xié)調(diào)向運(yùn)用客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)聯(lián)結(jié)內(nèi)外部營(yíng)銷(xiāo)管理轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀(guān)念存在著明顯與新經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的方面，即營(yíng)銷(xiāo)管理缺乏內(nèi)外部協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理要么是只重視內(nèi)部的產(chǎn)品和人員的管理，要么只重視外部公共關(guān)系的開(kāi)展，而沒(méi)有將內(nèi)外部營(yíng)銷(xiāo)管理有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，新經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是持續(xù)發(fā)展，重外輕內(nèi)或重內(nèi)輕外都將妨礙企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)的目的是要滿(mǎn)足顧客的需求，因而企業(yè)要在重視企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)管理的同時(shí)，將重心轉(zhuǎn)移至外部顧客服務(wù)上來(lái)，特別注意通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)外部的顧客滿(mǎn)意目標(biāo)。客戶(hù)關(guān)系管理（CRM），是一種倡導(dǎo)企業(yè)以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)管理思想和方法，成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展趨勢(shì)。

三是從忽視營(yíng)銷(xiāo)管理的整合到大力實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)管理的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括4P，營(yíng)銷(xiāo)管理的整體效果取決于4P的整合程度。根據(jù)木桶原理，即木桶盛水的多少取決于木桶的最短邊而非最長(zhǎng)邊。那么營(yíng)銷(xiāo)效果的高低實(shí)際上是取決于4P中的最弱的方面，而非做得最好的方面。我們的企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，非常重視促銷(xiāo)（尤其是廣告）和價(jià)格。這未免有失偏頗。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)管理中強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)組合的整合程度將是營(yíng)銷(xiāo)管理成敗的關(guān)鍵。整合營(yíng)銷(xiāo)（IM：IntegratedMarketing）是一種通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)方法。這一營(yíng)銷(xiāo)方式必將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)管理的又一趨勢(shì)。

■營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域

第9篇：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征范文

一、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的概念及其基本特征

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指人類(lèi)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間存在的各種關(guān)系。二十世紀(jì)九十年代，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，實(shí)現(xiàn)了“低失業(yè)率、低通貨膨脹”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)規(guī)律與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)存在著較大差異，因此將之稱(chēng)為“新經(jīng)濟(jì)”。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境概念是美國(guó)學(xué)者阿爾文在一九九零年提出，他認(rèn)為二十一世紀(jì)，人類(lèi)經(jīng)濟(jì)將發(fā)展到以知識(shí)、信息為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)階段，未來(lái)經(jīng)濟(jì)將以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主體。新經(jīng)濟(jì)概念一經(jīng)提出，立即引起了學(xué)生界廣泛關(guān)注，新經(jīng)濟(jì)浪潮正在席卷全球經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境已影響到了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，新經(jīng)濟(jì)開(kāi)始成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人才將成為創(chuàng)新發(fā)展的決定性因素。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要特征是：以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主干、以信息技術(shù)經(jīng)濟(jì)為標(biāo)志、以經(jīng)濟(jì)全球化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為核心。

二、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)人才素質(zhì)的要求

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)影響下企業(yè)邊界變得模糊，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售信息化，且企業(yè)管理也將走向信息化，企業(yè)會(huì)計(jì)管理自然也不例外。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)工作需要運(yùn)用到更多新知識(shí)、新技能、新方法。會(huì)計(jì)人員不僅要具備較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)會(huì)計(jì)理論知識(shí)和技能，還要熟練掌握信息技術(shù)和具備一定創(chuàng)新能力及創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展。想要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，就要在工作中不斷創(chuàng)新，改革工作手段和方法，所以當(dāng)前會(huì)計(jì)領(lǐng)域也面臨著創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)會(huì)計(jì)人才素質(zhì)要求越來(lái)越高。從思想素質(zhì)方面來(lái)講，會(huì)計(jì)人員必須要具備思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)。思想政治素質(zhì)是指會(huì)計(jì)人員要具有一定思想認(rèn)識(shí)水平和政策水平，必須要有一個(gè)正確的政治觀(guān)點(diǎn)，若會(huì)計(jì)人員政治觀(guān)點(diǎn)存在問(wèn)題，便會(huì)做出盲目、錯(cuò)誤的行為，給企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失。另一方面，職業(yè)道德素質(zhì)也非常關(guān)鍵，直接決定著會(huì)計(jì)人員世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)以及基本價(jià)值尺度，并影響、支配著會(huì)計(jì)人員行為。若會(huì)計(jì)人員缺乏職業(yè)道德可能會(huì)做出偽造會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)、挪弄公款、公款私藏等行為。此外，在文化素質(zhì)方面，要求會(huì)計(jì)人員具備學(xué)習(xí)能力，能夠接受新事物和新理念，具備職業(yè)判斷能力，在工作中能夠憑借自身經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，圓滿(mǎn)完成工作任務(wù)，保障企業(yè)財(cái)產(chǎn)安全。另外，在信息素質(zhì)方面，會(huì)計(jì)人員要具備計(jì)算機(jī)操作能力和信息處理加工能力，熟練掌握通訊、信息交流、信息共享等操作技能。只有不斷提高會(huì)計(jì)人員素質(zhì)，才能保障企業(yè)會(huì)計(jì)工作質(zhì)量。

三、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)人培養(yǎng)的措施

（一）加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)人才的在崗培訓(xùn)

會(huì)計(jì)人才思想政治素質(zhì)低下、職業(yè)道德缺失和缺少會(huì)計(jì)職業(yè)教育有著直接關(guān)系，職業(yè)道德并非自發(fā)形成，而需要經(jīng)過(guò)后天教育。職業(yè)教育在企業(yè)會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)中占據(jù)著重要位置，是會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)的起點(diǎn)，對(duì)于健全會(huì)計(jì)人才職業(yè)道德，幫助會(huì)計(jì)人員樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)起著積極作用。因此，在企業(yè)會(huì)計(jì)人才在崗培訓(xùn)中，應(yīng)強(qiáng)化職業(yè)教育，建立職業(yè)教育體系，以提高會(huì)計(jì)人員道德素質(zhì)和思想政治素質(zhì)。另一方面，應(yīng)建立會(huì)計(jì)人員誠(chéng)信檔案，對(duì)其誠(chéng)信記錄進(jìn)行登記，真實(shí)記錄會(huì)計(jì)人員職業(yè)道德情況，以約束會(huì)計(jì)人員行為，提高會(huì)計(jì)人員思想覺(jué)悟。此外，還應(yīng)建立通報(bào)批評(píng)制度，對(duì)不遵守會(huì)計(jì)職業(yè)道德的行為給予批評(píng)和處罰。

（二）加強(qiáng)崗位培訓(xùn)和后續(xù)教育

想要使會(huì)計(jì)人才適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展需要，就要盡快完善人才培養(yǎng)方案，針對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)策略做出調(diào)整。崗位培訓(xùn)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)、新概念的傳播，更新會(huì)計(jì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)，從而提高會(huì)計(jì)人員綜合素質(zhì)，使其能夠更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會(huì)計(jì)工作需求。

四、結(jié)束語(yǔ)