成功人士的特點精選(九篇)

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第1篇：成功人士的特點范文

關鍵詞：土木工程特點；人才結構；培養模式

在現代經濟的作用下，土木工程市場逐漸擴展，這從根本上刺激了現代土木工程專業教育教學模式的轉變。我國土木工程專業人才培養模式基于傳統教育模式的影響，培養目標定位于應試技能、知識的實現，專業設置上缺乏專業交叉，教學模式采用“說教”、教師單向授課方式等，這種人才培養模式嚴重阻礙了市場環境下人才模式的形成，雖然近年來素質教育的推行、教育體制改革的實施在一定意義上促進了教學課程的更置，但是，就教學模式實踐效果來看，土木工程專業人才的培養模式仍具有一定缺陷，因此，必須進一步改善人才培養模式。

一、現代土木工程特點

在現代市場經濟的刺激下，土木工程越來越表現出個性化和綜合性的特征。一方面，土木工程是一項系統性、規模化的工程，其包括勘探設計、施工、驗收等環節，各環節中涉及到材料、設備、管理、技術等多方面的知識，需要運用地質勘探、工程測量、土力學、工程學、經濟學、管理學、計算機等多種知識與技能實現，這就要求土木工程人員具備綜合性、專業性的知識以及技能。另一方面，每一項土木工程都存在自身的內在結構、環境特征、技術要求等，這就要求具有規范化的標準進行支持，但是，就現階段土木工程理論研究來看，其并不具備相應的技術、設備、監理、設計、施工等行業標準，這就需要土木工程設計人員、施工人員、管理人員等具備相應的技術經驗，并根據各項土木工程的個性特征，進行規劃、設計、施工等。現代土木工程的特點具體可以從以下幾個方面體現：

1.建筑材料方面。隨著現代土木工程的不斷發展，越來越多的新材料逐漸應用到工程建設領域，如鋁合金、鎂合金等已經獲得了廣泛的應用。但是由于這些材料的成本稍高，所以在應用的過程中受到不同程度的限制，如何促進其更有效的應用仍然需要我們不斷的探索。同時，在鋼材和混凝土的強度方面也取得了一定的進展，并且在實際工程建設中得到了良好的驗證。

2.工程地質和地基方面。在土木工程建設過程中，地質和地基是影響工程使用功能發揮的主要因素，同時也決定了工程基礎設計是否科學合理等，尤其是對于地下工程來說更是十分重要。因此在土木工程的地質和地基勘察技術方面也在不斷地進步，當前主要以現場鉆探取樣、室內分析為主，雖然在勘察的準確性方面有一定的保證，但是仍然不夠完善，這也是需要我們在日后的工作中需要不斷研究和探索的主要項目。

3.工程規劃方面。在以往的土木工程規劃工作中，大多是同時提出多個施工規劃方案，通過分析和對比從中選擇最佳方案。然而，現代土木工程建設的規模不斷增加，仍然使用傳統的評價方案在效率方面受到限制，所以必須要依靠現代科學技術，運用系統工程的理論和方法促進工程規劃效率的提升。對于特大型的土木工程，如水壩等，對于自然環境和生態平衡會產生一定的影響，所以更加需要通過科學的理論和方法對其進行有效的規劃，做到趨利避害，才能保證土木工程的持續發展。

4.工程設計方面。在土木工程的設計方面，越來越多的注重其經濟性和安全性，同時也更加關注工程的美觀性，所以在確定工程的荷載值和材料的強度值方面已經開始引入概率統計方法，對于自然界的各種因素從時間和空間上進行全面的分析，同時加強對材料彈性模量、強度的分析，促進土木工程結構的不斷優化。同時，計算機技術也為各種計算和優化提供了必要的方法和技術，這也促進了土木工程設計效率的提升。

5.工程施工方面。

隨著土木工程規模的不斷擴大，工程施工所應用的設備、機械等也逐漸向著大型化、自動化的方向發展，而且自動化程度正在不斷的增強，能夠滿足各種不同環境下的作業需求。在施工組織設計與管理方面，也有著較為科學的理論體系做基礎，能夠提高作業效率的同時，縮短工期、降低造價，促進土木工程經濟效益和社會效益的增加。

二、土木人才的知識、能力與素質結構

在土木工程特點的作用下，土木工程人才必須具備相應的知識、技能與素質，為土木工程建設提供最強的支持力。

其一，知識結構：專業性知識與綜合性知識的集合。土木工程的特點決定了土木工程人才不僅具備專業性的知識理論，如數學、力學、勘探知識等，而且要具備相關的社會人文知識，如經濟、文化、法律、宗教等。其二，能力結構。理論聯系實際的能力：由于土木工程沒有標準性參照，在施工過程中，只能依據經驗對個性工程進行設計與建設，因此，要求土木工程人員將理論知識轉移到實踐之中，根據不同的工程利用不同的原理。計算機能力：在信息技術的刺激下，面對復雜的土木工程，土木工程人員必須具備強硬的計算機能力，運用計算機設計、優化與選擇方案，模擬結構試驗，進行數據傳輸等。社會組織能力：土木工程的規模性特征，不僅要求實現工程內部人力資源的優化，而且要協調施工集團與社會之間的關系，尤其在一些關鍵性的利益問題上，需要土木工程人員發揮紐帶鏈接的作用，因此，要保證土木工程正常施工，必須具備一定的社會組織能力。其三，素質結構。人文素質：土木工程影響到社會、環境、資源等各個因素，這就要求土木工程人員樹立可持續發展的觀念，提升社會責任感，端正自身行為，以此保證土木工程綜合效益的實現。職業素質：土木工程施工環境差、工作負荷大，這就對工作人員的職業素質以及個人素質提出了更高要求，因此，工作人員必須以良好的職業道德和個人精神，來支撐土木工程質量的實現。

三、土木工程專業人才的培養模式的完善途徑

土木工程的特點對現代土木工程人才的培養提出新挑戰，專業型、復合型的社會人才為改善人才培養模式提供了標準參照，因此，在教育教學中，要以調整課程結構、轉變教學模式、關注操作實踐等手段，來實現人才的培養。

1、優化課程體系

系統性、專業性的課程體系是展開教學的基礎。在傳統教學中，土木工程專業課程設置具有狹隘性，其僅僅涉及到建筑工程、巖石工程、交通工程、橋梁建筑等，雖然具有較強的專業性，但是，其綜合性不強，因此，在課程設置中，要進行綜合性知識的設置，并以專業走向為標準，加強專業課程的選擇。其一，落實基礎教學。基礎知識是學生展開深度學習的基礎，在課程設置中，尤其在低年級教育中，要以全面化的知識豐富學生的認識，不僅要開設專業課程，而且要將經濟學、法律、管理學等相關性的課程融入其中，促使學生適應土木工程綜合性的特征。其二，提升專業教學。在土木工程個性化特征的影響下，學生的專業能力、理論聯系實際的能力被提升，這就要求關注專業教學與實踐教學，以專而精的專業課程提升學生的專業知識和技能，使學生了解土木工程師可能遇見的問題，并盡可能提出相應的解決方案。

2、精選教學內容

土木工程教學內容較多，這提升了學習難度，在教學中，要做到重點教學，避免眉毛胡子一把抓。其一，選擇重點內容。在內容選擇中，要將實用強的內容作為首選，如勘探技術、施工設計、建筑工程等，舍棄那些與生活實際相距較遠的內容，這不但減少了教學容量，而且增強知識的實用性。其二，創新教學內容。市場環境下，土木工程特點發生了顯著變化，注入了一定的新元素，而且這些元素在今后將繼續影響土木工程發展，因此，在教學中，要將這些內容補充到教學之中，如計算機技能、市場發展趨向、勘探新技術等，以便于學生應對將來的土木工程市場。

3、轉變教學模式

傳統的教學模式基于教師力量的發揮，而并沒有關注到學生的主體性，這就影響了學生學習積極性的提升，再者，單一的知識型、技能型教學，使得能力和素質教育被放置于教育教學的邊緣，這就造成學生片面化的發展，進而不能適應土木工程綜合性的要求，因此，在教學中，必須轉變教學模式，關注學生的主體地位，堅持素質教育。其一，多模并用，強化實踐。在基礎知識學習中，強化學生的自學能力，以問題教學方式，激發學生思考，并針對學生提出的問題進行解答；在技能教學中，關注學生的實踐能力，以綜合性大作業、專業性設計等，增強學生對知識理論的理解力；以案例教學、試驗教學、場景教學等方式，提升學生的理論知識應用能力；以專題討論、專家講座、研究小組等形式，提升學生的合作力、言語表達力、展示力；以競爭活動、課外實踐、培訓實習等方式，促使學生獲得直接經驗。其二，以生為本。學生個體差異性突出，在教學中，要根據學生的能力特征、興趣愛好、思維走向等進行多元化教學，既要關注學生的最近發展區，提升學生的基礎掌握能力，又要把握學生的個性特征，通過層次化教學、一對一教學、輔導教學、小組教學、個性評價等方式，促使不同層次的學生獲得能力性和素質性的發展，進而實現全體學生的發展和學生發展的全面性。

4、注重專業教學的實踐性教學

實踐應用教學在當前土木工程專業人才的培養中具有重要的作用，是促進土木工程展業人才適用于當前建設實際的基本前提。突破傳統的教學模式，結合現代科學技術及教學規律，建立具有一定實踐性的課程設計，根據培養目標機能力為中心，構建相輔相成的教學體系，凸顯教學過程中的創新、基礎和綜合相結合的現代教學特點。首先，一定要精心設計理論及專業課程建設，在生產實習中，可以將學生分為不同的工程建設組，由專門的教師帶入實際的進行教學，在實際的土木工程建設過程中，調度學生，講解施工過程的具體問題。通過學生自身的總結和領悟，才能夠更好的促進其專業基礎知識的強化，并形成科學的專業思維。其次，對當前土木工程建設的人才需要進行科學的調研，根據實際來進行專業人才的培養，一方面提高了學生的社會適應力，另一方面提高了現代土木工程建設領域的專業人才建設。

四、現代土木工程發展趨勢

1.工程中使用的原材料逐漸向高性能材料發展

鋼材將朝著高強、具有良好的塑性、韌性和可焊性方向發展，美國、日本、俄羅斯等國開始將屈服點為700N/mm2以上的鋼材列入了規范。高性能的混凝土及其它復合材料也在向輕質、高強、良好的韌性和工作性方向發展。

2.環境工程

在工程建設中，土木工程與環境工程融為一體，環境問題尤其是氣候變異的影響越來越受到重視。海水上升、水污染、沙漠化等問題均與人類的生存發展息息相關，同時也和土木工程有著必然的聯系。因此，工程建設過程中的噪音、振動等都是土木工程師必須要考慮的主要問題。

3.發展高新技術，應用結構健康監測，實現可持續發展

近年來，隨著現代傳感技術、計算機與通訊技術、信號分析與處理技術及結構動力分析理論的迅速發展，推動了土木工程的革命性變化。結構健康監測系統通過在結構上安裝各種傳感器，科學有效地提供結構養護管理的決策依據，這就延長了結構的使用壽命，也基本解決了建筑過快老化損壞，實現建筑使用的可持續發展。

總結：

適應于現代土木工程個性化和綜合性的特點，現代土木工程人才培養模式必須轉變傳統的教育教學模式，關注學生學習主體性的發揮，以培養專業型、復合型、技能型學生為目標，通過調整課程結構、優化教學內容、實踐人本教學、加強實踐訓練等方式，來實現現代土木工程專業人才的培養。

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第2篇：成功人士的特點范文

奢侈品的定義一直以來都沒有一個明確的界定。根據經濟學上的定義：如果隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，但需求的增長幅度高于收入的增長幅度，該商品就是“奢侈品”，簡而言之，奢侈品的典型特征是：價格越高消費需求越高。從營銷學角度看，奢侈品又是指無形價值與有形價值關系比值最高的產品。安永報告認為，“所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質量并且主要面向高端和中端市場的產品。其中包括高級時裝、飾品等。奢侈品接近國際化的概念，是將其定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。筆者認為奢侈品的內涵有以下幾個方面：

奢侈品是非生活必需品。不購買奢侈品并不會影響我們進行正常的日常生活。比如說一塊普通的手表和一塊鑲滿鉆石的勞力士，它們的功能都是顯示時間，沒有那些鉆石并不會影響到它的使用。

奢侈品的價值在于帶給人們精神上的滿足感，而非其使用價值。奢侈品的價值更多的體現于無形，女士購買Dior的手袋，并非是為了其有形的特性，更多是購買這個品牌，以及這個品牌給她帶來的心理上的滿足感。

奢侈品的對象的不確定性。也許對于某些人來說一輛勞斯萊斯轎車是奢侈品，但是對于另一些人而言一份哈根達斯的冰淇淋就是奢侈品了。30年前，擁有一臺黑白電視機已經算奢侈的了，現在已經是尋常百姓家的日常生活必備之物。因此，從某種程度上來說今天的奢侈品就是明天的必需品。

奢侈品更多是一種文化現象和生活方式。隨著經濟的不斷發展，社會文化生活得到不斷的豐富，人們渴望追尋更加美好的生活，而奢侈品就成為實現美好生活的一種標志。但是，奢侈品作為一種文化現象，也需要時間的積累，素養的熏陶，并不是用大量的金錢就能提高品位。

中國奢侈品消費現狀

2004年中國奢侈品消費額就已經達到60億美元，消費人群達到總人口的13%。根據安永的研究報告，預計中國奢侈品消費市場從2008年至2015年的年均增長率為10%左右。且根據報告顯示，預計到2015年，中國將從目前的全球第三大奢侈品消費國上升到第一位。從各種研究機構的數據來看，都顯示中國的奢侈品消費蘊藏著巨大的能量，并呈現持續上升的趨勢。總的來說，中國奢侈品消費行為具有以下特點：

消費群體年輕化。相對于國外的奢侈品消費者，中國的消費者大部分為年齡低于40歲的年輕人，而歐美地區的消費者年齡多在40至70歲之間。

消費形態以產品為主。在歐美等成熟市場，消費者注重的更多是一種奢侈的體驗，比如一次奢華的假期或是一次昂貴的服務。在中國，消費者更多的則是對名表、服飾、汽車等奢侈的個人物品的最求。

消費理念及消費方式不理性。歐美發達國家消費者比較注重奢侈品的文化內涵，他們對名牌的理解更加深刻。而中國消費者過多的注重奢侈品的貨幣價值，很少考慮到品牌的歷史文化意義，以及是否和自身所追求的氣質相符合，從而在購買的時候缺乏明確的選擇性。

消費心態尚不成熟。目前，中國奢侈品消費的人群主要有三種，一種是經濟實力位于社會上層的人士。他們希望通過購買奢侈品來障顯自己，提高自己的品位，價格因素考慮得較少。第二種是以高級白領為主的人群，他們有著一定的經濟實力，購買奢侈品時更多的考慮時尚性，通常會用幾個月的薪水來購買一套衣服或者一個皮包。第三種是更為年輕的群體，追求潮流，他們不具有消費實力，但卻有很強的消費欲望。第一種人群中有為數不少人購買奢侈品是一種炫耀性的消費。中國經濟在不到40年中迅速發展起來，成就了一大批富裕者，他們急切的希望能夠通過各種有形的方式向其他人炫耀自己的成就和財富，而個人奢侈品則成為最佳的對象。后兩種消費群體中間有相當一部分購買奢侈品的目的在于效仿經濟地位更高的人群，他們希望通過擁有某些奢侈品作為他們進入某些高收入群體的標志，哪怕由于經濟實力有限，不能完全達到這些群體的消費標準，也可以通過某些奢侈品的消費獲得心理上的滿足。

參照群體下的奢侈品消費行為

消費者的消費選擇，并不完全是個人的獨立選擇。它在很大程度上受到社會因素的影響，而參照群體正是社會對個人施加影響的重要因素之一。它是消費行為的社會性的突出體現。

參照群體是指個體在形成其購買或消費決策時，用以作為參照、比較的個人或群體。它不僅指朋友、親人等與個體有相關接觸的人或群體，也包括與個體沒有直接接觸的但對個體產生影響的個人或群體。

現在較為流行的分類方法是按照成員資格以及群體對個體行為、態度的影響將其分為四類，分別是接觸群體、渴望群體、否認群體和避免群體。接觸群體是指個體隸屬其中并在主觀上認同于它。與之頻繁接觸的群體。渴望群體是個體不具有成員身份，卻渴望加入或效仿的群體。否認群體是指是個體具有成員資格，但對其行為標準、態度和價值觀持否定或反對態度的群體。避免群體是指個體不具有其成員身份，并力圖回避的群體。

中國奢侈品的消費人群屬于兩種不同的參照群體，奢侈品的第二種和第三種消費群體的相當大的一部分人群都屬于否認群體，他們相對第一種人群來說也許算不上富有，卻是奢侈品的崇拜者。可能全身衣著普通，卻肩背昂貴的挎包，也許一連幾個月都以盒飯度日，只為購買一套名牌服裝。第一種人群也就是富翁及第二種人群的小部分相對于其他人而言是渴望群體，他們在經濟地位或者社會地位上要高于否認群體，因此成為否認群體渴望追逐和模仿的目標。但是由于否認群體無法或者無法在短期內成為渴望群體中的一員，因此他們希望通過模仿渴望群體來掩蓋自己實際身份或者取得一種精神上的滿足。而奢侈品相對于必需品而言，參照群體的影響作用更大，因此成為否認群體的消費目標。

奢侈品消費的參照群體影響方式

渴望群體主要通過三種方式影響否認群體對于奢侈品的購買，分別是：信息方面的影響，功利方面的影響，價值表現上的影響。

（一）信息方面的影響

這是指參照群體成員的行為、觀念、意見被個體作為有用的信息予以參考，由此在其行為上產生的影響。信息可以是口頭的，也可以是直接的展示。比如一個人在和朋友閑談的時候得知朋友最近購買了某奢侈品牌的服裝，于是也想買一件該品牌的服裝，盡管要花去將近兩個月的工資。又如，觀察到某人佩戴的手表的品牌，于是也打算購買一塊該品牌的手表。這些都是群體通過信息的提供和展示對個體產生影響的。

（二）功利方面的影響

當參照群體可以給予個體某些重要的獎賞或者懲罰的時候，參照群體就對個體行為或情感、認識有了功利方面的影響。獎懲和懲罰可以是有形的也可以是心理上的和社會上的結果。比如，一些廣告會呈現某個地位較高的人士使用該產品，獲得別人的羨慕及贊許，就是利用群體對個體的功利方面的影響。同樣，宣稱不使用該產品就得不到渴望群體的認可，也是運用功利方面的影響。

（三）價值表現上的影響

這是指個體自覺遵循或內化參照群體所具有的信念和價值觀，從而在行為上與之保持一致。主要表現在它能影響人的自我認同感。參照群體不僅包含著，而且還創造著文化涵義，通過效仿這種能體現自己所需文化涵義的參照群體的方式，個體能從中獲得自己想要得到的文化涵義，實現自我認同的目標。例如，某位消費者發現很多有成就的人都喜歡購買某奢侈品牌的手表，為了提升自己在別人心目中的形象，于是他也去購買了一塊同品牌的手表。又如，某人特別喜愛某個明星，因此在日常生活中，會有意識的經常模仿其生活方式和購買行為，視其價值觀為自身價值觀。這些都是消費者在價值表現上受到參照群體的影響。

參照群體效應對奢侈品營銷的啟示

第3篇：成功人士的特點范文

仁者樂山，智者樂水。人天生就對水有一種親切感。《詩經》有云：“蒹葭蒼蒼，白露為霜，可謂伊人，在水一方。”正因如此，自古以來，人們對水岸住宅的喜愛從未改變過，而居住在城市的人們對于水景住宅更是情有獨鐘。當您漫步于“在水一方”399米沿河“外灘式”景觀長廊，舉目遠眺，高聳的山巒和青綠的河水交相映襯，構成了一幅完美的水景圖畫。它，就是由______集團傾力打造的絕版水景住宅——“在水一方”。

“在水一方”就是這么一個別具風格的水景住宅小區，它南傍舞水河，北眺中坡國家森林公園，獨特的區位優勢在懷化城區絕無僅有、不可再生。因此，它備受市場青睞，被冠以“絕版水景、懷化外灘”這一頭銜。或許正是因為“在水一方”的“山水相依”，才真正的構成了“在水一方”這如詩如畫的“水景住宅”吧。

帶著對“在水一方”的向往，懷著踏青探幽的恬適心情，記者來到“在水一方”。在小區的售樓大廳里，記者受到了售樓小姐熱情而得體的接待。隨后，記者又親自參觀了“在水一方”小區，從多個方面對其進行了了解。

“在水一方”小區是由懷化唯一一家具有國家一級開發資質的房地產開發企業——______集團設計開發。“至高致遠”是___人的目標，“以人為本”是___人服務于客戶的根本。西南地區最大的“銀河電腦城”，___住宅典范工程“世紀花園”，還有被原___省委副書記譽為可與深圳、北京相媲美的河西___裝飾建材廣場都是___人奉獻給懷化人民的精品樓盤。十四年來，______集團分別被省地兩級消費者協會授予“消費者信得過企業”，被___省人民政府連續9年授予“重信用守合同單位”，被中國農業銀行___省分行授予“三A級信用企業”等榮譽。

人與水的關系天生就是很親和的，“羊水”可以說明人未出生前就與水有著密切的關系。而親水居所的自然景象正迎合了人們返樸歸真的生活理想，傍水而居，自然就成了人們的普遍愿望。正因如此，睿智的___人敏銳地抓住了時機，搶占了商機，在懷化城區的舞水河畔建起了絕版水景住宅——“在水一方”，為眾多的成功人士提供了一個舒適、溫馨的家園。

“在水一方”這一樓盤的特點主要體現為酒店式的配套，酒店式的服務。該樓盤由___設計有限公司進行規劃設計，設計師秉承“以人為本”的理念，充分考慮懷化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康體”于一體，營造自然和諧、經典高尚的居住空間。沿河“外灘式”景觀長廊與舞陽園相連，像一顆明珠鑲嵌在“在水一方”的園林中，在限制中創造品質，在束縛中解放空間，在統一中營造個性。小區單體設計獨特、實用。戶型面積從134—300平方米不等，結構有錯層、復式多種，完全能滿足不同客戶的需求。其中300平方米的樓中樓結構方正，布局精致，戶戶鄰河，窗窗生景。超寬客廳開間，盡顯主人豪門氣派。寬大廚房外加觀景陽臺，使烹飪充滿情趣。180度視野延景入室，營造出浪漫典雅的藝術空間。

在建筑風格上，“在水一方”有著自己獨特的構想。隨著人們對居住舒適度、居住文化品位的不斷提高，消費者對建筑外觀造型、風格取向的理解及要求，也進一步加深加強，從而形成了房地產建筑風格多元化、新產品倍出的局面。同樣，不同建筑文化、建筑風格也體現了不同的生活方式。“在水一方”就充分考慮到了懷化成功人士的生活方式，其建筑風格采用了現代主義的建筑手法，外墻參考了香港豪宅常用的顏色以橙色為主調，樓體的設計通過色彩和形體的對比，突破了高尚住宅小區大多采用歐陸式風格的思維模式，充分體現了以人為本的精神，展現了小高層高尚住宅小區的形象。其獨特的建筑風格和科學的設計理念為懷化的城市化建設注入了活力。

尤其值得一提的是，在總面積達7萬平方米的小區內，僅有水景住宅330余套，4幢精品電梯樓高低錯落有致，綠化率高達45，充分體現了舒適為本的理念。整個小區屬低密底規劃，4幢高樓一字排開，緊鄰“外灘式”景觀長廊，寬闊的樓間距、舒適的公共空間和開闊的戶外視野，為小區生產了更多的自然元素、新鮮空氣、清爽微風和花草幽香，讓生活頃刻間回復原本的真意。

生活在“在水一方”，讓喜歡體育鍛煉的李先生感到無比愜意。小區——伊人園內風景如畫，四通八達的林間小道是他晨煉的好地方，配套的游泳池、籃球場和健身場，他常常光顧。

第4篇：成功人士的特點范文

1975年，吉姆?簡納德(Jim Jannard)先生開創了OAKLEY時代。OAKLEY眼鏡對眼鏡類產品的觀念顛覆，在于它把眼鏡的舒適性、實用性、藝術性融合一體。無論是產品設計還是選用的材料，都經過一系列先進科學實驗和檢測，確保它的舒適和高品質，并讓功能和時尚高度融合。

珠迪絲?雷伯

匈牙利時尚品牌Judith Leiber (珠迪絲?雷伯)以新穎和別出心裁的手袋設計深入人心。其實品牌的設計師Judith Leiber (珠迪絲?雷伯)早在1946年就已經推出太陽眼鏡系列，設計概念源于出品的手袋，采用寶石、水晶石、瑪瑙以及珍珠貝母拼湊出不同的圖案，以華麗的風格呈現人前。

唐那.凱倫

美國目前首屈一指的當紅知名世界品牌，并由好萊塢國際巨星布魯斯?威利、黛咪摩兒夫婦做代言人，其魅力可說是無與倫比。追求時髦，講究個人品位，是表現成熟穩健之現代感的最佳選擇。

圣羅蘭

創始人yves saint laurent伊夫?圣?洛朗1936年生于阿爾及利亞?圣羅蘭。（YSL）眼鏡汲取了圣?洛朗的設計靈感，將藝術、文化的多元因素融入眼鏡的設計之中，由繁至簡的款式設計，線條溫婉恰當，款型現代適時，色彩華麗，襯托出穩重、成熟之內涵，是成功人士的首選。

唐納?卡蘭

唐納?卡蘭（donnakaran）的創始人是一個外表平和的女子。它的眼鏡是新潮精致、超越時空的古典型體，冷峻的金屬，別致的塑膠，以黑色為主，符合人體工程學的運動型體。利落干凈的線條是bkny太陽鏡系列的核心思想，塑膠變化造成色彩的調和，混合式材料也是bkny的偏愛。

路易?威登

Louis Vuitton曾應景推出功能性墨鏡，鏡面不但裝備極高紫外線防曬系數、防霧、鼻襯托高，鏡框極輕，即使掉落水中也會浮在海面上，價格約一萬出頭，合適男生的程度高過貴氣女士。Louis Vuitton眼鏡之所以貴，不只名氣懾人，或是手工打磨的流程，似有若無的monogram圖騰，是千金難買的主因。

克里斯丁?迪奧

CD眼鏡擁有眾多的款式和顏色，并以變化多端的夸張造型映射出眼鏡世界的繽紛多彩。CD眼鏡體現了前衛的潮流與個性，膠材的太陽鏡采用CA板材。CD鏡架設計簡潔，具CD專有的野性品位。令人欣賞與遐想。

第5篇：成功人士的特點范文

黃金有價 金石無價

“李記金石”又被世人稱為吉祥之石,她采自崇山峻嶺之中深達800余米地下｡富含金､銀､銅､鐵,白金等多種元素｡古人云“黃金有價,金石無價”旨在于此｡“李記金石”作為黃金之母,她的價值是難以用金錢來衡量的｡她,美在自然,妙在天成;外形典雅,品質高貴,有著很大的升值空間｡“李記金石”是石中珍品,集天地之靈氣､承日月之精華,晶瑩璀璨｡置之室內,鎮宅避邪,明金閃爍,宛若星輝,使人賞心悅目｡古書曰:“精誠所至,金石為開”,金石自古就寓意著“恒久､堅實”,是誠心的象征｡擁有她會使你的人生更加璀璨,擁有她能使你的事業更加輝煌｡

在上海､北京及廣州的一些大城市里,都能看到經營李記金石的專賣店,有的已經發展成為連鎖店｡李記金石就是在業界頗具名氣的石頭專賣店之一,從2000年起,該店開始發展連鎖專賣店以來,到已經擁有超過百家專賣店,分布在全國30多個省市｡記者在上海某家連鎖店內看到,這些透著大自然靈氣的金石禮品,讓你一眼就能發現并喜歡上它｡據介紹,這些金石禮品價格在常人看來十分奢侈,但隨著我國經濟的不斷發展,金石禮品將越來越走俏市場｡尤其受到一些成功人士的喜愛,在家中或者辦公室里放上一枚金石制品的確使人倍感尊貴｡一位金石禮品經營者告訴記者,不但是那些成功人士喜歡金石,如果遇到少男少女一同來,常常也會各買一件或是一對,互相贈送以表愛意｡

丹青,金石歷來就是收藏界的首選收藏品之一｡而金石比及黃金更可謂是稀世珍品,金石,集招金納銀之意,含金､銀､銅､鉑等各種元素,冠蓋華夏｡金石藝雕,集天賜之地質標本與藝術家的精心雕鑿為一體,招金納銀極富鎮宅富家之意,是當今禮品與藏品之首選,極具投資價值｡相關人士透露,現今社會,已經把擁有高檔禮品作為一種時尚､一種地位顯赫的標志､財富擁有的體現｡而隨著黃金價格的節節攀升,黃金投資也日益升溫｡“李記金石” 因為面世稀少､采集不易而顯得彌足珍貴｡目前,一股投資和收藏“李記金石”的熱潮已經悄然升起｡

誠信為先 鑄就輝煌

山東柏呈科技發展有限公司是一家集金石開發､設計､生產､銷售與一體的專業工藝品公司｡擁有大型生產研發基地,具有強大的專業技術隊伍｡ “李記金石全國連鎖加盟禮品店”是該公司重金打造的國內又一知名品牌,系國內銷售金石產品的重點連鎖企業｡ 公司可按客戶要求批發訂做,滿足各層次的需求,加工各式金石金磚､金石雕刻等工藝品｡多年來良好的服務給公司帶來了較高的聲譽,深受廣大消費者的好評｡

第6篇：成功人士的特點范文

當男人們普遍開始注重包裝自身形象的時候，原來被女人們視作至愛的各類首飾也成了他們隨身的扮酷配件。不同場合有不同的著裝，不要覺得男士可以比女士簡單。一位成功男士應該了解不同場合要有不同的著裝。如今，時尚男士的穿衣打扮呈現了“紳士”與“”兩種截然不同的風格：嚴謹講究，一絲不茍的紳士和敢于表露自己瀟灑不羈的，具體來說，襯衫，領帶和西裝嚴嚴實實地包裹出一副文質彬彬的紳士肖像，而在暴露的緊身背心的裝點下，袒露身材的形象會令人感到激情澎湃。其實，現代版的紳士與能夠有許多個性化的裝扮。在變化不多的男裝中，配飾就成了表達個性的最佳武器。

男士飾品是個范圍較廣的概念，大概是指男士佩戴或攜帶的所有具有首飾功能的物品，例如項鏈，手鐲、領帶夾等，手表、皮帶扣等也應算在此列。結構簡潔是男士首飾設計的主要特點，色彩上不宜夸張，這樣才能展示男性高貴典雅的氣質。佩戴飾品的男士，年齡段差距不斷拉大，也表明時尚與流行不斷地影響著越來越廣泛的人群，男士飾品已不再只采用較為單一的金銀材質，較理想的鑲嵌材質是鉆石，高貴耀眼的鉆石，不以色彩斗艷，而以它獨具穿透力的光芒去折射佩戴者特有的內涵，顯示出佩戴者的陽剛之美。

時尚紳“飾”篇

“紳士”這個稱呼有些懷舊的味道，它將人們的記憶帶到古老的英國，由裁縫世家親自裁剪的禮服，一雙刷得光亮可當鏡子照的皮鞋，一把價格昂貴，永不離身的長柄雨傘，英國紳士的裝扮得體優雅，保持著冷冰冰的距離感。

現代版的紳士裝扮卻令人備感親切。一身合適的西裝，便能包裹出一位現代版的紳士。條紋西裝能襯托出男士的斯文氣質也是紳士們喜愛的服裝款式之一。款式寬松的休閑西裝，是打造現代版紳士形象的絕佳選擇，也是現代紳士區別于傳統紳士的典型裝扮。而與西裝搭配的襯衫，領帶，手表、皮鞋，皮包等配件，是一件都不能少。西裝的翻領是設計師們展現不同風格，體現潮流變化的地方，所以領子總是千變萬化。如果想要永遠經典、不過時，可以選擇寬度適中的翻領。紳士更應該對扣子，口袋以及西裝的長度等有嚴格的講究。

男性佩戴首飾，最主要的目的是表現男性的個性和精神風貌。如果想要達到這種效果，首飾要能有洗練、明快的感覺。飾品的線條應該是經過高度提煉，精心設計的。以男裝的領帶夾為例，它的造型不宜繁雜，簡練的紋樣才能表達出男性內斂的品質。飾品佩戴的位置和花形也都會影響到人的風度和氣質。由此可見，首飾與服裝的搭配是很關鍵的。

一般來說，能夠體現紳士風格的正裝，面料非常講究。意大利訂制西服，向來是成功男士的追求，它能夠修飾穿著者的身材，使其看起來更加挺拔，優雅，氣度不凡。首先專業人士會根據你的身材，為你選擇最合適的款式和版型，然后在跟你溝通的過程中，根據個人的職業，氣質，推薦給你最佳的配色方案以及面料選擇。同時，經過仔細的觀察測量以及個人喜好，許多細節都要被逐一修改。從領型，排扣到開衩的長度，設計師都會為你打造最合適的搭配。而后的四至五周內送達顧客手中。這樣的一件西服已然打上了你的獨家烙印，你的優雅和精致，在量身定做中愈發凸現其光彩。

穿正裝的焦點是領帶。領帶夾當然成為不可或缺的裝飾品，如果想顯示獨特的品位，可以在手表和袖扣上多做搭配，一對別致的袖扣和有獨特設計感的手表，是成功人士的最佳選擇。同時，也可以選擇手鏈等腕飾。男性腕飾采用貴金屬打造素金為多，或鑲有黑鉆，黑歐泊等暗色調的寶石，樣式寬闊，普遍貼著手腕，既不像女性手鏈那樣可以松軟纖細地垂到手背上，也不像女性手鐲那樣硬質，正符合男人迅猛干練的處事風格。

閑適男“飾”篇

其實，在時裝界中，的標準正在日益提高，擁有一副好身材只是的基本要求最重要的是如何包裝這一副天生與后天努力練就的好身材。如今，現代專指那些深諳潮流和穿衣之道的潮流男士，懂得如何在露與不露之間收放自如。而著裝上就不會有紳士那樣多的規則了，但是至少要做到了解自身特點和潮流趨勢。

既然休閑男裝不會像女裝那樣有更多新穎的款式和艷麗的顏色，但對潮流敏感度極高的現代依然可以巧妙把握并穿出自己的特點。如果你想成為有內涵的現代，就應當對每年春、夏、秋、冬四季的時裝潮流予以密切的關注，然后懂得如何根據潮流風向標尋找適合自己的裝扮。

現代具有巧妙搭配時尚配件的深厚功底。當男士配件越來越豐富的時候，只有這些既了解潮流又懂得動手搭配的時尚人士，才能魔法般地玩轉出更多的花樣。像手表，皮帶、手袋，帽子，圍巾等時尚配件應當如何組合，考驗的是現代們的個人功夫。

閑適的項鏈，一般造型寬大粗獷，采用方，角，圓等幾何造型的圖案，以鉑金，黃金，銀等素金為材質，鏈身基本不鑲寶石，也不搭配掛件，整體線條簡潔流暢，風格渾厚，充滿力度，與男人堅韌不拔，沉毅豪邁的陽剛之美相得益彰。

襯衫男“飾”

斯文的襯衫也能優雅地透露秘密。胸前的扣子扣幾顆，解開幾顆，制造出“欲說還休”的穿著效果，或者，干脆選擇花樣美男般的花花襯衫。這些襯衫的穿法都能透露出的潮流敏感度，擁有更加貼合身體曲線的剪裁和設計，包裹著衣衫之下的健碩身材，在頸間配一條項鏈，晃動在微微敞開的衣領間。也可以將袖子卷到手肘處，露出強壯手腕上的金屬或皮質手鏈，優雅中透漏著不羈。

第7篇：成功人士的特點范文

【關鍵詞】大學生；創業勝任力；創業環境；優化

創業活動是經濟發展的基本推動力之一，大學生作為創業大軍中的一支主要力量，優化大學生的創業環境，對于提高他們的創業勝任力并獲取創業的成功，從而推動經濟的轉型發展具有非常重要的意義。

一、創業勝任力與創業環境的相關性

創業勝任力指的是一個績效優秀的創業主體所具備的能夠勝任企業創業任務，并取得高的創業績效所要求的知識、技能、能力和特質，集中表現為在創業過程中能夠識別、追求機會，獲取和整合資源的綜合能力。大學生創業勝任力是大學生具備勝任創業任務并取得高的創業績效的綜合能力，包括創業素質和創業技能兩個維度,創業素質有社會經驗與人際能力、創業激情與創造力、團隊意識與風險承受力、心理素質與知識結構等要素，創業技能有機會能力、資源整合能力、市場洞察和營銷能力、管理技能等。大學生創業環境，是指大學生創業活動的外部條件，它是各種因素的綜合體，這些因素包括政策環境、經濟環境、教育和培訓環境、融資環境、社會文化環境等。因此，從兩者的定義上來看，大學生對創業環境中機會的識別和資源的整合的能力是創業勝任力的一項重要內容。

同時，創業環境是支持大學生創業成功的關鍵因素。約瑟夫?熊彼特認為，真正有價值的創業機會來源于外部環境如技術、經濟、政治與政策等的變革以及社會與人口變化等。對于大學生來說，由于社會經驗的欠缺、創業資源的匱乏，他們更需要得到創業環境的支持。一是良好的政策支持有助于大學生擁有更好的識別機會、獲得更多的資源支持，并有利于激發他們創業的激情。二是良好的經濟環境可以為大學生創業營造良好的氛圍，可以更好地利用和整合各種資源。三是良好的教育和培訓環境可以使大學生獲得更多的教育和培訓的機會，從而提高創業所需具備的技能如機會能力、資源整合能力、市場洞察和營銷能力、管理技能等。四是良好的融資環境可以使大學生獲得急需的金融支持，為創業提供資金保障。五是良好的社會文化環境可以影響大學生使其具有良好的創業精神和較強的創業意識。

二、大學生創業環境的現狀及其對大學生創業勝任力的影響

任何創業者都需要從社會環境中獲得創業機會和必要的資源,尤其是處于弱勢地位的大學生創業群體。那么，目前大學生的創業環境究竟如何呢？當前的創業環境對大學生的創業勝任力有何影響呢？筆者為了進一步了解這些情況，面向溫州大學、溫州醫學院的商學、管理學、理學、醫學、法學等500位大學生發放問卷，回收有效問卷476份。調查分析結果如下：

1.大學生對當前創業環境的評價

當問及“對當前的創業環境是否滿意”，表示“滿意”的占9.17%，表示“基本滿意”的占40.22%，表示“不滿意”的占56.61%。問及“創業環境中阻礙創業的主要因素有哪些”，選擇“政府的優惠政策不能有效的落實”的占12.30%，選擇“缺乏資金支持”的占21.49%，選擇“缺乏創業知識、技能的教育和培訓”的占20.33%，選擇“缺乏社會關系的支持”的占17.46%，選擇“缺少創業的機會”的占15.91%，選擇“缺乏創業實踐鍛煉的機會和平臺”的占7.43%，選擇“沒有合適的創業項目”的占5.51%。這說明，有一半多的大學生對當前的創業環境不滿意，創業環境亟待優化，而創業環境的優化中最需要改善的是資金支持和教育培訓。

2.創業環境對大學生創業勝任力的影響

問及“你對大學生創業的看法”，選擇“非常認同并會付諸實踐”的占17.44%，選擇“較為認同，但要考慮環境因素”的占22.09%，選擇“認同，但不會立即付諸實踐”的占48.84%，選擇“沒想過”的占10.47%，選擇“反對”的占2.33%。對于那些認同大學生創業的學生，問及“認同大學生創業的原因”，選擇“家人、親戚中有人創業，所以對創業比較認同”的占23.33%，選擇“參加過創業實踐活動”的占20.12%，選擇“學校開設的創業課程、講座的影響”的占18.96%，選擇“現有大學生創業政策的鼓勵”的占17.53%，選擇“社會上對創業者的宣傳”的占12.17%，選擇“學校開展的各類創業大賽的影響”的占7.89%。問及“創業勝任力的獲取渠道有哪些”，選擇“參加創業實踐活動”的占54.59%，選擇“參與社團、班級活動和社會實踐”的占22.34%，選擇“創業課程或講座”的占11.86%，選擇“專業人士的咨詢指導”的占11.21%。這說明，大部分學生都把創業能力的形成寄望于學校組織的實踐教學環節。這說明大部分大學生對創業還是比較認同的，而創業的社會文化環境極大地影響了大學生的創業傾向，大學生獲取創業勝任力的主要渠道還是創業實踐活動。

3.大學生對優化創業環境的建議

這部分的調查主要圍繞大學生的創業勝任力的提高，大學生期望政府、高校、社會給予的支持進行調查。當問及“希望政府給予哪些支持”時，選擇“加大大學生創業貸款的發放力度”的占34.15%，選擇“完善創業鼓勵政策”的占30.57%，選擇“建立健全政府主導的創業園、創業孵化平臺”的占22%，選擇“放寬相關審批手續”的占13.28%。問及“希望學校給予哪些支持”時，選擇“豐富創業實踐活動”的占33.11%，選擇“加強對創業項目的指導”的占23.57%，選擇“完善創業課程建設”的占19.49%，選擇“開展創業大賽、訪談創業成功人士等校園創業文化活動”的占17.18%，選擇“提供更多的創業場所”的占6.65%。問及“希望社會給予哪些支持”時，選擇“提供創業資金的支持”的占38.45%，選擇“提供更多的創業實踐機會”的占28.71%，選擇“創業成功人士的指導”的占16.56%，選擇“提高對大學生創業的鼓勵幫助”的占16.28%。

三、基于大學生創業勝任力培養的大學生創業環境的優化對策

1.加強政策扶持，為大學生創業創造良好的政策環境

國外的成功經驗表明,政策扶持是大學生創業的重要保障。一是政府通過擴大受惠大學生群體、降低創業門檻、簡化公司登記手續、延長優惠時間等手段加大對大學生創業在行政、工商、稅收等方面的優惠力度，為大學生提供更多更便利的政策優惠。二是政府有關部門要加強溝通和協調，統籌考慮各項政策的互補性和連續性，修改和清除不利于鼓勵大學生創業的政策法規。三是政府要加強對政策實施情況的監管，采取有力措施解決相關部門相互推諉、政策落實不到位的問題，提高政策有的執行力。

2.打造創業服務平臺，為大學生創業打造良好的經濟環境

大學生創業服務平臺體系的構建應根據大學生知識水平高、專業性強而創業經驗欠缺、社會關系缺乏等特點提供有針對性的服務。加強創業孵化基地和大學創業園建設，通過政府整合，校企共建，幫助大學生創業孵化基地、創業園中實現創業、積累經驗。建立政府“一站式”服務模式，提高政府面向大學生創業的服務水平和辦事效率。大力發展會計師事務所、資產評估事務所、金融中介機構、風險投資公司等社會中介服務機構，為大學生創業提供專業化服務和咨詢。搭建大學生創業信息服務平臺，建立健全大學生創業項目庫、人才庫、產品庫、政策法規庫、技術專利庫、產權交易庫等，為大學生創業提供快捷的網絡信息服務。

3.完善創業教育體系，為大學生創業創造良好的教育和培訓環境

系統的創業教育是大學生成功創業的重要保障，作為承擔大學生創業教育任務的高校，一方面應加強課程體系改革，通過完善創業課程建設、拓展創業實踐基地、實施創業學分激勵機制等建立科學的大學生創業教育與創業訓練體系；另一方面要積極開展創業計劃競賽、科研創新項目競賽等活動，讓大學生通過仿真模擬等實踐提高創業技能。當然，創業教育還需要政府、社會的積極參與，政府應將大學生納入勞動保障部門的創業培訓總體規劃，通過開辦創業培訓班、建立創業見習崗位等方式為大學生提供有效的教育培訓；同時，政府、高校、企業、創業培訓機構應發揮合力作用，建立由創業成功人士、投資專家、教育專家等組成的創業導師團隊，對大學生提供生產經營、人脈拓展、團隊協調、財務管理等個性化指導。

4.加大資金支持力度，為大學生創業創造良好的融資環境

首先，政府要在創業資金上給予支持，通過財政手段建立大學生創業基金、協調銀行貸款發放等方面給予大學生創業幫助。其次，發動社會力量建立大學生風險投資基金、天使基金，對大學生創業提供更多的融資支持。再次，銀行業金融機構應加大對大學生貸款的發放力度，通過提高創業小額貸款額度、降低貸款門檻等暢通大學生申請貸款的渠道。

5.倡導創業文化，為大學生創業塑造良好的社會文化環境

大學生的創業熱情的激發、創業活動的順利進行等都需要良好的社會文化環境。要綜合利用電視、報紙和網絡等多種媒介，宣傳創業成功者的典型事跡和案例，宣傳溫商敢為人等創業精神，在全社會營造起尊重創業、鼓勵創業的創業型的社會文化。要積極打造校園創業文化品牌，通過舉辦創業大賽、評選創業之星、訪談創業成功人士等，激發更多的大學生投身創業熱潮。

參考文獻

[1]馮華,杜紅.創業勝任力特征與創業績致的關系分析[J].技術經濟與管理研究,2008,6.

[2]木志榮.創業困境及勝任力研究―基于大學生創業群體的考察[J].廈門大學學報(哲學社會科學版,2008,1.

[3]蘇益南.大學生創業環境的結構維度、問題分析及對策研究[J].徐州師范大學學報(哲學社會科學版),2009,6.

[4]衣紅梅,曲紹衛.優化大學生“創業環境”[J].人才開發,2007,4.

第8篇：成功人士的特點范文

這次培訓的特點十分地明顯，重在“體驗”二字。我們深入與熱鬧的生產加工車間，面對面遞與操作管理一線的人交流學習，并通過東海福潤公司的總經理和的黨委書記的親自授課，進一步將的成功之道與自己的知識和創業實踐

相結合，如何通過的成功來折射我們大學生村官的創業項目，我想這正是此次市委組織部的初衷之一。

到，每個人都會注意到，在每個人的心中都時刻牢記“食品工業就是道德工業”的文化內涵，正如俞明總經理所說的那樣，作為一名企業家或者說是創業者，具備“品質關”是非常重要的，也就是說領導者的個人道德素養影響著企業的成功與失敗。

總裁先生是位十分低調的人，其個人道德素養影響了整個集團的文化底蘊，也正是這樣的一位“實而不華”的人創造力中國民營企業的奇跡，創造了一個農村老百姓走向成功人士的奇跡。

在企業的管理中，領導者個人魅力是領導能力的一個重要方面，這也告訴我們大學生村官在加強自身的知識素養的同時更要注重自身的品德修養。

另外書記的講座非常切合實際也很精彩，她告訴我們大學生村官，在選擇創業項目，在創業的時候一定要具備以下幾個方面：

一是創造良好的外部環境

做好公關是個非常重要的環節，怎么樣取得當地政府的支持，怎么樣取得社會的支持，聯系我們的大學生村官創業，許書記反復強調，的大學生村官是幸福的更是幸運的，因為，在這樣一個競爭殘酷激烈的時代，還有政府有社會各界在支持關注，千方百計地鼓勵支持我們大學生村官創業，這是幸福的是幸運的。

二是選擇好的項目，好的市場方向，好的產品很重要

三是良好的凝聚力團隊尤為重要，這將是關系到整個企業成敗的重要因素

第9篇：成功人士的特點范文

【關鍵詞】營銷戰略營銷效果中國汽車企業

汽車作為當今社會的主流交通工具，已經走進了千家萬戶。隨著生活水平的不斷提高，消費者對汽車的需求量也越來越大，中國的汽車企業也如雨后春筍般多了起來。在中國有哪些優秀的汽車企業？哪些企業生產的汽車最能夠贏得消費者的青睞？汽車企業通過怎樣的營銷戰略能夠取得最好的營銷效果？這些都是值得研究的問題。為了找到這些問題的答案，筆者就中國汽車企業的營銷戰略作了以下分析。

一、中國汽車企業的現狀

2006年的中國汽車業交出了一份令人興奮的成績單——全年汽車產銷量分別達到727.97萬輛和721.60萬輛，同比增長27.32%和25.13%；2006年還創下了我國汽車工業增長的新記錄：這是我國車市第一次在一年之內跨過兩個百萬輛級臺階，不僅從2005年的570萬輛躍上了600萬輛級，又在2006年的最后一個月攀上了700萬輛級的新平臺。回顧歷史，我國汽車工業的第一個百萬輛整整耗時36年，實現100萬輛到200萬輛的跨越歷時8年，加入世貿組織之后每個百萬輛的實現基本只需一年時間，2006年又將這一速度記錄改寫。

放眼全球汽車市場，這一成績的確引人注目。2006年，美國、歐洲、日本等主要汽車市場趨于飽和，增幅十分微弱，有些市場甚至出現了不同程度的下跌。而中國市場在快速增長了多年之后，還能保持25%以上的增幅，用“一枝獨秀”來形容并不為過。同時，高速增長還使中國汽車市場的國際地位不斷提高，2006年中國新車消費量占全球市場的比例已經超過了10%，比加入世貿組織之初的2001年增長了一倍多。今天的中國車市，已經成為全球第三大汽車生產國和第二大新車消費國。這樣一個市場，將不僅是影響世界主要汽車企業競爭格局的重要力量，還將對世界汽車工業的發展起到重要的推動作用。

1、特點及優勢

2006年中國汽車的自主創新經受住了市場的考驗，我國汽車行業市場競爭能力得到提升。自主品牌在商用車市場的占有率超過70%，在乘用車市場中的份額為41.47%，在整個汽車市場中的比重已接近了一半，自主品牌已經真正成為我國汽車市場的中堅力量。在消費者最關注的轎車領域，自主品牌的市場占有率提高到了25.67%，有三個自主品牌入選轎車品牌銷售前十位，前五大SUV品牌中有三個是自主品牌，銷量前五位的MPV品牌中有兩個是自主品牌，自主品牌在轎車市場中的地位和影響力迅速提高。

與此同時，經過多年的探索和努力，自主創新已經成為整個行業發展的主旋律。與半個多世紀前我國汽車工業從無到有時的創新不同，今天的汽車工業必須面對“如何在對外開放的環境下堅持自主創新”的新課題，我們欣喜地看到，這一課題已經成功破題。對于汽車企業來說，自主創新并不是閉門造車，并不需要每個螺絲釘都是自己的原創，也不必排斥引進合資，而是要運用靈活多樣的方式，在確保自主的前提下實現資源在全球范圍內的合理配置。

2、存在的問題

近年來，中國汽車企業不斷推出各種新型汽車品牌和產品，然而在汽車產品極大豐富的市場繁榮背后，中國汽車工業卻始終摘不掉“技術空心化”的帽子。汽車是一個高難度產品，國內企業出于技術和資金的匱乏，自主研發周期長、風險大等種種考慮，特別是合資是賺錢的捷徑，而國外汽車廠商也不約而同地看好中國市場的巨大消費潛力，所以才出現了近年來讓人眼花繚亂的合資廠商和汽車品牌。合資成風帶來的一個負面效應就是“技術空心化”。眾多國內汽車廠家忙于從合資合作中追逐利潤，占領市場，忽視和弱化了自主研發能力的培育，導致在合資中幾乎毫無例外地處于被動地位。

3、發展趨勢

隨著民營汽車企業的異軍突起，特別是奇瑞、吉利等汽車公司在自主研發和創新上的穩扎穩打，中國汽車工業自主創新又重現曙光。

奇瑞公司已經成功地實現了“AT”、“AMT”、“CVT”等變速技術的自主研發，目前正在向具備世界最前沿技術的六檔自動變速器技術發起挑戰。而吉利公司一直秉承“造老百姓買得起的好車”的造車理念，從發動機、自動變速器、安全設備等關鍵組成做起，目前已經建立了具有亞洲先進水平的研發中心，并在向海外出口汽車和建立生產基地。

二、中國汽車企業營銷戰略的特點

一個好的營銷戰略對于一個企業來說，是參加營銷戰爭的最好武器。如果沒有優秀的營銷戰略，即使產品再出色也不會有突出的銷售成績。現在商界流行一句話“酒香也怕巷子深”，所以現在很多企業為了保證出色的銷售成績，都在不斷努力制定出適合自己的優秀營銷戰略。

1、營銷戰略的分類

中國汽車企業在營銷戰略方面所采取的方案可謂各有千秋，但觀其總體趨勢，中國汽車企業的營銷戰略可以分為四大類。

（1）針對不同的時期，迎合當時的主流氛圍。經典的例子就是一汽——大眾汽車有限公司在宣傳時就打出了以“月圓時分夢更圓”為主題的廣告語：“元宵佳節，合家歡樂，還有夢想未實現？一汽——大眾圓你購車夢，全系列的齊備車款——充滿駕馭樂趣的新寶來、成熟魅力的高爾夫、理性扎實的捷達、全能空間的開迪，讓你游刃有余挑選心儀愛車。元宵佳節，請您蒞臨一汽——大眾展廳，帶愛車回家團圓！”

一汽——大眾汽車有限公司在元宵佳節之際推出了這樣的一個營銷戰略，很好地符合了當時的主流氛圍——元宵佳節，讓消費者在這個團圓的日子里也能夠圓了自己的購車夢。為了滿足社會各領域人士的不同需求，廣告還列舉了四種不同車型的突出特點，來迎合不同消費者的需求。

（2）以技術領先為切入點，突顯其價值。經典的例子就是東風日產乘用車公司在宣傳其“NISSANTEANA天籟”時就以技術領先為主要賣點，它的廣告語為“天籟非凡尊享，七大人性化電子科技突破升級：免費新增DVD影音系統、智能倒車影像監視系統、藍牙免提系統、7英寸彩色液晶顯示屏、前席按摩坐椅、LED迎賓踏板和木紋飾板組件等七大人性化科技配備。電子科技升級，尊貴體驗升級，非凡駕乘感受更升級”。

東風日產乘用車公司的這一個營銷戰略，就是以技術領先為宣傳的主要重點，讓消費者能在駕駛車的時候體驗到其獨有的技術價值。

（3）以權威認證贏得消費者的信任。經典的例子就是沈陽華晨金杯汽車有限公司在宣傳其“中華駿捷”的時候，醒目地打出了“中華駿捷榮獲2006年度中國公眾最喜歡的乘用車汽車品牌”，“中華駿捷喜獲2006CCTV中級轎車”。沈陽華晨金杯汽車有限公司就是利用其特有的權威認證，吸引消費者的眼光，贏得消費者的信任。

（4）抓住消費者的生活品質，迎合消費者的味口。經典的例子就是長安福特在推出其“福特蒙迪歐MONDEO”時，宣傳的主題就是“在風馳電掣中，成就非凡！”，其廣告語為“成功，來自對信念的執著追求。福特蒙迪歐新裝版，將追求完美的激情淋漓演繹，把德國工藝與卓越操控品質完美融合，在優雅氣質中洋溢出激情與自信！全新設計的前后保險杠及前霧燈造型更富活力，全新鋁合金輪轂和車尾擾流板賦予全車更趨大膽自信的動感魅力。福特蒙迪歐，伴隨你在成功路上風馳電掣，成就人生非凡精彩！”

長安福特在推出營銷戰略的時候就很好地抓住了成功人士的心理特點，以“福特蒙迪歐，伴隨你在成功路上風馳電掣，成就人生非凡精彩”為主要的賣點，巧妙地迎合了成功人士的味口。

2、營銷戰略的總體趨勢

縱觀中國汽車企業的營銷戰略，他們都是在大肆的宣傳汽車的非凡特點。不管是長安福特在推出其“福特蒙迪歐MONDEO”時，宣傳的是“在風馳電掣中，成就非凡！”，還是東風日產乘用車公司在宣傳其“NISSANTEANA天籟”時以技術領先為主要賣點，或是沈陽華晨金杯汽車有限公司在宣傳其“中華駿捷”的時候，以權威認證贏得消費者的信任。這些做法都在通過各種不同的途徑，來宣傳自己企業的汽車有著和別人不同的特點，利用這些特點來吸引消費者。我相信在以后的日子里中國汽車企業也將延續這一特點，制定出更優秀的營銷戰略。

3、營銷戰略的效果分析

中國汽車企業使用的這些營銷戰略是否都有出色的戰績呢？來看看下面的這些數據就知道了。

2006年我國汽車市場再度呈現較快的發展態勢，汽車產銷雙雙突破700萬輛，且出口勢頭良好。據統計，去年我國汽車產銷量分別達到727.97萬輛和721.6萬輛，同比增長27.32%和25.13%。其中，進口汽車20.17萬輛，同比增長40.42%；出口汽車31.16萬輛，同比增長100.11%。上汽、一汽等汽車銷量排名前十位的企業共銷售汽車605.2萬輛，占國產汽車總銷量的83.87%。

中國汽車工業協會的統計顯示，2007年1月至3月，國產乘用車累計銷量達到153.73萬輛，同比增長22.36%，其中轎車銷量112.16萬輛，同比增長30.14%。這些數據統計告訴我們了一個事實——中國汽車企業在使用了最適合自己的營銷戰略之后都是碩果累累。

三、中國家庭用車的趨勢分析

無論何種商品，其好壞與否、是否暢銷，都得由消費者和市場說了算。2006年車市上眾多新老車型拼爭一年，戰績大多可圈可點。那么，2007年中國家庭用車的趨勢會是怎樣的呢？

2007年1月出爐的統計數據顯示，在家用轎車市場上，兩廂TIIDA銷量首度超過三廂頤達，兩廂POLO勁情也超過三廂POLO勁取。此外，兩廂標致206、雪鐵龍C2都成為這個市場的主流車型，此外，在中級車市場上，上市半年不到的兩廂CIVIC和標致307的國產進展也日益成為眾多車迷關注的焦點。家庭車轉向兩廂已經成為大趨勢。

2007年，中國家庭用車市場必將上演兩廂車、三廂車勢均力敵的場面。但我們相信一個簡單的道理：無論什么車型，只有真正順應市場發展、切實符合消費者需求，才能真正贏得消費者的心。

【參考文獻】

[1]周文輝：營銷戰略管理．中國財政經濟出版社，2001。