交互語境下招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)

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摘要:現(xiàn)如今招貼作為最直接最貼近生活的設(shè)計(jì)形式，它的功能不僅限于對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而是設(shè)計(jì)師通過它表達(dá)自己的思想、引起人們的共鳴。招貼設(shè)計(jì)應(yīng)朝著“多元化”的方向發(fā)展，發(fā)揮它更重要的作用———向人們傳達(dá)思想引發(fā)思考。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，各學(xué)科之間相互融合、交叉發(fā)展，這為招貼的‘多元化’和‘交互性’都提供了支持使它變得更加容易實(shí)現(xiàn)。本文通過‘交互性’對招貼的創(chuàng)新表現(xiàn)和創(chuàng)意形式進(jìn)行分析，希望突破招貼的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì);平面廣告;創(chuàng)意表現(xiàn);交互性

1招貼設(shè)計(jì)中交互設(shè)計(jì)的概述

1．1交互設(shè)計(jì)的意義。信息傳達(dá)給了受眾，受眾再做出心里或者行動上的反映，人與招貼設(shè)計(jì)之間這種相互影響、相互作用的因果關(guān)系關(guān)系就是招貼設(shè)計(jì)的互動性。互動設(shè)計(jì)的根本就是以人為本的設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。交互性招貼的設(shè)計(jì)意義也在于設(shè)計(jì)師站在受眾的角度觀察問題發(fā)現(xiàn)問題并且激發(fā)受眾內(nèi)心深處的共鳴。

1．2交互設(shè)計(jì)對招貼的啟示。隨著越來越多體驗(yàn)館的建立、DIY手工的興起，手工藝逐漸回歸到我們的視野。我們不難發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)、動手式的交互設(shè)計(jì)擴(kuò)大了產(chǎn)品的功能作用，有效推廣了產(chǎn)品。由此及彼，如果把交互設(shè)計(jì)中的一些原則合理性地融入平面招貼作品中，會使‘二維’作品生動活潑起來，在使招貼設(shè)計(jì)跳出平面二維形式的同時，讓招貼更為深刻的表達(dá)、傳遞信息。

2創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)中的交互設(shè)計(jì)原則

在本科及研究生的學(xué)習(xí)過程中，我不僅僅接觸到了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，對其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有所了解。目前興起的VR技術(shù)也稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它借助計(jì)算機(jī)和傳感器使人與機(jī)器之間進(jìn)行交互，產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。正是由于這種多維技術(shù)的發(fā)展，使得招貼設(shè)計(jì)向著互動性設(shè)計(jì)發(fā)展前行。

2．1趣味性原則。作為招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新互動設(shè)計(jì)，就不能單純的用一般的表現(xiàn)技法、材料以及制作手段，并且需要加入交互設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之———趣味性。為什么虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、3D影像如此受大家歡迎?因?yàn)榭磻T了二維平面的我們在普通的熒幕上可以體驗(yàn)三維的立體效果，這是新鮮的并且更有趣的。

2．2參與性原則。所謂交互就是要做到互動:有交流、有動作，因此交互性招貼設(shè)計(jì)的另一個原則就是參與性。現(xiàn)如今很多“DIY”流行的原因，就是讓消費(fèi)者真正參與到手工作品當(dāng)中。受眾有選擇性的參與到設(shè)計(jì)作品當(dāng)中、主動的多角度的欣賞設(shè)計(jì)作品，是讓招貼完全發(fā)揮作用的好方法。

2．3材料表現(xiàn)原則。解決的招貼的設(shè)計(jì)方法和思路之后，就是添加效果和制作的過程，可以采用與傳統(tǒng)印刷招貼不一樣的方式，例如選擇非紙質(zhì)的材料、非印刷的方式去實(shí)現(xiàn)招貼。同樣版式的招貼，不同的印刷技術(shù)、不同的材料使用、不同的展示方式，都會給人不同的感受。材料中特有的質(zhì)感、肌理、顏色都需要通過我們的感官系統(tǒng)參與識別，因此豐富的材料的加入會增強(qiáng)招貼作品的互動性。

3創(chuàng)意招貼中創(chuàng)新表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)方法

3．1拓展招貼的自身形態(tài)(1)剪切:中國的民間傳統(tǒng)紙藝———剪紙藝術(shù)就打破了紙張的特性，通過破壞紙張的容易褶皺、容易折疊等負(fù)面特性來創(chuàng)造美。我們在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中可以借鑒剪紙的思路，通過剪裁，在同一張紙上創(chuàng)造出空間感。這種圖形的實(shí)與虛、具象與抽象的關(guān)系在招貼中能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的思考過程。(2)卷曲、折疊:卷曲和折疊的形態(tài)改變方法對于招貼來說比較另類，因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)本身就是進(jìn)行在平整、舒展的面上的。將平面的招貼通過對紙張的卷曲和折疊形成多個“面”而不是單一的平面，從而讓招貼獲得更豐富的視覺效果。(3)制造平面以外的面:傳統(tǒng)招貼是在平整、舒展的紙面、廣告牌上張貼的，現(xiàn)代某些藝術(shù)作品以加大平面的厚度以此展現(xiàn)平面以外更多重的意義。如果把這種創(chuàng)作手法運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，本來用90度傳達(dá)信息的招貼可能改為用180度傳達(dá)，增加了信息的傳達(dá)能力，也豐富了招貼本身的表現(xiàn)力。

3．2環(huán)境空間的利用。創(chuàng)意招貼一般都是張貼在戶外或者人流密集的室內(nèi)場所，那么對環(huán)境空間的利用就是創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)不得不考慮的因素。合適的張貼環(huán)境對于創(chuàng)意招貼來說是設(shè)計(jì)的一部分，就是說要根據(jù)設(shè)計(jì)主題巧妙的利用環(huán)境來強(qiáng)化招貼要表達(dá)的信息。通過改變招貼張貼環(huán)境的方式來進(jìn)行創(chuàng)作是一種新的創(chuàng)新與思考方向。生活中的一切事物和地點(diǎn)都可以被創(chuàng)意招貼所利用，而且越是與日常生活有關(guān)的地帶，招貼的傳播越會有親切性和沖擊性也更容易被人接受。

3．3融入人的‘五感’。以感官表現(xiàn)為設(shè)計(jì)的目的和方向，把溝通設(shè)計(jì)的理念引入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。人不僅僅是一個感官組合的接收器，更是一個敏感的記憶再生裝置，能夠根據(jù)記憶在腦海中再現(xiàn)各種景象。五感組合起來所產(chǎn)生的刺激才能真正的把信息留在我們的大腦中，使大腦產(chǎn)生“印象”。招貼的設(shè)計(jì)行為就是刺激、傳達(dá)、印象的視覺心理過程。

3．4利用材料的屬性特點(diǎn)。包豪斯提出:生活中的材料是反映社會的觀念的一面鏡子，它反映出時代特有的意識形態(tài)，因此用生活中的材料進(jìn)行創(chuàng)意招貼的設(shè)計(jì)可以達(dá)到很好的效果。隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，越來越多的材料被應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中，使得招貼設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出豐富的肌理和視覺沖擊。同時新材料的選擇如果能契合所要表達(dá)的主題，不僅從形式上能給人帶來新鮮感，更加能烘托主題使其升華獲得意想不到的傳達(dá)效果。材料在為招貼設(shè)計(jì)互動性服務(wù)的同時也帶有互動性，因?yàn)椴牧洗蠖际俏覀兩钪谐Ｓ玫臇|西經(jīng)過設(shè)計(jì)師的發(fā)現(xiàn)和利用成為藝術(shù)品，因此人們對材料本身就帶有互動感受。

4結(jié)論

交互式招貼的設(shè)計(jì)目的在于通過招貼建立設(shè)計(jì)師與受眾之間一種新的溝通渠道，使設(shè)計(jì)師與受眾之間形成一種新的對話模式，信息不再是單純的通過招貼傳遞給受眾，而是通過受眾的參與與信息進(jìn)行的交流。如何在招貼中多將觸覺、聽覺融入設(shè)計(jì)中去是一個難題，結(jié)合的‘度’需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題精確把握。在電子數(shù)碼的沖擊下，招貼設(shè)計(jì)中引入互動性的創(chuàng)意手法是必要的，只有這樣二維的平面招貼才能在動態(tài)的影響世界中吸引受眾;具有互動性的招貼才能在新時代變得楚楚“動”人，煥發(fā)新姿。

作者：杜瑾 單位：北京工業(yè)大學(xué)