產(chǎn)業(yè)化背景下的3D動畫藝術(shù)風(fēng)格分析

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摘要：3D動畫是動畫產(chǎn)業(yè)的重要一員，其藝術(shù)風(fēng)格影響動畫作品和衍生品的質(zhì)量。3D動畫的藝術(shù)風(fēng)格需要滿足產(chǎn)業(yè)化模式的要求，其設(shè)計與衍生品設(shè)計具有相互影響的機制。

關(guān)鍵詞：3D動畫；產(chǎn)業(yè)化；藝術(shù)風(fēng)格

一、3D動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

美國的3D動畫技術(shù)處于領(lǐng)先地位，以動畫作品與衍生品相結(jié)合的方式向全世界輸出，常以高投資獲得高質(zhì)量的作品，進而獲取高利潤。美國的3D動畫公司是二維動畫公司演變而來的，這類公司經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，形成了自身鮮明的動畫藝術(shù)風(fēng)格。美國、日本動畫產(chǎn)業(yè)高達七成的收益來自衍生品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)起步晚，公司規(guī)模大都較小，動畫產(chǎn)品藝術(shù)風(fēng)格上還有許多美日動畫的影子，產(chǎn)品大都在國內(nèi)投放且不能做到衍生品的同期發(fā)售。浙江的動畫公司制作了一些相對優(yōu)秀的3D動畫，如《秦時明月》《魔幻仙蹤》等，但也沒有同期發(fā)售動畫衍生品以獲得高回報，同樣有產(chǎn)業(yè)鏈較短的問題，難以走向世界。其中的重要原因在于動畫藝術(shù)風(fēng)格與動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式不適應(yīng)，動畫企業(yè)投資較小，制作周期短。浙江省除杭州市中南卡通等幾家大型動畫企業(yè)能夠進行長周期、大制作外，其他地區(qū)基本都是小型動畫企業(yè)，沒有研究動畫影片藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)新及其與衍生品設(shè)計之間的影響機制。

二、產(chǎn)業(yè)化背景下3d動畫藝術(shù)風(fēng)格的融合創(chuàng)新

目前，國內(nèi)的二維動畫技術(shù)已較為成熟，基本走過了從模仿到自主創(chuàng)作的過程。二維動畫影片除了采用源自美日動畫的藝術(shù)風(fēng)格外，在水墨動畫的表現(xiàn)方面也具有先天優(yōu)勢。其缺點在于畫面形式單一，沒有豐富的寫實鏡頭，難以滿足觀眾的需求。一些動畫設(shè)計師對電腦軟件創(chuàng)作3D水墨動畫進行了一些探索，代表性作品如《夏》《將進酒》等。水墨中的線是虛實相生的，在空間運動中難以把握，導(dǎo)致動畫企業(yè)的制作團隊作業(yè)難以保證藝術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一性，影響了水墨藝術(shù)風(fēng)格3D動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別不適合小型動畫企業(yè)的低成本制作方式。中國畫中的工筆畫與水墨畫共同構(gòu)成了中國畫藝術(shù)的主流，畫面細致、生動，備受人們喜愛。在3D動畫設(shè)計制作過程中，可以創(chuàng)造性地融入工筆畫技法，揚長避短，模擬中國畫藝術(shù)風(fēng)格。工筆畫最大的特色是精于線的運用，在動畫設(shè)計制作中結(jié)合多種手法，特別是在后期階段采用工筆畫藝術(shù)風(fēng)格渲染處理，可以較好地解決動畫團隊作業(yè)難以風(fēng)格統(tǒng)一的問題。在貼圖材質(zhì)創(chuàng)作階段，3D場景中多種材質(zhì)混合使用，采用表現(xiàn)工筆墨色變化等方法生成工筆畫藝術(shù)風(fēng)格，也有利于制作團隊進行量化統(tǒng)一，再配以線效果渲染插件，能以較低的成本模擬工筆畫的線描藝術(shù)效果。模擬工筆畫藝術(shù)風(fēng)格的3D動畫與傳統(tǒng)照相寫實風(fēng)格3D動畫不同，正如高路動畫團隊所言：“在現(xiàn)實生活中找不到樣本，只能以筆墨丹青作為參考。”在3D動畫設(shè)計制作中，根據(jù)產(chǎn)業(yè)化模式的特點，將水墨繪畫的墨色渲染與工筆畫的線描藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合進行模擬，可以制作出具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的動畫。動畫衍生品以體現(xiàn)動畫片人物形象的玩具為主，浙江省金華地區(qū)就有玩具生產(chǎn)企業(yè)500多家，義烏還開發(fā)了國際玩具生產(chǎn)基地，足見浙江省對玩具產(chǎn)業(yè)的重視。目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)已進入競爭激烈的時代，廣州建成占地10萬平方米的國際玩具城，江蘇揚州建成占地12萬平方米的玩具專業(yè)商城。利用好浙江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可將玩具產(chǎn)業(yè)與動畫產(chǎn)業(yè)很好地結(jié)合起來，促進動畫衍生品的設(shè)計轉(zhuǎn)化。動畫衍生品設(shè)計作為動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，動畫藝術(shù)風(fēng)格要考慮衍生品規(guī)模化生產(chǎn)的特點，同時要考慮國內(nèi)小動畫企業(yè)的低成本制作問題。3D動畫通常由數(shù)字立體模型生成，相對二維動畫，3D動畫藝術(shù)風(fēng)格更適合進行衍生品的開發(fā)。在過去的幾十年間，動畫的藝術(shù)風(fēng)格主導(dǎo)了整個動畫產(chǎn)品系列，20世紀90年代，孩之寶公司的《變形金剛》動畫及其衍生品率先采用了同期設(shè)計的方式。近十年來，更出現(xiàn)了以衍生品玩具和動畫片同步進行發(fā)售乃至先開發(fā)玩具后制作動畫的模式。這樣可以快速、全方位地吸引消費者，而且讓動畫企業(yè)直接參與玩具產(chǎn)品設(shè)計也可以減少周期、降低成本。動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是文化消費品，制作周期越長，對影片和衍生品的發(fā)售越不利。在動畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計時期就同步進行衍生品設(shè)計，必須重視動畫衍生品與動畫影片藝術(shù)風(fēng)格的影響機制，即同時考慮動畫藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計是否有利于衍生品的表達和設(shè)計，是否便于工廠的規(guī)模化生產(chǎn)，在相互影響中找到平衡點。

結(jié)語

動畫是世界人民普遍認可的文化產(chǎn)品，而且能夠繼承和弘揚中華傳統(tǒng)文化。持續(xù)重視3D動畫藝術(shù)風(fēng)格和衍生品開發(fā)，有助于動畫產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我們不僅要學(xué)習(xí)國際上成熟的3D動畫產(chǎn)業(yè)模式，更要把握國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的特點，明確市場需求，進行融合、創(chuàng)新設(shè)計，擴大市場，提升價值，讓中國的3D動畫及其衍生品走向世界。課題來源：杭州市哲學(xué)社會科學(xué)常規(guī)性規(guī)劃課題“產(chǎn)業(yè)化背景下的3D動畫藝術(shù)風(fēng)格研究——以浙江為例”，課題編號：Z15JC104。

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作者：梁翔宇 單位：中國計量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院