管窺廣告制作中的藝術(shù)情感

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1廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)簡介

其實(shí)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在我國古代就有所體現(xiàn)，只是還沒有這個(gè)專業(yè)的詞匯出現(xiàn)。比如叫賣的口號，飯館前的招牌和幌子、書法家和皇族題字的牌匾等都是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。從國外來分析，威廉首先將圖形、文字、線條融入了畫面，是工藝美術(shù)的領(lǐng)軍人物。之后從20世界初開始在歐美相繼出現(xiàn)的一系列藝術(shù)改革運(yùn)動，我們籠統(tǒng)的稱之為現(xiàn)代主義運(yùn)動或現(xiàn)代藝術(shù)，促進(jìn)了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的作用

2.1情感設(shè)計(jì)

利用人們的心里變化規(guī)律和情感波動的曲線來進(jìn)行設(shè)計(jì)，調(diào)動人們的情感，達(dá)到預(yù)期的效果。在設(shè)計(jì)過程中融合藝術(shù)的元素并利用這些元素去觸發(fā)人們情感的臨界點(diǎn)。

2.2情感因素的功能

情感因素的功能每個(gè)人都可以舉出很多例子，比如催人淚下，欣喜若狂等等。這里主要就廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的功能進(jìn)行說明。它可以讓商業(yè)目的弱化，用潛意識去引導(dǎo)人們接收產(chǎn)品。可以把商業(yè)的品牌人性化，可以樹立企業(yè)形象，引發(fā)購買的沖動等等。說道購買的沖動，曾經(jīng)有心理學(xué)法則做過這樣的總結(jié)，人們購買的心里往往歷經(jīng)四個(gè)階段，從注意力被吸引，投入關(guān)注為第一階段，然后通過了解關(guān)注對商品活某個(gè)品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，這為第二階段，在徘徊于是否購買，換而言之就是想擁有商品，對購買產(chǎn)生了欲望，這為第三階段。那么可想而知，第四階段就是購買行動了。所以廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的感情色彩，要讓消費(fèi)者有精神方面的享受，先抓住消費(fèi)者的注意力。然后讓消費(fèi)者在關(guān)注中得到享受，是一個(gè)愉悅的或者說精神滋潤的過程。熱愛后在觸發(fā)購買心里。完成廣告的目的。

2.3情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用舉例

眾多廣告商認(rèn)識到了情感因素在廣告中的作用。所以情感因素越來越多的被應(yīng)用到廣告當(dāng)中。在創(chuàng)意中的表現(xiàn)不勝枚舉。這里簡單介紹幾種：愛與溫馨：它涵蓋了多種有青年之間的熱戀，給人以強(qiáng)烈的力量感和沖動感，也可以引發(fā)美好的回憶。給消費(fèi)者的感受常常側(cè)重于刺激。也包含家庭和親情，突出的常常是溫暖、舒適。營造給消費(fèi)者一種氣氛，引發(fā)共鳴。接收廣告中所介紹的信息。幽默和諧：無形中卸掉人們在緊張的生活節(jié)奏中所承載的壓力，象潤滑劑又象小甜點(diǎn)，帶起歡笑，讓人們在歡笑中產(chǎn)生對品牌的關(guān)注，樂于購買廣告宣傳的商品。民族情、愛國情：凝結(jié)團(tuán)聚力，以民族、國家的強(qiáng)盛為目標(biāo)為己任，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)可。

作者：王昌楠 單位：黑龍江農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院