媒體時代下電視新聞傳播走向解析

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摘要：隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等受到了新媒體的沖擊，電視新聞的傳播優(yōu)勢更是被逐步瓜分。為了滿足時展的需求，媒體融合必不可少,在融媒體時代的大環(huán)境下，我國的電視新聞傳播行業(yè)必須緊跟時代的步伐，不斷進行創(chuàng)新和改革，探索新的發(fā)展路徑，進而得到更好的發(fā)展。本文首先簡要介紹融媒體時代，針對融媒體背景下電視新聞傳播的特點進行分析，并探討融媒體時代電視新聞傳播的發(fā)展途徑，希望能對融媒體時代我國電視新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播走向

人類社會在發(fā)展的進程中，經(jīng)歷了數(shù)次科技革命，每一次都帶來了嶄新的篇章，而第三次科技革命應(yīng)該說是讓社會經(jīng)歷了一次質(zhì)的飛躍。計算機的普及不僅改變了人們的生活方式，還影響著社會、經(jīng)濟、政治及文化等各個方面的發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也受到了很大的影響。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等已經(jīng)不能夠滿足人們對信息的需求，但同時，這二者又各自具備不同的優(yōu)點。因此，實現(xiàn)媒體融合至關(guān)重要。媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。美國馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融媒體”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“融媒體”更多是指各個媒體之間的合作和聯(lián)盟。因此，在融媒體時代，電視新聞傳播行業(yè)必須進行一定的創(chuàng)新、融合和改革，進而獲取更好的發(fā)展。

1融媒體時代概述

第三次科技革命之后，信息時代的全面來臨帶來了很多的新型媒介形式，如微博、微信、自媒體、私媒體、直播平臺等。在這種大環(huán)境下，新型媒介的發(fā)展帶來了不可估量的效益，由于其傳播速度較快，傳播范圍廣，同時在信息的數(shù)量和內(nèi)容上非常豐富，這就使傳統(tǒng)的媒體傳播效果受到了強勁沖擊，備受擠壓。但傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等積累多年的公信力、正能量、影響力和廣泛受眾，而且直觀性強，這些優(yōu)點都是目前新型媒體在難以短時間內(nèi)難以超越的。這就意味著，在未來的媒體行業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的地位不可取代。由此可見，在未來的媒體行業(yè)中，必須將新型媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，實現(xiàn)整個傳媒行業(yè)的大融合。融合給當(dāng)代新聞傳播的大環(huán)境帶來諸多變化。借助先進的科學(xué)技術(shù)和通訊技術(shù)，將收集到的文字、圖片、視頻等多種多樣的信息融合在一起，新聞表達由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。新聞采集方式將傳統(tǒng)分工模式同新媒體團隊合作模式進行結(jié)合，實現(xiàn)新聞的匯總歸納，充分利用媒介載體，將電視、廣播、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等各種媒體在人力、宣傳及內(nèi)容等方面進行整合，在傳統(tǒng)媒體中融入互聯(lián)網(wǎng)元素，將不同傳播方式加以整合、利用，互補共贏。新聞題材在媒介融合的背景下將逐漸呈現(xiàn)出資源取之不盡的發(fā)展趨勢。同時，新聞傳播的接收終端實現(xiàn)電視、電腦、手機三屏共享為觀眾展現(xiàn)出更加全面的信息，給觀眾帶來更加真實的感受，進一步促進我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。

2融媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展路徑

2.1優(yōu)化新聞選題，加強信息組合

在融媒體時代，社會新聞的傳播速度越來越快。因此，必須要抓住電視新聞本身具有的公信力以及電視新聞的權(quán)威性，進而提升電視新聞在融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢。電視新聞工作者必須要對新聞選題進行優(yōu)化，提升策劃能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使電視新聞的傳播更有“硬菜”。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》2017年7月推出的獻禮特別報道《為了人民》把目光聚焦在脫貧攻堅、精準扶貧上，引發(fā)各大媒體和廣大黨員干部群眾的熱議。湖南廣播電視臺新聞中心派出八個攝制組，分赴武陵山片區(qū)和羅霄山片區(qū)脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，花了一個多月的時間，才拍出了這道色、香、味俱全的新聞精品。在采訪過程中，記者與主人公同吃同住同勞動，與他們摸爬滾打在一起，通過“零距離采訪”和“隱藏式拍攝”，記錄了大量細節(jié)和催人淚下的故事，鏡頭里充滿了生活氣息，這樣的報道才接地氣，這樣才是講好了故事。該報道也成為收視率高、社會反響好的“現(xiàn)象級”新聞作品。融媒體時代的新聞傳播，對新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合同樣有要求、有技巧。要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來改進信息資源的構(gòu)建，將零散的新聞信息進行組合，應(yīng)用能形成具有一定版塊、一定時長的整體報道。這是信息多樣化環(huán)境下信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值的整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用，來增加新聞的深度、廣度和傳播力度，它是電視新聞的可行性方式和渠道。

2.2創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段

在電視新聞?wù)麄€制作過程中，電視新聞的編輯工作是非常重要的一部分，新聞表現(xiàn)形式的編輯關(guān)系電視新聞的播出效果。我們常見的電視新聞表現(xiàn)方式通常都是由播音主持人在臺前為觀眾播報新聞信息，這種方式是目前最主要的一種表現(xiàn)形式。但是，在長期的收視過程中，很多觀眾對這種形式的新聞節(jié)目會產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率下降，降低了新聞節(jié)目的宣傳效果和宣傳力度，最終使新聞信息的影響力達不到預(yù)計目標。因此，在融媒體時代，工作者要對電視新聞節(jié)目的編排進行創(chuàng)新，注意編排的合理性，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式和傳播手段，從而增加電視新聞的傳播價值和意義[1]。表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新要求電視新聞編排工作人員必須在思維上進行創(chuàng)新，還要求工作人員具有多樣的編排手段。要采用多樣化的編輯思路以實現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，結(jié)合新聞節(jié)目的現(xiàn)場、新聞信息的背景以及信息的正反面討論等，使電視新聞更加立體，新聞內(nèi)容更加豐富。應(yīng)用不同的新聞形式，錯落有致地編排電視新聞，使電視新聞更加生動，增強新聞的表現(xiàn)力。此外，在傳播手段方面，可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)電視新聞信息的多樣化傳播，通過媒體融合提高新聞信息傳播的時效性，實現(xiàn)新聞信息的共享，進一步擴大新聞的傳遞范圍和影響力，加快電視新聞的傳播速度。

2.3形成完善的觀眾反饋、交流平臺

觀眾的反饋及評價對于電視新聞的創(chuàng)新具有非常重要的作用。電視新聞人可以在觀眾的反饋中吸取有利于電視新聞發(fā)展的建議，深入了解更多觀眾的需求，能夠使新聞編輯人員能夠從觀眾的角度去看到他們想要的新聞內(nèi)容、形式以及新聞能夠體現(xiàn)出來的價值和意義。因此，新聞節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)、手機平臺上創(chuàng)立完善的交流互動版塊，讓觀眾能夠在交流平臺上留下自己對電視新聞的觀感、意見，或點贊或吐槽，使電視新聞人能夠和觀眾進行交流和溝通，及時獲取觀眾對電視新聞節(jié)目的反饋，從而做出相應(yīng)的改進和完善。

3結(jié)語

如今，媒體受眾的思想觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，獲取信息的渠道越來越多，融媒體時代的到來讓受眾有了更多的選擇。電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就必須進行一系列改革創(chuàng)新，積極面對實際情況，樹立融合意識，豐富新聞的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容，采用多樣、有效的傳播手段，切實提高電視新聞傳播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加快電視新聞的傳播速度，加大傳播力度，提高新聞傳播的質(zhì)量，提升電視新聞傳播的輿論影響力，進一步促進電視新聞傳播在融媒體時代獲得更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]鮑高齊.融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10):95-96.

作者:孫健 單位:湖南省永州市廣播電視臺