全球化背景下的新聞傳播外宣策略探討

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摘要：國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，已經(jīng)成了各個國家的關(guān)注重點。基于此，本文首先分析了全球化背景下新聞傳播對國家形象對外宣傳形成的影響，然后提出了借助新聞傳播宣傳國家形象的策略。

關(guān)鍵詞：全球化；新聞傳播；國家形象；對外宣傳

進(jìn)入21世紀(jì)之后，經(jīng)濟全球化的進(jìn)程越走越快，國與國之間的聯(lián)系更勝以往。每個國家都希望在世界民族之林中占據(jù)一席之地，這就需要國家樹立良好的形象。所謂國家形象，就是社會大眾對某個國家的整體評價。國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，已經(jīng)成了各個國家的關(guān)注重點。在全球化背景下，如何應(yīng)用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，是業(yè)內(nèi)人士必須考慮的重要問題。

1全球化背景下新聞傳播對國家形象對外宣傳形成的影響

一直以來，大眾媒體都承擔(dān)著傳播信息的重要使命。受眾通過各種各樣的媒體了解國內(nèi)外信息，并對這些信息進(jìn)行整合和加工，最終形成對某個國家形象的綜合評價。雖然新聞傳播不能對受眾的思想產(chǎn)生決定性作用，但確實能在一定程度上左右受眾的想法。目前，新聞傳播已經(jīng)滲透到社會各行各業(yè)中，由于受到時空限制，大多數(shù)受眾都是通過新聞傳播了解國家的方方面面。我國學(xué)者齊美煜明確指出，新聞傳播可以在無形中對受眾的想法產(chǎn)生影響，特別是國家大事一經(jīng)新聞傳播，立馬能成為受眾關(guān)注的輿論焦點。從某種角度而言，新聞媒體可以幫助國家塑造良好的對外形象，同時也能詆毀一個國家的形象。所以必須重視新聞傳播在國家形象對外宣傳中的作用與功能。

2全球化背景下利用新聞傳播對外宣傳國家形象的策略

2.1更新新聞傳播理念

全球化背景下的國家競爭是非常激烈的，要想借助新聞傳播樹立良好的國家形象，新聞傳播就應(yīng)該更新理念，首先，新聞媒體要對國外受眾的興趣愛好進(jìn)行深入把握，這樣在對外宣傳國家形象時更有針對性。中外文化有很大差異，所以新聞媒體傳播我國形象時可以從我國的優(yōu)秀文化入手，中華文化博大精深，必定會吸引國外受眾的興趣，使他們了解我國的文化內(nèi)涵。同時，鑒于國家形象往往是以人民形象作為起點的，國外受眾更渴望了解我國老百姓的日常生活，如果新聞媒體光報道我國的經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)等“大”層面的新聞，可能難以吸引國外受眾的興趣，有鑒于此，我國新聞媒體可以多報道尋常老百姓的日常生活習(xí)慣，介紹我國的物質(zhì)文明，拉近我國與外國的距離。總之，我國新聞傳播要樹立以人為本的理念，優(yōu)化國外受眾對我國的整體印象。

2.2創(chuàng)新新聞傳播機制

目前，經(jīng)濟全球化和世界一體化的趨勢已經(jīng)不可阻擋，我國必須維護(hù)輿論安全，堅定社會主義道路，創(chuàng)新新聞傳播機制，提升新聞媒體的核心競爭力。首先，要改革目前的新聞傳播運行方式，構(gòu)建以國家為領(lǐng)導(dǎo)，新聞媒體自行調(diào)整的新聞傳播模式，綜合利用法律手段、行政手段來對新聞傳媒進(jìn)行宏觀管理，使新聞傳播有法可依，有法必依。新聞媒體在外宣中必須把國家利益放在首位。其次，我國要對新聞報道的行政管理機制進(jìn)行適當(dāng)放寬，減少行政審批范疇，發(fā)揮新聞傳播對外宣傳國家形象的創(chuàng)新性。再次，我國還要加強新媒體建設(shè)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新媒體層出不窮，我國要充分利用這一有效途徑，全方位地對外宣傳國家形象，贏得世界人民對我國的尊重與認(rèn)可。

2.3改革新聞傳播手段

在全球化背景下，首先，我國新聞媒體必須加強自身建設(shè)，遵守基本底線，贏得國內(nèi)人民的信任，進(jìn)而在對外宣傳國家形象時發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，我國新聞媒體要優(yōu)化傳播技巧。在全球化背景下，我國新聞媒體不要刻意回避敏感話題，要學(xué)會主動出擊，對國際輿論進(jìn)行引導(dǎo)，比如：目前我國針對韓國部署“薩德系統(tǒng)”的態(tài)度，我國新聞媒體必須堅持自己的準(zhǔn)則，對國外大眾介紹“薩德系統(tǒng)”對我國形成的威脅，使全球人民辯證看待“薩德系統(tǒng)”，感受到我國為了保護(hù)領(lǐng)土安全、人民安全的堅定信念，從而樹立起不可侵犯的國家形象。再次，還要拓展新聞傳播空間，與外國的新聞媒體加強合作，彼此交換新聞信息，使國外的報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都能見到我國傳播的新聞信息，更全面地樹立起良好的國家形象。

4結(jié)語

目前，我國的綜合國力越來越強，國際局勢紛繁復(fù)雜，在這種情況下，更要樹立良好的國家形象，贏得世界人民的尊重。新聞媒體在對外宣傳國家形象的過程中有著不容替代的重要作用。我國要利用好新聞媒體這一渠道，更好地向國外宣傳我國形象，為提升我國的凝聚力和向心力做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黨東耀,劉祥平.實力、話語和表征:中國“國家形象”傳播研究的演進(jìn)與愿景[J].當(dāng)代傳播.2011(5):28-30.

[2]董軍.“國家形象建構(gòu)與跨文化傳播戰(zhàn)略研究”開題會綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學(xué)學(xué)報,2012(1):121-123.

作者:唐茴茴 單位:廣西人民廣播電臺