新媒體下的體育新聞傳播

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【摘要】新媒體的出現對傳統媒體來說是一個重大變革，同時它也為體育新聞的傳播拓寬了渠道，豐富了形式與內容。而且受眾在接收體育新聞信息時，渠道增加了。因新媒體的自身特點使得在其環境下的體育新聞也更具交互性。所以，體育新聞傳播應當緊跟時展潮流，充分抓住并利用新媒體的各種優勢，從而使體育新聞傳播與新媒體可以協同發展，共同促進。

【關鍵詞】新媒體；新媒體環境；體育新聞傳播

在新媒體時代下，體育新聞傳播面臨著更多的挑戰與需求。盡管目前體育新聞與新媒體的結合仍存在一些問題，但是從長遠角度來講，充分挖掘新媒體優勢，并將其合理加入到體育新聞傳播中是非常必要的。

一、新媒體環境下體育新聞傳播呈現出的特點與問題

在新媒體傳播中，處于主導地位的是廣大信息受眾，而不是媒體。所以在新媒體時代，受眾對信息的選擇性更強。人們有很多不同渠道來獲取信息，也可以通過渠道來自己信息。在這種新形勢下，體育新聞的傳播具有了交互性。新媒體產生后，帶來了很多新的傳播形式，不單單只是過去的文字，現在可以用音頻、視頻、動態圖畫等傳達信息。體育新聞通過新媒體進行傳播時，可以運用這些多元化的要素。而且新媒體傳播不受空間限制，人們隨時隨地都可以閱讀體育新聞，實現了移動的傳播形式，充分利用了受眾的碎片時間。不僅如此，受新媒體環境影響，體育新聞也愈加向娛樂化靠攏。現在的體育新聞通過一些娛樂化的方式呈現在受眾面前，更容易被受眾接受。但是，在新媒體環境下，現在的體育新聞傳播仍存在一些弊端。其一，在利用新媒體傳播的過程中，監管并不到位。目前，很多在新媒體上發表的體育新聞是虛假的，很容易誤導受眾。產生這種情況的原因之一就是，新媒體時代對網絡信息缺乏監管，沒有相關人員對信息進行嚴格審核。其二，監管審核的手段并沒有隨著新媒體的發展而進行及時的改良，現在網絡非常發達，每天所的消息數量巨大，如果用傳統的方式進行審核，是很難達到良好效果的。其三，報道得不夠深入。體育活動在不斷增多，相關的信息報道也越來越多，許多新媒體人忽視了對信息內涵的挖掘，而只求博眼球，這樣就形成了很多標題黨以及膚淺的文章。其四，體育新聞在新媒體領域中缺乏獨特性，好多內容都是人云亦云，重復率高，長此以往對媒體機構的發展是很不利的。

二、新媒體環境下體育新聞傳播創新發展的途徑

1.新媒體與體育新聞傳播的合理融合體育新聞要積極發現新媒體的優點，與之進行合理融合。發揮新媒體的優勢，提高體育新聞質量，使節目更加新穎，從而提升體育新聞節目的傳播能力與傳播水平。其具體方法是：第一，充分發揮互聯網的渠道優勢，除了原有的電視，體育新聞還可以通過各種新媒介進行傳播，如手機媒體等，這樣可以使節目的傳播范圍更廣、傳播效率更高，為受眾及時接收信息提供便利。第二，體育新聞應對自身的優勢進行充分挖掘，積極創新，打造有特色的個性化品牌。而且，在編輯新聞內容時，要實事求是，對新聞的內涵進行深挖，還可以從論壇及微博的信息中尋找可用的題材與線索，突破過去傳播體育新聞的單一線索模式。

2.拓寬體育新聞傳播的發展渠道體育新聞在傳播時可以將新媒體的傳播空間進行充分利用，并且結合新媒體的技術手段，拓展體育新聞的傳播渠道，提高新聞的連續性。可以對體育新聞進行實時跟蹤報道，這樣體育新聞的影響力也可以大大增加。首先，通過新媒體的幫助，提升體育新聞的實用性，可以用多種新媒體傳播手段打造專題欄目，將體育新聞的特殊文化內涵加以展示。其次，要利用新媒體對體育新聞進行追蹤報道。這樣體育新聞會更有連貫性，滿足觀眾好奇心。最后，充分利用互聯網的傳播渠道，如微信、微博等媒體平臺，及時推送體育新聞，觀眾可以在觀看新聞的同時在網絡上發表言論，實現體育新聞媒體與觀眾的實時互動，提高體育新聞影響力。

3.提高體育新聞的質量與可信度在通過新媒體對體育新聞進行報道時，要注重內容的深度，報道內容必須是真實、健康、積極向上的，堅決杜絕不良信息，同時體育新聞工作者也要提高自身的文化素養與道德水平，提高新聞價值。媒體工作人員要對自己高標準、嚴要求，不要被惡俗的不良風氣所侵蝕，而丟掉了新聞的真實性，要確保體育新聞的傳播質量，引導輿論向正確方向發展，提高新聞的可信度。

4.增加體育新聞選材多樣性在對體育新聞進行選材時，要從受眾的實際需要入手，使體育新聞更具專業性和權威性，這樣觀眾會一直對體育新聞節目抱有期待。而且新聞工作者要具備足夠的新聞敏感性，豐富體育新聞的選材內容，使其變得更有吸引力，在敘述時切忌長篇大論，否則很容易造成受眾疲勞，產生厭煩心理。新聞內容要盡量專業且有高度，突出體育精神。

三、結語

體育新聞是人們了解體育事業及體育文化內涵的重要途徑，在新媒體技術發達的今天，體育新聞的傳播也有了日新月異的變化。通過新媒體，體育新聞的傳播路徑越來越廣泛，渠道及平臺數量也急速增加。傳統的體育新聞傳播形式正在一步步被淘汰，取而代之的是具有新媒體特色的體育新聞傳播形式。新媒體開放、及時、互動的特性使得體育新聞走上了一條全新的道路，讓觀眾感受到更加多元化的信息內容，同時也對整個體育新聞傳播行業的發展起到推動作用，并產生更多經濟效益。

【參考文獻】

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作者：楊澤 單位：武漢職業技術學院