新媒體體育新聞傳播策略探討

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體體育新聞傳播策略探討范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要:在新媒體發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的新聞傳播工作造成了一定沖擊，此時(shí)抓住新媒體時(shí)代信息傳播的便利優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新傳播策略顯得尤為重要。文章立足于新媒體時(shí)代背景，在對(duì)體育新聞傳播特征進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以我國(guó)地方電視臺(tái)為例，提出了一些體育新聞傳播策略，以期為國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)的新聞傳播工作提供一些新思路。

關(guān)鍵詞:新媒體;地方電視臺(tái);體育新聞;傳播策略

自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，體育新聞信息量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而地方電視臺(tái)以往傳播體育新聞的壟斷地位不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)媒體分流了大量的觀眾，使得傳統(tǒng)電視臺(tái)體育新聞傳播工作面臨著全新的挑戰(zhàn)［1］。

1新媒體背景下體育新聞傳播的基本特征

1.1受眾群體持續(xù)增加

就傳統(tǒng)新聞媒體而言，其主要依賴于廣播與電視這兩種媒體形式，相應(yīng)的是聽眾或觀眾需要在特定的時(shí)間里收聽或觀看新聞節(jié)目，這使得體育賽事只能夠吸引那些喜歡體育賽事的人群，因此無(wú)法有效地增加相關(guān)受眾的數(shù)量。而進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，伴隨著新媒體技術(shù)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們收看電視節(jié)目信息的路徑越來越多，相應(yīng)的體育新聞傳播載體也不斷增加，如貼吧、微信或微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能對(duì)體育新聞進(jìn)行傳播，從而可以使社會(huì)大眾更加便捷地獲取相關(guān)體育新聞信息，這顯然更容易吸引受眾，對(duì)擴(kuò)大電視臺(tái)受眾群體大有幫助。

1.2傳播方式日益豐富

自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，體育新聞傳播的路徑與形式越來越多，尤其是可以有機(jī)融合文字類、音頻類、圖片類和視頻類等不同的體育新聞信息，顯著拓展了體育新聞傳播的內(nèi)容與范圍［2］。在新媒體的帶動(dòng)下，體育新聞傳播不僅只要依靠電視臺(tái)或紙媒等傳統(tǒng)傳播方式，也可以利用手機(jī)、平板電腦等許多終端設(shè)備更加便捷地收看體育新聞節(jié)目，也不會(huì)受到空間的束縛，使社會(huì)大眾隨時(shí)隨地獲取體育新聞信息，有效地利用了他們的零碎時(shí)間，這種便利的體育新聞傳播方式勢(shì)必會(huì)吸引更多社會(huì)大眾獲取體育新聞方面的相關(guān)體育動(dòng)態(tài)信息。

1.3傳播的個(gè)性化更強(qiáng)

就電視臺(tái)等傳統(tǒng)傳播方式而言，主要依據(jù)大眾傳播來為社會(huì)大眾提供必要的體育新聞服務(wù)，這種體育新聞傳播方式使得新聞?dòng)浾吆途庉嫷忍幱隗w育新聞傳播金字塔的頂尖位置處，具體表現(xiàn)為“一對(duì)多”的傳播形式對(duì)體育新聞信息進(jìn)行傳播。但是這種單一的傳統(tǒng)體育新聞傳播方式具有較強(qiáng)的局限性，如無(wú)法使社會(huì)大眾在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)時(shí)了解和掌握體育領(lǐng)域的相關(guān)體育新聞動(dòng)態(tài)。而在進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，體育新聞傳播路徑更多、效率更高，不會(huì)受到新聞?dòng)浾吲c新聞編輯等人員限制，還可以結(jié)合不同群體的差異化獲取體育信息的需求來個(gè)性化傳遞體育新聞信息，也能忽略掉那些大眾不感興趣的體育新聞信息。

2新媒體背景下體育新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1樹立以大眾為中心的傳播理念

對(duì)地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體傳播工作者來講，要加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)以媒體人為中心的體育新聞傳播理念，主動(dòng)服務(wù)社會(huì)大眾，而現(xiàn)如今讓社會(huì)大眾主動(dòng)適應(yīng)媒體傳播渠道與方式的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在［3］。特別是在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)面臨著激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)工作環(huán)境，這對(duì)體育新聞傳播工作人員的工作理念和方式提出了越來越高要求，更加需要加快樹立以大眾為中心的傳播理念，其具體就要時(shí)刻注意考慮觀眾自身的真實(shí)想法與感受，確保新聞傳播工作可以更好地符合社會(huì)大眾的實(shí)際需求。比如，在地方電視臺(tái)播放體育新聞時(shí)，可以讓觀眾在微信公眾號(hào)的后臺(tái)回復(fù)自己的話題或者想要同主持人互動(dòng)的一些話題，借助這種方式來強(qiáng)化體育新聞傳播和受眾群體之間的溝通和交流，這樣一來，更容易獲得受眾的青睞和認(rèn)可，對(duì)提升整體新聞傳播效果具有積極意義，尤其是有利于增強(qiáng)群眾對(duì)節(jié)目的“粘性”。此外，要注重切實(shí)增強(qiáng)全體體育新聞傳播工作人員的工作責(zé)任感，使他們樹立以大眾為中心的新聞傳播工作理念，如地方電視臺(tái)的體育新聞工作人員要善于抓住大型體育賽事來制作能夠引發(fā)社會(huì)大眾的新聞熱點(diǎn)，這樣更有利于增強(qiáng)體育新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和充實(shí)感，是打造獨(dú)特體育品牌形象的一個(gè)有效手段。

2.2利用信息化體育新聞傳播技術(shù)

在新媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)采取的新聞傳播手段與技術(shù)是非常重要的，尤其是傳統(tǒng)單一化的體育新聞傳播方式與模式無(wú)法獲得理想的體育新聞傳播效果。而先進(jìn)的媒體技術(shù)和科學(xué)技術(shù)是提高地方電視臺(tái)體育新聞傳播效果的重要基石，合理運(yùn)用并提升體育新聞報(bào)道的深度與效度。此外，基于信息化體育新聞傳播技術(shù)的靈活運(yùn)用，也有利于拓寬體育新聞傳播的渠道，使更多社會(huì)大眾可以獲取體育新聞傳播的內(nèi)容，尤其是可以拉近受眾與體育新聞事件之間的距離。比如，在地方電視臺(tái)播放體育新聞后，可能許多受眾由于多重原因沒有及時(shí)進(jìn)行收看或收聽，這時(shí)候就可以利用新媒體端口將這些體育新聞以公眾號(hào)推送或微博推送的方式上傳到公眾平臺(tái)上，并構(gòu)成專門的體育信息分類，這樣就可以使那些沒有實(shí)時(shí)觀看或收聽體育新聞的受眾在閑暇時(shí)間可以便捷地選擇自己感興趣的體育新聞進(jìn)行瀏覽觀看，這也能夠提升了新聞傳播的有效性。

2.3精簡(jiǎn)化處理體育新聞傳播節(jié)目

在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾獲取體育新聞等信息具有碎片化特征，具體就是會(huì)利用自己碎片化的時(shí)間去獲取自己感興趣的一些體育新聞信息，所以為了更好地適合社會(huì)大眾的這種媒體信息獲取特征與趨勢(shì)，地方電視臺(tái)的體育新聞工作人員需要注意對(duì)體育新聞傳播節(jié)目進(jìn)行精簡(jiǎn)化處理，力求可以更好地吸引社會(huì)大眾的注意力。而首先要做的就是要合理地選擇體育新聞材料，明確體育新聞內(nèi)容的生動(dòng)性與直觀性。比如，針對(duì)2019年10月NBA發(fā)生的“莫雷不良言論”事件，這都可以是體育新聞傳播中需要重點(diǎn)報(bào)道跟蹤的熱點(diǎn)話題，期間可以在報(bào)道相關(guān)事件的時(shí)候做好事件評(píng)析工作，確保可以有效地調(diào)動(dòng)廣大球迷的愛國(guó)情感，避免他們形成盲目追星而不過民族利益的錯(cuò)誤價(jià)值的觀念，同時(shí)在傳播體育新聞信息期間也要注意重點(diǎn)展現(xiàn)出新聞精神。綜上所述，新媒體時(shí)代的到來給地方電視臺(tái)傳播體育新聞帶來了一定沖擊，同時(shí)也提供了一些發(fā)展機(jī)遇。在實(shí)際的電視臺(tái)新聞傳播工作中，可以從樹立以大眾為中心的傳播理念入手，靈活地利用信息化體育新聞傳播技術(shù)，精簡(jiǎn)化處理體育新聞傳播節(jié)目，力求最大程度提升電視臺(tái)體育新聞傳播力。

參考文獻(xiàn):

［1］張蒙蒙．新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合［J］．中國(guó)傳媒科技，2018，(7):108－109．

［2］楊飛．新媒體場(chǎng)域中體育新聞傳播策略研究［J］．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018，(11):98－99．

［3］胡懿婷．新媒體時(shí)代體育新聞的傳播策略［J］．傳播力研究，2018，(24):135－136．

作者：沙凡茹 單位：西北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院