文化產業外貿發展探究

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［提要］“一帶一路”指的是從經濟、政治和文化等多個領域，進行全方面、多角度的對外開放與合作。實施“一帶一路”倡議，有利于使我國的文化產業走出國門、走向世界，整合世界上的優秀文化資源，加強文化產業地區性合作，豐富文化產品相關內涵。本文主要針對在“一帶一路”實施大背景下，我國文化產業走出去所面臨的機遇和挑戰進行分析，并給出具有發展路徑，希望對我國文化產業外貿發展提供幫助。

關鍵詞：“一帶一路”；文化產業；外貿發展；路徑

一、我國文化產業外貿發展過程中面臨的挑戰

（一）缺乏對沿線國家的詳細了解。“一帶一路”所涉及到的沿線國家風情各異、歷史悠久、文化資源十分豐富，在實施“一帶一路”以前，我國缺乏對沿線國家了解的平臺和路徑，也缺乏對沿線國家內民族風情、文化底蘊的詳細認知，對于沿線國家文化產業方面發展的狀況和程度也了解甚少。由于對沿線國家的基本國情了解甚少，使得我國文化產業很難生產出適合各國國情和民情的文化產品，這在一定程度上為我國文化產業外貿發展帶來了挑戰。（二）沿線國家文化差異較大。在實施“一帶一路”的沿線國家內，有著不同的民族習慣、宗教信仰、行為方式和生活觀念，各國之間在很多方面都存在著很大的差異，這使得在進行文化溝通時，也有著很高的難度。例如，在沿線的不少國家，其民眾的宗教信仰比例較高，宗教文化的發展程度也也很高，但在中國信教與不信教是公民個人的行為，國家并不做約束。再比如，與哈薩克斯坦相比，中國人比較含蓄，而他們更加愿意開誠布公。由于沿線國家在信仰和文化上存在較大差異，這也會影響我國文化產業的外貿發展。（三）沿線一部分國家經濟發展程度較低。物質基礎決定上層建筑。按照世界多個國家的經驗來講，人均GDP往往只有在超過3，000美元以后，人民對于文化層面的消費才會快速增長，人均GDP在5，000美元和5，000美元以上時，人民群眾對于文化層面的消費才會增加。根據有關調查，有一部分沿線國家的經濟發展程度較低，相對來說比較貧困，在溫飽問題沒有充分解決的情況下，文化類產業很難發展起來。（四）有些沿線國家社會不夠和諧穩定。文化產業要想快速發展，需要一個相對和平的土壤。只要國家經濟發展達到一定程度，社會相對比較穩定，人民在安居樂業的情況下才會有條件、有意愿去享受文化產品，但有一部分沿線國家由于領土爭端、宗教問題和歷史上的一些原因等，國內政局十分不穩定，還有部分地區戰爭不斷，如泰國、巴基斯坦、緬甸等屬于政局相對來說較不穩定的國家，而約旦、敘利亞這類沿線國家，國內戰爭時有發生。

二、“一帶一路”背景下促進文化產業外貿發展的策略

（一）加強文化理解，增進文化方面的相互認同。絲綢之路是我國在兩千多年前，為了和西域國家共同抵御匈奴而開辟的，自這條偉大的絲綢之路開辟以后，瓷器、絲綢和茶葉等國內的貨物就被帶到了歐洲和中亞地區，形成了以外貿途徑來帶動文化交流的局面。在新形勢下，我國所實施的“一帶一路”倡議和古代的絲綢之路有所不同，現階段我國是采用“文化先行”策略，先加強沿線各國對中華文化的理解和認同，再來進一步地打破阻礙外貿發展的壁壘，從而實現用文化溝通來為經濟發展“搭臺”的效果。好萊塢的電影在某種程度上來說，也是美國文化的重要代表，美國電影在全球范圍內推廣，不僅獲得了高的票房，還傳播了美國的精神與核心價值觀。過去我國的一些優秀影片也曾經在全球范圍內，獲得過良好的口碑，如《霸王別姬》、《臥虎藏龍》和《紅高粱》等，但功夫和武俠題材的影視作品無法全面代表中華文化的全部內涵，因此文化產業也應當按照“一帶一路”倡議的要求，以更加開放的態度，將中華文化客觀、全面地展現給世界各國的人民。河北省應當積極主動地加強與沿線國家之間的文化合作與交流，以此來推動文化產業外貿的發展。通過文化先行的方式，能夠減少由于各國文化差異所帶來的認知偏差，進一步傳播我國文化產業理念，有助于使文化產業發展能夠獲得沿線各國的情感認同。實施文化先行策略，有利于使中華文化成為文化產業發展的“金名片”，提升文化軟實力，實現中國文化和中國元素在全球范圍內的大范圍傳播。（二）推動文化旅游產業發展，以傳播中華文化。在當今時代，發展文化旅游產業，是促進沿線各國進行文化交流的有效策略。將旅游業作為載體，能夠帶動沿線各國民眾對于我國文化產品方面的消費。文化旅游產業不僅要以旅游業作為依托，還應以中華文化作為具體內容，在實施“一帶一路”的大背景下，我們應當提倡各國家、各地區之間的互聯互通，使我們的文化旅游產業既能夠走出國門，又能夠引進優秀的他國文化和技術，從而實現互聯互通，吸引更多沿線國家的游客來中國旅游。同時，也應該加強對中國旅游市場方面的宣傳力度，加強同各國外商之間的交流。其次，應當提升河北省文化旅游產業發展質量，規范旅游業市場的秩序，挖掘更多有價值的旅游業資源。在開發傳統旅游項目以外，我們還應該拓展更多具有河北省地方特色的旅游項目，如，特色軍事、特色民族文化等，也可以將創意元素和科技元素融入到文化旅游產業當中，打造具有河北省特色的旅游產品和旅游路線，并將這些文化旅游的項目作為宣傳中華文化的重要載體。（三）強調務實合作，推動文化產業的對外貿易。實現各地區平衡發展，推動不同地區的發展合作，是我國實行“一帶一路”的目標之一。在經濟全球化發展的背景下，不同的利益主體之間進行合作，已經成為普遍的共識和價值追求。河北省內各地區需要通過對文化產業的發展規劃和產業政策，使各地區文化旅游產業的定位更加準確，使各地區應有的功能布局更加明確，從而避免地區間行業競爭方面的同質化。同時，各地區也應該摒棄原有的保守發展思路，積極主動地參加其他地區所舉辦的文化產業有關的項目建設和交流學習活動，使各地區之間能夠形成文化產業方面的聯動。應當建立跨境交流渠道和具有可行性的合作交流機制，化解各地在認知方面的分歧，共同保護和開發文化資源，降低資金和時間方面的成本，最大限度地保障和促進我國河北省文化產業的外貿發展。（四）培養具有專業知識的人才，提升我國文化產業發展質量。應該改革和調整目前我國所實行的教育模式，不僅要擴大文化產業方面的人才規模，也應該注重提升其整體的質量，可以從以下幾個方面考慮進行調整：其一，提高師范生的專業知識儲備和教學能力，只有這樣才能使教師的素質得到提升，從而能夠更好地進行教學，提升中小學生的知識水平和內在修養，同時提高大學英語專業的教學水平，加強語言互通，實現專業英語與文化產業融合；其二，提高大學中有關文化產業專業的教學水平，使未來文化產業的人才能夠具有較高的專業技能與專業知識；其三，應當營造積極向上、良好的影視文化行業氛圍，只有提高文化產業從業人員的整體素質，才能使文化產業發展的質量得到保障。另外，要想加強河北省文化產業外貿發展的水平，還應該加強與研究機構、文化產業企業和國內外高校的合作，建立長效機制，不斷為河北省文化產業的外貿發展，提供所需要的高素質人才。

三、結語

總之，在“一帶一路”背景下，河北省應采取多元化的措施，加強文化認同和語言互通，強調務實合作，以推動本省文化產業的外貿發展。

主要參考文獻：

［1］翁旭青.文化產業發展與杭州市對外貿易體系轉型升級的動態關系研究［J］.經濟論壇，2017（9）.

［2］閆娜.文化產業協同推進傳統產業融入“一帶一路”的機制與路徑研究［J］.人文天下，2018（1）.

［3］張力心.文化產業在“一帶一路”發展中的重要作用［J］.法制與社會，2018（32）.

［4］代魁.“一帶一路”背景下的我國文化產業發展研究［J］.現代管理科學，2017（10）.

作者：高蕊 趙鵬 安紹強 單位：河北對外經貿職業學院