旅游業與文化產業的融合式發展

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摘要：隨著生活水平的逐漸提高，越來越多的人選擇旅游作為放松身心的方式，而現代旅游產業的發展離不開文化產業的進步，因此本文針對當前旅游業與文化產業融合的重要性進行了論述，分析了當前旅游業與文化產業融合的主要模式，進而提出了陜西省旅游業與文化產業融合發展的策略，有助于推動陜西旅游業高質量發展，為消費者帶來更好的旅游體驗。

關鍵詞：陜西省；旅游業；文化產業；融合發展

一、旅游業與文化產業融合式發展的重要性

陜西省是我國的旅游大省，西安古文化旅游景區和延安紅色旅游景區成為重要的旅游項目，但是隨著社會的不斷發展，人們對于現代旅游行業的要求越來越高，必須要持續推動旅游業的發展，才能夠更好地滿足人們的精神需求，進而通過旅游產業提高陜西省的整體經濟水平。旅游業與文化產業具有密不可分的關系，將兩者進行融合式發展是非常重要的決策，主要體現在以下幾個方面：

(一)良好的引導為旅游業與文化產業的融合提供了基礎

我國在發展旅游行業的過程中，非常注重在旅游項目中體現當地的文化特色，為兩者的融合奠定了堅實的基礎，主要體現在以下幾點：第一，當地政府在推動旅游行業發展的同時，會注重以旅游產業為突破口，對外進行文化交流與互動，讓游客能夠深入了解更多旅游景區的知識，包括人物背景知識、建筑相關知識等等，圍繞旅游產業進行文化的擴展交流；第二，旅游業發展到一定階段時，往往會遇到瓶頸，當地政府為了更好地突出旅游產業的特色，解決現有旅游業發展中的問題，往往會將當地的風俗習慣、物產特色、文化特色等進行結合，創新和開發更多的旅游項目，實現旅游產業的增值和發展。在這一背景下，使得旅游業與文化產業能夠更好地融合，從廣度和深度等多個方面進行發展，推動旅游行業的可持續突破。同時，旅游業作為文化產業的輸出方式，可以更好地進行文化交流與互動，是文化傳承與發展的重要手段。所以，旅游業與文化產業的結合非常重要，在現有階段也具有融合的必要條件，只需要按照正確的方向努力經營，就可以獲得更多的突破與發展。

(二)旅游業的創新推動兩者不斷進行融合

隨著社會的發展和進步，人們對于旅游業也提出了更高的要求，游客在進行旅游時不僅僅需要欣賞優美的風景，購買周邊的特色產品，還需要其他一系列的相關服務，這就使得傳統的旅游行業必須進行創新，能夠向著大眾化、個性化的方向發展：第一，大眾化的發展方向，旅游產業需要與當地其他產業進行深入融合，除了基本的衣、食、住、行及特色紀念品之外，還需要融合當地的文化，產生具有文化紀念價值的周邊產品，能夠在推動當地旅游產業發展的同時，促進當地文化的更新和融合，使得文化獲得更多的發展空間；第二，個性化的發展方向，旅游行業的消費者作為獨立的個體，對精神文化的需求逐漸呈現出個性化的趨勢，因此旅游業需要與當地文化進行融合，開發出更多具有個性化的項目，游客可以根據自身的喜好及項目的特點進行選擇，更加深入地滿足游客的精神需求。

二、旅游業與文化產業的融合模式

隨著我國旅游業與文化產業的不斷融合，促進了多種融合模式的產生和發展，這些融合模式不僅可以更好地推動陜西省旅游業的發展，而且還可以對其他經濟形式產生促進作用。旅游業與文化產業的融合模式，主要有以下幾種：

(一)延伸型的融合模式

延伸型融合方式是旅游業和文化產業在發展過程中，延伸領域開始進行重疊而產生的。這種融合方式是雙向的：第一，旅游業向著文化產業的不斷延伸，目前隨著市場對旅游業要求的不斷提高，導致旅游業在發展過程中產生了瓶頸，為了更好地尋找到旅游業的突破點，相關人員開始推動旅游產業向著文化產業領域進行延伸，建設了較多的藝術區域、影視基地等，而且還發展了更多的文化產業周邊產品，在滿足游客需求的同時，也將當地的文化進行推廣，從而推動了旅游業的可持續發展；第二，文化產業在旅游業的延伸，文化需要通過不斷的交流，包容和吸收更多的內容，從而獲得可持續的發展，為文化產業增加更多的生機和活力，賦予文化更多的發展可能。該融合模式可以保持旅游業和文化產業的相對獨立性，但是有可以打破兩者固有的邊界，在一些相似的領域進行結合。與其他融合模式相比，這種融合模式比較柔和，同時也需要更長的時間。

(二)重組型的融合模式

旅游業和文化產業可以通過重組的形式進行融合，結合兩者的優點，發揮融合模式的長處，這種融合模式的具體特征如下：第一，會產生新興領域，將旅游業和文化產業中的相關內容獨立出來，通過重組的方式進行融合，然后形成新興領域，該領域的特點就是將旅游業和文化產業進行結合，促進兩者的共同發展和進步；第二，可以方便地與其他產業領域進行融合，作為旅游業和文化產業融合的新興產業，可以更好地體現時代性特征，滿足當前市場的需求，也可以快速與其他領域進行融合，獲得更加廣闊的發展空間。由于是新興領域，人們在推動其發展時，可以更好地將精力集中在一起，所以發展速度較快，融合時間較短，可以在短期內看到明顯的效果，投入資源后可以快速獲得回報。

(三)滲透性的融合方式

旅游業和文化產業也可以通過滲透的方式進入彼此的領域，通過管理、運營、技術等層面的創新，可以實現某些環節的滲透與融合。滲透性融合方式的特點如下：第一，能夠增加滲透領域的價值，通過滲透的方式將不同領域的要素融合在一起，能夠增加各自領域的附加值，促進衍生產品的創新，種類和形式會更加豐富，進而擴大產品的消費對象范圍，能夠獲得更多的發展空間；第二，可以提高個體的參與感，旅游業與文化產業的融合不僅僅需要當地政府的支持，而且還需要當地企業、公共服務等多個角色的參與，通過滲透的方式可以使得不同角色盡快找準自己的定位，更好地為旅游業和文化產業的融合提供服務，提高參與方的積極性，更好地推動滲透性融合方式的發展。

三、陜西省旅游業與文化產業融合的策略

對于陜西省來講，其旅游項目種類較多，而且與當地的文化結合較為緊密，所以需要進一步推動旅游業與文化產業的融合，更好地滿足市場的需求，為游客提供個性化的旅游體驗。經過總結，陜西省旅游業與文化產業的融合策略可以參考以下幾點：

(一)以市場需求為導向

在過去，陜西省發展旅游業受到了多個方面的約束，尤其是對市場需求的分析不夠深入，提供的旅游服務與市場需求之間存在較大差異，無法滿足消費者的旅游需求。因此，在促進旅游業與文化產業融合的過程中，需要以市場需求為導向：第一，對市場需求進行深入調研，過去的旅游業發展主要是以增加經濟收入為目標，缺乏對市場的調研和分析；在旅游業發展到一定階段之后，會出現經濟增加乏力的情況。這時，就需要準確了解市場需求，并制定針對性的服務方案，進而推廣種類豐富、個性化的旅游產品，滿足不同消費者的需求；第二，根據市場需求，發展旅游業與文化產業的結合領域，并選擇資源投入的比例，避免出現市場需求無法滿足和服務過剩的情況，盡量做到供需平衡，從而獲得經濟效益的最大化，也為旅游業與文化產業未來的發展打下良好基礎。

(二)建立旅游業與文化產業發展的導向機制

目前，旅游業與文化產業的融合出現時間較短，我國在該領域積累的經驗不夠豐富，融合模式多樣、各地特色不盡相同，會進一步增加旅游業與文化產業的融合難度。因此，就需要建立旅游業與文化產業發展的導向機制，引導兩者的融合與發展：第一，發揮政府的引導作用，政府在旅游業與文化產業的融合過程中扮演著較為重要的角色，除了要不斷挖掘旅游資源之外，還需要投入資源進行旅游區域建設：完善相關的方針政策引導旅游業與文化產業融合的方向，加大對文化旅游業的開發和利用，以文化局、旅游局等單位為主體，實施合理的產業融合方案，對融合過程進行引導和干預，確保融合方向的正確性、融合過程的有效性等。第二，注重對旅游業人才的培養，旅游從業人員在掌握旅游專業知識的同時，還需要具備深厚的文化底蘊、服務意識和隨機應變的能力等等，尤其是需要提高相關人才的職業道德素質。所以，政府可以推動當地高校和旅游部門的融合，通過專業的教學、系統的實踐培訓，為旅游業的發展提供綜合素質較高的人才；第三，加快基礎設施的建設和發展，旅游業與文化產業的融合，需要依靠配套的基礎設施建設，通過改善衣、食、住、行等多個方面的基礎條件，更好地滿足消費者的需求，提高旅游行業的服務質量，樹立具有當地特色的旅游品牌服務。

(三)健全融合發展的體制

當前，陜西省旅游業的發展會受多個方面的影響，因此也會阻礙與文化產業的融合進度，所以就需要健全融合發展的機制，積極促進相關領域的融合與發展：第一，建立協同工作機制，融合的過程需要旅游及文化部門的配合，制定相關的規章制度，進一步規范旅游文化的發展行為，以游客的需求為導向，合理發展周邊衍生產品；同時，需要當地企業的積極配合，貢獻自身的一份力量，促進旅游產業與文化產業的融合，可以為旅游業帶來更大的生機，也能夠快速提升企業的經濟效益；第二，旅游行業在發展過程中，需要逐步打破地域限制，提高經營與發展的范圍。因此，可以與其他地區的旅游行業建立聯系：一方面，可以與周邊省份建立聯系，增加相關的旅游項目和文化展示項目，地域范圍接近的區域，在當地風俗、文化特色等方面有較多的相近之處，所以可以避免重復開發，降低融合的成本，加快融合速度；另一方面，可以建立與國外的合作機制，將本土文化通過旅游項目的包裝推廣出去，開展多種特色的文化節及主題活動，讓更多的國外游客了解中國傳統文化，增加旅游產業的游客數量，加快文化產業的發展。

(四)深化改革，突出本地特色

旅游業在與文化產業進行融合的過程中，需要通過改革的方式，使得兩者更好地進行結合，為此可以參考以下幾點策略：第一，對文化旅游產業進行深化改革，分析當前影響陜西省旅游產業發展的因素，通過積極改革與發展，深入分析市場需求和消費者需求等，不斷降低消極因素的影響作用，能夠有效提高旅游產業發展的效果；第二，確保本地旅游產業的特色，旅游業是文化發展的重要環節，所以在推動兩者融合的過程中，需要始終保持當地旅游產業的特色。對于陜西省而言，西安古城具有濃郁的文化特色，展示豐富的歷史特征，其中兵馬俑作為人工奇跡，顯示了秦朝強盛的國力和優秀的技術。同時，依托當地特色，現階段也發展了影視城等一系列文化互動項目，成為獨具特色的旅游內容，在進行融合過程中，必須要保持特色，才能夠在激烈的競爭中樹立品牌文化旅游項目，更好地贏得市場的青睞；第三，推動旅游產業與文化產業的融合與創新，旅游產業會涉及多個方面，所以在進行融合過程中，可以有較多的創新發展機遇。例如：鼓勵文化旅游產業與歷史古鎮結合，形成具有當地特色的鄉村旅游項目，能夠讓歷史文化被更多的消費者了解，提高文化遺產的影響力。

四、結語

總之，通過上述研究，我們對于陜西省旅游業與文化產業融合發展的重要意義有了一個更為深刻的認識，看到了旅游+文化在陜西境內未來的良好發展前景。在未來的工作中，我們要立足于陜西省自身文化特色，結合旅游業，對陜西省文化旅游產業形式進行不斷的開發，以此來實現陜西省旅游文化產業發展模式的創新，并在當地政府、企業以及社會的共同幫扶作用下，以旅游文化產業發展為契機實現陜西省經濟發展形式的變革。

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作者：宋詠梅 單位：西安科技大學