社會思潮網絡傳播特點及引導探析
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摘要：隨著信息技術的不斷發展，很多社會思潮在網絡傳播之后會出現方向轉換的問題，有可能出現一些不利影響。針對網絡引導的主力不足、創新力不夠，應打造精品網絡文化產品，打造別具一格的網絡傳播品牌，進一步加強網絡輿情引導，對社會思潮在網絡中的傳播進行引導和規范。
新時代背景下，信息技術高速發展，很多社會思潮在網絡空間大范圍傳播，這種傳播是自發性的，很多時候存在一些誤區，需要科學、合理地引導。
一、社會思潮網絡傳播及引導概述
(一)社會思潮網絡傳播特征
人們可以在網上看到各種信息，這些信息一旦具有集中性或者系統性，又被人們廣泛關注的話就很有可能會成為一種社會思潮。社會思潮的產生不一定是符合社會主義建設的，很多外國思潮通過互聯網涌入中國，對中國人民的思想產生了很大影響，有可能造成惡劣的社會影響。此外，即便是本國的社會思潮，一經網絡傳播也有可能被誤導，這就需要對社會思潮的網絡傳播進行引導。在網絡上，每一個人都可以做信息的發布者和傳播者，也就是說互聯網的發展促使人們的主體地位加強，從而將傳播者和受眾置于一個平等的位置，受眾可以作為新的傳播者進行信息交互，這體現的是人們主觀能動性的增強。網絡促成了“地球村”，使得人們的交往變得越來越頻繁，范圍也在不斷擴大，之前可能是幾個人面對面地對社會事件、社會建設和民族精神等進行討論，現在則成了一個網絡群體或者多個持有不同意見的網絡群體對社會思潮進行討論。他們在互聯網上充分表達自己的意見，形成了新的社會思潮，很多人甚至在網絡空間中成了“意見領袖”，他們的發言能夠集合起一定數量的群眾對他們的發言進行贊同和傳播，這樣就使得人人都成了社會思潮網絡傳播的主體。
(二)社會思潮網絡引導的特征
在對社會思潮進行網絡引導時，首先要分析這種引導工作有什么特征。網絡傳播使得社會思潮的傳播形式多種多樣，可以是視頻、音頻，也可以是圖片、文字。對于社會思潮網絡傳播的引導也應該從不同的角度、運用不同的形式加以作用。而且，網絡思潮傳播的引導主要是引導人民群眾的思想觀念，要使得人民群眾增強辨別能力，能夠自覺對錯誤的社會思潮進行抵制，從而維護中國社會主義核心價值體系，所以在對社會思潮的網絡傳播進行引導時需要具有一定的人文性。要在遵循中國基本的價值觀念和道德規范的基礎上對人們進行動之以情、曉之以理的引導，這樣才能夠體現出尊重人民的特點。而且，在進行社會思潮網絡傳播時需要堅持以人為本的指導方針，這樣才能夠促進社會思潮在網絡空間中的健康傳播與發展。
二、社會思潮網絡引導面臨的挑戰
(一)網絡引導的主導力不足
目前社會思潮網絡傳播過程中，傳播體系比較分散，傳播者多種多樣，使得對于社會思潮網絡傳播的引導具有很大難度，凸顯網絡引導的主要問題是主導力不足。人們的思維方式越來越獨立，很難接受一種突然“空降”般的說服或引導，如果運用直接、強硬的手段對思潮進行影響，很有可能會導致負面效果，從而使得該思潮的傳播更加廣泛。在新時代發展歷程中，出現了很多新的東西、新的觀念，這些“新”在一定程度上動搖了社會的穩定，需要引導者對其進行引導。然而，這種意識形態的斗爭是無形的、無常的且難以掌控，因此要集結一切積極力量、聯合各種傳播理論，對社會思潮的網絡傳播做出引導和規范。
(二)網絡引導的創新力不夠
思維定式是影響創新的重要因素。思維定式是指人們根據以往積累的心理和思維模式，按照固定思路和習慣性方法認識和解決問題的一種心理現象。當條件不變的情況下，思維定式能夠提高人們認識和解決問題的效率;當條件發生改變的時候，思維定式則會桎梏人們的思考，阻礙事物的發展。新時代背景下，社會思潮在網絡空間進行廣泛的傳播，這就需要引導者積極更新觀念，轉變引導理念。這種轉變主要以創新為抓手，不斷提高引導者對于信息技術和互聯網傳播的理解，提高引導者的創新能力。現在社會思潮網絡傳播的現狀是引導者們很多還是因循守舊，引導行為在很多時候是有遲滯性的。互聯網的傳播速度極快，如果不能及時引導，就會使得錯誤思潮蔓延，而且很多引導者在進行引導時主要還是強行灌輸主流價值觀，沒有能夠針對問題靈活運用社會主義核心價值觀進行引導，這樣生硬的引導往往會適得其反，這是需要深刻反省的。
三、社會思潮網絡傳播的引導路徑分析
(一)打造精品網絡文化產品
社會思潮通過互聯網經濟和一些網絡精神產品進行傳播，其中錯誤思潮大多有著低趣味、獵奇、影響公序良俗的特點，這些產品只是為了賺取“流量”、只是為了經濟利益，這種現代“糟粕”在很大程度上影響了我國健康網絡空間的發展、影響了我國青少年的健康成長。這種故弄玄虛、形式大于內容的作品深刻腐蝕著人們的精神和心靈，要對其進行嚴厲的處罰，對社會思潮的傳播進行正確的引導。引導者可以通過打造健康、科學的網絡文化精品來對沖錯誤思潮對人們精神發展產生的不利影響，并在不斷發展壯大過程中實現對于社會思潮的引導，從而進一步凈化網絡空間，使人們能夠更加深刻地理解我國的主流文化和主流價值觀，也促進人們文化自信的不斷提升，能使人民群眾擦亮雙眼，增強抵御錯誤網絡思潮影響的能力。
(二)打造別具一格的網絡傳播品牌
網絡社會求新、求快、求異，別具一格的網絡平臺和載體容易給人們留下深刻印象并促進信息成冪式分散。風格型品牌打造法更適用于作為獨立個體存在的引導者，因為單獨的引導者擁有自身獨特的性格特征、能力素質、網絡行為習慣和表達方式，較容易形成具有突出特色的個人風格，如網絡意見領袖、社會名人、官方代言人等。央視微博的“主播說聯播”活動受到了人們的一致好評，主持人朱廣權因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯播，使得人們稱他為“活寶”。播音員康輝，人們在贊揚他專業能力的同時也深深被他的人格魅力所打動。這就是正向網絡傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見領袖的發言，從而使得網絡空間更加和諧。
(三)進一步加強網絡輿情引導
人類進入信息時代后新媒體技術得到了飛速發展，人們每天上網的時間越來越長，也越來越依賴于通過網絡知曉天下事。微博作為我國一個重要的社交與新聞資訊平臺，對國內外重大事件的報道都非常及時，人們也經常會對重大事件發表自己的看法，從而形成多種輿論信息。輿論的力量是驚人的，引導者應該時刻站在新聞第一線，積極進行新聞事件相關進展的推送，及時發布官方消息，這樣可以抵御一些不良“營銷號”對輿論的影響，從而把握好社會思潮的傳播。而且，回應社會群眾對重大事件的關注，既體現了引導者積極主動的態度，又有效阻止了謠言的散播。網絡輿情引導的過程中，真理與謠言總是相伴相隨，引導者要堅持以正面宣傳為主，弘揚正能量，穩定社會情緒，同時需要旗幟鮮明地擊破網絡上出現的謠言，牢牢控制輿情的走向，以免發生群體性破壞事件。
四、結語
隨著新時代的不斷發展，人們生活與信息技術的聯系越來越緊密。社會思潮的網絡傳播須對其進行科學引導，守衛人們的精神健康。引導者應深刻分析社會思潮網絡傳播的特點，根據特點研究引導行為，爭取事半功倍的效果。
作者:陳中華 單位:鄭州鐵路職業技術學院
