色彩構成在設計領域上應用

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摘要：文章從色彩構成與視覺傳達設計、色彩構成與服裝設計、色彩構成與室內設計、色彩構成與繪畫藝術的內在聯系進行闡述，并列舉了具體的使用方法，旨在研究其對于設計畫的重要性，同時探討如何把握色彩構成的研究方向，從而更好地服務于實用藝術。

關鍵詞：色彩構成設計；視覺傳達；服裝設計；室內設計

色彩構成三大構成之一，是一門色彩必修課，目的是為以后的設計和繪畫打下扎實的色彩基礎。色彩在各門類設計中對畫面的吸引力有著直觀的表達，一副好的色彩設計畫面或高雅、或深沉、或活潑，這些可以幫助客戶宣傳產品主題，以直觀色彩畫面和消費者進行情感連接。色彩所激發出的情感作用于消費者，讓廣大受眾有良好印象，從而刺激消費。

一、色彩構成在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計概念（VisualCommunicationDesign）：指的是依賴各種視覺符號傳達特定的信息給被傳達的對象。[1]并在傳達過程中對其產生影響。視覺傳達設計包括廣告設計、標志設計、包裝設計、海報設計等。色彩構成對視覺傳達設計的影響具體體現在這些設計門類里。

1.色彩構成與廣告設計

在廣告設計中，構成的元素有色彩、圖形以及文字，這些元素缺一不可，在這幾個元素里，對消費者造成第一印象的就是色彩，所以色彩的搭配所形成的效果尤為重要。在廣告設計中應了解受眾的心理需求，掌握目標消費對象的年齡、性別、文化修養等，以便選擇適合其心理的色彩進行設計，讓消費著能迅速被精心營造的色彩氛圍吸引，從而更加直觀接受廣告所要傳達給消費者的信息和主題。通過色彩構成學到的用色經驗中得出：暖色如正紅、紅橙色、黃橙色等帶給人興奮、火熱、振奮、活潑的情感；大面積的紅色視覺沖擊力最強。深藍色和灰色給人帶來抑郁、壓抑、苦悶的感覺。而淺藍色則能讓人情緒舒緩、感到平靜和放松。藍色和橙色組合并利用純度、明度的整合進行搭配會讓人眼前一亮。綠色能帶給人活力、生命力、希望的情感。紅綠作為互補色進行調和后搭配更是吸引眼球。[2]經過精心設計后的色彩，能讓消費者印象深刻，這樣大大提升了廣告傳播效率。同時，在廣告畫面的畫面處理上，注意色彩秩序感的運用，畫面中顏色遵循一定的規律交替、反復使用。讓色彩出現在廣告畫面中不要過于沖突，讓整個畫面充斥著和諧的美感，通過色彩構成中色彩調和的規律對廣告畫面色彩進行優化，來提升廣告畫面視覺張力。

2.色彩構成與標志設計

標志設計是具有特殊意義的符號，標志以形象的視覺語言，來表達特定的含義，方便人們記憶和識別。在優秀的標志設計中，色彩的使用尤為重要，通過色彩的象征性、注目性、合理性的搭配，能讓標志的功能性得以增強，讓標志有藝術性，并且有自己的獨特性。麥當勞品牌的標志設計采用金黃色，搭配上字母“M”，視覺上就像開啟了兩扇黃金雙拱門，意象上是歡樂和美味，在白天黃色是最顯眼的顏色。底色搭配用了正紅色，選擇紅色的原因是紅色會讓人覺得興奮和活躍，并能讓人心跳加快，促使胃口大開。麥當勞現在已經使用這套顏色哲學影響消費者對該品牌的看法。紅色和黃色的搭配屬于鄰近色搭配，這類色彩搭配在一起特點是對比效果鮮明，同時搭配效果和諧統一。同時顏色搭配成功的案例還有百事可樂，標志設計以藍色為主，小面積紅色為配色，藍色的特性就是能讓人聯想到大海，使人感到涼爽，而紅色讓人感到興奮，振奮人心，紅藍組合相輔相成，紅色的出現打破了藍色的冷靜場景，讓人感到青春而有活力，炎炎夏日，視覺上讓人舒爽。深受年輕消費者的青睞。紅藍色的組合屬于對比色搭配，這種對比色組合的特點是色相差別強烈，各色相由于對比，更突顯各自色相比對比之前更豐富、更鮮明。百事可樂標志通過色彩、圖形和文字的優質組合，使品牌形象特色鮮明，明顯區別于老對手可口可樂，在飲料市場占取了很大的份額。與其他種類設計不同，標志設計色彩搭配色彩要簡單，由于圖形面積小，不宜出現多種顏色種類。但這并不意味著標志設計顏色單調，我們可通過色彩構成中學到的搭配方法來進行色彩的豐富。例如：同類色搭配、鄰近色搭配、中差色搭配、互補色搭配等。到應注意在搭配過程中應注意面積的配比。例如在大面積的紅色的使用中加入少量綠色，這樣增強畫面的視覺對比效果，使標志設計鮮明易記。現列舉幾種色彩搭配原則。①深淺色搭配：深綠與淡紫深藍與淡綠②同色系搭配：深綠與淺綠深藍與淺藍③冷暖色搭配：紅色與藍色橙色與藍色④三原色對比：紅色、黃色、藍色每個類型的色彩搭配，產生不同的配色效果，如果合理的運用色彩各種搭配規律來強化標志的識別性，那么消費者就可以通過色彩潛移默化地聯想到標志。就像我們看到紅色就能想到可口可樂一樣。

3.色彩構成與海報設計

海報也稱為“招貼”由“宣傳畫”演變而來的，一般張貼在公共區域，用來傳達信息，以此達到宣傳目的的一種廣告形式。配色在海報環節中是很重要的一環，人在瀏覽海報的時候，由于生理和心理因素的影響，有一定的固定模式，在色彩上先注意有彩色，后注意無彩色，先注意對比強烈的色彩，后注意對比柔和的色彩。好的配色可以很好地吸引眼球，引起觀者的注意。在顏色搭配的方法上可借鑒色彩構成中的配色方法。①對比色配色使用對比色是在制作海報過程中吸引注意力的重要手段，這個對比色指的是色相上的對比，選擇在色相環上距離超過120度的顏色，在配色過程中為了讓畫面更有層次感，可和無彩色搭配。根據海報的主題來決定對比色的強度，如有必要也可通過降低純度的方法減少對比度。②近似色配色近似色是在色相環上距離較近的顏色，這類顏色對比弱，有很強的親和力，配色和諧。缺點就是畫面不易引起關注，可通過調節明度或者純度來達到好的視覺效果。③低純度配色低純色顏色搭配溫和不刺激，可以大面積使用，和無彩色搭配呈現寧靜和諧的畫面，可以通過形狀的切割、紋理裝飾、顏色漸變等形式豐富畫面的層次感。不同配色方案的選擇都是為了營造海報主題的氣氛的，切記海報配色原則是保證海報放置在任何環境中都可讀，引起設計注意。

二、色彩構成在服裝設計中的應用

色彩構成與服裝設計：現代社會隨著經濟的發展，人們對服裝的要求越來越高，日常著裝、出席宴會著裝、工裝、校服、這些不同功能的服裝分類越來越細化，一個人的著裝能代表他的社會地位、審美水平。一些特定場合需要一些特定的服裝顏色，比如出席一個很嚴肅的會議，顯然穿的顏色不能很強烈，需要一些穩重而淡雅的顏色，比如深棕、淺棕、奶黃色等。前面我們講色彩心理時說過，每個顏色都有它的代表意義。怎么在服裝設計里很好的應用呢?當然是要熟練地掌握色彩的搭配。顏色之間很難說有好看和難看的顏色，配色時搭配協調就一定有美感，搭配時是有一些規律的和原理遵循的。服裝配色需要注意，配色時應有一個主色，另外的顏色一定是與之協調但不能影響主色，這里要遵循的是美的表現原則如黃金分割法來進行配色，另外搭配的服裝搭配出來顏色要有層次感，這就要求我們從色彩三要素，明度、純度、色相分別來看看了。明度配色：我們從色彩構成訓練中得到了5個不同的明度對比，這些對比可以用在服裝配色上，明度較高的顏色顯得非常活潑、年輕，比如淺黃色，淺綠色、淺藍色，這些顏色都很適合個性鮮明的年輕人。當然也是夏日服裝顏色的首選。處在中明度的顏色在服裝上的給人的感覺是略顯委婉和含蓄的。純度比較高的綠色、藍色也是很受青年人歡迎的，顯得個性分明，符合現在年輕人的特點。而低明度的顏色形成的深色著裝，顯得老成、深沉、適合顏色的風格。適應人群是老年人或者是出席嚴肅場合的人士。冬季人們選擇服裝顏色多是深色。色相配色：服裝搭配關鍵是色彩的搭配，一套服裝的色彩不能過多，顯得雜亂不和諧，如何搭配好就涉及我們色彩構成提到的色相對比的5種對比練習，分別是鄰近色對比配置、類似色配色配置、中差色對比配置、互補色對比配置。還有一種就是彩色和黑白灰的搭配。搭配過程中我們要注意色彩三要素之間的對比關系，用色上面積搭配，虛實關系，還要和服裝的形狀、面料相結合，顏色之間的穿插，互相的點綴，整體一定要顯得顏色和諧，豐富而統一。純度配色：純度在服裝搭配使用上，想讓服裝顏色顯得柔和，要使用純度接近，明度也比較接近的顏色。當然這樣的配色視覺沖擊力上沒有那么強烈。如果讓服裝顏色顯得亮眼、活潑、吸引眼球在純度上就要加大純度和明度的差距。在純度配色時，色相有很重要的作用，如果色彩艷麗，色相增強，純度自然提高。配色出的效果也會顯得動態感增強，若果減弱則是相反的效果。以上說明色彩的三要素在服裝設計上是缺一不可的，只有熟練地掌握色彩三要素在再加上對每年服裝流行色、服裝面料、服裝款式、材質的掌握，才能永遠走在服裝流行的前端。

三、色彩構成在室內設計中的應用

室內設計是通過一定的組織、圍合技術對某一客觀環境或空間界面進行藝術處理，使室內空間環境體現出特定的氛圍和一定的風格，以滿足人們的審美需要及功能使用，是一種以設計手法進行整合創造的實用藝術。[1]色彩構成中的色調可以用在環境設計中來實現空間的統一、色調的和諧。色調主要指一個空間內的主要色彩傾向，例如灰色調、黃色調、綠色調、藍色調等。統一是指設置主色調后加上輔助色彩進行配合，最終實現整體配色的調和與協調，加一些點綴色可以增加對比效果。一個愜意的居住環境是需要正確的使用色調的。我們在做室內設顏色計時，一定是要先了解客戶需求，了解服務對象對顏色的喜好是至關重要的。兒童房配色純度高，輕快，藍綠紅等處于色相環中間的顏色。青年人個性強烈，男女喜愛區別很大。男士在居住環境上喜歡冷色，以灰藍、灰綠或者很酷的黑色。女士偏愛粉色、橙色、紫色等。老年人偏愛穩重的褐色、赭色、藏藍色、再點綴一點紅色橘色。居住面積較小且喜歡簡約風格的住戶可選擇冷色調，冷色調的布置會讓房間顯得空間大且明亮。人口多的家庭適合選擇冷色調來減少喧鬧。居住在北方的居民可適當在家里采用暖色調，暖色調的裝修可在視覺上感到溫暖，在視覺上彌補冬天的寒冷。暖色調也比較適合人口少的戶主，幫其減少孤寂感。舉一實例：眾多的家庭裝修色調中都會采用大面積的淺色調，淺色調配色穩妥，看起來簡約、大方。缺點是會看起來單調缺乏生命力，我們可以通過各種軟飾（家具、窗簾、沙發、抱枕等）的顏色進行調整感，讓環境的色彩豐富活躍起來，局部點綴色的加入豐富了空間顏色，同時不會影響空間用色的整體性。室內設計中通常先設置一個主色調，它決定了整個空間的色彩走向，在主色調的鋪設上一般占60%到70%，主色調的選擇決定整個空間的品質和氣氛。主色調的選擇映射出不一樣的環境氣質。如大面積的冷色使用會讓人覺得安靜、素雅。大面積的暖色使用讓人覺得溫暖祥和，有被關注的感受。室內設計中輔助色彩的使用是根據主色的需要而定，輔助色調和整體環境中不同色彩的相互關系，讓整體環境色彩整體和諧，統一中有變化。讓室內設計視覺美感得到提升。在輔助色的使用中，應認真分析和諧和對比的關系，可以通過明度上的變換來配合主色，避免出現色彩雜亂，和諧與對比是最根本的原則。輔助色占比一般在30%左右。點綴色是室內設計中點的睛之筆。它一般是出現在環境中的裝飾品，例如靠背墊、花瓶、裝飾畫以及一些有趣味兒的陳設品中，雖然環境用色整體協調統一是被強調的，但是色調過于統一時，會讓空間缺少靈活性，點綴色的出現在視覺上增加了環境的生機氛圍。點綴色不宜過多，一般選擇兩到三種，不能喧賓奪主。室內設計和服裝設計一樣每年都有不同的流行色趨勢。下面列舉幾種近年比較流行的配色風格。莫蘭迪配色：莫蘭迪是意大利的近代畫家，在他的繪畫中以高級的灰色用色，有一種很雅致，非低調治愈的感覺，用色特點飽和度很低，顏色做了百分之五十到六十的降純，我們在上面講，純灰色是毫無生命力的，而混入了純色之后就增加了生命力和活力，同時顯得低調而高雅，回到這樣調的家里，會讓人心情平復，忘記外面的煩惱。高級灰配上木色的家具視覺上是很和諧的。國風風格配色：中國風配色里有很多顏色非常特別，也很適合用在室內設計上，比如琉璃藍、黛藍、天青、琥珀色、江南綠、明黃、胭脂色等。紅色在中國五行中屬于火，歷來代表著喜慶、室內設計里面加入一抹紅色，讓整個家具氛圍增加了一絲幸福。古有青花瓷，所以青是最代表中華文化的顏色，把色用在家居空間上，使家居文化氛圍濃厚，而且這個顏色讓家庭顏色清亮明快，整體氛圍高貴而典雅。總之，用好中國風顏色，能讓居住環境顯得雅致和高級感，因為中國風配色體現則中國近千年的色彩文化和審美情趣。馬卡龍配色：馬卡龍是一種很甜膩的小點心，它的顏色豐富，總體顏色風格是純度降低的，在原色上摻入灰色，同樣是和莫蘭迪一樣加入灰，但是由于加的比莫蘭迪色比例低，呈現出的效果是有粉色調感的，比莫蘭迪色有更多的活力，更加有少女感。很適合年輕的男女。我們還可以用采集的方法配色，比如敦煌莫高窟壁畫的顏色，淺棕灰搭配淺蒼灰和月牙白，這樣的顏色組合是很能體現出一種質樸有東方神秘感的色調的。又如故宮的顏色，胭脂紅搭配明黃色，用天青色做點綴，整個家居氛圍看起來華麗又名貴，讓古代皇家的顏色走進平民百姓家。以上我們分別就視覺傳達設計、服裝設計、室內設計論述了色彩構成在其上的應用，當然還有很多門類和色彩構成是息息相關的，比如工業設計、雕塑、動畫設計等等，色彩構成是學習設計的基礎，它講述的是一個色彩規律，掌握了這個規律就像是得到了一把鑰匙，而這把鑰匙可以順利打開優秀設計師的那個大門。

參考文獻：

[1]周濟安.色彩構成[M].中國紡織出版社,2020年8月.

[2]東方飛揚.每天懂一點色彩心理學[M].陜西師范大學出版社,2009.6.1.

作者:張小娜 單位:天津工藝美術職業學院