淺談中國寬帶市場的品牌策略

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1關于品牌策略及其存在問題的分析

1.1有名的市場品牌案例有美國的聯合利華品牌策略，他們這些應用模式的發展都滿足了自身經濟的需要，促進該行業的穩定進步。通過對電信運營商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客戶的滿足，實現客戶的多方面的需要，這是企業經營的必然要求。在此應用過程中，如果忽略客戶的品牌需要，就會導致一系列的應用問題，不利于品牌內涵的提升。所謂的品牌內涵就是企業經營的必然要求。品牌內涵需要進行品牌特定價值的呈現。這樣有利于保障客戶的認知，確保其品牌的核心價值的呈現，這是品牌資產構建的一個關鍵部分，這樣也有利于保持品牌的持久競爭力，保障消費者的自身利益的滿足，促進品牌價值的呈現從而充實其品牌的內容，這是現階段電信、網通等品牌運作的關鍵，是品牌經營的一個重要組成環節，需要引起我們的重視，促進其品牌的系統性、品牌性的確立，解決其應用過程中的各個麻煩。

1.2通過對品牌缺失環節的分析，更容易讓我們明白品牌策略的戰略意義，我們以互聯星空為范例，進行互聯網應用層業務環節的分析。中國電信互聯星空的具體內涵是比較豐富的，其實現了中國電信用戶系統的有效管理，無論是網絡應用系統、平臺資源還是相關的營銷網絡，其促進了該應用模式中的各個應用環節的協調，實現了日常互聯網產業的發展需要，確保其互聯網的產業鏈模式的優化，確保互聯網新型商業模式的應用。通過對用戶定位模式的分析，來進行品牌營銷的優化，確保其用戶定位模式的優化，來滿足現代化的電信市場競爭的需要，確保其區域化競爭最優效益的實現，當然各個運營商在發展過程中都想進行最優客戶的圈定，這是一個比較復雜的過程，一方面來說，其導致了客戶定位過程中的用戶群的趨同。在移動數據業務中，我們可以看到，其運營商的客戶定位都是比較一致的，特別是青壯年人群，是市場最具消費潛力的人群。

2品牌策略的優化

2.1通過對品牌策略模式的優化，確保日常寬帶的有效建設，實現運營商的自身應用模式的優化，從而解決品牌運營過程中的各個問題。在此應用過程中，我們需要做好相關的戰略調整工作，以有效應對生活中的挑戰，實現對品牌認知程度的了解，實現國內寬帶市場品牌的有效分析。當然固網運營商的自身運營經歷了一個比較漫長的過程中，但是現代移動業務的發展，對于固網運營商的寬帶品牌工作提出了更高的要求。重新審視客戶細分市場，差異化業務定位。正確而合理的客戶市場細分是建立品牌的關鍵所在，固網運營商應針對消費者的不同年齡層次、不同收入水平和不同興趣愛好，為客戶提供在價格上合理、內容上有吸引力的業務，使品牌在客戶心中生根。鑒于用戶使用寬帶接入產品看重的主要是接入速度，所以，用速度作為劃分標準來設計產品和品牌不失為一種很好的選擇，韓國電信就是通過這種方式來設計品牌的。

2.2為了滿足現實工作的需要，進行主導品牌的建立是非常必要的，這有利于促進其品牌持續能力的提升，從而有利于日常寬帶業務的發展，實現網絡接入環節、應用環節及其相關環節的協調，滿足日常的寬帶應用，確保其子業務種類的應用。寬帶業務在建設過程中，需要有一個總領品牌，也就是一個核心品牌這是一個非常重要的環節。

2.3通過對品牌內涵的分析，來進行品牌價值的提升，從而解決品牌內涵缺失的相關問題，從而滿足客戶的自身需求，解決固網運營商運作過程中的各個麻煩，確保文化環節及其品牌介質的協調，保證其品牌的自身價值的提升，促進企業形象的優化，提升其核心競爭力。我們以中國網通的寬帶我世界，品牌整合為例，進行其品牌策略環節的分析，這種品牌的營銷理念，實現了與用戶的有效溝通，促進其品牌延展性的提升，以滿足現代化的市場競爭的需要，保障寬帶市場核心競爭力的實現，當然這都需要進行優勢品牌的確立，從而實現客戶品牌營銷重難點的把握，促進其客戶的分類、定位，促進品牌價值內涵的實現。通過對寬帶國內市場的策略應用，實現品牌的持續性，品牌內涵等的應用，以解決目前客戶市場中的諸多麻煩，確保其品牌涵義的優化提升，當然上述過程的發展是一個循序漸進的過程，需要引起我們的注意。

3結束語

通過對中國寬帶市場的品牌策略的分析，來解決日常工作中的各個麻煩，確保品牌營銷價值體系的健全，實現其內部各個應用環節的優化。

作者：陳赟艷 單位：中國聯合網絡通信有限公司四平市分公司