企業文化建設視覺識別系統及應用研究

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隨著我國經濟高速發展，無數企業如雨后春筍般滋生在中國大地，無論企業規模還是企業種類都在大幅增長，傳統實體商業與新興網絡電商都在為全國經濟甚至世界經濟發揮作用。但是，不管企業規模多大、知名度多高、效益多好，企業文化都直接或間接影響著企業的興衰成敗。正因于此，企業文化建設受到越來越多的企業主的重視，企業文化品牌打造也應運而生。由此可見，在今后企業發展過程中，如何將企業文化這個看似虛無縹緲卻博大精深的文化內涵行之有效地講述給企業員工及社會大眾將是一個新的命題。企業文化作為企業發展中重要的一環是以企業的經營管理哲學、價值理念、目標使命及行為規范為主要內容的管理方式，其中心是以企業價值觀念為核心的精神文化體系。目前，在大多數企業中的機構設置中，有專門的企業文化建設辦公室、或者承擔企業文化工作的宣傳部門、市場部門。一個企業沒有文化，這個企業就沒有凝聚力，從而也會喪失競爭力。產品可以仿造，服務可以模仿，而一個企業的文化是不可復制的，俗話說：五年企業靠經營，十年企業靠發展、百年企業靠文化。隨著我國經濟高速發展，企業若想持續不斷發展壯大，就離不開企業文化的支撐，因此，我們倡導先進的企業文化走進企業，從而打造企業最核心的競爭力。

視覺傳達設計是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。在企業識別系統中，視覺識別（VIS）被廣泛應用。其目的就是通過塑造企業自身形象尋求差異化，但隨著企業文化建設在企業建設中的重要意義不斷提升，企業文化也應該有自身的視覺系統，其目的不在于塑造企業外在形象，而是塑造企業內在形象，通過打造“內在美”來彰顯企業的文化底蘊，下面以塑造陜西汽車控股集團有限公司企業文化視覺系統為例：陜西汽車控股集團有限公司，總部位于陜西省西安市，是我國西北地區大型重型汽車制造企業，前身是始建于1968年的陜西汽車制造廠，位居中國500強第276位，中國制造企業500強第122位。下轄100余家參控股子公司。陜汽文化品牌——“德”文化已發展三十余年，早已成為了陜汽企業文化的代名詞。“德贏天下”是陜汽企業文化的高度凝煉。德，對員工而言，就是要自覺自愿地做正確的事情；對組織而言，就是要在市場競爭的環境下，將公司的內外資源和潛力充分發揮到極致。“德贏天下”的內涵是“天人合一，知行不二，惟贏是執。

”陜汽企業文化的特征是外圓內方。外部要包容、追求和諧。對外積極承擔社會責任，實現企業持續、快速、健康發展，確保國有資產保值、增值；建設綠色工廠，污水、廢氣達到零排放；制造綠色環保產品，引領低碳經濟發展。內部要嚴謹、崇尚規范。公司內部管理嚴格、規范；公司運營管控體系高效運行，實現高標準、高效率和高效益，全面追求卓越。由此可見，“德”文化品牌深入人心并形成一套完整的文化體系，通過調研訪談，德文化品牌管理工作幾十年來取得優異的成績，但在管理維護及宣貫過程中上多以文字、口述為主，難以讓人特別是車間基層工作者領會含義，因此，將復雜的文字信息進行視覺化包裝構成視覺系統將便于文化品牌的傳播和大眾的認可。同時，將需要考慮以下因素：第第一，需要探尋企業發展的歷史脈絡，尋求文化切入點。陜汽控股發跡于寶雞岐山，著名典故鳳鳴岐山出自于此。鳳凰，祥鳥，雄曰鳳，雌曰凰，天下有德乃現。這是一般辭書對“鳳凰”的解釋。

可見，鳳凰是全體寶雞人、陜汽人的文化圖騰，以鳳凰為素材的文化符號作為陜汽德文化logo將有助于和所有陜汽人產生情感共鳴；第二，企業文化視覺系統應考慮基礎部分及應用部分，基礎部分涵蓋文化體系所有文案部分的視覺包裝，包括文化內涵、文化特征、文化體現、文化理念等，應用部分針對不同的應用場景和載體采用不同的設計方式；第三，企業文化視覺系統應廣泛應用于各類載體，保證文化體系完整性。傳統的vis系統在應用部分大多選擇傳統媒介載體，但隨著網絡科技發展，自媒體的興起，隨著企業宣傳平臺的發展多元性，包括紙媒、戶外媒體、展示媒體等傳統之外，網絡pc端、網絡客戶端、微信、微博等各式各樣的宣傳載體都應為文化品牌所利用服務，以便達到宣傳目的。綜上所述，企業文化是企業發展中尋求新的經濟增長點的重要途經，是將企業愿景植根員工心中的重要法寶，將企業文化體系進行視覺系統化的構筑設計將幫助員工及社會大眾更加了解企業，同時有助于員工將企業文化理念內化于心、外化于行、服務企業、服務社會。

作者：李鈺哲 單位：西安汽車職業大學