科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升動力系統(tǒng)
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摘要：新媒體與科技期刊加速融合，改變著既有的信息傳播格局，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，受眾分化更為明顯，內(nèi)容質(zhì)量提升成為科技期刊媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。從系統(tǒng)動力學(xué)的角度，闡明了推動科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的五大動力學(xué)要素及三大動力機(jī)制，指出可通過優(yōu)化欄目設(shè)置，加強(qiáng)選題策劃；加快內(nèi)容審查，保障學(xué)術(shù)質(zhì)量；體察讀者需求，打造學(xué)者型編輯；加強(qiáng)新媒體素養(yǎng)，推出科學(xué)新聞；重視信息反饋，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析等措施，構(gòu)建科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的動力學(xué)模型。
關(guān)鍵詞：新媒體傳播媒體融合融合發(fā)展科技期刊
0引言
科技期刊的出版質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量，其優(yōu)劣關(guān)乎學(xué)術(shù)成果的傳承與傳播，與科技創(chuàng)新和社會進(jìn)步密不可分。其中，內(nèi)容質(zhì)量體現(xiàn)了期刊出版導(dǎo)向、編輯水準(zhǔn)和論文價(jià)值，構(gòu)成出版質(zhì)量的核心要件。無論“互聯(lián)網(wǎng)+”期刊幻化出何種新奇的傳播形態(tài)，在喧囂和狂歡的表象之下，始終包裹著“內(nèi)容為王”的內(nèi)核。當(dāng)前，以“兩微一端”為代表的新媒體與科技期刊加速融合，改變著既有的信息傳播格局，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，受眾分化更為明顯[1]。科技期刊盡管在媒體融合發(fā)展中獲得了受眾面擴(kuò)大、影響力提升等利好，但始終未能處理好內(nèi)容與渠道這對關(guān)系。眾多學(xué)者探討了科技期刊媒體融合發(fā)展與內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，已經(jīng)在學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)型方向[2]、具體操作策略[3-7]等方面提出了不少真知灼見。朱曉文等[8]和謝新洲等[9]分別對內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)的實(shí)踐主體、網(wǎng)絡(luò)科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量予以明確界定，為開展更深入的研究奠定了基礎(chǔ)。然而，現(xiàn)有文獻(xiàn)大多處于出版學(xué)、新聞傳播學(xué)或管理學(xué)的理論框架下，研究媒體融合環(huán)境下科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，缺乏外部視角和系統(tǒng)性觀點(diǎn)。本文試圖對該問題作系統(tǒng)的動力學(xué)分析，并結(jié)合傳播學(xué)的重要理論，力圖闡明期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的實(shí)踐主體、動力機(jī)制與提升路徑，以策應(yīng)科技期刊的融合與發(fā)展。
1科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的動力學(xué)分析
1.1動力學(xué)要素分析
科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量是指期刊在使用性能上滿足或超越利益相關(guān)方要求的程度。“使用性能”指向論文的正文、摘要等直接服務(wù)于知識消費(fèi)的部分；“利益相關(guān)方”包括宏觀層面的學(xué)科、行業(yè)、社會、國家，微觀層面的讀者、作者及出版者[9]。在出版質(zhì)量的4個(gè)維度，即內(nèi)容質(zhì)量、表觀質(zhì)量、傳播質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量中，唯有內(nèi)容質(zhì)量是立刊之本，它與其他3個(gè)維度形成一個(gè)彼此聯(lián)系、相互影響的有機(jī)整體。因此，不能希冀割裂其他維度，片面地、孤立地追求內(nèi)容質(zhì)量的提升。科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量控制貫穿于選題、組稿、審稿、編校、發(fā)行和服務(wù)等環(huán)節(jié)，科學(xué)編輯統(tǒng)攝全局，對各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)，是內(nèi)容質(zhì)量控制當(dāng)然的實(shí)踐主體。作者是期刊內(nèi)容的直接貢獻(xiàn)者，其學(xué)術(shù)水準(zhǔn)和論文寫作水平的高低構(gòu)成內(nèi)容質(zhì)量提升的基本面。審稿專家對單篇論文的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性、應(yīng)用價(jià)值施加評判，充當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量控制的“前置過濾器”。編委會對整期期刊的學(xué)術(shù)品位作出綜合裁定，通盤把握整體內(nèi)容質(zhì)量。讀者通過期刊訂閱、網(wǎng)站訪問/下載、數(shù)據(jù)庫點(diǎn)擊/下載/引用、微信閱讀/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)等各種顯隱性方式對論文價(jià)值進(jìn)行反饋，間接影響期刊的選題策劃、欄目設(shè)置等，對期刊內(nèi)容質(zhì)量提升發(fā)揮著積極作用。實(shí)際上，科技期刊的讀者、作者和審稿專家之間是可以相互轉(zhuǎn)化的[10]，他們同屬于科學(xué)共同體，在期刊內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)中處于基礎(chǔ)性地位。隨著新媒體時(shí)代的到來，學(xué)術(shù)傳播的單向性被打破，讀者既是文獻(xiàn)閱讀者又是內(nèi)容生產(chǎn)者，其對內(nèi)容質(zhì)量提升的權(quán)重進(jìn)一步增大。綜上所述，編輯、作者、審稿人、編委會和讀者五方構(gòu)成動力學(xué)要素，形成“五輪驅(qū)動”，共同推動科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升。
1.2動力系統(tǒng)分析
科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，除了要明確參與各方及其功能、地位，還應(yīng)闡明內(nèi)容質(zhì)量提升的動力機(jī)制，以印證媒體融合環(huán)境下內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)的可行性與必要性。
1.2.1初始動力
內(nèi)容質(zhì)量是科技期刊的“生命線”。國家和省級新聞出版主管部門每年開展報(bào)刊質(zhì)量評估，對不合格期刊要求整改甚至停刊，并表彰優(yōu)秀期刊。2018年《江蘇省科技類學(xué)術(shù)期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》中，對內(nèi)容質(zhì)量賦有45分，占總分的37.5%，體現(xiàn)出重視期刊內(nèi)容質(zhì)量的導(dǎo)向性。除了學(xué)術(shù)質(zhì)量，期刊內(nèi)容質(zhì)量還包括社會規(guī)范適應(yīng)性，即辦刊宗旨和選題方向符合國家政策法規(guī)、社會科學(xué)道德倫理規(guī)范，以及切合社會生產(chǎn)、國家戰(zhàn)略需求的程度。盡管科技期刊崇尚科學(xué)精神，但仍屬意識形態(tài)范疇，具有政治性。一旦論文內(nèi)容涉密或傳播損害國家利益的不當(dāng)言論，根據(jù)《期刊出版管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)，期刊出版者將受到嚴(yán)懲。可見，科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的初始動力在于其生存和發(fā)展的需要。
1.2.2根本動力
科技期刊本質(zhì)上是一種特殊的商品，通過讀者閱讀、訂戶訂閱和用戶下載等行為，完成信息價(jià)值的讓渡。由于科技期刊報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)性，讀者群具有特定性。對讀者需求的不斷滿足甚至超越，一直為科技期刊孜孜以求。隨著印刷技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)出版走過“鉛與火”“光與電”的時(shí)代，跨入“數(shù)與網(wǎng)”的新紀(jì)元。隨著新興媒體與科技期刊的融合，受眾對期刊內(nèi)容產(chǎn)生了更多新期待[11]：①海量化與輕量化，期刊突破“期”和“刊”的限制，利用新媒體平臺承載更多增值內(nèi)容，如科學(xué)數(shù)據(jù)、試驗(yàn)操作視頻、研究思路等；對主干內(nèi)容進(jìn)行提煉，滿足讀者淺閱讀的需要。②多元化與模塊化，通過技術(shù)手段和二次加工，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容的多媒體化、新聞化、文摘化等，無縫嵌入多種生活工作情境；基于內(nèi)容解構(gòu)和資源整合創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，提升信息服務(wù)的深度和效率。③定制性與交互性，借助數(shù)據(jù)挖掘、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容；期刊編輯組織并主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)社區(qū)的學(xué)術(shù)討論和交流，建立對期刊內(nèi)容的即時(shí)反饋機(jī)制。在新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的讀者群正加速流失。傳統(tǒng)科技期刊必須在新的傳播語境下重視內(nèi)容質(zhì)量提升，而讀者日益增長的信息需求正是期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的根本動力。
1.2.3直接動力
新媒體的輿論化趨勢為用戶提供了自由的言論平臺，但其互動性、開放性、匿名性等特點(diǎn)以及傳播內(nèi)容的不可預(yù)知性、群發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的不可控制性，使得“把關(guān)”難度增加[1]。“蘋果早上吃是金，中午吃是銀，晚上吃便是砒霜”等所謂的養(yǎng)生經(jīng)在微信朋友圈中廣為流傳。偽科學(xué)之所以甚囂塵上，與商業(yè)利益驅(qū)動、公眾科學(xué)素養(yǎng)不高不無關(guān)系。科技期刊應(yīng)加強(qiáng)科普功能，充分發(fā)揮學(xué)科公信力，其科學(xué)把關(guān)職責(zé)的缺位和社會傳播的失語，意味著給偽科學(xué)以生存空間。手機(jī)版《中國植物志》向公眾免費(fèi)開放，可查詢3萬多條植物科學(xué)條目；經(jīng)內(nèi)容拆解和技術(shù)加持，這部多達(dá)80卷、5000多萬字的鴻篇巨著在科普領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機(jī)，值得期刊界借鑒。除了科學(xué)謠言，新媒體上還充斥著大量低俗信息。媚俗化傳播反映了對受眾心理的一種盲從甚至迎合。科技期刊不能以降低科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和無視道德規(guī)范為代價(jià)，為博取一時(shí)的熱度而失信、失范，甚至失格、失節(jié)。無論置身于何種傳播渠道，科技期刊都應(yīng)加強(qiáng)自我約束，嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量，大力推動科學(xué)普及，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。新媒體對信息傳播秩序的沖擊，形成了科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的直接動因。
2科技期刊內(nèi)容質(zhì)量提升的動力學(xué)模型建構(gòu)
內(nèi)容是出版的核心，質(zhì)量是出版的生命。無論讀者需求和傳播格局如何嬗變，科技期刊內(nèi)容質(zhì)量的提升始終是一個(gè)永恒的主題。在媒體融合背景下，原本相對穩(wěn)定的期刊內(nèi)容傳播動力學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生動搖，亟需構(gòu)建內(nèi)容質(zhì)量提升的動力學(xué)模型。科技期刊必須克服傳統(tǒng)傳播范式下的慣性力，聯(lián)結(jié)上述五大參與主體，平衡三大動力，基于出版全流程，找出最大力矩撬動期刊內(nèi)容質(zhì)量的提升。
2.1優(yōu)化欄目設(shè)置，加強(qiáng)選題策劃
正如鄒韜奮先生所言：“沒有個(gè)性或特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望。”欄目為期刊之骨架，集中反映編輯思想與期刊特色，有利于孕育期刊品牌。當(dāng)前“注意力經(jīng)濟(jì)”大行其道，優(yōu)化欄目設(shè)置也是持續(xù)吸引讀者關(guān)注的重要抓手，如《江蘇中醫(yī)藥》切合中醫(yī)藥特色推出的“國醫(yī)名師”“名家流派”欄目、《實(shí)用心電學(xué)雜志》專門刊載國外專家來稿的“海外論壇”欄目、《排灌機(jī)械工程學(xué)報(bào)》為響應(yīng)國家水利改革而開辟的“水利水電工程”欄目[12]，或點(diǎn)明論文內(nèi)容的學(xué)術(shù)定位，或在同類期刊中獨(dú)樹一幟，或引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為期刊本體內(nèi)容的延伸，期刊在新媒體平臺上的內(nèi)容也應(yīng)注重欄目策劃。《中華皮膚科雜志》微信訂閱號開設(shè)“超級診斷”欄目，每期從紙刊中選出一則病例，讓讀者根據(jù)臨床資料出具診斷，待下期公布正確答案并請專家講解診斷及治療要點(diǎn)，每期都有上百位醫(yī)師參與診斷。此舉通過對期刊原生內(nèi)容的再加工，吸引用戶參與討論，為微信平臺成功引流并增強(qiáng)了用戶黏性，使期刊內(nèi)容獲得二次傳播。加強(qiáng)選題策劃，就是從源頭上提升期刊內(nèi)容質(zhì)量。科技期刊應(yīng)基于國家戰(zhàn)略需求、行業(yè)發(fā)展動向、學(xué)科研究熱點(diǎn)，制定出具有針對性、計(jì)劃性、設(shè)計(jì)性和創(chuàng)新性的選題方案并付諸實(shí)施。編輯要善于從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(BBS)、博客、微博、微信、視頻直播間、語音教室等網(wǎng)絡(luò)平臺中，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)選題、優(yōu)秀作者的“蛛絲馬跡”。筆者曾從一名心內(nèi)科醫(yī)師的微信朋友圈中捕捉到研究熱點(diǎn)，最終成功組織了一期“綠色電生理”專題，受到讀者歡迎。
2.2加快內(nèi)容審查，保障學(xué)術(shù)質(zhì)量
隨著科技發(fā)展日新月異，信息量呈爆炸式增長、信息價(jià)值衰變加速，發(fā)表時(shí)滯越短的論文，其科學(xué)價(jià)值往往越容易得到體現(xiàn)，加之國際科研成果首發(fā)權(quán)的爭奪愈演愈烈，因此有必要加快論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量審查。科學(xué)編輯在此過程中，居于主導(dǎo)者和組織者的地位。首先，在征稿函中明確強(qiáng)調(diào)期刊對學(xué)術(shù)誠信和論文學(xué)術(shù)質(zhì)量的要求，并加強(qiáng)公開宣傳，將內(nèi)容質(zhì)量控制前移。其次，通過嚴(yán)格初審、雙盲審稿、回避存在利益沖突審稿人、選擇“小同行”審稿等手段，提高審稿效率，提升審稿的公正性和專業(yè)性。再次，通過評優(yōu)、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、及時(shí)支付審稿費(fèi)等措施，調(diào)動專家審稿積極性；定期開展審稿人培訓(xùn)(包含學(xué)術(shù)道德倫理、審稿標(biāo)準(zhǔn)、在線投稿平臺使用等內(nèi)容)，使他們真正發(fā)揮應(yīng)有的作用；擴(kuò)充和優(yōu)化審稿人隊(duì)伍，對專家推薦的或自薦的新審稿人，盡可能詳細(xì)查明資歷、核實(shí)E-mail。2017年《腫瘤生物學(xué)》大規(guī)模撤稿的丑聞應(yīng)引以為戒。此外，還可以利用微博、微信等新媒體工具加快審稿和修稿進(jìn)度。媒體融合為科技期刊內(nèi)容審查注入了更豐富的內(nèi)涵。紙、網(wǎng)、移、微、博、視等全媒體出版平臺上搭載的信息內(nèi)容，共同構(gòu)成科技期刊立體化傳播矩陣，傳達(dá)期刊整體的內(nèi)容品質(zhì)和品牌形象。因此，編輯在管控“源頭”內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)及時(shí)審查和監(jiān)控向各平臺分發(fā)的內(nèi)容。對基于論文而編撰的科學(xué)新聞，要仔細(xì)審查其內(nèi)容是否忠于原文，是否囊括文章精髓；如糅合有網(wǎng)絡(luò)資料，則應(yīng)注意進(jìn)行版權(quán)審查，避免發(fā)生版權(quán)糾紛[13]。
2.3體察讀者需求，打造學(xué)者型編輯
科技期刊的讀者是一群活躍在科研一線的專業(yè)人士，他們目光犀利、品位挑剔。期刊內(nèi)容如果不具備一定的學(xué)科前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)性，讀者可能會斷然轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容和渠道。科學(xué)編輯不一定要站在學(xué)科金字塔的尖端俯瞰讀者，但必定要擁有對學(xué)科發(fā)展敏銳的洞見力、對研究熱點(diǎn)準(zhǔn)確的判斷力和對行業(yè)未來走勢宏觀的分析力。借助問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘、對象訪談等形式，編輯可獲得讀者需求信息。世界頂級醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》(Lancet)全部20余名編輯均擁有醫(yī)學(xué)博士學(xué)歷，每期周刊會根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域熱點(diǎn)新聞或新研究成果推出社論或述評，由編輯親自操刀[14]。科學(xué)編輯不應(yīng)滿足于做“文字匠”，而要努力成為能與專家比肩的學(xué)者型編輯。只有與期刊所處學(xué)科或行業(yè)深度相融，甚至將自身打造為研究者，科學(xué)編輯才可能擁有對期刊內(nèi)容運(yùn)籌帷幄的底氣，才能以編輯和研究者的雙重身份、以全局視域和內(nèi)部視角，準(zhǔn)確洞悉并滿足讀者的現(xiàn)實(shí)及潛在需求。基于出版平臺的網(wǎng)絡(luò)化和閱讀終端的數(shù)字化，“讀者”向“用戶”拓展，科技期刊應(yīng)高度重視用戶體驗(yàn)。根據(jù)傳播學(xué)中“使用與滿足”理論，人們往往出于自身需求和媒介印象選擇特定的媒介或內(nèi)容進(jìn)行接觸，而需求的滿足與否將影響其以后的媒介接觸行為。盡管這屬于大眾傳播效果的研究范疇，但同樣適用于科技期刊的新媒體傳播。期刊編輯要熟稔傳播媒介屬性，根據(jù)傳播內(nèi)容“量體裁衣”，如紙刊務(wù)求編排嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容完整；網(wǎng)刊或電子刊應(yīng)包含跳轉(zhuǎn)鏈接，便于非線性延伸閱讀；微信平臺內(nèi)容應(yīng)短、平、快，富媒體化呈現(xiàn)。《中國天然藥物》微信訂閱號上不僅有作者錄制的論文內(nèi)容介紹視頻，而且有重新演繹的論文研究結(jié)果，如《TGFβ1和肺癌細(xì)胞A549的愛恨情仇》，以詼諧幽默的筆調(diào)、妙趣橫生的故事，闡明TGFβ1和A549的關(guān)系，令人耳目一新。
2.4加強(qiáng)新媒體素養(yǎng)，推出科學(xué)新聞
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長胡翼青指出，“現(xiàn)在學(xué)界陷入了大數(shù)據(jù)下的一種迷茫狀態(tài)，在網(wǎng)站搜關(guān)鍵詞，有的一個(gè)議題之下有幾千篇文章，良莠不齊，有的是社會熱詞代替了學(xué)術(shù)熱詞。”[15]一直以來，科技期刊以選題、欄目等為抓手，進(jìn)行學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的“議程設(shè)置”和動態(tài)監(jiān)測。隨著新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌，學(xué)術(shù)糟粕與不良信息沉渣泛起，期刊更要擔(dān)好學(xué)術(shù)把關(guān)之責(zé)，注重在新媒體平臺上發(fā)出自己響亮的聲音。內(nèi)容是水，渠道是器。水，唯有因器賦形，才能得到更好的呈現(xiàn)。科學(xué)編輯在完成組稿、編校工作之余，應(yīng)學(xué)習(xí)必要的新媒體技能，熟練運(yùn)用圖像處理、視頻剪輯、網(wǎng)絡(luò)排版等工具，特別是重視信息素養(yǎng)的提升[16]，找到并抓住論文內(nèi)容與學(xué)術(shù)/社會熱點(diǎn)的最佳結(jié)合點(diǎn)，引爆新媒體傳播。科學(xué)新聞有助于彰顯期刊的內(nèi)容價(jià)值。Science、Nature等國際著名期刊都有專門團(tuán)隊(duì)撰寫科學(xué)新聞報(bào)道，力圖用社會化的視角報(bào)道科學(xué)，重塑學(xué)術(shù)期刊在重大科學(xué)事件中的角色和價(jià)值。科技期刊不妨嘗試在網(wǎng)站、微博、微信平臺推出科學(xué)新聞，即篩選出時(shí)效性強(qiáng)、公眾關(guān)注度高的論文選題，由編輯或作者重新改寫或作深度報(bào)道。這不僅有利于將期刊內(nèi)容價(jià)值從學(xué)術(shù)領(lǐng)域延伸至公共空間，而且有利于還原科學(xué)真相、引領(lǐng)科學(xué)精神、樹立期刊的社會公信力，也有利于各學(xué)科的成果共享、促進(jìn)跨學(xué)科研究。科學(xué)新聞化的另一面，是新聞科學(xué)化。及時(shí)捕捉社會熱點(diǎn)或重大突發(fā)事件，組織相關(guān)論文或?qū)ｎ}，是加速期刊內(nèi)容增值的捷徑，也是提升期刊社會影響力的重要手段。針對2015年12月烏克蘭的伊萬諾-弗蘭科夫斯克地區(qū)的大停電事故，《電力系統(tǒng)自動化》迅速反應(yīng)，于次年首季度組織了8篇文章。這些時(shí)效性極強(qiáng)的論文一經(jīng)推出便深受讀者歡迎，專家高屋建瓴的專業(yè)評述對中國電力系統(tǒng)安全防御體系建設(shè)發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。
2.5重視信息反饋，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析
根據(jù)傳播學(xué)的受眾理論，受眾既是信息的受傳者，又是反饋信息的者。科技期刊讀者從事學(xué)術(shù)研究、技術(shù)應(yīng)用等專門性工作，多為社會精英群體。他們在科學(xué)共同體中擁有較大話語權(quán)且意見反饋渠道豐富，容易對社會輿論施加更大影響。科技期刊應(yīng)當(dāng)廣泛收集和分析讀者反饋，建立內(nèi)容質(zhì)量的反饋-調(diào)節(jié)機(jī)制，并反作用于期刊內(nèi)容質(zhì)量提升。例如：對主要數(shù)據(jù)庫的論文下載/引用量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過比較同期刊發(fā)論文在一定時(shí)期內(nèi)的下載/引用次數(shù)，以及同學(xué)科期刊同主題論文的下載/引用情況，倒推選題組稿方向。這屬于內(nèi)容質(zhì)量“跟蹤—評價(jià)—控制”的事后反饋機(jī)制。如有讀者反映論文內(nèi)容存在缺陷或錯(cuò)誤，編輯部應(yīng)立即組織專家研判，一旦證實(shí)，下期及時(shí)公開勘誤。這是期刊內(nèi)容質(zhì)量的糾錯(cuò)機(jī)制。承認(rèn)錯(cuò)誤體現(xiàn)了期刊的胸襟、勇氣和求真態(tài)度，而糾正錯(cuò)誤是為防止謬種流傳，更意味著逼近真理的一大步。科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種應(yīng)用場景下，產(chǎn)生了大量用戶數(shù)據(jù)，刻畫著用戶的信息行為和信息需求。從大數(shù)據(jù)分析中提取有用的信息，而信息的利用帶來內(nèi)容質(zhì)量提升的智慧。微信公眾平臺自帶用戶/圖文分析等統(tǒng)計(jì)工具，幫助運(yùn)營者分析消息策略與用戶數(shù)增長及閱讀/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)之間的關(guān)聯(lián)，探尋微信爆文“病毒式”傳播背后的邏輯。此外，科技期刊也可以向?qū)ｉT的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)購買學(xué)科(行業(yè))發(fā)展報(bào)告；開展編輯培訓(xùn)，使其掌握文獻(xiàn)情報(bào)計(jì)量學(xué)分析方法，學(xué)習(xí)SPSS、SARS等常用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件，涉獵機(jī)器學(xué)習(xí)、智能挖掘技術(shù)等，以獲得更多的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，更好地服務(wù)于辦刊實(shí)踐。
3結(jié)語
《荀子》勸學(xué)篇有云：“假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也，善假于物也。”自220多年前創(chuàng)刊的《吳醫(yī)匯講》開我國科技期刊之肇端，期刊內(nèi)容始終依附于渠道完成信息傳播。2012年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒體融合恍似學(xué)術(shù)傳播之輿馬、之舟楫，極大地加速了科技成果的傳播與應(yīng)用，使我們很容易在“渠道高于內(nèi)容”的幻象中迷失。然而，讀者始終呼喚優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新需求催生內(nèi)容質(zhì)量的提升，新媒體平臺更需要理性的回歸與主流價(jià)值的引領(lǐng)。因此，無論技術(shù)如何進(jìn)步、傳播媒介如何更迭，內(nèi)容質(zhì)量提升都應(yīng)成為所有辦刊人的自覺追求。在這個(gè)媒體加速融合的時(shí)代，讓我們共同經(jīng)歷傳播格局顛覆的迷茫，見證傳播渠道與內(nèi)容質(zhì)量在轉(zhuǎn)型升級中和諧相生，最終迎來科技期刊真正的融合與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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［3］張艷萍.科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以《建筑學(xué)報(bào)》為例[J].中國科技期刊研究，2015，26(6)：600-606
作者：顧艷 崔金貴 郭欣 李政萍 盛杰 談國鵬 徐云峰 單位：江蘇大學(xué)雜志社
