創(chuàng)意圖形在平面設計中的運用研究

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摘要:21世紀是經濟與科技化水平飛速發(fā)展的時代。而創(chuàng)意圖形作為一種新的時代語言加深著國際間的交流與合作，也因此受到了高度的重視。然而由于信息化水平和高科技化水平的日新月異導致創(chuàng)意圖形工作者必須時刻注重通過設計創(chuàng)新來跟隨時代的潮流，否則就會被時代所淘汰。因此，作為這種國際形勢下的一名創(chuàng)意圖形設計工作者，筆者就自身多年的創(chuàng)作經驗和研究來談一談如何正確運用創(chuàng)意圖形平面設計才能順應時代潮流。

關鍵詞：圖形；創(chuàng)意運用；發(fā)展

現(xiàn)如今創(chuàng)意圖形充斥在這個世界的每一個角落，不管你是否留意過它，它都以書本、電視以及各種交通工具等為載體有意無意的出現(xiàn)在你的面前。伴隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)意圖形設計觀念也正發(fā)生著悄然巨變。如何在這個審美疲勞的時代巧妙地運用創(chuàng)新來給人一種耳目一新的感受并且又能創(chuàng)作出準確清晰地傳達創(chuàng)作者思想的作品是給每一位設計者的一項艱巨的挑戰(zhàn)。

一、創(chuàng)意圖形的研究意義及目的

創(chuàng)意圖形是平面設計的靈魂所在。隨著時代的變更，新的思維方式也正在悄然改變著人類的視覺傳達方式。而更加合理化的設計理念逐步取代傳統(tǒng)的平庸化、程式化的設計，從而使設計更加的具有時代氣息。而創(chuàng)意圖形的設計就是傳達個性化、多元化、民族化、國際化文化的方式。這也是設計的目的所在。

二、創(chuàng)意圖形

所謂創(chuàng)意圖形的精髓在于創(chuàng)意。而創(chuàng)意是利用創(chuàng)新性思維來給事物注入新穎的思想和靈魂的方法，是一種具有充滿想象力的創(chuàng)造性活動。這種通過豐富的想象力、敏銳的觀察力以及豐富的聯(lián)想能力來發(fā)現(xiàn)事物中所蘊含美的方式是既需要感性又需要理性思維的創(chuàng)作過程，是將現(xiàn)實中的事物轉化為一種具有視覺效果的過程，是將原有事物進行二次開發(fā)和創(chuàng)作的過程。線條、形狀以及色彩的搭配和組合是創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)方式，而創(chuàng)新性思維是設計者最想表達的思想。創(chuàng)意圖形是具有視覺效果的圖形，它以獨特、新穎以及匠心獨具的方式將事物進行簡單的拼湊，最終展現(xiàn)出一個引人關注的的視覺形象。但這種視覺形象必須表達出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，創(chuàng)作者需要通過線條、色彩、空間等的搭配組合將抽象的創(chuàng)作理念轉換成具象的視覺圖形。但同時作品本身傳達創(chuàng)作者思想時要用簡明扼要的方式讓觀賞者能更快、更簡單的的把握創(chuàng)作者的意圖。1、創(chuàng)意圖形的構成以及特征具體和抽象是圖形的主要表現(xiàn)方式。將現(xiàn)實中本來就存在的事物進行模仿所創(chuàng)作出來的事物被稱為具象型事物。具象型圖形能夠真實的再現(xiàn)形象所展現(xiàn)出的事物本質。而抽象型圖形能夠突破自然地局限性，通過豐富的想象和聯(lián)想能力來創(chuàng)作出具有深意的創(chuàng)意作品。創(chuàng)意圖形是一種具有強烈視覺效果，是能吸引觀賞者注意并使其進行思考而最終理解創(chuàng)作者所賦予這幅作品的思想、內容以及理念的創(chuàng)作手段。其根本存在的意義在于準確傳達相應的、有價值的信息，并且給觀賞者一種美的感受。創(chuàng)意圖形以一種簡明扼要的視覺方式將其所蘊含的信息傳達給觀賞者。2、創(chuàng)新性思維在創(chuàng)意圖形中的體現(xiàn)創(chuàng)新性思維是設計者在創(chuàng)作創(chuàng)意圖形時的主要思維方式。設計者通過這種思維方式創(chuàng)作出來的作品往往給人一種新穎的、出人意料的視覺感受。天馬行空的想象以及豐富的聯(lián)想能力是創(chuàng)意圖形的主要形式，而揭示事物的內在規(guī)律和本質是創(chuàng)意圖形的最終目的。創(chuàng)新性思維是利用事物之間的相關性，通過發(fā)散性、跳躍性思維而創(chuàng)作出一種新的解釋方式。

三、創(chuàng)意圖形的應用

伴隨著時代的飛速發(fā)展，創(chuàng)意圖形也正以一種新奇的方式充當著一種無聲的語言加深著國際間的交流。創(chuàng)意圖形在招貼設計、標志設計以及包裝設計中的應用正改變著我們的生存狀態(tài)。圖形、字體、色彩是組成招貼設計的重要部分，而能夠成功抓住觀賞者的眼球是其主要目的。例如手勢“OK”所傳達出的意思是沒問題、好的。然而本身這個手勢不具有任何意義，是人類賦予它的文明內涵。這種文明能夠以極其明了的方式傳達給觀賞者所要表達的信息。并且這種文明一旦形成就很容易被人們所接受。標志是一種具有視覺效果的象征符號，它的運用廣泛性是有目共睹的。它的運用小到私人印章大到國家國旗國徽，從教育機構到企業(yè)再到政府，標志的應用都發(fā)揮著至關重要的作用。標志設計是以一種簡潔、獨特的方式創(chuàng)作出的易于閱讀、記憶并且能夠表達創(chuàng)作內涵的創(chuàng)意圖形。這種圖形往往具有非常精煉和高度概括地特點。如“奧運五環(huán)”的設計通過五個色彩不一圓環(huán)的環(huán)環(huán)相扣象征著五大洲的團結以及全世界運動員以公正、坦率的比賽和友誼精神在奧林匹克運動場上相見。而創(chuàng)意圖形在包裝設計中的運用更是無所不及。隨著人們消費水平的逐年攀升，商品市場的競爭也愈演愈烈。包裝上的創(chuàng)意圖形設計除了可以凸顯產品品質、個性更能夠通過吸引消費者注意力的方式提高產品的銷售率。新穎、富有創(chuàng)意的包裝設計不僅能使消費者直觀地了解產品特性更能激起消費者的購買欲。例如市場上售賣的一些果汁，由于封裝的原因，消費者無法通過直觀感受去判別它的類別。而一旦貼上具有水果圖形的包裝就會讓消費者一目了然，然后根據(jù)自己的口味選擇出要購買的商品。

四、創(chuàng)意圖形的發(fā)展趨勢

由于現(xiàn)代平面設計的無所不及帶給了設計者史無前例的考驗。因此，為了順應時代的發(fā)展創(chuàng)意圖形的設計必須找到自己的發(fā)展方向。而個性化、國際化、多元化設計是必不可少的。科技的高速發(fā)展加劇著市場的競爭，要想讓一個人甚至一個企業(yè)走的更遠就要賦予這個人或企業(yè)具有不同于其他事物的特質即個性。而具有國際化的眼光和多元化的內容是讓一個人或企業(yè)屹立不倒的根本方式。有時由于地域特色或者思維方式的不同也會對設計者的創(chuàng)作風格產生影響。而這種具有地域色彩的設計對文化的傳承也有著重要意義。綠色設計理念也是當代設計者的所追從的目標之一。

五、結語

創(chuàng)意圖形的設計與應用能夠用簡明扼要的視覺圖形來準確清晰地傳達設計者創(chuàng)作作品時所要傳達的設計理念。優(yōu)秀創(chuàng)意圖形設計的應用時刻的改變著人類的審美觀念，并且將一些富有深意的哲理傳達給人們，給人們以生活的啟示。這種設計理念要求創(chuàng)作者自身具有時刻創(chuàng)新的意識，著重培養(yǎng)自己豐富的想象力和聯(lián)想能力，通過提高自身專業(yè)素質的方式來順應時代的發(fā)展。

參考文獻

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作者：潘文宜 單位：常州開放大學