包裝平面設計要點研討

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包裝色彩

色彩是視覺表現中最活躍的一個要素。在關注一件商品的最初7秒，有70%的消費者會因為被商品包裝色彩吸引而做出購買決定。因此，“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發消費者購買欲望的重要手段之一。亮麗的色彩確實具有先聲奪人的效應和感人至深的魅力。色彩可被運用于包裝設計的方方面面：色彩在包裝上是品牌標志的一部分，在視覺上展現品牌，一個品牌的色彩所有權要靠堅持不懈地使用一種色彩來獲得；色彩在市場競爭中可制造差異，成為一種重要的識別標志；色彩在系列產品的區分中也得到廣泛應用。配色有很多小技巧。可以用一種色彩，這里是指先選定一種色彩，然后調整其透明度或者飽和度，產生新的色彩。這樣看起來色彩統一、有層次感。也可以用兩種色彩，即先選定一種色彩，然后選擇它的對比色，以小對比體現大和諧。還可以用給人相似感覺的色彩，如淡藍、淡黃、淡綠，或者土黃、土灰、土藍。在配色中不要使用過多的顏色，盡量將色彩控制在三種以內；背景和前文的對比盡量要大，絕對不要用花紋繁復的圖案作背景，以便突出主要文字內容。

圖形

包裝設計中最常用的圖形是攝影和插圖，用以展示產品的外觀、說明功用，傳遞產品的優點。選擇攝影和插圖的內容、表現的風格，進行后期加工處理，是表現品牌的一種直觀方式。包裝的圖形設計也可以是隱喻性的，即通過一種圖像表現一種感情或情緒。

包裝設計的構成

包裝設計的構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協調，以構成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構成原則，如整體性、協調性和生動性等。

符號與圖標

在這個品牌全球化的時代，圖標符號可以超越語言、國界，更易于識別，節省表現空間。現在，圖標符號在傳達環保、安全警告等信息時，往往比文字更醒目，更具警示性。

表面肌理和特殊效果

隨著生產技術不斷更新換代，在包裝領域新的肌理和特效不斷出現。對包裝表面肌理效果的加工表現，可使包裝具有更高的品質，并能吸引消費者的注意力，成為一種“展示品質的語言”。設計師在設計中可以使用箔片、拋光、碾壓、陰刻、壓花、燙金或激光切割等制造肌理效果。每一種肌理效果都能傳達不同的信息，這建立在環境因素、流行風潮以及消費者對包裝的聯想和預期上。（本文作者：孟剛 單位：河西學院）