平面設計圖案在茶葉包裝設計中應用

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摘要：平面設計圖案在茶葉包裝設計中發揮著不可替代的作用，良好的平面設計圖案能夠提升視覺影響力。在平面設計圖案方面提升創新性能夠有效的提升茶葉包裝設計的效果，起到吸引消費者的效果。為了能夠充分提升平面設計圖案的創新性和實用性，包裝設計從業人員需要提升自身創新能力，開拓新的設計方向。本文主要從茶葉包裝設計創新的必要性出發，總結出若干平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用策略，以期能夠為包裝設計提供新的思路。

關鍵詞：平面設計圖案；茶葉包裝設計；設計創新

茶葉的外包裝是茶葉產品的信息載體，從某種意義上來說也是和消費者的一種溝通渠道，實現良好的茶葉外包裝設計能夠有效提升茶葉產品的影響力，同時還能夠有效提升產品與品牌效應。目前我國消費需求不斷提升，消費者的審美需求得不到有效滿足，為了能夠充分發揮包裝設計的效果，茶葉包裝設計從業者就需要創新設計思路，通過應用創新性的平面設計圖案來提升茶葉包裝的效用，最終能夠間接的提升茶葉品牌的效應。

1茶葉包裝創新設計的必要性

平面設計圖案在產品外包裝設計中占據著非常重要的地位，對于茶葉外包裝的影響也是不言而喻的。因此運用具有創新性的平面設計圖案，能夠有效的提升茶葉外包裝的效果，也在茶葉外包裝設計中發揮著重要的作用。首先，茶葉包裝設計對于一個品牌的塑造來講具有直接的關聯性。商品離不開包裝，包裝也不再只是簡單的為商品提供外在的保護，包裝已經逐漸成為一個商品最顯著的名片，是商品價值體系中的核心要素之一。根據有關科學研究表明，視覺印象在人的記憶中發揮著最為重要的作用，消費者想起一個商品時，最先想到的也是一個產品的外包裝。茶葉外包裝如果能夠實現讓人眼前一亮的效果，不僅能夠有效的向消費者傳達商品的特點和內在價值，還能夠吸引消費者的關注，在消費者記憶中留下更深層次的印象。消費者對于一個商品的印象不僅僅是直觀的，有時候還會增添很多主觀想象，因此如果消費者對茶葉品牌有所了解，就很容易建立起共鳴感。綜上可以看出，茶葉外包裝在茶葉產品的銷售方面發揮著重要的作用，還能夠塑造出獨有的品牌影響力，因此企業就需要加強茶葉包裝的設計，根據消費者心理與產品自身特點，設計出更有吸引力的外包裝設計。此外，由于目前市場競爭環境日益激烈，茶葉外包裝設計也出現了明顯的同質化現象，也就是說相似的茶葉包裝設計在市場上層出不窮。為了能夠擺脫同質化的影響，就需要積極引入具有創新性的平面設計圖案，只有在茶葉包裝中添加創新性的元素，才能夠使得品牌在市場中脫穎而出。雖然茶葉包裝設計對于企業而言具有很重要的作用，但是很多設計人員在進行茶葉包裝設計的時候，沒有融入新的設計思路，同時也沒有充分了解自身品牌茶葉的獨特之處，因此在外包裝設計時就很難走出誤區。包裝的同質化直接導致消費者無法了解到茶葉商品的特點和不同之處，消費者更傾向于選擇特點鮮明的產品，因此企業就很可能喪失在市場競爭中的優勢地位。企業需要充分掌握自身產品的差異性，通過包裝強調自身產品的不同之處，同時將平面設計圖案和產品特色結合，這樣才能夠提升自身產品的影響力，從而能夠提升企業在市場中的競爭優勢。

2平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用需求

2.1視覺審美方面的需求

茶葉包裝設計工作中，平面設計圖案的應用，將可視化元素通過包裝載體予以呈現，通過圖形符號的展示效果與人們視覺接收系統相關聯，令消費者在購買產品的過程中，可以從多個角度了解到茶葉的屬性，增強消費者的購買欲望。從消費者的消費行為來講，對產品所產生的影響，外觀、產品屬性所占據的比例較大，但如果對同種茶葉選擇時，包裝的新穎性、特色性將直接決定著消費者的購買意愿。因為人們在選購茶葉時，本身屬于定性類訴求，在進入商場挑選茶葉時，琳瑯滿目的產品中，消費者肯定優先選擇具備視覺傳達效果的茶葉產品，當然此類選擇的意向性也有部分原因是由產品高檔包裝所決定的，通過多方面的評估，最終選取茶葉產品。從消費者的購買欲望來講，與視覺傳達相關聯的審美意識，則將成為消費者購買產品的一個渠道點，主觀意識加上同類產品的襯托，將提高用戶的購買意愿。對此，產品設計過程中，設計人員應從購買市場為切入點，充分解析出茶葉產品的營銷屬性，結合包裝的審美訴求，提高消費者購買意愿與產品市場之間的對接度。

2.2文化傳承方面的需求

茶葉是我國歷史文化的傳承載體，在時代更迭下見證著文化洪流的演變，其具備的深厚底蘊逐漸內化為茶文化，深層次凸顯出文化與歷史之間的內在邏輯，起到文化附加與弘揚的重要作用。在對茶葉產品外包裝進行設計時，平面設計圖案的選取應當充分結合茶葉的價值取向，將茶文化內涵作為產品的營銷點，多個角度解析出茶葉品種、茶藝所具備的文化價值，并與文化傳承體系相對接，確保文化傳承根植于茶葉產品中，令消費者在購買產品的過程中，并不是以價格、口感定義茶葉，而是通過文化層面的了解，將茶葉真正作為一個文化傳承體，為消費者樹立正確的消費觀、價值觀，在任重道遠的文化傳承中起到推動作用。對此，平面設計圖案在實際應用過程中，必須系統性了解到文化的傳承意義、歷史意義，研習每一種色彩、線條、元素符號的運用及效果，爭取做到產品價值與文化價值共融、經濟價值與傳承價值共生的營銷效果。

2.3產品精神表達方面的需求

我國是茶葉及茶文化的起源地，距今已有千年的發展歷程，在社會高速發展的當下，茶文化則成為修身、養性的代名詞，滲透到人們的日常生活與工作中，實現全域化的文化傳承。在對茶葉外包裝進行平面圖案設計時，則應深化茶文化價值屬性，將茶葉品質與包裝圖案相對接，通過外觀即可對茶葉進行品牌定位，也可令消費者了解到茶產品的內涵。對此，設計人員應結合茶文化及其精神內涵，對產品外包裝進行重構，不僅利用茶葉滿足人們的物質需求，更需要通過茶葉對人們精神缺失予以補充，實現精神層面的傳遞，真正提高茶葉的內涵價值。

3平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用策略

在利用平面設計圖案進行茶葉包裝設計的時候，設計工作者除了需要利用創新元素來加強包裝設計之外，還需要提升茶葉包裝的文化元素，確保不同消費者都能對茶葉包裝產生共鳴，同時也需要保證茶葉包裝能夠符合消費者普遍的審美。因此可以看出，如何將平面設計圖案應用到茶葉包裝設計中是一個比較復雜的實踐問題，需要從多個方面進行考慮。

3.1在包裝設計中應用傳統圖案元素

在茶葉包裝設計中引入傳統圖案元素，能夠為茶葉包裝設計增添很多創作思路和設計素材，同時還能夠提升包裝的文化內涵。在應用傳統圖案元素的過程中，不能夠將傳統圖案生搬硬套到茶葉包裝設計中，需要首先考慮品牌價值和品牌定位，同時還需要考察茶葉產品面向的消費者群體，綜合性的考慮運用何種傳統圖案元素，這樣才能夠提升傳統圖案在茶葉包裝設計中的實際效果，起到提升茶葉品牌影響力的作用。綜合多方面因素，設計者在應用傳統元素的時候需要遵循以下幾個原則：第一，設計工作者需要選用合理的傳統圖案形式。在進行設計的時候，設計工作者首先需要明確企業產品的特點，通過民間觀察等形式確定好適合茶葉產品特點的民間元素，在選擇好合適的民間元素之后，設計者可以對傳統民間元素進行組合和分割，也可以將傳統元素與現代元素進行融合，確保傳統民間元素能夠符合消費者群體的普遍認知與審美需求。現代元素的融入也能夠很好的提升傳統元素的創新性，能夠吸引更多的消費者群體。第二，設計者在運用傳統元素的同時還需要將傳統元素的表意進一步拓展。傳統文化擁有固定的表意和意象，如果能夠將傳統元素的表意進行挖掘，能夠實現更加濃郁的人文底蘊，進一步提升茶葉包裝設計的文化價值。例如我國大部分的的傳統元素都有著對于人民群眾以及國家的美好祝愿，還有驅邪、國家和平以及家庭和睦等具體的表意，很多的傳統元素中還能夠有效的體現良好的文化價值觀。通過運用具有表意特征的傳統元素，并將傳統元素的表意進行延伸，融入符合現代發展的價值觀念，能夠有效的提升茶葉包裝的文化內涵和價值，同時還能夠實現包裝設計與消費者群體的良好溝通，能夠起到提升社會風氣的實際作用。第三，傳統元素中具有中華民族文化的精神財富，因此設計工作者不僅需要從造型和表意方面進行應用，還需要充分挖掘傳統元素中的精神價值，將這種精神融入到設計思維當中。在這個過程中，設計者需要積極提升自身對于傳統文化的理解與審美能力，這樣才能夠提升傳統元素在茶葉包裝設計中的應用效果。

3.2運用人性化設計元素

包裝設計是影響一個商品銷售能力的一個關鍵性因素，包裝設計者需要提高對于消費者需求的關注程度，將人性化的設計元素融入到茶葉外包裝設計中去。設計人員需要首先滿足商品外包裝的視覺美觀性，要保障消費者的普遍審美需求。利用平面設計圖案能夠有效的滿足消費者的視覺需求，設計中的人性化元素主要指的是能夠滿足消費者審美需求的設計元素，同時這一類設計元素可以有效的激發消費者的共鳴。因此在進行設計的時候，設計人員要大膽的采用色彩對比設計等設計方法，考慮不同造型之間的比例關系，同時要均衡不同的設計元素，使各種設計元素能夠與茶葉產品建立聯系，這樣才能夠建立起統一的包裝效果。此外，設計人員在明確茶葉產品的定位以及品牌圖案之后，需要具有針對性的選擇匹配色彩，通過色彩的搭配提升品牌自身的辨識度，這樣也能夠營造出個性化的品牌形象，這種品牌形象通常情況下能夠獲得更多消費者的共鳴。設計人員還可以采用一些具有新意的設計圖案，這一類設計圖案在通常情況下能夠吸引特定的消費者群體，例如某些動漫和卡通形象就能夠吸引青年消費群體。設計人員還需要從心理和情感兩個方面對茶葉的外包裝進行設計，在設計中滲透包裝的美學，這樣能夠滿足消費者的內心需求，也能夠滿足大部分消費者的普遍審美，從而能夠提升品牌與產品在消費者心中的地位。設計人員還可以積極探索茶葉外包裝的附加產值，將茶文化等元素融入到茶葉外包裝之中，這樣也能夠獲得一部分消費者的認同，能夠在同類產品中脫穎而出。

3.3運用年輕化的設計元素

茶葉的面向群體多為中老年人，但是目前茶文化在青年中的地位也在不斷的提升，同時在年輕群體中也有著很大的發展價值。年輕群體面臨工作和學習上的壓力，因此有著很高的養生需求，將茶葉產品的功效向消費者群體進行推廣，能夠有效的喚起年輕消費群體的共鳴。有關從業人員可以通過網絡等多種渠道宣傳茶文化的價值，很多年輕化的茶產品也是通過網絡等多種營銷渠道，逐漸獲取了消費者的認可，例如統一的小茗同學以及農夫山泉的東方樹葉等等。我國茶企需要積極推進年輕化茶產品的建設，推出具有層次化的茶產業。為了能夠讓這些年輕化的茶產品獲得消費者普遍的認可，就需要讓茶葉外包裝設計和年輕群體的普遍審美相契合。只要茶葉外包裝設計人員能夠將包裝設計年輕化，就能夠抓住青年消費群體，從而有效提升市場占有率。對此，茶葉包裝設計人員需要樹立年輕化的設計理念。設計人員可以在設計中采用多種受年輕人追捧的設計元素，大多數的年輕人都比較喜歡鮮艷的顏色，因此設計者可以多在包裝中使用紅色以及橘色等有沖擊感顏色。其次，設計者需要針對消費者的需求進行調研，掌握年輕化設計的基本內涵和設計思路，通過貼近年輕人生活的方式來設計出更好的茶葉外包裝，例如近些年融合傳統元素的國潮就獲得了大多數年輕消費者的認可，只有這樣才能夠獲得年輕群體的親睞。茶葉外包裝在茶產業建設中發揮著重要的作用，茶葉外包裝不僅僅只有著保護商品的作用，茶葉外包裝還需要有著一定的人文底蘊，滿足消費者審美與情感的需求。具有創新性的平面設計圖案能夠有效提升茶葉外包裝的設計效果，同時也能夠提升品牌的辨識度，起到強化品牌影響力的效果。隨著時代的發展。因此，茶葉外包裝的設計者在應用平面設計圖案的時候，可以通過融入傳統元素、人性化元素以及年輕化元素的形式來實現。

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作者:田浩錦 單位:山西應用科技學院