漢字在平面設計中動態化探究

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摘要：漢字經過幾千年的演變發展至今，不僅成為一種傳播信息的載體，而且代表了一種文化，其蘊含的深意值得世人思考。現代社會，漢字已經突破了其原有的領域，成為平面設計行業必不可少的元素，也成為視覺表達的重要載體。在平面設計領域，漢字除了具有本身的文字含義，更傳遞了一種思想，可以給人帶來全新的視覺享受，為設計作品增添創意和活力。但隨著數字媒體時代的來臨和互聯網技術的發展，以往以靜態為主的漢字設計已經難以滿足現代社會受眾和設計品牌的需求，這就促使漢字設計朝著動態化的方向發展。該文分析漢字在平面設計中的意義和作用，探討字體動態化設計。

關鍵詞：漢字；平面設計；動態化

文字是傳承文化、記錄歷史的重要載體，漢字經歷了數千年的發展，是中華民族智慧的結晶。漢字經歷了由圖形到文字的一系列演變，發展至今除了具備記載、傳遞信息的作用，還成為一種標志、一種文明、一種藝術表現形式，甚至成為一種傳遞思想和情感的重要工具。平面設計是通過文字和圖形表達思想與內涵的藝術，文字是平面設計中不可或缺的重要組成元素，也是傳遞設計者思想的工具。數字媒體時代，平面設計從以靜態設計為主逐漸過渡到動、靜態設計融合，直至發展為全面動態化的設計，帶給人們煥然一新的視覺感受。這一系列的發展變化也代表了漢字在平面設計中的發展趨勢。

一、漢字藝術概述

除了文化性和內涵性，漢字還具備藝術性的特征，尤其在平面設計領域，設計者將漢字的藝術性特質表現得淋漓盡致。事實上，通過了解漢字的整個發展歷程不難發現，漢字作為一種藝術形式也伴隨著中華傳統文化的發展而不斷變化，除了書寫形式的變化，其內在魅力也不斷增強。漢字作為一種藝術形式，最突出和最易被人們發現的變化就是其形態的變化。人們了解到的最初的漢字是甲骨文，這種刻在龜甲或獸骨上的文字奠定了漢字發展的基礎。這一時期，漢字更多是以符號的形式存在，而后逐漸發展，出現了金文、大篆、小篆等，直至演變為今天人們使用的漢字。回顧漢字的整個發展階段可以發現，無論處于哪一個階段的漢字都具有獨特的藝術性和內涵，都記錄著一個時期的文明。隨著時代的不斷發展，漢字形成了統一的標準，最終建立起規范的體系。同時，漢字的體系也在不斷擴充和完善，在數量和內涵上都得到了進一步豐富。這為后期漢字藝術性的發揚奠定了基礎，同時為平面設計等藝術表現形式提供了更多的發展思路和創作空間。此外，不同于其他文字，漢字除了在字形上有著豐富的變化和組合，其內涵和寓意更是將其藝術性發揮到了極致。這一特征也是漢字能夠成為平面設計重要組成部分的主要原因[1]。

二、漢字在平面設計中的意義和作用

漢字對于中華文明發展的意義不言而喻，可以說，漢字是伴隨著中華文明的發展而不斷發展的，與人們形影不離。如果說以往的漢字只是作為傳遞信息的載體出現，那么在現代社會，漢字的藝術性通過平面設計領域得到了充分體現。漢字和平面設計在一定程度上是相互影響的，雖然隨著科技的不斷發展，無論是設計領域還是藝術形式都呈現出多元化的發展趨勢，但這依然難以撼動漢字在設計領域的地位。在新的歷史時期，人們對于平面設計中漢字的呈現形式已經表現出更加多元化的需求，以往單一的漢字形式已經難以全面、深刻地描繪出物品的全部價值，這就需要設計者探索新的漢字設計方向。在平面設計領域，設計元素一般包括圖像、文字等，圖像包括圖形、圖片、符號等，文字不僅包括漢字，而且包括英文等外國文字。不同的設計元素在設計作品中承擔的任務不同，如，圖像更多的是通過視覺沖擊給人帶來想象的空間，文字則更加直接地補充和詮釋圖像呈現出的內容。一般來說，在平面設計中，設計者會將圖形和文字搭配使用，這一方面是讓作品的表現形式更加多元化，另一方面是希望能夠最大限度地體現出設計作品的藝術性。因為如果單一地呈現圖像，圖像帶給每個人的感受是不同的，有時難以準確傳達特定的思想理念，而文字可以及時地解釋圖像的內容，將正確的設計理念傳遞給人們。因此，從某種程度上說，文字的作用要大于圖像。漢字作為文字的一種，在平面設計領域有著廣闊的應用空間。由于具有同音不同意、同意不同型等特征，漢字在平面設計領域得到了充分的利用。尤其作為圖像內容的補充，漢字的作用更加凸顯。換言之，漢字除了能夠呈現給人們藝術性的一面，還具有文化性的一面。在漢字的輔助下，平面設計的意圖能夠更加直接地被人們理解，從而搭建起受眾和設計作品之間的溝通橋梁，幫助人們進一步理解設計作品背后的內容，提升設計作品的效果[2]。

三、數字媒體時代漢字對平面設計的影響

數字媒體時代的來臨，使平面設計領域中的漢字由靜態向動態轉變，讓字體設計的表現形式更加豐富和多樣化。這不僅是時代發展的需要，而且是在時代發展的背景下，受眾對平面設計作品提出的新標準、高要求。尤其伴隨著聲音、視頻等元素的融入，受眾對于漢字動態呈現的要求明顯提高。隨著作品抽象程度的提升，單一的漢字呈現形式已經難以全面地表現設計作品的全部內容，而動態的漢字往往可以帶給人們更豐富的體驗和感受，呈現出更優良的視覺效果，并影響受眾的認知和心理。相較于靜態的漢字，動態化的漢字增加了更多元的元素，如時間維度、動態呈現以及聲音等聽覺元素，實現了視聽一體化。時間維度的融入是利用時間軸的長短控制動態化漢字的運動時長，時間軸上的每一幀都代表著漢字在這一時刻產生的變化，從而呈現給受眾不斷運動、變化的漢字表現。動態化的漢字可以帶給受眾更加豐富的內容，這符合事物的發展規律，即“運動變化”，從而帶給受眾全新的視覺體驗，讓受眾在視覺沖擊下展開豐富的聯想和想象。加上漢字本身的含義，設計作品的內涵會更加豐富，使受眾瞬間產生共鳴。這些都是傳統漢字設計難以實現的[3]。

四、漢字在平面設計中的動態化研究

1.動態化字體的設計過程

科技的發展為平面設計領域提供了發展和創新的機遇。如，數字媒體技術的發展為文字的動態化呈現提供了可能。相對于以往的平面設計，在現代平面設計中，無論是文字編輯的便利性和高效性，還是文字的色相、飽和度都有了極大的改善，文字動態效果的呈現也愈加豐富，文字的大小、形狀、位置、色彩等的變化變得便利和高效，文字動態化效果的控制由靜態轉為動態。此外，文字的變化速度、色彩的多樣性等都是以往難以比擬的。可以說，數字媒體技術是漢字動態設計的基礎。在新的歷史時期，動態化字體設計不僅需要紙和筆，而且需要電腦和多種繪圖軟件的輔助，如常見的Photoshop、AfterEfectsf等。在眾多設計軟件的輔助下，三維立體技術、音效等元素的融入，讓動態化字體設計得以實現并進行高效的呈現。實際上，漢字動態化效果的呈現就是對一些運動的疊加應用，在時間軸上，每個幀設計不同的運動變化形態，或變形、或添加色彩、或變換位置、或添加音效，再利用軟件，將每個幀上的運動進行快速播放，從而獲得文字動態化設計的效果。

2.動態化字體的表現方法

相對于靜態的字體設計，動態化的字體設計融入了更多的元素，如動作的變化、位置的移動、顏色的不斷變化等，從而讓設計作品呈現出不斷變化的視覺效果，為設計作品增添活力和靈動感，使其形式更加多元化，更富有節奏感和美感。在數字技術的輔助下，動態化字體的表現力得到了較大的提升，文字的藝術性得到了最大限度的體現，不同運動之間的銜接更加流暢。這些都為平面設計提供了更多的創新空間，讓作品更加符合受眾對漢字多元化和藝術性的需求。傳統媒體時代，文字在平面設計中的呈現往往僅停留在一張紙上，而數字化技術的出現為平面設計領域注入了新的活力，使原本靜態的文字以不斷運動變化的形式出現在設計畫面中，通過文字大小、顏色、形態、位置等的變化，融入音樂、特效等元素，實現了文字呈現形式的動態化、多元化，帶給受眾視覺、聽覺的多重享受，從而使受眾與設計者產生共鳴，讓設計獲得認同[4]。

3.動態化字體的運動方式

字體運動方式的變化最終實現了平面設計過程中字體的動態化呈現，字體的運動方式可以簡單理解為不同元素的變換、疊加過程。如，字體位置的變化就是通常所說的文字運動路徑的變化，會形成字體不同的運動方式。此外，字體顏色、大小的變化等，都可以被視為字體進行的某一種運動，而這些運動的疊加會形成多變的、復雜的視覺效果。但這些變化和運動并不是雜亂無章的，而是按照設計者的預定設計進行的。通常來說，針對文字元素的運動是動態字體設計中最基本的運動形式，包括字體形變、位置移動和視覺屬性三種變化形式。在動態字體設計過程中，設計者可以同時利用這三種變化形式，也可以根據設計要求選擇其中的一種或兩種變化形式，但無論如何選擇，都可以實現字體的動態化運動。

五、結語

無論在傳統媒體時代還是在數字媒體時代，漢字在平面設計中的地位都是無可替代的。漢字除了能夠傳遞信息，還具有藝術欣賞價值。尤其在數字媒體時代，漢字多元化、動態化的呈現形式更是可以為平面設計增光添彩。筆者相信未來在多種新技術的輔助下，動態化的漢字將會在平面設計領域有更加突出、優異的表現。

參考文獻：

[1]張艷萍.漢字藝術在平面設計中的應用研究[C]//同行，2015（18）：222，187.

[2]周慧贏.淺析漢字在平面設計中的應用[J].視覺設計，2018（11）：97.

[3]羅凌霞.淺談數字媒體中字體的動態設計與研究[J].藝術科技，2019，32（1）：46-47.

[4]徐盈盈，李晨.數字媒體背景下的漢字動態化設計[J].神州（下旬刊），2019（21）：59.

作者:李慧 單位:廣西師范大學美術學院