生態農業旅游營銷與推廣淺議

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隨著經濟的快速發展，我國農業經濟也進一步發展，農業結構也隨著發生變化。伴隨著科學技術在農業中的應用，逐漸形成新型可持續發展的生態農業。生態農業旅游就是把生態、農業以及旅游業相結合，利用農村生態環境、農村田園景觀、農業生產活動和農業生態經營模式，吸引游客前來體驗、度假、購物、觀光、品嘗、教育、健身的一種新型的旅游方式。該模式不僅是拓寬了我國旅游行業的種類，同時也是鄉村經濟產業的重點項目之一，對農村經濟發展起到推動作用。然而，隨著生態農業旅游發展，促進經濟的增長的同時，也產生了一系列問題，限制了各生態農業旅游地的健康發展，怎樣構建適合各旅游地的旅游營銷推廣，是當前生態農業旅游長期有效發展的重點任務。由2014年中國農業出版社出版的嚴賢春編著《生態農業旅游》一書，內容比較全面、系統的闡述生態農業旅游理論和實踐的優秀作品，對生態農業旅游營銷與推廣具有重要的參考價值?！渡鷳B農業旅游》全書一共分為六個章節。第一章主要介紹農業生態系統、農業生態工程與技術以及生態農業的基本知識;第二章主要闡述了生態農業旅游的基本理論;第三章主要生態農業旅游景觀的規劃設計與實施進行闡述;第四章主要是從生態農業旅游產品的開發和綠色食品、有機食品、無公害食品的生產進行介紹;第五章主要對生態農業旅游與農業生態環境、可持續發展、廢棄物的處理利用、石頭保持、土壤污染的防治與修復技術等進行闡述;第六章主要對農民培訓、產業化經營和效果評價等相關問題進行闡述。生態農業旅游是在傳統旅游基礎上發展起來的一種新型旅游方式，內容豐富多樣，具有強大的生命力。相對于西方發達國家而言，我國生態農業旅游發展起步較晚，再加上我國農村經濟發展不平衡，在營銷推廣出現一些問題。結合《生態農業旅游》一書，生態農業旅游營銷推廣可以從以下幾個方面著手:

一、拓展營銷方式

目前推廣生態農業旅游的有效措施大都采用多元化營銷手段，根據不同的營銷方式制定合適的宣傳手段，并后續開展一系列的營銷工作，構建較全面且系統性的營銷模式，更容易引起消費的關注和記憶。首先，加強與旅行社的合作，擴大生態旅游的影響力，拓展生態領域客源市場。其次，邀請相關媒體的記者和旅行社人員來實地體驗。最后，通過信息網絡平臺進行生態旅游及及其各項產品的銷售和推廣，再利用大數據技術給消費群體推送旅游地特色和特色產品的信息，達到吸引大眾的關注和促進消費的目的。

二、樹立旅游品牌形象

隨著經濟的飛速發展，旅游行業作為朝陽行業，在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。然而，隨著信息技術的快速發展，各地的生態農業旅游行業競爭越加激烈，各生態農業旅游地想要更好的發展，就需要進一步加強特色旅游項目和特色產品，樹立優質可靠的旅游品牌形象。其一，旅游地需要把總體品牌形象塑造很好，再根據當地特色或文化去定位自身的形象。簡單說就是把旅游地的形象打造成具有鮮明的地方特色、容易記憶、簡單易懂的總體品牌形象。其二，開發具有當地特色的產品時候，保留當地農業特色元素的同時，再根據旅游地整體民俗特色和特征，進行多方位考慮后在進行設計，增強品牌關注度的同時提高市場競爭力。旅游地現在制作產品，讓游客參與其中，可以增強游客體驗的同時，還是留住游客、延長其逗留時間的一種方法。

三、加大宣傳力度

生態農業旅游不僅要有優美而獨特的旅游產品、優良的旅游環境以及優質的旅游服務之外，還得有好的旅游宣傳。生態農業旅游宣傳是旅游產業組成部分，是需要吸引游客去消費的。如果宣傳不到位，導致去的游客較少，對于旅游企業收入減少，不利于經濟的發展。首先，由于信息飛速發展，網絡上信息更迭得太快，作為一個旅游行業，得結合網絡把旅游特點和內容宣揚出去。例如跟旅游網站合作，把旅游景點的宣傳片和近期看著的主題活動都掛上去，讓客人在網站購景點票時能夠有直觀地了解。還可以結合段視頻平臺，注冊一個旅游企業賬號，多發一些開展的主題活動或展示景區的視頻，更好的吸引游客。其次，生態農業旅游對于游客來說，除了欣賞大自然風光以外，還需了解和體驗當地特色旅游項目。這就需要培養生態導游員素質，提高生態旅游的服務質量和環保意識。向游客傳播知識的同時，還可以宣傳旅游地區特色產品、特色項目，不僅對生態農業旅游得到進一步宣傳，還提高旅游消費收入。再次，在旅游企業內部加強對員工的培訓，樹立旅游企業形象，普及對旅游地的宣傳。最后，地方政府大力支持與合作。生態農業旅游發展需要政府部門廣泛宣傳，大力扶持。

四、以市場為導向

現在的生態農業旅游發展，需要以市場為導向、以科技為支撐、以資源優勢為著入點選擇符合當地的發展路徑。為了生態農業旅游的健康有序地發展，首先根據各旅游地的生態農業資源以及民俗文化特征，然后再根據市場需求和其他不同的生態農業旅游，再確定具有當地特色的旅游項目和營銷方向。作者簡介:高海鋒，男，廣西藤縣人，助理研究員、工程師，博士，研究方向:旅游產業規劃與營銷。

作者:高海鋒 單位:廣西財經學院防城港學院