農業營銷傳播中新媒體的發展

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摘要：近些年，以微博、短視頻為代表的新媒體手段，正在深度嵌入農業生產和營銷的各個環節，賦能行業轉型。本文針對新媒體在農業營銷傳播中的發展進行探究，尋找新媒體在農業營銷傳播中的發展方向。

關鍵詞：新媒體；農業；營銷傳播

一、引言

新媒體作為農業營銷傳播中的一支新生力量，深刻影響著農業的發展。新媒體在為農業發展賦能的同時，也將為從事農業新媒體工作的農業媒體人尋求更多的發展機會，推動新媒體在農業營銷傳播中的發展。

二、新媒體在農業營銷傳播中的發展方向

（一）微博營銷新浪微博是基于用戶關系的社交媒體平臺，近年來其在農業營銷傳播中起到了至關重要的作用。例如：由新浪微博發起、新浪微博三農MCN機構實施的金梧桐縣域計劃打造“一縣一品”縣域品牌IP計劃，整合新浪微博的扶持資源和計劃支持單位的專業資源，為縣域提供選品、制定品質標準、品牌傳達、建立品控體系等一系列服務，幫助縣域打造適應新零售時代的縣域品牌，帶動縣域龍頭企業轉型發展。該計劃重點發揮新媒體快速引爆能力推廣縣域品牌的同時，還以社交電商為抓手，解決縣域產品產銷精準對接，最終實現以“品”帶“業”，通過單品打造帶動一個產業鏈條。通過單品輸出可復制模式，推動縣域產業升級。

（二）短視頻營銷新媒體平臺，尤其是以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺為解決農產品銷售困難的現狀，提供了更高效的方法，以短視頻為基礎，兼顧直播的方式在抖音、快手等新媒體短視頻平臺流行開來。例如：在移動互聯網發展的當下，農村里也有諸多青年人通過短視頻和直播成為“網紅”，有的圓了自己的夢想，成為勵志典范；有的在自己致富的同時還幫助鄉親賣山貨、搞旅游，帶領村民共同富裕。來自廣西的農村“網紅”巧婦9妹通過短視頻平臺，利用短視頻和直播的方式，在短短幾個月的時間內賣出了2000多萬元水果，展現了新媒體短視頻平臺強大的帶貨能力。因此，她被評為農業領域創業巾幗標桿、助力脫貧攻堅達人，獲“智慧三農獎”“2018年度鄉村網紅”“2018年度全國三農人物”等榮譽稱號，在鄉村振興推進的過程中，需要涌現更多這樣能夠“以一帶百”的農村“網紅”。這些農村“網紅”的發展，也需要各方的助力和肯定。除此之外，今日頭條、抖音、快手、微視等新媒體平臺均推出農業短視頻幫扶計劃，對于解決農產品銷售困難的現狀起到了積極的作用。

（三）新媒體多形態營銷農業知識的普及對于農民的生產與生活有著極大的幫助，在過去，農民獲取農業知識的媒體形式多為期刊、報紙、電視等，但涉及農業知識的模塊少之又少，現如今借助新媒體平臺中的多形態營銷，整合圖文、視頻、直播等多種手段，便可以進行農業知識的傳播，起成為農業知識傳播未來重要的發展方向。利用新媒體平臺中的多形態營銷傳播農業知識，不斷發掘知識付費、知識產出、知識獲取的途徑。

三、結語

未來，新媒體在農業營銷傳播中的地位會更加明顯，微博營銷、短視頻營銷、新媒體多形態營銷也將對農民的生產和生活，產生積極的影響，推動新媒體在農業營銷傳播中的發展。

作者：吳迪 李清 單位：山東華宇工學院