農業機械產品DNA的構成研究

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企業研發的產品也應該像生物體那樣，產品的遺傳信息也是儲存在產品DNA當中，具備家族式的特征，每一代產品較之上一代產品能以半保留的復制方式延續，具有相似性和繼承性的同時也具有諸多創新。產品DNA是企業不斷發展變化中半保留式發展的核心，企業在不同時期，面對不同群體的產品特征會有或多或少的變化，但是體現產品形象的核心不會變，風格特征、形象內涵也不會變。其是通過諸多元素的繼承、變化、發揚而逐漸樹立的。而這些元素就是產品DNA，由此可見，產品DNA是企業參與國際競爭的有利武器，對于企業形成自己的風格、樹立與延續品牌及企業形象、創造消費文化、培養消費者對品牌的忠誠度有著關鍵意義。

產品DNA的構成

研究產品DNA的構成，業內一般習慣從顯性因素、隱性因素兩個方面進行深入研究。產品DNA的顯性因素也就是產品的外在形象，是直接表現在外的諸多因素。它包括外部識別特征和內部識別特征兩部分。產品外部的識別特征一般認為是由造型、色彩、線條、材質、肌理、結構等方面構成；產品的內部識別特征一般認為是由操作界面、操作方式、操作模式、使用品質等等方面構成。產品DNA的是產品間接表現的意象的內容，體現出產品的氣質、性格特征。產品DNA的隱性因素一般認為是由企業的發展歷史、企業文化、品牌形象、品牌內涵、制造工藝、核心技術特征等一些獨特的、明顯區別于其他企業的因素構成。在新產品開發設計中產品DNA的顯性因素與隱性因素需要有意識的、恰當、和諧的融合。具體的說就是將產品的外在特征與企業文化內涵和諧的融合，通過工業設計的若干手段轉化成獨特、鮮明的產品識別特征[2]。

新產品開發中產品

DNA的提取新產品開發設計中研究產品DNA的提取是產品DNA設計的首要內容之一，一般習慣從宏觀和微觀兩個方面出發進行設計。從宏觀上來講，企業中每一件產品都蘊含著企業文化，產品DNA所傳達的是透過風格表露出的企業深厚文化底蘊，正確的設計策略能夠做出符合企業發展的產品DNA的設計，進而使得新開發產品與其它企業產品截然不同，從而形成企業鮮明的產品風格與特征[3]。從微觀上來講，就是從產品符號學、語意學角度出發，找出構成產品DNA顯性因素的各類元素[4]。構成產品的每一個元素都可以作為產品DNA的元素，關鍵是找到緊扣產品形象的元素作為產品DNA，在產品開發中將其進行不同的編碼組合，尋求合理、和諧的組合運用到產品當中。從消費者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面出發，形成產品獨特的、其他品牌所無可復制的藝術性、統一性、階段性、連貫性，使人們在視覺上產生強烈的“家族化”感受。

設計案例

1設計內容與設計原則

受河北農哈哈機械集團有限公司委托，為其新開發的產品4YZ—3玉米聯合收割機進行產品形象設計。經團隊與企業協商確定設計原則如下：在品牌戰略的指導下，與研發同步，從人機工程學、感性工學、心理學、社會學等角度展開設計，并逐漸確立、細化產品設計DNA，更好的統一產品品牌形象。

2產品DNA的設計

在設計原則的指導下經過諸多方案的篩選，經過幾番設計修改，最終設計方案如圖1所示。以下主要就產品DNA設計作詳細說明。最終設計方案造型來源于魚。在中國傳統文化藝術中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現，“魚”還有吉慶有余、年年有余、富貴有余的蘊涵。如此從傳統文化中汲取營養，有很好的迎合了農民朋友的生活愿望，同時與農哈哈集團“福天下”的價值觀相呼應。最終方案的色彩選擇紅色基調，黃色配色，另外根據需要以無彩色作為輔色。其色彩來源于五星紅旗。在中國傳統文化里，紅黃色調均是中國傳統色彩的主要色調，象征著紅紅火火、喜事連連，已成為國際眼光中的“中國符號”。從色彩理論上講，紅色，是以通過能量來激發觀察者的可見光譜中長波末端的顏色，波長大約為630~750nm，意即紅色是所有色彩中波長最長的色彩，最為醒目，最容易引起人們的注意，給人激情、喜悅、活力的色彩印象。黃色是電磁波的可視光部分中的中波長部分，波長大約為570～590nm，黃色的波長適中，是所有色相中最能發光的色，給人輕快、透明、輝煌、充滿希望的色彩印象，象征著權威，高貴，端莊、典雅，表達對美好生活的向往，同時寓意著中國人的智慧和五千年文明[5]。色彩之所以取國旗之配色，是從農哈哈機械集團愛國愛民的企業文化出發，展現集團的愛國惠民情結。另外玉米收割機的工作環境是大面積的綠色，從色彩理論上講，紅與綠是互補色，是強對比色彩，在大面積綠色中的一點紅其易見度很高，由此，從色彩的功能上來說，紅色調的收割機穿梭在綠色的玉米叢中無疑是相當安全的。河北農哈哈機械集團有限公司，在福天下的指導下，所研發生產的各類產品，給力的幫助農民朋友要么播下希望的種子，要么施下感動的肥料，要么收獲喜悅的果實；裝載著人們對美好的向往，對成功追求，對收獲的喜悅，以魚作為造型設計源，以五星紅旗作為色彩設計源，于此不謀而合，乃無可爭議是也。當然，這與農哈哈企業激情澎湃、活力四射的企業形象，駐守中國企業質量和品牌最高峰的企業目標；為中國北方農業提供一流耕種裝備的企業愿景；助民致富、為國爭光的社會責任也和諧統一。此外，4YZ—3玉米聯合收割機研發定位中有兩個關鍵的詞匯———靈活與速度。這是產品品牌形象設計的關鍵所在。如圖2所示，以魚為造型設計源而來的若干線條，呈現躍動的視覺感受，能夠很好的塑造速度、靈活的產品形象。紅色的張力、黃色的穿透力更加強化了這一視覺感受，是的產品性格特征更為明顯。

3細節設計說明

最終方案前臉采用線型形式語言，是對魚鰭的抽象與裝飾(如圖3所示)。大燈酷似魚眼，有轉向燈點綴、襯托，整體、有神。車身側面線條是對魚身線條的提煉、裝飾，風口造型來源于水滴(如圖4所示)。側身線條前端由割臺呼應，后端延續到尾部，中間由風口鏤空分割，豐富層次，塑造出強烈的現代感，體現出產品靈活、速度之性格，渲染出產品時尚、現代的藝術品味。果穗箱扶梯開始于裝飾線條，豐富尾部的變化，上面增加一級階梯，形成分體的扶梯(如圖5所示)。分體加強了虛實相生的美的意境。果穗箱側面“農哈哈福天下”廣告語，樹品牌、立形象。果穗箱出口，向兩側多包出來一些，統一流線，更好的滿足功能，同時提高使用壽命。如圖6所示，駕駛棚基座前端邊緣流線處理，呼應車身的流線，形成統一的整體。扶手、扶梯首尾相近，形成視覺上完整的線條。發動機罩頂部進行圓角處理，減少產品體量感，以塑造靈活的產品性格。發動機罩、果穗箱液壓桿護罩建議整面開合，寬度依罩寬，高度依人而定，實際感受整體，同時又方便加工、維修。

總結

從以上的設計實例，可以感受到，通過產品DNA的設計，新開發的產品打破了傳統的農機產品冰冷無情的視覺感受，具有了符合設計定位的親和的產品性格，具備了別的企業所無法復制的產品形象，這必將有利于企業占領市場，尋求更為豐厚的經濟效益，獲取持久、穩定的發展。企業產品的品牌識別性應該是逐漸建立的，在新產品開發中樹立、延續產品DNA至關重要。農業機械企業在時下的市場環境下，急需緊緊地把握產品dna，逐漸提取、明確、細化自身的DNA，形成產品家族化，樹立具有獨一無二的個性和風格的產品品牌形象；急需從產品DNA顯性因素和隱性因素出發，重視其和諧的融合；急需規范企業文化，挖掘出企業獨有的更鮮明的文化底蘊和特征，進而塑造獨特的產品DNA。（本文作者：宋強 單位：河北農業大學機電工程學院）